Ficha de Trabajo N°9 "Estereotipos en La Publicidad"

Escuela Arturo Prat Carol Toro Góngora / Profesora Lenguaje y Comunicación
Unidad Técnica Pedagógica Tamara Migueles Muñoz / Educadora Diferencial
OA10
FICHA DE TRABAJO N°9 “Estereotipos en la publicidad”
Semana: 7 al 13 de junio
Nombre del Estudiante ________________________________ Curso: _______
Fecha: Inicio__________ Término: __________
Objetivo de aprendizaje de la sesión: Evaluar estereotipos y prejuicios en un texto publicitario, expresando su postura
sobre el uso que se hace de ellos, utilizando la escritura para manifestar su opinión.
¡Hola niños! Esta semana, como lo dice nuestro objetivo,

trabajaremos estereotipos en la publicidad.
Primero observaremos un video, así es que atención.

https://www.youtube.com/watch?v=Or5pnjvfSBo
¿Recuerdas qué es un texto publicitario?
El texto publicitario es una forma de comunicación en la que

predomina la apelación al receptor. Su finalidad es la venta de objetos
y servicios, pero, en esencia y sus resultados, vas más allá de la
actividad comercial: difunde valores ideológicos y sociales, y
contribuye a crear la llamada "cultura de masa".
¿Qué es un estereotipo?
Comencemos definiendo qué es un estereotipo. De acuerdo con el

diccionario de la RAE, un estereotipo es una imagen o idea aceptada
comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable.
Estas imágenes son creadas con base en determinadas
características sociales como el género, la edad, el nivel de ingresos, el
aspecto físico, la religión, entre otras.
En términos generales, los estereotipos tienen una connotación
negativa al estar asociados a la difusión de prejuicios sobre las personas
o sus roles en la sociedad.
Un ejemplo es el de las cervecerías, que suelen usar imágenes de
mujeres de bikini para llamar la atención de la audiencia, lo que contribuye para que se asocie la
imagen de la mujer a este tipo de figura que aparece en los anuncios publicitarios.
El uso de estereotipos en la publicidad es de vieja data. Desde que las marcas intentan
aumentar las ventas, han hecho uso de estas concepciones muchas veces simplistas o erróneas
sobre colectivos de personas, que no toman en cuenta las particularidades de cada individuo dentro
de ese grupo.
1
Con la llegada de la era digital, la forma en que las empresas ejecutan sus estrategias
publicitarias ha cambiado considerablemente.
En lugar de disparar mensajes a grandes audiencias a partir de los mass media, ahora existe
la posibilidad de alcanzar sectores de la población específicos con mayor potencial de compra.
Características de los estereotipos de publicidad

Las marcas que hacen uso de los estereotipos en sus estrategias publicitarias deben ser
cuidadosas, ya que pueden comunicar un mensaje equivocado a una audiencia poco receptiva.
Entonces, los estereotipos en la publicidad:
 desconocen las particularidades de las personas dentro de un target;

 segmentan públicos de forma amplia con base en prejuicios incorrectos;
 refuerzan roles sociales existentes.
7 EJEMPLOS DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
1. La mujer es la encargada de las tareas del hogar

Este es uno de los estereotipos más extendidos en la publicidad. Son
incontables los anuncios de jabones de loza, limpia pisos, detergentes,
electrodomésticos o productos de cocina que tienen a las mujeres como
protagonistas.
Son ellas quienes lavan, cocinan, limpian y, en general, quienes deben cuidar
a toda la familia. La controversia está en que el rol de la mujer ha cambiado
radicalmente en las últimas décadas.
Con su inserción en el mercado laboral a mediados del siglo XX, la mujer ha
abierto un espacio para desarrollar otras facetas de su vida más allá del hogar y la
familia.
2. Los niños son exploradores y las niñas princesas

Las jugueterías son de las empresas que más usan los estereotipos
de género en su publicidad.
En sus anuncios muestran a niños inquietos, aventureros y seguros
de sí mismos, mientras que las niñas se ven ordenadas, obedientes y
soñando con encontrar un príncipe azul. De esta forma, excluyen otros
comportamientos que los niños o niñas puedan tener.
3. Los deportes son para disfrute de hombres jóvenes

La publicidad asegura que todos los hombres son fanáticos de los
deportes. Los anuncios muestran — casi exclusivamente— a un grupo de
hombres jóvenes con cervezas animando eufóricamente a sus equipos en
partidos de fútbol.
Estos anuncios desconocen, por ejemplo, que la actividad deportiva
puede ser disfrutada en familia o puede ser practicada por mujeres o por
personas de cualquier edad.
2
4. La mujer siempre debe lucir bella

Los estereotipos de género en la publicidad le muestran a
la mujer un ideal de belleza difícil de conseguir.
Cuerpos delgados y tonificados o cabellos largos y
perfectamente peinados son imágenes constantes en muchos
anuncios que pasan por todos los medios de comunicación. Este
estereotipo niega otros tipos de cuerpos, de apariencias y estilos
de las mujeres.
5. La mujer no maneja grandes autos

Cuando ves anuncios de grandes camionetas todo-terreno, ¿cuántos de los que conducen son
mujeres?
En estos anuncios — en ocasiones machistas— solo los
hombres conducen este tipo de vehículos relacionados con la
aventura, mientras que las mujeres, si llegasen a aparecer en los
anuncios, conducen coches pequeños en la ciudad.
6. Solo los hombres saben de tecnología

En anuncios donde aparecen celulares, computadoras, los
hombres son en su mayoría los protagonistas.
Además, el uso de estos artículos también varía de acuerdo al
género. Mientras las mujeres los usan para selfies o mantener el
contacto con sus seres queridos, los hombres ejecutan funciones más
especializadas.
7. El hombre es fuerte y exitoso

Al igual que ocurre con las mujeres, los estereotipos en la
publicidad han atribuido ciertos valores a los hombres. Su rol es el de
mostrar fortaleza, estabilidad emocional, dominación y valentía.
Así, es común ver anuncios donde los hombres dirigen
compañías, salen a la aventura o se lanzan sin miedo a situaciones de
riesgo.
Después de analizar varios ejemplos de estereotipos en la publicidad en la clase de

Zoom…
¡AHORA TE TOCA A TI!
3
Observa los siguientes textos publicitarios, elige uno, marca tu opción y responde:
1.- ¿Quién es el emisor del texto elegido?
2.- ¿Quién es el receptor del mensaje del texto elegido?
3.- ¿Qué tipo de estereotipo está presente en el texto que elegiste? ¿Cuál es tu opinión al
respecto? Argumenta tu respuesta.
¡Hasta la próxima clase niños!
¡Esperamos ansiosas sus respuestas!

4
Pauta de Autoevaluación
INSTRUCCIONES: Una vez que has respondido, marca con un visto bueno si
realizaste la acción o con unaX si no la realizaste y debes hacerlo antes de enviar tus
respuestas finales a la profesora.
Indicadores Si No
Logré identificar quién es el emisor del texto publicitario elegido.
Logré identificar quién es el receptor del texto publicitario elegido.
Generé un análisis al visualizar la imagen publicitaria.
Identifiqué el estereotipo y/o prejuicio presente en el texto.
Emití un juicio (opinión) respecto a la imagen publicitaria elegida.
Argumenté si el estereotipo analizado es lo que quiero para mi sociedad.
Utilicé letra clara y legible en las respuestas de la guía.
Presenté mi información ordenada.
Envié el organizador gráfico en la fecha estipulada(miércoles 12 de agosto)
Solicité ayuda a las docentes cuando fue necesario.
Después de finalizada la clase, recuerda

hacer inmediatamente tu tarea y tu pauta de
autoevaluación y enviarla (Pág.4 y 5)
No recibiremos tareas atrasadas.

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¡Hola niños! Esta semana, como lo dice nuestro objetivo,

Primero observaremos un video, así es que atención.

¿Recuerdas qué es un texto publicitario?

El texto publicitario es una forma de comunicación en la que

Comencemos definiendo qué es un estereotipo. De acuerdo con el

Características de los estereotipos de publicidad

Entonces, los estereotipos en la publicidad:

 desconocen las particularidades de las personas dentro de un target;

7 EJEMPLOS DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD

1. La mujer es la encargada de las tareas del hogar

2. Los niños son exploradores y las niñas princesas

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4. La mujer siempre debe lucir bella

5. La mujer no maneja grandes autos

6. Solo los hombres saben de tecnología

7. El hombre es fuerte y exitoso

Después de analizar varios ejemplos de estereotipos en la publicidad en la clase de

¡AHORA TE TOCA A TI!

1.- ¿Quién es el emisor del texto elegido?

2.- ¿Quién es el receptor del mensaje del texto elegido?

¡Hasta la próxima clase niños!

¡Esperamos ansiosas sus respuestas!

Después de finalizada la clase, recuerda

No recibiremos tareas atrasadas.

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