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    Resumen de La Leccion 8

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    Karol Lopez
    Este documento describe la estructura de las campañas en Facebook Ads. Explica que las campañas se componen de grupos de anuncios y cada grupo tiene sus propios anuncios. Detalla los pasos para crear una campaña exitosa, incluyendo definir el objetivo comercial, público objetivo, presupuesto y contenido. Además, explica los tres tipos de objetivos publicitarios principales en Facebook Ads y cómo segmentar el público de manera específica o amplia. Finalmente, señala que una vez configurada la campaña, la empresa ent

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    Este documento describe la estructura de las campañas en Facebook Ads. Explica que las campañas se componen de grupos de anuncios y cada grupo tiene sus propios anuncios. Detalla los pasos para crear una campaña exitosa, incluyendo definir el objetivo comercial, público objetivo, presupuesto y contenido. Además, explica los tres tipos de objetivos publicitarios principales en Facebook Ads y cómo segmentar el público de manera específica o amplia. Finalmente, señala que una vez configurada la campaña, la empresa ent

    Descripción original:

    Resumen de una lección

    Título original

    RESUMEN DE LA LECCION 8

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    de 3

    UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MEXICO

    Diego Villanueva
    Tecnología de la información
    6 “b”

    Campañas en Facebook Ads


    Estructura
    De manera similar a como ocurre en Google Adwords, en Facebook Ads las
    campañas se componen de grupos de anuncios y cada grupo tiene anuncios
    propios.
    Antes de comenzar a crear una campaña es necesario que la empresa tenga
    claro lo siguiente:
    • Su objetivo comercial, es decir, el motivo por el que quiere publicar un
    anuncio, por ejemplo, aumentar el tráfico al sitio web, aumentar el número
    de descargas de una aplicación o crecer en el reconocimiento de la marca
    por parte de los usuarios.
    • El público al que quiere llegar, para lo cual debe utilizar la información
    que conoce de los usuarios: edad, ubicación, intereses, etcétera.
    • El presupuesto con el que cuenta para la publicidad por este medio.
    • El contenido que utilizará para sus anuncios.
    Objetivos publicitarios en Facebook Ads
    Esta herramienta está organizada en tres grandes categorías publicitarias
    para ofrecer a las empresas: reconocimiento, consideración y conversión, y
    cada agrupa distintos objetivos como se muestra en la siguiente imagen:

    Segmentación del público


    En la segmentación específica elegimos parámetros más estrictos sobre a
    quién mostrar el contenido, lo que puede derivar en un público muy selecto,
    pero más interesado, por ejemplo, una tienda de ropa puede buscar que más
    consumidores visiten el local físicamente y elegir mostrar sus anuncios sólo
    a personas ubicadas cerca de la tienda. En una segmentación amplia el
    espectro de alcance es mucho mayor y se puede llegar a clientes potenciales
    que la empresa no imagina; este tipo de segmentación es útil, por ejemplo,
    cuando se busca el reconocimiento de la marca.

    • Segmentación detallada. Donde, en función de datos demográficos,


    intereses y comportamientos, se pueden incluir o excluir a usuarios.
    • Conexiones. Se puede hacer distinción entre usuarios tomando en cuenta
    si ya tienen una relación con la página, aplicación o evento de la empresa.
    • Públicos personalizados. La empresa puede generar sus propios grupos de
    públicos objetivos a partir de la información que ya posee de ellos.

    Presupuesto y puja
    Una vez que la empresa ha configurado la campaña con los anuncios,
    determinado el presupuesto que va a gastar y la puja que está dispuesto a
    pagar, entra a una subasta donde compite por un espacio publicitario con
    otros anuncios similares en criterios o parámetros. Los factores que
    Facebook toma en cuenta en una subasta son tres:
    1. Puja
    2. Proporción de acción estimada
    3. Calidad y relevancia del anuncio

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