TEMA 2-Personal Branding en El Deporte

Personal branding en el
deporte
Especialista:
Pablo Renzo Nalda
Índice
TEMA I
• Introducción al Marketing Deportivo
TEMA II
• Personal Branding en el deporte
TEMA III
• Patrocinio y Auspicio deportivo

Cuando ven esta imagen,
¿Qué es en lo primero que piensan?
Personal branding en el deporte
El marca personal es la
construcción y gestión de tu marca
personal dentro y fuera de las
plataformas digitales, actuando y
posicionándote de forma que tu
público entienda claramente quién
eres y qué ofreces.
Para eso, debes saber por lo que

quieres ser recordado y trabajar bien
esa imagen.
Las redes sociales llegaron

para volverse el complemento
perfecto en la construcción de
marca.
Creamos una Marca Personal o

PERSONAL BRANDING en
plataformas digitales y muchas
veces NO nos damos cuenta.
Conocimiento de la marca.
Azul: Conozco perfectamente quien es este jugador.
Naranja: Este jugador es muy reconocido a nivel internacional.
Fuente: Marketing Deportivo Y El Valor De La Marca En El

Fútbol - 2022
Según un estudio realizado, cerca

del 82% por ciento de los anuncios
publicitarios más recordados por los
usuarios son los que tienen como
protagonista a una estrella del
deporte.
“Las marcas se asocian con los

valores de un deportista y esto lo
llevan al mundo digital”.
Las marcas se quieren vincular con los valores positivos

que el deporte ofrece sin importar los logros obtenidos.
Quieren vincularse a tu historia.
La IMPORTANCIA de establecer tu Marca Personal.
Uno de los objetivos primordiales que
buscan las marcas al tener un
deportista como imagen es que su
producto o servicio se relacione con
las diferentes cualidades que tiene el
ídolo de muchas personas.
Todo esto, con el fin que el comprador

haga lo mismo que su estrella, se
parezca a él y satisfaga sus deseos.
Hacer tu marca personal no es

autopromoción.
Al establecer tu marca irás a

animar a otras personas a que
promuevan lo que haces.
Después de todo, marca

personal no es sobre ti, sino
sobre lo que la gente
siente acerca de ti.
Intención de compra
Azul: Si un jugador promocionara un producto, si lo compraría.
Naranja: Si un jugador utiliza un producto, si lo compraría.
Fuente: Marketing Deportivo Y El Valor De La Marca En El

Fútbol - 2022
¿Influenciador o se un Influyente?
¿Cómo puedo crear contenido en mis redes sociales y no

morir en el intento?
El contenido. Rey de Reyes.
El contenido debe adecuarse al mensaje que

queremos ofrecer y a la forma en que
queremos que recuerden nuestra marca; así
un deportista creará contenido que refiera
la experiencia con los productos de la
marca patrocinadora o un banco, por
ejemplo, diseñará contenido que inspire
seguridad y genere confianza.
Crear contenido no solo es
barato, sino gratis, y su
capacidad para
generar conexión con tu
público es muy alta, llegando
en muchos casos a tener un
índice más alto de viralidad que
en cualquier otro sector.
Todo esto beneficiado por la

inmediatez a la hora de
publicar el contenido.
Sé vertical en las plataformas digitales. Es decir, siempre

habla de tu historia y no te desvíes.
La marca personal
para Deportistas
¿Cómo?
1. En Instagram con contenidos

interesantes.
2. En Facebook vincula la vida
laboral y la persona.
3. En Twitter con debates
abiertos e interesantes.
4. Usa TikTok pero manten
siempre tu escencia.
Crea un buen storytelling
Cuenta tu historia, pero trata

también de vivirla.
Trabajar tu marca de un modo que

NO sea genuino es la receta para el
fracaso.
La idea es utilizarla para agregar

valor a tu audiencia, enseñando
algo nuevo o generando
identificación personal.
Esta nueva tendencia digital hace
evidente que la audiencia no sólo siga a
sus deportistas, equipos y ligas
nacionales, sino que muestra un
enorme interés por las marcas que se
relacionan con todos ellos.
Las marcas buscan plataformas de

comunicación y el deporte conecta con
la pasión y emoción de las personas.
El patrocinio deportivo es un trabajo en conjunto, donde la marca utiliza
tus plataformas e imagen y el deportista se beneficia no solo con lo
económico, sino también con las plataformas digitales y no digitales de
las marcas.

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Personal branding en el

• Personal Branding en el deporte

• Patrocinio y Auspicio deportivo

Para eso, debes saber por lo que

Las redes sociales llegaron

Creamos una Marca Personal o

Fuente: Marketing Deportivo Y El Valor De La Marca En El

Según un estudio realizado, cerca

“Las marcas se asocian con los

Las marcas se quieren vincular con los valores positivos

Todo esto, con el fin que el comprador

Hacer tu marca personal no es

Al establecer tu marca irás a

Después de todo, marca

Fuente: Marketing Deportivo Y El Valor De La Marca En El

¿Cómo puedo crear contenido en mis redes sociales y no

El contenido debe adecuarse al mensaje que

Todo esto beneficiado por la

Sé vertical en las plataformas digitales. Es decir, siempre

1. En Instagram con contenidos

Crea un buen storytelling

Cuenta tu historia, pero trata

Trabajar tu marca de un modo que

La idea es utilizarla para agregar

Las marcas buscan plataformas de

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