Objetivos de Campaña

Lección 3: Define campañas publicitarias efectivas
Objetivos de campaña Objetivos de campaña
Hoy vamos a ver justamente qué objetivo nos permite seleccionar Facebook dentro de su plataforma.
1.PRIMERO, vamos a aprender cuál es tu objetivo. Cómo definir tu objetivo.
2.SEGUNDO Luego vamos a ver qué tipos de objetivos de campaña hay en Facebook y qué campañas puedes utilizar,algunas
ideas de objetivos que tú puedes utilizar.
Comencemos.
Primero que nada, el PRIMER PASO ES DEFINIR CUÁL ES TU OBJETIVO.
Yo voy a crear una campaña y hay un montón de objetivos que vamos a ver.
El primer paso está en ti, está dentro de tu empresa, esta en preguntarte qué quieres lograr con esta campaña publicitaria.
¿Quieres lograr crear potenciales clientes?
¿Quieres lograr crear que visiten cierta página específica de tu sitio web?
¿Quieres hacer que tu marca sea reconocida?
¿Hiciste un video y quieres que las personas lo vean?
Es muy importante que seas 100 por ciento claro a la hora de definir el objetivo que quieres que las campañas logren.
Porque ¿qué es lo que pasa y lo que veo con muchas empresas que utilizan publicidad en Facebook?
Y es que no son claras.
Quieren crear una conversión en el sitio web, pero crean una campaña de tráfico.
Quieren generar que las personas vean su video, pero generan campañas de interacciones.
Y claro, yo te digo esto y capaz no te hacen sentido, pero cada una de estas cosas que te menciono son diferentes objetivos
que ahora vamos a ver.
El primer paso está en ti. Está en que tú definas cuál va a ser el objetivo que quieres lograr.
¿QUÉ TIPOS DE OBJETIVOS MANEJA FACEBOOK?
HAY TRES AGLOMERACIONES DE OBJETIVOS.
1.El primero es de reconocimiento de marca.
Y estas son campañas y tienen objetivos o sub objetivos, vamos a decirles, que están enfocados en hacer tu marca más
reconocida para con tu audiencia.
2. Segundo Luego tenemos el objetivo de consideración de ventas.

Son personas que tal vez no están del todo convencidas en comprar tu producto, pero a las cuales les podemos crear
campañas para incrementar esa consideración de ventas.
3.Tercero.Y, por último, tenemos el de generación de ventas.
Un grupo de objetivos de campañas que nos permite generar esa venta en línea o esa visita a tu local comercial.
VEAMOS UNO POR UNO, QUÉ TIPO DE OBJETIVOS TIENEN ESTAS TRES AGLOMERACIONES DE OBJETIVOS EN FACEBOOK.
EL OBJETIVO DE ESTA CAMPAÑA ES RECONOCIMIENTO DE MARCA.
Para las campañas de reconocimiento de marcas, tenemos un objetivo que es de generación de branding, que es aumentar la
conciencia de tu marca al llegar a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en ellas.
¿CÓMO SE MIDE EL ÉXITO DE ESTA CAMPAÑA?
Se mide con algo que se llama Conversión Lyft. La persona recordará la marca durante dos días.
Es un método que utiliza Facebook y que utilizan grandes agencias que hacen conocer marcas, el cual se llama justamente
Conversión Lyft.
EL OBJETIVO DE ESTA CAMPAÑA ES ALCANCE
En reconocimiento de marca, también podemos crear campañas con el objetivo de alcance, qué impacto genera esto.
Esto es mostrarle tu anuncio publicitario a la mayor cantidad de personas posibles.
¿CÓMO SE MIDE EL ÉXITO DE ESTA CAMPAÑA?
Con el alcance de personas.

Es decir, quiero que este anuncio les llegue a 10,000 personas en x cantidad de tiempo. Esto es otra campaña para hacer más
reconocida tu marca.
EL OBJETIVO DE ESTA CAMPAÑA ES EL REECONOCIMIENTO DE VENTAS
Luego, vamos a pasar al tipo de campaña de consideración de ventas.
Y acá podemos crear una campaña con el objetivo de clics al sitio web.
¿Qué es esto?
Envía más personas a un destino dentro o fuera de Facebook, como tu página web como una aplicación,
o inclusive, como una conversación en Messenger en el chat.

EL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA DE CONSIDERACION DE VENTAS ES:
Para campañas de consideración de ventas, también existe el objetivo de interacción con tu publicación.
Es decir, obtén más interacción con tus publicaciones en tu página, con obtener respuestas a eventos.
Supongamos que vas a hacer un evento, creas un evento, creas un evento en Facebook, esto es en donde la gente pone
interesada en ir y llegas a personas para que se registren, o reclamaciones de una oferta.
Tú creas una oferta en tu fanpage y tú lo que puedes hacer, es que personas la soliciten y la utilicen luego en tu página web o
local comercial.
¿CÓMO SE MIDE EL ÉXITO DE ESTA CAMPAÑA? =
¿Cómo se mide esto con la interacción, con la publicación?
Para consideración de ventas, también puedes generar instalaciones de UNA APP aplicación, es decir, campañas para
obtener personas que instalen tu aplicación.
Esto es obtener mayor número de instalaciones y se mide con un mayor número de instalaciones.
CAMPAÑAS DE REPRODUCCIÓN DE VIDEO.

Es decir, BUSCAS QUE MAS personas vean más los videos que tú subes nativamente a Facebook y el éxito aquí se mide con el
tiempo del video visto.
Hay gente que mira 25 por ciento, un 50 por ciento, un 75 por ciento o todo el video y Facebook nos da esas métricas y nos
cobra en base a cuánto ve una persona.
LUEGO, PARA CONSIDERACIÓN DE VENTAS, TAMBIÉN PUEDES CREAR UNA CAMPAÑA DE POTENCIALES CLIENTES.
Es decir, haces un formulario interno en Facebook, donde las personas hacen click y ellos ponen su correo electrónico, su
celular, les puedes hacer dos o tres preguntas, como, por ejemplo, por qué están interesados en tu producto o servicio, por
qué están buscando dicha solución, a qué hora puedes contactarlos y el éxito de esta campaña se mide por potencial cliente o
por persona que completa el formulario.
Si tu producto es un producto que se vende vía call center o tu producto es un producto que requiere de agendar una cita
antes de cerrar la venta, tú lo que haces es generar una de estas campañas y las personas te van a dar sus datos y después tú
los llamas.
Puede ser una campaña de mensajes a Messenger, dentro del tipo de campaña de consideración de ventas.
Una persona ve tu anuncio, hace click y automáticamente se le abre el Facebook Messenger y te escriben un mensaje
personalizado o ya hay un tipo de mensaje prescrito y ellos pueden definir cuál o no enviar.
¿CÓMO SE MIDE EL ÉXITO DE ESTA CAMPAÑA? = Con conversaciones iniciadas en Messenger.

PASANDO AL TIPO DE CAMPAÑA DE CONVERSIONES O DE VENTAS.
Este es el último tipo de campañas que vimos.

Tú puedes generar un objetivo de campaña de conversiones.
Es decir, generar acciones valiosas en tu sitio web o en tu aplicación.
Una acción valiosa es que una persona vaya a determinada página en específica de tu sitio web, como puede ser la página de
agradecimiento de compra.
Eso es una conversión.
Una venta.
O puedes hacer que visite cierto blog post en tu sitio web y que lean hasta tal parte y eso es una conversión.
En el caso de las aplicaciones, tú puedes pedirle a Facebook que las personas que tienen tu aplicación instalada, ahora vayan
hasta tal parte de tu aplicación y eso te lo va a cobrar como una conversión.
Luego está el objetivo de campaña de producto de catálogos, el cual genera anuncios automáticamente o un producto de
catálogo que tú subas a Facebook.
El mejor caso de esto es, si ustedes entraron alguna vez a Amazon, ven un producto, abandonan Amazon y entran enseguida
a su Facebook y van a ver publicidad de Amazon de ese mismo producto al segundo instante, eso justamente es una campaña
de producto de catálogo, que también se mide en base a conversión.
Generalmente en base a venta del producto.
Luego, tenemos la campaña en el tipo de campaña de conversión a ventas de visitas al negocio.
Lo que haces es obtener visitas de gente cercana a tu negocio comercial y Facebook mide el éxito en base a visitas realizadas.
¿Qué campañas utilizar?
Acabamos de ver 20, 19 tipos de campañas diferentes, los cuales se aglomeran en diferentes grupos de campañas,
reconocimiento de marca, consideración de venta, venta o conversión.
¿Cuál utilizo de estas 20? Y la respuesta es muy clara y volvemos al inicio.
¿Qué quieres lograr?
¿Quieres hacer que tu marca sea conocida?

¿Quieres lograr obtener interacción con tus publicaciones? ¿Quieres generar conversión en tu sitio web?
¿Quieres generar potenciales clientes?
Tienes que ser honesto y definir el objetivo, seleccionar el objetivo de campaña que más vaya acompañado a tus objetivos.
En resumen, ser claros a la hora de definir el objetivo de tu campaña, selecciona el objetivo que realmente estás buscando.
Las campañas de Facebook se agrupan en tres; reconocimiento de marca, consideración de venta y conversión.
A la hora de elegir el objetivo de campañas, elige aquellas que tengan más coherencia con tu negocio.
Trata de dominar dos o tres de los objetivos de los diferentes grupos.
Crea una campaña de potenciales clientes, pero al mismo tiempo y a esa misma audiencia, crearle una campaña de que vean
el video sobre qué trata tu negocio o que vean un video sobre algún testimonial.
Y al mismo tiempo, crearle una campaña de reconocimiento de marca a la misma audiencia.
Así, la persona que ve los anuncios de completar el formulario, ven los otros dos anuncios y genera mayor confianza en ti.
Y la realidad, no es muy caro hacer eso, si tienes bien definido tu segmento de mercado.

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1.PRIMERO, vamos a aprender cuál es tu objetivo. Cómo definir tu objetivo.

Primero que nada, el PRIMER PASO ES DEFINIR CUÁL ES TU OBJETIVO.

¿Quieres lograr crear potenciales clientes?

¿Quieres hacer que tu marca sea reconocida?

¿Hiciste un video y quieres que las personas lo vean?

Y es que no son claras.

¿QUÉ TIPOS DE OBJETIVOS MANEJA FACEBOOK?

HAY TRES AGLOMERACIONES DE OBJETIVOS.

1.El primero es de reconocimiento de marca.

2. Segundo Luego tenemos el objetivo de consideración de ventas.

3.Tercero.Y, por último, tenemos el de generación de ventas.

¿CÓMO SE MIDE EL ÉXITO DE ESTA CAMPAÑA?

EL OBJETIVO DE ESTA CAMPAÑA ES ALCANCE

Esto es mostrarle tu anuncio publicitario a la mayor cantidad de personas posibles.

¿CÓMO SE MIDE EL ÉXITO DE ESTA CAMPAÑA?

Con el alcance de personas.

o inclusive, como una conversación en Messenger en el chat.

interesada en ir y llegas a personas para que se registren, o reclamaciones de una oferta.

¿CÓMO SE MIDE EL ÉXITO DE ESTA CAMPAÑA? =

¿Cómo se mide esto con la interacción, con la publicación?

CAMPAÑAS DE REPRODUCCIÓN DE VIDEO.

cobra en base a cuánto ve una persona.

¿CÓMO SE MIDE EL ÉXITO DE ESTA CAMPAÑA? = Con conversaciones iniciadas en Messenger.

Este es el último tipo de campañas que vimos.

Luego, tenemos la campaña en el tipo de campaña de conversión a ventas de visitas al negocio.

¿Cuál utilizo de estas 20? Y la respuesta es muy clara y volvemos al inicio.

¿Qué quieres lograr?

¿Quieres hacer que tu marca sea conocida?

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