Actividad Equipo 2

Integrantes Equipo 5
Enrique Carrillo Chalé
Sofía del Carmen Durán Rocha
Mitzi Gutierrez Gómez
Cecilia Gabriela Manzo García
José Fernando Razo Valencia
Ximena Ríos Garibay
Isaac Rocha Arellano

Actividad N. 01

Actividad N. 02:
7 P's de ECOALF (prendas ecológicas)

● Producto
La marca ECOALF es una marca de moda sostenible, vende productos que
son elaborados con materiales reciclados, con la misma calidad, diseño y
propiedades técnicas que los productos que no son reciclados, su cartera de
 productos es amplia y abarca distintas categorías del sector textil, como:
prendas de abrigo, camisetas, jerseys, trajes de baño, gorras, ropa deportiva,
sandalias, mochilas, bolsos y neceseres, para hombres y mujeres.
Dentro de estos materiales reciclados se encuentran: redes de pesca,
botellas de plastico, neumaticos, posos de café, algodón post-industrial y lana
post-industrial, todos estos materiales son usados en menor o mayor
proporción y son tratados para convertirlos en tejidos de primera calidad,
también cuentan con las etiquetas exteriores donde se informa a los
consumidores del material que forma parte del tejido de su prenda, asi como
la información de los residuos utilizados para conseguir un metro de este
tejido.
La fundación ECOALF trabaja con más de 3,000 pescadores en 40 puertos
con 550 arrastreros marítimos y logrando recolectar 500 toneladas de basura
plástica del fondo marino español que recicla y reutiliza para estas
creaciones.

● Precio
La moda sostenible reduce el alto impacto de contaminantes en contra de
nuestros recursos naturales existentes dentro del planeta, tan sólo el 10% de
los desechos y contaminación que hay dentro de los ríos son provocados por
la industria textil. Como empresa socialmente responsable buscamos crear
productos innovadores, de calidad, amigables con el medio ambiente y sobre
todo productos con los que el cliente se sienta completamente satisfecho. Es
por ello que después de realizar un estudio de mercado, segmentar, conocer
y comprar nuestros precios con los de la competencia, además de conocer
nuestros costos, gastos y demás datos respecto a la producción, concluimos
que 9 de cada 10 personas están dispuestas a adquirir nuestros productos,
por el costo-beneficio, calidad, diseños y sobre todo por la gran acción social
que realizan al desear cambiar el medio ambiente al momento de comprar
alguno de nuestros productos, por ello que se estableció el siguiente rango
de precios.

- ECOALF:
Playeras (calidad premium): $1,000 pesos
Sudaderas (calidad premium): $1,350 pesos

- COMPETENCIA:
Playeras (calidad económica): $1,650 pesos
Sudaderas (calidad económica): $1,950 pesos

Con ello, tenemos claro que contamos con precios más bajos en
comparación con la competencia. Por si fuera poco, buscamos que nuestros
productos estén hechos con materiales de la más alta calidad, como lo son el
 bambú, algodón orgánico, algas, proteínas, residuos plásticos etc, todo a un
precio justo y razonable.

● Plaza
La distribución de los productos en nuestra empresa se realizará a través de
350 tiendas de Ecoalf alrededor del mundo, ubicadas en ciudades clave en
las que nuestra comunidad pueda alcanzar a más personas. Dentro de cada
ciudad, cada tienda estará situada en centros comerciales que estén de la
mano con nuestra filosofía de venta y los cuales estén al alcance de nuestros
clientes.
Aunado a esto, tendremos habilitado un sitio de ventas en línea a través del
cual realizaremos entregas a más de 50 países, llevando a cabo las entregas
desde camiones 100% híbridos hasta llegar a nuestros clientes.

● Promoción: Para llevar a cabo el que nuestra empresa logre estar presente
en la vista del ojo público, debemos invertir y plantearnos de una forma
organizada la publicidad, el logo y los slogans que van a ser utilizados en
aquellos medios en los que queremos estar presentes. Nuestro objetivo
principal es estar bastante presentes en las redes sociales, ya que es el
medio más veloz en el que la información se da a conocer y que, la mayoría
de la gente utiliza; tendremos cuenta de Facebook, en la cuál las opiniones
en nuestro muro van a estar abiertas para que cualquier persona exprese su
opinión sobre nuestro productos y servicios, nuestra foto de perfil será el logo
de la marca y las página se llamará igual que nuestra marca, en Instagram
será de la misma forma, con un perfil público de empresa, en la que podamos
checar nuestras estadísticas e invertir en el algoritmo para estar presente en
aquellos “feed” de usuarios que aún no conocen nuestra marca, tendremos
un catálogo en línea en el cuál se pueda leer con facilidad las prendas
disponibles, las tallas disponibles y los precios de dichas marcas, incluiremos
cupones de descuento los cuáles se podrá acceder por medio de “giveaways”
y también haciendo una aportación voluntaria de ropa/tela que ya no
necesiten más para así poder reutilizarlas nosotros, estos cupones pueden
ser desde el 5% hasta el 20% de descuento y en ocasiones especiales,
puede haber incluso de hasta 50% de descuento.

● Personas
La empresa tiene como objetivo llegar a todas aquellas personas
capaces de tomar conciencia para crear un impacto en la sociedad de tal
forma que beneficie a nuestro mundo, la calidad de estos productos es tan
buena que el precio termina quedando en segundo plano y es por eso que
nuestros clientes principales son de nivel socioeconómico medio-alto.
● Procesos
EcoAlf involucrando a cinco fábricas diferentes que trabajan en exclusiva con
la compañía para este proyecto. El proceso se lleva a cabo siguiendo las
siguientes fases:

1. Centro de recogida: En esta fase todas las botellas pasan por el proceso
de limpieza, clasificación y compresión. El centro es un gran almacén de
plásticos, donde hay botellas de todo tipo y colores, pasando cada una de
ellas por una gran máquina para su separación y clasificación. Seguidamente
se les somete a un proceso de eliminación de residuos que no son plástico
PET. A continuación se lleva a cabo el proceso de compresión, formando
cubos perfectos de botellas aplastadas que se transportan a la siguiente fase.

2. Triturado: Las botellas en esta fábrica pasan por una máquina trituradora,
que las convierte en escamas de plástico duro, que son almacenadas en un
gran contenedor. Este contenedor lava los trozos de plástico a altas
temperaturas, para conseguir la eliminación total de impurezas, restos de
etiquetas, etc., para finalmente pasar por un proceso de secado y
empaquetado. Los chips de plástico están preparados para convertirse en
fibra textil.

3. Fibra textil/hilado: En una nueva fábrica, las escamas, a través de un

proceso de fundición y cristalización, se convierten en fibra.

4. Confección del tejido: Las fibras de hilo, tras un tratamiento de peinado e

hilado, se convierten en enormes ovillos de hilo (urdimbre), preparados para
ser tejidos. En esta fase se define el grosor, trama, acabado, y resto de
características técnicas del tejido necesarias para cubrir los requisitos del uso
que se vaya a dar al mismo. Es en este momento donde se empieza a
elaborar EcoAlf con las características técnicas exigidas por Fun&Basics.
Todo este proceso está mecanizado y se realiza a través de telares
mecánicos. El tejido una vez terminado, es sometido a un proceso final de
control de calidad que se realiza de modo manual, revisando cada milímetro
de tejido para eliminar cualquier imperfección.

5. Teñido: El tejido llega a este proceso en rollos de aproximadamente 1.000

metros. El tintado se realiza en una fábrica que podría describirse como una
enorme lavandería, donde para conseguir un teñido uniforme es necesario
introducir en los tambores la cantidad exacta de 5.000 metros. A continuación
se realiza el secado y planchado del tejido a través de unas enormes
máquinas de más de 20 metros de altura. Las pruebas de color se llevan a
cabo en una especie de laboratorio, donde los colores se mezclan hasta
llegar al deseado. En esta fábrica todo el agua que se utiliza se recicla y
acumula en pozos donde se purifica para volver a ser reutilizada en el
 proceso. El tejido, con las peculiaridades exigidas por Fun&Basics, en cuanto
a aspecto, trama, grosor y color, se empaqueta y plastificada en rollos de
1.000 metros, para su transporte a la última fábrica y proceso.

6. Soporte: La empresa encargada de esta última y definitiva fase, es una

pequeña empresa dedicada a la producción de plásticos para soporte de
tejidos que sustituyan al PVC, y que ofrezcan la misma resistencia y
elasticidad sin dañar el medio ambiente. En esta empresa se ha desarrollado
el soporte para el tejido EcoAlf, a partir del plástico TPE, un elastómero
altamente resistente y que a diferencia del PVC es fácilmente reciclable y no
contamina al ser incinerado. Este soporte aplicado al tejido reciclado lo
convierte en un tejido altamente resistente, impermeable y flexible pero no
deformable. El proceso de colocación del soporte se realiza a través de una
gran máquina, donde el tejido se dispone totalmente tensado para que no
quede la más mínima marca y el soporte se distribuya de manera uniforme.
El soporte se une al tejido, gracias a un pegamento biodegradable que se
extiende uniformemente por toda la superficie, en un proceso lento pero
constante. Finalmente el tejido junto al pegamento pasa por unos rodillos a
muy baja temperatura, donde el tejido se enfría y el soporte se endurece para
dar el acabado final.

● Posicionamiento
Este punto es muy importante para cualquier empresa y no solo aquellas
dedicadas a las ventas ya que; el posicionamiento de una marca tanto online
como offline, depende en gran medida de su reputación. Es por ello que
incluir testimonios y la posibilidad de comentar cada servicio y producto,
ayuda mucho a ganar la confianza de los potenciales clientes. En EcoAlf
respecto a la estrategia de posicionamiento, consiste en que Decide qué
quiere entregar la empresa o marca a tu público objetivo para que ocupe un
lugar especial en sus mentes. El posicionamiento que se propone para Ecoalf
se puede resumir en una frase: “prendas de diseño deportivo, todas ellas
elaboradas con materiales reciclados y enfocadas al uso diario”. La
competencia más importante de Ecoalf, y que ya analizamos en el apartado
de análisis de la competencia, cumplen alguna de estas características por
separado, pero no las tres de manera conjunta. Así pues, Ecoalf se plantearía
como una opción para aquellos consumidores que buscan ropa de estilo
deportivo simplemente para acudir a la universidad, ir a trabajar o
mismamente sacar a su perro, y que además quieren contribuir a la
protección del planeta. En este caso, parece poco razonable pensar que el
consumidor se plantearía comprar ropa de marcas como The North Face,
Columbia o Patagonia, mucho más enfocadas a la práctica de deportes
extremos y que quedarían “desaprovechadas” para los usos que él le
pretende dar. “Esta línea ha nacido para remodelar no solo nuestra forma de
vestir, sino también nuestra forma de vivir y ofrecer un estilo de vida
sostenible en el largo plazo” afirman las mentes maestras detrás de todo
esto.