MANUAL.DEL | efe)] Me) a WAM | SIMON.JENNINGS‘Tl ina the complete guide to oslour [EVERGREEN is an imprint of ‘2 e008 TASCHEN GmbH onenaclrering 82, D-S0672 Kn (© 2004 The x Frecee Editor: Alastair Campbell ‘Maducein del inglés Ce Peck ala Rguipo de Baieibn 8. Bareslona TRedaccin y maquetaciéa: Bauipe do Edicion SL, Bazcalona Fetocompesicin de spotaca: Eliys Det Top Publishing, Groningn, Palace Bejoe Las copie et thro pubicseas en atom paral core verion comin consign expres de que o pueden ver motvo de intercarmbio ‘comercial ni tnsformnso,rovendero,iqulase ‘ponerse en cuouacén sn auorzacion previa ‘el eior en ota formas ce encusdermacn sistas de as de eos publican yin ure ‘enciersimlar que imparga seston comprar, “Todoe ge derecho enervace Ninguna part de ‘ea publcaciéa se puede reproduc, almacenar trsomitr de ninguna frmaa nl por niin medi ‘0a 6st lecucnicn mecanica, pat 1ocepa, ‘rabacino cuales oo sna previa ‘utractn eso por parte del propistario copie. SRN 9-0028-81076 Iimproo y excusdernade en Chisa nrzopucexén EWSUCONTEXTO = a0 ELOOLOREN LA IDA uoDERna B coLoR,cutruRa ‘Y cReATIIOAD " ELcouoR ENLANATURALEZA 6 ENBUSCADEL COLOR 16 scree cas tateoniapeLcoion 22 LATEORIATRICOWATICA 24 LA comarnaciow ADITIVA ‘ySUSTRACTIA 2 DISFUNGIONES En LA PERCEPCIONDEL COLOR a2 luustowesérnicas LcoueeaRTD ae DIWENSIONES DEL COLOR 34 COLRETLUMINACION 36 SISTEMAS DE COLOR a8 RUEDAS CROMATICAS 4 ARMowiAs cnowATICns 42 ELOOLORENLABRUHALS 4 ELAROOLDEWUNSELL 4 SISTEWASPSICOLOCICOS De couor o LACREACION DEL COLOR £0 ‘TE ¥ALQUIMA s ‘TR0s USOS DE os ercmenros LAFOTDGRAFINEN COLOR 58 UarerRooucciON et co.aR 6 uavinnencomR 60 TENDENCIAS ‘cRowariCas: e CAMBIOSDETENDeNCtA GH PREDECIRTENOENGIAS 65 EL cour ENLAVIVIENDA e PIVTURA ETLUMINAGION 70 ‘esioosv suas ” ‘ccesonios ¥ LecraopowEsnicos 14 ARQUITECTURA ts ELCOLORENLACIUDAD 7H ELCOLOREN LAPRAGTICA £0 couoReN Larorocraria ou UAFOTOGRAFIAY LAU EL UsOcREATIVO| GesTidn Deu covoe EN LA FOTOGRAFIA DIGITAL 20 4PRIMERA PARTE. OEFINICIONES capiroto 01 EL COLOR EN SU CONTEXTO -Elmundo aie nos rodes estélleno de color, aunque todo depende enesto cerebro. Eloolcr slo se percibe con un sentido:lavista Podemos eahor que algo esi mojado tirando, escuchando (el goteo de an grifo, por ejemplo) y palpando, pero sélo mirando sabremos que algo 2s amarillo. El amarillo no se puede ofr, cer, tocar ni probar. Esto sugiore que elcolor no forma parte de un objeto una superficie, sino cue se origina en el observador. Ja accion de ver ago es anterior ala reaceién. Aumqque hay quienno puede reconsoar los colores o|os ve de forma distinta ala mayora (para mas mformacién sobre las cficltades para pereibi eicolor éanse las paginas 28-8), en general nuestra vista fanciona Siempre igual, el mismo estimulo provoca la misma respuesta et , ‘ransmita el mensaje de optimismo y progreso por el que apostaba la empresa Las asociciones conscientes con los colores no se limitan al mbit comercial. Asociar un concepto a un color permite dotarlo de cualquier significado, Hablamos de mereado s, de ponerse «morado o de pasar una noche en «blanco. Los periodists, que deben transmit significados con toda concsiGn, suelen acuia este tipo de términos. 2 iar dee orange’ ‘Acres Losgratipueden sor estractvos, pera también cabe intaprotarioe comounacesecién posta ant junta deasiatto. ‘Almenes, Uamantaatenciéncon ‘sucaloroy sus lormas aabreune srqutectura urbana yanénima, Inquord: Las colores corprativar son una formas nsdoca ‘omanieaelén.Culdadosamante laid, ranemiten un mensaje que reeultariamés fel expresar so con palabras.‘riba ezquerda: Por tradicin, lasdletintosidclogine se ferresponden concaires Los rltaressiguenrenéndose alas andres come tos eeloree. Noy ena, Paps Nos vats ‘colores dela Coca-Colaper sique isenticsndose cons ides de ‘Navidad. Sin embargo, Paps Noet noslempre he estado tenvinclado lamarcadereresca, como puede comprobarseenta Tuotracin dele equerdo.La Coca-Cola se apropibdeunicono secular akan a iposcin de \ransfrende asus eecacanes aun producto corporat. Segsin algunes escritores, como la canadicase Naomi Klein en su éxito de ventas No Logo: el poder de les marcas, a ‘omnipresencia de las marcas ya colonizacién de los colores ala larga resoltan dafinas. Y mientras se debaten los efectos psicol6gicos os fisicns se han convertion ineludibles, Coca-Cola y PepsiCo, entre ozras empresas, han pagado ‘multas millonarias por haber destrozado el pintoresco paso de Robtang, en el Himalaya, con sus logotipos en las rocas. Cabe considerar algo menos destructive el efecto dela publicidad que cubre cualquier superficie vertical en el entarno urbano. Sin dda, para los disefiadores debe de ser frustrante tener que esquivar las asociaciones de colores ya existentes, Hasta la déeada de 1930, Santa Claus pod dibujarse de cualquier manera, pero desde que la Coca-Cola Company lo visti6 con los colores corporativos como parte de una campaiia para vender refrescos en pleno invierno, el rojo y el blanco se hhan convertido en la nia paleta adecuada para su vestimen ‘aple.searon atte 3yrsroen COLOR, CULTURA Y CREATIVIDAD Ao largo dela historia, la gente ha inventado distintas asociaciones arbitrarias del color. Elestilo de la creacion de la imagen varia segim a cultura, la tecnologia y la situacion geografica, y las imagenes que crean disefiadores ¢ ilustradores son fruto de sus propias ideas, creencias y percepciones El simbolismo cristiano ha influido mucho en cluso del color en lars occidental al largo de su historia. La Iglesia posee sus propias tradiciones en relacion al uso del color para representaraspectos de laf. Enel siglo xv Jos colores empezaron arelacionarse con los periodos lisrgicos,y hacia 1200, eon el papa Tnocencio I, se ssvatizaron en una pata de negro, blanco, rojo, verde y violets. Son los smismos colores que se utilizan hoy en dia, los que se alude ofcaimente con sus nombres enlain, El blanco (albus) se vste en Navidad y Semana Santa, asf como en ls celebraciones de santos. El rojo (abe), que simboliza Tnsangre, se lleva y se muestra en ls cxlebracionesssociadas al marti. El verde (ciridin representa la vida ys vist diario, mientras que el violeta (alc) se wiliza ‘enépoca de Adviento y Cuaresma y significa tiempo de reflexin y penitencia. El negro (sig se reserva para dererminadosfanerales, mips en recuerdo de los fallecds y Viernes Santo, el dia en que Cristo fae eruificado. En a tadicin islamic, los colores se conciben aun nivel metafsico, a parti de aides de que la uz y Ie oxcuridad son dos posibilidades eternaspresentes en el unverso. Elislam otorgs tn significado expecial al suimero siete, que determina la construccion dela paleta de colores islamiea convencional Es compuesta por tes niveles que inclayen dos grupos de les sere colores bisicos y otro srupo de veintiocho, En el primer aivel, por ejemplo, los colores se tan en un grupo de tes y otro de cuatro. El grupo de tres comprende el blanco, el negro ye sindao, EI blanco se describe coma Iai de sol, que perme que los bajo: Las ferences culturas sighuyenalosealores dstintos slgntcadon, Cade relgdn cuenta an su propia pales, que suote Felaconarse con lax rmanifectaconescetafeylos ates de cult. Cada uno deta colaridos 2tuendes deta lesa catia, por ‘jemple,encerrausigncado Urge expect. Sibien este soe color venta consigos de ‘radii, sa a formalizado por ‘medio dedecretosqueasigran ‘connolaciones misemenes arbtrariasa ada tone cramatcn, 4 inept. eine colores manen. El negro implica encubrimientoa partir de In idea de que Dios se ocuta dentro de su propio resplando. Elsindalo puede considerarse una base neutra para todos los colores de la naturaleza. Fl grupo de euatro camprendie cl verde, el amarillo, el azul y el ojo. Cada color se asocia = tun elemento: el verde es el agus, el amarillo, el aire, el azal, Ia tierra, yel rojo, el fuego. ‘Muchas de esta asociaciones distan mucho del simbolismo eromitico actual: el agua suele ser azul (mire el Jogotipo desu compas del agus), color que se asociatambie con el are, y con la tierra se relacionan el naranjay el verde Enel cine yl televisién, el color puede llegar ser profundamente simbélico, Se utiliza para referese u otorgar importancia a dererminados temas o personajes, y, como en la publicidad, provocar o reforzar respuestas emocionales vEl piblico puede paser por alto gran parte del simbotismo del color, de abla proliferacién de gufas en Internet en libros que en 4 interpretar» escenas de peculas (Giertos directores dfn que el pablico simila de forma inconsciente al significado {de los colores en sus obras fase lr gine 94) Aun sin aceptar que las asociaciones con los colores estén establecidas, podemos afirmar (que la vinculacién repetida de un color con un personaje.o un hecho de la tama crea ciertas conexiones en la mente del espectador El rojo, por ejemplo, es uno de ls colores se suele elacionar con Ja pas la obsesién y el deseo. Ex el cine, sl.color verde, poco utilizado con fines comerciales suele representar la envio, Ja ncomodidad ola inquietad laquanday abjo,iequerds budlsmo considera muy sinbeos ‘inc colores primaries: blanco, marl, mi rojoyverde bolo de pobre, En cuanto las merias vite colores brig Absio:L pinturey in escultura han sid as formas artisias ms hatte anacitirasurepe, rs noble debida sou ssoiciin ane Card, escrito on drbe Lasconvenciones eomatieaeEL COLOR EN LA NATURALEZA Desde la cebra, blanca y negra, hasta la mariposa mas caleidoscépica, desde un sencillo trozo de musgo hasta las plumas del ave mas exotica, la naturaleza un mosaico de colores increibles. Cuanto mas la perturba la actividad humana, mayor es nuestra conciencia de los complejos factores de los que depende y de la facilidad con que pueden alterarse Elcolor también forma parte de esa complejidad. En el entoro natural, el 9jo,a menudo combinado con amarillo o negro, sugiere veneno o peligro. Algunos animales ‘no venenosos pero astutos hacen eree asus depredadores que son tSxicos mediante su coloracién. Por su pate la lores y los fratos que requieren ser polnizadoscompiten para atraet 2 Tosinsectosy ls animales con sus muestra eromiicas. Cuando nos vestimos o decoramos nuestras casas con colores, enviamas mensajes similares. «Say modemno>, «oy sexys, «soy hacendoso». En el entorno natural as hembras suelen escoger los machos con mds colorido. Chatles Darwin (1809-1882) afirmaba en su obra sobre la seleccion natural {que el color del plumaje es indicative de la fuerza de a linea ‘genética, aunque los cienficos siguen preguntindose par qué Segginciertateora, como el color de los animales est formado por unos pigmentosraros denominados carotenoids que también siren para combacir enfermedades, los machos que Jo muestran son sanosy, por tanto una buena opcién para cl pereamiento “ay animales que cambian de color para defenderse de Jos depredadores, omunicarse con otros, ntentaraparearse, repeler als vale, indicar peligro, obtener proteccin del entomo o confundir sus presas. El camafaje es forma mis conocida de adaptacién, forma que han adoptado as personas. Hlace ya tiempo que descubrimos cémo jugar con lgunos colores de a naturalezs. Los cisenadores de jadines son tan sutles como un pintor. Por ejemplo, plantando juntas ecerminadas lores se aumenca Ja saturaci6n de color Inqwerda, sib: Nostra squad: S ree ques colores ceaperinciagelenterne natural rejoyamariladelashejasctotles storgasianficad a aigunas Ssedeben auna disminieiénde la ‘nloresocombinaciones ‘abrieaeén de clerofta, sunque cromitica. Los rjesylos también pueden servir de defense amarllosdeunapuestade sot contrasinsacts, Sea como sepuedenemploaronelariey fuse, sancolreefinoe alas dso paracracareatidex senancones quenostransmite vauicted, sa dpoca delat, 16 arate, einesLas distin tenturas delashojas afeetan aa forma en que se dispersal iz ses éspera, se combina con sombras, entra ques sls la ‘eflejn mas directamene. Al eontrario que una pincura, un jardin est ex conseante proceso de cambio, Tneluso ef momento del dia ejerce un gran efecto. Las lores seabren ye cierrana dlstintas horns. La luz soar es més cide durante al diay provoca espectacslares eambios de color al smanecer yal atardecer,arerando por completo el aspectoy el entomo del jardin Gertrude Jekyll (1843-1932), una de las sejores diseadoras de jardin de Gran Bretana, «taba influenciada por la idess convencionales sobre la teoria del colo. Habia estudio para dedicarse aa pintur, peso caundo empez6 a flare la vst se convira en paisajsta, porque sibien el color es un elemento vt, en un jardin también intervienen otro: sentidos. Algunos de sus proyectos los plants con énimo de potenciar ls exracersiss cde nuestra forma de percbi el color Jekylescibié a siguiente acerea de sus jardines de Munstead Wood lege: Aunque mayerade losanimatestarecende nuestra isin multicolr, algunesinsctos eden ver a uz utravilets, lunapartedal expect, slectramagnétice que eojo humanon ve, Esoles permite percibiecolores que nasstros nunc paremas apreca tiene muchas uncones protectors: elinseto ale por ‘jempl, it na rama con su Color yforma. La wcolaracén de _aertnci protectrae asusta los depredadores, -, Aaj: Enetraino animal colar La wcoloralén de vio» lam a stenin de as posite parse colaboradores, como sucade contac Moresylasabeias, Lo scoleraién protetoray confunde _eces aya por el wmimatems 1EN BUSCA DEL COLOR Un buen truco para comprender como conceptualizamos el lenguaje del color es compararlo con la forma en que entendemos ctros lenguajes. Todas las teorias del color son, en cierto sentido, teorias del lenguaje, y nuestra manera de «decir», «oir» o deer» colores dice mucho acerca de nuestro modo de interpretar el mundo. Leer: Conpalabrossinelas, La semirica estudia de forma objeivay cients el lenguaje isoacfnles detifiatlenen que, a tfavés de lla cultura, Fue una disipina bisica dela ‘rans un mensejecenclardsé “primera ola de estruturalismo de ie flosofia europea de Eesti gracias ETETonecestrene—Beicipos de siglo xx antes de ques grandes ideale se {nutelccoloresencieren”_detrumbaran en el posestructuralismo y su veriente enotaconesprecissielanu __estrafalaria, el posmodernismo. Indes bien etrojo La figura més importance en el émbito de la semistica ohana « semiologia fue el lings suizo Ferdinand de Saussure a (1857-1913), euya obra, ceunida en el Curse de initia Derecha: Esta sefatcon is general, origing loa concepts clave de rigns, sguificente y tmenesignlicawescueio»o significado. Con anterioridad,el significado se cosideraba “perieconenEstadosUniosy en términos de enguaje y objetos (as cosas alas que se hacia SronBretafspersenmichos referencia mediante el lenguaje). Pero gqué soceia cuando otrospises se considers un gest ‘no se trataba de un objeto sino de una sensacién, una teoria ‘ugar Lelnterpretaciondetas cree Rcndctmuge ouncolor? Sausure redefine relacion entre el engusje tmodsenie alton Porejempla, 10S objetos mediante su concepto del signo semiético. cnmuehaszanasdeExremo ‘Un signifcante puede ser una palabre, una frase, una Orertectlancoeseledar de imagen, un sonido y también un color. significado es todo ely posse conetaciones quello lo que se refire el significant Un signo esa pegatvas,miontrasqveperales corabinacién de ambos. Si decimos a un amiga «nos vemos etna eer re caterer aemteme ra eee er ee elope ects cee etek pre ore eee ensen caer eae Couieoryenchoatene, ——sefalndlso dbundal srocrngnitcaprs! Saussure establece que los signos son abitratis, ‘Una patata podefa lamarse «cebolla» o «zarb». No existe singuna relacién intrinseca entre el tubérculo ya palabra que: lo designa. Siempre y cuando las partes que intervienen en la comunicacién estén de acuerdo con el sistema de signos que tatlizan, se entenderén entre si. Aplicando esta idea al color, i admitimos que el significado de-un color (ods la pfgina 20) es arbitrario, ‘empezaremos daraos cuenta de que los colores poseen el valor que nosotros les hemos asignado. Un semforo en rojo significa «alto» por convencin. Esta es una teorf distinta de las que proponen los terapeutas y los psicSlogos del color (oéase la pigina 48), que piensan que los colores poseen un, significado intrinseco y universal. scisiin onl patio saconalieta Kuomintans Una ver eablecido el signified arbitra de wn color perdurs El ro «significa» a la vex. todo lo que le han asignado urbanisas, mistios, disefadores deinterioresy gros religiosos, entre ores, 1 lolargo del empo,Podemos entender el ‘lor de color gracias lcontexzo. Nadie innerpreta un coche rojo como una sefal de alto. De hecho, las carrocerias rojas suclen connotar velocidad y poten. Si exeribimos sobre un eelo azul, lo mas probable esque el lector imagine el cielo yespere la descrip de na escena eli. Sihablamos de na nube negra imaginar algo muy dina, ‘La gente suele clegir los colores en fancion de ss asciaciones personals, al contracio qe ilstradores,dseRadoresy aqitecos. Un edifiio pd ois Plateadoo ros por sgn motivo, mientras nee eee eerie ete eee neg. Siaverizuamos cules om lor motor {ys combinaciones de sgnosimplicades) ‘Mdopearemeos una seid ads sofsticada en relacin al 0 personal de fo colores coal. ear ensucntete 19LA PSICOLOG{A DEL COLOR {Cémonos hacen sentir los colores? Sabemos que pueden influir en nuestro estado de animo, pero la cuesti6n es si eso sucede s6lo como resultado de los significados que transmiten los signos 0 si existe una relacin més estrecha entre los colores y él dnimo. ;Puedenlos colores estimularnos, no sugiriendo una asociacién sino incidiendo de forma directa en algiin aspecto de nuestro cuerpo o muestto cerebro? “Meachos cientficos ereen que ls respuestas emocionaleso subconscientes ante los colores estén basadas en asociaciones lngisticas Otros, en cambio, defienden Ia exstencia de determinados signifcados «naturales» del color que nos afectan sea cul sea nuestro envorno social y cultural. El psicoanalistx Carl Jung (1875-1961) es el autor de la célebre fase «los colores son la Jengua materna del subconsciente>. Mientras que la simbologia 4el color puede varar entre calturasy religiones, como hemos visto, muchas szociaciones son comunes en todo el mundo. Incluso ls indicaciones sobre la psicologia de los colores que sparecen en los flletos de fabricantes de pintarasylos libros de decoracién suelen duzvar de as doctrinas judi, iskimica, hind aoista, buds, cristina o tradicionalista, entre muchas otras Buesto que muchos colores reciben un tratamiento similar en distinta cultures antiguas, demos legar a pensar ‘que encierran ccrto significado intrinseco ocolectivo. Si fuera 1, estos signifiados podeian originase a partir de fenémenos ratarales. Fl rojo es un color aceptado para el sol, queda vida pero tambien puede quitarla, y que por supuesto esc! color de lasangre. En la naturaleza, el rojo también suele indiar peligro. De modo que quizi no sea necesaro que la semistes explque por qué provoesangustia,pasin o enfudo en las personas. Se dice qu el azul -el color del cielo el mar, ‘vats extensions que transmiten sensacin de libertad y perspectivs—tiende a relajr. Sin embargo, también se dice que un color «rfor y soltaio. La experiencia de sentarse en una barca yalejrse mar adentro viendo el cielo puede resultar muy melancélica.:Libertad ycalma, ofialdad ysoledad? Depend ‘Una objecisn al idea del efecto de los colores fijos es ques colores fijos no existen. La pereepci6n del color es muy subjtiva incluso cuando nose padece ningin trastorno visual. Donde una persona ve amarillo, otra puede ver naranja eDénde acaba el amarillo y empieza el naranj? John Cage, en Color and Meaning: Art, Scene, nd Synlisn Universidad de California, 1999), escrbe que en Ia Edad Media lenguas como el francés ain enfan palabras que podtan significar zul o amarillo, rojo 0 verde, colores que, nivel cienifico y psicol6gico, hoy en dia eansideramos contraros absolutos. El nombre de ls eoloces es una forma de manipalacién ddesa impacto psicolégico. Los fabricantes de pinta saben bien que los ttlos de la carta de colores llama tento la atencin como les pigmentos. Se invierte mucho dinero y esfuerzo en la bisqueda de nombres evocadores para dstintas tonalidades de pincura, que incluso se registran como marcas ‘comerciales. Aunque la propagands no influya en los signiicados universes del color no puede hacer ningéin ‘aio al parecer, ahora de ayudarnas a encontrar respuesta ‘con algunas pists lingistices. 2 mes Seine ‘ribo: Eleslr de un pasaje transite informacion préctica por también provocs respuesta ‘rvctonces. Ena fotografi, {os azules brimosos hablande ‘grandes stancas yun anochecer Imminent peotambldn pee a ue podria tratardeunclims ido, provocanasalatres. Tnqiera: E.verd tensa eveca ‘salud witaidad No baton _asociado por ejemploalacarne shumanaposee unas conotacanes ‘muy distntasy mucho menosASOCIACIONES TRADICIONALES DE LOS COLORES pry rae cette