Ev 2 Marketing Salmones Camanchaca S.A Helbig Pasten Torrejon
Ev 2 Marketing Salmones Camanchaca S.A Helbig Pasten Torrejon
Ev 2 Marketing Salmones Camanchaca S.A Helbig Pasten Torrejon
Evaluación Sumativa N° 2
- Pastén Noelia
- Torrejón Nayarett.
Sección: IAD-N5-P1-C2/D
Fecha de entrega:
Introducción
Camanchaca inicio operaciones en Chile en el año 1965, con una actividad centrada en
la pesca y procesamiento de camarones y langostinos. En 1980, un cambio de dirección
en la compañía trajo como resultado una estrategia de diversificación hacia otros
productos del mar, incluyendo la acuicultura, lo que impulsó un crecimiento uniforme y
constante.
En la actualidad Camanchaca participa en los negocios de pesca extractiva en el Norte y
Sur de Chile, en la acuicultura de salmón atlántico y en el cultivo de mejillones y
abaldones.
Sus operaciones se desarrollan desde el Norte de Chile, en Iquique hasta el Sur del país,
a lo largo de 6.640 kilómetros de costa. Este crecimiento la ha llevado a un lugar de
privilegio en los mercados internacionales, exportando a más de 50 países.
En el área de pesca, Camanchaca ha ido orientando su producción cada vez más hacia
el consumo humano, incluyendo el jurel congelado y en conservas, langostinos y aceites
ricos en omega3, además de la producción de harina de pescado.
En el área de salmones la compañía se convirtió en la primera empresa productora de
salmón en todo el mundo en obtener estrellas para la clasificación “Best Aquaculture
Practices” (BAP) provisto por lo global “Aquiculture Allianza” (GAA). Esta norma es muy
valorada por consumidores, retailers y operadores de Food Service en todo el mundo, y
garantiza que la producción de salmón se realiza de forma ambiental y socialmente
responsable, y que es un producto seguro para el consumo humano.
Además, destaca que Camanchaca es miembro fundador del global salmón initiative
(GSI), alianza que representa aproximadamente el 50% de la producción de salmón de
cultivo en el mundo y que reconoce el rol de la salmonicultura, para satisfacer en forma
sustentable la creciente demanda por proteínas sanas en el mundo en las siguientes
décadas, haciendo progresos significativos a nivel de la industria, con el fin de establecer
una presencia cercana en los mercados estratégicos en los que se comercializa sus
productos. La compañía ha establecido oficinas o representaciones comerciales en
E.E.U.U, Japón, Europa y más recientemente en Centro América/ Caribe y en China/
Sureste Asiático; en este último mercado desarrollando la marca “New World Currents”
junto a otros productores chilenos; además de sus oficinas corporativas en Santiago de
Chile.
Todos en salmoneras Camanchaca S.A están comprometidos con la misión de “Alimentar
el mundo desde el mar” y como objetivo general buscar el desarrollo sostenible de la
salmonicultura, el compromiso con el medio ambiente y las comunidades en la cual está
inserta la compañía.
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A continuación, encontrarán los análisis del proceso de planificación estratégica de la
compañía, la misión, visión, valores y objetivos generales, además del análisis macro
entorno de la compañía, el análisis de la industria y una síntesis de las oportunidades y
amenazas de los factores externos.
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Desarrollo “Salmones Camanchaca S.A”
Salmones Camanchaca S.A es una filial de Camanchaca S.A con más de 30 años de
experiencia, sociedad anónima abierta a la Bolsa de Comercio de Santiago y de Oslo
(noruega) en el año 2018. Integrada verticalmente, incluye instalaciones de agua dulce,
agua de mar, plantas de procesamiento primario y de valor agregado. Además, posee
oficinas comerciales en distintos mercados alrededor del mundo con el fin de mantener
un real apoyo a la cadena de suministros para sus clientes.
Salmones Camanchaca busca el desarrollo sostenible de la salmonicultura, fue miembro
fundador del Global Salmon Initiative (GSI) y del Chilean Salmon Marketing Council;
primer productor de salmón en ser galardonado con tres estrellas en la certificación de
Mejores Prácticas de Acuicultura (BAP), alcanzando hoy cuatro estrellas, y fue la primera
salmonera en comprometerse a reducir a cero sus emisiones de carbono a 2025.
El origen de la compañía se remota a 1987, cuando Camanchaca inicia sus operaciones
de cultivos de salmón con la compra de Piscicultura de Polcura.
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Si bien el Modelo de Sostenibilidad -el cual se abordará con mayor detenimiento en la
siguiente sección- es desarrollado e implementado por la filial Salmones Camanchaca,
permite a su vez, impulsar compromisos estratégicos en el resto de las divisiones de la
Empresa, lo cual permite contar con una operación sostenible y con altos niveles de
transparencia. Así, este modelo entrega un marco y dirección, que se extrapola a toda la
Compañía, para gestionar y comunicar de manera efectiva los avances en esta materia,
de la mano de un equipo especializado, una gobernanza dedicada y el apoyo de todas
las áreas de la empresa. Este modelo está constituido por cinco pilares; (i) Alimento
saludable y nutritivo, (ii) Ecosistemas saludables, (iii) Empleo con sentido, (iv) Negocio
rentable y responsable y (v) Comunidades prósperas. Adicionalmente, a través de este
Modelo de Sostenibilidad se busca impulsar en la industria los Objetivos de Desarrollo
Sostenible (ODS) de la ONU, los cuales consisten en 17 objetivos y 168 metas para un
planeta más sostenible al 2030.
En el año 1980 la compañía se orienta hacia la captura y procesamiento de productos
del mar. En este mismo año se construye la primera planta de secado indirecto de harina
y aceite de pescado, en Talcahuano.
La compañía adquiere una planta para productos congelados en Caldera y se equipa con
tecnología de punta para el año.
Entre los años 2001 y 2003 la compañía pone en operación la primera piscicultura en
Chile de recirculación para salmones, con una capacidad de producción de 15 millones
de smolts al año. A finales del periodo la compañía compra a la empresa Cultivos Marinos
del Pacifico, que le permite abrir campos al negocio de choritos. En el 2005 se abre la
oficina comercial en Tokio, Japón. También se inaugura en Rauco, una moderna planta
de proceso de choritos. En el año 2006 inicia operaciones en Ecuador bajo el nombre de
Pesquera Centromar.
En el año 2010, en el mes de octubre, obtiene la autorización para el cultivo del abalon
en mar, lo que le permite aumentar significativamente su producción.
El análisis de estados financieros de Camanchaca (2019) menciona que la compañía
posee tres líneas de negocios:
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Además, en el mismo análisis Salmonera Camanchaca está integrada verticalmente en
su cadena productiva y de distribución, exportando sus productos a más de 50 países,
con una cosecha anual de salmónidos de 41.937 toneladas WEF, generando ventas de
294 millones (USD), reconociendo como factor relevante para la empresa la exportación
de productos.
Los ingresos totales de Camanchaca en el año 2022 alcanzaron los US$ 723 millones,
un 13% superior al 2021, con alzas en los dos principales segmentos: Pesca y Salmones.
En el 4T 2022, los ingresos fueron US$ 163 millones, un 6% inferiores al mismo trimestre
de 2021.
Como resultado financiero su ebitda 2022, refleja que, en el cuarto trimestre, alcanzó los
US$ 14,4 millones, similar al 4T 2021 (US$ 14,6 millones). Un 69% de este EBITDA
proviene de la división de Salmones, impulsado por los altos precios del salmón y una
combinación de formatos de productos y mercados que mejoró los retornos de la materia
prima. El EBITDA consolidado de 2022 fue US$ 123,7 millones, que se compara
positivamente con US$ 39,1 millones de 2021, obteniendo así un margen EBITDA de
17,1% versus el 6,1% del año anterior.
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En la tabla se refleja una comparación del balance general de los años 2021 y 2022
Consolidado (MUS$) 2022 2021
• Riesgo de incendios.
• Riesgo de variación de precios de venta de los Productos.
• Riesgo de variación de precios de compras.
• Riesgos regulatorios.
• Riesgo social y político.
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Con respecto a las operaciones de la compañía, estas se desarrollan a lo largo de la
costa chilena, bajo un estricto compromiso con el medio ambiente y la sociedad.
Actualmente exporta pescados y mariscos a más de 50 países.
El costo total del proceso de salmón Atlántico incluyendo el proceso de cosecha del
2022, alcanzó a US$ 1,12/Kg WFE, levemente superior al objetivo de largo plazo de
US$ 1/Kg, situación explicada por una menor escala en el 1T y 4T 2022, aunque estuvo
en línea con el de 2021 que alcanzó los US$ 1,09 /kg WFE.
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Las expectativas de Plusvalía de Salmones Camanchaca S.A es, ser referentes de la
industria en productividad y sostenibilidad; cuidando a las personas, promoviendo la
innovación, elaborando productos personalizados de alta calidad y fortaleciendo los lazos
con sus clientes.
• Crecimiento Eficiente
• Alcanzar 65-70.000 toneladas en el año 2025 usando los activos
eficientemente y manteniendo la eficacia operacional
•
• Sostenibilidad progresiva
• Carbono neutral en 2025, mayoría de centros certificados ASC y baja de
antibióticos en 50%
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Identificación de la compañía
Salmones Camanchaca S. A se clasifica como actividad económica del sector
primario/pesca, dedicada a la producción de bienes de la industria manufacturera.
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Valores
En el año 2019 la empresa inicia una profunda revisión estratégica frente a los desafíos
de nuestro planeta, apoyándose en 17 objetivos de desarrollo sostenible (ODS) que
propone a la ONU. El objetivo 14 trata sobre la vida bajo el mar, que es el medio de la
pesca y la acuicultura. Como resultado, se identificaron y priorizaron los aspectos como
compañía, los que fueron agrupados en 5 pilares estratégicos y que hoy construyen la
base del modelo de sostenibilidad, que tiene por objetivo:
Entregar un marco conceptual para abordar los desafíos ambientales y sociales.
Estructurar las prioridades y objetivos en materia de sostenibilidad, facilitando la gestión
y la comunicación.
Acelerar el cambio cultural de nuestros colaboradores que le dan vida a la acuicultura y
a la compañía.
Objetivo General
Salmones Camanchaca tiene como objetivo buscar el desarrollo sostenible de la
salmonicultura, alimentar el mundo con proteínas saludables y nutritivas producidas bajo
procesos sostenibles. Otro de sus objetivos es el compromiso con el medio ambiente y
las comunidades en la cual está inserta el entorno.
Objetivo estratégico
A pesar de que la empresa posee una gran cantidad de objetivos orientados a diversos
aspectos de la compañía, se pudo identificar en la memoria anual del año 2019, el
principal objetivo estratégico debido a su característica de largo plazo, el cual es propiciar
las condiciones que agreguen valor y movilicen la creatividad y colaboración de sus
ejecutivos ,desarrollar aspectos profesionales y personales de sus colaboradores,
además de atraer nuevos talentos a la compañía y retener los existentes.
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Análisis Macro Entorno PESTEL
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Sin embargo, se concluye que para las empresas a nivel nacional es de gran relevancia
el cuidado del medio ambiente y la huella de carbono para los años sub siguientes, ya
que, algo importante que tienen en común las empresas y los automóviles es la
contaminación industrial que se genera a nivel global. Se debe deducir una ventaja en
esta nueva tendencia ya que esto ayuda a la disminución de contaminación hídrica,
atmosférica y acústica.
Factor Legal “Reducción de Jornada Laboral”: El gobierno de Chile promulgó la Ley
que reduce la jornada laboral a 40 horas semanales que modifica el formato de trabajo
en los próximos cinco años. Esta Ley permite beneficios para todo trabajador,
principalmente para aquellos que son padres o cuidadores de menores de edad, en esta
oportunidad se abre una nueva banda horaria para que los empleadores puedan
modificar su calidad de vida y obtengan mayores comodidades familiares. Esto genera
amplios beneficios para todas las empresas de todo tipo a nivel nacional para todos los
trabajadores.
Industria y Mercado a los que pertenece la compañía.
Sobre el análisis y estructura de la industria, podemos reconocer tres categorías
planteadas para la industria salmonera asociadas en la cadena vertical:
Acuicultura -Producción -Distribución
La compañía “Salmones Camanchaca” corresponde a la actividad de la industria
productiva y es una de las 40 compañías productoras de salmones existentes en el país,
manejan el 65% de las producciones de salmón, las que controlan el 62% de las
exportaciones, considerando y analizando que existen otras industrias que compiten en
el mercado con la misma actividad económica, se puede analizar con los principales
lideres de la industria del salmón a nivel nacional, estos corresponden a:
Grupo AquaChile CERMAQ con MUS$1.017.405 en exportaciones,le siguen el grupo
CERMAQ ,Multiexport y Marine Harvest con MUS$477.344 , MUS$458.940 y
MUS$374.233, respectivamente.a estos se les suman el Grupo Australis Mar S.A con
MUS$364.367, Salomes Camanchaca S.A con MUS$288.269,Grupo Austral con
MUS$240.001 y por último el Grupo Blumar con MUS$207.063 en exportaciones,
constituyendo estos 8 grupos el 66% de las exportaciones de salmónidos según su valor
USD en Chile.
Estas corresponden a las empresas con más ventas en los últimos cinco años, las tres
primeras empresas poseen el 55,2% de la participación de mercado en la industria
nacional.
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Análisis de las 5 fuerzas de Porter
Otra herramienta útil para analizar el entorno externo es el análisis de las Cinco Fuerzas
de Porter, el cual analiza la rivalidad entre competidores, la amenaza de nuevos entrantes
a la industria, la amenaza de producto sustitutos, el poder de negociación de los
proveedores y el poder de negociación de los clientes. Este análisis permite ayudar a
definir las estrategias de una empresa. A continuación, se desarrolla el análisis para la
empresa camanchaca S.A.
Amenaza de nuevos Competidores
En cuanto a la amenaza de nuevos competidores, se estima que esta sería media-baja,
principalmente debido a la presencia de lideres ya consolidados en la industria nacional,
quienes debido a su experiencia en el mercado cuentan con ventajas en costo, altos
capitales disponibles para inversión y reconocimiento por parte de los clientes, lo que no
incentiva a nuevos competidores a integrarse a la industria, porque no podría competir ni
producir a sus escalas, pudiendo optar solo a sectores pequeños. Por otra parte, los altos
costos que significa comenzar un negocio en la industria del salmón, son muy elevados,
debido a los insumos, el producto en sí, la crianza y las instalaciones para todo el proceso
productivo, lo que genera también una desincentivación a los nuevos competidores,
teniendo un alto riesgo en su inversión y un alto riesgo de no poder competir con las
grandes empresas de la industria.
Lo anterior se concluye, porque se requiere un gran tamaño físico para instalar una
empresa salmonera y debe tener una ubicación específica según normativa
gubernamental (Ley General de Pesca y Acuicultura, art. 67), sumado a la alta inversión
inicial en equipos, para entrar a un mercado que realiza movimientos de alto volumen
debido a su a su enfoque exterior.
Intensidad de Rivalidad
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Por lo tanto, para muchos de los servicios, hay más de un proveedor en el mercado. Sin
perjuicio de lo anterior, el insumo más relevante para una empresa salmonera es el
alimento para los peces. Hay proveedores de alimento para peces a nivel industrial como
Cargill -Ewos – Skretting – Biomar, pero algunas empresas salmoneras, han incluido
dentro de sus operaciones la producción interna de alimentos para peces, reforzando el
hecho de que los proveedores poseen un bajo poder de negociación.
Amenaza de productos sustitutos
Los sustitutos del salmón, corresponde a sardina y atún en productos del mar, y al huevo
y pollo en productos con aporte nutricionales similares. Si bien estos productos cumplen
con las características de ser sustitutos, no son sustitutos perfectos, en Chile no existe
un producto que reemplace completamente al salmón.
Por lo que su clasificación de amenaza es media - baja, cuando se habla de productos
marinos. Considerando que los peces son productos alimenticios, se presentan como
sustituto otros tipos de proteínas: como la carne, los huevos, la leche, etc. Entonces, si
se tiene información según la FAO (Food and Agriculture Organización of the United
Nations) de que la oferta total de pescado a nivel mundial, ha aumentado a una tasa
media cercana al 3,1% anual, entre los años 1961 a 2017, y por otro lado, los alimentos
proteicos obtenidos de la tierra, han aumentado a una tasa del 2,7% con esto se concluye,
que la industria pesquera no ha decaído a pesar de la gran variedad de fuentes
alimenticias de proteínas.
Resultados análisis de las cinco fuerzas de Porter
Se reconoce que, la industria pesquera y acuícola es relevante a nivel internacional,
considerando a Chile como un participante reconocido en la producción de salmón.
Debido a esto, las empresas salmoneras locales, se enfocan en el trabajo colaborativo,
pues no son afectados por cambios pequeños del comportamiento de sus clientes, de
sus proveedores ni amenazados por entrantes ni sustitutos.
En conclusión, al relacionar todas las fuerzas competitivas tenemos que:
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FODA
Habiendo recopilado información interna y externa, se pueden presentar los aspectos
más relevantes a nivel estratégico para la empresa “Salmones Camanchaca” en el
siguiente análisis FODA.
Debilidades Amenazas
Análisis FODA
En primer lugar, fue posible realizar el objetivo principal de reconocer situaciones
externas, que se presentan como oportunidades para crecer y amenazas de las cuales
protegerse a nivel institucional.
Así como fue posible identificar las fortalezas que posee la compañía, las cuales permiten
el trabajo remoto y hacen que sea atractiva para inversionistas, debido a sus
certificaciones, la demanda global del producto y el reciclaje y finalmente las debilidades
de la compañía, que se relacionan al transporte en terreno nacional. Por otro lado, la
empresa debe buscar soluciones a los problemas internos logísticos y considerar
tecnologías nuevas, para reducir costos y protegerse de problemas ambientales.
Respecto a cada análisis, se pudieron detectar aspectos bastantes relevantes. En el
análisis externo, se puede recocer que, en nuestro país, existe un ambiente que favorece
la industria pesquera, como, por ejemplo: Una ley de pesca que favorece a las grandes
compañías, sumado a tratados de libre comercio con distintos países, que aseguran la
llegada a más del 60% de la población mundial. Además, la participación internacional
de Chile, significativa en la oferta del Salmón Austral, lo que sumado a certificaciones que
posee la compañía, permiten que sea una importante oportunidad de introducirse a los
mercados internacionales.
La empresa Salmonera Camanchaca S.A. se considera llamativa para inversionistas,
debido a sus certificaciones, la demanda global del producto y el reciclaje.
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Por otro lado, la empresa debe buscar soluciones a los problemas logísticos y considerar
tecnologías nuevas, para reducir costos y protegerse de problemas ambientales.
Síntesis de Amenazas y Oportunidades de los factores para el análisis externo.
Estos mapas de riesgos guían a la administración, para que en forma continua pueda
manejar y mitigar cada amenaza y fijar las responsabilidades correspondientes, como
también la frecuencia y la rigurosidad de los controles internos para validar la eficacia
de las medidas de mitigación.
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Amenaza (1) Riesgos fitosanitarios
La Compañía está expuesta a los riesgos por enfermedades o parásitos que pueden
afectar a la biomasa, aumentando la mortalidad o reduciendo el crecimiento de las
distintas especies y, por ende, los volúmenes de producción y de ventas.
Adicionalmente, la salmonicultura enfrenta riesgos asociados a floraciones algales
nocivas y bajas de oxígeno en las áreas donde operan los centros de cultivos,
especialmente en épocas estivales donde la radiación y temperatura favorecen la
ocurrencia de estas situaciones.
Para estos casos, Camanchaca ha adoptado normas estrictas de control para minimizar
dichos riesgos, y así cumplir con los requerimientos de la autoridad respecto al descanso
coordinado de las concesiones para cada barrio, densidad máxima de peces por jaulas,
monitoreo y reporte constante de las biomasas y su condición biológica y de salud. La
realización del proceso de smoltificación en centros de recirculación cerrados
alimentados con aguas de napas subterráneas, transporte de peces para siembras y
cosechas en wellboats, baños antiparasitarios coordinados por barrios, limpieza
frecuente de redes, plantas de oxígeno para suplir casos de déficit pronunciado de éste
en el agua, vacunaciones en etapa agua dulce, entre otros. Los riesgos asociados a
aumentos de cargas de parásitos pueden significar, bajo ciertas circunstancias, un
adelanto de cosechas, con consiguiente menor peso que en un extremo, pueden
generar productos inservibles.
Para mitigar estos riesgos, la Compañía además de aplicar los actuales tratamientos con
rigor, está diversificando los tipos de tratamientos antiparasitarios, que aplica a los
centros afectados por mayores cargas. A pesar de estas medidas mitigadoras la
presencia de cáligus no podrá ser, en el futuro previsible, erradicada como fuente de
riesgo fitosanitario. En el caso de las capturas pelágicas, las condiciones oceanográficas,
climáticas, entre otras, influyen en la condición y ubicación de los cardúmenes
susceptibles de pesca.
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En forma constante la Compañía está monitoreando estas variables usando las últimas
tecnologías disponibles en Chile, además de tener coberturas apropiadas de seguros
para estos riesgos cuando existan disponibles.
La Compañía está expuesta a las variaciones en los precios de los commodities, tales
como el petróleo y el bunker oil. La Compañía no usa derivados financieros para mitigar
este riesgo, debido a que las capturas futuras son inciertas; sin embargo, históricamente
ha existido cierta correlación entre el precio de la harina de pescado y el resto de los
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commodities, como reflejo del nivel de actividad económica mundial.
La Compañía está expuesta a los cambios de precio del alimento para salmón, que
representa cerca de la mitad del costo de cultivo.
Camanchaca define sus dietas, buscando tener un equilibrio entre el costo del alimento
y la calidad nutricional en cada etapa de desarrollo del pez.
El objetivo de la Compañía es producir un producto final, que contenga la misma cantidad
de Omega 3 que un salmón silvestre, y una ratio de utilización de fuentes marinas en el
alimento, respecto del pez cultivado (ratio fish in-fish out) no mayor a 1,0. La Compañía
tiene contratos de alimento que se ajustan trimestralmente, en base a costo más un
margen.
La gran mayoría de las concesiones, que posee Camanchaca para el cultivo de peces,
tienen un plazo de duración indefinido, y para su preservación, la actual legislación obliga
a un mínimo de uso de estas. Cuando ese uso mínimo no se da, existe causal de
caducidad. Ello ha llevado a la Compañía a operar en condiciones de mínima capacidad
y mínimo tiempo, algunos de sus centros que están en riesgo de caducidad, lo que se
traduce en cada oportunidad como un gasto. Esta situación genera una contradicción
regulatoria, entre una obligación forzosa al uso, por una parte, y una normativa que
promueve la contención del crecimiento de siembras, para preservar la situación
sanitaria favorable.
La situación financiera y resultados podrían verse afectados por cambios en las políticas
económicas, reglamentos específicos y otras que introduzca la autoridad.
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• Riesgo de operaciones de venta
Camanchaca tiene cobertura de pólizas de seguro de crédito, que cubren la mayoría de
las ventas de sus productos, que no son vendidos con pago al contado. Las ventas
restantes corresponden a operaciones respaldadas con cartas de créditos, pagos
adelantados, o bien, a clientes de buen comportamiento de crédito.
Oportunidad (1)
Por lo que, en el año 2019 se inicia una profunda revisión de las estrategias frente a
los desafíos del planeta, apoyándose en los 17 objetivos de desarrollo sostenible (ODS)
que propone la ONU. El objetivo 14 trata sobre la vida bajo el mar, que es el medio de
la pesca y la acuicultura.
Como resultado, se identifica y se prioriza las oportunidades en los que debe avanzar
la compañía, los que fueron agrupados en cinco pilares estratégicos, y que hoy
constituyen la base de Modelo de Sostenibilidad, que tiene por objetivo:
1.- Entregar un marco conceptual para abordar los desafíos ambientales y sociales.
3.- Acelerar el cambio cultural de todos los colaboradores que le dan vida a la
acuicultura y a la compañía.
Oportunidad (2)
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Oportunidad (3)
Oportunidad (4)
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Oportunidad (7)
Identificar oportunidades de crecimiento para la compañía, con acuerdo a su sistema de
valor, ya que Camanchaca está integrada verticalmente, desde la crianza de ovas y
smoltificación, así como también la caza de sus productos hasta la distribución final en
sus puntos de ventas.
Entonces se recomienda como oportunidad de crecimiento horizontal, la fusión con otra
compañía tal como se fusionó en el año 2011, La Operación de pesca de la zona centro
sur con Pesquera Biobío, formando Camanchaca Sur, lo que permitió duplicar el tamaño
de la operación en el sur de Chile, sumando casi 20% de la cuota de jurel y de sardina
de la zona sur. Diversificando así sus líneas de producción, su participación de mercado
y sus cantidades de ventas y producción.
Una buena oportunidad de fusión es con Salmonera Australis Seafoods,analizada
anteriormente como uno de los principales competidores , quien además poseen una
participación de mercado similar con un 6% y un 9% respectivamente, las ventajas de
fusionarse son que aumentaría su participación de mercado, y de esta manera podría
hacer frente de mejor manera al líder del mercado. Además, al realizar el análisis de
Australis Seafoods, se puede notar que éste produjo un aumento significativo en sus
cantidades vendidas de salmón salar de un 73.3% para ellos como para Camanchaca es
su principal producto.
Oportunidad (8)
Como otra oportunidad de crecimiento, se propone fomentar en mayor cantidad la
integración vertical de la compañía. Si bien Salmones Camanchaca tiene un alto nivel de
integración vertical, como se mencionó anteriormente, la industria del trasporte es
fundamental, para el correcto funcionamiento de la producción de salmón, ya que, al
tratarse de un producto alimenticio perecedero, las operaciones logísticas y de transporte
son decisivas para la calidad del producto final.
Por esta razón, se debe considerar que invertir en introducirse en la industria del
transporte, para integrarla en los procesos de la compañía, traería el beneficio de
asegurar la correcta entrega del producto a clientes, teniendo por seguro que la calidad
del producto no fue alterada por mal manejo o errores de una empresa externa.
La inversión de esta integración se podría justificar, al usar los vehículos adquiridos para
apoyar a otras áreas de la compañía, por ejemplo, transportar alimentos y suministros a
otras plantas, por lo que invertir en vehículos de transporte no se consideraría como
inversión con un alto riesgo, debido a que puede ser aplicado a diversas áreas de la
compañía, considerándolo como una adquisición de activos valiosos que, además
pueden ser fácilmente liquidados.
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Oportunidad (9)
Un ejemplo de ello, sería crear una alianza con la Universidad de Concepción, ya que
un egresado de una carrera civil industrial, podría aportar competencias y capacidades
alineadas con el desarrollo de la compañía y del país; así también como dirigir, elaborar
o desarrollar proyectos complejos , factibles y económicamente rentables y variables,
ambientalmente hablando ; o un ingeniero comercial con una base en los conocimientos
económicos y/o administrativos , agregando valor a la compañía en áreas de personal,
de marketink, de finanzas,etc.
Se propone esta universidad, por su prestigio, por el valor que agregaría a la compañía
y por la cercanía, ya que al ser una Universidad Austral muy próximas a la ubicación de
las principales plantas salmoneras de Camanchaca.
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Conclusión
Como fue mencionado anteriormente, Chile es el segundo productor mundial de salmón
atlántico del mundo, solo por detrás de Noruega. La industria salmonera en su conjunto
es la segunda que más genera exportaciones para chile, solo después del cobre.
Salmones Camanchaca S.A inicia sus operaciones en 2009, siendo aún una empresa
nueva en la industria, ha conseguido el conocimiento necesario para pisar fuerte en el
mercado chileno. La compañía integra la gran mayoría de sus actividades,
concentrándose en la crianza, producción y cultivo de salmones, truchas y otros
salmónidos. También abarca el empacado, envasado, transporte y comercialización de
los productos y derivaros de sus actividades, además investiga, desarrolla y fabrica
insumos, maquinarías y materiales para la actividad acuícola.
La industria de salmones se ha convertido además en el segundo sector exportador más
grande del país por exportaciones, abasteciendo a más de 100 mercados en el mundo,
lo que ha llevado a que se desarrollen más de 4.000 pymes y 70.000 empleos directos e
indirectos en la región de La Araucanía, Los Lagos, Aysén y Magallanes.
Sobre el análisis y estructura de la industria, podemos reconocer tres categorías
planteadas para la industria salmonera asociadas en la cadena vertical: Acuicultura,
producción y distribución. Donde la mayoría de las empresas que componen esta
industria están más relacionadas con las dos primeras que con la distribución.
Los resultados operacionales de la compañía reflejan la realidad de la industria, pues el
resultado consolidado al cierre de diciembre 2022, fue una utilidad después de impuestos
de US$38,2 millones.
Los principales salmones que cría Camanchaca S.A, son de las especies Atlántico y
Coho. El salmón Atlántico se distribuye sobre todo en Estados Unidos, Brasil, Rusia,
México y Japón. En tanto el salmón Coho, se comercializa prácticamente solo en Japón.
A nivel nacional, Salmones Camanchaca posee tiendas físicas a lo largo de todo Chile,
en la región de Tarapacá, en la región metropolitana de Santiago, en la región del Biobío
y en la región de los lagos, las que junto a distribuidores pequeños mueven el 55% de la
mercancía. Por otra parte, sus acuerdos con supermercados le permiten vender el 45%
restante.
La mayor cantidad de producción acuícola y donde se centra la mayor cantidad de
concesiones es en la XI región de Aysén, esto, debido a las ventajas ambientales que
posee la zona para la producción de estas especies.
El producto más comercializado por la competencia al igual que Salmones Camanchaca,
es el salmón atlántico (salar) además, es el que representa los ingresos más altos.
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Al igual que para Camanchaca, los principales clientes de las salmoneras competidoras
son: Estados Unidos, Europa y Japón, siendo estos los países donde se realizan las
mayores cantidades de exportaciones de salmones anualmente. Las variaciones
negativas o positivas en las diferentes industrias para cada año respecto a su año anterior
son explicadas mayoritariamente, por el aumento o disminución en los precios, que por
los volúmenes de ventas.
Considerando las diferentes variables externas (amenazas y oportunidades), se debe
considerar que esto puede tener incidencia significativa en el rendimiento anual de la
compañía y el generar estrategias, que puedan reducir la probabilidad y/o impacto, se
pueden obtener resultados económicamente factibles y convenientes.
En conclusión, la compañía Salmones Camanchaca, es una de las industrias en Chile,
con una prestigiosa trayectoria comercial, reconocida mundialmente por sus
exportaciones y principalmente por las certificaciones, que acreditan la calidad y ventas
de sus productos.
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Referencias bibliográficas
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