Los Medios y Productos de Redacción Digital.

1.
3 LOS MEDIOS Y PRODUCTOS

DE REDACCIÓN DIGITAL
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
DIGITALES
Se desarrolla en un mundo interconectado por internet, formado

por ciudadanos digitales que se denominan “usuarios”. Esta
interconexión de los usuarios (receptores) transforma la forma en
cómo se desarrolla este proceso de emisión de mensajes, debido
a que adhiere como valor agregado la interacción. Con los medios
de comunicación digitales no solo se consigue transmitir un
mensaje o idea, sino que también se consigue interacción y
colaboración entre todas las personas que hacen uso y que se
encuentran en la red.
MEDIOS DIGITALES DE
COMUNICACIÓN
SITIO WEB
Un sitio web es un conjunto de páginas web accesibles a través de internet,

convenientemente enlazadas y con una finalidad concreta. Está identificado por una
dirección URL única, que usualmente es la página de inicio o Home page.

COMERCIO ELECTRÓNICO INSTITUCIONALES
01 Se conforman de varias páginas

web donde las empresas muestran
sus productos y los usuarios
03 La función principal de estos sitios
es alojar la información básica de
una organización o negocio. Su
TIPOS DE
pueden realizar pedidos en línea. diseño es sencillo y limpio, por lo
que usualmente no contienen
SITIOS WEB
demasiadas páginas.
SEGÚN
USABILIDAD LANDING PAGE SITIOS DE MARCA
02 04
Concentran toda su información Son utilizados por marcas de
en una sola página web, en la que consumo masivo para afianzar su
el usuario accede al contenido a imagen corporativa. En sus
medida que se desplaza hacia páginas se publican contenidos
abajo con el mouse. dedicados a fidelizar a los clientes y
acercarlos a la filosofía de la
compañía.
BLOGS DE SERVICIOS
05
PROFESIONALES
06
Estos sitios sirven para publicar
artículos o posts de manera Buscan incentivar a los usuarios a
cronológica, con temas que van desde adquirir productos o servicios, pero
TIPOS DE historias de vida hasta noticias,

pasando por sesudos ensayos,
sin ser estrictamente un e-
commerce
SITIOS WEB tutoriales o listas de consejos

prácticos.
SEGÚN
USABILIDAD
EMAIL
Es una herramienta para comunicarse digitalmente con leads y clientes a través del envío
masivo de correos electrónicos a una base de contactos. La finalidad de estos correos
puede variar, como comunicar promociones o presentar un nuevo producto o marca
Es una importante vía de comunicación con el público, ya que ayuda a tus equipos de
distintas maneras: desde la confirmación de pedidos hasta el envío de newsletters,
convirtiéndose en un punto esencial para gestionar el crecimiento de tu negocio.
Tanto para tus clientes actuales como para los clientes potenciales, el email marketing
puede ser una estrategia que ayudará a darle un valor agregado a tu empresa creando
una comunicación más cercana y personal con ellos.

REDES SOCIALES
Son plataformas digitales formadas por comunidades de individuos con intereses,
actividades o relaciones en común (como amistad, parentesco, trabajo). Las redes sociales
permiten el contacto entre personas y funcionan como un medio para comunicarse e
intercambiar información.
Los individuos no necesariamente se tienen que conocer antes de entrar en contacto a
través de una red social, sino que pueden hacerlo a través de ella, y ese es uno de los
mayores beneficios de las comunidades virtuales.
PARADIGMAS DE LOS
MEDIOS
1 2
De audiencia a usuario: De medio a contenido:
Los medios de comunicación electrónicos, Con la llegada de los medios digitales

consiguen segmentar temáticamente a cambia la importancia que se otorga a
los receptores de los mensajes, las nuevas los medios por la importancia que se le
herramientas de comunicación e da al contenido. Forjándose el lema de:
información online permiten, no sólo “el valor ya no radica en el medio de
orientar la comunicación a targets soporte sino en el contenido que
específicos como perfiles demográficos, transmite”.
profesionales o económicos similares,
(cosa que se hace también con la
publicidad tradicional), sino que se
orientan a individuos, ya que la Red
permite responder a las demandas de
información específicas de cada usuario
en particular.
PARADIGMAS DE LOS
MEDIOS
3 4
De soporte a formato multimedia: De periodicidad a tiempo real:
El mundo digital permite la integración de Internet no para y la capacidad de reacción

todos los formatos de información a cualquier acontecimiento acaecido
tradicionales. Así, texto, audio, vídeo, durante las 24 horas es instantánea, los 365
gráficos, fotografías, animaciones días del año.
convergen en los medios de
comunicación en Internet que tiene
carácter multimedia. Diarios, revistas,
emisoras de radio, canales de televisión y
hasta películas de cine se han integrado
en el mundo multimedia y ha combinado
formatos atípicos entre sí permitiendo el
enriquecimiento del medio.
PARADIGMAS DE LOS
MEDIOS
5 6
De distribución a acceso: De unidireccionalidad a interactividad:
Se refiere a la libertad de elegir el Frente a la comunicación unidireccional

contenido que se desea ver, contrario a propia del modelo de difusión de
apegarse a la programación establecida contenido anterior, donde la empresa
por un medio tradicional. emisora mandaba un mensaje a su público
objeto y este último no dispone de la
capacidad de respuesta inmediata por
parte del usuario que ofrece las nuevas
tecnologías.
PARADIGMAS DE LOS
MEDIOS
7 8
De lineal a hipertexto: De información a conocimiento:
Se refiere a la oportunidad de enlazar o Donde la participación, libertad de

hipervincular los contenidos a través de selección de información convierte al
los enlaces. emisor como un gestor de social de
conocimiento.
PRODUCTOS DIGITALES
DE REDACCIÓN
Los medios de comunicación cuentan con una serie de productos comunicativos con
los cuales se puede transmitir un mensaje.

Según las características de cada medio, se pueden incorporar diversos tipos de

productos de comunicación, para los cuales se requieren habilidades de redacción
específicas a fin de llegar a las audiencias objetivo.

En este curso, clasificaremos los productos de redacción en tres tipos: editoriales,

institucionales y publicitarios.
EDITORIALES
Los productos editoriales pertenecen a la noticia, la entrevista, el reportaje, la crónica
y los guiones; también puede sumarse la infografía. Cada uno de ellos cuenta con una
forma de recopilar información y una manera de redactarlo que lo hace único. La
característica que comparten estos productos de redacción es que la finalidad de los
mismos es informar de manera objetiva.

INSTITUCIONALES
Los productos de redacción que clasificamos como institucionales pertenecen a el

discurso y los comunicados oficiales; éstos son una herramienta muy importante para
dar un posicionamiento oficial ante un suceso ocurrido, para informar algo
importante o aclarar algún hecho dentro o fuera de alguna institución. El lenguaje de
estos productos de redacción es formal y transparente.
PUBLICITARIOS
Los productos publicitarios, como los anuncios, publicaciones para redes sociales o el
email marketing, se utilizan para persuadir, convencer o llamar a la acción a las
audiencias. Aquí se vale el empleo de palabras para generen deseo de compra y
adquisición.
ideas de contenido
digital

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