INFORME OCEANO AZUL Subir
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La estrategia del océano azul, hace una clara referencia en base a las
diferencias entre océano rojo y océano azul; el océano rojo es aquel que está
teñido de eso color a causa de la guerra sangrienta que vienen librando las
empresas actuales, la mayoría buscando desaparecer a su competidor o
expulsarlo del océano en que compiten. Mientras tanto el océano azul es aquí
océano libre de competidores en el cual toda empresa quisiera navegar, la
estrategia del océano azul consiste en que las empresas busquen una parte
específica en un mercado, en el que no hay competencia, un mercado en el que la
demanda sea creada por la propia empresa. Actualmente las empresas compiten
en mercados saturados, en donde lo que se busca es ser líder del mercado y
desplazar a la competencia, tratando de adueñarse de la mayor parte de la
demanda en el mercado. La estrategia del océano azul no consiste en luchar por
la misma demanda en el mercado, al contrario consiste en crear un espacio sin
competencia, crear la demanda a partir de la oferta de valor agregado para el
cliente, la mayoría de océanos azules han sido creados a partir de océanos rojos y
empresas innovadoras que en la búsqueda de satisfacer la necesidad del cliente,
intentan ofrecer mayor valor para ellos y generan nuevos mercados. En la
estrategia del océano azul, la innovación es un elemento clave.
Ejemplo
#1
Empresas, aplicando la estrategia del océano azul:
Caterpillar
Desde el año 1,925 Caterpillar, se consolido como la empresa creadora de
maquinaria útil en todos los campos industriales, especialmente en la
construcción. Años después enfrentaría a su primer gran competencia, la empresa
komatsu, y lo hizo ignorándola. Cat decidió evitar ver a su competencia para
centrarse en fortalecer sus valores históricos de gestión y en cimentar nuevas
iniciativas comerciales, al poco tiempo, introdujo una nueva línea de productos
bajo una estrategia diferente de fabricación, ingresando en otros sectores de moda
e incluso juguetería. Además se reorientó hacia la diversificación global evitando
desaprovechar sus recursos para ofrecer un mejor servicio a sus clientes.
CAT aplicó más ingenio y tecnología para optimizar su inversión, por eso amplió
su mercado llegando a países en vías de desarrollo.
Ejemplo #2
Airbnb
Esta empresa fue fundada en 2008 por un par de diseñadores industriales que
compartían casa en San Francisco. Ellos tenían la necesidad de conseguir dinero
para pagar su alquiler y entonces se les ocurrió la idea de rentar la habitación de
invitados, lo que dio paso a este negocio multimillonario e innovador.