Ebook Crece Tu Insta
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CRECE TU
INSTA
Cómo Construir Una Audiencia En Instagram,
Posicionarte Como Experto y Atraer Un Flujo
Constante De Nuevos Clientes...
Agustín Capalbo y
Catherina van Marrewijk
Índice
09 Introducción
01 - Construyendo las
bases del éxito
11 Elige un nicho
17 La audiencia
25 Hackeando a tu competencia
63 La identidad visual
03 - Revelando los
secretos del
algoritmo
69 Entendiendo el algoritmo
04 - Contenido para
crecer
102 ¿Cuán importante
es el contenido?
05 - Metricas e
interacciones
145 Distintos tipos de métricas e
interacciones
06 - Estrategias de
crecimiento
153 Cómo utilizar hashtags para
crecer
07 - Conclusión
Introducción.
Construir un negocio rentable no
es una tarea fácil y la mayoría de
las personas no hablan de ello.
Construyendo
las bases del
éxito
Elige un nicho.
Publicar contenido para
todas las personas, es lo
mismo que publicar
contenido para nadie.
Pero antes...
¿Qué es un nicho?
Te damos un ejemplo:
Tienes la oportunidad de
elegir a tus clientes.
Habilidades que
tienes o puedes Industrias
aprender que conoces
0 aa
33.3% 33.3%
Tu nicho
Elemento 2
Necesidades
33.3%y deseos
de los mercados
Preguntas para
definir tu nicho.
Tu audiencia va a estar
compuesta por mucho más
que tus clientes ideales.
De hecho, únicamente un 3% de tu
audiencia posiblemente te termine
comprando tus productos o
servicios.
Competidores
No compran Compran
¿Por qué no enfocarse
únicamente en atraer
clientes ideales?
Primero.
Un porcentaje de tu audiencia
va a compartir tus contenidos, y
esto va a hacer que nuevas
personas te conozcan, te
empiecen a seguir, interactúen
y hasta terminen comprando.
Tercero.
¿A quiénes
modelamos?
Competidores directos:
Marketing digital
Crecer en Instagram
Negocios
Ventas
Marketing
Agencia
Anuncios
Publicidad
Facebook Ads
Google Ads
Embudos de ventas
Si te encuentras en el sector de
fitness por ejemplo, podrías
buscar quiénes son todos los
referentes de tu sector
ingresando distintas palabras
claves en el buscador como por
ejemplo:
Fitness
Ayuno intermitente
Bajar de peso
Programas de fitness
Perder grasa
Ganar músculo
Personal trainer
Nutrición
Te va a permitir identificar
exactamente qué es lo que está
funcionando en tu sector.
Tip:
Cuando
tocas en
"seguidores",
a la derecha
te figuran los
sugeridos.
Eligiendo el
nombre de
usuario perfecto.
Sin importar cuál sea tu nicho o
audiencia meta, llego el
momento de elegir el nombre
de usuario de tu cuenta.
El nombre de usuario es el
primer punto de contacto
que tiene una persona
contigo.
Encontrar el nombre de usuario
perfecto puede que sea un poco
difícil, porque muchas veces los
nombres que nos gustan no
están disponibles.
Por 2 motivos:
Ahora...¿Qué es el SEO?
SEO
Optimización
de los motores
de búsqueda
Si tu biografía no está
optimizada, posiblemente las
personas que visiten tu perfil, no
entiendan a qué te dedicas, y
terminen abandonándolo sin
seguirte, y no vuelvan a ver tus
contenidos.
El objetivo de la descripción es
llamarle la atención a las
personas que visitan tu perfil, y
rápidamente comunicar quién
eres o qué haces, cómo puedes
ayudarlos ó por qué deberían
seguirte, qué te distingue del
resto, y el llamado a la acción.
Llamado a la acción
Enlace
Veamos un ejemplo:
Llamado a la acción
¡Aprende cómo bajar 5kg en 30
días!
Este es el ejemplo de nuestro
perfil:
Foto de perfil.
Perfil personal: Te
recomendamos usar una imagen
que se vea profesional y muestre
tu rostro de frente.
Historias:
Las historias son contenidos que
permanecen por 24 horas en tu
perfil. A su vez, existen diferentes
formatos, como boomerangs,
fotos, videos, etc.
PASO 1: Ve a tu perfil de
Instagram y toca el círculo con un
"+" justo debajo de tu biografía. Se
te va a abrir el archivo de historias
y vas a poder seleccionar las que
quieras marcar como destacadas.
Promociones:
Detrás de escena:
Equipo:
Preguntas frecuentes:
Eventos:
Branding En
Instagram
La marca y el
posicionamiento.
La marca es el signo distintivo de
tu negocio, su función es
diferenciarte de tus competidores
y agregarle valor al cliente.
=
Satisfacción de usuarios Valor de tu marca
En Instagram, un elemento
fundamental que toma como
referencia la identidad visual de
tu marca, es tu feed.
El feed es el cuadrante que
incluye todas las publicaciones
de tu perfil.
Feed ajedrez
En este feed
elegimos dos
colores principales
y publicamos de
forma tal que
termine formando
un tablero de
ajedréz.
Feed colores
Consiste en
intercalar los
distintos colores de
tu paleta para
lograr un estilo
dinámico y
divertido.
Feed vertical
Uno de los más
fáciles de usar. Solo
tienes que definir un
color para cada una
de las 3 columnas del
feed.
Feed arcoiris
Feed horizontal
Puedes lograr este
estilo publicando 3
contenidos con un
mismo color, 3 con
otro, etc.
Módulo 03
Revelando los
secretos del
algoritmo.
Entendiendo el
algoritmo.
"Si quieres crecer, debes
entender cómo funciona el
algoritmo de Instagram"
¡Asegúrate de haber
implementado lo que vimos
anteriormente antes de continuar!
¿Qué es el algoritmo?
El algoritmo es el "cerebro" de la
plataforma y está diseñado para
ofrecer la mejor experiencia
posible a cada uno de sus
usuarios y así poder retenerlos la
mayor cantidad de tiempo
posible.
Vendiéndole espacios
publicitarios a anunciantes
dentro de la plataforma. Y para
hacerlo, necesita usuarios que
miren esos anuncios.
¡Aquellos creadores de
contenidos y publicaciones que
ayudan a cumplir el objetivo de la
plataforma, serán
recompensados!
#3: Agregando nuevas
funcionalidades.
1-Posicionamiento en los
resultados de búsqueda
Va a empezar mostrándole tu
contenido a aquellos seguidores
que pasan más tiempo
interactuando con tu cuenta y/o
considera que puede interesarle
tu publicación.
5- Posicionamiento en la sección
explorar
No es obligatorio, pero si es
recomendable.
Mito 3:
No es así. El alcance de tu
publicación no va a depender del
rendimiento en los primeros 30
minutos, sino del rendimiento
total de la publicación a lo largo
de los primeros días.
Mito 4:
Mito 5:
Mito 7:
Mito 9:
Número 4
Utilizar bots
Número 6
Grupos de interacción
Número 7
Copiar el contenido de otros
Número 8
No contestar comentarios
Contenido
para crecer.
¿Cuán
importante
es el contenido?
Ahora que ya estableciste tus
bases para tener éxito y
entiendes cómo funciona el
algoritmo y todos sus secretos,
vamos a hablar del famoso
contenido.
El contenido es publicidad
gratis.
Distintos
formatos de
contenidos.
Publicaciones únicas
Las publicaciones únicas son
publicaciones de 1 sola
imagen. ¡Son fáciles de crear!
Carruseles
Permiten usar hasta 10
"diapositivas" y son ideales
para educar, conectar y
vender.
Videos
Instagram te permite publicar
vídeos de hasta una hora.
Historias
Las historias duran 24hs. Son
ideales para conectar con tu
audiencia y vender.
Reels
Los reels son videos verticales
cortos de hasta 60 segundos.
¡Tienen un gran alcance!
AVL.
Llamado a
Valor Valor Valor Valor
la acción
Algunos tipos de
publicaciones.
Enseñar
Algunas recomendaciones...
¡A la hora de enseñar, te
recomendamos utilizar palabras
fáciles de entender! El lenguaje
técnico no ayuda.
A continuación, te vamos a
compartir una serie de pasos que
pueden ayudarte a ganar
claridad, aprovechar mejor tus
tiempos y conseguir resultados.
¡Esto es lo más importante de
todo!
2 ¿A quién le hablas?
Si no conoces a tu audiencia, es
imposible saber qué contenido
crear, cómo llamar su atención,
qué producto o servicio ofrecer,
entre otros.
Número 3
¿Qué están haciendo las
personas que están
teniendo éxito en tu
sector?
¿Qué tipo de contenido publican?
¿En qué formato? ¿Cada cuánto?
¿Qué historias suben? ¿Qué
preguntas hacen? Etc.
Número 4
¿Tienes material para
aprovechar?
Número 5
¿Cómo hacemos
publicaciones increibles?
Te recomendamos aprovechar
todas las oportunidades que
brinda la plataforma para
conseguir mejores resultados.
Ubicación
Te puede ayudar a que
te encuentren más
facilmente.
Contenido
Tu contenido debe hacer
que las personas se
detengan en tu
publicación, la consuman
e interactúen.
Descripción
La descripción debe incluir
un título que llame la
atención, valor y un llamado
a la acción.
Hashtags
Utiliza 30 hashtags.
Invierte tiempo en
encontrar los adecuados.
Una vez que estés listo para
empezar:
7 Define tu calendario
9 Programa
10 Analiza y mejora
Número 6
Crea una lista de
publicaciones potenciales
Nuestra recomendación es
empezar pensar todas las ideas
de antemano.
Llamar la atención
Aportar valor
Llamado a la acción
El objetivo de la primera
diapositiva de un carrusel, la
primera historia, o los primeros 3
segundos de un video, es llamar
la atención.
Educar
Cuando hablamos de educar,
estamos haciendo referencia a
enseñarle algo que le interese a
tu audiencia. Esto puede ser;
tutoriales, tips, hacks, trucos,
claves, entre otros.
Motivar
Implica ayudar a tus seguidores a
tomar acción. Podemos
encontrarlo en aquellas
publicaciones que muestran
transformaciones, resultados,
entre otros.
Entretener
Otra forma de aportar valor es a
través del entretenimiento. Esto
puede darse en forma de memes,
bailes, bromas, etc.
3 Llamado a la acción
Si no agregas llamados a la
acción tu audiencia no va a hacer
nada.
Ahora…
¿Cómo podemos incentivar a los
usuarios y clientes a crear y
compartir contenido de nuestra
marca?
Si todavía no lo estás
implementado, es tu momento
de empezar a aplicarlo en tu
marca.
Módulo 05
Métricas e
interacciones.
Distintos tipos
de métricas e
interacciones.
Si no medimos correctamente el
rendimiento de nuestros
contenidos, no vamos a poder
identificar si nuestra estrategia
está funcionando o no.
¡Aprovéchala!
Podemos dividir las
métricas en 3 grandes
grupos:
Cuentas alcanzadas
Impresiones
Interacciones:
Estrategias de
crecimiento.
Existen varias acciones que
te pueden ayudar a hacer
crecer tu cuenta:
1 Hashtags
2 Interacción
3 Colaboraciones
4 Sorteos y desafíos
Publicaciones
5 promocionadas
Cómo utilizar
hashtags para
crecer.
¿Qué son los hashtags?
En "destacados" se encuentran
las publicaciones con mejor
rendimiento y más relevantes
para ese hashtag.
Investigación.
3
1-10K 20 pequeños 7 medianos grandes
5
10-50K 15 pequeños 10 medianos grandes
10
>50k 10 pequeños 10 medianos grandes
Te recomendamos no usar
exactamente los mismos
hashtags para todas tus
publicaciones.
Empecemos.
Paso 1
Paso 3
Paso 4
Te recomendamos implementar
esta estrategia en intervalos de
no más de 30 minutos, 2 a 4 veces
al día.
Cómo crecer tu
cuenta con
colaboraciones e
influencers.
Una excelente forma de hacer
crecer tu cuenta es apalancándote
de las audiencias de otras cuentas
en tu mismo sector.
A continuación, desarrollamos
cada una de estas formas en
detalle.
1 Colaboración gratis
2 Canje
3 Colaboración paga
1 Colaboración gratis
Paso 2
"Hola [Nombre],
¡Me encanta tu contenido!
¿Te gustaría hacer una
colaboración?"
Paso 3
Si funcionó en tu cuenta,
posiblemente también funcione
en la otra, y eso va a ayudarte a
conseguir mayor exposición.
2 Canje
Esto es extremadamente
importante.
Los macroinfluencers
Factores a tener en
cuenta:
Tasa de interacción
Valores
Ubicación geográfica
Si tienes una tienda online que
no hace envíos a todo el
mundo no tiene sentido
pagarle a un influencer de otro
país
¿Cuánto pagarle a un
Influencer?
Lo importante es maximizar tu
retorno de tu inversión.
¿Cómo conseguir
resultados con ellos?
Si tienes 10 seguidores y
organizas un sorteo o desafío, no
vas a conseguir grandes
resultados...
Las publicaciones
promocionadas son mucho
más limitadas en este sentido.
Ahora,
¿Qué es mejor?
¿Promocionar publicaciones o
crear anuncios desde el
administrador de anuncios?
¡Depende del objetivo
que tengas!
Agustín y Catherina
Una última
cosa...
Nos encantaría saber cómo
aplicaste estas estrategias y los
resultados que conseguiste.
¡Muchas gracias!
Agustín y Catherina