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EXPOSICIÓN DE MOTIVOS
1
Violencia contra las Mujeres, United Nations Secretary-General’s Campaign, UNiTE to end Violence Against
Women. http://www.un.org/es/events/endviolenceday/pdfs/unite_the_situation_sp.pdf
INICIATIVA CON PROYECTO DE DECRETO QUE REFORMA Y ADICIONA DISTINTAS DISPOSICIONES DE LA LEY GENERAL DE
LAS MUJERES A UNA VIDA LIBRE DE VIOLENCIA Y DE LA LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR, EN MATERIA DE
COMBATE A LA VIOLENCIA DE GÉNERO CONTRA MUJERES, PRESENTADA POR VERÓNICA DELGADILLO GARCÍA SENADORA
DE MOVIMIENTO CIUDADANO.
La violencia de género en contra de las mujeres puede ser identificada por diferentes
tipos: psicológica, física, patrimonial, económica y sexual.2 Pero también las acciones que
reafirman diferentes estereotipos de género permiten que la violencia en contra de las
mujeres se manifieste por medio de otras modalidades como la familiar, laboral, docente,
institucional, hostigamiento y acoso.3
II. Actualmente el marco jurídico mexicano aparentemente cuenta con las instituciones y
ordenamientos indispensables para combatir todo tipo de violencia y discriminación,
especialmente aquella en contra de las mujeres, incluso, contamos con disposiciones
particulares que procuran vigilar que los medios de comunicación no promuevan
contenido estereotipado de mujeres y hombres.
2
Infografía: Violencia contra las mujeres, ONU Mujeres,
http://www.unwomen.org/es/digital-library/multimedia/2015/11/infographic-violence-against-women
3
Ibidem.
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religión, las opiniones, las preferencias sexuales, el estado civil o cualquier otra que
atente contra la dignidad humana y tenga por objeto anula o menoscabar los
derechos y libertades de las personas”
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“Artículo 245. La publicidad no deberá de presentar conductas o
situaciones en las que la falta de un producto o servicio sea motivo de
discriminación de cualquier índole.”
“Artículo 246. En la publicidad destinada al público infantil no se permitirá:
VI. Mostrar conductas que promuevan la desigualdad entre hombres y
mujeres o cualquier otra forma de discriminación;”
En cuanto a los derechos de las audiencias también se establece el respeto a los derechos
humanos, donde la igualdad de género y la no discriminación toman un papel relevante:
En cuanto a la Ley General de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia, en su
artículo 41 podemos encontrar la responsabilidad de la Federación para garantizar a las
mujeres una vida libre de violencia. Y en su artículo 42 la facultad de la Secretaría de
Gobernación para sancionar a aquellos medios de comunicación que no contribuyan a la
erradicación de todos los tipos de violencia y no fortalezcan la dignidad y el respeto hacia
las mujeres.
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X. Vigilar y promover directrices para que los medios de comunicación
favorezcan la erradicación de todos los tipos de violencia y se fortalezca la
dignidad y el respeto hacia las mujeres;
XI. Sancionar conforme a la ley a los medios de comunicación que no
cumplan con lo estipulado en la fracción anterior;”
Cabe señalar que otra de las instituciones que tienen dentro de sus facultades realizar
acciones en contra de la discriminación y violencia de género, además del mismo Instituto
Federal de Telecomunicaciones y que debería de igual forma jugar un papel fundamental
en la vigilancia de la publicidad sexista, es el Consejo Nacional para Prevenir la
Discriminación.
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“Artículo 1 […] toda distinción, exclusión a restricción basada en el sexo
que tenga por objeto o por resultado menoscabar o anular el
reconocimiento, goce o ejercicio por la mujer, independientemente de su
estado civil, sobre la base de la igualdad del hombre y la mujer, de los
derechos humanos y las libertades fundamentales en las esferas política,
económica, social, cultural y civil o en cualquier otra esfera”.
“Artículo 5
Los Estados Partes tomarán todas las medidas apropiadas para:
a) Modificar los patrones socioculturales de conducta de hombres y
mujeres, con miras a alcanzar la eliminación de los prejuicios y las prácticas
consuetudinarias y de cualquier otra índole que estén basados en la idea de
la inferioridad o superioridad de cualquiera de los sexos o en funciones
estereotipadas de hombres y mujeres”.
“Artículo 8
Los Estados Partes convienen en adoptar, en forma progresiva, medidas
específicas, inclusive programas para:
g. Alentar a los medios de comunicación a elaborar directrices adecuadas
de difusión que contribuyan a erradicar la violencia contra la mujer en
todas sus formas y a realzar el respeto a la dignidad de la mujer;”
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IV. A pesar de encontrarse previamente establecidos, y de cierta forma garantizados, los
derechos de las mujeres para combatir todo tipo de violencia y discriminación, ya sea a
nivel nacional e internacional, basta con poner atención en la inmensa mayoría de
publicidad comercial que se difunde a través de televisión, radio o impresos, para darnos
cuenta que prevalece una objetivación de la mujer, cosificándola, y utilizando su cuerpo4
solo para vender un producto ajeno a la propia estrategia publicitaria. Además, este tipo
de publicidad, solo permite reafirmar estereotipos y roles que históricamente han sido
adjudicados tanto a la mujer como al hombre.
4
Suzanna Vranica, Ad Agancy Swers Off Crafting, Ads That Objectify Women, The Wall Street Journal,
https://www.wsj.com/articles/ad-agency-swears-off-crafting-ads-that-objectify-women-1453745281
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La publicidad que reafirma estereotipos y roles de mujeres y hombres únicamente alienta
a continuar con los mismos prejuicios sociales de inferioridad de la mujer ante el hombre5,
y que la mujer se encuentra condenada por “naturaleza” a llevar una vida al servicio del
hombre y de la familia.
Si en realidad se anhela lograr una igualdad de género, donde las mujeres puedan acceder
a las mismas oportunidades y se les pueda garantizar los mismos derechos que los
hombres, es fundamental combatir todo tipo de violencia y discriminación de género.6
Cabe mencionar que uno de los objetivos que tiene la presente iniciativa es cambiar la
forma en que se hace publicidad comercial, y que se implementen distintas técnicas o
estrategias publicitarias, tanto de los medios de comunicación como de aquellas empresas
privadas que ofrecen productos o servicios.
V. A nivel nacional en nuestro país, el tema de publicidad sexista y el papel que tienen los
medios de comunicación en el desarrollo de la igualdad de género, así como en el combate
a la violencia contra las mujeres es fundamental.
“En la mesa de análisis, que formó parte del primer Encuentro regional para la
sensibilización a medios de comunicación: comunicar para la igualdad, Aimée Vega,
coordinadora del Programa de Investigación Feminista del Centro de Investigaciones
Interdisciplinarias en Ciencias y Humanidades de la Universidad Nacional Autónoma de
5
Violencia y Discriminación contra mujeres, niñas y adolescentes. Comisión Interamericana de Derechos
Humanos. http://www.oas.org/es/cidh/informes/pdfs/ViolenciaMujeresNNA.pdf
6
Igualdad entre Mujeres y Hombres. Comisión Nacional de Derechos Humanos.
http://informe.cndh.org.mx/menu.aspx?id=10048
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México (UNAM), presentó los resultados de una investigación sobre el comportamiento de
un grupo de cadenas de televisión, radio, prensa escrita, y revistas, sobre este tema.”7
“El estudio encontró en apenas un espacio corto de tiempo y de análisis de 544 horas de
programación televisiva, un total de 983 representaciones de tipos y modalidades de
violencia contra las mujeres. Incluso, citó la localización de 4 mil 50 anuncios en diarios de
circulación nacional que promueven de manera abierta la trata y el tráfico sexual de niñas
y mujeres, además de que el género más misógino es la publicidad, por lo que sugirió
poner más atención a lo que realiza esa industria.”8
VI. Con el objetivo de suspender de forma inmediata campañas publicitarias que sean
consideradas como ofensivas por su contenido o que representen de forma reiterada
estereotipos de género que denigren a la mujer, algunos países han establecido un marco
normativo e instituciones especializadas para el control de publicidad en medios de
comunicación, incluso mecanismos para que toda publicidad sea avalada previamente y
autorizada en los que se destacan Costa Rica y Reino Unido.
Para el caso de Costa Rica Bajo lo establecido por su Ley 5811 la cual regula la propaganda
(publicidad) que utilice la imagen de la mujer señala:
Artículo 1º.- Todo tipo de propaganda comercial que ofenda la dignidad, el pudor
de la familia y en la que se utilice la imagen de la mujer impúdicamente, para
promover las ventas, será controlada y regulada con criterio restrictivo por el
Ministerio de Gobernación.
7
Román, José Antonio, Medios alientan desigualdad de género y violencia contra las mujeres: expertos, La
Jornada ,http://www.jornada.unam.mx/2017/09/06/sociedad/037n1soc
8
Ibídem.
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realiza tanto la aprobación de la campaña publicitaria, como con las facultades para
suspender aquella que sea considerada como inapropiada.
Para el caso Reino Unido se cuenta con un sistema de autoregulación, donde las agencias
publicitarias, los medios de comunicación y los anunciantes se rigen bajo un Código
Británico de Prácticas Publicitarias.
La ASA tomó dicha decisión bajo los resultados y la evidencia encontrada en su informe
sobre los estereotipos de género en la publicidad la cual “demuestra que reforzar y
9
Prohibirá Gran Bretaña anuncios Sexistas, Patricia Tubella / El País Internacional Londres, Periódico Reforma
http://www.reforma.com/aplicacioneslibre/articulo/default.aspx?id=1166214&md5=4ed07332aa1d3115a5c76ad39308d
0ba&ta=0dfdbac11765226904c16cb9ad1b2efe
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perpetuar los roles tradicionales de género puede conducir a resultados ineficientes para
individuos y grupos en términos de su logro profesional y desarrollo personal.”10
“Por su parte, el 59% del mismo grupo había visto en medios imágenes de aerógrafo en la
prensa, lo que les hacía sentirse presionadas a parecer diferentes, mientras que el 47%
había visto imágenes estereotipadas de hombres y mujeres en los medios de
comunicación que les hizo sentirse menos seguras de hacer lo que quieren.”12
VIII. La presente iniciativa tiene por objeto combatir la violencia de género hacia las
mujeres, a través de un mecanismo de denuncia de publicidad sexista, por lo que se
propone reformar y adicionar distintas disposiciones de la Ley Federal de Protección al
Consumidor y de la Ley General de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia,
con la finalidad de cambiar el rumbo de algunos de los patrones socioculturales de
conducta que alientan prejuicios de inferioridad hacia las mujeres13.
10
“Depictions, Perceptions and Harm”, report on gender stereotypes in advertising, Advertising Standards Authority
ASA
https://www.asa.org.uk/asset/2DF6E028-9C47-4944-850D00DAC5ECB45B.C3A4D948-B739-4AE4-9F17CA2110264347/
11
Traducción propia de: Sexist adverts to face crackdown in bid to stop harmful gender stereotypes, says standards
watchdog, May Bulman, Independet
http://www.independent.co.uk/news/uk/home-news/tougher-line-needed-to-tackle-harmful-gender-stereotypes-in-adv
ertising-finds-watchdog-a7845691.html
12
Ibídem.
13
Del Mazo, Carlos Gabriel, La Violencia de Género Contra las Mujeres y la Influencia de los Patrones Socioculturales,
Rev. La Ley de Derecho de Familia y de las Personas, año 4, número 1
http://derecho.sociales.uba.ar/files/2014/03/Bibliograf%C3%ACa-complementaria-Art.-DEL-MAZO-Violencia-de-g%C3%A
9nero-y-patrones-socioculturales.pdf
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En este sentido, es importante tener presente que la discriminación contra las mujeres
viola los principios básicos de igualdad de derechos y vulnera su propia dignidad14. Lo
anterior tiene como resultado efectos negativos como el dificultar “la participación de la
mujer, en las mismas condiciones que el hombre, en la vida política, social, económica y
cultural de su país, que constituye un obstáculo para el aumento del bienestar de la
sociedad y de la familia y que entorpece el pleno desarrollo de las posibilidades de la
mujer para prestar servicio a su país y a la humanidad”15
Cabe mencionar que, con esta propuesta, se espera un cambio tangible en la publicidad y
mercadotecnia utilizada para promocionar y/o promover diferentes productos que suelen
proyectar a la mujer como un objeto o que reafirman el desarrollo de roles
tradicionalmente impuestos al género femenino.
En este contexto, “la publicidad ha funcionado como una herramienta eficaz para
mantener el orden jerárquico del sistema de género. Los estudios realizados en torno a
esto, revelan que recoge una visión sexista de las mujeres y de los papeles que se les han
asignado tradicionalmente. Así, prevalece la consideración de la mujer como un objeto
sobre la persona, utilizando su cuerpo como reclamo, a la vez que se reitera su papel
dependiente del hombre y se le asigna en exclusiva los papeles relacionados con la vida
doméstica y el cuidado de las personas. La publicidad se ha convertido para las mujeres en
14
Convención Sobre la Eliminación de Todas las Formas de Discriminación Contra la Mujer, Introducción,
http://www.un.org/womenwatch/daw/cedaw/text/sconvention.htm
15
Ibídem.
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un espejo distorsionado de la realidad, un espejo que sólo muestra a mujeres bellas,
jóvenes y delgadas, con las fuertes repercusiones que esto puede suponer para la salud
entendida en su sentido más amplio, así como para el autoconcepto y para la
configuración a nivel social de los imaginarios colectivos, los papeles sociales y los
estereotipos acerca de cómo debe ser una mujer y lo que se espera de ella.”16
[…] […]
ARTÍCULO 24. La procuraduría tiene las ARTÍCULO 24. La procuraduría tiene las
siguientes atribuciones: siguientes atribuciones:
16
La Cabaretiza, Campaña en Contra de la Violencia de Género Las Publivíboras.
https://lacabaretiza.wordpress.com/2014/03/04/nuestros-proyectos/
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I. a IX bis. […] I. a IX bis. […]
IX Ter. Promover la coordinación entre las IX Ter. Promover la coordinación entre las
autoridades federales, estatales y autoridades federales, estatales y
municipales que corresponda, a fin de municipales que corresponda, a fin de
asegurar la protección efectiva al
asegurar la protección efectiva al
consumidor en contra de la información o
publicidad engañosa o abusiva; consumidor en contra de la información o
publicidad engañosa o abusiva; así como
aquella que sea considerada como sexista;
I. a V. […] I. a V. […]
[…] […]
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la mujer o fomentan la discriminación por
razón de sexo, especialmente aquella que
utiliza su imagen de forma humillante,
incite al odio, o que contenga conductas
desfavorables para la igualdad de género.
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utilicen estrategias de venta con
información o publicidad sexista; y
Decreto
Artículo Primero.- Se modifica: la fracción VII del artículo 1º; la fracción IX bis del artículo
24; la fracción VI del artículo 25 Bis; Se adiciona: un tercer párrafo al artículo 32; y una
fracción VIII al artículo 76 Bis, todos de la Ley Federal de Protección al Consumidor,
quedando de la siguiente manera:
[…]
I. a VI. […]
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cláusulas abusivas o impuestas en el abastecimiento de productos y
servicios.
I. a IX bis. […]
I. a V. […]
[…]
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utiliza su imagen de forma humillante, incite al odio, o que contenga
conductas desfavorables para la igualdad de género.
I. a VII. […]
I. a VIII. […]
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TRANSITORIOS
ATENTAMENTE
Grupo Parlamentario de Movimiento Ciudadano
Senado de la República
LXV Legislatura
agosto de 2023
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