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    CREACIÓN DE MARCA

    CREACIÓN DE MARCA

    Conceptualización: Palabras
    01 04 Misión y visión
    claves, conceptualización.

    Naming: Nombre, Grupo objetivo,


    02 05 Aplicativos: Material corporativo.
    slogan, promesa de marca.

    Identidad visual: Logo, Elementos publicitarios:, mockups,


    paleta de colores, type. 03 06 digitales, artes fianles
    CONCEPTUALIZACIÓN
    Braninstorm, palabras claves, conceptualización.
    NAMING
    Creación de nombre de marca, conceptualización, grupo objetivo,
    promesa del producto, slogan.
    IDENTIDAD VISUAL
    Creación de logo, propuestas varias, iconos, símbolos,
    pictogramas para favicon, paleta de colores, tipografía.
    MISIÓN Y VISIÓN
    APLICATIVOS
    Material corporativo
    ELEMENTOS
    PUBLICITARIOS
    Diseños para publicidad, mockups, artes finales, material de papelería.
    BRIEF
    El brief o briefing es un documento claro y conciso
    que guía a una persona o grupo de personas para
    realizar un proyecto o tarea determinada, con el
    cual se tiene un panorama completo de qué es lo
    que se busca, cómo se hará, en qué tiempo y en
    qué contexto en particular.
    01 Definir el objetivo de la Marca 05 Contexto de la marca:
    es de extrema importancia ya que según nuestro en una historia breve y su actualidad, en especial en su
    objetivo variarán las estrategias a seguir, además es posición en el mercado y la competencia.
    vital que cada campaña tenga un único objetivo
    principal por cumplir. Ej: mejorar la imagen de marca /
    fidelizar clientes.

    02 Target: 06 Competencia:
    se refiere al público objetivo sobre el que nos interesa Se refiere a las marcas que se dedican al mismo mercado de
    incidir, ¿a quién queremos llegar? Por lo que debemos tener productos, esto es para estudiar diferentes rangos de productos y
    en cuenta las características y variables de segmentación diseños.
    como los grupos de edad, clases socio-económicas, factores
    psicosociales.

    03 La promesa/beneficio: 07 Características de la marca:


    es la necesidad o el beneficio que nos dará el producto si ¿Son de alta calidad, prácticos, amigables, tecnológicos o
    lo consumimos. Sería el concepto de la estrategia de la sencillos? ¿Quieren ser atrevidos y dominantes o fácilmente
    campaña. Ej: jabón que cuida la piel / el coche más accesibles?
    seguro…

    04 Datos de la empresa: 08 Presupuesto


    Es la cantidad que se tiene prevista de la misma forma También se
    su misión, su cultura, los principios y normas por las que proporciona los lineamientos con los cuales se van a diseñar.
    se rige, su estrategia de identidad corporativa…
    Ejemplo de Brief
    BRANDBOOK
    BRANDBOOK
    Un brand book es un documento que recoge qué es tu marca en términos globales,
    plasmando aspectos como su historia, su esencia, su filosofía, su promesa de venta y su
    propuesta de valor.

    También es una herramienta interna que debe servir para definir la identidad de la marca y
    ayudar a las personas que colaboran con ella a entenderla mejor y conocer cuál es su tono y
    estilo a la hora de mostrarse ante el público.

    Pues bien, un brand book digital es todo eso pero recogido en un soporte online,
    abandonando el formato tradicional de este documento.
    01 naming 05 problema-solución
    Puede parecer poco importante pero un nombre comercial Antes de trabajar el brandbook debes identificar qué
    con gancho te puede ayudar a que todo lo demás venga necesitan tus clientes y cómo les puedes ayudar. Entender a
    rodado. Definir un nombre, así como las posibles variaciones o tu público te lleva a obtener los mejores resultados. Para ello,
    subdivisiones de la marca en grupos, hará que tu marca tenga lo mejor es tratar de descubrir los verdaderos problemas que
    una base en la que apoyarse para definir luego su identidad necesitan resolver. Y aportar las posibles soluciones.
    visual.

    concepto central creativo


    02 Debe responder al why, how y what 06
    Why ¿por qué existe la marca? Es una pregunta clave. Tienes
    que darle sentido a la marca, es decir, definir por qué hace Es lo que se conoce como slogan. Una buena selección de palabras
    algo y por qué existe. How hace referencia a cómo hace la clave a las que quieres apuntar, el tono que quieres utilizar, la
    marca lo que hace, cuál es la diferencia respecto a otras estrategia que mejor te conviene,… Todo ello debe partir de un
    marcas. What es aquello que hace la marca para conseguir concepto creativo específico. Y es esa creatividad la que debe
    su propósito. mostrarse. Porque es la clave de qué es el brandbook.

    03 Ha de incluir la propuesta de valor


    07 Identidad visual
    Conocer bien a tu audiencia es clave. Es la base para
    Este otro de los aspectos que, junto con el logotipo, son la seña
    preguntarse qué imagen tienen los clientes de tu marca y
    de identidad de tu marca. La elección de una buena paleta de
    cómo la perciben respecto a la competencia. Pero, por
    colores hace que tu marca funcione a nivel digital e impreso.
    encima de todo, un brandbook debe mostrar de manera
    clara y efectiva cuál es la propuesta de valor de tu marca.
    Es aquello que te hace especial, lo que te diferencia del
    resto de empresas.
    STORYTELLING
    Se trata de una expresión anglosajona, que se desglosa en dos palabras:
    historia (story) y contar (telling) a un nivel emocional.
    BRANDBOOKS EJEMPLOS
    https://issuu.com/zakaz4ik/docs/final_coca_cola_book_low

    BRANDBOOK COCACOLA
    https://issuu.com/zakaz4ik/docs/final_coca_cola_book_low

    BRANDBOOK SPOTIFY
    https://developer.spotify.com/documentation/design
    LOGOTIPO IMAGOTIPO
    la conjunción, la unión y el perfecto
    es la palabra que más usamos para definir la representación gráfica de
    equilibrio. Imagotipo es la fusión o
    una marca pero no siempre es la mas acertada. El logotipo es cuando
    trabajo juntos de logotipo más isotipo.
    solo se usa tipografía en la marca, composiciones de palabras.
    Es la representación gráfica de una
    Identificaciones tipográficas. Actualmente está muy de moda construir
    marca a través de una o varias palabras
    marcas solo con logotipo y se desarrollan tipografías muy personales y
    junto a un icono.
    muy acordes a los valores de la marca.
    A pesar de que trabajan juntos, la
    parte textual de la parte gráfica están
    muy bien diferenciados y no
    fusionados en uno. Eso es otra cosa.

    ISOTIPO ISOLOGO
    las dos partes o piezas que lo componen son indivisibles e inseparables.
    es la parte simbólica o icónica de la representación gráfica de una marca.
    No funciona la una sin la otra. Es decir, el isologo lo componen la parte
    Es decir, el ‘dibujo’. Se refiere a cuando representamos la marca a través
    gráfica o icono y también la parte textual pero uno integrado en el otro.
    de un símbolo, icono.
    Cuando se usa un isotipo, este representa a la marca y no necesita más
    añadiduras como el nombre o alguna tipografía. Con el icono basta. No
    hay palabra que lo acompañe.

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