DVP Temario
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UNIDAD 1
Los productos parafarmacéuticos son aquellos que se consumen, aplican o utilizan por seres
humanos, pero no son medicamentos. Estos productos se encuentran disponibles para los usuarios
de acuerdo con las regulaciones técnico-sanitarias específicas de las diferentes categorías de
productos existentes en el mercado, así como la normativa general vigente en la materia.
La principal diferencia entre los productos farmacéuticos y los productos parafarmacéuticos radica
en su finalidad. Mientras que los productos farmacéuticos están destinados a prevenir, tratar o curar
enfermedades y dolencias, los productos parafarmacéuticos tienen como objetivo conservar y
mejorar la salud y el bienestar.
Los productos parafarmacéuticos se pueden encontrar en diferentes categorías, entre las cuales se
incluyen:
• Ortopedia y óptica, como collarines, fajas, gafas de sol, soluciones salinas o soluciones de
limpieza.
Es importante destacar que los productos parafarmacéuticos se pueden adquirir tanto en farmacias
como en parafarmacias, mientras que los medicamentos solo se dispensan en farmacias. Además,
existe un sistema de identificación denominado Código Nacional de Parafarmacia, que facilita la
gestión de las oficinas de farmacia al adquirir productos parafarmacéuticos a través de un aplicativo
informático. Este código consta de siete cifras, las seis primeras son identificativas y la séptima es el
código de control. Los productos parafarmacéuticos se encuentran codificados en un rango entre
150000.0 y 399999.9, mientras que los productos farmacéuticos tienen códigos superiores a 600000.
En resumen, los productos parafarmacéuticos son aquellos que se consumen, aplican o utilizan por
seres humanos y están destinados a conservar y mejorar la salud y el bienestar. Se diferencian de los
productos farmacéuticos en su finalidad y pueden incluir productos sanitarios, productos de
puericultura, dermofarmacia y cosméticos,
Los requisitos legales del etiquetado de los productos de parafarmacia pueden variar dependiendo
del país y las regulaciones específicas de cada jurisdicción. En el caso de España, existen normativas
y disposiciones legales que fundamentan los requisitos para el etiquetado de los productos de
parafarmacia. A continuación, se mencionan algunos aspectos relevantes:
• Modo de empleo.
• Composición.
• Cupón-precinto si procede.
Se define como acondicionamiento a todas las operaciones, incluido el envasado y etiquetado, a que
debe someterse a un producto a granel para convertirse en un producto terminado.
La parafarmacia, que en definición del Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos, son
los productos que no siendo medicamentos, “se consumen, aplican o utilizan por el ser humano para
mejorar o contribuir a cuidar la salud de las personas sanas”, se pone a disposición del usuario a
través de la venta física en farmacias o en parafarmacias. O a través del comercio online cumpliendo,
eso sí, todas las reglamentaciones técnico-sanitarias específicas dentro de las distintas categorías de
productos que existen en el mercado. Así como en la normativa general.
Tanto los medicamentos como la parafarmacia se identifican con un código nacional. No implicando
esto una garantía de calidad ni un aval sanitario. Pero facilita la venta en farmacia en caso de desear
que un producto se comercialice por este canal de distribución.
• Los códigos nacionales que van del 150000 al 399999 se corresponden con productos de
parafarmacia.
• Los códigos nacionales que van del 400000 al 599999 se corresponden con efectos,
accesorios y dietoterápicos.
El Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos (CGCOF) asigna el código nacional a los
productos de parafarmacia.
A los productos sanitarios y dietoterápicos financiados les asigna el código nacional la Dirección
General de Farmacia y Productos sanitarios.
El "cupón precinto" es una etiqueta que se encuentra en los medicamentos adquiridos con receta
financiada por el Sistema Nacional de Salud (SNS) en España. Este cupón precinto identifica de
manera inequívoca a cada formato de medicamento y se encuentra troquelado para su fácil
extracción. Los farmacéuticos cortan este cupón con un cutter y lo pegan en la receta
correspondiente.
Zona A:
XXXXXX: Código Nacional del medicamento con dígito de control, que identifica de
Zona B:
Los productos sanitarios solamente pueden ser comercializados en Europa si tienen el marcado CE.
Este va a ir seguido de un número de identificación de cuatro cifras que indica el Organismo
notificado. El número del Organismo Notificado de la AEMPS para el marcado CE es el 0318.
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4. Fuentes de información
El personal debe conocer y saber manejar las fuentes de información que le permitirán utilizar todo
el conocimiento necesario para ejercer una correcta asistencia a los clientes.
BOT PLUS es una aplicación dirigida a farmacéuticos y otros profesionales sanitarios, que permite el
acceso de forma fácil y rápida a información sobre medicamenteos y principios activos de uso
humano.
Nomenclator es una web que muestra el listado de todos los medicamentos comercializados en
España con cobertura de la Seguridad Social, más de 20.000, y ofrece para cada uno de ellos
información sobre su precio, presentación, enlace al prospecto, notas de seguridad, principios
activos, excipientes, etc...
Hay que tener en cuenta que en esta base de datos no se puede obtener información de los
productos que no están financiados por el SNS, ya que estos productos no aparecen.
En su página web se pueden realizar consultas sobre medicamentos de uso humano, medicamentos
de uso veterinario, productos sanitarios, cosméticos y productos de cuidado personal, la industria
farmacéutica y legislación, todo ello dirigido a los profesionales sanitarios y a la ciudadanía.
UNIDAD 2
1. Productos sanitarios
La definición de producto sanitario puede variar según el contexto y la legislación de cada país. En la
Unión Europea, por ejemplo, se utiliza la definición proporcionada por la Directiva 93/42/CEE, que
incluye dispositivos médicos como prótesis, equipos de diagnóstico, vendajes, dispositivos de
administración de medicamentos, entre otros.
Es importante destacar que los productos sanitarios están sujetos a regulaciones y normativas
específicas para garantizar su seguridad, eficacia y calidad. Estas regulaciones pueden variar según el
país y la región.
Los "productos sanitarios con especificaciones propias" se refieren a aquellos productos utilizados
en el ámbito de la salud que tienen características particulares o especificaciones técnicas
específicas. Estas especificaciones pueden variar según el tipo de producto y su finalidad médica.
Son:
• Productos sanitarios in vitro: Son aquellos que consisten en un reactivo, material de control,
instrumentos, aparatos y equipos utilizados solo o en asociación y destinados por el
fabricante a ser utilizados in vitro para el estudio de muestras procedentes del cuerpo
humano con el fin de proporcionar información relativa al estado fisiológico o patológico del
paciente.
• Productos sanitarios para investigación clínica: Producto sanitario destinado a ser puesto a
disposición de un facultativo especialista para llevar a cabo una investigación clínica.
1.2 Clasificación.
Los criterios de clasificación permiten establecer las distintas categorías de productos sanitarios.
Uno de los más utilizados es el establecido en el Real Decreto 1591/2009, de 16 de octubre, que se
realiza atendiendo al riesgo que suponen para el paciente.
Pero la más didáctica es la que se basa en la agrupación de los productos en función de la Es la que
vamos a seguir.
Para el cuidado de una herida, defecto o sutura en la piel como respuesta a una lesión, es necesario
material de cura, por el cual conseguiremos limpiar la herida, evitando posibles infecciones y
favoreciendo su cicatrización.
Es aquel material utilizado para facilitar su curación, la limpieza y la protección de las heridas.
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• Algodón: El algodón médico es una herramienta de limpieza y uso sanitario empleado para
tratar las heridas y que estas no se infecten. Nos ayudan a taponar pequeñas perforaciones,
cortes, limpiar una herida y aplicar ungüentos.
Su uso no solo se extiende a los centros de salud, por profesionales sanitarios, sino que es un
elemento imprescindible en el hogar y en el botiquín de cualquier área comunitarios, lúdica
o laboral. No debe utilizarse en heridas abiertas, ya que puede dejar fibras en la herida que
ocasionen una posterior infección.
• Gasas: Se utilizan para limpiar, comprimir y proteger las heridas frente a agresiones externas.
Se presentan en forma de compresas, vendas o torundas, y pueden ser estériles o no.
En función del material del que estén compuestas podemos encontrar: Gasas de algodón
hidrófilo (Muy utilizadas para la curación de heridas, la absorción de líquidos y la compresión
de cavidades) y Gasas de tejido sin tejer (Fabricadas con un 70% de viscosa y un 30% de
poliéster. Especialmente indicadas para la absorción de líquidos y exudados, ya que
presentan mayor capacidad de absorción).
- Esparadrapos: Son cintas de tela o plástico que poseen una cara adhesiva y sirven
para sujetar vendajes. Forman parte de los componentes de cualquier botiquín de
primeros auxilios.
- Apósitos adhesivos: son productos sanitarios empleados para cubrir y proteger una
herida. Su función consiste en proporcionar alivio del dolor, actuar de barrera frente
a la infección, absorber el exudado que ésta produce, permitir una adecuada
circulación sanguínea y optimizar el proceso de cicatrización. Son conocidos como
tiras adhesivas o tiritas.
- Parches oculares: se usan para tratar el ojo amblíope (ojo gandul o vago). Consiste
en tapar el ojo bueno (el de más agudeza visual) para estimular el ojo peor (el ojo
amblíope, de menor visión), obligándolo a “trabajar” durante todas las horas que el
ojo sano está tapado. También para proteger y aislar el ojo ante heridas.
El tratamiento tópico para úlceras y heridas crónicas deberá favorecer la cicatrización, aportar una
protección frente a agentes externos, mantener la temperatura corporal aportando ambiente
húmedo, ser absorbente, controlar el exudado y mantener un pH adecuado.
Los más comunes son apósitos de polisacáridos, alginatos, hidrogeles, hidrocoloides, poliuretanos o
carbón activo. Se formulan como geles, aerosoles o pastas.
Es el que favorece la cicatrización de una herida manteniendo los tejidos aproximados hasta su
cicatrización.
• Hilos de sutura: se usan para las suturas y ligaduras manuales. Varían de grosor según la
zona a tratar, desde varios 0 (los más finos) a los más gruesos (0-1-2).
• Agujas: Instrumentos punzantes de acero inoxidable utilizados para implantar los hilos de
sutura. Existen varios tipos según su forma, longitud y tipo de punta.
• Suturas adhesivas: Son los más dispensados. Podemos encontrarlos en forma de tiras
adhesivas cutáneas o como adhesivos tisulares líquidos (pegamentos de tejidos).
Los vendajes se usan para cubrir o inmovilizar lesiones, aunque también pueden utilizarse para
favorecer el retorno venoso, limitar el movimiento, aplicar presión en la zona afectada, proteger la
piel contra agentes externos o promover la absorción de líquidos.
• Venda elástica adhesiva: posee una cara con pegamento que facilita su fijación. No debe
aplicarse directamente sobre la piel si existen problemas alérgicos, de piel delicada o varices,
colocando en estos casos otro vendaje de gasa o de celulosa (papel pinocho).
• Venda de gasa orillada o malla hidrófila: Es la venda de gasa, es la de uso más común.
Fabricada en algodón, está indicada principalmente para fijar apósito.
4. Insuficiencia venosa
Cuando existe una insuficiencia venosa las paredes de las venas se debilitan y las válvulas quedan
dañadas, provocando que las venas queden llenas de sangre, especialmente al estar de pie.
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Picor, hormigueo, hinchazón, dolor intenso, sensación de pesadez, calambres en las piernas y la
aparición de venas dilatadas o varices. Dolor que se agrava cuando la persona se queda quieta y que
mejora al alzar las piernas o mantenerlas en alto. Además, también se producen cambios en la piel,
como: Zonas irritadas o resecas si se rascan, enrojecimiento, apreciación de venas varicosas
superficiales, engrosamiento y endurecimiento de la piel de piernas y tobillos, úlceras y heridas que
se demoran en sanar en esta misma parte del cuerpo. Los síntomas de la insuficiencia venosa :
incluyen picor, hormigueo, hinchazón.
Habitualmente, la insuficiencia venosa se debe a un mal funcionamiento valvular de las venas. Aun
así, también puede suceder por el resultado de un antiguo coágulo de sangre en las piernas que
obstruye o impide la fluidez normal de la sangre. Entre los factores de riesgo existen: El paso de la
edad, la presencia de antecedentes familiares, antecedentes de haber sufrido trombosis venosa
profunda en las piernas, ser obeso, estar embarazada, permanecer sentado o de pie durante un
largo espacio de tiempo, ser alto, ser mujer, ya que está relacionado con los niveles de hormona
progesterona.
Cambios en el estilo de vida que puedan minimizar los factores de riesgo como perder peso,
practicar ejercicio regularmente o la reducción de sodio en la dieta alimentaria, ayudan a disminuir
la presión en los miembros inferiores.
El tratamiento consistirá en el uso de medias elásticas y en evitar pasar muchas horas en una misma
posición.
5. Incontiencia urinaria
La incontinencia urinaria, pérdida del control de la vejiga, es un problema frecuente y que a menudo
causa vergüenza. La intensidad abarca desde perder orina ocasionalmente cuando toses o
estornudas hasta tener una necesidad de orinar tan repentina y fuerte que no llegas al baño a
tiempo. Aunque ocurre con más frecuencia a medida que las personas envejecen, la incontinencia
urinaria no es una consecuencia inevitable del envejecimiento. Si la incontinencia urinaria afecta tus
actividades diarias, no dudes en consultar al médico.
Para la mayoría de las personas, los cambios simples en el estilo de vida y la dieta o la atención
médica pueden tratar los síntomas de la incontinencia urinaria. Los tipos de incontinencia urinaria
comprenden:
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• Incontinencia de esfuerzo. La orina se escapa cuando ejerces presión sobre la vejiga al toser,
estornudar, reír, hacer ejercicio o levantar algo pesado.
• Incontinencia urinaria por urgencia. Tienes una necesidad repentina e intensa de orinar,
seguida de una pérdida involuntaria de orina. Es posible que tengas que orinar con
frecuencia, incluso durante toda la noche. La incontinencia urinaria por urgencia puede
deberse a una afección menor, como una infección, o a un trastorno más grave, como un
trastorno neurológico o diabetes.
• Incontinencia funcional. Una discapacidad física o mental te impide llegar al baño a tiempo.
Por ejemplo, si tienes artritis grave, es posible que no puedas desabotonarte el pantalón lo
suficientemente rápido.
Tu médico puede recomendar tratamientos menos invasivos para comenzar y pasar a otras opciones
si estas técnicas no te ayudan. Productos para la incontinencia urinaria:
• Rellenos y almohadillas. Las toallas hechas para los escapes de orina pueden absorber
mucho más líquido que las toallas sanitarias. También tienen un forro impermeable. Estos
productos están diseñados para usarse dentro de la ropa interior. Algunas compañías
fabrican forros o almohadillas de tela reutilizables y lavables que se mantienen en su sitio
mediante el uso de ropa interior impermeable.
• Pañales y ropa interior para adultos. Si tiene escapes de mucha orina, es posible que
necesite usar pañales para adultos. Usted puede comprar pañales desechables o
reutilizables para adultos. Los pañales desechables deben ajustar cómodamente.
Generalmente vienen en tamaño pequeño, mediano, grande y extra grande. Unos pañales
tienen costuras elásticas en la pierna para un mejor ajuste y para evitar fugas. La ropa
interior reutilizable puede ayudar a ahorrar dinero.
Algunos tipos de ropa interior tienen una entrepierna impermeable. Vienen con un
revestimiento absorbente y reutilizable puesto. Algunos lucen como ropa interior normal,
pero absorben igual de bien como los pañales desechables. Además, no se necesitan
almohadillas adicionales. Tienen un diseño especial que aleja rápidamente la humedad de la
piel. Vienen en diferentes tamaños para manejar diferentes cantidades de fugas.
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Otros productos incluyen los pañales de tela lavable para adultos o pañales de tela con un
forro plástico. Algunas personas usan pantalones impermeables sobre su ropa interior en
busca de protección adicional.
Colector urinario: es un pequeño bolsillo con almohadilla absorbente, con un lado posterior
impermeable. El colector urinario se usa sobre el pene y se mantiene eN su lugar con ropa
interior ajustada. Funciona bien para los hombres que constantemente presentan escapes
de poca orina.
Catéter tipo condón: usted se coloca este producto sobre el pene, como se pondría un
condón. Este dispositivo tiene en la punta un tubo conectado a una bolsa colectora que va
pegada a la pierna y puede manejar pequeñas o grandes cantidades de orina. Tiene poco
olor, no irrita la piel y es fácil de usar.
La pinza de Cunningham: este dispositivo se coloca sobre el pene. Esta pinza mantiene la
uretra (conducto que lleva la orina fuera del cuerpo) suavemente cerrada. Usted suelta la
pinza cuando desea vaciar la vejiga. Aunque puede ser incómoda al principio, la mayoría de
los hombres se adaptan a ella. Asimismo, es reutilizable, de manera que puede ser menos
costosa que otras opciones.
Pesarios: estos son dispositivos reutilizables que se introducen en la vagina para sostener su
vejiga y ejercer presión sobre la uretra para no tener fugas. Los pesarios vienen en
diferentes formas y tamaños, como un anillo, un cubo o un plato. Le puede llevar varios
intentos a su proveedor ayudarle a encontrar el ajuste correcto.
Tapón uretral: se trata de un globo de plástico suave que se introduce en la uretra. Funciona
al bloquear la salida de la orina. Usted debe quitarlo para orinar. Algunas mujeres utilizan
tapones durante solo una parte del día, como cuando hacen ejercicio. Otras los usan durante
todo el día. Para prevenir infección, usted debe utilizar un nuevo tapón estéril cada vez.
UNIDAD 3
Los anticonceptivos son cualquier método quirúrgico, medicamento, producto santiario o dispositivo
cuyo objetivo es evitar el embarazo.
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El implante es un pequeño bastoncillo que se coloca debajo de la piel del brazo y libera
hormonas para prevenir el embarazo. Estos métodos son altamente efectivos y pueden
durar varios años antes de necesitar reemplazo.
• Anticonceptivos de emergencia: También conocidos como "píldoras del día siguiente", son
métodos que se utilizan después de una relación sexual sin protección o en caso de fallo del
método anticonceptivo regular. Estas píldoras contienen hormonas que pueden prevenir el
embarazo si se toman dentro de un período de tiempo específico después del acto sexual. Es
importante destacar que no son un método anticonceptivo regular y no deben utilizarse
como tal.
Es importante tener en cuenta que la elección del método anticonceptivo adecuado depende de
diversos factores, como la salud general de la persona, la frecuencia de la actividad sexual, el deseo
de tener hijos en el futuro y otros factores personales. Es recomendable hablar con un profesional
de la salud para recibir asesoramiento personalizado y tomar una decisión informada sobre el
método anticonceptivo más adecuado para cada situación. Entre ellos podemos destacar:
• Método del ritmo o método del calendario: se basa en la duración de los ciclos menstruales
previos para predecir el periodo fértil de la mujer. Se fundamenta en que la ovulación tiene
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• Método de días fijos:basado en el calendario que fija un periodo fértil femenino entre los
días 8 al 19del ciclo menstrual en el que debe evitarse el acto sexual. Está indicado solo para
mujeres con ciclos entre 26 y 32 días.
• Método Billings o método del moco cervical:se basa en la observación de los cambios en el
moco cervical para predecir el periodo fértil femenino.Tras la menstruación es normal
experimentar unos días de sequedad vaginal. En cambio, al acercarse el momento de la
ovulación, el cuerpo de la mujer “se prepara” para permitir la entrada de espermatozoides
en el útero. Se liberan estrógenos y la vagina pasa a estar muy lubricada.
En general, podemos concluir que entre sus ventajas podemos destacar: Carecen de efectos
secundarios, Bajo coste económico,Duración ilimitada y Autonomía de terceros.
Los productos ginecológicos son aquellos productos sanitarios que se utilizan exclusivamente en
determinadas situaciones fisiológicas o patológicas de la mujer. En las parafarmacias, es posible
encontrar una variedad de productos ginecológicos diseñados para el cuidado y la salud íntima de la
mujer. Algunos de los productos ginecológicos disponibles en parafarmacias incluyen:
Recuerda que cada mujer es única y puede tener necesidades específicas en términos de productos
ginecológicos. Siempre es aconsejable consultar con un médico o profesional de la salud antes de
utilizar cualquier producto nuevo, especialmente si se tiene alguna preocupación o condición médica
preexistente.
2. Test de embarazo
Un test de embarazo es una prueba utilizada para determinar si una mujer está embarazada. Existen
diferentes tipos de pruebas de embarazo que se pueden realizar:
Es importante seguir las instrucciones específicas de cada prueba de embarazo y leer los resultados
dentro del tiempo indicado en las instrucciones. Si el resultado de una prueba de embarazo casera
es positivo, se recomienda consultar a un médico para confirmar el embarazo y discutir los
siguientes pasos. Si el resultado es negativo pero existen síntomas persistentes o dudas, también es
aconsejable buscar la opinión de un profesional de la salud.
Recuerda que la prueba de embarazo es una herramienta inicial para detectar el embarazo, pero la
confirmación y seguimiento adecuado deben realizarse a través de consultas médicas regulares y
pruebas adicionales.
3. Medición de la temperatura
La temperatura media del organismo en un humano puede variar y no existe un valor exacto
considerado "normal" para todos. Sin embargo, hay rangos establecidos y tendencias en la
temperatura corporal que se pueden tener en cuenta. A continuación, te presento información
relevante sobre la temperatura corporal:
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En general, se ha creído durante mucho tiempo que la temperatura corporal normal era de 98.6
grados Fahrenheit (37 grados Celsius). Sin embargo, estudios más recientes sugieren que la
temperatura promedio actualmente es un poco más baja, oscilando entre 97.5 F (36.4 C) y 97.9 F
(36.6 C).
La temperatura corporal normal puede variar según la edad. A continuación se muestra un rango
típico de temperatura corporal para diferentes grupos de edad:
• Para niños pequeños (desde el nacimiento hasta los 10 años), la temperatura normal suele
oscilar entre 95.9 F (35.5 C) y 99.5 F (37.5 C) cuando se mide por vía oral.
• Para adultos y niños mayores (de 11 a 65 años), el rango típico de temperatura corporal es
de 97.6 F (36.4 C) a 99.6 F (37.6 C).
Es importante tener en cuenta que estos rangos son aproximados y pueden variar de una persona a
otra. También es posible que la temperatura corporal fluctúe a lo largo del día y en respuesta a
diferentes actividades.
Se considera fiebre cuando la temperatura corporal es superior a 100.4 F (38 C). Si tienes fiebre
persistente o alta, es recomendable consultar a un médico, especialmente si dura más de dos días.
Recuerda que estos rangos y valores son solo referencias generales y pueden variar según diferentes
factores, como la edad, el sexo, la actividad física y la hora del día. Si tienes preocupaciones
específicas sobre tu temperatura corporal, es mejor consultar a un profesional de la salud.
La temperatura se puede medir de diversas formas y existen diferentes métodos para tomar la
temperatura del cuerpo. Aquí te presento algunas opciones:
• Medición oral: Este método implica colocar el termómetro debajo de la lengua y cerrar la
boca alrededor de él. Se debe esperar el tiempo recomendado por el fabricante del
termómetro y luego leer el número que aparece en la pantalla del termómetro. Es
importante seguir las instrucciones específicas de cada termómetro y asegurarse de que
esté limpio antes y después de su uso .
• Medición en el oído: Se utiliza un termómetro digital de oído que utiliza un rayo infrarrojo
para medir la temperatura dentro del conducto auditivo. Se debe seguir las instrucciones del
termómetro para colocarlo correctamente en el oído y esperar a que emita un sonido
indicando que la medición ha terminado. Luego se lee el número que aparece en la pantalla
del termómetro.
Se coloca el termómetro bajo la axila, asegurándose de que esté en contacto con la piel y no
con la ropa. Se debe esperar a que el termómetro emita un sonido indicando que la
medición ha terminado y luego se lee el número en la pantalla del termómetro.
Es importante seguir las instrucciones específicas de cada termómetro y leer los resultados con
precisión. Recuerda limpiar el termómetro antes y después de su uso para mantener la higiene.
Además, es recomendable esperar un tiempo adecuado después de comer, beber líquidos calientes
o fríos, fumar, hacer ejercicio intenso o
bañarse antes de tomar la temperatura para obtener resultados más precisos.Para tomar la
temperatura de forma correcta con este tipo de termómetros, se deben seguir los siguientes pasos:
Las medidas de presión arterial se utilizan para evaluar la fuerza ejercida por la sangre contra las
paredes de las arterias. La presión arterial se mide mediante dos valores: la presión arterial sistólica
y la presión arterial diastólica.
La presión arterial normal puede variar, pero generalmente se considera que una lectura de presión
arterial normal está por debajo de 120/80 mmHg. El primer número representa la presión arterial
sistólica, que es la presión durante la contracción del corazón, y el segundo número representa la
presión arterial diastólica, que es la presión cuando el corazón está en reposo entre latidos.
• Presión arterial alta (hipertensión) sin otros factores de riesgo cardíaco: 140 mmHg o más
para la presión sistólica, o 90 mmHg o más para la presión diastólica.
• Presión arterial alta (hipertensión) con otros factores de riesgo cardíaco (según algunos
proveedores): 130 mmHg o más para la presión sistólica, o 80 mmHg o más para la presión
diastólica.
• Presión arterial peligrosamente alta: 180 mmHg o más para la presión sistólica, y/o 120
mmHg o más para la presión diastólica.
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Es importante tener en cuenta que estos valores son solo referencias generales y que las lecturas de
presión arterial pueden variar según diversos factores, como la edad, el
sexo y las condiciones de salud individuales. Además, es fundamental realizar múltiples mediciones
de la presión arterial en diferentes citas médicas para obtener una evaluación precisa.
• Dispositivos automáticos para la medición de la presión arterial: Estos dispositivos son cada
vez más populares debido a su facilidad de uso. Suelen ser digitales y pueden ser
automáticos o semiautomáticos. Utilizan un manguito inflable y sensores electrónicos para
medir la presión arterial. Algunos modelos también pueden almacenar y mostrar lecturas
anteriores.
Es importante destacar que, independientemente del instrumento utilizado, es crucial seguir las
instrucciones de uso y asegurarse de que el dispositivo esté calibrado correctamente para obtener
mediciones precisas. Además, es recomendable realizar la medición en un entorno tranquilo y seguir
las pautas adecuadas, como no hablar durante la medición y mantener el brazo apoyado a la altura
del corazón.
El funcionamiento se basa en el análisis de la onda del pulso. Para utilizarlo el paciente debe
fundamentalmente tener en cuenta los siguientes puntos:
• Estar al menos 5 minutos en reposo y evitar ingerir sustancias excitantes 30 minutos antes
de hacer la medición.
5. Autocontrol de la diabetes.
La diabetes es una enfermedad crónica que afecta la forma en que el cuerpo convierte los alimentos
en energía. Con la diabetes, el cuerpo no produce suficiente insulina o no la utiliza adecuadamente.
La insulina es una hormona necesaria para que el azúcar en la sangre entre en las células del cuerpo
y se utilice como energía. Cuando hay una falta de insulina o las células no responden
adecuadamente a ella, el azúcar en la sangre se acumula y puede causar problemas de salud graves,
como enfermedades cardíacas, pérdida de visión y enfermedad renal. Existen diferentes tipos de
diabetes:
• Diabetes tipo 1: Se cree que la diabetes tipo 1 es una enfermedad autoinmune en la que el
sistema inmunológico ataca por error las células productoras de insulina en el páncreas.
Como resultado, el cuerpo no produce suficiente insulina. La diabetes tipo 1 generalmente
se diagnostica en niños, adolescentes y adultos jóvenes. No se conoce una causa exacta para
la diabetes tipo 1, pero factores como antecedentes familiares y ciertos genes pueden
aumentar el riesgo de desarrollarla. Los síntomas de la diabetes tipo 1 pueden aparecer
repentinamente e incluir sed excesiva, micción frecuente, pérdida de peso involuntaria,
cansancio y debilidad, visión borrosa, entre otros.
• Diabetes tipo 2: La diabetes tipo 2 comienza con resistencia a la insulina, lo que significa que
el cuerpo no utiliza la insulina de manera eficiente. Como resultado, el páncreas produce
más insulina para compensar. Con el tiempo, el páncreas puede agotarse y producir menos
insulina, lo que provoca niveles altos de azúcar en la sangre. La diabetes tipo 2 suele estar
relacionada con factores como la genética, el estilo de vida sedentario y el sobrepeso u
obesidad. Los síntomas pueden ser menos evidentes que en la diabetes tipo 1, y algunas
personas pueden no presentar síntomas en absoluto. Sin embargo, la sed, la micción
frecuente, el cansancio, la visión borrosa y la cicatrización lenta de las heridas son posibles
síntomas.
Es importante destacar que la diabetes no tiene cura, pero se puede controlar y manejar
eficazmente a través de cambios en el estilo de vida, como mantener un peso saludable, seguir una
alimentación equilibrada, hacer ejercicio regularmente y, en algunos casos, tomar medicamentos o
insulina según lo recetado por un médico. Si experimentas síntomas relacionados con la diabetes o
tienes preocupaciones sobre tu salud, es recomendable consultar a un profesional médico para
obtener un diagnóstico preciso y recibir el tratamiento adecuado. El equipo para controlar la
glucemia incluye dispositivos de monitoreo continuo de glucosa (CGM, por sus siglas en inglés) que
pueden ser utilizados por personas con diabetes tipo 1 o tipo 2. Estos dispositivos permiten el
seguimiento constante de los niveles de glucosa en la sangre durante todo el día y la noche.
Los CGM funcionan a través de un pequeño sensor que se inserta debajo de la piel, generalmente en
el abdomen o el brazo. El sensor mide los niveles de glucosa intersticial, es decir, la glucosa presente
en el líquido entre las células. El sensor realiza mediciones de glucosa cada pocos minutos, y luego
envía la información a un monitor o receptor.
Los CGM ofrecen varias características especiales, como alarmas que suenan cuando los niveles de
glucosa son demasiado altos o demasiado bajos. También permiten registrar comidas, actividad
física y medicamentos junto con los niveles de glucosa, y algunos modelos permiten descargar los
datos a dispositivos inteligentes para analizar las tendencias de glucosa.
Algunos de los mejores monitores de glucosa continua recomendados incluyen: Freestyle Libre: Es
recomendado por expertos y ofrece una forma conveniente de monitorear los niveles de glucosa sin
la necesidad de pinchazos frecuentes en el dedo.
Dexcom: Es considerado una herramienta valiosa en el manejo de la diabetes tipo 1 y tipo 2, ya que
proporciona información útil sobre la respuesta glucémica a las elecciones dietéticas y los niveles de
actividad física.
Eversense: Es una buena opción si buscas un dispositivo que no requiera ser reinsertado durante
hasta 180 días. Un proveedor de atención médica inserta el sensor y luego se coloca el transmisor
encima.
Medtronic Diabetes: El sistema Guardian Connect es un CGM que brinda lecturas de glucosa actuales
rápidamente a través de una aplicación conectada y también permite acceder fácilmente a
tendencias y datos sobre el azúcar en sangre a lo largo del tiempo
Es importante mencionar que la elección del equipo para controlar la glucemia debe
ser discutida con un médico, quien puede recomendar el dispositivo más adecuado según las
necesidades individuales de cada persona. Además, algunos CGM requieren receta médica para su
adquisición. Por lo tanto, es fundamental consultar con un profesional médico para obtener
orientación y asesoramiento personalizados.
Condiciones de dispensación:
Las tiras reactivas son productos sanitarios financiados por el SNS. Generalmente se obtienen de
forma gratuita en los centros de salud de Atención Primaria, aunque dependiendo de las
comunidades autónomas, es posible que sean dispensadas en la oficina de farmacia mediante la
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presentación de una receta médica que, según el caso, debe estar visada o no. Los glucómetros y los
dispositivos de punción se obtienen igualmente de forma gratuita en los centros de salud de
Atención Primaria.
Tanto las jeringas como las agujas son dispositivos utilizados para administrar medicamentos o
extraer sangre, exudados u otros líquidos del cuerpo.
6.1 Jeringas.
Las jeringas desechables son muy comunes en la actualidad y se utilizan una sola vez para evitar la
transmisión de enfermedades. También existen jeringas reutilizables que se esterilizan antes de cada
uso. Es importante seguir las prácticas adecuadas de manejo y eliminación de las jeringas para
garantizar la seguridad.
6.2 Agujas
Instrumento metálico de pequeño calibre que se emplea para realizar punciones a través de la piel,
inyectar sustancias, permitir la introducción de guías o extraer muestras o fluidos. Las más conocidas
son las agujas hipodérmicas.
• Cabo o Talón: Es la zona más gruesa de la aguja y sirve para sujetarla en la barra de la
máquina. En las máquinas de coser industriales, el cabo es cilíndrico, mientras que en las
máquinas de coser domésticas puede tener un lado plano.
• Cono o Declive: Es la transición entre el cabo y la hoja de la aguja. Permite que la aguja se
inserte fácilmente en la barra de aguja.
• Hoja o Asta: Es la parte afilada de la aguja que penetra en la tela. La hoja puede tener
diferentes grosores y longitudes, dependiendo del tipo de tejido y puntada requeridos.
• Ranura Larga: Es un canal ubicado en la hoja de la aguja que se extiende desde el cono hasta
el ojo de la aguja. La ranura larga sirve como protección para el hilo durante la puntada.
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• Ojo: Es el orificio por donde se enhebra el hilo. El tamaño y la forma del ojo pueden variar
según el tipo de aguja y el grosor del hilo que se utiliza.
• Rebaje: Es un corte situado sobre el ojo de la aguja que permite un ajuste más Cercano del
gancho o garfio.
Es importante destacar que estas partes pueden variar según el tipo de aguja y su aplicación
específica.
• Vías aéreas supraglóticas (ASG): Son dispositivos que se insertan en la faringe para permitir
la ventilación, la oxigenación y la administración de gases anestésicos sin la necesidad de
intubación endotraqueal. Estos dispositivos se utilizan en el manejo primario de la vía aérea,
en la ventilación de rescate cuando la ventilación con bolsa-mascarilla o la intubación
endotraqueal son difíciles, y también pueden servir como conducto para la intubación
endotraqueal .
Es importante tener en cuenta que la ventiloterapia y los dispositivos utilizados en ella están
destinados al tratamiento de condiciones médicas específicas y deben ser utilizados bajo la
supervisión y recomendación de profesionales de la salud especializados en el área.
Son instrumentos tubulares fabricados en látex, silicona o PVC que sirven para llegar a una cavidad
del organismo a través de un orificio natural o artificial con el objetivo de diagnosticar o tratar una
patología.
Se denominan sondas cuando el orificio que atraviesan es natural y catéteres cuando es artificial.
Cánulas es el nombre que reciben los instrumentos de poca longitud. Todos ellos son dispensados
mayoritariamente en el Servicio de Farmacia Hospitalaria.
8.1 Sondas
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Sirven para extraer o verter un líquido en alguna cavidad del cuerpo.Algunos de los tipos más
comunes de sondas según su vía de aplicación son:
• Sondas vesicales: Estas sondas se utilizan para drenar y recolectar orina de la vejiga. Se
introducen a través de la uretra, el conducto que lleva la orina desde la vejiga hacia afuera
del cuerpo, o a través de un agujero pequeño en la parte baja del abdomen. Los tipos
principales de sondas vesicales incluyen:
• Sondas nasales: Estas sondas se utilizan para administrar medicamentos, alimentos líquidos
u otros líquidos a través de la nariz.
Algunos ejemplos de sondas nasales son: Sonda nasogástrica (NG) (Se introduce a través de
la nariz hasta el estómago para administrar alimentos líquidos o medicamentos). Sonda
nasoduodenal (ND) (Similar a la sonda NG, pero se extiende más allá del estómago y llega al
duodeno, la primera parte del intestino delgado. Sonda nasoyeyunal (NJ) (Se continúa más
allá del estómago y llega al yeyuno, la parte media del intestino delgado).
• Sondas rectales: se introducen a través del esfínter anal en el recto. Se utilizan para
administrar enemas, realizar exploraciones con fines diagnósticos o aliviar la distensión
abdominal.
• Otros tipos de sondas: Además de las sondas vesicales y nasales, existen sondas utilizadas
para otros propósitos diagnósticos o terapéuticos. Algunos ejemplos son:
• Sonda de oxígeno: Se utiliza para administrar oxígeno a través de una mascarilla o cánula
nasal colocada debajo de la nariz.
Es importante destacar que el tipo de sonda utilizado dependerá de la finalidad prevista, las
necesidades del paciente y las indicaciones médicas específicas.
8.2 Catéteres
Dispositivo que se usa para extraer sangre y administrar tratamientos, como líquidos intravenosos,
medicamentos o transfusiones de sangre. Se introduce un tubo delgado y flexible en una vena, por
lo general debajo de la clavícula. Existen catéteres intravasculares, peritoneales, umbilicales y
epidurales.
8.3 Cánulas
Una cánula es un tubo delgado que los médicos insertan en una cavidad del cuerpo, como la nariz, o
en una vena. Se utilizan para drenar líquidos, administrar medicamentos o proporcionar oxígeno.
Existen dos tipos principales de cánulas:
• Cánulas intravenosas (IV): Son tubos flexibles y cortos que se insertan en una vena. Se
utilizan para realizar transfusiones de sangre, administrar medicamentos o proporcionar
líquidos al organismo.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
• Cánulas nasales: Consisten en tubos flexibles que se colocan dentro de las fosas nasales y se
utilizan para administrar oxígeno a una persona. Son útiles en casos de dificultad respiratoria.
La inserción de una cánula depende de su tipo. Para las cánulas intravenosas, se sigue un
procedimiento que implica la limpieza del área de inserción, el uso de un tourniquete para limitar el
flujo de sangre y la inserción de una aguja en la vena, seguida de la introducción de la cánula a través
de la aguja. Una vez colocada, la aguja se retira y la cánula se asegura en su lugar con cinta médica o
vendaje. En el caso de las cánulas nasales, se colocan dentro de las fosas nasales y se ajustan
alrededor de las orejas para mantenerlas en su lugar. Es importante destacar que las cánulas se
utilizan en diferentes contextos médicos y pueden tener diversas aplicaciones según la necesidad del
paciente, como drenaje de fluidos, administración de medicamentos o suministro de oxígeno.
9. Ostomías
Una ostomía es un procedimiento quirúrgico en el cual se crea una abertura en la pared abdominal
para permitir la salida de desechos desde el interior del cuerpo hacia
el exterior. Esta abertura se conoce como estoma. La ostomía se realiza cuando una enfermedad o
una cirugía afecta los sistemas digestivo o urinario y es necesario establecer una nueva vía para la
eliminación de los desechos. La ostomía puede ser permanente o temporal, dependiendo de la
situación individual del paciente.
• Colostomía: Se crea un estoma en el colon (intestino grueso) para permitir que los desechos
fecales pasen por alto una parte del colon que está dañada o enferma.
• Ileostomía: En este caso, se crea un estoma en el íleon (la parte inferior del intestino
delgado) para permitir que los desechos fecales pasen por alto el colon y se eliminen a
través del estoma.
El cuidado de una ostomía requiere de ciertos productos específicos, como bolsas o dispositivos de
recolección de los desechos, así como barreras para proteger la piel alrededor del estoma. Es
importante recibir instrucciones y apoyo por parte del equipo de atención médica para aprender
cómo cuidar adecuadamente de la ostomía y adaptarse a esta nueva situación de vida.
Las ostomías pueden ser un cambio importante y pueden tener impacto tanto físico como emocional
en la vida de una persona. Por eso, es recomendable buscar el apoyo de grupos de apoyo de
ostomías y seguir las indicaciones y recomendaciones del equipo médico para garantizar una buena
calidad de vida.
UNIDAD 4
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
Con la evolución del concepto de farmacia, con la venta de nuevos productos parafarmacéuticos, la
automatización de los almacenes farmacéuticos, la venta online, etc, es necesario que los
profesionales farmacéuticos establezcan planes estratégicos a nivel económico para mejorar la
rentabilidad del establecimiento. El plan de acción empresarial es una herramienta fundamental que
permite establecer las estrategias y acciones necesarias para el desarrollo y crecimiento de un
negocio en el sector farmacéutico y parafarmacéutico. Este plan tiene como objetivo principal
definir los pasos a seguir, los recursos necesarios y los plazos de ejecución para alcanzar los objetivos
empresariales establecidos.
El plan de acción de empresa es una guía que proporciona una visión global del negocio y establece
las bases para la toma de decisiones estratégicas. Permite definir los recursos humanos, financieros
y materiales necesarios, así como las acciones concretas que se deben llevar a cabo para alcanzar los
objetivos establecidos. Además, el plan de acción de empresa también es una herramienta de
comunicación interna y externa, ya que permite transmitir la visión y estrategia de la empresa a los
empleados, colaboradores, proveedores y posibles inversores.
El plan de acción empresarial se compone de varias fases que deben ser desarrolladas de manera
secuencial y coherente. A continuación, se describen las principales fases del plan de acción
empresarial:
• Análisis de la situación: Esta fase consiste en realizar un análisis exhaustivo del entorno y del
mercado en el que se desarrollará el negocio. Se deben analizar factores como la
competencia, el perfil de los clientes, las tendencias del mercado, las oportunidades y
amenazas, entre otros. Este análisis permitirá identificar las fortalezas y debilidades de la
empresa y definir la estrategia más adecuada.
• Definición de los objetivos: En esta fase, se establecen los objetivos a alcanzar por la
empresa a corto, medio y largo plazo. Los objetivos deben ser específicos, medibles,
alcanzables, realistas y con un tiempo determinado (SMART). Por ejemplo, algunos objetivos
pueden ser aumentar la cuota de mercado, mejorar la rentabilidad, expandir el negocio a
nuevas áreas geográficas, entre otros.
• Diseño de estrategias: En esta fase, se definen las estrategias que se implementarán para
alcanzar los objetivos establecidos. Las estrategias pueden incluir acciones como el
desarrollo de alianzas estratégicas, la mejora de la cadena de suministro, el lanzamiento de
nuevos productos o servicios, la implementación de estrategias de marketing y promoción,
entre otras. Las estrategias deben ser coherentes con los recursos disponibles y el entorno
empresarial.
• Planificación operativa: En esta fase, se establecen los planes de acción concretos para llevar
a cabo las estrategias definidas. Se determinan las tareas específicas, los responsables, los
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
plazos de ejecución y los recursos necesarios para cada acción. Además, se debe realizar una
estimación de los costos asociados a limplementación de cada plan de acción.
El diseño del plan empresarial es un subapartado clave dentro del plan de acción de empresa. En
esta fase, se establecen las bases para el desarrollo del negocio y se definen aspectos fundamentales
como la visión, la misión, los valores, la estructura organizativa y el modelo de negocio.
• Visión: La visión representa la imagen futura que se desea alcanzar para el negocio. Es una
declaración que define el propósito y los objetivos a largo plazo de la empresa. Por ejemplo,
la visión de una farmacia y parafarmacia podría ser convertirse en un referente en salud y
bienestar en su área de influencia.
• Misión: La misión describe la razón de ser de la empresa y el valor que proporciona a sus
clientes. Debe reflejar el compromiso con la satisfacción de las necesidades de los clientes y
la mejora de su calidad de vida. Por ejemplo, la misión de una farmacia y parafarmacia
podría ser brindar productos y servicios de calidad, asesoramiento especializado y un trato
cercano y profesional a los clientes.
• Valores: Los valores representan los principios y creencias fundamentales que guían el
comportamiento y las decisiones de la empresa. Estos valores deben reflejar el compromiso
con la ética, la responsabilidad social, la calidad, la innovación y el respeto. Por ejemplo,
algunos valores de una farmacia y parafarmacia podrían ser la confianza, la integridad, la
empatía y el compromiso con la salud y el bienestar de los clientes.
Uno de los modelos más ampliamente utilizada para diseñar planes empresariales de forma visual y
estructurada es el modelo Canvas de Alexander Osterwalder. Este método consiste en dividir el
modelo de negocio en 9 segmentos:
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
1. Segmento de clientes: Identifica los diferentes grupos de clientes a los que se dirige tu
negocio. Pueden ser segmentos de mercado específicos o grupos demográficos con
necesidades y deseos particulares.
2. Propuesta de valor: Describe el valor único que tu negocio ofrece a tus clientes. ¿Qué
problema estás resolviendo o qué necesidad estás satisfaciendo? Enfócate en los beneficios
clave que distinguen tu oferta de la competencia.
3. Canales: Determina los canales a través de los cuales llegarás a tus clientes y entregarás tu
propuesta de valor. Estos canales pueden incluir ventas directas, distribuidores, tiendas en
línea, marketing digital, entre otros.
4. Relaciones con los clientes: Define cómo interactuarás y cultivarás relaciones con tus
clientes. ¿Será a través de atención al cliente personalizada, soporte técnico, comunidades
en línea o servicios postventa? Establece estrategias para construir y mantener una relación
sólida con tus clientes.
5. Fuentes de ingresos: Identifica las diferentes formas en las que tu negocio generará ingresos.
Pueden ser ventas directas, suscripciones, publicidad, comisiones u otras fuentes de ingresos
relacionadas.
6. Recursos clave: Enumera los recursos necesarios para hacer funcionar tu negocio de manera
efectiva. Pueden ser recursos físicos, como instalaciones y equipos, o recursos intangibles,
como conocimientos especializados o alianzas estratégicas.
7. Actividades clave: Describe las actividades fundamentales que debes llevar a cabo para que
tu modelo de negocio funcione. Esto puede incluir la producción, la distribución, el
desarrollo de productos, la gestión de la cadena de suministro o cualquier otra actividad
esencial.
8. Alianzas clave: Identifica las asociaciones o colaboraciones clave que son necesarias para
que tu negocio tenga éxito. Estas alianzas pueden ser con proveedores, socios estratégicos,
empresas complementarias o cualquier otra entidad que pueda fortalecer tu propuesta de
valor o ampliar tu alcance.
10. Esto incluye tanto los costos fijos como los variables. Identifica los principales elementos de
costo, como los gastos de personal, los costos de producción, los costos de marketing y otros
gastos operativos.
2. Plan de marketing.
El plan de marketing establece las estrategias y acciones necesarias para alcanzar los objetivos
comerciales y maximizar la rentabilidad. Con la competencia actual, si no se tiene definida una
estrategia comercial resta muchas opciones de competitividad.
• Productos
• Precios
• Promociones
El producto.
El precio.
Es el dinero que el cliente paga por el producto. Es crucial establecer un precio adecuado mediante
un estudio de mercado exhaustivo que considere productos similares y el poder adquisitivo de los
clientes. El precio de los productos farmacéuticos y parafarmacéuticos es un aspecto crítico en una
farmacia. Se deben establecer estrategias de fijación de precios que sean competitivas en el
mercado y que al mismo tiempo reflejen el valor y la calidad de los productos ofrecidos.
Es importante considerar factores como los costos de adquisición, los márgenes de beneficio
deseados, la demanda del mercado, los precios de la competencia y la percepción de valor por parte
de los clientes. Además, en algunos casos, pueden aplicarse políticas de descuentos, promociones o
programas de fidelización para incentivar las compras y premiar la lealtad de los clientes.
La distribución se refiere al lugar y los canales a través de los cuales los productos farmacéuticos y
parafarmacéuticos llegan a los clientes. En el caso de una farmacia, el punto de venta principal es la
propia farmacia física. Sin embargo, con el auge del comercio electrónico, muchas farmacias también
han implementado plataformas de venta en línea para ofrecer sus productos de manera virtual. Es
importante garantizar una adecuada gestión de inventario, una atención al cliente de calidad, y una
experiencia de compra satisfactoria tanto en la tienda física como en la tienda en línea.
La promoción.
La promoción engloba todas las acciones de comunicación y marketing destinadas a dar a conocer
los productos de la farmacia y persuadir a los clientes para que los adquieran. Esto incluye
actividades como publicidad, relaciones públicas, marketing en redes sociales, eventos
promocionales, campañas de correo electrónico, entre otros. En el contexto de una farmacia, la
promoción también puede incluir la educación del cliente sobre el uso adecuado de los
medicamentos, consejos de salud y bienestar, y la promoción de servicios farmacéuticos adicionales,
como consultas o seguimientos personalizados.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
• Proveedores: Son aquellos que suministran los productos o servicios necesarios para su
funcionamiento. Se evalúa la calidad, la fiabilidad y la capacidad de los proveedores para
satisfacer las necesidades del negocio. Además, se consideran aspectos como los plazos de
entrega, los costos, la disponibilidad de productos y la capacidad de negociación con los
proveedores.
• Clientes: Aquí se realiza un análisis detallado de los clientes a los que se dirige la empresa. Se
identifican los diferentes segmentos de clientes, se analizan sus características demográficas,
comportamientos de compra, necesidades y preferencias. Además, se evalúa el tamaño del
mercado y el potencial de crecimiento, así como la lealtad y el valor de vida de los clientes.
Este análisis permite comprender mejor a los clientes y adaptar las estrategias de marketing
a sus necesidades.
Dentro del análisis de la empresa, se encuentra el análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas,
Oportunidades), que es una herramienta que permite evaluar de manera integral la situación de la
empresa.
El análisis DAFO se divide en dos partes: el análisis interno y el análisis externo. En el análisis interno,
se evalúan las fortalezas y debilidades de la empresa, es decir, sus características internas que
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
pueden influir en su desempeño. Esto incluye aspectos como recursos humanos, tecnología,
estructura organizativa, capacidad financiera, procesos internos y ventajas competitivas.
Por otro lado, el análisis externo se enfoca en las oportunidades y amenazas presentes en el entorno
de la empresa. Aquí se examinan factores externos como el mercado, la competencia, las tendencias
económicas, los cambios normativos, las demandas del consumidor y otros factores que puedan
afectar el desarrollo y éxito de la empresa.
El objetivo del análisis DAFO es identificar los factores clave que pueden impactar el negocio de la
empresa, tanto de forma positiva como negativa. Con base en esta evaluación, se pueden establecer
estrategias y acciones para aprovechar las oportunidades, minimizar las amenazas, potenciar las
fortalezas y superar las debilidades.
El análisis DAFO proporciona una visión integral de la situación actual de la empresa, permitiendo
tomar decisiones informadas y diseñar planes de acción efectivos. Es una
herramienta útil tanto para empresas ya establecidas como para aquellas que están en proceso de
creación, y puede ser aplicada en diferentes áreas de la empresa, como marketing, ventas, recursos
humanos, operaciones y estrategia empresarial.
Se trata de establecer un plan detallado de las acciones y actividades que se llevarán a cabo para
implementar las estrategias de marketing definidas en el plan empresarial. Este plan de acción
proporciona una guía práctica para ejecutar las estrategias y lograr los objetivos establecidos. En
este sentido, es fundamental considerar los siguientes aspectos al desarrollar el plan de acción:
• Establecimiento de plazos: Se deben definir los plazos o períodos de tiempo específicos para
cada una de las acciones y actividades del plan. Esto ayuda a garantizar que se cumplan los
plazos y se avance de manera progresiva hacia la consecución de los objetivos establecidos.
Los plazos también permiten establecer hitos o puntos de referencia para evaluar el
progreso y realizar ajustes si es necesario.
• Identificación de responsables: Para cada acción o actividad del plan, es necesario asignar
responsables claros. Estas personas serán las encargadas de llevar a cabo las tareas,
coordinar los recursos necesarios y garantizar la ejecución adecuada de las acciones. Asignar
responsabilidades claras ayuda a mantener la responsabilidad y rendición de cuentas en el
equipo, asegurando que cada tarea sea realizada de manera efectiva.
• Recursos necesarios: Se deben identificar y asignar los recursos necesarios para implementar
las acciones del plan. Esto puede incluir recursos financieros, humanos, tecnológicos,
materiales, entre otros. Es importante asegurarse de que se cuente con los recursos
adecuados y suficientes para llevar a cabo las acciones de manera efectiva. La asignación
adecuada de recursos contribuirá al éxito de las estrategias de marketing.
cliente, retorno de inversión, entre otros. Los KPIs permiten evaluar la eficacia de las
acciones y realizar ajustes si es necesario para optimizar los resultados.
2.4. Ejecución
Es el proceso de implementación y ejecución del plan de marketing. Esta etapa es crucial para llevar
a cabo las estrategias y acciones definidas en el plan y alcanzar los objetivos
• Gestión de recursos: Además del presupuesto, se debe gestionar de manera efectiva los
recursos humanos, materiales y tecnológicos necesarios para la ejecución del plan de
marketing. Esto implica coordinar los equipos de trabajo, asegurarse de contar con los
materiales y herramientas adecuados, y utilizar la tecnología de manera eficiente para
respaldar las actividades de marketing.
UNIDAD 5
1. MARKETING Y MERCHANDISING.
Ambos conceptos están relacionados están relacionados y a menudo se utilizan juntos para
promocionar productos o servicios, pero no son lo mismo.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
Marketing: es un concepto amplio que abarca todas las actividades relacionadas con la promoción y
comercialización de productos o servicios. Incluye la investigación de mercado, la segmentación de
audiencia, la publicidad, las relaciones públicas, la gestión de marca, la estrategia de precios, la
distribución y muchas otras actividades. El objetivo principal del marketing es crear conciencia sobre
un producto o servicio, persuadir a los clientes para que lo compren y mantener relaciones a largo
plazo con los clientes.
• Fomentar la educación del cliente: La farmacia es un lugar donde los clientes buscan
asesoramiento sobre su salud. El merchandising puede utilizarse para destacar productos
relacionados con la salud y proporcionar información útil sobre su uso, beneficios y
precauciones.
• Exhibiciones temáticas: Organizar exhibiciones temáticas según las estaciones del año o las
necesidades de los clientes, como una exhibición de productos antialérgicos durante la
temporada de alergias.
• Uso de colores y luces: Utilizar colores y luces adecuadas para resaltar ciertos productos o
áreas de la farmacia.
• Zonas de consulta: Diseñar un área de consulta donde los clientes puedan hablar en privado
con el personal de la farmacia sobre sus necesidades de salud y recibir recomendaciones
personalizadas.
• Gestión de stock: Mantener un inventario adecuado y asegurarse de que los productos estén
en buen estado y dentro de la fecha de caducidad.
Los elementos exteriores de una oficina de farmacia desempeñan un papel crucial en la atracción de
clientes y en la creación de una imagen positiva del establecimiento. El merchandising exterior se
refiere a las estrategias y técnicas utilizadas para optimizar la presentación y visibilidad de la
farmacia desde fuera.
La regulación específica sobre el exterior de las farmacias en España varía según las comunidades
autónomas, pues es competencia de éstas, pero a nivel municipal también existen regulaciones. Sin
embargo, a nivel estatal, hay ciertas pautas generales y legislación relacionada con la publicidad y la
señalización que también se aplican a las farmacias.
Las regulaciones suelen estar diseñadas para garantizar que la farmacia sea fácilmente identificable
y cumpla con ciertos estándares estéticos y de seguridad y se regula sobre todo:
• Horarios de apertura: reglas que establecen los horarios de apertura y cierre de la farmacia,
que deben ser claramente visibles para el público.
2.1. La fachada.
La fachada de la farmacia es la cara visible del establecimiento desde la calle. Incluye elementos
como letreros, rótulos, iluminación, pintura y cualquier otro elemento que comunique la identidad y
la oferta de la farmacia.
Los elementos más reseñados de la fachada son la entrada, el rótulo del establecimiento, la cruz
distintiva de las farmacias, los carteles con horarios, guardias y la placa del farmacéutico.
La entrada.
La entrada a la farmacia es el punto de acceso principal para los clientes. Debe ser accesible para
personas con movilidad reducida y estar libre de obstáculos. El diseño de la entrada puede contribuir
a la comodidad y la seguridad de los clientes y nunca debe suponer una barrera. Es aconsejable que
las puertas sean anchas y de cristal que permitan ver desde el exterior el interior de la farmacia.
Siempre que sea posible, la puerta se situará en el extremo derecho de la farmacia, favoreciendo la
tendencia de las personas a circular en sentido contrario a las agujas del reloj.
La cruz.
La cruz verde es un símbolo icónico que indica la presencia de una farmacia, además de ser otro
elemento obligatorio. Debe estar bien iluminada y visible tanto de día como de noche dentro del
horario de funcionamiento de la farmacia y apagarse cuando ésta esté cerrada. La cruz es un
elemento de confianza para los clientes y representa la profesión farmacéutica.
Los horarios.
Los horarios de apertura y cierre de la farmacia deben ser claramente visibles desde el exterior, así
como los turnos de guardia de las farmacias de la localidad o en caso de localidades pequeñas, los
turnos de guardia de las localidades cercanas. Deben estar iluminados durante la noche para
permitir su visibilidad.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
La placa del farmacéutico es un elemento que indica el nombre y las credenciales del farmacéutico
responsable de la farmacia. Esto contribuye a la confianza de los clientes y cumple con los requisitos
legales.
2.2. El escaparate.
El escaparate de la oficina de farmacia es una herramienta poderosa para atraer la atención de los
clientes, comunicar mensajes importantes y promover productos y servicios. En este contexto, el
merchandising del escaparate desempeña un papel fundamental en la presentación efectiva de
productos y la creación de una imagen atractiva para la farmacia.
- Tema y mensaje: se debe definir un tema o mensaje claro para el escaparate. Puede
ser una temporada (verano, Navidad), una promoción específica o la presentación
de productos relacionados con un problema de salud común.
• Zonas del escaparate. Un escaparate se divide en varias zonas, cada una de las cuales tiene
un propósito específico en la presentación de productos y en la creación de una composición
visual atractiva. Las principales zonas de un escaparate son las siguientes:
- Zona frontal: la parte del escaparate que está más cerca del espectador y, por lo
tanto, es la más visible. Se utiliza para presentar productos destacados y llamativos
que atraigan la atención de las personas que pasan por la farmacia.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
- Zona trasera o de fondo: es la parte más alejada del espectador. A menudo se utiliza
para crear un telón de fondo que establece el contexto y la atmósfera de la
presentación. Se usan elementos gráficos, colores y luces para enfatizar esta área.
- Zona baja o base: es el área inferior del escaparate, a nivel del suelo. Se utiliza para
colocar elementos que completen la escena, como pedestales, maniquíes, o incluso
productos relacionados con la presentación. Es una parte importante para crear una
composición visual equilibrada.
- Zona de cabeza o techo: es la parte superior del escaparate. Aunque puede ser
menos utilizada en comparación con las otras zonas, se puede emplear para agregar
elementos decorativos o para enfocar la atención del espectador hacia arriba.
• Tipos de Escaparate: Existen varios tipos de escaparates que se pueden utilizar en una
farmacia, según los objetivos y el enfoque de la presentación. Algunos de los tipos de
escaparates más comunes incluyen:
- Escaparate de temporada: Estos escaparates cambian con las estaciones del año. Por
ejemplo, un escaparate de primavera puede incluir productos relacionados con la
alergia y la protección solar, mientras que un escaparate de invierno puede destacar
productos para el cuidado de la piel en climas fríos.
Verano: protección solar, picaduras de insectos, cuidado de los ojos (gafas de sol),
entre otros.
El diseño del interior de la farmacia es fundamental, ya que de ello dependerá que el cliente pase
más tiempo en el interior de la misma. Los elementos internos esenciales de una oficina de farmacia,
incluyen el mostrador, el lineal, las góndolas y los expositores. Cada uno de estos elementos
desempeña un papel fundamental en el merchandising interior y requiere una planificación y gestión
cuidadosa para maximizar su eficacia.
3.1. El mostrador.
El mostrador es un punto central en la farmacia y suele ser el lugar donde los clientes se acercan
para realizar consultas, recoger medicamentos y realizar compras. Es importante mantener el
mostrador limpio y organizado para transmitir una impresión de profesionalismo y limpieza.
Los productos relacionados con la venta rápida y de libre acceso, como caramelos, chicles,
preservativos y productos de cuidado bucal, suelen ubicarse cerca del mostrador para fomentar las
compras impulsivas.
3.2. El lineal.
El lineal es una estantería que se extiende a lo largo de una pared o área específica de la farmacia. Se
utiliza para exhibir una variedad de productos, como medicamentos sin receta, productos para el
cuidado personal, suplementos dietéticos y productos de parafarmacia.
Organizar el lineal de manera lógica y clara es esencial para facilitar la búsqueda de productos por
parte de los clientes y para promover la compra de productos complementarios.
3.3. Góndolas.
Las góndolas son estanterías independientes que se utilizan para mostrar productos específicos o
categorías de productos. Pueden utilizarse para destacar productos en promoción, productos de
temporada o artículos relacionados con una campaña específica.
El diseño de las góndolas debe ser atractivo y ordenado, con una buena señalización para que los
clientes puedan identificar fácilmente los productos que buscan.
3.4. Expositores.
Son áreas designadas para resaltar productos o promociones específicas. Pueden ser stands, vitrinas
o zonas de exhibición especializadas que atraen la atención de los clientes. Los expositores pueden
cambiar con regularidad para destacar productos nuevos o promociones temporales.
La disposición y presentación efectiva de productos en estos elementos internos son aspectos clave
del merchandising interior en la farmacia. Esto no solo mejora la experiencia del cliente, sino que
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
también puede aumentar las ventas al facilitar la ubicación de productos, fomentar las compras
adicionales y crear un ambiente atractivo y profesional dentro de la farmacia.
Las estrategias específicas de merchandising interior son fundamentales para lograr una disposición
efectiva de productos en la farmacia y para influir en el comportamiento de compra de los clientes.
Algunas estrategias clave:
• Productos en puntos calientes: Colocar los productos populares y de alta rotación a la altura
de los ojos de los clientes en el lineal. Los productos a la altura de los ojos son más visibles y
tienen más probabilidades de ser comprados.
• Visuales: Utilizar elementos visuales llamativos, como carteles y señalización creativa, para
destacar productos en promoción o destacados. Los colores brillantes y las imágenes
atractivas pueden ser efectivos.
• Iluminación adecuada: iluminación en la farmacia debe ser adecuada para resaltar los
productos y crear un ambiente agradable. La iluminación dirigida puede destacar ciertos
productos o áreas.
• Venta cruzada: Colocar los productos complementarios cerca unos de otros. Por ejemplo,
productos para el cuidado del cabello junto a cepillos y peines.
Estas estrategias son fundamentales para crear un ambiente interior de farmacia que sea atractivo,
eficiente y que mejore la experiencia del cliente, al tiempo que aumenta las ventas y la rentabilidad
del negocio.
La disposición del mobiliario en una farmacia es un componente crítico del merchandising interior,
ya que afecta la experiencia del cliente, la eficiencia operativa y la capacidad de presentar productos
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
de manera efectiva. La elección de la disposición del mobiliario adecuada debe basarse en una
planificación cuidadosa y en los objetivos específicos de la farmacia. Las posibles disposiciones del
mobiliario de la oficina de farmacia son:
UNIDAD 6
La selección de productos para el surtido de una oficina de farmacia debe basarse en varios criterios
clave:
• Seguimiento de ventas: Analizar las ventas históricas y las tendencias de compra de los
clientes para identificar los productos más populares.
• Feedback del cliente: Escuchar las necesidades y sugerencias de los clientes para determinar
qué productos desean o necesitan.
Variedad y diversificación:
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
• Amplia gama de productos: Ofrecer una amplia variedad de productos dentro de las
categorías de medicamentos y parafarmacia para satisfacer diferentes necesidades.
• Marcas y genéricos: Ofrecer tanto marcas reconocidas como opciones genéricas cuando sea
posible.
Estacionalidad:
• Productos estacionales: Ajustar el surtido según la temporada (por ejemplo, productos para
alergias en primavera, protectores solares en verano, antigripales en invierno).
• Análisis de costos: Calcular los costos de adquisición y los márgenes de beneficio para
garantizar que los productos sean rentables.
• Productos de mayor margen: Dar preferencia a productos que ofrezcan un mayor margen de
beneficio, siempre que sean relevantes para los clientes.
El método de análisis ABC es una herramienta de gestión utilizada en diversas industrias, incluida la
farmacia, para clasificar y priorizar los productos en función de su importancia en términos de ventas
o inversión. En las farmacias, se utiliza para determinar cuáles son los productos más significativos
en términos de ventas o costos, lo que ayuda en la toma de decisiones sobre inventario, promoción
y gestión de productos.
Paso 1: Recopilación de datos: se recopilan datos relevantes sobre todos los productos que se
venden en la farmacia. Esto incluye información como el costo de compra de cada producto, el
precio de venta al público, las unidades vendidas y las ventas totales.
Paso 2: Calcular el valor monetario de cada producto: se calcula multiplicando el costo unitario del
producto por las unidades vendidas. La fórmula es:
Paso 3: Clasificación de productos: Una vez que se ha calculado el valor monetario para cada
producto, los productos se clasifican en tres categorías principales:
• Productos de Alta Prioridad (Grupo A): Son los productos más importantes en términos de
ventas o inversión. Normalmente, representan una pequeña cantidad de productos pero
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
• Productos de Prioridad Media (Grupo B): Ocupan una posición intermedia en términos de
importancia. No son tan significativos como los productos del Grupo A, pero aún así tienen
un impacto considerable en los resultados. Requieren unA gestión adecuada para garantizar
que se mantengan de manera eficiente.
• Productos de Baja Prioridad (Grupo C): Son menos críticos en términos de ventas o costos.
Por lo general, representan la mayoría de los productos en la farmacia, pero su contribución
individual a los ingresos o costos es relativamente baja. La gestión de estos productos puede
ser más flexible.
Paso 4: Asignar Estrategias de Gestión. Una vez que los productos se han clasificado en los grupos A,
B y C, se pueden asignar estrategias de gestión específicas a cada grupo:
• Productos del Grupo A: Estos productos requieren una gestión y control meticulosos. Se
debe mantener un inventario adecuado para evitar agotamientos. Pueden ser candidatos
para promociones y ofertas especiales para maximizar las ventas. Se debe realizar un
seguimiento constante de las tendencias y cambios en la demanda.
• Productos del Grupo B: Estos productos también requieren una gestión adecuada, pero no al
mismo nivel que los del Grupo A. Se debe mantener un inventario razonable y realizar un
seguimiento regular de las existencias. Pueden considerarse para promociones selectivas y
estrategias de marketing.
• Productos del Grupo C: Estos productos tienen un impacto relativamente bajo en los
resultados. Se debe gestionar un inventario mínimo para evitar exceso de stock. Pueden ser
candidatos para liquidación o descuentos si no se venden en un período razonable.
La organización y colocación de productos en una oficina de farmacia es una tarea esencial para
asegurar una experiencia de compra eficiente y satisfactoria para los clientes. Para una organización
y colocación de los productos óptima, es necesario conocer los puntos de atracción de la farmacia.
• Puntos Calientes: son áreas dentro de la farmacia o parafarmacia que reciben una alta
cantidad de tráfico de clientes y, por lo tanto, son lugares estratégicos para ubicar productos
que se desea promocionar o que son particularmente populares. Estas áreas son de gran
visibilidad y accesibilidad, lo que las convierte en lugares ideales para impulsar las ventas.
Algunos ejemplos de puntos calientes pueden incluir:
• Puntos Fríos: son áreas de la farmacia o parafarmacia que reciben menos tráfico de clientes
o que son menos visibles. Estas áreas pueden ser desaprovechadas si no se gestionan
adecuadamente. Para maximizar la eficiencia en la disposición de productos, es importante
identificar y optimizar los puntos fríos. Algunos ejemplos de puntos fríos pueden incluir:
- Esquinas Alejadas: Las esquinas más alejadas de la entrada tienden a recibir menos
atención de los clientes. Colocar productos específicos en estas áreas puede ayudar
a atraer la atención hacia ellas.
- Zonas Altas o Bajas: Las áreas a una altura inusual, ya sea muy alta o muy baja,
pueden ser pasadas por alto. Se deben utilizar productos relevantes o promociones
en estas áreas para incentivar a los clientes a mirar hacia arriba o hacia abajo.
- Pasillos Menos Transitados: Algunos pasillos pueden recibir menos tráfico que otros.
Identificar estos pasillos y colocar productos estratégicamente puede ayudar a
equilibrar la distribución de clientes en toda la tienda.
• Zona Amarilla: es una área que se encuentra entre los puntos calientes y los puntos fríos. Es
una región de la tienda que puede tener un flujo de clientes moderado y una visibilidad
razonable. La zona amarilla se colocan productos de manera temporal (promociones, ofertas
y productos de temporada). La gestión adecuada de la zona amarilla puede contribuir al
equilibrio en la distribución de productos y a la mejora de las ventas en toda la tienda.
• Productos de Alta Rotación: Se deben colocar en las zonas frías, consiguiendo que estas
zonas sean visitadas por los clientes, al ser productos muy vendidos.
• Productos de Media Rotación: Se colocarán en la zona amarilla, entre las zonas calientes y
las zonas frías.
• Productos de Baja Rotación: Al ser productos que no se venden mucho, se colocarán en las
zonas calientes de la farmacia, para facilitar que sean vistos por los clientes.
• Productos de Baja Rotación y Alta implicación: Estos productos de compra reflexiva y que
necesitan de asesoramiento, se colocarán en los puntos calientes de la farmacia, como el
mostrador.
La ubicación de los productos puede variar según la disposición específica de la farmacia y las
preferencias de los clientes. Es importante realizar un seguimiento constante de las ventas y de la
respuesta de los clientes para ajustar la ubicación de los productos según sea necesario. La
estacionalidad y las promociones especiales también pueden influir en la ubicación de los productos
en momentos específicos del año o durante campañas promocionales. La gestión efectiva de la
ubicación de los productos en función de su rotación es una práctica esencial para maximizar las
ventas, optimizar la gestión de inventario y proporcionar una experiencia de compra satisfactoria
para los clientes en una farmacia o parafarmacia.
Los lineales de la farmacia son una parte esencial en la organización de los productos y la estrategia
de venta en una farmacia. Estos espacios representan una oportunidad clave para presentar y
ofrecer productos de parafarmacia de manera ordenada y atractiva para los clientes. La correcta
colocación de los productos en los lineales puede influir significativamente en la experiencia del
cliente y en el rendimiento de ventas de la farmacia. Existen diferentes tipos de lineales:
• Lineal periférico: Este tipo de lineales se encuentran en las paredes que rodean la farmacia.
Estos lineales deben estar organizados por categorías y estar identificadas.
• Lineal central: Son los lineales que se encuentran en el centro de la farmacia, a modo de isla .
Es un lugar estratégico para destacar los productos estacionales.
• Lineal detrás del mostrador: Situado detrás del mostrador.Constituye uno de los puntos más
calientes de la farmacia, pues el cliente visualiza los productos ubicados en él mientras
espera a ser atendido.
• Nivel superior: tiene mala visibilidad y de difícil acceso. Zona muy fría que se suele usar para
almacenar productos de alta rotación.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
• Nivel ojos: Es el nivel más visible y más vendedor. Zona muy caliente. Ahí se colocan los
productos que dan mayor beneficio.
• Nivel manos: segundo nivel más vendedor. Se suelen colocar productos de uso cotidiano.
• Implantación horizontal: los productos que forman parte de una misma familia, se colocan
de manera horizontal, es decir, en fila. Es una forma de optimizar el espacio, por lo que es la
disposición usada en espacios reducidos, pero da un aspecto homogéneo y monótono al
lineal.
3. PUBLICIDAD EN LA FARMACIA.
• Carteles: Los carteles son elementos visuales que se colocan en puntos estratégicos de la
farmacia, como el escaparate, las paredes o los estantes. Estos carteles suelen mostrar
imágenes de productos destacados, promociones especiales, consejos de salud o
información sobre servicios ofrecidos por la farmacia.
• Expositores: Los expositores son estructuras diseñadas para destacar productos específicos.
Pueden ubicarse en lugares destacados dentro de la farmacia y suelen contener productos
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
relacionados, como productos para el cuidado de la piel, suplementos vitamínicos, etc. Estos
expositores permiten presentar los productos de manera atractiva y facilitan la toma de
decisiones de compra.
• Envases: El diseño de los envases de los productos es crucial para la publicidad. Un envase
atractivo y bien diseñado puede llamar la atención de los clientes y transmitir una imagen de
calidad del producto. Los colores, las imágenes y la información en el envase son elementos
clave para la promoción.
• Displays: Los displays son pequeños soportes que se utilizan para destacar productos en los
mostradores o en puntos de atención al cliente. Pueden contener productos de impulso,
como chicles o caramelos, que suelen colocarse cerca de la caja registradora para fomentar
las compras impulsivas.
4. PROMOCIONES EN LA FARMACIA.
Una promoción es una estrategia de marketing que busca incentivar la compra de productos o
servicios a través de ofertas, descuentos u otras ventajas temporales. Son herramientas esenciales
para estimular la demanda de productos y mejorar la fidelidad del cliente.
• Captar nuevos clientes: Ofrecer promociones atractivas puede atraer a nuevos clientes que,
atraídos por las ofertas, ingresan a la farmacia y pueden convertirse en clientes habituales.
• Fidelizar clientes: Las promociones pueden recompensar a los clientes leales, fortaleciendo
así la relación entre la farmacia y sus clientes.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
Las promociones pueden variar según la etapa del ciclo de vida del producto. Los diferentes tipos de
promociones según la fase del producto: Etapa de lanzamiento del producto: el objetivo principal es
generar conocimiento sobre el producto. Las promociones suelen ser introductorias y pueden
incluir:
• Regalos con la compra: ofrecer regalos o muestras gratuitas con la compra del producto
nuevo.
Ejemplo: Una farmacia lanza una nueva línea de productos de cuidado facial y ofrece un 20%
de descuento durante la primera semana.
Ejemplo: Comprar dos productos de la misma marca de cuidado capilar y obtener un tercero
con un 50% de descuento.
Ejemplo: Comprar tres productos de cuidado oral y obtener un cuarto de forma gratuita.
• Etapa del Declive: cuando un producto se acerca al final de su ciclo de vida, las promociones
pueden incluir:
Ejemplo: Descuento del 50% en productos de cuidado de uñas que serán discontinuados.
UNIDAD 7
1. EMPAQUETADO Y EMBALAJE.
las farmacias y llevan información adicional como el prospecto y la etiqueta del producto. Un
ejemplo común es el estuche de cartón que rodea a un frasco de medicamento.
• Embalaje o envasado terciario: Este nivel también se conoce como embalaje y se refiere a
los materiales utilizados para agrupar y proteger múltiples unidades de productos
farmacéuticos en un solo contenedor. Se realiza para facilitar el transporte, almacenamiento
y distribución a mayor escala. Esto puede incluir palets, cajas de transporte y materiales de
relleno.
Los envases son recipientes o sistemas que contienen y protegen un producto farmacéutico. Los
envases tienen múltiples funciones que van más allá de la simple contención del producto.
• Protección del Producto: El envasado debe proteger el producto de factores externos como
la luz, la humedad, el oxígeno y la contaminación microbiológica. Esto es esencial para
mantener la eficacia y seguridad del medicamento.
• Dosificación: Debe permitir una administración precisa de la dosis. Algunos envases, como
los blísteres, proporcionan dosis unitarias, lo que es esencial para medicamentos que
requieren una dosificación exacta.
• Llamar la atención: el envasado también tiene como función resultar atractivo al consumidor
y representa un elemento diferencial con respecto a la competencia.
• Envases de Cartón.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
Descripción: son utilizados como envases secundarios para agrupar y proteger múltiples
envases primarios, como frascos o blísteres. Son comunes en productos que contienen
varias dosis unitarias.
• Botes y Tarros
Función: protegen y preservan el producto y permiten una fácil aplicación o dosificación. Los
tarros pueden tener tapas a rosca o a presión.
• Botellas
Descripción: son envases primarios que pueden ser de vidrio o plástico. Se utilizan
comúnmente para líquidos, como jarabes, soluciones orales y gotas.
• Tubos
Descripción: son envases primarios hechos de metal o plástico flexible. Se utilizan para
productos tópicos como cremas, geles y ungüentos.
• Cápsulas Termoselladas
• Blísteres
Descripción: Los blísteres son envases primarios que constan de una lámina de material
plástico o aluminio termosellada sobre una base de cartón o plástico rígido. Contienen dosis
unitarias de medicamentos sólidos.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
Función: Protegen cada dosis individual, permiten una fácil identificación y dosificación, y
ayudan a prolongar la vida útil del producto al proporcionar una barrera contra la humedad
y la luz.
Los materiales utilizados en el envasado de productos farmacéuticos deben cumplir con los
estándares de seguridad y calidad. Algunos de los materiales más comunes incluyen:
• Plástico: Se utiliza para envases de blísteres, frascos y botellas. Pueden ser transparentes
para mostrar el contenido o opacos para proteger de la luz.
• Papel: Se utiliza para envases secundarios y etiquetas. Es un material versátil y reciclable que
a menudo se utiliza para proporcionar información adicional sobre el producto.
La información en los envases de los productos farmacéuticos es esencial para garantizar un uso
seguro y efectivo de los medicamentos y productos relacionados con la salud. La legislación vigente
establece requisitos específicos para la información que debe aparecer en los envases de productos
farmacéuticos. En el caso de España y las comunidades autónomas, estas regulaciones se basan
principalmente en la legislación europea.
Los datos que deben aparecer en los envases de los productos farmacéuticos:
• Nombre del producto: Debe incluir el nombre del medicamento o producto. En el caso de
medicamentos con receta, se debe indicar "Receta médica" en el envase.
• Denominación Común Internacional (DCI):Es el nombre del principio activo del medicamento.
Facilita la identificación del ingrediente activo.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
• Forma farmacéutica: Indica la presentación física del medicamento, como tabletas, cápsulas,
jarabe, crema, etc.
• Siglas EFG: Indica el Equivalente Farmacéutico Genérico. Esto aparece sólo en medicamentos
genéricos, son medicamentos genéricos que contienen el mismo principio activo y tienen
una composición y efectividad similares a un medicamento de marca o medicamento de
referencia previamente autorizado.
• Contenido el envase: informa del producto que contiene el envase, se pueden usar
pictogramas de la forma farmacéutica real.
Indicación terapéutica
• Código nacional: (XXXXXX.X) Debe ir en el margen superior derecho de las dos caras
principales del envase exterior junto a símbolos y siglas.
• Identificación del lote de fabricación del medicamento: Es una secuencia única que aparece
en un código de barras que permite la identificación y verificación de la autenticidad del
envase individual en el que se encuentra impreso. Es útil para rastrear el producto en caso
de problemas de calidad.
4. EL ETIQUETADO.
La información en el envase y la etiqueta debe coincidir y ser coherente, ya que ambas fuentes de
información son utilizadas por los profesionales de la salud y los pacientes para comprender y
utilizar adecuadamente el producto. Cualquier discrepancia entre el envase y la etiqueta podría dar
lugar a confusión y representar un riesgo para la seguridad del paciente,por lo que se busca que la
información sea coherente en ambos.
• Protección contra daños físicos: los productos farmacéuticos deben protegerse contra daños
físicos durante el transporte. Esto implica el uso de envases y embalajes adecuados que
minimicen el riesgo de rotura o daño.
• Etiquetado correcto: las etiquetas de los productos farmacéuticos deben cumplir con las
regulaciones aplicables y proporcionar información clara sobre el contenido y las
condiciones de almacenamiento.
Para que el manejo, transporte y almacenaje de este tipo de productos se realice de manera
correcta, se incluyen una serie de símbolos en su embalaje. La normativa ISO 780 es la que establece
los símbolos que se utilizan en estos embalajes. Estos símbolos proporcionan información
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
importante sobre el contenido, el manejo y las precauciones que deben observarse. Los símbolos
aparecerán, como norma general, en color negro, en una etiqueta o directamente sobre el embalaje
(normalmente cajas de cartón).
UNIDAD 8
1. LAS RECLAMACIONES.
• Sugerencia: las sugerencias son opiniones o propuestas ofrecidas por los clientes con el
objetivo de mejorar el servicio o la calidad de los productos en la farmacia. Las sugerencias
pueden ser anónimas. A menudo, las sugerencias son constructivas y no están
necesariamente relacionadas con problemas específicos. Por ejemplo, un cliente puede
sugerir la ampliación de horarios de atención para brindar un mejor servicio.
• Queja: las quejas son manifestaciones de insatisfacción o disconformidad de los clientes con
respecto a un producto o servicio específico. A diferencia de las reclamaciones, las quejas
pueden ser expresadas de manera más general y no siempre implican la solicitud de una
compensación. Las quejas no pueden ser anónimas. Por ejemplo, un cliente podría quejarse
de la espera en la fila de la farmacia.
Las quejas y reclamaciones no se deben considerar como algo negativo, si no como una oportunidad
de mejorar el servicio y la satisfacción de los clientes. Ambas pueden proporcionar:
• Mejora continua: las quejas y reclamaciones proporcionan información valiosa sobre áreas
que necesitan mejora. Al abordarlas adecuadamente, la farmacia puede implementar
cambios para aumentar la satisfacción del cliente.
En España existen varia leyes que amparan los derechos de los consumidores, como:
Art. 51.1.: Los poderes públicos garantizarán la defensa de los consumidores y usuarios,
protegiendo, mediante procedimientos eficaces , la seguridad, lA salud y los legítimos
intereses de los mismos.
• Real Decreto Legislativo 1/2007,Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios
que en su artículo 8 enumera los derechos básicos de los consumidores y usuarios:
• Ley General de Defensa de los Consumidores y Usuarios (Ley 3/2014 es una reforma de la
anterior): Esta ley establece los derechos de los consumidores y usuarios en España. En lo
que respecta a las quejas y reclamaciones, destaca la obligación de los comercios,
incluyendo las farmacias, de contar con hojas de reclamaciones a disposición de los clientes.
Los clientes tienen el derecho de presentar quejas y reclamaciones por escrito, y los
establecimientos deben resolverlas en un plazo determinado.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
Cuando un cliente desea poner una queja, se debe tener en cuenta que es un derecho que le asiste y
se tiene que tener una actitud positiva y tomarlo como algo que va a permitir mejorar el servicio que
se brinda.
La hoja de registro recoge el día y la hora de la incidencia, el nombre del cliente y el motivo
de la queja o reclamación. La hoja de análisis recoge un número de registro de la
reclamación con los datos del cliente, los motivos de la reclamación, así como las medidas
que se llevan a cabo en el momento de presentar la queja, el análisis del equipo y las
conclusiones tras el análisis.
Cabe destacar que estos documentos no son oficiales, si no elaborados por cada farmacia y
se queda en el ámbito de la misma. Pero el cliente tiene derecho a que se formalice
legalmente la reclamación de la queja y para ello se tienen dos documentos: las hojas de
reclamaciones y la carta de reclamación, de las que se hablará posteriormente.
3. Investigación y análisis: una vez registrada la queja o reclamación, se debe llevar a cabo
una investigación interna para comprender las circunstancias que llevaron al problema. Esto
puede implicar revisar registros de ventas, consultar a los profesionales farmacéuticos o
empleados involucrados y verificar el producto o servicio en cuestión.
5. Resolución del problema: una vez que se haya investigado y se haya hablado con el cliente,
se debe trabajar en la resolución del problema. Esto podría implicar diferentes acciones,
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
Cuando un cliente entiende que su queja de manera verbal no resuelve satisfactoriamente, tiene
derecho a presentar una reclamación por escrito. Para abordar estas situaciones, existen dos tipos
principales de documentos que se utilizan en el proceso de reclamación: las "hojas de
reclamaciones" y las "cartas de reclamación".
Las hojas de reclamaciones son un instrumento fundamental en el ámbito del consumidor que
permite formalizar quejas y reclamaciones de manera estructurada y legal. De acuerdo con las
regulaciones autonómicas vigentes en la mayoría de las regiones, todas las personas físicas o
jurídicas que se dedican a la comercialización de bienes o a la prestación de servicios dirigidos a
consumidores finales
deben contar con hojas de reclamaciones disponibles y deben proporcionarlas cuando sean
solicitadas. Además de esta obligación, los establecimientos tienen la responsabilidad de exhibir
carteles visibles que indiquen: "Este establecimiento dispone de hojas de reclamaciones a
disposición del consumidor".
Esta medida tiene la finalidad de asegurar que los consumidores conozcan su derecho a presentar
quejas de manera formal y efectiva. En virtud de estos derechos del consumidor, cualquier persona
que adquiera un producto o utilice un servicio tiene el derecho legítimo de solicitar una hoja de
reclamaciones a cualquier empleado del negocio en cuestión. Esta solicitud debe ser atendida de
manera inmediata y sin costo alguno para el consumidor, incluso si el establecimiento no ha
realizado la entrega de bienes o la prestación del servicio en ese momento.
Algunas de las situaciones en las que un cliente puede optar por utilizar una hoja de reclamaciones
incluyen:
• Reclamaciones graves: Cuando un cliente tiene una queja seria o una preocupación que
desea que sea tratada de manera formal y documentada adecuadamente, una hoja de
reclamaciones proporciona un medio adecuado para este propósito.
• Las hojas de reclamaciones contienen secciones específicas donde los clientes pueden
detallar la naturaleza de su queja, la fecha y otros detalles pertinentes. Una vez completadas,
estas hojas se remiten a la administración de la Comunidad Autónoma correspondiente para
su posterior trámite y resolución. En su formato estándar, las hojas de reclamaciones están
compuestas por un impreso autocopiativo que normalmente consta de tres hojas, aunque
en algunas regiones puede haber cuatro copias:
• Copia de color blanco (original): Esta copia se llena con los detalles de la queja y se envía a la
administración competente de la Comunidad Autónoma, donde se llevará a cabo el proceso
de investigación y resolución.
• Copia de color verde: Esta copia es para el consumidor, quien conserva una copia de su
reclamación como registro personal y como evidencia de la queja presentada.
• Copia de color rosa (y, en algunas comunidades, una amarilla): Esta copia es retenida por el
establecimiento o negocio objeto de la queja. Se conserva para futuras referencias y, en caso
de que la inspección correspondiente solicite información sobre la reclamación, esta copia
sirve como registro interno del establecimiento.
Cabe destacar que cada Comunidad Autónoma en España cuenta con su propia legislación y
normativas específicas en relación con las hojas de reclamaciones.
Las cartas de reclamación son otro medio mediante el cual los clientes pueden presentar sus quejas
por escrito. A diferencia de las hojas de reclamaciones, las cartas de reclamación son documentos
más detallados y personalizados que se redactan y envían directamente por el cliente. Estas cartas
pueden utilizarse en situaciones específicas, como:
• Quejas formales: Cuando un cliente desea expresar una queja de manera más elaborada y
detallada, opta por redactar una carta de reclamación en lugar de utilizar una hoja de
reclamaciones.
• Quejas por escrito a la dirección: En algunos casos, un cliente puede optar por dirigir su
queja directamente a la dirección de la farmacia en lugar de tratarla con el personal de
atención al cliente. Las cartas de reclamación son el medio ideal para este propósito.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
En estas cartas, los clientes pueden exponer sus preocupaciones de manera más completa,
proporcionar detalles adicionales, como facturas o registros de compra, y solicitar una resolución
específica. La farmacia, a su vez, debe responder a estas cartas de manera oportuna y con la debida
consideración, ya que reflejan una preocupación seria por parte del cliente.
Para que la carta sea correcta, debe contener 3 partes bien diferenciadas: A qué farmacia o empresa
hace la reclamación. Cuál es el motivo de la reclamación, expresando los hechos de manera
detallada, pudiendo aportar fotos o cualquier otro documento que crea que es relevante para
corroborar los hechos que expone. Compensación que solicita por los daños causados, ya sean
materiales o emocionales.
Cuando un cliente pide una hoja de reclamaciones, es de suma importancia mantener la serenidad.
Muchas veces, sobre todo si ha habido enfrentamiento verbal, la opción más adecuada, siempre que
sea factible, es pedir a un compañero/a que se encargue del proceso y atienda al cliente, ya que la
persona señalada en la que recae la queja no suele ser la más indicada para manejar la situación.
Una vez que el cliente ha completado la hoja de reclamaciones, el establecimiento está obligado a
entregarle los ejemplares titulados como "para la Administración" y "para la parte reclamante,"
mientras que retendrá el ejemplar designado como "para la parte reclamada."
En un plazo máximo de 10 días hábiles (por norma general) a partir del día siguiente a la fecha de
recepción de la hoja de reclamaciones, la empresa debe responder a la reclamación mediante un
escrito justificado. Durante este período, la parte que está siendo objeto de la reclamación tiene el
derecho de presentar sus argumentos en defensa, proporcionar pruebas que respalden su posición o
proponer una solución al problema.
Si no se responde a la reclamación o si, una vez que ha respondido, el cliente no está satisfecho con
la respuesta, el cliente tiene la opción de remitir el ejemplar "para la Administración" de la hoja de
reclamaciones, junto con la respuesta escrita de la empresa, a La Oficina Municipal de Información a
la Persona Consumidora (OMIC), correspondiente a su domicilio de residencia habitual. Si no existe
OMIC, a la Dirección General de Consumo de la comunidad autónoma competente en materia de
consumo.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
Este sistema tiene carácter voluntario, equitativo, vinculante y ejecutivo. Si la empresa no cumple
con los acuerdos del sistema arbitral, el consumidor podrá reclamar por vía judicial a la empresa.
Este proceso garantiza un enfoque transparente y eficiente para resolver las reclamaciones de los
consumidores, permitiendo que ambas partes presenten sus argumentos y pruebas antes de que la
autoridad competente en materia de consumo tome una decisión informada.
Existen varias razones por las cuales una reclamación puede no ser aceptada, lo que significa que no
se tomará en consideración:
• Si la reclamación no tiene que ver con los derechos que se reconocen legal o
contractualmente a los consumidores en una relación comercial.
Que la reclamación se presente pasado más de 1 año desde que se presentó la reclamación ante la
empresa reclamada. Si la reclamación fuese idéntica en términos de personas involucradas, hechos y
demandas a otra que se hubiere presentado anteriormente.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
UNIDAD 9
1. LA CALIDAD EN LA FARMACIA.
1.1.Calidad interna.
La calidad interna es objetiva, ya que se refiere a la gestión interna de la farmacia, es decir, a cómo
se realizan los procesos internos para garantizar que se cumplan los estándares de calidad. Esto
implica la planificación, organización y control de las actividades dentro de la farmacia. Algunos
aspectos clave de la calidad interna en la farmacia incluyen:
• Gestión de stocks: Mantener un control riguroso del inventario para evitar la falta de
medicamentos esenciales y el vencimiento de productos.
• Formación del personal: Capacitar al personal de la farmacia para que estén al tanto de las
mejores prácticas y normativas vigentes.
1.2.Calidad Externa.
La calidad externa es subjetiva, pues se refiere a cómo los servicios de la farmacia son percibidos por
los clientes. Es la imagen y la reputación que la farmacia tiene en la comunidad. La calidad externa se
puede medir a través de la satisfacción del cliente, la fidelización de los pacientes y la opinión
pública. Algunos aspectos clave de la calidad externa en la farmacia incluyen:
• Tiempo de espera: Minimizar el tiempo que los pacientes tienen que esperar para ser
atendidos o recibir sus medicamentos.
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
• Comunicación: Mantener una comunicación efectiva con los pacientes, informándoles sobre
cambios en sus tratamientos, posibles interacciones medicamentosas y consejos para el uso
adecuado de los productos.
2. CONCEPTOS DE CALIDAD.
Existe una amplia terminología relacionada con la calidad que es importante conocer:
• UNE (Normas Españolas): Las normas UNE son normativas técnicas desarrolladas en España
que especifican requisitos y recomendaciones para diferentes ámbitos, incluyendo la calidad.
Estas normas pueden ser aplicadas en la farmacia para garantizar el cumplimiento de
estándares nacionales.
• Norma de calidad: es un documento que define los criterios y requisitos que deben
cumplirse para asegurar la calidad en un proceso, producto o servicio específico. Estas
normas proporcionan una guía para lograr la excelencia en la farmacia.
• Calidad total: es un enfoque de gestión que busca involucrar a todos los miembros de una
organización en la búsqueda constante de la excelencia y la mejora continua. En una
farmacia, esto significa que todos los empleados trabajan juntos para ofrecer los más altos
estándares de calidad en la atención al paciente y los servicios farmacéuticos.
• Certificación de calidad: implica que una organización o servicio ha sido evaluado por una
entidad externa y ha demostrado cumplir con ciertos estándares de calidad. En la farmacia,
la certificación de calidad puede ser buscada para demostrar el compromiso con la
excelencia y la seguridad en la atención al paciente.
3. NORMAS DE CALIDAD.
Estas normativas son esenciales para garantizar la calidad de los productos farmacéuticos. Entre las
más destacadas se encuentran:
Real Decreto 175/2001: Este decreto establece las normas de correcta dispensación de
medicamentos en las oficinas de farmacia, abordando aspectos como la información al paciente, la
sustitución de medicamentos y la colaboración con otros profesionales de la salud.
Las comunidades autónomas pueden tener regulaciones específicas relacionadas con la calidad y la
prestación de servicios farmacéuticos en su territorio.
Además de las normativas relacionadas con la calidad de los productos farmacéuticos y los servicios,
algunas farmacias pueden buscar la certificación de calidad, como la ISO 9001:2015, que demuestra
su compromiso con la gestión de calidad y la mejora continua de sus procesos y servicios.
4. TIPOS DE CALIDAD.
Los tipos de calidad son categorías que nos ayudan a entender diferentes aspectos de cómo se mide
y se experimenta la calidad en la farmacia:
• Calidad percibida: Aquí, estamos hablando de la calidad tal como la ven y la sienten los
clientes. Es cómo se sienten atendidos y cuidados por la farmacia y cómo ven su experiencia
en el lugar.
• Calidad realizada: se refiere a la calidad que realmente ocurre en la práctica. Significa que los
estándares y procesos que se planearon en la calidad programada se llevan a cabo de
manera efectiva. Además, implica que los usuarios perciben positivamente la calidad de los
servicios y productos proporcionados por la farmacia.
5. INDICADORES DE CALIDAD.
Algunos de los indicadores de calidad que se pueden usar en la oficina de farmacia son:
Esta norma está diseñada específicamente para el entorno de la oficina de farmacia. Establece un
marco de referencia para la gestión de la calidad en las actividades de la farmacia, asegurando que
se cumplan los estándares de calidad y se mejore continuamente la prestación de servicios
farmacéuticos.
Los principales requisitos que marca esta norma para la oficina de farmacia incluyen:
• Política de calidad: se debe establecer una política de calidad que refleje el compromiso de
la farmacia con la mejora continua y la satisfacción del paciente.
• Planificación: debe llevarse a cabo una planificación estratégica que identifique objetivos de
calidad, procesos críticos y recursos necesarios.
• Los registros: informan sobre cómo se han realizado las distintas funciones detalladas en los
procedimientos
• Mejora continua: La farmacia debe esforzarse por mejorar de manera continua sus procesos
y servicios, basándose en los resultados de las evaluaciones y en la retroalimentación de los
pacientes.
• Mayor eficiencia: Optimiza los procesos internos, reduciendo costos y tiempos de trabajo.
• Planificación: definir los objetivos, el alcance y los recursos necesarios para el SGC.
La mejora del servicio prestado en la farmacia es un elemento crucial para garantizar que los
pacientes reciban una atención de alta calidad y segura. En un entorno farmacéutico altamente
regulado, la mejora continua es esencial para mantener la excelencia en la prestación de servicios.
Algunas de las estrategias para lograr una mejora efectiva del servicio en la farmacia:
1. Capacitación y Formación del Personal: Uno de los pilares fundamentales para mejorar el servicio
en la farmacia es la capacitación y la formación continua del personal. Los técnicos en farmacia y los
farmacéuticos deben mantenerse actualizados con respecto a los últimos avances farmacéuticos,
regulaciones, y técnicas de atención al paciente. Esto les permite ofrecer un servicio más informado
y efectivo. Las capacitaciones pueden incluir temas como la interacción entre medicamentos,
manejo de situaciones de emergencia, y consejería al paciente. Además, fomentar un ambiente de
aprendizaje continuo en la farmacia estimula el crecimiento y la satisfacción del personal, lo que se
traduce en una atención al paciente de mayor calidad.
técnicos en farmacia deben tomar el tiempo para entender las necesidades específicas de cada
paciente, responder a sus preguntas y preocupaciones, y proporcionar asesoramiento personalizado
DISPENSACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS
sobre el uso adecuado de medicamentos. La educación del paciente sobre su tratamiento, posibles
interacciones medicamentosas y efectos secundarios es esencial para garantizar un uso seguro y
efectivo de los medicamentos.