ESTUDIO DE MERCADO PARA LA DEFINICIÓN DE

PRESUPUESTO REFERENCIAL

Fecha 04/02/2022
Área Requirente DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN SOCIAL
SERVICIO DE IMPRESIÓN DE LETREROS INFORMATIVOS
INSTITUCIONALES, ROLL UPS, TRÍPTICOS, Y OTROS PRODUCTOS
Objeto de Contractual COMUNICACIONALES PARA GENERAR IMAGEN Y PUBLICIDAD DEL
GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS.
TIPO DE PRODUCTO: BIEN SERVICIO X

INTRODUCCIÓN:
El área requirente elabora el estudio de mercado para la determinación y justificación del
presupuesto referencial, de conformidad con la Resolución Nro. R.E.-SERCOP-2018-0000088
de fecha 09 de marzo del 2018, y las instrucciones que a continuación se detallan:
BASE LEGAL,
Art. 99 LOSNCP establece “Responsabilidades. - (…) Las entidades contratantes están prohibidas de incluir en el presupuesto
referencial y en el precio del contrato los costos de cualquier reunión de trabajo, visita, inspección, recepción, proceso de
capacitación, transferencia de conocimiento, entre otros. Se exceptúa de esta disposición los eventos de transferencia de
conocimiento que sea en fábrica o para eventos de alta especialidad tecnológica o del conocimiento que estará previsto en el
reglamento de aplicación a esta Ley, en todo caso los costos de estas actividades los cubrirá la entidad contratante mediante la
aplicación de la normativa correspondiente”.

Art. 9, Codificación de Resoluciones.- Fase preparatoria y precontractual.- En las fases preparatoria y precontractual
de los procedimientos de contratación pública se publicará en el Portal Institucional del Servicio Nacional de
Contratación Pública, los siguientes documentos considerados como relevantes:

1. (…);
2. Reformado por el Art. 1 de la Res. RE-SERCOP-2018-0000088, R.O. 222, 16-IV-2018) (Reformado por el Art. 1 de
la Res. RE-SERCOP-2020-106, R.O. E.E. 832, 29-VII-2020).- Estudio de mercado para la definición de presupuesto
referencial que deberá contener las siguientes consideraciones mínimas: 1. Análisis del bien o servicio a ser
adquirido: características técnicas, el origen (nacional, importado o ambos), facilidad de adquisición en el mercado,
número de oferentes, riesgo cambiario en caso de que el precio no esté expresado en dólares; 2. Considerar los montos
de adjudicaciones similares realizadas en años pasados; 3. Tomar en cuenta la variación de precios locales e/o
importados, según corresponda. De ser necesario traer los montos a valores presentes, considerando la inflación
(nacional e/o internacional); es decir, realizar el análisis a precios actuales; 4. Considerar la posibilidad de la
existencia de productos o servicios sustitutos más eficientes; y,5. Proformas de proveedores de las obras, bienes o
servicios a contratar. En la elaboración de las especificaciones técnicas o términos de referencia por parte dela
entidad contratante, en el estudio de mercado para la definición del presupuesto referencial, así como en la
elaboración y entrega de proformas o cotizaciones por parte de los proveedores, se deberá desglosar y enumerar de
forma detallada e individual cada obra, bien o servicio que conforman el objeto contractual, especificando el código
CPC, la cantidad de unidades requeridas y el desglose del precio por cada unidad o ítem.

ANALISIS DEL BIEN O SERVICIO A SER ADQUIRIDO

1. Análisis del bien o servicio a ser adquirido: características técnicas, el origen

(nacional, importado o ambos), facilidad de adquisición en el mercado, número de
oferentes, riesgo cambiario en caso de que el precio no esté expresado en dólares:
 Código CPC. 891211012
Facilidad de adquisición en Riesgo
Número de
Descripción y Características el mercado cambiario
No. Origen oferentes
Técnicas (SI / NO)
ALTO MEDIO BAJO

SERVICIO DE IMPRESIÓN DE LETREROS INFORMATIVOS

INSTITUCIONALES, ROLL UPS, TRÍPTICOS, Y OTROS
PRODUCTOS COMUNICACIONALES PARA GENERAR
IMAGEN Y PUBLICIDAD DEL GOBIERNO AUTÓNOMO
DESCENTRALIZADO DE LA PROVINCIA DE ESMERALDAS.

Productos:
 Impresión de roll up a una cara, en lona de 13 onzas full
color a 1440 dpi, medidas 80x200cm. Con colocación.
 Impresión de roll up a una cara, en lona de 13 onzas full
color a 1440 dpi, medidas 200x200cm. Con colocación.
 Impresión de dípticos a full color en papel couche de
150gr. Entrega de 15 diseños (2000 dípticos por cada
diseño). Medidas 21x29.7 cm.
 Impresión de trípticos a full color en papel couche de
150gr, con protección UV. Terminado: tres dobleces.
Entrega de tres diseños (2000 trípticos por cada diseño).
Medidas 21x29.7cm.
 Letrero con marco metálico, impresión en lona un lado,
con doble tubo en base. Incluye instalación. Medida
3x3m.
 Sticker: Impresión en vinil adhesivo de logo troquelado Nacional x 8842 NO
1 para vehículos pesados. Medidas 80x27cm.
 Sticker: Impresión full color en vinil adhesivo para
parabrisas en horizontal para vehículos pesados y
livianos. Medidas 130x25cm.
 Sticker: Impresión full color en vinil adhesivo
troquelado de slogan para vehículos livianos. Medidas
71x8cm.
 Sticker: Impresión a full color de adhesivos para puerta
de vehículos livianos con logotipo institucional.
Medidas 50x40cm.
 Invitaciones: Impresión a full color en papel couche de
200gr. Entrega de 7 diseños (1000 invitaciones por cada
diseño). Medidas 14x9.8cm.
 Guía de emprendedores: de 32 páginas impreso en láser
lado a lado full color en papel couche de 120gr., en
tamaño 20x20cm. Portada y contraportada en PVC
impresas a color en tamaño 20x20cm.
 Revista: 42 páginas en impresión offset lado a lado a
full color en papel couche de 100gr. en tamaño
21x29.7cm, portada y contraportada en papel couche de
300gr. con laminado mate.
 2. Considerar los montos de adjudicaciones similares realizadas en años pasados:

ITEM (bienes o servicios) RE-GADMCM-

ITEM (bienes o servicios,) SIMILARES 16-2021
REQUERIDOS
VALOR
UNITARIO
SERVICIO DE DISEÑO E IMPRESIÓN DE
$40,232.14
MATERIALES INFORMATIVOS PARA EL
GAD MUNICIPAL DEL CANTÓN MEJÍA
DISEÑO E IMPRESIÓN DE MATERIALES SIE-
COMUNICACIONALES Y DE INFORMACIÓN GADMSAC-
SERVICIO DE IMPRESIÓN DE AFICHES TRÍPTICOS FOLLETOS LIBROS 022-2021
LETREROS INFORMATIVOS INVITACIONES STICKERS VOLANTES VALOR
INSTITUCIONALES, ROLL MICROPERFORADOS ESMERILADOS ROLL UNITARIO
UPS, TRÍPTICOS, Y OTROS UP LONA PARA VALLA VINIL Y OTROS
PRODUCTOS PARA EL FORTALECIMIENTO DE LA
$42,952.24
COMUNICACIONALES PARA IMAGEN CORPORATIVA DEL MUNICIPIO
GENERAR IMAGEN Y DE COTACACHI Y GRUPOS PRIORITARIOS
PUBLICIDAD DEL GOBIERNO SERVICIO DE IMPRESIÓN, DISEÑO, SIE-GADMM-
AUTÓNOMO EDICIÓN, ELABORACIÓN DE MATERIAL DC-02-2021
DESCENTRALIZADO DE LA PUBLICITARIO EN VARIOS FORMATOS, VALOR
PROVINCIA DE CON LA IMAGEN INSTITUCIONAL DEL UNITARIO
ESMERALDAS. GAD. MUNICIPAL DE MACHALA, PARA LA
PROMOCIÓN DE ACTIVIDADES, EVENTOS
SOCIALES, CULTURALES Y OBRAS QUE
$26,785.50
EJECUTA EL GOBIERNO AUTÓNOMO
DESCENTRALIZADO MUNICIPAL DE
MACHALA.

OBSERVACIONES:

He procedido a realizar la búsqueda de procesos de contratación utilizando el buscador de procesos

disponible en el sistema de contratación pública SOCE con la palabra clave “impresión” para
determinar el presupuesto referencial de la presente contratación.
Para ello se analizó procesos del año 2021 por las entidades; GAD MUNICIPAL DEL CANTÓN
MEJÍA, MUNICIPIO DE COTACACHI y GOBIERNO AUTÓNOMO DESCENTRALIZADO
MUNICIPAL DE MACHALA.
Una vez revisado los tres procesos se pudo notar que algunos de los materiales de impresión a ser
contratados no coinciden las especificaciones técnicas que está contratando el Gobierno Autónomo
Descentralizado de la Provincia de Esmeraldas, razón por la cual no se tomará en consideración.
Por lo que nuestro Estudio lo determinaremos a través de proformas del mercado local.

Se Adjunta el print de pantalla de verificación con palabras claves “impresión” buscadas

en el portal institucional del SERCOP, considerando el periodo de julio – diciembre del año
2021.
 3. Tomar en cuenta la variación de precios locales e/o importados, según corresponda.
De ser necesario traer los montos a valores presentes, considerando la inflación
(nacional e/o internacional); es decir, realizar el análisis a precios actuales:

ITEM (bienes o Valor

Año Mes Inflación Valor Unitario
servicios) Unitario
adjudicado adjudicado Acumulada Adjudicado
Actual
REQUERIDOS
SERVICIO DE IMPRESIÓN
DE LETREROS
INFORMATIVOS
INSTITUCIONALES, ROLL
UPS, TRÍPTICOS, Y OTROS
PRODUCTOS
COMUNICACIONALES
PARA GENERAR IMAGEN Y
PUBLICIDAD DEL
GOBIERNO AUTÓNOMO
DESCENTRALIZADO DE LA
PROVINCIA DE
ESMERALDAS.

Observación:

Debido a que los procesos encontrados no cumplen con las especificaciones técnicas
requeridas de los productos comunicacionales, no se aplica la inflación y se procederá a
solicitar cotizaciones de proveedores locales.

4. Se considerará la posibilidad de la existencia de productos o servicios sustituidos más

eficientes SI / NO? (si respuesta es afirmativa, detallar la Razón Motivada):
 Las características de los productos a contratar son los estipulados en el requerimiento y no
podrán ser sustituidos.

5. Proformas de proveedores de bienes o servicios a contratar:

Para determinar el precio mediante proformas se procedió a solicitar las cotizaciones a
diferentes proveedores a nivel local y provincial.

N° PROVEEDOR
1 NATIVA MEDIOS IMPRESOS
2 URBANA PUBLICIDAD
3 AGENCIA PUBLICITARIA NADAVA
4 COLORS PRINT
5 COPIMAX AGENCIA PUBLICITARIA
6 ÁLVARO ALFREDO JIJÓN GALLO

De los cuales tres proveedores enviaron sus proformas y con estas se pudo establecer valores
del mercado actual de cada producto requerido.

A continuación, se realiza un detalle de los precios unitarios entre proveedores:

Proveedor 1 Proveedor 2 Proveedor 6

NATIVA URBANA ÁLVARO
Descripción del Bien o Servicio Cant. MEDIOS IMPRESOS PUBLICIDAD ALFREDO JIJÓN
GALLO
Valor Valor Valor Valor Valor Valor
Unitario Total Unitario Total Unitario Total
Impresión de roll up a una cara, en
lona de 13 onzas full color a 1440
dpi, medidas 80x200cm. Con 15 $70,00 $1.050,00 $60,00 $900,00 $66,00 $900,00
colocación.
Impresión de roll up a una cara, en
lona de 13 onzas full color a 1440
dpi, medidas 200x200cm. Con 5 $160,00 $800,00 $150,00 $750,00 $160,00 $800,00
colocación.
Impresión de dípticos a full color en
papel couche de 150gr. Entrega de
15 diseños (2000 dípticos por cada $0,10 $3.000,00 $0,10 $3000,00
diseño). Medidas 21x29.7 cm. 30000 $0,20 $6.000,00
Impresión de trípticos a full color
en papel couche de 150gr, con
protección UV. Terminado: tres 6000 $0,20 $1.200,00
dobleces. Entrega de tres diseños
(2000 trípticos por cada diseño)
medidas 21x29.7cm $0,10 $600,00 $0,10 $600,00
Letrero con marco metálico,
impresión en lona un lado, con
doble tubo en base. Incluye $400,00 $3.200,00 $400,00
instalación. Medida 3x3m. 8 $500,00 $4.000,00 $3200,00
Sticker: Impresión en vinil adhesivo
de logo troquelado para vehículos
pesados. Medidas 80x27cm. 106
$4,00 $424,00 $3,00 $318,00 $3,00 $318,00
Sticker: Impresión full color en
vinil adhesivo para parabrisas en
horizontal para vehículos pesados y $1,50 $193,50 $1,50
livianos. Medidas 130x25cm. 129 $2,00 $258,00 $193,50
Sticker: Impresión full color en
vinil adhesivo troquelado de slogan
para vehículos livianos. Medidas 123 $3,00 $369,00 $2,50 $307,50 $2,50 $307,50
71x8cm.
Sticker: Impresión a full color de
adhesivos para puerta de vehículos
livianos con logotipo institucional. $3,00 $246,00 $3,00
Medidas 50x40cm. 82 $4,00 $328,00 $246,00
Invitaciones: Impresión a full color
en papel couche de 200gr. Entrega
de 7 diseños (1000 invitaciones por 7000
cada diseño). Medidas 14x9.8cm. $0,20 $1.400,00 $0,10 $700,00 $0,10 $700,00

Guía de emprendedores: de 32
páginas impreso en láser lado a lado
full color en papel couche de
120gr., en tamaño 20x20cm.
Portada y contraportada en PVC $1,85 $2.220,00 $1,85
impresas a full color en tamaño 1200 $2,40 $2.880,00 $2220,00
20x20cm.
Revista: 42 páginas en impresión
offset lado a lado a full color en
papel couche de 100gr. en tamaño $1,20 $7.200,00 $1,20
21x29.7cm, portada y contraportada 6000 $1,60 $9.600,00 $7200,00
en papel couche de 300gr. con
laminado mate.
Precio Total $28.309,00 $19.635,00 $19.685,00

6. El presupuesto referencial obtenido para el presente proceso es de:

DETALLE DEL PRESUPUESTO REFERENCIAL

Código Precio
Ítem Descripción del bien o servicio Unidad Cantidad Precio Total
CPC Unitario
nivel 9
Impresión de roll up a una cara, en lona de 13 onzas full
1 891211012 color a 1440 dpi, medidas 80x200cm. Con colocación. Unidad 15 $60,00 $900,00
Impresión de roll up a una cara, en lona de 13 onzas full
2 891211012 color a 1440 dpi, medidas 200x200cm. Con colocación. Unidad 5 $150,00 $750,00
Impresión de dípticos a full color en papel couche de
3 891211012 150gr. Entrega de 15 diseños (2000 dípticos por cada Unidad 30000 $0,10 $3.000,00
diseño). Medidas 21x29.7 cm.
 Impresión de trípticos a full color en papel couche de
891211012 150gr, con protección UV. Terminado: tres dobleces.
4 Unidad 6000 $0,10 $600,00
Entrega de tres diseños (2000 trípticos por cada diseño)
medidas 21x29.7cm
Letrero con marco metálico, impresión en lona un lado,
5 891211012 con doble tubo en base. Incluye instalación. Medida Unidad 8 $400,00 $3.200,00
3x3m.
Sticker: Impresión en vinil adhesivo de logo troquelado
6 891211012 para vehículos pesados. Medidas 80x27cm. Unidad 106 $3,00 $318,00
Sticker: Impresión full color en vinil adhesivo para
7 891211012 parabrisas en horizontal para vehículos pesados y Unidad 129 $1,50 $193,50
livianos. Medidas 130x25cm.
Sticker: Impresión full color en vinil adhesivo
8 891211012 troquelado de slogan para vehículos livianos. Medidas Unidad 123 $2,50 $307,50
71x8cm.
Sticker: Impresión a full color de adhesivos para puerta
891211012 de vehículos livianos con logotipo institucional.
9 Unidad 82 $3,00 $246,00
Medidas 50x40cm.
Invitaciones: Impresión a full color en papel couche de
10 891211012 200gr. Entrega de 7 diseños (1000 invitaciones por cada
$0,10 $700,00
Unidad 7000
diseño). Medidas 14x9.8cm.
Guía de emprendedores: de 32 páginas impreso en láser $1,85 $2.220,00
891211012 lado a lado full color en papel couche de 120gr., en
11
tamaño 20x20cm. Portada y contraportada en PVC Unidad 1200
impresas a full color en tamaño 20x20cm.
Revista: 42 páginas en impresión offset lado a lado a full
891211012 color en papel couche de 100gr. en tamaño 21x29.7cm, Unidad 6000 $1,20 $7.200,00
12 portada y contraportada en papel couche de 300gr. con
laminado mate.

TOTAL $19.635,00
De acuerdo con el análisis realizado a las proformas de los 3 proveedores, se ha seleccionado el
pecio más conveniente para la institución por lo que se establecería un presupuesto referencial de $
19.635,00 (diecinueve mil seiscientos treinta y cinco) 00/100 dólares valor que no incluye IVA., Se
adjuntan respaldo de las proformas.

VALOR JUSTIFICACIÓN
El monto referencial de la contratación alcanza la suma de (diecinueve
mil seiscientos treinta y cinco) 00/100 DÓLARES DE LOS
USD ESTADOS UNIDOS DE NORTEAMÉRICA más IVA.
19.635,00
La información que ha servido de base para determinar el presupuesto referencial,
ha sido verificada por el área requirente; la veracidad de dicha información es
responsabilidad de la misma.
ELABORADO Y FIRMADO POR EL RESPONSABLE DEL REQUERIMIENTO

Firma: _______________________________
Tnlgo. Ángel Hurtado Chila
ASISTENTE DE COMUNICACIÓN SOCIAL

AUTORIZACIÓN DEL DIRECTOR DE LA UNIDAD

Firma: ________________________________________
Msc. Cristhian Cusme Palacios
DIRECTOR DE COMUNICACIÓN SOCIAL