HISTORIA DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL (ANTECEDENTES)

• TEMA: 3.- la redacción para medios digitales

La redacción para web

- Principales diferencias entre medios impresos y digitales (periódicos)
- Técnicas de redacción para medios online
- Concisión, estructura de la noticia, la información en función de cómo leemos, imágenes y enlaces.

LIC. ALBERTO MITE B. MGS - COMUNICACIÓN Y MEDIOS DIGITALES II - UNEMI

 INTRODUCCIÓN

¿Siempre te ha gustado escribir?

¿En el colegio estabas acostumbrado a los elogios de tus
compañeros y profesores gracias a tus impecables redacciones?
¿Hacer borradores de cuentos y novelas es uno de tus
pasatiempos?
Principales diferencias entre medios
impresos y digitales.
La relación entre el hombre y el mundo de la escritura viene sufriendo cambios a todo
momento. En los tiempos actuales han surgido como camino para esa relación, recursos
brindados por las nuevas tecnologías.

Esas herramientas son capaces de proporcionar comunicación e información en fracciones

de segundos, a un número cada vez mayor de individuos, usuarios de la red de
computadoras – la Internet.

En este nuevo modelo, los textos, que antes eran protagonistas de los medios impresos, se
adaptaron al universo digital y revolucionaron la manera de escribir. Pero, ¿qué es lo
que realmente caracteriza las diferencias entre texto impreso y texto web?
 Zona geográ ca

Imágenes

Permanencia

Inmediatez vs validez
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¿Qué es el copywriting?
Porque el copywiriting es una técnica que se aplicaba al marketing y a la publicidad para
convencer a los clientes, incluso antes de que existiera Internet.

Si sigues las pautas de copywriting que te cuento a continuación, conseguirás escribir para
Internet de manera clara y que la gente te lea, te compre o se quede por más tiempo en tu
web.
DEBES SABER COMPONER EL CONTENIDO

NO SOLO SABER ESCRIBIR

 DESAROLLO
DONDE SE LEE LO QUE ESCRIBE
POR QUE Y PARA QUE

SHARE - POST

Aunque ese sea el caso, cuando te sientas por primera vez frente al
computador y te dispones a crear un texto para Internet, tal vez te
sientas ligeramente perdido.

De hecho, la escritura para sitios y blogs es muy diferente a la del

mundo o ine. Por eso, para ayudarte a desarrollar tu lado de “escritor
2.0”, elaboramos esta publicación.

Descubras 6 consejos basados en los principios de redacción para la

web que mejorarán la forma en la que creas contenido!
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 Conoce a tu lector
Las páginas de Internet son visitadas por personas como tú, que adoran algunas cosas
y detestan otras. Por ese motivo, es muy importante “conocer” a tus lectores: ¿Quiénes
son? ¿Qué les gusta? ¿Cómo se expresan diariamente?

Esa última pregunta es muy relevante, pues ayudará a de nir el tono del texto. Un
artículo para gerentes multinacionales debe tener un lenguaje muy diferente que el de un
blog sobre música pop, por ejemplo.

Además de eso, si escribes algo dirigido a un determinado público – ahí es muy

importante tener la de nición de la persona –, las probabilidades de que se identi quen
y se involucren con tu contenido son muchos mayores.
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 Títulos y cabeceras llamativos y no es un solo titulo

No inicies tu texto a partir de una página en blanco. Antes de poner las manos a la obra,
piensa en la clásica estructura “introducción, nudo y desenlace”.

Piensa en esos tres temas de la siguiente manera:

1. Usa las sentencias más intrigantes en la presentación;

2. Para el medio, reserva los tópicos, que muchas veces son dados por la idea, y
divídelos en subtítulos.
3. Por n, haz un breve resumen de ideas y un CTA (Call to Action) irresistible.

Después de hacer esa re exión, podrás hacer una buena investigación y por ende,
poner tu estrategia en práctica.

Si el texto es demasiado largo hay que resumirlo

Debes resumir como todo el texto largo es una perdida de tiempo y espacio
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 Sé claro y objetivo
El barroco fue inmortalizado en las palabras del Padre Antonio Vieira, pero toda la
variedad y rebuscamiento de ese estilo se han quedado un poco atrás. Por lo tanto, deja
el exceso de guras de lenguaje y frases con una construcción compleja, bien guardado
en el siglo XVII.

Los usuarios de Internet están lidiando con mucho contenido al mismo tiempo: tienen
varias ventanas con texto, video, música, etcétera. Si tu contenido es demasiado
confuso, seguramente tus visitantes lo abandonarán sin pensarlo dos veces. Sé claro y
objetivo en cada línea.

Un buen consejo es usar palabras simples. ¿Por qué escribir “primordial” si “importante”
también está en el diccionario y tiene el mismo signi cado? Escribe tu texto como si
estuvieras hablando con un colega – a no ser que la pauta sea especí ca y exija toda la
pomposidad que puedas ofrecer.

Evita también jergas y términos técnicos. En caso de que aparezcan y no consigas

retirarlos, explica lo que signi can de manera breve y clara.
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Crea listas
Los tópicos son una excelente alternativa para presentar, de manera concisa, el
contenido a tu lector. Para hacer una buena lista, destaca la idea principal de cada ítem
en negritas y desarróllalo objetivamente.

Además de eso, es importante preocuparse por el formato. Deja ya de crear listas con
un signo de substracción o asteriscos. En vez de eso, usa los botones de “lista
numerada” y “lista con marcadores” de tu editor de texto. Pero no abuses de este
recurso. ¡Imagina leer las más de 900 palabras de esta publicación distribuidas
en bullets! ¡Qué desesperante!
La Comunicación y la tecnologia
Los fakes news
La red 4.0 y la comunicación
Politica y el enfoque en redes sociales
 Técnicas de Antes de ver qué técnicas de redacción son las más apropiadas para escribir en la web, debemos
indicar que, al ser un medio en constante cambio, no hay unas reglas estrictas por lo que éstas
redacción para pueden ser válidas hoy pero no mañana. Periodistas y medios serán los encargados de ir viendo qué
medios online funciona y qué no e investigar las tendencias que se realizan en otras webs o blogs, especialmente
internacionales.

Si tienes un blog o estás pensando en crear tu periódico digital, estos consejos sobre redacción
online te pueden servir de utilidad:

Concisión Estructura tu noticia.

Por lo general, el lector no dispone de Haz que el lector tenga una visión global
mucho tiempo para leer las noticias, por lo del contenido con un simple vistazo. Para
que debes redactar frases breves y evitar lograrlo la mejor opción es incluir titulares,
el alargamiento innecesario de las ladillos, viñetas y bloques anexos de
oraciones. Evita construir párrafos y largos información que resuman el contenido.
y sepáralos con doble espacio; los ¡Un post es más que el cuerpo de texto!
“blancos” son clave para que los usuarios También puedes destacar lo que
sepan diferenciar las distintas partes de la consideres empleando negritas, así
información. lograrás llamar la atención.
.

 La información en función a cómo Titular. Hablando de SEO… ¿Sí o no?

la leemos. Puedes escribir un gran texto y no Según tus intereses y objetivos. Eso
Para organizar todo lo que quieres obtener visitas. Una de las sí, no olvides que tu medio es online
contar es importante que sepas principales causas la encontrarás en y que por tanto, si quieres conseguir
cómo leen los usuarios online. el título de tu artículo. Ten en cuenta visitas o algún tipo de conversión el
Según un estudio realizado por el que es lo primero que ven los posicionamiento es necesario.
Grupo Nielsen Norman sobre el lectores y debe ser lo bastante Antes de escribir piensa en el
seguimiento ocular, los internautas interesante como para que usuario: cómo lo va a buscar y qué
no leen de forma lineal sino que continúen leyendo. Apuesta por va a querer leer. A partir de ahí
hacen un breve recorrido que el modelo AIDA (Atención, Interés, de ne tu palabra o palabras clave y
escanea toda la pantalla; leen las Deseo y Acción) y mejorarás el optimiza el contenido en función a
dos primeras líneas y engagement de tus publicaciones. ellas. Herramientas como Adwords
posteriormente bajan su mirada por Además piensa en cómo las pueden ayudarte. ¡Pero sobre
la zona izquierda para acabar buscarían los usuarios en la red y no todo escribe de forma natural!
deteniéndose en el centro. Es lo que olvides optimizarlas para SEO.
se conoce como “lectura en F”.
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 SEO
Imágenes. Enlaces.
Escribe títulos cortos
No olvides el valor de las imágenes. Aprovecha que puedes vincular tu
Usa urls cortas
Además de ilustrar lo que contamos artículo a otros contenidos similares.
Pon la palabra clave al principio del
en el texto, es uno de los principales Añadir enlaces permitirá a los
post
reclamos para los lectores. usuarios conocer datos
Hazte un experto de la cola larga o
complementarios y llevarlos a otros
long trail
artículos que te interesen. El acceso
Párrafos cortos y si pueden ser de
a las fuentes de la información
20 palabras mejor
(como estudios o encuestas) aporta
Maqueta tus contenidos
además más credibilidad a lo que
Inserta imágenes
cuentas.
Enlaza contenido interno
.

Dale su puesto al SEO

El Search Engine Optimization (SEO) es una técnica muy importante para garantizar que
los motores de búsqueda localicen y clasi quen bien tu texto. Por eso, ten siempre
una checklist a tu lado y veri ca que cada ítem esté de acuerdo con lo exigido. Aquí
están algunos pasos básicos:

• Palabras clave: es necesario que el texto tenga las palabras clave en el título, en
la introducción y en el último párrafo. No está mal si aparecen en el desarrollo y
los subtítulos también;
• Vínculos: los texto con enlaces a otras páginas son, probablemente, buenas
fuentes de contenido. Y esa credibilidad es importante para los buscadores, que
mostrarán tu texto a un mayor número de usuarios;
• Título: debes, en menos de 70 caracteres, conquistar la atención de los lectores.
Por lo tanto, piensa siempre en títulos atractivos.

Una observación, no distorsiones tu texto para hacer uso de estas técnicas. Más
importante que ser entendido por un motor de búsqueda, es necesario que las personas
de carne y hueso comprendan – y disfruten – de tu contenido.
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 Haz link building
¿Ya te diste cuenta de los links que están distribuidos a lo largo de esta
publicación? Hasta ahora fueron 9. Y no son todos. Como ya dijimos, esa es una
estrategia para marcar palabras o frases con direcciones web relacionadas al asunto de
tu texto para hacer que el artículo sea más relevante para los motores de búsqueda.
Puedes aprovechar esa táctica para hacer vínculos con otras publicaciones de tu blog y
aumentar el trá co y tiempo de navegación en tu sitio. Por supuesto, antes tienes que
certi car que todos los links están disponibles y tienen relación con lo que se está
hablando.
¿Recuerdas algún otro consejo que no mencionamos aquí? ¡Entonces cuéntanos qué
otro principio de redacción para la web es importante para mejorar la escritura!
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Un texto resumido

No puede ser mas de 6 párrafos

Un mail no puede ser mas largo que 3 párrafos

Un tuit no debe ser mas largo que 100 caracteres

Tema de trabajo: ?????
Desarrollar la tematica
Definir el publico
Trabajar la idea principal
Definir 3 áreas o sub títulos
Un “call to action”