UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE NICARAGUA, MANAGUA.

Centro Universitario Regional.

CUR CHONTALES

«Recinto Universitario Cornelio Silva Argüello»

Carrera

Diseño Gráfico y Multimedia

Año

II

Componente

Integrador III

Tema

Mejorar la identidad visual en el emprendimiento de Selena López, En Santo Tomas, Chontales,

En el periodo de abril a julio del 2024.

Autores

Shirley Valeria Sequeira Zamora

María Magdalena Moreno Gaitán

Natalia Loana Soto Suazo

Joshuel Lenin López Castillo

Tutor

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 Marzo de 2024

“Somos UNAN MANAGUA ¡la Universidad del Pueblo y para el Pueblo!”

Tema del proyecto

Mejorar la identidad visual en el emprendimiento de Selena López, En Santo Tomas, Chontales,
En el periodo de abril a julio del 2024.

Introducción
La identidad visual en un emprendimiento es de suma importancia ya que esto causa una mejor
visualización de lo que se ofrece, para crear una desde cero se debe seguir ciertos parámetros que
se comparten en este documento desde el análisis del emprendimiento de Selena Lopez, como el
proceso de desarrollo desde el breafing hasta las propuestas de Logotipos, paleta de colores,
estos elementos no solo ayudan a crear una primera impresión positiva, sino que también juegan
un papel fundamental en la construcción de la marca, la atracción y retención de clientes, la
comunicación efectiva del valor y la personalidad del negocio, entre otros, desde la
implementación de este en las redes sociales, del mismo modo la entrega del manual de marca,
es esencial entender la importancia de la identidad visual, asimismo cómo su ausencia puede
afectar negativamente al éxito como tambien al crecimiento del emprendimiento.

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 Planeamiento de problema

La falta de identidad visual en un emprendimiento puede causar confusión entre los clientes
potenciales, dificultando la distinción de la marca en un mercado saturado. Además, puede
afectar la percepción de profesionalismo y calidad de los productos o servicios ofrecidos. Una
identidad visual sólida ayudará a transmitir la esencia de la marca y a establecer una conexión
emocional con el público objetivo.

En el mundo los emprendimientos están en constante evolución impulsados por la innovación y

los avances tecnológicos. Cada año, emergen nuevas tendencias que están cambiando la forma
que las personas crean y desarrollan sus negocios. En Centroamérica, la identidad visual en un
emprendimiento es la imagen que el consumidor ve, procurar que sea única y se distinga de otras

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con facilidad. Algo muy común en los emprendimientos de Nicaragua es la falta de desarrollo de
su imagen visual, para ser más versátiles y más reconocibles en el nuevo entorno. (Garza, 2023).
En Santo Tomas, los pequeños emprendimientos como el de Selena Lopez carecen de
personalidad propia provocando que sean poco reconocibles.

Es decir, la problemática principal es que el emprendimiento no tiene ningun elemento grafico,

ni una identidad visual que sea reconocible. Entonces que pasos se deberian de realizar para que
el emprendimiento de uñas transmita su identidad visual?.

Justificación
La falta de identidad visual en un emprendimiento puede deberse a varios factores, como
recursos limitados, falta de conocimiento sobre diseño o priorización de otras áreas del negocio.
Sin embargo, es importante destacar que una identidad visual sólida puede aumentar la
visibilidad, reconocimiento de la marca, lo que a su vez puede impactar positivamente en la
percepción del público, con esta investigación se pretende diseñar y establecer los pasos para
lograr todo esto con un pequeño emprendimiento de manicura.

Además, este documento podría ser de ayuda a otras generaciones para tener una base de
preguntas y pasos para establecer su propia identidad visual, y así mismo a nuevos diseñadores
para tener una guía con la cual comenzar.

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 Objetivos

Objetivo General:
Crear una identidad visual distintiva que refleje la personalidad del emprendimiento de Selena
López, en el periodo de abril a julio 2024.

Objetivos Específicos:
Realizar un análisis de la situación actual del emprendimiento, localizando las áreas de debilidad
de la identidad visual del emprendedor.

Desarrollar un logotipo y elementos visuales complementarios que se alineen y reflejen de

manera efectiva la personalidad del emprendimiento.

Implementar la nueva identidad visual en todos los puntos de contacto con los clientes, como las
redes sociales.

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 Fundamentación teórica

Marco teórico

La identidad e imagen de marca son importantes porque comunican los valores a consumidores,
permiten resaltar de la competencia, crean un vínculo entre los clientes e incluso pueden influir
en las ventas, por esta razón este proyecto contempla el rediseño de los lineamientos gráficos y
de comunicación de la fundación antes de impulsar su posicionamiento a través de una campaña
360 que ayude a solucionar el problema de estudio.

Una buena imagen de marca es primordial, si la reputación es buena, esto puede generar
oportunidades de crecimiento y expansión empresarial. (María Fernanda Gutiérrez Arauz, 2021)

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 Diseño metodológico
La investigación realizada fue tipo exploraría, descriptiva y concluyente. Se realizó en un
principio de forma exploraría puesto que se recopilaron datos del emprendimiento, antecedentes
del problema y de la situación actual que sustentaron el problema de la falta de identidad visual
en el emprendimiento de Selena López. Posteriormente se utilizó la investigación descriptiva,
pues se recopilo información que permitió describir la forma en que se presentaba la falta de
identidad visual, y fue concluyente ya que con toda esa información se crearon recomendaciones
y un plan de solución para resolver la falta de identidad visual.

Tipo de estudio, El método de investigación que se emplea en la presente investigación es mixta,

al realizar una investigación mixta, tanto de datos cuantitativos como cualitativos. Muestras,
Clientes actuales del salón de uña de Selena López. Método, Cuantitativo, cualitativo y mixtas.
Técnicas, Encuesta; Instrumento, Cuestionario; Universo, Santo Tomas.

Análisis del emprendimiento

Estudio del emprendimiento de Selena López y sus debilidades visuales

El emprendimiento de Selena López es un salón de uñas creado por ella con la idea de generar
dinero extra, este carece de identidad visual propia por falta de interés ya que la dueña lo
consideraba un gasto innecesario, aunque al darse cuenta que eso le dificultaba a su salón tener el
reconocimiento que otros salones ya tenían ella le tomo más importancia, a pesar de tener
iniciativa y creatividad no contaba con las herramientas necesarias así que, aunque tenía la idea
de lo que quería, no sabía cómo crearla e implementarla.

Estrategias para mejorar las debilidades visuales del emprendimiento

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La identidad visual juega un papel muy importante en el éxito de cualquier emprendimiento, ya
que es la expresión visual la que comunica los valores, la personalidad y la misión de una
empresa. (Vieira, 2024,p1). Al tener una idea clara de lo que se busca comunicar facilita el crear
estrategias que mejoren la imagen de el emprendimiento, lo primero por hacer es analisar el
emprendimiento, definir los objetivos que se busca lograr, se crea un concepto de la marca ,
luego se diseña y desarrolla la identidad visual, por ultimo se implementa todo lo creado,
buscando que la personalidad del negocio sea bien definida.

Tácticas de promoción visual

Al crear y definir la identidad se busca usar esta para promocionar el negocio de diferentes
maneras, como por ejemplo las redes sociales son una gran herramienta de promoción visual. Las
plataformas tales como Instagram o Facebook te permiten informar, atraer e interactuar con las
personas que te siguen. lo que se busca es crear contenido atractivo ya que es la clave para
difundir el reconocimiento del emprendimiento y conectarte con tu público objetivo. (chase for
business, 2024,p3) Al crear contenido atractivo e informativo, ya sea a través de videos y fotos.
Se busca llamar la atención del cliente al combinar los diseños creados para el emprendimiento e
imágenes atractivas de este mismo.

Beneficios de la identidad visual

Una identidad visual sólida y bien diseñada. Puede tener muchos beneficios ya que actúa como el
rostro del emprendimiento, proporcionando una representación visual inmediata de su misión,
valores y propósito. Cuando se hace correctamente, una identidad visual efectiva puede aumentar
el reconocimiento de la marca, creando una impresión duradera en la mente de los consumidores.
Además, una identidad visual coherente y consistente transmite un sentido de profesionalismo y
confiabilidad, lo que puede fortalecer la confianza del cliente en la marca. Una buena identidad
visual que aúne todas las plataformas en las que se expone una marca, acaba por construir una
estructura sólida que aporta confianza en los usuarios creando en ellos un vínculo emocional,
evocando sentimientos y emociones que van más allá de las palabras. (pinsapopublicidad,

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2019,p3) Esto puede aumentar la lealtad del cliente. Finalmente, una identidad visual efectiva no
solo atrae a nuevos clientes, sino que también puede facilitar el camino para aquellos que quieren
cambiar de lugar. En resumen, una buena identidad visual es mucho más que solo un logotipo o
un esquema de colores; es una herramienta poderosa que puede impulsar el éxito en un
emprendimiento como el de Selena López.

Desarrollo de la identidad visual

Breafing
El breafing es un documento dividido en dos partes la primera parte es un cuestionario que sirve
como guía en el proceso de la creación de una identidad visual, y también para el Breafing
creativo el cual es la segunda parte ya que este se compone de la información recolectada, pero
usando una versión más detallada para centrar la dirección del proyecto. En el cuestionario hecho
a Selena sobre su salón de uñas nos brindó información importante y necesaria sobre su negocio,
desde su historia, los valores que quería compartir, la paleta de colores e ideas para el logotipo,
ella quería una imagen moderna y seria que hiciera que sus clientes se sintieran cómodos, y eso
buscamos lograr con la identidad visual nueva. (Imagen en anexos 1)

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 Identidad Visual
Una identidad visual, o una identidad de marca, es el cultivo de imágenes como gráficos, colores,
tipografía, efectos, estilos, esquemas y temas que se utilizan para crear una imagen de marca, un
aspecto y una estética específicos (intuit, 2024,p5). Con toda la informacion recolectada creamos
una identidad visual que le diera personalidad al Salón, usando claro como base el briefing,
comenzamos tomando en cuenta lo que se busca representar en la identidad visual como lo son,
la confianza ,creatividad, fortaleza, elegancia y pureza, con esto definido creamos nuestra paleta
de colores usando los siguientes morado #46358A ,azul #0000FF ,azul mas oscuro#1b1464,
negro #000000 blanco #ffffff, establecimos nuestras tipografias usando adobe arabic para ¨salon
de uñas¨ ,clarinet ikiiko para ¨UNA¨ y una personalizada para las letras ¨S y L¨ tomando
imágenes que creemos que iran con la marca y añadiendo elementos graficos como la luna que
representa a la diosa selena, la diosa de luna con la que comparte nombre la dueña del salon, y
tambien por el nombre seleccionado al final ¨salon de uñas luna¨ ,asi comenzando con el bocetaje
de el logotipo.

Propuestas de Logotipos
Las propuestas de Logotipos comenzaron siendo un boceto en papel y lápiz, con los que se
compartieron ideas, puntos de vista, que ayudaron a establecer un idea conjunta, ya en este punto
se utilizó la herramienta illustrator para dar vida al las ideas, las cuales ya sea por correcciones o
ideas inconclusas fueron descartadas haciendo que el logotipo original sufriera alteraciones
desde su estructura, forma, tamaño y color que lo llevaron a ser el resultado final.(imágenes en
Anexos 2,3,4,)

Implementación

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 Logotipo
El logotipo del salon luna es un imagotipo, que esta definido en nombre del salon con un color
negro, el tipo de salon que es; en este caso de uñas en un azul oscuro, una s representando el
nombre de la dueña con un degradado de azul y morado y tambien asi mismo una luna que
simboliza a la diosa de la luna, selena. (imágenes en Anexos 5)

Elementos Visuales
En el ámbito de la comunicación y el diseño, los elementos visuales desempeñan un papel
fundamental. No solo facilitan la efectiva transmisión de un mensaje, sino que también
enriquecen y complementan la estética de una composición. La combinación y el uso adecuado
de estos elementos es clave para lograr que un diseño cumpla su objetivo propuesto de manera
impactante y memorable. (Adaros, 2019,p1). Los elementos visuales de el salón luna parten
desde su logotipo ,el cual está compuesto con tipografías legibles buscando la mejor
comprensión del cliente, una paleta de colores con la cual se representan los valores de el salón y
su versatilidad representada con un degradado, además de buscar mostrar en el flyer y banner
con las imágenes de manera no textual y textual la personalidad de este.

Establecer la nueva identidad visual en redes sociales y publicidad fisica

Para establecer la identidad visual usamos como punto se apoyo la red social instagram, en la
que buscamos establecer de primeras todo lo antes mencionado, buscando visibilizar la nueva
identidad visual del salón luna, así mostrando un banner donde se encuentre la información
necesaria para la localización de el lugar físico y también compartiendo imágenes que vayan de
acuerdo a lo que busca representar de ahora más, y entregando un flyer físico con el cual mostrar
y proporcionar el trabajo de uñas para al final entregar un manual de marca donde muestre la
identidad visual creada desde cero.

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 Conclusión
Para finalizar, es crucial entender que la identidad visual de un salón de uñas es más que solo una
cuestión estética; es una herramienta estratégica fundamental. Sin una identidad visual definida,
el salón enfrenta desafíos significativos en términos de competitividad, reconocimiento de
marca, percepción de profesionalismo y eficacia en el marketing.

Por tanto, para asegurar el éxito y la durabilidad del negocio, es indispensable invertir tiempo y
recursos en desarrollar y mantener una identidad visual coherente y atractiva. Esta inversión no
solo atraerá y retendrá a los clientes, sino que también fortalecerá la presencia de la marca en el
mercado, creando una experiencia memorable y consistente que promueva la fidelidad y el
crecimiento continuo.

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 Bibliografía
Adaros, D. I. (2019). platzi. Obtenido de
https://platzi.com/clases/1228-fundamentos-diseno/10121-que-son-los-elementos-
visuales/#:~:text=No%20solo%20facilitan%20la%20efectiva,de%20manera
%20impactante%20y%20memorable.

chase for business. (2024). 12 sugerencias para promover tu negocio. Obtenido de

https://www.chase.com/es/business/knowledge-center/grow/12-tips-to-promote-your-
business

Garza, E. (15 de 05 de 2023). Linkedin. Obtenido de https://es.linkedin.com/pulse/las-nuevas-

tendencias-en-el-mundo-del-emprendimiento-edgar-garza

intuit. (2024). Cómo crear una identidad visual de marca para tu negocio. Obtenido de
https://mailchimp.com/es/resources/visual-identity/#:~:text=Una%20identidad%20visual
%2C%20o%20una,aspecto%20y%20una%20estética%20específicos.

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María Fernanda Gutiérrez Arauz, I. L.-S. (10 de 2021). Diseño, Comunicación y Humanidades.
Obtenido de https://repositorio.unica.edu.ni/90/1/Gutierrez%20y%20Perez
%20(2021)%20Redise%C3%B1o%20de%20imagen%20y%20desarrollo%20de
%20imagen-ADA%20(2).pdf

pinsapopublicidad. (23 de 07 de 2019). LA IMPORTANCIA DE CREAR UNA BUENA

IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA. Obtenido de https://pinsapopublicidad.es/la-
importancia-de-crear-una-buena-identidad-visual-corporativa/

Vieira, D. (15 de 05 de 2024). HostGator. Obtenido de https://www.hostgator.mx/blog/crear-

identidad-visual/

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 Anexos

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