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    Informe Marca Personal y Competencias

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    CURSO:

    GESTIÓN DE MARCA PERSONAL

    PERTENECE:
    ROSA ELIAN AMESQUITA DIAZ

    DOCENTE:
    NELLY PAULA GARAY/VASQUEZ

    2024 - AREQUIPA
    INDICE

    1. Marca Personal vs. Marca Comercial

    2. Factores Importantes para Construir una Marca Personal

    3. Concepto de Competencias y su Importancia en la Marca Personal

    4. Hard Skills y Soft Skills en la Marca Personal

    5. Competencias Soft a Potenciar

    6. Competencias Hard a Potenciar


    1. Marca Personal vs. Marca Comercial

    Marca personal y marca comercial son conceptos fundamentales en el ámbito del


    marketing y la gestión de imagen, pero aunque ambos comparten ciertos principios,
    se aplican de manera diferente según el contexto y el propósito.

    Marca Personal:

    La marca personal es la imagen que proyectas como individuo en el entorno


    profesional y personal, y se forma a partir de tus habilidades, competencias, valores,
    personalidad y experiencias. Esta imagen es lo que otras personas, empresas o el
    público en general perciben de ti, y es crucial en la construcción de una identidad
    que te permita destacar y diferenciarte en tu campo.

    Es importante aclarar que la marca personal no se limita a las celebridades o


    personas públicas. Cualquier persona que desee crecer profesionalmente o
    construir una reputación debe trabajar en su marca personal. A través de ella,
    comunicas quién eres, qué haces y cómo lo haces, lo que te permite atraer
    oportunidades, clientes o empleadores.

    Elementos clave de la marca personal:

     Autenticidad: La autenticidad es la base de una marca personal sólida. Refleja


    quién eres realmente, tus valores y lo que te motiva. Las marcas personales
    exitosas son aquellas que transmiten coherencia y sinceridad.

     Habilidades y conocimientos: El reconocimiento de tus competencias


    profesionales y cómo te diferencias de otros en tu campo. Esto incluye tus
    logros y lo que puedes ofrecer de valor.

     Valores: Tus principios y creencias son fundamentales para establecer una


    conexión emocional con tu audiencia. Estos valores pueden ser tanto
    profesionales como personales y deben estar alineados con la imagen que
    deseas proyectar.
     Visión y propósito: Es fundamental tener claro cuál es tu objetivo o misión
    personal, ya que esto guiará la construcción de tu marca personal y marcará
    el camino a seguir.

    La marca personal se construye con el tiempo a través de las interacciones que


    tienes con otras personas, los contenidos que publicas, tu comportamiento en redes
    sociales, y la forma en que manejas tu reputación en línea y fuera de ella.

    Marca Comercial:

    La marca comercial, por otro lado, se refiere a la identidad que una empresa o
    producto establece para diferenciarse en el mercado. Esta identidad se forma a
    través de diversos elementos tangibles e intangibles, como el nombre, logotipo,
    diseño de productos, el mensaje de marketing y las experiencias que los clientes
    asocian con la empresa.

    Mientras que la marca personal está relacionada con la individualidad de una


    persona, la marca comercial tiene como objetivo generar lealtad y reconocimiento
    entre los consumidores a través de la percepción y la experiencia que tienen con el
    producto o servicio. Las empresas invierten grandes recursos en construir y
    mantener una imagen de marca coherente y positiva, ya que esto influye
    directamente en la decisión de compra de los consumidores.

    Elementos clave de la marca comercial:

     Nombre y logotipo: Son elementos gráficos que identifican a una empresa o


    producto. Deben ser memorables y fáciles de asociar con la empresa.

     Valores de la marca: Como las personas, las empresas también tienen valores
    que transmiten a sus clientes. Estos valores suelen estar relacionados con la
    calidad, la innovación, la sostenibilidad o el servicio al cliente.

     Promesa de marca: Es lo que una empresa promete entregar a sus clientes en


    términos de calidad y experiencia. Esta promesa debe cumplirse
    consistentemente para construir confianza y lealtad.
     Posicionamiento: Es la percepción que los consumidores tienen de la
    empresa o producto en relación con la competencia. Un buen
    posicionamiento de marca comercial permite a las empresas destacarse en el
    mercado saturado y atraer a su público objetivo.

    Una diferencia clave entre ambas es que la marca personal está enfocada en la
    percepción de un individuo, mientras que la marca comercial está orientada a la
    percepción de una entidad empresarial y su capacidad de atraer y retener clientes.

    2. Factores importantes para construir una marca personal (Información Extensa)

    La construcción de una marca personal efectiva es un proceso continuo y estratégico


    que requiere autoevaluación, claridad de propósito, y una proyección coherente de
    tus valores y habilidades. A continuación se detallan los factores más importantes a
    tener en cuenta:

    1. Autoconocimiento:

    Antes de construir tu marca personal, es fundamental realizar un profundo ejercicio


    de autoconocimiento. Esto implica reflexionar sobre quién eres, qué te motiva,
    cuáles son tus fortalezas y debilidades, y qué valores quieres representar. El
    autoconocimiento te permitirá proyectar una imagen auténtica y coherente, lo cual
    es esencial para construir una marca personal exitosa.

     Fortalezas: Identifica tus competencias clave y habilidades que te hacen


    destacar en tu campo profesional. Esto puede incluir conocimientos técnicos,
    habilidades interpersonales, logros pasados y áreas donde sientes que tienes
    una ventaja competitiva.

     Debilidades: Es igualmente importante reconocer tus debilidades para poder


    trabajar en ellas. Esto demuestra autenticidad y compromiso con el
    crecimiento personal.

    2. Claridad de Objetivos:
    Tener objetivos claros es esencial para guiar el proceso de construcción de tu marca
    personal. Pregúntate qué deseas lograr con tu marca personal: ¿Buscas crecer en tu
    carrera actual? ¿Atraer nuevas oportunidades de negocio? ¿O posicionarte como un
    experto en un campo específico? La claridad de objetivos te permitirá mantener el
    enfoque y tomar decisiones estratégicas en función de tus metas a largo plazo.

     Visión y Misión Personal: Define tu propósito a nivel profesional y personal.


    Tu visión es lo que deseas lograr en el futuro, mientras que tu misión es cómo
    planeas llegar allí.

    3. Consistencia:

    La consistencia es clave en la construcción de una marca personal sólida. Debes


    asegurarte de que tu mensaje, tono, y comportamiento sean coherentes en todas las
    plataformas y situaciones en las que interactúas. Esto incluye tanto tus redes
    sociales como tu presencia en eventos profesionales, conferencias, o reuniones.

     Mensaje Coherente: Tu marca personal debe transmitir un mensaje claro y


    coherente a lo largo del tiempo. Asegúrate de que tu perfil de LinkedIn, tu
    currículum, y tus interacciones reflejen la misma identidad profesional.

    4. Visibilidad:

    No basta con tener una identidad clara y coherente si no trabajas en hacerla visible.
    La visibilidad es clave para que tu marca personal tenga impacto. Esto significa estar
    presente en las plataformas adecuadas, participar en eventos de networking, y
    generar contenido relevante en tu campo de especialización.

     Uso Estratégico de Redes Sociales: Plataformas como LinkedIn, Twitter y


    otros medios digitales son excelentes herramientas para posicionar tu marca
    personal. Debes utilizar estas plataformas para compartir tus conocimientos,
    participar en conversaciones de tu industria, y conectarte con otros
    profesionales.
     Creación de Contenido: Publicar artículos, blogs, podcasts o videos en los que
    compartas tus conocimientos y experiencias puede posicionarte como un
    referente en tu área. El contenido debe ser de valor para tu audiencia y estar
    alineado con tu identidad profesional.

    5. Networking:

    Una parte fundamental de la marca personal es la construcción de una red de


    contactos sólida. Las relaciones profesionales te permiten ampliar tu alcance,
    aprender de otros, y generar oportunidades que refuercen tu posicionamiento.

     Conexiones Clave: Rodéate de personas que te inspiren, te desafíen, y puedan


    aportar a tu crecimiento profesional. Al mismo tiempo, busca ser una fuente
    de valor para tu red de contactos.

    6. Autenticidad:

    Una marca personal auténtica es la que logra resonar con otras personas. No trates
    de construir una imagen que no refleje quién eres realmente. La autenticidad genera
    confianza, y la confianza es uno de los elementos más poderosos para el éxito a largo
    plazo.

    7. Reputación en línea:

    Hoy en día, gran parte de la imagen personal se construye a través de los canales
    digitales. Es importante gestionar activamente tu reputación en línea, asegurándote
    de que cualquier contenido o interacción pública esté alineada con la imagen que
    deseas proyectar.

     Monitorización y Feedback: Es útil realizar búsquedas de tu nombre en línea


    para ver qué información aparece y cómo te perciben otras personas.
    Considera también solicitar feedback de colegas y mentores para ajustar tu
    enfoque.

    8. Mejora continua:
    La marca personal no es estática; debe evolucionar a medida que creces y te
    enfrentas a nuevos desafíos. La mejora continua es clave para mantener la
    relevancia y el éxito de tu marca personal.

     Aprendizaje y Adaptación: Mantente actualizado con las tendencias de tu


    industria y sigue desarrollando nuevas habilidades. Esto mostrará que eres
    un profesional en constante evolución, lo que reforzará tu marca personal
    como una opción valiosa en el mercado.

    3. Concepto de Competencias y su Importancia en la Marca Personal


    Las competencias son el conjunto de conocimientos, habilidades y actitudes que una
    persona desarrolla para desempeñar un rol. Son esenciales para construir una
    marca personal porque demuestran tu capacidad y destrezas, diferenciándote de los
    demás y ayudando a destacar en tu campo profesional.

    4. Hard Skills y Soft Skills en la Marca Personal


    Las hard skills son habilidades técnicas y conocimientos específicos que se
    adquieren a través de la formación y la experiencia. Estas pueden incluir el manejo
    de herramientas digitales, idiomas o habilidades técnicas.
    Las soft skills, por su parte, son habilidades interpersonales como la comunicación,
    la empatía, el trabajo en equipo y el liderazgo. Ambas son fundamentales en la
    construcción de una marca personal, ya que complementan la imagen profesional
    que proyectas.

    5. Competencias Soft a Potenciar

    - Comunicación Efectiva: La capacidad de expresar ideas de manera clara y


    persuasiva.
    - Liderazgo: Desarrollar la habilidad de guiar y motivar a otros.
    - Empatía: Ser capaz de entender y conectar emocionalmente con las personas.
    - Trabajo en Equipo: Mejorar la colaboración y el trabajo conjunto.
    - Adaptabilidad: Saber manejar los cambios y los retos de manera efectiva.
    6. Competencias Hard a Potenciar

    - Conocimientos Técnicos: Herramientas y software específicos que debes dominar.


    - Manejo de Herramientas Digitales: Es esencial estar al día con las tecnologías más
    relevantes en tu campo.
    - Análisis de Datos: La habilidad para interpretar datos y usarlos en la toma de
    decisiones.

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