Plan Marketing Adidas
Plan Marketing Adidas
Plan Marketing Adidas
LAN DE MARKETING DE
06 / 01 / 2018
NTECEDENTES DEL MERCADO
El mercado de las zapatillas deportivas de fútbol, abarca un universo muy amplio en
todo el País, la cantidad de jóvenes que practican el fútbol es muy grande, el número
de jóvenes lo podemos deducir.
Según las estadísticas actuales la población del Ecuador bordean los 16 millones de
Ecuatorianos, por grupos de edad, las estimaciones del 2016 señalan que un 4,9% de
los Ecuatorianos tiene 65 o más años; 61,4% entre 15 y 64 años; y 33,7% de cero a 14
años. o sea en la capital aproximadamente hay cerca de 1 millón jóvenes en edad de
jugar fútbol , todos ellos potenciales clientes del producto que fabrica Adidas,
evidentemente que no en todos los lugares de la capital va llegar el producto, por
razones de costo, de envió y las condiciones económicas de los jóvenes de lugares
remotas y de escasos recursos económicos , pero las estimaciones estadísticas es que
existe en la capital un 1 millón posibles compradores de productos.
ISION
Adidas tiene la misión, de “ser la marca líder mundial de productos deportivos”, la
empresa de confecciones de zapatillas deportivas Adidas tiene la misión de brindar
un buen servicio de calidad a los usuarios deportistas amantes del deporte,
ofertando sus productos con precios competitivos, en especial se orienta su
atención a la línea de zapatillas deportivas de fútbol, a precios realmente cómodos
alcance de todas las economías, de igual manera cumplir una labor con sus
trabajadores para logren alcanzar sus metas personales y familiares.
ISION
Adidas tiene como misión “ser la marca líder mundial de productos deportivos’’ y
su visión yace en que“ la pasión por el deporte puede contribuir a un mundo
mejor’’. Estos dos elementos deben ser llevados a cabo apoyándose siempre en los
valores de la compañía: rendimiento, pasión, integridad y diversidad.
BJETIVOS DEL MARKETING
Toda empresa persigue objetivos financieros y sus accionistas buscaran un
rendimiento a su inversión a largo plazo y unos determinados beneficios en el año
actual. La dirección de Adidas que cada línea de zapatillas quiere un tipo de
rendimiento sobre la inversión, determinados beneficios y que la línea de zapatillas
deportivas de fútbol crezca mas sostenidamente. Asegurar su permanencia en el
tiempo y maximizar el valor de la empresa, logrando que los consumidores
perciban a Adidas como una empresa especialista en artículos deportivos, bajo el
concepto de alta tecnología y calidad, además de ser percibida como una empresa
seria y moderna a la vez.
BJETIVOS DEL MARKETING
• Obtener una tasa de rendimiento sobre la inversión en los próximos 5 años del
15% después de impuestos.
En este año Adidas espera facturar unos US$13 millones tan solo en el Ecuador debido a
que sus tiendas quedaron chicas para el mercado local de artículos deportivos, el cual
aunque todavía es muy pequeño comparado con países vecinos ha crecido
constantemente en los últimos años. Por ello Adidas invertirá dinero en nuevas tiendas
según informó el gerente general de la filial de la marca alemana en el Ecuador, aunque
aun no dijo dónde estaría ubicado el local tan solo se sabe que su plan es abrir un outlet
y otra tienda más. Por el lado de colocar tiendas Adidas en provincias por el momento
queda descartado.
NLISIS SITUACIONAL ACTUAL DEL MERCADO
En cuanto a la competencia de Adidas su mayor rival es Nike quien no solo pelea por el
liderazgo en las ventas de zapatillas sino que a demostrado también que es un duro rival
si en cuanto a camiseta hablamos y mas por estas fechas cuando el mundial esta en
boca de todos los teleespectadores, hinchas acérrimos de todo tipo de edades los cuales
siempre tratan de imitar a sus mejores estrellas del fútbol, ya que el fútbol se ha
convertido en uno de los grandes negocios deportivos de nuestro planeta es algo que no
se le escapa prácticamente a nadie. El fútbol no discrimina ni razas, ni edades, ni
géneros y esto lo convierte en un negocio fructífero el cual da millones de ganancias en
todo el mundo.
NLISIS SITUACIONAL ACTUAL DEL MERCADO
Otra competencia que tiene Adidas aparte de Nike son marcas como Puma o Umbro
que son las marcas más populares en cuanto ha calzado deportivo.
Sobre las distribuciones, cuentan con 6 tiendas oficiales de la marca ADIDAS en todo
Ecuador, Otros sitios donde distribuyen las zapatillas son en tiendas oficiales para el
calzado deportivo como la empresa Marathon; pero la distribución en esta en cuanto a
modelo no es tan variado.
Los consumidores de las Zapatillas deportivas ADIDAS, se ubican en los sectores medios,
y altos de la población Ecuatoriana, sin embargo la empresa ha considerado una oferta
de zapatillas con precios mas cómodos con un precio promedio de $80 el par, dirigido a
los sectores medio bajo y los sectores populares, realizando un esfuerzo para capturar el
mercado y obtener mas utilidades, pero con mayor esfuerzo e inversión.
NALISIS FODA
Lanzamiento de productos
Tecnología de punta para la Gran cantidad de empresas en el
innovadores por parte de la
elaboración de productos sector con productos similares
competencia