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    S.Sabrina Contreras

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    Sabrina Cruz
    Este documento explica los conceptos fundamentales de marketing, incluyendo las 4 P del marketing mix: Producto, Precio, Plataforma de distribución y Promoción. Define cada una de las 4 P, describiendo cómo las empresas usan el producto, precio, distribución y promoción para satisfacer las necesidades de los consumidores y lograr objetivos comerciales. El marketing mix ayuda a las empresas a adaptarse a los cambios en los consumidores y el mercado para mejorar la experiencia del cliente y comunicarse de manera efectiva.

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    S.Sabrina Contreras

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    Este documento explica los conceptos fundamentales de marketing, incluyendo las 4 P del marketing mix: Producto, Precio, Plataforma de distribución y Promoción. Define cada una de las 4 P, describiendo cómo las empresas usan el producto, precio, distribución y promoción para satisfacer las necesidades de los consumidores y lograr objetivos comerciales. El marketing mix ayuda a las empresas a adaptarse a los cambios en los consumidores y el mercado para mejorar la experiencia del cliente y comunicarse de manera efectiva.

    Descripción original:

    Marketing mix

    Título original

    Mix

    Derechos de autor

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    Este documento explica los conceptos fundamentales de marketing, incluyendo las 4 P del marketing mix: Producto, Precio, Plataforma de distribución y Promoción. Define cada una de las 4 P, describiendo cómo las empresas usan el producto, precio, distribución y promoción para satisfacer las necesidades de los consumidores y lograr objetivos comerciales. El marketing mix ayuda a las empresas a adaptarse a los cambios en los consumidores y el mercado para mejorar la experiencia del cliente y comunicarse de manera efectiva.

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    de 22

    S.

    Sabrina Contreras
    Actividad

    2
    ¿QUÉ ES
    MARKETING?
    “Proceso de planificación y
    ejecución del concepto Precio,
    Promoción y distribución de ideas,
    bienes y servicios para crear
    intercambios que satisfagan los
    objetivos del individuo y la
    organización”.

    4
    MARKETING
    MIX

    5
    Productos -Cambian

    Mercado - se adaptan

    Estrategias para mejorar


    el producto, la experiencia
    Consumidor - Cambian del cliente, la comunicación,
    la marca etc.

    6
    Este concepto fue desarrollado en 1950
    por Neil Borden, que propuso 12 elementos
    que formaban parte de las
    responsabilidades de un Director de
    Marketing.

    Un poco más tarde, en 1960 el profesor


    Jerome McCarthy simplificó esa lista
    original a cuatro elementos fundamentales,
    conocidos como las “Cuatro P’s”. Estas 4 P’s
    son: Product, Price, Promotion, Place-
    Distribution. Es decir, Producto, Precio,
    Punto de venta (distribución) y Promoción.

    7
    8
    PRODUCTO
    Aquello que se ofrece al mercado para su adquisición, uso o
    consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo.

    Las decisiones sobre este punto incluyen la formulación y


    presentación del producto, el packaging, el desarrollo de la
    marca-producto, etc. Todo ello teniendo en cuenta las fases
    del ciclo de vida de un producto: Lanzamiento, Crecimiento,
    Madurez y Declive.

    Tangible - Intangible

    9
    PRECIO
    Es la cantidad de dinero por la que intercambiamos este
    producto o servicio. Las acciones que se pueden realizar
    utilizando el Precio son formas de pago, créditos,
    descuentos o promociones. Necesita de una investigación
    de mercado donde se vea, entre otras cosas, cuánto vale
    en el mercado un producto similar y cuánto está dispuesto a
    pagar un consumidor por él.

    10
    El precio es la única parte de las 4 P del marketing mix que se
    encarga de generar beneficios para la empresa.

    11
    DISTRIBUCIÓN
    (lugar)
    Aquellos canales dónde se comercializa el producto o
    servicio al consumidor. Desde que sale de la empresa
    hasta que lo recibe el consumidor. Esto incluye logística,
    puntos de venta offline y comercio online (eCommerce).

    12
    13
    Mayorista
    Minorista
    Consumidor

    14
    PROMOCIÓN
    Es la comunicación de las empresas con sus clientes o
    posibles clientes para comunicar, informar y persuadir
    sobre los productos y la marca. Para trabajar esta “P” se
    utilizarán las distintas estrategias de comunicación de
    marca, publicidad y ventas. Es decir, las acciones (offline y
    online) que entran dentro de los ámbitos del branding, la
    publicidad, las relaciones públicas y la promoción de ventas
    (fuerza de venta).

    15
     Email marketing
     Publicidad en las redes sociales
     Relaciones públicas
     Publicidad en la web
     Imagen corporativa y marca

    16
    17
    18
    19
    20
    Para finalizar…
    El objetivo final de las mezcla de la
    mercadotecnia y las 4 P`s es ayudar a
    conseguir la satisfacción de las
    necesidades del mercado con el fin de
    aportar una utilidad a la empresa.

    21
    Gracias!

    22

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