Psicología Del Color en El Diseño

LA PSICOLOGÍA DEL COLOR EN EL
DISEÑO
La psicología del color es un campo de estudio que se encarga
de analizar la forma en como las personas perciben y se
comportan ante diversos colores. También estudia las
emociones y reacciones que generan los colores en el ser humano.
Intervienen en ella las artes, ciencias como la semiología, neuro
psicología, medicina, entre otras.
PSICOLOGÍA DEL COLOR
El rojo significa sangre, fuego, pasión, violencia,
actividad, impulso y acción y es el color del
movimiento y la vitalidad; aumenta la tensión
muscular, activa la respiración, estimula la presión
arterial y es el más adecuado para personas
retraídas, de vida interior, y con reflejos lentos.
El naranja es entusiasmo, ardor,
incandescencia, euforia y actúa para facilitar la
digestión; mezclado con blanco constituye una
rosa carne que tiene una calidad muy sensual.
El amarillo es sol, poder, arrogancia,
alegría, buen humor y voluntad; se le
considera como estimulante de los centros
nerviosos.
El verde es reposo, esperanza, primavera, juventud y por ser el color de la
naturaleza sugiere aire libre y frescor; este color libera al espíritu y equilibra las
sensaciones.
El azul es inteligencia, verdad, sabiduría, recogimiento, espacio,
inmortalidad, cielo y agua y también significa paz y quietud; actúa como calmante
y en reducción de la presión sanguínea, y al ser mezclado con blanco forma un
matiz celeste que expresa pureza y fe.
El violeta es profundidad, misticismo, misterio, melancolía
y en su tonalidad púrpura, realeza, suntuosidad y dignidad; es
un color delicado, fresco y de acción algo sedante.
Los colores cálidos en matices claros:
cremas, rosas, etc, sugieren delicadeza,
feminidad, amabilidad, hospitalidad y
regocijo, y en los matices oscuros con
predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza
y estabilidad.
Los colores fríos en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansión,
descanso, soledad, esperanza y paz, y en los matices oscuros con predominio de
azul, melancolía, reserva, misterio, depresión y pesadez.
SIGNIFICADO DE LOS COLORES
Amarillo
Es el color más intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van Gogh tenía por el una
especial predilección, particularmente en los últimos años de su crisis. Este primario significa envidia, ira, cobardía, y los bajos
impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emoción. También evoca satanismo (es el color del azufre) y traición. Es
el color de la luz, el sol, la acción, el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo. Mezclado con negro constituye un
matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones. Mezclado con blanco
puede expresar cobardía, debilidad o miedo y también riqueza.
Naranja:
Es algo más cálido que el amarillo y actúa como estimulante de los tímidos, tristes o linfáticos. Simboliza entusiasmo y
exaltación y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasión. Utilizado en pequeñas extensiones o con acento, es un
color utilísimo, pero en grandes áreas es demasiado atrevido y puede crear una impresión impulsiva que puede ser
agresiva. Mezclado con el negro sugiere engaño, conspiración e intolerancia y cuando es muy oscuro, opresión
Rojo:
Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera, tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, más
que por la reflexión. Simboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destrucción e impulso, así mismo, crueldad
y rabia. Es el color de los maniáticos y de marte, y también el de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal. Como es el color
que requiere la atención en mayor grado y el más saliente, habrá que controlar su extensión e intensidad por su potencia de excitación en las grandes áreas
cansa rápidamente. Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegría juvenil, y en su mezcla con el negro estimula la imaginación y sugiere dolor, dominio y
tiranía.
El marrón
Nos lleva a la tierra, a lo tradicional, inspira seguridad y confort. Es un color en su grado más bajo
algo neutral, con un significado de añejo ( Ejemplo: fotos en sepia, como antigüedad).
En su lado negativo nos puede simbolizar la suciedad, el egoísmo y la pereza, entre otros
Violeta:
Significa martirio, misticismo, tristeza, aflicción, profundidad y también experiencia. En su
variación al púrpura, es realeza, dignidad, suntuosidad. Mezclado con negro es deslealtad,
desesperación y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor
Azul:
Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la circunspección, la inteligencia y las
emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueños y de lo maravilloso, y simboliza la sabiduría, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad.
También significa descanso, lasitud.
Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperación, fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones.

Verde:
Es un color de gran equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emoción (amarillo = cálido) y del juicio (azul = frío) y por su situación transicional en
el espectro. Se lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la
caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos porque produce reposo en el ansia y calma, también porque sugiere amor y paz y por ser
al mismo tiempo el color de los celos, de la degradación moral y de la locura Significa realidad, esperanza, razón, lógica y juventud. Aquellos que prefieren
este color detestan la soledad y buscan la compañía. Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza. Sugiere humedad, frescura y vegetación, simboliza la
naturaleza y el crecimiento.
Blanco:
Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o síntesis de todos los colores, y el símbolo de lo absoluto, de la
unidad y de la inocencia, significa paz o rendición. Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias
psíquicas, la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia.

Gris:
No es un color, sino la transición entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos.
Simboliza neutralidad, sugiere tristeza y es una fusión de alegrías y penas, del bien y del mal.
Negro:
Símbolo del error y del mal. Es la muerte, es la ausencia del color.
¡No me vengan a decir, pues, que el color no es
apasionante!
Muchas gracias.
Extractado de PSICOLOGÍA DEL COLOR Y LA FORMA
Licenciatura en diseño gráfico, Universidad de Londres
Prof. Orlando Cardona Jllo.

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