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    HEINEKEN

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    Anthony Valdez Hinostroza
    El documento presenta información sobre la cerveza Heineken. Heineken es una cervecera global líder en el mercado internacional reconocida por la calidad de su cerveza. Su objetivo es crecer en ventas a nivel mundial manteniendo su público masculino e incrementando el femenino a través de nuevas inversiones y asociaciones.

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    HEINEKEN

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    El documento presenta información sobre la cerveza Heineken. Heineken es una cervecera global líder en el mercado internacional reconocida por la calidad de su cerveza. Su objetivo es crecer en ventas a nivel mundial manteniendo su público masculino e incrementando el femenino a través de nuevas inversiones y asociaciones.

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    HEINEKEN

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    de 12

    CERVEZA HEINEKEN

    INTEGRANTES
    • CHÁVEZ CAMPOS, JORGE
    • GARCÍA ZEGARRA, HÉCTOR
    FELIPE
    • GÓMEZ FÉLIX, WALTER
    BRANDON
    • UZÁTEGUI MITMA, BRYAN JESÚS
    • VALDÉZ HINOSTROZA,
    ANTHONY JESÚS
    • YON ALEGRE, DANIEL ALBERTO
    MISIÓN VISIÓN
     Ser un cervecero global, orgulloso e  Ganar en todos los mercados
    independiente comprometido con
    consumidores emocionantes y con Heineken y un portafolio
    sorprendentes en todas partes del completa de marcas en
    mundo mercados donde elijamos
    OBJETIVOS OBJETIVOS DE
    CORPORATIVOS MARKETING
     Como señala Heineken su  Busca colocarse como la N°1 en
    objetivo se basa en la creación producción y ventas de
    de valor al largo plazo y de cervezas a nivel mundial
    esta manera continúe  Mantener el público masculino
    generando crecimiento y valor e incrementar el femenino.
    para los accionistas
    LÍNEA DE PRODUCTOS
    MATRIZ FODA
    Fortalezas: Oportunidades:
     Líder en el mercado internacional de cervezas  Invertir en mercados sudamericanos
     Mayor distribuidor de bebidas y cervezas en  Mayor desarrollo de tecnologías para
    Europa mejorar el procedimiento de las cervezas
     Reconocimiento por sabor y calidad de la  Asociación con diversas marcas para
    cerveza
    poder alcanzar a los potenciales clientes
     Empresa socialmente responsable con el
    medio ambiente
     Introducción de nuevos inversionistas
    para crear y mejorar proyectos

    Debilidades:
    Amenazas
     Precios altos con respecto a otros productos  Alta competitividad entre las empresas
    similares
    artesanales
     Consumida mayormente en ocasiones  Alejamiento de los potenciales clientes
    especiales
     Desinterés por la cerveza importada
     Pocas herramientas publicitarias
     Mayor enfoque a otro tipo de bebidas
    alcohólicas
    FODA
    CRUZADO
    POSICIÓN DE LA EMPRESA:
    ANALISIS DE LOS SEGMENTOS DE LOS CONSUMIDORES

    Demográfica.- Dirigido para jóvenes Conductual.- Puede ser consumida en


    hombres y mujeres de más de 18 años ocasiones especiales como fiestas o
    que les gustan las bebidas que reuniones, pero también puede ser
    contengan una mínima cantidad de consumida en ocasiones no especiales
    alcohol
    DESCRIPCIÓN DEL POSICIONAMIENTO
     Heineken es una marca
    altamente reconocida a nivel
    internacional por su gran
    calidad y prestigio, y se
    posiciona como una cerveza
    moderna, actual y fresca. Ocupa
    el tercer lugar en la
    participación de mercado de
    cervezas en el Perú, de acuerdo
    a un pronóstico elaborado por el
    Centro de Comercio Exterior del
    Perú.
    ESTRATEGIAS DESARROLLADAS EN
    PERÚ
    MATRIZ ANSOFF MERCADO-PRODUCTO
    MATRIZ BCG (BOSTON CONSULTING GROUP)
    ANÁLISIS DEL PRODUCTO
    ELEGIDO
    ATRIBUTOS EMPAQUETADO ETIQUETADO
    • La cerveza Heineken es • La cerveza en lata • Por la parte delantera
    de muy buena calidad. Heineken es se coloca el nombre de
    empaquetada en la empresa junto a su
    • Según la ocasión y el reconocido slogan. Por
    grupos de 6 unidades
    gusto, el cliente puede la parte trasera se
    las cuales son selladas
    elegir entre sus coloca información de
    en una envoltura de
    diversas los distribuidores, el
    plástico la cual tiene el
    presentaciones. número de atención al
    color y diseño de la
    • Bajo contenido el marca Heineken. cliente, los
    alcohol. ingredientes, contenido
    nutricional entre otros
    • Sabor intenso y datos
    reequilibrado

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