Grandes corrientes del pensamiento económico

corriente clásica o liberal

corriente keynesiana

corriente marxista

Sistemas económicos
Economía de mercado
Economía planificada
Economía mixta
John Maynard Keynes
 Keynes (1883-1946)
– Teoría general de la ocupación, el interés y
el dinero. (1936)
• Posibilidad de persistencia de elevado
desempleo y subutilización de la capacidad en
las economías de mercado.
• La utilización acertada de política fiscal y
monetaria puede influir en la producción y
reducir el desempleo y acortar las recesiones.

Visión panorámica de la economía

 1. Introducción
Entorno general
Social
Político
Sector
Potenciales
Amenazas Entrantes Oportunidades
Proveedores
Empresa
Fuerzas Fortalezas
Competitivas Debilidades
Ventajas Oportunidades
Competencias
Clientes Amenazas
Sustitutos
Competidores
Tecnológico Amenazas
Económico

Oportunidades
2. Las ramas de la Economía y las corrientes de
pensamiento económico

La economía general se divide en dos ramas principales:

microeconomía y macroeconomía.
La microeconomía estudia el comportamiento particular
de los distintos agentes económicos y los mercados
individuales en los que operan.
La macroeconomía, por el contrario, se ocupa de la
conducta de la economía en su conjunto, es decir, estudia el
nivel global de la producción, el desempleo, los precios y el
sector exterior de una economía.

Teoría económica y política económica

 Macroeconomía
• Macroeconomía: Estudio a nivel global
de producción, empleo y precios de un
país.

• Microeconomía: Estudio de precios,

cantidades y mercados específicos.

Visión panorámica de la economía

Tema 1. INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO
DE LA MACROECONOMÍA

La macroeconomía es una disciplina que se encarga

de estudiar el comportamiento y el desarrollo
agregado de la economía. Cuando se habla de
AGREGADO se hace referencia a la suma de un
gran número de acciones individuales
realizadas por personas, empresas, consumidores,
productores, trabajadores, Estado, etc., las cuales
componen la vida económica de un país. 7
Para poder tener una visión global, la macroeconomía no
estudia acciones de determinados individuos o empresas,

sino la tendencia en las acciones de todos

en conjunto. Sin embargo, aunque la macroeconomía
no realiza estudios sobre decisiones individuales, como sí

lo hace la microeconomía, es fundamental que

ésta sea coherente con estas decisiones
individuales, puesto que las tendencias globales de
las cuales se encarga la macroeconomía resultan de
la suma de decisiones individuales.
8
 La macroeconomía busca comprender el
comportamiento del conjunto de individuos,
empresas, familias, trabajadores, etc. cuando éstos
tienen que enfrentarse a diferentes situaciones
económicas.
Igualmente, pretende encontrar las relaciones
entre los diferentes aspectos que componen la
economía (precios, consumo, producción, desempleo)
para, generar y evaluar, con datos reales,
propuestas teóricas que permitan dar explicación a
hechos o situaciones en el futuro. 9
 La macroeconomía puede ser utilizada para analizar
cuál es la mejor manera de influir en objetivos
políticos como:
hacer crecer la economía,
conseguir la estabilidad de precios,
fomentar el empleo y la obtención de una balanza de
pagos sostenible y equilibrada.
La macroeconomía, se centra en los fenómenos que
afectan las variables indicadoras DEL NIVEL DE
VIDA DE UNA SOCIEDAD. Además analiza la situación
económica de un país propio en el que vive, lo que
10
permite entender los fenómenos que intervienen en ella.
 Algunas ideas previas
• La macroeconomía es el estudio de los
fenómenos que afectan al conjunto de la
economía
• El diagrama del flujo circular de la renta
nos da una primera idea de cómo funciona
la economía en su conjunto
3. Los agentes económicos y la actividad económica

Los agentes económicos:

- Familias
- Empresas
- Administración / Estado
- Instituciones financieras
La macroeconomía estudia el comportamiento
económico de los agentes económicos
 Consumo
LAS
FAMILIAS  Brindan trabajo a través de una
remuneración económica, para aplicar a los
bienes y servicios
LAS  Brindan trabajo
EMPRESAS
 Productos, los cuales brindan bienes y
servicios

 Es el primer factor, el cual interviene

EL
ESTADO  Impone políticas económicas, dando así la
iniciativa empresarial 13
Flujo circular de la renta
Mercado factores
productivos
OFRECEN PAGO A LOS
FACTORES FACTORES
PRODUCTIVOS PRODUCTIVOS

SUBVENCIONES
IMPUESTOS
Y
TRANSFERENCIA
S

PAGO DE LOS OFRECEN

BIENES BIENES Y
SERVICIOS
Mercado bienes y
servicios
Objetivos de la macroeconomía
CRECIMIENTO SE MIDE A TRAVÉS DEL
DE LA PRODUCTO INTERNO BRUTO -
PRODUCCIÓN
PIB

ELEVADO
NIVEL DE
AUMENTA LA DEMANDA DE
EMPLEO TRABAJO

ESTABILIZAR
BAJAR LA INFLACIÓN
LOS
15
PRECIOS
La macroeconomía en acción
Políticas Objetivos de la
Instrumentales política

Política Monetaria
económica
Inflación
Política Fiscal
Crecimiento
MACROECON
Política Cambiaria
OMIA Desempleo

Política de Oferta
Pobreza
Déficit de la Balanza

Política Educativa de Pagos

16
 Preocupaciones de la macro
• El crecimiento y la productividad
• El desempleo
• La inflación
• La balanza de pagos y el tipo de cambio
• El déficit público y la deuda
 Crecimiento
• ¿Por qué importa el crecimiento?
– Es el principal determinante de los niveles de
vida de la población
• ¿Cuáles son las causas de las variaciones de
la producción y la productividad a lo largo
del tiempo?
• Disyuntiva: ahorro+inversión versus
consumo y ocio presentes
 Desempleo
• ¿Por qué preocupa el desempleo?
– El empleo es la fuente del principal ingreso de
las personas
• ¿Cuáles son las causas de las variaciones
del empleo y la producción?
• ¿Cómo se reduce el paro?
 Inflación
• ¿Por qué nos preocupa la inflación?
– Alteración de los precios relativos
– Distorsión en la capacidad de decisión
• ¿Cuáles son las causas de la inflación?
• ¿Cómo podemos evitarla?
• Disyuntiva: inflación versus desempleo
(curva de Phillips)
 Balanza de pagos y tipo de cambio

• ¿Por qué es un problema el déficit por

cuenta corriente?
– Si un país contrae deudas con el resto del
mundo puede darse un problema de impago
– Si hay impago se desencadena una crisis
• ¿Cómo evitar las crisis de BdP?
• Disyuntiva: devaluación (+ inflación)
versus huida de capitales
 Déficit y deuda públicos
• ¿Por qué puede ser un problema el déficit público?
– Si el sector público gasta más de lo que ingresa puede
reducir el paro y estimular la producción en el corto plazo
– Si el déficit no se financia con impuestos en el momento
t, se generará deuda pública
– La deuda se tendrá que financiar con impuestos en el
momento t+n
– Se reducirá la inversión privada (efecto expulsión o
crowding-out)
• Disyuntiva: gasto público versus inversión privada
 4. Las políticas y los indicadores económicos
OBJETIVOS DE POLÍTICA MACROECONÓMICA
 

Producción Conseguir un nivel elevado

de producción y una rápida
tasa de crecimiento
 
Empleo Tratar de mantener una baja
tasa
de desempleo
 
Precios Lograr estabilidad en el nivel
general
de precios
 
Equilibrio presupuestario Controlar el déficit público
 

Equilibrio exterior Equilibrio entre

 
 
importaciones y
exportaciones. Estabilidad
del tipo de cambio.
 POLÍTICAS E INSTRUMENTOS DE INTERVENCIÓN
 

Política fiscal Gastos.

Impuestos.
 
Política monetaria Control de la oferta
monetaria.
Control de los tipos de interés
Política de rentas  Direcciones básicas de
precios y salarios
 
Política exterior Política comercial.
Tipo de cambio.
 
 Indicadores económicos

• Indicadores de renta
– Producto nacional bruto (PNB)
– Producto interior bruto (PIB)
– Producto nacional neto (PNN)
– Renta nacional (RN)
– Renta personal (RP)
– Renta personal disponible (RPD)
• Indicadores de precios
 PNB

• PNB = PIB + R.f.n. – R.f.e.

• Donde
– R.f.n son las rentas que ganan nuestros
conciudananos en el extranjero
– R.f.e son las rentas que ganan los extranjeros en
nuestro país
 PNN

• PNN=PNB-Depreciación
• La depreciación es el desgaste del stock de capital de
la economía
• Depreciación=consumo de capital fijo (en
contabilidad nacional)
 Rentas

• RN=PNN-Impuestos indirectos sobre las

empresas+Subvenciones a las empresas
• RP=RN-beneficios no distribuidos por las empresas-
Impuestos de sociedades-Cotizaciones a la seguridad
social
• RPD=RP-Impuestos sobre la renta de las personas
físicas+Transferencias
Tema 2. EL PRODUCTO INTERNO BRUTO –
PIB
Es una medida que expresa el valor monetario de
la producción de bienes y servicios de demanda
final de un país durante un período determinado
de tiempo (normalmente un año).
El PIB mide sólo la producción final y no la
denominada producción intermedia, para evitar
así la doble contabilización.

29
 Los bienes y servicios finales incluyen
aquellos producidos en el periodo que, no
se van a integrar en ningún otro proceso de
producción, y otros bienes que no han
llegado a integrarse en el proceso
productivo a final del ejercicio aunque
estaban destinados a ello (las denominadas
existencias finales).
30
El producto interior bruto (PIB)
nominal es el valor  a precios de
mercado (a precios corrientes) de
la producción de bienes y servicios
finales producidos en un país
durante un período determinado de
tiempo, normalmente un año.
 Componentes del PIB

• C= gasto de los hogares en bienes y servicios (excluye

gastos en vivienda nueva)
• I= gasto en equipos de capital, existencias y estructuras
de las empresas (incluye gastos en vivienda nueva)
• G= gasto en bienes y servicios del Estado
• XN= compras por parte de los extranjeros de bienes
producidos en el interior (exportaciones) menos compras
interiores de bienes extranjeros (importaciones)

PIB = C+I+G+XN
 PIB real y nominal

• PIBr • Deflactor del PIB:

– Producción de bienes y – Índice del nivel de
servicios valorada a precios
precios constantes
• PIBn PIBn
– Producción de bienes y P 100
PIBr
servicios valorada a
precios corrientes
El PIB real El PIB a precios constantes se calcula
a partir de los precios de un año que se toma
como base y permite, aislar los cambios ocasionados
en los  precios. Como consecuencia, esta medida da la
posibilidad de comparar la producción real de un
determinado país en periodos de tiempo
diferentes. - En el ejercicio, primero se toma como año
base el año base es 2011, luego 2012 y por último el
2013.
NOTA siempre se debe considerar siempre los precios
del año base
 DIFERENCIAS ENTRE PIB Y PNB
El Producto Nacional Bruto (PNB) procede de la
medición de la producción que hacen ambos; y solo
se incluyen los productos o servicios
obtenidos por factores productivos
residentes en el país de medición.
Por el contrario, El Producto Interno Bruto (PIB)
cuantifica la producción total llevada a cabo
en un país, independiente de la residencia del
factor productivo que la genera.
Ejemplo: si una cantante, residente en Colombia, da
un concierto en España, este servicio se incluirá en
el PIB de España y no en el de Colombia. Pero
se incluirá en el PNB de Colombia (país de
residencia), pero no en el de España.
En economías cerradas (economía que no tienen
ningún contacto con el resto del mundo), el
PNB = PIB.
En economías abiertas al exterior se obtiene el
PNB a través del PIB, a partir de la siguiente relación:
PNB = PIB + RnRM
 Valoración a precios de mercado/
al coste de los factores

• Valoración a precios de mercado: Valora la producción

a los precios finales que alcanza en el mercado.

• Valoración al coste de los factores: Valora la producción

considerando los costes de los factores utilizados.

• PIBcf = PIBpm + Subvenciones – Impuestos

Indirectos
 RnRM : diferencia entre:
 rentas primarias generadas fuera del
territorio nacional por residentes
rentas primarias generadas en el interior que
serán percibidas por no residentes.

Para obtener el PNB, hay que sumarle al PIB, la

renta de los factores nacionales obtenidas
en el extranjero (salarios, intereses, beneficios) y
restarle la parte que los factores extranjeros
han obtenido en el país de cálculo.
 El P.I.B se puede calcular de dos maneras.
1ª Por medio del enfoque gasto
2ª Por el enfoque ingreso
Estos dos métodos de cálculo dan como resultado el
mismo valor “todo pago de un comprador es al
mismo tiempo un ingreso para el vendedor”
Así se puede medir ya sea ingresos recibidos o gastos
efectuados, y de ambos procedimientos se obtendrá la
misma cantidad de producción total.
 El primer método para calcular el PIB es el

MÉTODO DEL GASTO, mediante el cual se

suma:
gasto en consumo de las familias (C),
el gasto en inversión de las empresas (I),
el gasto del gobierno (G) y
las exportaciones netas (XN) o saldo de la
balanza comercial que se obtiene de restarle al
valor de las exportaciones el valor de las
importaciones.
 Mediante éste método EL MÉTODO DEL INGRESO, se tienen en
cuenta:
Salarios (utilización del trabajo)
Ganancia (utilización del capital fijo)
Intereses (utilización de los recursos financieros)
Rentas (ganancia de la tierra o uso de propiedad ajena)

Es igual PNN a Costo de Factores= Ingreso Nacional.

Por definición éste debería ser el valor de la producción o Producto
Nacional, puesto que aquí están considerados todos los ingresos
surgidos del aparato productivo; sin embargo, como el valor de la
producción siempre se mide de acuerdo a los precios que tienen estos
productos en el mercado, existen otros elementos que inciden en el
precio de los artículos; tales elementos son depreciaciones,
impuestos indirectos y subsidios.
Ingreso nacional (IN): es el ingreso total obtenido por los
factores de producción de un país, comprende:
remuneración de los empleados, Ingreso de los propietarios,
Utilidades de las empresas, Interés neto, Ingreso por rentas.
Depreciación (D): La depreciación al ser contablemente
sustraída del ingreso total de las empresas al calcular el
valor de las utilidades, no se toma en cuenta como un
ingreso, pero representa una cantidad recuperable vía
precios.
Impuestos indirectos menos subsidios (T - SUB):
Representan los ingresos del gobierno producto de los
impuestos que pagan las familias ejemplo: El IVA.
Los subsidios son pagos realizados por el gobierno de
los que éste no recibe bienes o servicios a cambio. Se restan
de los impuestos por que se consideran como ingreso para
quien los recibe y como un gasto para el gobierno.
Pagos factoriales netos al resto del mundo (PF): Los
pagos al resto del mundo lo componen:
oingresos de ciudadanos extranjeros que trabajan en el país,
oentradas de ingresos de ciudadanos nacionales que trabajan
en el extranjero.
El PIB se calcula sumando estos 4 componentes del Ingreso:

PIB = IN + D + ( T - SUB ) + PF
¿Cómo medir el coste de la vida?
• IPC = Índice de precios de consumo
Mide el coste total de los bienes y servicios
comprados por un consumidor representativo
IPCt  IPCt 1
• Tasa de inflación= IPCt 1
100

• Tipo de interés real= Tipo de interés

nominal-Tasa de inflación
¿Son equivalentes el IPC y el deflactor del PIB?
5. Los problemas económicos en la práctica

Desempleo
Inflación
Déficit exterior
Déficit público
Otros
 Desempleo
• ¿Por qué preocupa el desempleo?
– El empleo es la fuente del principal ingreso
de las personas
• ¿Cuáles son las causas de las
variaciones del empleo y la producción?
• ¿Cómo se reduce el paro?
¿Cómo
¿Cómo medir
medir el
el desempleo?
desempleo?

• Tasa de desempleo = (IV Trimestre 2002)

Desempleados 2118,2
= = 11,45%
Población activa 18495,4

• Tasa de ocupación =
(IV Trimestre 2002)
Empleados 16377,3
= = 88,54%
•
Población activa
Población activa = Empleados + Desempleados
18495,4
 Medidas del desempleo en
México
• TDA= Tasa de desempleo
abierta Me quede
• TOPD1= Tasa de sin chamba!!
ocupación parcial (menos ¿Soy un
TOPD2?
de 15 hrs/sem) y
desocupación
• TOPD2=Proporción de la
PEA desocupados y
ocupados menos de 35
hrs/sem

Visión panorámica de la economía

 Medidas del desempleo en
México
• TIID= Tasa de ocupados con
ingresos inferiores al
mínimo y desocupación ¿Estaré entre
los
TIID?
• TCCO=Tasa de condiciones
críticas y ocupación
(ocupados - de 35 hrs o + de
35 hrs pero salarios abajo
del mínimo o + de 48 hrs y
salarios abajo de 2 mínimos)

Visión panorámica de la economía

Indice de precios al consumidor

Indice de precios que mide el costo de

una canasta fija de bienes de
consumo en que el peso asignado a
cada mercancía es la proporción de
gastos que realizaron los
consumidores

Visión panorámica de la economía

 Inflación
• La inflación es el aumento generalizado y
continuo de los precios
• Se mide mediante la variación del IPC o de
cualquier otro índice de precios
• Causas
• Consecuencias
• Política antiinflacionaria: Política monetaria
restrictiva
 Variación del nivel de
Tasa de IPC1 - IPC0 x 100
= = precios de un período
inflación IPC0 a otro

Variables exógenas o externas

Variables endógenas o inducidas
Conexión con el exterior: Comercio
Finanzas
Oferta Agregada (OA):
Total de bienes y servicios que empresas de un país están
dispuestas a producir y vender en un determinado período

Demanda Agregada (DA):

Cantidad total que están dispuestos a gastar los diferentes
sectores de la economía en un determinado período
Visión panorámica de la economía
 Equilibrio Macroeconómico
OA • Cuando la oferta
agregada es igual a la
demanda agregada
• PIB real y el nivel de
Indice de precios de todas las

precios que satisfacen

tanto a compradores
como a vendedores
mercancías

DA

PIB real
Visión panorámica de la economía
 Estanflación
• Estancamiento económico con inflación
(Lo provoca una disminución de la Oferta
Agregada)
OA´ OA
Nivel de Precios

DA

PIB real
Visión panorámica de la economía
 Balanza de pagos y tipo de cambio

• ¿Por qué es un problema el déficit por

cuenta corriente?
– Si un país contrae deudas con el resto del
mundo puede darse un problema de impago
– Si hay impago se desencadena una crisis
• ¿Cómo evitar las crisis de BdP?
• Disyuntiva: devaluación (+ inflación)
versus huida de capitales
 Déficit y deuda públicos

• ¿Por qué puede ser un problema el déficit público?

– Si el sector público gasta más de lo que ingresa puede reducir

el paro y estimular la producción en el corto plazo
– Si el déficit no se financia con impuestos en el momento t, se
generará deuda pública
– La deuda se tendrá que financiar con impuestos en el
momento t+n
– Se reducirá la inversión privada (efecto expulsión o crowding-
out)

• Disyuntiva: gasto público versus inversión privada

 Otros problemas y fenómenos del entorno
económico general

• La pobreza y la desigualdad en la
distribución de la renta
•El medioambiente
•La globalización de los mercados
• La desregulación de los mercados
• La innovación tecnológica
• El fenómeno de concentración de empresas
 Perspectivas económicas

(%de variación anual media del periodo, salvo indicación expresa)

Previsión.

Fecha última actualización: 03/02/03

2002 2003

2000 2001 2002 2003 I II III IV I II

ECONOMIA INTERNACIONAL
Producto interior bruto
Estados Unidos 3,8 0,3 2,4 2,7 1,4 2,2 3,2 2,8 2,3 2,8
Japón 2,8 0,3 -0,3 0,8 -3,1 -0,8 1,3 1,3 1,2 1,1
Reino Unido 3,1 2,0 1,6 2,3 1,1 1,5 2,1 1,8 2,3 2,5

Zona del euro 3,5 1,4 0,8 1,4 0,3 0,7 0,8 1,2 1,0 1,2
Alemania 3,2 0,8 0,2 0,8 -0,2 -0,1 0,4 0,9 0,7 0,8
Francia 4,2 1,8 1,0 1,7 0,6 1,0 1,0 1,6 1,4 1,5
Precios de consumo
Estados Unidos 3,4 2,8 1,6 2,2 1,2 1,3 1,6 2,3 2,3 2,1

Japón -0,7 -0,7 -0,9 -0,8 -1,4 -0,9 -0,8 -0,6 -0,5 -1,1
Reino Unido 2,1 2,1 2,2 2,4 2,4 1,9 2,0 2,6 2,6 2,6
Zona del euro 2,3 2,5 2,3 2,0 2,6 2,1 2,0 2,3 2,1 1,8
Alemania 1,9 2,5 1,3 1,3 1,9 1,2 1,0 1,2 1,0 1,4
Francia 1,7 1,6 1,9 1,8 2,1 1,6 1,8 2,1 2,0 1,6
ECONOMIA ESPAÑOLA 2002 2003
Agregados macroeconómicos 2000 2001 2002 2003 I II III IV I II
C onsumo de los hogares 3,9 2,5 1,7 2,5 2,4 1,7 1,5 1,4 1,8 2,3
C onsumo de las AA.PP. 5,0 3,1 3,1 3,0 3,1 3,1 3,2 3,2 3,2 3,1
Formación bruta de capital fijo 5,7 3,2 1,6 3,5 0,8 1,1 1,5 3,1 3,3 3,5
Bienes de equipo 5,1 0,3 -1,8 2,6 -3,0 -2,9 -2,2 0,9 1,4 2,6
Construcción 6,2 5,8 4,5 4,2 4,0 4,4 4,8 4,9 4,8 4,2

Demanda nacional 4,4 2,7 1,9 2,8 2,3 1,7 1,8 1,9 2,0 2,8

Exportación de bienes y servicios 10,1 3,4 0,7 4,8 -2,8 -1,3 3,9 2,8 6,0 5,5

Importación de bienes y servicios 10,6 3,5 0,7 5,6 -1,6 -2,0 3,8 2,6 4,5 6,1

Producto interior bruto 4,2 2,7 1,9 2,5 2,0 2,0 1,8 2,0 2,3 2,5
Equilibrios
Empleo 3,4 2,4 1,3 1,4 1,3 1,5 1,4 1,0 1,2 1,2

Tasa de paro (% población activa) 13,9 10,5 11,5 11,7 11,5 11,1 11,4 12,2 12,1 11,4
Indice de precios de consumo 3,4 3,6 3,5 3,3 3,1 3,5 3,5 4,0 4,0 3,3
C ostes laborales unitarios 3,0 3,8 3,3 3,0 3,2 3,2 3,3
Saldo operaciones corrientes (%
PIB) -3,3 -2,8 -2,8 -3,1 -3,0 -3,0 -2,2
C ap. o nec. financ. resto mundo
(% PIB) -2,5 -2,0 -1,7 -2,1 -2,0 -1,7 -1,1
Déficit público (% PIB) -0,3 -0,1 -0,2 -0,3
6. Los mercados
Tipos de mercado

Oferente Muchos Pocos Uno

Demandante
Muchos Libre Oligopolio Monopolio
concurrencia de Oferta de Oferta
Pocos Oligopolio Oligopolio Monopolio
de Demanda Bilateral limitado de
Oferta
Uno Monopolio Monopolio Monopolio
de Demanda limitado de bilateral
Demanda
El caso extremo de intensidad competitiva en un
sector industrial está representado por la
competencia perfecta :

• el ingreso es libre (no hay barreras de entrada)

• las empresas existentes no tienen poder negociador

con los proveedores y los clientes

• la rivalidad es desenfrenada debido a que las

numerosas empresas y los productos son todos
similares
Fijación de precios y equilibrio de mercado en

competencia perfecta

Precio Curva de oferta

P*

Curva de
demanda

Cantidad
Intensidad competitiva: Competencia perfecta y
Monopolio

• COMPETENCIA • MONOPOLIO
PERFECTA
• Homogeneidad del • Mercancía única
bien
• Precio dado para • Precio depende de la
todos, ninguno tiene cantidad que lance el
poder de afectarlo. único oferente
• Libertad de entrada y • Hay barreras de
entrada que protegen
de salida en el sector
el monopolio
7. La empresa y el sector económico

Análisis Estructural del Sector Industrial o el

Modelo de las Cinco Fuerzas (Michael Porter)

Porter postula que existen cinco fuerzas que conforman

típicamente la estructura de la industria:

• Intensidad de la rivalidad entre competidores

• Amenaza de nuevos participantes
• Amenaza de sustitución
• Poder de negociación de los clientes
• Poder de negociación de los proveedores

La acción conjunta de estas fuerzas determina la rentabilidad

potencial en el sector industrial, en donde el potencial de
utilidades se mide en términos del rendimiento a largo plazo del
 Modelo de las Cinco Fuerzas (Michael Porter)
Nuevos
Participantes
Amenaza de nuevos
participantes

Poder de Competidores
Negociación Actuales
de Proveedores
Proveedores Clientes
Poder de
Rivalidad de Negociación
competidores de clientes
actuales

Amenaza de
Sustitución

P. Sustitutivos
 1. Intensidad de la rivalidad entre los competidores

Determinantes de rivalidad entre competidores:

•Crecimiento de la industria
•Coste fijo (o de almacenamiento)
•Diferenciación de productos
•Concentración y equilibrio entre competidores
•Incrementos de capacidad intermitentes
•Coste de cambio de los compradores
•Barreras a la salida
 2. Amenaza de nuevos participantes

En ocasiones, el problema estratégico más crítico

para la empresa no consiste en lograr ventajas
sobre los actuales competidores, sino que en dirigir
la atención hacia una posible entrada en la industria
de nuevos participantes.

La principal motivación estratégica de la firma pasa a ser :

•La Creación de Barreras de Entrada

•Búsqueda de segmentos para desarrollar

competencias únicas y distintivas
Barrera de Entrada

•Economías de escala
•Diferenciación del producto
•Identificación de la marca
•Coste de cambio de los compradores
•Acceso a canales de distribución
•Requerimientos de capital
•Acceso a la última tecnología
•Experiencia y efectos del aprendizaje

Acciones del gobierno

•protección a la industria
•regulación de la industria
Las economías de escala se refieren al efecto por el
que se producen a largo plazo reducciones en los
costes medios unitarios de un producto cuando aumenta
el volumen de producción.
Efecto experiencia y efectos del aprendizaje

Ejemplo;

El extraordinario éxito de Microsoft además de estar

protegido por la existencia de economías de escala y
de aprendizaje: los consumidores tienden a seguir
comprando sus aplicaciones para no incurrir en los
costes de aprender a utilizar otras.
 Barreras de entrada y salida

Las barreras a la entrada están relacionadas

positivamente con el atractivo de la industria. En tanto que
las barreras a la salida aumentan la inestabilidad (riesgo)
del negocio.

Barreras de salida
Bajas Altas

Rendimientos bajos Rendimientos bajos

Bajas y arriesgados
y estables
Barreras de entrada
Rendimientos elevados Rendimientos elevados
Altas y estables y arriesgados
3. Amenazas de productos sustitutivos

El impacto que los productos sustitutos tiene sobre la rentabilidad

media a largo plazo de la industria depende de una serie de
factores, tales como:

•Disponibilidad de sustitutos cercanos 

•Costes del cambio para el usuario 
•Agresividad de los productores de sustitutos 

•Relación elasticidad-precio del sustituto 

4. Poder Negociador de los Clientes

Factores que influyen en el poder de los clientes:

•Número de clientes de importancia

•Disponibilidad de sustitutos para los productos de la industria

•Costes de cambio de los clientes

•Amenaza de los clientes de integrarse hacia atrás

•Amenaza de la industria de integrarse hacia delante

•Contribución a la calidad o servicio de los productos de clientes

•Coste total de los compradores contribuido por la industria

 5. Poder negociador de los proveedores

Factores que influyen en el poder de los proveedores

•Número de proveedores de importancia

•Disponibilidad de sustitutos para los productos de los proveedores
•Diferenciación o costo de cambio de productos de proveedores
•Amenaza de integración hacia adelante por parte de los proveedores
•Amenaza de integración hacia atrás por parte de la industria
•Contribución de los proveedores a la calidad o servicios de los
productos de la industria

•Costo total de la industria contribuido por los proveedores

Las cinco fuerzas competitivas conjuntamente determinan la
intensidad competitiva así como la rentabilidad del sector
industrial

Debido a ello, estas fuerzas resultan cruciales desde el punto de

vista de la formulación de la estrategia
 Comentarios sobre las 5 fuerzas de Porter:

• No todas las fuerzas son igualmente importantes

• No todos los factores son igualmente importantes.

• No todos los factores están en la lista (son una guía).

•La estructura de la industria es dinámica. No sólo hay que

observar la estructura actual, sino que también las tendencias
futuras más probables.

•El modelo de Porter presenta a la industria como un campo de

batalla o juego de poder (fuerzas contrapuestas). Pero no sólo
se debe saber cuándo competir, sino que también cuándo
cooperar (alianzas estratégicas).
8. Bibliografía

Groizard Cardosa, J.L. (2002): Apuntes de Macroeconomía.

Departamento de Economía Aplicada. Universitat de les Illes
Balears (www.uib.es).
Heras Saizarbitoria, I. (1999): 100 cuestiones de interés sobre
economía y empresa. Editorial Pirámide, Madrid.
Martínez Coll, J.C. (2001): "La ciencia de la economía" en La
Economía de Mercado, virtudes e inconvenientes
http://www.eumed.net/cursecon/1c/index.htm.