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    Narración de Historia o Técnica de Metáfora

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    Isabella Reyes Rodriguez
    La técnica de metáfora de Zaltman se utiliza en investigación de mercados para comprender los patrones mentales de los consumidores. Los participantes toman fotografías que representan sus pensamientos y sentimientos, y luego explican las metáforas durante una entrevista en profundidad. Esto ayuda a las empresas a desarrollar productos que satisfagan mejor las necesidades y deseos de los consumidores.

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    Isabella Reyes Rodriguez
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    La técnica de metáfora de Zaltman se utiliza en investigación de mercados para comprender los patrones mentales de los consumidores. Los participantes toman fotografías que representan sus pensamientos y sentimientos, y luego explican las metáforas durante una entrevista en profundidad. Esto ayuda a las empresas a desarrollar productos que satisfagan mejor las necesidades y deseos de los consumidores.

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    La técnica de metáfora de Zaltman se utiliza en investigación de mercados para comprender los patrones mentales de los consumidores. Los participantes toman fotografías que representan sus pensamientos y sentimientos, y luego explican las metáforas durante una entrevista en profundidad. Esto ayuda a las empresas a desarrollar productos que satisfagan mejor las necesidades y deseos de los consumidores.

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    La técnica de metáfora de Zaltman se utiliza en investigación de mercados para comprender los patrones mentales de los consumidores. Los participantes toman fotografías que representan sus pensamientos y sentimientos, y luego explican las metáforas durante una entrevista en profundidad. Esto ayuda a las empresas a desarrollar productos que satisfagan mejor las necesidades y deseos de los consumidores.

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    NARRACIÓN DE HISTORIA

    O TÉCNICA DE METÁFORA
    INTEGRANTES:
    JOSE ALFREDO PALENQUE
    MADELY OVER ORTIZ
    DANIEL TRUJILLO
    DANIEL FERNANDO FERNANDEZ
    ORIGEN
    La metáfora (del latín metaphŏra, tomado a su vez del
    griego μεταφορά; propiamente “traslado”,
    “desplazamiento”.
    La técnica de obtención de metáforas de zaltman fue
    desarrollada por el DR. Gerald zaltman en la escuela de
    negocios de Harvard a principios de la década de 1990
    La técnica zaltman para la extracción de metáforas es la
    primera herramienta para la investigación de mercados
    patentada en E.E.U.U .
    ¿QUÉ ES?

    Es el arte de contar una historia. La creación y


    aprovechamiento de una atmósfera mágica a través del
    relato. En marketing es una técnica que consiste en
    conectar con tus usuarios con el mensaje que estás
    transmitiendo, ya sea a viva voz, por escrito, o a través
    de una historia con su personaje y su trama.
    El storytelling siempre ha sido una técnica muy
    utilizada en el marketing tradicional históricamente.
    ¿PARA QUÉ SIRVE?

    Está diseñada para abordar los patrones mentales


    que dirigen el pensamiento y comportamiento del
    consumidor. Define estos patrones usando
    imágenes y metáforas del propio consumidor para
    presentarle productos más adecuados a sus
    necesidades y deseos.
    ¿CÓMO SE HACE?

     Tiene varias etapas. Normalmente se trabaja con muestras de unos


    25 individuos, seleccionados según cuáles sean los objetivos de
    investigación, a los que en un primer momento se les da las líneas
    maestras sobre las que girará la investigación. En la primera etapa,
    se pide a los participantes que hagan fotografías o tomen imágenes
    de diferentes soportes
     En una segunda etapa, una vez los participantes ya han recopilado
    las imágenes, se realiza una entrevista en profundidad.
    EJEMPLO
    Por ejemplo, supongamos que una persona está buscando
    un vehículo fuerte y que podría encontrarse con un aviso
    que muestre la suspensión de un camión. El concepto de
    “fuerte” (un beneficio del producto) interactúa con la
    información que involucra a la suspensión (un atributo del
    producto) para crear una nueva idea: la libertad para
    conducir en todo terreno, mientras las nociones de “fuerte”
    y “sistema de suspensión” se retienen como parte de este
    esquema modificado. Observemos que hace falta
    mencionar en el aviso “la libertad para conducir en todo
    terreno” para que venga a la mente.

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