COMPETENCIA

IMPERFECTA
 En la economia, una empresa tipica enfrenta
competencia, pero esta no es tan severa como para
hacer que dicha empresa sea tomadora de precios.

La empresa típica también tiene cierto grado de

poder de mercado, pero este no es tan grande como
para describirla con precision con el modelo de
monopolio.

COMPETENCIA Muchas industrias se clasifican en algun punto

entre los casos extremos de la competencia
IMPERFECTA perfecta y el monopolio. Los economistas le
llaman a esta situacion competencia
imperfecta.

2
COMPETENCIA IMPERFECTA
OLIGOPOLIO

Un tipo de mercado de competencia imperfecta es el oligopolio, que es un

mercado en el que solo hay pocos vendedores o proveedores, cada uno de los
cuales ofrece un producto identico o similar a los que ofrecen otros proveedores.
Los economistas miden el dominio del mercado que ejerce un pequeno numero de
empresas mediante una estadística llamada razón de concentración, que es el
porcentaje de la produccion total que ofrecen en el mercado las cuatro empresas
mas grandes.

3
COMPETENCIA IMPERFECTA
COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Otro tipo de competencia imperfecta es la llamada competencia monopolística.

Este termino describe una estructura de mercado en la cual existen numerosas
empresas que venden productos similares, pero no identicos.
En un mercado de competencia monopolística cada empresa tiene un monopolio
sobre el producto que fabrica, pero muchas otras empresas ofrecen productos
similares que compiten por los mismos clientes.

4
CARACTERISTICAS DE LA COMPETENCIA
MONOPOLISTICA
Existen numerosas empresas que compiten
Numerosos vendedores por el mismo grupo de clientes.

Cada empresa produce un bien o servicio que tiene al menos

una leve diferencia con los bienes que producen las demas
Diferenciación del producto empresas. Por lo que, en vez de ser tomadora de precios, cada
empresa enfrenta una curva de demanda con pendiente
negativa.

Las empresas pueden entrar y salir del mercado sin ningun tipo de
Libertad para entrar y
restriccion, por lo que el numero de empresas en el mercado se
salir del mercado ajusta hasta que los beneficios economicos son cero

5
COMPETENCIA IMPERFECTA
COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y EL OLIGOPOLIO

• La competencia monopolistica, como el oligopolio, es una estructura de mercado que se

encuentra entre los casos extremos de la competencia perfecta y el monopolio.
• Pero el oligopolio y la competencia monopolistica son muy diferentes. El oligopolio se
aleja del ideal de la competencia perfecta, porque hay pocos vendedores en el mercado.
Ese numero reducido de vendedores hace que la competencia rigurosa sea menos probable
y le otorga importancia vital a las interacciones estratégicas que existen entre las empresas.
• En contraste, en la competencia monopolistica hay muchos vendedores y cada uno de ellos
es pequeno en comparacion con el mercado.
• Un mercado de competencia monopolistica se aleja del ideal de la competencia perfecta,
porque cada uno de los vendedores ofrece un producto ligeramente diferente
6
COMPETENCIA IMPERFECTA

7
COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Para entender los mercados de competencia monopolística

Primero, consideraremos las decisiones que afronta una empresa.

Después, analizaremos qué sucede a largo plazo con la entrada y la salida de empresas en el
mercado.
Luego, compararemos el equilibrio en competencia monopolística y en competencia perfecta.
Finalmente, consideraremos si el resultado obtenido en un mercado de competencia
monopolística es deseable desde el punto de vista de la sociedad.

8
COMPETENCIA MONOPOLISTICA. (CM)

Competencia con productos diferenciados

La empresa de competencia monopolística a Corto plazo.
Cada empresa en un mercado de CM es, en muchos aspectos, como un monopolio. Debido a que
su producto es diferente del que ofrecen otras empresas, presenta una curva de demanda con
pendiente negativa. (En contraste, una empresa en CP tiene una curva de demanda horizontal al
precio de mercado.)
Por lo tanto, una empresa en CM sigue la regla de maximización de beneficios de un monopolio:
decide producir la cantidad con la cual el Img = CMg y despues utiliza su curva de demanda
para determinar el precio al cual vender dicha cantidad de produccion.

9
 EMPRESA COMPETENCIA MONOPOLISTA EL CORTO PLAZO

 La figura 2 muestra las curvas de costo, demanda e ingreso

marginal de dos empresas tipicas, cada una en una industria
diferente en CM.

 En ambos paneles de la figura, la cantidad maximizadora de

beneficios se encuentra en la interseccion de la curva de Img
= CMg. Los dos paneles de esta figura muestran resultados
diferentes en los beneficios de cada empresa.

 En el panel a) el precio es superior al costo total promedio,

por lo que la empresa obtiene beneficios.

 En el panel b), el precio esta por debajo del costo total

promedio. En este caso, la empresa no puede obtener
beneficios positivosInsert
y, porImage
lo tanto, su mejor opción es
minimizar la perdida.

 Una empresa en CM decide la cantidad producida y el

precio, de la misma forma en que lo hace un monopolio. A
corto plazo, estos dos tipos de estructuras de mercado son
similares.

10
 EMPRESA COMPETENCIA MONOPOLISTA EL CORTO PLAZO

 Cuando las empresas obtienen beneficios, como en

el panel a), otras empresas tienen un incentivo para
entrar en el mercado.

 Esta entrada incrementa el numero de productos

entre los cuales pueden elegir los clientes y, por lo
tanto, reduce la demanda de cada una de las
empresas que se encuentran ya en el mercado.

 En otras palabras, los beneficios fomentan la

entrada de otras
Insertempresas
Image al mercado, y esta
entrada desplaza hacia la izquierda la curva de
demanda de las empresas ya existentes en el
mercado.

 Al disminuir la demanda de los productos, las

empresas ya existentes en el mercado experimentan
una reducción de sus beneficio.

11
 EMPRESA COMPETENCIA MONOPOLISTA EL CORTO PLAZO

 En cambio, cuando las empresas tienen perdidas,

como en el panel b), las que están en el mercado
tienen un incentivo para salir de este.

 Al salir las empresas, los clientes tienen menos

productos de los cuales elegir.

 Esta reduccion del numero de empresas

incrementa la demanda de las empresas que
permanecen en el mercado.

 En otras palabras, las perdidas fomentan la salida

del mercado, Insert
y estaImage
salida desplaza hacia la
derecha las curvas de demanda de las empresas
que permanecen.

 Al incrementar la demanda de los productos de

las empresas que permanecieron, estas obtienen
mayores beneficios (o bien, reducen sus
perdidas).

12
 EQUILIBRIO EN EL LARGO PLAZO

 La fig.3 representa el equilibrio a largo plazo.

Una vez que el mercado alcanza este equilibrio,
ya no existen incentivos ni para la entrada de
nuevas empresas, ni para la salida de las ya
existentes.

 Observe que la curva de demanda apenas toca la

curva del costo total promedio.

 En terminos matemáticos, se dice que ambas

curvas son tangentes. Estas dos curvas deben ser
tangentes una vez que la entrada y salida de las
Insert Image
empresas del mercado han reducido los beneficios
a cero.

13
 EQUILIBRIO EN EL LARGO PLAZO

 Como el beneficio por unidad vendida es la

diferencia entre el precio (que se encuentra en la
curva de demanda) y el costo total promedio, los
beneficios maximos son cero solo si estas dos
curvas se tocan sin cruzarse.

 Cabe hacer notar que el punto de tangencia tiene

lugar en la cantidad a la cual el ingreso marginal
es igual al costo marginal.

 El hecho de que estos dos puntos se alineen no es

coincidencia: se requiere que sea asi, ya que esta
Insert Image
cantidad en particular maximiza los beneficios, y
los beneficios maximos a largo plazo son
exactamente cero.

14
COMPETENCIA MONOPOLISTICA

EQUILIBRIO A LARGO PLAZO

En resumen, el equilibrio a largo plazo en un mercado de competencia monopolística tinea dos
características:
 Al igual que en un mercado de monopolio, el P = CMg. Se llega a esta conclusión porque para maximizar
los beneficios es necesario que el Img = CMg y porque la curva de demanda con pendiente negativa hace
que el IMg sea menor que P.
 Al igual que en un mercado competitivo, el P = CPT. Se llega a esta conclusion porque la libre entrada y
salida de las empresas reduce los beneficios económicos a cero.
 La segunda característica, muestra en que difiere la competencia monopolistica del monopolio. Como el
monopolio es el único vendedor de un producto que no tiene sustitutos cercanos, puede obtener beneficios
económicos positivos, incluso a LP. En cambio, debido a la libre entrada y salida de empresas en un
mercado de competencia monopolística, los beneficios económicos de una empresa en este tipo de
mercado se reducen a cero.

15
 COMPETENCIA MONOPOLISTA FRENTE A COMPETENCIA PERFECTA
Existen dos diferencias notables entre la CM y la CP:
el exceso de capacidad y el margen o
sobreprecio.

Exceso de capacidad. La entrada y salida del

mercado llevan a cada empresa en CM a un punto de
tangencia entre las curvas de demanda y de costo total
promedio.

En a) de la fig.4 se muestra que la cantidad producida

en este punto es menor que la cantidad que minimiza el
costo total promedio. Por consiguiente, en CM, la
producción de las empresas se sitúa en la parte
negativa de la curvaInsert
de CPT. En este sentido, la CM
Image
contrasta enormemente con la CP.

En b) de la figura 4, la libre entrada de las empresas en

los mercados competitivos lleva a las empresas a
producir al mínimo CPT.

16
 COMPETENCIA MONOPOLISTA FRENTE A COMPETENCIA PERFECTA
La cantidad que minimiza el CPT se conoce como
escala eficiente de la empresa.
A largo plazo, las empresas en un mercado de CP
producen a la escala eficiente, mientras que las
empresas en un mercado de CM producen por debajo
de dicho nivel.

Se dice que, en CM las empresas tienen exceso de

capacidad.

En otras palabras, una empresa en un mercado de CM,

a diferencia de otra en un mercado de CP, podría
incrementar la cantidad que produce y reducir el CPT.
Insert Image
La empresa deja pasar esta oportunidad porque
necesitaria reducir su precio para vender la producción
adicional. Para una empresa en un mercado de CM es
mas rentable continuar operando con exceso de
capacidad.

17
 COMPETENCIA MONOPOLISTA FRENTE A COMPETENCIA PERFECTA
Margen sobre el costo marginal La segunda
diferencia entre la competencia perfecta y la
competencia monopolística es la relación entre el
precio y el costo marginal.

En el caso de una empresa CP, como se observa en el b)

de la fig.4, el P = CMg. En el caso de una empresa en
CM como se observa en a) de la fig.4, el P es mayor
que el CMg, debido a que la empresa siempre tiene
cierto poder de mercado.

Por que este margen sobre el CMg es congruente con la

libre entrada en el mercado y los beneficios cero? La
condición de beneficios cero garantiza solo que el P sea
Insertque
igual al CPT. No garantiza Image
el P = CMg.

En el equilibrio a LP, las empresas en CM operan en el

segmento descendente de sus curvas de CPT, por lo que
el CMg es menor que el CPT. Por consiguiente, para
que el P sea igual al CPT, el P debe ser mayor que el
CMg.

18
 COMPETENCIA MONOPOLISTA FRENTE A COMPETENCIA PERFECTA
En esta relación entre el P y el CMg se observa una
diferencia clave en la conducta de las empresas en CP y
las de CM.

Suponga que le plantea la siguiente pregunta a una

empresa: “les gustaría ver llegar a otro cliente dispuesto
a comprar su producto al precio vigente?”

Una empresa en un mercado de CP respondería que le

da lo mismo, ya que el P es igual al CMg y los
beneficios generados por la venta de una unidad mas
son cero.

En cambio, una empresa en un mercado de CM siempre

esta impaciente por Insert Image
conseguir un nuevo cliente, debido
a que su P es superior a su CMg y la venta de una
unidad adicional al P vigente significa mayores
beneficios.

Segun un viejo adagio, los mercados de CM son

aquellos que envian tarjetas de Navidad a sus clientes.
Tratar de atraer mas clientes tiene sentido solo si el P de
un producto es mayor que el CMg.

19
COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y BIENESTAR SOCIAL. (1)

Desde el punto de vista de la sociedad,

¿Son deseables los resultados de un mercado de competencia monopolistica?
¿Quienes se encargan de disenar las politicas pueden mejorar los resultados?
 Anteriormente, se evaluaron los mercados desde el punto de vista de la eficiencia, es decir, si la sociedad
obtiene el mejor provecho de sus recursos escasos.
 Aprendimos que los mercados competitivos obtienen resultados eficientes, siempre y cuando no haya
externalidades que lo impidan, y que los mercados de monopolio producen perdidas de eficiencia
economica.
 Los mercados de competencia monopolistica son mas complejos que cualquiera de estos dos casos
extremos, por lo que evaluar el bienestar en este tipo de mercado es un ejercicio que requiere mayor
sutileza.

20
COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y BIENESTAR SOCIAL (2)

• Una causa de ineficiencia es el margen de beneficios que se carga sobre el costo marginal. Debido a este
margen, algunos consumidores que atribuyen al producto un valor superior al CMg. (pero menor que el P)
no se animaran a comprarlo. Por lo tanto, un mercado de CM tiene la perdida de eficiencia económica
normal que provoca la asignación de precios del monopolio.
• Aun cuando este resultado es poco deseable, comparado con el resultado ideal que se obtiene cuando el P
es igual al CMg, no hay una forma sencilla para que las entidades reguladoras resuelvan el problema.
• Para promover una política de precios basada en el costo marginal, las entidades encargadas necesitarían
regular a todas las empresas que producen bienes diferenciados. Puesto que dichos bienes son muy
comunes en la economía, la carga administrativa que implicaría dicha regulación seria devastadora.

21
COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y BIENESTAR SOCIAL (3)

 Regular a las empresas en CM conllevaría todos los problemas que presenta la regulación de un monopolio
natural.
 En particular, si se les exigiera a las empresas en CM que redujeran sus precios hasta igualar su CMg, esto
les provocaría perdidas, porque estas empresas ya obtienen cero beneficios. Para que estas empresas sigan
operando en el mercado, el gobierno tendría que ayudarles a cubrir esas perdidas.
 En vez de incrementar los impuestos para pagar estos subsidios, quienes diseñan las políticas pueden
decidir que es mejor vivir con la ineficiencia de la asignación de precios monopolística.
 Otra forma en la que la CM puede ser socialmente ineficiente es que el numero de empresas en el mercado
no sea el “ideal”. Es decir, puede haber mucha o muy poca entrada al mercado. Una manera en la que se
puede pensar sobre este problema es en términos de las externalidades asociadas con la entrada de
empresas al mercado.

22
COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y BIENESTAR SOCIAL (4)

Cuando una empresa nueva considera entrar al mercado con un nuevo producto, solo piensa en los
beneficios que obtendrá. Pero su entrada al mercado también le provoca dos consecuencias
externas a la empresa:
• La externalidad de la variedad de productos: como los consumidores obtienen un excedente
con la introducción de un nuevo producto, la entrada de una nueva empresa conlleva una
externalidad positiva para el consumidor.
• La externalidad de robo de negocios: en vista de que otras empresas pierden clientes y
beneficios debido a la entrada de un nuevo competidor, la entrada al mercado de una nueva
empresa impone una externalidad negativa a las empresas ya existentes en el mercado.

23
COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y BIENESTAR SOCIAL (5)

En un mercado de CM existen externalidades positivas y negativas asociadas con la entrada de nuevas empresas al
mercado.
Dependiendo de la externalidad que sea mayor, un mercado de CM puede tener ya sea muy pocos o demasiados
productos. Estas dos externalidades estan intimamente relacionadas con las condiciones necesarias para la
existencia de la CM.
La externalidad de diversos productos surge debido a que una nueva empresa ofrece un producto diferente de los de
las empresas ya existentes en el mercado.
La externalidad de robo de negocios tiene lugar porque las empresas marcan un precio mayor que el CMg y, por
consiguiente, siempre están impacientes por vender unidades adicionales. En contraste, puesto que las empresas en
CP producen bienes idénticos y asignan un P = CMg, ninguna de estas externalidades existe en un mercado de CP.
Al final de cuentas, solo se puede concluir que los mercados de CM no tienen todas las características deseables de
bienestar que existen en los mercados de CP. Es decir, la mano invisible no asegura que el excedente total se
maximice en la CM. Sin embargo, debido a que las ineficiencias son sutiles y difíciles de medir y corregir, no hay
una manera practica para que la política pública mejore el resultado del mercado.

24
COMPETENCIA MONOPOLISTICA
Publicidad.
• La publicidad, es una caracteristica natural de la CM (asi  Para la economia en su conjunto, se gasta
como de algunas industrias de oligopolio). en publicidad aproximadamente 2% de los
• Cuando las empresas venden productos diferenciados y ingresos totales de las empresas.
establecen P mayores que el CMg, cada empresa tiene el
incentivo de anunciar su producto especifico para atraer a  Este gasto adopta muchas formas que
un mayor numero de compradores. incluyen anuncios en sitios web,
comerciales de television y radio, vallas
• La cantidad de publicidad varia de forma significativa de publicitarias Insert Image
en exteriores, espacio en
un producto a otro. Las empresas que venden productos
periodicos y revistas, el directorio
de consumo altamente diferenciados, como los
medicamentos, bebidas entre otros, por lo general gastan telefonico y el correo directo.
entre 10 y 20% de sus ingresos en publicidad.

25
COMPETENCIA MONOPOLISTICA
Debate sobre la publicidad.
• ¿La sociedad esta malgastando los
recursos que dedica a la publicidad?
• ¿La publicidad sirve para algun
proposito util?
Es dificil evaluar el valor social de la
publicidad y a menudo genera debates
acalorados entre los economistas.

26
 DEBATE SOBRE LA PUBLICIDAD.
Críticas de la publicidad
 Los criticos afirman que las empresas utilizan la publicidad para
manipular los gustos de las personas. Mucha de la publicidad es
psicologica, mas que informativa.

 Considere, por ejemplo, el tipico comercial de television de alguna marca

de bebidas refrescantes. Lo mas seguro es que el comercial no le informe
al televidente acerca del precio o la calidad del producto.

 El proposito del comercial es enviar un mensaje subconsciente (y sutil):

“Tu tambien podras tener muchos amigos y ser feliz si bebes nuestro
producto”.

2
7
 DEBATE SOBRE LA PUBLICIDAD.
Críticas de la publicidad
 Los críticos de la publicidad argumentan que ese tipo de comercial crea un
deseo que, de no ser por el comercial, no existiria. Los criticos tambien
sostienen que la publicidad inhibe la competencia. La publicidad por lo
general trata de convencer a los consumidores de que los productos son mas
diferentes de lo que son en realidad.

 Al ampliar la percepcion de la diferenciacion de un producto y estimular la

lealtad a la marca, la publicidad hace que los compradores no atiendan tanto
la diferencia de precios entre productos similares, y esto influye en que la
demanda de una marca determinada sea menos elastica.

 Cuando la empresa tiene una curva de demanda menos elastica, puede

incrementar sus beneficios si establece un margen mayor sobre el costo
marginal

2
8
 DEBATE SOBRE LA PUBLICIDAD.
Defensa de la publicidad
Los defensores de la publicidad son de la opinion que las empresas la utilizan para
proporcionar informacion a sus clientes.

La publicidad comunica el precio de los productos que se ofrecen a la venta, la

existencia de nuevos productos, asi como el lugar donde se localizan las tiendas
minoristas. Esta información permite a los clientes tomar mejores decisiones sobre que
comprar y, de esta forma, incrementa la capacidad de los mercados para asignar
eficientemente los recursos.

Los defensores tambien sostienen que la publicidad estimula la competencia.

Como la publicidad permite a los clientes informarse mejor acerca de todas las
empresas del mercado, los clientes pueden aprovechar con mayor facilidad las
diferencias de precios. Por lo tanto, cada empresa tiene menor poder de mercado.

Ademas, la publicidad permite que nuevas empresas entren con mayor facilidad al
mercado, porque les proporciona las herramientas para atraer a clientes de las
empresas ya existentes.

2
9
 DEBATE SOBRE LA PUBLICIDAD.
Defensa de la publicidad
 Con el tiempo, quienes diseñan las políticas han llegado a
aceptar el punto de vista de que la publicidad puede hacer mas
competitivo un mercado.

 Un ejemplo importante es la regulación de la publicidad para

ciertas profesiones, como abogados, médicos y farmacéuticos.

 En el pasado, estos grupos lograron que los gobiernos estatales

prohibieran la publicidad en sus respectivas areas, aduciendo que
no era “profesional”. Sin embargo, los tribunales han decidido
recientemente que el efecto primario de estas restricciones es
reducir la competencia y, por consiguiente, han revocado muchas
de las leyes que prohibian anunciarse a los miembros de estas
profesiones.

3
0
 Muchos tipos de publicidad contienen poca informacion sobre
el producto que anuncian.

Considere una empresa que lanza al mercado un nuevo cereal

para el desayuno. La empresa podria saturar los espacios de
teledifusion con un anuncio que mostrara a un actor comiendo
el cereal y exclamando lo sabroso que es

¿Cuanta información proporciona en realidad el anuncio?

La respuesta es: mas de lo que imaginamos.

LA PUBLICIDAD Los defensores de la publicidad argumentan que incluso los
anuncios que parecen contener poca informacion pueden
COMO SEÑAL DE comunicarle al consumidor, de hecho, algo sobre la calidad del
producto.
CALIDAD. La disposicion de una empresa a gastar una fuerte suma de
dinero en publicidad puede ser una señal para los
consumidores de la calidad del producto ofrecido.

31
  La publicidad esta estrechamente relacionada con
la existencia de marcas. En muchos mercados hay
dos tipos de empresas. Algunas venden productos
de marcas muy reconocidas y otras sustitutos
genéricos.

 La mayoría de las veces la empresa cuya marca

goza de renombre gasta mas en publicidad y
establece un precio mas alto por el producto.
LAS MARCAS (1)  De la misma manera que existen discrepancias
sobre la economía de la publicidad, así también
existen sobre la economía de las marcas.

32
  Los criticos de las marcas sostienen que estas inducen a
los consumidores a percibir diferencias inexistentes
entre los productos.

 En muchos casos, el producto genérico es casi

imposible de distinguir del producto de marca. La
disposicion de los consumidores a pagar mas por el
producto de marca, de acuerdo con estos criticos, es una
irracionalidad fomentada por la publicidad.

 Chamberlin, que desarrolló la teoría de la CM, concluyo,

LAS MARCAS (2) de este argumento, que las marcas son nocivas para la
economía. Propuso que el gobierno desincentivara su uso
negandose a reconocer las marcas exclusivas con las que
las empresas identifican sus productos

33
  Mas recientemente algunos economistas han
defendido las marcas porque consideran que son
utiles para garantizarles a los consumidores que
los productos que compran son de buena
calidad.

 Hay dos argumentos relacionados. En primer lugar,

las marcas transmiten a los consumidores
información sobre la calidad del producto
LAS MARCAS (3) cuando esta no puede evaluarse con facilidad antes
de realizar la compra.

 En segundo lugar, las marcas porporcionan a las

empresas un incentivo para mantener la buena
calidad, ya que las empresas tienen un interes
economico en mantener el prestigio de sus marcas.

34
  Para entender como funcionan en la practica estos
argumentos, considere una marca famosa: las
hamburguesas de McDonald’s.

 Suponga que pasa por una ciudad desconocida y desea

detenerse a comer. Ve un McDonald’s y al lado un
restaurante local. ¿Cual elige? Es posible que el
restaurante local ofrezca en realidad mejores alimentos a
precios mas bajos, pero usted no tiene forma de saberlo.

 En cambio, McDonald’s ofrece un producto idéntico en

LAS MARCAS (4) todas las ciudades. Su marca es útil para evaluar la
calidad de lo que comprara.

 La marca de McDonald’s tambien asegura que la empresa

tenga un incentivo para mantener la calidad.

35
 El debate sobre las marcas se centra en la cuestión de
si los consumidores son racionales cuando prefieren
los productos de marca a los productos genéricos.

Los críticos sostienen que las marcas son el resultado

de una respuesta irracional de los consumidores a la
publicidad.

Sus defensores argumentan que los consumidores

LAS MARCAS (5) tienen una buena razón para pagar mas por los
productos de marca, ya que pueden tener mas
confianza en la calidad de los productos que compran.

37
COMPETENCIA MONOPOLISTICA. (CM)
CONCLUSIONES.

La CM es fiel a su nombre: es una mezcla del monopolio y la competencia. Al

igual que un monopolio:
 Cada empresa en competencia monopolística enfrenta una curva de demanda con pendiente
negativa y, como resultado, asigna un precio mayor que el costo marginal.
 Existen muchas empresas y, a la larga, la entrada y la salida de estas lleva a cero los
beneficios de cada empresa en competencia monopolística.
Puesto que las empresas en CMa producen bienes diferenciados, cada
empresa hace publicidad para atraer clientes a su marca.
Hasta cierto punto, la publicidad manipula los gustos de los consumidores,
promueve una lealtad irracional a las marcas e inhibe la competencia.
38
COMPETENCIA MONOPOLISTICA
CONCLUSIONES.
 En mayor medida, la publicidad proporciona información, establece marcas de calidad confiable y
fomenta la competencia.

 La teoría de la competencia monopolística parece describir muchos mercados en la economía. Por

lo tanto, es un poco decepcionante que la teoría no ofrezca consejo sencillo y acertado sobre la
política pública.

 Desde el punto de vista de la teoría económica, la asignación de los recursos en un mercado de

competencia monopolística no es perfecta.

 Pero desde el punto de vista de los diseñadores de políticas prácticos, hay muy poco que hacer
para mejorarla.
39
 COMPETENCIA PERFECTA,COMPETENCIA MONOPOLISTICA
Y MONOPOLIO
CONCLUSIONES.

40