Trabajo de Sustentación Marketing Digital

UNIVERSIDAD SAN PEDRO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y

ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE ESTUDIO DE ADMINISTRACIÓN
TEMA:
INTRODUCCIÓN AL CURSO DE GERENCIA DE
MARKETING
ESTUDIANTE:
BENITES SALINAS OMAR
CONTRERAS CHAUCA EDUARDO
NOLE MINGA YOELY YOJANY
MARKETING DIGITAL U ONLINE
El marketing digital es un tipo de mercadotecnia que se especializa en el

desarrollo de estrategias de comercialización en medios digitales. Esta
disciplina utiliza los nuevos canales de difusión: internet, aplicaciones de
teléfono móvil, redes sociales, etc.
Con el marketing digital tanto grandes como pequeñas compañías

pueden llevar el mensaje de su marca más lejos y promocionar sus
productos o servicios allá donde se encuentre el potencial consumidor.
Además, las prácticas de este tipo de marketing también permiten medir en
tiempo real las reacciones de los consumidores, sus intereses, sus
movimientos, etc.
ESTRATEGIAS:
 SEO o Search Engine Optimization: El SEO es el
posicionamiento natural en buscadores como Google. Consiste
en realizar optimizaciones para aparecer lo más arriba posible
en estas páginas.
 SEM o Marketing de Buscadores: En este caso, también es

posicionar nuestra página en buscadores o directorios, pero
pagando por ello. Se ha convertido en una de las herramientas
más importantes del Marketing Digital porque el consumidor
usa estos mecanismos al final del embudo de compra.
 Social Media Marketing: Las marcas ahora ya tienen identidad

digital y voz. Ahora las Redes Sociales son su mayor exponente.
HERRAMIENTAS:
 Herramientas de Analítica Web:
Sin lugar a dudas, el mejor ejemplo es Google Analytics, que además es

gratuita.
 Herramientas de Publicidad Digital:
Hoy en día cualquier particular o pyme tiene acceso a verdaderas suites de

trabajo que permiten realizar sofisticadas estrategias de publicidad y
marketing digital 360. Las más importantes son Google Ads y Facebook
Ads.
 Herramientas de diseño y prototipado:
Herramientas de diseño como Canva son fundamentales y crear prototipos

y diseñar webs y aplicaciones con herramientas como Balsamiq es mucho
más fácil.
EJEMPLOS DE MARKETING
ONCOSALUD:
La estrategia de contenidos que maneja Oncosalud es una de las herramientas má s importantes
que ha fortalecido su presencia de marca y su autoridad en los temas de salud relacionados con
el cá ncer.
¿Có mo lo hicieron? Crearon su propio blog “Tu lucha, mi lucha”. En él, los propios médicos
oncoló gicos comparten contenidos ú tiles como recomendaciones, consejos e informació n
preventiva para que los lectores puedan mejorar su estilo de vida y prevenir el cá ncer. Todo
esto, mediante textos, infografías y videos propios.
Los resultados de esta estrategia de marketing han sido muy efectivos. Muchas personas se
sienten identificadas con cada contenido que se comparte, tanto en el blog como en las redes
sociales.
ONCOSALUD:
COCA COLA:
Esta marca siempre nos ha demostrado que va má s allá para encontrar nuevas formas de
conectar con su pú blico objetivo.
Es así como cambió el conocido slogan “Destapa la felicidad” por “Siente el Sabor”. Un concepto
mucho má s enfocado en los tipos de estrategias de producto, pero tomando en cuenta los
insights de sus consumidores. Es un cambio en la estrategia de posicionamiento global de la
marca. Internamente, se busca extender el valor y la magia de la marca Coca Cola a todas sus
variantes para tener una “marca ú nica”.
El anuncio de “Siente el Sabor” capta las experiencias de la vida. Nos trasmite la idea de que
disfrutar una Coca-Cola hace que tus momentos cotidianos sean aú n má s especiales. Ademá s,
cuenta con una canció n original, "Taste the Feeling", reinterpretada por Conrad Sewell. Sin
duda, con esta técnica de marketing la marca refuerza su compromiso de promover los
diferentes estilos de vida de sus consumidores.
COCA COLA:
PUCP:
La Escuela de Posgrado de la Pontificia Universidad Cató lica del Perú (PUCP) no se quiso quedar
atrá s y también apostó por los contenidos para atraer má s estudiantes a sus má s de 10 programas,
como Antropología Visual, Derecho Procesal, Informá tica y Regulació n de los Servicios Pú blicos.
A través de artículos especializados enfocados en los dolores de sus buyer persona, atraen
visitantes que luego puedan convertirse en leads calificados para sus programas.
PUCP:
¿Qué es el marketing?
El marketing es la disciplina que estudia el comportamiento del mercado y de los
consumidores para desarrollar estrategias cuyo fin es aumentar las ventas de un
producto o servicio En palabras de uno de los precursores del marketing
moderno, Philip Kotler, esta disciplina es “el conjunto de prácticas y principios que
tienen por objetivo principal aumentar el comercio, especialmente la demanda”.
Las actividades del marketing están enfocadas hacia objetivos a largo plazo.

Dichas actividades pueden ser de este tipo: identificar las necesidades de los clientes
potenciales, entender cómo se comporta el mercado concreto de un producto o
servicio, diseñar planes de actuación según los objetivos marcados, elegir los
mejores canales de difusión de la información, etc.
¿Qué es la publicidad?
La publicidad no es más que una manera de comunicarse con los
consumidores para tratar de incrementar las ventas de un determinado
producto o servicio o mejorar la imagen de una empresa. Es decir, consiste en
una parte del proceso de comercialización, es una rama del marketing.
En publicidad se lanza un mensaje persuasivo de manera general para llegar a

la mayor cantidad de personas posible. Es una estrategia ideada para captar
rápidamente la atención de los consumidores.
Al igual que el resto de estrategias del marketing digital, la publicidad también se

puede llevar a cabo por medio de los canales digitales. No obstante, para
poder hacer campañas orientadas a este tipo de medios, es imprescindible
contar con una formación especializada en publicidad digital.
Diferencia entre marketing y publicidad
 El marketing se centra en crear una imagen concreta para la empresa y en entender
el mercado y los potenciales clientes. La publicidad se centra en captar la atención de
los consumidores y en orientarla hacia los productos o servicios de la compañía en
cuestión.
 Los objetivos de un plan de marketing se establecen pensando a largo plazo, mientras
que los de la publicidad procuran la inmediatez, una respuesta directa por parte de los
consumidores.
 La publicidad se orienta hacia la promoción de un producto o de una marca, el
marketing tiene en cuenta el producto, los consumidores, el precio, el lugar, el
proceso y la promoción.
 El marketing busca aumentar el volumen de ventas de la compañía por medio de
diferentes estrategias. La publicidad pretende atraer a los clientes hacia la marca para
que compren los productos promocionados.
 El marketing estudia y planifica y la publicidad actúa en consecuencia.

Trabajo de Sustentación Marketing Digital

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Trabajo de Sustentación Marketing Digital

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Trabajo de Sustentación Marketing Digital

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

UNIVERSIDAD SAN PEDRO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y

El marketing digital es un tipo de mercadotecnia que se especializa en el

Con el marketing digital tanto grandes como pequeñas compañías

 SEM o Marketing de Buscadores: En este caso, también es

 Social Media Marketing: Las marcas ahora ya tienen identidad

Sin lugar a dudas, el mejor ejemplo es Google Analytics, que además es

 Herramientas de Publicidad Digital:

Hoy en día cualquier particular o pyme tiene acceso a verdaderas suites de

 Herramientas de diseño y prototipado:

Herramientas de diseño como Canva son fundamentales y crear prototipos

Las actividades del marketing están enfocadas hacia objetivos a largo plazo.

En publicidad se lanza un mensaje persuasivo de manera general para llegar a

Al igual que el resto de estrategias del marketing digital, la publicidad también se

También podría gustarte