ADIMARK GfK BRAND TRACKING ADIMARK: COMIDA RÁPIDA JULIO 2010

Adimark GfK
Brand Tracking Adimark (BTA):

Comida Rápida
Agosto 2010
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Metodología
2

Introducción: Durante Julio de 2010 se realizó la primera medición mensual del trimestre de aplicación Julio, Agosto y
Septiembre 2010.

Contenido del Estudio: En este informe mensual, se entregarán los siguientes antecedentes a nivel total.
 Primera recordación espontánea (Top of Mind)
 Total recordación espontánea
 Comida Rápida ha comprado
 Comida Rápida más habitual
 Primera recordación espontánea de publicidad
 Total recordación publicitaria
 Comida Rápida consideradas las mejores (1ª Mención, Total Menciones)
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Metodología
3

Tipo Estudio: La muestra mensual es de 256 observaciones.

Estudio cuantitativo con aplicación de encuestas telefónicas.

Mercado Objetivo: Hombres y Mujeres, entre 15 y 60 años, residentes en el Gran Santiago.

Fecha de Medición: La medición se realizó durante el mes de Julio de 2010. Se entrevistó a un 25% de la muestra en
cada una de las cuatro semanas, tanto en edad, sexo y áreas (resultados ponderados según lo anterior).

El estudio es propiedad de Adimark GfK por lo que queda prohibida su reproducción parcial o total, en cualquier
medio, sin la autorización escrita de esta empresa.
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Resultados
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Al hablar de marcas de locales de COMIDA RÁPIDA, ¿Cuál es la primera marca de

Comida rápida que se le viene a la mente?
Total Muestra: 256; Respuesta espontánea
5
Primera mención Total 4 menciones. Marcas sobre 1%

Mc Donalds 50.1
Mc Donalds 76.6

Doggis 13.8 Doggis 41.9

Kentucky Fried Chicken 30.4

Burger King 7.4
Burger King 30.0
Kentucky Fried
6.2 Pizza Hut 14.7
Chicken
Tele Pizza 11.3
Dominó 3.6
Dominó 9.0
Tele Pizza 3.5 4.7
Lomitón

Pizza Hut 3.1 Tarragona 4.5

Schop Dog 4.5

Domino's Pizza 1.2
Domino's Pizza 3.8

Otra 7.9 Fritz 2.6

Platón 1.3
Ninguna 2.1
Ninguna 2.1
No sabe 1.1 No sabe 0.9

0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80
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¿En qué locales de COMIDA RÁPIDA ¿Cuál es el local de COMIDA RÁPIDA

ha comprado en el último mes? donde compra más habitualmente?
Total Muestra:256; Respuesta Múltiple, espontánea. Total Muestra:256; Sólo 1 respuesta, espontánea
6
Marcas sobre 1%

Mc Donalds 67.1
Mc Donalds 33.1

Doggis 35.2
Doggis 13.2
Burger King 25.4
Kentucky Fried
6.0
Kentucky Fried Chicken 22.7 Chicken

Tele Pizza 15.0 Burger King 5.7

Pizza Hut 14.6 4.7

Pizza Hut

Dominó 12.5
Dominó 4.4
Tarragona 5.5
Fritz 4.4
Lomitón 4.1

Domino's Pizza 3.6 Tele Pizza 3.8

Fritz 3.5 Tarragona 1.0

Schop Dog 2.9

Otra 7.7
Platón 1.9
Ninguna 14.9
Ninguna 3.6

No sabe 0.9
No sabe 1.1

0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60
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¿De qué marcas de locales de COMIDA RÁPIDA recuerda haber visto, leído o
escuchado publicidad el último mes?
Total Muestra: 256; Respuesta espontánea

Primera mención Total 4 menciones Marcas sobre 1%

30.9 Mc Donalds 39.3

Mc Donalds

Doggis 10.7 Doggis 17.0

Tele Pizza 4.5 Tele Pizza 7.1

Kentucky Fried Kentucky Fried

3.4 6.5
Chicken Chicken

Pizza Hut 2.8 Pizza Hut 5.7

Burger King 2.3

Burger King 5.4

Dominó 1.3
Dominó 2.2

Otra 2.0
Lomitón 1.4

Ninguna 42.1
Ninguna 42.1
0 10 20 30 40 50 60
0 10 20 30 40 50 60
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¿Cuál marca de locales de COMIDA RÁPIDA diría Ud. es la mejor?

Total Muestra: 256 Respuesta espontánea

8
Primera Mención Total 3 menciones.. Marcas sobre 1%
Dominó 31.2
Dominó 20.8
Mc Donalds 26.0
Mc Donalds 13.2
Doggis 21.2
Pizza Hut 9.5
Kentucky Fried Chicken 20.9
Kentucky Fried Chicken 8.4
Pizza Hut 19.4
Fritz 7.5
Tele Pizza 19.0
Tele Pizza 6.2
Burger King 15.1
Burger King 5.8
Fritz 14.1
Doggis 5.6
Lomitón 10.0
Lomitón 4.5
Tarragona 8.9
Tarragona 4.4
Domino's Pizza 3.8

Otra 4.3
Mei Ling Ta 1.3

Ninguna 1.1 Ninguna 1.1

No sabe 8.7 No sabe 8.7

0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50