Ver el código de «Medio de comunicación de masas»

[[Archivo:Antena canal4.jpg|miniaturadeimagen|Antena de [[Monte Carlo TV|Canal 4]] de [[Montevideo]], Uruguay.]]
Los '''medios de comunicación de masas''', '''medios de comunicación masiva''' ({{lang-en|mass media}}) o '''medios masivos de comunicación''' son los [[medio de comunicación|medios de comunicación]] recibidos simultáneamente por una gran [[Audiencia (medios de comunicación)|audiencia]]. La '''[[Comunicación global|comunicación]] de masas''' es el nombre que recibe la [[interacción social|interacción]] entre un [[emisor]] único (o comunicador) y un [[receptor (comunicación)|receptor]] masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultáneamente con tres condiciones: ser elevado (o sea no reducido), ser amplio y heterogéneo, y básicamente ser anónimo. Los medios de comunicación de masas son solo instrumentos de la comunicación de masas, y no se refieren al [[comunicación|acto comunicativo]] en sí mismo de carácter interpersonal.

La mayoría de los ciudadanos del mundo están expuestos a unos u otros medios, que resultan indispensables como herramienta de comunicación y presencia pública para todo tipo de agentes económicos, sociales y políticos. La finalidad de estos medios de comunicación en la actualidad podría ser, según la fórmula acuñada específicamente para la [[televisión]], ''adoctrinar, influenciar y entretener'' al público que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el [[beneficio económico]] del [[empresario]] o [[grupo empresarial]] que los dirige, habitualmente concentrado en grandes [[grupos de comunicación]] ''[[multimedia]]'', e influir en su público [[Ideología|ideológicamente]] y mediante la [[publicidad]].

La era de la transformación digital ha marcado un antes y un después en la manera en la cual se obtiene y gestiona la información, esto ha tenido una influencia directa en el funcionamiento de los medios masivos.

== Problemas con la definición ==
A finales del {{siglo|XX||s}}, los medios de comunicación de masas podían clasificarse en ocho industrias de medios de comunicación de masas: libros, Internet, revistas, películas, periódicos, radio, grabaciones y televisión. La explosión de la tecnología de la comunicación digital a finales del {{siglo|XX||s}} y principios del {{Siglo|XXI}} ha puesto de relieve la cuestión de qué medios de comunicación deben clasificarse como «medios de comunicación de masas». Por ejemplo, es controvertido si se deben incluir los [[Teléfono móvil| teléfonos móviles]], los [[Juego de PC| juegos de ordenador]] (como los [[MMORPG]]) y los [[videojuego]]s en la definición. Asimismo, cabe preguntarse si se viene o no incrementando un proceso de [[Convergencia mediática|convergencia entre medios de comunicación]].

En la década de 2000, se popularizó una clasificación denominada "siete medios de comunicación de masas".{{citation needed|date=Marzo 2016}} Por orden de introducción, son:

# [[Impresión]] ([[libro]]s, [[panfleto]]s, [[periódico]]s, [[revista]]s, etc.) desde finales del {{siglo|XV||s}}.
# [[Grabación y reproducción de sonido]] ([[disco de gramófono]], [[cinta magnética]], [[casete compacto|casetes]], [[Stereo-Pak|cartuchos]], [[CD]]s y [[DVD]]s) de finales del {{siglo|XIX||s}}
# [[Cine]] a partir de 1900, aproximadamente.
# [[Radiodifusión|Radio]] a partir de 1910
# [[Televisión]] desde aproximadamente 1950
# [[Internet]] desde aproximadamente 1990
# [[Teléfono móvil]] desde el año 2000 aproximadamente

Cada medio de comunicación de masas tiene sus propios tipos de contenidos, creadores, técnicos y modelos de negocio. Por ejemplo, Internet incluye [[blog]]s, [[podcasts]], [[sitio web]]s y otras tecnologías diversas construidas sobre la red de distribución general. El sexto y el séptimo medio, Internet y los teléfonos móviles, suelen denominarse colectivamente [[medios digitales]]; y el cuarto y el quinto, la radio y la televisión, [[medios de difusión]]. Algunos sostienen que los [[videojuegos]] se han convertido en una forma distinta de medios de comunicación de masas.<ref>{{cite journal|url=http://www.economist.com/node/21541164 |title=Todo el mundo es un juego |journal=The Economist |date=2011-12-10 |access-date=2013-06-28}}</ref>

Mientras que el teléfono es un dispositivo de comunicación bidireccional, los medios de comunicación de masas se comunican con un gran grupo. Además, el teléfono se ha transformado en un teléfono móvil dotado de acceso a [[Internet]]. Se plantea la cuestión de si esto convierte a los teléfonos móviles en un medio de comunicación de masas o simplemente en un dispositivo utilizado para acceder a un medio de comunicación de masas (Internet). En la actualidad, existe un sistema por el cual los vendedores y anunciantes son capaces de aprovechar los satélites y transmitir anuncios y publicidad directamente a los teléfonos celulares, sin que el usuario del teléfono lo solicite.{{Citation needed|date=December 2013}} Esta transmisión de publicidad masiva a millones de personas es otra forma de comunicación de masas.

Los videojuegos también pueden estar evolucionando hacia un medio de comunicación de masas. Los videojuegos (por ejemplo, los juegos de rol masivos en línea (MMORPG), como ''[[RuneScape]]'') proporcionan una experiencia de juego común a millones de usuarios de todo el mundo y transmiten los mismos mensajes e ideologías a todos sus usuarios. En ocasiones, los usuarios comparten la experiencia con otros jugando en línea. Sin embargo, excluyendo Internet, es cuestionable que los jugadores de videojuegos compartan una experiencia común cuando juegan individualmente. Es posible discutir con gran detalle los acontecimientos de un videojuego con un amigo con el que nunca se ha jugado, porque la experiencia es idéntica para cada uno. La cuestión, entonces, es si se trata de una forma de comunicación de masas.{{citation needed|date=September 2015}}

== Historia ==
[[Archivo:Press1520.png|thumb|upright|Early wooden printing press, depicted in 1520.]]
La historia de los medios de comunicación de masas se remonta a la época en que se representaban obras de teatro en diversas culturas antiguas. Esta fue la primera vez que una forma de medios de comunicación se "difundió" a un público más amplio. El primer libro impreso fechado que se conoce es el "[[Sutra del Diamante]]", impreso en China en el año 868&nbsp;d.{{esd}}C., aunque está claro que los libros se imprimían antes. Los tipos móviles de arcilla se inventaron en 1041 en China. Sin embargo, debido a la lenta difusión de la alfabetización entre las masas en China y al coste relativamente elevado del papel, el primer medio impreso en masa fue probablemente la [[imprenta popular]] europea de alrededor de 1400. Aunque se produjeron en grandes cantidades, se conservan muy pocos ejemplos, e incluso la mayoría de los que se conocen como impresos antes de 1600 no han sobrevivido. El término "medios de comunicación de masas" se acuñó con la creación de los medios impresos, que destacan por ser el primer ejemplo de medios de comunicación de masas, tal y como usamos el término hoy en día. Esta forma de medios de comunicación comenzó en Europa en la Edad Media.

La invención de la imprenta por parte de [[Johannes Gutenberg]] permitió que la producción masiva de libros se extendiera por toda la nación. Imprimió el primer libro, una Biblia en latín, en una [[imprenta]] con [[tipos móviles]] en 1453. La invención de la imprenta dio lugar a algunas de las primeras formas de comunicación de masas, al permitir la publicación de libros y periódicos a una escala mucho mayor de lo que era posible anteriormente.<ref>Splichal, Slavko (2006). "In Pursuit of Socialized Press". In Berry, David; Theobald John (eds.). Radical mass media criticism: a cultural genealogy. Black Rose Books. p. 41. ISBN 978-1-55164-246-8.</ref><ref>Ramey, Carl R. (2007). Mass media unleashed: how Washington policymakers shortchanged the American public. Rowman & Littlefield. pp. 1–2. ISBN 978-0-7425-5570-9.</ref><ref>Galician, Mary-Lou (2004). Sex, love & romance in the mass media: analysis & criticism of unrealistic portrayals & their influence. Psychology Press. p. 69. ISBN 978-0-8058-4832-8.</ref> La invención también transformó el modo en que el mundo recibía los materiales impresos, aunque los libros siguieron siendo demasiado caros como para llamarlos medios de comunicación de masas durante al menos un siglo después. Los periódicos se desarrollaron alrededor de 1612, con el primer ejemplo en inglés en 1620;<ref>BL.uk Archived 3 October 2008 at the Wayback Machine</ref> pero tardaron hasta el {{siglo|XIX||s}} en llegar directamente a un público masivo. Los primeros periódicos de gran tirada surgieron en Londres a principios del {{siglo|XIX||s}}, como [[The Times]], y fueron posibles gracias a la invención de las imprentas de vapor rotativas de alta velocidad, y a los ferrocarriles que permitieron la distribución a gran escala en amplias zonas geográficas. El aumento de la circulación, sin embargo, condujo a una disminución de la retroalimentación y la interactividad de los lectores, convirtiendo a los periódicos en un medio más unidireccional<ref>.Newhagen, J.E. (1999). ""The role of feedback in assessing the news on mass media and the Internet"". In Kent, Allen (ed.). Encyclopedia of library and information science, Volume 65. CRC Press. p. 210. ISBN 978-0-8247-2065-0.</ref><ref>Nerone, John (2006). "Approaches to Media History". In Valdivia, Angharad N. (ed.). A companion to media studies. Wiley-Blackwell. p. 102. ISBN 978-1-4051-4174-1.</ref><ref>Corey Ross, ''Mass Communications, Society, and Politics from the Empire to the Third Reich'' (Oxford University Press 2010) sobre Alemania</ref>

La expresión "medios de comunicación" comenzó a utilizarse en la década de 1920.<ref>Briggs, Asa & Burke, Peter (2010). Social History of the Media: From Gutenberg to the Internet. Polity Press. p. 1. ISBN 978-0-7456-4495-0.</ref> La noción de "medios de comunicación de masas" se limitó generalmente a los medios impresos hasta la posguerra, cuando se introdujeron la radio, la televisión y el vídeo. Los medios audiovisuales se hicieron muy populares, porque proporcionaban tanto información como entretenimiento, porque el color y el sonido enganchaban a los espectadores/oyentes y porque al público en general le resultaba más fácil ver pasivamente la televisión o escuchar la radio que leer activamente. En los últimos tiempos, Internet se ha convertido en el último y más popular medio de comunicación. La información se ha vuelto fácilmente disponible a través de los sitios web, y se puede acceder a ella fácilmente a través de los motores de búsqueda. Uno puede realizar muchas actividades al mismo tiempo, como jugar, escuchar música y establecer redes sociales, independientemente de su ubicación. Mientras que otras formas de medios de comunicación de masas están restringidas en el tipo de información que pueden ofrecer, Internet comprende un gran porcentaje de la suma del conocimiento humano. Los medios de comunicación modernos incluyen Internet, los teléfonos móviles, los blogs, los podcasts y los canales RSS.<ref>Bhattacharyya, Ajanta. "History of Mass Media". Buzzle.com. Archived from the original on 5 October 2011. Retrieved 26 November 2011.</ref>

La historia de los medios de comunicación está muy ligada al desarrollo de la tecnología. El desarrollo económico de los últimos cien años ha llevado a poder ofrecer al gran público, a precios cada vez más bajos, una serie de productos relacionados con la comunicación. Desde la época de oro de la prensa escrita, cuando en [[Estados Unidos]] los diarios fueron bajando sus precios, hasta llegar a ser asequibles para cualquier trabajador, hasta la popularización de internet. La incidencia en la sociedad de esta nueva forma comunicativa ha sido muy diversa, en parte ha hecho disminuir la comunicación interpersonal directa y también ha facilitado la creación de una [[opinión pública]]. Los medios de comunicación de masas se usan en la [[publicidad]] y la [[propaganda política]] directa o indirecta.

Hay que distinguir, por una parte, los medios como instituciones sociopolíticas, y por otra, los contenidos como material simbólico formado por diferentes tipos de mensajes, distinguiendo dentro de estos entre información y opinión pública, entretenimiento y ficción, y publicidad y propaganda. Dentro de estos contenidos se ve reflejado el grado de influencia, término que debe entenderse desde una situación social de la vida colectiva donde los sujetos de cualquier grupo están obligados a relacionarse para cooperar, de modo que es imprescindible que exista influencia de unos sobre otros al tener que adaptarse entre sí.

Por la gran influencia en la opinión y los hábitos de la gente, son el objetivo de gobiernos y empresas. Han ayudado de manera decisiva al proceso de [[globalización]], puesto que permiten que cualquier persona pueda acceder a información de cualquier lugar en cualquier momento, y cada vez con mayor rapidez, por lo que han colaborado en la expansión y estandarización de los gustos culturales de la población mundial. Son objeto de estudio de disciplinas muy diversas, desde la sociología hasta la [[economía]], pasando por el [[arte]] y la [[filosofía]].

La idea de [[influencia]] implica la utilización, por parte del influenciador, de recursos suficientes para imponer su criterio y voluntad propia sobre el destinatario o influenciado. Se trata de un mecanismo que busca, o bien reforzar actitudes, o bien la posibilidad de cambiar las actitudes y comportamientos, lo que incluso puede afectar a los valores y creencias colectivas, de grupos reducidos o amplios (naciones). Aunque los procesos de influencia social y cultural tienen estrechas relaciones con el ejercicio efectivo del poder, se caracterizan por la ausencia de coacción e incluso de amenaza. El poder siempre se caracterizó por su capacidad y recursos para influir socialmente, que en la sociedad de masas se intensifican.

== Tipos de medios de comunicación masiva ==
=== Edición de libros ===
{{Extracto|Edición de libros}}
=== Prensa escrita ===
{{Extracto|Prensa escrita}}
=== Radio ===
{{Extracto|Radiodifusión}}

=== Televisión ===
{{Extracto|Televisión}}
=== Cine ===
{{Extracto|Cine}}
=== Internet ===
{{Extracto|Internet}}
=== Multimedia ===
{{Extracto|Multimedia}}
=== Servicio de red social ===
{{Extracto|Servicio de red social}}

== Funciones ==
{{Referencias|t=20180304|}}
Las funciones atribuidas a los medios de comunicación de masas son cuatro principalmente:

* Formar o educar, tener contenidos específicos cuya finalidad sea la adquisición de conocimientos por parte del espectador.
* Informar, dar a conocer todo aquello que pueda ser relevante para el público y este deba conocer.
* Formar opinión, persuadir y orientar.
* Entretener.

En muchos países el [[derecho a la información]] tiene rango constitucional, su titular es el público y su administrador los medios de comunicación, para lo cual los mismos textos constitucionales prevén que dispongan de la [[libertad de prensa]], una de las ligadas a la [[libertad de expresión]].<ref>Artículo 20 de la [[Constitución española de 1978]]:
{{cita|
1. Se reconocen y protegen los derechos:<br />
A expresar y difundir libremente los pensamientos, ideas y opiniones mediante la palabra, el escrito o cualquier otro medio de reproducción.<br />
A la producción y creación literaria, artística, científica y técnica.<br />
A la libertad de cátedra.<br />
A comunicar o recibir libremente información veraz por cualquier medio de difusión. La Ley regulará el derecho a la cláusula de conciencia y al secreto profesional en el ejercicio de estas libertades.<br />
2. El ejercicio de estos derechos no puede restringirse mediante ningún tipo de censura previa.<br />
3. La Ley regulará la organización y el control parlamentario de los medios de comunicación social dependientes del Estado o de cualquier ente público y garantizará el acceso a dichos medios de los grupos sociales y políticos significativos, respetando el pluralismo de la sociedad y de las diversas lenguas de España.<br />
4. Estas libertades tienen su límite en el respeto a los derechos reconocidos en este Título, en los preceptos de las Leyes que lo desarrollan y, especialmente, en el derecho al honor, a la intimidad, a la propia imagen y a la protección de la juventud y de la infancia.<br />
5. Solo podrá acordarse el secuestro de publicaciones, grabaciones y otros medios de información en virtud de resolución judicial.
}}
</ref>

Los límites de estos derechos y libertades suelen fijarse en que la información sea ''veraz'' y que no se inmiscuya en el [[derecho al honor]] o en la [[intimidad]]; aunque tales límites son imprecisos y son objeto de debate. De hecho, los medios de comunicación han pasado a considerarse el [[cuarto poder]], junto con los [[tres poderes]] clásicos del constitucionalismo. No tiene una plasmación formal, ni es objeto de elección popular (aparte de la sanción de su éxito o fracaso en audiencia), y es por tanto un poder informal, como lo son los denominados [[poderes fácticos]], y es uno de los componentes fundamentales en lo que se ha venido a definir como [[poder blando]] (''soft power''), que es el medio más eficaz de manifestación del poder en el mundo actual. El control de su ejercicio por parte de los poderes estatales a veces es acusado de [[censura]] o de intentos de control.<ref>[https://web.archive.org/web/20081025080624/http://www.uce.es/DEVERDAD/ARCHIVO_2006/01_06/DV01_06_10CAT.html www.uce.es] En algunos casos se han creado instituciones de control, como el Comité Audiovisual de Cataluña.</ref> En la mayor parte de las democracias modernas se opta por la [[autorregulación]] de los propios medios ([[deontología profesional periodística]]), que únicamente se enfrentan a la responsabilidad penal o civil ante la justicia.

Por otra parte, la [[desinformación]] y la [[manipulación informativa]] son constantes desde los inicios de la prensa (la denominada [[prensa amarilla]], [[amarillismo]] o [[sensacionalismo]] es una manifestación evidente, sin embargo pueden ejecutarse prácticas desinformativas y manipulativas en medios "no amarillistas". ver párrafo siguiente), como ejemplifican las [[campañas de prensa]] de [[William Randolph Hearst]], que consiguió la implicación de los [[Estados Unidos]] en la [[Guerra hispano-estadounidense|guerra de Cuba]] (1898). Los [[totalitarismo]]s del [[período de entreguerras]] ([[fascismo]], [[nazismo]] y [[estalinismo]]) destacaron por el eficaz uso de los medios de comunicación de masas para su [[propaganda]] (expresión que tiene su origen en la ''[[Sacra Congregatio de Propaganda Fide|Propaganda Fides]]'', una institución de la [[Santa Sede]] dedicada a la difusión de la fe católica).

El [[empresario]] de los medios de comunicación siempre ha tenido en la defensa de sus intereses (económicos, sociales, de [[grupo de presión]]) su principal motivación, aparte del beneficio propio de cualquier actividad económica y del prestigio social que da el protagonismo de esta actividad en concreto; a estos intereses individuales, se suele habitualmente superponer la defensa de una [[ideología]] (política, religiosa o incluso estética). La motivación ideológica está presente (de forma más o menos abierta) en todos los medios, es la motivación definitoria y expresa de la denominada [[prensa de partido]]: institución propia del {{siglo|XIX||s}} y la primera mitad del {{siglo|XX||s}}, y que entró en crisis en la segunda mitad del {{siglo|XX||s}} hasta prácticamente convertirse en marginal en casi todos los países, excepto en los regímenes de partido único. El que la [[publicidad]] sea el principal ingreso económico de los medios, los vincula a la economía general y a los puntos de vista e intereses de los grandes grupos económicos, entre los que también están los mismos grupos de comunicación.
La respuesta por parte de los grupos sociales o tendencias políticas minoritarias se suele llamar [[Contrainformación alternativa|contrainformación]], y ha experimentado un gran desarrollo con el uso de las [[redes sociales]] que permiten [[internet]] y la [[telefonía móvil]] (por ejemplo, en la difusión ''[[publicidad viral|viral]]'' de noticias y la convocatoria más o menos ''espontánea'' de manifestaciones), lo que se ha llegado a denominar el ''[[quinto poder]]''. Los medios de comunicación son también una forma de control, de dos tipos para E.A.Ross: coactivas y persuasivas. Las coactivas tienen relación con prácticas sociales e instituciones denominadas propiamente ''de control'' por cuanto se apoyan en la fuerza directa: el sistema jurídico legal y policial; las fuerzas armadas, de propaganda y contrapropaganda. las formas persuasivas se relacionan con las prácticas de comunicación e información, tanto a nivel interpersonal como institucional y de difusión pública. En el ámbito del control persuasivo destacan los siguientes aspectos de transmisión: tipo de información, clase de agenda sobre la que se informa, características de la edición y programación y de los códigos predominantes, e incluso aspectos profundos como las concepciones del tiempo y de la historia que se transmiten.

== Profesiones relacionadas ==

=== Periodismo ===
{{Extracto|Periodismo}}

El resultado es un ecosistema comunicacional hipertrofiado, cargado de dispositivos, datos y subjetividades. La literatura académica y el periodismo han utilizado diferentes términos para sintetizar a este proceso comunicacional: «cacofonía» (Dahlgren, 2005), «contexto colapsado» (Boyd, 2008), «ruido permanente» (Gutiérrez Rubí, 2009), «infoxicación» (Chamorro-Premuzic, 2014) y «obesidad mental» (Naskar, 2019).<ref>{{Cita web|url=https://comunicacionyhombre.com/article/tecnicas-de-la-comunicacion-politica-ante-la-era-de-la-infoxicacion-y-la-interrupcion-del-storytelling-al-storydoing/|título=Técnicas de la comunicación política ante la era de la infoxicación y la interrupción: del storytelling al storydoing|fechaacceso=2021-03-24|sitioweb=Comunicación y Hombre|idioma=es-ES}}</ref>

== Investigación ==

=== Televisión: una máquina de ideas ===
La [[televisión]] tiene una serie de características que le otorgan un importante grado de influencia. Pues la televisión en sí misma como diría [[Marshall McLuhan]] es más que medio, mensaje. Por su expresividad, debida a la conjunción de imágenes y sonidos que acercan la realidad como no lo hace ningún otro medio de comunicación. Cuando en los años 70 nació la televisión a color se multiplicaron las ventas y ya era raro que no hubiese un televisor en cada hogar que contara lo que pasaba en el mundo. Esto lleva a la gran incógnita y la conocida frase de “está pasando y te lo estamos contando” ¿y lo que no nos cuentan no está pasando? Según [[George Gerbner]] los medios nos cuentan y nos configuran la realidad, seleccionan qué es lo que hay fuera. Como diría este autor, la [[televisión]] es el medio que “cultiva” a todos los miembros de una comunidad en una visión global del mundo. El “cultivo” del que habla Gerbner depende del tiempo de exposición al medio, cuanta más dependencia tengamos de la televisión mayor poder tendrá esta de moldearnos las ideas de manera particular, pero son ideas que van a parar y a formar la [[opinión pública]] de una comunidad.<ref>{{Cita web |url=http://revistas.ucm.es/inf/11357991/articulos/CIYC9595110103A.PDF |título=Copia archivada |fechaacceso=21 de mayo de 2010 |urlarchivo=https://web.archive.org/web/20100330220900/http://revistas.ucm.es/inf/11357991/articulos/CIYC9595110103A.PDF |fechaarchivo=30 de marzo de 2010 }}</ref>

=== Sociedad de masas ===

Los medios de comunicación de masas se atribuyen a una sociedad y un modelo de vida muy concreto, como es la [[sociedad de masas]], que tiene su origen en la [[Edad Contemporánea]] y que se caracteriza por la [[revolución industrial]], que produce el abandono de la agricultura en favor de la industria y los servicios, grandes movimientos demográficos que incluyen el [[éxodo rural]], y la mecanización del trabajo, que hace que las máquinas sustituyan a los artesanos. Los grandes cambios sociales de la [[sociedad industrial]] van acompañados de un cambio en la visión individual de la forma de vida, y en los lazos entre las comunidades.<ref name="Álvarez2021">{{cita libro|nombre=Miguel|apellidos=Álvarez-Fernández|título=La radio ante el micrófono: voz, erotismo y sociedad de masas|año=2021|editorial=Editorial consonni|isbn=978-84-16205-67-7|página=41}}</ref>

Algunos escritores consideran al gran público como algo mítico y poco realista. [[Robert O'Hara]], por ejemplo, en su libro ''Media for the millions'', llama al público masivo ''una de las grandes falacias de la comunicación de masas''. En varios de sus libros, [[Ayn Rand]] afirma que los miembros individuales del público son reales, pero los públicos masivos son irreales. A pesar de tal escepticismo, muchas personas consideran que el concepto de gran público tiene razón de ser y tal vez es la clase de público en que más se piensa cuando se habla de ''público masivo''. Los miembros de este público general y amorfo no se sienten relacionados con otros miembros con los cuales tienen poco o nada en común. Entran en contacto con los medios de comunicación de una forma atomizada y personal sin tener una sensación de compañerismo con los demás. En este sentido los miembros del gran público son más independientes o individualistas en su contacto y en su respuesta a los medios masivos de comunicación que el segundo tipo de público masivo.El público especializado, a pesar de que está disperso y hasta cierto punto es anónimo y heterogéneo, está compuesto por personas que sí tienen intereses comunes y orientaciones políticas e ideológicas semejantes que los llevan a buscar mensajes similares. Pueden estar relacionados con ciertas características psicológicas como el deseo de verse libres de la autoridad. [[Gustave LeBon]] llamó a esos grupos ''multitudes psicológicas'', las cuales no están necesariamente localizadas en algún lugar, pero tienen motivaciones similares. Para el autor las masas crean un movimiento colectivo que es irracional y violento; plantea un miedo hacia las masas.

Curiosamente, no se detecta un excesivo control del contenido de los medios por parte de la audiencia. Actualmente en España, el control de la opinión pública se centra en el horario infantil, que podría tomarse más bien como una iniciativa del Estado. Los medios suelen justificar su programación con la demanda de la audiencia, cuando esta rara vez se produce explícitamente. Se mide la cuota de pantalla que obtienen las programaciones, pero esto solo sirve para saber qué nivel de aceptación tiene la programación que se ofrece a la audiencia (es decir, se trata de elegir entre lo que hay). Por tanto, a pesar del debate permanente sobre si se consume telebasura, el receptor no parece haber realizado ningún paso realmente significativo. Participan en las encuestas, votan desde el móvil o por teléfono y siguen cualquier procedimiento que se les propone. El análisis crítico ha quedado en la iniciativa de algunos medios, que lo proponen a su audiencia, a menudo a través del humor.

=== Influencia en arquitectura ===

El concepto de mass media en arquitectura surge como consecuencia de la necesidad de esta a darse a conocer y ampliar sus ámbitos, utilizando cualquier medio de comunicación para acercar todo tipo de conceptos arquitectónicos a las masas. Por ello la arquitectura comienza a ser motivo de análisis y de debate, generando valoraciones críticas acerca de los conceptos expuestos. El arquitecto pionero en utilizar los medios de comunicación para difundir las ideas arquitectónicas, artísticas y urbanísticas fue Charles Édouard Jeanneret-Gris, [[Le Corbusier]], con la publicación de la revista L’Esprit Nouveau en el año 1920. En esta revista se recogen muchos catálogos industriales de coche y aviones, folletos publicitarios y recortes de periódicos entre otros. Todos estos eran coleccionados por Le Corbusier a lo largo de su vida. La estructura de la revista era un tanto distinta en cuanto a que la relación entre la imagen y el escrito es más bien una colisión de ideales más que una relación entre imagen y texto de lógica tradicional. Precisamente esta discordancia entre imagen y texto y el hecho de ser imágenes de avances tecnológicos consigue captar la atención del lector hacia esas imágenes que a través del texto logran que se llegue a transmitir el mensaje de Le Corbusier.

=== Los medios como entretenimiento o como programación mental ===

Aunque los medios de comunicación existen para informar, formar o entretener, son muchos los que discrepan y se oponen férreamente a la utilización de estos medios, debido (según ellos), mediante frases ocultas, o uso de palabras determinadas, e incluso programas, van modelando la mente humana, (puesto que la mente humana es susceptible a un condicionamiento mental si se repite desde una frase a imagen), programándole de una determinada manera.

Existen diversas teorías sociológicas sobre el efecto de los medios en el público, como puede ser la teoría de la politóloga Elisabeth Noelle-Neumann de la [[Espiral del silencio]], en la que los medios de comunicación tienen un papel clave en la formación de la opinión pública.

=== La contrainformación como antítesis de los medios ===

La contrainformación alternativa o simplemente contrainformación es la información transmitida por grupos independientes no vinculados, en principio, a un poder político. Este tipo de información suele hacer énfasis en las reivindicaciones de diferentes movimientos sociales o de distintas ideologías.

== Véase también ==
{{lista de columnas|2|
* [[Agencia de noticias]]
* [[Censura en Internet]]
* [[Concentración de la propiedad de los medios de comunicación]]
* [[Deontología profesional periodística]]
* [[Medio alternativo de información]]
* [[Medio de comunicación]]
* [[Medio de comunicación comunitario]]
* [[Medios de comunicación dominantes]]
* [[Medios estatales]]
* [[Periodismo]]
* [[Manipulación de los medios de comunicación]]
* [[Regulación de medios]]
* [[Sesgo mediático]]
}}

== Referencias ==

{{listaref|2}}

== Bibliografía ==

* Edwin, J.C. (1992-05-26): ''Comunicación de masas y pensamiento político''.
* Lasswell, Harold D. (1974): ''La política como reparto de influencia''.
* McLuhan, Marshall (1996): ''Comprender los Medios de Comunicación''.
* Reig, Ramón (1995): ''El control de los medios de comunicación de masas: bases estructurales y psicosociales''.
* Roiz, Miguel (2002): ''La sociedad persuasora. Control cultural y comunicación de masas''.
* Juan Pablo Díaz Mora (2006): "La política y pensamiento de la comunicación".
* Le Corbusier: " L'Esprit Nouveau".
* [[Beatriz Colomina]]: “Privacidad y publicidad. La arquitectura moderna com medio de comunicación de masas”.
* Norberto González Gaitano (2016): {{Enlace roto|1=[http://www.familyandmedia.eu/es/libros/familia-y-medios-de-comunicación-relaciones-familiares-sus-representaciones-en-los-medios-y-relaciones-virtuales/ Familia y medios de comunicación. Relaciones familiares, sus representaciones en los medios y relaciones virtuales] |2=http://www.familyandmedia.eu/es/libros/familia-y-medios-de-comunicaci%C3%B3n-relaciones-familiares-sus-representaciones-en-los-medios-y-relaciones-virtuales/ |bot=InternetArchiveBot }}
* Paolo Padrini (2012): [http://www.familyandmedia.eu/es/libros/facebook-como-la-pasta/ Facebook como la pasta]
*Comunicación y Hombre (2021): https://comunicacionyhombre.com/article/tecnicas-de-la-comunicacion-politica-ante-la-era-de-la-infoxicacion-y-la-interrupcion-del-storytelling-al-storydoing/
* Mino Conte (2009): [http://www.familyandmedia.eu/es/libros/imagenes-de-la-persona-adolescentes-television-educacion/ Imágenes de la persona.Adolescentes, televisión, educación]

{{control de autoridades}}
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