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    RÉALISER UN AUDIT MARKETING

    Analyser l'efficacité du service marketing


    Lors d’une prise de poste ou si les performances ne sont pas au niveau espéré, il est
    parfois nécessaire qu’un responsable marketing fasse l’état des lieux de sa stratégie et de
    ses actions marketing. Réaliser un audit marketing est l’opportunité de déterminer ses
    atouts ou axes d'amélioration marketing afin d'arriver à une feuille de route et des priorités.
    FORMATIONS COURTES OBJECTIFS
    Élaborer une grille d'analyse de la fonction marketing pour mener son diagnostic.
    INITIATION Réaliser un audit marketing complet, dans son intégralité (vision 360°).
    Rédiger un rapport d'audit et formuler des préconisations, des recommandations et un
    plan d'action.
    NEW

    POUR QUI ?
    Ref. : C20MKAUDIT
    Directeurs marketing, responsables marketing.
    Durée :
    2 jours - 14 heures
    PRÉREQUIS
    Tarif :
    Salarié - Entreprise : 1410 Aucun.
    € HT
    Collectivité : 1910 € HT COMPÉTENCES ACQUISES
    Repas inclus Proposer des pistes d'amélioration opérationnelle et mettre en place des actions
    correctives.

    PARCOURS PÉDAGOGIQUE
    Communauté d'apprenants
    E-quiz amont
    Présentiel
    E-quiz aval

    PROGRAMME
    Réaliser un audit marketing
    Modules distanciels
    E-quiz en amont/aval de la formation.
    Comment réussir son diagnostic marketing ?
    Préparer son audit marketing
    Marché, parties prenantes, organisation, stratégie marketing, objectifs : définir le
    périmètre de l'audit marketing.
    S’appuyer sur une méthodologie d'audit marketing efficace pour structurer sa
    démarche.
    Réaliser le mapping de l'organisation marketing pour faire un état des lieux de
    l’existant.
    Élaborer une grille d'analyse marketing et un guide d’entretien pour effectuer son
    diagnostic.
    Mener son audit marketing
    Organisation et environnement concurrentiel : évaluer la pertinence de sa stratégie
    marketing avec une matrice SWOT.
    Analyser l’équilibre de son portefeuille et l’allocution de ses ressources avec la
    matrice BCG.
    Référencement naturel (SEO), référencement payant (SEA), campagnes marketing,
    réseaux sociaux… : faire une analyse quantitative et qualitative de ses principaux
    canaux d’acquisition.
    Modéliser son parcours client pour optimiser l'expérience client
    Dessiner les premières actions générales pour une stratégie marketing plus efficiente
    et rentable.

    ISM - 35, rue du Louvre - 75002 PARIS


    Tél. : +33 (0)1 43 72 64 00 - e-mail : [email protected]
    Siret 712 010 362 000 28
    Organisme qualifié Membre de la Fédération
    par l'ISQ-OPQF Les Acteurs de la Compétence
    Valider le plan d’action issu de son audit marketing
    Environnement concurrentiel, problèmes identifiés et orientations préconisées :
    rédiger son rapport d'audit marketing.
    Faire adopter ses recommandations et préconisations à sa hiérarchie : conseils et
    cas pratiques.
    Concevoir et soumettre un plan d’action détaillé : méthodologie de projet.
    Établir un planning et recueillir de nouveaux retours d’expérience pour garantir le
    succès de la mise en œuvre opérationnelle.

    INTERVENANTS
    Thomas ROCHE
    TCSM

    LIEUX ET DATES
    À distance
    15 et 16 nov. 2022

    ISM - 35, rue du Louvre - 75002 PARIS


    Tél. : +33 (0)1 43 72 64 00 - e-mail : [email protected]
    Siret 712 010 362 000 28
    Organisme qualifié Membre de la Fédération
    par l'ISQ-OPQF Les Acteurs de la Compétence

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