Pemasaran 1

Filosofi, Strategi dan Pengambilan Keputusan Manajemen Pemasaran
FILOSOFI MANAJEMEN PEMASARAN

Ada falsafah yang sebaiknya digunakan sebagai pedoman usaha pemasaran ini untuk mencapai
pertukaran yang didambakan dengan pasar sasaran. Pemberian bobot yang harus diberikan pada
organisasi, pelanggan dan masyarakat yang berkepentingan seringkali saling bertentangan.
Sehingga perlu ada landasan dari aktifitas pemasaran organisasi tersebut. Dalam Kottler (1997),
landasan ini dikelompokkan dalam lima konsep alternative antara lain:
1.
KONSEP PRODUKSI
Falsafah bahwa konsumen akan menyukai produk yang tersedia dan harganya terjangkau serta
manajemen harus berusaha keras untuk memperbaiki produksi dan efesiensi distribusi. Konsep
ini adalah falsafah paling tua digunakan dalam penjualan. Konsep ini masih berlaku dan
bermanfaat pada dua situasi, yaitu situasi pertama, bila permintaan akan produk lebih besar dari
penawannya ; situasi kedua, terjadi kalau biaya produk terlalu tinggi dan perbaikan produktifitas
diperlukan untuk menurunkannya. Akan tetapi, perusahaan yang bekerja dengan falsafah ini
menghadapi resiko tinggi dengan focus terlalu sempit pada operasinya sendiri. Bila perusahaan
berusaha menurunkan harga, yang pasti dilupakan adalah kualitas, padahal yang di inginkan
konsumen adalah harga rendah dengan barang yang menarik.
2.
KONSEP PRODUK
Falsafah bahwa konsumen akan menyukai produk bermutu terbaik dan sifat paling inovatif dan
bahwa organisasi harus mencurahkan energi untuk terus menerus melakukan perbaikan produk.
3.
KONSEP PENJUALAN
Falsafah bahwa konsumen tidak akan membeli produk organisasi dalam jumlah yang cukup
kecuali organisasi mengadakan usaha penjualan dan promosi berskala besar. Konsep ini biasanya
dilakukan pada barang yang tidak dicari, yaitu barang yang mungkin tidak terpikirkan untuk
dibeli oleh konsumen, contoh : ensiklopedia, asuransi,dll. Industri ini harus mahir dalam melacak
calon pelanggan dan menjual manfaat produk kepada konsumen. Tujuannya adalah menjual yang
perusahaan buat, bukan produk apa yang dibutuhkan masyarakat konsumen.
4.
KONSEP PEMASARAN
Falsafah manajemen pemasaran ini berkeyakinan bahwa pencapaian sasaran organisasi

tergantung pada penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran dan penyampaian kepuasan
didambakan itu lebih efektif an efisien daripada pesaing. Kemungkinan konsep ini
membingungkan bila dibandingkan dengan konsep penjualan.
Strategi Pemasaran
Hellriegel D & Slocum JW mengemukakakn 2 jenis strategi pemasaran, yaitu :
1. Market penetration strategy, yang berupaya untuk meningkatkan pemasaran pada pasar yang
sekarang ada melalui produk yang sekarang telah ada pula. Kegiatan yang dilakukan meliputi
upaya meningkatkan jumlah pembelian dari produk, mencoba menarik konsumen yang sekarang
menggunakan produk dari kompetitor/pesaing atau malahan sekaligus membeli kompetitor
tersebut.
2. Market development strategy yaitu upaya mencari pasar baru dari produk yang sudah ada.
Tiga kegiatan utama mencari pasar baru ini adalah menemukan pasar secara geografis (contoh :
buka cabang di daerah lain), menemukan target market baru (contoh : video yang tadinya untuk
presentasi ilmiah kemudian dipasarkan untuk hiburan dalam rumah tangga) serta menemukan
penggunaan baru dari produk yang ada (misalnya mobil niaga diubah menjadi mobil keluarga).
Peranan Pemasaran
Pemasaran merupakan proses sosial dan manajerial sehingga konsumen dapat memperoleh
kebutuhan / keinginan mereka melalui permintaan, penawaran, dan penukaran nilai suatu produk
antara penjual dan pembeli.
Kebutuhan : Segala kebutuhan dasar manusia baik untuk minum, makan, pakaian,
pendidikan dan lainnya.
Keinginan : Merupakan kondisi lebih khusus dari kebutuhan, misalnya minuman ringan,
makanan bergizi, pendidikan tinggi, atau lainnya.
Permintaan : Akumulasi kebutuhan / keinginan yang potensial untuk digarap, misalnya,
makanan, perumahan, pendidikan dan lainnya.
PENGAMBILAN KEPUTUSAN DALAM PEMASARAN
Pengambilan keputusan yang dilakukan oleh manajer pemasaran akan selalu berada dalam suatu
lingkungan yang kompleks dan penuh dengan ketidak pastian. Keputusan yang diambil terutama
menyangkut masalah :
Penetapan Harga
Produk
Distribusi
Promosi

Pemasaran 1

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Pemasaran 1

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Pemasaran 1

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Filosofi, Strategi dan Pengambilan Keputusan Manajemen Pemasaran

FILOSOFI MANAJEMEN PEMASARAN

Falsafah manajemen pemasaran ini berkeyakinan bahwa pencapaian sasaran organisasi

Anda mungkin juga menyukai