Alimuddin Rizal Riva'i PDF

KEKUATAN MEMAKSA DALAM PEMASARAN
RELASIONAL DAN DAMPAKNYA PADA

STRATEGIC MARKETING OUTCOMES
(Studi Empirik pada Industri Pariwisata di Indonesia)
DISERTASI
Alimuddin Rizal Riva’i

NIM: C5B004003
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh

gelar doktor ilmu ekonomi dalam bidang manajemen
pada Program Doktor Ilmu Ekonomi
Universitas Diponegoro
PROGRAM STUDI DOKTOR ILMU EKONOMI

UNIVERSITAS DIPONEGORO
SEMARANG
2009
1
HALAMAN PENGESAHAN
REVISI UJIAN PRA PROMOSI
Setelah membaca hasil perbaikan naskah disertasi promovendus:

C5B004003
Dengan judul :
KEKUATAN MEMAKSA DALAM PEMASARAN

RELASIONAL DAN DAMPAKNYA PADA
STRATEGIC MARKETING OUTCOMES
(Studi Empiris Pada Industri Pariwisata di Indonesia)
Kami tim penilai dapat menyetujui, karena perbaikan sudah sesuai dengan
saran Tim Penilai.
Semarang, Juni 2009
Tim Penilai Naskah Disertasi.
1. Prof.Drs.Y.Warella,MPA,Ph.D. 1………………..……….
2. Prof.Dr.Ir.Umiyati Atmomarsono 2……………….………..
3. Prof.Dr.H.Suyudi Mangunwihardjo 3……………….………..
4. Prof.Dr.H.Imam Ghozali, M.Com.Akt. 4……………….……….
5. Dr.H.M.Chabachib, Msi,Akt. 5………………………..
6. Prof.Dr.Gede Sri Darma, ST.MM. 6………………………..
Tim Promotor.
1. Prof.Dr.H.Miyasto,SU. Promotor 1………………
2. Prof.Dr.H.Sugeng Wahyudi,MM. Kopromotor 2………………
2
3. Prof.Dr.Augusty Tae Ferdinand,MBA. Kopromotor 3………………
3
PERNYATAAN
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama : Alimuddin Rizal

NIM : C5B004003
Menyatakan bahwa isi disertasi ini belum pernah dipakai untuk memperoleh gelar
kesarjanaan di tempat lain, dan hasil karya orang lain tidak ada yang diambil,
kecuali yang sengaja diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Semarang, 3 Juli 2009

Yang Menyatakan,
Alimuddin Rizal
4
Telah di Uji pada ujian promosi (terbuka)
Pada hari Jum’at tanggal, 3 Juli 2009
TIM PENGUJI UJIAN PROMOSI (TERBUKA)
1. Prof. Dr. dr. Susilo Wibowo, MS, Med, Sp.And (Ketua Senat)
2. Prof.Dr.Lachmuddin Sya’rani (Sekretaris Senat)
3. Prof.Drs.Y.Warella, MPA.,Ph.D (Penguji)
4. Prof.Dr.Gede Sri Darma, ST.MM. (Penguji Eksternal)
5. Prof.Dr.Suyudi Mangunwihardjo. (Penguji)
6. Prof.Dr.Imam Ghozali, M.Com.Akt. (Penguji)
7. Dr.M.Chabachib, Msi.Akt. (Penguji)
8. Prof.Dr.Sugeng Wahyudi,MM. (Co Promotor)
9. Prof.Dr.Augusty Tae Ferdinand, MBA. (Co Promotor)
10. Prof.Dr.Miyasto, SU (Promotor)
PROGRAM PASCASARJANA
PROGRAM STUDI DOKTOR ILMU EKONOMI
UNIVERSITAS DIPONEGORO
S E M A R A N G.
5
KATA PENGANTAR
Tidak ada kata yang paling baik dan indah kecuali mengucap Syukur
Alhamdulillahirabbil-alamin kehadirat Illahi Rabbi, yang telah melimpahkan
nikmat dan karunia tak terhingga, satu diantaranya adalah selesainya penelitian
dan penyusunan disertasi ini dan telah diuji pada ujian promosi (terbuka).
Sholawat dan salam kepada junjungan Rosulullah Muhammad S.A.W., sebagai
pemimpin ummat manusia yang berakhlak mulia, yang selalu mengedepankan
kasih sayang dalam memimpin ummatnya.
Selanjutnya, pada kesempatan ini kami mengucapkan terimakasih yang
setulus-tulusnya kepada:
1. Prof. Dr. dr. Susilo Wibowo, MS, Med, Sp.And, selaku Rektor Universitas
Diponegoro Semarang, yang telah memberikan kesempatan dan fasilitas
belajar selama menempuh studi.
2. Prof. Drs. Y. Warella, MPA, Ph.D, selaku Direktur Program Pasca Sarjana
dan penguji; Dr.H.M.Chabachib,Msi.Akt., selaku Dekan Fakultas Ekonomi
dan penguji; Prof.Dr.H.Imam Ghozali,M.Com.Akt., selaku Ketua Program
Studi Doktor Ilmu Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang dan penguji.
Prof.Dr.H.Suyudi Mangunwiharjo selaku dosen penguji; Prof.Dr.Gede Sri
Darma,ST.MM., selaku penguji eksternal dari Universitas Pendidikan
Nasional Denpasar-Bali; Drs.Ibnu Widiyanto,MSc,Phd. selaku dosen
pembimbing akademik, beserta segenap dosen Program Studi Doktor Ilmu
Ekonomi yang telah memberikan kontribusi keilmuan dan keteladanan selama
menjalani studi S3.
3. Prof. Dr. H. Miyasto, SU, selaku promotor, yang telah banyak: meluangkan
waktu untuk membimbing, mengasah ketajaman analisis dan membina penulis
untuk tetap santun dan bijak sebagai insan akademis, serta mengajarkan
keteladanan sebagai intelektual yang mendedikasikan diri terhadap
profesinya, dan terimakasih bapak telah menghantarkan saya lulus dengan
predikat cumlaude.
4. Prof.Dr.Augusty Tae Ferdinand,MBA. selaku co-promotor, yang telah
banyak: meluangkan waktu, konsisten dalam janji, mendorong untuk selalu
menggali dan memperoleh sesuatu yang terbaik, keteladanan sebagai seorang
akademisi, komitmen yang tinggi dalam membimbing dan selalu
mengingatkan/semangat ketika terjadi kelelahan berfikir, yang pada akhirnya
seolah selalu berpesan “kalau dapat mencapai yang terbaik dan sempurna,
mengapa tidak diupayakan selagi ada kesempatan, kemampuan dan kekuatan
”. Terimakasih, karena jerih payah bapak dalam membimbing telah
menghantarkan saya meraih predikat cumlaude.
5. Prof.Dr.H.Sugeng Wahyudi,MM selaku co-promotor, yang telah banyak:
meluangkan waktu, memberikan semangat dan jalan keluar ketika terjadi
kemelut berfikir, memberikan kontribusi keilmuan yang tak terfikirkan
sebelumnya, kesantunan dalam membimbing, dan mengajarkan tentang
kesabaran, dan tentang “Kesempurnaan hanya milik Allah Swt, sementara kita
6
hanya dapat berupaya”. Meskipun disertasi ini tidak sempurna, arahan bapak
telah mampu menjadikan saya lulus dengan predikat cumlaude.
6. Direktorat Jenderal Pendidikan Tinggi yang telah memberikan Beasiswa
Pendidikan Pascasarjana (BPPS), sehingga dapat melancarkan dan
memotivisir penulis dalam proses studi.
7. Departemen Budaya dan Pariwisata, khususnya Bapak. Dr.Sumekto, yang
telah membantu kami dalam berinteraksi dengan para pelaku bisnis dalam
Industri Pariwisata, serta bantuan dana dalam penyelesaian penelitian ini.
Bapak telah membimbing saya untuk menanamkan jiwa insan pariwisata sejati
”Hidup untuk melayani”.
8. Terimakasih kepada almarhum Prof.H.Hadi Wuryan SH,CN,MH., selaku
Ketua YPPMI pada saat kami mulai Studi S3. Terimakasih yang tulus pula
kepada Drs.Fx.Budi Dharmakusuma,MM, selaku Ketua YPPMI saat ini, yang
telah memberi fasilitas untuk melanjutkan studi S3 ini. Ir.Lukas Setiawan,
selaku Bendahara YPPMI.
9. Dr.Widhy Setyowati,MM,Akt., Drs. HM. Fauzan, SH,Ms., Dr.Yeye
Susilowati,MM. selaku mantan Ketua STIE Stkubank dan mitra kerja dimana
kami pernah bernaung dalam panji-panji itu. Selanjutnya terimakasih pula
kepada Prof.Dr.Yohanes Sutomo,MM. selaku Rektor Universitas Stikubank
Semarang dan segenap Pembantu Rektor beserta para Dekan dan jajarannya.
10. Drs. Daryono Raharjo, MM. yang telah memberikan motivasi dan rekomen-
dasi di awal studi ini.
11. Robyn L Stokes, PhD., dari School of Tourism and Hotel Management-
Faculty of Comerce and Management - Grifith University Australia, yang
telah memberikan kontribusi berbagai tulisan ilmiah, komunikasi dan diskusi
tentang kepariwisataan.
12. Terimakasih khusus untuk Bapak/Ibu pengurus PHRI dan ASITA Pusat
maupun Daerah. Ibu Yanti Sukamdani (Ketua PHRI Pusat), Bp.Besari,
Bp.Imam kamal, Ibu.Stella, Bp. I Gusti Pidada, Bp.Sitanggang, Bp.Oloan
Dipari, Bp.Nyoman, Ibu.Ayu Raharti, Bp.Riyanto, Bp.Oka, Ibu.Kadek
Rohitawati, Pak Kadek (Asosiasi Wisata Bahari-Bali), rekan pimpinan
Perguruan Tinggi yang tergabung dalam HILDIKTIPARI tanpa rekomendasi
dan hubungan kolega bapak/ibu yang baik dengan pihak-pihak terkait tidak
mungkin kami dapat mengumpulkan data, dan informasi yang lengkap dalam
penelitian ini.
13. Segenap pimpinan perusahaan/organisasi perhotelan, food and beverage, tour
and travel agency, jasa destinasi wisata, MICE Organizers dan pelaku bisnis
pariwisata lainnya yang telah menjadi responden penelitian ini.
14. Sahabat-sahabatku angkatan III Program Doktor Ilmu Ekonomi, khususnya:
Dr.Widodo,MM (UNISSULA), Dr.Ir.Agus Surata, Msi. (UPN Yogya).
Kandidat Doktor: Drs.Bambang Sudiyatno,MM; Ceacilia Sri Mindarti, Spd,
Msi; Joko Utomo,SE,MM (UMK), Drs.Adar Simbolon,SE,Msi, (PT.Telkom)
7
dan Ibu Rita (BPR-Kedung Artho), Ibu Gatit (BPR-Setia Karib) atas
kebersamaan, motivasi dan persahabatan selama proses studi S3.
15. Ibu Dra.B.Indarwanyanti Graito,Psy.MSc, Chairwoman APIO, yang telah
memberikan kesempatan untuk mempresentasikan sebagian dari gagasan
disertasi ini dalam”Seminar-Workshop-Paper Presentation and Exhibition-
ICIOP 2007 (International Conference On I/O Psychology) August 9-11-
2007, UGM-Yogyakarta.
16. Terimakasih kepada Bapak H.Suwanto,SE,MM. Direktur Utama PT.Aneka
Ilmu dan Smesta Group, yang telah memberikan kesempatan berulang-ulang
untuk menjadi nara sumber dan motivator dalam Annual Sales Meeting
PT.Aneka Ilmu yang materinya berkaitan dengan implementasi pemasaran
relasional.
17. Rekan-rekanku dari Fakultas Ekonomi Universitas Stikubank (UNISBANK)
Semarang, khususnya, (kandidat doktor): Drs.Herry Subagyo,MM, Sih Darmi
Astuti,SE,Msi, Agung Nusantara,SE,Msi, Gregorious N.Masjoyo,SE,
Mkom,Msi; Dr.Sunarto,MM, Dra Titiek Suwarti,MM,Akt, atas diskusi-diskusi
keilmuan dan dukungan morilnya.
18. Dra. Endah Mujiasih, Psy, Msi, MM, dosen Fakultas Psikologi UNDIP
Semarang, sebagai mitra diskusi yang intens dalam memahami masalah-
masalah psikologis dan sosio-psikologis yang berkaitan dengan disertasi ini,
serta yang membantu kami dalam mempresentasikan hasil-hasil studi ini pada
forum-forum APIO/ICIOP dan symposium serta seminar-seminar lainnya.
19. Untuk Ibundaku tersayang Sayati binti Mesabim, terimakasih ananda telah
dilahirkan dan dibesarkan oleh ibu yang selalu berpesan “Hidup adalah
perjuangan selebihnya adalah kungkungan takdir”, sampai hari ini selalu
mendukung secara moral maupun material. Serta untuk ayahku yang
terhormat Sang Perwira: Achmad Riva’i Abdurrachman (In memoriam),
ananda berterimakasih yang sangat dalam, dan selalu berusaha mewujudkan
pesan terakhir Ayah disaat menjelang berpulang kerahmatullah “Jadilah
Perwira, dan Perwira itu Jangan Menangis, Jangan NAKAL, Jangan Takut
kecuali Pada Allah Swt”. Pesan ayahlah yang memicu dan memacu ananda
studi S3 ini. Selanjutnya, In memoriam: mertuaku Bapanda S.Mangun
Sudarmo dan Ibunda Suyatmi, kenangan baik semasa hidup bapak dan ibu
adalah nostalgi yang takmungkin saya abaikan, terimakasih telah mengajarkan
kepadaku untuk menjadi orang yang bijak dalam kehidupan.
20. Untuk kanda/yunda: Rusdi/Nurrachmi, Suwarno/Yunani, Firman/Nurlela;
adik-adikku: Fachruddin/Ririn; Rusmaini/Udin (alm); Yose Rizal/;
Yulius/Lena serta Paman dan Bibi, terimakasih atas kebersamaan dan
kebaikan hati yang selama ini telah kita bangun, saling asih, asah dan asuh.
Terimakasih atas seluruh bantuan selama ini, khususnya bantuan moril dan
materiel selama studi.
8
21. Untuk Istriku tercinta Dra.Sri Hartini.Akt (Lilik), atas kerelaan, kesabaran dan
kesetiaannya hidup bersama denganku, yang telah membimbingku untuk
menjadi lebih sabar, lebih baik dan lebih bijak dalam kehidupan. Serta anakku:
Yusuf Reza Maulana (Reza) dan Addienda Kamilia Insani (Dinda) yang
memberikan harapan kehidupan bagiku. Terimakasih kalian telah bersedia
untuk mengorbankan banyak hal untuk papa, dan memberikan kebahagiaan
yang tiada taranya, serta sebagai “team editor” disertasi ini.
22. Terimakasih untuk keponakanku yang selalu mengontrol kesehatanku selama
studi S3 ini: dr.Heru Prasetya Gumay dan dr.Yustina Suwanto, serta Siska
Amelia Gumay semoga cepat selesai menjadi dokter.
23. Terimakasih kepada rekan-rekan staf administrasi S3 Ilmu Ekonomi UNDIP
Semarang, Mas BJ (Bejo), Mas Fachmi, Mbak.Yanti, Mbak.Mia, Mbak Ita
dan Mas.Rokhim, Mas Supri, serta Meita dan rekan selaku staf keuangan
UNISBANK Semarang yang telah membantu penyelesaian masalah-masalah
administrasi dan pembayaran uang kuliah selama studi S3.
24. Akhirnya, terimakasih kepada semua pihak yang telah terlibat langsung
maupun tidak langsung dalam penyelesaian disertasi ini. Semoga Allah Swt,
selalu menggenggam kita untuk dapat menjadi makhlukNYA yang pandai
berterimakasih (syukur-nikmat). Amiin.

Penyusun,
9
Diserttasi ini kuppersembahkkan untukk .......
(D
Dedication)
n)
In mem
moriam: Aya
ahku, pesan
n terakhirm
mu “Jadilah Perwira da
an Perwira
Jangan Menangis, Jangan Na
akal dan Ja
angan Taku
ut kecuali pada Allah”
adalah pemicu
p dan pemacu stu
udi dan diserrtasi ini. Jud
dul yang kup
pilih adalah
“Coerciv
ve Power and Trust” Kup
persembahkkan untuk Ayyah. Yakinlah
h aku akan
menjunju
ung tinggi martabat
m dan
n kehormata
an namamu.
Untuk Ib
bundaku Te
ersayang, yyang setiap tetes kerin
ngat dan aiir matanya
adalah do’a
d untukkku agar aku
u menjadi an
nak yang ba
aik, cerdas, tegar dan
sholeh.
Istriku Terkasih
T un
ntuk kesaba
aran dan kesetiaanmu
k dan Kedu
ua Anakku
tersayan
ng yang tela
ah memberiikan jalan kehidupan.
k ””Jangan Nakal seperti
Papa ya
a, karena menjelang
m dia
akhir hayat--kakekpun nasihatnya
n untuk
u papa
berujung
g pada “jan
ngan nakal””. Anak-ana
akku “Jadila
ah Anak Sholeh dan
Sholehah, ya”. Godb
bless You.
oriam: Ayah
In Memo handa dan IIbunda mertu
uaku, kenan
ngan indah untuk
u kami
sekeluarrga tidak aka
an pudar dite
elan masa, dan
d lekang karena
k jarak
k.
Untuk siiapapun yang berperan dalam meluruskan, men

ngasah dan mengasuh
aku sehiingga aku menjadi
m bag
gian dari ora
ang-orang ya
ang tidak pe
ernah takut
pada keh
hidupan kec
cuali pada ya
ang Maha Memberi
M Kehidupan.
10
ABSTRAK
Studi ini diarahkan untuk membangun model teoretikal dasar dan

empirikal: Upaya meraih luaran-luaran pemasaran strategis berbasis pada teori
pemasaran relasional dan kekuatan/kekuasaan. Mengkonfirmasi dan menguji:
dampak kekuatan memaksa terhadap kepercayaan, komitmen relasional,
kerjasama pemasaran, nilai-nilai hubungan jangka panjang (loyalitas, keeratan
hubungan, dan pesan berantai); dan dampak nilai-nilai hubungan jangka panjang
dengan luaran-luaran pemasaran strategis (sinergitas kerjasama, keunggulan
posisional bersaing dan kinerja pemasaran).
Studi ini dilakukan pada organisasi bisnis pariwisata di Indonesia. Jumlah
responden adalah 190 orang pimpinan/manajer organisasi. Pengukuran variabel
penelitian dilakukan dengan menggunakan multiple indicator, kemudian dianalisis
menggunakan model persamaan struktural (Structural Equation Modeling)
dengan Software AMOS 5.0., dan SPSS.Ver.11.
Temuan-temuan studi ini adalah: (1)Kekuatan memaksa untuk mematuhi
direspon lebih baik daripada tuntutan merubah, namun secara keseluruhan
variabel ini tidak merusak kepercayaan bahkan berdampak positif terhadap
komitmen relasional, intensitas kerjasama, serta tidak merusak nilai hubungan
jangka panjang (2) Kerjasama yang intens akan berdampak positif terhadap
loyalitas, keeratan hubungan dan pesan berantai positif, selanjutnya variabel-
variabel ini akan menciptakan sinergitas kerjasama (3) Kinerja pemasaran yang
tinggi diperoleh dari keunggulan posisional bersaing dan sinergitas kerjasama,
yang dilandasi oleh nilai-nilai hubungan jangka panjang. (4) Untuk mengatasi
kontroversi (research gap) dalam studi ini dapat diselesaikan dengan
memposisikan kekuatan/kekuasaan dan kepercayaan sebagai basis relasional yang
merupakan anteseden dari komitmen relasional dan intensitas kerjasama.
Selanjutnya, nilai-nilai hubungan jangka panjang merupakan modal sosial untuk
memperoleh luaran-luaran pemasaran strategik. Sinergitas kerjasama diposisikan
sebagai variabel mediasi antara hasil-hasil keperilakuan dalam pemasaran
relasional dengan hasil-hasil pemasaran strategik. Jadi, orisinilitas temuan dalam
studi ini adalah jalinan hubungan pemasaran antar organisasi akan mencapai
kinerja pemasaran yang lebih tinggi bila berbasis pada teori pemasaran relasional
dan kekuatan/kekuasaan.
Rekomendasi studi ini, adalah: untuk membangun kerjasama pemasaran
harus didasarkan pada basis pasar dan basis sumberdaya secara terintegrasi. Pada
level operasional dan kebijakan publik perlu dikembangkan industri pariwisata di
Indonesia dengan memformulasikan sebuah Strategi pengembangan pariwisata
berbasis pada sumberdaya dan budaya lokal.
Kata Kunci: Kekuatan memaksa, Kepercayaan, Komitmen Relasional, Kerjasama,

Nilai Hubungan Jangka Panjang, Luaran-Luaran Pemasaran Strategik,
Sinergitas, Keunggulan Posisional Bersaing dan Kinerja Pemasaran
ABSTRACT
11
This study is developed by proposing a grand theoretical model and
empirical models: The impact of Coercive Power in Relationship Marketing and
Strategic Marketing Outcomes based on Relationship Marketing Theory and
Power-Dependence Theory. Spesifically, to investigates the issue of power in
business-to-business relationships and the impacts of coercive power to the key
variables in the Commitment-Trust Theory (Trust, Relationship Commitment,
Cooperation); to integrate Relationship Outcomes variables (loyalty, strong
relationship, positive word of mouth) as a value of lifetime relationships, and to
builds the strategic marketing outcomes (cooperation synergy, competitive
positional advantages, marketing performance).
This study was conducted by proposing three empirical models and was
tested successfully on Indonesia tourism industry. There are 190 respondents as
managers of tourism organization. The data was tested using several statistical
tools such as SPSS and Structural Equation Modeling (SEM).
The finding of this research are as follows :(1) Coercive Power has no
significant association between trust, and positive-significant between relationship
commitment and cooperation; 2) This study shows that the coercive power does
not destroye a relationship but has a capability to control the interaction process;
(3) This suggests that there are other variables of driving relationships besides the
trust-commitment-based relationships suggested by Morgan dan Hunt (1994).
There are both trust-based and power-based relationships. However, coercive
power it self is not found to be driver of relationship outcomes. The Suggested
coercive power and trust are the relationship bases of relationship marketing; (4)
Value of Lifetime Relationships (Loyalty, Strong Relationship, Positive “WoM”)
as a relationship outcomes, and important variables cause to grow up cooperation
synergy. This is one spesific research finding.; (5) and the last, The Cooperation
Synergy as an important variable will in crease the competitive positional
advantages and marketing performance.
The result of the study is important to develop and maintain relationship

with stakeholders (partners, competitors, complementary organization) in tourism
industry which based on market-based views and resources-based views. This
integrated approach can achieve greater outcomes in relationship marketing of
business-to-business relationship activities. In tourism policy, it is important to
formulate “The Grand Tourism Strategy Based on Local Resources and
Cultures”.
Keyword: Relationship Marketing, Relationship outcomes, Strategic
Marketing Outcomes, Trust, Coercive Power, Relationship
Commitment, Cooperation, Value of Lifetime Relationship,
Loyalty, Strong Relationship, Positif WoM, Coperation-Synergy,
Competitive Positional Advantages, and Marketing Performance.
12
INTISARI
Studi ini tentang hubungan antar organisasi (inter-firm relationship) yang
berbasis pada teori-teori relationship marketing, yang memadukan antara
pendekatan keperilakuan dan strategik. Hal ini yang membedakan dengan studi-
studi sebelumnya. Oleh karena itu, model teoretikal dasar yang dibangun
diarahkan pada, bagaimana organisasi mencapai strategic marketing outcomes:
kinerja pemasaran, keunggulan posisional bersaing, dan sinergitas berdasarkan
nilai-nilai hubungan jangka panjang yang diperoleh dari interaksi relasional dan
power mode selama menjalin kerjasama pemasaran.
Kiblat pemasaran relasional adalah Market Based Views, yaitu pandangan
strategik yang berbasis pada lingkungan perusahaan, dimana lingkungan
dipandang sebagai situasi yang dapat mempengaruhi arah strategis perusahaan.
Orientasi strategik berbasis pasar dapat menciptakan nilai perusahaan melalui
market power. Market power yang besar dapat dicapai melalui kerjasama yang
intens dengan organisasi lain, sehingga perusahaan memiliki networking luas dan
kuat. Salah satu teori yang berbasis pasar (market based) adalah teori interaksi
sosial (social exchange theory), dalam studi ini difokuskan pada teori yang
dibangun oleh Morgan dan Hunt (1994) yaitu the commitment-trust theory.
Morgan dan Hunt (1994) menjelaskan bahwa kepercayaan merupakan dasar untuk
membangun kerjasama dan komitmen relasional adalah key mediating variable
antara kepercayaan dan kerjasama. Selanjutnya, para ahli pemasaran menyatakan
bahwa luaran (outcomes) dari pemasaran relasional adalah terciptanya nilai-nilai
hubungan jangka panjang (value of lifetime relationship): loyalitas (loyalty),
keeratan hubungan (strong relationship) dan pesan berantai/komunikasi positif
(positive word of mouth communication).
Model teoretikal dasar dalam studi ini dibangun pula atas dasar teori
power-dependence, dimana kekuatan/kekuasaan (power) dan ketergantungan
(dependency) merupakan dasar penting membangun kerjasama antar organisasi
(Alderson, 1958; Dahl, 1956; Emerson, 1968; El-Asyari dan Stern, 1972;
Frazier,1996, 1999, Hermans & Shanahan, 2003; Doherthy dan Quinn, 1999;
Doherthy dan Alexander, 2006). Basis teori ini adalah resources based view, yang
berpandangan bahwa organisasi adalah sekumpulan sumberdaya dan kemampuan
yang merupakan aset strategis bagi organisasi, dimana aset strategis yang dimiliki
perusahaan tersebut diposisikan sebagai sumber kekuatan/kekuasaan (power).
Para ahli ini menjelaskan sumber kekuasaan tersebut akan bermanfaat apabila
dieksekusi saat interaksi (power mode), Power yang menghasilkan suatu yang
fantastis/luar biasa adalah coercive power, meskipun dapat pula menuai konflik.
Oleh karena itu, model teoretikal dalam studi ini memposisikan
kekuatan/kekuasaan memaksa dan perilaku-perilaku positif dalam interaksi
relasional sebagai fondasi untuk membangun kerjasama pemasaran yang intens,
mencapai nilai-nilai hubngan jangka panjang dan hasil-hasil pemasaran strategis.
Jadi, secara teoretis studi ini akan memadukan teori-teori keperilakuan
dalam pemasaran relasional dengan teori-teori yang mendasari konsep-konsep
strategik dalam organisasi bisnis dan pemasaran. Teori-teori dasar yang digunakan
13
dalam studi ini adalah, market based view, social exchange theory (commitment-
trust theory), resources based view dan power-dependence theory.
Berdasarkan kajian teoretis dan empirik dari berbagai studi terdahulu,
maka dikembangkan suatu model teoretikal sebagai berikut:
GAMBAR.1. MODEL TEORETIKAL DASAR
UPAYA MEMBANGUN STRATEGIC MARKETING OUTCOMES
BERBASIS RELATIONSHIP MARKETING DAN POWER MODE
POWER MODE STRATEGIC MARKETING OUTCOMES

(COERCIVE & NON
COERCIVE POWER
KEUNGGULAN
POSISIONAL BERSAING
(COMPETITIVE POSITIONAL
ADVANTAGES)
NILAI HUBUNGAN SINERGITAS

KERJASAMA JANGKA PANJANG KERJASAMA
(COOPERATION ) (VALUE OF LIFETIME (COOPERATION –
RELATIONSHIP) SYNERGY)
KINERJA PEMASARAN
(MARKETING
PERFORMANCE)
PERILAKU
INTERAKSI RELASIONAL
(RELATIONAL EXCHANGE
BEHAVIOR)
Sumber : Model dikembangkan untuk studi ini.
Pada Gambar.1. dapat dijelaskan bahwa power mode (coercive dan non
coercive power) merupakan dasar untuk membangun kerjasama antar organisasi,
dan kerjasama antar organisasi dilandasi oleh perilaku interaksi para pelaku bisnis.
Intensitas kerjasama antar organisasi akan menciptakan nilai-nilai hubungan
jangka panjang. Selanjutnya, nilai-nilai hubungan jangka panjang yang
merupakan (relationship outcomes) tersebut akan menuntun pihak manajemen
untuk membangun sinergitas kerjasama antar organisasi. Sinergitas kerjasama
yang tinggi akan menguatkan posisi perusahaan dalam persaingan, yang pada
akhirnya perusahaan akan mencapai kinerja pemasaran tinggi.
Selanjutnya, untuk menguji dan mengkaji secara empiris model
teoretikal dasar ini, dikembangkan 15 (lima belas) hipotesis yang dituangkan
dalam 2 (dua) model empirik, yaitu:
a. Model empirik pertama, Dampak kekuatan/kekuasaan memaksa dalam
relationship marketing/Upaya membangun Nilai Hubungan Jangka Panjang
(Value of Lifetime Relationship) melalui kerjasama intensif yang dilandasi
oleh perilaku interaksi relasional dan kekuatan/kekuasaan memaksa. Model ini
dibangun untuk menjawab permasalahan: ”Bagaimana mencapai nilai-nilai
hubungan jangka panjang yang dibangun melalui kerjasama intensif
berlandaskan pada perilaku-perilaku positif dalam bekerjasama dan
kekuatan/kekuasaan memaksa?” Berdasarkan kajian teoretik dan empirik,
diturunkan kedalam 9 (sembilan) hipotesis yang menjadi dasar untuk
membangun model empirik I. Hipotesis-hipotesis tersebut, yaitu: 1).H1:
Semakin intens kekuatan/kekuasaan memaksa satu pihak terhadap pihak lain
14
dalam hubungan pemasaran, maka semakin tinggi tingkat kepercayaan pelaku
organisasi yang menjalin kerjasama; 2).H2: Semakin intens
kekuatan/kekuasaan memaksa satu pihak terhadap pihak lain dalam hubungan
pemasaran, maka semakin tinggi komitmen relasional antar organisasi; 3).H3:
Semakin intens kekuatan/kekuasaan memaksa satu pihak terhadap pihak lain
dalam hubungan pemasaran, maka semakin tinggi intensitas kerjasama antar
organisasi; 4).H4: Semakin tinggi tingkat kepercayaan, semakin tinggi
komitmen relasional; 5).H6: Semakin tinggi tingkat kepercayaan, semakin
tinggi intensitas kerjasama antar organisasi; 6)H6: Semakin tinggi komitmen
relasional, maka semakin tinggi intensitas kerjasama antar organisasi; 7)H7:
Semakin tinggi intensitas kerjasama antar organisasi, semakin tinggi loyalitas
pihak yang bekerjasama; 8).H8: Semakin tinggi intensitas kerjasama antar
organisasi, semakin baik pesan berantai positif antar pihak yang bekerjasama;
9).H9: Semakin tinggi intensitas kerjasama, semakin tinggi keeratan hubungan
antar organisasi.
b. Model empirik ke dua, Upaya membangun strategic marketing outcomes
berdasarkan implementasi pemasaran relasional. Model ini dibangun untuk
menjawab permasalahan penelitian: “Bagaimana menciptakan sinergitas
kerjasama, sehingga dapat dihasilkan keunggulan posisional bersaing dan
pada akhirnya dicapai kinerja pemasaran yang tinggi?”. Model empirik ini
dibangun berdasarkan 6 hipotesis, yaitu: 1).H10: Semakin tinggi loyalitas,
maka semakin tinggi sinergitas kerjasama antar organisasi; 2).H11: Semakin
baik pesan berantai positif, maka semakin tinggi sinergitas kerjasama antar
organisasi; 3).H12: Semakin tinggi keeratan hubungan, maka semakin tinggi
sinergitas kerjasama antar organisasi; 4). H13: Semakin tinggi sinergitas
kerjasama, maka semakin tinggi keunggulan posisional bersaing yang dicapai;
5): H14: Semakin tinggi sinergitas kerjasama, maka semakin tinggi kinerja
pemasaran yang dicapai; 6).H15: Semakin tinggi keunggulan posisional
bersaing, maka semakin tinggi kinerja pemasaran yang dicapai.
Responden dalam studi ini adalah para pengambil keputusan yang
mengelola organisasi pariwisata di Indonesia, sebanyak 190 orang. Dipilihnya
industri pariwisata ini karena karakteristiknya sesuai dengan arah studi yaitu
kerjasama pemasaran berbasis relationship marketing dimana bisnis pariwisata
memiliki karakteristik saling-bergantung (interdepency), sehingga kerjasama
menjadi pilihan strategis dalam bisnis ini. Jenis organisasi yang berhasil dijadikan
responden, dapat dikelompokkan menjadi 5 (lima) macam, yaitu: (1) Hospitality
industry yang terdiri dari: hotel, restoran, katering, loundry, (2) Travel
Organization, organisasi yang menangani usaha perjalanan wisata, seperti: Biro
Perjalan Wisata, Agen Travel (Transportasi, dan Ticketing), (3) Tourism
Destination (perusahaan yang mengelola tempat tujuan wisata); (4) Event
Organizer: perusahaan yang menangani ”MICE” (Meeting, Incentives,
Conferences, Event); (5) Perusahaan-perusahan yang memproduksi/pedagang
cenderamata, dan pusat perbelanjaan.
15
Berdasarkan hasil uji statistik, berupa: pengujian instrumen, asumsi-
asumsi SEM: uji normalitas, outliers, residual, multikolenieritas, uji confirmatory,
uji kesesuaian full model (fit-model) dan uji hipotesis, maka disimpulkan bahwa
model yang didesain dalam studi ini dapat digunakan dalam penelitian, indikator-
indikator yang digunakan valid dan reliabel dan keseluruhan model empirik
memenuhi persyaratan Goodness of fit. Hasil analisis dan temuan studi pada setiap
model empirik dalam studi ini, yaitu:
1. Hasil dan analisis model empirik I, yaitu: (1).Kekuatan memaksa terbukti
tidak signifikan mempengaruhi kepercayaan β=0,062, signifikan dan positif
memepengaruhi komitmen relasional β=0,187, signifikan dan positif
memepengaruhi intensitas kerjasama β=0,250; (2) Kepercayaan signifikan dan
positif mempengaruhi komitmen relasional β=0,521, signifikan dan positif
mempengaruhi kerjasama β=319; (3) Komitmen relasional signifikan dan
positif mempengaruhi kerjasama β=0,267.; (4) Intensitas kerjasama antar
organisasi berdampak positif dan signifikan terhadap loyalitas (β=0,630),
keeratan hubungan (β=0,614), dan pesan berantai positif (β=547). Untuk Nilai
R2 (R Square) dalam model empirik I ini, komitmen relasional R2= 0,32;
kerjasama R2= 0,37; Nilai R2 untuk loyalitas 0,40; keeratan hubungan R2=
0,38 dan untuk pesan berantai positif R2=0,30.
Dari kajian statistik dan temuan-temuan penelitian, diketahui bahwa
kekuatan/kekusaan menuntut untuk mematuhi direspon lebih baik dibanding
untuk merubah sesuatu, namun secara keseluruhan kekuatan/kekuasaan
memaksa tersebut tidaklah merusak dan juga tidak menguatkan kepercayaan,
menguatkan komitmen relasional dan dapat mengendalikan intensitas
kerjasama antar organisasi. Meskipun kekuatan memaksa digunakan oleh
rekanan dalam hubungan pemasaran bisnis pariwisata ini tidaklah terbukti
akan merusak nilai-nilai hubungan jangka panjang. Hal ini terbukti dari nilai
total efek pengaruh kekuatan memaksa terhadap loyalitas, keeratan hubungan
dan pesan berantai positif adalah positif dan menjadi lebih tinggi karena
adanya pengaruh tidak langsung dari kekuatan/kekuasaan memaksa.
Hasil kajian model empirik ini, menjelaskan bahwa untuk membangun
loyalitas, keeratan hubungan dan pesan berantai positif (variabel-variabel nilai
hubungan jangka panjang) yang paling dominan adalah alur langsung yaitu
melalui intensitas kerjasama, alur tidak langsungnya adalah kepercayaan-
komitmen relasional-kerjasama. Alur tidak langsung berikutnya adalah
kekuatan memaksa-komitmen relasional-dan kerjasama.
Kontradiksi teoretik maupun empirik dapat dipersempit melalui:
memposisikan kekuatan memaksa dan kepercayaan sebagai basis (relationship
bases) membangun komitmen relasional dan menjalin kerjasama. Kekuatan
memaksa adalah pengendali agar kerjasama antar organisasi dapat berjalan
sesuai dengan kesepakatan yang telah ditetapkan. Semakin Intensnya
kerjasama dalam hubungan pemasaran adalah upaya merajut (crafting)
kesetiaan, keeratan hubungan, dan komunikasi (pesan berantai) positif antar
organisasi. Jadi, kekuatan memaksa (coercive power) dan kepercayaan (trust)
16
adalah dua hal yang berkedudukan sama dalam interaksi relasional. Oleh
karena itu, dalam menjalin hubungan kerjasama pemasaran, pendekatan
Resources Based Theory dan Market Based Theory dapat digunakan secara
bersamaan dalam menbangun kerjasama pemasaran antar organisasi
2. Hasil analisis model empirik II
Hasil pengujian dan analisis model empirik II, yaitu: (1)Sinergitas
kerjasama signifikan dipengaruhi oleh Loyalitas (β=0,331), Keeratan
hubungan (β=0,399), Pesan berantai positif (β=0,208); (2)Sinergitas
kerjasama berdampak positif pada keunggulan posisional bersaing (β=0,563)
dan kinerja pemasaran (β=0,441); (3)Keunggulan posisional bersaing
berdampak positif pada kinerja pemasaran (β=0,211). Nilai R2 (R Square)
untuk sinergitas kerjasama 0,61; keunggulan posisional bersaing nilai
R2=0,32, dan kinerja pemasaran nilai R2=0,34.
Jadi, kesimpulan studi ini bahwa semakin tinggi loyalitas, keeratan
hubungan dan pesan berantai positif antar organisasi akan berdampak tinggi
pada sinergitas kerjasama yang dicapai. Selanjutnya, kinerja pemasaran akan
semakin tinggi apabila perusahaan dapat mencapai keunggulan posisional
bersaing dan sinergitas kerjasama. Sinergitas kerjasama adalah kondisi yang
harus dicapai oleh perusahaan, apabila perusahaan menghendaki pencapaian
keunggulan posisional bersaing dari aktivitas inter-firm relationship
marketing ini, akhirnya kinerja pemasaran optimal dan selalu meningkat.
Secara keseluruhan interaksi antar variabel-variabel yang diujikan dalam
studi dapat dijelaskan bahwa: Untuk membangun strategic marketing outcomes,
dengan cara membangun kerjasama intens yang didasari pada konsep relationship
marketing. Oleh karena itu, hasil studi ini membuktikan bahwa bersaing dalam
kerjasama atau kerjasama dalam persaingan adalah pilihan strategis untuk
memperoleh sinergitas kerjasama, keunggulan posisional bersaing dan mencapai
kinerja pemasaran yang tinggi. Studi ini menyimpulkan Market based views dan
resources based views bukan pandangan teoretis yang harus dipertentangkan
dalam hubungan antar organisasi (inter-firm relationship), karena justru dengan
diintegrasikan akan diperoleh hasil (outcomes) yang lebih baik. Integrasi dari
temuan-temuan studi empiris yang berpedoman pada kajian-kajian teoretis dan
hasil pengujian empiris dalam studi ini tertera pada Gambar.2, berikut ini.
17
GAMBAR.2.
MODEL TEORETIKAL MEMBANGUN STRATEGIC MARKETING OUTCOMES
BERBASIS RELATIONSHIP MARKETING dan POWER MODE
(INTER-FIRM RELATIONSHIP MARKETING MODELS )
RELATIONSHIP RELATIONSHIP RELATIONSHIP STR ATEGIC

BASES QUALITY OUTCOMES OUTCOMES
PERILAKU KUALITAS KUALITAS Value of Lifetime STRA TE GIC

Relationship (NILAI
INTE RAKS I INTE RAKS I KONTEN/ MA RKE TING OUTCOMES
HUBUNGAN JK PANJANG
OUTPUT
KINERJA
PEMASARAN
KEPERC AYAAN LO YALITAS
PESAN
KOMITMEN SIN ERGITAS
KERJASAMA BERAN TAI
POWER MO DE RELASIONAL KERJASAMA
POSITIF
KEK UATAN
MEMAKSA KEUNGGU LAN
KEERATAN
POSISIONAL
HUBUNGAN BERSAIN G
Sumber : Dikembangkan untuk disertasi ini.

Implikasi manajerial dalam studi ini, bahwa pemasaran relasional yang
diimplementasikan untuk hubungan antar organisasi (inter-firm relationship)
memeiliki 7 (tujuh) kriteria operasional yang harus dikembangkan oleh pelaku
bisnis pariwisata, yaitu :
1. Kerjasama dibangun oleh dua atau lebih orang, grup, organisasi yang
memiliki hasrat kuat untuk menjalin hubungan harmonis
2. Masing-masing pihak melakukan proses kerjasama dengan nilai-nilai dasar
untuk memenuhi apa yang dibutuhkan/diharapkan oleh pihak lain
3. Setiap pelaku bisnis berupaya (memiliki semangat) untuk ”memberikan
sesuatu yang bernilai” bagi pihak lain selama menjalin kerjasama
4. Setiap organisasi memiliki hak untuk meninggalkan rekanannya setiap
saat, apabila bekerjasama justru menghasilkan kondisi yang lebih buruk
5. Setiap entitas yang menjalin kerjasama harus mampu dan berkesempatan
mengkomunikasikan kehendak-kehendaknya kepada entitas lain
6. Setiap entitas memiliki landasan etik dan norma yang mulia. Sejak awal
sebelum dilangsungkan kerjasama telah memiliki hasrat tinggi untuk
mencapai hubungan yang berkesinambungan (sustainable long-term
relationships), dan
7. Setiap pihak berupaya untuk menyeimbangkan hubungan jika terjadi
konflik kepentingan.
18
Untuk membangun intensitas kerjasama yang dapat mencapai hasil-hasil
strategis tidaklah cukup hanya didasarkan pada kepentingan kedua belah pihak
saja tetapi perlu dilandasi dengan saling percaya (kepercayaan), yaitu:
a).Mengembangkan kejujuran dalam bertransaksi; b).Menepati setiap
janji/kontrak kerjasama; c).Berlaku adil dengan setiap rekanan bisnis;
d).Memberikan hak secara proporsional dengan rekan bisnis; e).Selalu akurat dan
tepat dalam menghitung transaksi; dan f).Tidak menuntut banyak persyaratan
yang akhirnya menyulitkan rekan bisnis dan keberlangsungan kerjasama .
Kemudian untuk mengendalikan kerjasama tersebut dibutuhkan
kekuatan/kekuasan memaksa untuk membuat rekanan patuh dan taat terhadap
persyaratan dan responsif terhadap perubahan sehingga mau merubah diri agar
kerjasama tersebut dapat memperoleh hasil yang optimal. Pelaku bisnis dalam
industri pariwisata ini, perlu menjaga komitmen relasional dalam proses
berlangsungnya kerjasama. Orientasi pada: hubungan harmonis, hubungan jangka
panjang (long-term relationship), upaya membangun hubungan yang kuat,
mematuhi konsensus, tidak mudah untuk mengganti rekanan, selalu berkehendak
untuk memperoleh hasil optimal atas kerjasama yang dilakukan, dan tidak hanya
bertindak untuk kepentingan sepihak saja, adalah modal dasar untuk
mengembangkan kerjasama yang intens dalam bisnis pariwisata ini.
Hubungan pemasaran harus diarahkan untuk mencapai kesetiaan,
keeratan hubungan dan komunikasi positif (pesan berantai positif) sehingga
jalinan hubungan antar organisasi bersifat jangka panjang. Selalu berupaya untuk
mengendalikan kerjasama sehingga diperoleh sinergitas dari kerjasama tersebut.
Pengendalian dilakukan dengan cara melibatkan terus menerus rekanan pada
transaksi yang sesuai dengan kompetensi rekanan. Sehingga diperoleh hasil yang
lebih banyak, besar, efektif, efisien dan produktif. Perusahaan harus memahami
posisi perusahaan dalam persaingan dan selanjutnya dapat menentukan langkah-
langkah strategis dari kondisi tersebut. Pengetahuan perusahaan terhadap posisi
dalam persaingan akan memudahkan manajemen untuk mengambil keputusan
strategis, terutama untuk menghadapi persaingan dan melayani konsumen akhir.
Para pelaku bisnis dalam industri pariwisata perlu meyakini bahwa kerjasama
akan menghasilkan kinerja pemasaran yang optimal. Kerjasama antar organisasi
akan mengoptimalkan: penggunaan sumberdaya/asset strategis berujud maupun
tidak berujud (social capital, intelectual capital) dan kapabilitas perusahaan,
sehingga pengelolaan usaha akan lebih efektif dan efisien. Pengelolaan optimal
diharapkan dapat mempertinggi kinerja pemasaran yang diperoleh dari hubungan
antar organisasi.
Selanjutnya, implementasi strategis pada level kebijakan publik yang
perlu dikembangkan dalam hubungan kerjasama pemasaran antar organisasi
pariwisata di Indonesia melalui pengembangan pola hubungan yang saling
menguntungkan dan terkoordinir. Caranya adalah dengan membuat grand strategy
pengembangan industri pariwisata dalam cakupan ”negara/state” dan atau wilayah
berbasis pada budaya, sumberdaya dan kapabilitas masing-masing daerah (Grand
Tourism Strategy Based on Local Resources and cultures”. Oleh karena itu, perlu
dibentuk koordinator pariwisata (tourism coordinator), yang berfungsi untuk
19
mengkoordinir perusahaan-perusahaan yang terlibat dalam aktivitas
kepariwisataan: hospitality industry, tourism destination, travel/tour agency,
penyelenggara (”MICE”: Meeting, Incentives, Conference, and Even) dan
organisasi lain yang terlibat. Adanya organisasi yang mengkoordinir tidak hanya
untuk optimalisasi capaian ekonomis, tetapi untuk menjaga harmonisasi hubungan
dan membangun kekuatan perusahaan yang mengelola pariwisata. Hal ini menjadi
penting, karena bila tidak terjaga dan terbangunnya kekuatan yang seimbang akan
mengakibatkan lambatnya akselerasi tumbuh-kembangnya organisasi pariwisata
di Indonesia, mengingat sifat industri ini adalah interdependence. Sebagaimana
sifat interdependency, satu pihak tidak dapat berjalan tanpa pihak lain, sehingga
jika masing-masing pihak yang bekerjasama memiliki kekuatan, maka integrasi
berbagai kekuatan tersebut adalah modal sosial (social capital) untuk memperoleh
sinergitas kerjasama, mencapai keunggulan posisional bersaing dan mempertinggi
kinerja pemasaran. Namun jika kekuatan/kekuasaan tersebut tidak terkendali
maka akan terjadi ketidak seimbangan kekuatan (imbalance power) dan akibatnya
perusahaan-perusahaan pariwisata yang memiliki sumberdaya dan kompetensi
relatif lemah akan menjadi semakin melemah bahkan ”gulung tikar”.
Oleh karena itu, studi ini merekomendasikan, untuk membangun pola
hubungan bisnis pariwisata di Indonesia seperti tertera pada Gambar 3. berikut ini.
GAMBAR. 3.
POLA HUBUNGAN ANTARA PERUSAHAAN DALAM INDUSTRI
PARIWISATA DI INDONESIA
KOORDINATOR INDUSTRI PARIW ISATA

(COORDINATORS OF THE TOURISM INDUSTRY)
PERUSAHAAN
AKOMODASI
FOOD AND BEVERAGE

COMPANIES(PERUSAHAAN-
PERUSAHAAN PERUSAHAN F & B)
TRANSPORTASI
PERUSAHAAN-PERUSAHAAN
REKREASI(TUJUAN WISATA)
LAINNYA (HANDICRAFT,
PERDAGANGAN)
AGENSI PERJALANAN WISATA(TRAVEL ORGANISERS)
Sumber: Dikembangkan untuk disertasi ini.
20
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN PENGESAHAN dan PERSETUJUAN ii
HALAMAN TIM PENGUJI UJIAN PROMOSI iii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ILMIAH iv
KATA PENGANTAR v
HALAMAN PERSEMBAHAN ix
ABSTRAK x
ABSTRACT xi
INTISARI xii
SUMARY xx
DAFTAR ISI xxvii
DAFTAR ISTILAH xxxiii
DAFTAR SINGKATAN xxxv
DAFTAR TABEL xxxvi
DAFTAR GAMBAR xxxix
DAFTAR LAMPIRAN xlvi
BAB I. PENDAHULUAN
1.1. Pengantar.............................................................................. 1
1.2. Latar Belakang Masalah ..................................................... 2
1.3. Fenomena Industri Pariwisata di Indonesia.......................... 7
1.4. Research Gap........................................................................ 16
1.5. Masalah ............................................................................... 26
1.6. Masalah Penelitian. .............................................................. 27
1.7. Pertanyaan Penelitian ........................................................... 28
1.8. Pengembangan Model Teoretik dan Proposisi .................... 29
1.9. Isu Penelitian dan Hipotesis ............................................... 31
1.10. Orisinilitas ......................................................................... 33
1.11. Tujuan Penelitian ............................................................... 36
1.12. Manfaat Penelitian............................................................. 38
1.13.Justifikasi Penelitian .......................................................... 39
1.14.Sistematika Penulisan Disertasi ......................................... 45
BAB II. TELAAH PUSTAKA dan PENGEMBANGAN MODEL
TEORETIKALDASAR DAN EMPIRIKAL
2.1. Pengantar............................................................................ 46
2.2. Proposisi dan Pengembangan Model Teoretikal Dasar..... 48
2.2.1. Kekuatan/Kekuasaan (Power)..................................... 48
2.2.2. Kekuatan/Kekuasaan Memaksa (Coercive Power) 57
PROPOSISI SATU...................................................... 68
2.2.3. Sinergitas Kerjasama dan Nilai Hubungan Jangka 69
Panjang ......... ............................. .............................
2.2.3.1. Pemasaran Relasional (Relationship Marketing). 70
21
2.2.3.2. Sinergitas Kerjasama .......... ................................... 78
2.2.3.3. Nilai Hubungan Jangka Panjang (Value of Lifetime
Relationship) ............... ......... ......... ...................... 83
2.2.3.3.1.Loyalitas (Loyalty) ........ ... ... .................... 90
2.2.3.3.2. Pesan Berantai Positif (Positive WoM) 91
2.2.3.3.3. Keeratan Hubungan (Strong Relationship) 93
2.2.3.4. Kerjasama (Cooperation) ...... ..... ..... ..... ..... ....... 94
2.2.3.5. Perilaku Interaksi Relasional (Relational 97
ExchangeBehavior) ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ......
2.2.3.5.1. Kepercayaan (Trust) .................... 98
2.2.3.5.2. Komitmen Relasional (Relational Commitment) . 100
PROPOSISI DUA .............................................................. 103
2.2.4. Hasil-Hasil Pemasaran Strategik (Strategic Marketing
106
Outcomes)
2.2.4.1. Kinerja Pemasaran (Marketing Performance) ......... 106
2.2.4.2. Keunggulan Posisional Bersaing (Competitive
Positional Advantages) ................................................... 114
2.2.4.3. Sinergitas Kerjasama (Cooperation Synergy) ............... 114
PROPOSISI TIGA .................................................... 115
2.2.5. Model Teoretikal Dasar (Grand Theoretical Model) ... 116
2.3.. Pengembangan Hipotesis dan Model Penelitian Empirik .... 118
2.3.1. Model Empirik I (Dampak Kekuatan Memaksa terhadap
Kepercayaan, Komitmen Relasional, Kerjasama dan
konsekuensinya pada Loyalitas, Keeratan Hubungan dan
Pesan Berantai Positif) ....................................................... 120
Kepercayaan (Trust) .......................................................... 121
Kekuatan Memaksa (Coercive Power) 124
..............................
Kekuatan Memaksa dan Kepercayaan (Hipotesis 1) 126
Komitmen Relasional ................................ 129
Kekuatan Memaksa dan Komitmen Relasional 130
(Hipotesis2) .................................................... ................
Kerjasama ........................................................ 133
Kekuatan Memaksa dan Kerjasama (Hipotesis 3) .... 135
Kepercayaan dan Komitmen Relasional (Hipotesis 4) 138
Kepercayaan dan Kerjasama (Hipotesis 5) ............... 140
Halaman
22
Komitmen Relasional dan Kerjasama (Hipotesis 6) .. 142
Nilai Hubungan Jangka Panjang ......................... 142
Loyalitas ......................................................................... 145
Hubungan Kerjasama dan Loyalitas (Hipotesis 7 ..... 146
Hubungan Kerjasama dan Pesan Berantai (Hipotesis 8. 147
Hubungan Kerjasama dan Keeratan Hubungan (Hipotesis 9 147
2.3.3. Model Empirik II (Dampak Implementasi Pemasaran 149
Relasional terhadap Strtegic Marketing Outcomes) ......
Nilai Hubungan Jangka Panjang dan Sinergitas .................. 152
Hubungan Loyalitas dan Sinergitas... (Hipotesis 10)....... 152
Hubungan Pesan Berantai ..dan Sinergitas..(Hipotesis 11) 153
Hubungan Keeratan Hubungan dan Sinergitas(Hipotesis 12) 154
Hubungan Sinergitas Kerjasama dan Keunggulan Posisional
Bersaing (Hipotesis 13) ......................................................... 156
Hubungan Sinergitas Kerjasama dan Kinerja Pemasaran 158
(Hipotesis 14) ...........................................................................
Hubungan Keunggulan Posisional Bersaing dan Kinerja
Pemasaran (Hipotesis 15) ....................................................... 159
BAB III. METODA PENELITIAN
3.1. Pengantar............................................................................... 164
3.2. Jenis Penelitian ...................................................................... 165
3.3. Populasi, Sampel dan Objek Penelitian ................................ 165
3.3.1 Populasi ........................................................................... 165
3.4.2. Teknik Sampling dan Ukuran Sampel .............. ............. 170
3.4.3 Teknik Pengumpulan Data.............. .............. .............. .. 173
3.4. Pengukuran Variabel dan Indikator Penelitian ...................... 175
3.4.1. Pengukuran Variabel ....................................................... 175
3.4.2. Definisi dan Indikator Penelitian 178
1. Indikator-Variabel KEKUATAN/KEKUASAAN 178
MEMAKSA (COERCIVE POWER)...........................
2. Indikator-Variabel KEPECAYAAN (TRUST)............ 181
3. Indikator-Variabel KOMITMEN RELASIONAL
(RELATIONAL COMMITMENT)................................ 183
4. Indikator-Variabel KERJASAMA (COOPERATION) . 185
5. Indikator-Variabel LOYALITAS (LOYALTY)........... 187
6. Indikator-Variabel PESAN BERANTAI POSITIF
(POSITIVE WORD OF MOUTH) …………………... 189
Halaman
23
7. Indikator-Variabel KEERATAN HUBUNGAN
(STRONG RELATIONSHIP) ……………………… 191
8. Indikator-Variabel SINERGITAS KERJASAMA
(COOPERATION SYNERGY) ……………………… 192
9. Indikator-Variabel KEUNGGULAN POSISIONAL
BERSAING (COMPETITIVE POSITIONAL 194
ADVANTAGES) ………………………………………..
10. Indikator-Variabel KINERJA PEMASARAN
(MARKETING PERFORMANCE) ………………......... 196
3.5. Sumber Dan Jenis Data.......... ……….............................,...... 202
3.5.1. Data Primer ................................................................. 202
3.5.2. Data Sekunder ...... ………......................................... 202
3.6. Teknik Analisis Data. ............................................................. 202
3.6.1. Tahapan-Tahapan dalam Pengolahan dalam SEM ..... 203
3.6.2. Pengujian Instrumen ................................................. 211
1. Uji Validitas ....................................................... 211
2. Uji Reliabilitas .................................................... 211
3. Uji Asumsi SEM .................................................. 212
BAB IV. ANALISIS DATA
4.1. Pengantar................................................................................ 214
4.2. Deskripsi Responden .............................................................. 215
4.2.1. Distribusi Lokasi Responden ..................................... 215
4.2.2. Status dan Jenis Kelamin Responden ........................ 217
4.2.3. Jenis Organisasi Perusahaan........................................ 218
4.2.4. Deskripsi Hubungan Pemasaran Antar Organisasi 220
4.3. Deskripsi Variabel................................................................. 228
ANGKA INDEKS ................................................. 228
4.3.1. Deskripsi Variabel Kepercayaan ........................... 231
4.3.2. Deskripsi Variabel Komitmen Relasional ............ 234
4.3.3. Deskripsi Variabel Kerjasama .............................. 237
4.3.4. Deskripsi Variabel Kekuatan/Kekuasan Memaksa 241
4.3.5. Variabel-Variabel Nilai Hubungan Jangka panjang 250
4.3.5.1. Deskripsi Variabel Loyalitas Pelaku Organisasi 250
4.3.5.2. Deskripsi Variabel Pesan Berantai Positif ........ 253
4.3.5.3. Deskripsi Variabel. Keeratan Hubungan .... 255
4.3.6. Deskripsi Variabel Sinergitas Kerjasama ........... 258
4.3.7. Deskripsi Variabel Keunggulan Posisional Bersaing 261
4.3.8. Deskripsi Variabel Kinerja Pemasaran ................ 264
4.4. Proses Analsis Data .............................................................. 267
4.5. Hasil Analsis Data ................................................................ 268
4.5.1. Uji Asumsi Structural Equation Modeling ........................ 268
4.5.1.1. Evaluasi Normalitas Data ..................................... 268
4.5.1.2. Evaluasi Outliers .................................................. 271
Halaman
24
a. Univariate Outliers ............................................ 271
b. Multivariate Outliers …………………………. 274
4.5.1.3. Evaluasi Multikolinieritas .................................... 275
4.5.1.4. Pengujian Residual .............................................. 275
4.5.2. Uji Instrumen Penelitian ................................................... 276
4.5.2.1. Uji Validitas 276
……………………..……………...
4.5.2.2. Uji Reliabilitas ………………...……………….. 276
4.5.3.Analisis Faktor Konfirmatori (Confirmatory Factor
Analysis) …………………………………………..………. 279
4.5.3.1. Analisis Faktor Konfirmatori (Confirmatory
Factor Analysis) Variabel Exogen dan Endogen
Empirik I ...... 279
a. Analisis factor konfirmatory Eksogen -
Kekuatan Memaksa (Coercive Power) ………. 279
b. Analisis Faktor Konfirmatori Variabel 286
Endogen Model Empirik I .................................
4.5.3.3. Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Eksogen 288
dan Endogen Model Empirik II ........................
a. Analisis Faktor Konfirmatori Variabel
Eksogen Model Empirik II... ............................ 288
b. Analisis Faktor Konfirmatori Variabel
Endogen Model Empirik II.. ............................ 290
4.5.4. Analisis Fit-Model (Full Model Analysis) ……………….. 292
4.5.4.1. Full Model Empirik I (FIT-MODEL-I) ………... 292
4.5.4.2. Full Model Empirik II (FIT-MODEL II) ………. 296
4.5.5. Pengujian Hipotesis ……………….……………….................. 299
4.5.5.1. Pengujian Hipotesis Model Empirik I ............... 301
1. Pengujian Hipotesis 1 ................................ 301
2. Pengujian Hipotesis 2 .................................... 306
3. Pengujian Hipotesis 3 ...................................... 308
6. Pengujian Hipotesis 6 ..................................... 312
1. Pengujian Hipotesis 7 ..................................... 313
4.5.5.3. Pengujian Hipotesis Model Empirik II ............... 327
1. Pengujian Hipotesis 10..................................... 327
4. Pengujian Hipotesis 13 330
25
Halaman
4.5.6. Pengujian Efek Langsung dan Tidak Langsung ................... 341

4.5.6.1. Model Empirik I .................................................... 341
4.5.6.2. Model Empirik II .................................................. 353
4.5.7. APRESIASI RESPONDEN BERDASARKAN GENDER 358
. TERHADAP KEKUATAN MEMAKSA DALAM
INTERAKSI PEMASARAN RELASIONAL
BAB V. KESIMPULAN dan IMPLIKASI
5.1. Pengantar ............................................................................. 362
5.2. Kesimpulan Isu dan Permasalahan Penelitian.................... .. 363
5.3. Implikasi Teoretis .................... ............................................ 385
5.4. Implikasi Manajerial ............................................................ 403
5.4. Implikasi Kebijakan Publik .............. .................... .............. 410
5.5. Keterbatasan Penelitian .................... .................... .............. 416
5.6. Agenda Penelitian Mendatang .................... ........................ 420
DAFTARA PUSTAKA .................... .................... .................... .............. 422
26
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN I : ANGKET PENELITIAN .................... ........... 444

LAMPIRAN II : LAMPIRAN–ANALISIS KONFIRMATORI 457
(CFA) EMPIRIK I (VARIABEL EKSOGEN
DAN ENDOGEN) ........... ........... ........... ...........
LAMPIRAN III : LAMPIRAN–ANALISIS KONFIRMATORI 474
(CFA) EMPIRIK II (VARIABEL EKSOGEN
DAN ENDOGEN) ........... ........... ........... ...........
LAMPIRAN IV : LAMPIRAN-UJI FULL MODEL I .................... . 479
LAMPIRAN V : LAMPIRAN UJI FULL MODELII .................... 518
LAMPIRAN VI : LAMPIRAN ANALISIS KEKUATAN 528
MEMAKSA DIPISAH MENJADI DUA
VARIABEL KEKUATAN MEMAKSA
_MEMATUHI DAN KM_MERUBAH....
LAMPIRAN VII : LAMPIRAN UJI STATISTIK-APRESIASI 529
GENDER ....... ........... ........... ...........................
CURRICULUM VITAE: 533
27
DAFTAR ISTILAH
Coercive Power : Kekuatan/kekuasaan Memaksa atau Kemampuan

mendesak yang dimiliki satu entitas untuk
mengendalikan entitas lain atau hubungan kerjasama
antar organisasi
Co-opetition : Cooperation and Competition, adalah kerjasama yang

dilakukan antar organisasi namun tetap berkompetisi
untuk memberikan layanan yang prima kepada
konsumen akhir atau pemangku kepentingan lainnya.
Grand Tourism : Strategi Pariwisata yang dibangun secara terintegrasi
Strategy dengan berbasis pada sumberdaya dan kompetensi yang
dimiliki oleh suatu bangsa /wilayah.
Hospitality : Industri keramahtamahan. Industri yang mengelola jasa
Industry akomodasi, makanan dan minuman
Imbalance Power : Kekuatan/kekuasaan yang tidak seimbang
Interdependency : Saling bekertegantungan antar organisasi yang menjalin
kerjasama
Inter-firm : Hubungan antara organisasi/perusahaan dengan
Relationships organisasi lainnya.
Intra-Firm : Hubungan internal perusahaan, hubungan antar fungsi.
Relationship
Local Resources : Sumberdaya dan Budaya Lokal, Pemberdayaan
and Cultures sumberdaya alam dan buatan manusia yang dapat
dijadikan sebagai basis keunggulan wilayah wisata.
Market Based : Berbasis Pasar. Orientasi perusahaan/organisasi berbasis
pada kebutuhan dan keinginan konsumen (pasar)
Market Based : Pandangan teori yang berbasis pasar, dimana organisasi
Views dipandang sebuah organ yang kontigen dengan
lingkungan, sehingga diperlukan kondisi fit terhadap
lingkungannya.
Non-Coercive : Kekuatan/kekuasaan Tidak Memaksa, adalah cara
Power organisasi menggunakan kekuatan/kekuasaannya saat
menjalin hubungan dengan pihak lain.
Outcomes : Luaran-luaran yang diperoleh dari aktivitas-aktivitas
perusahaan.
Power Mode : Cara Mengimplementasikan Kekuasaan/ Kekuatan yang
dimiliki saat berlangsungnya interaksi antar organisasi.
Power- : Kekuatan/kekuasaan-Ketergantungan
Dependence
28
Relationship : Pemasaran Relasional, Hubungan pemasaran yang
Marketing berorientasi pada harmonisasi hubungan dan bersifat
jangka panjang.
Relationship : Luaran-luaran yang diperoleh dari hubungan antar
Outcomes organisasi.
Relationship : Kualitas Relasional, derajat kualitas hubungan saat
Quality interaksi berlangsung.
Resources Based : Pandangan teoretis untuk membangun/mengembangkan
Views organisasi berbasis sumberdaya dan kapabilitas yang
dimiliki oleh organisasi/ perusahaan.
Social Capital : Modal Sosial, Kekayaan perusahaan yang tidak berujud
diperoleh dari kompetensi, kecerdasan, pengalaman,
pengetahuan maupun penguasaan sni, dan teknologi.
Social Exchange : Teori Interaksi/pertukaran Sosial. Teori-teori yang
Theory dibangun berdasarkan interaksi antar manusia yang
berkaitan dengan hubungan pemenuhan kebutuhan dan
keinginan manusia.
Strategic : Luaran-luaran pemasaran strategic. Luaran-luaran
Marketing strategis yang diperoleh perusahaan/organisasi karena
Outcomes melakukan aktivitas-aktivitas pemasaran strategis.
Strategic : Luaran-Luaran strategis yang diperoleh adari aktivitas-
Outcomes aktivitas organisasi yang strategic.
Strong : Keeratan Hubungan antar organisasi yang menjalin
Relationship kerjasama jangka panjang.
Sustainable long- : Hubungan berkesinambungan yang menjadikan
term Relationship organisasi mampu tumbuh-berkembang karena hubungan
tersebut.
The Commitment : Teori Kepercayaan dan Komitmen. Teori yang dibangun
Trust Theory oleh Morgan and Hunt (1994) untuk menjelaskan
perilaku-perilaku pelaku organisasi dalam relationship
marketing.
Tourism : Tempat Tjuan Wisata. Objek-objek tujuan wisata yang
Destination dapat dipilih oleh seseorang baik bersifat nature (ciptaan
Tuhan) maupun Cciptaan manusia (budaya, atraksi,
kesenian, dll)
Travel : Organisasi Perjalanan Wisata. Organisasi perjalanan
Organization wisata, yang merancang dan mengimplementasikan
paket-paket wisata.
Travel/Tour : Agen Perjalanan Wisata, yang melayani perjalan
Agency individual, grup baik dalam maupun luar negeri,
penjualan tiket (transortasi), atau paket wisata.
29
DAFTAR SINGKATAN
CPA : Competitive Positional Advantages
H_Erat : Keeratan Hubungan
K_Memaksa : Kekuatan Memaksa/Kemampuan Mendesak
Kerma : Kerjasama
Kinpem : Kinerja Pemasaran
KM_Patuh : Kekuatan Memaksa untuk Mematuhi
KM_Rubah : Kekuatan Memaksa untuk Merubah
Komrel : Komitmen Relasional
KPSaing : Keunggulan Posisional Bersaing
Loy : Loyalitas
MICE : Meeting-Incentives-Conference-Event
PBP : Pesan Berantai Positif
Percaya : Kepercayaan
SEM : Structural Equation Modeling
Siner : Sinergitas
Wisman : Wisatawan Mancanegara
Wisnus : Wisatawan Nusantara
VoLTRe : Value of Lifetime Relationship
WoM : Word of Mouth
30
DAFTAR TABEL
Halaman
TABEL : 1.1. KELOMPOK DAN JUMLAH USAHA PARIWISATA 10
DI INDONESIA
TABEL : 1.2. PERBANDINGAN KUNJUNGAN WISMAN 2007-2008 13
TABEL : 1.3. RESERACH GAP – POWER DALAM RELATIONSHIP
MARKETING DAN HASIL-HASIL PEMASARAN
STRATEGIK.... ...................................... ......................... 23
TABEL : 1.4. ISU KONSEP DAN PENGEMBANGAN PROPOSISI..... 29
TABEL : 2.1. TIPE-TIPE DASAR DAN KONSEPTUAL POWER . 54
TABEL : 2.2. KAJIAN-KAJIAN TENTANG DAMPAK POWER... 61
TABEL : 3.1. NAMA DAN NOTASI VARIABEL 176
TABEL : 3.2. VARIABEL DEFINISI KONSEPTUAL DAN 196
OPERASIONAL ...................................... .........................
TABEL : 3.3. KRITERIA PENGUJIAN GOODNESS OF FIT ............. 208
TABEL : 4.1. DISTRIBUSI LOKASI RESPONDEN ............................. 214
TABEL : 4.2. IDENTIFIKASI JENIS KELAMIN RESPONDEN .......... 215
TABEL : 4.3. JENIS ORGANISASI-PERUSAHAAN ......................... 217
TABEL : 4.4. ORGANISASI YANG MENJALIN HUBUNGAN ....... 219
TABEL : 4.5. POLA KERJASAMA .................................................. 221
TABEL : 4.6. TINGKAT KEPENTINGAN REKAN KERJASAMA...... 222
TABEL : 4.7. POSISI KEKUATAN REKAN KERJASAMA ................ 225
TABEL : 4.8. KRITERIA INTERPRETASI ANGKA INDEKS............. 228
TABEL : 4.9. NILAI INDEKS KEPERCAYAAN (TRUST) .................. 229
TABEL : 4.10. INTERPRETASI NILAI INDEKS-KEPERCAYAAN...... 230
TABEL : 4.11. NILAI INDEKS KOMITMEN RELASIONAL ................. 232
TABEL : 4.12. INTERPRESTASI NILAI INDEKS KOMITMEN 233
RELASIONAL ...................................................................
TABEL : 4.13. NILAI INDEKS KERJASAMA ....................................... . 235
TABEL : 4.14. INTERPRETASI NILAI INDEKS KERJASAMA dan 237
TEMUAN-TEMUAN PENELITIAN ...............................
Halaman
TABEL : 4.15. NILAI INDEKS KEKUATAN MEMAKSA .................... 415
31
TABEL : 4.16. DESKRIPSI PENGGUNAAN KEKUATAN MEMAKSA
DALAM KERJASAMA ..................................................... 243
TABEL : 4.17. INTERPRETASI NILAI INDEKS VARIABEL
KEKUATAN/ KEKUASAAN MEMAKSA DAN
TEMUAN-TEMUAN PENELITIAN 246
..............................
TABEL : 4.18. NILAI INDEKS LOYALITAS ......................................... 249
TABEL : 4.19. INTERPRETASI NILAI INDEKS – LOYALITAS ........ 250
TABEL : 4.20. NILAI INDEKS PESAN BERANTAI POSITIF ............. 251
TABEL : 4.21. INTERPRETASI NILAI INDEKS – PESAN BERANTAI 252
POSITIF...
TABEL : 4.22. NILAI INDEKS KEERATAN HUBUNGAN ................. 253
TABEL : 4.23. INTERPRETASI NILAI INDEKS – KEERATAN 254
HUBUNGAN ....................................................................
TABEL : 4.24. NILAI INDEKS SINERGITAS KERJASAMA ................ 256
TABEL : 4.25. INTERPRETASI NILAI INDEKS – KEERATAN
HUBUNGAN ..................................................................... 257
TABEL : 4.26. NILAI INDEKS KEUNGGULAN POSISIONAL
BERSAING ................. .......... .......... .......... .......... ....... 259
TABEL : 4.27. INTERPRETASI NILAI INDEKS – KEUNGGULAN
POSISIONAL BERSAING..... ........... ........... ........... 260
TABEL : 4.28. NILAI INDEKS KINERJA PEMASARAN ...................... 262
TABEL : 4.29. INTERPRETASI NILAI INDEKS – KINERJA
PEMASARAN ... ........... ........... ........... ........... ........... ... 263
TABEL : 4.30. UJI NORMALITAS DATA EMPIRIK I ........................... 267
TABEL : 4.31. UJI NORMALITAS DATA EMPIRIK II ......................... 268
TABEL : 4.32. UNIVARIATE OUTLIERS MODEL EMPIRIK I …….. 270
TABEL : 4.33. DESKRIPSI STATISTIK-UNIVARIATE OUTLIERS
MODEL EMPIRIK II …………….….............................. 271
TABEL : 4.34. HASIL OLAH UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS . 275
32
Halaman
TABEL : 4.35. STANDARDIZED REGRESSION WEIGHT (LOADING
FACTOR) DAN PENGUKURAN MODEL VARIABEL
KEKUATAN MEMAKSA ………… 278
TABEL : 4.35a. NILAI LOADING FAKTOR KEKUATAN MEMAKSA
(Regression Weights) ................................... 278
TABEL : 4.35b. Squared Multiple Correlations .......................................... 279
TABEL : 4.35c. STANDARDIZED REGRESSION WEIGHT dan REGRESSION
WEIGHT KEKUATAN MEMAKSA KOMPOSITE...................... 281
TABEL : 4.36. STANDARDIZED REGRESSION WEIGHT
MEASUREMENT MODEL KEPERCAYAAN, KOMITMEN
RELASIONAL, KERJASAMA, LOYALITAS, PESAN
BERANTAI, KEERATAN HUBUNGAN ……………….. 285
FACTOR) MEASUREMENT MODEL II : 287
FACTOR) MEASUREMENT MODEL _II VARIABEL-
ENDOGEN …………………. 289
TABEL : 4.39. STANDARDIZED REGRESSION WEIGHT
MEASUREMENT MODEL _FULL MODEL I 292
TABEL : 4.40. INDEKS PENGUJIAN KELAYAKAN STRUCTURAL
EQUATION MODEL _ MODEL EMPIRIK I ……… 293
FACTOR) MEASUREMENT MODEL _FULL MODEL 295
EMPIRIK II ………….
TABEL : 4.42. INDEKS PENGUJIAN KELAYAKAN SEM-MODEL
EMPIRIK II 296
TABEL : 4.43. RANGKUMAN ANALISIS UJI - SIGNIFIKANSI
HIPOTESIS PENELITIAN MODEL EMPIRIK I ....... 314
TABEL : 4.44. RANGKUMAN ANALISIS (UJI HIPOTESIS ) PENELITIAN
- MODEL EMPIRIK II ............................. 331
TABEL : 4.45. PENGARUH LANSGUNG, TIDAK LANGSUNG DAN
TOTAL: MODEL EMPIRIK I ...................................... 340
TABEL : 4.46. PENGARUH LANSGUNG, TIDAK LANGSUNG DAN
TOTAL-MODEL EMPIRIK II ......................................... 352
TABEL : 4.47. PERBEDAAN APRESIASI RESPONDEN BERDASARKAN
GENDER DALAM KERJASAMA PEMASARAN ......... 357
33
DAFTAR GAMBAR
Halaman
GAMBAR : 1.1. ALUR KAJIAN BAB 1 ......................................... 1
GAMBAR : 1.2. BENTUK DAN ARAH HUBUNGAN STRATEGI
BISNIS PARIWISATA.. ....................................... 8
GAMBAR : 1.3. MODEL TEORETIKAL DASAR........................... 28
GAMBAR : 2.1. ALUR KAJIAN BAB II ......................................... 46
GAMBAR : 2.2. HUBUNGAN SUMBERDAYA DAN
KEKUATAN DALAM ORGANISASI................. 52
GAMBAR : 2.3. POWER MODE DAN OUTCOMES OF POWER 60
GAMBAR : 2.4. KEKUATAN/KEKUASAAN DALAM
KERJASAMA ANTAR ORGANISASI.................. 65
GAMBAR : 2.5. PROPOSISI SATU ................................................. 67
GAMBAR : 2.6. STAKEHOLDERS DALAM INDUSTRI
PARIWISATA......................................................... 75
GAMBAR : 2.7. SINERGI KERJASAMA DALAM HUBUNGAN
ANTAR ORGANISASI ........................................ 81
GAMBAR : 2.8. COMPLEX RETURN ON RELATIONSHIP
MARKETING MODEL ......................................... 86
GAMBAR : 2.9. PROPOSISI DUA ................................................... 103
GAMBAR : 2.10. BENTUK ARAH HUBUNGAN PARIWISATA ... 108
GAMBAR : 2.11. PROPOSISI TIGA ................................................ 114
GAMBAR : 2.12. MODEL TEORETIKAL DASAR ........................ 115
GAMBAR : 2.13. MODEL KEPERCAYAAN DAN KOMITMEN
RELASIONAL ....... ........................ ..................... 122
GAMBAR : 2.14. MODEL EMPIRIK I – (DAMPAK KEKUATAN
MEMAKSA DALAM PEMASARAN
RELASIONAL..) ..................................................... 147
GAMBAR : 2.15. MODEL EMPIRIK II (DAMPAK IMPLEMEN-
TASI PEMASARAN RELASIONAL TERHADAP
STRATEGIC MARKETING OUTCOMES).......... 160
Halaman
GAMBAR : 3.1. ALUR KAJIAN BAB III ...................................... 162
34
GAMBAR : 3.2. LINGKUP INDUSTRI PARIWISATA DI
INDONESIA.......................................................... 164
GAMBAR : 3.3. INDIKATOR - KEKUATAN MEMAKSA
(COERCIVE POWER) ......................................... 179
GAMBAR : 3.4. INDIKATOR - KEPERCAYAAN (TRUST) ....... 181
GAMBAR : 3.5. INDIKATOR - KOMITMEN RELASIONAL
(RELATIONAL COMMITMENT) ......................... 183
GAMBAR : 3.6. INDIKATOR - KERJASAMA 185
(COOPERATION) .................. .................. ...........
GAMBAR : 3.7. INDIKATOR - LOYALITAS (LOYALTY) .......... 187
GAMBAR : 3.8. INDIKATOR - PESAN BERANTAI POSITIF
(POSITIVE WORD OF MOUTH) ………………. 189
GAMBAR : 3.9. INDIKATOR - KEERATAN HUBUNGAN
(STRONG RELATIONSHIP) .............................. 191
GAMBAR : 3.10. INDIKATOR - SINERGITAS KERJASAMA
(COOPERATION SYNERGY) ............................. 192
GAMBAR : 3.11. INDIKATOR - KEUNGGULAN POSISIONAL
BERSAING (COMPETITIVE POSITIONAL
ADVANTAGES) …………………………………. 193
GAMBAR : 3.12. INDIKATOR - KINERJA PEMASARAN
(MARKETING PERFORMANCE) ....................... 195
GAMBAR : 3.13. MODEL SEM – MODEL EMPIRIK I ................ 202
GAMBAR : 3.14. MODEL SEM – MODEL EMPIRIK II ................ 203
GAMBAR : 4.1. ALUR KAJIAN BAB IV ...................................... 212
GAMBAR : 4.2. ANALISIS KONFIRMATORI VARIABEL
EKSOGEN KEKUATAN MEMAKSA ................ 276
GAMBAR : 4.3.a. REVISI UJI FAKTOR KONFIRMATORI –
VARIABEL KEKUATAN MEMAKSA ............. 280
Halaman
GAMBAR : 4.3.c. HASIL UJI MODEL KOMPOSITE -VARIABEL

KEKUATAN MEMAKSA ..................................... 283
GAMBAR : 4.4. ANALISIS FAKTOR KONFIRMATORI
VARIABEL ENDOGEN EMPIRIK ....................... 284
35
VARIABEL EKSOGEN EMPIRIK II :
LOYALITAS, PESAN BERANTAI POSITIF
DAN KEERATAN HUBUNGAN........................... 285
VARIABEL ENDOGEN-SINERGITAS
KERJASAMA, KEUNGGULAN POSISIONAL
BERSAING DAN KINERJA PEMASARAN ........ 288
GAMBAR : 4.7. FULL MODEL EMPIRIK I - DAMPAK
KEKUATAN MEMAKSA TERHADAP
KEPERCAYAAN, KOMITMEN RELASIONAL
DAN KERJASAMA 291
GAMBAR : 4.8. FULL MODEL EMPIRIK II -MEMBANGUN
STRATEGIC MARKETING OUTCOMES MELALUI
NILAI-NILAI PEMASARAN RELASIONAL 294
GAMBAR : 4.9. PENGARUH LANGSUNG MODEL EMPIRIK I
DAMPAK KEKUATAN MEMAKSA TERHADAP
INTERAKSI RELASIONAL DAN KERJASAMA 330
GAMBAR : 4.10. PENGARUH LANGSUNG MODEL EMPIRIK II
DAMPAK NILAI-NILAI HUBUNGAN JANGKA
PANJANG TERHADAP STRATEGIC
MARKETING OUTCOMES ................................... 351
GAMBAR : 5.1. ALUR KAJIAN BAB V .......................................... 360
GAMBAR : 5.2. ALTERNATIF PERTAMA: MEMBANGUN
KERJASAMA PEMASARAN BERDASARKAN
KEPERCAYAAN DAN KOMITMEN
RELASIONAL ........................................................ 363
GAMBAR : 5.5. ALTERNATIF KEDUA: MEMBANGUN

KEKUATAN MEMAKSA DAN KOMITMEN
RELASIONAL ........................................................ 363
Halaman
GAMBAR : 5.2. ALTERNATIF KETIGA: MEMBANGUN

KERJASAMA PEMASARAN BERDASARKAN 364
KEPERCAYAAN
GAMBAR : 5.3. ALTERNATIF KEEMPAT: MEMBANGUN
KOMITMEN RELASIONAL ................................. 364
36
GAMBAR : 5.3. ALTERNATIF KELIMA: MEMBANGUN
KEKUATAN MEMAKSA/MENDESAK ............... 365
GAMBAR : 5.6. INTEGRASI TAHAPAN DALAM

MEMBANGUN KERJASAMA PEMASARAN
BERDASARKAN PERILAKU-PERILAKU
INTERAKSI RELASIONAL DAN
KEKUATAN.MEMAKSA ............ ......................... 366
GAMBAR : 5.7. ALTERNATIF PERTAMA : MEMBANGUN
LOYALITAS MELALUI KERJASAMA .............. 367
GAMBAR : 5.8. ALTERNATIF PERTAMA: MENCIPTAKAN
KEERATAN HUBUNGAN BERDASARKAN
INTESITAS KERJASAMA ..................................... 368
PESAN BERANTAI POSITIF ANTAR PELAKU
ORGANISASI BERDASARKAN KERJASAMA . 368
LOYALITAS ANTAR ORGANISASI
BERDASARKAN KEPERCAYAAN, KOMIT-
MEN RELASIONAL DAN INTENSITAS
KERJASAMA ........................................................ 369
LOYALITAS ANTAR ORGANISASI
BERDASARKAN KEKUATAN MEMAKSA
KOMITMEN RELASIONAL DAN KERJASAMA 369
LOYALITAS BERDASARKAN KEPERCAYAAN,
DAN KERJASAMA ............................................... 370
37
Halaman

LOYALITAS BERDASARKAN KEPER-
CAYAAN, KOMITMEN RELASIONAL DAN
KERJASAMA ........................................ ....... ....... ... 370
GAMBAR : 5.14. ALTERNATIF KEDUA: MEMBANGUN PESAN
BERANTAI POSITIF BERDASARKAN
DAN KERJASAMA .............. .................................... 371
DAN KERJASAMA ................................................ 371
KEKUATAN MEMAKSA, KOMITMEN 371
RELASIONAL DAN KERJASAMA .................
KEPERCAYAAN DAN KERJASAMA 372
KEKUATAN MEMAKSA DAN KERJASAMA . 372
GAMBAR : 5.18. ALTERNATIF KEDUA: MEMBANGUN PESAN

DAN KERJASAMA ................................................ 373
GAMBAR : 5.19. ALTERNATIF KETIGA: MEMBANGUN PESAN
BERANTAI POSITIF BERDASARKAN,
KEKUATAN MEMAKSA KOMITMEN
RELASIONAL DAN KERJASAMA ...................... 373
PESAN BERANTAI POSITIF BERDASARKAN
KEPERCAYAAN DAN KERJASAMA.................. 374
38
Halaman
GAMBAR : 5.21. ALTERNATIF KELIMA: MEMBANGUN PESAN

KEKUATAN MEMAKSA, DAN KERJASAMA . 374
GAMBAR : 5.22. INTEGRASI ALTERNATIF ALUR MEMBANGUN
INTENSITAS KERJASAMA DAN NILAI-NILAI
HUBUNGAN JANGKA PANJANG ...................... 375
KINERJA PEMASARAN MELALUI SINERGITAS
KERJASAMA.................................. 378
GAMBAR : 5.24. ALTERNATIF KEDUA: MEMBANGUN KINERJA
PEMASARAN MELALUI KEERATAN
HUBUNGAN, SINERGITAS KERJASAMA, DAN
KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING 378
KINERJA PEMASARAN MELALUI
KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING ..... 379
KINERJA PEMASARAN MELALUI KEERATAN
HUBUNGAN DAN SINERGITAS KERJASAMA 379
KINERJA PEMASARAN MELALUI LOYALITAS
DAN DAN SINERGITAS KERJASAMA . 380
GAMBAR : 5.28. ALTERNATIF KEENAM: MEMBANGUN
KINERJA PEMASARAN MELALUI LOYALITAS,
SINERGITAS KERJASAMA, DAN
KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING 380
GAMBAR : 5.29. ALTERNATIF KETUJUH: MEMBANGUN
KINERJA PEMASARAN MELALUI PESAN
BERANTAI POSITIF DAN SINERGITAS
KERJASAMA ......................................................... 381
GAMBAR : 5.30. ALTERNATIF KEDELAPAN: MEMBANGUN
KINERJA PEMASARAN MELALUI PESAN
BERANTAI POSITIF, SINERGITAS
KERJASAMA, DAN KEUNGGULAN
POSISIONAL BERSAING ..................................... 381
39
Halaman
GAMBAR : 5.31. INTEGRASI TAHAPAN MENCAPAI KINERJA

PEMASARAN (HUBUNGAN ANTARA
RELATIONSHIP OUTCOMES DENGAN
(STRATEGIC MARKETING OUTCOMES) ............. 382
GAMBAR : 5.32. INTEGRASI MODEL-MODEL EMPIRIK dalam
PEMASARAN RELASIONAL DAN STRATEGIC
MARKETING OUTCOMES .................................... 390
GAMBAR : 5.33. MODEL TEORETIKAL HUBUNGAN
KERJASAMA ANTAR ORGANISASI
BERBASIS RELATIONSHIP MARKETING
(RELATIONSHIP MARKETING MODELS) ........... 391
GAMBAR : 5.34. POLA HUBUNGAN ANTAR PERUSAHAAN
DALAM INDUSTRI PARIWISATA DI
INDONESIA .... .......... .......... .......... .......... .......... 409
40
BAB I.
PENDAHULUAN
1.1. Pengantar
Disertasi ini merupakan studi dengan pendekatan hipotesis deduktif
untuk membangun model teoretikal dasar ”Kekuatan memaksa/Kemampuan
Mendesak (Coercive Power) dalam Pemasaran Relasional (Relationship
Marketing) dan dampaknya pada luaran-luaran pemasaran strategik (Strategic
Marketing Outcomes), untuk mengujinya dibangun dua model empirik.
Pada Bab I ini kajian akan diorganisasikan menjadi beberapa bagian,
sebagaimana tertera pada Gambar 1.1.
GAMBAR 1.1.
ALUR KAJIAN BAB-I
I. PENDAHULUAN
I. PENDAHULUAN
1.1. Pengantar
1.2. Latar Belakang 1.4 Fenomena Bisnis

1.3. Research Gap
Masalah Pariwisata Indonesia
1.7. Pertanyaan 1..6. Masalah

1.5. Masalah
Penelitian Penelitian
1.8. Pengembangan 1.9. Isu Penelitian

Proposisi dan MTD dan Hipotesis
1.10. Orisinilitas
1.11. Tujuan 1.12. Manfaat
Penelitian Penelitian
1.13. Justifikasi
Penelitian
1.14. Sistematika Penulisan Disertasi
Sumber: Dikembangkan untuk disertasi ini.
41
1.2. Latar Belakang Masalah
Pemasaran relasional (Relationship Marketing) adalah teori, konsep,
paradigma, management-pad pemasaran yang berorientasi pada jalinan hubungan
harmonis dalam jangka panjang dengan seluruh pemangku kepentingan
(Stakeholders) (Berry 1983, Egan 2001, Gummeson 2002, GrÖnroos 1997,
Zineldin 1998). Hubungan pemasaran tersebut dapat berupa hubungan antar
organisasi maupun hubungan perusahaan dengan konsumen akhir. Beberapa ahli,
seperti: Anderson and Weitz (1992), Berry (1983), Bucklin and Sengupta (1993),
Dahlstrom, et al (1996), Gundlach, et al (1995), Ghosh, et al (2004), Leuthesser
and Kohli (1995), Palmer (1996, 2000), Simpson and Mayo (1997), dan Piercy
and Lane (2007) meneliti hubungan antar organisasi yang dikenal sebagai pola
business-to-business relationship (pemasok dan manufaktur, manufaktur dan
distributor, produsen dengan produsen sejenis/ perusahaan sejenis, pedagang besar
dengan pengecer, dan antar perusahaan jasa). Sedangkan beberapa ahli lain,
seperti: Anderson and Mary (1993), Hennig-Thurau and Alexander (1997),
Garbarino and Johnson (1999), Cronin, et al (2000), Wulf, et al (2001), dan
Mascarenhas, et al (2007) meneliti jalinan hubungan dengan konsumen/pelanggan
akhir (end/ultimate consumer), yang dikenal sebagai pola business-to-customer
relationship (b-to-c relationship).
Secara teoretik maupun empirik ditegaskan oleh banyak ahli, bahwa

keberhasilan hubungan antar organisasi dalam pandangan konsep pemasaran
relasional tidak dapat dipisahkan dari pertukaran relasional (relational exchange)
para pelaku bisnis yang menjalankannya (Bagozzi.1974, Dweyr, et al 1987, Berry
1983, Bucklin and Sangupta 1993, Morgan and Hunt 1994, dan Hoffman, 2000).
42
Perilaku pertukaran relasional (relational exchange behavior) adalah
perilaku yang terjadi selama organisasi menjalin kerjasama (Bagozi 1975, Frazier
1983, Berry 1983). Ditegaskan oleh Frazier (1999), bahwa hubungan kerjasama
sering mengalami kegagalan karena mengabaikan masalah-masalah dalam
menjalin hubungan. Selanjutnya, Anderson and Weitz (1992) menjelaskan bahwa
kegagalan terjalinnya hubungan harmonis antar organisasi dalam bekerjasama
seringkali disebabkan oleh adanya ketidak samaan (asymetry) dalam komitmen
relasional dan terjadinya perilaku oportunis dari salah satu pihak yang
bekerjasama. Peristiwa tersebut akan menghasilkan konflik hubungan,
melemahkan sinergi kerjasama antar organisasi.
Untuk mencapai jalinan hubungan harmonis antar organisasi, Morgan
and Hunt (1994) mengkaji dan mengembangkan teori kepercayaan-komitmen (the
commitment-trust theory. Teori kepercayaan dan komitmen relasional ini
menegaskan bahwa kerjasama antar organisasi jalinan akan tercipta bila dibangun
atas dasar saling percaya/kepercayaan (trust), komitmen relasional (relational
commitment) dan keinginan untuk bekerjasama dalam jangka panjang.
Selanjutnya, Ganesan (1994) menjelaskan pula bahwa kepercayaan dan
ketergantungan akan mempengaruhi orientasi jangka panjang dari pihak yang
saling berhubungan. Gunlach (1995), lebih jauh Ayse, et al (2008) menegaskan
bahwa komitmen yang sungguh-sungguh untuk menjalin kerjasama merupakan
faktor pendorong untuk menciptakan biaya transaksi yang rendah serta dapat
mengurangi perilaku oportunistik dari pelaku-pelaku yang bekerjasama. Studi-
studi tersebut menyimpulkan bahwa kepercayaan, komitmen relasional
43
merupakan variabel utama dalam membangun kerjasama antar organisasi dan
untuk mecapai nilai hubungan jangka panjang (Ganesan 1994, Storbacka, et al
1994).
Sementara, beberapa ahli/peneliti lain menggunakan power-dependence
sebagai dasar dalam mengkaji hubungan antar organisasi, seperti: Blau (1964),
Dahl (1957), Emerson (1962), El-Ansary and Stern (1972), Stern and Heskett
(1969), Hermans (2003), Hermans and Shanahan (2003), Doherty and Alexander
(2006). Studi yang dilakukan oleh para ahli ini, meneliti berbagai pola kerjasama
antar organisasi yang menggunakan kekuatan/kekuasaan (power) sebagai landasan
utama. Studi-studi tersebut menjelaskan bahwa pertukaran sosial/relasional antar
organisasi dilandasi oleh adanya saling bergantung antar organisasi, dan dalam
jalinan tersebut melekat kekuatan/kekuasaan yang dimiliki setiap organisasi.
Tanpa adanya kekuatan/kekuasaan maka tidak mungkin kerjasama akan
berlangsung dengan optimal.
Hunt and Nevin (1974), Lusch (1976) menjelaskan bahwa suatu
hubungan dipengaruhi oleh beberapa sumber kekuatan/kekuasaan (power),
seperti: (1) coercive power (kekuatan memaksa), (2) affiliation power (kekuatan
afiliasi), (3) legitimate power (kekuatan legitimasi), (4) information power
(kekuatan informasi), (5) expertness power (kekuatan keahlian), (6) referent
power (kekuatan referensi) dan, (7) reward power (kekuatan penghargaan).
Dijelaskan pula, bahwa meskipun kekuatan bersumber dari pelbagai asset
strategik, dalam konteks implementasi kekuatan/kekuasaan dibedakan menjadi
44
dua macam yaitu coercive power (kekuatan yang memaksa) dan non-coercive
power (kekuatan yang tidak memaksa).
Selanjutnya, Hitt, et al (2003) dan Tsang EWK (2000) menjelaskan
bahwa hubungan kerjasama antar perusahaan (inter-firm relationship) tersebut
akan menciptakan nilai ekonomis bagi perusahaan. Namun, hubungan jangka
panjang yang kuat/erat (strong relationship) antar individu, kelompok dan
organisasi tidaklah mudah diwujudkan, karena perlu membangun perilaku positif
yang mendukung pada setiap level manajemen (Hitt, et al 2000). Apabila
perusahaan mampu menciptakan hubungan yang kuat dengan pihak lain (Sawler
2005), maka akan tercipta sumberdaya unik/khas (unique resource constalation)
dengan mitra (partner) (Dyer and Shing 1998).
Kerjasama antar organisasi yang dibangun atas dasar saling memahami
perbedaan sumberdaya dan kemampuan akan menguatkan sinergi diantara
organisasi yang terlibat dalam kerjasama tersebut (Craig 2005). Perbedaan
tersebut akan menimbulkan efek sinergi bagi perusahaan yang saling bekerjasama,
karena seluruh pihak yang bekerjasama dapat berbagi dalam ekuitas dan aktivitas,
sehingga dapat dihindari duplikasi kepemilikan ekuitas dan aktivitas (Chase
2005). Berbagi penggunaan asset dan aktivitas tersebut memiliki konsekuensi
meminimalisir risiko, timbulnya penghematan biaya, dan secara total akan
cenderung mendapatkan hasil yang lebih besar dan akan menciptakan keunggulan
bersaing baru yang tidak dimiliki sebelumnya (Alan and Andreas 2007).
Keunggulan bersaing yang dapat diperoleh, seperti: pengalaman dalam
melakukan kerjasama, kekuatan jejaring, dan memperoleh kekuatan untuk
45
malakukan inovasi baru baik dalam hal teknologi, maupun penguasaan pasar
(Pyca 2001). Sementara, Bharadwaj, et al (1993) menyatakan bahwa jalinan
relasional merupakan salah satu sumberdaya potensial untuk membangun
keunggulan posisional bersaing, dipertegas pula oleh Ferdinand (1999) dalam
studinya menjelaskan bahwa alur aktivitas strategis yang dapat dilakukan oleh
pebisnis dalam membangun keunggulan bersaing berkelanjutan melalui
keunggulan bersaing, pilihan sumberdaya strategis dan kemampuan/kompetensi
spesifik. Lebih jauh (Ferdinand 2002a), menjelaskan bahwa kinerja pemasaran
dapat dicapai apabila perusahaan memiliki keunggulan bersaing dalam
persaingan, apakah karena mampu menjual dengan biaya murah atau memiliki ciri
khas dalam usaha atau barang dan jasa yang dihasilkan. Hal ini juga mengacu
pada pendapat Porter (1980, 1985, 1987) yang telah mengkonsepsikan bahwa
keunggulan bersaing dapat dilakukan dengan cara menciptakan barang dan atau
jasa yang murah atau yang unik (berbeda dan sulit ditiru oleh pesaing).
Kinerja pemasaran merupakan konsekuensi dari aktivitas-aktivitas
pemasaran yang telah dilakukan, baik aktivitas internal dalam kaitannya
pengelolaan sumberdaya internal maupun sumberdaya yang dihasilkan dari akibat
berhubungan dengan pihak lain (Murphy, et al 2005). Pengukuran kinerja
pemasaran menjadi penting, karena dapat dijadikan sebagai bahan masukan
(informasi) bagi pengambil keputusan atas seluruh kegiatan pemasaran yang telah
dilakukan (Webster 1992).
Kinerja pemasaran dihasilkan dari interaksi intelektual jajaran manajer
dengan mengembangkan kerangka pemikiran profesional untuk memecahkan
46
berbagai masalah pada level praksis (Ferdinand 2000). Untuk mencapai kinerja
pemasaran tertentu, para manajer akan mendesain, mengembangkan berbagai
proses intelektual yang salah satunya dapat memilih untuk menjalin hubungan
dengan pihak-pihak yang berkepentingan dalam bisnis, guna mencapai kinerja
pemasaran yang lebih baik.
Berdasarkan studi-studi tersebut, maka studi ini akan mengeksplorasi
kinerja pemasaran yang dihasilkan dari hubungan antar organisasi yang
didasarkan pada pandangan konsepsi pemasaran relasional. Jadi, studi ini akan
memadukan antara konsep keperilakuan dalam pemasaran relasional dan hasil-
hasil stratejik dalam pemasaran, dengan fokus kajian empirik pada hubungan antar
organisasi dalam industri pariwisata di Indonesia.
1.3. Fenomena Industri Pariwisata di Indonesia
Industri pariwisata memiliki karakteristik saling tergantung satu sama
lain (interdependence), yang terbagi dalam tiga jenis yaitu: (1) Hospitality
Industry (Food and Baverage, dan Akomodasi); (2) Travel (Retail dan
Wholeseller; Operator); (3) Visitor Services (Attraction; Event; dan Tourism
Agencies) (Stokes 2003, Tourism Training Victoria 1995). Bisnis pariwisata
memiliki karakteristik yang sangat peka terhadap lingkungan, baik lingkungan
internal maupun eksternal. Dalam konteks hubungan dalam lingkungan organisasi
maka industri pariwisata memiliki sifat saling bergantung (interdependency) yang
sangat kuat (Jago and Ardle 1999), selanjutnya Garcia-Falcon, et al (1999)
menegaskan hubungan kerjasama tersebut bersifat permanen.
47
Midleton (2001) menyatakan bahwa hubungan antar bisnis dalam
industri pariwisata memiliki sifat hubungan dua arah (two-way relationships)
(Gambar 1.2).
GAMBAR 1.2.
BENTUK DAN ARAH HUBUNGAN STRATEGI BISNIS PARIWISATA
Destination strategy coordination:

National , state and regional tourism
Travel sector strategies authorities and agencies
(Travel agencies dan DESTINATION LEVEL TOURISM

tour operator) STRATEGIES: development,
infrastructure, marketing.
Service Product strategies

: Attractions,
Tourist : Day Visitor , Accomodation, Fasilities
Domestic and Inbound
visitors
Transport Strategies:
Airlines, road transport,
shipping and rail
Sumber : Midleton, 2001.
Semua pihak yang terlibat langsung dalam bisnis pariwisata harus
memiliki kontribusi dalam mencapai arah strategi pariwisata yang lebih besar
(Cooper, 1997). Misal, Indonesia mencanangkan industri pariwisata sebagai
sektor industri yang diharapkan dapat menjadi tulang punggung perekonomian,
maka konsekuensinya adalah seluruh pihak, baik institusi maupun masyarakat
harus mengarah pada suatu grand strategy yang telah dibuat oleh pengambil
kebijakan/pemerintah. Oleh karena wilayah Indonesia sangat luas dan beragam
potensi, maka pengembangannya perlu didasarkan pada potensi dan kapasitas
daerah masing-masing, dengan mengacu pada Grand Staretgy nasional. Stear,et al
(1989) menjelaskan bahwa ”the tourism industry is the collection of all
48
collaborating firms and organisations which perform spesific activities directed at
satisfying the particular needs of tourist”. Dari definisi Stear, et al (1989) ini,
dapat dimaknai bahwa industri pariwisata tersebut memiliki karakteristik saling
berhubungan dengan berbagai spesifikasi sumberdaya dan aktivitas yang dimiliki,
yang diarahkan untuk memuaskan kebutuhan, keinginan dan kepentingan para
wisatawan. Dengan demikian, para pebisnis dalam industri pariwisata tidak dapat
bermain sendirian dalam melayani konsumennya, karena keterbatasan
sumberdaya dan kemampuan dari masing-masing organisasi, sehingga bisnis ini
“mutlak” membutuhkan kerjasama dengan pihak lain.
Sementara, pada umumnya perusahaan pariwisata di Indonesia belum
terintegrasi untuk mencapai grand strategy dari bisnis tersebut dan secara
nasionalpun tidak terjadi keajegan branding dan belum memiliki grand strategy
yang mapan dan ajeg. Kondisi ini dapat dilihat dari konsistensi arah strategis yang
ingin dicapai oleh pemerintah pusat. Pada tahun 2000, branding yang dibangun
secara nasional adalah ““My Indonesia, Just a Smile Away” yang membuahkan
5,153 juta wisman dan tahun 2002 sebesar 5 juta. Namun, karena keterbatasan
biaya promosi dan kurangnya sosialisasi pada forum internasional, maka branding
ini belum dapat sepopuler “Malaysia Truly Asia”. Tragisnya, belum lagi popular-
branding ini telah diganti dengan branding yang bersifat product oriented:
”Indonesia, Ultimate in Diversity”. Alasan penggantian branding ini untuk
membangun citra (image) bahwa Indonesia memiliki keragaman. Padahal, visi
yang ingin dicapai tahun 2000 belum tersosialisasi secara luas dan
diimplementasikan di seluruh wilayah Indonesia, apalagi dijadikan sebagai
49
landasan pijak untuk penyusunan strategi pada tingkat perusahaan/pelaku-pelaku
bisnis pariwisata di Indonesia.
Selanjutnya, pada tataran yang lebih sempit- perusahaan dan organisasi

yang terlibat lebih banyak mementingkan keuntungan jangka pendek dan
kepentingan masing-masing perusahaan. Hal ini mengakibatkan industri
pariwisata di Indonesia belum dapat dijadikan sebagai andalan dalam
perekenomian secara nasional, padahal potensi tersebut besar dalam Warta
Ekonomi (Volume 26, Desember 2005). Organisasi yang terlibat dalam industri
pariwisata di Indonesia dari skala kecil sampai dengan besar, nasional maupun
multinasional tersebar diseluruh penjuru tanah air dan didominasi wilayah Jakarta,
Bali, Jawa, sebagian: Sumatra, dan Sulawesi. Sebagaimana tertera pada Tabel 1.1,
berikut ini:
Tabel 1.1.
Kelompok dan Jumlah Usaha Pariwisata di Indonesia
No Kelompok Jenis Organisasi Jumlah
1 Akomodasi*) 5.967
2 Arena Bermain dan Atraksi 699
3 Biro Perjalanan, Penyelenggara MICE, Tour Operator*) 3.667
4 Hiburan dan Rekreasi 1.314
5 Instansi dan Lembaga Pariwisata*) 172
6 Kawasan Obyek Wisata 1.378
7 Grup dan Jenis Pertunjukan Kesenian 403
8 Pusat Kesehatan dan Kebugaran*) 800
9 Transportasi*) 628
10 Wisata Belanja 1.136
11 Wisata Kuliner 6.182
Sumber: Kementerian Budaya dan Pariwisata/Depbudpar, 2007.
*) Jumlah organisasi tersebut berdasarkan jumlah yang tercatat pada masing-masing
daerah tanpa memperhatikan apakah usaha tersebut kantor pusat atau cabang
perusahaan.
Selanjutnya, dari jumlah yang tertera pada Tabel 1.1. tersebut, yang
tergabung dalam organisasi ASITA, yaitu: perusahaan Tour dan Travel,
penyelenggara MICE, perusahaan tempat tujuan wisata (tourism destination),
atraksi-atraksi wisata, jasa transportasi, jasa kesenian dan olah raga serta
perusahaan-perusahaan yang terkait dengan jasa operator wisata tercatat sebesar ±
535 perusahaan. Jumlah ini tersebar di 26 DPD (Dewan Pimpinan Daerah)
50
diseluruh Indonesia (Data Anggota ASITA, 2007). Sedangkan untuk bisnis
Akomodasi (Pengusaha Hotel, Restoran, Jasa Pangan, Jasa Boga) yang tergabung
dalam PHRI ± 7000 anggota yang tersebar di seluruh Indonesia dengan 29 Badan
Pimpinan Daerah (BPD) dan 175 Badan Pimpinan Cabang (BPC) (Data PHRI,
2007).
Fenomena bisnis pariwisata di Indonesia, seperti: Biro Perjalanan Wisata
(BPH) yang beroperasi di Indonesia masih 90% nya adalah berskala usaha kecil
dan menengah dan tidak lebih hanya sebagai bisnis penjualan tiket (ticketing),
belum mempunyai kemampuan sebagai perusahaan yang mengelola paket-paket
tujuan wisata (Destination Management Corporation/DMC) (Santosa 2005).
Artinya kegiatan merencanakan, mengintegrasikan suatu potensi menjadi tour
program, tour atraction, dan tourism strategy belum banyak dilakukan. Adapun
perusahaan perjalanan wisata yang memiliki kemampuan memanage paket wisata
lebih dominan dikuasai oleh perusahaan lisensi atau patungan dari perusahaan
multinasional yang berada diluar negeri. Sementara bisnis transportasi dan
akomodasi memiliki keragaman yang sangat luas dengan presentasi skala usaha
78% kecil dan menengah dan 22% berskala besar dan multinasional. Khususnya
untuk bisnis akomodasi, tour and travel yang mapan dikuasai oleh jejaring bisnis
internasional (Santosa 2005).
Jadi, pada tingkat korporasi pengelolaan bisnis pariwisata di Indonesia
masih sangat tertinggal. Ketertinggalan pada tataran skala usaha, kemampuan
manajerial, jejaring (networking) dan kebijakan strategis dari pemerintah yang
belum memiliki keajegan strategi maupun program sehingga menyulitkan untuk
51
menjadikannya sebagai patokan bagi kalangan bisnis. Kecuali, untuk beberapa
daerah tertentu yang telah memiliki pengalaman dalam mengelola industri
pariwisata seperti: DKI-Jakarta, Yogyakarta, Denpasar (Bali), Bandung (Jawa
Barat), Surabaya-Malang (Jawa Timur), dan Magelang (khusus untuk pengelolaan
destinasi wisata Borobudur) dalam Warta Ekonomi (Volume 26, Desember 2005)
Pada fenomena pengelolaan pariwisata di wilayah yang telah cukup mapan
tersebut tercermin dari: terintegrasinya antara tourism destination management,
hospitality management, transportation management, tour and travel
management, tour agency management, tour operator management serta
kebijakan pemerintah sektor pariwisata yang berkaitan dengan peraturan maupun
penyediaan sarana dan prasarana untuk kenyamanan dan keamanan para
wisatawan. Pada akhirnya, jumlah kunjungan wisata domestik maupun
mancanegara menjadi tinggi untuk wilayah-wilayah tersebut. Contoh: Provinsi
Bali dan Yogyakarta yang memiliki tourism destination management yang
profesional dengan mengemas berbagai paket wisata yang memiliki spesifikasi
(kekhasan) dengan memadukan destinasi alam (nature), destinasi buatan manusia
(produk budaya) dengan berbagai atraksi seni, olah raga maupun pusat
kerajinan/pusat belanja. Selanjutnya, tersedia tranportasi lokal dengan berbagai
pilihan (persewaan motor/mobil, taksi) serta becak dan “andong”/dokar sebagai
transportasi tradisional. Jasa transportasi ini bekerjasama dengan industri
perhotelan, restoran, industri rumahan (home industry) dan biro perjalanan wisata
di beberapa kota yang telah memiliki integrasi pengelolaan pariwisata. Langkah-
langkah strategis ini juga mulai diikuti oleh beberapa daerah lain yang mulai
52
memfokuskan dan menumbuh-kembangkan industri pariwisata, seperti: Sumatera
Utara (Medan), Sulawesi Utara (Manado), Jawa Tengah (Solo, Semarang,
Magelang), Sumatera Barat (Padang), Sumatera Selatan (Palembang), Sulawesi
Selatan (Ujung Pandang), Batam (Riau) dan beberapa wilayah lain.
Selanjutnya, untuk kondisi jumlah kunjungan wisata mancanegara
saat ini mulai meningkat. Hal ini berkaitan dengan semakin kondusifnya
situasi lingkungan di Indonesia. Namun, masih belum dapat dikatakan
sukses seperti sebelum terjadinya peledakan bom dibeberapa daerah di
Indonesia termasuk Bali, dan sebelum dibekukannya jalur penerbangan
maskapai Indonesia ke negara-negara Eropa sejak tahun 2007. Berikut
perbandingan jumlah kunjungan wisatawan mancanegara tahun 2007-2008
seperti tertera pada Tabel 1.2.
Tabel 1.2.
Perbandingan Kunjungan Wisatawan Mancanegara Tahun 2007-2008
Bulan 2007 2008 Perubahan
Oktober 436.298 529.391 21,34%
Januari s.d Oktober 4.510.281 5.099.883 13,07%
Sumber: Depbudpar, 2008.
Pada Tabel 1.2. terlihat dari jumlah “wisman” pada bulan Oktober
2008 sebesar 529.391, sedangkan pada bulan Oktober 2007 jumlah
kunjungan wisatawan mancanegara sebesar 436.298, sehingga terdapat
kenaikan sebesar 21,34%. Secara total dari bulan Januari-Oktober 2007
jumlah kunjungan wisman sebesar 4.510.281, sedangkan Januari-Oktober
2008 jumlah wisman sebanyak 5.099.883, sehingga pada tahun 2008 ini
terdapat kenaikan sebesar 13,07%. Pada tahun 2008 ini asal negara
53
wisatawan mancanegara yang berkunjung ke Indonesia paling tinggi berasal
dari Australia sebesar 324.733; kedua Cina sebesar 230.249; dan ketiga
Rusia sebesar 53.705. Sisi penerimaan devisa pariwisata pada tahun 2008
juga mencapai sekitar 7,65 miliar dolar AS, lebih tinggi dari pencapaian
tertinggi tahun 2000 senilai 5,74 miliar dolar AS (Depbudpar 2008) .
Berdasarkan hasil penghitungan "Passanger Exit Survey" 2008,
rata-rata pengeluaran “wisman” per orang per kunjungan mencapai 1.178
dolar AS, naik dari tahun 2007 sekitar 970 dolar AS. Selanjutnya, Menteri-
Kebudayaan dan Pariwisata Jero wacik menyampaikan dalam laporan
kunjungan wisata tahun 2008 (Visit Indonesia Year/VIY 2008), bahwa: tahun
2008 situasi pariwisata Indonesia semakin baik didorong industri yang
terkait dengan pariwisata, kerjasama pemerintah pusat dan daerah,
masyarakat, termasuk dengan kalangan media masa. Tahun 2008, tercatat
sebanyak 100 kegiatan kebudayaan dan pariwisata yang digelar demi
menumbuh-kembangkan industri pariwisata di dalam negeri (Kementerian
Budaya dan Pariwisata/Depbudpar 2008).
Meskipun VIY-2008 sudah mampu mendekati target kunjungan,
masih terdapat berbagai hal yang masih menjadi permasalahan besar
industri pariwisata Indonesia. Berdasarkan hasil rangkuman tentang VIY-
2008 terdapat beberapa catatan penting yang masih perlu diperbaiki untuk
VIY-2009 dan tahun-tahun berikutnya, yaitu:
1. Masalah pemerataan kemakmuran kepada masyarakat terutama
masyarakat disekitar obyek wisata
54
2. Sosialisasi dan pemberdayaan masyarakat terhadap program pariwisata
nasional ke daerah-daerah
3. Karena tahun kunjungan wisata ini targetnya adalah turis manca negara,
maka Indonesia harus memiliki program promosi yang terintegrasi dan
terarah pada sasaran negara yang akan dituju (grand strategy). Misal,
pada tahun 2008 terdapat 12 negara target pasar, seharusnya Indonesia
intens untuk mempromosikan diri ke 12 negara tersebut dengan
membuka kantor perwakilan, kenyataannya Indonesia hanya memiliki 8
(delapan) kantor perwakilan di luar negeri, dibandingkan dengan
Malaysia yang sudah memiliki 32 kantor perwakilan. Hal ini terkendala
karena alasan anggaran yang tidak cukup, sementara pemanfaatan
KBRI sebagai mitra Depbudpar untuk mempromosikan pariwisata
Indonesia di luar negeri tidak terkoordinasi dan terprogram dengan baik
disetiap negara.
4. Paradigma tentang aktivitas pemasaran dalam industri pariwisata
khususnya strategi promosi masih konservatif. Promosi masih dianggap
sebuah kegiatan yang sifatnya jangka pendek sehingga pengeluarannya
dianggap sebagai biaya operasional saja, bukan sebuah investasi jangka
panjang. Oleh karena itu, perlu dibangun paradigma baru untuk semua
pemangku kepentingan dalam industri pariwisata (pemerintah, legeslatif,
dan pelaku industri pariwisata). Beban tersebut dapat ditanggung
bersama, sehingga masing-masing pihak memberikan kontribusi
proporsional terhadap aktivitas tersebut.
55
5. Koordinasi antara pemerintah pusat dan daerah masih sangat jelek, hal
ni dapat dilihat dari masih terjadi tumpang tindihnya fokus yang
dikerjakan. Kabupaten berpromosi langsung ke luar negeri tanpa
koordinasi pemerintah pusat atau provinsi, sementara pemerintah
pusat/provinsi juga melakukan hal yang sama, padahal sumber anggaran
sama yaitu pemerintah. Akhirnya, urusan manajemen destinasi wisata
tidak dapat dikelola secara baik dan profesional oleh pemerintah daerah.
1.4. Research Gap
Studi ini dilandasi oleh beberapa kontroversi temuan teoretis dan empiris
dari berbagai studi pemasaran relasional, kerjasama pemasaran antar organisasi.
Kontroversi dari hasil kajian tersebut dapat dikelompokkan sebagai berikut:
Research Gap 1:
Perbedaan pandangan, pemberlakuan dan hasil kajian tentang power
dalam hubungan kerjasama antar organisasi. Studi Emerson (1962), menjelaskan
bahwa pertukaran relasional tidak akan terjadi apabila salah satu pihak tidak
memiliki power. Emerson (1962) menegaskan pula bahwa power melekat pada
pertukaran sosial/relasional bukan pada pelaku-pelakunya. Sementara, Dahl
(1957) mengemukakan bahwa ”power....as relationship among people” artinya
kekuatan/kekuasaan (power) tersebut melekat pada pelaku-pelaku bukan pada
pertukaran relasionalnya (relational exchange). Namun demikian kedua studi ini
beranggapan bahwa kekuatan/kekuasaan merupakan variabel utama dalam
pertukaran relasional (relational exchange). Selanjutnya, beberapa ahli lain
seperti: Alderson (1958), Wrong (1967), El-Ansary and Stern (1972), French and
Raven (1959), Lusch (1976), Hunt and Nevin (1974) menjelaskan bahwa power
56
dapat dilihat dari: sumber-sumber kekuatan/kekuasan, kemampuan memanage
konflik, kemampuan memaksa pihak lain maupun kemampuan menciptakan
ketergantungan pihak lain serta kemampuan untuk merekatkan organisasi.
Namun, beberapa peneliti yang mempunyai pendapat berbeda seperti
Morgan and Hunt (1994), Ganesan (1994) menjelaskan bahwa penggunaan
power dalam hubungan antar organisasi dalam konteks pemasaran relasional
justru akan berdampak negatif karena akan menimbulkan konflik. Selanjutnya,
Morgan and Hunt (1994) menegaskan pula bahwa hubungan pemasaran akan
tercipta dengan harmonis jika dalam menjalinan hubungan dilandasi oleh
kepercayaan dan komitmen relasional, sehingga kerjasama harmonis antar
organisasi dapat tercapai.
Perbedaan pendapat diantara para peneliti tentang pengaruh power dalam
hubungan antar organisasi ini, karena perbedaan pandangan terhadap pemahaman
kekuatan/kekuasaan dalam konteks memaksa (coercive) dan tidak memaksa (non-
coercive) ketika akan dan sedang berlangsungnya kerjasama. Studi yang
dilakukan oleh Hunt and Nevin (1974) menegaskan bahwa kekuatan memaksa
akan berpengaruh positif terhadap hubungan antar organisasi dan bahkan dapat
lebih meningkatkan bisnis kedua pihak yang berhubungan. Justru pihak yang
dipaksa akan lebih mudah mengendalikan bisnisnya dan mereka merasa puas atas
penekanan dalam aturan bisnis yang dilakukan pihak yang memiliki sumber
kekuasaan (power resources). Sementara, studi Kroaten (1992) menemukan
bahwa coercive power akan merusak hubungan dan mengakibatkan tidak
suksesnya kerjasama. Namun, dijelaskan pula bahwa penggunaan sumber-sumber
57
kekuatan dalam pertukaran relasional (relational exhange) justru akan berdampak
positif pada komitmen organisasional dan kinerja perusahaan. Kekuatan/
kekuasaan (power) akan meningkatkan derajat komitmen antar pihak yang
melakukan kerjasama asal tidak bersifat memaksakan, karena kerjasama adalah
bersifat sukarela bagi organisasi.
Simpson and Mayo (1997), Duarte and Davies (2000) memfokuskan
pada penelitian pengaruh kekuatan/kekuasaan (power) pada pertukaran relasional
(relational exchange) dalam hubungan pemasaran relasional (relationship
marketing). Keduanya menemukan bahwa kekuatan memaksa (coercive power)
berpengaruh negatif terhadap variabel-variabel kepercayaan dan komitmen
relasional (Simpson and Mayo 1997), dan kerjasama (Duarte and Davies 2000).
Hasil penelitian ini jauh berbeda dengan temuan Sharplin (1982) yang
menyatakan bahwa kekuatan memaksa (coercive power) sebagai instrumen
relasional untuk meraih luaran-luaran (outcomes) dalam pemasaran relasional
(relationship marketing), hal ini dikuatkan oleh Frazier (1999) yang menegaskan
bahwa kekuatan/kekuasaan merupakan instrumen untuk meraih luaran-luaran
dalam pemasaran relasional. Lebih jauh Anderson and Narus (1990) menyatakan
bahwa coercive power dibutuhkan dalam pertukaran relasional (relational
exchange), karena kelompok yang memiliki kapabilitas/kemampuan tentunya
akan menuntut pihak lain untuk memenuhi standar tertentu, jika terjadi
kesepakatan maka kerjasama akan berlangsung.
Selanjutnya, studi Hermans and Shanahan (2003), menjelaskan bahwa
kekuatan memaksa tidaklah akan merusak suatu kerjasama. Berdasarkan uraian
58
kajian studi-studi tersebut disimpulkan bahwa masih terdapat perbedaan dalam
pengertian, penggunaan, perlakuan terhadap power dalam konteks pertukaran
relasional antar organisasi. Oleh karena itu, studi ini dimaksudkan untuk
memperjelas posisi power pada saat dieksekusi (power mode) dalam pertukaran
relasional. Oleh karena kekuatan/kekuasaan yang menjadi fokus perbedaan saat
diimplementasikan tersebut adalah kekuatan/kekuasaan memaksa/mendesak pihak
lain (coercive power), maka studi ini akan menggunakan coercive power sebagai
variabel yang akan diintegrasikan dengan variabel yang digunakan dalam
pemasaran relasional (relationship marketing) terutama pada variabel-variabel
yang dikembangkan oleh Morgan and Hunt (1994), yaitu kepercayaan, komitmen
relasional dan kerjasama.
Research Gap 2.
Terdapat berbagai kajian tentang luaran-luaran (outcomes) dari
pemasaran relasional (relationship marketing). Morgan and Hunt (1994)
menyebutkan bahwa kerjasama merupakan luaran-luaran dari pemasaran
relasional. Beberapa ahli/peneliti lain mengeksplorasi luaran-luaran relasional
(relationship outcomes) ini dengan berbagai konsep dan variabel. Namun, para
ahli tersebut memiliki kesamaan dalam orientasi konseptual yang hendak dicapai
dalam pemasaran relasional yaitu terciptanya hubungan harmonis dalam jangka
panjang, dimana dalam studi ini variabel-variabel tersebut dikelompokkan dan
disebut nilai-nilai hubungan jangka panjang (value of lifetime relationship).
Selanjutnya Whitehead (2001) menjelaskan bahwa kerjasama adalah
anteseden dari nilai-nilai hubungan jangka panjang, dan kerjasama dapat
59
ditimbulkan dari kepentingan sesaat kedua belah pihak tanpa harus dimulai dari
kepercayaan atau komitmen, meskipun kerjasama yang akan terbangun bersifat
sementara. Berry 1995 menegaskan bahwa hubungan jangka panjang tersebut
akan semakin memiliki nilai bila pihak-pihak yang berhubungan berupaya untuk
memelihara dan meluaskannya; setia/loyal pada rekanannya (Dharmmesta 1999,
Hennig-Thurau, et al 2002, Oliver and De Sarbo, 1988); memiliki niat untuk
melakukan kerjasama secara terus menerus (future intentions) (Garbarino and
Jhonson 1999,, Oliver and De Sarbo, 1988). Selanjutnya, dalam konteks Customer
Relationship Marketing Kotler (2003) menyatakan bahwa dalam jangka panjang
loyalitas pelanggan menjadi tujuan perencanaan pemasaran stratejik. Dick and
Basu (1994) menjelaskan pula bahwa loyalitas pelanggan merupakan dasar untuk
pengembangan keunggulan bersaing yang berkelanjutan. Loyalitas pelanggan
dimaknai pula sebagai loyalitas dari seluruh pihak yang berhubungan dengan
organisasi yang merupakan indikasi dari nilai-nilai hubungan jangka panjang.
Sementara, Palmer (1996, 1998) dan Egan (2001) mengkaji outcomes
dari pemasaran relasional ini berupa keeratan/kekuatan hubungan (strong
relationship). Hubungan pemasaran akan menjadi berarti dan dapat menjadi
modal sosial bagi organisasi yang menjalankan kerjasama bila dapat dicapai
keeratan hubungan (hubungan yang kuat) antar organisasi tersebut. Selanjutnya,
studi Hennig-Thurau (2000), Hennig-Thurau, et al (2002), Storbacka, et al (1994),
Dick and Basu (1994), Egan (2001), dan Arnt (1967) menyebutkan bahwa pesan
berantai positif (positive word of mouth communication) adalah komunikasi
positif yang dapat terbangun dari hubungan pemasaran yang dilakukan secara
60
intensif antar organisasi. Komunikasi positif ini akan menjadi sumber keunggulan
bagi perusahaan yang bekerjasama untuk memperoleh pelanggan-pelanggan
baru/rekanan baru (Hennig-Thurau 2000), memperluas jejaring dan menjadi lebih
produktif dengan biaya yang sangat murah bahkan gratis (Hennig-Thurau dan
Alexander 1997), lebih jauh Anderson (1998) membuktikan bahwa pesan berantai
positif (positive “WoM”) dapat dibentuk dari kepuasan atas transaksi atau objek
yang menjadi kesepakatan antara pemberi jasa dengan penerima jasa.
Research Gap 3.
Studi Hoffman (2000) menjelaskan bahwa kepercayaan, dan komitmen
serta jejaring (networking) merupakan variabel penting dalam membangun
keunggulan bersaing berkelanjutan. Hoffman (2000) menjelaskan pula bahwa
penelitian yang akan datang perlu mengkaji variabel-variabel strategik yang
dilandasi oleh variabel-variabel keperilakuan. Hoffman beralasan bahwa perilaku-
perilaku pelaku tersebut merupakan kunci utama dalam pencapaian kesuksesan
strategi yang diimplementasikan oleh perusahaan. Lebih jauh Hoffman (2000)
menjelaskan pula bahwa terbatasnya studi yang menghubungkan variabel
keperilakuan dalam pertukaran relasional (relational exchange) dengan
variabel-variabel strategik merupakan studi masa depan yang perlu dieksplorasi
oleh para ahli. Studi Hoffman ini diperkuat oleh kajian yang dilakukan oleh Piercy
and Lane (2007) bahwa meskipun kajian tentang landasan etikal dan moral sering
dilakukan dalam studi hubungan pemasaran relasional, namun masih belum
komprehensifnya bahasan yang menghubungkan antara landasan etikal dan moral
dengan hasil-hasil pemasaran strategis.
61
Axelrod (1984, 2000), Corning (1998), Murphy et al (2005), Zineldin
and Bredenlőw (2003), dan Zineldin (2004) menjelaskan bahwa kerjasama antar
organisasi dapat mencapai kinerja organisasional yang tinggi apabila perusahaan
mampu mencapai sinergitas kerjasama. Selanjutnya, studi (Dyer and Sing 1998,
Sarkar, et al 2001) menjelaskan bahwa kerjasama yang kuat (strong relationship)
dalam manajemen rantai suplai merupakan key strategic asset bagi perusahaan.
Dimana, Key Strategic Asset tersebut mempunyai sifat trans-organizational yang
dapat menciptakan sumberdaya khas (unique resource constalation) dengan
rekanan bisnis. Strategic trans-organizational tersebut sukar untuk diduplikasi
oleh pesaing diluar networking, sehingga strategi tersebut akan menghasilkan
keunggulan posisional bersaing perusahaan serta pencapaian kinerja pemasaran
(marketing performance) diatas rata-rata. Sejalan dengan itu, penelitian Alvarez
and Jaibarne (2001), menjelaskan bahwa kerjasama (cooperation) dalam berbagai
bentuk seperti: aliansi, kemitraan (partnership), jejaring (networking) berguna
untuk memperoleh asses kapabilitas, pengetahuan (knowledge), teknologi baru,
fleksibilitas kerjasama, efisensi, dan efektivitas sumberdaya, perluasan pasar
maupun peningkatan pelayanan.
Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa dengan kerjasama tersebut akan
tercipta nilai ekonomis (ecomnomic value) yang akan memperkuat posisi pasar
(market power), dan dipandang dari persfektif resource based akan meningkatkan
keunikan portofolio kompetensi dan portofolio sumberdaya (resources).
Pemikiran-pemikiran diatas didukung oleh studi yang dilakukan oleh
Hitt,et al (2003) menegaskan bahwa hubungan kerjasama antar perusahaan (inter-
62
firm relationships) yang kuat (strong relationship) berpotensi untuk menciptakan
nilai ekonomis bagi perusahaan. Sisi lain, (Bharadwaj, et al 1993) menulis tentang
Sustainable Competitive Advantage (SCA) dalam industri jasa yang menjelaskan
bahwa: relationship, networking, cooperation sebagai sumberdaya potensial untuk
membangun keunggulan bersaing (potential sources of competitive advantage)
yang dapat memengaruhi competitive positional advantages, selanjutnya
berpengaruh pada keunggulan bersaing berkelanjutan (Sustainable Competiive
Advantages/SCA) sehingga akan meningkatkan kinerja perusahaan dalam jangka
panjang (Longterm Performance).
Oleh karena itu, studi ini akan mengintegrasikan variabel-variabel
perilaku pertukaran relasional (relational exchange behavior), luaran-luaran
(outcomes) dari hubungan pemasaran (relationship outcomes) dengan luaran-
luaran pemasaran strategik (strategic marketing outcomes) yang dihasilkan dari
aktivitas pemasaran relasional, yaitu: sinergitas kerjasama, keunggulan posisional
bersaing dan kinerja pemasaran.
Berikut adalah Tabel yang mengakomadasi research gap dalam
penelitian ini (Tabel. 1.3):
63
TABEL 1.3.
RESEARCH GAP TERHADAP ISU POWER dalam RELATIONSHIP MARKETING
dan HASIL-HASIL PEMASARAN STRATEGIK (STRATEGIC MARKETING OUTCOMES)
No Fokus Research Peneliti/ Metoda Temuan

Masalah Gap Penggagas Analisis
1 Kekuatan/ Perbedaan Lisrel
Morgan dan 1. Power/Coercive Power
Kekuasaan Pandangan
Hunt (1994) tidak diperlukan dalam
Memaksa Dalam
Pemasaran Relasional
(Coercive Memposisikan
Power) dalam Power/Coercive
Pemasaran Power dalam
hubungan Emerson 1962, Dahl Multy- 2. Hubungan kerjasama
Relasional
antar 1957, Simon (1953), antar organisasi
Regression
organisasi
Wrong (1967), French dilandasi oleh
and Raven (1959). El- kekuatan/kekuasaan
Ansary and Stern
(1972), Bucklin and Lisrel
yang dimiliki oleh
Sangupta (1993) , masing-masing pihak
Alderson,(1958), yang bekerjasama
Frazier & Rody (1991),
Frazier (1999), Hermans 3. Power merupakan
(2003) , Hermans & variabel penting dalam
Shanahan (2003), Hunt
and Navin (1974), setiap kerjasama antar
Lusch (1976), Simpson organisasi
and Mayo (1997), Multy-
Duarte and Davis 4. Power dikelompokkan
(2000) Regression menjadi dua (power
Lisrel mode), yaitu: Kekuatan
memaksa (Coercive
Power) dan Kekuatan
tidak memaksa (Non-
coercive power) .
64
Perbedaan Morgan and Lisrel Kekuatan/kekuasaan
Dalam Hasil memaksa berdampak
Hunt (1994), negatif dalam pertukaran
Studi
Simpson and relasional dan kerjasama
Mayo (1997), Kekuatan/kekuasaan
Duarte and memaksa akan
mengurangi kesetiaan,
Davis (2000), mengakibatkan
Ganesan komunikasi antar
(1994) organisasi menjadi buruk,
dan melemahkan
huungan kerjasama
Kekuatan/Kekuasaan
Memaksa tidak akan
Multy merusak kerjasama antar
Regression. organisasi, bahkan akan
Lisrel menguatkan jalinan
hubungan, terbukti
Gaski and Navin kerjasama tetap
(1985), Frazier and berlangsung dalam
Rody (1991), Frazier jangka panjang.
(1999), Hermans
(2003),Hermans &
Shanahan (2003),
Doherty & Quinn,
2000
65
Lanjutan Tabel 1.3…..
2 Relationship Terdapat Morgan and Hunt Lisrel Menjelaskan bahwa
keragaman dalam
Outcomes : memandang
(1994) kerjasama (cooperation)
Nilai-Nilai relationship adalah outcomes dari
Hubungan outcomes pemasaran relasional
Jangka
Panjang dalam
Pemasaran Palmer (1996, 1998), Lisrel Keeratan hubungan
relasional Egan (2001), Hitt et al (strong relationship)
(2003),Dyer and Sing, adalah outcomes dari
1998, Sarkar, et al, 2001
pemasaran relasional
Arnt, (1967), Hennig-

Loyalitas (Loyalty) dan
Thurau, et al (2000,
Pesan Berantai Positif
2002), Storbacka, et
merupakan relationship
al (1994), Dick and
outcomes dalam
Basu (1994), Egan
pemasaran relasional
(2001).
3 Implementasi Masih relatif Hoffman (2000) , Lisrel Perilaku pertukaran

Relationship sedikit studi yang Piercy and Lane, relasional dan kerjasama
Marketing mengintegrasikan 2007 berdampak positif
dalam dan terhadap komunikasi,
menghubungkan kinerja perusahaan dan
kerjasama secara sustainable competitive
pemasaran dan keseluruhan advantages
konsekuensinya variabel-variabel Direkomendasikan bahwa
terhadap relationship perlu melakukan studi
Strategic marketing dengan yang menghubungkan
Marketing variabel-variabel keperilakuan dengan
Outcomes. pemasaran outcomes strategik dalam
strategis studi pemasaran.
Palmer (1996), Hitt,et SEM:Lisrell, Keeratan hubungan akan

al (2001), Dyer and AMOS, dan menguatkan posisi
Shing, 1998, Manova. perusahaan dalam
persaingan.
Bharadwaj, et al (1993), Multy Hasil-hasil relationship

Hitt, et al (2003) , Dyer Regression marketing merupakan
and Sing (1998), Sarkar, sumberdaya untuk
et al (2001), Storbacka, SEM:Lisrell,
AMOS, dan membangun keunggulan
et al (1994), Steinberg
and Bromilow (2000). Manova. posisioanal bersaing dan
kinerja pemasaran.
Axelrod (1984, 2000), Multy Kerjasama yang kuat,

Corning (1998), Regression kesetiaan dan komunikasi
Zineldin (2004), positif (Positive WoM)
Murphy et al (2005), SEM:Lisrell,
AMOS, dan akan berdampak positif
Zineldin and
Brendenlőw Manova pada sinergitas
(2001,2003) kerjasama, dan kinerja
pemasaran/perusahaan
Sumber : Hasil elaborasi yang dikembangkan untuk studi ini.
66
1.5. Masalah
Landasan fikir studi ini adalah beberapa kontradiksi: teoretis, konsep,
pemahaman, fokus kajian, hasil penelitian atas pertukaran relasional serta
outcomes dalam pemasaran relasional, sebagaimana tertera pada research gap
Tabel 1.3. Oleh karena itu, studi ini memiliki perbedaan dengan studi terdahulu,
karena akan mengintegrasikan pendekatan keperilakuan dalam pemasaran
relasional dengan hasil-hasil/luaran strategis yang dicapai dari pola hubungan
pemasaran tersebut. Perbedaan tersebut dengan memasukkan unsur kekuatan
memaksa (kemampuan mendesak) sebagai pengendali perilaku relasional dan
nilai-nilai hubungan jangka panjang sebagai hasil pertukaran relasional
(relationship outcomes). Selanjutnya menghubungkan capaian tersebut dengan
strategic marketing outcomes yang merupakan dampak dari hubungan pemasaran
yang telah dilakukan. Strategic marketing outcomes tersebut berupa sinergitas
kerjasama, keunggulan posisional bersaing dan kinerja pemasaran. Jadi, fokus
masalah dalam studi ini adalah:
1. Pertama, masih terdapat perbedaan pandangan teoretis dan hasil atas
penggunaan kekuatan memaksa/kemampuan mendesak dalam pertukaran
relasional antar organisasi. Oleh karena itu, perlu dikaji dampak kekuatan
memaksa/kemampuan mendesak (coercive power) terhadap perilaku
pertukaran relasional pihak-pihak yang bekerjasama dan kerjasama yang
dihasilkan.
2. Kedua, terdapat berbagai pandangan teoretis/konseptual maupun temuan-
temuan empiris tentang relationship outcomes, sehingga diperlukan untuk
67
mengeksplorasi dan mengintegrasikan outcomes tersebut dalam satu kajian
empirik. Oleh karena itu, kekuatan memaksa (kemampuan mendesak),
perilaku pertukaran relasional dan kerjasama pemasaran perlu dikaji
dampaknya terhadap nilai-nilai hubungan jangka panjang yang dihasilkan
berupa: loyalitas, pesan berantai positif, dan keeratan hubungan.
3. Ketiga, beberapa ahli organisasi dan manajemen merekomendasikan untuk
melakukan studi yang mengintegrasikan antara studi keperilakuan dengan
studi luaran (outcomes) strategik. Studi ini mengkaji keperilakuan yang
berkaitan dengan implementasi relationship marketing dalam hubungan antar
organisasi. Sementara, hasil-hasil pemasaran strategis yang digunakan,
berupa: sinergitas kerjasama, keunggulan posisional bersaing dan kinerja
pemasaran. Oleh karena itu, masalah ketiga yang akan menjadi fokus kajian
dalam penelitian ini adalah: dampak hasil-hasil implementasi relationship
marketing terhadap strategic marketing outcomes.
1.6. Masalah Penelitian
Berdasarkan masalah-masalah yang dikemukakan tersebut, studi ini

memfokuskan pada dua masalah penelitian yang dirumuskan sebagai berikut :
1. Bagaimana membangun intensitas kerjasama antar organisasi yang dilandasi
oleh perilaku-perilaku positif dan kekuatan memaksa (kemampuan mendesak)
dalam bekerjasama?
2. Bagaimana membangun nilai-nilai hubungan jangka panjang yang diperoleh
dari kerjasama intensif berlandaskan pada perilaku-perilaku positif dalam
bekerjasama dan kekuatan memaksa (kemampuan mendesak)?
68
3. Bagaimana menciptakan sinergitas kerjasama, sehingga dapat dihasilkan
keunggulan posisional bersaing dan pada akhirnya dicapai kinerja pemasaran
yang tinggi?
1.7. Pertanyaan Penelitian
Beberapa pertanyaan penelitian yang dapat diajukan dalam studi ini, yaitu :
1. Apakah kekuatan/kekuasaan memaksa (kemampuan mendesak)
berdampak menguatkan atau merusak kepercayaan, komitmen relasional,
intensitas kerjasama dan nilai-nilai hubungan jangka panjang?
2. Apakah kepercayaan berdampak menguatkan komitmen relasional,
kerjasama dan nilai-nilai hubungan jangka panjang yang diperoleh?.
3. Apakah nilai-nilai hubungan jangka panjang yang diperoleh dapat
menciptakan sinergitas kerjasama?.
4. Variabel apa yang paling dominan dalam membangun kerjasama yang
intens, nilai hubungan jangka panjang (loyalitas, keeratan hubungan dan
pesan berantai positif), dan hasil-hasil pemasaran strategik (sinergitas
kerjasama, keunggulan posisional bersaing dan kinerja pemasaran)?
5. Bagaimana posisi kekuatan/kekuasaan memaksa (kemampuan mendesak)
dalam pemasaran relasional dalam hubungan pemasaran antar organisasi
pada industri pariwisata di Indonesia?
6. Apakah sinergitas kerjasama merupakan variabel penentu dan penting
dalam hubungan antar variabel relationship marketing dengan kinerja
pemasaran yang dicapai pada industri pariwisata dan mengapa demikian?
69
1.8. Pengembangan Proposisi dan Model Teoretikal Dasar
Studi ini membangun sebuah model teoretikal dasar yang dikembangkan
atas dasar kajian teoretis mendalam, model teoretikal dasar yang diusulkan tertera
pada Gambar 1.3.
Pada Gambar 1.3. menunjukkan hubungan antara dasar kerjasama
pemasaran yaitu perilaku pertukaran relasional dan power mode dan hasil nilai-
nilai hubungan jangka panjang (relationship outcomes) yang dapat dicapai, serta
capaian strategis (strategic marketing outcomes) apabila perusahaan
mengembangkan pola hubungan ini. Selanjutnya, model ini akan diuji secara
empirik terhadap data yang dikumpulkan dari para pelaku bisnis pariwisata di
Indonesia. Secara rinci pengembangan model teoretikal dalam Gambar 1.3. ini
akan dijelaskan pada Bab II. Isu konsep dan proposisi yang diajukan pada studi ini
disajikan pada Tabel 1.4.
GAMBAR 1.3.
MODEL TEORETIKAL DASAR (GRAND THEORETICAL MODEL)
POWER MODE STRATEGIC MARKETING OUTCOMES

(COERCIVE & NON
COERCIVE POWER
KEUNGGULAN
POSISIONAL BERSAING
(COMPETITIVE POSITIONAL
ADVANTAGES)
NILAI HUBUNGAN SINERGITAS

KERJASAMA JANGKA PANJANG KERJASAMA
(COOPERATION) (VALUE OF LIFETIME (COOPERATION –
–
RELATIONSHIP) SYNERGY)
KINERJA PEMASARAN
(MARKETING
PERFORMANCE)
PERILAKU
INTERAKSI RELASIONAL
(RELATIONAL EXCHANGE
BEHAVIOR)
Sumber : Model dikembangkan untuk studi ini
70
Pada Gambar 1.3. dapat di jelaskan bahwa power mode (coercive dan
non coercive power) merupakan dasar untuk membangun kerjasama antar
organisasi, dan kerjasama antar organisasi dilandasi oleh perilaku pertukaran
para pelaku bisnis. Intensitas kerjasama antar organisasi akan menciptakan nilai-
nilai hubungan jangka panjang. Selanjutnya, nilai-nilai hubungan jangka panjang
yang merupakan (relationship outcomes) tersebut akan menuntun pihak
manajemen untuk membangun sinergitas kerjasama antar organisasi. Sinergitas
kerjasama yang tinggi akan menguatkan posisi perusahaan dalam persaingan,
yang pada akhirnya perusahaan akan mencapai kinerja pemasaran tinggi.
TABEL 1.4.
ISU KONSEP DAN PENGEMBANGAN PROPOSISI
KEKUATAN/KEKUASAAN MEMAKSA DALAM PEMASARAN RELASIONAL
DAN DAMPAKNYA PADA STRATEGIC MARKETING OUTCOMES
No Isu Konsep Proposisi
1 Kerjasama antar Kerjasama antar organisasi akan berlangsung dengan
organisasi (Co- intens apabila dilandasi oleh perilaku pertukaran
operation) relasional yang baik. Kerjasama antar organisasi dan
perilaku pertukaran relasional tersebut akan terkendali
apabila organisasi tersebut memiliki kemampuan untuk
menggunakan kekuatan/kekuasaannya dalam menjalin
hubungan.
2 Nilai Hubungan Sinergitas kerjasama dapat dicapai apabila kerjasama

jangka panjang dan pemasaran dapat menghasilkan nilai-nilai hubungan
Sinergitas kerjasama jangka panjang yang dilandasi oleh perilaku pertukaran
(Cooperation relasional dan kekuatan/kekuasaan untuk mengendalikan
Synergy) kerjasama tersebut.
3 Kinerja Pemasaran Kinerja pemasaran yang tinggi dapat diperoleh dari

(Marketing sinergitas kerjasama antar organisasi dan keunggulan
Performance) posisional bersaing yang dicapai. Sementara, untuk
menghasilkan keunggulan posisional bersaing perusahaan
harus mampu mencapai sinergitas kerjasama.
Sumber : Dikembangkan untuk disertasi ini
71
1.9. Isu Penelitian dan Hipotesis
Berdasarkan model teoretikal dasar, secara empirik studi ini
dikembangkan dalam dua model yaitu: 1) model empirik I: dampak kekuatan/
kekuasaan memaksa (kemampuan mendesak) dan perilaku pertukaran relasional
dalam membangun intensitas kerjasama pemasaran dan implikasinya pada
pencapaian nilai-nilai hubungan jangka panjang; 2) model empirik II, Dampak
hasil-hasil implementasi pemasaran relasional terhadap strategic marketing
outcomes (sinergitas kerjasama, keunggulan posisional bersaing, dan kinerja
pemasaran).
Berdasarkan pada kajian teoretik dan pengembangan hipotesis, maka
hipotesis yang diajukan adalah:
1.9.1. Model Empirik I, Dampak Kekuatan Memaksa dan Perilaku

Pertukaran Relasional dalam Membangun Kerjasama Pemasaran
dan implikasinya pada pencapaian Nilai-Nilai Hubungan Jangka
Panjang.
Pada model empirik I ini, dikembangkan 9 (sembilan) hipotesis, yaitu :
H1 : Semakin intens kekuatan/kekuasaan memaksa (kemampuan
mendesak) satu pihak terhadap pihak lain dalam menjalin hubungan,
maka semakin tinggi tingkat kepercayaan pelaku organisasi yang
menjalin kerjasama
mendesak) satu pihak terhadap pihak lain dalam menjalin hubungan,
maka semakin tinggi komitmen relasional antar organisasi.
72
mendesak) satu pihak terhadap pihak lain, maka semakin tinggi
intensitas kerjasama antar organisasi.
H4 : Semakin tinggi tingkat kepercayaan, semakin tinggi pula komitmen
relasional antar pelaku organisasi yang bekerjasama
H5 : Semakin tinggi tingkat kepercayaan, maka semakin tinggi intensitas
kerjasama antar organisasi
H6 : Semakin tinggi komitmen relasional antar organisasi, maka semakin
tinggi pula intensitas kerjasama antar organisasi.
H7 : Semakin tinggi intensitas kerjasama antar organisasi, semakin tinggi
tingkat loyalitas pihak yang bekerjasama.
H8 : Semakin tinggi intensitas kerjasama antar organisasi, maka semakin
tinggi intensitas pesan berantai positif antar pihak yang bekerjasama
H9 : Semakin tinggi intensitas kerjasama, maka semakin tinggi keeratan
hubungan antar organisasi.
1.9.2. Model Empirik II, Dampak Implementasi Pemasaran Relasional

(Relationship Marketing) terhadap Strategic Marketing Outcomes.
Pada model empirik II ini, dikembangkan 6 (enam) hipotesis, yaitu :
H10 : Semakin tinggi loyalitas, maka semakin tinggi sinergitas kerjasama
antar organisasi
H11 : Semakin tinggi intensitas pesan berantai positif, maka semakin tinggi
sinergitas kerjasama antar organisasi
H12 : Semakin tinggi keeratan hubungan, maka semakin tinggi sinergitas
kerjasama antar organisasi.
73
H13 : Semakin tinggi sinergitas kerjasama, maka semakin tinggi keunggulan
posisional bersaing yang dicapai
H14 : Semakin tinggi sinergitas kerjasama, maka semakin tinggi kinerja
pemasaran yang dicapai.
H15 : Semakin tinggi keunggulan posisional bersaing, maka semakin tinggi
kinerja pemasaran yang dicapai.
1.10. Orisinilitas
1.10.1. Orisinilitas pada Model Teoretikal
Studi ini mengembangkan model teoretikal ”Upaya membangun
Strategic Marketing Outcomes berbasis pada Relationship Marketing dan Power
Mode”. Dimana power mode yang digunakan adalah kekuatan memaksa (coerive
power) dan relationship marketing yang dikaji dari teori keperilakuan yaitu: the
commitmen trust theory dan luaran-luaran pemasaran relasional (relationship
marketing outcomes) berupa nilai hubungan jangka panjang.
Model teoretikal dalam studi ini berbeda dengan pandangan yang
dikemukakan oleh Morgan and Hunt (1994) yang menyatakan bahwa
kekuatan/kekuasaan memaksa tidak diperlukan (merusak) dalam pemasaran
relasional (relationship marketing). Model Morgan and Hunt (1994) (the
commitment-trust theory) bertumpu pada soft relationship/negosiasi dalam
kerjasama antar perusahaan. Sementara, model teoretikal studi ini mendasarkan
pula pada teori power-dependence yang menjelaskan bahwa power dan
ketergantungan merupakan dasar penting membangun kerjasama dalam inter-firm
relationship yang berperan untuk merekatkan antar organisasi (Alderson, 1958,
74
Frazier,1999, Doherty & Quinn, 2000, Doherty and Alexander, 2005). Oleh
karena itu, model teoretikal dalam studi ini memposisikan bahwa
kekuatan/kekuasaan memaksa dan perilaku positif dalam pertukaran relasional
adalah fondasi untuk membangun kerjasama pemasaran.
Morgan and Hunt (1994), Frazier (1991,1999), Hermans (2003) dan
beberapa studi lain mengeksplorasi dan mengembangkan fokus pada teori
hubungan pemasaran dengan outcomes keperilakukan tidak dilanjutkan pada
kajian-kajian strategik. Sementara, studi ini mengembangkan kajian-kajian teori
keperilakuan dan strategik, yang diilhami dari hasil studi Hoffman, 2000, dan
Piercy and Lane, 2007. Hoffman (2000), Piercy and Lane (2007),
merekomendasikan bahwa perlunya kajian yang menghubungkan kajian
keperilakuan dengan hasil-hasil strategik, karena organisasi tidaklah berhenti pada
hasil-hasil berupa nilai, tetapi berlanjut pada hasil-hasil strategis yang sangat
diperlukan untuk mencapai keunggulan bersaing berkelanjutan (sustainable
competitive advantages).
Oleh karena itu, secara teoretis studi ini akan memadukan teori-teori
keperilakuan dalam pemasaran relasional dengan teori-teori yang mendasari
konsep-konsep strategik dalam organisasi bisnis dan pemasaran. Teori-teori dasar
yang digunakan dalam studi ini adalah resources based: power theory, dan market
based: social exchange theory (the commitment-trust theory).
Orisinilitas dari model teoretikal studi ini adalah mengintegrasikan
antara teori-teori yang berkiblat pada market based theory dan resources based
theory. Integrasi tersebut antara teori-teori perilaku pertukaran relasional
75
(relational exchange behavior) dan kekuatan/kekuasaan (power) antar organisasi,
dimana luaran-luaran (outcomes) dari hubungan tersebut diintegrasikan dengan
luaran-luaran pemasaran strategik (strategic marketing outcomes), yaitu:
sinergitas kerjasama yang akan menghasilkan keunggulan posisional bersaing dan
kinerja pemasaran.
1.10.2. Orisinilitas pada Model Empirik
Pada model empirik, studi ini akan menguji beberapa hipotesis yang
tidak diuji oleh peneliti sebelumnya, atau tidak diintegrasikan secara spesifik.
Penelitian untuk disertasi ini mengintegrasikan variabel-variabel dalam teori
commitment and trust dari Morgan and Hunt (1994), dengan memasukkan
konsep-konsep dan temuan-temuan (Alderson 1958, Duarte and Davies 2000,
Dahl 1957, Doherty and Quinn 2000, Doherty and Alexander 2005, Emerson
1962, El-Ansyari and Stern 1972, Frazier and Rody 1991, Frazier 1999, Simpson
and Mayo 1997, Hermans 2003) yaitu power yang dalam studi ini digunakan
coercive power. Selanjutnya, variabel outcomes dari teori relationship marketing
yang dibangun Morgan and Hunt (1994) berhenti pada kerjasama (Cooperation),
sedangkan (Ganesan 1994, Gumesson 1999, Gronroos 1990,1999, Egan 2001,
Hennig-Thurau 2000, dan Hennig-Thurau, et al 2002) menyatakan outcomes dari
relationship marketing adalah diperolehnya nilai-nilai hubungan yang bersifat
jangka panjang (lifetime value relationship) atau disebut pula sebagai relationship
outcomes Hennig-Thurau, et al (2002). Oleh karena itu, pengujian empirik dalam
studi ini memasukkan nilai hubungan jangka panjang dari hubungan inter-firm
relationship. Nilai hubungan jangka panjang tersebut berupa: Loyalitas (Aaker
76
1991, Dick and Basu 1994, Fornell 1992); Komunikasi positif “mulut ke
mulut”/pesan berantai positif (Positive Word of Mouth Comunication) (Arndt,
1967, Anderson 1998, Hennig-Thurau and Alexander 1997, Hennig-Thurau, et al
2002), dan Keeratan hubungan (Strong Relationship) (Palmer 1996, Hitt, et al
2000, 2003, Dyer and Shing 1998).
Orisinilitas berikutnya adalah, studi ini mengintegrasikan relationship
marketing dengan konsep-konsep strategik, berupa: sinergitas (Corning 1998,
Pyca 2001, Axelrod (1984, 2000), Chris Lucas 2005, dan Zineldin and Bredenlőw
2003); keunggulan posisional bersaing (competitive positional advantages) dari
Bharadwaj,et al 1993, Porter (1980, 1985), Verdin and Wiliamson 1994, dan
Hoffman 2000; serta kinerja pemasaran yang dikonsepsikan oleh Ambler and
Doyle (2000), Anand and Khanna (2000), Aaker (1991), Ferdinand (2000, 2002a,
2002c), Steinberg and Bromilow (2000), Storbacka, et al (1994), Levine (1989)
dan Zinkhan (2002).
Jadi secara empiris, studi ini akan mengintegrasikan variabel-variabel
keperilakuan dalam relationship marketing dengan variabel-variabel strategik
(pemasaran startegik) yang merupakan konsekuensi positif dari sebuah jalinan
1.11. Tujuan Penelitian
Studi ini diarahkan untuk membangun model teoretikal dasar dan empirikal:
upaya membangun luaran-luaran pemasaran strategik (strategic marketing
outcomes) berbasis pada teori-teori relationship marketing, teori kekuatan/
77
kekuasaan (power theory), dan pemasaran strategik. Untuk mencapai tujuan
tersebut maka secara rinci tujuan studi ini adalah, untuk:
1. Menguji dan menganalisis dampak kekuatan/kekuasaan memaksa
(kemampuan mendesak) terhadap kepercayaan, komitmen relasional,
kerjasama serta konsekuensinya pada loyalitas, pesan berantai positif, dan
keeratan hubungan. dalam pemasaran relasional.
2. Menguji dan menganalisis dampak kepercayaan, komitmen relasional dalam
membangun intensitas kerjasama pemasaran dan konsekuensinya pada
loyalitas, pesan berantai positif dan keeratan hubungan antar organisasi yang
menjalin kerjasama pemasaran.
3. Untuk menjawab persoalan-persoalan gap penelitian, sehingga dalam
penelitian ini akan diperoleh gambaran tentang kedudukan kekuatan/
kekuasaan memaksa dalam relationship marketing.
4. Menguji dan menganalisis secara empirik dampak nilai-nilai hubungan jangka
panjang dalam menciptakan sinergitas kerjasama.
5. Menguji dan menganalisis dampak sinergitas kerjasama dalam menciptakan
keunggulan posisional bersaing dan meningkatkan kinerja pemasaran.
6. Untuk mendapatkan informasi dampak variabel-variabel keperilakuan:
kekuatan memaksa (kemampuan mendesak), kepercayaan, dan komitmen
relasional, loyalitas, pesan berantai positif, keeratan hubungan dalam
pemasaran relasional terhadap variabel-variabel luaran pemasaran strategik:
sinergitas kerjasama, keunggulan posisional bersaing dan kinerja pemasaran.
78
I.12. Manfaat Penelitian
1.12.1. Manfaat Teoretis, adalah:
1. Untuk memberikan sumbangan pemikiran dan pengayaan teori-teori
dalam lingkup market based view dan resources based view, tentang: teori
pertukaran sosial (social exchange theory): perilaku pertukaran relasional
(relational exchange behavior), kepercayaan-komitmen relasional (the
commitment-trust theory); dan teori kekuatan/kekuasaan (power theory)
dalam pemasaran relasional (relationship marketing).
2. Sebagai wahana pengayaan teoretikal dan konseptual dalam ilmu
manajemen pemasaran strategik yang berkaitan dengan hubungan antar
organisasi (inter-organizational/firm relationship) dalam konteks modal
sosial dan hasil-hasil pemasaran strategik (strategic marketing outcomes),
berupa: sinergitas kerjasama (co-operation synergy), keunggulan
posisional bersaing (competitive positional advantage) dan kinerja
pemasaran (marketing performance).
1.12.1. Manfaat Praktis, adalah:
1. Sebagai bahan leteratur bagi praktisi untuk memilih apa yang dapat
dikembangkan dalam melakukan kerjasama dengan pihak-pihak yang
berkepentingan, khususnya dalam konteks pertukaran relasional untuk
menjalankan hubungan antar perusahaan/organisasi.
2. Sebagai bahan untuk memahami, bagaimana kekuatan/kekuasaan
memaksa (coercive power), kepercayaan (trust), komitmen relasional
(relational commitment) dapat digunakan untuk menjalin hubungan
79
kerjasama (cooperation), dan menciptakan, membangun, memelihara dan
mempertahankan hubungan jangka panjang, menciptakan sinergitas
kerjasama dengan pemangku kepentingan untuk meraih keunggulan
posisional bersaing dan mencapai kinerja pemasaran yang optimal.
3. Sebagai bahan leteratur bagi praktisi untuk membuat kebijakan-kebijakan
yang berkaitan dengan strategi kerjasama dengan pendekatan manajemen
pemasaran strategik dan perilaku sosial.
1.13. Justifikasi Penelitian
Galbraith 1983, Frazier and Rody 1991 menegaskan bahwa kekuatan
memaksa ini penting untuk menjaga ketentraman bersosialisasi. Para manajer
beranggapan bahwa coercive power adalah alat yang esensial untuk menjalankan
tugas mereka sehingga dapat dicapai kinerja yang tepat dan pantas (Sharplin
1982). Di samping itu coercive power juga memberikan pengaruh yang signifikan
terhadap perilaku pertukaran relasional (Frazier and Rody 1991, Frazier 1999,
Simpson and Mayo 1997, Duarte and Davies, 2000, Doherty and Quinn 2000,
Hermans and Shanahan 2003, dan Doherty and Alexander 2005).
Sementara, Morgan and Hunt (1994) menetapkan bahwa suatu hubungan
dibangun atas dasar kepercayaan dan komitmen relasional, mereka juga
menyatakan bahwa kekuatan yang bersifat memaksa (coercive power) akan
merusak kepercayaan, komitmen dan kerjasama. Jadi, Morgan and Hunt
mengisyaratkan bahwa dalam menjalin hubungan pemasaran antar organisasi,
kekuatan memaksa (coercive power) akan berpengaruh negatif terhadap variabel-
variabel yang ada pada konsep pemasaran relasional.
80
Berikut adalah isu penting dalam penelitian ini yang membenarkan
adanya kekuatan yang bersifat memaksa (coercive power) dan nilai hubungan
jangka panjang (lifetime value relationship) dalam relationship marketing, serta
hubungan antara variabel keperilakuan dan strategik yang dikemukakan oleh para
ahli, sebagai berikut:
1. Teori kepercayaan dan komitmen dari Morgan and Hunt (1994) ini belum
komplit, karena beberapa ahli menyatakan bahwa dalam pertukaran relasional
(relational exchange), power (kekuatan/kekuasaan) baik dalam konteks non-
coercive maupun coercive adalah penting dalam suatu hubungan. Selanjutnya,
dijelaskan pula bahwa coercive power akan mengakibatkan rusaknya
kepercayaan, komitmen dan kerjasama dalam jangka panjang. De Jouvenel
(1982) dan Galbraith (1983) membahas peran power dan coercive power
dalam pertukaran sosial dalam organisasi, keduanya menyatakan bahwa pada
saat yang bersamaan di samping coercive power tersebut dibutuhkan namun
juga dapat merusak hubungan sosial yang telah dibangun.
2. Ketidak lengkapan ini pula dapat dilihat pada variabel akhir dari pemasaran
relasional yang dikemukakan oleh Morgan and Hunt (1994) yaitu kerjasama.
Padahal, relationship outcomes yang banyak disebutkan oleh para ahli
pemasaran lainnya adalah terciptanya nilai-nilai hubungan yang sifatnya
jangka panjang. Kerjasama adalah anteseden dari nilai hubungan jangka
panjang, dan kerjasama dapat timbul dari kepentingan sesaat kedua belah
pihak tanpa harus dimulai dari kepercayaan atau komitmen (Whitehead
2001). Hubungan jangka panjang tersebut akan semakin memiliki nilai bila
81
pihak-pihak yang berhubungan berupaya untuk memelihara, meluaskan (Berry
1995) dan setia/loyal pada rekanannya (Dharmmesta 1999, Hennig-Thurau, et
al 2002, Dick and basu 1994); serta memiliki niat untuk melakukan kerjasama
secara terus menerus (future intentions) (Garbarino and Jhonson 1999, Oliver
and De Sarbo 1988). Nilai hubungan jangka panjang dalam kerjasama inipun
dapat menjadi asset yang unik karena sulit untuk diduplikasi dan membuat
”barrier to exit” bagi pihak-pihak yang menjalin hubungan kerjasama (Egan
2001, Palmer 1996, Palmer 2000). ”Barrier to exit” tersebut berkaitan dengan
switching cost (Egan, 2001) yang akan ditanggung oleh perusahaan jika
memutuskan hubungan. Switching cost dapat dalam pengertian biaya-biaya
ekonomis yang dikeluarkan (actual cost), atau biaya psikologis (psychological
cost), seperti: Search cost, Learning cost, Emotional cost, Risk cost, Social
cost, Financial cost dan Legal barriers. Oleh karena itu, dalam penelitian ini,
kumpulan dari variabel-variabel tersebut dinamakan Value of Lifetime
Relationship (VoLTRe).
3. Morgan and Hunt (1994) menemukan bahwa: kepercayaan dan komitmen
saling berkaitan positif dan menghasilkan kerjasama yang intens. Sementara,
beberapa ahli lain berpendapat bahwa coercive power dapat mempengaruhi
kepercayaan, komitmen maka tentu akan ada juga pengaruhnya terhadap
kerjasama. Relationship marketing tersebut merupakan konsep pemasaran
yang diarahkan untuk menciptakan hubungan jangka panjang (merupakan
outcomes dari relationship marketing), maka coercive power tersebut dapat
pula memengaruhi nilai-nilai hubungan jangka panjang yang diperoleh.
82
4. Teori kepercayaan-komitmen dari Morgan and Hunt (1994) belumlah bersifat
general/memenuhi lawlike behavior (tak dapat digeneralisir), karena dengan
adanya unsur kekuatan (power) baik yang bersifat tidak memaksa (non-
coercive) maupun yang bersifat memaksa (coercive) yang sering
direkomendasikan peneliti perlu untuk dikaji dalam pemasaran relasional.
Khususnya coercive power merupakan variabel yang menurut beberapa ahli
akan berpengaruh pada kepercayaan dan komitmen. Kekuatan memaksa ini
juga dapat berpengaruh secara tidak langsung terhadap hubungan antara
kepercayaan dan komitmen, kerjasama dan nilai hubungan jangka panjang,
telah dibuktikan oleh beberapa peneliti. Sehingga, tanpa harus bergantung
pada kepercayaan dan komitmen, kerjasama antara pihak-pihak yang
berkepentingan dapat saja terjadi. Kontradiksi tersebut, nampaknya
disebabkan oleh dasar pandangan berbeda: Morgan and Hunt (1994)
mendasarkan pada sifat-sifat baik pada manusia (pelaku bisnis), sementara
peneliti lain memandang dari sisi kekuatan/kapasitas diri manusia. Pandangan
lain ini menilai bahwa kerjasama yang dibangun dalam inter-firm/
organizational relationship berlandaskan resources based view, yaitu
kapabilitas, kompetensi dan power-dependence theory. Jadi, sebuah organisasi
akan melakukan kerjasama jika keduanya memiliki kekuatan yang dapat
digunakan untuk bekerjasama, tanpa itu kerjasama tidak akan berlangsung
dengan baik.
5. Studi Hermans (2003), mengkaji tentang efek langsung dan tidak langsung
kekuatan memaksa terhadap kepercayaan, komitmen relasional dan kerjasama
83
yang dikemukakan oleh Morgan and Hunt (1994). Lebih jauh Hermans (2003)
membuktian bahwa kekuatan memaksa memiliki efek langsung dan tidak
langsung terhadap kerjasama pemasaran. Kekuatan memaksa akan
mempertinggi intensitas kerjasama dan tidak akan merusak komitmen dan
kepercayaan para aktor pelaku organisasi. Dalam studinya Hermans (2003),
Hermans and Sanahan (2003) menyimpulkan bahwa kerjasama akan terus
berlangsung meskipun satu pihak menggunakan kekuasaannya untuk menekan
pihak lain, artinya temuan tersebut bertolak belakang dengan pandangan
Morgan and Hunt (1994) bahwa kekuatan memaksa akan menjadikan
putusnya kerjasama antar organisasi. Selanjutnya Hermans and Sanahan
(2003) berpendapat bahwa kekuatan memaksa berguna bagi kedua belah pihak
untuk saling mematuhi konsensus kerjasama agar tercapai tujuan kerjasama,
dan para pelaku bisnis memiliki kecenderungan untuk tidak
meninggalkan/tetap pada jalinan kerjasama (propensity to live). Hasil studi
Hermans (2003) mendukung studi yang dilakukan oleh Doherty and Quinn
(2000) bahwa kekuatan memaksa tidak akan merusak kerjasama antar
organisasi.
6. Selanjutnya, studi Hoffman (2000) dan Piercy and Lane (2007)
merekomendasikan untuk mengkaji pendekatan-pendekatan keperilakuan dan
hasil-hasil strategik dalam kesatuan studi, karena selama ini studi-studi
strategik, tentang: strategic account management, keunggulan bersaing, dan
sinergitas lebih dominan didekati dengan studi strategik pula. Sementara,
untuk studi keperilakuan dalam hubungan antar organisasi juga selalu
84
berujung pada outcomes keperilakuan. Padahal, kesuksesan sebuah organisasi
dibanyak leteratur dan empirik lebih banyak ditentukan oleh pertukaran
relasional antar aktor dan organisasi, jadi perlu dilakukan studi yang
mengintegrasikan pendekatan keperilakuan dan strategik ini.
7. Model teoretik dan empirik yang telah dibangun dari kajian teoretis mendalam
diharapkan dapat menjadi pedoman dalam mengembangkan pola hubungan
pemasaran yang didasari pada konsep pemasaran relasional, sehingga dapat
menuntun para pelaku bisnis dalam mengelola hubungan antar organisasi.
Praktik manajerial untuk mengendalikan hubungan tidak hanya didasarkan
pada saling percaya saja, tetapi dibutuhkan kekuatan/kekuasaan memaksa
(coercive power) agar kerjasama dapat tetap berlangsung. Studi ini juga
memberikan arahan untuk para manajer (pelaku bisnis) bahwa perlunya
membangun nilai-nilai hubungan jangka panjang, karena dengan itu akan
diperoleh hasil-hasil strategik yang memuaskan.
8. Studi ini diharapkan dapat memberikan kontribusi kepada pemerintah
khususnya yang berkaitan dengan kebijakan pengembangan industri
pariwisata. Untuk mengembangkan pola hubungan antar organisasi yang
terlibat langsung maupun tidak langsung dalam industri pariwisata.
Pemerintah sebagai salah satu pelaku setidaknya sebagai motivator, mediator
dan koordinator dalam interdependence relationship ini, sehingga industri
pariwisata di Indonesia dapat tumbuh-berkembang dengan pesat dengan tetap
memperhatikan sumberdaya, budaya lokal dan kesejahteraan masyarakat
disekitar industri pariwisata.
85
1.14. Sistematika Penulisan Disertasi
Sistematika atau lingkup disertasi ini terdiri dari 5 (lima) bagian/bab,
yaitu :
Bab I, Pendahuluan, menjelaskan latar belakang masalah, fenomena
bisnis pariwisata di Indonesia, research gap, masalah dan masalah penelitian,
pertanyaan penelitian, orisinilitas, tujuan dan manfaat penelitian, justifikasi
penelitian, serta sistematika penulisan disertasi.
Bab II, Telaah pustaka dan pengembangan model: menjelaskan telaah
pustaka untuk mendukung pengembangan model teoretik dan empirik, yaitu :
teori-teori kekuatan/kekuasaan, pemasaran relasional (kepercayaan, komitmen
relasional, kerjasama, nilai hubungan jangka panjang), dan strategic marketing
outcomes: sinergitas kerjasama, keunggulan posisional bersaing dan kinerja
pemasaran.
Bab III, Metoda penelitian, berisikan metoda penelitian yang digunakan
berkisar tentang: jenis penelitian, populasi dan sampel, metoda pengumpulan data,
definisi konsep dan operasional, skala pengukuran, variabel dan indikator, serta
teknik analisis.
Bab IV, Analisis data, menjelaskan tentang: deskripsi responden dan
variabel, proses dan hasil analisis data, pengujian hipotesis, analisis pengaruh
langsung dan tidak langsung, dan apresiasi responden berdasarkan gender.
Bab V, Kesimpulan dan Implikasi yang menjelaskan: kesimpulan issu
dan masalah penelitian; implikasi: teoretis, manajerial, kebijakan publik;
keterbatasan penelitian dan agenda penelitian mendatang.
86
BAB II.
TELAAH PUSTAKA dan PENGEMBANGAN
MODEL TEORETIKAL DASAR DAN EMPIRIKAL
2.1. Pengantar
Bab II ini menjelaskan kerangka fikir yang mendasari studi, yaitu:
mengembangkan model pemasaran relasional dalam konteks hubungan antar
organisasi dengan landasan pijak pada perilaku pertukaran sosial/Social Exchange
Behavior, teori kekuatan/kekuasaan: kepercayaan dan komitmen relasional,
kekuatan/kekuasaan (power), nilai hubungan jangka panjang (value of lifetime
relationship), serta konsekuensinya pada luaran-luaran pemasaran strategik
(strategic marketing outcomes): sinergitas kerjasama, keunggulan posisional
bersaing dan kinerja pemasaran. Oleh karena itu, telaah teoretis diarahkan untuk
membangun sebuah model teoretikal dasar (Grand Theoretical Model) yang
diperoleh dari proposisi-proposisi dalam studi ini. Kemudian, dikembangkan
dalam 15 hipotesis yang menghasilkan 2 (dua) model empirik. Model empirik I
tentang dampak kekuatan/kekuasaan memaksa (kemampuan mendesak) dalam
kerjasama pemasaran dan konsekuensinya pada nilai-nilai hubungan jangka
panjang, dan model empirik II tentang konsekuensi implementasi pemasaran
relasional dalam membangun strategic marketing outcomes (sinergitas kerjasama,
keunggulan posisional bersaing dan kinerja pemasaran).
Oleh karenanya, sistematika penulisan pada bab II ini dibangun
sebagaimana tertera pada Gambar 2.1. berikut ini:
87
GAMBAR 2.1.
ALUR KAJIAN BAB II
II.TELAAH PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN

MODEL TEORETIKAL DAN EMPIRIKAL
2.1.PENGANTAR
2.2.PROPOSISI DAN
PENGEMBANGAN MODEL
TEORETIKAL DASAR
2.2.3.NILAI HUBUNGAN 2.2.4.LUARAN-LUARAN

2.2.1.POWER DALAM PEMASARAN STRATEIGIK
JANGKA PANJANG (STRATEGIC MARKETING
KERJASAMA ORGANISASI
DAN SINERGITAS OUTCOMES)
2.2.2.KEKUATAN MEMAKSA/
2.2.4.1.KINERJA
KEMAMPUAN MENDESAK 2.2.3.1.
(COERCIVE POWER) PEMASARAN
PEMASARAN RELASIONAL
(Marketing Performance)
(RELATIONSHIP MARKETING)
2.2.3.2. SINERGITAS 2.2.4.2.KEUNGGULAN

KERJASAMA (COOPERATION POSISIONAL BERSAING
SYNERGY) (COMPETITIVE POSITIONAL
ADVANTAGES)
2.2.3.3.NILAI HUBUNGAN
Proposisi
ProposisiSatu
Satu JANGKA PANJANG (VALUE OF 2.2.4.3.SINERGITAS
LIFETIME RELATIONSHIP)
KERJASAMA (Synergy)
2.2.3.4.KERJASAMA
(COOPERATION)
Proposisi
ProposisiDua
Dua
2.2.3.5. PERILAKU INTERAKSI Proposisi Tiga
RELASIONAL Proposisi Tiga
•KEPERCAYAAN
•KOMITMEN RELASIONAL
2.2.5.MODEL TEORETIKAL DASAR

(GRAND THEORETICAL MODEL)
2.3.PENGEMBANGAN HIPOTESIS DAN

MODEL PENELITIAN EMPIRIK
2.3.1.MODEL EMPIRIK I 2.3.2.MODEL EMPIRIK II

2.3.1.MODEL EMPIRIK I 2.3.2.MODEL EMPIRIK II
88
2.2.PROPOSISI DAN PENGEMBANGAN MODEL TEORETIKAL DASAR
2.2.1. Kekuatan/Kekuasaan (Power) dalam Kerjasama antar Organisasi
Definisi dasar dari kekuatan/kekuasaan adalah kemampuan seseorang/
sekelompok orang atau entitas dalam mempengaruhi pihak lain untuk melakukan
apa yang diinginkannya (Dahl 1957). El-Ansyari and Stern (1972) menjelaskan
bahwa kemampuan tersebut diperoleh bila suatu entitas (orang/organisasi)
memiliki sumberdaya kekuatan/kekuasaan (sources of power), seperti: kekuasaan
karena memiliki kekayaan strategis (strategic assets): memiliki aktiva berwujud
(tangible assets), kecerdasan/keahlian, kekuatan hukum dan politik, memiliki/
menguasai informasi, dan memiliki hak untuk menghukum/memberikan imbalan.
Konteks kekuatan/kekuasaan yang dijelaskan oleh Dahl (1957) ini, memandang
bahwa kekuatan/kekuasaan sesuatu yang melekat dalam pelaku pertukaran (aktor).
Sementara, Emerson (1962) menjelaskan bahwa kekuatan/kekuasaan
melekat dalam pertukaran sosial, dan bukanlah atribut dari pelaku pertukaran,
karena power akan selalu ada dalam setiap pertukaran sosial. Emerson (1962)
menjelaskan bahwa hubungan antar organisasi akan terpelihara dengan baik
apabila hasil yang diperoleh dari hubungan tersebut bernilai tinggi dan tidak
tersedianya alternatif lain (langka). Sifat dari pertukaran sosial adalah saling
terikat (mutual dependence), dan basis dari saling terikat adalah tiap pihak dapat
mengontrol atau memengaruhi perilaku/tindakan pihak lain dalam mencapai
tujuan bersama/kesepakatan. Oleh karenanya, definisi kekuatan/kekuasaan dalam
konteks hubungan antar entitas organisasi menurut Emerson (1962) adalah
kemampuan satu pihak mempengaruhi pihak lain untuk mentaati ketentuan dan
atau merubah suatu kondisi yang tidak mendukung keberlangsungan suatu
89
hubungan. Pengertian yang dibangun Emerson (1962) lebih diarahkan pada
bagaimana satu pihak dapat mengendalikan pihak lain demi terwujudnya
kerjasama yang berkesinambungan, agar pihak yang bekerjasama dapat disiplin,
dan taat azas demi mencapai tujuan kerjasama.
Namun, terlepas dari apakah kekuatan melekat pada aktor/pelaku (Dahl
1957) atau pertukaran relasional (Emerson 1962) dari kedua pandangan tersebut
dapat dimaknai bahwa kekuatan/kekuasaan adalah kapasitas (capacity) dan
kemampuan (ability). Jika demikian maka setiap entitas (orang atau organisasi)
berpotensi memiliki kekuatan, karena pada dasarnya setiap individu, entitas
memiliki potensi sumberdaya dan kemampuan.
Pandangan yang menyatakan bahwa setiap organisasi memiliki
sumberdaya dan kemampuan dinyatakan oleh Edith Panrose (1959), bahwa :
"A firm is more than an administrative unit; its also a collection

of productive resources the disposal of which between different
users and over time is determined by administrative decision.
When we regard the fucntion of the privat business firm from this
point of view, the size of the firm is best gauged by some measure
of the productive resources it employs"
Makna pernyataan tersebut, bahwa perusahaan tidaklah hanya sekedar
menjalankan fungsi administratif belaka, tetapi merupakan sekumpulan sumber
daya produktif. Ukuran perusahaan akan sangat ditentukan oleh bagaimana
mereka menggunakan sumberdaya tersebut secara produktif. Barney (1986)
menjelaskan bahwa kesuksesan perusahaan akan dicapai apabila memiliki
kemampuan untuk memanfaatkan sumberdaya tersebut secara produktif, sehingga
dapat menciptakan kompetensi khas/berbeda. Selanjutnya, Barney (1991)
menegaskan pula bahwa setiap perusahaan/organisasi memiliki kemampuan
90
(kapabilitas) yang berbeda untuk menghasilkan barang dan atau jasa yang sama
atau berbeda.
Pandangan/gagasan yang mendasarkan pada pendekatan-pendekatan
strategik ini menjelaskan bahwa untuk membangun keunggulan bersaing
berkesinambungan berbasis pada sumberdaya strategis dan kapabilitas perusahaan
Barney (1991,1999). Lebih jauh Wernefelt (1984), dan Peteraf (1990)
menjelaskan resources based theory of the firm berhubungan dengan sumberdaya,
pertukaran sosial, sharing teknologi dan assets ekonomis.
Wernefelt (1984) menjelaskan pula bahwa setiap organisasi memiliki
sumberdaya yang dapat dijadikan sebagai sumber kekuatan atau justru merupakan
kelemahan organisasi. Sumberdaya perusahaan dapat berupa kekayaan/modal
berwujud (tangible assets) seperti: mesin-mesin, fasilitas gedung, perlengkapan,
dan lain sebagainya, kekayaan/modal maya (intangible assets) seperti:
citra/reputasi, kemampuan teknologi, keahlian/keterampilan individu/organisasi,
jejaring dan kemampuan organisasi dalam menjalin hubungan dengan pihak lain.
Jadi, sumberdaya tersebut merupakan sumber kekuatan (strenght) bagi organisasi
dengan demikian dapat menjadi sumber kekuatan/kekuasaan (resources of power)
bagi setiap organisasi.
Selanjutnya, Ahuja (2000) menegaskan bahwa meningkatnya efisiensi dalam
hubungan pertukaran pembeli-penjual (buyer-seller exchanges) merupakan
pendorong terjalinnya hubungan relasional yang dapat menciptakan keunggulan
bersaing berkesinambungan. Lebih lanjut Ahuja (2000) menegaskan bahwa: jenis
sumberdaya organisasional yang juga penting dalam relasional adalah
91
kemampuan teknikal (technical capital) atau kemampuan untuk menciptakan
teknologi baru, produk, proses, kemampuan komersialisasi (comercialize capital)
dan modal sosial (social capital) atau pengalaman menjalin hubungan dengan
organisasi lain, memberikan informasi dan kedudukan/posisi organisasi dalam
persaingan.
Tsai (2000) menegaskan pula bahwa dalam konteks modal sosial (social
capital) hubungan antar perusahaan (inter-firm relationship) akan terus tumbuh
dari nilai pertukaran sosial antar organisasi tersebut, dan itu merupakan
sumberdaya bagi perusahaan. Sejalan dengan pemikiran Wernefelt (1984),
Peteraf (1990), Ahuja (2000) dan Tsai (2000) para ahli lain menegaskan bahwa
dalam inter-firm relationship, sumber daya dan kemampuan organisasional yang
dimiliki organisasi/perusahaan merupakan sumber kekuatan/kekuasaan bagi
perusahaan (sources of power), seperti: Emerson 1962, Dahl 1957, French and
Raven 1959, Simon 1953, El-Ansary and Stern 1972, Gaski and Nevin 1985
Barnes 1994.
Studi ini, diarahkan dalam konteks sumberdaya dan kemampuan pelaku
organisasi dalam menjalin hubungan atau dalam konteks modal sosial yang
berhubungan dengan bagaimana perilaku para pelaku organisasi pada saat
menjalin kerjasama dengan pihak lain. Konteks ini dilihat dari bagaimana
organisasi menggunakan sumberdaya strategik dan kemampuan/kompetensi yang
dimiliki untuk mendesak pihak lain melakukan apa yang diinginkan agar tujuan
kerjasama tercapai.
92
Sumber daya strategik dan kemampuan/kompetensi organisasional
tersebut dalam teori power-dependence merupakan sources of power (El-Ansyari
and Stern 1972). Bagaimana power tersebut diimplementasikan dalam pertukaran
relasional merupakan fenomena pertukaran sosial dalam hubungan antar
organisasi.
Pelbagai klasifikasi dan kategorisasi yang dijelaskan oleh para ahli,
seperti: El-Ansary and Stern (1972) dalam studinya menjelaskan bahwa fondasi
dari saluran pemasaran adalah power. Mereka mengkategorikan Power kedalam:
(1)Reward Power, (2) Coercion Power, (3)Expert Power, (4) Referent Power.
Sementara, French and Raven (1959), menegaskan bahwa terdapat lima basis
power, yaitu: (1)coercive power yaitu kekuasaan yang dibangun atas kemampuan
untuk memberikan hukuman, ancaman, sanksi dan sekaligus imbalan/reward;
(2)legitimate power, yaitu bentuk kekuasaan yang dibangun dari legitimasi formal
dalam suatu organisasi, (3) reward power, adalah kekuasaan yang tebentuk karena
adanya kemampuan untuk mendistribusikan penghargaan/reward; (4) expert
power, adalah kekuasaan yang dimunculkan karena adanya superioritas keahlian,
keterampilan dan pengetahuan; (5) referent power (kekuatan/kekuasaan referensi),
yaitu kekuatan/kekuasaan yang terbentuk karena kemampuan dirinya untuk
mempengaruhi pemegang kekuasaan.
Dari uraian di atas, maka dapat diketahui sumber-sumber kekuatan/
kekuasaan dalam sebuah organisasi (kategorisasi kekuatan/kekuasaan)
sebagaimana tertera dalam Gambar 2.2. berikut ini.
93
GAMBAR 2.2.
HUBUNGAN SUMBERDAYA DAN KEKUASAAN/KEKUATAN DALAM
ORGANISASI
SUMBERDAYA DAN SUMBER KEKUATAN

KEMAMPUAN (SOURCES OF
ORGANISASI POWER)
TANGIBLE ASSETS LEGITIMATE-

(KEKAYAAN KASAT POWER
MATA, seperti: Uang,
Mesin-Mesin, Peralatan EXPERT- POWER
dan Gedung)
REWARD- KEKUATAN/
PUNISMENT POWER KEKUASAAN (POWER)
INTANGIBLE ASSETS
(KEKAYAAN TIDAK REFERENT-POWER
KASAT MATA):
Modal Sosial (Social
Capital) COERCION-POWER
Modal Intelektual
(Intelctual Capital)
INFORMATION &
Reputasi/Citra
KNOWLEDGE
STRATEGIC
ASSETS
Sumber : Barney (1991, 1999, 2002), El-Ansary and Stern (1972), French and Raven
(1959), Gaski and Nevin (1985), Wernefelt (1984) yang dielaborasi dan diintisarikan
untuk studi ini.
Berdasarkan Gambar 2.2., dapat dijelaskan bahwa organisasi akan
memiliki kekuatan/kekuasaan apabila memiliki sumber-sumber kekuatan/
kekuasaan. Semakin banyak sumber kekuatan yang dimiliki, maka akan semakin
kuat pula organisasi tersebut. Sumber kekuatan tersebut tidak terlepas dari
kepemilikan sumberdaya dan kemampuan organisasi, bila asset yang dimiliki
mampu menciptakan sesuatu yang unggul bagi organisasi maka kekayaan itu
adadah kekayaan strategis. Kekayaan strategislah (strategic assets) yang dapat
menjadi sumber kekuatan, sedangkan yang tidak strategis tentu bukan merupakan
94
sumber kekuatan. Dari Gambar 2.2., yang disarikan dari berbagai ahli tersebut
dapat disimpulkan bahwa kekuatan organisasi pada dasarnya bersumber dari apa
yang dimiliki oleh perusahaan baik sifatnya berujud maupun yang tidak berujud
(maya). Hal ini sangat membenarkan logika yang dibangun oleh Edith Panrose
(1959) bahwa organisasi/perusahaan adalah sekumpulan kepemilikan kekayaan,
kemampuan yang dinamis bukan hanya sekedar sesuatu yang sistemik-
administratif.
Selanjutnya, dalam kajian hubungan inter-firm maupun intra-firm (yang
sering digunakan dalam hubungan sosial baik antar organisasi maupun hubungan
kerjasama dalam organisasi), dapat dikelompokkan berbagai tipe kekuatan/
kekuasaan (power type). Kasabov (2007) mengelompokan 4 (empat) tipe
kekuatan/kekuasaan (power), yaitu: kekuatan/kekuasaan langsung (direct power),
kekuatan/kekuasaan peran (gendered power), information inequities dan ketaat
asasan (disciplining). Pembagian tersebut dilakukan berdasarkan desain dan cara
mengeksekusi (design and exceqution), cakupan (scope), persyaratan pengetahuan
yang diperlukan (importance of knowledge requirements), dan kontinyuitas
(continuity). Rangkuman dari tipe-tipe power dari penggagas utamanya tertera
pada Tabel 2.1 berikut ini:
TABEL 2.1
TIPE-TIPE DASAR DAN KONSEPTUAL KEKUATAN/KEKUASAAN
TIPE KEKUASAAN PENGGAGAS UTAMA FOKUS DASAR KAJIAN
(POWER TYPE)
Kekuatan/Kekuasaan • Dahl’s (1957, 1971, 1991) study of Kekuasaan merupakan

Langsung direct control (pengendalian langsung) kewenangan. Berpengaruh
(Direct Power) • Etzionl’s (1961) study of resource pada pihak
95
distribution (distribusi kekuasaan) lain/mengendalikan pihak
• Gamson’s (1968) focus on scarce lain karena kekuatan
resources (kelangkaan sumberdaya) sumberdaya yang dimiliki
• Pfeffer and Salancik’s (1978) satu entitas mampu
resources- dependence theory (Teori mengendalikan entitas lain
ketergantungan - sumberdaya) untuk mencapai sesuatu
• Tedeschi et al’s (1973) focus on scarce yang diinginkan.
resources (kelangkaan sumberdaya) (Authority as a power/
influence resources)
Kekuasaan Peran • Dahl’s (1971, 1991) study of direct Kekuasaan/kekuatan

(Gendered Power) control (pengendalian langsung) berdasarkan peran sosial-
• Falbo’s (1977) research of influence budaya (Norma sosial-
dimensions budaya) (Sociocultural
• Pfeffer and Salancik’s (1978) norms); Pengharapan
resources dependence theory (Teori adalah Kekuatan untuk
ketergantungan sumberdaya) mencapai sesuatu.
(expectations as a power ,
influence resource.
Ketidak-adilan • French and raven’s (1959) analysis of Kekuasaan bersumber dari

informasi powers (analisis terhadap kekuatan/ Pengetahuan, infor-masi
(Information kekuasaan) dan keahlian yang dimiliki.
Inequities) • Pfeffer and Salancik’s (1978) Entitas yang menguasai
resources dependence theory (Teori informasi, pengetahuan dan
ketergantungan-sumberdaya) keahlian akan mendominasi
• Safilios-Rotschilds’s (1969) research pihak lain yg tidak
into power techniques (Teknik-teknik menguasai (Knowledge,
penelitian terhadap expertise as a power/influence
kekuatan/kekuasaan dan dampaknya) resource).
Ketaatan/taat azas, • Emerson’s (1962), menjaga/ Kombinasi penguasaan

kepatuhan pada memelihara hubungan (power- pengetahuan, informasi,
peraturan-peraturan . dependence theory ) legitimasi dan teknologi
sebagai sumber power.
(Disciplining) • Foucault’s (1977, 1980) thesis of Kekuasaaan/ kekuatan sebagai
normalizaton and disciplining pengendali suatu hubungan
• Luke’s (1974), focus on indirect pertukaran sosial, untuk
power, idiology mencapai berbagai tujuan.
• Pfeffer and Salancik’s (1978) Kerjasama antar organisasi
resource-dependence theory (Teori yang diikat dengan aturan-
sumberdaya- ketergantungan) aturan normatif. (Combination
of knowledge and technology
• El-Ansyari and Stern, (1972): source
as a power/influence
of power and relational
resources)
Sumber: Dirangkum dan dikembangkan dari Kasabov, 2007.

Kasabov (2007) menjelaskan bahwa tipe kekuatan/kekuasaan yang
diarahkan untuk mencipakan kedisiplinan/ketaat-azasan/peraturan-peraturan, lebih
bersifat kontinyu dan terarah dalam suatu jalinan hubungan. Tipe ini akan dapat
mengendalikan organisasi untuk bekerja sesuai dengan standard operating
96
prosedure, serta berjalan sesuai dengan mekanisme yang telah ditentukan/
disepakati. Sehingga, dalam hubungan antar organisasi pemilik kekuatan/
kekuasaan harus mampu mengendalikan rekanan untuk mengarah pada tujuan
kerjasama jika terjadi perubahan-perubahan situasi dan kondisi. Tipologi ini
(menurut Emerson 1962) akan berjalan efektif apabila hubungan tersebut
memiliki karakteristik ketergantungan (dependence) antar pihak yang saling
bekerjasama, semakin tergantung satu pihak terhadap pihak lain maka semakin
efektif berjalannnya pengendalian tersebut.
Sisi lain, para peneliti/ahli pemasaran strategik menguji sumber-sumber
kekuatan/kekuasaan dalam kaitannya dengan distribution channel, buyer-seller
relationship, co-marketing dan studi-studi strategi kemitraan. Dijelaskan bahwa
secara konseptual dalam perilaku hubungan antar organisasi sering ditemukan
terjadinya konflik. Konflik tersebut terjadi karena adanya penggunaan
kekuatan/kekuasaan salah satu pihak kepada pihak lain secara berlebihan yang
menghasilkan ketidakpuasan dan mengurangi kinerja relasional.
Lusch (1976) menguji dan membuktikan bahwa konflik akan menjadi
tinggi apabila antar pihak yang menjalin hubungan menggunakan coercive power
dalam pertukaran relasional. Sedangkan, yang akan mengurangi konflik adalah
non coercive power, sehingga Lusch (1976) membagi power menjadi dua, yaitu:
Coercive power (kekutan/kekuasaan memaksa) dan Non-coercive power
(kekuatan/kekuasaan yang bersifat tidak memaksa). Dijelaskannya pula bahwa
kekuatan/kekuasaan yang menghasilkan konflik tersebut telah menjadikan
berkurangnya penyalur atau rekanan, selanjunya Barnes 1994 menyatakan bahwa
97
akan mengurangi kinerja operasi. Selanjutnya (Frenz and Raven 1959, Gaski and
Nevin 1985) menjelaskan bahwa pada saat kekuatan tersebut diimplementasikan
maka kekuatan/kekuasaan tersebut dapat dibedakan menjadi coercive power dan
non-coercive power. Kedua bentuk kekuasaan ini akan berdampak berbeda saat
diimplentasikan.
Non-coercive power tidak akan merusak namun tidak dapat
menghasilkan dampak yang besar dalam suatu pertukaran sosial, sedangkan
coercive power akan berdampak sangat besar dalam suatu pertukaran sosial.
Dampak itu dapat positif ataupun negatif bagi organisasi, tergantung dari seberapa
besar manfaat kerjasama bagi organisasi yang menjalin hubungan (Gaski and
Nevin 1985). Dihubungkan dengan tipe kekuatan/kekuasaan (power type) dalam
hubungan kerjasama, maka coercive power adalah kekuatan/kekuasaan yang dapat
digunakan untuk membangun ketaat-azasan para pelaku organisasi, baik terhadap
kehendak rekanan ataupun kehendak/tuntutan dari kerjasama itu sendiri.
2.2.2. Kekuatan Memaksa/Kemampuan Mendesak (Coercive Power)
Kekuatan/kekuasaan memaksa (coercive power) adalah kemampuan
entitas tertentu untuk mendesak pihak lain melakukan apa yang diinginkan dan
akan memberikan hadiah/imbalan (reward) apabila melaksanakannya atau
sebaliknya akan memberikan hukuman bila pihak lain tidak mengabulkan
keinginannya. Kekuatan itu berupa kemampuan mendesak pihak lain untuk
mematuhi perintah/atau persyaratan-persyaratan yang telah ditetapkan, dan
kemampuan untuk mendesak pihak lain merubah sesuatu sesuai dengan apa yang
diharapkannya atau tuntutan dari keberlangsungan suatu kerjasama. Coercive
98
power dapat dipandang pula sebagai kehawatiran dari satu pihak terhadap pihak
lain karena pihak lain tersebut dianggap memiliki sumberdaya kekuasaan yang
lebih: banyak, besar, kuat dari dirinya, sehingga satu pihak akan mengikuti apa
yang dikehendaki oleh pihak lain tersebut meskipun pihak lain tersebut tidak
melakukan ancaman langsung terhadapnya. Tuntutan tersebut diarahkan agar satu
pihak dapat mengikuti atau merubah aturan/kehendak, kondisi dan seluruh hal
yang berkaitan dengan konten kerjasama.
Premis yang digunakan dalam studi ini bahwa coercive power akan
berdampak terhadap perusahaan yang menjalin kerjasama. Dampak tersebut dapat
negatif atau positif terhadap outcomes dari perilaku pertukaran relasional tersebut
(Gaski and Nevin 1985). Morgan and Hunt (1994) menyatakan bahwa coercive
power dapat merusak kepercayaan, komitmen, kerjasama. Pernyataan ini
didukung pula oleh beberapa ahli/peneliti lain yang menyebutkan bahwa,
keputusan sepihak dari perusahaan yang menggunakan kekuatan/kekuasaan
memaksa akan berdampak negatif terhadap pertukaran relasional (relationship
exchange) (Simpson and Mayo 1997, Duarte and Davis 2000).
Selanjutnya, Simpson and Mayo (1997) mengemukakan bahwa terdapat
pengaruh negatif antara coercive power dengan kepercayaan, dan antara coercive
power dengan komitmen relasional. Duarte and Davies (2000) menemukan bahwa
terjadi asosiasi negatif antara coercive power dengan kerjasama (co-operation).
Studi-studi tersebut menjelaskan tentang pengaruh negatif kekuatan/kekuasaan
yang bersifat memaksa/mendesak secara langsung dapat berpengaruh negatif
terhadap kepercayaan, komitmen relasional dan kerjasama, namun mereka tidak
99
menguji efek secara keseluruhan terhadap ketiga variabel relationship marketing
tersebut. Jadi hasil studi-studi tersebut menemukan bahwa coercive power akan
berpengaruh negatif terhadap hubungan kerjasama atau nilai-nilai hubungan yang
terbangun dari suatu kerjasama. Namun, menurut Plato (dalam Hermans and
Shanahan 2003) ketakutan akan ancaman hukuman akan menjauhkan manusia
dari perbuatan yang melanggar hukum, sehingga adanya kekuatan yang bersifat
memaksa/mendesak ini cenderung akan menjamin untuk mendapatkan apa yang
kita inginkan dari pihak lain. Coercive power akan diperlukan dalam konteks
untuk mencapai sesuatu sesuai dengan yang diinginkan terhadap entitas lain yang
menjalinan kerjasama.
Dalam konteks pemasaran relasional (relationship marketing), Morgan
and Hunt (1994) menjelaskan bahwa penggunaan coercive power (pemaksaan)
dalam hubungan kerjasama antar perusahaan yang tetap bertahan dalam jangka
waktu yang lama, karena adanya ketidak-seimbangan sumberdaya.
Berlangsungnya kerjasama dibawah penekanan itu terjadi, karena adanya
kekuatan yang tidak seimbang (imbalance power) antar pihak yang bekerjasama,
sehingga satu pihak mengikuti apa yang dikehendaki pihak lain. Jadi, Morgan and
Hunt (1994) menegaskan bahwa terdapat perbedaan mendasar dalam teori
kepercayaan-komitmen dengan teori kekuatan/kekuasaan, yaitu: teori
kepercayaan-komitmen dalam kerjasama dilandasi oleh premis saling
menguntungkan (mutual-benefit), sedangkan teori power lebih cenderung untuk
kepentingan sepihak.
100
Namun demikian, Frazier (1999) justru menyatakan bahwa coercive
power akan memudahkan kedua belah pihak yang bekerjasama untuk mencapai
kesepakatan atau mencapai nilai-nilai relasional selama proses kerjasama itu
berlangsung. Kondisi tersebut tercapai karena setiap entitas akan mematuhi
kesepakatan, dan sadar kalau melanggarnya akan berakibat buruk baginya atau
bagi keberlangsungan kerjasama tersebut.
Anderson and Narus (1990) menjelaskan bahwa Coercive power
dibutuhkan dalam pertukaran relasional, karena kelompok yang memiliki
kapabilitas/kemampuan tentunya akan menuntut kepada anggota lainnya untuk
memenuhi standar yang dibutuhkan. Kesepakatan kerjasama terjadi bukanlah
sesuatu yang “gratis”, tentu ada kehendak yang ingin dicapai dari kedua belah
pihak atas kesepakatan tersebut. Selanjutnya, keberlangsungan kerjasama dapat
dikarenakan keterpaksaan, kehawatiran, takut terancam atau memang salah satu
pihak mempersepsikan bahwa bekerjasama lebih menguntungkan dibanding tidak
melakukan hubungan. Anderson and Narus (1990) yang meneliti hubungan antara
pabrikan dan penyalur (besar maupun pengecer) menegaskan bahwa adanya
kekuatan/kekuasaan yang memaksa akan memberikan kontribusi positif terhadap
keberlangsungan organisasi, dan kerjasama antar organisasi akan menjadi lebih
kuat.
Berdasarkan studi-studi yang telah dijelaskan, maka dapat disimpulkan
bahwa kekuatan/kekuasaan memaksa (kemampuan mendesak) atau tidak
memaksa merupakan sebuah tindakan atau implementasi kekuatan/kekuasaan atau
persepsi dari pihak lain yang menjalin hubungan pada saat perusahaan tersebut
101
bekerjasama. Apabila kekuatan/kekuasaan memaksa (kemampuan mendesak)
tersebut diimplementasikan pada saat berlangsungnya kerjasama antar organisasi,
maka dapat memberikan dampak positif maupun negatif terhadap organisasi yang
menjalin kerjasama tersebut. Kekuatan/kekuasaan yang tidak memaksa cenderung
hanya akan menghasilkan luaran/manfaat positif, sementara kekuatan/kekuasaan
memaksa dapat memberikan dampak positif juga negatif, bergantung dari
bagaimana kekuatan itu diimplementasikan ataupun dipersepsikan pihak lain yang
berhubungan. Berikut ini Gambar 2.3. dapat dijelaskan tentang bagaimana
kekuasaan/kekuatan tersebut dilaksanakan beserta konsekuensinya.
GAMBAR 2.3.
POWER-MODE DAN OUTCOMES OF POWER dalam
HUBUNGAN ANTAR ORGANISASI
Sumber: Anderson and Narus (1990), Duarte and Davis (2000), Frazier (1999), Frenz and raven
(1959), Gaski and Nevin (1985), Hermans (2003), Lusch (1976), Morgan and Hunt (1994),
Simpson and Mayo (1997) yang dikembangkan untuk studi ini.
Selanjutnya, untuk mendukung studi ini disampaikan rangkuman dari
beberapa hasil penelitian yang berkaitan dengan kekuatan/kekuasaan dan
pertukaran relasional, baik dalam konteks sumber-sumber kekuatan, implementasi
kekuatan dan manfaat atau dampak dari penggunaan kekuatan/kekuasaan tersebut.
102
Hasil-hasil penelitian/kajian tersebut sebagaimana tertera dalam Tabel 2.2,
sebagai berikut:
TABEL 2.2
KAJIAN-KAJIAN TENTANG DAMPAK (POWER) KEKUASAAN
DALAM PERTUKARAN RELASIONAL
PENELITI- HASIL KAJIAN PENELITI Metode
PENULIS (FOKUS KAJIAN –REKOMENDASI - OPINI) Analisis
Alderson, Wroe. 1. Beranggapan bahwa Power merupakan perekat -

(1958) Marketing organisasi, dalam mencapai tujuan
behavior and executive organisasional
action: A Functional
2. Adanya kekuasaan/kekuatan dari satu pihak
approach to marketing
theory, Homewood,
terhadap pihak lain, justru merupakan variabel
IL:Irwin. yang mampu mencapai tujuan organisasional,
dan organisasi lebih terararah.
Anderson.James C., 1. Fokus penelitian adalah hubungan antara MultiRegression

and James A.Narus pabrikan dan distributor baik pedagang besar Analysis, SEM-
(1990). A Model of (wholeseller) maupun pengecer (retailer). (LISREL).
Distributor firm and 2. COERCIVE POWER, dibutuhkan dalam (responden
Manufacturer firm pertukaran relasional, karena kelompok yang penelitian
working memiliki kapabilitas/kemampuan akan adalah para
partnerships, Journal menuntut kepada anggota lainnya untuk pemilik/
of Marketing, 54 memenuhi standar yang dibutuhkan, jika pengambil
(Januari): 42-58 terjadi kesepakatan tentunya kerjasama akan keputusan
berlangsung. Berlangsungnya kerjasama dapat pabrik bir dan
dikarenakan keterpaksaan (kehawatiran, takut penyalur bir)
terancam) atau memang salah satu pihak
mempersepsikan bahwa berhubungan lebih
menguntungkan dibanding tidak melakukan
hubungan.
3. Kekuatan/kekuasaan yang memaksa akan
memberikan kontribusi positif terhadap
keberlangsungan organisasi. kerjasama akan
menjadi lebih kuat.
103
Lanjutan Tabel 2.2. ……………
Dahl, Robert A. 1. Power .. as a relationship among people", -

1957. The Concept 2. Perilaku Pelaku yang menjalin kerjasama adalah
of Power, objek dari Power dalam relasional
Behavioral 3. Pelaku, dapat berupa individu, organisasi,
Science, 2 (Juli), pemerintah, negara atau entitas lainnya.
201-205. 4. Power itu terletak pada pelaku-pelaku yang
melakukan pertukaran sosial atau yang menjalin
relasional, bukan melekat pada pertukaran sosial.
Duarte.M., and 1. Coercive Power(CP) akan memberikan efek negatif Multivariate

G.Davies. (2000). terhadap kerjasama. analyisis-
Trust a Mediating 2. Tidak menjelaskan bagaimana CP mempengaruhi Multy
variable in complex nilai hubungan jangka panjang dan atau terhadap Regression
model of channel keseluruhan variabel RM
member behaviour.
3. Power akan melemahkan kepercayaan dalam
IMP Conference
Proceeding ,
bekerjasama.
http://www.bath.ac.u
k/imp/pdf/ 139_
DuarteDavies.pdf.
Emerson,Richard. 1. Studi ini menjelaskan tentang teori kekuasaan dan Research-

M., (1962) Power- ketergantungan dalam hubungan antar organisasi. paper.
Dependence 2. Pertukaran Relasional akan terjadi dan terpelihara bila
Relations, outcomes yang akan didapat dari pertukaran tersebut
American tinggi/semakin meningkat, jika terdapat kekhawatiran
Sociological tidak tersedianya alternatif lain.
Review, 27 (Feb), 3. Pertukaran sosial adalah saling tergantung (mutual
31-41 dependence). Jika salah satu actor/party dalam
menjalin hubungan mampu mempengaruhi, merubah
perilaku orang, kelompok atau organisasi lain, maka
disebut ia memiliki Power.
4. "POWER IS A PROPERTY OF THE SOCIAL
RELATION, IT IS NOT ATRIBUTE OF THE
ACTOR". Power bukanlah atribut dari pelaku, tetapi
Power adalah "melekat" pada pertukaran sosial.
5. Pertukaran relasional terjadi karena kehawatiran dan
risiko. Kecenderungan untuk tidak menanggung risiko
sendiri, dan kehawatiran jika tidak menjalin hubungan
dengan pihak lain akan mendapat kesulitan.
6. Menganggap bahwa Power adalah melekat pada
pertukaran sosial, dan tidak dapat dipisahkan dari
ketergantungan. Jadi siapapun pelaku pertukaran
relasional tersebut, Power itu ada. Tidak akan terjadi
pertukaran apabila keduanya, atau salah satunya tidak
memiliki Power.
104
PENELITI-PENULIS HASIL KAJIAN PENELITI Metode
(FOKUS KAJIAN –REKOMENDASI - OPINI) Analisis
Frazier, Gary L. 1. Banyak perusahaan yang menjalin kerjasama untuk Structural

(1999), Organizing mencapai tujuan bersama, menggunakan POWER Equation
and Managing sebagai instrumen untuk mencapai outcomes dalam Modelling
channels of Relationship Marketing. (Lisrel)
distribution, Journal 2. Hubungan saluran distribusi akan lebih terkendali
of the Academy apabila terdapat kekuatan/kekuasaan yang memaksa
marketing Science untuk menjalankan sesuai persyaratan yang telah
27 (2): 226-240. disepakati, dan pemenuhan target-target penjualan.
Brown, James R., 1. Mengkaji efek Power dengan menggunakan direct Multy-
Jean L. Jhonson, and approach (pendekatan langsung). Mereka regression
Harold F.Koeing berkesimpulan bahwa reliabilitas, content validity,
(1995), Mesuring the Within and Across method convergent validity, dan
sources of Marketing disciminant validity, semuanya acceptable dalam
Channel Power :L A mengindikasikan pengaruh Power dalam kerjasama
Comparison of antar organisasi.
Alternative 2. Menyatakan bahwa pendekatan langsung dalam
Approaches, mengukur Power pada hubungan antar saluran
International Journal distribusi lebih baik dibanding dengan menggunakan
of Research in metode tidak langsung, artinya power akan lebih
Marketing, Vol 12, dominan mempengaruhi kerjasama antar organisasi,
333-354. tanpa harus melalui variabel perilaku relasional
lainnya.
French, Jhon R.P.,Jr, 1. Mengelompokkan sumber-sumber kekuatan/ -

and Berthtram kekuasaan dengan menyatakan bahwa, Power dapat
Raven, (1959), The dibedakan dari sumber-sumber Power tersebut:
bases of Social 2. COERCIVE Power: Power yang berbasis pada
Power dalam Dorwin kehawatiran/ kecemasan seperti: hukuman
Cartwight (ed), (punishment), ancaman dan sanksi.
Studies in Social 3. Reward Power: berbasis pada kemampuan/kekuasaan
Power, 150-167, Ann untuk memberikan/ mendidtribusikan imbalan/
Arbor, Instititute of penghargaan kepada pihak lain yang sangat bernilai
Social Research, bagi pihak lain tersebut.
University of 4. Legitimate Power: merupakan bentuk kekuasaan yang
Michigan. dibangun dari legitimasi formal dalam struktur
organisasi
5. Expert Power: Kekuatan/ kekuasaan yang dibentuk
oleh karena dimilikinya keahlian yang superior.
6. Referent Power: Kekuatan/ kekuasaan yang berbasis
pada kemampuan seseorang untuk "mendekati"
pemilik kekuasaan atau mempengaruhi "pemilik
kekuasaan" untuk bertindak sesuatu
7. Power: adalah superioritas yang dimiliki oleh
seseorang/suatu entity dan kemampuannya untuk
menggunakan atas apa yang dimiliki tersebut
8. Power, yang sifatnya memaksa/mendesak orang atau
entitas lain untuk melakukan sesuatu karena ia
memiliki kekuasaan memberikan hukuman, ancaman
dan sanksi, disebut sebagai "COERCIVE POWER"
105
Hermans, Charles. 1. Penelitian ini menguji efek langsung dan tidak Structural
M. (2003). Direct langsung pengaruh dari kekuasaan/kekuatan Equation
and indirect effect memaksa (kemampuan mendesak) terhadap Modeling,
of coercive power kepercayaan, komitmen relasional dan kerjasama. dengan
in the commitment Studi ini tidak melihat (mengabaikan) seberapa LISREL 8.50.
trust theory of besar/kuat ketergantungan (dependency) antar
Relationship organisasi.
marketing, 2. Hasil penelitiannya menjelaskan bahwa kekuatan
http://faculty.smsu. memaksa (Coercive Power/CP) berpengaruh: negatif
edu/c/cmh6771/su terhadap kepercayaan, berpengaruh positif terhadap
ppliers.htm komitmen relasional dan kerjasama. Sedangkan
indirect effect-nya, bahwa CP signifikan
mempengaruhi komitmen relasional melalui
kepercayaan, dan mempengaruhi kerjasama melalui
kepercayaan.
3. Studi ini menemukan bahwa bila kekuatan memaksa
(kemampuan mendesak) digunakan dalam suatu
hubungan secara berlebihan maka akan melemahkan
kepercayaan dan secara tidak langsung juga akan
melemahkan komitmen relasional.
4. Kekuatan memaksa (kemampuan mendesak)
merupakan anteseden kerjasama, karena organisasi
dapat memulai kerjasama bukan karena saling
mempercayai tetapi karena kekuatan memaksa
(kemampuan mendesak) dari pihak lain. Studi ini
membuktikan bahwa kekuatan memaksa
(kemampuan mendesak) berpengaruh positif secara
langsung dan tidak langsung terhadap kerjasama.
El-Ansary, Adel I., 1. Meneliti Power pada konteks saluran distribusi. Ia Multivariate
and Louis.W, mengemukakan bahwa Power adalah kemampuan analysis-
Stern.(1972). untuk mengendalikan kepentingan/keperluan utama Mancova,
Power dari setiap saluran dan setiap level saluran.
Measurement in 2. Power penting dan dibutuhkan dalam menjalankan
the Distribution saluran pemasaran, digunakan untuk memanage
Channel, Journal aktivitas pemasaran, mengkoordinasikan kinerja
of Marketing dari tugas-tugas, dan memanage konflik
Research.Vol.9, 3. Tulisan ini menyimpulkan Power dibagi menjadi
Februari. Reward Power,
Coercion Power,
Expertness Power,
Referent Power.
Legitimate Power
4. Kajian ini menguatkan pernyataan dan rumusan
French dan Raven (1959), dengan temuan bahwa
relasional dalam saluran pemasaran membutuhkan
Power, dan Power sebagai kekuatan untuk
memanage.
Sumber : Dielaborasi untuk disertasi ini.
106
Berdasarkan uraian telaah teoretis di atas maka dapat di ihtisarkan
pengaruh power terhadap pertukaran relasional dan hubungan kerjasama antar
organisasi seperti dalam Gambar 2.4. berikut ini:
GAMBAR 2.4.
KEKUATAN/KEKUASAAN (POWER) Dalam
KERJASAMA ANTAR ORGANISASI
Sumber : Dahl (1957), Emerson (1962), El-Ansyari and Stern, (1972), Frenz and Reven (1959),
Lusch (1976), Morgan and Hunt (1994), Anderson and Narus(1990), Frazier (1999), Frazier and
Rody (1991), Hermans (2003), Duarte and Davis (2000) yang dielaborasi dan dikembangkan
untuk studi ini.
Dari Gambar 2.4. tersebut dapat dijelaskan bahwa terdapat enam sumber
kekuatan/kekuasaan dalam organisasi yaitu kekuasaan yang bersumber dari
kemampuan untuk memberikan imbalan dan hukuman/ancaman, kekuasaan
karena keahlian, kekuasaan legitimasi, kekuasaan referensi, dan kekuatan karena
memiliki informasi dan pengetahuan yang lebih. Kemudian, setiap yang memiliki
sumber-sumber kekuatan/kekuasaan tersebut dapat mengimplementasikannya baik
107
untuk internal organisasi (intra-organizational relationship) dan atau dengan
pihak diluar organisasi (inter-organizational relationship).
Pada saat diimplementasikan, power dibedakan menjadi dua macam
yaitu: kekuasaan memaksa (Coercive Power) dan kekuasaan tidak memaksa (Non-
Coercive Power). Pembedaan tersebut didasarkan pada pandangan bahwa setiap
organisasi yang memiliki kekuatan tentu menghendaki agar pemanfaatan
sumberdaya dan kemampuannya dapat menghasilkan keuntungan, sehingga
cenderung untuk menuntut pihak lain mengikuti apa yang disyaratkan, atau karena
pihak lain mempersepsikan kekuasaan tersebut akan digunakan untuk
memaksakan kehendak atau memberi hukuman. Selanjutnya, mereka yang
dituntut merasa perlu mengikuti permintaan pihak lain yang mempunyai kekuatan,
karena mengikuti kehendak pihak yang memiliki kekuatan tersebut akan lebih
menguntungkan. Sementara, kekuatan/kekuasaan tidak memaksa (non-coercive
power) dimaknai, bahwa: pihak yang memiliki kekuatan tidak menggunakannya
untuk memaksa pihak lain untuk melakukan sesuatu yang dikenhendakinya. Jadi,
kekuatan yang dimiliki tidak dieksploitasi untuk mengharapkan pihak lain
melakukan sesuatu untuk kepentingan-kepentingan persyaratan kerjasama atau
persyaratan hubungan.
Terdapat berbagai konsekuensi yang diperoleh dari penggunaan
kekuatan/ kekuasaan dalam menjalin hubungan, yaitu: akan tercipta/terjalin
kerjasama yang kuat, kesetiaan, saling-percaya dan komitmen relasional.
Meskipun, kekuatan/kekuasaan memaksa (kekuatan mendesak) tersebut dapat
108
p
pula merusaak kepercayyaan, komitm
men relasioonal, melem
mahkan kerjaasama dan
m
menimbulka
an konflik seerta perilaku oportunis (kketidak-setiaaan).
Jaddi, penggu
unaan kekuuatan/kekuassaan memaaksalah (kkemampuan
m
mensesak) yang mem
mungkinkan untuk merraih kerjasaama yang kuat
k antar
o
organisasi d sekaliguss juga dapat merusak keerjasama dann menimbulkkan konflik
dan
a
antar organiisasi, hal innilah yang m
menjadi keu
unikan (orisinilitas) dann kekhasan
s
studi ini. Oleeh karena ituu, dalam studdi ini diajukan proposisii sebagai berrikut:
Proposisi satu:
Kerjassama yang intens antar organissasi akan berlangsung g bila
dilandaasi oleh peerilaku perttukaran rela
asional yanng baik dann akan
terkenddali apabila
a organisassi tersebut memiliki kkemampuan untuk
mengggunakan keekuasaan/kekkuatannya dalam meenjalin hubbungan.
Sementara, Perillaku pertukkaran relassional akann terkendalli jika
organiisasi yang menjalin kerjaasama memiiliki kekuatann/kekuasaan
n.
GA
AMBAR 2.5
5.
PRO
OPOSISI SA
ATU
Sumbeer : Dikembaangkan untukk studi ini.
109
2.2.3. Sinergitas Kerjasama dan Nilai Hubungan Jangka Panjang dalam
Pemasaran Relasional
Hubungan kerjasama pemasaran antar organisasi melibatkan banyak teori
dan konsep, salah satu konsep penting dalam hubungan ini adalah pemasaran
relasional (relationship marketing). Untuk menjelaskan pemasaran relasional
perlu pula dipahami konsep perilaku pelaku organisasi (perilaku pertukaran)
selama berlangsungnya kerjasama tersebut (Morgan and Hunt 1994, Moorman
1993, Palmer 1996, Egan 2001).
Kerjasama antar organisasi dalam pemasaran relasional diharapkan dapat
membangun nilai hubungan jangka panjang (Egan 2001) dan menciptakan sinergi
kerjasama. Namun, tidaklah semua kerjasama antar organisasi dapat
menghasilkan nilai hubungan jangka panjang dan sinergitas kerjasama (Palmer
2000). Kerjasama antar organisasi akan menghasilkan suatu sinergi bila kerjasama
tersebut dilakukan atas dasar kerelaan kedua belah pihak, dan menghasilkan suatu
keuntungan ekonomis bagi kedua belah pihak yang lebih besar bila dibandingkan
dengan melakukannya secara individual (Axelrod 1984, dan Morton and Coleman
2007).
Sementara, untuk menjalankan kerjasama antar organisasi dalam pandangan
pemasaran relasional didasarkan pada perilaku-perilaku selama pertukaran relasional itu
berlangsung. Perilaku pertukaran relasional adalah tindakan-tindakan yang dilakukan oleh
individu-individu dalam organisasi selama berlangsungnya kerjasama (Morgan and Hunt
1994). Ditegaskannya bahwa hubungan kerjasama antar pihak akan berlangsung dengan
intens dan harmonis apabila didasari oleh kepercayaan antar kedua belah pihak dan
memelihara komitmen relasional.
110
Untuk menjelaskan konsep-konsep tersebut maka akan diuraikan konsepsi
pemasaran relasional, sinergitas kerjasama dan teori-teori lain yang mendasari/
mendukung studi ini.
2.2.3.1. Pemasaran Relasional (Relationship Marketing)

Pemasaran relasional (Relationship marketing) adalah teori, konsep dan
paradigma dalam ilmu pemasaran yang berorientasi pada penciptaan nilai jangka
panjang dari suatu hubungan (Berry 1983, Buttle 1996, Egan 2001, Shet and
Parvatiyar 1993, GrÖnroos 1994a, Gummesson 1999, Palmer 2000, dan Morgan
and Hunt 1994). Pemasaran relasional diarahkan untuk mengidentifikasi,
membangun, dan memelihara faktor-faktor utama yang mempengaruhi hasil-hasil
penting dalam relasional serta memberikan pemahaman terhadap hubungan sebab
akibat yang terjadi antara faktor-faktor penyebab (mendasari) dan akibat yang
dicapai (outcomes). Beberapa ahli pemasaran telah mengemukakan berbagai
konsep tentang pemasaran relasional, seperti: GrÖnroos (1994b), mengemukakan
bahwa pemasaran relasional adalah:
”...identify and establish, maintain and enhance and, when necessary,
terminate relationships with customers and other stakeholders, at a
profit so that the objectives of all parties involved are met; and this is
done by mutual exchange and fulfilment of promises”.
Dari pengertian yang dikemukakan GrÖnroos (1994b) tersebut dapat
dimaknai bahwa pemasaran relasional adalah konsepsi pemasaran yang diarahkan
untuk mengenali, menjalin hubungan baik, memelihara dan mempertahankan
jalinan hubungan dengan pelanggan dan seluruh pemangku kepentingan, untuk
mencapai keuntungan dan sasaran dari seluruh pihak yang terlibat, dan menepati
kesepakatan/janji-janji dalam hubungan timbal-balik tersebut.
Selanjutnya, Kotabe and Swan (1995) mendefinisikan pemasaran
relasional adalah proses pertukaran antar pihak untuk menciptakan kerjasama dan
upaya-upaya untuk mempertahankan dan meningkatkan jalinan hubungan tersebut
menjadi hubungan yang berarti bagi pelanggan dan pihak-pihak yang
berkepentingan lainnya.
111
Jackson (1985), Hunt (1983) mengemukakan bahwa pemasaran relasional
adalah sebagai kegiatan pemasaran yang diarahkan (berorientasi) pada suatu
hubungan yang kuat dan berkelanjutan pada setiap individu yang terlibat. Morgan
and Hunt (1994) lebih jauh menyatakan bahwa pemasaran relasional merupakan
konsep pemasaran yang diatur dan diarahkan menuju terciptanya, berkembangnya
dan terjaganya hubungan baik antar pemangku kepentingan dengan perusahaan.
Pengertian lainnya yang dikemukakan Gummeson (2002) bahwa: “relationship
marketing is marketing based on interaction within networks of relationship”. Definisi
tersebut menunjukkan bahwa pemasaran relasional adalah pemasaran yang didasarkan
pada pertukaran social/relasional atau hubungan antar jaringan. Jaringan tersebut dapat
melibatkan konsumen, produsen, pemasok (suppliers), perantara (wholeseller, retailer /
distributor) dan pemangku kepentingan lainnya.
Dari definisi pemasaran relasional tersebut dapat disimpulkan bahwa konsep
pemasaran relasional didasarkan pada: (1)konsep pertukaran (exchange) yang melibatkan
banyak pihak (stakeholders); (2) pertukaran relasional (relational exchange) yang
berkaitan dengan perilaku pelaku (individu/organisasi) dalam berinteraksi baik konsumen
akhir maupun pelaku organisasi; (3) hubungan yang saling menguntungkan; (4)
berorientasi pada terciptanya hubungan harmonis dengan semua pemangku kepentingan;
(5) orientasi jalinan relasional dalam jangka panjang (lifetime value relationship).
Pemasaran relasional merupakan konsep yang memfokuskan pada pola
hubungan harmonis antar pemangku kepentingan (stakeholders) baik intra-
relationship maupun inter-relationship) yang berorientasi pada terciptanya nilai
hubungan jangka panjang (value of lifetime relationship). Namun, dalam
implementasinya konsep ini berkembang menjadi dua model hubungan yang
112
mendasarkan pada lingkup relasionalnya yaitu inter-relationship dan intra-
relationship.
Intra-relationship berkaitan dengan hubungan relasional dengan
stakeholders didalam organisasi, sedangkan inter-relationship hubungan dengan
stakeholders diluar organisasi. Inter-relationship bagi perusahaan merupakan
hubungan yang dibangun oleh perusahaan dengan pihak-pihak eksternal baik
konteks hubungan dengan konsumen/pelanggan akhir (end consumer/customer)
yang disebut customer relationship, maupun dengan organisasi (inter-firm/
organizational relationship).
Oleh karena itu, setiap bisnis harus memahami siapa pemangku
kepentingan organisasinya, sehingga nilai hubungan jangka panjang yang akan
dibangun menjadi jelas arahnya dan langkah strategis yang diambil menjadi
handal untuk menciptakan keunggulan posisional bersaing. Dalam konteks
hubungan antar organisasi, telah diteliti secara luas pada bidang pemasaran oleh
beberapa peneliti seperti: (Coase 1937, Emerson 1962, Williamson 1979, Brown
and Gary 1979, Berry 1983, Anderson and Narus 1990, Frazier and Rody 1991,
Ganesan 1994, Morgan and Hunt 1994, Brown, et al 1995, Frazier and Lassar
1999, Lusch and Brown 1996, Hennig-Thurau, et al 2002). Para ahli/peneliti
tersebut telah mengembangkan kerangka hubungan antar lembaga (inter-
firm/organizational relationship) untuk menjelaskan pertukaran relasional
(relational exchange), berupa: penyebab terjadinya kerjasama, manfaat pemasaran
relasional, menguji koordinasi antar organisasi, berbagi informasi, komunikasi
antar organisasi, meneliti penyesuaian antar perusahaan dan aksi timbal balik
113
pengaruh lingkungan terhadap kerjasama serta biaya transaksi selama
bekerjasama.
Konsep pemasaran relasional ini berkiblat pada Market Based Views, yaitu
pandangan strategik yang berbasis pada lingkungan perusahaan, dimana
lingkungan dipandang sebagai situasi yang dapat memengaruhi arah strategis dari
suatu perusahaan. Porter (1980) menjelaskan konsep ini dengan pendekatan
analisis persaingan, bahwa terdapat lima kekuatan yang memengaruhi perusahaan
yaitu pesaing, pemasok, perantara atau konsumen, kekuatan produk pengganti dan
rintangan-rintangan untuk masuk dan keluar didalam suatu industri. Teori ini
berpandangan bahwa perusahaan perlu mengintegrasikan lingkungannya dalam
menyusun strategi, asumsi dasar yang digunakan adalah bahwa keputusan-
keputusan strategis dalam organisasi bersifat situasional, oleh karena itu
lingkungan merupakan faktor yang perlu diintegrasikan. Integrasi antara
sumberdaya dan lingkungan yang dikaitkan dengan persaingan, diformulasikan
oleh Porter (1980) bahwa posisi perusahaan dalam persaingan dapat menciptakan
posisi strategis dengan memiliki keunggulan-keunggulan bersaing (competitive
advantages).
Pendekatan market based view ini merupakan bagian dari contigency
theory, bahwa untuk unggul dalam persaingan dapat melakukan kerjasama dengan
stakeholders untuk merintangi pesaing-pesaing baru (barriers to entry) dan atau
untuk merintangi keluarnya dari kerjasama tersebut (barriers to exit) (Payne, et al
1995, Baum 2001). Perusahaan melakukan itu dengan harapan menguasai pasar
(market power) (Barney 2002, dan Baum 2001). Market Power didefinisikan
114
sebagai ”ability of a market participant or group of participant to control the
price, the quantity or the nature of the product sold, there by generating extra
normal profit” (Sheth 1993). Jadi, dengan saling bekerjasama setiap organisasi
tersebut dapat mengendalikan harga dan omzet penjualan sehingga akan diperoleh
keuntungan di atas normal. Artinya, bagi organisasi bisnis hal ini menjadi penting
karena tanpa mampu mencapai penjualan yang menguntungkan, maka tidak
mungkin perusahaan dapat melanjutkan organisasinya, apalagi untuk tumbuh,
berkembang dan berkelanjutan.
Pilihan strategis untuk menguasai pasar atau memiliki kekuatan pasar,
yang dapat dilakukan oleh perusahaan dengan banyak alternatif, melalui:
pertumbuhan internal, merger dan akuisisi, spin off atau aliansi (Knaani, 2000).
Pilihan pada pertumbuhan perusahaan dapat dilakukan dengan melakukan
diversifikasi, apakah diversivikasi related atau unrelated (Fisher 1998), atau
pilihan dengan melakukan kerjasama (co-operation), seperti: aliansi strategis
(strategic aliance), waralaba (franchishing), lisensi (licence) dan jejaring
(networking) (Knaani 2000) atau melakukan Co-opetition (Cooperation dan
Competition), dan kerjasama komplementer yaitu bekerjasama dalam hal berbagi
penggunaan assets untuk melayani konsumen akhir (Palmer 2000, Lee and Kim
2004, Zineldin 2004).
Selanjutnya, beberapa ahli/peneliti yang mengkaji tentang kerjasama
dalam konteks relationship marketing, seperti: Berry (1983) studi tentang
hubungan antar perusahaan (focal firm) dan konsumen akhir (ultimate customer);
Anderson and Narus (1990) relasional dengan perantara (channel distribution);
115
Bucklin and Sangupta (1993) kerjasama dengan pesaing dan suppliers (pemasok)
(Frazier, et al 1988). Kooperatif tersebut dilakukan tidak lain dalam kaitannya
untuk “mengendalikan” perubahan lingkungan persaingan yang sangat cepat,
sehingga memaksa perusahaan untuk membangun hubungan jangka panjang
dengan pihak lain atau seluruh pemangku kepentingan dengan organisasi.
Sejalan dengan itu, maka dapat disimpulkan bahwa setiap perusahaan
harus memahami pihak-mana sajakah yang berkepentingan kepada perusahaan.
Oleh karena studi ini mengkaji industri pariwisata maka perlu memahami pihak-
pihak yang berkepentingan dalam bisnis ini. Industri pariwisata memiliki
karakteristik unik, yaitu dapat dibedakan satu sama lain tapi tidak dapat
dipisahkan dalam implementasinya (Kenneth 2004). Meskipun tidak terikat secara
formal satu sama lain, tapi percepatan pertumbuhan, perkembangan dan
keberlangsungan bisnis pariwisata sulit terjadi tanpa jalinan hubungan dengan
organisasi lain (Jago and Shaw 1998, Tremblay 2000a, Midleton 2001).
Pemangku kepentingan (Stakeholders) dalam industri pariwisata
digambarkan oleh Trully Sautter, et al (1999) adalah sebagai berikut (Gambar
2.6):
GAMBAR 2.6
STAKEHOLDERS DALAM INDUSTRI PARIWISATA
116
Pesaing -pesaing
PIhak- pihak dalam pengelolaan Wilayah/Tempat
Internal Organisasi Tujuan wisata Tujuan Wisata
dan Produk wisata
Organisai Pemerintah : Proses Strategi

Setempat , Daerah , Kunjungan Wisatawan: Pihak -pihak lain
Pusat atau Negara Lain Tujuan Wisata atau yang Berminat
Produk Wisata
Organisasi Bisnis Turis Lokal ,

Industri/Perusaaan /
Diluar Nasional dan
Pemasok Lokal
Industri Pariwisata Internasional
Sumber : Trully Sautter, et al (1999)
Dari Gambar 2.6. tersebut dapat dijelaskan bahwa banyak pemangku
kepentingan dalam industri pariwisata, baik langsung maupun tidak langsung.
Langsung artinya terlibat langsung dalam proses pertukaran/transaksi pariwisata,
seperti: penyelenggara wisata, tempat tujuan wisata, pemandu wisata, bisnis
akomodasi (hotel/motel, restoran, warung dan lain-lain), bisnis hiburan,
transportasi dan pemerintah sebagai penerima pendapatan dari sektor devisa,
retribusi dan pajak. Tidak langsung artinya pihak-pihak yang turut merasakan
dengan adanya/semakin banyaknya ketertarikan pelancong dan keragaman paket
wisata disuatu tempat, maka akan menumbuh-kembangkan berbagai sektor
ekonomi, seperti industri-industri kerajinan, industri makanan, pusat perbelanjaan
dan lembaga keunagan serta berbagai bisnis jasa lainnya. Artinya, untuk
menyusun program pemasaran sebuah paket wisata (tujuan wisata) maka perlu
melibatkan banyak institusi baik langsung maupun tidak langsung berkenaan
dengan program tersebut. Trully (1999) menjelaskan bahwa untuk menyusun
117
strategi tersebut perlu koordinasi antar-pihak (organisasi), seperti: bisnis
transportasi, akomodasi, tour operators, tour agency, departemen pemerintah
yang terkait langsung maupun tidak langsung, melibatkan pelaku bisnis lain yang
terkait, misalnya: dengan pusat-pusat perbelanjaan (tradisional dan modern) dan
industri/gerai cendera-mata (suvenir). Jadi, proses penyusunan strategi yang
dilakukan oleh institusi pariwisata baik sektor publik maupun sektor privat
(perusahaan), harus mendasarkan pada kepentingan stakeholders dalam industri
tersebut (Athiyaman 1995, Athiyaman and Robertson 1995, Chon and Olsen
1990, Cooper 1997, Hall 2000, Tremblay 2000b).
Selanjutnya, Jamal and Getz (1995), Bourgeouis and Brodwin (1984)
menegaskan bahwa perencanaan strategik dan pemasaran strategik dalam industri
pariwisata berbasis pada kolaborasi dan model strategi relasional yang dibangun
berdasarkan pola-pola inter-organizational relationship. Dengan demikian,
hubungan antar organisasi dalam industri pariwisata ini sejalan dengan konsep
pertukaran relasional antar bisnis, yang dalam ilmu pemasaran dikonsepsikan
sebagai pemasaran relasional (relationship marketing), sebagaimana yang telah
dijelaskan oleh: Berry (1983), Bucklin and Sangupta (1993), Palmer (1996, 2000),
Gummesson (1999), Gronroos, (1990,1994a), Ganesan(1994), dan Morgan and
Hunt (1994).
Oleh karenanya, industri pariwisata perlu mengembangkan konsep-
konsep pemasaran relasional dalam konteks perilaku relasional, dan penggunaan
power dalam jalinan hubungan tersebut untuk membangun kerjasama yang saling
118
menguntungkan, sehingga akan dicapai sinergitas kerjasama yang dapat
menciptakan keunggulan posisional bersaing dan kinerja pemasaran yang tinggi.
2.2.3.2. Sinergitas Kerjasama
Sinergi, berasal dari bahasa Yunani yaitu Synergos yang maknanya
adalah bekerjasama dengan efek hasil yang luar biasa (Corning 1998). Dapat pula
diartikan sebagai hubungan timba-balik dua atau lebih unsur atau kekuatan yang
efek dari kombinasi tersebut lebih besar dibanding hasil penjumlahan secara
individual. Menurut Corning (1998), Sinergi adalah suatu kondisi kerjasama dua
pihak atau lebih yang saling mempengaruhi, dimana efek kerjasama tersebut jauh
lebih besar dibanding bila mereka melakukannya secara individual.
Selanjutnya, Axelrod (1984, 2000) menjelaskan bahwa sinergi adalah
kondisi organisasi yang bekerjasama, dan kerjasama itu menghasilkan sesuatu
yang secara total akan lebih efisien, lebih efektif, lebih produktif, dan lebih baik
dibanding jika melakukannya secara individual. Covey (2000), Alan and Andreas
(2007) menjelaskan bahwa sinergi adalah hasil keseluruhan yang dicapai lebih
besar daripada hasil jumlah bagian-bagian (individu-individu) yang bekerjasama.
Sinergi adalah kerjasama ”Win-Win”, artinya bila secara matematis 1 + 1 = 2 itu
adalah biasa dan bukan sinergi, namun akan menjadi sinergi bila 1 + 1 = 3 atau
lebih banyak lagi (Corning 1998). Terdapat berbagai makna dari pengertian
Sinergi, namun sinergi selalu dimaknai sebagai (Axelrod, 2000), yaitu:
• A mutually advantageous conjunction where the whole is

greater than the sum of the parts.
• A dynamic state in which combined action is favored over the
sum of individual component actions.
119
• Behavior of whole systems unpredicted by the behavior of
their parts taken separately. More accurately known as
emergent behavior.
Berdasarkan pemaknaan yang diuraikan di atas, maka dapat dipahami
bahwa kerjasama akan menghasilkan sinergi bila hasil yang diperoleh lebih besar,
kombinasi aksi yang dinamik, dan secara individual mereka tidak mampu
memprediksi keseluruhan sistem keperilakuan, namun dengan adanya sinergi
kerjasama akan lebih akurat dalam memahami perilaku yang tak terduga.
Sinergi kerjasama dalam hubungan antar organsiasi diperoleh dari hasil
pertukaran relasional antar pihak yang bekerjasama baik dalam bentuk kerjasama
saling melengkapi (komplementer), subsitusi atau transaksi pembeli-penjual,
maupun penggunaan aktiva secara bersama-sama (sharing assets) (Corning 1998).
Sinergi kerjasama dalam bisnis dapat pula dikelompokkan menjadi:
Sinergi Horisontal, Sinergi Vertikal dan Sinergi Segitiga (Chris-Lucas, 2005).
Sinergi horisontal adalah sinergi yang dilakukan oleh pebisnis yang bekerjasama
dipasar yang sama atau yang bersaing untuk memperebutkan pasar yang sama.
Sinergi vertikal adalah sinergi yang dilakukan oleh pelaku bisnis yang fungsinya
saling melengkapi (komplementer). Sedangkan sinergi segitiga adalah sinergi
yang dilakukan oleh banyak pihak: antar kompetitor, komplementer dan
organisasi lain yang berkepentingan dengan kerjasama tersebut.
Suatu kerjasama bisnis akan menghasilkan sinergi, apabila memenuhi
beberapa unsur, meliputi: dimensi pemenuhan kebutuhan pihak yang bekerjasama,
dan dimensi peningkatan kinerja kerjasama (Lee and Kim, 1999). Sedangkan
Anderson and Narus (1990) mengukur sinergi/kualitas kerjasama antar organisasi
120
(pabrikan dan penyalur) dengan menggunakan indikator kepuasan antar pihak
yang bekerjasama dan umur aliansi, artinya semakin puas dan semakin panjang
usia kerjasama merupakan cerminan semakin baiknya sinergi kerjasama tersebut.
Sementara (Covey 2000) menegaskan bahwa unsur penting dalam menghasilkan
sinergi dalam kerjasama adalah keterlibatan emosional yang tinggi antar pihak
yang bekerjasama untuk mewujudkan hasil yang ingin dicapai dengan
berlandaskan pada upaya proaktif untuk memahami rekan kerjasama dan bukan
ingin dipahami, membuka luas untuk mendapatkan alternatif-alternatif terbaik
dalam kerjasama dan berprinsip pada pola fikir saling menguntungkan (wim-win).
Sinergi kerjasama dapat dibangun dari kerjasama yang kuat antar
organisasi (Anderson and Narus 1990, Muthusamy, et al 2007.), sedangkan
kerjasama yang kuat artinya semua pihak yakin bahwa dengan kerjasama akan
menghasilkan sesuatu yang lebih besar/baik (Craig 2005, Sawler 2005), dan tidak
berupaya untuk melakukan tindakan-tindakan oportunis yang akan merusak
kerjasama tersebut.
Selanjutnya, dalam konteks pemasaran relasional Berry and Gresham
(1986) menjelaskan bahwa sinergi kerjasama dapat dicapai apabila kerjasama
tersebut dapat menciptakan nilai hubungan jangka panjang. Nilai hubungan
jangka panjang tersebut tercermin dari seberapa banyak pihak yang dapat bertahan
dalam kerjasama tersebut, dan seberapa besar kerjasama tersebut bermanfaat
untuk menciptakan keunggulan posisional bersaing bagi perusahaan. Ditegaskan
pula oleh Hunt and Morgan (1994) bahwa untuk membangun hubungan harmonis
121
dalam sebuah kerjasama pemasaran harus dilandasi pada perilaku pertukaran yang
positif yaitu kepercayaan dan komitmen relasional.
Dengan demikian kerjasama akan menghasilkan suatu sinergi apabila:
(1)masing-masing pihak memiliki sumberdaya strategik yang dibutuhkan dalam
kerjasama tersebut (kekuatan/kekuasaan), (2)pihak yang bekerjasama harus
berorientasi pada pola win-win (menang-menang), (3)berkomitmen untuk
mencapai tujuan akhir yang lebih besar/baik, (4)didasari oleh perilaku pertukaran
yang positif, (5) bekerja dalam koridor kesepakatan dan mentaati kesepakatan
tersebut, (6)selalu terbuka untuk melakukan perubahan pola kerjasama sebagai
alternatif dalam upaya mencapai hasil yang lebih baik.
Berdasarkan uraian teoretis yang telah dikemukakan maka dapat disusun
alur sistematis tentang pencapaian sinergitas kerjasama dalam konteks pemasaran
relasional (Gambar 2.7.)
122
GAMBAR. 2.7.
SINERGI KERJASAMA DALAM HUBUNGAN ANTAR ORGANISASI
Sumber : Axelrod.,R, (1988, 1998, 2000), Chris-Lucas. (2005), Corning (1998), Craig (2005), Bhat (2004),
Covey (2000), Mark Elliot (2006) yang dielaborasi dan kembangkan untuk disertasi ini.
Dari Gambar 2.7. tersebut, dapat dijelaskan bahwa kerjasama akan
menghasilkan sebuah sinergi apabila dilandasi oleh landasan moral yang positif
dan landasan logis yang kuat. Landasan moral atau etika artinya pelaku organisasi
harus memulai sebuah kerjasama atas dasar sikap dan perilaku-perilaku positif,
seperti: memahami kepentingan pihak lain, saling percaya, berkomitmen tinggi
untuk meraih hasil optimal, saling setia, mengembangkan komunikasi yang
terbuka, mengakui adanya perbedaan sumberdaya dan menjadikannya sebagai
motivasi dalam bekerjasama serta berorientasi pada kerjasama yang saling
menguntungkan (win-win). Landasan logik, merupakan rasionalitas dari
123
timbulnya kerjasama bahwa setiap individu/organisasi yang bekerjasama haruslah
memiliki sumberdaya strategis dan kemampuan/kompetensi untuk mengelola
sumberdaya tersebut, jika tidak maka salah satu pihak akan menjadi “benalu”
bagi pihak lainnya. Berdasarkan penjelasan ini maka dapat dimaknai bahwa pihak
yang bekerjasama sangat menyadari bahwa kerjasama yang dibangun atas
kekuatan dan kemampuan, serta sumberdaya yang dimiliki dengan
mengeksploitasinya secara optimal dapat menghasilkan sesuatu yang lebih
dahsyat bila dilakukan secara bersama-sama asalkan mereka mengembangkan
perilaku-perilaku pertukaran yang positif.
Namun, sinergi tidak dapat dicapai hanya dengan kedua landasan itu,
pada saat proses berlangsung harus pula dalam kendali koridor kerjasama dan
konsistensi terhadap tujuan kerjasama tersebut. Menetapkan tujuan, aturan dan
mekanisme dalam kerjasama tersebut menjadi penting, dan setiap pelaku
kerjasama harus menegakkan kesepakatan-kesepakatan tersebut dengan
menghindarkan perilaku-perilaku oportunis saat berlangsungnya kerjasama.
Dengan demikian keberlangsungan kerjasama tersebut dapat terkendali secara
sistematis, tanpa adanya unsur keterpaksaan meskipun aturan dan tuntutan
tersebut bersifat memaksa/mendesak.
2.2.3.3. Nilai Hubungan Jangka Panjang (Value of Lifetime Relationship)
Nilai hubungan jangka panjang merupakan nilai-nilai yang terbangun
dan terjalin dari hasil pertukaran relasional antar organisasi yang dikembangkan
dengan berbagai entitas (Berry 1983). GrÖnroos (1994) menegaskan bahwa nilai
hubungan jangka panjang dicerminkan oleh derajat kesetiaan (loyalitas)
124
pelanggan dan keterlibatan dari pihak-pihak yang berhubungan. Egan (2001) dan
Palmer (1996), mengemukakan bahwa pemasaran relasional akan menciptakan
nilai keterlibatan yang semakin tinggi antar entitas, apabila bermanfaat untuk
menghalangi terjadinya imitasi, masuknya pendatang baru dan menjadi rendahnya
biaya, atau akan mengakibatkan tingginya kehawatiran bila memutuskan
hubungan kerjasama tersebut. Selanjutnya Egan (2001) dan Palmer (1996, 2000)
menyatakan bahwa implementasi pemasaran relasional ini akan menghasilkan
hubungan kerjasama yang kuat antar organisasi (strong relationship). Didukung
pula oleh Hennig-Thurau, et al (2000,2002), bahwa relationship outcomes
merupakan hasil-hasil yang bersifat jangka panjang dari pemasaran relasional
berupa loyalitas dan komunikasi positif (positive word of mouth communication).
Morgan and Hunt (1994) menegaskan bahwa nilai hubungan jangka
panjang yang berkesinambungan akan diperoleh bila dikembangkan perilaku
positif antar entitas yang akan mendorong terjalinnya hubungan harmonis
diantaranya. Perilaku-perilaku tersebut adalah perilaku yang didasarkan pada
perilaku positif, berupa: saling percaya (kepercayaan), komitmen dalam
menjalankan hubungan (komitmen relasional) dan kerjasama diberbagai hal
secara terus menerus.
Konsep pemasaran relasional (relationship marketing) ini banyak
dilakukan perusahaan untuk mengahadapi persaingan yang semakin ketat,
sementara dalam bersaing dibutuhkan keunggulan bersaing untuk meraih
keunggulan bersaing berkelanjutan (Ferdinand, 1999). Oleh karena itu, banyak
perusahaan yang menempuh cara dengan menciptakan keungggulan bersaing
125
melalui kerjasama yang berkesinambungan (hubungan kerjasama jangka panjang)
baik antar perusahaan maupun pelanggan akhir (Ganesan 1994, Doney and
Canon, 1997). Sementara, Bahradwaj, et al (1993) menyatakan bahwa untuk
mendapatkan keunggulan bersaing berkelanjutan dapat diraih dengan
membangun, memelihara dan menumbuh-kembangkan keunggulan posisional
perusahaan dalam persaingan (Competitive Positional Advantages). Berikutnya,
Ganesan (1994) menyebutkan bahwa hubungan jangka panjang merupakan
persepsi saling ketergantungan antara kedua pihak (pembeli-penjual), bersifat
saling menguntungkan dalam jangka panjang, berupa kesetiaan (loyalitas) untuk
tetap menggunakan produk atau menjalin kerjasama.
Hubungan kerjasama/kemitraan demikian akan memudahkan pebisnis
dalam mengendalikan pendatang baru untuk masuk dalam industri tersebut.
Kerjasama diarahkan untuk berbagi informasi dan teknologi, meningkatkan/
mempercepat proses belajar organisasi, meminimalisasi biaya, percepatan inovasi
produk dan membangun kekuatan pasar yang diproleh dari jejaring bisnis yang
kuat (Grant 2000). Sejalan dengan itu pula, nilai hubungan jangka panjang antar
pihak yang bekerjasama akan mengandung “barrier to exit” bagi pihak-pihak
yang bekerjasama tersebut berupa switching cost yang tinggi (Palmer 1996, Egan
2001). Kehawatiran akan tingginya biaya beralih ini akan menimbulkan
perilaku/kecenderungan untuk beralih (switching behavior) dari pihak-pihak yang
bekerjasama menjadi rendah.
Morgan and Hunt (1994) menegaskan bahwa, dalam menjalin hubungan
antar bisnis tersebut harus dimulai dengan kepercayaan, dan selanjutnya
126
menciptakan komitmen relasional terhadap konsensus yang telah disepakati dalam
bekerjasama. Para pelaku bisnis berupaya untuk membangun dan
mengembangkan perilaku positif dengan mendasarkan seluruh tindakannya pada
kepentingan organisasi dalam jejaring bisnis, tidak bertindak sepihak atau atas
kepentingan individual. Untuk menjaga dan memelihara hubungan harmonis
diperlukan pula perilaku terbuka (transparansi informasi) antar organisasi
(Axelrod and Keohane 1986).
Satu entitas yang telah berhubungan dengan entitas lainnya (organisasi/
perusahaan tertentu) dapat menilai perilaku rekan bisnisnya dari apa yang telah
dialaminya pada waktu bekerjasama/bertransaksi (Sharif, et al 2005). Penilaian
dilakukan terhadap sikap mitra terhadap kerjasama yang dijalin, bila sikap itu
positif maka akan terjalin hubungan harmonis yang terus menerus (Spekman and
Davies 2000), yaitu kecenderungan untuk membeli/bertransaksi lebih sering
(Garbarino and Jhonson 1999, Fishbein) menggunakan lebih banyak, tidak akan
beralih kemerek/perusahaan lain atau menggunakan lebih sering dari merek
lain/lebih seringnya bertransaksi (Dick and Basu 1994, Dharmmesta 1999, Berry
1985).
Banyak peneliti yang menyatakan bahwa hubungan pelanggan dan
pebisnis yang kuat merupakan sebuah siklus yang dapat memengaruhi keuntungan
ekonomis/profitabilitas (profitability), diantara peneliti tersebut adalah Storbacka,
et al (1994) menyampaikan model pemasaran relasional ini lebih kompleks,
dikenal dengan Complex Return on Relationship Model, sebagai berikut (Gambar
2.8):
127
GAMBAR 2.8
COMPLEX RETURN ON RELATIONSHIP MARKETING MODEL
Kualitas Jasa Komitmen Persepsi Konsentrasi Penghasil-an

Pelanggan Alternatif Pelanggan
PERSEPSI Kepuasan Kualitas Hubungan Profitabilitas

NILAI Pelanggan hubungan jangka relasional
PELANGGA panjang
Pengorbanan Kepercayaan Masa Kritis Keragaman Biaya

hubungan Relasional
Sumber :Storbacka, et al.1994.
Model Storbacka, et al (1994) pada Gambar.2.8. ini mendasarkan pada
asumsi bahwa persepsi nilai pelanggan/pihak yang berhubungan akan merupakan
dasar untuk mencapai kepuasan “pelanggan”, dan ini akan mendorong
tercapainya profitabilitas relasional selama berlangsungnya suatu hubungan.
Selanjutnya, dapat dijelaskan makna dari model tersebut bahwa: persepsi
nilai pelanggan akan dihasilkan dari bagaimana pelanggan mempersepsikan
manfaat yang diperoleh baik secara eksplisit maupun implisit, dibandingkan
dengan nilai pengorbanan ekonomis maupun psikologis dari apa yang mereka
beli. Persepsi nilai pelanggan tersebut akan menentukan derajat kepuasan, dan
kepuasan tersebut akan menimbulkan kepercayaan dan komitmen. Kepuasan,
kepercayaan dan komitmen tersebut akan berpengaruh pada kualitas hubungan
antara perusahaan dengan pelanggannya. Kualitas hubungan saat berlangsungnya
pertukaran sosial akan berdampak pada terciptanya nilai hubungan jangka panjang
dan pada masa ini pihak-pihak yang berhubungan akan membandingkan manfaat
yang diperoleh selama menjalin hubungan (masa kritis) dan pada saat yang sama
128
pula pelanggan/pihak yang berhubungan semakin terkonsentrasi. Jika hubungan
jangka panjang berlanjut/terpelihara maka akan diperoleh profitabilitas yang
dihasilkan dari selisih antara penghasilan dengan biaya-biaya yang dikeluarkan
selama berlangsungnya kerjasama. Oleh karena itu, model Storbacka, et al (1994)
ini menunjukkan bahwa banyak yang harus dilalui untuk mencapai keuntungan
relasional, dan masing-masing tahapan akan memberikan manfaat dan
konsekuensi. Ditegaskan pula, bahwa: kepercayaan, kepuasan dan komitmenlah
yang akan menciptakan kualitas hubungan, selanjutnya kualitas hubungan akan
menciptakan hubungan jangka panjang yang dicerminkan dari keragaman
hubungan/relasional serta adanya konsentrasi pelanggan.
Namun, model yang dibangun oleh Storbacka, et al (1994) ini tidak
menjelaskan lebih rinci hubungan jangka panjang tersebut dapat menciptakan
keunggulan posisional bersaing dan kinerja pemasaran, namun demikian
profitabilitas/keuntungan merupakan salah satu indikator/dimensi dari kinerja
pemasaran yang dihasilkan dari keunggulan posisional bersaing perusahaan yaitu
biaya rendah atau memiliki kekuatan dalam spesifikasi barang atau jasa yang
dihasilkan jika dibandingkan dengan pesaing (Bharadwaj, et al 1993).
Dari penjelasan di atas dapat disimpulkan pula bahwa tujuan utama dari
relationship marketing bagi pebisnis adalah menghasilkan keuntungan jangka
panjang yang terus menerus dari dua kelompok pelanggan yaitu pelanggan
sekarang dan pelanggan baru (Egan 2001). Tujuan utama itu dapat dirinci sebagai
berikut: (1)diperolehnya lifetime value pelanggan, (2)meningkatkan jumlah
pelanggan/stakeholders yang setia pada perusahaan, (3)mengoptimalkan
129
penggunaan keuntungan yang diperoleh untuk meraih pelanggan baru dengan
biaya murah (Egan 2001, Chan 2003).
Sejalan dengan tujuan utama tersebut (Payne, et al 1995, Payne and
Rickard 1997) menjelaskan bahwa pemasaran relasional memiliki karakteristik:
(1)berorientasi pada pembelian ulang konsumen atau hubungan lanjutan,
(2)menjalin hubungan terus dengan pelanggan (customer contact), (3) fokus pada
nilai pelanggan (customer value), (4)selalu dalam skala jangka panjang,
(5)berkomitmen tinggi terhadap harapan/kepentingan pelanggan, (6)selalu
mendasarkan pada kualitas layanan terbaik bagi pelanggannya, (7)dan
mengerahkan seluruh sumberdaya untuk memberikan layanan prima bagi
pemangku kepentingan (termasuk konsumen dan pelanggan).
Berdasarkan konsep, definisi, tujuan dan orientasi Relationship
Marketing dapat disimpulkan bahwa konsep ini penting dalam keberlangsungan
perusahaan jangka panjang, karena pelanggan/mitra bisnis adalah penyumbang
terbesar keuntungan perusahaan. (Kotler 2003, Egan 2001) Menyatakan bahwa
pelanggan/ mitra bisnis adalah konsumen/mitra yang loyal terhadap perusahaan,
pada seluruh atau sebagian dari totalitas nilai yang diterimanya akibat bertransaksi
dengan produk atau perusahaan. Namun, hal ini tercapai bergantung dari
bagaimana pertukaran relasional yang terjadi selama proses kerjasama; bagaimana
kepercayaan, komitmen dan kerjasama dibangun oleh pihak-pihak yang saling
berhubungan tersebut (Morgan and Hunt 1994, Ganesan 1994, Palmer 1996).
Selanjutnya, dalam studi ini yang menjadi fokus kajian dalam
relationship outcomes adalah: loyalitas (loyalty), pesan berantai positif (poitive
130
word of mouth communication) dan keeratan hubungan (strong relationship).
Penjelasan secara konseptual dari variabel-variabel yang dikategorisasikan
sebagai nilai-nilai hubungan jangka panjang (value of lifetime relationship) dalam
pemasaran relasional dalam studi ini dapat dijelaskan sebagai berikut:
2.2.3.1. Loyalitas (Loyalty)
Loyalitas adalah suatu kondisi kognitif, afektif dan konatif seseorang
yang direfleksikan dalam bentuk pengulangan, preferensi dan rekomendasi (Dick
and Basu 1994, Oliver and De Sarbo 1988). Loyalitas merupakan nilai yang
diperoleh dari hubungan jangka panjang karena seseorang merasa memperoleh
banyak manfaat dari hubungan tersebut (Egan 2001). Selanjutnya para ahli
pemasaran lainnya seperti: Anderson and Weitz (1992), Moorman, et al (1992),
mengemukakan bahwa dalam pemasaran relasional, loyalitas merupakan sikap
dan perilaku untuk tetap selalu melakukan hubungan yang bernilai.
Loyalitas, biasa digunakan untuk mengukur kecenderungan konsumen
untuk tetap mempertahankan transaksi yang pernah dilakukannya atau merupakan
perilaku pembelian yang berulang dari pelanggan yang didorong oleh aktivitas
pemasar. Namun, nilai hubungan yang mencerminkan kesetiaan dalam pemasaran
relasional ini sering pula digunakan dalam istilah lain, yaitu: propensity to live
atau propensity to leave untuk hubungan antar organisasi (Hunt and Morgan
1994, Palmer 1996).
Loyalitas adalah tujuan utama dari pemasaran relasional dan seringkali
disamakan dengan konsep pemasaran relasional itu sendiri (Sheth 1996).
Loyalitas mempengaruhi keuntungan perusahaan secara positif melalui efek
131
penurunan biaya dan meningkatnya pendapatan perusahaan dari setiap pelanggan
(Berry 1995). Efek penurunan biaya disebabkan karena mempertahankan
pelanggan/rekanan yang setia lebih murah daripada berusaha mendapatkan
pelanggan/rekanan yang baru. Peningkatan pendapatan perusahaan selama siklus
hidup suatu hubungan dikarenakan aktivitas transaksi penjualan silang dan
meningkatnya tingkat penetrasi pelanggan/rekanan (Dwyer, et al 1987).
Rekan kerjasama atau pelanggan yang loyal merupakan aset tak ternilai
bagi perusahaan, karena karakteristik dari rekan kerjasama/pelanggan akhir yang
loyal akan melakukan transaksi/pembelian secara teratur, tidak membeli/
bertransaksi dengan pihak lain, menolak kerjasama/produk dari perusahaan lain,
dan menunjukkan kekebalan dari tarikan persaingan (tidak mudah terpengaruh
oleh tarikan persaingan dari perusahan sejenis) (Griffin, 1995).
Dengan demikian loyalitas adalah hal yang harus diperhatikan oleh
perusahaan, sehingga perusahaan harus berusaha memahami apa yang menjadi
kebutuhan dan keinginan dari seluruh pemangku kepentingan (stakeholders) yang
menjalin hubungan dengan perusahaan.
2.2.3.2.Pesan Berantai Positif (Positive word of mouth communication)
Word of mouth diartikan sebagai pembicaraan, komunikasi orang ke
orang diantara penerima dan pemberi informasi (Arndt 1967). Pesan Berantai
Positif (Komunikasi “wom”) atau komunikasi dari mulut ke mulut merupakan
cara promosi yang paling efektif dalam bisnis jasa dan membantu perusahaan
dalam kegiatan promosinya. Komunikasi dari mulut ke mulut ini biasanya
dilakukan oleh pemangku kepentingan (stakeholders) yang telah bekerjasama/
132
bertransaksi dengan perusahaan, pernah merasakan kepuasan atau ketidakpuasan
terhadap layanan yang diberikan penyedia jasa kepada pelanggan.
Oleh karena itu, bagi seluruh pihak yang telah menjalin hubungan
dengan perusahaan dan telah merasakan kepuasan akan menginformasikan
dan kemudian menceritakan pengalaman kepada organisasi lain (temannya)
atau pelanggan potensial lainnya. Hal ini memberikan keuntungan bagi
perusahaan karena informasi yang disampaikan positif. Sebaliknya, jika
pemangku kepentingan tersebut tidak merasakan kepuasan terhadap
pelayanan perusahaan atau selama menjalin kerjasama maka hal itu akan
merugikan perusahaan karena informasi yang disampaikan kepada pihak
lain cenderung bersifat negatif (Goodwin 1997).
Selanjutnya, komunikasi dari mulut ke mulut yang bersifat positif akan
menekan biaya promosi, dan biaya pemasaran lainnya. Hal ini membantu
perusahaan dalam promosi karena komunikasi dari mulut ke mulut ini
relatif lebih murah jika dibandingkan dengan penggunaan iklan atau alat
promosi lainnya. Pesan berantai positif merupakan faktor paling kuat dalam
memenuhi harapan dan mendorong terjadinya perilaku membeli (Arndt
1967, Goodwin. 1997). Secara umum, pesan berantai positif (Positive word of
mouth communication) lebih digunakan dalam konteks bisnis jasa daripada
bisnis manufaktur (File,et al 1994, Karen, et al 1998). Hal ini antara lain
disebabkan oleh adanya kesulitan untuk menilai bisnis jasa, itulah sebabnya
pesan berantai positif menjadi faktor yang potensial untuk menjadi
133
pertimbangan rekanan bisnis/pelanggan dalam melakukan tindakan
pembelian/bertransaksi.
Pesan berantai positif (Positive Word of mouth communication)
dijabarkan sebagai semua komunikasi informal antara pelanggan dan pelanggan
lainnya yang ditekankan pada evaluasi barang atau jasa yang berhubungan dengan
kesenangan, penjelasan, cerita, rekomendasi kepada yang lain, bahkan pamer
(Anderson 1998).
Dengan demikian perusahaan harus berusaha memberikan layanan jasa
yang memenuhi ekspektasi kepada para pemangku kepentingan (stakeholders)
yang menjalin hubungan pemasaran, dalam studi ini stakeholders yang menjadi
perhatian adalah rekanan bisnis.
2.2.3.3. Keeratan Hubungan (Strong Relationship)
Keeratan hubungan (strong relationship) merupakan nilai keterlibatan
yang tinggi antar entitas yang menjalin kerjasama (Palmer 1996). Keterlibatan
tinggi antar organisasi akan terjadi apabila perusahaan bekerjasama secara
intensif, baik fokus pada satu ragam kerjasama atau beragam kerjasama.
Selanjutnya, (Hitt, et al 2000) menjelaskan bahwa: hubungan kerjasama
jangka panjang yang kuat (strong relationship) antar individu, kelompok, atau
organisasi tidaklah mudah diwujudkan. Untuk meraih keeratan hubungan tersebut
dibutuhkan perilaku positif dari pelaku kerjasama pada setiap level manajemen,
dan kekuatan/kemampuan untuk mempengaruhi pihak lain untuk
mempertahankan hubungan tersebut.
134
Gomes (1996), Dyer and Sing (1998) mengungkapkan bahwa apabila
keeratan hubungan (strong relationship) dapat diraih, maka keeratan hubungan
tersebut merupakan sumberdaya unik/khas (unique resource) yang dapat dijadikan
sebagai keunggulan perusahaan dalam persaingan. Kuatnya jejaring bisnis yang
dibangun dari kerjasama pemasaran ini merupakan sumberdaya untuk meraih
sinergitas, keunggulan posisional bersaing dan kinerja pemasaran yang tinggi.
2.2.3.4. Kerjasama (Co-operation)
Kerjasama adalah jalinan hubungan antar dua atau lebih entitas (orang
atau organisasi) untuk mencapai satu atau beberapa tujuan bersama. Dalam
konteks sosiologis Chris Lucas (2005) menjelaskan bahwa manusia adalah
mahluk sosial yang memerlukan individu lain, manusia adalah anggota dari
sekumpulan lainnya: grup, asosiasi maupun institusi. Jadi sifat dasar kerjasama
adalah alamiah, merupakan kebutuhan manusia sebagai mahluk sosial, dimana
tidak ada satupun yang dapat menghindar dari ”membutuhkan pihak lain”.
Kerjasama dalam organisasi berarti bekerjasama untuk mencapai tujuan
bersama, merupakan proses bekerja bersama-sama dengan pihak lain untuk selalu
meraih yang lebih baik dari tujuan yang telah disepakati atau ditetapkan bersama
(Palmer 2000). Selanjutnya, Burns and Mauet (1984) menjelaskan bahwa
organisasi bukanlah suatu entitas yang berdiri sendiri, dibutuhkan jalinan
hubungan (kerjasama) dengan pihak lain. Organisasi tersebut akan tetap bersaing
untuk mencapai tujuannya meskipun mereka dalam posisi bekerjasama untuk
mencapai tujuan yang sama (Hage 1994, Palmer 2000, Zineldin 2004).
135
Hage (1994) mendefinisikan bahwa kerjasama antar organisasi meliputi
usaha-usaha yang merupakan jalinan hubugan sederhana, seperti: pertukaran
informasi, sampai dengan hubugan yang kompleks seperti menghasilkan produk
bersama. Upaya-upaya ini mencakup aktivitas yang sangat luas, dan membentuk
sebuah rangkaian kesatuan aktvitas antar rekanan. Axelrod (2000) membagi pola
kerjasama antar organisasi menjadi 3 (tiga) kategori yaitu: (1)kerjasama antar
perusahaan sejenis (kerjasama horisontal), (2)kerjasama saling melengkapi
(komplementer) atau, (3)kerjasama multi bisnis (antar pemangku kepentingan,
baik usaha sejenis, subsitusi dan komplementer (misalnya: pihak lembaga
keuangan/pembiayaan).
Wood and Gray (1991) menegaskan bahwa kerjasama merupakan
antitesis dari kompetisi (persaingan), meskipun persaingan tersebut merupakan
pemicu satu organisasi untuk lebih unggul dari organisasi lainnya. Dijelaskannya
pula bahwa bekerjasama dalam organisasi bukanlah berarti meniadakan
persaingan tersebut, tetapi pelaku bisnis berupaya untuk mengoptimalkan
penggunaan asset, kemampuan/kompetensi yang dimiliki untuk pencapaian hasil
dengan membangun jejaring bisnis dalam berbagai lini bisnis dan fungsi
manajemen. Pendapat ini didukung pula oleh Brandenberg and Nalebuff (1996)
bahwa Co-Operation adalah kombinasi antara ko-operasi dengan kompetisi, yang
merupakan sarana strategik untuk membangun kontinyuitas usaha. Namun,
Palmer (2000) menyebutkan bahwa sarana strategik untuk membangun
kontinyuitas usaha perlu mengembangkan kombinasi antara kerjasama dan
bersaing yang disebutnya sebagai “coopetition” (integrasi dari co-operation dan
136
competition). Selanjutnya, sarana strategik tersebut dapat muncul dengan adanya
suatu kerjasama yang merupakan suatu perjanjian jangka panjang, dimana
kompetitor dan komplementor akan belajar dan bermain dipasar dihadapan
konsumen akhir.
Jadi, dalam kerjasama: kemitraan, kolaborasi, partnerships dan bentuk
kerjasama lainnya bukanlah berarti menghilangkan persaingan tapi bagaimana
berkolaborasi dalam menghadapi persaingan dan berkompetisi dalam menciptakan
keunggulan posisional bersaing untuk pencapaian kinerja pemasaran/perusahaan
yang lebih baik. Kerjasama antar bisnis ini bagi perusahaan dapat dilakukan
dalam bentuk berbagi: sumberdaya strategis, risiko, pengetahuan, teknologi,
informasi pasar, penguasaan pasar, bahkan dapat dijadikan kolaborasi untuk
menghadang pendatang baru (Porter 1980) atau menghadang peniruan-peniruan
(imitasi) (Barney 1991). Hal ini dapat dicapai karena pebisnis dalam networking
atau yang menjalin kerjasama akan memiliki keunggulan posisional bersaing yang
kuat jika kemitraannya sukses.
Morgan and Hunt (1994) menegaskan bahwa kerjasama merupakan hasil
dari pertukaran relasional. Perilaku pertukaran relasional tersebut adalah
kepercayaan dan komitmen relasional antar kedua belah pihak. Perusahaan yang
mempercayai perusahaan lain akan memiliki komitmen untuk bekerjasama dalam
upaya meraih tujuan bersama, dengan landasan kepercayaan dan komitmen
relasional ini maka akan diperoleh kerjasama yang kuat.
Wernefelt (1984) menjelaskan bahwa kerjasama merupakan modal sosial
(Social Capital) dalam suatu organisasi. Kemampuan untuk membangun
137
hubungan kerjasama merupakan aktiva strategis bagi organisasi, karena dengan
semakin banyaknya mitra kerjasama maka akan semakin menguatkan
“partnership”, kolaborasi antar organisasi, semakin banyak dan luasnya jejaring
bisnis, sehingga kondisi ini sulit ditiru oleh pesaing karena membutuhkan
pembelajaran organisasional. Lebih jauh, penelitian Heide and Miner (1992)
menguji kerjasama antara pembeli dan pemasok (buyers-supliers relationship)
menemukan bahwa kerjasama dapat memberikan manfaat berupa: berbagi
informasi (sharing information), berbagi dalam menyelesaikan masalah dan
pengendalian kekuatan/kekuasan. Kemudian, Palmer (1996, 2000), Grant (2000),
dan Egan (2001) menjelaskan pula bahwa kerjasama antar organisasi akan
menciptakan kekuatan networking, barriers to entry, dan kehawatiran/halangan-
halangan beralih (switching barriers) dengan pertimbangan tingginya biaya
peralihan serta dapat memudahkan untuk mengendalikan imitasi (barriers to
imitation) yang dilakukan oleh pendatang baru dalam persaingan atau pesaing
diluar kerjasama.
2.2.3.5. Perilaku Pertukaran Relasional (Relational Exchange Behavior)
Perilaku pertukaran relasional dalam teori pertukaran sosial (social
exchange theory) menurut Morgan and Hunt (1994) merupakan hasrat dan
tindakan untuk mempercayai pihak lain. Upaya untuk menjaga kepercayaan,
mempertahankan dan menumbuh-kembangkan rasa saling percaya yang telah
dibangun tersebut adalah komitmen relasional. Jadi, dalam konteks empirikal
Morgan and Hunt (1994) memilah perilaku pertukaran relasional menjadi dua
138
macam, yaitu: kepercayaan dan komitmen relasional yang keduanya merupakan
variabel konstruk, yang direfleksikan oleh beberapa item/indikator.
139
2.2.3.5.1. Kepercayaan (Trust)
Kepercayaan dalam hubungan sosial (social exchange) adalah keyakinan
manusia akan menusia lainnya bahwa pihak lain tersebut dapat menjalankan
seperti apa yang diharapkan. Morgan and Hunt (1994) mendefinisikan bahwa
kepercayaan adalah kehendak/kemauan antar individu (satu pihak dengan pihak
lain) untuk saling mengandalkan satu sama lain. Kepercayaan merupakan
landasan moral/etika untuk menjalankan hubungan dengan pihak lain dalam
berinteraksi sebagai mahluk sosial (Chris-Lucas 2005) dan ditegaskan pula dalam
sebuah Hadits Rosullullah (Muhammad.SAW.) bahwa kepercayaan adalah
landasan utama dalam perniagaan dalam penjelasan hadis disebutkan bahwa
sebuah perniagaan akan berjalan dengan baik apabila dilandasi dengan
kepercayaan/percaya (al-amin) sehingga kedua belah pihak membangun rasa
saling percaya, dan masing-masing pihak menjalankan sikapnya secara konsisten
sesuai dengan perjanjian (akad) yang telah disepakati (Adiwarman 1998).
Selanjutnya, Morgan and Hunt (1994) menyebutkan pula bahwa
kepercayaan timbul sebagai hasil atas persepsi kredibilitas seseorang terhadap
orang lain bahwa pihak lain tersebut akan melakukan hal baik dalam pandangan
kedua belah pihak. Pengertian ini sebagai hasil dari persepsi kredibilitas pihak
yang dipercaya akan mampu untuk mewujudkan semua kewajiban dan janji yang
telah dinyatakan (Andaleeb 1996). Bila ternyata dikemudian hari pihak yang
dipercaya memenuhi apa yang dijanjikan, maka akan membuktikan bahwa pihak
tersebut layak diandalkan atau dipercaya.
140
Spekman (1988), Morgan and Hunt (1994) dan Andaleeb (1996)
menyatakan bahwa kepercayaan merupakan landasan dalam bekerjasama,
ditegaskannya pula bahwa pertukaran relasional (hubungan timbal balik) tidak
dapat berjalan tanpa kepercayaan. Namun, sebahagian ahli lainnya menyatakan
ketidak-percayaanlah (mistrust/distrust) yang merupakan dasar suatu
hubungan/pertukaran relasional, karena mereka tidak percaya maka mereka saling
bekerjasama untuk mengikatkan diri dalam satu perjanjian (Whitehead 2001,
Williamson 1979).
Kepercayaan juga dapat diartikan sebagai sikap yang berhubungan
dengan risiko (mendapatkan keuntungan atau kerugian) dalam menjalin
hubungan, sehingga tingkat kepercayaan akan sangat bergantung pada derajat
kemungkinan mendapat untung atau rugi. Pengertian tersebut bermakna bahwa
kepercayaan akan lebih baik apabila ada pembatasan, kemungkinan untung atau
rugi dari suatu hubungan. Jika risiko kehilangan meningkat maka tingkat
kepercayaan akan menurun, namun sebaliknya apabila banyak manfaat
(keuntungan) atau risiko kehilangan kecil dari suatu hubungan maka tingkat
kepercayaan akan semakin meningkat tinggi. Anderson and Narus (1990)
menjelaskan bahwa kepercayaan merupakan anteseden dari hasil balikan yang
positif dan menghindari suatu tindakan yang memberikan hasil negatif.
Atas dasar konsepsi mengenai kepercayaan tersebut, dapat dimaknai
bahwa kepercayaan adalah sebagai hasil dari persepsi kebaikan hati/ kepedulian
pihak yang dipercaya, menekankan pada seberapa jauh pihak yang dipercaya
tersebut akan memperhatikan kesejahteraan atau kelangsungan hidup usaha pihak
141
yang memberi kepercayaan. Dalam konteks ini, kepercayaan merupakan
keyakinan pihak pemberi kepercayaan terhadap tindakan mendatang yang
memberikan hasil positif dan tidak akan melakukan tindakan negatif yang
merugikan pihak yang memberi kepercayaan.
2.2.3.5.2. Komitmen Relasional (Relational Commitment)
Komitmen relasional adalah ketetapan hati dua orang/entitas atau lebih
untuk mengikatkan diri pada suatu perjanjian formal atau tidak formal (tertulis
atau tidak tertulis) untuk melangsungkan sebuah jalinan hubungan (Morman, et al
1993, dan Morgan and Hunt 1994). Studi tentang komitmen berawal dari studi-
studi perilaku organisasional dalam organisasi. Sebagaimana dijelaskan oleh
Kanter (1968,1972,1977), Salancik (1977) bahwa komitmen adalah sikap individu
yang tergabung dalam suatu organisasi untuk menjalankan apa yang telah menjadi
ketentuan, arah dan sasaran yang ingin dicapai oleh organisasi, pendapat ini juga
didukung oleh Mowdey, et al (1979). Selanjutnya, Robins (1998) mendefinisikan
bahwa komitmen organisasional adalah derajat/tingkatan identifikasi karyawan
terhadap pencapaian tujuan individual dan organisasional, dan kearifannya dalam
memelihara dan menempatkan diri sebagai bagian dari organisasi. Berdasarkan
pengertian dan pemahaman komitmen organisasional inilah, kemudian para ahli
marketing mengadopsi pengertian tersebut.
Pemasaran relasional (relationship marketing), memposisikan komitmen
sebagai bagian yang integral dari hubungan bisnis jangka panjang (Anderson dan
Weitz 1992, Gundlach, et al 1995, Morgan and Hunt 1994). Seperti yang
disampaikan oleh Dweyr, et al (1987) bahwa komitmen relasional adalah:
142
“comitment as an implicit or explicit pledge of relational continuity between
exchange partners”. Maknanya adalah komitmen relasional merupakan ikrar/janji
kedua belah pihak yang berhubungan untuk menjalin kerjasama secara terus
menerus, baik dinyatakan secara implisit maupun eksplisit. Geyskens 1996,
Moorman, et al (1992) menjelaskan bahwa dalam konteks hubungan pemasar dan
pelanggan, komitmen merupakan orientasi pelanggan terhadap hubungan bisnis
yang diikat oleh ikatan emosional yang mengarah pada hubungan yang bersifat
jangka panjang.
Jadi, berdasarkan pengertian-pengertian tersebut, dapat disimpulkan
bahwa komitmen relasional adalah kesepakatan dua orang/entitas atau lebih untuk
mengikatkan diri dalam suatu hubungan dan berupaya untuk memelihara,
menumbuh-kembangkan hubungan tersebut dalam waktu yang lama.
Selanjutnya, dari hasil studi-studi Anderson and Weitz (1992), Dwyer, et
al (1987), Moorman, et al (1992), Mowdey, et al (1979) menjelaskan bahwa
komitmen dalam hubungan antar organisasi dicirikan oleh tiga faktor (1)
kepercayaan yang kuat dan dapat menerima tujuan organisasi lain, (2) kemauan
yang kuat untuk menghasilkan kerjasama, (3) keinginan yang kuat untuk menjaga
suatu hubungan jangka panjang. Selanjutnya, dalam konteks pemasaran relasional
ini banyak bukti empiris yang menjelaskan bahwa komitmen relasional
merupakan kepentingan permanen untuk membangun dan memelihara hubungan
jangka panjang. Dimana komponen dalam komitmen relasional mengandung:
dimensi afektif yang berkaitan dengan sikap positif terhadap hubungan masa
depan; dimensi instrumen yang berkaitan dengan kecenderungan keterlibatan
143
tinggi (expectation to continue) dan kecenderungan untuk investasi berbagai
sumberdaya (willingness to invest); dan dimensi temporal yaitu dimensi
komitmen yang mengindikasikan bahwa hubungan yang ada akan berlangsung
sepanjang waktu (lifetime) (Garbarino and Johnson 1999).
Berry and Parasuraman (1991) mengemukakan bahwa komitmen untuk
membuat dan melakukan kesepakatan adalah dasar suatu hubungan, pengorbanan,
Anderson and Weitz (1992) menambahkan bahwa stabilitas hubungan merupakan
dasar dari komitmen. Pernyataan ini didukung oleh Dwyer, et al (1987) yang
menyatakan bahwa komitmen relasional antar lembaga diorientasikan untuk
menjalin hubungan jangka panjang dan membutuhkan pengorbanan untuk
memelihara hubungan tersebut.
Dalam konteks hubungan pemasaran antar bisnis, Morgan and Hunt
(1994) menjelaskan bahwa. untuk membangun komitmen relasional antar pelaku
bisnis dibutuhkan sikap dan perilaku saling percaya/kepercayaan (trust).
Kepercayaan adalah bagian dari perilaku pertukaran sosial positif yang harus
dikembangkan dalam setiap pertukaran dalam pemasaran relasional, agar tercipta
ikatan (bonding) sosial yang tinggi antar pihak yang menjalin kerjasama. Ikatan
sosial itu akan menumbuh-kembangkan proses pertukaran relasional antar pihak
yang bekerjasama, artinya komitmen relasional akan terbangun dengan baik.
Selanjutnya, ditegaskan pula dalam studinya (Morgan and Hunt, 1994) bahwa
komitmen relasional adalah hal terpenting dalam kerjasama, karena akan
mempengaruhi hasil/nilai-balikan (outcomes) yang akan diperoleh dari kerjasama
tersebut. Morgan and Hunt (1994) menjelaskan bahwa hasil (outcomes) dari
144
pertukaran relasional antar rekanan tersebut adalah kerjasama (cooperation). Studi
Morgan and Hunt ini menyimpulkan bahwa komitmen untuk saling berhubungan
merupakan variabel penting dalam membangun/meningkatkan intensitas
kerjasama antar rekanan yang terlibat dalam jalinan hubungan jangka panjang
(longterm orientation).
Oleh karena itu, dalam pemasaran relasional perilaku-perilaku positif
pada saat pertukaran sosial berlangsung menjadi kunci dari kualitas suatu
hubungan (relationship quality) sehingga kerjasama akan berjalan dalam
keragaman dan intensitas tinggi yang dilandasi oleh komitmen relasional yang
tinggi pula. Jadi, perilaku positif berupa kepercayaan merupakan pemicu
terciptanya komitmen relasional sehingga memungkinkan untuk meraih kerjasama
yang semakin kuat. Akhirnya, hubungan pemasaran tersebut akan menghasilkan
jalinan hubungan harmonis dalam jangka panjang (Dwyer, Schurr and Oh, 1987).
Berdasarkan uraian teoretis terdahulu, maka dapat dibangun sebuah

proposisi yang menggambarkan keterkaitan antara teori-teori yang telah
disampaikan tersebut, sebagai berikut:
Proposisi Dua:
Sinergitas kerjasama dapat dicapai apabila kerjasama pemasaran
menghasilkan nilai-nilai hubungan jangka panjang yang dilandasi oleh
perilaku pertukaran relasional dan kekuatan/kekuasaan untuk mengendalikan
kerjasama tersebut.
145
S
Selanjutnya.
. dapat digam
mbarkan prooposisi dua inni sebagai beerikut (Gambbar 2.9)
GA
AMBAR 2.99.
PR
ROPOSISI II
I
S
Sumber : Diikembangkann untuk studdi ini.
2
2.2.4. Luarran-Luarann Strategik
k dalam Peemasaran Relasional (Strategic
Markketing Outcoomes)
Bekerjasama atau
a tidak m
melakukan kerjasama
k ddengan orgaanisasi lain
a
adalah pilih
han dan merupakan kepputusan maanajerial (Anndrew 20033). Namun,
a
apapun pilihhannya setiaap organisasii tentu meng
gharapkan aakan mempeeroleh hasil
y
yang terb
baik sehingga dapatt menumbbuh-kembanngkan organisasinya.
O
Organisasi/p
perusahaan yang
y memillih untuk mengembang
m gkan usahan
nya dengan
m
melakukan kerjasama
k pemasaran
p yyang diorienttasikan untuuk mencapaii nilai-nilai
h
hubungan jaangka panjaang tentu akkan menghaarapkan hassil-hasil straategis yang
d
dapat dicapaai dari hubunngan tersebuut (Palmer, 2000).
Axxelrod (19844,2003), mennjelaskan: jiika para pelaaku kerjasam

ma mampu
m
mengemban
ngkan hubuungan yangg saling menguntunggkan, harm
monis dan
b
berorientasi jangka panjjang maka aakan dapat diraih
d sinergiitas kerjasam
ma. Sinergi
146
kerjasama tersebut adalah kondisi organisasi yang bekerjasama, dimana suatu
kerjasama dapat menghasilkan hasil yang secara total akan lebih efisien, lebih
efektif, lebih produktif, dan lebih baik dibanding jika melakukannya secara
individual (Li & Royston 2004).
Hitt, et al (2001, 2003), menyatakan bahwa hubungan kerjasama antar
perusahaan akan menciptakan nilai ekonomis bagi perusahaan. Apabila
perusahaan mampu menciptakan hubungan yang kuat dengan pihak lain, maka
akan tercipta sumberdaya unik dengan mitra (Dyer and Shing 1998). Bharadwaj,
et al (1993) menjelaskan bahwa kerjasama yang kuat antar organisasi merupakan
sumber daya untuk menciptakan halangan-halangan masuk dan mencegah
peniruan-peniruan dari pendatang baru atau para perusahaan imitator.
Selanjutnya, Shapiro (1987) dan Webster (1992) menjelaskan bahwa:
kerjasama antar organisasi diarakan untuk memperoleh kinerja pemasaran yang
tinggi, berupa: kemampuan adaptasi pasar, banyaknya dan kuatnya hubungan
antar organisasi yang diperoleh dari sinergi kerjasama antar organisasi serta
meningkatnya pengetahuan/pengalaman organisasional.
Jadi, kerjasama antar organisasi yang dibangun dengan konsep
pemasaran relasional ini akan menghasilkan berbagai kondisi strategis bagi
perusahaan, yang dalam studi ini diukur dari pencapaian sinergitas kerjasama,
keunggulan posisional bersaing dan kinerja pemasaran. Selanjutnya, dapat
dijelaskan hasil-hasil strategis yang merupakan konsekuensi yang dapat diraih dari
hubungan pemasaran relasional ini.
147
2.2.4.1 Kinerja Pemasaran
Kinerja Pemasaran adalah ukuran hasil yang dicapai oleh perusahaan
dari aktivitas-aktivitas pemasaran atau operasi perusahaan (Clark, et al 2006,
Ferdinand 2000, dan Zinkhan 2002), berupa: ukuran-ukuran pasar, dan persepsi
nilai pelanggan serta keuntungan yang diperoleh dari aktivitas pemasaran tersebut.
Dijelaskan pula oleh Egan (2001) bahwa kinerja pemasaran dapat dicerminkan
oleh perolehan pangsa pasar, pertumbuhan pangsa pasar, pertumbuhan penjualan,
pertumbuhan keuntungan dan pelanggan akhir.
Anand dan Khanna (2000), mengukur kinerja pemasaran dari bagaimana
perusahaan tersebut mampu menghasilkan keuntungan dari masing-masing
pelanggan, dan posisi perusahaan dalam persaingan. Kinerja pemasaran dapat pula
diukur dari pertumbuhan volume penjualan, pangsa pasar, keuntungan yang
diperoleh dari aktivitas pemasaran, dan nilai pemegang saham (Ambler dan Doyle
2000). Sementara, (Ferdinand 2000) menjelaskan bahwa untuk mencapai kinerja
pemasaran berkesinambungan (sustainable marketing performance) dapat
dihasilkan dari keunggulan bersaing yang diperoleh oleh aktivitas-aktivitas
pemasaran. Lebih lanjut dinyatakannya (Ferdinand 2000) bahwa sasaran
pemasaran yaitu kinerja pemasaran berkelanjutan dapat dilihat dari berbagai
dimensi yaitu pencapaian volume penjualan, porsi pasar, profitabilitas baik jangka
pendek maupun jangka panjang.
Shapiro (1987) dan Webster (1992) menegaskan bahwa kinerja
pemasaran yang dihasilkan dari hubungan pertukaran antar perusahaan dapat
dicerminkan dari kemampuan adaptasi pasar, banyaknya dan kuatnya hubungan
148
antar organisasi yang diperoleh dari sinergi kerjasama antar organisasi serta
meningkatnya pengetahuan/ pengalaman organisasional.
Egan (2001) menjelaskan pula bahwa dengan terciptanya kemudahan
akses perusahaan dalam berbagi teknologi (sharing technology), berbagi informasi
(sharing information), penggunaan aktiva bersama (sharing assets), kemudahan
akses pasar (market access) yang diperoleh dari kerjasama, merupakan learning
organizational bagi perusahaan yang bekerjasama (deGeus 1988, Dickson 1992,
Slater and Narver 1994, Farrel 2000). Meskipun Morgan and Hunt (1994)
menyebutkan bahwa biaya beralih (switching cost) akan mempengaruhi komitmen
namun dalam studi ini peneliti lebih sependapat dengan Palmer (1996). Palmer
(1996) menyatakan bahwa salah satu alasan mengapa menggunakan paradigma
pemasaran relasional adalah karena dengan itu akan memudahkan perusahaan
untuk menciptakan kekuatan jaringan. Jejaring yang kuat akan menyulitkan keluar
dan masuknya bisnis dari jaringan tersebut karena biaya beralih akan sangat tinggi
(baik actual cost maupun pshycological cost). Pemasaran relasional akan
menghasilkan berbagai outcomes yang sangat bermanfaat bagi keberlangsungan
perusahaan.
Terdapat banyak opini tentang outcomes dari relationship marketing,
baik hasil-hasil/luaran-luaran (outcomes) yang sifatnya keperilakuan (behavioral)
maupun strategik. Hoffman (2000) menjelaskan bahwa kajian untuk memadukan
temuan-temuan behavioural dan strategic tersebut perlu dilakukan, karena
kebanyakan studi hanya memfokuskan pada satu sisi kajian. Selanjutnya,
relationship outcomes banyak dijelaskan oleh para ahli sebagai lifetime value,
149
yang oleh beberapa ahli pemasaran disebutkan dalam berbagai nama, seperti:
loyalitas pelanggan dan niat ulang membeli/future intention (Garbarino and
Jhonson, 1999), loyalitas merek/brand loyalty (Aaker,1991, 1996), loyalitas
pelanggan /customer loyalty (Oliver and de Sarbo 1988, Oliver 1993, Dick and
Basu 1994); kecenderungan bertahan dan meninggalkan/Propensity to live and to
leave (Mohr and Nevin 1990); Keeratan Hubungan /Strong Relationship Palmer
(1996,1998), Hitt, et al (1999); Longterm orientation (Ganesan 1994). Selanjutnya
Berry (1983,1995), Christhoper and Ballantyne (1991), Lovelock, et al (2001)
mengidentifikasikan variabel-variabel pemasaran relasional, seperti: trust
(kepercayaan), relational commitment (komitmen relasional), customer
satisfaction and value (nilai dan kepuasan pelanggan), communication
(komunikasi), dan longevity of ties.
Sementara, Bharadwaj, et al (1993) menyatakan bahwa jalinan relasional
merupakan salah satu sumberdaya potensial untuk membangun keunggulan
posisional bersaing. Verdin and Williamson (1994), Porter (1980), memasukkan
relationship supplier, distribution network, customer loyalty (end customer/
retailer/distributor/agen/pemasok), market knowledge: pengetahuan dan
pengalaman organisasional perusahaan merupakan pemicu/pendorong keunggulan
posisional bersaing.
Berdasarkan studi-studi tersebut dapat diinterpretasikan bahwa hubungan
antar pemangku kepentingan (stakeholders relationhips) dalam bisnis merupakan
faktor penting dalam membangun keunggulan posisional bersaing dan kinerja
pemasaran. Oleh karena itu, dalam studi ini perlu dikaji tentang stakeholders yang
150
terkait dengan industri pariwisata, karena industri ini yang akan menjadi objek
studi. Selanjutnya, kajian teoretis berikutnya adalah yang berkaitan dengan
strategi dan pertukaran relasional dalam industri pariwisata.
Strategi pariwisata merupakan framework yang menuntun untuk:
pengembangan pariwisata; infrastruktur dan perencanaan wilayah pariwisata;
pemasaran yang terarah dan terintegrasi; atraksi-atraksi; akomodasi dan
transportasi; dan pengelolaan perusahaan (korporat), dan fungsi dalam bisnis
pariwisata. Jadi, strategi dalam industri pariwisata mengarah pada: pasar
perjalanan wisata, industri yang terlibat dalam kepariwisataan, barang-barang dan
jasa-jasa, dan pengelolaan sektor publik dan privat yang berkaitan dengan
kepariwisataan (Gunn 1994).
Lebih jauh, Midleton (2001) menyatakan bahwa framework hubungan
antar bisnis dalam industri pariwisata memiliki sifat hubungan dua arah (two-way
relationships), sebagaimana tertera dalam Gambar 2.10.
GAMBAR 2.10
BENTUK ARAH HUBUNGAN STRATEGI BISNIS PARIWISATA
Destination strtegy coordination:

National , state and regional torism
Travel sector strategies authorities and agencies
(Travel agencies dan DESTINATION LEVEL TOURISM

tour operator) STRATEGIES: development,
infrastructure, marketing.
Service Product strategies

: Attractions,
Tourist : Day Visitor , Accomodation, Fasilities
Domestic and Inbound
visitors
Transport Strategies:
Airlines, road transport,
shipping and rail
Sumber : Midleton (2001)
151
Dari pemahaman tentang bentuk (forms) dan framework strategi dalam
bisnis pariwisata, maka studi ini diarahkan pada kajian hubungan antar organisasi
yang berkaitan dengan strategi korporat, yaitu hubungan antar perusahaan yang
ada dalam industri pariwisata.
Scope (jangkauan) bisnis pariwisata dapat berbentuk lokal (regional),
nasional ataupun internasional (Hall 2000). Lebih jauh Hall (2000) menegaskan
bahwa biasanya scope dari strategi bisnis pariwisata ini dipengaruhi oleh banyak
faktor seperti: politik, aspek hukum/legalitas, dan persaingan. Misalnya, di
Indonesia mengembangkan berbagai National Event, seperti: Pentas Budaya
Nasional, PON, Olimpiade Sains dan Teknologi; Regional dan Local event,
seperti: Pesta Rakyat Minahasa, Festival Bedug Jateng, Pameran Pembangunan
Daerah, dan lainnya.
Dimensi ketiga dalam cakupan strategi pariwisata adalah struktur dalam
industri pariwisata. Industri ini melibatkan banyak organisasi dan bersifat
situasional, sehingga proses strategi yang dibangun oleh korporat (perusahaan
dalam industri pariwisata) tidak dapat terlepas dari kebijakan-kebijakan
pemerintah negara yang bersangkutan, juga sektor-sektor publik yang terkait
langsung maupun tidak langsung. Dalam World Tourism Organisation (1993)
direkomendasikan bahwa peraturan, kebijakan pemerintah untuk
mempromosikan, merangsang dan menyediakan kesempatan yang luas dalam
indutsri pariwisata merupakan hal penting dan perlu untuk menumbuh-
kembangkan industri pariwisata. Jadi, dapat disimpulkan strategi korporat tidak
akan pernah sukses bila sebuah negara tidak membuat, mengembangkan dan
152
mendukung sepenuhnya industri ini, tidak halnya seperti industri makanan yang
tanpa campur tangan pemerintahpun dapat berjalan sesuai dengan selera dan
mekanisme pasar.
Selanjutnya, dimensi keempat adalah Timeframes, yaitu cakupan waktu
dari perencanaan, implementasi dan pengembangan strategi. Cakupan waktu dapat
dalam bentuk periodeisasi, atau jangka waktu. Cooper (1997), menjelaskan
bahwa strategi bisnis pariwisata dapat dikembangkan dalam bentuk strategi jangka
panjang, menengah dan pendek. Formulasi strategi korporat disusun atas dasar
skala prioritas yang mengarah pada tujuan jangka panjang yang hendak dicapai
dalam grand strategi pariwisata di sebuah negara atau wilayah tertentu.
Selanjutnya, Cooper (1997) menjelaskan bahwa ketepatan dalam proses
penyusunan dengan implementasi menjadi penting, dan penggunaan waktu
sebagai patokan dalam implementasi strategi merupakan kemutlakan dalam
industri pariwisata, karena waktu yang tidak tepat maka tidak mungkin pelancong
akan hadir disuatu tempat. Contoh: Apabila industri pariwisata di Indonesia
membuat program untuk meningkatkan kunjungan turis mancanegara dari Eropa
pada bulan-bulan orang Eropa sedang produktif bekerja, maka strategi pemasaran
yang diimplementasikan tersebut tidak mungkin berjalan. Strategi dan program
pemasaran harus selalu mengacu pada waktu yang sesuai pada segmen yang
dituju. Jadi, ketepatan waktu sangat menentukan dari pelaksanaan setiap strategi
dan program pemasaran.
Berdasarkan penjelasan terdahulu dapat disimpulkan bahwa: pemahaman
akan pemangku kepentingan (stakeholders), strategi pemerintahan dalam
153
pengembangan industri pariwisata, serta pola hubungan kerjasama yang
dikembangkan akan sangat membantu pencapaian kinerja organisasional dan
kinerja pemasaran yang lebih baik dari setiap pengelola kepariwisataan.
Pertukaran relasional antar organisasi menjadi penting dalam organisasi
pariwisata, karena kesuksesan hanya dapat diraih apabila terjalin kerjasama yang
baik antar organisasi.
2.2.4.2. Keunggulan Posisional Bersaing (Competitive Positional Advantages)
Keunggulan Posisional Bersaing/Competitive Positional Advantages
adalah keunggulan perusahaan dalam membangun posisinya dalam persaingan,
atau dapat dimaknai pula sebagai keunggulan yang dipersepsikan dibenak
konsumen/pihak lain bahwa suatu perusahaan memiliki keunggulan dalam
kekhasan/keunikan produk atau biaya (Bharadwaj, et al 1993). Keunggulan
Posisional Bersaing bersumber dari kondisi internal yang dimiliki baik dari
kemampuan mengelola sumberdaya spesifik yang ada didalam organisasi maupun
karena kemampuan menjalin hubungan dengan pihak lain (stakeholders) (Dyer
and Shing 1998, Bharadwaj, et al 1993, Hoffman 2000, Knaani 2000).
Keunggulan posisional bersaing yang diperoleh dari kerjasama dengan pihak lain,
dijelaskan oleh Srivastava, et al (2001) bahwa hal itu berkaitan dengan tujuan
market based assets, yaitu untuk: (1) meningkatkan nilai perusahaan yang
diperoleh dari entitas eksternal, yaitu: pelanggan, jaringan distribusi, pemasok,
dan mitra bisnis strategis lainnya. Meningkatnya kepuasan dan kerelaan mereka
dalam berhubungan (terlibat dengan perusahaan) merupakan potensi untuk
memperbesar nilai perusahaan yang didapat dari entitas tersebut; (2) Mendapatkan
154
kesinambungan perolehan nilai yang tinggi dari entitas yang terlibat dengan
perusahaan, (3)menumbuh-kembangkan nilai pemegang saham, karena
keterlibatan yang tinggi dari setiap entitas yang bekerjasama.
Keunggulan posisional bersaing (Competitive positional advantages)
menurut Bharadwaj, et al (1993) dapat dicerminkan dari keunggulan biaya dan
keunggulan spesifik (khas). Sementara, Porter (1980) menjelaskan bahwa
keunggulan biaya dapat diperoleh dari kemampuan perusahaan mengelola
sumberdaya dan mengoptimalkan kapabilitas yang dimiliki. Optimalisasi
sumberdaya dan kapabilitas difokuskan pada upaya menghasilkan sesuatu dengan
biaya rendah. Sedangkan, keunggulan khas dapat diperoleh apabila perusahaan
mampu menciptakan spesifikasi produk (barang/jasa) atau bisnis yang sulit ditiru,
meskipun bisa maka membutuhkan waktu yang sangat lama, dan pengorbanan
yang besar untuk mencapainya.
Dalam industri jasa Bharadwaj, et al (1993) menjelaskan bahwa biaya
rendah, keunggulan spesifik dapat diperoleh dari adanya kegiatan kolaborasi,
kerjasama organisasi yang berbagi dalam penggunaan aktiva, informasi dan
sumber pembiayaan. Selanjutnya, Ferdinand (1999), Bharadwaj, et al (1993),
menjelaskan bahwa kemampuan perusahaan untuk menghasilkan keuntungan
jangka panjang (long term performance), nilai perusahaan (corporate value)
bergantung pada keunggulan posisional bersaing yang pada akhirnya dapat
dicapai keunggulan bersaing berkelanjutan (Sustainable Competitive Advantage).
Untuk mampu mencapai kondisi tersebut pebisnis harus memiliki/
menyusun strategi yang dapat menciptakan keunggulan bersaing (competitive
155
advantage) (Porter 1980) yang diperoleh dari ketersediaan sumberdaya strategik
(strategic resources) dan kemampuan untuk mengelolanya (Porter 1985, Oliver
1997) atau kompetensi yang dimiliki (Hammel and Prahalad 1990). Untuk
mencapai keunggulan posisional bersaing tersebut salah satunya diperlukan
pengelolaan hubungan dengan seluruh pemangku kepentingan (stakeholders)
(Egan 2001, Kotler and Keller 2006).
2.2.4.3. Sinergitas Kerjasama (Cooperation Synergy)
Telaah teoretis yang telah dikemukakan pada uraian sebelumnya bahwa
suatu kerjasama bisnis akan menghasilkan sinergi, apabila memenuhi beberapa
unsur, meliputi: dimensi pemenuhan kebutuhan pihak yang bekerjasama, dan
dimensi peningkatan kinerja kerjasama (Lee and Kim 1999). Sinergitas kerjasama
merupakan dasar bagi perusahaan untuk mencapai keunggulan-keunggulan
perusahaan dalam persaingan dan kinerja perusahaan (Chase 2005).
Zineldin and Bredenblow (2003) menegaskan bahwa kerjasama atau
aliansi strategis antar organisasi yang dapat memperoleh hasil yang fantastis akan
diperoleh jika organisasi yang bekerjasama tersebut masing-masing memiliki
keunggulan, hasil-hasil ini dapat digunakan untuk menguatkan posisi perusahaan
dalam persaingan. Hasil-hasil tersebut akan jauh lebih besar, lebih kuat, lebih
efisien, dan lebih produktif dibanding jika dilakukan secara individual. Anderson
and Narus (1990) menegaskan bahwa semakin puas dan semakin panjangnya usia
kerjasama adalah cermin semakin baiknya sinergitas kerjasama.
Sinergitas kerjasama yang capai dari proses kerjasama yang intens dan
kuat akan menghasilkan keunggulan posisional bersaing perusahaan dan
156
selanjutnya dapat diraih kinerja pemasaran yang merupakan ukuran hasil dari
pemasaran relasional tersebut.
Berdasarkan berbagai telaah pustaka yang disajikan di atas, maka dapat
diajukan proposisi berikut ini.
Proposisi Tiga:
Kinerja pemasaran yang tinggi diperoleh dari sinergitas kerjasama
antar organisasi dan keunggulan posisional bersaing. Sementara,
keunggulan posisional bersaing dapat dicapai melalui hubungan antar
organisasi yang mampu meraih sinergitas kerjasama.
Secara diagramatis proposisi tersebut dapat dijelaskan seperti dalam
Gambar 2.11. dibawah ini:
GAMBAR 2.11.
PROPOSISI III
K E U N G G U L A N
P O S IS IO N A L
B E R S A IN G
S IN E R G IT A S
K E R J A S A M A
K IN E R J A
P E M A S A R A N
Sumber : Dikembangkan untuk studi ini.
157
2
2.2.5. MOD
DEL TEORE
ETIKAL DA
ASAR
Berd
dasarkan teelaah pustaaka, pengem
mbangan pproposisi yang
y telah
d
dijelaskan t
terlebih dahulu, maka Model Teorretikal Dasaar (Grand Theoretical
T
M
Model) dalam
m studi ini adalah
a sebaggai berikut (G
Gambar 2.122).
GA
AMBAR 2.112
MODEL
M TE
EORETIKA
AL DASAR
S
Sumber : Diikembangkann untuk studdi ini.
Daari Gambar 2.12, ini daapat dijelaskkan logika teeoretik/konseptual dari
m
model teoreetikal dasar dalam studi ini. Bahwaa, setiap orgganisasi akann berupaya
u
untuk memp
peroleh hasiil dari seluru
ruh aktivitass yang telahh di lakukan
nnya. Salah
s
satu hasil yaang ingin diicapai adalahh yang berasal dari aktiivitas pemassaran, yaitu
k
kinerja masaran. Kinnerja pemassaran ini diddapat dari kkeunggulan posisional
pem
b
bersaing d sinergi kkerjasama anntar organisaasi tersebut. Sementara
yanng dicapai dari
u
untuk menccapai sinergii kerjasama tersebut, perusahaan dapat
d mengeembangkan
158
pola-pola hubungan yang telah dikonsepsikan oleh para ahli pemasaran, yaitu
konsep pemasaran relasional. Konsep ini, dilandasi oleh perilaku-perilaku positif
para pelaku bisnis untuk membangun kerjasama, yaitu: kepercayaan, dan
komitmen relasional, sehingga perusahaan akan mampu meraih kerjasama yang
kuat dan nilai hubungan jangka panjang. Namun, tidak semua kerjasama akan
menghasilkan kerjasama yang kuat, hanya apabila kerjasama tersebut didasarkan
pada perilaku pelaku kerjasama yang positif. Sebagian ahli lain menyebutkan
bahwa perlunya kekuatan/kekuasaan memaksa (kemampuan mendesak) sebagai
dasar agar kerjasama tersebut dapat dikendalikan untuk mencapai kinerja
pemasaran yang memuaskan.
Oleh karena itu, model teoretikal dasar dalam studi ini memasukkan unsur
kekuatan/kekuasaan (power mode) sebagai pengendali keberlangsungan
kerjasama pemasaran yang akan dibangun. Kekuatan/Kekuasaan (Power Mode)
ini diposisikan untuk mengendalikan pertukaran relasional dalam upaya untuk
meraih tujuan-tujuan kerjasama yang telah ditetapkan.
159
2.3. PENGEMBANGAN HIPOTESIS DAN MODEL PENELITIAN
EMPIRIK
Berdasarkan model teoretikal dasar dan kajian teoretik yang telah
dikemukakan terdahulu, maka selanjutnya untuk membuktikan model tersebut
secara empiris akan dikembangkan beberapa hipotesis penelitian dan model
empirik. Di dalam studi ini akan dipilah beberapa Model Empirik, yaitu:
1. Model Empirik I: Dampak kekuatan memaksa/kemampuan mendesak

(Coercive Power) dalam pemasaran relasional (Upaya Membangun Nilai
Hubungan Jangka Panjang melalui Kerjasama Pemasaran yang intens
berlandaskan Perilaku Pertukaran Relasional dan Kekuatan Memaksa/
Mendesak).
Model ini, dibangun untuk menyelesaikan isu dan masalah penelitian
yang telah dikemukakan terdahulu. Oleh karena itu, pada model ini diarahkan
untuk mengukur dampak kekuatan/kekuasaan memaksa terhadap perilaku
pertukaran relasional dan kerjasama. Model ini didesain mengacu pada
konsep power yang dikemukakan oleh (Dahl 1957) bahwa
kekuatan/kekuasaan memaksa adalah melekat pada aktor/pelaku bisnis yang
melakukan kerjasama, maka kecenderungannya adalah untuk mengendalikan
perilaku pihak lain dalam kerjasama. Selanjutnya, Emerson (1962)
menandaskan bahwa: kekuatan/kekuasaan melekat pada pertukaran sosial,
dan bukanlah atribut dari pelaku kerjasama (aktor).
Variabel kekuatan memaksa/mendesak ini akan diintegrasikan
dengan variabel-variabel Relationship Marketing yang telah diformulasikan
oleh Morgan and Hunt (1994). Oleh karena itu, kekuatan/kekuasaan memaksa
diperlakukan sebagai variabel anteseden dari perilaku pertukaran relasional
160
dan intensitas kerjasama. Sebagai konsekuensi dari jalinan kerjasama yang
intens dalam pemasaran relasional dapat dibangun nilai-nilai hubungan
jangka panjang, yaitu : loyalitas, keeratan hubungan, dan pesan berantai
positif.
2. Model Empirik II. Dampak implementasi Relationship Marketing

terhadap hasil-hasil pemasaran strategik (Strategic Marketing Outcomes)/
Upaya mencapai/membangun Strategic Marketing Outcomes
berlandaskan Nilai-Nilai Hubungan Jangka Panjang.
Model kedua ini, diarahkan untuk menguji secara empirik dari issu
dan masalah penelitian, yaitu bagaimana sinergitas kerjasama dibangun oleh
nilai-nilai hubungan jangka panjang yang diperoleh dari kerjasama antar
organisasi. Selanjutnya, sinergitas kerjasama yang dihasilkan dari hubungan
pemasaran tersebut merupakan landasan untuk memperoleh keunggulan
posisional bersaing sehingga pada akhirnya akan dicapai kinerja pemasaran
yang tinggi.
161
162
2.3.1. Model Empirik I.
Dampak kekuatan memaksa/mendesak dalam pemasaran relasional
(Upaya Membangun Nilai Hubungan Jangka Panjang melalui
Kerjasama Pemasaran berlandaskan pada perilaku pertukaran
relasional dan kekuatan memaksa/mendesak).
Model empirik dampak kekuatan memaksa/mendesak ini dikembangkan
dari issue konsep, proposisi dan masalah penelitian pertama dan kedua, yaitu:
untuk memperoleh nilai-nilai hubungan jangka panjang perlu dibangun kerjasama
yang intens antar organisasi yang dilandasi oleh perilaku positif (kepercayaan dan
komitmen relasional) (Morgan and Hunt 1994, 1996). Sementara, pendapat lain
menyatakan bahwa kerjasama terjadi karena adanya kekuatan/kekuasaan dari
kedua belah pihak untuk melakukannya, jika kedua belah pihak tidak memiliki
maka tidak mungkin tercipta kerjasama yang kuat (Dahl 1957, Emerson 1962, El–
Ansyari and Stern 1972). Kekuatan yang paling kuat pengaruhnya pada saat
dieksekusi dalam pertukaran/relasional antar lembaga adalah kekuatan memaksa/
mendesak, sementara kekuatan tidak memaksa (tidak mengandung unsur desakan)
tidak banyak memberi dampak terhadap kekuatan kerjasama tersebut (El-Ansyari
and Stern 1972, Gaski and Nevin 1985, Gaski 1986, dan Hermans 2003).
Selanjutnya, relationship outcomes yang hendak dicapai dalam
relationship marketing adalah terciptanya nilai-nilai hubungan jangka panjang
berupa: loyalitas, keeratan hubungan dan pesan berantai positif. Oleh, karena itu
model empirik ini diarahkan untuk membuktikan bagaimana dampak kekuatan
memaksa tersebut dalam membangun nilai-nilai hubungan jangka panjang dalam
pemasaran relasional.
163
Studi dalam model empirik I ini, akan diajukan beberapa hipotesis yang
berkaitan dengan pengaruh kekuatan/kekuasaan memaksa (Coercive Power)
terhadap variabel-variabel dalam pemasaran relasional yang dikemukakan oleh
Morgan and Hunt 1994, Heide and Minner 1992, Brown 1979, Hermans 2003,
Stokes 2003, Olivia 1999, Garzia and Medina-Munoz, 1999, Trully.S,1998, yaitu:
kepercayaan, komitmen relasional dan kerjasama, dan konsekuensi-
konsekuensinya pada loyalitas (Dick and Basu 1994, Hennig-Thurau, et al 2002,
Garbarino and Jhonson 1999, Iacobucci 2001, Barry 1985, 1995, Ganesan 1994,
Dharmmesta 2002, Bucklin and Sengupta 1993 dan Anderson and Weitz 1992,
Payne and Rickard 1997, Egan 2001); keeratan hubungan (Palmer 1996, 1998,
Payne, et al 1995, Murphy, et al 2005. Anderson and Narus 1990, Ganesan 1994,
dan pesan berantai positif (Arnt 1967, File,et al 1994, Anderson 1998, Hennig-
Thurau,et al 2000, 2002)
Kepercayaan (Trust)
Kepercayaan (Trust) adalah variabel penting dalam hubungan/pertukaran
relasional (Spekman, et al 1988) pertukaran relasional antar lembaga/organisasi
tidak dapat berjalan tanpa diawali dengan kepercayaan antar pihak/rasa saling
percaya (Spekman,et al 1988, Morgan and Hunt 1994). Selanjutnya, Sherman
(1992) juga menegaskan bahwa kepercayaan dalam hubungan kerjasama antar
organisasi adalah variabel penting, ia menyatakan bahwa penghalang terbesar
dalam kesuksesan suatu persekutuan bisnis adalah tidak adanya saling percaya.
Pendapat bahwa pentingnya kepercayaan dalam pertukaran relasional ini
juga didukung oleh Berry and Parasuraman (1991) yang fokus penelitiannya pada
164
industri jasa, mereka menegaskan bahwa: konsumen tidak dapat mencoba jasa
sebelum membelinya, maka kepercayaan terhadap objeklah yang mendorong
konsumen memutuskan membeli. Sehingga, hubungan pelanggan-perusahaan
dalam industri jasa sangat membutuhkan kepercayaan salah satu pihak atau
keduanya.
Selanjutnya, Morgan and Hunt (1994) yang mengemukakan teori
kepercayaan dan komitmen menegaskan bahwa kepercayaan merupakan variabel
penting yang mendasari seluruh aktivitas dalam pemasaran relasional. Hubungan
kerjasama antar organisasi akan menjadi lebih kuat apabila dilandasi oleh
kepercayaan. Morgan and Hunt (1994) meneyebutkan pula bahwa variabel
kepercayaan merupakan anteseden variabel lain dalam pemasaran relasional,
seperti: komitmen relasional dan kerjasama, keduanya akan menjadi lebih kuat
bila dilandasi dengan kepercayaan.
Sebagaimana telah diuraikan dalam kajian teoretis, bahwa kepercayaan
didefinisikan sebagai keyakinan seseorang/entitas terhadap entitas lain bahwa
pihak lain akan melakukan apa yang telah diucapkan/dinyatakannya atau
melakukan sesuatu sesuai dengan kesepakatan. Dengan demikian konsekuensi
perilaku dari adanya kepercayaan adalah untuk menepati, mewujudkan
kesepakatan, dan memelihara serta menumbuh-kembangkan manfaat-manfaat
yang akan didapat dari hubungan kerjasama antar organisasi tersebut (Morgan and
Hunt 1994) serta menghindari/menyingkirkan perilaku oportunis yang akan
berakibat negatif dalam hubungan kerjasama/negative outcomes (Anderson and
Narus 1990).
165
Morgan and Hunt (1994) menegaskan dalam teori kepercayaan dan
komitmen bahwa kepercayaan akan berpengaruh positif terhadap kerjasama antar
organisasi sebagaimana tertera pada Gambar 2.13 berikut ini:
GAMBAR 2.13.
MODEL KEPERCAYAAN DAN KOMITMEN RELASIONAL
(Key relationship variables)
KEPERCAYAAN
+
(TRUST)
+ KERJASAMA
(COOPERATION)
KOMITMEN
RELASIONAL +
(RELATIONAL
COMMITMENT)
Sumber : Morgan and Hunt 1994
Pada model relationship marketing yang dikembangkan oleh Morgan
and Hunt (1994) (Gambar 2.13) ditemukan bahwa terdapat pengaruh yang positif
dan signifikan pada ketiga variabel tersebut, dan dalam penjelasannya model ini
teruji pula validitas argumen dari masing-masing variabel. Dijelaskan bahwa
variabel kepercayaan, komitmen relasional dan kerjasama merupakan tiga variabel
yang berperan dalam pemasaran relasional. Adanya pengaruh yang positif dan
signifikan dari ketiga variabel dapat dimaknai sebagai berikut :
1. Kepercayaan akan berpengaruh positif terhadap komitmen relasional antar
perusahaan
166
2. Kepercayaan akan berpengaruh positif terhadap kerjasama antar perusahaan
3. Komitmen relasional berpengaruh positif terhadap kerjasama antara
perusahaan
4. Komitmen relasional adalah variabel mediasi antara kepercayaan dengan
kerjasama.
Studi Morgan and Hunt (1994) ini juga didukung oleh studi Hoffman
(2000) dan Hermans (2003) yang telah membuktikan bahwa kepercayaan
berpengaruh positif terhadap komitmen relasional.
Kekuatan Memaksa/Mendesak (Coercive Power)
Sebagaimana telah diuraikan dalam kajian teoretis bahwa pertukaran
sosial baik yang berkaitan dengan intra-firm relationship maupun inter-firm
relationship membutuhkan power. Dengan power diharapkan kerjasama akan
menjadi lebih kuat dan memiliki sinergi yang kuat, sehingga kerjasama tersebut
akan menghasilkan manfaat yang lebih bagi seluruh pihak yang bekerjasama.
Fenomena empiris, bahwa kekutan/kekuasaan (power) akan berbeda pengaruhnya
pada saat dieksekusi/diimplementasikan. Para ahli membedakannya kedalam dua
kategori yaitu Non-Coercive Power (kekuatan tidak memaksa) dan Coercive
Power (Kekuatan paksa/Memaksa/Mendesak).
Coercive power (Kekuatan Memaksa/Mendesak) dalam studi ini
didasarkan pada premis bahwa kekuatan mendesak mempunyai efek negatif
terhadap pertukaran dalam pemasaran relasional (Morgan and Hunt 1994). Molm
(1997, 2006) menjelaskan bahwa kekuatan memaksa/mendesak lebih banyak dan
sering terjadi pada pertukaran sosial, dan kecenderungannya akan menghasilkan
167
pengaruh negatif dibanding positif terhadap pertukaran sosial tersebut. Molm
(1997) juga menjelaskan bahwa coercive power akan memberikan kesan negatif
bila salah satu pihak menggunakannya dalam pertukaran sosial, namun meskipun
tidak menyenangkan kekuatan memaksa/mendesak ini dapat mengendalikan
pencapaian tujuan kerjasama.
Emerson (1962) menjelaskan bahwa kekuatan memaksa/mendesak
merupakan kekuasaan dan kemampuan untuk memberikan hukuman pada pihak
lain atau menghalangi pihak lain untuk (tidak/melakukan) sesuatu. Dalam proses
pertukaran sosial, kekuatan memaksa/kemampuan mendesak memiliki
keunggulan yaitu: aksi-reaksi dapat berjalan dengan cepat, arah kerjasama dapat
lebih dikendalikan, cepat dalam mencapai tujuan kerjasama. Sedangkan
kelemahannya adalah munculnya kehawatiran/ketakutan, kejengkelan, pada saat
proses kerjasama berlangsung dibutuhkan pengawasan ketat, dan pihak yang
tertekan akan muncul hasrat untuk menarik diri dari situasi tersebut (Molm 1997,
dan Hermans 2003). Selanjutnya, Emerson (1962) menjelaskan bahwa pertukaran
sosial akan terkendali dan terbangun kedisiplinan untuk pencapaian tujuan
organisasi bila power digunakan untuk memaksa pihak-pihak yang bekerjasama
untuk mematuhi dan menyesuaikan diri dengan tuntutan kerjasama. Sementara
(Dahl 1957) menjelaskan bahwa kekuatan/kekuasaan yang dimiliki satu pihak
akan berdampak pada derajat kepercayaan pihak lain, apabila satu pihak memiliki
sumber-sumber kekuasaan yang dapat mendesak pihak lain, maka pihak lain akan
semakin yakin bahwa rekanan tersebut memiliki kekuasaan untuk mengendalikan.
168
Jadi, dalam hubungan antar organisasi kekuasaan/kekuatan memaksa/
mendesak (Coercive Power) akan berpengaruh (berdampak) pada perilaku-
perilaku pertukaran relasional selama berlangsungnya kerjasama antar organisasi,
pengaruh tersebut dapat positif atau negatif. Oleh karena studi ini diarahkan unuk
membangun intensitas kerjasama pemasaran maka studi-studi yang menghasilkan
pengaruh positif yang akan dielaborasi. Sementara, perilaku pelaku organisasi
selama menjalin hubungan antar organisasi dalam pemasaran relasional yang akan
dihubungkan dengan kekuatan/kekuasaan memaksa dalam studi ini adalah
kepercayaan dan komitmen relasional serta kerjasama sebagaimana yang
diutarakan oleh Morgan and Hunt (1994).
Kekuatan Memaksa/Mendesak (Coercive Power) dan Kepercayaan(Trust)
Kepercayaan adalah sikap dan perilaku seseorang untuk melangsungkan
hubungan dengan pihak lain (relational exchange), dan merupakan basis dalam
membangun kerjasama (Morgan and Hunt 1994, Morman, et al 1993). Sementara,
Dahl 1957, Emerson 1962, French and Raven 1959, dan El-Ansyari (1972)
menjelaskan bahwa kekuatan/kekuasaan merupakan basis dalam menjalin
hubungan kerjasama antar organisasi. Para ahli tersebut menjelaskan bahwa
sumber-sumber kekuatan/kekuasaan yang dimiliki seseorang/entitas dapat
menjadikan kondisi superioritas seseorang/entitas dibanding dengan pihak lain.
Superioritas atau kekuatan/kekuasaan tersebut merupakan kondisi yang dapat
mempengaruhi orang/entitas lain untuk menjalin kerjasama dengannya. Emerson
(1962) dalam teori power-dependence-nya menjelaskan bahwa operasionalisasi
teori ini perlu keseimbangan (balancing operations), karena keseimbangan
169
kekuatan/kekusaan ini diharapkan dapat memperkecil ketimpangan antara dua
pihak yang bekerjasama. Jika terjadi ketimpangan maka akan muncul asymetri
kekuatan antar pihak yang bekerjasama, sehingga pihak satu dapat mendesak
pihak lain untuk melakukan sesuatu yang dikehendakinya, sementara pihak yang
dipaksa akan melakukannya karena mereka memiliki ketergantungan dengan
perusahaan tersebut atau karena derajat kepentingannya jauh lebih tinggi
dibanding yang memaksa terhadap kerjasama tersebut.
Dalam teori power-dependence ini, Emerson (1962) juga menjelaskan
bahwa ketergantungan juga dapat mengakibatkan posisi tawar menawar menjadi
tak seimbang. Jika salah satu perusahaan lebih memerlukan terjadinya kerjasama
tersebut, maka tentu pihak yang lebih memerlukan akan mengikuti apa yang
dikehendaki oleh pihak lain tersebut baik untuk mematuhi maupun merubah
kondisi tertentu sesuai dengan yang diharapakan pihak lain. Atau sebaliknya, jika
terjadi kekuatan yang tidak seimbang maka akan berakibat pada semakin
tergantungnya satu pihak dengan pihak lain, misal: perusahaan A memiliki
kekuasaan yang lebih besar dari kekuasaan perusahaan B, maka B akan semakin
bergantung pada perusahaan A. Kondisi kekuatan dan ketergantungan yang tidak
seimbang ini merupakan kondisi asymetris dalam kerjasama antar organisasi.
Kekuatan yang tidak seimbang tersebut akan mengakibatkan satu pihak dapat
memaksa pihak lain untuk melakukan apa yang dikehendakinya.
Simpson dan Mayo (1997) meneliti dan membuktikan bahwa terdapat
hubungan yang positif antara kekuatan/kekuasaan tidak memaksa (non-coercice
power) dengan kepercayaan, sedangkan kekuatan/kekuasaan memaksa (coercive
170
power) akan berpengaruh negatif terhadap kepercayaan. Lebih jauh, Duarte and
Davies (2000) membuktikan bahwa kekuatan/kekuasaan memaksa/mendesak
berpengaruh langsung dan negatif terhadap kepercayaan. Artinya kekuatan
memaksa/mendesak akan merusak kepercayaan pihak-pihak yang bekerjasama.
Hasil studi ini didukung pula oleh studi yang dilakukan oleh Hermans (2003)
membuktikan bahwa kekuatan memaksa/mendesak berpengaruh merusak derajat
kepercayaan organisasi yang saling bekerjasama.
Berbeda dengan studi terdahulu, Frazier (1999) menjelaskan bahwa
kerjasama akan semakin kuat, dan terkendali apabila dipenuhinya syarat-syarat
dalam kerjasama, dan setiap organisasi berupaya untuk mencapai target-target
yang telah disepakati, meskipun sifatnya sepihak (artinya satu pihak meminta
pihak lain untuk memenuhinya karena mereka memiliki kekuatan yang lebih
besar). Penelitian Frazier ini dilakukan di perusahaan-perusahaan yang
menerapkan sistem waralaba dalam operasionalisasi bisnisnya, dan kekuatan
memaksa dari satu pihak terhadap pihak lain tersebut akan menguatkan relasional,
kepercayaan dan komitmen relasional antar pebisnis akan semakin baik. Hal ini
sejalan dengan studi yang pernah dilakukan Sharplin (1982) bahwa kekuatan
memaksa/mendesak akan meningkatkan berbagai manfaat dari kerjasama antar
organisasi, pihak yang bekerjasama akan lebih mengarahkan hubungan tersebut
secara ketat sesuai dengan sasaran/persyaratan kerjasama yang telah disepakati.
Berdasarkan kajian teoretikal dan bukti empirik yang dilakukan oleh
para ahli tersebut, diberbagai pola hubungan kerjasama, bahwa kekuatan/
kekuasaan memaksa/mendesak (coercive power) tersebut dapat merusak dan
171
dapat pula berpengaruh positif terhadap kepercayaan (menguatkan kepercayaan).
Oleh karena studi ini diarahkan untuk membangun jalinan kerjasama yang intensif
antar organisasi dalam industri yang memiliki karakteristik interdependecy tinggi,
yaitu industri pariwisata, maka studi ini lebih berfihak pada kajian-kajian yang
telah dibangun oleh para ahli yang menyatakan bahwa kekuatan memaksa
tidaklah merusak kepercayaan.
Hal ini dipilih karena sifat dari kekuatan memaksa yang digunakan
bukanlah untuk tidak mempercayai rekanan tetapi untuk mengendalikan arah
tercapainya tujuan kerjasama (Frazier, 1983, 1999,dan Frazier and Rody 1991).
Dahl (1957) telah merumuskan bahwa kekuatan melekat pada para pelaku
organisasi, dimana kemampuan mengendalikan orang lain adalah kekuasaan yang
dapat mempengaruhi orang lain bahwa seseorang adalah dapat dipercaya untuk
mencapai harapan-harapan.
Oleh karena itu, dalam studi ini diajukan hipotesis sebagai berikut :
Hipotesis 1:
Semakin intens kekuatan/kekuasaan memaksa (semakin tinggi
kemampuan mendesak) satu pihak terhadap pihak lain dalam menjalin
hubungan pemasaran, maka semakin tinggi tingkat kepercayaan pelaku
organisasi yang menjalin kerjasama
Komitmen Relasional (Relationship Commitment)
Pertukaran sosial mengandung fenomena ketidakpastian dan risiko
gagalnya menjalin hubungan (Cook, et al 2004) sehingga untuk menjaga agar
hubungan tetap terjalin dibutuhkan kepercayaan dan komitmen relasional. Berry
dan Parasuraman (1991) menyatakan bahwa saling memegang teguh janji (mutual
172
commitment) merupakan fondasi dalam menjalin hubungan. Anderson dan Weitz
(1992) menegaskan bahwa komitmen relasional dalam hubungan antar organisasi
merupakan pengikat, penyeimbang dan pengorbanan dari masing-masing pihak
terhadap pihak lain yang bekerjasama.
Selanjutnya, Dweyr,et al (1987) mendukung pendapat di atas bahkan
mereka menegaskan bahwa komitmen dalam pertukaran relasional antar
organisasi berperan sebagai pengikat, pendorong untuk berorientasi menjalin
hubungan jangka panjang, dan merupakan faktor yang mampu menggerakkan
antar pihak untuk saling berkorban.
Pada kajian teoretis telah dijelaskan, bahwa komitmen relasional
merupakan pengembangan dari komitmen organisasional (Kenter dan Salancik
1977) dimana komitmen didefinisikan sebagai sikap individu (seseorang) untuk
mengikatkan diri pada organisasi (Mowday, et al 1979). Sementara, Morgan and
Hunt (1994) menjelaskan bahwa komitmen relasional merupakan key mediating
variable (KMV) antara kepercayaan dengan kerjasama, sehingga variabel ini
sangat penting dalam membangun kerjasama yang kuat antar organisasi, oleh
karena itu sangatlah layak untuk menggunakannya sebagai variabel dalam
pemasaran relasional.
Kekuatan Memaksa (Coercive Power) dan Komitmen Relasional
Morgan and Hunt (1994) menegaskan bahwa Coercive Power dapat
berpengaruh pada perilaku pertukaran relasional, sementara komitmen relasional
(relationship commitment) adalah salah satu perilaku pertukaran relasional
tersebut. Dijelaskannya bahwa pengaruh tersebut bersifat merusak, hal ini karena
173
Coercive Power tersebut diasosiasikan sebagai bentuk hukuman (punishment) dan
ancaman (threats), sehingga pengaruhnya akan negatif terhadap hubungan
kelembagaan. Sehingga apabila kekuatan memaksa digunakan dalam menjalin
hubungan dalam pemasaran relasional ini, maka cenderung akan mengganggu
harmonisasi hubungan (Simpson dan Mayo 1997).
Studi/kajian-kajian tentang komitmen organisasional, membuktikan
bahwa para pekerja memiliki komitmen organisasional yang negatif terhadap para
pengawas yang menggunakan coercive power selama menjalankan pekerjaanya.
Hinkin dan Schriesheim (1989) menemukan pengaruh negatif dan signifikan
antara coercive power dengan komitmen organisasional. Elangovan dan Xie
(2000) yang mereplikasi riset tersebut juga menemukan hal yang sama, yaitu
terdapat asosiasi yang negatif antara coercive power dengan komitmen para
pekerja. Jadi, dari temuan para ahli ini dapat disimpulkan bahwa coercive power
merupakan variabel prediktor terhadap terjadinya komitmen organisasional dalam
penelitian intra-firm relationship (hubungaan didalam organisasi) dan berdampak
negatif.
Simpson dan Mayo (1997) yang menguji pengaruh coercive dan non-
coercive power terhadap komitmen relasional dalam penelitian inter-firm
relationship (hubungan antar lembaga), menghasilkan bahwa: non-coersive power
berdampak positif yaitu meningkatkan komitmen relasional, sedangkan coercive
power berdampak negatif yaitu mengurangi bahkan cenderung menghilangkan
komitmen relasional.
174
Studi, Cook dan Emerson (1978,1984) tentang kekuatan/kekuasaan yang
tidak seimbang dan komitmen relasional dalam pertukaran relasional menemukan,
bahwa: komitmen relasional akan mengurangi ketidak pastian dan
mengembangkan manfaat-manfaat ekonomis dari hubungan tersebut. Sementara,
kekuatan apabila digunakan sangat ketat dalam pertukaran relasional tersebut,
maka akan mengurangi ekplorasi alternatif manfaat-manfat yang positif dan
mengurangi komitmen relasional pihak yang ditekan. Selanjutnya, studi ini
menjelaskan pula bahwa kekuatan/kekuasaan yang dieksplorasi rendah pada saat
berlangsungnya kerjasama akan menghasilkan komitmen relasional yang tinggi,
karena pelaku merasa lebih tidak khawatir dalam menjalankan pertukaran
relasional tersebut sehingga mereka dapat mengeksplorasi alterantif-alternatif
manfaat dari kerjasama.
Namun demikian, terdapat bebarapa hasil studi yang menemukan bahwa
kekuatan memaksa tidak bermakna negatif dalam implementasinya, tetapi justru
berdampak positif terhadap perilaku pertukaran relasional, menguatkan
kepercayaan, komitmen relasional dan kerjasama. Hasil penelitian Frazier dan
Rody (1991), Frazier (1999) yang meneliti hubungan bisnis waralaba, mereka
menemukan bahwa kekuatan memaksa berdampak positif terhadap komitmen
perusahaan untuk memenuhi apa yang telah disepakati. Studi lain yang juga
menghasilkan dampak positif adalah penelitian dari: Kasulis dan Spekman (1980),
Kroaten (1992), Brown, et al (1995), Lusch and Brown (1996). Para ahli ini
menegaskan bahwa power merupakan antesedence dari perilaku pertukaran
relasional, bagaimana power tersebut dieksekusi/diimplementasikan lebih
175
bertumpu bagaimana hal tersebut dilakukan atau dipersepsikan oleh kedua belah
pihak yang bekerjasama (Gaski dan Navin 1985).
Jadi, secara teoretik dan empirik terdapat perbedaan temuan atas
pengaruh kekuatan/kekuasaan mamaksa (kemampuan mendesak) terhadap
komitmen relasional dalam berbagai jenis kerjasama dan industri yang diteliti oleh
para ahli. Hal tersebut dapat terjadi karena objek yang diteliti memiliki
karakteristik berbeda, baik dari jenis hubungan, karakteristik industri/organisasi
atau fenomena industri dalam lingkungan yang berbeda. Namun, dalam studi ini
yang akan mengambil objek hubungan antar organisasi dalam industri pariwisata
yang cenderung memiliki karakteristik interdependence (saling beketergantungan)
artinya satu pihak membutuhkan pihak lain dalam operasionalisasi usahanya. Jago
(1999) menjelaskan bahwa industri pariwisata akan menjadi sulit berkembang
bila tidak mampu menjalin hubungan dengan pihak lain. Berdasarkan kajian
teoretis dan empiris yang telah dikemukakan terdahulu, maka penelitian ini
menghipotesiskan sebagai berikut:
Hipotesis 2.
Semakin intens kekuatan/kekuasaan memaksa (semakin tinggi
kemampuan mendesak) satu pihak terhadap pihak lain dalam
menjalin hubungan pemasaran, maka semakin tinggi komitmen
relasional antar organisasi.
Kerjasama (Co-operation)
Kerjasama (cooperation) yang berasal dari bahasa Latin ”co” artinya
”bersama” dan ”operari” artinya ”to work”, hal ini dimaknai sebagai suatu
situasi yang dilakukan oleh dua atau lebih entitas yang bekerjasama untuk
mencapai tujuan bersama/mutual goals (Anderson dan Narus 1990).
176
Beberapa ahli telah merumuskan secara teoretis dan meneliti secara
empiris berbagai bentuk kerjasama ini, seperti: Stern dan El-Ansary (1972)
meneliti hubungan saluran distribusi yaitu hubungan antar organisasi (inter-
organizational coordination is requaried within marketing channel) yang
menghasilkan kajian bahwa kerjasama akan semakin kuat apabila pihak yang
saling bekerjasama memiliki kekuatan dan mengendalikan kerjasama tersebut
dengan kekuatan (kekuasaan). Koordinasi antar saluran distribusi akan semakin
cepat, dan mencapai arah tujuan kerjasama apabila pihak yang bekerjasama dapat
mengendalikannya dengan kekuatan/kekuasaan yang dimiliki. Emerson (1962)
meneliti hubungan pabrikan dengan pemasok dan pabrikan dengan penyalur baik
pedagang besar dan pengecer yang menggunakan power sebagai landasan
terjadinya kerjasama. Studi French and Raven (1958) juga mengkaji hubungan
kerjasama antar organisasi (inter-firm relationship) berdasarkan kajian pendekatan
kekuatan/kekuasaan. Studi-studi tersebut di atas menyimpulkan bahwa
kekuatan/kekuasaan (power) selalu digunakan dan diperlukan dalam setiap
hubungan organisasional baik intra-firm maupun inter-firm relationship, seperti:
hubungan karyawan-manajer; saluran pemasaran (marketing channel); maupun
hubungan organsasional lainnya (waralaba, integrasi vertikal dan horizontal, joint
venture, partnership, kolaborasi, serta kemitraan strategis).
Namun demikian menurut Alderson, para ahli terdahulu tersebut telah
melupakan bahwa hubungan kerjasama yang mengedepankan kekuatan/kekuasaan
berarti mereka telah bekerja dengan biaya tinggi karena membutuhkan koordinasi
dan pengawasan yang sangat ketat. Morgan and Hunt (1994) juga mendukung
177
pendapat tersebut bahkan mengembangkan teori kepercayaan-komitmen dalam
menjelaskan kerjasama antar organisasi ini. Morgan and Hunt menjelaskan
bahwa kerjasama dalam bentuk apapun, yang dibangun dengan mengedepankan
kekuatan/kekuasaan akan mengakibatkan terjadinya konflik fungsional,
kecenderungan untuk meninggalkan menjadi tinggi. Oleh karena itu, Morgan and
Hunt (1994) serta Alderson (1998) menyarankan untuk menggunakan
kepercayaan, komitmen relasional sebagai dasar untuk membangun kerjasama
antar organisasi bukanlah didasarkan pada kekuatan/kekuasaan. Alasannya adalah
karena kepercayaan-komitmen akan lebih dapat menciptakan kerjasama yang kuat
dan mencapai nilai-nilai hubungan jangka panjang.
Kekuatan Mamaksa dan Kerjasama
Frazier (1999) menyatakan bahwa setiap perusahaan yang melakukan
kerjasama akan selalu berupaya untuk mencapai tujuan bersama, dan
kekuatan/kekuasaan (power) memegang peran penting dalam meraih kerjasama
yang menguntungkan dalam hubungan saluran pemasaran. Namun, Morgan and
Hunt (1994) menjelaskan bahwa kekuatan memaksa akan berpengaruh negatif
terhadap kerjasama, akan mengurangi jumlah networking dan akan menimbulkan
konflik fungsional antar organisasi serta akan meningkatkan kehawatiran, dan
keinginan untuk meninggalkan kerjasama tersebut.
Selanjutnya, Hogarth-Scott (2002) meyimpulkan dalam studinya bahwa
kekuatan memaksa akan mengurangi hasrat untuk menjalin kerjasama.
Selanjutnya, Duarte dan Davies (2000) menemukan bahwa kekuatan memaksa
mempengaruhi hubungan kerjasama, dan kedua variabel memiliki hubungan
178
negatif. Duarte dan Davies menguji hubungan antar variabel konstruk ini dengan
menggunakan structural equation modeling, program Lisrel, yang hasilnya bahwa
kekuatan memaksa/kemampuan mendesak (coercive power) signifikan
mempengaruhi kerjasama, tapi pengaruh tersebut negatif. Namun studi ini tidak
mengungkap pengaruh kekuatan memaksa/kemampuan mendesak terhadap
keseluruhan variabel pertukaran relasional yaitu (kepercayaan, komitmen
reaslasional dan kerjasama).
Selanjutnya, Palmer (1999) dan Egan (2001) menjelaskan bahwa apabila
kerjasama tersebut dianggap masih lebih menguntungkan daripada tidak
bekerjasama, meskipun sebagian mereka yang bekerjasama mengalami
”ketakutan”, ”ancaman” karena adanya desakan atau persyaratan tertentu yang
harus dipenuhi dari pihak yang bekerjasama, maka pasti kerjasama akan tetap
dipertahankan. Karena untuk membangun kerjasama baru bukanlah hal mudah,
membutuhkan switching cost (economic/actual dan psichological cost) serta
pengorbanan-pengorbanan lainnya. Studi ini didukung pula oleh Hermans (2003)
yang meneliti hubungan kerjasama antar anggota asosiasi perusahaan di beberapa
perusahaan di Amerika, menemukan bahwa meskipun kekuatan memaksa tersebut
sering ditemukan dalam pertukaran relasional namun pada kenyataannya
kerjasama antar organisasi tetap berlangsung dalam waktu yang lama. Hasil studi
Hermans (2003) membuktikan bahwa kekuatan memaksa/mendesak berpengaruh
positif terhadap kerjasama antar perusahaan.
Sementara, Hardin (1968) menyatakan bahwa kerjasama tidak akan
berjalan dengan baik tanpa kekuatan memaksa/kemampuan mendesak (coercive
179
power). Simon (1953) menegaskan bahwa dalam pertukaran sosial kekuatan yang
paling efektif adalah kekuatan yang dapat menggerakkan orang lain untuk
melakukan sesuatu yang kita harapkan bukan yang orang lain harapkan. Kekuatan
tersebut adalah kekuatan memaksa/ kemampuan mendesak yang bersumber dari
sumberdaya kekuatan/kekuasaan: uang/kekayaan, legitimasi, kedudukan,
kemampuan memberi hukuman dan imbalan.
Frazier (1999) menyatakan bahwa coercive power akan memudahkan
kedua belah pihak yang bekerjasama dalam menjalankan kerjasamanya untuk
mencapai kesepakatan-kesepakatan yang telah ditetapkan. Adanya kekuatan/
kekuasaan mendesak dalam pertukaran relasional, maka semua pihak akan
memahami konsekuensinya bahwa bila melanggar akan berdampak pada nilai-
nilai kerjasama yang akan dibangun sehingga setiap pelaku memegang teguh
komitmen relasional, taat pada konsensus untuk menjalankan kerjasama jangka
panjang. Frazier (1999) membuktikan bahwa kekuatan memaksa/kemampuan
mendesak sangat efektif untuk membesarkan organisasi bisnis waralaba diseluruh
dunia. Para ahli lain menyatakan bahwa kekuatan memaksalah yang akan
menghasilkan sesuatu yang besar (greater), sementara kekuatan yang tidak
memaksa (non-coercive power) tidak dapat diharapkan untuk menghasilkan
sesuatu yang besar (greater) meskipun kekuatan ini akan dapat menghindari
konflik dan kekuatan memaksa berpotensi menimbulkan konflik fungsional
(Hardin 1968, Simon 1953, Gaski and Nevin 1985, dan Frazier 1999).
Berdasarkan pada kajian teoretik dan bukti empirik tersebut, maka dalam
studi ini, kekuatan memaksa/kemampuan mendesak disimpulkan dapat merusak
180
kerjasama atau meningkatkan kerjasama antar organisasi. Sementara, studi ini
memposisikan diri bahwa kekuatan memaksa adalah sesuatu yang dibutuhkan
dalam pertukaran relasional dalam konteks hubungan pemasaran relasional,
karena kekuatan memaksa (coercive power) dipandang sesuatu yang dapat
mengendalikan arah kerjasama antar organisasi dalam industri pariwisata di
Indonesia.
Oleh karena itu hipotesis yang diajukan adalah sebagai berikut:
Hipotesis 3:
Semakin intens kekuatan/kekuasaan memaksa (semakin tinggi kemampuan
mendesak) satu pihak terhadap pihak lain dalam menjalin hubungan
pemasaran, maka semakin tinggi intensitas kerjasama antar organisasi.
Kepercayaan dan Komitmen Relasional
Sherman (1992) menegaskan bahwa kepercayaan dalam hubungan
kerjasama antar organisasi adalah variabel penting, ia menyatakan bahwa
penghalang terbesar dalam kesuksesan suatu persekutuan bisnis adalah tidak
adanya saling percaya Berry dan Parasuraman (1991) yang meneliti pada industri
jasa menegaskan pula bahwa, karena konsumen tidak dapat mencoba jasa sebelum
mereka membelinya, maka kepercayaanlah yang mendorong mereka memutuskan
membeli, sehingga hubungan pelanggan dengan perusahaan jasa membutuhkan
kepercayaan.
Spekman, et al (1988) menegaskan bahwa pertukaran relasional akan
berjalan dengan komitmen relasional yang kuat apabila dilandasi dengan
kepercayaan, dan kepercayaan akan berpengaruh positif terhadap komitmen
relasional. Hrebiniak dan Alutto (1972) memberikan alasan bahwa jika
181
seseorang/entitas dipercaya maka mereka akan merasa dihargai dan berupaya
untuk tidak mengingkari kepercayaan tersebut. Anchlor (1991) membuktikan
bahwa kepercayaan adalah variabel penentu utama dalam komitmen relasional,
dalam studinya dijelaskan bahwa para pembeli dan penjual akan membangun
kerjasama dengan didasari kepercayaan. Kepercayaan tersebut akan berpengaruh
positif terhadap komitmen relasional antar pihak yang bekerjasama .
Selanjutnya, studi Morgan and Hunt (1994) membuktikan bahwa
kepercayaan berpengaruh positif terhadap komitmen relasional (lihat Gambar
2.13), dan hasil studi ini menguatkan studi sebelumnya yang dilakukan oleh
Moorman, et al (1992) yaitu: komitmen para pengguna hasil penelitian akan
semakin kuat apabila dilandasi oleh kepercayaan yang tinggi terhadap para
peneliti/ahli.
Lebih jauh Hermans (2003) juga membuktikan bahwa kepercayaan
berpengaruh positif terhadap komitmen relasional, dan didukung pula oleh studi
Hoffman (2000) yang telah membuktikan bahwa untuk membangun keunggulan
bersaing berkelanjutan dapat dibentuk oleh kepercayaan dan komitmen relasional,
dan dalam studi ini terbukti bahwa kepercayaan berpengaruh positif terhadap
Berdasarkan kajian-kajian di atas, maka dalam studi ini diajukan
hipotesis sebagai berikut:
Hipotesis 4:
Semakin tinggi tingkat kepercayaan, semakin tinggi komitmen relasional
antar organisasi
182
Kepercayaan dan Kerjasama
Morgan and Hunt (1994) yang studinya dijadikan sebagai salah satu
dasar studi ini telah membuktikan bahwa kerjasama antar organisasi terjadi
apabila pihak-pihak yang saling berhubungan saling percaya. Kepercayaan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kerjasama. Dijelaskannya bahwa
kepercayaan adalah perilaku positif yang harus dibangun oleh seluruh pihak yang
akan menjalin kerjasama. Jika, kerjasama tersebut diharapkan berlangsung dalam
jangka panjang dan kuat maka haruslah membangun rasa saling percaya diantara
pihak yang bekerjasama. Rasa saling percaya itu pula diiringi dengan
menghindarkan diri dari sikap dan perilaku oportunis yang hanya menguntungkan
satu pihak saja selama melangsungkan kerjasama tersebut.
Anderson and Narus (1990) mengkaji tentang hubungan kerjasama
antara perusahaan manufaktur dengan distributor. Hasil studinya menjelaskan
bahwa kerjasama dibangun atas dasar kepercayaan. Semakin lama suatu
kerjasama berlangsung maka akan semakin terbangun pula saling percaya antar
pihak yang bekerjasama. Jadi, dinyatakannya bahwa kepercayaan adalah variabel
yang sangat penting dalam membangun sebuah kerjasama, bahkan dengan
kepercayaan tersebut dapat menjadikan sebuah hubungan menjadi langgeng.
Morman, et al (1993) membuktikan dalam studinya bahwa kepercayaan
merupakan variabel yang sangat luar biasa mempengaruhi terjadinya
pertukaran/kerjasama antara peneliti dengan pengguna hasil penelitian. Mereka
menyatakan bahwa kepercayaan terhadap peneliti, hasil penelitian dan seluruh
yang dilakukan dalam proses penelitian adalah dasar untuk terjalinnya hubungan
183
harmonis antara peneliti dan pengguna hasil penelitian. Sebuah hasil penelitian
akan menjadi sangat bermanfaat, manakala para peneliti dapat dipercaya dan
pengguna penelitian juga mempercayai sebuah hasil penelitian yang dapat
digunakan sebagai dasar untuk mengambil keputusan manajerial.
Chris-Lucas (2005) menjelaskan bahwa meskipun bekerjasama atau
tidak bekerjasama dengan pihak lain adalah sebuah pilihan, namun tidaklah
mudah untuk melepaskan diri dari berhubungan dengan pihak lain, karena
manusia atau organisasi tidak dapat menjadi lebih besar tanpa campur tangan
orang/organisasi lain. Dengan demikian, bagi setiap entitas pasti akan
memerlukan entitas lain dalam meraih tujuannya, dan saat memulai kerjasama
salah satu pihak memerlukan kepercayaan dari pihak lain agar kerjasama tersebut
berlangsung dengan baik.
Parasuraman and Berry (1991) menjelaskan bahwa kepercayaan akan
berpengaruh positif terhadap kerjasama antara pembeli dan penjual. Mereka
menjelaskan bahwa karena jasa tidak dapat dicoba sebelum terjadi transaksi
pembelian dilakukan, maka kepercayaan merupakan variabel penting untuk
mendorong terjadi keputusan membeli yang dilakukan oleh konsumen, atau
kontak dengan penjual. Selanjutnya, Sherman (1992) meneliti tentang hubungan
kemitraan antar organisasi, mereka menemukan bahwa kemitraan antar
perusahaan yang dibangun atas dasar kepercayaan akan menghasilkan kerjasama
yang sehat.
184
Berdasarkan, kajian teoretis dan berbagai hasil penelitian tentang
hubungan kepercayaan dengan kerjasama di atas, maka dalam studi ini
dihipotesiskan sebagai berikut:
Hipotesis : 5
Semakin tinggi tingkat kepercayaan, semakin tinggi intensitas kerjasama antar
organisasi
Komitmen Relasional dan Kerjasama
Morgan and Hunt (1994) yang dijadikan sebagai sumber inspirasi studi
ini, telah membuktikan bahwa komitmen relasional adalah key mediating
variable/KMV (lihat Gambar 2.13.) antara kepercayaan dengan kerjasama.
Mereka meneliti diberbagai jenis hubungan pemasaran antara focal firm dengan
konsumen akhir, perantara, mitra penyalur, pesaing, hubungan internal organisasi,
dan pihak-pihak yang berkepentingan lainnya. Hasil penelitian mereka yang
mengembangkan ”Rival Model” antar pihak yang bekerjasama tersebut,
menyimpulkan dari seluruh hubungan tersebut bahwa, komitmen relasional
berpengaruh positif dan signifikan terhadap jalinan kerjasama. Artinya, jika
perusahaan mampu membangun komitmen relasional dengan seluruh pemangku
kepentingan maka akan semakin kuat pula kerjasama dengan pihak lain tersebut
dan pada model Morgan and Hunt (1994) tersebut kerjasama merupakan outcomes
dari kepercayaan dan komitmen relasional. Penelitian Morgan and Hunt (1994) ini
mendukung studi File, et al 1994, dan Mohr and Nevin (1990) yang menyatakan
bahwa komitmen relasional akan berpengaruh positif terhadap kerjasama dan akan
berpengaruh negatif terhadap kecenderungan meninggalkan (propensity to leave).
185
Steers (1977) juga meneliti tentang komitmen relasional ini, bahwa
komitmen relasional berpengaruh positif terhadap acquiescence. Sementara,
Kumar, et al (1998) menjelaskan bahwa acquiescence bermakna sama dengan
kerjasama yang diperoleh dari sebuah komitmen relasional. Karena acquiescence
mengandung arti bahwa pihak yang saling bekerjasama menyepakati apa yang
dilakukan oleh pihak lain tanpa syarat (rela).
Atas dasar kajian konseptual dan empirikal terdahulu maka, maka dalam
studi ini diajukan hipotesis sebagai berikut:
Hipotesis 6:
Semakin tinggi komitmen relasional, semakin tinggi intensitas kerjasama
antar organisasi
Nilai Hubungan Jangka Panjang (Value of LifeTime Relationsip/VoLTRe)
Nilai hubungan jangka panjang adalah relationship outcomes yang
diperoleh dari hubungan antar entitas yang dibangun berdasarkan pemasaran
relasional (relationship marketing) (Ganesan 1994, Hennig-Thurau 2000, Hennig-
Thurau, et al 2002). Hasil-hasil/luaran (outcomes) dari pemasaran relasional ini
berkaitan dengan konsepsi tentang relationship quality (Hennig-Thurau, et al
2002) yang memandang bahwa nilai yang akan diperoleh dari implementasi
pemasaran relasional dibentuk oleh berbagai konstruk, dimensi dan indikator.
Meskipun, belum terdapat konsensus tentang apa saja yang dapat
merepresentasikan relationship outcomes (Hennig-Thurau, et al 2002) namun para
ahli sering menyebutnya sebagai nilai-nilai hubungan jangka panjang (lifetime
value), orientasi jangka panjang (longterm orientation) dan luaran-luaran dari
hubungan pemasaran jangka panjang (relationship marketing outcomes). Nilai
186
hubungan jangka panjang ini diungkapkan/dinamakan oleh para ahli dengan
berbagai macam variabel, berupa: Niat untuk bertransaksi ulang (Future
interaction/intention) (Garbarino and Jhonson 1999, Fishbein and Ajzen 1988);
kesetiaan (loyalty) (Berry 1983, Dick and Basu 1990, Oliver 1988, Hennig-
Thurau, et al 2002); kecenderungan untuk meninggalkan (propensity to leave)
atau kecenderungan untuk tetap tinggal (propensity to live); cooperation
(kerjasama) (Palmer 1996, 2000, Morgan and Hunt 1994); Pesan berantai positif
(Positive Word of Mouth communication) (Anderson 1998, Hennig-Thurau, et al
2002); Customer retention, profitability-relational, Relational Revenue dan
keragaman hubungan (Storbacka, et al 1994), Keeratan Hubungan (Strong
Relationship) (Palmer 1996, 1998, 2000).
Para ahli lain menyatakan bahwa komponen nilai hubungan jangka
panjang didasari oleh norma-norma kerjasama (cooperative norms) (Baker, et al
1999); keinginan memanfaatkan peluang (opportunism) (Dorsch, et al 1998); dan
nilai-nilai jangka panjang dapat berupa customer orientation/longterm orientation
(Dorsch, et al 1998, Palmer and Bejou 1994); Seller expertise (Palmer and Bejou
1994); konflik, willingness to invest, dan expectation to continue (Kumar, et al
1996).
Selanjutnya dinyatakan pula oleh para ahli bahwa, kepuasan, kepercayaan,
komitmen relasional adalah variabel utama yang mempengaruhi nilai-nilai
hubungan jangka panjang tersebut (Baker, et al 1999, Garbarino and Jhonson
1999, Fishbein and Ajzen 1988, Dick and Basu 1990, Dorsch, et al 1998, Palmer
and Bejou 1994, Crosby, et al 1990).
187
Dalam studi ini, Nilai Hubungan Jangka Panjang yang dipilih adalah:
loyalitas (loyalty), pesan berantai positif (positive WoM) dan hubungan yang
kuat/erat (strong relationship), dengan alasan beberapa studi tentang hubungan
antar organisasi seperti pada kajian terdahulu sering menggunakan variabel-
variabel ini namun kajiannya secara terpisah. Di sisi lain, unsur-unsur atau aitem-
aitem yang dikandung dalam variabel-variabel yang dipilih ini, telah mengandung
aitem-aitem yang terdapat pada variabel lain, seperti: Niat bertransaksi/transaksi
ulang merupakan salah satu indikator dalam loyalitas; “tidak ingin meninggalkan”
juga termasuk indikator/aitem loyalitas. Selanjutnya, studi ini mengelompokkan
variabel-variabel tersebut ke dalam variabel-variabel relationship outcomes, yang
diberi nama meta konstruk Nilai-Nilai Hubungan Jangka Panjang (Value of
Lifetime Relationship).
Loyalitas (Loyalty)
Sebagaimana yang disampaikan oleh Egan (2001) bahwa loyalitas
merupakan nilai yang diperoleh dari hubungan jangka panjang karena seseorang
merasa memperoleh banyak manfaat dari hubungan tersebut. Dikukuhkan pula
oleh Anderson and Weitz 1992, Morgan and Hunt (1994) bahwa loyalitas
merupakan sikap dan perilaku untuk tetap selalu melakukan hubungan yang
mempunyai nilai.
Dwyer, et al (1987) menjelaskan bahwa loyalitas yang dibangun antar
pihak-pihak yang menjalin hubungan (b-to-c dan atau b-to-b) akan mengurangi
biaya dalam mencari pelanggan/mitra baru. Karena, dengan semakin tingginya
tingkat loyalitas maka akan memudahkan perusahaan dalam
188
mengimplementasikan strateginya dan mengurangi biaya serta akan menciptakan
transaksi silang.
Hubungan Kerjasama dan Loyalitas
Kerjasama yang dibangun antar organisasi akan menghasilkan
kecenderungan perilaku lanjutan, seperti: kesetiaan (Gronroos 1994b), niat untuk
terus menjalin hubungan, (Garbarino and Jhonson 2000), orientasi hubungan
jangka panjang (Ganesan 1994). Kerjasama antar organisasi akan menghasilkan
nilai-nilai hubungan jangka panjang yang positif bagi perusahaan bila kerjasama
tersebut memberikan manfaat. Namun, kerjasama juga dapat terputus apabila
pihak yang bekerjasama tidak memelihara hubungan tersebut.
Palmer (1996) mengemukakan bahwa dengan kerjasama yang kuat maka
perusahaan yang saling bekerjasama tersebut akan merasakan manfaat dalam hal
keyakinan dalam menjalani usaha karena: memiliki jejaring luas, terlindungi dari
pesaing-pesaing baru, biaya beralih dan masuk kejejaring baru seolah menjadi
lebih tinggi (berisiko). Selanjutnya, Storbacka, et al (1994) membuktikan bahwa
kualitas hubungan antar organisasi yang baik akan berpengaruh positif terhadap
nilai hubungan jangka panjang perusahaan berupa: beragamnya hubungan, dan
semakin banyaknya pelanggan. Hermans (2003) menjelaskan bahwa keragaman
kerjasama yang dilakukan oleh setiap organisasi bisnis akan menghasilkan nilai-
nilai positif terhadap keberlangsungan organisasi dalam jangka panjang.
Baker, et al (1999) menegaskan bahwa kerjasama yang dilandasi oleh
norma-norma positif akan berpengaruh positif pula terhadap nilai-nilai hubungan
189
kerjasama jangka panjang: kecenderungan untuk setia pada rekanan dan
mengurangi hasrat untuk beralih.
Berdasarkan hasil studi di atas maka dalam penelitian ini dihipotesiskan bahwa:
Hipotesis 7:
Semakin tinggi intensitas kerjasama antar organisasi, semakin tinggi
tingkat loyalitas pihak yang bekerjasama.
Hubungan Kerjasama dan Pesan Berantai yang Positif (Positive WoM)
Morgan and Hunt (1994) dengan menggunakan pola kajian Rival Models
dalam menganalisis hubungan perilaku pelaku organisasi dengan outcomes dari
hubungan tersebut, menjelaskan bahwa pola hubungan pemasaran antar organisasi
(business-to-business relationship/b-to-b) yang terus menerus maka akan
berakibat pada tumbuhnya saling pengertian, informasi yang positif, keinginan
untuk tetap menjalin hubungan dan tumbuhnya keeratan, dan tingginya solidaritas
antar pihak yang bekerjasama.
Oleh karena itu, studi ini menghipostesiskan, sebagai berikut:
Hipotesis 8:
Semakin tinggi intensitas Kerjasama antar organisasi, maka semakin
tinggi intensitas pesan berantai positif antar pihak yang bekerjasama.
Hubungan Kerjasama dan Keeratan Hubungan
Palmer (1996), Grant (1991), dan Egan (2001) menjelaskan pula bahwa
kerjasama antar organisasi akan menciptakan kekuatan networking, barriers to
entry, dan kehawatiran/halangan-halangan beralih (switching barriers) dengan
pertimbangan tingginya biaya peralihan serta dapat memudahkan untuk
mengendalikan imitasi (barriers to imitation) yang dilakukan oleh pendatang baru
190
d
dalam persaaingan atau pesaing diiluar kerjasaama. Selanjjutnya, Palm
mer (1996,
1998) menjeelaskan bahw

wa kerjasamaa yang dilakkukan terus m
menerus (freekuensi dan
i
intensitas nggi) maka dapat mencciptakan kekkuatan hubuungan antar organisasi
tin
y
yang bekerjaasama (stron
ng relationshhip). Namunn, dijelaskannnya pula baahwa untuk
m
menciptakan
n keeratan hubungan
h teersebut haruus didasari oleh perilakku-perilaku
p
positif dari pihak-pihak
p yang bekerjaasama.
Berd
dasarkan studdi-studi terseebut, maka dihipotesiska
d an sebagai beerikut:
Hipootesis 9:
Sem
makin tinggi intensitas
i keerjasama, maaka semakin tinggi keeraatan
hubuungan antar organisasi.
Berrdasarkan penngembangan hhipotesis di attas, maka Moodel Empirik I ini dapat
diiformulasikann dalam skema seperti padaa Gambar 2.14. berikut ini:
GA
AMBAR 2.14.
MODEL EMPIR
RIK I
DAMPAK
K KEKUATA
AN MEMAK
KSA DALAM
M PEMASAR
RAN RELAS
SIONAL
S
Sumber : Diikembangkann untuk disertasi ini
odel empirikk I ini akan meguji dam
Mo mpak langsung dan tidakk langsung
d kemam
dari mpuan mendeesak/kekuataan memaksaa terhadap vvariabel-variaabel dalam
191
relationship marketing yang diformulasikan oleh Morgan and Hunt (1994). Model
ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana dampak dari kekuatan memaksa
terhadap variabel-variabel: kepercayaan, komitmen relasional dan kerjasama baik
langsung maupun tidak langsung, serta dampak tidak langsungnya terhadap nilai-
nilai hubungan jangka panjang yang diperoleh dari implementasi relationship
marketing. Sehingga diharapkan bahwa model ini dapat membuktikan lawlike
behavior dari model yang dikembangkan oleh Morgan and Hunt (1994), tentang
bagaimana trust dan relational commitment bekerja, jika variabel kemampuan
mendesak/kekuatan memaksa (coercive power) digunakan dalam pertukaran
relasional antar organisasi.
2.3.2. Model Empirik II. Dampak implementasi pemasaran relasional

(relationship marketing) terhadap strategic marketing outcomes.
Studi Morgan and Hunt (1994) menjelaskan bahwa apabila kerjasama
antar organisasi semakin kuat maka akan menimbulkan kualitas kerjasama yang
akan menghindari konflik dan perilaku-perilaku oportunis oleh salah satu pihak.
Berry and Gresham (1986) menegaskan bahwa kerjasama antar organisasi/
perusahaan akan berpengaruh pada kualitas kerjasama berupa meningkatnya
kemampuan pengolahan informasi, meningkatnya jumlah transaksi penjualan dari
hasil kerjasama tersebut. Selanjutnya (Whipple 2000) menyatakan bahwa kualitas
aliansi atau sinergi kerjasama dicerminkan oleh: berbagi risiko, menghindari
konflik, dan semakin transparannya hubungan kerjasama tersebut.
Menurut Corning (1998) Sinergi adalah kerjasama dua pihak atau lebih
yang saling mempengaruhi, dan efek kerjasama trersebut jauh lebih besar
192
dibanding bila mereka melakukan secara individual. Dalam studinya dijelaskan
bahwa jika kerjasama antar organisasi tersebut dapat berpengaruh terhadap lebih
efektifnya pengggunaan asset perusahaan, dan dapat bekerja jauh lebih efisien
maka perusahaan tersebut telah bersinergi dengan partnernya secara benar dan
merupakan pilihan yang tepat.
Studi, Smith and Barclay (1998) yang meneliti tentang efektivitas
hubungan kemitraan antar organisasi bisnis dalam penjualan membuktikan bahwa
nilai kerjasama antar organisasi yang kuat akan menimbulkan rasa saling-
memuaskan antar pihak yang bekerjasama, artinya bila dipandang dari sudut
pemahaman sinergitas bahwa sinergi terjadi apabila terjadi kondisi win-win
diantara pihak yang bekerjasama. Perasaan saling memuaskan, juga merupakan
indikator sinergi dalam kerjasama.
Salah satu alasan utama kegagalan dalam kerjasama/kemitraan adalah
terjadinya ketidakpuasan atas kerjasama tersebut (Fortune 1992, 1998, Hamel, et
al 1989). Rekanan bisnis akan meninggalkan kerjasama karena ketidak puasan
terhadap variabel outcomes dalam kerjasama tersebut: kinerja keuangan; variabel
relasional: derajat kepercayaan dan komitmen atau kompetensi yang dimiliki oleh
mitra bisnis tersebut). Jadi, kerjasama akan mampu menghasilkan sinergi apabila
dapat memberikan manfaat yang lebih besar, lebih baik, dan lebih menguntungkan
baik dalam ukuran finansial, pertukaran relasional/behavioral maupun strategik
(Jacobini and Mc.Crrary 1994, Geringer and Louis 1991) namun mereka juga
mengatakan bahwa masih jarangnya studi yang menggabungkan antara variabel-
193
variabel relasional/behavioral, strategik dan finansial ini dalam mengamati sinergi
dalam kemitraan.
Kerjasama, kolaborasi dan atau kemitraan merupakan rival dari
kompetisi, dan issue globalisasi dalam konteks Hypercompetition (global
competitiveness). Terdapat berbagai kerjasama yang dapat dikembangkan dalam
hubungan kemitraan ini, dapat berupa: hubungan jejaring, hubungan antar
perusahaan sejenis/pesaing, atau hubungan antara perusahaan pemasok-pabrikan
dan penyalur, atau komplementer dan subsitisi, dapat pula hubungan dengan
organisasi yang tidak secara langsung berkaitan dengan perusahaan (Zineldin, et
al 1998). Dalam kerjasama akan terdapat unsur koordinasi, pengendalian,
evaluasi dan kondisi ini yang paling sering menjadikan kerjasama menjadi lebih
baik atau tidak menjadi lebih baik. Zineldin (1998,2004) menegaskan bahwa
sinergi akan terjadi apabila kerjasama tersebut mengandung unsur persaingan
yang disebutnya sebagai co-opetition, yang merupakan gabungan dari co-
operation dan competition, artinya perusahan yang bekerjasama dalam melayani
ultimate consumer dan tetap bersaing untuk meraih kinerja perusahaan yang lebih
tinggi. Selanjutnya, Hensler (2000) mengatakan kerjasama yang didalamnya
terdapat unsur kompetisi akan menghasilkan sinergi yang lebih kuat dan besar
karena kompetisi merupakan human nature yang unsur-unsurnya tidak dapat
dihindarkan seperti: membuat orang akan lebih produktif, lebih bersemangat, dan
membangun karakter ingin menjadi lebih baik.
194
Nilai Hubungan Jangka Panjang dan Sinergitas Kerjasama
Variabel-variabel yang terkandung dalam nilai hubungan jangka panjang
yang digunakan dalam studi ini, adalah: Kesetiaan antar pihak yang bekerjasama
(Loyality), Pesan Berantai yang Positif (Positive Word of Mouth) (Hennig-
Thurau, et al 2002) dan Keeratan Hubungan (Strong Relationships) (Palmer
1996,1998, Anderson and Narus 1991). Selanjutnya bagaimana hubungan antara
variabel-variabel yang terkandung pada nilai hubungan jangka panjang dengan
sinergitas kerjasama dapat dijelaskan sebagai berikut:
Hubungan Loyalitas dan Sinergitas Kerjasama
Ganesan (1994) menjelaskan bahwa orientasi pemasaran relasional adalah
terciptanya nilai hubungan jangka panjang yang dicerminkan dari kesetiaan para
pelaku bisnis, keinginan untuk menjalin kerjasama yang lebih lama/sering.
Kesetiaan para pelaku bisnis (organisasi) untuk menjalin kerjasama merupakan
nilai bagi kualitas aliansi, karena akan semakin memudahkan proses penyampaian
informasi dan terjadinya kecenderungan untuk tetap saling memberikan input bagi
rekanan bisnis yang menjalin kerjasama.
Dalam konteks pemasaran relasional Berry and Gresham (1986)
menjelaskan bahwa sinergi kerjasama dapat dicapai apabila kerjasama tersebut
dapat menciptakan nilai hubungan jangka panjang. Nilai hubungan jangka
panjang tersebut tercermin dari seberapa banyak pihak yang dapat bertahan dalam
kerjasama tersebut, dan seberapa besar kerjasama tersebut bermanfaat untuk
menciptakan keunggulan posisional bersaing bagi perusahaan. Ditegaskan pula
oleh Morgan and Hunt (1994) bahwa untuk membangun hubungan harmonis
195
dalam sebuah hubungan pemasaran Di samping harus dilandasi oleh perilaku
positif yaitu kepercayaan dan komitmen relasional, juga hubungan tersebut dapat
menghasilkan kualitas hubungan berupa: kecenderungan tidak mudah beralih,
keinginan untuk melanjutkan hubungan, berupaya untuk meningkatkan intensitas
dan frekuensi hubungan.
Dengan demikian, berdasarkan studi Berry and Gresham (1986), dan
Morgan and Hunt (1994) dapat disimpulkan bahwa untuk menghasilkan sinergitas
kerjasama tidak cukup hanya melakukan kerjasama saja, tetapi kerjasama tersebut
harus menghasilkan sesuatu yang dapat mempertahankan hubungan dalam jangka
panjang, yaitu : kesetiaan (loyalty).
Oleh karena itu, dalam studi ini dihipotesiskan, bahwa:
Hipotesis 10:
Semakin tinggi loyalitas antar organisasi, maka semakin
tinggi sinergitas kerjasama.
Hubungan Pesan Berantai Positif dan Sinergitas Kerjasama
Studi Hennig-Thurau, et al (2000, 2002) tentang Relationship Benefit
dan Relationship Outcomes menjelaskan bahwa apabila kerjasama antar kedua
belah pihak memberikan banyak manfaat maka akan menghasilkan pesan berantai
yang positif bagi pihak-pihak yang bekerjasama. Selanjutnya, dalam kajian studi
ini pada uraian terdahulu telah disebutkan bahwa sinergitas kerjasama dapat
dicapai apabila terjadi proses pertukaran relasional dan komunikasi positif antar
pihak yang bekerjasama.
Studi ini belum menemukan studi empirik tentang pengaruh pesan
berantai positif terhadap sinergi kerjasama, namun berdasarkan kajian teoretis dan
196
konseptual terdahulu, serta statetment para ahli yang menyatakan bahwa sinergi
kerjasama akan diperoleh bila adanya komunikasi positif, sedangkan pesan
berantai positif adalah bentuk mengkomunikasikan kesan terhadap mitra kepada
pihak lain dengan informasi-informasi positif. Jadi, jika pihak mitra
diinformasikan positif, direkomendasikan untuk digunakan oleh pihak lain, maka
hubungan antar pihak yang menginformasikan dengan yang diinformasikan
tersebut akan semakin menghasilkan kerjasama yang lebih baik, lebih kuat,
efektif, efisien dan produktif.
Oleh karena itu, studi ini menghipotesiskan sebagai berikut:
Hipotesis 11:
Semakin tinggi intensitas pesan berantai positif, maka semakin tinggi
sinergitas kerjasama antar organisasi
Keeratan Hubungan (Strong Relationship) dan Sinergitas Kerjasama

(Cooperation Synergy)
Anderson and Narus (1990) menyatakan bahwa, Sinergi kerjasama dapat
dibangun dari kerjasama yang kuat antar organisasi sedangkan kerjasama yang
kuat artinya semua pihak yakin bahwa dengan kerjasama akan menghasilkan
sesuatu yang lebih besar/baik, dan tidak berupaya untuk melakukan tindakan-
tindakan oportunis yang akan merusak kerjasama tersebut. Axelrod (2000)
menyebutkan bahwa Sinergi kerjasama akan semakin kuat apabila para pelaku
kerjasama setia pada kesepakatan yang telah di buat dan mengembangkan
hubungan yang tidak sementara.
197
Selanjutnya, Zineldin and Bredenlőw (2003) dan Zineldin (2004)
membuktikan bahwa sinergi kemitraan akan semakin kuat apabila perusahaan
yang bekerjasama dapat menjaga nilai-nilai hubungan kerjasama. Nilai
hubungan tersebut, seperti: kesetiaan pada partner, menjaga saling
ketergantungan, penyesuaian diri dengan partner (cultural fit), integritas dan
intensitas hubungan, dan institutionalization artinya bertindak atas nama
kelembagaan dan untuk kepentingan kelembagaan bersama. Dengan
demikian, apabila perusahaan mampu menciptakan nilai-nilai hubungan
jangka panjang selama bekerjasama maka akan semakin kuat dan
meningkatkan sinergitas kerjasama antar lembaga tersebut. Sementara, nilai
hubungan yang dimaksud oleh Zineldin and BredenblÖw (2003) adalah
merupakan dimensi/indikator-indikator nilai hubungan jangka panjang yang
disebutkan oleh bebeberapa ahli lainnya, sebagai keeratan/kekuatan hubungan
(Strong Relationship) seperti yang disampaikan oleh Palmer (1996, 1998) dan
Egan (2001).
Berdasarkan kajian di atas, maka dalam studi ini dihipotesiskan sebagai
berikut:
Hipotesis 12.
Semakin tinggi keeratan hubungan, maka semakin tinggi
sinergitas kerjasama antar organisasi.
198
Hubungan Sinergitas Kerjasama dan Keunggulan Posisional Bersaing
Orientasi pemasaran relasional adalah untuk mendapatkan nilai hubungan
dalam jangka panjang (lifetime value) dari seluruh pihak yang menjalin hubungan
dengan perusahaan dan nilai hubungan jangka panjang tersebut akan
menghasilkan sinergi antar pihak yang bekerjasama. Dalam Industri pariwisata,
saling beketergantungan (interdependence) merupakan karakteristik bisnis ini
sehingga jalinan kerjasama cenderung menjadi bagian penting dalam
operasionalisasi bisnis. Sementara, nilai hubungan jangka panjang merupakan
nilai-nilai yang ingin dicapai dari suatu hubungan.
Apabila kerjasama antar perusahaan tersebut menjadi kuat dan terpelihara
maka akan menjadi kuat dan terpelihara pulalah sinergitas kerjasama tersebut.
Sinergi ini, akan tercermin dari kehandalan perusahaan dalam mengatasi
permasalahan, dan kemampuan untuk menciptakan kondisi yang saling terbuka
dalam bekerjasama. Whiple (2000) menjelaskan bahwa sinergi aliansi (kualitas
kemitraan/ kerjasama) akan tercermin dari semakin transparannya hubungan antar
organisasi, saling mengisi/saling menutupi kelemahan mitra bisnis, menghindari
konflik negatif dengan mitra, dan berbagi risiko (risk sharing) serta berbagi
informasi.
Dalam konteks sinergi kerjasama antar perusahaan pariwisata, maka
sinergi kerjasama antar perusahaan akan semakin menimbulkan kenyamanan dan
ketepatan dalam melayani, artinya para turis sebagai pembeli akhir akan semakin
menyukai mengunjungi satu tempat karena adanya jaminan ketepatan waktu,
keamanan lingkungan dan kenyamanan dalam perjalanan (Stokes 2003, Jago
199
1998). Dalam artian bahwa para turis akan mendapatkan informasi yang jelas dari
para agen perjalan wisata, hotel dan restoran, tempat-tempat tujuan wisata, seperti:
kepastian waktu pergi dan tiba, kejelasan tempat istirahat, harga paket wisata jelas
dan menjadi sesuai dengan layanan apa yang diberikan, tujuan wisata yang
nyaman, aman dan bersih.
Sinergitas kerjasama antar bisnis yang bekerjasama akan menghasilkan
keunggulan-keunggulan baru bagi perusahaan. Keunggulan berupa: keuntungan
biaya yang rendah, jaringan yang kuat antar perusahaan pariwisata, kemudahan
akses pasar, kehandalan negosiasi bisnis, dan keunggulan dalam penciptaan
layanan yang khas bagi konsumen akhir.
Keunggulan posisional bersaing yang diperoleh peruasahaan yang
menjalin kerjasama akan menghasilkan kinerja pemasaran berupa meningkatnya
pangsa pasar, meluasnya jejaring, keuntungan ekonomis yang meningkat, woth of
mouth yang positif, dan meningkatkan posisional perusahaan dalam persaingan.
Studi Bharadwaj, et al (1993) menjelaskan bahwa keunggulan posisional
bersaing (competitive positional advantages) dapat merupakan kombinasi antara
keahlian/keterampilan yang khas dengan sumberdaya yang unik. Hoffman (2000)
menjelaskan bahwa kerjasama antar organisasi yang menghasilkan kualitas
kerjasama yang kuat, merupakan kekuatan peruasahaan untuk membangun
keunggulan posisional bersaing. Jika sinergi kerjasama dapat menghasilkan
rendahnya biaya transaksi, mudahnya akses pasar, dan mampu menciptakan
jejaring kuat sehingga dapat mencegah peniruan, menghalangi pendatang baru
diluar kerjasama, biaya beralih menjadi tinggi, maka perusahaan akan
200
memperoleh keunggulan posisional bersaing yang kuat. Posisional tersebut dapat
berupa posisional sebagai organisasi yang memilki sumberdaya khas, produk
(barang/jasa) yang khas, dan keunggulan dalam biaya yang rendah (Porter 1980,
1985, Bharadwaj, et al 1993). Selanjutnya Clark, et al (2006) menemukan bahwa
apabila upaya-upaya pemasaran dapat dilakukan dengan efektif, efisien dan
produktif maka akan menghasilkan kinerja pemasaran positif (memuaskan) bagi
pimpinan perusahaan dan pemagang saham.
Oleh karena itu hipotesis studi ini adalah sebagai berikut:
Hipotesis 13:
Semakin tinggi sinergitas kerjasama yang dicapai, maka semakin
tinggi keunggulan posisional bersaing
Hubungan Sinergitas Kerjasama dan Kinerja Pemasaran
Kinerja pemasaran menjadi penting bagi para manajer perusahaan
manakala hasil-hasil evaluasi tersebut dijadikan sebagai tolok ukur keberhasilan
manajerial dari aktivitas-aktivitas pemasaran yang telah dilakukan (Nakata 2000).
Perusahaan yang telah melakukan kerjasama dalam banyak hal, diharapkan akan
menghasilkan sesuatu yang lebih besar, lebih baik daripada apabila dilakukan
secara individual (Axelrod 1988).
Sinergi kerjasama antar organisasi akan menghasilkan kinerja perusahaan
yang positif, dan akan menghasilkan kondisi keunggulan bersaing perusahaan
yang lebih baik. Clark, et al (2006) menjelaskan bahwa apabila apabila upaya-
upaya pemasaran dapat dilakukan dengan efektif, efisien dan produktif maka akan
menghasilkan kinerja pemasaran positif (memuaskan) bagi pimpinan perusahaan
dan pemegang saham.
201
Selanjutnya Zineldin and Bredenlow (2003) membuktikan bahwa apabila
perusahaan yang bekerjasama mencapai hubungan kerjasama yang lebih baik,
maka dapat dipastikan bahwa kedua perusahaan tersebut akan mendapatkan
keuntungan yang lebih banyak dari sebelumnya. Dalam penelitiannya yang
berkaitan dengan ”Strategic outsourcing Relationship”, kedua peneliti ini
menyampaikan bahwa, sinergi aliansi akan menghasilkan: skala ekonomi
(economic of scale) yang luas, biaya-biaya rendah, keahlian tenaga kerja
meningkat, meningkatnya kemampuan R&D, kemudahan dalam mengakses
teknologi tinggi, dan akan terciptanya nilai tambah yang tinggi bagi perusahaan
dan konsumen. Selanjutnya, perusahaan/organisasi yang menjalin kerjasama
tersebut akan memperoleh profitabilitas tinggi, tumbuh dan berkembang secara
berkesinambungan.
Berdasarkan kajian tersebut, maka dalam studi ini dihipotesiskan sebagai berikut:
Hipotesis 14:
Semakin tinggi sinergitas kerjasama yang dicapai, maka semakin
tinggi kinerja pemasaran.
Hubungan Keunggulan Posisional Bersaing dan Kinerja Pemasaran
Perusahaan yang menjalin hubungan kerjasama dengan baik, akan
memperoleh manfaat-manfaat dari hubungan tersebut (Day and Wensley 1988)
dan manfaat-manfaat tersebut merupakan keunggulan bersaing bagi organisasi
tersebut. Selanjutnya, Day and Wensley (1988) menjelaskan bahwa: terdapat dua
kategori yang terlibat dalam membangun keunggulan bersaing, yaitu keahlian
superior dan sumberdaya yang superior. Jadi, apabila perusahaan memiliki
202
keunggulan bersaing, maka perusahaan tersebut akan menghasilkan kondisi
unggul dalam persaingan (keunggulan posisional bersaing).
Kondisi keunggulan posisional bersaing dari hubungan kerjasama yang
telah dibangun/dicapai ini akan memudahkan bagi perusahaan untuk meraih
kondisi superior. Superioritas kompetensi yaitu keahlian dalam membangun
jaringan maupun superioritas dalam sumberdaya yang dimiliki yaitu memiliki
pelanggan yang lebih banyak, atau lebih loyal, mampu menghasilkan barang dan
jasa yang lebih efisien. Oleh karena itu, sebagaimana yang ditegaskan oleh Alfred
(1997) bahwa kinerja pemasaran dicerminkan oleh tiga dimensi yaitu efektivitas
perusahaan (firm effectiveness), tingkat pertumbuhan (pertumbuhan penjualan,
pangsa pasar, pelanggan, jumlah mitra/net working) dan kemampulabaan
(profitability) yang dihasilkan dari aktivitas pemasaran.
Studi Hoffman (2000), membuktikan bahwa keunggulan posisional
bersaing akan berpengaruh positif terhadap kinerja perusahaan sehingga dalam
jangka panjang dapat menciptakan keunggulan bersaing berkelanjutan. Jago
(1998) menjelaskan pula kinerja pemasaran dalam bisnis pariwisata sangat
bergantung dari bagaimana keunggulan bersaing dari masing-masing bisnis
pariwisata yang terlibat didalam hubungan kerjasama tersebut. Semakin baik
keunggulan bersaing dan pengelolaan bisnis dari perusahaan yang saling
bekerjasama maka akan semakin baik pula kinerja pemasaran dari perusahaan-
perusahan tersebut.
Selanjutnya, studi Gulati, et al (2000), Yoshino and Rangan (1995)
menjelaskan bahwa pilihan strategi aliansi (kerjasama) antar perusahaan banyak
203
dilakukan oleh perusahaan-perusahaan yang menggunakan teknologi tinggi seperti
elektronik, telekomunikasi, perusahaan jasa, farmasi dan peralatan-peralatan
mesin/pabrik. Pilihan strategis ini, telah terbukti berdampak positif terhadap
kinerja perusahaan yang saling bekerjasama, seperti: perusahaan akan lebih cepat
menemukan keahlian baru, cepat dalam memperluas pasar, mudah menjangkau
konsumen akhir sehingga perusahaan yang bergabung tersebut akan dapat menjual
lebih banyak dengan biaya lebih murah (Dyer and Singh 1998, dan Gulati, et al
2000).
Berdasarkan kajian-kajian di atas, maka diajukan hipotesis sebagai
berikut.
Hipotesis 15
Semakin tinggi keunggulan posisional bersaing yang dicapai, maka
semakin tinggi kinerja pemasaran yang dihasilkan.
Berdasarkan pengembangan hipotesis di atas, maka dapat digambarkan
secara sistematis Model Empirik II dalam studi ini, seperti Gambar 2.15 berikut
ini:
204
GA
AMBAR 2.15.
MODE
EL EMPIRIIK II
Membangun Strateggic Marketingg Outcomes m
melalui
Nilaai-Nilai Hubu
ungan Jangka panjang daalam Pemasaaran Relasion
nal
S
Sumber : Diikembangkann untuk disertasi ini.
Berd
dasarkan Gaambar 2.15. tersebut, dimaksudkaan untuk mendeteksi
m
b
bagaimana h
hasil-hasil d implemeentasi pemaasaran relasional berupaa nilai-nilai
dari
h
hubungan jangka
j panjjang (loyallitas, pesan berantai positif,
p dann keeratan
h
hubungan) d
dapat menciptakan hasill-hasil strateegik dari pem
masaran relaasional ini.
H
Hasil-hasil p
pemasaran strategik (strrategic markketing outcom
mes) yang dapat
d diraih
k
karena peruusahaan meenjalin hubuungan kerjaasama dengan pihak lain, yaitu:
s
sinergitas k
kerjasama, keunggulan
k posisional bersaing daan kinerja pemasaran.
p
M
Model ini diharapkan
d a
akan dapat m
membuktikann bahwa stuudi keperilak
kuan dapat
d an dengan variabel-variabel straategik. Dipperolehnya penjelasan

diintegrasika
t
tentang bagaimana nilaai hubungan jangka pannjang dapat dijadikan dasar
d untuk
m n sinergitas kerjasama. Selanjutnyaa, jika sinerrgitas kerjassama telah

membangun
205
terbangun, bagaimana perusahaan dapat meraih posisi unggul dalam persaingan
dan pada akhirnya akan tercapai kinerja pemasaran yang tinggi.
Jadi, model empirik II ini diharapkan dapat menjelaskan bahwa nilai-nilai
hubungan jangka panjang yang diperoleh dari implementasi pemasaran relasional
(relationship marketing) merupakan variabel-variabel kunci untuk menciptakan
berbagai hasil strategis dari kerjasama pemasaran (strategic marketing outcomes)
antar organisasi dalam industri pariwisata di Indonesia.
206
BAB III
METOD
DA PENELITIAN
3 Pengan
3.1. ntar
Padaa bab ini akan
a disamppaikan hal-hhal yang beerkaitan den
ngan: jenis
p
penelitian, populasi
p dann sampel, obbjek penelitiaan, variabel dan indikattor, metoda
p
pengumpula
an data, moddel penelitiann dan teknikk analisis, addapun sistem
matika pada
B III ini teertera pada Gambar

Bab G 3.1.
GA
AMBAR 3.11.
ALUR K
KAJIAN BA
AB III
Sumber : Dikembangkaan untuk diseertasi ini.
207
3.2. Jenis Penelitian
Terdapat dua tipe penelitian, yaitu: applied research yang diarahkan
untuk menyelesaikan masalah khusus pada saat penelitian dilakukan dan
basic/fundamental research yang diarahkan untuk pengembangan ilmu
pengetahuan/teori (Sekaran 2000).
Studi ini diawali dengan aktivitas mengeksplorasi teori, konsep-konsep
yang akan digunakan. Kegiatan explanatory research ini digunakan untuk
mencari dan membatasi permasalahan penelitian agar bersifat aplicable dan
researchable (Zigmund 2000). Tujuan studi ini untuk mengkonfirmasi model-
model teoretikal dan empirikal yang dibangun berdasarkan teori-teori yang
berkaitan dengan perilaku pertukaran relasional dan kekuatan/kekuasaan dalam
menjalin hubungan kerjasama pemasaran antar organisasi, serta bagaimana hal itu
dapat menghasilkan kondisi strategis dalam organisasi tersebut. Diharapkan dari
konfirmasi teoretis dan empiris tersebut dapat memberikan kontribusi terhadap
pengembangan teori yang dibangun dalam studi ini. Oleh karena itu, jenis
penelitian untuk disertasi ini dapat digolongkan sebagai penelitian dasar
(fundamental research) (Sekaran 2000).
3.3. Populasi, Sampel dan Teknik Pengumpulan Data
3.3.1. Populasi
Studi ini akan diujikan pada perusahaan-perusahaan yang mengelola
usaha wisata di Indonesia. Dipilihnya industri ini, karena secara teoretis dan
empiris memiliki berbagai karakteristik yang sesuai dengan topik dan tujuan studi.
208
Industri pariwisata memiliki beberapa karakteristik yang sangat peka pada
lingkungan, menghadapi berbagai tuntutan dari stakeholders baik yang
berinteraksi langsung maupun tidak langsung dengan perusahaan. Industri
pariwisata ini memiliki sifat yang saling beketergantungan (interdependence),
artinya kerjasama antar organisasi sangat diperlukan agar perusahaan dapat
mengelola interaksi dengan konsumen akhir (end consumer) lebih efektif, efisien
dan produktif.
Berikut adalah jenis, pengelompokan dan pola keterhubungan antar
perusahaan dalam industri pariwisata di Indonesia (Gambar 3.2.).
GAMBAR 3.2.
LINGKUP INDUSTRI PARIWISATA DI INDONESIA
Lingkup Industri Pariwisisata

di Indonesia
Hospitality Travel Visitor

Services
Food Accommoda Tourism

Wholesaler/ Operators Attractions Events
+Beverage tion Agencies
Retailer
•Airlines •Theme Parks •Meetings
•Cafes •Hotels •Shipping •National •Conferences •Visitor
•Restaurants •Resorts •Travel & •Cruise Parks •Exhibitions Information
•Clubs •Apartments Tour Agencies •Car Hire •Zoos •Festivals Centers
•Functions Venues •Losmens •Museums •Sport •Government
•Coach
•Caterers •Medi Hotels •Art Galleries •Special Departments
•Nightclubs •Camping/ •Rail •Buildings Events
•Caravan •Taxis •Cultural
•Hostels •Tour erators Performances
Sumber : Direktori Pariwisata Indonesia, PHRI dan ASITA yang diolah untuk
studi ini. (2002).
Pembagian jenis industri pariwisata pada Gambar 3.2. tersebut sejalan
dengan yang didefinisikan dalam Tourism Training Victoria (1995, p1), yaitu:
209
The tourism industry encompasses all economics that supply goods and
services to tourist and visitors. The tourism industry can be devided into three
major actors: hospitality, travel and visitor services.
Definisi tersebut dapat dimaknai bahwa industri pariwisata adalah
seluruh kegiatan ekonomi yang menawarkan jasa dan atau barang kepada para
pengunjung dan wisatawan. Industri pariwisata tersebut dapat dibagi menjadi tiga
industri utama, yaitu jasa keramah-tamahan, jasa travel, dan jasa kunjungan
(tujuan wisata).
Pembagian sektor industri pariwisata tersebut adalah sebagai berikut:
a. Jasa Keramahtamahan (Hospitality services)
1) Jasa Akomodasi dengan Jasa Makanan: hotel, motel, resort yang melayani
makan dan minum (food and beverage outlet)
2) Hanya Jasa Akomodasi: hotel, motel, resort tanpa menyediakan outlet
makanan dan minuman
3) Jasa Makanan (kafé, restoran, pub, club, tempat pertemuan resmi/ function
venues, dan katering)
b. Organisasi Usaha Perjalanan Wisata /Tour and Travel Organization.
1) Organisasi tour dan travel skala besar atau ritel (wholeseller or retail tour
and travel organization): Agen tour dan travel yang melayani masyarakat
yang akan bepergian.
2) Tranportasi darat, laut dan udara, seperti: pesawat terbang, kapal, kereta
api, bus, dan sebagainya)
3) Organisasi pendukung (Konsultan Manajemen/Bisnis Pariwisata)
210
c. Jasa Kunjungan/Pengunjung/Tamu (Visitors Services).
1. Manajemen atraksi/pertunjukan/tempat-tempat tujuan wisata (kasino,
kebun binatang/taman safari/kebun bunga/kebun buah, wisata alam, wisata
religi, wisata sejarah, dan lain-lain)
2. Event Management (Penyelenggara MICE: Meeting, Incentives,
Conferences, Event), seperti: organisasi pertunjukan profesional, kesenian
daerah/tradisional-modern, organisasi sirkus, pasar malam, festival-
festival, konvensi)
3. Organisasi pariwisata nir-laba, seperti: Kementerian Pariwisata, Direktorat
Jenderal dan Dinas Pariwisata, Lembaga informasi kepariwisataan,
Lembaga riset dan pengembangan pariwisata, lembaga pendidikan dan
pelatihan kepariwisataan, organisasi profesional kepariwisataan, dan
lembaga pemerintahan daerah maupun pusat.
Jumlah organisasi laba (profit oriented) maupun nir laba (non-profit
oriented) yang tergabung dalam Asosiasi PHRI sebanyak ± 7000 anggota yang
tersebar di seluruh Indonesia dengan 29 Badan Pimpinan Daerah (BPD) dan 175
Badan Pimpinan Cabang ( BPC ) (Data PHRI, 2007). Untuk anggota ASITA
sebanyak 5.535 organisasi, jumlah ini tersebar di 26 DPD (Dewan Pimpinan
Daerah) diseluruh Indonesia (Data ASITA, 2007). Anggota PHRI dan ASITA
tersebut memiliki berbagai keragaman seperti:
1. Jumlah anggota dalam organisasi ini bersifat dinamis bergantung dari keluar-
masuk dan keaktifan masing-masing anggota.
211
2. Keanggotaan satu organisasi yang memiliki cabang disatu kota (misal: Jakarta
Pusat dan Jakarta Selatan) jika mendaftar di DPD setempat maka akan tercatat
sebagai anggota ASITA atau PHRI, sehingga satu nama perusahaan dapat
menjadi anggota asosiasi dimana cabang perusahaan tersebut berada.
3. Organisasi yang tergabung dalam asosiasi tidak semua berorientasi laba dapat
sebagai organisasi profesi dan sosial (organisasi nir-laba)
4. Untuk organisasi ASITA, perusahaan travel agen lebih banyak yang hanya
menjual tiket (ticketing), tidak menyelenggarakan inbound atau outbound
tourism, sehingga tidak memiliki kecakapan untuk memahami tentang
kegiatan kepariwisataan secara terintegrasi. Sedangkan untuk anggota PHRI
yang termasuk jasa hotel/akomodasi tidak semua merupakan jasa akomodasi
yang melakukan kegiatan kepariwisataan (seperti: hotel-hotel melati yang
penghasilan utamanya dari jasa “penginapan sementara”). Jadi, justifikasi
organisasi yang dipilih untuk menjadi target populasi bedasarkan fenomena ini
adalah organisasi bisnis yang memiliki reputasi dalam mengelola perjalanan
wisata, dan bukan bisnis akomodasi/penginapan yang ”gurem” atau hanya
travel agen yang menjual tiket.
Oleh karena itu, secara keseluran populasi target dalam studi ini dipilah
dan dipilih dengan berbagai judgement sehingga diharapkan dapat mencapai
tujuan studi ini. Populasi dalam studi ini adalah organisasi pengelola pariwisata
yang menjadi anggota PHRI atau ASITA dan berorientasi pada keuntungan.
Berdasarkan pengelompokan tersebut maka populasi target dalam studi ini
berjumlah 1.243 perusahaan terdiri dari 841 anggota PHRI seluruh Indonesia dan
212
402 anggota ASITA yang diwakili oleh para pengelola/pimpinan perusahaan atau
manajer pemasaran/operasional.
3.3.2. Teknik Sampling dan Ukuran Sampel (Sample Size)
1. Teknik Sampling
Oleh karena untuk mengendalikan kesesuaian kajian studi dengan
fenomena empirik dalam industri pariwisata, maka desain pengambilan
sampel dalam penelitian yaitu purposive sampling (Neuman 2000).
Pertimbangan yang digunakan dalam studi ini adalah:
1. Hubungan pemasaran dilakukan bukan hubungan antar perusahaan yang
dimiliki oleh grup yang sama.
2. Organisasi tersebut telah dan masih menjalin hubungan pemasaran dengan
pihak lain sekurang-kurangnya 2 tahun telah melangsungkan kerjasama
pemasaran, baik menggunakan ikatan formal maupun informal. Kriteria
2(dua) tahun digunakan berdasarkan informasi dari para pengelola pariwisata
bahwa jangka waktu sekurang-kurangnya dua tahun merupakan waktu yang
cukup untuk mengenal mitra bisnis dalam bekerjasama. Selanjutnya, kriteria
hubungan informal dan formal digunakan, karena karakteristik relasional antar
organisasi dalam industri pariwisata memiliki sifat yang saling bergantung.
Hubungan tersebut dapat berbentuk hubungan dua arah atau multi arah.
Hubungan-hubungan tersebut dapat tercipta dengan ikatan tidak formal
ataupun formal (Olivia 1999, Garzia and Medina-Munoz 1999) Formal artinya
hubungan tersebut diikat dengan perjanjian kerjasama secara tertulis (kontrak
perjanjian) dan tidak formal tanpa diikat dengan kontrak perjanjian tertulis.
213
Hubungan formal maupun tidak formal keduanya tetap mengandung
konsekuensi untuk memenuhi kewajiban satu sama lain sekaligus
mendapatkan haknya bila memenuhi, dan sanksi bila tidak memenuhi.
Jadi, pertimbangan teknik sampling yang digunakan adalah lebih
pada aspek relevansi pada topik studi daripada representasi populasi.
Selanjutnya, sampel organisasi yang akan dijadikan objek penelitian
tersebut diwakili oleh para pengambil keputusan dalam industri (perusahaan),
yaitu para pimpinan/manajer yang berkaitan dengan pengambilan keputusan untuk
melakukan kemitraan dengan entitas lainnya, seperti: General Manager, Manajer
Operasional, Manajer Pemasaran/Penjualan dan para manajer lainnya. Hal ini
dilakukan dengan alasan bahwa para pimpinan tersebut adalah seseorang yang
dapat mewakili/merefleksikan organisasi/perusahaan atau merupakan pelaku yang
telah mengambil keputusan untuk melakukan kerjasama dan berinteraksi dengan
mitra bisnisnya. Alasan penggunaan pimpinan perusahaan/manajer ini sebagai
sampel dalam penelitian mengacu pada pendapat Hopkins and Hopkins (1997),
Chaganti and Shambarya (1987) bahwa pemimpin merupakan refleksi dari
organisasi yang dipimpinannya sehingga layak untuk dijadikan sebagai sampel.
214
2. Ukuran Sample/Sample Size
Ukuran sampel (sample size) dalam studi ini didasarkan pada berbagai
pertimbangan. Pertama, jumlah populasi bersifat dinamis; kedua, karena studi ini
menggunakan model estimasi Maximum Likelihood (ML), estimasi ini
membutuhkan sampel besar (large sample size) minimal 100 sampai dengan 200.
Namun, apabila ukuran sampel lebih besar lagi (antara 400 sampai dengan 500)
maka sensitivitas model ini dalam mendeteksi perbedaan antar data akan semakin
tinggi, akibatnya Goodness-of-fit yang dihasilkan menjadi jelek (Ghozali 2008).
Meskipun jumlah anggota populasi dalam studi ini terhitung, tetapi untuk
memutuskan apakah jumlah tersebut akan berkurang atau bertambah dalam waktu
tertentu tidaklah terdapat kepastian, disamping alasan bahwa studi ini dirancang
menggunakan model estimasi Maximum Likelihood. Oleh karena itu, ukuran
sampel dalam penelitian ini mengacu pada Hair, et al (1996), Ferdinand (2002),
dan Ghozali (2006) yang menyebutkan bahwa jumlah sampel dapat dihitung dari
besarnya parameter dikali dengan 5 sampai dengan 10. Karena studi ini
menggunakan 10 variabel konstruk yang jumlah indikator keseluruhannya sebesar
31, sehingga sampel yang dibutuhkan dalam studi ini minimal sebanyak 31 x 5 =
155.
Sampel dipilih dari data perusahaan yang menjadi anggota PHRI dan
ASITA pusat: Jakarta, Wilayah Jawa, Wilayah Bali dan Nusa Tenggara, Wilayah
Sumatera, dan Wilayah Sulawesi. Beberapa alasan dipilihnya daerah tersebut
adalah: (1) Secara nasional, wilayah-wilayah tersebut dan sekitarnya merupakan
tempat-tempat tujuan wisata populer di Indonesia maupun manca negara, (2), Para
215
pengelola biro perjalanan wisata berkantor pusat disekitar wilayah-wilayah
tersebut, (3) karena untuk melakukan kerjasama jangka panjang tidak dapat
dilepaskan dari strategi organisasi induk/pusat dan kantor pusat perusahaan yang
menjadi sampel berada diantara wilayah-wilayah tersebut.
3.3.3. Teknik Pengumpulan Data.
Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan surat (mail
questionare) baik melalui pos, e-mail, dan langsung pada saat pertemuan-
pertemuan asosiasi baik tingkat wilayah maupun pusat. Masing-masing
perusahaan dikirim/diserahkan satu bendel berkas yang berisikan tentang
ringkasan maksud dan tujuan penelitian serta pertanyaan penelitian beserta
amplop balasan berperangko cukup. Proses pengiriman kuesioner dalam studi ini,
dilakukan dengan tahapan:
1) Populasi target dikelompokkan dalam tiga kategori (hospitality, usaha
perjalanan wisata, dan tujuan wisata (termasuk atraksi dan event organizers)
2) Berdasarkan pilihan tersebut kemudian perusahaan dihubungi via e-mail dan
atau telepon untuk informasi tentang studi ini. Untuk setiap wilayah dibantu
oleh beberapa kontak person yang juga sebagai anggota atau pengurus
organisasi ASITA atau PHRI setempat.
3) Setiap pertanyaan yang dikirim baik melalui pos maupun langsung diberi
nomor kode sesuai dengan nomor kode perusahaan yang telah dipilih. Pilihan
dilakukan berdasarkan status organisasi (kantor pusat), bidang usaha dan
cakupan usaha yang dikelola perusahaan.
216
4) Jumlah total kuesioner yang disebar sebanyak 765 bendel, yang dilakukan
secara bertahap melalui pos, via pengurus asosiasi dan pada saat pertemuan
anggota asosiasi.
5) Konfirmasi dilakukan melalui telepon dan e-mail setelah 2 (dua) minggu
terkirim, responden menerima kuesioner.
6) Konfirmasi dan pengumpulan jawaban kuesioner dilakukan secara langsung
dengan cara mengunjungi perusahaan dan pada saat pertemuan-pertemuan
PHRI dan ASITA Pusat dan Daerah.
7) Konfirmasi dan pengumpulan jawaban kuesioner dilakukan melalui rekanan
pengurus PHRI dan ASITA yang ada di wilayah setempat dan angket jawaban
diterima pula melalui pos.
8) Pada saat konfirmasi dan pengumpulan jawaban, dilakukan pula wawancara
kepada beberapa nara sumber dari pelaku organisasi untuk memperkuat,
memperjelas dan memperluas wawasan peneliti terhadap fenomena empirik
dalam studi ini.
Selanjutnya, jawaban responden yang terkumpul dicatat berdasarkan
kode sesuai dengan kode perusahaan pada saat dikirim, sehingga memudahkan
mendeteksi dan mengkonfirmasi kesesuaian data. Data tersebut dimasukkan
dalam data base yang diolah dengan menggunakan program Microsoft Excel,
yang kemudian ditransfer pula kedalam program SPSS.11.5. Berdasarkan data
base ini. Data tersebut diolah dengan program SPSS.11.5 dan AMOS Graph Versi
5.0 sesuai dengan kebutuhan dan kepentingan untuk mencapai tujuan-tujuan
analisis dalam studi ini.
217
3.4. Pengukuran Variabel dan Indikator Penelitian
3.4.1. Pengukuran Variabel
Studi ini didesain dengan menggunakan pertanyaan tertutup, guna
mengendalikan arah studi agar sesuai dengan tujuan utama. Namun, diajukan pula
beberapa pertanyaan terbuka yang dimaksudkan untuk menguatkan masing-
masing pertanyaan atau pernyataan tertutup, memperoleh informasi yang tidak
dapat ditangkap dan untuk memperjelas pernyataan-pernyataan tertutup.
Untuk pertanyaan tertutup digunakan skala pengukuran interval scale
berbentuk Biporal_Adjective dengan rentang nilai (skor) 1 sampai dengan 10,
yang memiliki dua titik ekstrim yaitu setuju dan sangat tidak setuju (Agree-
Disagree Scale) (Ferdinand 2006).
Sangat Tidak Setuju 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Sangat Setuju
Skala ini, digunakan untuk mengukur item-item pertanyaan dalam

variabel-variabel penelitian ini, kecuali untuk variabel kekuatan
mendesak/memaksa menggunakan skala persetujuan-ketidak setujuan yang
berbeda. Bentuk pernyataan dalam skala kekuatan memaksa (kemampuan
mendesak) ini mengacu pada Oliver (1991) bahwa tipologi reaksi mitra terhadap
desakan mitra lainnya pada saat berlangsungnya suatu kerjasama dikategorikan
pada: acquiescence (menerima sepenuhnya), compromise (kompromis), avoid
(menghindar/menolak), defy (menentang dan menantang-”tit for tat”) dan
manipulate (memanipulir). Berdasarkan konsep Oliver (1991) tersebut maka skala
untuk reaksi terhadap desakan/tuntutan yang dilakukan oleh mitra bisnis dalam
studi ini menggunakan skala: mengabaikan sepenuhnya dan mengikuti
sepenuhnya dengan rentang 1 s.d 10.
Mengabaikan Sepenuhnya 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mengikuti Sepenuhnya
Untuk menguji model empirik dalam penelitian ini digunakan 10
variabel konstruk (latent variable), yaitu: Kemampuan Mendesak/Kekuatan
Memaksa (Coercive Power), Kepercayaan (Trust), Komitmen Relasional
(Relationship Commitment), Kerjasama (Co-operation), Loyalitas (Loyalty),
218
Pesan Berantai Positif (Positive Word of Mouth Communication), Keeratan
Hubungan (Strong Relationship), Sinergitas Kerjasama (Cooperation Synergy),
Keunggulan Posisional Bersaing (Competitive Positional Advantage) dan Kinerja
Pemasaran (Marketing Performance).
Untuk indikator-indikator variabel yang diperoleh dari konsep Morgan
and Hunt (1994) dalam The Comitment-Trust Theory direplikasi dan disesuaikan
untuk industri jasa pariwisata yang menggunakan dasar pada kajian Stokes
(2003,2006). Alasan tetap digunakannya ukuran-ukuran tersebut karena studi ini
berkeinginan untuk menguji pemikiran Morgan and Hunt (1994) tersebut dengan
teori, konsep dan variabel lain yang berkaitan dengan pemasaran relasional yaitu
Kekuatan Memaksa/Mendesak (Coercive Power) dan variabel-variabel yang
terkandung dalam nilai hubungan jangka panjang (value of lifetime relationship).
Sementara, nilai hubungan jangka panjang akan digunakan variabel dan
indikator dari berbagai identifikasi yang dilakukan oleh beberapa peneliti tentang
outcomes dari relationship marketing, yaitu: variabel Loyalitas (Loyalty) Ganesan
(1994), Berry (1983,1995), Hennig-Thurau, et al (2002), Garbarino and Jhonson
(1999), Dick and Basu (1994), Oliver and De Sarbo (1988), Komunikasi
positif/Pesan Berantai Positif (Positive Word of Mouth Communication) Hennig-
Thurau, et al (2002), dan Keeratan Hubungan (Strong Relationship) Payne, et al
(1991), Lovelock, et al (2001), Palmer (1996,1998). Dielaborasi pula dari
indikator variabel yang dikemukakan oleh Morgan and Hunt (1994) serta
Zeithaml and Bitner (1996).
219
Untuk variabel Keunggulan Posisional Bersaing (Competitive Positional
Advantage), digunakan indikator dari: Bharadwaj, et al (1993), Verdin and
Williamson (1994), Porter (1980), Hoffman (2000) sedangkan indikator untuk
variabel Sinergitas Kerjasama (Cooperation Synergy) bersumber dari Corning
(1998), Chris-Lucas (2005), Axelrod (2000), Lee and Kim (1999). Untuk variabel
Kinerja Pemasaran (Marketing Performance) dielaborasi dari indikator-indikator
yang digunakan oleh: Anand and Khanna (2000), Ambler and Doyle (2000),
Aaker (1991), Ferdinand (2002, 2006), Clark, et al (2006), Steinberg and
Bromilow (2000), Storbacka, et al (1994) dan Zinkhan (2002).
Penggunaan beberapa sumber sebagai indikator untuk membuktikan
model penelitian ini disesuaikan dengan bangun teori dari pemasaran relasional
dan karakteristik dari industri pariwisata, sehingga dipilih indikator-indikator
yang secara konseptual sesuai dan logis untuk menggambarkan variabel konstruk
dari masing-masing konsep dan karakteristik industri pariwisata.
Selanjutnya dari ke sepuluh variabel tersebut digunakan notasi sesuai
dengan singkatan nama variabel, berikut ini adalah notasi yang digunakan untuk
ke sepuluh variabel tertera pada Tabel 3.1.
Tabel 3.1.
Nama dan Notasi Variabel Penelitian
NOMOR NAMA VARIABEL KODE/NOTASI
VARIABEL VARIABEL
1. KEKUATAN MEMAKSA/KEMAMPUAN MENDESAK K_MEMAKSA

(COERCIVE POWER)
2. KEPERCAYAAN (TRUST) PERCAYA
3. KOMITMEN RELASIONAL (RELATIONAL KOMREL

COMMITMENT)
4. KERJASAMA (COOPERATION) KERMA
220
5. LOYALITAS (LOYALTY) LOY
6. PESAN BERANTAI POSITIF (POSITIVE WORD OF PBP
MOUTH)
7. KEERATAN HUBUNGAN (STRONG RELATIONSHIP) H_ERAT
8. SINERGITAS KERJASAMA (COOPERATION SINER

SYNERGY)
9. KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING KPSAING
(COMPETITIVE POSITIONAL ADVANTAGES)
10. KINERJA PEMASARAN (MARKETING KINPEM
PERFORMANCE)
3.4.2. Definisi dan Indikator Variabel Penelitian
1. Indikator-Variabel Kekuatan Mendesak/Memaksa (Coercive Power)
Pengertian secara konseptual dari kekuatan mendesak/memaksa
(coercive power) adalah kemampuan suatu entitas tertentu untuk memaksa/
menekan/mendesak) pihak lain melakukan apa yang diinginkan dan akan
memberikan hadiah/imbalan (reward) apabila melaksanakannya, dan sebaliknya
akan memberikan hukuman bila pihak lain tidak mengabulkan keinginannya.
Kekuatan itu berupa kemampuan untuk mendesak/menekan pihak lain untuk
mematuhi perintah atau persyaratan-persyaratan yang telah ditetapkan, dan
kemampuan untuk mendesak/menekan pihak lain merubah sesuatu sesuai dengan
apa yang diharapkannya (Gaski and Nevin 1985, Frazier 1999, Hermans 2003).
Sementara, Emerson (1962) menggagas bahwa power digunakan untuk
mengendalikan agar kerjasama dapat berjalan sesuai dengan apa yang menjadi
tujuan-tujuan yang ingin dicapai dalam kerjasama tersebut. Oleh karena itu,
definisi operasional coercive power dalam studi ini adalah desakan/tuntutan satu
pihak terhadap pihak lain untuk mengikuti atau merubah suatu kondisi tertentu,
221
dengan maksud untuk mengendalikan jalannya kerjasama (Emerson 1962) atau
mengendalikan pihak lain (Dahl 1957).
Indikator-indikator yang digunakan diadopsi dan dimodifikasi dari
Gaski and Nevin (1985), Gaski (1986) dan Hermans (2003), sebagai berikut:
1. Menuntut memenuhi Seluruh Persyaratan (PSYARAT1), desakan/tuntutan
yang dilakukan pelaku organisasi pada saat berlangsungnya kerjasama
terhadap rekan lain untuk memenuhi dan mematuhi seluruh persyaratan dan
prosedur kerjasama. Tujuannya agar pelaku bisnis yang menjalin kerjasama
dapat mengarahkan hubungan sesuai dengan apa yang menjadi konten
kerjasama, dan akan mendapatkan sanksi bila melanggar.
2. Menuntut mengikuti kenaikan Tarif/Harga (KTARIF2), desakan/tuntutan
rekanan untuk mengikuti kenaikan tarif/biaya transaksi apabila terjadi
perubahan situasi lingkungan industri yang tidak dapat dikendalikan sehingga
biaya-biaya meningkat. Akibatnya, rekanan harus melakukan perubahan tarif
yang telah ditetapkan, jika rekanan lain tidak mengikuti perubahan tersebut
akan berakibat buruk bagi jalannya kerjasama karena rekanan tidak dapat
memenuhi konten kerjasama.
3. Menuntut mengikuti Kebijakan Pemasaran (PKPASAR3), desakan yang
dilakukan oleh rekanan untuk mematuhi perubahan kebijakan pemasaran yang
dilakukannya, karena rekanan membuat berbagai kebijakan pemasaran yang
baru dan berimbas pada jalinan kerjasama.
4. Menuntut mengikuti prosedur pembayaran (PSBAYAR4), rekanan
menetapkan prosedur pembayaran yang mengikat rekanan lainnya untuk
222
mematuhi prosedur tersebut dan akan memberikan punishment jika melakukan
pelanggaran prosedur.
5. Menuntut mengikuti perubahan konten/kontrak kerjasama (KONKER5),
rekanan menghendaki melakukan perubahan berbagai kontens kerjasama
akibat terjadinya perubahan situasi dan kondisi, sehingga menuntut rekanan
lain untuk mengikuti perubahan-perubahan tersebut.
6. Menuntut merubah prosedur transaksi (PTRANS6), tuntutan rekanan
terhadap perubahan prosedur transaksi karena dianggap memberatkan, dan
tidak mendukung jalannya kerjasama (tidak efisien).
7. Menuntut merubah kebijakan penjualan kredit (PKREDIT7), rekanan
menganggap penjualan kredit memberatkan sehingga menuntut perubahan-
perubahan dalam sistem penjualan kredit.
8. Menuntut merubah strategi pemasaran (STRATEG8), rekanan menuntut
perubahan strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan karena
dianggap akan mempengaruhi jalannya kerjasama pemasaran atau situasi
pasar.
9. Menuntut menurunkan harga jual produk/jasa (biaya transaksi) (HJUAL9),
rekanan menuntut melakukan perubahan harga jual produk (biaya transaksi)
karena dianggap harga tersebut memberatkan dan dapat berakibat buruk bagi
jalannya kerjasama.
10. Menuntut perubahan pada strategi promosi (PPROMO10), rekanan menuntut
perusahaan (rekanan lain) untuk merubahnya karena strategi promosi yang
223
dilakukan perusahaan mengakibatkan kondisi yang tidak baik bagi rekanan
dan mengganggu pasar.
GAMBAR 3.3.
INDIKATOR-INDIKATOR VARIABEL
KEMAMPUAN MENDESAK/KEKUATAN MEMAKSA (COERCIVE POWER)
PSY A RA T1
K T A R IF 2
PKPASA R3
PSBA Y A R4
K EK U ATAN K O N K ER5
M E M A K S A /M E N D E S A K
PTRA NS6
P K R E D IT 7
STRA TEG 8
H JU A L 9
PPR O M O 10
Sumber : Gaski and Nevin1985, Gaski 1986, dan Hermans (2003)
2. Indikator –Variabel Kepercayaan (Trust)
Kepercayaan dimaknai sebagai kemauan/kesediaan antar individu (satu
pihak dengan pihak lain) untuk saling mengandalkan satu sama lain. Selanjutnya
disebutkan pula bahwa kepercayaan timbul sebagai hasil atas persepsi kredibilitas
dan kebaikan hati pihak yang dipercaya. Pengertian ini sebagai hasil dari persepsi
kredibilitas pihak yang dipercaya akan mampu untuk mewujudkan semua
kewajiban dan janji yang telah dinyatakan. Bila ternyata dikemudian hari pihak
yang dipercaya memenuhi apa yang dijanjikan, maka akan membuktikan bahwa
pihak tersebut layak diandalkan atau dipercaya.
Indikator variabel kepercayaan yang digunakan sebanyak 6 indikator
yang dipilih dari Morgan and Hunt (1994), Larzere and Huston (1980), Altmant
224
and Taylor (1973), Dweyr and lagacce (1986), Rotter (1971), dan Anderson and
Narus (1990). Indikator variabel kepercayaan ini meliputi:
1. Menepati Janji (JANJI 1), keyakian bahwa rekanan akan selalu menjalankan
setiap kesepakatan-kesepakatan yang telah ditetapkan dalam kerjasama.
2. Bertindak Jujur (JUJUR2), keyakinan bahwa rekanan tidak melakukan
kecurangan-kecurangan pada saat transaksi kerjasama dilangsungkan.
3. Berlaku Adil (ADIL3), keyakinan bahwa rekanan bertindak adil dalam setiap
penyelesaian transaksi kerjasama.
4. Memberikan Hak Secara Proporsional (HAKP4), Rekanan selalu memberikan
hak secara proporsional dalam mengambil keputusan yang berkaitan dengan
5. Menghitung Transaksi Tepat/Benar (TEPATH5), Rekanan selalu dapat
menghitung transaksi dengan benar/tepat.
6. Tidak Menuntut Banyak Persyaratan dalam Kerjasama (SYARATM6),
Rekanan dalam setiap transaksi kerjasama tidak menuntut persyaratan-
persyaratan yang sulit untuk dilaksanakan dalam kerjasama.
225
GAMBAR 3.4.
INIDIKATOR VARIABEL KEPERCAYAAN
JANJI1
JUJUR2
ADIL3
KEPERCAYAAN
HAKP4
TEPATH5
SYARATM6
3. Indikator-Variabel Komitmen Relasional
Komitmen relasional adalah kehendak yang kuat untuk menepati apa yang
telah disepakati (konsensus) dalam suatu hubungan, dan cenderung untuk tidak
saling mengingkari, atau berperilaku oportunis dan selalu berupaya menjaga,
memelihara dan menumbuh-kembangkan harmonisasi hubungan. Selanjutnya,
Morgan and Hunt (1994) menjelaskan bahwa komitmen relasional merupakan
ikrar/janji kedua belah pihak yang saling berhubungan untuk menjalin,
memelihara, dan menumbuh-kembangkan kerjasama secara terus menerus.
Skala pengukuran komitmen relasional ini dikembangkan dari komitmen
karyawan terhadap organisai yang dikenal sebagai Organizational Commitment
Questionarre (OCQ), yang telah digunakan dipelbagai studi organisasi, seperti:
Mowday, et al (1979), Mayer and Allen (1984), Steers, et al (1974), dan Smith, et
al (1979). Selanjutnya Morgan and Hunt (1994) memodifikasi sebanyak
8(delapan) aitem pertanyaan dalam OSQ yang kemudian digunakan untuk
mengukur komitmen dalam inter-firm/organizational relationship. Indikator yang
diambil oleh Morgan and Hunt (1994) adalah indikator yang mencerminkan upaya
226
untuk mempertahankan relasional, memelihara relasional, dan seberapa besar
perusahaan peduli untuk mempertahankan hubungan. Indikator-indikator ini juga
digunakan oleh Hermans (2003). Dari beberapa aitem yang diuji oleh Morgan
and Hunt (1994) terdapat 7 (tujuh) item yang valid dan reliabel, yaitu:
1. Orientasi hubungan harmonis (HARMO1), setiap organisasi yang terlibat
selalu mengedepankan, menjaga dan menumbuh-kembangkan hubungan baik
dan seimbang.
2. Orientasi manfaat jangka panjang (ORIENTJP2), organisasi yang terlibat
dalam kerjasama berkehendak untuk mencapai hubungan yang lama (lifetime).
3. Orientasi membangun hubungan yang kuat (HKUAT3), organisasi yang
terlibat kerjasama selalu berupaya untuk melakukan tindakan-tindakan yang
dapat memperkuat jalinan hubungan.
4. Mematuhi konsensus (KONSUS4), organisasi yang terlibat dalam kerjasama
selalu berupaya/bertindak yang mencerminkan kepatuhan terhadap konsensus
dalam kerjasama.
5. Tidak mudah berganti rekanan (GREKAN5), organisasi yang terlibat selalu
berupaya dan bertindak untuk tetap memakai rekanan dalam kerjasama
pemasaran.
6. Orientasi hasil optimal (HSOPTIM6), organisasi yang terlibat dalam
kerjasama selalu bertindak untuk pencapaian produktivitas yang tinggi dari
setiap konten kerjasama.
227
7. Tidak mengambil tindakan sepihak (SPIHAK7), organisasi yang terlibat
dalam kerjasama pemasaran tidak membuat keputusan-keputusan yang hanya
menguntungkan salah satu pihak.
GAMBAR 3.5.
INDIKATOR VARIABEL KOMITMEN RELASIONAL
H A R M O 1
O R IE N T JP
H K U A T3
K O M IT M E N
R E L A S IO N A L
K O N SU S 4
G R E K A N 5
H S O P T IM 6
S P IH AK 7
Sumber : Morgan and Hunt 1994 dan Hermans 2003.
4. Indikator –Variabel Kerjasama (Co-operation)
Kerjasama merupakan pertukatan sosial antar dua atau lebih entitas
(orang atau organisasi) dalam suatu aktivitas untuk mencapai satu atau beberapa
tujuan bersama/mutual goals (mencakup: ragam kerjasama, frekuensi dan
kedalaman kerjasama) (Anderson and Narus 1990, Morgan and Hunt 1994). Oleh
karena studi ini dilakukan untuk perusahaan yang telah menjalankan kerjasama,
maka kerjasama dimaknai sebagai intensitas kerjasama. Intensitas kerjasama
adalah keragaman, kedalaman dan keluasan cakupan kerjasama yang dilakukan
antar organisasi yang menjalin hubungan pemasaran.
228
Indikator-indikator dalam kerjasama ini direplikasi dan dimodifikasi dari
Heide and Minner (1992), Morgan and Hunt (1994). Brown (1979), Hermans
(2003), dan diambil pula dari indikator-indikator yang sering digunakan dalam
industri pariwisata dengan rujukan beberapa ahli dibidang pariwisata, yaitu:
Stokes (2003), Olivia (1999), Garzia and Medina-Munoz (1999), Trully (1998)
yaitu:
1. Berbagi informasi pasar (PANGSAR1), kerjasama yang dilakukan antar
perusahaan untuk saling bertukar informasi tentang situasi konsumen, pasar
potensial and persaingan.
2. Penggunaan aktiva/assets bersama (ASETMA2), organisasi bekerjasama
dalam pengguanaan aset tetap yang dapat digunakan secara bersama-sama.
3. Penyusunan strategi/kebijakan dan program (SUNSTRA3), organisasi
bekerjasama dalam penyusunan strategi/kebijakan pariwisata untuk meraih
kunjungan wisatawan, pengembangan industri pariwisata, dan pangsa pasar
pada line of business tertentu.
4. Implementasi strategi, kebijakan, program (IMPLEST4), organisasi
bekerjasama dalam pelaksanaan dan pengendalian strategi, kebijakan
pariwisata untuk meraih kunjungan wisatawan, pengembangan industri
pariwisata, dan pangsa pasar pada line of business tertetu.
5. Pengembangan kompetensi perusahaan (PKOMPET5), organisasi
bekerjasama dalam penyusunan, pengembangan dan penerapan standar
kompetensi organisasi dan personel dalam industri pariwisata.
229
6. Memelihara/menjaga lingkungan kondusif (LKONDUS6), organisasi
bekerjasama dalam membangun lingkungan pariwisata yang dapat
memeberikan kenyamanan dan keamanan bagi konsumen akhir.
GAMBAR 3.6.
INDIKATOR VARIABEL KERJASAMA.
INFOPAR1
ASETMA2
SUNSTRA3
KERJASAMA
IMPLEST4
PKOMPET5
LKONDUS6
Sumber : Heide and Minner (1992), Morgan and Hunt (1994), Brown (1979),
Hermans (2003), Stokes (2003), Olivia (1999), Garzia and Medina-Munoz (1999),
Trully (1998).
5. Indikator-Variabel Loyalitas (Loyalty)
Loyalitas adalah suatu keadaan/kondisi kognitif, afektif dan konatif
seseorang yang direpresentasikan dalam bentuk pengulangan, preferensi dan
rekomendasi (Dick and Basu 1994). Selanjutnya Egan (2001) menyebutkan
bahwa loyalitas adalah nilai yang diperoleh dari hubungan jangka panjang karena
seseorang merasa memperoleh banyak manfaat dari hubungan tersebut.
Selanjutnya Berry (1983,1995) mengkaji hubungan antar bisnis menggunakan
loyalitas dalam bentuk variabel (propensity to live) kecenderungan untuk tetap
memilih rekanan yang telah menjalin kerjasama. Oleh karena itu, variabel ini
dielaborasi dari berbagai studi yang telah dilakukan sebelumnya, untuk
mengidentifikasi indikator yang representatif dengan studi hubungan kerjasama
230
pemasaran ini. Jadi, definisi operasional yang digunakan dalam studi ini adalah:
kecenderungan/sikap dan tindakan seseorang (kognitif, afektif dan konatif) untuk
tetap memilih, menyukai, tidak ingin beralih serta semakin berkehendak untuk
memperluas/memperdalam hubungan dengan rekanan.
Indikator-indikator loyalitas rekanan bisnis yang dipakai dalam studi ini
diadopsi dari berbagai studi dan ahli yang mengeksplorasi tentang loyalitas, atau
makna yang hampir sama dengan loyalitas. Hasil telaah tersebut dituangkan
sebagaimana indikator-indikator berikut ini:
1. Niat untuk tetap melangsungkan kerjasama, adalah keinginan kuat untuk
tetap menjalin kerjasama dengan rekanan saat ini karena perusahaan
merasa puas atas hasil-hasil yang diperoleh dari kerjasama (NIAT1),
2. Menyukai rekanan saat ini, adalah perasaan suka terhadap rekanan karena
rekanan dapat melakukan pertukaran relasional dengan baik dan hasil-hasil
kerjasama yang diperoleh lebih menguntungkan perusahaan (SUKA2)
3. Kehendak untuk meningkatkan frekuensi transaksi/kerjasama, adalah
pelaku bisnis berupaya untuk meningkatkan jumlah transaksi dan
keragaman transaksi saat ini dengan rekanan yang telah menjalin
hubungan (FREKT3)
4. Tidak ingin beralih (switching intention), adalah kecenderungan dan
tindakan pelaku bisnis untuk tetap mempertahankan rekanan saat ini
dengan berbagai pertimbangan rasional dan emosional (BERALIH4).
231
5. Meningkatkan intensitas/keragaman kerjasama, adalah kecenderungan
dan tindakan pelaku bisnis untuk mengintensifkan ragam dan kualitas
kerjasama dengan rekanan saat ini (INTENS5).
GAMBAR 3.7.
INDIKATOR VARIABEL LOYALITAS
NIAT1
SUKA2
LOYALITAS FREKT3
BERALIH4
INTENS5
Sumber : Diadopsi dan dimodifikasi dari: Dick and Basu 1994, Hennig-Thurau 2002,
Garbarino and Jhonson 1999, Iacobucci 2001, Berry 1985, 1995, Ganesan 1994,
Dharmmesta 2002, Bucklin and Sengupta1993 dan Anderson and Weitz 1992, Egan
2001.
6. Pesan Berantai Positif (Positive Word of Mouth Communication)
Pesan Berantai/Word of mouth adalah pembicaraan, komunikasi orang
ke orang diantara penerima dan pemberi informasi (Arndt 1967). Pesan Berantai
Positif (Positive Word of Mouth Communication) merupakan komunikasi orang
ke orang yang memberikan informasi tentang kebaikan, keunggulan dan hal-hal
positif atas objek yang diinformasikan (Hennig-Thurau, et al 2002). Selanjutnya
Anderson (1998) menjelaskan bahwa Positive Word of mouth communication
adalah semua komunikasi informal antara pelanggan dan pelanggan lainnya
(pihak-pihak yang menjalin hubungan) yang ditekankan pada transaksi (barang
atau jasa) yang berhubungan dengan kesenangan, penjelasan, cerita, rekomendasi
kepada yang lain, bahkan pamer. Oleh karena itu, dalam studi ini pesan berantai
232
positif didefinisikan sebagai komunikasi informal yang disampaikan oleh satu
pihak kepada pihak lain tentang: manfaat, tindakan-tindakan positif selama
menjalin kerjasama dengan rekan bisnisnya dan merekomendasikan rekanan
kepada pihak lain, serta tidak mudah menyampaikan informasi negatif tentang
rekanan kepada pihak lain.
Indikator variabel ini terdiri dari empat indikator yang diadopsi dari Arnt
1967, Hennig-Thurau, et al 2002, 2004, yaitu :
1. Menginformasikan manfaat-manfaat hubungan, adalah komunikasi yang
dilakukan pelaku organsiasi dengan pihak lain tentang manfaat-manfaat positif
yang dieroleh selama menjalin kerjasama pemasaran dengan rekanan saat ini
(MANFAAT1).
2. Menceritakan tindakan-tindakan positif, adalah komunikasi yang dilakukan
pelaku organsiasi dengan pihak lain tentang tindakan-tindakan yang pernah
dilakukan oleh rekanan selama menjalin kerjasama pemasaran (TINDAKP2),
3. Merekomendasikan rekanan bisnis kepada pihak lain yang membutuhkan,
adalah tindakan yang dilakukan oleh rekanan bisnis untuk memberikan
rekomendasi/mereferensi kepada pihak lain untuk menjalin kerjasama dengan
rekanan bisnis yang saat ini telah menjalin hubungan (REKOMD3)
4. Tidak menceritakan keburukan/kejeleken rekan kerjasama kepada pihak lain,
adalah para pelaku bisnis selalu berupaya untuk tidak menginformasikan
sesuatu yang buruk/jelek dari rekanannya kepada pihak lain (SIMLEK4)
233
GAMBAR.3.8.
INDIKATOR VARIABEL PESAN BERANTAI
MANFAAT1
TINDAKP2
PESAN
BERANTAI
POSITIF REKOMD3
SIMLEK4
Sumber : Arnt (1967), Hennig-Thurau, et al (2000, 2002)
7. Indikator -Variabel Keeratan Hubungan (Strong Relationship)
Keeratan hubungan merupakan nilai keterlibatan yang tinggi antar
entitas yang menjalin kerjasama (Palmer 1996).
Indikator variabel ini terdiri dari empat indikator yang diadopsi dari
Palmer (1996,1998), Payne (1995), Murphy, et al (2005). Anderson and Narus
(1990), Ganesan (1994), yaitu :
1. Secara kontinyu melibatkan rekanan bisnis. Tindakan yang dilakukan oleh
pelaku organisasi untuk selalu melibatkan rekanan bisnis dalam kerjasama
yang sesuai dengan kapasitas dan kompetensi organisasinya (LIBAT1)
2. Toleransi tinggi adalah perilaku pelaku bisnis yang memiliki sikap tolerans
terhadap kesalahan/kekurangan rekanan dengan terus melakukan koreksi
secara elegan, proporsional dan profesional terhadap kesalahan tersebut.
(TOLERANS2)
3. Tidak mudah/cepat memberikan sanksi/hukuman, artinya apabila terjadi
kesalahan/ketidak sesuaian dalam transaksi, para pelaku bisnis tidak langsung
memberikan sanksi/hukuman yang menyulitkan rekanan (SANKSI_R3)
234
4. Memberikan kemudahan dalam menjalankan kerjasama, artinya persyaratan,
prosedur pembayaran, dan proses setiap transaksi sedapat mungkin dapat
memudahkan rekanan untuk memenuhinya/menjalankannya (MUDAH4)
5. Rendah konflik, para pelaku organisasi selalu mencari jalan keluar yang
terbaik bagi kedua organisasi (win-win solution) apabila terjadi perselisihan,
perbedaan yang terjadi selama menjalin kerjasama pemasaran (RKONFLI5)
GAMBAR 3.9.
INDIKATOR VARIABEL KEERATAN HUBUNGAN
LIBAT1
TOLERAN2
KEERATAN SANKSI_R3
HUBUNGAN
MUDAH4
RKONFLI5
Sumber : Palmer (1996, 1998), Payne (1995), Murphy, et al (2005). Anderson and
Narus (1990), Ganesan (1994).
8. Indikator – Variabel Sinergitas Kerjasama (Cooperation Synergy)
Sinergitas adalah kondisi organisasi yang bekerjasama, dimana dengan
kerjasama tersebut memperoleh hasil yang jauh lebih baik, lebih besar, lebih kuat,
dan lebih menguntungkan baik material maupun immaterial. Sinergitas kerjasama
dalam studi ini, dielaborasi dan dikembangkan dari beberapa indikator variabel
yang dijelaskan atau diteliti oleh: Corning (1998), Chris-Lucas (2000,2005),
Axelrod (1984,2000), Lee and Kim (1999), Zineldin and Bredenlőw (2003), dan
Alan, et al (2007), yaitu:
235
1. Akses pasar lebih luas, artinya organisasi dapat bertransaksi dalam skala
dan cakupan yang lebih luas sejak melakukan kerjasama pemasaran
(AKPASAR1)
2. Penghematan biaya operasional lebih besar (cost minimizing), artinya
perusahaan dapat mengoperasikan usahanya menjadi lebih efisien
sehingga perusahaan dapat beroperasi dengan biaya minimal dibanding
bila dilakukan secara individual (BIAYA_M2)
3. Akses informasi lebih cepat, yaitu: perusahaan memiliki kecepatan untuk
mendapatkan informasi tentang berbagai hal yang berkaitan langsung
maupun tidak langsung dengan bisnis yang dikelola (L_CEPAT3)
4. Omzet penjualan lebih besar/banyak, yaitu: jumlah penjualan yang
diperoleh jauh lebih banyak selama menjalin hubungan pemasaran dengan
rekanan saat ini (OMZEB4)
5. Lebih peka/sensitif terhadap perubahan, yaitu perusahaan dapat lebih peka
terhadap segala bentuk perubahan dalam persaingan karena perusahaan
selalu memperoleh informasi lebih dini dari para rekanan bisnis
(L_PEKA5)
6. Meningkatnya kemampulabaan, yaitu: organisasi dapat menghasilkan laba
yang lebih besar selama menjalankan hubungan kerjasama (LABA_B6)
236
GAMBAR 3.10.
INDIKATOR VARIABEL SINERGITAS KERJASAMA
AKPASAR1
BIAYA_M2
L_CEP AT
SINERGITA S
KERJA SAMA
OMZEBS4
L_P EKA5
LABA_BS6
Sumber : Corning 1998, Chris-Lucas 2000,2005, Axelrod 1984,2000, Lee and Kim 1999,
Zineldin and Bredenlow 2003, Alan, et al 2007.
9. Indikator-Variabel Keunggulan Posisional Bersaing
Keunggulan posisional bersaing (Competitive Positional Advantages)
adalah keunggulan perusahaan dalam membangun posisinya dalam persaingan,
atau dapat dimaknai pula sebagai suatu keunggulan organisasi yang dipersepsikan
dibenak pemangku kepentingan bahwa perusahaan memiliki keunggulan dalam
kekhasan/keunikan input-proses-outcomes termasuk produk dan atau biaya.
(Bharadwaj, et al 1993).
Indikator keunggulan posisional bersaing diadopsi dan dimodifikasi dari
Bharadwaj, et al 1993, Verdin and Williamson 1994, Porter 1980, Szymanski, et
al 1993, sebagai berikut :
1. Biaya operasional lebih murah dibanding pesaing, selama menjalin
kerjasama perusahaan dapat mengoperasikan usahanya dengan biaya yang
lebih murah dibanding pesaing (LMURAH1).
237
2. Jejaring Menjadi Lebih Kuat, yaitu perusahaan yang menjalin kerjasama
memiliki jejaring yang sangat kuat antar pelaku kerjasama (JJARING2)
3. Terciptanya kekhasan, yaitu: perusahaan dapat menghasilkan berbagai
kekhasan baik dalam proses maupun barang dan jasa yang dihasilkan,
sehingga perusahaan memiliki spesifikasi berbeda dibanding dengan
pesaing lainnya (KHAS3)
4. Profitabilitas lebih tinggi dibanding pesaing, yaitu: perusahaan dapat
memperoleh laba diatas rata-rata industri (LABA_T4)
5. Kemampuan bersaing tinggi (mudah dan cepat menghadapi persaingan),
yaitu organisasi menjadi cepat dan mudah menghadapi pesaing karena
perusahaan selalu bekerja berdasarkan kompetensi dan kemampuan
adaptasi yang tinggi (CM_SAING5)
GAMBAR 3.11.
INDIKATOR VARIABEL KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING
CMSAING5
LTINGGI4
KEUNGGULAN
POSISIONAL KHAS3
BERSAING
JJARING2
LMURAH1
Sumber: Bharadwaj, et al (1993), Verdin and Williamson (1994), Porter (1980),

Szymanski, et al (1993) yang dimodifikasi dan dikembangkan untuk studi ini.
238
10. Indikator-Variabel Kinerja Pemasaran (Marketing Performance)
Kinerja Pemasaran adalah ukuran hasil yang dicapai oleh perusahaan
yang disebabkan oleh aktivitas-aktivitas pemasaran atau operasi perusahaan
(Zinkhan 2002, dan Ferdinand 2000) berupa ukuran-ukuran pasar, dan persepsi
nilai pelanggan serta keuntungan yang diperoleh dari aktivitas pemasaran tersebut.
Karena studi ini adalah studi yang berkaitan dengan hubungan kerjasama
pemasaran, maka indikator-indikator yang digunakan adalah indikator kinerja
pemasaran yang berkaitan dengan hubungan tersebut. Indikator-indikator ini
dielaborasi dari para peneliti/ahli yang mengukur kinerja pemasaran atau yang
menjelaskan secara teoretis tentang ukuran kinerja pemasaran, ialah: Aaker
(1991), Abels and Ambler (2006), Anand and Khanna (2000), Ferdinand
(2000,2003), Murphy, et al (2005), Muthusamy, et al (2007), Olivia (1999),
Stokes (2003), dan Storbacka, et al (1994).
Indikator-indikator kinerja pemasaran yang digunakan dalam studi ini adalah:
1. Kontinyuitas peningkatan omzet penjualan, yaitu: perusahaan mampu
mencapai omzet penjualan yang tinggi dan selalu meningkat baik dari
pembeli individual maupun grup wisata selama menjalin kerjasama
pemasaran (OMZET1)
2. Meningkatnya pangsa pasar, yaitu: perusahaan dapat menguasai pasar
pembeli akhir dan meningkatkannya secara terus menerus sepanjang
periode (PANGSAR2)
3. Meningkatnya profitabilitas dan rentabilitas, yaitu: keuntungan dan
kemampuan menghasilkan laba dari setiap barang dan jasa yang dijual
239
selalu meningkat (tumbuh dan berkembang) sepanjang periode
(LABA_M3)
4. Menjadi lebih populer, yaitu: perusahaan menjadi lebih dikenal oleh
organisasi lain maupun oleh konsumen akhir dan popularitas tersebut
bersifat positif (POP4)
5. Jumlah pelanggan akhir meningkat, yaitu: jumlah konsumen akhir yang
menjadi pelanggan semakin meningkat dan kontinyu (LANGGAN5)
6. Kemampuan inovasi meningkat, yaitu: organisasi semakin meningkat
dalam mengemas paket-paket wisata, diversifikasi dan diferensiasi produk
serta penggunaan teknologi promosi mutakhir (INOVA6)
GAMBAR 3.12.
INDIKATOR VARIABEL KINERJA PEMASARAN
OMZET1
PANGSAR2
MPROF3
KINERJA
PEMASARAN POP4
LANGGAN5
INOVA6
Sumber : Aaker (1991), Abels and Ambler (2006), Anand and Khanna (2000), Ferdinand
(2000,2003), Murphy, et al (2005), Muthusamy, et al (2007), Olivia (1999), Stokes (2003) dan
Storbacka, et al (1994) dikembangkan untuk studi ini
Berdasarkan uraian terdahulu, maka dapat dirangkum definisi
konseptual, operasional, variabel dan indikator-indikator yang digunakan dalam
studi ini sebagaimana Tabel 3.2.
240
TABEL. 3.2.
Variabel, Definisi Konseptual, Operasional dan Indikator/Item Penelitian
VARIABEL DEFINISI DEFINISI OPERASIONAL INDIKATOR
KONSEPTUAL
KEPERCAYAAN Kepercayaan Kepercayaan adalah keyakinan 1. Menepati Janji (JANJI 1)
(TRUST) merupakan kehendak/ para pelaku organisasi terhadap 2. Bertindak Jujur (JUJUR2)
kemauan antar individu rekanan kerjasama bahwa rekanan 3. Berlaku Adil (ADIL3)
(satu pihak dengan tersebut akan dapat menjalankan 4. Memberikan Hak Secara
pihak lain) untuk saling hubungan kerjasama pemasaran, Proporsional (HAKP4)
mengandalkan satu untuk selalu menepati janji, 5. Menghitung Transaksi Tepat/
sama lain (Moorman, bertindak jujur, memberikan hak Benar (TEPATH5)
et al 1992, Morgan and proporsional, dapat menghitung 6. Tidak Menuntut Banyak
Hunt 1994). transaksi dengan tepat dan tidak Persyaratan dalam Kerjasama
menuntut persyaratan yang rumit (SYARATM6)
dalam bekerjasama. Dielaborasi dari sumber: Morgan &
Hunt 1994, Larzere and Huston 1980,
Altmant and Taylorb 1973, Dweyr
and lagacce 1986, Rotter 1971, dan
Anderson and Narus 1990).
KOMITMEN Komitmen relasional Komitmen relasional adalah 1. Orientasi pada hubungan yng
RELASIONAL merupakan ikrar/janji harmonis (HARMO1)
(RELATIONAL
kehendak yang kuat
kedua belah pihak 2. Orientasi manfaat jangka panjang
COMMITMEN)) yang berhubungan (ketetapan hati) untuk
(ORIENTJP2)
untuk menjalin menepati apa yang telah
kerjasama sama secara disepakati (konsensus) 3. Orientasi membangun hubungan
terus menerus, baik yang kuat (HKUAT3)
dalam suatu hubungan, dan
dinyatakan secara 4. Mematuhi/Mentaati konsensus
implisit maupun cenderung untuk tidak
(KONSUS4)
eksplisit (Dweyr,et al saling mengingkari atau
987, Morgan and Hunt 5. Tidak mudah berganti rekanan
berperilaku oportunis dan (GREKAN5)
1994, Prittchard 1999).
selalu berupaya menjaga,
Atau, diartikan sebagai 6. Orientasi Hasil optimal
kesepakatan dua memelihara dan (HSOPTIM6)
orang/entitas atau lebih menumbuh-kembangkan
untuk mengikatkan 7. Tidak mengambil tindakan
harmonisasi hubungan sepihak (SPIHAK7)
diri dalam suatu
dalam cakupan waktu yang
hubungan dan Dielaborasi dari sumber: Morgan and
berupaya untuk tidak terbatas. Hunt 1994, Mowday, et al (1979).
memelihara,
menumbuh-
kembangkan hubungan
tersebut dalam waktu
yang lama.
KERJASAMA Kerjasama merupakan Kerjasama merupakan jalinan 1. Berbagi informasi pasar

(COOPERATION) jalinan hubungan hubungan antar organisasi bisnis (PANGSAR1)
antar dua atau lebih dalam berbagai aktivitas untuk 2. Penggunaan assets bersama
entitas (orang atau mencapai berbagai tujuan (ASETMA2)
organisasi) dalam bersama/mutual goals. Dimana
suatu aktivitas untuk kerjasama tersebut direfleksikan 3. Penyusunan strategi/kebijakan dan
program (SUNSTRA3)
mencapai satu atau dari Intensitas kerjasama berupa:
beberapa tujuan berbagi informasi pasar, 4. Implementasi
bersama/mutual goals penggunaan aktiva tetap bersama, strategi/kebijakan/program
(Anderson and Narus, penyusunan dan implementasi (IMPLEST4)
1990, Morgan and strategi pemasaran, 5. Pengembangan kompetensi
Hunt 1994). pengembangan kom-petensi perusahaan (PKOMPET5)
organisasi pariwisata, dan
memenjaga, menumbuh- 6. Memelihara/menjaga lingkungan
kondusif (LKONDUS6)
kembangkan lingkungan
pariwisata yang kondusif. Di elaborasi dari sumber : Heide and
Minner (1992), Morgan and Hunt
(1994). Brown (1979). Trully (1998),
Stokes (2003), Hermans (2003),
241
Stokes (2004).
242
Lanjutan Tabel. 3.2......
VARIABEL DEFINISI DEFINISI INDIKATOR
KONSEPTUAL OPERASIONAL
KEKUATAN Kekuatan/kekuasaan Kemampuan mendesak 1. Menuntut memenuhi seluruh
memaksa (coercive pihak lain untuk Persyaratan (PSYARAT1)
MEMAKSA/
power) adalah mengikuti atau merubah 2. Menuntut mengikuti kenaikkan
KEMAMPUAN kemampuan suatu suatu kondisi tertentu Tarif/ Harga (KTARIF2)
MENDESAK entitas untuk (perintah / persyaratan 3. Menuntut mengikuti Kebijakan
memaksa atau berbagai kondisi Pemasaran yang ditetapkan
D. (COERCIVE (mendesak) pihak yang harus disesuaikan (PKPASAR3)
lain melakukan apa karena perubahan 4. Menuntut mengikuti prosedur
yang diinginkan dan situasi pasar), dengan pembayaran (PSBAYAR4)
POWER) akan memberikan maksud untuk 5. Menuntut mengikuti
hukuman bila pihak mengendalikan jalannya perubahan/ revisi atas
lain tidak kerjasama atau pihak konten/kontrak kerjasama
mengabulkannya, lain/mitra bisnis. (KONKER5)
atau sebaliknya Unsur utama 6. Menuntut merubah prosedur
akan memberikan transaksi (PTRANS6)
Kemampuan
hadiah/ imbalan Mendesak/Kekuatan 7. Menuntut merubah kebijakan
(reward) apabila penjualan kredit (PKREDIT7)
Memaksa dalam
melaksana-kannya hubungan antar 8. Menuntut merubah strategi
yang diarahkan organisasi adalah: pemasaran (STRATEG8)
untuk 9. Menuntut menurunkan harga
mengendalikan 1. Menuntut untuk jual produk/jasa (biaya
suatu pertukaran mematuhi/ transaksi) (HJUAL9)
relasional (Dahl mengikuti
10. Menuntut Perubahan pada
1957, Emerson 2. Menuntut untuk strategi promosi (PPROMO10)
1962, Frazier 1999, merubah Dielaborasi dari sumber: Gaski
Gaski and Nevin 3. Pengendalian and Nevin (1985) Gaski (1986),
1985, Hermans jalannya kerjasama Morgan and Hunt (1994), dan
2003). (kedisiplinan) Hermans (2003),
4. Untuk kepentingan/
kebaikan bersama
LOYALITAS (LOYALTY) Loyalitas adalah suatu Loyalitas adalah sikap Loyalitas (Loyalty):
dan 1. Keinginan yang kuat untuk
keadaan/kondisi tindakan/kecenderungan tetap menjalin kerjasama
dengan rekanan saat ini/niat
suatu organisasi (pelaku
kognitif, afektif dan untuk tetap melangsungkan
bisnis) untuk tetap kemitraan (NIAT1)
konatif seseorang memilih, menyukai, 2. Lebih menyukai rekanan saat
tidak ingin beralih serta ini dibanding organisasi lainnya
yang semakin berkehendak (SUKA2)
untuk memperluas/ 3. Keinginan untuk meningkatkan
direfresentasikan memperdalam frekuensi transaksi/kerjasama
hubungan dengan (FREKT3)
dalam bentuk 4. Tidak ingin beralih (Switching
rekanan.
Intention) (BERALIH4)
pengulangan 5. Meningkatkan intensitas/
keragaman kerjasama
preferensi dan (INTENS5)
Sumber : Diadopsi dan
rekomendasi (Dick dimodifikasi dari : Dick and Basu
(1994), Hennig-Thurau, et al
and Basu 1994). (2002), Garbarino and Jhonson
(1999), Iacobucci (2001), Barry
Loyalitas merupakan (1985, 1995), Ganesan (1994),
Dharmmesta (2002), Bucklin and
nilai yang diperoleh Sengupta (1993), Anderson and
Weitz (1992), dan Egan (2001).
dari hubungan jangka
243
panjang karena
seseorang merasa
memperoleh banyak
manfaat dari
hubungan tersebut
(Egan 2001).
244
PESAN Pesan Berantai Pesan Berantai Positif/ Pesan Berantai Positif (Positive WoM
BERANTAI Positif/ Positive adalah komunikasi Communication)
POSITIF Word of mouth informal yang 1. Menyampaikan informasi manfaat-
(POSITIVE communication manfaat yang diperoleh dari suatu
disampaikan oleh pelaku
WoM) dijabarkan sebagai hubungan kepada pihak lain
semua komunikasi organisasi yang menjalin
kerjasama pemasaran (MANFAAT1)
informal antara
pelang-gan dan kepada pihak lain tentang: 2. Menceritakan tindakan-tindakan
pelanggan lainnya manfaat, tindakan- positif yang pernah dilakukan oleh
pihak-pihak yang bekerjasama
(pihak-pihak yang tindakan positif selama
menjalin hubungan) (TINDAKP2)
menjalin kerjasama
yang ditekan-kan dengan rekan bisnisnya 3. Merekomendasikan rekanan bisnis
pada transaksi kepada pihak lain yang membutuhkan
dan merekomendasikan
(barang atau jasa) (REKOMD3)
yang berhubungan rekanan kepada pihak lain,
serta tidak menyampaikan 4. Tidak menceritakan keburukan/
dengan kesenangan, kejeleken rekan kerjasama kepada
penjelasan, cerita, informasi jelek tentang pihak lain (SIMLEK4)
rekomondasi kepada rekanan kepada pihak lain.
yang lain, bahkan Sumber: Arnt (1967), Anderson and Eugene
pamer (Anderson (1998), Hennig-Thurau, et al (2002, 2004).
and Eugene 1998,
Arnt 1967)
KEERATAN
HUBUNGAN Keeratan Keeratan hubungan Keeratan Hubungan (strong relationship):
merupa-kan nilai 1. Saling melibatkan secara kontinyu
(STRONG rekan bisnis yang menjalin kerjasama
RELATIONSHIP)
hubungan keterlibatan antar
pemasaran (LIBAT1)
organisasi pariwisata
2. Toleransi tinggi antar pihak yang
merupakan nilai yang menjalin bekerjasama terhadap kesalahan/
kerjasama pemasaran, kekurangan rekanan dengan terus
keterlibatan yang yang dicerminkan oleh melakukan koreksi (TOLERANS2)
saling melibatkan dalam 3. Tidak mudah/cepat memberikan
tinggi antar entitas berbagai even sanksi/hukuman apabila terjadi
kerjasama, toleransi kesalahan dalam transaksi
yang menjalin tinggi, tidak mudah (SANKSI_R3)
4. Memberikan kemudahan dalam
memberikan sanksi,
menjalankan kerjasama, seperti dalam
kerjasama (Palmer selalu memberikan hal kemudahan persyaratan dan
kemudahan, serta prosedur pembayaran (MUDAH4)
1996). menjaga hubungan 5. Rendah konflik: perselisihan,
dengan cara perbedaan yang terjadi selalu berujung
meminimalisir konflik pada penyelesaian secara win-win
antar organisasi. (RKONFLI5)
Sumber : Palmer (1996, 1998), Payne
(1995), Murphy, et al (2005), Anderson
and Narus (1990), Ganesan (1994).
KEUNGGULAN Keunggulan Keunggulan posisional 1. Biaya operasional lebih murah

POSISIONAL perusahaan dalam bersaing adalah perusahaan dibanding pesaing (LMURAH1)
BERSAING membangun memiliki keunggulan dalam 2. Jejaring Menjadi Lebih Kuat
(COMPETITIVE kekhasan/keunikan input- (JJARING2)
posisinya dalam
POSITIONAL proses-outcomes termasuk 3. Terciptanya kekhasan, barang dan jasa
ADVANTAGE) persaingan, bahwa produk dan atau biaya, yang yang dihasilkan memiliki spesifikasi
perusahaan dicerminkan oleh: biaya- dibanding dengan pesaing (KHAS3)
memiliki biaya lebih murah, jejaring 4. Profitabilitas lebih tinggi dibanding
keunggulan dalam lebih kuat, memiliki pesaing (LABA_T4)
kekhasan/keunikan kekhasan, berkemampuan 5. Kemampuan bersaing tinggi (mudah
input-proses- dalam menghasilkan dan cepat menghadapi persaingan)
outcomes termasuk profitablitas diatas rata-rata (CM_SAING5)
pasar, serta selalu cepat- Dielaborasi dari sumber : Bharadwaj, et al
produk dan atau
tanggap dalam menghadapi (1993), Verdin and Williamson (1994),
biaya. (Bharadwaj, persaingan. Porter (1980), Szymanski, et al 1980.
et al (1993).
245
SINERGITAS Sinergitas Sinergitas adalah 1. Akses pasar menjadi lebih luas, organisasi
KERJASAMA dapat bertransaksi dalam skala yang lebih
suatu kondisi luas sejak melakukan kerjasama
(COOPERATION
SYNERGY) adalah, hasil organisasi (AKPASAR1)
2. Penghematan Biaya operasional menjadi
pariwisata yang lebih besar (cost minimizing)
keseluruhan menjali (BIAYA_M2)
kerjasama 3. Akses informasi lebih cepat, perusahaan
memiliki kecepatan untuk mendapatkan
yang dicapai pemasaran yang informasi tentang berbagai hal yang
memperoleh hasil berkaitan langsung maupun tidak
dari kerjasama secara total: lebih langsung dengan bisnis yang dikelola
(L_CEPAT3)
efisien, lebih 4. Omzet penjualan lebih besar/banyak,
lebih besar, efektif, lebih jumlah penjualan yang diperoleh jauh
lebih banyak bila dilakukan dengan
produktif, dan bekerjasama (OMZEB4)
lebih cepat, lebih baik, 5. Lebih peka/sensitif terhadap perubahan,
dibanding jika perusahaan dapat lebih peka terhadap
segala bentuk perubahan dalam
lebih tinggi, melakukannya persaingan (L_PEKA5)
secara individual. 6. Meningkatnya kemampulabaan,
lebih efisien organisasi dapat menghasilkan laba yang
lebih besar selama menjalankan hubungan
kerjasama (LABA_B6)
daripada hasil Dielaborasi dari sumber : Corning 1998, Chris-
Lucas (2000,2005), Axelrod (1984,2000), Lee
and Kim (1999), Zineldin and Bredenlőw
jumlah bagian- (2003), dan Alan Smart, et al (2007).
bagian
(individu-
individu)
Axelrod (1984,
2003), Corning
(1998).
KINERJA Kinerja Pemasaran Kinerja Pemasaran 1. Kontinyuitas peningkatan omzet

adalah ukuran hasil penjualan baik dari pembeli individual
PEMASARAN maupun grup wisata (OMZET1)
adalah ukuran hasil yang dicapai
(MARKETING 2. Meningkatnya pangsa pasar; cakupan
perusahaan yang
PERFORMANCE) disebabkan oleh pasar yang dapat dikuasai selalu
yang dicapai oleh aktivitas-aktivitas meningkat sepanjang periode
pemasaran atau (PANGSAR2)
perusahaan yang operasi perusahaan, 3. Meningkatnya profitabilitas; keuntungan
berupa: ukuran- dan kemampuan menghasilkan laba dari
disebabkan oleh ukuran pasar, dan setiap barang dan jasa yang dijual selalu
persepsi nilai meningkat (tumbuh dan berkembang)
aktivitas-aktivitas pelanggan serta (LABA_M3)
keuntungan- 4. Menjadi lebih populer; perusahaan
keuntungan yang menjadi lebih dikenal oleh organisasi
pemasaran atau diperoleh dari bisnis maupun oleh konsumen akhir,
aktivitas pemasaran populeritas tersebut sifatnya positif
tersebut. (POP4)
246
operasi perusahaan, Ukuran-ukuran 5. Jumlah pelanggan akhir meningkat;
kinerja tersebut jumlah konsumen akhir yang menjadi
berupa: ukuran- dicerminkan oleh: pelanggan semakin meningkat dan
kontinyuitas kontinyu (LANGGAN5)
peningkatan omzet 6. Kemampuan inovasi meningkat;
ukuran pasar, dan penjualan, organisasi semakin meningkat dalam
peningkatan pangsa mengemas paket-paket wisata,
persepsi nilai pasar, pertumbuhan- diversifikasi dan diferensiasi produk serta
perkembangan penggunaan teknologi promosi mutakhir
pelanggan serta profitabilitas, (INOVA6)
organisasi yang Sumber : Aaker (1991), Abels and Ambler
keuntungan- lebih/semakin populer, (2006), Anand and Khanna (2000), Ferdinand
pelanggan akhir (2000,2003), Murphy, et.al (2005),
meningkat, serta Muthusamy, et al (2007), Olivia (1999), Stokes
keuntungan yang memiliki kemampuan (2003) dan Storbacka, et al (1994),
inovasi yang tinggi. dikembangkan untuk studi ini
diperoleh dari
aktivitas
pemasaran tersebut
(Clark, et al 2006,
Ferdinand 2000,
2006, Zinkhan
2002).
247
3.5. Sumber Dan Jenis Data
Studi ini akan menggunakan dua jenis data: primer dan sekunder. Data
primer dibutuhkan sebagai bahan utama untuk pengolahan studi ini, dan data
sekunder hanya sebagai pelengkap.
3.5.1. Data Primer
Jenis data ini diperoleh secara langsung dari responden yang menjadi
objek penelitian yaitu para pengambil keputusan/pimpinan organisasi laba yang
mengelola bisnis pariwisata dan tergabung dalam asosiasi PHRI dan ASITA. Data
primer tersebut berupa jawaban responden atas butir-butir pertanyaan mengenai
indikator variabel yang menjadi fokus penelitian ini.
3.5.2. Data Sekunder
Data ini berupa data yang diperoleh dari organisasi-organisasi
kepariwisataan di Indonesia baik dari Kementerian Budaya dan Pariwisata,
DEPBUDPAR, ASITA, PHRI maupun berasal dari publikasi media massa, serta
leteratur yang berkaitan dengan penelitian ini.
3.6. Teknik Analisis Data
Sesuai dengan model yang dirancang dalam studi ini yaitu mendesain
variabel kedalam dua bentuk yaitu variabel latent/construct (unobserved variable)
dan variabel manifest (observed variable). Variabel latent (unobserved variable)
adalah variabel yang tidak dapat diukur secara langsung, sehingga memerlukan
beberapa indikator untuk mengukurnya. Sedangkan variabel manifest (observed
variable) adalah variabel yang dapat diukur atau merupakan indikator dari
248
variabel laten (Ghozali 2004). Oleh karena itu teknik analisis yang digunakan
dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM) berupa AMOS
Versi 5.0/Amos Graph. Teknik ini Ferdinand (2000,2006) menyatakan bahwa
merupakan sekumpulan teknik pengujian statistik yang memungkinkan untuk
menguji serangkaian hubungan/model relatif rumit. Keunggulan teknik analsisis
ini dalam studi menajemen, karena kemampuannya dalam menguji secara
bersama-sama: model struktural dan measurement model. SEM dapat melakukan
konfirmasi berbagai indikator/dimensi dari suatu konsep/konstruk dan mengukur
hubungan-hubungan antar variabel yang secara teoretis ada. Studi ini akan
menganalisis pengaruh antar veriabel, dimana terdapat beberapa variabel
dependen dan variabel dependen ini dapat menjadi veriabel independen bagi
variabel dependen lainnya.
Jadi, alasan menggunakan teknik ini karena secara metodologis desain
penelitian ini bersifat simultan, memiliki hubungan relatif rumit, dan
menggunakan SEM dengan software AMOS 5.0. diprediksikan mampu menguji
apa yang ingin dicapai dalam studi .
3.6.1. Tahapan-Tahapan dalam Pengolahan dalam SEM
Tahapan yang harus dilalui dalam SEM yang menggunakan program
AMOS Graph ini adalah sebagai berikut Ferdinand (2000, 2006), Ghozali (2008):
1. Membangun model yang didasarkan pada kajian teoretis yang kuat. Maknanya
adalah model yang dibangun tidak dapat dibenarkan jika tidak memiliki
landasan teoretis, jadi tidak dapat dibenarkan membangun model penelitian
tanpa rujukan teori yang kuat.
249
2. Pengembangan Diagram Jalur. Untuk memudahkan membaca hubungan
kausalitas dari model yang telah dibangun berdasarkan kajian teoretis tersebut,
kemudian dibuat diagram alur yang menghubungkan antar variabel-variabel
yang digunakan dalam studi. Studi ini, mengembangkan 2 (dua) model
penelitian empiris, yaitu:
GAMBAR 3.13.
STRUCTURAL EQUATION MODELLING-FULL MODEL I
MEMBANGUN NILAI HUBUNGAN JANGKA PANJANG MELALUI INTENSITAS
KERJASAMA PEMASARAN BERDASARKAN PERILAKU-PERILAKU PERTUKARAN
RELASIONAL DAN KEKUATAN MEMAKSA/MENDESAK
FULL MODEL EMPIRIK I
e17 e18 e19 e20 e21 e22 e23
1 1 1 1 1 1 1
HARMO1ORIJPJ2 HKUAT3KONSUS4GREKAN5HSOPTIM6 SFIHAK7

1 1
e11 JANJI1 1
1 NIAT1 e30
1
e12 JUJUR2 1 1
SUKA2 e31
1 KOMITMEN
e13 ADIL3 1 1
RELASIONAL z2 LOYALITAS FREKT3 e32
KEPERCAYAAN 1 1
BERALIH4 e33
1
e14 HAKP4 Z4 1
INTENS5 e34
1
e15 TEPATH5
z5
1 1
e16 SYARATM6 LIBAT1 e39
1 1
1
TOLERAN2 e40
1
1 KEERATAN SANKSI3 e41
e1 PSYARAT1
HUBUNGAN 1
1 MUDAH4 e42
e2 KTARIF2 1
RKONFLI5 e43
1 Z6
e3 PKPASAR3
1 1
1
e4 PSBAYAR4 1 MANFAAT1 e35
1 1
e5 KONKER5 PESAN TINDAKP2 e36
KEKUATAN BERANTAI 1
POSITIF REKOMD3 e37
MEMAKSA/ INTENSITAS
1 MENDESAK 1 1
e6 PTRANS6 z3 KERJASAMA SIMLEK4 e38
1 1
e7 PKREDIT7
1 Z1
e8 STRATEG8 1 1
1
e9 HJUAL9
LKONDUS6
PKOMPET5IMPLEST4SUNSTRA3 ASETMA2 INFOPAR1
1 1 1 1 1 1 1
e10 PPROMO10
e24 e25 e26 e27 e28 e29
250
GAMBAR 3.14.
STRUKTURAL EQUATION MODELING-FULL MODEL II
MEMBANGUN SINERGITAS KERJASAMA, UNTUK MENCAPAI KEUNGGULAN
POSISIONAL BERSAING DAN KINERJA PEMASARAN BERDASARKAN
NILAI-NILAI HUBUNGAN JANGKA PANJANG
FULL MODEL EMPIRIK II

e15 e16 e17 e18 e19 e20
1 1
1 1 1 1
1
e1 INTENS5 AKPASAR1 BIAYA_M2 L_CEPAT3 L_BESAR4 L_PEKA5 LABA_B6
1
e2 BERALIH4
1 1
e3 FREKT3 LOYALITAS
1 SINERGITAS
e4 SUKA2 1
1 KERJASAMA
z1
1
e5 NIAT1 1
OMZET1 e26
1
1 1
e6 RKONFLI5 PANGSAR2 e27
1 1
LABA_M3 e28
e7 MUDAH4
KINERJA
KEERATAN PEMASARAN 1
1 POP4 e29
e8 SANKSI3 HUBUNGAN
1 1
1 LANGGAN5 e30
e9 TOLERAN2 1
1
1 z3 INOVA6 e31
e10 LIBAT1
1 KEUNGGULAN
e11 SIMLEK4 1
POSISIONAL z2
BERSAING
1
e12 REKOMD3 PESAN 1
BERANTAI
1 POSITIF
e13 TINDAKP2
1 LMURAH1 JJARING2 KHAS3 LTINGGI4 CMSAING5
1
e14 MANFAAT1 1 1 1
1 1
e21 e22 e23 e24 e25
Konstruk-konstruk yang dibangun dalam diagram jalur pada Gambar 3.13.
dan 3.14., dapat dibedakan dalam dua kelompok yaitu: konstruk eksogen dan
konstruk endogen, terdiri dari :
a. Konstruk Eksogen (Exogeneous Constructs)
Konstruk eksogen dikenal sebagai “source variable” atau “independent
variable” yang tidak diprediksi oleh variabel lain dalam model.
251
b. Konstruk Endogen (Endogeneous Constructs)
Konstruk endogen adalah faktor-faktor yang diprediksi oleh satu atau lebih
konstruk endogen lainnya tetapi konstruk eksogen hanya dapat
berhubungan kausal dengan konstruk endogen. Dalam diagram jalur
hubungan antara konstruk akan dinyatakan melalui anak panah. Anak
panah yang lurus menunjukkan sebuah hubungan kausal yang langsung
antara satu konstruk dengan anak panah pada setiap ujungnya
menunjukkan korelasi antar konstruk.
3. Konversi diagram alur kedalam persamaan
Melakukan konversi diagram jalur ke dalam persamaan, kemudian
mengkonversi spesifikasi model kedalam rangkaian persamaan yang terdiri
dari :
a. Persamaan-persamaan struktural (structural equation) yang dirumuskan
untuk menyatakan hubungan kausalitas antara berbagai konstruk.
b. Persamaan spesifikasi model pengukuran (measurement model), model
pengukuran dimana harus ditentukan variabel yang mengukur konstruk
dan menentukan serangkaian matriks yang menunjukkan korelasi yang
dihipotesakan antar konstruk.
Model Empirik I, Dampak Kekuatan Memaksa dalam Pemasaran Relasional,
terdiri dari 9 (sembilan) Hipotesis untuk memformulasikan persamaan tersebut
adalah sebagai berikut :
1. Kepercayaan (Percaya) = ß1 K_Memaksa/Mendesak + Z1

2. Komitmen Relasional (Komrel) = ß2 K_ Memaksa/Mendesak + ß3 Percaya + Z2
3. Kerjasama (Kerma) = ß4 K_ Memaksa/Mendesak + ß5Percaya + ß6Komrel + Z3
252
4. Loyalitas (Loy) = ß7 Kerma + Z4
5. Pesan Berantai Positif (PBP) = ß8 Kerma+ Z5
6. Keeratan Hubungan (H_Erat) = ß9 Kerma+Z6
Model Matematis untuk Empirikal II terdiri dari 6 (enam) hipotesis, sehingga

model matematisnya sebagai berikut,
1. Sinergitas Kerjasama (Siner) = ß10 Loy + ß11 PBP + ß12 H_Erat + Z1
2. Keunggulan Posisional Bersaing (KP_Saing) = β13 Siner + Z2
3. Kinerja Pemasaran (Kinpem) = ß14 Siner + ß15 KPSaing + Z3
Keterangan :
ß1-15 = Koefisien estimasi
Z = eror
4. Langkah Keempat, Memilih Matriks Input dan Estimasi Model
Memilih matriks input dan estimasi model, observed variable pada sisi
sebelah kiri dari setiap persamaan dari model pengukuran yang diajukan dan
sisi sebelah kanan untuk variabel-variabel laten. Input data yang digunakan
SEM-AMOS adalah matriks kovarian karena memiliki keunggulan dalam
menyajikan perbandingan yang valid antara populasi atau sampel yang
berbeda yang tidak dapat disajikan oleh korelasi.
5. Langkah Kelima, Menilai Kemungkinan adanya masalah identifikasi
Problem identifikasi pada prinsipnya mengenai ketidakmampuan dari model
yang dikembangkan untuk menghasilkan estimasi yang unik. Bila setiap kali
estimasi dilakukan muncul problem identifikasi, maka sebaiknya model
dipertimbangkan ulang dengan mengembangkan banyak konstruk.
253
6. Langkah Keenam, Evaluasi Kriteria Goodness of Fit
Evaluasi kriteria Goodness of Fit adalah pengujian terhadap kesesuaian model
melalui telaah terhadap berbagai kriteria goodness of fit. Beberapa indeks
kesesuaian dan cut off value untuk menguji apakah model dapat diterima atau
tidak. Berikut ini beberapa indeks kesesuaian dan cut-off untuk menguji
apakah model diterima atau ditolak (fit atau tidak fit).
a) X2 Chi Square Statistic. Semakin kecil nilai X2 semakin baik model itu dan
diterima berdasarkan probabilitas dengan cut off value sebesar p > 0,05
(5%) atau p > 0,10 (10%) (Hulland, et al 1996 dalam Ferdinand 2006).
b) RMSEA (The Root Mean Square Error of Approximation) yang merupakan
penilaian kesesuaian model dalam populasi. Nilai RMSEA yang lebih
kecil atau sama dengan 0,08 merupakan indeks untuk dapat diterimanya
model yang menunjukkan sebuah close fit dari suatu model berdasarkan
degree of fredoom (Ferdinand 2000, 2006).
c) CMIN/DF. CMIN/DF atau square relative merupakan hasil pembagian
antara fungsi kesalahan sampel yang minimal dengan derajat
kebebasannya yang digunakan untuk mengukur fit model (Ferdinand,
2006). CMIN/DF yang diharapkan agar model dapat diterima adalah ≤
2,00 atau 3,0, jadi model menghasilkan nilai sama dengan atau lebih kecil
angka tersebut maka model tersebut acceptable fit antara model dan data.
d) GFI (Goodness of Index). Pengujian indeks goodness of fit dimaksudkan
untuk mengetahui proporsi tertimbang dari varians dalam matriks
kovarians sampel yang dijelaskan oleh matriks kovarians populasi yang
254
terestimasi (Bentler, 1983 , Tanaka & Huba, 1989 dalam Ferdinand,
2002). GFI yang diharapkan adalah GFI ≥ 0,90.
e) AGFI (Adjusted Goodness Fit Index). AGFI dapat meng-adjust fit indeks
terhadap df yang tersedia untuk menguji diterima atau tidaknya model.
Hasil yang diharapkan adalah ≥ 0,90.
f) TLI (Tucker Lewis Index). TLI adalah sebuah alternatif incremental fit
index yang membandingkan sebuah model yang diuji terhadap sebuah
base line model (Baumgartner & Homburg, 1996 dalam Ferdinand,
2002). Nilai yang diharapkan adalah TLI ≥ 0,90.
g) CFI (Comparative Fit Index). Rentang ini sebesar 0 - 1 dimana semakin
mendekati 1 mengkompensasi chi square dalam sampel besar
(Baumgrater & Hamburg, 1996) nilai RMSEA yang kecil atau sama
dengan 0,80 merupakan indeks untuk dapat diterimanya model yang
menunjukkan sebuah close fit dari model tersebut berdasarkan degress
(Browne & Cudeck 1993).
Dengan demikian indeks-indeks yang dapat digunakan untuk menguji
kelayakan sebuah model adalah seperti yang diringkas dalam Tabel 3.3.
berikut ini :
255
TABEL 3.3
Kriteria dalam Pengujian dengan Menggunakan SEM
(Goodness of Fit Index )
GOODNESS OF-FIT INDEX CUT-OFF VALUE
λ Chi –Square Diharapkan nilainya kecil
Significance Probability ≥ 0.05
RMSEA ≤ 0.08
GFI ≥ 0.90
AGFI ≥ 0.90
CMIN/DF ≤ 2.00
TLI ≥ 0.95
CFI ≥ 0.95
Sumber : Ferdinand, 2006.
7. Langkah Ketujuh
Interpretasi dan modifikasi model Hair (1995) memberikan pedoman untuk
mempertimbangkan perlu atau tidaknya sebuah model dimodifikasi dengan
melihat jumlah residual yang dihasilkan oleh model tersebut. Bila ditemukan
bahwa nilai residual yang dihasilkan model cukup besar yaitu > 2,58, maka
modifikasi dapat dilakukan dengan menambah sebuah jalur baru terhadap
model yang diestimasi itu, namun penambahan jalur ini harus dilandasi oleh
dukungan teoretik. Nilai residual yang lebih besar atau sama dengan 2,58
diinterpretasikan sebagai signifikan secara statistik pada tingkat cut of value
5% (0,05).
8. Langkah ke 8, Uji Hipotesis
Cut of Point yang digunakan dalam penelitian ini adalah nilai Critical Ratio
(CR), dan nilai probabilitas hitung (p-value). Kriteria penolakan hipotesis
yaitu :
256
Hipotesis Ditolak/Tidak Diterima, bila : Nilai Critical Ratio < dari 2,0 dan
P-value > dari 0,05
Hipotesis Tidak Ditolak/Diterima bila: Nilai Critical Ratio > dari 2,0 dan
P- value < dari 0,05 (5%).
3.6.2. Pegujian Instrumen

1. Uji Validitas
Uji validitas menunjukkan sejauh mana ketepatan dan kecermatan
suatu alat ukur dapat mengukur suatu konstruk. Uji validitas dilakukan dengan
menggunakan analisis faktor konfirmatori (Confirmatory Factor Analysis –
CFA) yang bertujuan untuk mengkonfirmasi faktor-faktor yang paling
dominan dalam suatu kelompok variabel (angka faktor didapat dari Loading
factor λ).
Suatu item pertanyaan dikatakan valid jika nilai CR > 2,0
menunjukkan bahwa variabel-variabel itu secara signifikan merupakan
dimensi dari faktor-faktor laten yang dibentuk (Ferdinand, 2002). Untuk
pertanyaan yang tidak valid maka akan dikeluarkan dan tidak dianalisis,
sedangkan untuk pertanyaan yang valid akan diteruskan ke tahap pengujian
kehandalan ( uji reliabilitas ).
2. Uji Reliabilitas
Reliabilitas adalah ukuran mengenai konsistensi internal dari
indikator-indikator sebuah konstruk yang menunjukkan derajat sampai dimana
masing-masing indikator itu mengindikasikan sebuah konstruk/faktor laten
yang umum. Nilai reliabilitas minimum dari dimensi pembentuk variabel laten
257
yang dapat diterima adalah sebesar 0.7. Nilai tingkat reliabilitas dimensi
diperoleh melalui rumus berikut ini (Ghozali 2008):
( ∑ standard loading )2
Construct Reliability = ----------------------------------------------------
( ∑ standard error )2 + ∑Ej )
Keterangan :
¾ Standard loading diperoleh langsung dari standardized loading untuk tiap-tiap
indikator (yang didapat dari perhitungan komputer dengan menggunakan
program Amos Graphics)
¾ ∑Ej adalah measurement error dari tiap-tiap indikator. Measurement error
diperoleh dari 1- (standardized loading)2
Variance extract menunjukkan jumlah varians dari indikator yang diekstraksi
oleh variabel laten yang dikembangkan. Nilai variance extract yang dapat
diterima adalah minimum 0,50. Persamaan Variance extract adalah :
2
∑ standard loading
Variance Extract = ---------------------------------------------
2
∑ standard error + ∑Ej
3. Uji Asumsi-Asumsi SEM
Asumsi-asumsi yang harus dipenuhi dalam prosedur pengumpulan dan
pengolahan data dengan permodelan SEM-AMOS adalah sebagai berikut :
a. Outliers
Outliers adalah observasi yang muncul dengan nilai-nilai ekstrim, baik
secara univariat maupun multivariat yaitu yang muncul karena kombinasi
karakteristik unik yang dimilikinya dan terlihat sangat jauh berbeda dari
observasi-observasi lainnya. Pengujian tentang ada tidaknya outliers univariate
dilakukan dengan menganalisis nilai Z score dari data penelitian yang digunakan.
258
Apabila terdapat nilai Z score yang berada pada rentang lebih besar
daripada ± 4 (Hair dkk, 1995) maka hal ini termasuk dalam kategori outliers
sedangkan pengujian multivariate outliers pada tingkat multivariat dapat dilihat
dari jarak mahalanobis (Ghozali 2008).
b. Uji Normalitas Data
Sebaran data harus dianalisis untuk mengetahui apakah asumsi
normalitas dipenuhi sehingga data dapat diolah lebih lanjut untuk permodelan
SEM ini. Normalitas dapat diuji dengan melihat gambar histogram data atau dapat
diuji dengan metode statistik. Uji normalitas ini perlu dilakukan baik untuk
normalitas terhadap data tunggal maupun normalitas multivariat dimana beberapa
variabel digunakan sekaligus dalam analisis akhir. Pengujian normalitas dalam
penelitian ini dilakukan dengan memberikan perintah test of normality and
outliers. Asumsi normalitas akan ditolak bila nilai CR lebih besar dari nilai kritis
± 2.58 pada tingkat signifikansi 1% (Ghozali 2008).
259
BAB IV
ANALISIS DATA
4.1. Pengantar
Pada Bab IV ini, akan disampaikan hal-hal yang berkaitan dengan hasil
dan analisis data penelitian yang terdiri dari: identifikasi responden, deskripsi
variabel, uji instrumen, uji kesesuaian model, pengujian hipotesis, analisis
dampak langsung dan tidak langsung, apresiasi gender terhadap
kekuatan/kekuasaan memaksa. Secara diagramatis dapat ditampilkan struktur dari
Bab IV ini sebagai berikut:
GAMBAR 4.1.
ALUR KAJIAN BAB IV
ANALISISDATA
ANALISIS DATA
4.1. PENGANTAR
4.1. PENGANTAR
4.2. DESKRISPSI 4.4. PROSES ANALISIS 4.3. DESKRIPSI

4.2. DESKRISPSI 4.4. PROSES ANALISIS 4.3. DESKRIPSI
RESPONDEN DATA VARIABEL
RESPONDEN DATA VARIABEL
4.5.HASIL ANALISIS 4.5.2.UJI INSTRUMEN

4.5.1.UJI ASUMSI SEM 4.5.HASIL ANALISIS 4.5.2.UJI INSTRUMEN
4.5.1.UJI ASUMSI SEM DATA PENELITIAN
DATA PENELITIAN
4.5.3.ANALISIS 4.5.4.ANALISIS FIT MODEL 4.5.5.PENGUJIAN

4.5.3.ANALISIS 4.5.4.ANALISIS FIT MODEL 4.5.5.PENGUJIAN
KONFIRMATORI (FULL MODEL ANALYSIS) HIPOTESIS
KONFIRMATORI (FULL MODEL ANALYSIS) HIPOTESIS
4.5.6.ANALISIS EFEK LANGSUNG

4.5.6.ANALISIS EFEK LANGSUNG
TIDAK LANGSUNG DAN TOTAL
TIDAK LANGSUNG DAN TOTAL
4.5.7.ANALISIS KEKUATAN MEMAKSA

4.5.7.ANALISIS KEKUATAN MEMAKSA
BERDASARKAN APRESIASI GENDER
BERDASARKAN APRESIASI GENDER

4.2. Deskripsi Responden
260
4.2.1. Distribusi Lokasi Responden
Responden penelitian ini adalah pengelola organisasi yang bergerak
dalam industri pariwisata yang berorientasi pada laba. Alasannya, karena arah
penelitian adalah untuk mengukur variabel-variabel strategik yang dihasilkan dari
hubungan pemasaran, yaitu: sinergitas kerjasama, keunggulan posisional bersaing
dan kinerja pemasaran. Kuesioner didistribusikan kepada para pengambil
keputusan dibidang pariwisata, yaitu: pemilik, pengelola, manajer profesional
dalam bidang kepariwisataan.
Kuesioner yang kembali lebih banyak didapatkan dari pengumpulan
secara langsung baik yang dilakukan secara individu atau melalui rekanan,
terutama pada saat diselenggarakannya acara-acara/pertemuan asosiasi organisasi
industri pariwisata. Jumlah kuesioner yang didistribusikan sebanyak 765, melalui
pos sebanyak 450 dan melalui distribusi langsung baik dilakukan saat pertemuan-
pertemuan asosiasi maupun langsung ke perusahaan sebanyak 315 eksemplar.
Dari jumlah yang didistribusikan tersebut, kuesioner yang terkumpul sebanyak
227 kuesioner, jadi jumlah response rate dalam penelitian ini adalah 29,67%.
Sementara, jumlah sampel yang direncanakan dalam studi ini sebanyak 155
responden. Namun, karena responden yang mengembalikan dan setelah diseleksi
memenuhi persyaratan untuk diolah lebih lanjut sebanyak 190 responden maka
jumlah tersebut yang kemudian diolah dalam disertasi ini. Adapun distribusi
tempat/lokasi organisasi responden adalah sebagai berikut (Tabel 4.1.)
TABEL 4.1.
261
DISTRIBUSI LOKASI RESPONDEN/PERUSAHAAN
Hospitality Biro/Agen Tempat Tujuan Penyalenggara Organisasi Lainnya Persentase
NO WILAYAH Perjalanan Wisata Wisata Atraksi Wisata/"MICE" Jumlah
(%)
Jumlah %‐tase Jumlah %‐tase Jumlah %‐tase Jumlah %‐tase Jumlah %‐tase
JAKARTA-, BOGOR, DEPOK,
1 TANGERANG DAN BEKASI 18 16.22 11 33.33 5 26.32 3 18.75 3 27.27 40 21.05%
(JABODETABEK)
2 BANDUNG DAN SEKITAR 11 9.91 3 9.09 3 15.79 2 12.50 1 9.09 20 10.53%
3 SEMARANG-JATENG 17 15.32 3 9.09 2 10.53 2 12.50 1 9.09 25 13.16%

DENPASAR-BALI, NUSA
4 TENGGARA DAN 38 34.23 8 24.24 4 21.05 6 37.50 3 27.27 59 31.05%
SEKITARNYA
5 DIY-DAN SEKITAR 12 10.81 4 12.12 1 5.26 2 12.50 2 18.18 21 11.05%
6 SURABAYA-JAWA TIMUR 6 5.41 2 6.06 2 10.53 1 6.25 1 9.09 12 6.32%
7 WILAYAH LAINNYA 9 8.11 2 6.06 2 10.53 0 0.00 0 0.00 13 6.84%
Jumlah 111 100 33 100 19 100 16 100 11 100 190 100%

Sumber : Diolah untuk disertasi ini, 2008.
Berdasarkan informasi dari Tabel 4.1. diketahui bahwa angket dari
responden yang dapat diolah dalam studi ini adalah berasal dari: wilayah (Bali dan
sekitarnya) sebanyak 59 (31,05%), JABODETABEK 40 (21,05%), Semarang-
Solo (Jateng) 25 (13,16%), DIY dan sekitarnya 21 (11,05%), Surabaya/Jatim 12
(6,32%) dan wilayah lainnya sebanyak 13 (6,84%). Jawaban responden ini
diperoleh melalui pos, pertemuan-pertemuan asosiasi industri pariwisata, dan
diperoleh dengan cara mengunjungi langsung ke perusahaan. Karena satu
perusahaan (Head office) dalam industri pariwisata dapat beroperasi diseluruh
wilayah Indonesia, maka sebaran wilayah tersebut dapat dijustifikasi sebagai
terwakilinya industri pariwisata di Indonesia, kecuali untuk tempat tujuan wisata
(tourism destination) dan bisnis restoran yang hanya dapat ditemui didaerah
setempat.
262
4.2.2. Status dan Jenis Kelamin Responden
Responden penelitian ini adalah para pengambil keputusan dalam
organisasi, sehingga kuesioner yang diisi oleh bukan para pengambil keputusan
tidak dipilih. Alasannya, karena pihak manajemen merupakan refleksi dari
organisasi yang dipimpinnya sebagaimana yang disampaikan oleh Hopkins and
Hopkins (1997), Chaganti and Shambarya (1987).
Berdasarkan hasil studi ini diketahui bahwa status responden yang
menduduki jabatan sebagai: pemilik berjumlah 10 orang; General manager 16
orang; manajer pemasaran/operasional 117 orang; manajer personalia (SDM) 17
orang; manajer produksi 23 orang, dan manajer keuangan 7 orang. Tetap
dipilihnya responden yang diluar manajer pemasaran, dengan alasan bahwa para
manajer tersebut pernah menduduki posisi manajer pemasaran sebelumnya dan
memahami masalah kerjasama pemasaran yang dilakukan oleh perusahaannya.
Jadi, dapat disimpulkan bahwa jawaban-jawaban responden dalam studi ini dapat
dijadikan sebagai dasar untuk pengolahan lebih lanjut karena telah diisi oleh
responden yang tepat.
Identitas responden berdasarkan jenis kelamin tertera pada Tabel 4.2.
berikut ini :
TABEL 4.2.
IDENTIFIKASI JENIS KELAMIN RESPONDEN
NO Jenis Kelamin Frekuensi Persentase
1 Pria 131 68,9
2 Wanita 59 31,1
Total 190 100,0
Sumber : Diolah untuk disertasi ini.
263
Dari data pada Tabel 4.2., berdasarkan klasifikasi jenis kelamin
diketahui bahwa para manajer dalam industri pariwisata bukanlah dominasi
kaum lelaki, meskipun nampak jumlahnya lebih banyak, yaitu: sebanyak
31,1% atau 59 orang adalah kaum wanita, sedangkan sisanya adalah pria
yaitu sebesar 68,9%. Jadi, dapat disimpulkan bahwa para pengambil
keputusan dalam industri pariwisata diduduki pula oleh kaum wanita, dan
menduduki posisi sebagai manajer. Bagaimana apresiasi para manajer
wanita ini terhadap perilaku pertukaran relasional dan kekuatan/kekuasaan
memaksa akan dikaji pada akhir bab ini.
4.2.3. Jenis Organisasi/Perusahaan
Jenis organisasi yang berhasil dijadikan responden, dapat
dikelompokkan menjadi 5 (lima) macam, yaitu: (1) Hospitality industry yang
terdiri dari: hotel, restoran, katering, loundry, (2) Travel Organization, organisasi
yang menangani usaha perjalanan wisata, seperti: Biro Perjalan Wisata, Agen
Travel (Transportasi, dan Ticketing), (3) Tourism Destination (perusahaan yang
mengelola tempat tujuan wisata); (4) Event Orginizer: perusahaan yang
menangani ”MICE” (Meeting, Incentives, Conferences, Event), yaitu acara-acara
pertunjukan, seminar, pemberian hadiah, konferensi dan kegiatan formal/hedonik
lainnya; (5)perusahaan yang memproduksi/pengusaha cenderamata (souvenir).
Distribusi jenis organisasi responden dalam peneltian ini tertera pada Tabel 4.3.
264
TABEL4.3.
JENIS ORGANISASI-PERUSAHAAN
No Jenis Organisasi Jumlah Persentase
Hospitality Organization (Hotel, Motel,
1. 111 58,42
Restoran,Katering, Kafe, jasa Loundry)
2. Travel Organization (Biro Perjalanan, Agensi Travel) 33 17,37
3. Tourism Destination (Tempat Tujuan Wisata) 19 10,00
4. Event Orginizer/Penyelenggara “MICE” 16 8,42
Perusahaan Perdagangan/Industri Souvenir dan lainnya
5. (Pemasok bahan-bahan/sparepart kebutuhan “horeka”, 11 5,79
dan pemasok untuk jasa tour dan travel)
Total 190 100,0
Berdasarkan Tabel 4.3. responden yang diteliti terdiri dari: kelompok
organisasi Hospitality (hotel, restoran/kafe, bisnis pencucian pakaian), sebanyak
111 responden (58,42%), sedangkan untuk kelompok usaha perjalanan wisata
(agen perjalan wisata, transportasi, penyedia jasa guide) sebanyak 33 (17,37%),
tempat tujuan wisata 19 (10,0%), Penyelenggara MICE/Event Organizer sebanyak
16 (8,42%) dan industri souvenir serta jasa lainnya sebanyak 11 (5,8%). Dilihat
dari karakteristik dan orientasi organisasi pariwisata ini, maka seluruh responden
adalah organisasi yang berorientasi laba dan merupakan perusahaan yang
dikategorikan sebagai industri pariwisata. Jadi, organisasi responden penelitian ini
sudah tepat dijadikan sebagai sumber data untuk menggali fenomena empirik
dalam industri pariwisata.
265
4.2.4. Deskripsi Hubungan Pemasaran Antar Organisasi
1. Lingkup Kerjasama Pemasaran Yang Dilakukan
Selanjutnya, hasil studi ini memberikan informasi bahwa seluruh
responden yang diteliti adalah organisasi yang dalam operasinya menjalin
hubungan pemasaran jangka panjang dengan pihak-pihak terkait dalam industri
pariwisata. Kerjasama pemasaran yang dimaksud dalam studi ini adalah
kerjasama antar organisasi pariwisata dalam operasionalisasi perusahaan untuk
melayani konsumen akhir, bukan kerjasama pemasaran antara perusahaan dengan
pengguna akhir (end consumer). Hubungan tersebut berupa: kerjasama dalam
penyediaan barang-barang kebutuhan operasional perusahaan, kerjasama
penyusunan program-program promosi, pengembangan tempat tujuan wisata,
kerjasama penetapan dan implementasi berbagai standar umum operasional dan
kompetensi; kerjasama penyelenggaraan MICE (Meeting, Incentives, Conferences,
Event), kerjasama dalam sistem pembayaran, kerjasama dalam melakukan sistem
pengamanan para wisatawan dan kekayaan perusahaan dengan pihak terkait serta
kerjasama dalam pengembangan standar kompetensi operasional maupun
sumberdaya manusia. Informasi tentang jenis organisasi yang bekerjasama dan
sistem/pola hubungan kerjasama tersebut terlihat pada Tabel 4.4 dan Tabel 4.5.
266
TABEL 4.4.
ORGANISASI YANG PERNAH TERLIBAT HUBUNGAN PEMASARAN
DENGAN PERUSAHAAN
Jenis Organisasi Yang Intensitas kerjasama
Menjalin kerjasama Tidak Sese-kali Sering Sangat Sepanjang Jumlah
Pemasaran Pernah Sering Waktu
Dinas/Dept Pariwisata 0 31 77 32 45 190
0% 16% 43% 17% 24% 100%
Pemasok dalam Industri 0,0 5 14 18 153
wisata (seperti:Perusahaan 190
alat-alat akomodasi, bahan 0% 3% 7% 9% 81% 100%
makanan, bengkel, sparepart
kendaraan dan hotel)
Lembaga Pemerintah 38 47 57 22 26 190
(PemProv/ Pemkot/ Pemkab, 20% 25% 30% 12% 14% 100%
Pem_ Pusat, dll)
Organisasi Penyelenggara 23 6 17 46 98 190
/Event Organizer ”MICE” 12% 3% 9% 24% 52% 100%
Komunitas / Grup
Masyarakat (Seperti: (1) 123 27 19 21 0 190
ORMAS Primordial (Ikatan 65% 14% 10% 11% 0% 100%
Keluarga, Budaya; (2)
ORMAS Profesional, seperti:
Ikatan Profesi Akuntan,
Psikolog,Parpol Insinyur,
Pengusaha.
Ekonom,dokter,dll)
Organisasi Media Massa 64 17 46 45 18 190
(Koran, Tabloid, Majalah, 34% 9% 24% 24% 9% 100%
Radio, TV )
Tempat Tujuan/Destinasi 0 0 0 0 190 190
Wisata (Tourism Destination) 0% 0% 0% 0% 100% 100%
Hotels/Motels dan 0 0 28 86 76 190
Akomodasi lainnya 0% 0% 15% 45% 40% 100%
Biro/Agen Perjalanan Wisata 0 0 45 22 123 190
0% 0% 24% 12% 65% 100%
Perusahaan Transportasi 0 56 38 31 65 190
(Darat, laut dan Udara) 0% 29% 20% 16% 34% 100%
Perusahaan-Perusahaan
(BUMN/ SWASTA/ASING) 0 0 0 0 0 81
Agen/Biro Perjalanan
Wisata Luar Negeri 0 0 0 0 0 134
Kedutaan Besar/Perwakilan
Negara 0 0 0 0 0 82
Sumber : Data primer yang diolah untuk disertasi ini
267
Dari Tabel 4.4. dapat diinterpretasikan bahwa, organisasi yang paling
sering menjalin kerjasama pemasaran dengan responden dalam penelitian adalah
yang secara langsung terlibat dalam industri pariwisata, seperti: tempat-tempat
tujuan wisata, perusahaan “HOREKA” (Hotel, Restoran dan Katering/Kafe), Biro
perjalanan wisata, perusahaan transportasi, perusahaan pemasok dan organisasi
penyelenggara “MICE” (Meeting-Incentives-Conferences-Event). Untuk instansi
pemerintah juga sering melakukan kerjasama pemasaran ini, bentuk kerjasama
yang sering dilakukan adalah penyelenggaraan pertemuan-pertemuan (konferensi
yang sifatnya periodik). Sementara untuk lembaga pemerintah yang langsung
menangani kepariwisataan di Indonesia yaitu Dirjen/Dinas Pariwisata, responden
menjawab sebanyak 45 orang (24%) menyatakan sepanjang waktu, 32 orang
(17%) menjawab sangat sering, sebanyak 77 orang (43%) reponden menyatakan
sering, 31 orang (16%) responden menyatakan sesekali. Untuk kondisi ini,
responden menjelaskan bahwa hubungan dengan Dirjen/Dinas pariwisata lebih
banyak bersifat normatif dan koordinatif. Sehingga hubungan timbal balik
komersial tidak dapat diukur secara absolut, karena Dirjen/Dinas tidak
mendapatkan keuntungan secara langsung namun program-program promosi
daerah/wilayah dapat terkoordinir. Kerjasama pemasaran ini juga dilakukan
dengan pihak-pihak luar negeri, terutama kedutaan/perwakilan negara sahabat,
biro perjalanan luar negeri dan pusat-pusat bisnis dan kebudayaan. Untuk
kerjasama ini, lebih banyak difokuskan dalam konteks penyediaan akomodasi,
traveling dan untuk membuat katalog, brosur dan seluruh bentuk informasi yang
berkaitan dengan pariwisata di Indonesia.
268
Selanjutnya, hubungan pemasaran ini dijalin tidak selalu menggunakan
kontrak perjanjian. Hubungan pemasaran jangka panjang juga terjadi tanpa
kontrak perjanjian. Hal ini menunjukkan bahwa kerjasama pemasaran dapat
berlangsung meskipun tanpa diikat dengan suatu perjanjian resmi, jika kedua
belah pihak sudah saling percaya. Informasi ini dapat dilihat pada Tabel 4.5,
meskipun data tidak lengkap karena tidak semua responden menjawab pertanyaan
terbuka tersebut.
TABEL 4.5.
JUMLAH DAN SISTEM/POLA KERJASAMA
Kisaran Jumlah Kontinyu dengan Kontinyu Tanpa
NO Rekanan Rata2 Kontrak Perjanjian Kontrak Perjanjian Jumlah*)
Pertahun Kerjasama Formal Formal
Frekuensi Persentase Frekuensi Persentase
1 10 – 15 33 20% 19 25% 52
2 16 – 25 28 17% 17 23% 45
3 26 – 35 68 42% 21 28% 89
4 Lebih dari 36 34 21% 18 24% 52
Total 163 68% 75 32% 238
Sumber : Data primer yang diolah untuk disertasi ini
*) Jumlah lebih besar dari jumlah responden, karena setiap responden mengisi lebih dari satu
jawaban
Dari Tabel 4.5. terlihat bahwa 68% responden menjelaskan bahwa
kerjasama pemasaran dilakukan dengan menggunakan kontrak perjanjian, dan
32% responden menjawab tanpa menggunakan perjanjian formal. Hubungan
kerjasama pemasaran jangka panjang ini dilakukan rata-rata lebih dari 3 (tiga)
tahun, dan sampai saat ini kerjasama tersebut masih tetap berlangsung. Kerjasama
pemasaran yang diikat dengan perjanjian biasanya ditempuh untuk kerjasama
baru, berskala besar dan mengandung risiko keuangan atau risiko kegagalan
sangat tinggi. Responden menjelaskan bahwa, dengan perjanjian formal akan
269
menguatkan aspek hukum bila terjadi kegagalan dalam kerjasama sehingga
kewajiban dan hak keduabelah pihak lebih jelas dan tercatat dengan sah. Namun,
terdapat pula informasi bahwa kerjasama pemasaran dapat terjadi akibat dari
hubungan interpersonal para manager/pimpinan perusahaan dan tanpa diikat
dengan suatu perjanjian formal, misal bila terdapat kelebihan jumlah permintaan:
1)kamar hotel maka akan dilimpahkan pada rekanan lain yang telah dipercaya,
atau 2) menggunakan armada transportasi rekanan dalam mengelola turis, 3)bila
terjadi kekurangan untuk pasokan bahan makanan dapat meminjam dari pemasok
lain. Kegiatan-kegiatan ini terus berlangsung dan tidak terhalang oleh
ada/tidaknya perjanjian formal dan sifatnya saling percaya dan selalu berupaya
menjaga keberlangsungan hubungan.
2. Derajat Kepentingan Mitra Bisnis
Posisi rekanan yang menjalin kerjasama pemasaran dalam industri pariwisata
yang menjadi sampel penelitian ini memiliki derajat kepentingan yang berbeda-beda bagi
organisasi/perusahaan yang diteliti. Tabel 4.6. menunjukkan tingkat kepentingan rekanan
dalam jalinan hubungan kerjasama pemasaran ini:
TABEL 4.6.
TINGKAT PENTINGNYA REKANAN DALAM KERJASAMA
NO POSISI REKANAN JUMLAH*) PERSENTASI
1 Posisi Rekanan Sangat Penting 172 56,39
2 Posisi Rekanan Penting Bagi Organisasi 125 40,98
3 Posisi Rekanan Tidak Begitu Penting Tetapi
78 25,57
diperlukan
Total 305 100,0
*) Jumlah lebih besar dari jumlah responden, karena setiap responden mengisi lebih dari satu
jawaban
270
Untuk kondisi ini, responden menjelaskan bahwa rekanan yang sangat
penting adalah rekanan/organisasi yang sangat dibutuhkan bagi
keberlangsungan hidup perusahaan. Artinya, jenis transaksi atau kerjasama
tersebut vital dan fatal bagi keberlangsungan organisasi. Wujud kerjasama
tersebut responden penelitian ini menjelaskan, berupa :
1) Penyedia (pemasok) bahan-bahan kebutuhan akomodasi untuk hotel/

restoran/katering/kafe, antara lain: untuk bahan-bahan kebutuhan dasar
(peralatan kamar mandi, pembersih lantai, bahan mentah masakan,
minuman, penyedia alat-alat dapur, alat-alat saji, jasa pencucian pakaian,
peralatan kamar tidur.
2) Untuk jasa travel dan biro perjalanan wisata: Penyedia jasa transportasi
(darat, laut, udara), Jasa Ticketing, Jasa bengkel, jasa telekomunikasi, jasa
akomodasi (tempat penginapan/hotel, jasa restoran, jasa keamanan,
perusahaan jasa minyak dan gas.
3) Perusahaan sejenis dan komplementer dengan perusahaan responden:

(sesama hotel, restoran, kafe; biro perjalanan wisata lain (dalam dan luar
negeri); koordinator kunjungan wisata, organisasi penyelenggara
pertunjukan (MICE), tempat-tempat tujuan wisata.
Sementara organisasi yang penting dan perlu bagi perusahaan responden
dalam penelitian ini adalah organisasi yang mendukung keberlangsungan
transaksi dengan konsumen akhir. Penting artinya organisasi lain tersebut
diperlukan untuk lebih mendukung upaya-upaya efektivitas dan efisiensi
pengelolaan organisasi, sehingga organisasi dapat beroperasi lebih mudah, lebih
mempercepat dan lebih mampu menjangkau konsumen akhir.
271
1) Jasa keuangan (untuk sistem pembayaran: master card dan visa card), jasa
perbankan, jasa asuransi, maupun untuk pembiayaan transaksi antar pihak
yang bekerjasama
2) Jasa biro periklanan, media massa dalam dan luar negeri. Jasa-jasa layanan
informasi melalui media internet.
3) Dinas Pariwisata, Lembaga-lembaga sertifikasi, audit management dan
institusi, dan lembaga-lembaga pemerintah yang sering berinteraksi
langsung dengan kepariwisataan (kepolisian, dan pemerintahan daerah)
4) Jasa transportasi kota (seperti: taxi dan bus) dan pemandu wisata (guide)
5) Lembaga-lembaga perwakilan negara asing, organisasi pariwisata
internasional.
Untuk organisasi yang dianggap kurang penting bagi organisasi tetapi
diperlukan adalah organisasi yang menjadi pelengkap dalam
keberlangsungan bisnis pariwisata ini. Organisasi ini meskipun pelengkap,
tetapi berkaitan dengan kegiatan-kegiatan hedonis yang dapat dilakukan
oleh konsumen akhir/wisatawan, dimana hal ini berguna sebagai upaya
perusahaan untuk mengoptimalkan layanan, seperti:
1) Para pengrajin, pedagang/pengusaha souvenir (cenderamata), pusat
perbelanjaan/ perkulakan,
2) Organisasi kesenian/kebudayaan, dan kelompok-kelompok atraksi
keterampilan (seperti: Sulap, Sirkus, Reog, Kesenian Tari, Wayang,
Lenong, Ketoprak, Debus, dan grup-grup musik tradisional).
272
3. Posisi Kekuatan Mitra Kerjasama.
Kerjasama pemasaran tidaklah hanya dilakukan kepada organisasi
yang lebih besar atau lebih kecil atau sederajat saja. Studi ini
menggambarkan bahwa hubungan antar organisasi pariwisata terjalin
diseluruh organisasi bisnis, baik memiliki posisi lebih kuat, setara, maupun
lebih lemah (Tabel 4.7).
TABEL 4.7.
POSISI KEKUATAN REKAN KERJASAMA
No Jumlah*) Persentase
1 Memiliki Kemampuan menekan lebih besar
147 38,38
dibanding perusahaan kami
2 Tidak memiliki kemampuan menekan
52 13,58
dibanding perusahaan kami
3 Memiliki posisi yang sama kuatnya untuk
174 45,43
menekan satu sama lain
Total 383 100,0
*) Jumlah lebih besar dari jumlah responden, karena setiap responden mengisi lebih dari
satu jawaban
Berdasarkan Tabel 4.7., diketahui bahwa organisasi yang menjalin
kerjasama pemasaran dilakukan dengan organisasi yang memiliki kekuatan/
kekuasaan menekan lebih besar dibanding perusahaannya (38,8%), tidak memiliki
kemampuan (kekuatan/kekuasaan) menekan sebesar 13,58%, sedangkan yang
memiliki kemampuan menekan sama dengan organisasinya sebesar 45,43%. Jadi,
responden dalam penelitian ini menilai bahwa kerjasama pemasaran dilakukan
dengan rekanan bisnis yang memiliki kekuatan/kekuasaan sama, lebih besar atau
lebih kecil dibanding organisasinya. Artinya, kerjasama pemasaran dapat
berlangsung terus pada kondisi kekuatan/kekuasaan antar organisasi yang
mempunyai level kekuatan seimbang atau tidak seimbang.
273
4.3. Deskripsi Variabel
Keseluruhan variabel dalam studi ini terdiri dari 10 variabel konstruk,
variabel-variabel tersebut terdistribusi pada variabel perilaku-perilaku pelaku
dalam pertukaran relasional, nilai hubungan jangka panjang dan variabel-variabel
pemasaran strategik.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan pada industri pariwisata di
Indonesia yang berjumlah 190 responden, dapat diuraikan gambaran tentang
pendapat para pengelola bisnis pariwisata. Deskripisi ini tidak hanya akan
mengurai dari indikator-indikator setiap variabel dari pertanyaan tertutup, tetapi
juga yang bersumber dari pertanyaan-pertanyaan terbuka atau pertanyaan
tambahan untuk menguatkan pernyataan-pernyataan tertutup tersebut. Sementara,
untuk pertanyaan/pernyataan tertutup menggunakan rentang sebesar 3 (Ferdinand,
2006). Interpretasi dari rentang tersebut adalah sebagai berikut: a).1 sampai
dengan 4 dikategorikan = Rendah, b).4,1 sampai dengan 7 dikategorikan =
Sedang, sedangkan, c). 7,1 sampai dengan 10 dikatogerikan = tinggi. Untuk
menganalisis deskripsi statistik dapat digunakan angka Indeks.
Angka Indeks
Ferdinand (2006) menyebutkan bahwa angka indeks adalah alat analisis
yang lebih cocok digunakan untuk mendeskripsikan jawaban responden. Nilai
indeks akan memberikan gambaran deskriptip mengenai karakteristik responden
dalam suatu penelitian. Nilai Indeks Variabel didapat dari hasil penjumlahan nilai
indeks perindikator, dengan formula :
274
Nilai Indeks Variabel (NIV) = (Indeks Indikator 1) + (Indeks
Indikator 2)+..............+ (Indeks Indikator ke n) / n.
Nilai Indeks indikator diperoleh dari perkalian antara skor penilaian responden
pada pertanyaan tertutup, dikalikan dengan nilai persentase jumlah responden yang
memilih pada masing-masing aitem pertanyaan. Dalam studi ini menggunakan rentang
skor 1 sampai dengan 10, skor 1 menggambarkan “Sangat Tidak Setuju” dan skor 10
mencerminkan “Sangat Setuju” , maka perhitungan dapat dicontohkan sebagai berikut:
Nilai Indeks Indikator (NII) I1 = (%frekuensi I1.1. x skor 1) +

%frekuensi I1.2. x skor 2).......+ (%frekuensi I1.10. x skor 10)
Keterangan:
% frekuensi I1.1. = Presentase responden yang memilih skor 1 pada indikator 1.
%frekuensi I1.10. = Presentase responden yang memilih skor 10 pada indikator 1.
Skor jawaban = 1 sampai dengan 10.
Berdasarkan ketentuan proses diatas, dapat diberikan contoh proses
perhitungan Nilai Indeks Variabel Kepercayaan, yang datanya diperoleh dari studi
pada Industri pariwisata Indonesia, meliputi: hotel, restoran, agen perjalanan
wisata, tempat tujuan wisata. Responden ini dalam operasionalisasinya menjalin
kerjasama pemasaran dengan organisasi lain, jumlah responden sebanyak 190.
Dari hasil olah dengan SPSS Versi 11.5, diperoleh deskripsi frekuensi Indikator
JANJI1 (Selalu Menepati Janji), sebagai berikut: Distribusi frekuensi Indikator
JANJI1 (Selalu Menepati Janji) adalah:
Cumulative
Skor Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid 5 1,00 0,53 0,53 0,53
6 25,00 13,16 13,16 13,68
7 78,00 41,05 41,05 54,74
8 78,00 41,05 41,05 95,79
9 8,00 4,21 4,21 100,00
275
Total 190,00 100,00 100,00
Dari Tabel tersebut terlihat bahwa responden tidak ada yang memilih skor
1 sampai dengan 4 dan 10, sehingga skor yang tidak dipilih tersebut diberi indeks
0, selanjutnya untuk skor yang dipilih diberi indeks sesuai dengan nilai skornya.
Perhitungan untuk Nilai Indeks Indikator JANJI1, sebagai berikut:
Nilai Indeks Indikator (NII)_JANJI1 = (1 x 0)+(2 x 0)+(3 x 0)+(4 x 0) +

(5 x 0,53)+(6 x 13,16)+ (7 X 41,05)+(8 X 41,05)+ (9 X 4,21)+(10 X 0) = 73,53
Untuk menghitung Nilai Indeks Variabel dengan cara menjumlahkan
seluruh Nilai Indeks Indikator yang ada pada masing-masing Variabel.
Selanjutnya, untuk perhitungan Nilai Indeks indikator dan variabel lainnya dapat
dilakukan dengan cara yang sama, dan hasilnya seperti tertera pada Tabel Nilai
Indeks 4.10.sampai dengan Tabel 4.19.
Kemudian, untuk melakukan interpretasi perlu ditentukan kriteria
interpretasi, dalam hal ini karena rentang yang digunakan adalah skor 1 sampai
dengan 10, maka angka indeksnya dimulai dari 10 sampai dengan 100. Dengan
menggunakan Tiga matriks (Three-Box Method), maka rentang 10 sampai dengan
100 menghasilkan kriteria sebagai berikut:
TABEL 4.8.
KRITERIA INTERPRETASI ANGKA INDEKS
NO NILAI INDEKS INTERPRETASI
1 10 sampai dengan 40 Rendah

2 40,01 sampai dengan 70 Sedang
3 70,01 sampai dengan 100 Tinggi

Sumber : Ferdinand, 2006.
276
4.3.1. Deskripsi Variabel Kepercayaan (Trust)
Variabel kepercayaan terdiri dari enam indikator yang diperoleh dari studi
Morgan and Hunt (1994), Morman (1992), dan Hermans (2003). Jawaban
responden mengenai variabel kepercayaan ini, setelah diolah dengan SPSS Versi
11.5. dan hasil perhitungan Nilai Indeksnya, maka diperoleh nilai indeks indikator
dan variabel sebagai berikut, Tabel 4.9.:
TABEL 4.9,
NILAI INDEKS KEPERCAYAAN (TRUST)
INDIKATOR FREKUENSI JAWABAN RESPONDEN MENGENAI Nilai
KEPERCAYAAN KEPERCAYAAN Indeks
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Indikator
Menepati Janji (JANJI1) 0 0 0 0 0,53 13,16 41,05 41,05 4,21 0 73,53
Bertindak Jujur 0 0 0 0 0,53 19,47 43,68 31,05 5,26 0
(JUJUR2) 72,11
Berlaku Adil (ADIL3) 0 0 0 0 0,53 21,58 36,84 37,89 3,16 0 72,16
Memberikan Hak Secara
Proporsional (HAKP4) 0 0 0 0 0 15,79 40,00 39,47 4,74 0 73,53
Menghitung Transaksi
Tepat/Benar(TEPATH5) 0 0 0 0 1,05 17,89 44,21 29,47 7,37 0 73,32
Tidak Menuntut Banyak 0 2 7,89 20,00 15,26 27,37 14,21 13,16 0 65,32
persyaratan 0
SYARATM6)
Nilai Indeks Variabel 71,66
Sumber : Diolah untuk disertasi ini,
Berdasarkan Tabel 4.9., terlihat bahwa Nilai Indeks Indikator 1 s.d. 5
memiliki nilai yang lebih besar dari 70, artinya para pelaku bisnis yang menjadi
responden dalam studi ini menjalankan kerjasama pemasaran dilandasi oleh
kepercayaan tinggi terhadap rekanannya. Hanya indikator 6 (tidak menuntut
banyak persyaratan) nilai indeks indikatornya 65,32 lebih kecil dari 70,00, artinya
penilaian responden atas indikator ini pada kategori sedang.
277
Disamping pertanyaan tertutup, studi ini juga menggali dari beberapa
pertanyaan tambahan untuk memperkuat, memperjelas jawaban responden yaitu
pertanyaan terbuka dan wawancara dengan para manager yang mengelola
organisasi pariwisata. Dari hasil penelitian dapat dirangkum berbagai temuan
penelitian Tabel 4.10.
TABEL 4.10.
INTERPRETASI NILAI INDEKS KEPERCAYAAN dan
TEMUAN-TEMUAN PENELITIAN
Temuan Umum
Nilai Indeks Variabel sebesar 71,66 artinya rata-rata responden memberikan apresiasi tinggi pada
setiap indikator kepercayaan, sehingga kepercayaan adalah dasar dari keberlangsungan kerjasama
pemasaran. Hal ini dibuktikan dari pola hubungan yang dibangun melalui keyakinan-keyakinan
terhadap rekanan atas: ketepatan janji, kejujuran, keadilan, pemberian hak secara proporsional,
ketepatan dalam menghitung transaksi, dan kemudahan-kemudahan yang diberikan selama
berlangsungnya kerjasama..
Nilai Indeks Rincian Temuan Penelitian
Indikator
Menepati Janji Nilai indeks mengisyaratkan bahwa responden berkeyakinan tinggi bahwa
(JANJI1) rekanannya akan menepati janji, karena :
Nilai Indeks = Rekanan selalu memberikan jaminan/garansi berupa: Menyepakati kontrak
73,53 kerjasama beserta sanksi yang akan diterapkan bila terjadi wan prestasi.
(Tinggi) Tepat waktu dalam memenuhi kewajibannya (pembayaran, pengantaran barang,
pelayanan jasa transportasi, maupun penyerahan pesanan, pemuatan
iklan/brosur)
Memberikan jaminan uang/deposit untuk setiap transaksi yang membutuhkan
dana besar (Memberikan persekot atau patungan untuk pembiayaan kerjasama
yang membutuhkan dana besar).
Bertindak Jujur Nilai indeks mengindikasikan bahwa tingkat keyakinan responden akan kejujuran
(JUJUR2) rekanannya tinggi, meskipun keyakinan tersebut tidak 100%, hal ini dibuktikan
Nilai Indeks = dengan:
72,11 Tidak pernah membayar dengan cek mundur atau cek kosong. Pembayaran
(Tinggi) hutang sesuai dengan tagihan, dan selalu memberikan informasi bila terjadi
kekurangan dan keterlambatan pembayaran.
Barang atau jasa yang dipesan/dibeli selalu sesuai bahkan sering lebih baik dari
spesifikasi standar yang diminta
Selalu menyatakan kekurangan atau kelemahan dari spesifikasi barang dan jasa
yang dijualnya
Sangat jarang ditemui barang yang beratnya kurang, tidak tepat jumlah atau
rusak.
Melaksanakan kesepakatan kerjasama pemasaran meskipun tidak dalam
pengawasan
Berlaku Adil Indikator berlaku adil memiliki indeks tinggi, hal ini dicerminkan dari tindakan
(ADIL3) yang dilakukan rekanan berupa:
Nilai Indeks = Memberi kesempatan untuk menyesuaikan diri dengan tuntutan spesifikasi yang
72,16 diharapkan selama menjalin kerjasama sesuai dengan kapasitas perusahaan.
(Tinggi) Rekanan tidak akan menindak secara sepihak atas kesalahan yang dilakukan
selama berlangsungnya kerjasama. Rekanan akan mengkomunikasikan setiap
hal yang berkaitan dengan pencapaian tujuan kerjasama.
278
279
Lanjutan Tabel 4.10…….
Indikator
Memberikan Hak Nilai Indeks indikator menghasilkan proporsi penilaian tinggi, hal ini
Secara dibuktikan, bahwa:
Proporsional Rekanan yang bekerjasama selalu memberikan kesempatan untuk
Nilai Indeks = menyampaikan usul perbaikan dalam kerjasama
73,53 Jika terjadi keberatan atas ketetapan atau perubahan harga, strategi
(Tinggi) pemasaran yang diterapkan, maka rekanan akan mendiskusikan keberatan-
keberatan tersebut dan tetap akan melaksanakan ketentuan yang telah
disepakati.
Menghitung Nilai Indeks Indikator ini mengindikasikan bahwa responden yakin akan
Transaksi ketepatan rekanan dalam menghitung transaksi:
Tepat/Benar Sangat jarang terjadi kesalahan hitung setiap transaksi yang dilakukan.
Nilai Indeks = Rekanan selalu cermat dalam memenuhi setiap detail kontrak kerjasama
73,32 Jarang ditemui komplain atas kesalahan perhitungan transaksi
(Tinggi) Rekanan selalu melampirkan bukti hasil perhitungan pembayaran/tagihan,
Melaporkan dengan tepat detail transaksi selama menjalin kerjasama
Tidak Menuntut Nilai indeks indikator ini sedang, artinya responden menganggap bahwa
Banyak rekanan kerjasama bukan tidak menuntut persyaratan, menuntut namun dalam
Persyaratan kapasitas yang masih dapat dilaksanakan. Bukti nyata dari tindakan rekanan
Nilai Indeks = tersebut adalah:
65,32 (Sedang) Kontrak kerjasama dituangkan dalam perjanjian kontrak maupun hanya
bersifat lisan (tidak formal) dan diimplemntasikan dengan ketat diawal
kerjasama. Selanjutnya, apabila telah berlangsung lama persyaratan-
persyaratan ini menjadi mudah ditolerir.
Kontrak kerjasama selalu menjadi landasan untuk mengendalikan
hubungan agar tujuan kerjasama dapat dicapai, dan mengetahui dini bila
terjadi penyimpangan.
Setiap kerjasama baik dengan perjanjian maupun tidak, diawali dengan
penjelasan spesifikasi/persyaratan tertentu dari lingkup kerjasama, seperti:
dalam penyusunan program promosi bersama: rekanan menuntut untuk
menggunakan media tertentu, menentukan program promosi yang dipilih;
bentuk visualisasi perusahaan/logo harus ditampilkan dan fokus informasi
yang harus ditonjolkan.
Rekanan menuntut agar tidak menaikkan atau menurunkan harga jual
kepada konsumen akhir (khusus untuk rekanan yang memiliki
produk/pasar yang sama dengan responden), toleransi
penurunan/kenaikan akan diterima rekanan jika tidak mengganggu pasar.
Rekanan memberikan kemudahan dalam setiap transaksi berupa:
kemudahan bertransaksi (pemesanan barang/jasa), kemudahan
pembayaran (penundaan waktu dan jumlah pembayaran).
Apabila terjadi kesulitan dalam memenuhi pesyaratan-persyaratan yang
diajukan selalu dilakukan dialog untuk mengatasi permasalahan, sehingga
persyaratan dapat terpenuhi. Misalnya: dalam mengatasi pasokan bahan
makanan yang bersumber dari petani-pengumpul untuk datang tepat waktu
atau dalam kemasan tertentu, maka pihak hotel yang menjadi mitra akan
berupaya untuk menyediakan alat transportasi dan kemasan sesuai standr
yang ditetapkan, Namun pihak petani-pengumpul harus membayar dengan
mengangsur kepada pihak hotel. Contoh lain: Agen wisata akan
melakukan pembayaran lunas pada pihak hotel, restoran-restoran, tempat
tujuan wisata setelah rute paket wisata diselesaikan atau dalam periode
tertentu.
Sumber : Diolah dan dirangkum untuk disertasi ini.
280
4.3.2. Deskripsi Variabel Komitmen Relasional (Relational Commitment)
Variabel Komitmen Relasional terdiri dari 7 (tujuh) indikator, hasil olah
statistik dari masing-masing indikator dengan menggunakan angka indeks adalah
sebagai berikut (Tabel 4.11):
TABEL 4.11.
NILAI INDEKS KOMITMEN RELASIONAL (RELATIONAL COMMITMENT)
KOMITMEN KOMITMEN RELASIONAL Indeks
RELASIONAL 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Indikator
Hubungan
Harmonis 0 0 0 0 1,58 11,58 36,32 41,58 8,95 0 74,47
(HARMO1)
Orientasi Manfaat 73,16
Jangka Panjang 0 0 0 0 0,53 13,68 45,26 34,74 5,79 0
(ORIJPJ2)
Membangun
Hubungan yang 0 0 0 0 1,05 14,21 41,05 37,89 5,79 0 73,32
Kuat (HKUAT3)
Mematuhi
Konsensus 0 0 0 0 1,05 12,11 34,21 7,37 45,26 0 74,58
(KONSUS4)
Tidak Mudah
Berganti Rekanan 0 0 0 0 1,58 13,68 44,21 32,63 7,89 0 73,16
(GREKAN5)
Orientasi Hasil
Optimal 0 0 0 0 0,53 12,63 38,95 38,42 9,47 0 74,37
(HSOPTIM6)
Tidak Mengambil 0 0 0 0 1,05 10,53 38,42 41,05 8,95 0 74,63

Tindakan Sepihak
(SPIHAK7)
Total Indeks/Nilai Indeks Variabel 73,96

Berdasarkan Tabel 4.11. dapat dijelaskan bahwa seluruh indikator
memperoleh nilai indeks lebih besar 70 dan nilai indeks variabelnya 73,96, artinya
responden memiliki komitmen tinggi dalam menjalin kerjasama. Secara rinci
kondisi ini dapat dilihat pada masing-masing nilai indeksnya, yaitu: (1) Indikator1
(HARMO1), yaitu selalu menjaga hubungan yang harmonis dalam menjalin
281
hubungan nilai indeks indikatornya sebesar 74,47, artinya respon dari responden
terhadap pernyataan pada indikator ini adalah tinggi; (2) Orientasi manfaat jangka
panjang (ORIJPJ2) tinggi yaitu sebesar 73,16; (3) Upaya membangun hubungan
yang kuat (HKUAT3) tinggi, sebesar 73,32, (4) Indikator 4 (KONSUS4) mematuhi
konsensus nilai indeksnya tinggi, yaitu sebesar 74,58; (5) Tidak mudah berganti
rekanan (GREKAN5) tinggi, sebesar 73,16; (6) Upaya mencapai hasil optimal
(HSOPTIM6) tinggi, sebesar 74,37, dan (7) Tidak mengambil tindakan sepihak
(SPIHAK7) tinggi, sebesar 74,63
Jadi, dari nilai indeks indikator maupun nilai indeks variabel dapat
disimpulkan bahwa pelaku organisasi yang menjalin kerjasama pemasaran dalam
bisnis ini memiliki komitmen relasional yang tinggi untuk menjaga agar hubungan
tersebut berlangsung dalam jangka panjang/berkelanjutan. Temuan-temuan
penelitian yang mendukung hal tersebut tertera pada Tabel 4.12.
TABEL 4.12.
INTERPRETASI NILAI INDEKS KOMITMEN RELASIONAL DAN
TEMUAN PENELITIAN
Temuan Umum
Nilai indeks variabel 73,96, menunjukkan bahwa para pelaku bisnis dalam
menjalin hubungan pemasaran ini memiliki komitmen relasional yang tinggi.
Setiap pebisnis berupaya untuk mempertahankan rekanan dan hubungan untuk
keberlangsungan kerjasama dalam jangka panjang. Perilaku itu ditunjukkan dari
perilaku mereka dalam berinteraksi, yaitu:
Indikator
Menjaga Selalu mengkomunikasikan setiap kali akan melakukan

Hubungan perubahan-perubahan yang berkaitan dengan transaksi
dengan rekanan
Harmonis
(HARMO1) Jika terjadi perubahan harga, rekanan tidak serta merta
merubah untuk menaikkan atau menurunkan harga.
NILAI INDEKS= 74,47
Selalu mengedepankan solusi menang-menang tiap kali
(Tinggi) terjadi perselisihan faham/kepentingan.
282
Lanjutan Tabel 4.12.
Nilai Indeks Indikator Rincian Temuan Penelitian
Orientasi Manfaat Jangka Selalu mengikuti pertemuan untuk membahas perubahan pasar,
Panjang munculnya pesaing baru atau rekanan baru, dan perubahan
(ORIJPJ2) kebijakan pemerintah pusat maupun daerah.
NILAI INDEKS = 73,16 Menyelesaikan perkara yang muncul akibat kerjasama dengan
(Tinggi) prinsip ”menang-menang”,
Menjalin komunikasi yang baik antar pihak yang bekerjasama,
dan memahami kesulitan rekanan
Orientasi Membangun Jika terjadi kelangkaan, rekanan lain berupaya untuk mencari
Hubungan yang Kuat solusinya
(HKUAT3) Meninggalkan rekanan yang tidak mematuhi konsensus
NILAI INDEKS = 73,32 Perusahaan dapat menunda pembayaran dalam batasan waktu
(Tinggi) tertentu tanpa diikat perjanjian
Rekan bisnis selalu empati setiap kali terjadi kesulitan dalam
bisnis.
Mematuhi Konsensus Bersama-sama untuk menjaga lingkungan yang kondusif dan
(KONSUS4) memiliki/ menjadi tempat tujuan wisata, tour agensi dan
NILAI INDEKS = 74,58 penyedia akomodasi yang memiliki kekhasan. Upaya yang
dilakukan dengan cara membuat sistem keamanan bersama,
(Tinggi)
baik dengan para pejabat formal maupun tokoh/organisasi
masyarakat setempat.
Selalu mengikuti pertemuan untuk membahas perubahan pasar,
munculnya pesaing baru, dan perubahan kebijakan pemerintah
pusat maupun daerah.
Tidak pernah melakukan perubahan harga ke konsumen akhir
dengan menerapkan diskon harga yang jauh dibawah harga
standar/pasar.
Tidak Mudah Berganti Rekanan binsis ini membuktikan diri dengan lamanya masa
Rekanan (GREKAN5) berhubungan, dan selama itu konflik kepentingan selalu
NII = 73,16 (Tinggi) diselesaikan dengan baik, rata-rata lebih dari 3 tahun telah
menjalin hubungan pemasaran
Orientasi Hasil Optimal Pesanan barang atau jasa yang dibeli sesuai dengan spesifikasi
(HSOPTIM6) dan terjaga kualitasnya. (Tepat waktu, kualitas baik, dan tepat
NII = 74,37 (Tinggi) kualifikasi)
Tidak Mengambil Setiap akan terjadi perubahan konten kerjasama (kontrak

Tindakan Sepihak kerjasama), rekanan akan mengkomunikasikannya terlebih
(SPIHAK7) = 74,63 dahulu
(Tinggi) Selalu memberikan informasi dan mendiskusikan tentang
problematika dan pola-pola penyelesaian masalah. dengan
rekanan bisnis lainnya yang menjalin kerjasama.
283
4.3.3. Deskripsi Variabel Kerjasama (Co-Operation)
Variabel kerjasama ini terdiri dari 6(enam) indikator, yang digunakan
untuk memperoleh informasi tentang intensitas kerjasama pemasaran yang
dilakukan oleh perusahaan-perusahaan dalam industri pariwisata di Indonesia.
Informasi tentang deskripsi masing-masing aitem tersebut adalah sebagai berikut
(Tabel 4.13.).
TABEL 4.13.
NILAI INDEKS KERJASAMA (CO-OPERATION)
FREKUENSI JAWABAN RESPONDEN MENGENAI Nilai
INDIKATOR KERJASAMA Indeks
KERJASAMA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Indikator
Berbagi Informasi
Pasar (INFOPAR1) 0 0 0 0 0,53 10,53 26,32 45,26 17,37 0 76,84
Penggunaan Assets
Bersama 0 0 0 0 0 13,16 27,89 44,21 14,74 0 76,0
(ASETMA2)
Penyusunan Strategi/
Kebijakan dan 0 0 0 0 1,05 48,95 11,58 0 76,05
Program 9,47 28,95
(SUNSTRA3)
Implementasi
Strategi/ Kebijakan/ 0 0 0 0 1,05 8,95 33,68 45,79 10,53 0 75,58
Program(IMPLEST4)
Pengembangan
Kompetensi Perusahaan
0 0 0 0 0 13,16 24,21 50,00 12,11 0,53 76,26
(KOMPET5)
Memelihara/Menjaga
Lingkungan 0 0 0,53 0,53 12,63 26,84 41,05 17,89 0,53 76,32
0
Kondusif
(LKONDUS6)

Dari Tabel 4.13., dapat digambarkan bahwa perusahaan dalam menjalin
kerjasama memiliki keragaman, dan intensitas yang tinggi dilihat dari nilai indeks
indikator dan variabelnya lebih besar dari kriteria 70, yaitu antara 75,58 sampai
dengan 76,84. Secara rinci dapat dijelaskan sebagai berikut: 1) INFOPAR1:
Indikator yang digunakan untuk mengukur bagaimana kerjasama yang dilakukan
284
oleh perusahaan dalam hal berbagi informasi pasar, nilai indeksnya sebesar 76,84;
(2) ASETMA2, adalah kerjasama dalam penggunaan aktiva tetap nilai indeksnya
76,05; (3)SUNSTRA3, kerjasama dalam menyusun strategi/program/kebijakan
pemasaran untuk meningkatkan kunjungan wisatawan, nilai indeksnya sebesar
76,05; (4) IMPLEST4, kerjasama dalam implementasi strategi/program/kebijakan
pemasaran nilai indeksnya sebesar 75,58; (5) PKOMPET5, kerjasama dalam
pengembangan standar kompetensi pariwisata di Indonesia nilai indeksnya
sebesar 76,62; dan (6) LKONDUS6, adalah kerjasama menjaga lingkungan
kondusif, nilai indeksnya sebesar 76,63.
Selanjutnya, dari hasil penelitian ini didapat informasi tentang bentuk-
bentuk konkrit kerjasama yang dilakukan adalah :
1. Penyediaan barang-barang kebutuhan penyelenggaran organisasi baik yang
berkaitan dengan kebutuhan operasional perusahaan; untuk bahan-bahan
pemenuhan kebutuhan konsumen akhir, maupun untuk kebutuhan peralatan-
peralatan yang digunakan dalam mengoperasikan aktiva tetap perusahaan.
2. Penyusunan standar kompetensi untuk pembuatan dan penerapan: prosedur
layanan pariwisata untuk industri hotel, transportasi wisata dan tempat tujuan
wisata serta penyelenggaran MICE (Meeting, Incentives, Conference dan
Event).
3. Penyusunan dan implementasi strategi pemasaran wisata, penyampaian
informasi/promosi tentang : tempat-tempat tujuan wisata, hotel, tour agensi
baik untuk pasar lokal, regional, nasional dan manca negara.
Informasi/promosi melalui: brosur, iklan bersama di media massa, melalui
285
e_comerce, serta melalui program-program paket wisata yang ditawarkan
langsung kepada konsumen akhir.
4. Melakukan kerjasama dalam sistem pembayaran dengan cara membentuk
hubungan elektronik (e_link) antar: hotel, agen perjalanan wisata, restoran/
katering dan tempat-tempat tujuan wisata. Membuat kartu berlangganan
untuk konsumen akhir (members card) yang dapat digunakan diberbagai hotel,
restoran, tempat-tempat tujuan wisata, dan pusat perbelanjaan, maupun
tempat-tempat hiburan diseluruh Indonesia atau wilayah tertentu.
5. Menyusun program bersama tentang sistem keamanan lingkungan wisata
bersama aparat terkait, penanganan limbah sesuai dengan standar ISO.
Untuk penjelasan tersebut, jawaban responden untuk setiap indikator
dapat dikelompokkan sebagaimana tertera pada Tabel 4.14.
TABEL 4.14.
INTERPRETASI NILAI INDEKS KERJASAMA dan
Temuan Umum Penelitian
Kerjasama yang dijalin oleh organisasi ini memiliki nilai indeks variabel sebesar 76,18,
artinya rata-rata apresiasi terhadap setiap indikator adalah tinggi. Kerjasama dilakukan
dalam banyak ragam, sering dan intensitas tinggi. Aktivitas dan intensitas kerjasama
tersebut dapat diuraikan dalam rincian temuan penelitian berikut ini.
Nilai Indeks Indikator Rincian Temuan Penelitian
Berbagi Kerjasama dalam pertukaran informasi pasar, yang berkaitan dengan
Informasi Pasar situasi pasar dari bisnis yang dikelola oleh responden dan rekanan,
(INFOPAR1) maupun situasi pasar secara makro yang akan berdampak pada industri
pariwisata:
Nilai Indeks= 76,84 o Menginformasikan kegiatan-kegiatan (event) yang akan
Interpretasi (Tinggi) diselenggarakan, serta berbagai spesifikasi yang dibutuhkan
konsumen akhir saat ini kepada rekanan kerjasama
o Menyampaikan perubahan-perubahan kondisi permintaan pasar
yang berkaitan dengan jenis transaksi kerjasama
o Menginfomasikan tentang masalah-masalah Warning, baik
berkaitan dengan Travel Warning, maupun adanya kebijakan
pemerintah yang baru dan situasi sosial, politik dan keamanan.
o Menginformasikan tentang adanya pendatang baru dalam bisnis
yang sama dengan rekanan (memberikan sinyal maupun informasi )
286
Lanjutan Tabel 4.14……
Indikator
Penggunaan Responden dalam bekerjasama, juga berbagi penggunaan aktiva tetap, yang
Assets dimililki/disewa secara bersama-sama digunakan bersama, atau di beli secara
Bersama bersama-sama. Meliputi:
(ASETMA2) o Penggunaan teknologi bersama, dalam sistem pembayaran dan reservasi
Nilai Indeks= o Penggunaan Pool Armada, Tempat Penyediaan Sparepart (gudang bersama)
76,05 o Penyediaan sarana TPA (Tempat Pembuangan Akhir) atau Pengolahan
Interpretasi Limbah Akhir baik untuk sampah Organik dan Non_Organik.
(Tinggi) o Menyewa tempat untuk promosi bersama dalam sebuah showbiz atau event
kunjungan luar negeri.
Penyusunan Kerjasama dalam penyusunan strategi/kebijakan/dan program, memang terdapat
Strategi/Kebija keragaman jawaban. Untuk wilayah/daerah yang belum memiliki grand
kan dan staretegy maka penyusunan strategi masih bersifat insidental dan proyek yang
Program dikomandoi oleh pemerintah daerah, sementara untuk daerah-daerah yang telah
(SUNSTRA3) mapan dalam bisnis ini, perencanaan dilakukan dalam bentuk:
Nilai Indeks= o Bersama menyusun program paket kunjungan wisata untuk daerah, maupun
76,05 nasional, yang kemudian disampikan oleh agen-agen pariwisata dalam dan
Interpretasi luar negeri.
(Tinggi) o Memilih media promosi luar negeri untuk yang dapat menyampaikan tempat-
tempat tujuan wisata di Indonesia (daerah)
o Bekerjasama dengan organisasi wisata lainnya untuk meminta kepada
pemerintah (daerah/pusat) dalam penyediaan sarana dan prasarana untuk
mendukung diperolehnya standarisasi industri/mutu pariwisata internasional.
o Menggunakan media internet dengan memiliki website bersama untuk
menjaring para konsumen akhir.
Implementasi Organisasi bisnis pariwisata mengimplementasikan strategi/kebijakan maupun
Strategi/ program-program pemasaran yang telah siepakati, seperti:
Kebijakan/ o Melaksanakan promosi bersama dimedia massa, internet maupun
Program menyelenggarakan event-event.
Pemasaran o Menyelenggarakan pameran-pameran dalam maupun luar negeri
(IMPLEST4) o Bekerjasama dengan lembaga keuangan untuk system pembayaran baik
Nilai Indeks= untuk konsumen akhir maupun untuk pembiayan transaksi.
75,58 o Mengendalikan harga/tarif-tarif khusus yang diberikan kepada konsumen
Interpretasi akhir agar tidak terjadi perang tariff yang akan mempersulit berlangsungnya
(Tinggi) operasionalisasi perusahaan
o Mengkoordinasikan dan menyampaikan informasi tentang program-program
pariwisata local, nasional maupun internasional
o Menegosiasikan untuk menjadi tempat penyelenggaran “MICE” baik
berskala lokal, nasional maupun internasional, dengan pemerintah, asosiasi,
organisasi bisnis maupun profesi.
o Melibatkan berbagai komponen masyarakat untuk menyadarkan,
menggalakkan program-program pemerinah seperti: program “sadar wisata”.
o Membuat pusat-pusat informasi wisata di luar negeri.
o Mengoptimalkan upaya pencapaian omzet penjualan yang berkaitan dengan
target-target kunjungan wisata.
o Melaksanakan penilaian standard kompetensi organisasi untuk
pemeringkatan organisasi maupun personal.
o Membantu pemerintah daerah untuk meningkatkan sarana,prasarana maupun
ragam atraksi di tempat-tempat tujuan wisata
287
Pengembangan o Membuat SOP (Standar Operating Procedures) pelayanan untuk wisatawan
Kompetensi (konsumen akhir)
Perusahaan
o Menerapkan Standar kompetensi karyawan sesuai klasifikasi SKNI dan
(PKOMPET5)
standar Kompetensi lainnya.
o Memberikan apresiasi kepada rekanan yang selalu memenuhi/ melampaui
Nilai Indeks= target pekerjaan
76,26
o Melaksanakan program pengembangan kompetensi sumberdaya manusia
Interpretasi secara bersama-sama (dalam bentuk: penyelenggaran pendidikan dan
(Tinggi) pelatihan keterampilan maupun manajerial)
Memelihara/ o Membuat sistem keamanan lingkungan bekerjasama dengan aparat

Menjaga pemerintah
Lingkungan
Kondusif o Menyiapkan dan menyediakan perangkat komunikasi dan transportasi
(LKONDUS6) untuk keamanan objek wisata
Nilai Indeks= o Menyediakan sarana pembuangan sampah organik dan an-organik
76,32
o Menangani limbah industri cair dan padat.
Interpretasi
(Tinggi) o Secara kolektif memberikan bantuan untuk pengembangan sentra industri
kecil, bantuan sosial dan kegiatan-kegiatan pengembangan budaya lokal
dan nasional, tempat-tempat tujuan wisata yang dikelola/melibatkan
masyarakat atau pemerintah sebagai wujud corporate social responsibilty.
Sumber : Data primer yang diolah untuk disertasi ini.
4.3.4. Deskripsi Variabel Kekuatan/Kekuasaan Memaksa/Kemampuan

Mendesak (Coercive Power)
Variabel kekuatan/kekuasaan memaksa adalah kekuatan yang
digunakan satu pihak terhadap pihak lain untuk mengikuti atau merubah
segala sesuatu yang berkaitan dengan kerjasama. Indikator dalam variabel
ini terdiri dari 10 indikator yaitu: a) indikator 1 sampai dengan 5 adalah
kekuatan untuk mengikuti/mematuhi; dan b) indikator 6 sampai dengan 10
kekuatan yang digunakan untuk menuntut pihak lain merubah diri sesuai
dengan tuntutan. Nilai indeks variabel ini tertera pada Tabel 4.15. berikut
ini.
288
TABEL 4.15.
NILAI INDEKS KEKUATAN MEMAKSA/MENDESAK (COERCIVE POWER)
INDIKATOR FREKUENSI JAWABAN RESPONDEN MENGENAI KEKUATAN Nilai
KEKUATAN MEMAKSA Indeks
MEMAKSA TUNTUTAN UNTUK MENGIKUTI/MEMATUHI Indikator
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Memenuhi Seluruh 0 0 0 6,32 21,58 48,95 22,63 0,53 0 0 58,95

Persyaratan(PSYARAT1)
Menaikkan Tarif/ Harga 0 0 0 8,42 23,68 48,42 18,95 0,53 0 0
(KTARIF2) 57,95
Mengikuti Kebijakan 0 0 0,53 7,89 30,53 48,42 12,63 0 0 0 56,47
Pemasaran (PKPASAR3)
Mengikuti prosedur 0 0 1,05 7,37 27,37 46,32 17,37 0 0 0 57,32
pembayaran (PRBAYAR4)
Menuntut Merevisi 0 0 8,95 25,26 44,21 21,05 0,53 0 0 57,89

konten/kontrak kerjasama 0
(KONKER5)
Total Indeks Dimensi 57,716
TUNTUTAN UNTUK MERUBAH

Prosedur Transaksi 1,05 13,16 30,00 38,42 6,84 0,53 0 0 0 0
Pembayaran(PTRANS6) 35,84
Kebijakan Penjualan Kredit 2,11 12,63 28,95 43,68 2,63 0 0 0 0 0
(PKREDIT7) 35,21
Merubah Strategi 1,05 12,11 23,68 49,47 3,16 0,53 0 0 0 0
Pemasaran (STRATEG8) 36,32
Merubah Harga Jual 12,11 24,21 43,16 18,42 0,53 0 0 0
(Menurunkan Harga) 36,63
(HJUAL9) 2,11 0
Menghendaki perubahan 9,47 28,42 35,79 0 0 0 0 0
strategi promosi 2,11
24,21 37,05
(PROMO10)
Total Indeks Dimensi 36,21
NILAI INDEKS VARIABEL 46,963

Indikator-indikator kekuatan/kekuasaan memaksa yang dipersepsikan
sebagai kekuatan yang digunakan mitra bisnis untuk menuntut/mendesak
pihak lain mematuhi persyaratan, aturan, dan kebijakan pemasaran terdiri
dari 5(lima) indikator. Indikator-indikator tersebut dikelompokkan menjadi:
Indikator 1 (Psyarat1) sampai dengan Indikator 5 (Konker5). Sementara,
untuk indikator-indikator yang dipersepsikan sebagai kekuatan memaksa
yang digunakan oleh mitra untuk menuntut merubah: kebijakan, strategi,
persyaratan dan aturan dalam kerjasama, dikelompokkan pada Indikator 6
289
(PTRANS6) sampai dengan Indikator 10 (PPROMO10). Skala yang
digunakan adalah skala persetujuan dengan pernyataan berupa
“mengikuti/mematuhi sepenuhnya”(skor10) dan “mengabaikan/menolak
sepenuhnya” (skor 1). Skala ini, merupakan respon dari desakan rekanan
pada saat menggunakan kekuatannya untuk memaksa organisasi mengikuti
atau merubah sesuatu sesuai dengan jenis tuntutannya.
Dari nilai indeks indikator, dimensi dan variabel yang tertera pada Tabel
4.15., dapat diinterpretasikan bahwa:
1. Nilai Indeks Indikator PSYARAT1 sampai dengan KONKER5 berkisar pada
angka 56,47 sampai dengan 58,95, dan Nilai Indeks Dimensi 57.716 berarti
berada pada kriteria sedang (40,01 s.d 70). Jadi responden merefleksikan pada
jawaban tersebut bahwa dalam kerjasama pemasaran yang dilakukan, tuntutan
rekan bisnis untuk mengikuti apa yang ditetapkan cenderung tidak diabaikan,
atau responden cenderung untuk melaksanakan tuntutan tersebut meskipun
tidak sepenuhnya.
2. Nilai Indeks Indikator (PTRANS6) sampai dengan (PPROMO10) berkisar
antara 35,21 sampai dengan 37,05, dan Nilai Indeks Dimensinya sebesar 36,21
hal ini dapat diinterpretasikan bahwa derajat respon adalah rendah (berada
pada rentang 10,00 – 40,01). Gambaran yang diperoleh dari nilai indeks ini
bahwa responden cenderung mengabaikan tuntutan rekanan untuk merubah
suatu ketetapan, meskipun tidak sepenuhnya mengabaikan karena nilai indeks
mensinyalkan masih berada pada rentang angka mendekati 40,00 bukan
berada pada rentang angka mendekati 10. Artinya, meskipun respon untuk
290
merubah ini rendah, para pelaku bisnis masih tidak secara frontal menolak
tuntutan perubahan yang diinginkan mitra bisnisnya.
3. Secara keseluruhan, nilai indeks variabel kekuatan memaksa dalam studi ini
berada pada kisaran 40,01 sampai dengan 70,00 yaitu sebesar 46,963, artinya
respon sedang terhadap keseluruhan indikator-indikator. Artinya, pihak yang
bekerjasama tidak akan mengabaikan tuntutan yang dilakukan oleh rekan
bisnisnya sepanjang tuntutan tersebut masih dapat ditoleransi dan dapat
digunakan sebagai alat untuk menjaga agar terjadi kondisi seimbang antar
pihak-pihak yang bekerjasama.
Respon yang paling jelek adalah terhadap dimensi kekuatan/kekuasaan
memaksa untuk merubah, hal ini dapat dijelaskan karena untuk merubah
tidaklah hanya terkait dengan satu komponen yang dituntut saja, tetapi terkait
pula dengan aspek dan perencanaan perusahaan lainnya. Misal: Indikator
(PTRANS6) tuntutan merubah prosedur transaksi pembayaran, nilai indeks
indikatornya 35,84 (Rendah) artinya respoden cenderung akan mengabaikan
tuntutan rekanan ini atau menolaknya. Kecenderungan pengabaian ini tidak
lepas dikarenakan prosedur pembayaran berhubungan dengan anggaran kas
perusahaan yang akan digunakan sebagai dasar untuk perencanaan modal
kerja perusahaan. Jadi, apabila perusahaan merubahnya sesuai tuntutan
rekanan bisnis tanpa diperhitungkan secara matang, maka akan berdampak
buruk pada kinerja perusahaan. Jadi, perlu mendapat perhatian bahwa
kekuatan memaksa untuk merubah apa yang telah ditetapkan, cenderung
291
direspon tidak baik bagi rekanan bisnis dalam kerjasama, yaitu: rekanan
cenderung akan menolak jika tuntutan tersebut dirasakan sangat merugikan.
Selanjutnya, untuk menjelaskan fenomena penggunaan kekuatan/
kekuasaan memaksa dalam hubungan pemasaran ini, dieksplorasi pula persepsi
responden melalui pertanyaan-pertanyaan terbuka. Dari hasil studi diketahui
bahwa, kerjasama pemasaran yang dilakukan oleh para pelaku bisnis ini tidak
terlepas dari penggunaan kekuatan yang dimiliki untuk memaksa rekan bisnis
lainnya. Hal ini dilakukan saat akan melakukan kerjasama, maupun saat
berlangsungnya kerjasama tersebut. Bukti dari tindakan tersebut, adalah :
a. Masing-masing pihak yang berkerjasama pernah menuntut pihak lain untuk
mengikuti apa yang telah mereka tetapkan, dalam bentuk memberikan
persyaratan maupun ketentuan-ketentuan yang mutlak harus dipenuhi oleh
pihak lain, hal ini biasanya terjadi untuk kerjasama baru atau kerjasama
lanjutan.
b. Masing-masing pihak pernah menuntut mitra bisnisnya untuk merubah
kebijakan pemasaran yang telah ditetapkan oleh rekan bisnis, hal ini ditempuh
bila pihak manajemen menganggap kebijakan pemasaran rekanan telah
mengganggu kondisi perusahaan atau situasi pasar.
c. Bukti bahwa meskipun tuntutan dilakukan oleh pihak rekanan bisnis, namun
kepercayaan, kerjasama dan keinginan untuk menjaga hubungan harmonis
tetap berlangsung, karena pihak-pihak yang menjalin hubungan kerjasama ini,
rata-rata telah menjalin hubungan lebih dari 3 (tiga) tahun.
292
Secara rinci jawaban responden mengenai bagaimana mengendalikan kerjasama
agar kerjasama tetap berlangsung sesuai kesepakatan, berikut beberapa temuan dalam
penelitian ini tertera pada Tabel 4.16.dan Tabel 4.17.
TABEL 4.16.
DESKRIPSI PENGGUNAAN KEKUATAN MEMAKSA DALAM KERJASAMA
JAWABAN RESPONDEN (%)
KLASIFIKASI PERNYATAAN RESPONDEN YA TIDAK TIDAK SELALU
Menuntut untuk mengikuti apa yang telah ditetapkan 44,3 12,7 43

organisasi
Menuntut untuk merubah berbagai keputusan pemasaran 37,4 23,7 38,9

yang telah ditetapkan, jika dianggap mengganggu jalannya
kerjasama
Akan Tetap Menjaga Hubungan Harmonis meskipun ada 63,16 6,31 30,53
tuntutan dari pihak rekanan
Rekanan bisnis selalu mengikuti apa yang disyaratkan 27,89 0 72,1

Tidak akan meninggalkan rekanan meskipun rekanan 38,9 23,7 37,42
menuntut
Tetap mempercayai rekanan meskipun sering menuntut 51,6 10 38,4

Tidak pernah saling memaksakan persyaratan kerjasama 22,7 18,4 58,9
Selalu dalam posisi memiliki kekuatan yang seimbang 67,9 5,8 26,3
(memiliki kekuatan untuk menolak tuntutan)
Sumber : Data diolah dan dirangkum untuk disertasi ini.
Berdasarkan Tabel 4.16, diketahui bahwa setiap organisasi yang
menjalin kerjasama dalam industri pariwisata pernah menuntut pihak lain untuk
mengikuti apa yang telah menjadi ketetapan organisasinya/kerjasama, dibuktikan
oleh jawaban responden: 44,30% menyatakan “ya” dan 43% menyatakan “tidak
selalu” dan hanya 12,70% menyatakan “tidak”. Organisasi yang menjalin
kerjasama ini pernah menuntut rekanannya untuk merubah berbagai keputusan
pemasaran yang telah ditetapkan, jika dianggap mengganggu situasi dan kondisi
pasar atau kerjasama itu sendiri, hal ini dibuktikan oleh jawaban responden,
293
bahwa: terdapat 37,40% responden yang menjawab “ya”, 38,9% menjawab “tidak
selalu” dan hanya 23,7% yang menjawab “tidak”. Para pelaku organisasi ini juga
akan tetap menjaga hubungan harmonis antar organisasi meskipun ada tuntutan
dari rekanan, dibuktikan dari hanya 6,31% yang menjawab “tidak”. Semua
organisasi akan selalu memenuhi persyaratan yang telah ditetapkan, meskipun
banyak yang menjawab “tidak selalu”, artinya persyaratan tersebut akan diikuti
sepanjang tidak memberatkan, namun tidak ada satupun responden yang
menyatakan keberatan untuk mengikuti persyaratan yang ditetapkan oleh rekan
bisnisnya. Hanya 23,7 persen responden yang akan meninggalkan rekanannya bila
rekanan menuntut, hal inipun dilakukan jika tuntutan tersebut sangat mengganggu
perusahaan dan jalannya kerjasama.
Meskipun pihak rekanan sering menuntut/mendesak, namun kondisi ini
tidak akan menghilangkan rasa percaya pada rekanan tersebut. Hanya 10%
responden yang menyatakan “tidak mempercayai rekanan lagi”, dan selebihnya
“mempercayai” 51,6% dan “tidak selalu” sebesar 38,4%. Pada dasarnya semua
organisasi ini pernah menggunakan kekuatan/kekuasaan memaksa dalam proses
pertukaran relasional dengan rekanannya, terbukti hanya 22,7% yang “tidak
pernah” menggunakan kekuatan tersebut, 18,4% menjawab “tidak” (artinya
pernah), dan selebihnya 58,9% kadangkala/tidak selalu menggunakan kekuatan
memaksa dalam kerjasama. Hampir seluruh responden menyatakan bahwa mereka
memiliki kekuatan pula untuk menolak tuntutan dari rekanan bisnisnya, artinya
masing-masing pihak yang bekerjasama memiliki posisi tawar/kekuatan yang
seimbang, terbukti sebesar 67,9% responden menyatakan “ya” sebesar 26,3%
294
menyatakan “tidak selalu” dan hanya 5,8% yang menyatakan tidak memiliki
kekuatan untuk menolak tuntutan rekanan.
Selanjutnya, dapat dirangkum dari keseluruhan temuan yang diperoleh
dari hasil penelitian ini tentang variabel kekuatan/kekuasaan memaksa dalam
kerjasama pemasaran antar organisasi yang mengelola bisnis pariwisata di
Indonesia ini, yaitu tertera pada Tabel 4.17.
TABEL 4.17.
INTERPRETASI NILAI INDEKS VARIABEL KEKUATAN MEMAKSA/
KEMAMPUAN MENDESAK DAN TEMUAN-TEMUAN PENELITIAN
Secara keseluruhan, bahwa masing-masing pihak dalam kerjasama pemasaran ini menggunakan
kekuatan/kekuasaan memaksa dalam menjalin hubungan dengan rekan bisnisnya baik digunakan
untuk menuntut mematuhi atau merubah ketentuan/ketetapan. Terbukti, bahwa responden akan
tetap melangsungkan kerjasama meskipun ada tuntutan dari rekan bisnisnya. Namun demikian,
nampak pada nilai indeks bahwa jika tuntutan tersebut adalah tuntutan untuk mengikuti
(mematuhi) ketentuan/kebijakan yang telah ditetapkan responden relatif dapat melaksanakannya,
hanya bila tuntutan tersebut untuk merubah maka kecenderungannya responden akan menolak atau
mengabaikannya atau mengikuti dengan sangat keberatan (menolak atau menegosiasikan kembali
tuntutan tersebut, jika tidak berhasil cenderung untuk berganti rekanan).
1 Menuntut Memenuhi Rekanan dalam menjalin hubungan kerjasama melakukan
Persyaratan Kerjasamasa berbagai tindakan untuk menjaga agar hubungan sesuai dengan
(PSYARAT1) yang diharapkan, melalui:
NII = 58,95 (Sedang) Perjanjian tertulis dengan rekanan, yang berisikan tentang
hak, kewajiban, reward dan sanksi hukum bila wan prestasi.
Menerima persyaratan jika masih dapat dilaksanakan/
dipenuhi.
Menolak, meninggalkan atau mencari pengganti dari
rekanan bila neneubgkinkan dan bila sulit untuk memenuhi
permintaan rekanan.
Mengajukan keberatan terhadap persyaratan yang sulit
dilaksanakan
Mencari alternatif pengganti rekanan, apabila tuntutan yang
dilakukan sangat mengganggu jalannya kerjasama dan tidak
dapat dinegosiasikan lagi.
2 Menuntut memenuhi Apabila rekanan merubah tarif/harga, respon yang dilakukan
kenaikan Tarif /Harga oleh responden terhadap tuntutan ini adalah:
yang ditetapkan Mengikuti kenaikan tersebut sepenuhnya, dengan alasan
(KTARIF2) pihak rekanan pasti telah memperhitungkan kenaikan
NII = 57,95 tersebut
(Sedang) Menghitung rasionalitas kenaikan yang ditetapkan rekanan,
jika masih rasional maka akan mengikutinya dan
mengajukan keberatan atau bahkan meninggalkan rekanan
bila kenaikan tersebut tidak menguntungkan.
Mengajukan keberatan dan mendiskusikan kembali kenaikan
tersebut.
295
Lanjutan Tabel 4.17…..
3 Menuntut Mengikuti Mengikuti kebijakan tersebut sepanjang tidak mengganggu
Kebijakan Pemasaran stabilitas perusahaan
(PKPASAR3) Mendiskusikan kembali dengan rekanan alternatif kebijakan
NII = 56,47 Meninjau kembali kontrak hubungan dengan rekanan
(Sedang) Mencari alternatif rekanan baru bila kebijakan tersebut akan
merusak strategi perusahaan secara keseluruhan
4 Menuntut untuk Mengikuti tuntutan tersebut selagi masih tidak memberatkan
mengikuti prosedur Melakukan penyesuaian terhadap aliran kas perusahaan
pembayaran Menuntut balik kepada rekanan untuk tidak meneruskan
(PSBAYAR4) kebijakan tersebut
NII = 57,32 Mencari rekanan lain bila tuntutan tersebut sangat
memberatkan dan rekanan menolak untuk bernegosiasi.
5 Menuntut merevisi Mengikuti apa yang diminta rekanan sepanjang revisi
konten kerjasama / tersebut dapat memperbaiki dan lebih bermanfaat
kontrak kerjasama. bagi berlangsungnya kerjasama
(KONKER5) Memberikan masukan untuk revisi konten kerjasama
NII = 57,89 (Sedang) Memberikan detail informasi yang dibutuhkan
rekanan
Tidak mengikuti permintaan rekanan jika yang
diminta diluar kapasitas perusahaan
6 Menuntut merubah Jika rekanan menekan/memaksa untuk merubah sesuatu
prosedur/persyaratan yang telah ditetapkan perusahaan, maka kecenderungan
transaksi responnya adalah melakukan penolakan/mengabaikan,
(PTRANS6) atau mengikutinya namun diawali dengan negosiasi ulang
NII = 35,84 (Rendah) atas keputusan atau tuntutan tersebut. Bahkan beberapa
7 Menuntut merubah responden akan mengabaikan tuntutan tersebut.
kebijakan penjualan/ Tindakan-tindakan tersebut, antara lain:
pembelian kredit Melakukan penolakan, jika akan mengganggu secara
(hutang) (PKREDIT7) komprehensif dari stretegi perusahaan yang telah
NII = 35,21 (Rendah) disusun,
Menolak, karena akan mengganggu cashflows
8 Merubah strategi
perusahaan
pemasaran
Melakukan komunikasi atas apa yang dituntut tersebut:
(STRATEG8)
Mengabaikan permintaan tersebut, atau mendiskusikan
NII = 36,32 (Rendah)
kembali tuntutan tersebut
9 Menuntut Menyesuaikan sebatas tidak merubah persyaratan total
Menurunkan harga Memberikan toleransi dalam batasan tertentu (waktu
jual/Tarif (HJUAL9) dan jumlah)
NII = 36,63 (Rendah) Melakukan rescheduling/penjadwalan ulang, meminta
tempo untuk menindak lanjuti tuntutan tersebut.
10 Menuntut merubah Perusahaan tetap menjalankan keputusan yang telah
Strategi/kebijakan ditetapkan awal, seperti: ketetapan harga, kebijakan
promosi penjualan kredit dan kegiatan promosi yang telah
(PPROMO10) ditetapkan dan bila rekanan masih terus menuntut
NII = 37,05 (Rendah) untuk merubah maka akan dilakukan berbagai koreksi
sebatas tidak mengganggu rencana-rencana
perusahaan.
296
4.3.5. Deskripsi Nilai-Nilai Hubungan Jangka Panjang (Value of Lifetime
Relationships)
Nilai-nilai hubungan jangka dalam studi ini direpresentasikan oleh tiga
variabel yang paling sering digunakan oleh beberapa ahli dan dikategorikan
sebagai outcomes dari relationship marketing, yaitu: Loyalitas (Loyalty),
Keeratan Hubungan (Strong Relationship) dan Pesan Berantai Positif (Positive
Word of Mouth Communication).
4.3.5.1. Variabel Loyalitas Pelaku Organisasi (Loyalty)
Variabel Loyalitas adalah variabel yang digunakan untuk mengukur
perilaku lanjutan dari pertukaran relasional yang dilakukan sebelumnya. Hennig-
Thurau (2000, 2002) menyebutnya sebagai relationship outcomes, sedangkan
Gronrőős (1990,1994) dan Egan (2000) menyebut hasil ini sebagai lifetime value.
Studi ini menyebut relationship outcomes ini sebagai: Value of Lifetime
Relationship. Dalam studi ini, relationship outcomes direpresentasikan oleh
3(tiga) variabel yaitu: Loyalitas, Pesan Berantai Positif, dan Keeratan Hubungan.
Untuk Variabel Loyalitas di refleksikan oleh 5 (lima indikator), hasil studi dari
kelima indikator tersebut adalah sebagai berikut (Tabel 4.18)
297
TABEL 4.18.
NILAI INDEKS LOYALITAS (LOYALTY)
INDIKATOR- FREKUENSI JAWABAN RESPONDEN MENGENAI Nilai
VARIABEL LOYALITAS Indeks
LOYALITAS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Indikator
Tetap Bermitra 0 0 0 0 0 2,11 23,68 45,79 26,84 1,58 80,21

(NIAT1)
Lebih Menyukai 0 0 0 0 0,53 3,68 21,58 38,42 33,16 2,63
SUKA2) 80,79
Meningkatkan frekuensi 0 0 0 0 0,53 4,21 23,16 46,84 24,21 1,05
Transaksi/ kerjasama 79,32
(FREKT3)
Tidak Ingin Beralih 0 0 0 0 1,05 3,68 22,63 42,63 28,42 1,58
(BERALIH4) 79,84
Meningkatkan 0 0 0 0 2,63 25,26 47,37 22,11 2,63
79,68
intensitas keragaman 0
kerjasama (INTENS5)
Total Indeks/Nilai Indeks Variabel 79,968

Jawaban responden terhadap indikator variabel loyalitas ini, dapat
diinterpretasikan bahwa secara keseluruhan responden memiliki kesetiaan yang tinggi
terhadap mitranya. Hal ini ditunjukkan oleh nilai indeks dari indikator 1 (Niat1) sampai
dengan Indikator 5 (Intens5) antara 79,6 sampai dengan 80,21, dan nilai indeks
variabelnya sebesar 79,668 sehingga dapat dikategorikan bahwa tingkat persetujuan
responden terhadap pernyataan tinggi. Secara rinci, dapat diketahui dari masing-masing
nilai indeks indikatornya, yaitu: tetap berniat untuk bermitra (NIAT 1)sebesar 80,21, lebih
menyukai rekanan saat ini (SUKA2) sebesar 79,32, meningkatkan frekuensi transaksi
(FREKT3) sebesar 79,64, tidak ingin pindah ke mitra lain (BERALIH4) sebesar 79,84,
dan meningkatkan berbagai transaksi (INTENS5) sebesar 79,68.
Tindakan-tindakan konkrit yang dilakukan oleh responden untuk membuktikan
kesetiaan mereka terhadap mitra bisnis disajikan pada Tabel 4.19.
TABEL 4.19.
INTERPRETASI NILAI INDEKS DAN TEMUAN PENELITIAN
LOYALITAS PELAKU BISNIS DALAM KERJASAMA
298
Nilai indeks variabel sebesar 79,968, menunjukkan bahwa kesetiaan terhadap rekan kerjasama
tinggi, meskipun kesetiaan itu tidak mencapai 100%. Hal ini berarti bahwa pihak-pihak yang
bekerjasama ini memiliki kehendak tinggi untuk tetap melangsungkan relationship, saling
menyukai, tidak ingin beralih, berupaya meningkatkan frekuensi dan intensitas keragaman
kerjasama.
NO Nilai Indeks Rincian Temuan Penelitian
Indikator(NII)
1 Niat untuk Tetap Responden memiliki niat yang tinggi untuk melangsungkan
Bermitra kemitraan dengan rekanan bisnis yang saat ini menjalin
(NIAT1) kerjasama pemasaran. Hal ini dibuktikan dengan:
NII = 80,21 (Tinggi) Selalu mengutamakan rekan bisnis untuk setiap transaksi
baru
Mengkomunikasikan secara langsung atas kekurangan
yang dilakukan oleh rekan bisnis
2 Lebih Menyukai Tingkat kesukaan terhadap mitra kerjasama yang tinggi, hal ini
Rekanan (SUKA2) ditunjukkan melalui tindakan-tindakan berupa:
NII = 80,79 (Tinggi) Menyampaikan kepada mitra, jika ada penawaran lain yang
lebih baik dan meminta mitra dapat menyesuaikannya
Menolak penawaran-penawaran baru dari bisnis lain yang
serupa dengan rekanan
Mempertimbangkan setiap rekomendasi yang diberikan
rekanan
3 Meningkatkan Pelaku bisnis dalam penelitian ini selalu berupaya untuk
frekuensi Transaksi/ meningkatkan transaksi, hal ini ditunjukkan melalui tindakan:
kerjasama (FREKT3) a. Mempersering pembelian/penjualan, melakukan promosi
NII = 79,32 (Tinggi) bersama, membuat paket wisata untuk kelompok-
kelompok turis lokal maupun mancanegara
b. Meningkatkan frekuensi pertemuan untuk menggarap lahan
atau tempat-tempat tujuan wisata baru, baik berupa:
atraksi-atraksi, MICE, ataupun wisata alam.
4 Tidak Ingin Beralih Keinginan untuk beralih rendah, atau keinginan untuk Tidak
(BERALIH4) mengganti rekanan tinggi, ditunjukkan oleh kegiatan-kegiatan:
NII = 79,84 (Tinggi) c. Selalu melakukan koordinasi dengan mitra jika terdapat
perubahan pasar
d. Mengintensifkan komunikasi antara rekanan yang telah
menjalin kerjasama
5 Meningkatkan Upaya untuk meningkatkan intensitas kerjasama tinggi, hal ini
intensitas keragaman ditunjukkan melalui aktivitas:
kerjasama (INTENS5) e. Selalu mencari alternatif perbaikan pola kerjasama
NII = 79,68 (Tinggi) f. Meningkatkan jumlah transaksi
g. Memperluas/mengembangkan ragam transaksi
h. Menyusun strategi-strategi baru untuk mencapai efektifitas
dan produktivitas dari konten kerjasama
4.3.5.2. Variabel Pesan Berantai Positif (Positive Word of Mouth/WoM)
299
Variabel ini terdiri dari 4 (empat) indikator yang dinilai oleh
responden dengan rentang skala sepuluh. Tabel 4.20.
menunjukkan jawaban responden pada setiap indikator, sebagai
berikut:
TABEL 4.20.
NILAI INDEKS PESAN BERANTAI POSITIF (WORD OF MOUTH)
PESAN BERANTAI PESAN BERANTAI POSITIF (WoM) Indeks
POSITIF Indikator
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Informasi manfaat
0 0 0 0 1,05 3,68 25,26 49,47 20,00 0,53 78,53
kerjasama(MANFAAT1)
Menceritakan Tindakan-
tindakan Positif 0 0 0 0 0,53 5,26 26,84 47,89 18,42 1,05 78,16
TINDAKP2
Merekomendasikan
0 0 0 0 1,58 3,68 26,84 44,21 22,63 1,05 78,58
Rekanan (REKOMD3)
Tidak Menceritakan Hal-
0 0 0 0 1,05 4,74 27,37 48,42 18,42 0 77,84
hal buruk (SIMLEK4)
Jawaban responden terhadap indikator: memberikan informasi positif tentang
manfaat kerjasama bersama rekanan (MANFAAT1) nilai indeksnya sebesar 78,53;
menceritakan tindakan-tindakan positif (TINDAKP2) nilai indeksnya sebesar 78,16;
merekomendasikan kepada pihak lain (REKOMD3) nilai indeksnya sebesar 78,58; tidak
menceritakan kekurangan rekanan (SIMLEK4) nilai indeksnya sebesar 77,84 dan Nilai
Indeks Variabel sebesar 78,28. Bila dibandingkan dengan kriteria, maka nilai indeks
untuk indikator dan variabel pesan berantai positif adalah tinggi. Interpretasinya adalah
kerjasama pemasaran yang dilakukan oleh organisasi ini menghasilkan perilaku
pertukaran relasional positif, sehingga pesan berantai yang terjadi dilingkungan industri
pariwisata yang menjalin kerjasama pemasaran menjadi positif. Berikut ini rangkuman
300
temuan penelitian dan rangkuman interpretasi nilai indeks pesan berantai positif
tercantum pada Tabel 4.21.
TABEL 4.21.
INTERPRETASI NILAI INDEKS DAN TEMUAN-TEMUAN
PENELITIAN VARIABEL PESAN BERANTAI POSITIF
Nilai indek variabel sebesar 78,28, artinya respon dari responden pada keseluruhan
aitem pertanyaan tinggi. Para pelaku kerjasama ini saling memberikan informasi positif
kepada pihak lain, mengajak pihak lain untuk menjalin kerjasama dalam aktivitas-
aktivitas pemasaran dan berupaya memelihara dan mengembangkan komunikasi positif
serta menyimpan apa yang menjadi keburukan dari rekanan bisnis selagi masih dalam
batas toleransi.
Indikator
1 Informasi Responden akan menyampaikan informasi tentang manfaat yang
keuntungan/ diperoleh dari kerjasama yang telah dibangun selama ini kepada
manfaat pihak lain.
kerjasama
(MANFAAT1) Manfaat-manfaat yang disampaikan kepada pihak lain baik sifatnya
NII = 78,53 keuntungan-keuntungan ekonomis (kemampulabaan) maupun
(Tinggi) keuntungan yang bersifat strategis (kuatnya jejaring, kemampuan
pengendalian harga jual, perbaikan dan peningkatan citra
perusahaan)
2 Menceritakan Responden menceritakan tindakan positif yang pernah dilakukan

Tindakan- rekanan kepada pihak lain, misalnya:
tindakan
o Tindakan rekanan dalam membantu pada saat perusahaan
Positif
sedang menghadapi masalah
(TINDAKP2)
NII = 78,16 o Tindakan mentolerir kesalahan tanpa cepat memberikan sanksi.
(Tinggi) o Tindakan-tindakan strategis yang dilakukan rekanan untuk
mempromosikan barang atau jasa secara bersama-sama.
3 Merekomenda Menyampaikan pada rekanan lain untuk menggunakan produk/jasa

sikan Rekanan yang dihasilkan perusahaan rekanan.
(REKOMD3) Mengajak rekanan lain untuk bergabung dalam kerjasama
NII = 78,16 penyusunan program-program promosi bersama, pengaturan
(Tinggi) kebijakan tarif/harga dan kartu berlangganan untuk konsumen akhir
(members card), penyusunan grand strategy untuk pengembangan
pariwisata di Indonesia
4. Tidak Responden berupaya untuk memberikan koreksi kepada rekan bisnis
menceritakan yang melakukan kekeliruan dalam bertransaki, dan tidak
hal-hal buruk menceritakan hal itu kepada pihak lain karena untuk menghindari
(SIMLEK4) persepsi buruk terhadap rekanan,
NII = 77,84 Informasi buruk akan disampaikan manakala rekanan memang tidak
(Tinggi) menunjukkan perilaku baik dalam menjalin hubungan kerjasama
4.3.5.3 Deskripsi Variabel Keeratan Hubungan (Strong Relationship)
301
Keeratan hubungan yang disampaikan oleh Palmer
(1996) adalah kekuatan hubungan yang ditimbulkan akibat
kedekatan para pelaku saat melakukan pertukaran relasional
sehingga antar pihak yang bekerjasama akan membangun
kondisi yang kondusif bagi keberlangsungan kerjasama.
Variabel ini terdiri dari lima indikator, dan hasil jawaban
responden yang telah dihitung angka indeksnya disajikan pada
Tabel 4.22.
TABEL 4.22.
NILAI INDEKS KEERATAN HUBUNGAN (STRONG RELATIONSHIP)
VARIABEL KEERATAN HUBUNGAN Indeks
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Indikator
Saling Melibatkan
0 0 0 0 0 3,16 21,58 44,21 28,42 2,63 80,58
untuk kerjasama lain
(LIBAT1)
Toteransi Tinggi antar
0 0 0 0 0 3,68 21,58 41,58 31,58 1,58 80,58
rekanan (TOLERAN2)
Tidak Mudah/Cepat
0 0 0 0 0 5,26 27,89 37,89 25,79 3,16
Memberikan Hukuman
79,37
(SANKSI3)
Memberikan
0 0 0 0 0 4,74 24,21 38,42 29,47 3,16 80,21
Kemudahan dalam
kekerjasama(MUDAH4)
Rendah Konflik
0 0 0 0 0 5,26 24,74 36,32 30,00 3,68 80,12
(RKONFLI5)
Secara keseluruhan jawaban responden dari Tabel 4.22., menggambarkan
bahwa: nilai indeks indikatornya diatas 70,00, yaitu antara 79,37 sampai dengan
302
80,58. Sehingga untuk indikator keeratan hubungan ini dapat diinterpretasikan
bahwa responden memberikan apresiasi tinggi terhadap setiap aitem pertanyaan.
Artinya, secara keseluruhan responden yang menjalin hubungan pemasaran ini
memiliki Keeratan Hubungan. Nilai indeks indikator 1(satu) saling melibatkan
(LIBAT1) sebesar 80.58; indikator mentolerir kekurangan (TOLERAN2) nilai
indeksnya sebesar 80,58; tidak mudah memberikan sanksi (SANKSI3) nilai
indeksnya sebesar 79,37; memberikan kemudahan (MUDAH4) nilai indeksnya
sebesar 80,21; dan indikator konflik hubungan rendah (RKONFLI5) nilai
indeksnya sebesar 80,12..
Selanjutnya, sebagai bukti eratnya hubungan para pelaku bisnis dalam
studi ini, responden menjelaskan bahwa: mereka selalu melakukan koordinasi
pada setiap transaksi yang akan dan sedang berlangsung, hal ini dimaksudkan
tidak hanya untuk menjaga hubungan antar lembaga tetapi lebih utama untuk
menjaga agar pihak yang bekerjasama tetap dapat melayani konsumen akhir
dengan prima. Tindakan-tindakan yang dilakukan oleh para pelaku bisnis untuk
menjaga keeratan hubungan ini tertera pada Tabel 4.23.
TABEL 4.23.
INTERPRETASI NILAI INDEKS VARIABEL KEERATAN HUBUNGAN
DAN TEMUAN-TEMUAN PENELITIAN
Nilai indeks variabel sebesar 80,17 menandakan bahwa keeratan hubungan antar
organisasi bisnis dalam industri pariwisata ini tinggi, artinya para pelaku bisnis
berupaya mengikatkan diri satu sama lain untuk meraih kekuatan-kekuatan bisnis yang
diperoleh dari hubungan kerjasama tersebut.
NO Nilai Indeks Indikator Rincian Temuan Penelitian
1 Saling Melibatkan Responden dalam penelitian ini, memiliki keterlibatan yang
untuk kerjasama lain tinggi, hal ini ditunjukkan melalui:
(LIBAT1) NII=80,58 Secara rutin melakukan koordinasi untuk mengevaluasi hasil-
(Tinggi) hasil kerjasama
303
Memberikan peluang kepada rekanan untuk terlibat dalam
kegiatan-kegiatan lain, seperti: penyelengaraan MICE,
merancang program pemasaran untuk konsumen akhir yang
dilakukan secara kolektif.
Menyampaikan informasi peluang pasar kepada rekanan, baik
yang satu line of business maupun tidak.
304
Lanjutan Tabel 4.23……..
2 Toteransi Tinggi Pelaku bisnis memiliki toleransi tinggi pada rekan kerjasamanya,
antar rekanan dibuktikan oleh tindakan:
(TOLERAN2)
Menetapkan kualifikasi tinggi diikuti oleh imbalan yang tinggi
NII=80,58
pula
(Tinggi)
Memberikan peluang kepada rekanan untuk memperbaiki setiap
kesalahan yang dilakukan
Selalu mengkomunikasikan setiap terjadi kesalah fahaman pada
level operasional
3 Tidak Kerjasama diarahkan untuk terjalinnya hubungan harmonis,

Mudah/Cepat sehingga para pelaku bisnis tidak mudah memberikan
Memberikan hukuman/sanksi kepada rekanan bisnisnya, tindakan konkrit yang
Hukuman dilakukan adalah:
(SANKSI3)
Persyaratan yang diajukan kepada rekanan meskipun bersifat
NII=79,37
”mutlak”, namun rekanan selalu bertindak kondisional atau
(Tinggi)
memperhatikan kapasitas rekanan dengan tetap memperhatikan
standar kualitas minimal.
Tuntutan yang dilakukan dimaksudkan untuk menjaga
keberlangsungan kerjasama, sehingga apabila tidak dipenuhi maka
rekanan tidak langsung melakukan punishment.
Jika terdapat kesalahan transaksi barang/jasa yang dibeli, rekanan
mengembalikan barang yang dibeli tanpa memberikan sanksi atau
mengganti barang/jasa yang dibeli dengan memberikan bonus
4 Memberikan Responden menilai bahwa hubungan kerjasama ini telah

Kemudahan menghasilkan kemudahan-kemudahan, seperti:
dalam Kemudahan dalam memperoleh informasi, akses pasar,
bekerjasama persyaratan dari rekan bisnis.
(MUDAH4) Semakin tingginya kemampuan untuk memperoleh peluang pasar
NII=80,21 baru
(Tinggi)
Rekanan memberikan kemudahan persyaratan pembayaran
(pembelian kredit, penangguhan pembayaran dalam batas tertentu)
5 Rendah Konflik Hubungan antar organisasi ini mampu memanage konflik, sehingga
(RKONFLI5) konflik hubungan menjadi rendah, tindakan yang dilakukan adalah:
NII=80,12 Masing-masing pihak selalu berupaya untuk memenuhi
(Tinggi) persyaratan yang telah ditetapkan
Mencari jalan keluar (solusi) yang saling menguntungkan setiap
kali terjadi perselisihan
Tidak mendesak rekanan, jika persyaratan yang diajukan sulit
untuk dipenuhi, dan akan mendiskusikan apa yang menjadi
kesulitan rekanan
Setiap perjanjian kerjasama diawali dengan kesepakatan dan
berupaya menjalankan kesepakatan tersebut secara optimal
Rekanan selalu mengutamakan penyelesaian yang saling
menguntungkan, karena masing-masing berupaya menyadari akan
pentingnya rekanan lain.
305
4.3.6. Deskripsi Variabel Sinergitas Kerjasama (Co-operation Synergy)
Variabel sinergitas kerjasama dalam studi ini diposisikan sebagai variabel
strategik, dimana sifat variabel strategik adalah dapat digunakan sebagai alat
untuk mempertahankan, menumbuh-kembangkan dan keberlanjutan organisasi
dalam jangka panjang. Variabel ini, terdiri dari enam indikator, hasil jawaban
responden yang telah dihitung dengan nilai indeks tertera pada Tabel 4.24.
TABEL 4.24.
NILAI INDEKS SINERGITAS KERJASAMA
INDIKATOR FREKUENSI JAWABAN RESPONDEN MENGENAI SINERGITAS Nilai Indeks
SINERGITAS Indikator
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 (NII)
Akses Pasar Lebih
Luas (AKPASAR1) 0 0 0 0 0 1,58 10,53 50,53 34,74 2,63 82,63
Minimalisasi biaya
operasional (cost
minimizing) 0 0 0 0 1,05 2,63 16,32 47,37 28,95 3,68 81,16
(BIAYA_M2)
Akses Informasi
Lebih Cepat 0 0 0 0 0 3,16 18,95 42,63 30,53 4,74 81,47
(L_CEPAT3)
Omzet Penjualan
Lebih Besar/banyak 0 0 0 0 0 3,16 13,16 48,95 30,00 4,74 82,00
(L_BESAR4)
Lebih Peka terhadap
perubahan (LPEKA5) 0 0 0 0 1,05 1,05 13,16 46,84 35,26 2,63 82,21
Meningkatnya
Kemampu-labaan 0 0 0 0 0 2,63 14,74 49,47 31,05 2,11 81,53
(LABA_B6)
Nilai Indeks Variabel (NIV) 81,83

Sumber : Diolah untuk disertasi ini
Nilai indeks indikator 1 akses pasar lebih luas (AKPASAR1) sebesar
82,63; biaya operasional dapat diminimalisir (BIAYA_M2) 81,16; indikator 3
(L_CEPAT3) lebih cepat akses informasi sebesar 81,47, omzet penjualan lebih
meningkat (L_BESAR4) sebesar 82,00, Meningkatnya kepekaan terhadap
perubahan (LPEKA5) sebesar 82,21, dan indikator ke enam meningkatnya
306
kemampulabaan/laba lebih besar (LABA_B6) nilai indeksnya sebesar 81,53.
Berdasarkan nilai indeks indikator tersebut maka dapat diinterpretasikan bahwa
responden dalam penelitian ini memiliki apresiasi tinggi terhadap keseluruhan
indikator variabel sinergitas kerjasama. Artinya, responden menganggap
kerjasama yang dilakukan selama ini telah menghasilkan Sinergi bagi
organisasinya atau dengan kata lain jalinan hubungan pemasaran yang dibangun
bersinergi tinggi.
Untuk mendukung pernyataan-pernyataan tersebut responden menjelaskan bukti-
bukti empiris yang telah dilakukan dan diperoleh dari kerjasama tersebut, yang disajikan
pada Tabel 4.25.
TABEL 4.25.
INTERPRETASI NILAI INDEKS SINERGITAS KERJASAMA DAN
Nilai indeks variabel 81,83, menunjukkan bahwa responden dalam penelitian ini
mengapresiasikan tinggi terhadap keseluruhan indikator yang ditanyakan, hal ini
menjelaskan bahwa sinergitas kerjasama yang dibangun dengan keeratan hubungan,
kesetiaan antar sesama pelaku bisnis, dan komunikasi positif, akan melahirkan hubungan
antar organisasi yang lebih baik, lebih besar, lebih cepat, lebih efektif, lebih efisien, dan
lebih menguntungkan.
Indikator
1 Akses Pasar Lebih Perusahaan memilki akses pasar yang tinggi, terbukti dari:
Luas (AKPASAR1) Permintaan barang/jasa menjadi lebih banyak dan tidak hanya
NII = 82,63 (Tinggi) lokal, tetapi internasional.
Rekanan bisnis baru menjadi lebih yakin terhadap perusahaan
yang ditunjukan oleh mudahnya mendapatkan rekanan baru
2 Minimalisasi biaya Perusahaan menghasilkan penghematan biaya yang tinggi, karena:
operasional (cost 1) Banyaknya biaya-biaya yang ditanggung bersama: seperti:
minimizing) biaya promosi, biaya distribusi, biaya keamanan lingkungan
(BIAYA_M2) maupun biaya-biaya sosial lainnya. Akibatnya biaya persatuan
NII = 81,16 (Tinggi) menjadi lebih rendah.
2) Sistem pembayaran on line memudahkan perusahaan untuk
bertransaksi antar perusahaan maupun konsumen akhir,
sehingga mengurangi biaya transaksi
3) Biaya pengembangan SDM dapat diminimalisir, karena
pengembangan kompetensi SDM dapat dilakukan secara
bersama-sama.
307
Indikator
3 Akses Informasi Responden menilai bahwa kerjasama pemasaran ini memberikan
Lebih Cepat kemampuan tinggi pada organisasi dalam akses informasi:
L_CEPAT3) Informasi tentang produk dan konsumen baru, serta kegiatan
NII = 81,47 MICE menjadi lebih cepat
(Tinggi) Perusahaan menggunakan sistem pemesanan dengan jaringan
antar rekanan (reservasi dapat dilakukan di perusahaan mitra
bisnis)
Rekanan selalu menyampaikan informasi yang diketahui,
seperti: (a)menyampaikan tentang perusahaan baru yang akan
segera masuk dalam industri pariwisata; (b) menyampaikan
tentang agenda-agenda pertemuan/konferensi yang akan
diselenggarakan didaerah tertentu; (c) pembahasan tentang
perubahan peraturan pemerintah daerah maupun pusat serta
program-program yang berkaitan dengan industri pariwisata.
4 Omzet Penjualan Responden menjawab bahwa dengan kerjasama pemasaran

Lebih Besar/banyak ini perusahaan akan memperoleh omzet penjualan tinggi.
(L_BESAR4)
Semakin banyak organisasi yang menjadi rekan bisnis
NII = 82,00 karena rekomendasi dari rekanan saat ini.
(Tinggi)
Pesanan/pembelian dari konsumen akhir menjadi lebih
cepat, lebih banyak (transkasi jasa dan lebih besar
Semakin banyaknya kunjungan ke tempat tujuan wisata,
toko cenderamata dan horeka (hotel-restoran-katering)
yang dilakukan melalui grup-grup wisata baik lokal,
nasional, maupun manca negara yang dikelola oleh agensi
wisata yang tergabung dalam kerjasama.
5 Lebih Peka/sensitif Tingkat sensitifitas perusahaan terhadap perubahan tinggi:

terhadap perubahan
Bila terjadi gejala perubahan pasar, rekanan memberikan
(LPEKA5)
informasi sehingga dapat menunda investasi yang tidak
NII = 82,21 menguntungkan, atau melakukan mempercepat investasi
(Tinggi)
Selalu menganalisis perubahan lingkungan: baik perusaan
Perusahaan bersama rekan bisnis lain menciptakan: jasa
wisata baru, baik dalam bentuk : atraksi, sistem reservasi
dan pertunjukan-pertunjukan budaya yang dikemas melalui
paket-wisata yang ditujukan untuk wisatawan
berkelompok.
6 Meningkatnya Perusahaan menjadi lebih mampu memperoleh laba,

Kemampulabaan dibuktikan oleh:
(LABA_B6)
Jumlah laba yang diraih meningkat antara 5,35% sampai
NII = 81,53 dengan 67,90% (dirangkum dari rata-rata kenaikan laba
(Tinggi)
selama 3 tahun dari jawaban responden terendah dan
tertinggi)
308
4.3.7. Deskripsi Variabel Keunggulan Posisional Bersaing (Competitive
Positional Advantages)
Variabel keunggulan posisional bersaing adalah variabel yang mengukur
keunggulan bersaing yang dimiliki perusahaan jika dibandingkan dengan
perusahaan lain, Dalam studi ini difokuskan pada posisi bersaing yang disebabkan
adanya jalinan kerjasama pemasaran. Oleh karena itu, variabel ini di refleksikan
oleh lima indikator yang diperoleh dari berbagai pendapat ahli yang berkaitan
dengan industri jasa pariwisata dalam hubungan kerjasama pemasaran antar
organisasi. Hasil jawaban responden atas pertanyaan pada masing-masing
indikator adalah sebagai berikut (Tabel 4.26):
TABEL 4.26.
NILAI INDEKS KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING
(COMPETITIVE POSITIONAL ADVANTAGES)
KEUNGGULAN INDIKATOR Indeks
POSISIONAL KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING Indikator
BERSAING
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Biaya Operasional
0 0 0 0 0 2,11 29,47 43,68 23,68 1,05 79,21
lebih murah dibanding
pesaing (LMURAH1)
Jejaring Menjadi
0 0 0 0 0 4,21 28,95 20,53 2,63
Lebih Kuat 43,68 78,84
(JJARING2)
Terciptanya Kekhasan 0 0 0 0 0,53 4,21 29,47 43,68 20,53 1,58 76,84
(KHAS3)
Profitabilitas Lebih 0 0 0 0 0,53 3,16 25,79 47,37 20,53 2,63 76,58

Tinggi dibanding
Pesaing (LTINGGI4)
Kemampuan Bersaing 21,58

0 0 0 0 0 4,74 31,58 40,00 2,11 78,47
Tinggi (Mudah dan
Cepat Menghadapi
persaingan )
(CMSAING5)

309
TABEL 4.27.
VARIABEL KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING
Nilai indeks variabel sebesar 77,99, menandakan bahwa respon dari pelaku bisnis terhadap
indikator dalam penelitian ini tinggi, artinya perusahaan yang menjalin kerjasama ini dalam
posisi unggul dibanding dengan pesaing terdekatnya. Keunggulan tersebut dalam hal jejaring
bisnis yang kuat, kemampulabaan yang tinggi, cepat mengahadapi persaingan, barang dan jasa
yang dihasilkan spesifik/khas, serta biaya operasional untuk menyelenggarakan bisnis menjadi
lebih murah karena biaya lebih efisien.
1 Biaya Operasional lebih Nilai indeks indikator biaya lebih murah dibanding pesaing
murah dibanding adalah tinggi, artinya responden menyatakan persetujuannya
pesaing (LMURAH1) bahwa kerjasama pemasaran ini menghasilkan murahnya
NII=79,21 (Tinggi) biaya, hal ini dijelaskan responden sebagai berikut:
Adanya kerjasama, maka biaya-biaya tetap dan variabel
yang dikeluarkan akan ditanggung bersama sehingga akan
mengurangi biaya total dan menghasilkan biaya perunit yang
lebih murah dibanding dikerjakan secara individual.
Biaya persatuan menjadi lebih murah, karena penundaan
pembayaran yang dapat dilakukan dengan rekanan berakibat
pada modal kerja dapat dioperasikan untuk hal lainnya
Jumlah pengunjung besar (turis, pengunjung restoran,
pengguna jasa transportasi) maka akan semakin murahnya
harga pokok produksi/operasi.
Jumlah barang yang dipesan besar, maka akan mengurangi
biaya transportasi, bongkar muat, dan keamanan dijalan,
serta biaya-biaya operasional lainnya pun menjadi lebih
murah.
2 Jejaring Menjadi Nilai indeks indikator jejaring menjadi lebih kuat adalah
Lebih Kuat tinggi, sehingga dapat diinterpretasikan bahwa perusahaan
yang menjalin kerjasama ini memiliki jejaring kuat dalam
(JJARING2) bisnis pariwisata, hal ini dibuktikan oleh:
NII=78,84 (Tinggi)
Semakin intensif dan beragamnya kerjasama yang
dilakukan.
Rekanan selalu memberikan layanan prima dan produk
berkualitas
Semakin banyaknya perusahaan/organisasi yang melakukan
kerjasama bisnis dengan perusahaan, hal ini ditunjukkan
oleh semakin meningkatnya rekanan yang menjalin
kerjasama.
310
Lanjutan Tabel 4.27.......
3 Terciptanya Perusahaan memiliki kekhasan/spesifikasi dalam menjual paket

Kekhasan (KHAS3) wisata yang ditawarkan melalui koordinator penyelenggara
wisata dalam dan luar negeri: (1)jasa/barang yang dijual
NII=76,84 (Tinggi) berkualitas tinggi, harga sesuai dengan kualitas; (2)kualitas
makanan dan minuman di dalam restoran dan bar bermutu
tinggi dan spesifik (misal: hotel memiliki sajian hidangan
khusus untuk tamu pada waktu-waktu tertentu); Potongan
harga akan selalu diberikan kepada pelanggan-pelanggan
utama;
Pelanggan akhir selalu menyatakan kepuasannya atas layanan
yang diberikan, dan pelanggan akhir akan diberikan layanan
ekstra jika menggunakan jasa layanan perusahaan-perusahaan
yang berada pada jejaring yang sama
4. Profitabilitas Lebih Daya saing perusahaan menjadi lebih tinggi karena perusahaan
Tinggi dibanding yang menjalin kerjasama akan memperoleh laba yang relatif
Pesaing lebih tinggi dari perusahaan diluar jejaring, karena rangkaian
(LTINGGI4) kerjasama sangat membantu untuk menghemat biaya
operasional, menghilangkan pemborosan biaya. Contoh:
NII=76,58 (Tinggi)
Rombongan Wisata dari Kota X atau Negara X, akan
menggunakan transportasi dari perusahaan rekanan A,
makan/minum disediakan oleh rekanan B, Pengisian bahan
bakar melalui rekanan C, tempat tujuan wisata D, dan
Menginap di hotel E. Rangkaian aktivitas ini akan sangat
banyak mengeluarkan biaya jika dikelola sendiri atau
perusahaan tidak memiliki jejaring kerjasama. Contoh
penghematan: perusahaan penyelenggara akan membayar
makanan dan minuman sesuai dengan jatah biaya per orang,
jika tidak digunakan maka perusahaan tidak mengeluarkan
biaya tersebut, hal ini akan sangat berbeda ketika biaya
makanan tersebut telah dikeluarkan sebelumnya.
Return on Assets (ROI), Profit Margin Ratio yang diperoleh
perusahaan menjadi lebih tinggi dibanding organisasi yang
tidak menjalin kerjasama. ROI dan PMR yang diperoleh selalu
diatas rata-rata industri.
5 Kemampuan Perusahaan yang menjalin kerjasama akan memperoleh

Bersaing Tinggi kemampuan dalam beradaptasi dengan lingkungan, contoh:
(Mudah dan Cepat Perusahaan akan dengan cepat merubah strategi promosi,
Menghadapi misal meningkatakan intensitas hubungan dengan organisasi
yang telah dan akan menggunakan jasa perusahaan dimasa
persaingan )
datang
(CMSAING5) Jejaring bisnis yang kuat dan luas memudahkan untuk
NII=78,47 (Tinggi) akses informasi dan pasar
Perusahaan selalu meningkatkan kemampuan inovasi
produk, melakukan riset pasar, riset konsumen
Setiap pendatang baru dalam bisnis ini selalu melakukan
negosiasi untuk menjalin kerjasama dalam hal
meningkatkan kompetensi layanan untuk konsumen akhir
melalui pertemuan dalam asosiasi.
Sumber : Diolah dan dirangkum untuk disertasi ini
311
4.3.8. Deskripsi Variabel Kinerja Pemasaran (Marketing Performance)
Variabel kinerja pemasaran adalah variabel yang mengukur kinerja yang
dihasilkan oleh kegiatan-kegiatan pemasaran. Variabel ini direfleksikan oleh enam
indikator, dan hasil jawaban responden atas pertanyaan pada masing-masing
indikator setelah dihitung nilai indeksnya adalah sebagai berikut (Tabel 4.28):
TABEL 4.28.
NILAI INDEKS KINERJA PEMASARAN
(MARKETING PERFORMANCE )
INDIKATOR FREKUENSI JAWABAN RESPONDEN Nilai
KINERJA PEMASARAN MENGENAI KINERJA PEMASARAN Indeks
Indikator
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Kontinyuitas Peningkatan
0 0 0 0 0 2,11 15,26 45,79 35,26 1,58 81,89
Omzet Penjualan
(OMZET1)
Meningkatnya Pangsa 82,63
0 0 0 0 0 3,68 14,21 39,47 37,37 5,26
Pasar (PANGSAR2)
Meningkatnya
0 0 0 0 0 3,16 13,68 42,11 37,89 3,16 82,42
Profitabilitas(LABA_M3)
Menjadi Lebih Populer 0 0 0 0 1,05 1,58 14,13 42,63 35,26 4,21 82,21
(Citra positif) (POP4)
Jumlah Pelanggan Akhir 82,11
0 0 0 0 0 3,68 15,21 41,05 36,32 3,68
Meningkat
(LANGGAN5)
Kemampuan inovasi 0 0 0 0 0,53 1,58 16,84 48,42 32,11 0,53 81,16
meningkat (INOVA6)
Nilai Indeks Variabel (NIV) 82,07
Berdasarkan Tabel 4.28, dapat dilihat bahwa nilai indeks variabel
Kinerja Pemasaran berada pada posisi tinggi (82,07) dan nilai indeks indikatornya
berkisar 81,16 sampai dengan 82,63. Nilai indeks ini dapat dimaknai bahwa
apresiasi responden terhadap indikator yang ditanyakan adalah tinggi. Artinya,
kinerja pemasaran yang dicapai oleh perusahaan semakin tinggi, yang
dicerminkan oleh kontinyuitas peningkatan omzet penjualan, meningkatnya
312
pangsa pasar, meningkatnya profitabilitas, perusahaan menjadi lebih populer (citra
positif), jumlah pelanggan akhir meningkat dan semakin tingginya kemampuan
berinovasi yang dimiliki organisasi.
Selanjutnya untuk menjelaskan deskripsi hasil temuan penelitian ini
secara spesifik yang diperoleh dari pertanyaan terbuka, disajikan pad Tabel 4.29.
TABEL 4.29.
VARIABEL KINERJA PEMASARAN
Secara keseluruhan, apresiasi responden terhadap variabel kinerja pemasaran adalah
tinggi (NIV=82,07), hal ini berarti bahwa responden menganggap bahwa kinerja
pemasaran yang dicapai sangat baik akibat dari hubungan pemasaran yang telah
dijalankan selama ini. Pencapaian kinerja ini, karena perusahaan mampu
meningkatkan: omzet penjualan, pangsa pasar, jumlah pelanggan, keuntungan
ekonomis, popularitas perusahaan, dan kemampuan inovasi.
Indikator
1 Kontinyuitas Jumlah omzet penjualan menjadi meningkat sepanjang menjalani

Peningkatan kerjasama, ditunjukkan oleh :
Omzet Setiap tahun perusahaan dapat melebihi target yang telah
Penjualan ditetapkan
(OMZET1) Tingkat hunian (Ocupation Rate), atau kunjungan konsumen akhir
yang berkelompok menjadi lebih besar sepanjang tahun.
NII = 81,89 Penyewaan kendaraan bagi perusahaan usaha perjalan wisata
(Tinggi) selalu meningkat pada setiap kali berlangsungnya event maupun
musim liburan dalam negeri maupun luar negeri.
Omzet penjualan tetap tumbuh dan berkembang dibanding
perusahaan yang tidak menjalin kerjasama pemasaran
2 Meningkatnya Jumlah pasar ayang dikuasai selalu meningkat, karena rekanan
Pangsa Pasar kerjasama selalu menggunakan perusahaan sebagai mitra bisnis dalam
(PANGSAR2) melayani konsumen akhir, maupun dalam menyediakan sarana dan
prasarana untuk melayani konsumen akhir, hal itu ditunjukan oleh:
NII = Dengan disediakannya barang/bahan-bahan yang berkualitas tinggi
82,63(Tinggi) dan memenuhi standar produksi/layanan, mengakibatkan
penyelenggaraan layanan kepada konsumen menjadi selalu lebih
baik dan akhirnya perusahaan dapat meningkatkan pangsa pasar
Dibuktikan dengan pertumbuhan market share perusahaan diatas
rata-rata perusahaan sejenis (antara 10% sampai dengan 35%
penigkatan tiap tahunnya selama tiga tahun terakhir)
Wilayah pasar tidak hanya terbatas pada lokal, dan nasional tetapi
juga internasional.
313
Lanjutan Tabel 4.29……..
3 Meningkatnya Kemampulabaan selalu meningkat (tumbuh dan
Profitabilitas berkembang) baik dibandingkan dengan penjualan maupun
(LABA_M3) jumlah asset yang digunakan
NII= 82,42 (Tinggi) Dari tahun 2005 sampai dengan 2007, Net Profit Margin
perusahaan rata-rata meningkat antara 12% sampai
dengan 74%, sedangkan ROI/ROA meningkat antara
4% sampai dengan 43%
Rata-rata keuntungan yang dicapai selalu melebihi dari
keuntungan yang diperoleh dari rata-rata perusahaan
sejenis
Jumlah laba ditahan selalu meningkat setiap tahunnya
Perusahaan melakukan investasi baru (pengembangan
usaha meningkat) baik untuk perluasan jenis produk
utama maupun untuk penunjang bisnis utama
4 Menjadi Lebih Populer Semakin sering diinformasikan dalam berbagai media

(Citra positif) (POP4) bersama perusahaan rekanan lainnya, seperti: internet,
NII = 82,21 (Tinggi) majalah, katalog.
Konsumen akhir semakin banyak dari berbagai daerah
/wilayah Indonesia dan mancanegara
Semakin meningkatnya pesanan/permintaan dari
konsumen akhir
Akses informasi tentang organisasi semakin mudah dan
cepat
Banyaknya rekanan baru yang menjalin kerjasama
dengan perusahaan
5 Jumlah Pelanggan Konsumen akhir semakin banyak yang menggunakan

Akhir Meningkat card member (kartu berlangganan) dari grup/jejeraing
(LANGGAN5) NII = bisnis
82,11 (Tinggi) Sepanjang tahun dan dalam tiga tahun terakhir jumlah
konsumen akhir yang tetap menggunakan jasa
perusahaan semakin meningkat
Jumlah customer retention ratio selalu meningkat rata-
rata sampai dengan 127%
6 Kemampuan inovasi Bersama rekanan, mampu mendesain jasa layanan

meningkat (INOVA6) pariwisata yang memiliki spesifikasi sehingga menjadi
NII = 81,16 (Tinggi) ciri khas layanan dari kelompok bisnis
Beragamnya klasifikasi paket wisata, atraksi,
manajemen MICE
Keragaman menu dan ala penyajian semakin meningkat
sepanjang tahun
Program-program promosi selalu terbarukan
Organisasi mampu menciptakan paket-paket wisata
untuk wisman maupun wisnu, keterbaruan disain produk
cenderamata, keterbaruan atraksi ditempat-tempat tujuan
wisata,
314
4.4. Proses Analisis Data
Mendasarkan pada disain penelitian yang telah disampaikan pada bab
sebelumnya, bahwa studi ini menggunakan teknik statistik multivariate yaitu SEM
(Structural Equation Modeling). Pilihan teknik ini dengan alasan karena
kompleksitas dari model penelitian, dimana variabel independen dan dependen
lebih dari satu, sedangkan setiap veriabel yang diuji merupakan konstruk yang
dibentuk oleh berbagai indikator/aitem atau parameter. Pilihan Software untuk
pengolahan menggunakan AMOS Versi 5.0.
Ferdinand (2005), menegaskan bahwa sebuah permodelan yang lengkap
pada dasarnya terdiri dari pengukuran model dan structural equation model.
Model persamaan struktural adalah model persamaan mengenai struktur hubungan
yang membentuk atau menjelaskan kausalitas antar faktor. Selanjutnya, Ferdinand
(2005), menjelaskan pula bahwa untuk membangun model persamaan struktural,
terdapat beberapa langkah yang harus dilewati, yaitu:
1. Mendesain dan mengembangkan model berdasarkan teori.
2. Mengembangkan diagram alur untuk untuk menunjukkan hubungan
kausalitas.
3. Konversi diagram alur ke dalam persamaan struktural dan spesifikasi model
pengukuran.
4. Pemilihan matriks input dan teknik estimasi atas model yang dibangun.
5. Menilai problem identifikasi.
6. Evaluasi model Goodness of Fit (kesesuaian model)
7. Interpretasi dan modifikasi model.
315
4.5. Hasil Analisis Data
4.5.1. Uji Asumsi Structural Equation Modeling
Uji asumsi pada studi ini mencakup: evaluasi normalitas data, evaluasi
outliers, evaluasi multikolinieritas dan pengujian residual. Hasil pengolahan data,
dapat dijelaskan tentang uji-uji asumsi yang telah dilakukan, yaitu:
4.5.1.1. Evaluasi Normalitas Data.

Uji normalitas data penting dan menjadi syarat untuk mengolah data
yang menggunakan teknik estimasi Maximum Likelihood (ML). Terpenuhinya
normalitas data, maka dapat menghindari bias dan ketidak efisienan hasil.
Berdasarkan analisis univariate dan multivariate, diperoleh hasil seperti tertera
pada Tabel 4.30.sampai dengan Tabel 4.31.
316
TABEL 4.30.
UJI NORMALITAS DATA (EMPIRIK I)
KEKUATAN MEMAKSA, KEPERCAYAAN, KOMITMEN RELASIONAL, KERJASAMA,
LOYALITAS, KEERATAN HUBUNGAN DAN PESAN BERANTAI POSITIF
Variabel Min Max skew c.r. kurtosis c.r.

KM_COMP 3,628 7,544 -,538 -2,027 ,017 ,049
SFIHAK7 5,000 9,000 -,138 -,777 -,229 -,646
RKONFLI5 6,000 10,000 -,132 -,740 -,540 -1,519
MUDAH4 6,000 10,000 -,167 -,938 -,490 -1,379
SANKSI3 6,000 10,000 ,022 ,126 -,522 -1,469
TOLERAN2 6,000 10,000 -,307 -1,728 -,414 -1,165
LIBAT1 6,000 10,000 -,103 -,578 -,349 -,982
INTENS5 6,000 10,000 ,078 ,438 -,196 -,550
SIMLEK4 6,000 9,000 -,240 -1,351 -,374 -1,053
REKOMD3 6,000 10,000 -,082 -,459 -,436 -1,228
TINDAKP2 6,000 10,000 -,103 -,578 -,174 -,491
MANFAAT1 6,000 10,000 -,181 -1,019 -,232 -,652
BERALIH4 6,000 10,000 -,236 -1,330 -,381 -1,072
FREKT3 6,000 10,000 -,216 -1,218 -,245 -,691
SUKA2 6,000 10,000 -,263 -1,480 -,481 -1,354
NIAT1 6,000 10,000 -,065 -,368 -,427 -1,202
SYARATM6 6,000 9,000 -,156 -,879 -,603 -1,696
TEPATH5 6,000 9,000 ,210 1,181 -,581 -1,635
HAKP4 6,000 9,000 -,112 -,629 -,611 -1,719
ADIL3 6,000 9,000 -,106 -,599 -,922 -2,564
JANJI1 6,000 9,000 -,133 -,746 -,542 -1,524
JUJUR2 6,000 9,000 ,138 ,777 -,603 -1,696
LKONDUS6 6,000 10,000 -,202 -1,137 -,647 -1,820
PKOMPET5 6,000 10,000 -,337 -1,897 -,275 -,775
IMPLEST4 6,000 9,000 -,200 -1,127 -,387 -1,090
SUNSTRA3 6,000 9,000 -,328 -1,848 -,330 -,928
ASETMA2 6,000 9,000 -,256 -1,439 -,656 -1,847
INFOPAR1 6,000 9,000 -,319 -1,797 -,541 -1,521
HSOPTIM6 5,000 9,000 -,098 -,552 -,379 -1,067
GREKAN5 5,000 9,000 ,079 ,442 -,343 -,965
KONSUS4 5,000 9,000 -,318 -1,791 -,285 -,801
HKUAT3 5,000 9,000 -,091 -,513 -,317 -,893
ORIJPJ2 5,000 9,000 -,007 -,039 -,270 -,761
HARMO1 5,000 9,000 -,175 -,985 -,343 -,966
Multivariate 10,108 1,408
317
TABEL 4.31.
UJI NORMALITAS DATA MODEL EMPIRIK II
LOYALITAS, KEERATAN HUBUNGAN, PESAN BERANTAI POSITIF,
SINERGITAS KERJASAMA, KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING DAN
KINERJA PEMASARAN
Variabel min max skew c.r. kurtosis c.r.
INOVA6 6,000 10,000 -,432 -2,433 -,127 -,357
LANGGAN5 6,000 10,000 -,403 -2,269 -,072 -,202
POP4 6,000 10,000 -,276 -1,554 -,118 -,331
LABA_M3 6,000 10,000 -,442 -2,489 ,058 ,164
PANGSAR2 6,000 10,000 -,431 -2,427 ,009 ,025
OMZET1 6,000 10,000 -,370 -2,081 -,164 -,462
CMSAING5 6,000 10,000 ,082 ,464 -,490 -1,379
LMURAH1 6,000 10,000 ,005 ,030 -,611 -1,720
JJARING2 6,000 10,000 ,061 ,344 -,287 -,808
KHAS3 6,000 10,000 ,038 ,211 -,393 -1,107
LTINGGI4 6,000 10,000 ,063 ,357 -,103 -,291
LABA_B6 6,000 10,000 -,228 -1,286 ,059 ,165
LPEKA5 6,000 10,000 -,338 -1,901 ,092 ,258
L_BESAR4 6,000 10,000 -,168 -,945 ,272 ,766
L_CEPAT3 6,000 10,000 -,080 -,450 -,301 -,848
BIAYA_M2 6,000 10,000 -,230 -1,292 ,092 ,259
AKPASAR1 6,000 10,000 -,247 -1,388 ,257 ,724
RKONFLI5 6,000 10,000 -,132 -,740 -,540 -1,519
MUDAH4 6,000 10,000 -,167 -,938 -,490 -1,379
SANKSI3 6,000 10,000 ,022 ,126 -,522 -1,469
TOLERAN2 6,000 10,000 -,307 -1,728 -,414 -1,165
LIBAT1 6,000 10,000 -,103 -,578 -,349 -,982
INTENS5 6,000 10,000 ,078 ,438 -,196 -,550
SIMLEK4 6,000 9,000 -,240 -1,351 -,374 -1,053
REKOMD3 6,000 10,000 -,082 -,459 -,436 -1,228
TINDAKP2 6,000 10,000 -,103 -,578 -,174 -,491
MANFAAT1 6,000 10,000 -,181 -1,019 -,232 -,652
BERALIH4 6,000 10,000 -,236 -1,330 -,381 -1,072
FREKT3 6,000 10,000 -,216 -1,218 -,245 -,691
SUKA2 6,000 10,000 -,263 -1,480 -,481 -1,354
NIAT1 6,000 10,000 -,065 -,368 -,427 -1,202
318
Uji Normalitas diukur dengan menggunakan kriteria critical ratio
sebesar ± 2,58 pada tingkat signifikansi 1% (0,01) (Ghozali, 2008). Berdasarkan
hasil olahan data penelitian dibandingkan dengan kriteria tersebut maka dapat
disimpulkan bahwa distribusi data adalah normal, baik secara univariate untuk
masing-masing indikator maupun untuk keseluruhan indikator multivariate.
4.5.1.2. Evaluasi Outliers
Outliers adalah evaluasi data yang bersifat unik, karakteristiknya
berbeda jauh dari hasil pengamatan lainnya. Data outliers dapat dideteksi dari
nilai-nilai ekstrim yang muncul baik berupa variabel tunggal maupun variabel
kombinasi (Hair, et al, 1995). Selanjutnya, Hair, et al, 1995 menjelaskan bahwa
untuk mengetahui data outliers dapat dilakukan dengan mengevaluasi secara
univariate dan multivariate.
a. Univariate Outliers
Hair, et al,1995 menjelaskan bahwa untuk mengevaluasi univariate
outliers dapat dilakukan dengan cara menentukan nilai ambang batas yang akan
dikategorikan sebagai outliers dengan cara mengkonversi nilai data penelitian ke
dalam standard score atau disebut juga z-score, yang mempunyai nilai rata-rata 0
(nul) dan standar devisasi sebesar 1,00. Pengujian univariate outliers ini
dilakukan per konstruk variabel dengan menggunakan program SPSS 11.0, pada
menu Descriptive-Statistic. Observasi data yang memiliki nilai z-score ≥ 3,0
dikategorikan sebagai outliers. Hasil pengujian univariate outliers dalam studi ini
319
tertera pada Tabel 4.32 sampai dengan Tabel 4.33., yang mengindikasikan tidak
terjadi univariate outliers untuk semua konstruk varaiebel yang diobservasi.
TABEL 4.32.
DESKRIPSI STATISTIK: UNIVARIATE OUTLIERS MODEL EMPIRIK I
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation

Zscore(JANJI1) 190 -1,76034 2,09887 2,52E-15 1,00000000
Zscore(JUJUR2) 190 -1,49442 2,16146 1,09E-15 1,00000000
Zscore(ADIL3) 190 -1,49765 2,15047 -1,99E-15 1,00000000
Zscore(HAKP4) 190 -1,69308 2,09145 7,46E-17 1,00000000
Zscore(TEPATH5) 190 -1,48090 2,05096 -7,52E-16 1,00000000
Zscore(SYARATM6) 190 -1,72892 2,16627 -1,59E-15 1,00000000
Zscore(HARMO1) 190 -2,95049 1,81039 2,16E-15 1,00000000
Zscore(ORIJPJ2) 190 -2,89363 2,10446 -6,94E-17 1,00000000
Zscore(HKUAT3) 190 -2,91819 2,02129 -1,13E-15 1,00000000
Zscore(KONSUS4) 190 -2,91819 1,85928 9,32E-16 1,00000000
Zscore(GREKAN5) 190 -2,78877 1,99557 -4,37E-16 1,00000000
Zscore(HSOPTIM6) 190 -2,89605 1,83728 -2,40E-15 1,00000000
Zscore(SPIHAK7) 190 -2,38363 1,86724 -9,45E-16 1,00000000
Zscore(PSYARAT1) 190 -2,26025 2,48503 -1,48E-16 1,00000000
Zscore(KTARIF2) 190 -2,08421 2,53386 1,51E-15 1,00000000
Zscore(PKPASAR3) 190 -2,56972 1,62165 -6,30E-15 1,00000000
Zscore(PRBAYAR4) 190 -2,45244 2,53329 4,37E-15 1,00000000
Zscore(KONKER5) 190 -2,00452 2,44997 1,25E-15 1,00000000
Zscore(PTRANS6) 190 -2,68046 2,43286 2,12E-15 1,00000000
Zscore(PKREDIT7) 190 -2,76373 1,59402 6,19E-16 1,00000000
Zscore(STRATEG8) 190 -2,92407 2,64280 2,03E-15 1,00000000
Zscore(HJUAL9) 190 -2,75688 2,48119 2,88E-16 1,00000000
Zscore(PPROMO10) 190 -2,68820 1,35741 1,27E-15 1,00000000
Zscore(INFOPAR1) 190 -1,96124 1,46793 -4,90E-16 1,00000000
Zscore(ASETMA2) 190 -1,81530 1,54418 2,32E-15 1,00000000
Zscore(SUNSTRA3) 190 -2,02129 1,68332 -2,09E-15 1,00000000
Zscore(IMPLEST4) 190 -1,99495 1,77035 -1,21E-15 1,00000000
Zscore(PKOMPET5) 190 -1,90475 2,72020 1,49E-15 1,00000000
Zscore(LKONDUS6) 190 -1,79048 2,50215 -1,56E-15 1,00000000
Zscore(NIAT1) 190 -2,56972 2,47676 -4,93E-15 1,00000000
Zscore(SUKA2) 190 -2,39573 2,14481 -5,13E-15 1,00000000
Zscore(FREKT3) 190 -2,40113 2,50441 -9,38E-16 1,00000000
Zscore(BERALIH4) 190 -2,36805 2,33095 7,74E-16 1,00000000
Zscore(INTENS5) 190 -2,43680 2,46259 -4,95E-16 1,00000000
320
Lanjutan tabel 4.32. ……
Zscore(MANFAAT1) 190 -2,39614 2,70489 7,86E-16 1,00000000
Zscore(TINDAKP2) 190 -2,25018 2,64993 2,00E-15 1,00000000
Zscore(REKOMD3) 190 -2,28551 2,53946 2,55E-15 1,00000000
Zscore(SIMLEK4) 190 -2,29938 1,51064 3,07E-15 1,00000000
Zscore(LIBAT1) 190 -2,50676 2,30420 1,83E-15 1,00000000
Zscore(TOLERAN2) 190 -2,45244 2,26618 -2,62E-15 1,00000000
Zscore(SANKSI3) 190 -2,12738 2,19564 2,50E-15 1,00000000
Zscore(MUDAH4) 190 -2,23586 2,14366 -5,96E-15 1,00000000
Zscore(RKONFLI5) 190 -2,15512 2,05539 -9,28E-15 1,00000000
Valid N (listwise) 190
Sumber: Diolah untuk disertasi ini
TABEL 4.33.
DESKRIPSI STATISTIK-UNIVARIATE OUTLIERS MODEL EMPIRIK II
Zscore(INFOPAR1) 190 -1,96124 1,46793 -4,90E-16 1,000000
Zscore(ASETMA2) 190 -1,81530 1,54418 2,32E-15 1,000000
Zscore(SUNSTRA3) 190 -2,02129 1,68332 -2,09E-15 1,000000
Zscore(IMPLEST4) 190 -1,99495 1,77035 -1,21E-15 1,000000
Zscore(PKOMPET5) 190 -1,90475 2,72020 1,49E-15 1,000000
Zscore(LKONDUS6) 190 -1,79048 2,50215 -1,56E-15 1,000000
Zscore(NIAT1) 190 -2,56972 2,47676 -4,93E-15 1,000000
Zscore(SUKA2) 190 -2,39573 2,14481 -5,13E-15 1,000000
Zscore(FREKT3) 190 -2,40113 2,50441 -9,38E-16 1,000000
Zscore(BERALIH4) 190 -2,36805 2,33095 7,74E-16 1,000000
Zscore(INTENS5) 190 -2,43680 2,46259 -4,95E-16 1,000000
Zscore(MANFAAT1) 190 -2,39614 2,70489 7,86E-16 1,000000
Zscore(TINDAKP2) 190 -2,25018 2,64993 2,00E-15 1,000000
Zscore(REKOMD3) 190 -2,28551 2,53946 2,55E-15 1,000000
Zscore(SIMLEK4) 190 -2,29938 1,51064 3,07E-15 1,000000
Zscore(LIBAT1) 190 -2,50676 2,30420 1,83E-15 1,000000
Zscore(TOLERAN2) 190 -2,45244 2,26618 -2,62E-15 1,000000
Zscore(SANKSI3) 190 -2,12738 2,19564 2,50E-15 1,000000
Zscore(MUDAH4) 190 -2,23586 2,14366 -5,96E-15 1,000000
Zscore(RKONFLI5) 190 -2,15512 2,05539 -9,28E-15 1,000000
Zscore(AKPASAR1) 190 -2,36805 2,36249 -3,98E-15 1,000000
Zscore(BIAYA_M2) 190 -2,55147 2,20127 -1,60E-15 1,000000
321
Lanjutan Tabel 4.33. ………
Zscore(L_CEPAT3) 190 -2,49754 2,07627 -6,01E-15 1,000000
Zscore(L_BESAR4) 190 -2,67139 2,12827 -2,18E-15 1,000000
Zscore(LPEKA5) 190 -2,92835 2,25940 -7,39E-16 1,000000
Zscore(LABA_B6) 190 -2,85878 2,40192 -4,35E-16 1,000000
Zscore(LMURAH1) 190 -2,38363 2,55250 4,33E-15 1,000000
Zscore(JJARING2) 190 -2,17149 2,41276 -3,72E-15 1,000000
Zscore(KHAS3) 190 -2,22138 2,53425 3,38E-15 1,000000
Zscore(LTINGGI4) 190 -2,32428 2,47586 6,63E-15 1,000000
Zscore(CMSAING5) 190 -2,11664 2,42756 6,06E-15 1,000000
Zscore(OMZET1) 190 -2,85208 2,32115 5,73E-15 1,000000
Zscore(PANGSAR2) 190 -2,53729 1,92646 -5,98E-15 1,000000
Zscore(LABA_M3) 190 -2,71744 2,10792 -9,19E-16 1,000000
Zscore(POP4) 190 -2,67529 2,08635 9,30E-16 1,000000
Zscore(LANGGAN5) 190 -2,57511 2,05156 -2,09E-15 1,000000
Zscore(INOVA6) 190 -2,80032 2,46761 -9,94E-15 1,000000
Valid N listwise) 190
b. Multivariate Outliers
Evaluasi terhadap multivariate outliers perlu dilakukan karena

walaupun data yang dianalisis menunjukkan tidak ada outliers pada tingkat
univariate, tetapi observasi-observasi. itu dapat menjadi outliers bila sudah
dikombinasikan. Jarak Mahalonobis (The Mahalonobis distance) untuk tiap-tiap
observasi dapat dihitung dan akan menunjukkan jarak sebuah observasi dari rata-
rata semua variabel dalam sebuah ruang multidimensional (Hair, et.al 1995,
Nourusis 1994, Tabacnick & Fidell 1996 dalam Ferdinand 2000).
Outliers pada tingkat multivariate dapat dideteksi dari nilai jarak
mahalanobis /mahalanobis distance (Ghozali 2004 dan Ferdinand 2000, 2005).
Kriteria yang digunakan adalah berdasarkan nilai Chi-Squares pada tingkat derajat
kebebasan (degree of freedom) tertentu dan pada tingkat signifikansi tertentu
(p<0,001). Dalam studi ini, berdasarkan hasil olah AMOS ver 5.0, tidak terdapat
multivariate outliers karena masing-masing nilai mahalanobisnya tidak ada yang
melampaui kriteria. Model empirik I masih dibawah 66,892, sedangkan model
empirik II masih dibawah 86,661 (data Mahalonobis Distance dapat dilihat pada
Lampiran Output FIT-Model). Selanjutnya Ferdinand (2005) menjelaskan bahwa,
jika terdapat outliers tidak perlu dihilangkan karena data tersebut merupakan
kondisi yang sebenarnya dari objek yang diobservasi, dan tidak ada alasan
spesifik yang harus mengeluarkan profil responden tersebut dari analisis.
322
4.5.1.3. Evaluasi Multikolinieritas
Indikasi adanya multikolonieritas dan singularitas ditandai dengan nilai
determinan matriks kovarians sampel yang mendekati nol. Hasil analisis
determinant of samples covariance pada penelitian ini adalah 2,67515 untuk
model empirik I, dan untuk model empirik II sebesar 3,407421. Hasil tersebut
menunjukkan bahwa nilai determinan matriks kovarians sampel lebih besar dari
nol, dengan demikian dapat dikatakan bahwa tidak terdapat multikolonieritas dan
singularitas.
4.5.1.4. Pengujian Residual

Kriteria yang digunakan apabila nilai residual sebesar ± 2,58 pada taraf
signifikansi 5% (Hair, et al 1998). Berdasarkan hasil olah data dengan
menggunakan AMOS Versi 5.0, hasil penelitian ini tidak terdapat nilai residual
yang melebihi ± 2,58 (Hasil tertera pada Lampiran 3, dan 4)
4.5.2. Uji Instrumen Penelitian

4.5.2.1. Uji Validitas
Validitas dalam penelitian ini diuji dengan menggunakan validitas
konvergen dengan memperhatikan nilai loading faktor yang diperoleh dari
standardizes regretion weight dibandingkan dengan nilai rule of the thumb yang
digunakan dalam penelitian ini yaitu sebesar 0,6. Hasil pengujian validitas
indikator-indikator pada setiap variabel penelitian ini terdapat pada Tabel 4.34.
Berdasarkan Tabel 4.34, tersebut diketahui bahwa semua indikator adalah valid
karena memiliki nilai faktor loading lebih besar dari 0,6 atau faktor loadingnya
dua kali lebih besar dari standard errornya.
4.5.2.2. Uji Reliabitas
Reliabilitas adalah ukuran mengenai konsistensi internal dari indikator-
indikator sebuah konstruk yang menunjukkan derajat sampai dimana masing-
masing indikator itu mengindikasikan sebuah konstruk/faktor laten yang umum.
323
Nilai reliabilitas minimum yang dari dimensi pembentuk variabel laten yang dapat
diterima adalah sebesar 0.7. Nilai reliabilitas dimensi diperoleh melaluhi rumus
berikut ini:
( ∑ standard loading )2
Construct Reliability = ----------------------------------------------------
( ∑ standard error )2 + ∑Ej )
Keterangan :
• Standard loading diperoleh dari langsung dari standardized loading
untuk tiap-tiap indikator (yang didapat dari perhitungan komputer, Amos
Graphics)
• ∑Ej adalah measurement error dari tiap-tiap indikator. Measurement
error diperoleh dari 1- (standardized loading)2
Variance extract menunjukkan jumlah varians dari indikator yang
diekstraksi oleh variabel laten yang dikembangkan. Nilai variance extract yang
dapat diterima adalah minimum 0,50. Persamaan Variance extract adalah :
2
∑ standard loading
Variance Extract = ---------------------------------------------
2
∑ standard error + ∑Ej
Keseluruhan hasil olah reliabilitas variabel dalam studi ini ditampilkan

pada Tabel 4.34.
TABEL 4.34.
HASIL OLAH UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS
Stand. Construct Variance Ineterpretasi Interpretasi
VARIABEL Loading Error Reliability Extracted Pengujian Pengujian
Indikator
Faktor Validitas Reliabilitas
Kekuatan/ PSYARAT1 ,924 0,260 Valid
Kekuasaan KTARIF2 ,854 0,286 0,923 0,668 Valid
Memaksa
PKPASAR3 ,788 0,298 Valid Reliabel
PRBAYAR4 ,828 0,264 Valid
KONKER5 ,798 0,217 Valid
PTRANS6 ,862 0,445 Valid
PKREDIT7 ,819 0,146 Valid
STRATEG8 ,883 0,271 Valid
HJUAL9 ,777 0,379 Valid
PPROMO10 ,756 0,314 Valid
324
Kepercayaan JANJI1 ,869 0,247 Valid
JUJUR2 ,787 0,381 0,916 0,646 Valid
ADIL3 ,768 0,407 Valid
Reliabel
HAKP4 ,788 0,379 Valid
TEPATH5 ,768 0,410 Valid
SYARATM6 ,835 0,303 Valid
Komitmen HARMO1 ,864 0,254 Valid
Relasional ORIJPJ2 ,824 0,321 Valid
HKUAT3 ,798 0,368 0,941 0,696 Valid
Reliabel
KONSUS4 ,861 0,260 Valid
GREKAN5 ,829 0,311 Valid
HSOPTIM6 ,884 0,215 Valid
SPIHAK7 ,775 0,401 Valid
325
Lanjutan Tabel 4.34…….
Stand. Construct Variance Ineterpretasi Interpretasi
Loading
VARIABEL Indikator Error Reliability Extracted Pengujian Pengujian
Faktor
Validitas Reliabilitas
Kerjasama INFOPAR1 ,861 0,363 Valid
ASETMA2 ,844 0,257 Valid
SUNSTRA3 ,839 0,329 0,961 0,712 Valid
Reliabel
IMPLEST4 ,856 0,220 Valid
PKOMPET5 ,885 0,396 Valid
LKONDUS6 ,744 0,428 Valid
Loyalitas NIAT1 ,814 0,352 Valid
(Kesetiaan) 0,897 0,636
SUKA2 ,753 0,427 Valid
FREKT3 ,790 0,374 Valid Reliabel
BERALIH4 ,856 0,257 Valid
INTENS5 ,773 0,410 Valid
Pesan MANFAAT1 ,823 0,323 0,896 0,684 Valid
Berantai TINDAKP2 ,826 0,402 Valid Reliabel
Positif REKOMD3 ,774 0,316 Valid
SIMLEK4 ,827 0,222 Valid
Keeratan RKONFLI5 ,823 0,326 0,894 0,627 Valid
Hubungan MUDAH4 ,845 0,306 Valid
SANKSI3 ,767 0,399 Valid
TOLERAN2 ,728 0,473 Valid Reliabel
LIBAT1 ,791 0,358 Valid
AKPASAR1 ,767 0,412 Valid
Sinergitas BIAYA_M2 ,791 0,374 0,894 0,586 Valid
Kerjasama L_CEPAT3 ,747 0,442 Valid
L_BESAR4 ,743 0,448 Valid Reliabel
LPEKA5 ,783 0,387 Valid
LABA_B6 ,759 0,424 Valid
LMURAH1 ,840 0,294 Valid
Keunggulan JJARING2 ,849 0,279 0,925 0,713 Valid
Posisional KHAS3 ,809 0,346 Valid
Bersaing
LTINGGI4 ,856 0,267 Valid Reliabel
CMSAING5 ,866 0,250 Valid
OMZET1 0,815 0,336 Valid
Kinerja PANGSAR2 0,824 0,321 0,928 0,683 Valid
Pemasaran LABA_M3 0,819 0,329 Valid
POP4 0,810 0,344 Valid Reliabel
LANGGAN5 0,899 0,192 Valid
INOVA6 0,789 0,377 Valid
326
4.5.3.Analisis Faktor Konfirmatori (Confirmatory Factor Analysis)
4.5.3.1.Analisis Faktor Konfirmatori (Confirmatory Factor Analysis) Variabel

Exogen dan Endogen Empirik I
a. Analisis Factor Konfirmatori Eksogen - Kekuatan Memaksa (Coercive
Power)
Konfirmatori analisis variabel kekuatan memaksa terdiri dari 10 indikator,
indikator-indikator tersebut merefleksikan dari kekuatan yang digunakan untuk
menuntut/memaksa pihak lain mengikuti dan merubah apa yang telah ditetapkan.
Hasil olah statistik, indikator-indikator dalam variabel kekuatan memaksa
sebagaimana tertera pada Gambar 4.2., Tabel 4.35, Tabel 4.35a sampai dengan
Tabel 4.35c, berikut ini:
GAMBAR 4.2.
ANALISIS KONFIRMATORI VARIABEL EKSOGEN –
KEKUATAN MEMAKSA/KEMAMPUAN MENDESAK
,85
UJI MODEL PSYARAT1 eKM1
Chi square = 665,715 ,72

,85 ,92
df = 35 KTARIF2 eKM2
Prob = ,000
RMSEA = ,309 ,66
GFI = ,511 PKPASAR3 eKM3
AGFI = ,231
1
,8
TLI = ,402 ,70

CFI = ,535 PSBAYAR4 eKM4
4
CMIN/DFf = 19,020 ,8
,70
,84 KONKER5 eKM5
KEKUATAN ,09 ,01

MEMAKSA PTRANS6 eKM6
,05
,00
,01 PKREDIT7 eKM7
,00
STRATEG8 eKM8
, 11
,01
,00
HJUAL9 eKM9
,01
PPROMO10 eKM10
327
TABEL 4.35.
STANDARDIZED REGRESSION WEIGHT (LOADING FACTOR) DAN
PENGUKURAN MODEL -VARIABEL KEKUATAN MEMAKSA/MENDESAK
Estimate
Variabel dan Indikator Estimate S.E. C.R. P
(λ)
PSYARAT1 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,918 1,000
KTARIF2 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,846 ,952 ,056 16,911 ***
PKPASAR3 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,817 ,869 ,056 15,524 ***
PRBAYAR4 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,840 ,970 ,058 16,688 ***
KONKER5 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,837 ,971 ,060 16,301 ***
PTRANS6 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,095 ,121 ,096 1,258 ,209
PKREDIT7 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,056 ,068 ,091 ,747 ,455
STRATEG8 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,010 ,012 ,089 ,129 ,897
HJUAL9 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,015 ,019 ,096 ,196 ,845
PPROMO10 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,111 ,144 ,097 1,481 ,139
TABEL 4.35.a.
Nilai Loading Faktor Kekuatan Memaksa(Standardized Regression Weights)
Estimate Cut of value Keterangan
Aitem/Indikator
(λ)
PSYARAT1 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,918 ≥ 0,6 Valid
KTARIF2 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,846 ≥ 0,6 Valid
PKPASAR3 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,817 ≥ 0,6 Valid
PRBAYAR4 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,840 ≥ 0,6 Valid
KONKER5 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,837 ≥ 0,6 Valid
PTRANS6 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,095 ≥ 0,6 Tidak Valid
PKREDIT7 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,056 ≥ 0,6 Tidak Valid
STRATEG8 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,010 ≥ 0,6 Tidak Valid
HJUAL9 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,015 ≥ 0,6 Tidak Valid
PPROMO10 <--- KEKUATAN MEMAKSA ,111 ≥ 0,6 Tidak Valid
Berdasarkan nilai loading faktor (koefisien λ), regression weight,
standardized estimate dan nilai critical rationya, maka hanya terdapat 5 (lima)
indikator yang valid dan signifikan, yaitu : PSYARAT1, KTARIF2, PKPASAR3,
328
PRBAYAR4, dan KONKER5. Kriteria yang digunakan adalah apabila Nilai CR
≥2,00 dan nilai estiamasinya Loading factor (λ) ≥ 0,6.
Jika berdasarkan hasil output ini, menurut Ghozali (2008) maka yang
harus dilakukan adalah dengan memisahkan/mengelompokkan indikator-
indikator yang memiliki nilai squared multiple correlation dibawah 0,5. Dari
hasil output Uji confirmatory diketahui bahwa terdapat 5 indikator yang nilainya
dibawah 0,5, yaitu indikator yang digunakan untuk mengukur kekuatan
memaksa/mendesak untuk untuk merubah yaitu: Indikator 6 , sampai dengan
Indikator 10.
TABEL 4.35_b.
Squared Multiple Correlations
Indikator Estimate
PSYARAT1 ,843
KTARIF2 ,716
PKPASAR3 ,667
PRBAYAR4 ,706
KONKER5 ,700
PTRANS6 ,009
PKREDIT7 ,003
STRATEG8 ,000
HJUAL9 ,000
PPROMO10 ,012
Selanjutnya, untuk variabel kekuatan memaksa/kemampuan mendesak
dipisah menjadi dua dimensi yaitu dimensi kekuatan memaksa/mendesak yang
sifatnya menuntut untuk mematuhi/mengikuti dan kekuatan memaksa menuntut
merubah. Kemudian untuk analisis faktor konfirmatori dilakukan analisis ulang,
329
dengan melakukan perhitungan konfirmatori analisis second order, hasilnya
sebagai berikut (Gambar 4.3a.):
GAMBAR .4.3a.
REVISI UJI FAKTOR KONFIRMATORI -SECOND ORDER ANALYSIS
VARIABEL KEKUATAN MEMAKSA/KEMAMPUAN MENDESAK
.85 Z1
e1 psyarat1
.72
.9
.01
2
e2 ktarif2 .8
5
.66 .81
e3 pkpasar3 K_PATUH
.70 .84
e4 psbayar4
4
.8
.12
.70
e5 konker5
K_MEMAKSA
.75
e10 ppromo10
.61
.8 .51
7
e9 hjual9 .78
.26
.69 UJI MODEL
.83
e8 strateg8 K-RUBAH
.61 .78 Chi square = 38.654
e7 pkredit7
.8
7 df = 34
.76
Prob = .267
e6 ptrans6 RMSEA = .027
Z2 GFI = .963
AGFI = .939
TLI = .995
CFI = .997
CMIN/DF = 1.137
TABEL 4.35.c.
Standardized Regression dan Regression Weights
Estimate λ
Indikator Dimensi Estimate S.E. C.R. P
(LF)
K_PATUH Å- K_MEMAKSA ,122 ,091 ,114 ,798 ,425
K-RUBAH Å- K_MEMAKSA ,510 ,441 ,144 3,069 ,002
KONKER5 Å- K_PATUH ,837 1,000
PSBAYAR4 Å- K_PATUH ,838 ,996 ,071 14,072 ***
PKPASAR3 Å- K_PATUH ,812 ,891 ,065 13,628 ***
KTARIF2 Å- K_PATUH ,847 ,976 ,067 14,490 ***
PSYARAT1 Å- K_PATUH ,920 1,031 ,063 16,343 ***
PPROMO10 Å- K-RUBAH ,865 1,000
HJUAL9 Å- K-RUBAH ,778 ,883 ,068 12,988 ***
STRATEG8 Å- K-RUBAH ,831 ,876 ,061 14,367 ***
PKREDIT7 Å- K-RUBAH ,781 ,843 ,064 13,114 ***
PTRANS6 Å- K-RUBAH ,873 ,992 ,064 15,519 ***
Sumber : Diolah untuk disertasi ini, 2008
330
Berdasarkan analisis faktor konfirmatori dengan dua dimensi ini, hasil
yang diperoleh menjadi lebih baik, semua persyaratan pengujian parameter
menjadi terpenuhi, baik untuk pengujian fit-model maupun untuk pengujian
parameter (dilihat dari nilai CR > 2,00, loading faktor (λ) diatas 0,6). Jadi, dapat
disimpulkan bahwa semua indikator dapat dikonfirmasi dengan indikator lainnya.
Dengan demikian indikator-indikator tersebut dapat digunakan untuk mengukur
variabel kekuatan memaksa/mendesak dalam studi ini.
Dalam Tabel 4.35.c, meskipun secara individual indikator-indikator
tersebut memiliki loading faktor diatas 0,5, namun untuk dimensi K.Patuh tidak
signifikan karena P valuenya diatas 0,05 dan nilai Crnya < 2,0. Hal ini
menunjukkan bahwa indikator-indikator ini dalam model second order tidak dapat
merepresentasikan kekuatan memaksa. Oleh karena itu langkah selanjutnya
dilakukan dengan cara mengkomposit seluruh indikator yang terdapat dalam
variabel kekuatan memaksa. Hal ini ditempuh agar tidak dilakukan penghilangan
informasi hanya karena alasan statistik, karena dengan melakukan komposit
indikator, informasi secara total tidak menjadi hilang, karena setiap aitem jawaban
akan dibobot sesuai dengan kontribusinya terhadap variabel. Menurut Ghozali
(2008) komposit dapat dibenarkan apabila mempertimbangkan bobot loading
faktor (factor score weight), nilai estimasi reliabilitas dan kesalahan
pengukurannya.
Langkah-langkah yang ditempuh untuk melakukan penyusunan indikator
komposite ini (Liang, et al 1990 dan Rowe 2006 dalam Ghozali 2008) adalah :
331
1. Melakukan analisis faktor konfirmatori laten variabel (Kekuatan memaksa
Gambar 4.2.) untuk memperoleh standardized nilai loading factor dan factor
score weight untuk masing-masing indikator.
2. Berdasarkan informasi dari output analisis faktor kofirmatori, kemudian
menghitung:
a. Composite Reliability
b. Loading factor untuk indikator komposite
c. Error variance masing-masing indikator composite
d. Memasukkan hasil olah perhitungan komposite indikator kedalam data
yang akan diolah kedalam dengan diberi nama baru (KM-Comp)
3. Selanjutnya melakukan pengolahan dengan Amos Graph dengan Gambar
Model sebagai berikut.
Gambar 4.3.b.
Model Komposite Variabel Kekuatan Memaksa
0,162 e1
1
KM_COMP
0,665
KEKUATAN
MEMAKSA
• KM_comp = Indikator Komposite Kekuatan memaksa (indikator 1 s.d 10)

• Memasukkan nilai loading faktor indikator komposite pada garis loading faktor
yang diperoleh dari perhitungan melalui Microsoft Excel terdahulu, dalam studi
dihasilkan 0,665
• Memasukkan nilai eror variance yang telah diperoleh dari hasil perhitungan
Microsoft Exel sebesar 0,162.
332
Berdasarkan uji konfirmatori analisis diperoleh hasil sebagaimana pada Tabel
43.c. berikut ini.
Gambar 4.3.c.
Hasil Uji Model Variabel Kekuatan Memaksa
Dengan Indikator Tunggal Komposite
e1
,71
UJI MODEL
KM_COMP
Chi square = ,000
df = 0
Prob = \p
RMSEA = \rmsea
,84 GFI = 1,000
AGFI = \agfi
TLI = \tli
KEKUATAN CFI = \cfi
MEMAKSA CMIN/DF = \cmindf
Sumber: Diolah untuk disertasi ini.
Berdasarkan hasil yang tertera pada Tabel 4.3.c. ini, terlihat bahwa nilai
standardize regression weight variabel komposite ini sebesar 0,84. jadi karena
nilai ini lebih besar dari rule of thumb 0,6 maka indikator-indikator variabel
komposite kekuatan memaksa/kemampuan mendesak ini dapat merefleksikan
kemampuan mendesak yang terjadi dalam pertukaran relasional atau kekuatan
memaksa yang dimiliki organisasi yang menjalin hubungan pemasaran.
333
b. Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Endogen: Kepercayaan,
Komitmen Relasional, Kerjasama, Loyalitas, Keeratan Hubungan, Pesan
Berantai Positif.
Selanjutnya, untuk model empirik I, yang menjadi variabel endogen dalam
penelitian ini adalah kepercayaan, komitmen relasional, kerjasama, loyalitas,
keeratan hubungan, dan pesan berantai positif. Hasil dari analisis faktor
konfirmatori untuk variabel ini dapat dilihat pada Gambar 4.4.dan Tabel 4.35.
GAMBAR 4.4
ANALISIS FAKTOR KONFIRMATORI VARIABEL ENDOGEN
KEPERCAYAAN, KOMITMEN RELASIONAL, KERJASAMA, LOYALITAS,
KEERATAN HUBUNGAN, PESAN BERANTAI POSITIF
e28 e29 e30 e31 e32 e33
UJI MODEL ,76 ,62 ,59 ,62 ,59 ,70 ,66

NIAT1 e14
JANJI1 JUJUR2 ADIL3 HAKP4 TEPATH5 SYARATM6
,8 1
Chi square = 496,582 ,57
,77 ,79 SUKA2 e15
df = 480 ,87 ,79 ,77 ,84 ,7 5
Prob = ,291 ,62
RMSEA = ,014 ,79 FREKT3 e16
,51 LOYALITAS
GFI = ,870 KEPERCAYAAN ,8 6
AGFI = ,848 ,73
TLI = ,996 ,7 7 BERALIH4 e17
CFI = ,996 ,60

CMIN/DF = 1,035 INTENS5 e18
,53 ,53 ,57

e1 HARMO1 ,55 ,49 ,63
LIBAT1 e19
,75 ,79
,86 ,53
e2 ORIJPJ2
,7 3 TOLERAN2
,59 e20
,68 ,82
,44 ,59
e3 HKUAT3 ,80 ,53 KEERATAN ,77 SANKSI3 e21
,64 HUBUNGAN ,8 5
,86 KOMITMEN ,52 ,71
e4 KONSUS4 RELASIONAL ,8 2 MUDAH4 e22
,74 ,83 ,68
RKONFLI5 e23
e5 GREKAN5 ,58
,69 ,88
,44
e6 HSOPTIM6 ,78
,78 ,45 ,46 ,77
MANFAAT1 e24
e7 SFIHAK7 ,88
,60 KERJASAMA ,52
,68
,83 TINDAKP2 e25
PESAN ,77
BERANTAI ,60
,86 ,84 ,89 ,74 REKOMD3 e26
,84 ,86 ,83
,68
SIMLEK4 e27
INFOPAR1 ASETMA2 SUNSTRA3 IMPLEST4 PKOMPET5 LKONDUS6
,74 ,71 ,70 ,73 ,78 ,55
e8 e9 e10 e11 e12 e13
334
TABEL 4.36.
STANDARDIZED REGRESSION WEIGHT (LOADING FACTOR)
MEASUREMENT MODEL KEPERCAYAAN, KOMITMEN RELASIONAL,
KERJASAMA, LOYALITAS, KEERATAN HUBUNGAN, PESAN BERANTAI POSITIF
Estimate P
Indikator Variabel Estimate S.E. C.R.
LF (λ)
LKONDUS6 <--- KERJASAMA ,744 1,000
PKOMPET5 <--- KERJASAMA ,885 1,105 ,087 12,664 ***
IMPLEST4 <--- KERJASAMA ,856 ,984 ,081 12,184 ***
SUNSTRA3 <--- KERJASAMA ,839 ,980 ,082 11,937 ***
ASETMA2 <--- KERJASAMA ,844 1,087 ,090 12,027 ***
INFOPAR1 <--- KERJASAMA ,861 1,086 ,088 12,359 ***
ORIJPJ2 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,824 1,000
HARMO1 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,864 1,100 ,075 14,588 ***
HKUAT3 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,798 ,979 ,076 12,947 ***
KONSUS4 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,861 1,072 ,073 14,683 ***
GREKAN5 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,829 1,050 ,076 13,747 ***
HSOPTIM6 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,884 1,132 ,074 15,347 ***
SFIHAK7 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,775 ,957 ,077 12,425 ***
NIAT1 <--- LOYALITAS ,814 1,000
SUKA2 <--- LOYALITAS ,753 1,028 ,091 11,259 ***
FREKT3 <--- LOYALITAS ,790 ,999 ,082 12,174 ***
BERALIH4 <--- LOYALITAS ,856 1,129 ,084 13,364 ***
MANFAAT1 <--- PESAN_BERANTAI ,879 1,000
TINDAKP2 <--- PESAN_BERANTAI ,826 ,979 ,068 14,314 ***
REKOMD3 <--- PESAN_BERANTAI ,774 ,931 ,072 12,847 ***
SIMLEK4 <--- PESAN_BERANTAI ,827 ,945 ,068 13,971 ***
INTENS5 <--- LOYALITAS ,773 ,978 ,083 11,814 ***
LIBAT1 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,791 1,000
TOLERAN2 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,728 ,938 ,090 10,469 ***
SANKSI3 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,767 1,079 ,096 11,284 ***
MUDAH4 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,845 1,174 ,094 12,474 ***
RKONFLI5 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,823 1,189 ,096 12,372 ***
JANJI1 <--- KEPERCAYAAN ,869 1,000
JUJUR2 <--- KEPERCAYAAN ,785 ,954 ,072 13,224 ***
ADIL3 <--- KEPERCAYAAN ,768 ,935 ,073 12,803 ***
HAKP4 <--- KEPERCAYAAN ,787 ,923 ,069 13,372 ***
TEPATH5 <--- KEPERCAYAAN ,768 ,965 ,076 12,751 ***
SYARATM6 <--- KEPERCAYAAN ,837 ,954 ,064 14,944 ***
335
Pada Tabel 4.35, memberikan informasi bahwa seluruh indikator pada
variabel-variabel ini memiliki nilai CR ≥ 2,00 sehingga seluruh indikator adalah
signifikan dan semua faktor loadingnya menunjukkan angka diatas 0,6. Dengan
demikian seluruh indikator memiliki kesamaan/keserupaan pada masing-masing
variabelnya.
4.5.3.2. Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Eksogen dan

Endogen Model Empirik II
a. Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Eksogen Model Empirik

II (Loyalitas, Pesan Berantai Positif dan Keeratan Hubungan)
Selanjutnya, untuk analisis faktor konfirmatori variabel-variabel
eksogen dalam model empirik II tertera pada Gambar 4.5. dan Tabel 4.37.,
sebagai berikut:
GAMBAR 4.5.
ANALISIS FAKTOR KONFIRMATORI VARIABEL EKSOGEN
LOYALITAS, PESAN BERANTAI POSITIF DAN KEERATAN HUBUNGAN
e1 e2 e3 e4 e5
,65 ,57 ,63 ,73 ,61

NIAT1 SUKA2 FREKT3 BERALIH4 INTENS5
,81 ,75 ,80 ,86 ,78
LOYALITAS
UJI MODEL
Chi square = 92,138

,56 df = 74 ,53
Prob = ,075
RMSEA = ,036
GFI = ,937
AGFI = ,911
TLI = ,986
,62 CFI = ,989 ,78
e6 LIBAT1 ,79
CMIN/DF = 1,245 ,89 MANFAAT1 e11
,53 ,73
e7 TOLERAN2 ,83 ,69
TINDAKP2 e12
,60 ,78 KEERATAN PESAN
e8 SANKSI3 ,76 ,58
HUBUNGAN BERANTAI
,84 REKOMD3 e13
,71 ,83
e9 MUDAH4 ,82 ,68
SIMLEK4 e14
,67 ,45
e10 RKONFLI5
336
TABEL 4.37.
STANDARDIZED REGRESSION WEIGHT (LOADING FACTOR) MEASUREMENT
MODEL _III: LOYALITAS, PESAN BERANTAI POSITIF, DAN KEERATAN HUBUNGAN
Estimate_
Indikator Variabel Estimate S.E. C.R. P
LF (λ)
SUKA2 <--- LOYALITAS ,752 1,026 ,092 11,153 ***
FREKT3 <--- LOYALITAS ,795 1,029 ,084 12,199 ***
INTENS5 <--- LOYALITAS ,783 1,000 ,084 11,953 ***
MANFAAT1 <--- PESAN BERANTAI + ,885 1,000
TINDAKP2 <--- PESAN BERANTAI + ,830 ,987 ,068 14,471 ***
REKOMD3 <--- PESAN BERANTAI + ,764 ,893 ,071 12,663 ***
SIMLEK4 <--- PESAN BERANTAI + ,827 ,947 ,067 14,073 ***
LIBAT1 <--- KEERATAN_HUB ,788 1,000
TOLERAN2 <--- KEERATAN_HUB ,727 ,939 ,091 10,346 ***
SANKSI3 <--- KEERATAN_HUB ,775 1,091 ,096 11,367 ***
MUDAH4 <--- KEERATAN_HUB ,840 1,168 ,095 12,287 ***
RKONFLI5 <--- KEERATAN_HUB ,821 1,189 ,098 12,181 ***
Sumber: Diolah untuk Disertasi ini.
Dari Hasil uji konfirmatori variabel eksogen untuk model empirik II
terlihat pada Gambar 4.5., bahwa model variabel eksogen empirik II memenuhi
kriteria kesesuaian model. Sedangkan untuk nilai signifikansi dan loading
faktornya pada Tabel 4.36., masing-masing aitem/indikator memenuhi kriteria
nilai Critical Ratio (CR) > 2,00 dan loading faktor (λ) diatas 0,6. Jadi semua
indikator memiliki keserupaan dalam merefleksikan pada masing-masing variabel
dimana indikator tersebut berada.
337
b. Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Endogen Model
Empirik II (Sinergitas Kerjasama, Keunggulan Posisional
Bersaing dan Kinerja Pemasaran)
Dari hasil olah statistik dengan Amos 5.0, didapat hasil perhitungan
sebagai berikut (Gambar 4.6, dan Tabel 4.38)
GAMBAR 4.6.
ANALISIS FAKTOR KONFIRMATORI VARIABEL ENDOGEN
VARIABEL-VARIABEL HASIL PEMASARAN STRATEGIK: SINERGITAS
KERJASAMA, KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING DAN KINERJA PEMASARAN
e1 e2 e3 e4 e5 e6
,61 ,45 ,55 ,39 ,47 ,57

AKPASAR1 BIAYA_M2 L_CEPAT3 L_BESAR4 L_PEKA5 LABA_B6
,74 ,63
,78 ,67 ,69 ,76
SINERGI
KERJASAMA
,54
,66
UJI MODEL OMZET1 e12
,81 ,68
Chi square = 127,053
,82 PANGSAR2 e13
df = 116
Prob = ,227 ,67
RMSEA = ,022 ,82 LABA_M3 e14
,54
GFI = ,927 KINERJA
PEMASARAN ,80 ,64
AGFI = ,903 POP4 e15
TLI = ,994 ,90
CFI = ,995 ,81
CMIN/DF = 1,095 LANGGAN5 e16
,79 ,62
INOVA6 e17
,46
KEUNGGULAN
P _BERSAING
,83 ,87
,85 ,80 ,85
LMURAH1 JJARING2 KHAS3 LTINGGI4 CMSAING5

,68 ,72 ,64 ,73 ,75
e7 e8 e9 e10 e11
338
TABEL 4.38.
MEASUREMENT MODEL _II: SINERGITAS KERJASAMA, KEUNGGULAN
POSISIONAL BERSAING, KINERJA PEMASARAN
Estimate_ p
Indikator dan Variabel Estimate S.E. C.R.
LF (λ)
AKPASAR1 <--- SINERGITAS ,783 1,000
BIAYA_M2 <--- SINERGITAS ,672 1,002 ,109 9,157 ***
L_CEPAT3 <--- SINERGITAS ,741 1,144 ,113 10,164 ***
L_BESAR4 <--- SINERGITAS ,626 ,923 ,108 8,575 ***
LPEKA5 <--- SINERGITAS ,687 ,934 ,100 9,373 ***
LABA_B6 <--- SINERGITAS ,756 1,017 ,097 10,440 ***
LTINGGI4 <--- KP_SAING ,852 1,067 ,075 14,152 ***
KHAS3 <--- KP_SAING ,799 1,021 ,079 12,869 ***
JJARING2 <--- KP_SAING ,849 1,114 ,080 13,915 ***
LMURAH1 <--- KP_SAING ,826 1,000
CMSAING5 <--- KP_SAING ,869 1,145 ,079 14,457 ***

OMZET1 <--- KINERJA PEMASARAN ,815 1,000
PANGSAR2 <--- KINERJA PEMASARAN ,823 1,167 ,090 12,990 ***
LABA_M3 <--- KINERJA PEMASARAN ,818 1,073 ,081 13,172 ***
POP4 <--- KINERJA PEMASARAN ,800 1,080 ,085 12,692 ***
LANGGAN5 <--- KINERJA PEMASARAN ,898 1,231 ,082 14,962 ***
INOVA6 <--- KINERJA PEMASARAN ,789 ,963 ,077 12,514 ***
Dari Hasil uji konfirmatori variabel endogen untuk model empirik II
terlihat pada Gambar 4.6. bahwa model variabel eksogen empirik II memenuhi
kriteria kesesuaian model. Sedangkan untuk nilai signifikansi dan loading
factornya pada Tabel 4.38. masing-masing aitem memenuhi kriteria Cr > 2,00
dan loading faktor (λ) diatas 0,6. Jadi semua indikator memiliki keserupaan
339
dalam merefleksikan pada masing-masing variabel dimana indikator tersebut
berada.
4.5.4. Analisis Fit-Model (Full Model Analysis)

4.5.4.1. Full Model Empirik I (Dampak Kekuatan Memaksa/Kemampuan
Mendesak pada Perilaku pertukaran Relasional, Intensitas Kerjasama
dan Nilai Hubungan Jangka Panjang).
Setelah melewati uji-uji asumsi SEM, validitas, reliabilitas dan analisis
konfirmatori, memberikan gambaran bahwa keseluruhan indikator dan variabel
dalam studi ini dapat digunakan untuk mendefinisikan konstruk laten dalam studi
ini. Artinya, hasil-hasil tersebut mengindikasikan bahwa analisis dapat dilanjutkan
untuk keseluruhan model (Full Model) yang telah didesain dalam model empirik
satu dan dua. Hasil uji fit model untuk Full Model satu dan dua dalam studi ini
tertera pada Gambar-Gambar dan Tabel-Tabel berikut ini. Untuk Full Model
Empirik I, yang dibangun untuk menganalisis dampak kekuatan memaksa dalam
relationship marketing (upaya membangun nilai hubungan jangka panjang
melalui kerjasama pemasaran yang intens, dilandasi oleh perilaku pemasaran
relasional dan kekuatan memaksa/mendesak) hasil uji statistiknya tertera pada
Gambar 4.7 dan Tabel 4.39.
340
GAMBAR 4.7.
FULL MODEL EMPIRIK I - DAMPAK KEKUATAN MEMAKSA/MENDESAK
TERHADAP KEPERCAYAAN, KOMITMEN RELASIONAL DAN KERJASAMA
e9 e10 e11 e12 e13 e14 e15
UJI MODEL
,75 ,68 ,63 ,74 ,69 ,78 ,60
Chi square=514,209 Z4 ,67
HARMO1 ORIJPJ2 HKUAT3 KONSUS4 GREKAN5 HSOPTIM6 SFIHAK7 NIAT1 e22
df =519 ,82 ,57
Prob=,092 ,82 ,89
,86
,80 ,86 ,83 ,76 SUKA2 e23
RMSEA=,031 ,77
,80 ,63
GFI =,892 LOYALITAS FREKT3 e24
KOMITMEN ,85
AGFI =,869 z2 RELASIONAL ,77 ,73
BERALIH4 e25
TLI =,977 ,40
CFI =,979 ,32 ,59
INTENS5 e26
CMIN/DF=1,183 ,19
,63 z5 ,62
LIBAT1 e31
,79
,71 ,54
e1 KM_COMP
,84 KEKUATAN ,52 ,38 ,73 TOLERAN2 e32
MEMAKSA ,58
KEERATAN ,76
SANKSI3 e33
HUBUNGAN ,85
,27 ,82 MUDAH4
,72
,75 e34
e3 JANJI1
,06 ,67
,62 ,87 RKONFLI5 e35
e4 JUJUR2
,79
,61
,59 ,00 ,25 Z6

e5 ADIL3 ,77
,77
MANFAAT1 e27
,88
KEPERCAYAAN
,32 ,30 ,68
,79 ,83 TINDAKP2 e28
,62 ,37 PESAN
e6 HAKP4 ,77 ,55 BERANTAI ,77 ,60
POSITIF ,83 REKOMD3 e29
,59
e7 TEPATH5 z1 z3 KERJASAMA ,69
,83 SIMLEK4 e30
,69 ,74 ,86
e8 SYARATM6 ,84
,88 ,85 ,84
LKONDUS6 PKOMPET5 IMPLEST4 SUNSTRA3 ASETMA2 INFOPAR1
,55 ,77 ,73 ,70 ,71 ,73
e21 e20 e19 e18 e17 e16
341
TABEL 4.39.
MEASUREMENT MODEL _FULL MODEL I
Estimate
Indikator dan Variabel Estimate S.E. C.R. P
LF (λ)
KEKUATAN MEMAKSA/
KEPERCAYAAN <--- KEMAMPUAN MENDESAK ,062 ,042 ,061 ,693 ,488
KEKUATAN_MEMAKSA/
KOMITMEN_RELASIONAL <--- KEMAMPUAN MENDESAK ,187 ,143 ,059 2,427 ,015
KEKUATAN_MEMAKSA/
KERJASAMA <--- KEMAMPUAN MENDESAK ,250 ,197 ,061 3,215 ,001
KOMITMEN_RELASIONAL <--- KEPERCAYAAN ,521 ,585 ,085 6,846 ***
KERJASAMA <--- KEPERCAYAAN ,319 ,369 ,095 3,875 ***
KERJASAMA <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,267 ,275 ,085 3,249 ,001
PESAN_BERANTAI_POSITIF <--- KERJASAMA ,547 ,502 ,069 7,313 ***
KEERATAN_HUBUNGAN <--- KERJASAMA ,614 ,538 ,068 7,901 ***
LOYALITAS <--- KERJASAMA ,630 ,544 ,067 8,157 ***
KM_COMP <--- KEKUATAN_MEMAKSA ,843 ,665
JUJUR2 <--- KEPERCAYAAN ,788 1,000
JANJI1 <--- KEPERCAYAAN ,868 1,044 ,079 13,226 ***
ADIL3 <--- KEPERCAYAAN ,771 ,981 ,086 11,463 ***
HAKP4 <--- KEPERCAYAAN ,787 ,965 ,082 11,843 ***
TEPATH5 <--- KEPERCAYAAN ,769 1,011 ,089 11,424 ***
SYARATM6 <--- KEPERCAYAAN ,834 ,994 ,079 12,582 ***
HARMO1 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,864 1,000
ORIJPJ2 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,824 ,908 ,062 14,586 ***
HKUAT3 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,795 ,886 ,064 13,836 ***
KONSUS4 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,861 ,973 ,061 15,955 ***
GREKAN5 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,829 ,955 ,064 14,908 ***
HSOPTIM6 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,886 1,031 ,061 16,781 ***
SFIHAK7 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,774 ,868 ,066 13,219 ***
INFOPAR1 <--- KERJASAMA ,856 1,000
ASETMA2 <--- KERJASAMA ,844 1,006 ,067 14,986 ***
SUNSTRA3 <--- KERJASAMA ,836 ,904 ,061 14,858 ***
IMPLEST4 <--- KERJASAMA ,852 ,906 ,059 15,309 ***
PKOMPET5 <--- KERJASAMA ,878 1,014 ,063 16,177 ***
LKONDUS6 <--- KERJASAMA ,743 ,924 ,075 12,283 ***
SUKA2 <--- LOYALITAS ,755 1,028 ,091 11,270 ***
FREKT3 <--- LOYALITAS ,796 1,004 ,082 12,262 ***
MANFAAT1 <--- PESAN_BERANTAI_POSITIF ,877 1,000
TINDAKP2 <--- PESAN_BERANTAI_POSITIF ,825 ,979 ,069 14,203 ***
REKOMD3 <--- PESAN_BERANTAI_POSITIF ,772 ,931 ,073 12,748 ***
SIMLEK4 <--- PESAN_BERANTAI_POSITIF ,832 ,952 ,068 13,928 ***
LIBAT1 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,790 1,000
TOLERAN2 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,733 ,946 ,090 10,501 ***
SANKSI3 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,762 1,074 ,096 11,175 ***
MUDAH4 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,848 1,179 ,095 12,427 ***
RKONFLI5 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,820 1,185 ,097 12,269 ***
342
Berdasarkan Tabel 4.39., terdapat satu hubungan yang tidak signifikan
yaitu kekuatan/kekuasaan memaksa terhadap kepercayaan karena nilai Critical
Rationya lebih kecil dari 2,0 yaitu sebesar 0,693 dan p-valuenya (0,488) lebih >
dari 0,050 (derajat kesalahan α yang ditolerir dalam studi ini), sedangkan variabel
lainnya Nilai CR nya > dari 2,00 dan p-valuenya < dari 0,050. Sementara, untuk
keseluruhan indikator penelitian memiliki nilai CR ≥ 0, jadi semua indikator dapat
diterima.
Berdasarkan hasil uji kesesuaian model (fit-model) yang tertera pada
Gambar 4.7., diketahui bahwa Model I ini fit, karena memenuhi indeks pengujian
berdasarkan rule of the thumb yang disyaratkan. Artinya, model tersebut secara
empirik dapat diujikan (terdapat kesesuaian dengan data) yang digunakan dalam
studi ini. Hasil rangkuman pengujian tertera pada Tabel 4.40.
TABEL 4.40.
INDEKS PENGUJIAN KELAYAKAN
STRUCTURAL EQUATION MODEL _ MODEL EMPIRIK I
Goodness of fit Index Cut of Value Hasil Keterangan
λ Chi –Square Diharapkan 514,209*) Baik
nilainya kecil
Significance Probability ≥ 0.05 0,092 Baik
RMSEA ≤ 0.08 0,031 Baik
GFI ≥ 0.90 0,892 Marginal
AGFI ≥ 0.90 0,869 Marginal
CMIN/DF ≤ 2.00 1,183 Baik
TLI ≥ 0.95 0,977 Baik
CFI ≥ 0.95 0,979 Baik
*) Nilai Chi_Square Kecil, jika dibandingkan dengan angka Chiinv dengan
menggunakan program excel pada taraf signifikansi 5%, df = 519 hasilnya =
573,1063
343
4.5.4.2.Full Model Empirik II - Dampak Implementasi Relationship
Marketing terhadap Strategic Marketing Outcomes. (Upaya
Membangun Sinergitas Kerjasama, Keunggulan Posisional Bersaing
untuk Mencapai Kinerja Pemasaran berlandaskan Relationship
Marketing)
Model empirik dua ini, diharapkan diperoleh hasil yang menggambarkan
tentang bagaimana pemasaran relasional yang telah dijalin dapat menciptakan
sinergitas kerjasama, meraih keunggulan posisional bersaing dan pada akhirnya
tercapai kinerja pemasaran yang memuaskan. Hasil pengolahan data empirik ini
diolah dengan Amos versi 5.0., yang hasilnya sebagai berikut (Gambar 4.8. dan
Tabel 4.41.):
GAMBAR 4.8.FULL MODEL EMPIRIK II

MEMBANGUN STRATEGIC MARKETING OUTCOMES BERDASARKAN
NILAI-NILAI HUBUNGAN JANGKA PANJANG DALAM PEMASARAN RELASIONAL
FULL MODEL EMPIRIK II

e15 e16 e17 e18 e19 e20
,58 ,47 ,55 ,41 ,46 ,57

e1
,59 INTENS5 AKPASAR1 BIAYA_M2 L_CEPAT3 L_BESAR4 L_PEKA5 LABA_B6
,77
,74 BERALIH4
e2 ,86
,74 ,64 ,68 ,76
,79 ,76 ,69
e3
,63 FREKT3 LOYALITAS
,76
,57 ,33 SINERGITAS
e4 SUKA2
1 KERJASAMA
,8 z1
e5
,65 NIAT1
,61 ,67
,57 OMZET1 e26
,40 ,44
,68RKONFLI5 ,82 ,68
,52
e6 ,82 2 PANGSAR2 e27
,34 ,8
,69 MUDAH4 ,83 ,67
e7 ,82 LABA_M3 e28
,56 KINERJA
,81
e8
,60 SANKSI3 ,78 KEERATAN
,21 PEMASARAN
POP4
,66
e29
HUBUNGAN ,90
,73 ,81
,53TOLERAN2
,7
e9 0 LANGGAN5 e30
9
,8 ,21 z3
,64 LIBAT1 ,62
e10 INOVA6 e31
,44
,32
e11
,68 SIMLEK4 UJI MODEL
,82 KEUNGGULAN
z2
POSISIONAL
,60REKOMD3 ,77 BERSAING Chi square = 448,409
e12 PESAN df = 425
BERANTAI
,84 ,87
,83 POSITIF ,85 ,86 Prob = ,209
e13
,69 TINDAKP2 ,81 RMSEA = ,017
,88 LMURAH1 JJARING2 KHAS3 LTINGGI4 CMSAING5
GFI = ,872
e14
,78MANFAAT1 AGFI = ,850
,71 ,72 ,65 ,73 ,75 TLI = ,993
CFI = ,994
e24
CMIN/DF = 1,055
e21 e22 e23 e25
344
TABEL 4.41.
MEASUREMENT MODEL- MODEL EMPIRIK II
Estimate
INDIKATROR DAN VARIABEL Estimate S.E. C.R. P
LF (λ)
SINERGITAS <--- LOYALITAS ,331 ,287 ,073 3,905 ***
SINERGITAS <--- KEERATAN HUBUNGAN ,399 ,332 ,067 4,935 ***
SINERGITAS <--- PESAN_BERANTAI + ,208 ,166 ,059 2,845 ,004
KEUNGGULAN_
<--- SINERGITAS ,563 ,694 ,100 6,921 ***
P SAING
KINERJA_PEMASARAN <--- SINERGITAS ,441 ,503 ,104 4,824 ***
KEUNGGULAN_
KINERJA_PEMASARAN <---
POSISIONALBER SAING
,211 ,195 ,078 2,484 ,013
SUKA2 <--- LOYALITAS ,757 1,045 ,093 11,229 ***
FREKT3 <--- LOYALITAS ,791 1,010 ,084 12,058 ***
MANFAAT1 <--- PESAN_BERANTAI + ,882 1,000
TINDAKP2 <--- PESAN_BERANTAI + ,828 ,977 ,068 14,357 ***
REKOMD3 <--- PESAN_BERANTAI + ,772 ,925 ,072 12,837 ***
SIMLEK4 <--- PESAN_BERANTAI + ,822 ,935 ,067 13,891 ***
LIBAT1 <--- HUBUNGAN_ERAT ,800 1,000
TOLERAN2 <--- HUBUNGAN_ERAT ,726 ,926 ,088 10,540 ***
SANKSI3 <--- HUBUNGAN_ERAT ,776 1,080 ,094 11,551 ***
MUDAH4 <--- HUBUNGAN_ERAT ,832 1,143 ,092 12,466 ***
RKONFLI5 <--- HUBUNGAN_ERAT ,822 1,174 ,094 12,502 ***
AKPASAR1 <--- SINERGITAS ,764 1,000
BIAYA_M2 <--- SINERGITAS ,687 1,045 ,111 9,384 ***
L_CEPAT3 <--- SINERGITAS ,744 1,176 ,115 10,250 ***
L_BESAR4 <--- SINERGITAS ,639 ,963 ,110 8,776 ***
L_PEKA5 <--- SINERGITAS ,681 ,950 ,102 9,329 ***
LABA_B6 <--- SINERGITAS ,756 1,039 ,099 10,460 ***
LTINGGI4 <--- KEUNGGULAN_P SAING ,856 1,047 ,071 14,736 ***
KHAS3 <--- KEUNGGULAN_P SAING ,807 ,997 ,074 13,402 ***
JJARING2 <--- KEUNGGULAN_P SAING ,850 1,090 ,076 14,416 ***
LMURAH1 <--- KEUNGGULAN_P SAING ,840 1,000
CMSAING5 <--- KEUNGGULAN_P SAING ,867 1,120 ,075 14,885 ***
OMZET1 <--- KINERJA_PEMASARAN ,816 1,000
PANGSAR2 <--- KINERJA_PEMASARAN ,824 1,171 ,090 13,071 ***
LABA_M3 <--- KINERJA_PEMASARAN ,818 1,076 ,081 13,231 ***
POP4 <--- KINERJA_PEMASARAN ,810 1,078 ,083 12,951 ***
LANGGAN5 <--- KINERJA_PEMASARAN ,899 1,233 ,082 15,042 ***
INOVA6 <--- KINERJA_PEMASARAN ,790 ,951 ,076 12,571 ***
345
Berdasarkan Tabel 4.41. nampak bahwa seluruh indikator dalam studi ini
memiliki nilai Critical Ratio (CR) ≥ 2,0, jadi semua indikator dapat diterima.
Selanjutnya dari Gambar 4.8, diketahui bahwa Model II ini fit, karena memenuhi
indeks pengujian berdasarkan rule of the thumb yang disyaratkan. Artinya model
tersebut memiliki kesesuaian dengan data empiris yang digunakan dalam studi ini.
Hasil rangkuman pengujian tertera pada Tabel 4.42.
TABEL 4.42.
INDEKS PENGUJIAN KELAYAKAN STRUCTURAL EQUATION
MODEL - MODEL EMPIRIK II
Goodness of fit Index Cut of Value Hasil Keterangan
λ Chi –Square Diharapkan 448,409*) Baik
nilainya kecil
Significance ≥ 0.05 0,209 Baik
Probability
RMSEA ≤ 0.08 0,017 Baik
GFI ≥ 0.90 0,872 Marginal
AGFI ≥ 0.90 0,850 Marginal
CMIN/DF ≤ 2.00 1,055 Baik
TLI ≥ 0.95 0,993 Baik
CFI ≥ 0.95 0,994 Baik
Sumber : Data Primer yang diolah untuk disertasi ini
*) Nilai Chi_Square Kecil, jika dibandingkan dengan angka ChiInv dengan
menggunakan program Excel pada taraf signifikansi 5%, df = 448, 409 hasilnya
sebesar = 474,0651
346
347
4.5.5. Analisis Hasil Uji Hipotesis
Berdasarkan hasil uji statistik yang telah dilakukan, semua model
memenuhi persyaratan/dapat dikonfirmasi untuk dijadikan sebagai model
pengukuran dalam studi ini. Selanjutnya dapat dijelaskan tentang hasil-hasil
pengujian hipotesis. Berdasarkan informasi angka-angka statistik yang
dicantumkan dalam Tabel 4.38. dan Tabel 4.40. dapat dijelaskan hasil pengujian
hipotesis dari studi ini.
4.5.5.1.Pengujian Hipotesis Model Empirik I (Dampak Kekuatan Memaksa/

Mendesak dalam relationship marketing)
Model empirik I, terdiri dari sembilan hipotesis, masing-masing
hipotesis ini dirujuk dari berbagai kajian teoretis dan empiris, dimana
kekuatan/kekuasaan memaksa/mendesak diposisikan sebagai antaseden variabel
yang akan berdampak pada perilaku pertukaran relasional dan intensitas
kerjasama dalam pemasaran relasional. Desain ini mengacu pada konsep power
yang dikemukakan oleh (Dahl 1957) bahwa kekuatan/kekuasaan memaksa adalah
melekat pada aktor/pelaku bisnis yang melakukan kerjasama, maka
kecenderungannya adalah untuk mengendalikan perilaku pihak lain dalam
kerjasama, dan bukan hanya mengendalikan komitmen relasional dan kerjasama.
Studi ini menguji dampak kekuatan/kekuasaan memaksa/mendesak
terhadap variabel pemasaran relasional yang dikonsepsikan oleh Morgan and
Hunt (1994) yang dikenal sebagai the commitment-trust theory. Morgan and
Hunt (1994) menjelaskan bahwa keragaman dan intensitas kerjasama akan
semakin baik bila dilandasi oleh kepercayaan dan komitmen relasional, dan
348
komitmen relasional adalah sebagai key mediating variabel antara kepercayaan
dengan kerjasama. Studi Morgan and Hunt ini menganggap bahwa kekuatan
memaksa (coercive power) tidak dibutuhkan dalam hubungan kerjasama, karena
akan mengganggu jalinan hubungan pemasaran (relationship marketing).
Sementara temuan Hermans (2003) yang menandaskan bahwa komitmen
relasional dan kerjasama tidak akan melemah meskipun kekuatan/kekuasaan
memaksa/mendesak digunakan dalam hubungan pemasaran antar perusahaan.
Frazier and Rody (1991), Frazier (1999) juga menemukan bahwa untuk menjalin
kerjasama dibutuhkan kekuatan/kekuasaan yang dapat mengendalikan tujuan-
tujuan kerjasama, membangun kepercayaan dan meningkatkan komitmen
relasional antar organisasi. Para ahli ini menyatakan bahwa kekuatan/kekuasaan
tersebut adalah kekuatan/kekuasaan memaksa (coercive power) atau kekuatan
yang digunakan untuk mendesak pihak lain melakukan sesuatu yang berguna
untuk keberlangsungan kerjasama.
Studi ini diarahkan untuk menguji apa yang disampaikan oleh Morgan
and Hunt (1994) dan temuan-temuan yang telah disampaikan oleh Hermans
(2003), Frazier and Rody (1991), Frazier (1999) tersebut dan kajian-kajian ahli
lainnya. Berdasarkan hasil penelaahan statistik membuktikan bahwa:
349
1. Pengujian Hipotesis I
Hipotesis1:Semakin intens kekuatan/kekuasaan memaksa (semakin tinggi

kemampuan mendesak) satu pihak terhadap pihak lain dalam
hubungan pemasaran, maka semakin tinggi tingkat kepercayaan
pelaku organisasi yang menjalin kerjasama
Kekuatan/kekuasaan memaksa dicerminkan oleh kekuatan memaksa
menuntut untuk mematuhi dan kekuatan memaksa menuntut pihak lain merubah
sesuatu. Berdasarkan hasil analisis deskripsi statistik dengan menggunakan angka
indeks diketahui bahwa indikator yang mencerminkan kekuatan
memaksa/kemampuan mendesak rekanan untuk mematuhi direspon lebih baik
oleh para responden dibanding kemampuan mendesak/kekuatan memaksa untuk
merubah. Artinya, pihak yang bekerjasama akan mengikuti apa yang menjadi
kehendak rekanan tersebut, sementara indikator-indikator kekuatan untuk
merubah, cenderung direspon negatif artinya tingkat pengabaian yang dilakukan
oleh responden relatif tinggi, sehingga berpotensi untuk menimbulkan konflik
kerjasama (Lihat Tabel 4.17).
Kekuatan memaksa/kemampuan mendesak untuk mematuhi
direfleksikan oleh indikator-indikato, sebagai rberikut: (PSYARAT1) rekanan
menuntut untuk memenuhi persyaratan yang telah mereka tetapkan; rekanan
menuntut memenuhi ketentuan tarif yang telah ditetapkan (KTARIF2); rekanan
menuntut untuk selalu mengikuti kebijakan pemasaran yang telah ditetapkan
(PKPASAR3); rekanan menuntut untuk melaksanakan prosedur pembayaran yang
telah ditetapkan (PRBAYAR4), dan rekanan menuntut untuk mengikuti
perubahan isi kontrak kerjasama (KONKER5).
350
Sementara, kekuatan memaksa untuk merubah direfleksikan oleh
indikator: menuntut merubah prosedur pembayaran (PTRANS6); mununtut
merubah kebijakan penjualan kredit/prosedur pelunasan piutang
(PKREDIT7); menndesak perubahan strategi pemasaran (STRATEG8);
menuntut merubah persyaratan transaksi penjualan/pembelian(HJUAL9);
rekanan menghendaki perubahan strategi promosi (PPROMO10).
Setelah dilakukan uji konfirmatori menggunakan second order, uji
validitas dan reliabilitas maka diketahui seluruh indikator adalah valid dan
reliabel. Namun, kontribusi kedua jenis indikator kekuatan/kekuasaan tersebut
saling bertolak belakang kepada variabel konstruk kekuatan memaksa. Oleh
karena itu, untuk tidak menghilangkan informasi secara total dari hasil penelitian
ini dan tetap dapat dibenarkan secara statistik dan metodologis maka ke sepuluh
indikator ini dikomposite (Ghozali 2008). Selanjutnya, untuk pengolahan uji full
model variabel kekuatan/kekuasaan memaksa digunakan variabel tunggal
komposite.
Kepercayaan adalah variabel yang digunakan untuk mengukur
bagaimana sikap dan perilaku para pelaku organisasi dalam memulai dan
membangun pertukaran relasional. Variabel ini direfleksikan oleh enam
indikator, yang masing-masing kontribusinya tercermin dari nilai loading
faktornya, yaitu: perilaku menepati janji (JANJI1=0,868), perilaku jujur dalam
menjalin hubungan (JUJUR2=0,788), perilaku adil dalam berinteraksi
(ADIL3=0,771), perilaku memberikan hak secara proporsional kepada rekan
bisnis (HAKP4=0,787), perilaku tepat/benar dalam menghitung transakasi
351
(TEPATH5=0,769), tidak banyak tuntutan dalam menjalin kerjasama
(SYARATM6=0,834). Semua indikator ini memiliki kontribusi tinggi dalam
merefleksikan variabel kepercayaan. Indikator yang memberikan kontribusi
terbesar adalah menepati janji, saling memberikan kemudahan dalam persyaratan
kerjasama dan memberikan hak proporsional. Indikator berikutnya yang
memberikan kontribusi tinggi untuk menjelaskan variabel kepercayaan ini adalah
perilaku jujur, dilanjutkan berperilaku adil dalam kerjasama dan perilaku yang
selalu tepat dalam menghitung setiap transaksi yang dilakukan (Lihat Tabel 4.38).
Berdasarkan hasil pengujian statistik terhadap hipotesis ini diperoleh
nilai p-value sebesar 0,488 > 0,05 (cut of value), dan nilai CR-nya sebesar 0,693 <
dari 2,00 (batasan nilai CR > ±2,00). Jadi, dapat disimpulkan bahwa hipotesis ini
tidak signifikan (ditolak). Artinya, pengaruh kekuatan memaksa terhadap
kepercayaan tidak signifikan pada cut of p-value 0,05, dengan nilai koefisen
estimasi (β) = 0,062. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun kekuatan memaksa
digunakan oleh para pelaku bisnis dalam industri pariwisata ini, namun pihak
yang bekerjasama tidak serta merta menurunkan tingkat kepercayaan ataupun
menguatkan kepercayaan terhadap pihak lain yang bekerjasama.
Tidak signifikannya hipotesis ini menunjukkan bahwa desakan yang
dilakukan oleh rekan bisnis untuk mematuhi persyaratan, mengikuti kenaikan
tarif, mengikuti perubahan kebijakan pemasaran, mengikuti prosedur pembayaran,
dan desakan untuk mengikuti perubahan kontrak atau konten kerjasama, tidak
dianggap rekanan sesuatu yang buruk atau sebagai perilaku oportunis dalam
hubungan pemasaran ini. Disamping itu kemampuan memaksa/mendesak ini tidak
352
pula dipersepsikan sesuatu yang dapat membangun kepercayaan, karena kekuatan
memaksa/kemampuan mendesak untuk merubah sesuatu yang telah ditetapkan
organisasi direspon cenderung diabaikan. Berdasarkan hasil ini dapat disimpulkan
bahwa pada derajat tertentu adanya kekuatan memaksa ini tidak akan
mempengaruhi pihak lain untuk tidak atau lebih: menepati janji; bertindak jujur;
berlaku adil; memberikan hak proporsional pada rekanan; menghitung transaksi
dengan tepat/benar dan tidak menuntut banyak persyaratan. Hasil ini semakin
mengindikasikan bahwa kepercayaan adalah unsur yang dibangun dari perilaku
positif dari manusia (pelaku bisnis) sedangkan kekuatan memaksa/kemampuan
mendesak mengandung unsur untuk memelihara bahkan mengendalikan
kepentingan/tujuan kerjasama.
Secara empiris, hasil studi ini mendukung studi Sharif, et al (2005) yang
membuktikan bahwa penggunaan kekuatan memaksa (coercive power) tidaklah
akan mempengaruhi kepercayaan antar pihak yang bekerjasama, baik menurunkan
tingkat kepercayaan maupun menguatkan. Hasil ini sejalan pula dengan studi
Gaski and Nevin (1985) dan Frazier (1999) bahwa kekuatan memaksa akan
memudahkan kedua belah pihak untuk menjalankan kerjasama, dan kerjasama
tersebut dapat dikendalikan oleh masing-masing pihak. Frazier (1999)
menjelaskan pula bahwa kerjasama dibangun karena adanya kekuatan untuk
mengendalikan kerjasama tersebut dan perilaku saling percaya diantara pihak
yang bekerjasama. Dengan demikian kepercayaan dan kekuatan/kekuasaan
memaksa (kemampuan mendesak) dalam studi ini merupakan dasar bagi
organisasi bisnis pariwisata dalam menjalin hubungan pemasaran. Oleh karena itu,
353
studi ini tidak mendukung studi yang dikemukakan oleh Morgan and Hunt (1994)
bahwa coercive power merupakan perilaku oportunis yang akan merusak
kepercayaan.
Secara teoretis, tidak terbuktinya pengaruh variabel kekuatan memaksa
terhadap variabel kepercayaan para pelaku bisnis pariwisata ini, maka hasil studi
ini tidak mendukung kajian teoretis yang dilakukan oleh Dahl (1957) dan lebih
mendukung kajian teoretis yang dibangun oleh Emerson (1962). Emerson (1962)
menjelaskan bahwa kekuatan/kekuasaan bukan melekat pada pelaku tetapi pada
pertukaran relasional itu sendiri. Kekuatan/kekuasaan digunakan dalam
pertukaran relasional untuk mengendalikan agar kerjasama tidak keluar dari
kesepakatan-kesepakatan kerjasama, sehingga kerjasama tersebut dapat
terkendali. Jadi, Emerson (1962) mengisyaratkan bahwa kekuatan/kekuasaan
memaksa yang digunakan tidak serta merta menghapuskan saling percaya diantara
pelaku organisasi, karena kekuatan memaksa dan kepercayaan adalah dua hal
yang dapat digunakan oleh organisasi dalam membangun kerjasama antar
organisasi. Jadi, tidak signifikannya hipotesis satu ini membuktikan bahwa pelaku
organisasi menggunakan kekuatannya mendesak pihak lain untuk mencapai
tujuan-tujuan kerjasama yang telah ditetapkan dan kekuatan memaksa digunakan
untuk mengendalikan pertukaran relasional tersebut agar dapat mencapai hasil
optimal.
354
2. Pengujian Hipotesis 2
Hipotesis 2:Semakin intens kekuatan/kekuasaan memaksa (semakin tinggi kemampuan

mendesak) satu pihak terhadap pihak lain dalam hubungan pemasaran,
maka semakin tinggi komitmen relasional antar organisasi.
Hipotesis dua ini, dimaksudkan bahwa kekuatan memaksa/kemampuan
mendesak tersebut akan dapat mengendalikan komitmen relasional pelaku
organisasi yang menjalin kerjasama. Diharapkan adanya kekuatan memaksa, para
pelaku bisnis akan memegang teguh konsensus yang telah disepakati antar pihak
yang bekerjasama.
Variabel komitmen relasional ini dicerminkan oleh tujuh indikator.
Kontribusi dalam membentuk variabel komitmen relasional dapat dilihat dari nilai
loading faktornya, dan deskripsi variabel. Indkator, berupaya untuk menjaga
hubungan yang harmonis dalam menjalin kerjasama (HARMO1=0,864); dalam
menjalin hubungan selalu berorientasi kepada manfaat jangka panjang
(ORIJPJ2=0,824); berupaya untuk membangun hubungan yang kuat dalam setiap
kerjasama yang dilakukan (HKUAT3=0,795); selalu mematuhi konsensus
(KONSUS4=0,861); tidak mudah berganti rekanan (GREKAN5=0,829); (6)
berupaya untuk mencapai hasil optimal dari setiap kerjasama pemasaran yang
dilakukan (HSOPTIM6=0,886), dan dalam mengambil keputusan tidak hanya
mementingkan kepentingan sepihak/melakukan tindakan sepihak (SPIHAK7=
0,774). Masing-masing indikator variabel komitmen relasional ini meberikan
kontribusi tinggi dalam menjelaskan variabel komitmen relasional. Namun,
indikator yang paling tinggi memberikan kontribusi terhadap variabel komitmen
relasional adalah orientasi pada hasil optimal (HSOPTIM6), menjaga hubungan
355
harmonis (HARMO1), dilanjutkan orientasi pada mentaati konsensus
(KONSUS4), dan orientasi jalinan hubungan jangka panjang (ORIJPJ2).
Selanjutnya, diikuti oleh indikator tidak mudah berganti rekanan (GREKAN5),
selalu berupaya membangun hubungan yang kuat (HKUAT3), mencapai manfaat
jangka panjang dan terakhir adalah tidak mudah berganti rekanan. dan tidak
mengambil keputusan sepihak (SPIHAK7).
Lebih lanjut dari hasil pengujian statistik terhadap hipotesis ini
menunjukkan bahwa kekuatan memaksa signifikan mempengaruhi komitmen
relasional pada taraf signifikansi (cut of value) 0,05 (nilai p- value = 0,015 <
0,05), dan nilai CR-nya 2,427 > dari 2,00. Dengan demikian dapat disimpulkan
bahwa hipotesis 2 diterima. Artinya, kekuatan memaksa berdampak pada
komitmen relasional dengan koefisien estimasinya (β) sebesar = 0,187 bertanda
positif.
Hasil pengujian hipotesis 2 ini terbukti bahwa penggunaan kekuatan
memaksa/kemampuan mendesak yang dimiliki oleh pelaku organisasi untuk
mematuhi dan merubah sesuatu yang berkaitan dengan kerjasma dalam pemasaran
relasional akan mempengaruhi komitmen relasional para pelaku bisnis dalam
industri pariwisata. Dampak itu adalah positif, artinya jika kekuatan memaksa
tersebut digunakan dalam pertukaran relasional antar pelaku organisasi maka
komitmen relasional para pelaku bisnis justru akan semakin kuat. Jadi, hasil ini
tidak mendukung temuan Morgan and Hunt (1994), tetapi mendukung temuan
Hermans (2003) yang menguji hubungan antar organisasi pemasok dan pabrikan
yang menggunakan indikator kekuatan memaksa yang sama dengan studi ini yaitu
356
indikator yang dikembangkan oleh Gaski and Nevin (1985), Frazier (1999) dan
Frazier and Rody (2000), Doherthy and Alexander (2006).
Temuan studi ini mengisyaratkan bahwa untuk menjalin hubungan
kerjasama dalam pemasaran relasional tidaklah cukup untuk mengandalkan
saling percaya. Kepercayaan perlu didukung oleh persyaratan dan
kepatuhan terhadap ketentuan yang telah ditetapkan dalam kerjasama
tersebut agar jalannya kerjasama terkendali. Untuk mengendalikan itu,
pelaku bisnis harus memiliki kemampuan untuk memaksa/mendesak pihak
lain agar mematuhi apa yang menjadi kehendaknya atau kepentingan dari
keberlangsungan kerjasama pemasaran tersebut.
Hipotesis 3: Semakin intens kekuatan/kekuasaan memaksa (semakin tinggi

kemampuan mendesak) satu pihak terhadap pihak lain, maka semakin tinggi
Berdasarkan uji statistik menggunakan AMOS 5.0., diketahui bahwa
Nilai Critical ratio(CR) sebesar 3,215 > dari 2,00 dan nilai p-value 0,001 < dari
0,05 dengan demikian dapat diinterpretasikan bahwa hipotesis ini diterima,
dengan nilai koefisien estimasinya (β) sebesar 0,250 bertanda positif.
Berdasarkan hasil tersebut, maka dapat diinterpretasikan bahwa
penggunaan kekuatan memaksa dalam hubungan pemasaran relasional
berpengaruh positif terhadap intensitas kerjasama dalam hubungan
pemasaran antar organisasi.
357
Hasil pengujian empiris ini membuktikan bahwa kemampuan
mendesak untuk mematuhi dan merubah suatu kondisi yang dilakukan oleh
satu pihak terhadap pihak lain dalam kerjasama pemasaran akan
berpengaruh pada pengendalian kerjasama tersebut. Konsekuensinya ragam
dan kerjasama akan semakin meningkat karena kerjasama tersebut dapat
berjalan sesuai dengan tujuan-tujuan yang telah ditetapkan dan dapat
dilakukan pengendalian untuk mencapainya. Meskipun, terdapat
kecenderungan respon pengabaian pada indikator-indikator untuk merubah
namun para pelaku bisnis ini masih menjalankan desakan tersebut
sepanjang masih memberikan manfaat untuk organisasi.
Kerjasama dalam studi ini diukur dari berbagai indikator kerjasama
dalam pengertian intenitas kerjasama. Atas dasar nilai loading faktornya,
dapat dijelaskan bahwa masing-masing indikator memberikan kontribusi
tinggi, yaitu: berbagi informasi pasar (INFOPAR1=,856), penggunaan assets
tetap secara bersama-sama (ASETMA2=,844), penyusunan strategi
pemasaran (SUNSTRA3 = 0,836), implementasi strategi pemasaran
(IMPLEST4=0,852), pengembangan kompetensi organisasi
(PKOMPET5=0,878), dan memelihara/menjaga lingkungan yang kondusif
(LKONDUS6=0,743). Berdasarkan nilai masing-masing loading faktor pada
variabel kerjasama ini, maka dapat dijelaskan bahwa kontribusi masing-
masing indikator dalam membentuk variabel kerjasama secara berturut-
turut dari yang paling tinggi adalah: pengembangan kompetensi organisasi,
berbagi informasi pasar, implementasi strategi pemasaran, penggunaan aset
358
tetap bersama, penyusunan strategi pemasaran, dan pengembangan
kompetensi organisasi.
Secara empirik dan teoretik, hasil studi ini bertolak belakang dengan
temuan yang dikemukakan oleh Morgan and Hunt (1994) dan mendukung
studi yang dilakukan Hermans (2003) bahwa meskipun kekuatan/kekuasaan
memaksa digunakan dalam hubungan antara pemasok dan pabrikan tetapi
kerjasama tetap berlangsung. Studi ini juga menguatkan temuan Frazier
(1999) bahwa coercive power dapat mengendalikan dan meningkatkan
intensitas kerjasama pemasaran antar organisasi.
Hipotesis 4: Semakin tinggi tingkat kepercayaan, semakin tinggi komitmen

relasional para pelaku bisnis yang menjalin kerjasama.
Berdasarkan hasil uji statistik (lihat Tabel 4.43), diketahui bahwa nilai
CR sebesar 6,846 > dari 2,0, p-value 0,000 < 0,05. Oleh karena itu, dapat
disimpulkan bahwa hipotesis ini diterima, dengan nilai standardized koefisien
estimasinya (β) sebesar 0,521 bertanda positif.
Kepercayaan antar pelaku bisnis akan menguatkan komitmen relasional,
dengan cara: mengembangkan hubungan harmonis, selalu berorientasi pada
manfaat jangka panjang, mematuhi konsensus, tidak mudah untuk berpaling pada
organisasi lain, berupaya mencapai hasil optimal dan tidak akan mengambil
tindakan sepihak dalam pengambilan keputusan yang berkaitan dengan kerjasama
ini. Jadi, para pelaku bisnis perlu mengembangkan kepercayaan dalam hubungan
pemasaran relasional, sebagaimana juga telah direkomendasikan oleh Morgan and
359
Hunt (1994), Moorman, et al (1992), Hermans (2003), dan Hennig-Thurau, et al
(2000, 2002).
5. Pengujian Hipotesis 5.
Hipotesis 5, semakin tinggi tingkat kepercayaan maka akan semakin tinggi

pula intensitas kerjasama.
Berdasarkan hasil uji statistik dapat disimpulkan bahwa hipotesis 5 ini
diterima, karena nilai CR-nya 3,875 > 2,0 dan p value (0,000) lebih kecil dari
0,05 dengan koefisien standardized regression (β) sebesar 0, 319 bertanda positif.
Hal ini dapat diinterpretasikan bahwa intensitas kerjasama pemasaran antar
organisasi dalam bisnis pariwisata ini akan semakin tinggi bila landasannya adalah
saling percaya/kepercayaan.
Terbuktinya kajian ini secara empiris memberikan tuntunan bahwa
kerjasama yang dibangun dengan dasar kepercayaan: selalu menepati janji,
bertindak jujur, berlaku adil, memberikan hak proporsional, tepat dan benar dalam
menghitung transaksi, serta tidak menuntut banyak persyaratan pada rekanan
merupakan basis untuk menciptakan intensitas kerjasama antar organisasi dalam
bisnis pariwisata ini. Ragam dan frekuensi kerjasama akan semakin banyak dan
tinggi dalam cakupan strategis dan operasional: berbagi informasi pasar,
penggunaan aktiva besama, penyusunan dan implementasi strategi/kebijakan dan
program, pengembangan kompetensi organisasi,serta memelihara, menjaga dan
menumbuh-kembangkan lingkungan pariwisata yang konsudif.
Hasil studi ini mendukung studi yang dilakukan oleh Morgan and Hunt
(1994), Trully (1998), Hermans (2003) dan Stokes (2003). Dari hasil studi ini,
360
dapat disimpulkan bahwa untuk membangun kerjasama antar organisasi perlu
dikembangkan perilaku saling percaya, sebagai dasar untuk mencapai intensitas
kerjasama yang tinggi.
Hipotesis 6: Semakin tinggi komitmen relasional maka semakin tinggi

Berdasarkan hasil olah statistik diketahui bahwa hipotesis enam ini
diterima, dibuktikan oleh nilai Critical Ratio (CR)-nya sebesar 3,249 > 2,0, p-
value 0,001 < 0,05, dan koefisien β = 0,267 bertanda positif. Artinya, hipotesis ini
terbukti bahwa komitmen relasional akan mempengaruhi intensitas kerjasama
antar organisasi pada cut of value 5%, dengan tanda positif dan sensitifitas
pengaruhnya sebesar 0,267.
Terbuktinya hipotesis ini dapat dimaknai bahwa kerjasama pemasaran
antar organisasi dalam industri pariwisata ini akan semakin intensif jika komitmen
relasional antar pelaku organisasi tinggi. Komitmen relasional menjadi sangat
penting dalam hubungan pemasaran ini karena berkaitan dengan kualitas orientasi
dan interaksi para pelaku organisasi dalam proses menjalin hubungan. Komitmen
relasional akan bekerja efektif bila semua pihak yang bekerjasama berorientasi
pada harmonisasi hubungan untuk jangka waktu yang lama, hubungan yang kuat,
hasil optimal, tidak mudah berganti rekanan, menegakkan konsensus, dan
berupaya untuk tidak melakukan tindakan yang mengarah kepada keuntungan
sepihak saja. Jadi, dasar-dasar pertukaran relasional selama menjalin hubungan
361
pemasaran ini menjadi sangat penting untuk menumbuh-kembangkan intensitas
kerjasama yang terjalin antar organisasi.
Temuan studi ini mendukung hasil penelitian Mowday, Stears and Porter
(1979), Moorman, et al (1992), Morgan and Hunt (1994), dan Hermans (2003).
Jadi, untuk membangun intensitas kerjasama yang tinggi diperlukan komitmen
relasional antar pelaku dalam organisasi yang bekerjasama, jika ini diabaikan sulit
untuk dicapai intensitas kerjasama yang tinggi.
Hipotesis 7: Semakin tinggi intensitas kerjasama, semakin tinggi loyalitas

pihak-pihak yang menjalin kerjasama.
Konsekuensi terjalinnya kerjasama yang intens adalah perilaku lanjutan
dari pertukaran relasional tersebut, kondisi yang paling diharapkan dan
direkomendasikan dari konsep relationship marketing adalah terciptanya
kesetiaan. Oleh karena itu, dalam hipotesis ini diuji dampak intensitas kerjasama
terhadap loyalitas.
Hasil uji statistik (Tabel 4.45.), diketahui bahwa nilai CRnya sebesar
8,157 > 2,00 dan p-value 0,0000 < 0,05. Artinya hipotesis ke 7 ini, diterima,
dengan koefsien estimasinya (β) sebesar 0,630 dan bertanda positif.
Terbuktinya hipotesis ini, maka dapat dijelaskan bahwa intensitas
kerjasama yang dibangun dalam hubungan pemasaran akan berpengaruh pada
kecenderungan untuk para pelaku organisasi setia pada rekanannya. Hal ini
dicerminkan dari berbagai aitem/indikator, yaitu: rendahnya kecenderungan untuk
beralih/switching intention (BERALIH4), berkeinginan kuat untuk tetap menjalin
362
kerjasama dengan rekanan/berniat untuk tetap melangsungkan kemitraan
(NIAT1); lebih menyukai rekanan saat ini dibanding organisasi lainnya (SUKA2);
berkeinginan untuk meningkatkan frekuensi transaksi/ kerjasama (FREKT3);
Meningkatkan intensitas/keragaman kerjasama (INTENS5)
Hipotesis 8 = Semakin tinggi intensitas kerjasama, semakin baik pesan
berantai positif yang dicapai.
Berdasarkan parameter yang telah diuji (lihat Tabel 4.45), diperoleh nilai
CR sebesar 7,313 > dari 2,00, sedangkan nilai p-valuenya sebesar 0,000 < dari
0,05, jadi hipotesis 8 ini diterima. Artinya, semakin tinggi intensitas kerjasama
maka akan semakin baik informasi positif yang akan disampaikan oleh rekan
bisnis kepada pihak lain. Sensitifitas dan arah pengaruh dari hasil uji statistik
dapat dilihat dari nilai koefisien estimasi standardize (β) sebesar 0,547 dan
bertanda positif.
Jadi, berdasarkan hipotesis ini terbukti bahwa apabila kerjasama
pemasaran antar organisasi pariwisata ini dilakukan secara intensif, maka para
pelaku bisnis akan selalu memberikan, memelihara dan menumbuh-kembangkan
komunikasi dan informasi positif. Komunikasi positif yang dilakukan oleh para
pelaku bisnis ini dicerminkan dengan selalu menyampaikan informasi tentang
manfaat-manfaat yang diperoleh dari suatu hubungan kepada pihak lain
(MANFAAT1); menceritakan tindakan-tindakan positif yang pernah dilakukan
oleh pihak-pihak yang bekerjasama (TINDAKP2); merekomendasikan rekanan
bisnis kepada pihak lain yang membutuhkan (REKOMD3); dan tidak
363
menceritakan keburukan/kejeleken rekan kerjasama kepada pihak lain
(SIMLEK4).
Hipotesis 9: Semakin tinggi intensitas kerjasama, maka semakin tinggi
keeratan hubungan antar pihak yang bekerjasama
Parameter pengukuran dari uji statistik menunjukan bahwa nilai CRnya
sebesar 7,901 > 2,0 dan p-value 0,000 < 0,05. Berdasakan hasil uji tersebut, maka
hipotesis 9 ini diterima. Artinya, kerjasama yang dilakukan secara terus menerus
akan menghasilkan keeratan hubungan antar organisasi dan pengaruh tersebut
signifikan dalam membangun keeratan hubungan antar organisasi yang menjalin
kerjasama. Angka koefisien estimasi standardized (β) pengaruh variabel
kerjasama terhadap keeratan hubungan sebesar β=0,614 dan bertanda positif.
Hal ini bermakna bahwa kerjasama antar organisasi yang didasarkan
pada perilaku-perilaku positif akan menghasilkan pesan berantai positif. Dengan
demikian, perusahaan perlu memelihara, menumbuh-kembangkan keragaman
kerjasama, intensitas kerjasama secara berkelanjutan. Palmer (1996) meyebutkan
bahwa semakin seringnya organisasi menjalin kerjasama maka akan terbangun
saling pengertian antar organisasi dan pada akhirnya akan menghasilkan
kerjasama yang kuat, jejaring yang kuat dan memiliki kemampuan untuk
menghalangi pendatang baru.
Jadi, apabila pelaku bisnis dalam industri pariwisata selalu menumbuh-
kembangkan intensitas kerjasama pemasaran selama menjalin hubungan maka
akan terbangun hubungan yang erat antar organisasi. Keeratan hubungan tersebut
364
tercermin dengan saling melibatkan secara kontinyu rekan bisnis yang menjalin
kerjasama pemasaran (LIBAT1); toleransi tinggi antar pihak yang bekerjasama
terhadap kesalahan/kekurangan rekanan dengan terus melakukan koreksi
(TOLERANS2); tidak mudah/cepat memberikan sanksi/ hukuman apabila terjadi
kesalahan dalam transaksi (SANKSI_R3); memberikan kemudahan dalam
menjalankan kerjasama, seperti dalam hal kemudahan persyaratan dan prosedur
pembayaran (MUDAH4); selalu berupaya untuk mengeleminir konflik:
perselisihan, perbedaan yang terjadi selalu berujung pada penyelesaian secara
win-win (RKONFLI5).
Dari uraian pengujian hipotesis (1 sampai 9) diatas, dapat disimpulkan
dalam Tabel 4.43, berikut ini :
TABEL 4.43.
RANGKUMAN ANALISIS UJI - SIGNIFIKANSI HIPOTESIS PENELITIAN
- MODEL EMPIRIK I
Hipote Estimate Esti Simpulan
VARIABEL DAN INDIKATOR LF (λ)
S.E. C.R. P Pengujian
sis mate
1 KEPERCAYAAN <--- K_ MEMAKSA ,062 ,042 ,061 ,693 ,488 Ditolak
2 KOMITMEN
RELASIONAL
<--- K_ MEMAKSA ,187 ,143 ,059 2,427 ,015 Diterima
3 KERJASAMA <--- K_ MEMAKSA ,250 ,197 ,061 3,215 ,001 Diterima

4 KOMITNEN
RELASIONAL
<--- KEPERCAYAAN ,521 ,585 ,085 6,846 *** Diterima
5 KERJASAMA <--- KEPERCAYAAN ,319 ,369 ,095 3,875 *** Diterima

6 KERJASAMA <--- KOM-RELASIONAL ,267 ,275 ,085 3,249 ,001 Diterima
7 LOYALITAS <--- KERJASAMA ,630 ,544 ,067 8,157 *** Diterima
8 PESAN_BERANTAI
_+
<--- KERJASAMA ,547 ,502 ,069 7,313 *** Diterima
9 HUB_ERAT <--- KERJASAMA ,614 ,538 ,068 7,901 *** Diterima

365
Berdasarkan pembuktian hipotesis-hipotesis tersebut, terdapat
beberapa hal yang menjadi perhatian dalam studi ini, yaitu:
Pertama. Berdasarkan uji hipotesis 1. bahwa: untuk membangun kerjasama
tidaklah terbukti bahwa kekuatan memaksa akan merusak maupun meningkatkan
kepercayaan para pelaku bisnis. Oleh karena itu, studi Morgan and Hunt (1994)
dan Hermans (2003) tidaklah terbukti dalam studi ini, justru studi ini mendukung
hasil-hasil studi yang dilakukan oleh Frazier (1999), Anderson and Narus (1990),
dan Emerson (1962). Dari hasil-uji dan analisis data diketahui bahwa kekuatan
memaksa/kemampuan mendesak untuk mematuhi maupun merubah tidaklah
mempengaruhi kepercayaan para pelaku bisnis terhadap rekanannya. Hal ini
mengisyaratkan bahwa pelaku bisnis pariwisata ini, beranggapan bahwa kekuatan
memaksa adalah variabel yang perlu dalam setiap transaksi kerjasama, sehingga
penggunaannya tidak akan mengganggu kepercayaan antar pebisnis. Bukti empiris
bahwa kekuatan/kekuasaan memaksa ini terjadi dalam proses jalinan hubungan
antar organisasi, yaitu: kekuatan memaksa dipergunakan oleh semua perusahaan
yang terlibat kerjasama. Baik oleh organisasi yang lebih kuat, sama kuat atau
lebih tidak kuat dibanding rekanannya. Hasil studi ini, membuktikan pula bahwa
kekuatan/ kekuasaan memaksa bukanlah melekat pada aktor (pelaku bisnis) tetapi
melekat pada pertukaran relasional. Secara teoretis temuan ini semakin
menguatkan apa yang disampaikan oleh Emerson (1962) dan El-Ansary and Stern
(1972), bahwa kekuatan/kekuasaan memaksa bukan melekat pada aktor tetapi
pada pertukaran relasional itu sendiri. Temuan studi ini tidak mendukung
pandanngan yang menyatakan bahwa kekuatan memaksa (coercive power) oleh
366
suatu organisasi terhadap organisasi lainnya, akan menimbulkan respon negatif
dari pelaku organisasi yang bekerjasama. Jadi , temuan penting atas hasil kajian
ini adalah :
Kekuatan memaksa/kemampuan mendesak (Coercive Power) dan

Kepercayaan (Trust) adalah dua hal yang berkedudukan sama dalam
pertukaran relasional. Sehingga dalam menjalin hubungan kerjasama
pemasaran, pendekatan Resources Based Theory dan Market Based Theory
dapat digunakan secara bersamaan.
Kedua, bahwa: kekuatan memaksa/mendesak berdampak positif terhadap
komitmen relasional dan kerjasama. Studi ini juga bertolak belakang dengan studi
yang dilakukan oleh Morgan and Hunt (1994), Simpson and Mayo (1997), Duarte
and Davis (2000) yang menyatakan bahwa kekuatan memaksa akan merusak
komitmen para pelaku bisnis dan kerjasama, sehingga hasil-hasil studinya tidak
merekomendasikan untuk menggunakan variabel ini dalam mengembangkan
hubungan pemasaran relasional (relationship exchange). Studi ini mendukung
hasil studi Hermans (2003), Frazier (1999), Anderason and Narus (1990), Gaski
and Nevin (1985), Gaski (1986) yang menyatakan bahwa penggunaan kekuatan
memaksa dalam hubungan antar organisasi akan memberikan arah pada
keberlangsungan kerjasama tersebut. C-Herman (2003), menambahkan bahwa
bukti konkrit dari kekuatan memaksa tidak merusak kerjasama adalah kerjasama
yang dilakukan antara perusahaan tersebut berlangsung dalam waktu yang relatif
lama (bertahun-tahun). Studi ini pun membuktikan demikian, bahwa kerjasama
antar organisasi ini telah berlangsung lebih dari tiga tahun, dan setiap organisasi
tetap saling menjaga komitmen relasionalnya, dan melangsungkan kerjasama
367
tersebut. Temuan ini mendukung ”resource based theory”, dan ”power
dependence theory” bahwa kekuatan/kekuasaan (power) adalah sumberdaya dan
kemampuan untuk mengendalikan kualitas pertukaran.
Temuan teoretis penting dalam studi ini adalah :
Kekuatan memaksa/mendesak (Coercive Power) berperan untuk mengendalikan

komitmen para pelaku bisnis agar kerjasama tetap diarahkan untuk mencapai
tujuan-tujuan dalam bekerjasama.
Ketiga, Hasil studi membuktikan bahwa kepercayaan adalah variabel dominan
yang mempengaruhi komitmen relasional dan kerjasama. Hasil studi ini
menguatkan studi-studi yang telah dilakukan oleh Morgan and Hunt (1994),
bahwa kepercayaan adalah dasar utama untuk membangun sebuah komitmen antar
organisasi, dan kerjasama akan menjadi lebih intens karena terbangun dari
perilaku-perilaku positif. Hasil penelitian ini juga mendukung hasil-hasil studi:
Herman (2003), Hoffman (2000) dan Moorman, et al (1992).
Jadi, komitmen relasional adalah variabel yang sangat penting dalam
membangun, memelihara dan menumbuh-kembangkan jalinan hubungan. Kualitas
hubungan dalam kerjasama antar organisasi ini tercermin dalam komitmen para
pelaku bisnis. Komitmen relasional akan semakin tinggi bila kedua belah pihak
melandasi setiap hubungan dengan saling percaya, dan akan menjadi terkendali
bila masing-masing pihak memiliki kekuatan yang dapat mengendalikan
komitmen entitas lain untuk tetap menjalin hubungan kerjasama dalam jangka
panjang. Temuan ini mendukung ”resource based theory”, dan ”power
dependence theory” bahwa kekuatan/kekuasaan (power) adalah sumberdaya dan
368
kemampuan untuk mengendalikan kualitas hubungan. Namun, temuan ini
mendukung pula pandangan ”market based views”; ”social exchange theory”
dan ”the commitment trust-theory”, bahwa hubungan sosial dibangun atas dasar
perilaku positif para pelaku bisnis.
Kekuatan memaksa/kemampuan mendesak (Coercive Power) dan

Kepercayaan (Trust) adalah dua hal yang berkedudukan sama dalam
perilaku pertukaran relasional, keduanya memiliki peran yang berbeda
tetapi tetap diarahkan untuk mencapai tujuan-tujuan dalam bekerjasama.
Keempat, Dalam kajian deskripstif (temuan-temuan penelitian) dan hasil olah
statistik dengan memisahkan dimensi kekuatan memaksa kedalam dua dimensi,
yaitu: kekuatan memaksa/mendesak rekanan untuk mematuhi dan kekuatan
memaksa/mendesak rekanan untuk merubah. Respon dari para responden dalam
industri pariwisata ini, tercermin bahwa: indikator-indikator desakan untuk
mematuhi diapresiasi lebih baik dibanding indikator-indikator desakan/tuntutan
untuk merubah sesuatu. Maknanya, pelaku bisnis akan dengan mudah untuk
mengikuti tuntutan dari rekanan dalam mematuhi aturan, persyaratan, atau
ketetapan dibanding melakukan perubahan-perubahan dari persyaratan, maupun
aturan yang telah disepakati. Hal ini, dikarenakan setiap perubahan pasti akan
berkaitan dengan rencana startegis yang telah dibuat perusahaan. Jika perubahan
tersebut diikuti maka akan terjadi perubahan-perubahan fundamental dalam
organisasi. Jadi, perilaku merubah sulit untuk di laksanakan dibanding perilaku
mematuhi, sehingga kalaupun akan mengembangkan variabel kekuatan memaksa
dalam suatu hubungan, maka yang perlu dibangun adalah kekuatan memaksa
untuk mematuhi terhadap konsensus yang telah disepakati agar kerjasama
369
berlangsung sesuai dengan kendali dari kepentingan bersama/tujuan kerjasama
bukan karena kepentingan satu pihak terhadap pihak lain.
Temuan penting dalam studi ini adalah:
Kekuatan memaksa yang menuntut untuk mematuhi direspon lebih baik

dibanding untuk merubah sesuatu. Atau, pelaku bisnis (manusia) akan
lebih mudah mengikuti aturan dibanding merubah apa yang telah
ditetapkannya.
Hasil temuan studi ini, mendukung teori pertukaran sosial /social exchange
theory, bahwa manusia akan melakukan “barrier” terhadap bentuk perubahan
yang tidak diharapkannya. Juga mendukung teori “power-dependence”, bahwa
untuk mencapai tujuan tertentu maka setiap hubungan pertukaran sosial harus
dikendalikan, pengendaliannya dengan kekuatan/kekuasaan (power/coercive
power). Selanjutnya, temuan penting berikutnya adalah teori kepercayaan-
komitmen dari Morgan and Hunt (1994) belumlah lengkap untuk menjelaskan
relationship marketing dalam pola hubungan antar organisasi (inter-firm
organization), karena dari hasil studi ini terbukti bahwa kekuatan memaksa
berdampak pada variabel-variabel yang terdapat pada pemasaran relasional, dan
pengaruh itu bertanda positif (menguatkan).
Kelima, Hipotesis 7, 8 dan 9, merupakan hipotesis yang menguji dan
menganalisis dampak intensitas kerjasama terhadap nilai-nilai hubungan jangka
panjang dalam pemasaran relasional. Hasil uji hipotesis ini membuktikan bahwa
intensitas kerjasama berdampak signifikan dan positif terhadap loyalitas, pesan
berantai positif dan keeratan hubungan. Artinya, untuk membangun/mencapai
relationship outcomes yaitu nilai-nilai hubungan jangka panjang berupa: loyalitas,
370
pesan berantai positif, dan keeratan hubungan dapat dilakukan dengan
mengintensifkan kerjasama antar organisasi yang dilandasi oleh perilaku-perilaku
positif (kepercayaan dan komitmen relasional) dan kekuatan/kekuasaan memaksa.
Hasil ini mendukung temuan-temuan studi GrÖnroos (1994), Ganesan
(1994), Berry (1983), Palmer (1996), Hennig-Thurau, et al (2000) yaitu kerjasama
yang dibangun atas dasar perilaku-perilaku yang diarahkan untuk mengenali,
menjalin hubungan baik, memelihara dan mempertahankan jalinan hubungan
dengan seluruh pihak yang berkepentingan, untuk mencapai keuntungan dan
sasaran dari seluruh pihak yang terlibat, dan menepati kesepakatan/janji-janji
dalam hubungan timbal-balik tersebut akan menghasilkan nilai-nilai hubungan
jangka panjang. Jadi, hasil temuan studi ini semakin mengukuhkan pandangan
”Market Based Theory” bahwa apabila perusahaan mampu membangun
kerjasama dengan pihak lain (membangun hubungan sosial) maka akan
memperoleh/memperkuat modal sosial (social capital) yang dimiliki. Temuan
ini juga mendukung ”Social Exchange Theory” yang menyatakan ”ikatan
struktural dan ikatan sosial akan menjadi sumber kekuatan untuk menjalin
hubungan jangka panjang. Namun, ikatan sosial merupakan ikatan yang lebih
kuat, akan menyebabkan seseoarang sulit untuk mengakhiri suatu hubungan
(Wilson and Mummalaneni, 1988).
Temuan penting yang perlu diperhatikan adalah:

Intensitas kerjasama dalam hubungan pemasaran adalah upaya
merajut (crafting) kesetiaan, keeratan hubungan, dan komunikasi
positif antar organisasi.
Hasil studi ini menguatkan pula bahwa kerjasama bukanlah sebagai
outcomes akhir dari pemasaran relasional tetapi relationship outcomes dari
371
relationship marketing adalah: loyalitas, keeratan hubungan antar organisasi, dan
pesan berantai positif.
Keenam, Hasil uji statistik pada model empirik satu ini juga membuktikan
bahwa kepercayaan, komitmen relasional dan kerjasama adalah jalur yang paling
kuat untuk membangun nilai-nilai hubungan jangka panjang. Loyalitas akan
semakin tinggi, hubungan akan semakin erat dan komunikasi positif akan terus
berlangsung sepanjang kerjasama tersebut berlangung. Sehingga studi Morgan
and Hunt (1994) yang menyatakan kepercayaan dan komitmen relasional adalah
perilaku-perilaku positif yang perlu dan harus dikembangkan dalam hubungan
pemasaran relasional sangat didukung oleh hasil studi ini. Hasil Temuan ini
mendukung ”Market Based Views” bahwa kemampuan organisasi untuk
beradaptasi dengan lingkungan akan memberikan banyak manfaat, dan
membentuk modal sosial (social capital) bagi perusahaan yang sulit ditiru pihak
lain. Temuan ini juga mendukung ”commitment-trust theory”, bahwa
kepercayaan dan komitmen adalah perilaku pertukaran relasional positif adalah
sumber permanen untuk membangun relationship outcomes.
Kepercayaan adalah basis dari kualitas relasional, sedangkan

komitmen relasional adalah kualitas relasional tersebut. Jika hubungan
dijalin dengan saling percaya maka kualitas relasional akan semakin
tinggi maka memudahkan bagi organisasi untuk mencapai nilai-nilai
hubungan jangka panjang (Value of Lifetime Relationship)
Ketujuh. Dampak kemampuan mendesak pelaku organisasi atau kekuatan/
kekuasaan memaksa terhadap nilai-nilai hubungan jangka panjang. Hasil kajian
ini membuktikan bahwa meskipun kekuatan memaksa diimplementasikan dalam
pola hubungan pemasaran antar organisasi pariwisata, tidaklah serta merta para
372
pelaku bisnis menjadi tidak loyal, hubungan menjadi rusak/tidak eratnya
hubungan serta antar pelaku bisnis menceritakan hal-hal yang negatif kepada
pihak lain. Bahkan secara total dampak (efek total) kekuatan memaksa terhadap
loyalitas, pesan berantai positif (WoM) dan keeratan hubungan menjadi semakin
baik karena adanya pertambahan dalam efek tidak langsungnya. Jadi, Morgan and
Hunt (1994) menyatakan bahwa kekuatan memaksa akan merusak nilai-nilai
hubungan jangka panjang tidak terbukti dalam studi ini. Dengan demikian studi
ini lebih memiliki kecenderungan mendukung para ahli yang menyatakan bahwa
power dibutuhkan dalam hubungan kerjasama, power tidaklah merusak nilai-nilai
hubungan jangka panjang selagi kejasama tersebut dapat berlangsung dan
memberikan banyak manfaat. Sehingga temuan ini mendukung ”power-
dependence theory” yang dikemukakan oleh Dahl, 1957 (Power theory),
Emerson, 1962 (Power-dependence theory), El-Ansary and Stern, 1972 (Sources
of Power), bahwa kekuatan dan ketergantungan antar perusahaan akan sangat
menentukan bagaimana kekuatan tersebut bekerja dalam mengendalikan tujuan
kerjasama antar organisasi. Apabila perusahaan memiliki mutual dependence yang
tinggi maka para pelaku bisnis akan tetap melangsungkan kerjasama meskipun
terjadi imbalance power, karena bekerjasama jauh lebih bermanfaat.
Sepanjang kekuatan/kekuasaan memaksa digunakan untuk
mengendalikan tujuan-tujuan kerjasama maka nilai-nilai hubungan
jangka panjang tetap dapat diraih, dan tidak akan merusak nilai.
Jadi, temuan-temuan dalam studi ini semakin memberikan informasi
bahwa the commitment-theory oleh Morgan and Hunt (1994) belumlah memenuhi
373
hukum lawlikes behaviour, karena variabel-variabel konsekuensi yang terkandung
dalam nilai hubungan jangka panjang terbukti signifikan dipengaruhi oleh
intensitas kerjasama, dan digunakannya kekuatan memaksa dalam hubungan ini
tidak merusak nilai-nilai hubungan jangka panjang.
Kedelapan, Dalam Studi ini model yang dibangun untuk menjelaskan kekuatan
memaksa/mendesak terdiri dari 10 indikator. Secara teoretis, indikator-indikator
tersebut merupakan kesatuan yang mencerminkan kekuatan yang digunakan untuk
menuntut/mendesak pihak lain mematuhi apa yang menjadi kehendak, atau
tuntutan/desakan untuk merubah sesuatu sesuai dengan kehendak atau kebutuhan
dari suatu kerjasama (Gaski and Nevin 1985, Gaski 1986 dan Hermans 2003).
Namun, oleh karena studi ini tidak dapat menyelesaikan dengan model tersebut,
sehingga sepuluh indikator tersebut di komposite menjadi variabel tunggal
(sebagaimana penjelasan terdahulu). Sementara, hasil informasi dari deskripsi
statistik variabel diketahui bahwa respon dari responden untuk kedua hal ini
berbeda. Kecenderungannya kekuatan memaksa untuk mematuhi direspon lebih
baik daripada kekuatan memaksa untuk merubah. Oleh karena itu, studi ini
menganalisis variabel kekuatan memaksa menjadi dua variabel, yaitu: Kekuatan
memaksa untuk mematuhi (K_Patuh) dan kekuatan memaksa untuk merubah
(K_Rubah). Pengolahan dilakukan dengan AMOS 5.0. untuk model empirik I.,
hasilnya adalah sebagaimana tertera pada (Lampiran.5)
Berdasarkan hasil olah statistik diketahui bahwa:
1) Uji Goodness of Fit Full model ini adalah fit, meskipun nilai GFI dan AGFI
marginal, kriteria lainya adalah baik.
374
2) Seluruh indikator kekuatan memaksa dapat terkonfirmasi dengan masing-
masing variabelnya, karena nilai loading faktornya lebih besar dari 0,6 (Rule
of Thumb dalam studi ini 0,6)
3) Uji signifikansi. (Signifikan, bila p value < 0,05 dan CR > 2,0). Maka,
a) Kekuatan Memaksa/Kemampuan mendesak untuk Mematuhi tidak
signifikan mempengaruhi kepercayaan, dengan nilai β=0,067
b) Kekuatan Memaksa/Kemampuan mendesak untuk Merubah terbukti
signifikan mempengaruhi kepercayaan (pengaruhnya negatif), dengan nilai
β= - 0,166
c) Kekuatan Memaksa/Kemampuan mendesak untuk Mematuhi dan Merubah
signifikan mempengaruhi komitmen relasional dengan nilai koefisien
masing-masing K_Patuh β = 0,175 bertanda positif dan K_Rubah β= -
0,141 bertanda negatif.
d) Kekuatan Memaksa/Kemampuan mendesak untuk Mematuhi signifikan
mempengaruhi intensitas kerjasama dengan nilai koefisien β= 0,221,
sedangkan Kemampuan mendesak/memaksa untuk merubah tidak
signifikan mempengaruhi kerjasama dengan nilai β= 0,008.
Berdasarkan hasil uji statistik untuk variabel kekuatan memaksa dapat
dijelaskan bahwa, kemampuan pelaku organisasi untuk menuntut pihak lain
merubah sesuatu sesuai dengan kehendak satu pihak akan berdampak negatif
terhadap kepercayaan, komitmen relasional dan tidak dapat dijadikan sebagai
variabel yang akan meningkatkan intensitas kerjasama. Sementara, kekuatan/
kekuasaan yang digunakan untuk menuntut pihak lain mematuhi tidak akan
375
merusak ataupun menguatkan kepercayaan, tetapi akan berdampak positif
terhadap komitmen relasional dan intensitas kerjasama antar organisasi.
Kajian ini, dapat memperkuat hasil temuan yang telah dikemukakan pada
deskripsi statistik terdahulu bahwa kekuatan memaksa yang diarahkan untuk terjadinya
kesepakatan-kesepakatan, atau kepatuhan-kepatuhan terhadap aturan, perjanjian, dan
perubahan yang diarahkan untuk kepentingan bersama antar organisasi akan direspon
lebih baik dibandingkan dengan tuntutan yang dilakukan oleh pihak lain untuk merubah
suatu kondisi.
4.5.5.3. Pengujian Hipotesis Model Empirik II

Dampak implementasi Relationship Marketing terhadap luaran-luaran
pemasaran strategik (Strategic Marketing Outcomes)–(Upaya
membangun Strategic Marketing Outcomes berlandaskan Nilai-Nilai
Hubungan Jangka Panjang)
Hipotesis 10: Semakin tinggi loyalitas, maka semakin tinggi sinergitas
kerjasama.
Variabel loyalitas yang direfleksikan oleh 5 (lima) indikator, yaitu :
niat untuk bertransaksi ulang, lebih menyukai rekanan, selalu berupaya untuk
meningkatkan frekuensi dan intensitas transaksi, tidak mudah untuk
meninggalkan rekanan, dan selalu berupaya untuk meningkatkan ragam
kerjasama. Berdasarkan deskripsi variabel dan temuan dalam penelitian
diketahui bahwa responden yang melakukan kerjasama pemasaran dalam
industri pariwisata ini memiliki apresiasi tinggi terhadap indikator-indikator
loyalitas.
Sementara dari hasil uji statistik dapat dibuktikan bahwa: semakin
tinggi loyalitas antar pelaku bisnis maka semakin tinggi sinergitas kerjasama.
376
Hal ini ditunjukkan dari nilai CR sebesar 3,905 > 2,00, p-value 0,000 < 0,05,
dengan demikian hipotesis 10 ini diterima. Sedangkan nilai Standardized
Regression Weigth (koefisien β) = 0,331 betanda positif.
Maknanya, untuk membangun sinergitas kerjasama perlu
dikembangkan kesetiaan antar pelaku bisnis. Pelaku bisnis harus memiliki
niat yang dalam untuk tetap menjalin hubungan dengan rekan bisnisnya,
mengembangkan sikap dan perilaku yang mencerminkan kesukaan terhadap
rekanan, berupaya meningkatkan frekuensi dan intensitas transaksi, tidak
mudah untuk beralih serta selalu mencari dan mengembangkan bentuk-
bentuk kerjasama baru dengan rekanan (mengembangkan keragaman
kerjasama). Apabila, nilai-nilai kesetiaan itu dapat ditumbuh-kembangkan
maka akan semakin bersinergilah kerjasama antar organisasi tersebut.
H 11: Semakin baik pesan berantai positif, maka semakin semakin tinggi
sinergitas kerjasama.
Hasil uji statistik menunjukkan bahwa nilai Critical Ratio sebesar
2,845 > 2,00, p-value 0,004 < 0,05, jadi dapat dibuktikan bahwa hipotesis 11
diterima. Nilai koefisien estimasinya (Standardized Regression Weight
Estimate) sebesar 0,208 bertanda positif. Jadi, pesan berantai positif akan
berpengaruh terhadap sinergitas kerjasama, dan arah pengaruhnya adalah
positif dengan derajat sensitifitas sebesar (β) = 0,208. Maknanya adalah pesan
berantai positif yang dihasilkan dari hubungan pemasaran ini akan
mengakibatkan semakin bersinerginya kerjasama antar organisasi. Kondisi ini
377
diperoleh karena setiap organisasi akan mendapatkan imbas berupa:
terpeliharanya reputasi perusahaan karena selalu mendapatkan cerita positif
dari rekanan, perusahaan akan memperoleh rekanan baru yang berasal dari
rekomendasi rekanan saat ini; dan selalu tersimpan hal-hal buruk yang ada
pada perusahaan. Selanjutnya rekan bisnis akan memberikan koreksi secara
langsung tentang kekurangan/kejelekan perusahaan dan tidak menceritakan
kepada pihak lain terlebih dahulu.
Hipotesis 12: Semakin tinggi keeratan hubungan, semakin tinggi sinergitas
Berdasarkan hasil uji statistik diketahui bahwa, hubungan antara keeratan
hubungan dengan sinergitas kerjasama diperoleh hasil: Nilai Critical Rationya
sebesar 4,935 > 2,00 dan p-value sebesar 0,000 < 0,05, sehingga disimpulkan
bahwa hipotesis 12 ini diterima. Selanjutnya, nilai koefisien estimasi standardized
regression weightnya sebesar β= 0,399, bertanda positif.
Jadi, apabila perusahaan mampu menghasilkan hubungan yang erat yang
dicerminkan oleh: saling melibatkan, memiliki toleransi tinggi antar pihak yang
bekerjasama, tidak mudah memberikan sanksi, selalu memberikan kemudahan
dalam menjalankan kerjasama, selalu berupaya untuk mengeleminir konflik maka
perusahaan akan memperoleh outcomes startegis dari hubungan pemasaran yang
dibangun. Perusahaan akan mencapai sinergitas kerjasama yang tinggi, yang
dicerminkan oleh: omzet penjualan menjadi lebih besar, lebih cepat beradaptasi/
proaktif menghadapi persaingan, lebih efisien dalam mengelola biaya, lebih
378
produktif dalam menghasilkan produk-produk wisata dan lebih luas akses
pasarnya. Hasil studi ini mendukung studi yang dilakukan Zineldin and
Bredenblow (2003) dan konsep-konsep pemasaran relasional yang disampaikan
oleh Egan (2000), dan Palmer (1996).
Hipotesis 13: Semakin tinggi sinergitas kerjasama, maka semakin tinggi
keunggulan posisional bersaing
Uji statistik yang dilakukan dengan menggunakan Amos 5.0,
menghasilkan nilai CR sebesar 6,921 lebih besar dari 2,00 dan p value 0,000 lebih
kecil dari 0,05 dengan koefisien estimasi (β) standardized regression weight
sebesar 0,563 bertanda positif. Angka tersebut menunjukkan bahwa hipotesis 13
ini memenuhi kriteria penerimaan hipotesis, sehingga hipotesis ini diterima,
dengan derajat sensitifitas 0,563.
Maknanya adalah, keunggulan posisional bersaing akan dapat tercapai
apabila perusahaan yang bekerjasama mampu mencapai sinergitas dari kerjasama
yang dijalin tersebut, sehingga apabila sinergitas kerjasama tinggi maka akan lebih
unggul pulalah perusahaan dalam persaingan. Keunggulan-keunggulan posisional
yang diperoleh, berupa: biaya operasional semakin murah (LMURAH1), jejaring
bisnis semakin kuat (JJARING2), produk (barang/jasa) yang dihasilkan memiliki
spesifikasi/khas dibanding dengan perusahaan lain (KHAS3), laba yang diperoleh
lebih tinggi dari pesaing/diatas rata-rata industri (L_TINGGI4), semakin mampu
dan cepat menghadapi persaingan (CMSAING5).
Studi ini menguatkan pendapat dari Axelrod (1984, 2003) yang
menyatakan bahwa sinergi adalah kondisi organisasi yang bekerjasama dimana
379
total hasilnya fantastis, luar biasa (greatest) dan sulit untuk dicapai oleh organisasi
yang tidak menjalin kerjasama yang kuat (strong relationship). Selanjutnya,
Corning 1998, menjelaskan bahwa untuk meraih sinergitas kerjasama
membutuhkan energi yang sangat besar, dan apabila telah dicapai memudahkan
setiap organisasi untuk meraih apa yang menjadi target strategisnya. Jadi, studi ini
telah membuktikan bahwa semakin tinggi sinergitas kerjasama maka akan semakin
tinggi pula posisi perusahaan dalam persaingan.
Hipotesis 14: Semakin tinggi sinergitas kerjasama, maka semakin tinggi

Kinerja Pemasaran yang dicapai.
Hipotesis ini ingin membuktikan bahwa apakah kinerja pemasaran yang
dihasilkan dari kerjasama pemasaran dapat dicapai apabila sinergitas kerjasama
dari hubungan tersebut tercapai. Berdasarkan uji statistik, diperoleh nilai CR
sebesar 4,824 > 2,00. nilai p-value 0,000 < 0,05, dengan koefisien β sebesar 0,441
dan bertanda positif, jadi hipotesis ini diterima.
Hasil studi ini menguatkan studi Corning (1998) bahwa apabila
perusahaan yang bekerjasama mampu bersinergi maka akan diperoleh hasil yang
fantastis, kinerja perusahaan (dalam studi ini kinerja pemasaran) akan jauh lebih
baik daripada dilakukan secara individual. Hasil kajian ini membuktikan bahwa
pentingnya pencapaian sinergitas dalam bekerjasama sehingga perusahaan akan
memperoleh kinerja pemasaran yang tinggi. Kinerja pemasaran yang diperoleh
tersebut berupa: peningkatan jumlah pelanggan akhir, peningkatan pangsa pasar,
peningkatan profitabilitas, peningkatan omzet penjualan, perusahaan menjadi
380
lebih populer, dan memiliki kemampuan inovasi yang tinggi dalam melakukan
aktivitas-aktivitas pemasaran.
Hipotesis 15: Semakin tinggi keunggulan posisional bersaing, maka semakin

tinggi kinerja pemasaran yang dicapai.
Kinerja pemasaran, yang diukur dari kontinyuitas peningkatan omzet
penjualan (omzet1), pangsa pasar yang meningkat sepanjang berlangsungnya
kerjasama (Pangsar2), profitabilitas yang diperoleh selalu meningkat sepanjang
tahun (Laba_M 3), perusahaan menjadi lebih populer (Pop4), jumlah pelanggan
akhir yang membeli semakin meningkat sepanjang waktu (Langgan5),
kemampuan perusahaan dalam mengkreasi produk (barang dan jasa) semakin
meningkat, inovasi tinggi dan selalu menghasilkan kreasi jasa layanan baru
(Inova6).
Uji statistik membuktikan bahwa hubungan antara keunggulan
posisional bersaing dengan kinerja pemasaran menghasilkan nilai CR sebesar
2,484 > 2,00 dan nilai p-value sebesar 0,013 < 0,05, dengan demikian hipotesis 15
ini diterima. Sedangkan untuk nilai koefisien estimasi (β) standardized
regression weight sebesar 0,211 dan bertanda positif.
Kondisi ini dapat diinterpretasikan, bahwa jika perusahaan mampu
mencapai keunggulan posisional bersaing atau perusahaan memperoleh
keunggulan lebih baik dibanding para pesaing-pesaingnya, maka perusahaan
tersebut akan memperoleh kinerja pemasaran yang lebih baik pula. Hasil-hasil
yang akan diperoleh perusahaan adalah: omzet penjualan yang selalu meningkat
381
sepanjang periode, pangsa pasar tinggi dan meningkat, kemampulabaan
perusahaan semakin baik, perusahaan akan semakin populer, pelanggan akhir
menjadi lebih banyak dan meningkat, serta perusahaan akan semakin memiliki
kemampuan/kompetensi dalam melakukan inovasi-inovasi. Hasil studi ini
mendukung temuan Bahradwaj, et al (1993) dan Hoffman (2000), bahwa
keunggulan posisional bersaing akan berpengaruh positif terhadap kinerja-kinerja
perusahaan salah satunya adalah kinerja pemasaran.
Selanjutnya, secara keseluruhan untuk hasil pengujian statistik model

empirik II ini, yaitu kinerja pemasaran dapat dibangun oleh sinergitas dan
keunggulan posisional bersaing yang dilandasi oleh nilai-nilai hubungan jangka
panjang yang diperoleh dari relationship marketing. Rangkuman hasil uji
hipotesis tersebut tertera pada Tabel 4.44.
TABEL 4.44.
RANGKUMAN ANALISIS SIGNIFIKANSI (UJI HIPOTESIS)
MODEL PENELITIAN EMPIRIK II
HIPO- Estimate Esti Keterangan
VARIABEL S.E. C.R. P
TESIS LF (λ) mate
10 SINERGITAS <--- LOYALITAS ,331 ,287 ,073 3,905 *** Diterima
11 PESAN_BERANTAI
SINERGITAS <--- ,208 ,166 ,059 2,845 ,004 Diterima
+
12 SINERGITAS <--- KEERATAN HUB ,399 ,332 ,067 4,935 *** Diterima
13 KP-BERSAING <--- SINERGITAS ,563 ,694 ,100 6,921 *** Diterima
14 KINER-PEMASARAN <--- SINERGITAS ,441 ,503 ,104 4,824 *** Diterima
15 KINER-PEMASARAN <--- KP-SAING ,211 ,195 ,078 2,484 ,013 Diterima
Selanjutnya, dari hasil uji statistik atas model empirik dua ini yang telah
dibuktikan melalui pengujian hipotesis, maka dapat dibahas keterkaitan dari
berbagai analisis statistik dan temuan-temuan penelitian dalam model empirik dua
ini, yaitu:
382
Pertama, kajian ini memfokuskan pada landasan teoretikal bahwa kerjasama
dalam suatu organisasi akan menjadi sangat bermanfaat bagi semua pihak jika
diperoleh/diarahkan untuk terciptanya sinergitas. Relationship outcomes yang
diperoleh merupakan modal sosial untuk membangun sinergitas tersebut. Dari
kajian fikir yang dituangkan dalam telaah pustaka, dan selanjutnya diturunkan
dalam hipotesis 10, 11 dan 12, telah terbukti bahwa variabel-variabel relationship
marketing outcomes (loyalitas, keeratan hubungan, dan pesan berantai positif)
adalah variabel yang menentukan terciptanya sinergitas dalam kerjasama, karena
ketiga hipotesis tersebut terbukti signifikan berdampak pada sinergitas kerjasama
dengan arah yang positif.
Temuan empiris studi ini, bahwa sinergitas akan terbangun apabila
pelaku organisasi dapat menjalin hubungan yang kuat (strong relationship) antar
organisasi melalui keterlibatan tinggi dan selalu saling melibatkan terhadap setiap
kerjasama yang dijalin. Selanjutnya, kesetiaan/loyalitas antar organisasi
merupakan landasan berikutnya untuk menciptakan sinergi antar organisasi.
Perusahaan akan menghasilkan lebih banyak, lebih besar, lebih kuat, lebih
cepat,lebih tinggi dalam setiap kegiatan pemasaran yang dilakukan dibanding bila
dikerjakan secara individual, karena kesetiaan merupakan niat dan tindakan untuk
menjadikan rekanan sebagai organisasi utama setiap menjalin hubungan
pemasaran relasional (relationship marketing).
Bila komunikasi antar organisasi semakin baik, kesan dan apresiasi
dituangkan dalam pesan berantai yang positif, disampaikan kepada organisasi lain
maka akan semakin memberikan dampak pada sinergitas kerjasama. Karena, yang
383
akan terpublikasi adalah informasi yang baik, positif dan menguntungkan kedua
belah fihak, sementara informasi negatif akan terbenam dan menjadi koreksi
kedua belah pihak yang menjalin kerjasama.
Secara teortik dan empirik hasil studi ini menguatkan kajian Zineldin
and BradenblÖw (2003), yang telah membuktikan bahwa sinergi kemitraan
akan semakin kuat apabila perusahaan yang bekerjasama dapat menjaga nilai-
nilai hubungan kerjasama. Nilai hubungan tersebut, berupa: kesetiaan pada
partner, menjaga saling ketergantungan, penyesuaian diri dengan partner
(cultural fit), integritas dan intensitas hubungan, dan institutionalization
artinya bertindak atas nama kelembagaan dan untuk kepentingan kelembagaan
bersama. Namun, studi Zineldin and Bredenblow (2003) tidak menguji
keseluruhan variabel relationship outcomes terhadap sinergitas, dan memberikan
rekomendasi untuk meneliti variabel-variabel pemasaran relasional yang belum
dikaji.
384
Kedua, pada kajian teoretis dan empirik yang telah diuraikan sebelumnya bahwa
kinerja pemasaran merupakan tolok ukur dari aktivitas-aktivitas pemasaran yang
dilakukan oleh perusahaan (Ferdinand 2000). Oleh karena itu, pada akhir kajian
studi ini adalah dampak dari sinergitas kerjasama dan keunggulan posisional
bersaing terhadap kinerja pemasaran yang dituangkan dalam hipotesis 13 dan 15.
Setelah diuji, maka diperoleh hasil bahwa sinergitas kerjasama dan keunggulan
posisional bersaing terbukti sebagai variabel yang akan meningkatkan kinerja
pemasaran dalam jalinan hubungan pemasaran yang dibangun dalam industri
pariwisata ini. Hasil studi ini, menguatkan hasil-hasil studi yang dilakukan
Zineldin (1997, 1998), Zineldin and Bredenblow, (2003), Ferdinand (2000), Dyer
and Shing (1998), Gomes (1996), Bharadwaj, et al (1993), dan Hoffman (2003).
Dengan demikian, model empirik II ini dapat dijadikan sebagai model untuk
menumbuh-kembangkan kinerja pemasaran dalam hubungan pemasaran antar
organisasi bisnis.
Ketiga, Nilai-nilai hubungan jangka panjang yang diperoleh dari hubungan
pemasaran relasional adalah variabel-variabel yang akan menghasilkan sinergitas
kerjasama bagi setiap organisasi yang terlibat. Keeratan hubungan adalah
pembentuk dominan dalam menciptakan sinergitas kerjasama antar organisasi
pengelola bisnis pariwisata ini, temuan ini sejalan dengan studi Palmer
(1996,1998), yang menyebutkan bahwa strong relationship akan menghasilkan
luaran strategis, yaitu perusahaan akan lebih kuat dalam jejaring, lebih efisien, dan
lebih peka terhadap perubahan lingkungan. Stokes (2006) juga membuktikan
bahwa kekuatan jejaring merupakan dasar yang kuat dalam membangun/
385
menciptakan strategi-strategi dalam industri pariwisata. Jadi, dari bangun teoretis
dan pengembangan hipotesis yang dielaborasi dalam studi ini dapat dibuktikan
secara empirik bahwa memang nilai-nlai hubungan jangka panjang adalah kondisi
yang harus dicapai jika perusahaan menghendaki tercapainya sinergitas dalam
kerjasama.
Tidak semua kerjasama akan meraih sinergitas. Kerjasama yang akan

menghasilkan sinergitas adalah kerjasama yang dapat meraih,
memelihara dan menumbuh-kembangkan: kesetiaan, keeratan
hubungan dan komunikasi positif antar organisasi.
Temuan ini, mendukung market based view, bahwa kebesaran dan
perubahan dalam organisasi bukan ditentukan oleh kepemilikan, tetapi lebih
ditentukan oleh bagaimana organisasi tersebut mampu membangun jejaring/
kemitraan dengan stakeholders (relationships). Sebagaimana disampaikan oleh
Peter Drucker (1996), yang menyatakan bahwa:
”The greatest change in corporate culture, and the way business is

being conducted, may be the accelerating growth of relationships
based not on ownership, but on partnership.
Keempat, Sinergitas kerjasama adalah kondisi yang diperlukan untuk meraih
keunggulan perusahaan dalam persaingan. Artinya, dengan diperolehnya
sinergitas kerjasama yang dapat digunakan sebagai kekuatan dalam persaingan
maka secara langsung kondisi tersebut akan berdampak positif terhadap posisi
perusahaan. Perusahaan akan lebih memiliki daya tahan dalam persaingan, bahkan
dapat mendominasi persaingan manakala perusahaan yang bekerjasama mampu
menciptakan keunikan-keunikan. Kondisi sinergis tercermin dari capaian-capaian
strategis berupa: akses pasar yang lebih cepat, lebih besar, lebih tinggi, lebih
386
efektif dan efisien, dalam pencapaian omzet penjualan, lebih peka menghadapi
persaingan dan memiliki kemampulabaan yang lebih besar selama menjalankan
kerjasama pemasaran. Jadi, Bharadwaj, et al (1993) yang memformulasikan
tentang proses pencapaian kondisi strategik dalam industri jasa ini terbukti,
meskipun Bharadwaj et al (1993) tidak memformulasikan nama variabel tersebut
sebagai sinergitas kerjasama. Zineldin and Bredenlow (2003) membuktikan
bahwa perusahaan yang mampu mencapai sinergi dalam bekerjasama akan dengan
mudah memenangkan persaingan dalam bisnis, dan menyulitkan bagi pihak lain
masuk dalam bisnis tersebut kecuali dengan melibatkan diri dalam kerjasama
tersebut.
Perusahaan akan memperoleh Keunggulan posisional bersaing, bila

kerjasama antar organisasi dapat menghasilkan sinergi.
Kelima, Keunggulan perusahaan yang diperoleh dari kerjasama pemasaran yang
berorientasi pada hubungan harmonis ini (relationship marketing) akan
memperoleh kinerja pemasaran strategis. Perusahaan memperoleh kenaikan omzet
penjualan, pangsa pasar menjadi lebih luas, meningkatnya pencapaian laba,
semakin populernya perusahaan dikalangan industri ataupun konsumen akhir,
pelanggan akhir meningkat, dan perusahaan akan selalu berada pada kondisi
inovatif. Jadi, studi Storbacka, et al (1994) yang mengembangkan complex return
on relationship model untuk capaian hasil-hasil strategis dari pemasaran relasional
dapat dibuktikan dalam studi ini. Maknanya, bahwa perusahaan dapat bersaing
untuk melayani pembeli akhir tetapi tetap melakukan kerjasama dengan pihak lain
(termasuk pesaing) agar dapat mengoptimalkan sumberdaya dan kapabilitas yang
387
dimiliki sehingga produktivitas kinerja pemasaran tinggi. Dalam konteks ini,
Palmer (1998, 2000) menjelaskan bahwa konsep Co-opetition (cooperation dan
competition) merupakan pilihan baik dalam menjalankan bisnis dalam industri
pariwisata. Studi ini dan direkomendasikan pula oleh Zineldin (2004) bahwa
organisasi masa depan akan menghadapi persaingan yang sangat tinggi, untuk
mencegah terjadinya ”pembantaian” sesama organisasi yang memperebutkan
pasar yang sama atau menjual produk yang memiliki karateristik yang sama (satu
line of business), maka pilihan strategisnya adalah melakukan kolaborasi,
kooperasi dan koordinasi dalam menjalankan organisasi. Sementara, persahaan-
perusahaan pariwisata di Indonesia telah berupaya untuk melakukan kerjasama
agar terjalin kondisi yang memberikan manfaat besar kepada perusahaan,
meskipun hal itu belum terintegrasi dengan baik, karena Grand strategy bisnis
pariwisata ini belum dirumuskan dengan baik, dan memiliki kesinambungan.
Jadi, dari temuan ini dapat disimpulkan bahwa:
Bersaing bukan berarti bermusuhan dengan pihak lain. Bersaing dilakukan

untuk menghasilkan sesuatu yang spesifik, sulit ditiru dan dapat
memberikan nilai tinggi bagi pelanggan akhir (End-Customer Value). Untuk
mencapai sesuatu yang spesifik tersebut dapat dilakukan dengan menjalin
kerjasama dengan pihak lain agar organisasi dapat dikelola: lebih efektif,
efisien dan produktif. Bersaing dalam kerjasama atau kerjasama dalam
persaingan (competition and cooperation = “coopetition”) adalah pilihan
strategis untuk memperoleh sinergi, keunggulan posisional bersaing dan
mencapai kinerja pemasaran yang tinggi.
Keenam, Sinergitas kerjasama merupakan capaian strategis yang dampaknya
dominan untuk meraih kinerja pemasaran. Kelebihan-kelebihan dan manfaat yang
diperoleh dari kerjasama antar organisasi akan sangat mendukung pencapaian
kinerja pemasaran. Bahkan, dibandingkan dengan dampak langsung keunggulan
388
posisional bersaing terhadap kinerja pemasaran, sinergitas kerjasama lebih
dominan, dan secara totalpun dampaknya lebih dominan. Dengan demikian,
sinergitas kerjasama adalah sebagai kondisi yang memang perlu dan harus dicapai
dalam suatu hubungan kerjasama, yang dikembangkan dari konsep pemasaran
relasional (relationship marketing). Studi ini menguatkan studi yang dilakukan
oleh Zineldin (2004), Murphy, et al (2005), Zineldin and BredenlÖw (2003),
bahwa sinergitas yang dihasilkan dari aliansi strategis antar organisasi akan
mempermudah organisasi menjalankan aktivitas-aktivitasnya tidak hanya pada
skala lokal tetapi juga multinasional. Capaian strategis itu akan menghasilkan
sesuatu yang fantastis, jika organisasi tersebut satu sama lain terikat oleh nilai-
nilai yang sifatnya ”seumur hidup” (lifetime), yang sulit diperoleh dari hubungan
yang sifatnya ”sementara”. Temuan ini mendukung ”market based view” yang
berkaitan dengan pengelolaan modal sosial (social capital) yang dipergunakan
untuk memperoleh akselerasi pencapaian kinerja perusahaan melalui kerjasama
antar organisasi.
Jadi, hubungan pemasaran antar organisasi pariwisata di Indonesia ini
perlu mengupayakan, menumbuh-kembangkan secara holistic dan memelihara
jalinan hubungan harmonis antar organisasi tersebut, untuk mencapai sinergitas
kerjasama. Tanpa upaya-upaya pencapaian kerjasama pemasaran yang bersinergi
tidak akan diperoleh kinerja pemasaran yang optimal.
Kesimpulan dari analisis ini adalah :

Sinergitas kerjasama berperan penting sebagai media antara hasil-hasil
keperilakuan (relationship outcomes/value of lifetime relationship) dengan hasil-hasil
pemasaran strategik (strategic marketing outcomes) dalam kerjasama pemasaran
berbasis pemasaran relasional (relationship marketing).
389
4.5.6. Pengujian Efek Langsung dan Tidak Langsung
4.5.6.1. Model Empirik I
Analisis pengaruh langsung, tidak langsung dan total ini dimaksudkan
untuk mengetahui alur konsekuensi variabel yang dihipotesiskan. Pengaruh
langsung merupakan koefisien dari semua garis yang koefisien anak panahnya
satu ujung atau sering pula disebut sebagai koefisien jalur. Sementara, pengaruh
tidak langsung adalah pengaruh yang diakibatkan oleh variabel antara. Pengaruh
total adalah penjumlahan dari pengaruh langung dan tidak langsung.
Hasil pengolahan pengaruh langsung, tidak langsung dan total pada model
empirik I yaitu: pengaruh kekuatan/kekuasaan memaksa, kepercayaan dan
komitmen relasional terhadap konsekuensinya pada kerjasama, disajikan pada
Gambar 4.9. dan Tabel 4.45.
GAMBAR 4.9
PENGARUH LANGSUNG MODEL EMPIRIK I
KEPERCAYAAN 0,319
LOYALITAS
0,630
0,521
0,062 KOMITMEN
0,267 0,614
KEERATAN
KERJASAMA
RELASIONAL HUBUNGAN
0,187
0,547
PESAN
BERANTAI
KEKUATAN 0,267 POSITIF
MEMAKSA
Tidak Signifikan
390
TABEL 4.45.
PENGARUH LANSGUNG, TIDAK LANGSUNG DAN TOTAL
(KEPERCAYAAN, KEKUATAN MEMAKSA, KOMITMEN RELASIONAL KERJASAMA,
LOYALITAS, PESAN BERANTAI POSITIF DAN KEERATAN HUBUNGAN
VARIABEL PENGARUH KEKUATAN KEPER- KOM KERJA
H_ERAT PBP LOY
MEMAKSA CAYAAN REL SAMA
LANSGUNG ,062 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
KEPERCAYAAN TIDAK
LANGSUNG
,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
(PERCAYA)
TOTAL EFEK ,062 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LANSGUNG ,187 ,521 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
KOMITMEN
RELASIONAL
TDK LGSUNG ,033 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
(KOMREL) TOTAL EFEK ,220 ,521 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LANSGUNG ,251 ,319 ,267 ,000 ,000 ,000 ,000
KERJASAMA
(KERMA)
TDK LGSUNG ,078 ,139 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,329 ,458 ,267 ,000 ,000 ,000 ,000
LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,630 ,000 ,000 ,000
LOYALITAS
TDK LGSUNG ,207 ,288 ,168 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,207 ,288 ,168 ,630 ,000 ,000 ,000
LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,614 ,000 ,000 ,000
KEERATAN
HUBUNGAN
TDK LGSUNG ,202 ,281 ,164 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,202 ,281 ,164 ,614 ,000 ,000 ,000
LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,547 ,000 ,000 ,000
PESAN
BERANTAI
TDK LGSUNG ,180 ,250 ,146 ,000 ,000 ,000 ,000
POSITIF (PBP) TOTAL EFEK ,180 ,250 ,146 ,547 ,000 ,000 ,000
LANSGUNG ,843 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
KM_COMP
TDK LGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,843 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
JANJI1 LANSGUNG ,000 ,868 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,054 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,054 ,868 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
JUJUR2 LANSGUNG ,000 ,788 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,049 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,049 ,788 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
391
VARIABEL PENGARUH K_ KEPER- KOM KERJA
H_ERAT PBP LOY
ADIL3 LANSGUNG ,000 ,771 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,048 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,048 ,771 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
HAKP4 LANSGUNG ,000 ,787 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,049 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,049 ,787 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TEPATH5 LANSGUNG ,000 ,769 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,048 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,048 ,769 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SYARATM6 LANSGUNG ,000 ,834 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,052 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,052 ,834 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
HARMO1 LANSGUNG ,000 ,000 ,864 ,000 ,000 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,190 ,450 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,190 ,450 ,864 ,000 ,000 ,000 ,000
ORIJPJ2 LANSGUNG ,000 ,000 ,824 ,000 ,000 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,181 ,429 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,181 ,429 ,824 ,000 ,000 ,000 ,000
HKUAT3 LANSGUNG ,000 ,000 ,795 ,000 ,000 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,174 ,414 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,174 ,414 ,795 ,000 ,000 ,000 ,000
KONSUS4 LANSGUNG ,000 ,000 ,861 ,000 ,000 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,189 ,448 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,189 ,448 ,861 ,000 ,000 ,000 ,000
GREKAN5 LANSGUNG ,000 ,000 ,886 ,000 ,000 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,182 ,432 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,182 ,432 ,829 ,000 ,000 ,000 ,000
HSOPTIM6 LANSGUNG ,000 ,000 ,886 ,000 ,000 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,194 ,461 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,194 ,461 ,886 ,000 ,000 ,000 ,000
SFIHAK7 LANSGUNG ,000 ,000 ,774 ,000 ,000 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,170 ,403 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,170 ,403 ,774 ,000 ,000 ,000 ,000
INFOPAR1 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,856 ,000 ,000 ,000
TDK GSUNG ,282 ,392 ,229 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,282 ,392 ,229 ,856 ,000 ,000 ,000
392
H_ERAT PBP LOY
ASETMA2 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,844 ,000 ,000 ,000
TDK
LGSUNG
,278 ,386 ,225 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL
EFEK
,278 ,386 ,225 ,844 ,000 ,000 ,000
SUNSTRA3 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,836 ,000 ,000 ,000

TDK
LGSUNG
,275 ,383 ,223 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL
EFEK
,275 ,383 ,223 ,836 ,000 ,000 ,000
IMPLEST4 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,852 ,000 ,000 ,000

TDK
LGSUNG
,280 ,390 ,228 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL
EFEK
,280 ,390 ,228 ,852 ,000 ,000 ,000
PKOMPET5 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,878 ,000 ,000 ,000

TDK
,289 ,402 ,235 ,000 ,000 ,000 ,000
LGSUNG
TOTAL
EFEK
,289 ,402 ,235 ,878 ,000 ,000 ,000
LKONDUS6 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,743 ,000 ,000 ,000

TDK
LGSUNG
,244 ,340 ,198 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL
EFEK
,244 ,340 ,198 ,743 ,000 ,000 ,000
NIAT1 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,816

TDK
LGSUNG
,169 ,235 ,137 ,514 ,000 ,000 ,000
TOTAL
EFEK
,169 ,235 ,137 ,514 ,000 ,000 ,816
SUKA2 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,755

TDK
LGSUNG
,156 ,218 ,127 ,476 ,000 ,000 ,000
TOTAL
EFEK
,156 ,218 ,127 ,476 ,000 ,000 ,755
FREKT3 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,796

TDK
LGSUNG
,165 ,230 ,134 ,502 ,000 ,000 ,000
TOTAL
EFEK
,165 ,230 ,134 ,502 ,000 ,000 ,796
BERALIH4 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,852

TDK
,176 ,246 ,143 ,537 ,000 ,000 ,000
LGSUNG
TOTAL
EFEK
,176 ,246 ,143 ,537 ,000 ,000 ,852
INTENS5 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,767

TDK
LGSUNG
,159 ,221 ,129 ,484 ,000 ,000 ,000
TOTAL
EFEK
,159 ,221 ,129 ,484 ,000 ,000 ,767
393
H_ERAT PBP LOY
LIBAT1 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,790 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,159 ,222 ,130 ,485 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,159 ,222 ,130 ,485 ,000 ,000 ,790
TOLERAN2 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,790 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,148 ,206 ,120 ,450 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,148 ,206 ,120 ,450 ,790 ,000 ,000
SANKSI3 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,762 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,141 ,214 ,125 ,468 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,141 ,214 ,125 ,468 ,762 ,000 ,000
MUDAH4 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,848 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,154 ,214 ,125 ,468 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,154 ,238 ,139 ,520 ,848 ,000 ,000
RKONFLI5 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,820 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,165 ,230 ,134 ,503 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,165 ,230 ,134 ,503 ,820 ,000 ,000
MANFAAT1 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,877 ,000
TDK LGSUNG ,158 ,220 ,128 ,480 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,158 ,220 ,128 ,480 ,000 ,877 ,000
TINDAKP2 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,825 ,000
TDK LGSUNG ,148 ,207 ,121 ,452 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,148 ,207 ,121 ,452 ,000 ,825 ,000
REKOMD3 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,772 ,000
TOTAL EFEK ,150 ,208 ,122 ,455 ,000 ,832 ,000
MUDAH4 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,848 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,154 ,214 ,125 ,468 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,154 ,238 ,139 ,520 ,848 ,000 ,000
RKONFLI5 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,820 ,000 ,000
TDK LGSUNG ,165 ,230 ,134 ,503 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,165 ,230 ,134 ,503 ,820 ,000 ,000
MANFAAT1 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,877 ,000
TDK LGSUNG ,158 ,220 ,128 ,480 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,158 ,220 ,128 ,480 ,000 ,877 ,000
TINDAKP2 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,825 ,000
TDK LGSUNG ,148 ,207 ,121 ,452 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,148 ,207 ,121 ,452 ,000 ,825 ,000
REKOMD3 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,772 ,000
TDK LGSUNG ,139 ,193 ,113 ,423 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,139 ,193 ,113 ,423 ,000 ,772 ,000
SIMLEK4 LANSGUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,832 ,000
TDK LGSUNG ,150 ,208 ,122 ,455 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,150 ,208 ,122 ,455 ,000 ,832 ,000
394
Berdasarkan Gambar 4.9. dan Tabel 4.45. dapat dijelaskan bahwa:
koefisien pengaruh langung kekuatan memaksa ke kepercayaan sebesar (0,062)
tetapi karena p-value yang dihasilkan lebih besar dari cut of value 0,05 (5%),
maka pengaruh kekuatan/kekuasaan memaksa terhadap kepercayaan dalam
bekerjasama tidaklah signifikan, jadi hasil ini dapat digunakan sebagai dasar
untuk menyatakan bahwa tidak ada pengaruh antara kekuatan memaksa/mendesak
dengan kepercayaan antar pelaku organisasi yang menjalin kerjasama.
Koefisien estimasi (β) standardized kekuatan memaksa/kemampuan
mendesak terhadap komitmen relasional sebesar 0,187, dan kerjasama sebesar
0,258. Sementara, kepercayaan pengaruh langsungnya terhadap komitmen
relasional sebesar 0,521 dan terhadap kerjasama sebesar 0,294. Untuk variabel
komitmen relasional nilai koefisien estimasinya (β) standardized terhadap
kerjasama sebesar 0,240. Hasil ini dapat diinterpretasikan bahwa tingkat
sensitifitas kepercayaan secara langsung terhadap komitmen relasional dan
kerjasama lebih tinggi dibandingkan dengan kekuatan/ kekuasaan memaksa.
Pengaruh Langsung, Tidak langsung dan Total Terhadap Komitmen

Relasional.
Untuk variabel komitmen relasional, dipengaruhi secara langsung oleh
dua variabel yaitu kekuatan/kekuasaan memaksa dan kepercayaan. Hasilnya
adalah koefisien estimasi kepercayaan β=0,521 dan kekuatan memaksa β=0,187,
pengaruh tidak langsung 0,033. Jadi, koefisien estimasi total pengaruh kekuatan
memaksa terhadap komitmen relasional sebesar 0,220, untuk jumlah koefisien
estimasi total kepercayaan terhadap komitmen relasional sama dengan pengaruh
395
langsungnya karena tidak terdapat variabel antara (mediating variable). Untuk
pengaruh langsung ini, kepercayaan memiliki sensitifitas terhadap komitmen
relasional lebih dominan dibanding kekuatan/kekuasaan memaksa karena nilai
koefisien estimasinya lebih tinggi.
Sementara, meskipun tidak dominan kekuatan/kekuasaan memaksa
tidaklah merusak komitmen relasional karena pengaruhnya positif terhadap
komitmen relasional. Jadi, kekuatan yang digunakan untuk menuntut/mendesak
pihak lain mengikuti atau merubah sesuatu sesuai dengan yang diinginkan atau
kepentingan jalannya kerjasama dalam industri pariwisata ini akan menguatkan
dan memberikan kontribusi pada kepatuhan para pelaku bisnis untuk berkomitmen
terhadap: pencapaian hasil optimal (total efek = 0,194); menjaga harmonisasi
hubungan (0,190); selalu berupaya untuk mematuhi konsensus (0,189); Tidak
mudah berganti rekanan (0,182); selalu berorientasi pada kepentingan jangka
panjang (0,181); berupaya untuk menjaga kekuatan hubungan (0,174); dan tidak
mementingkan kepentingan sepihak dalam menjalin kerjasama pemasaran (total
efek=0,170). Jadi, kekuatan/kekuasaan memaksa bukanlah variabel yang akan
melemahkan komitmen relasional para pelaku bisnis tetapi justru akan
meningkatkan komitmen relasional. Selanjutnya dapat disimpulkan bahwa
indikator variabel komitmen relasional yang paling dominan dipengaruhi oleh
kedua variabel ini adalah orientasi hasil optimal dan menjaga hubungan harmonis,
kemudian diikuti oleh indikator mentaati konsensus, orientasi pada jalinan
hubungan jangka panjang, hubungan kuat, dan tidak mudah berganti rekan serta
tidak mengutamakan kepentingan sepihak.
396
Pengaruh Langsung, Tidak Langsung dan Total Terhadap Kerjasama.
Pengaruh langsung kekuatan/kekuasaan memaksa (0, 251),
kepercayaan (0,319), komitmen relasional (0,267). Hasil ini menunjukkan
tingkat pengaruh langsung yang paling dominan mempengaruhi terjalinnya
kerjasama yang intens adalah kepercayaan, kemudian diikuti oleh komitmen
relasional dan kekuatan/kekuasaan memaksa.
Sedangkan pengaruh tidak langsungnya adalah: kerjasama
dipengaruhi secara tidak langsung oleh kekuatan/kekuasaan memaksa
(0,078), kepercayaan (0,139), dan komitmen relasional (0,000). Untuk
pengaruh tidak langsung komitmen relasional ke kerjasama tidak terdapat
pengaruh tidak langsung, karena tidak terdapat variabel antara yang
mempengaruhi komitmen relasional ke kerjasama.
Total efek dari variabel kekuatan memaksa (0,329), kepercayaan
(0,458), dan komitmen relasional (0,267). Oleh karena itu, dapat disimpulkan
bahwa variabel kepercayaan memiliki total efek yang paling dominan
terhadap kerjasama, kemudian kekuatan/kekuasaan memaksa selanjutnya
Berdasarkan hasil ini, diketahui bahwa kerjasama tetap berlangsung
meskipun kekuatan memaksa digunakan dalam suatu kerjasama pemasaran,
dan arah pengaruh itu adalah positif. Jadi, hipotesis dalam studi ini yang
didasarkan pada temuan-temuan studi terdahulu adalah terbukti. Artinya,
untuk hubungan pemasaran antar organisasi dalam industri pariwisata,
kekuatan memaksa diperlukan untuk menjaga agar kerjasama tidak
397
menyimpang dari kesepakatan-kesepakatan dengan upaya
memenuhi/mematuhi: persyaratan, kontrak kerja dan prosedur lainnya.
Total efek dari pengaruh kekuatan memaksa terhadap masing-masing
indikator dalam intensitas kerjasama pemasaran, memberikan informasi
bahwa: Kekuatan/kekuasaan memaksa berdampak semakin intensnya
jalinan kerjasama dalam hal pengembangan kompetensi organisasi (0,289),
berbagi informasi pasar (0,282), implementasi strategi (0,280), penggunaan
aset bersama (0,278), penyusunan strategi,/program pemasaran (0,275), dan
bekerjasama untuk menciptakan/memelihara lingkungan wisata yang
kondusif (0,240).
Dari analisis pengaruh langsung, tidak langsung dan efek total dalam
kajian ini, diketahui bahwa kepercayaan dan kekuatan memaksa berperan
dalam membangun intensitas kerjasama dalam hubungan antar organisasi
ini. Penggunaan keduanya secara total akan lebih besar dampaknya
dibanding bila hanya menggunakan salah satu, karena nilai total efek secara
total jauh lebih besar dibanding secara individual. Hal ini merupakan
indikasi bahwa secara empiris pertambahan dari pengaruh ini adalah positif.
Pengaruh Langsung, Tidak Langsung dan Total terhadap Loyalitas.
Nilai hubungan pemasaran relasional yang digunakan dalam studi ini
terdiri dari loyalitas, pesan berantai dan keeratan hubungan dan hasil perhitungan
koefisen pengaruh langung, tidak langsung dan totalnya sebagai berikut.
Koefisien pengaruh langsung kerjasama terhadap loyalitas sebesar (0,630),
dan variabel lain tidak terdapat pengaruh langsungnya. Pengaruh tidak langsung
398
dan total efek dari kekuatan memaksa sebesar 0,207, kepercayaan 0,288 dan
komitmen relasional sebesar 0,168. Untuk pengaruh tidak langsung ini alur yang
dominan mempengaruhi loyalitas adalah melalui kepercayaan-komitmen
relasional-kerjasama, diikuti alur kekuatan memaksa-komitmen relasional-
kerjasama. Loyalitas tersebut dicerminkan oleh kecenderungan tidak ingin beralih
0,852; Niat yang kuat untuk terus melangsungkan kerjasama (0,816);
meningkatkan frekuensi transaksi (0,796); kecenderungan dan tindakan pelaku
bisnis untuk mengintensifkan ragam dan kualitas kerjasama dengan rekanan saat
ini (0,767); Menyukai rekanan/mitra saat ini 0,755.
Berdasarkan informasi dari Tabel 4.44. melalui pengaruh langsung, tidak
langsung dan total dari setiap indikator variabel yang digunakan dapat dijelaskan
secara ringkas bahwa: Untuk menciptakan loyalitas, kontribusi intensitas
kerjasama memberikan kontribusi dominan untuk menjadikan para pelaku bisnis
tidak mudah beralih, selalu berniat untuk melakukan transaksi ulang. Komitmen
relasional dan kepercayaan pada indikator tidak ingin beralih dan niat untuk
bertransaksi ulang, sedangkan kekuatan memaksa pada indikator tidak ingin
beralih, meningkatkan frekuensi transaksi, meningkakan intensitas keragaman
kerjasama pemasaran dan lebih menyukai rekanan dibanding yang lain.
Pengaruh Langsung, Tidak Langsung dan Total terhadap Pesan Berantai

Positif.
Pengaruh langsung kerjasama terhadap pesan berantai positif sebesar
(0,547), dari angka ini terlihat bahwa intensitas kerjasama dalam jalinan hubungan
pemasaran dominan mempengaruhi terciptanya pesan berantai positif/komunikasi
399
positif. Selanjutnya, untuk pengaruh tidak langsung, kekuatan memaksa (0,164),
kepercayaan (0,250), dan komitmen relasional (0,146), kerjasama (0,000). Dari
informasi ini kepercayaan adalah variabel dominan mempengaruhi pesan berantai
positif. Untuk pengaruh totalnya kekuatan memaksa (0,0164), kepercayaan
(0,250), komitmen relasional (0,146) dan kerjasama (0,547). Jadi, secara total
kerjasama dominan mempengaruhi pesan berantai positif, sehingga dapat
disimpulkan bahwa kepercayaan dan intensitas kerjasama adalah dua variabel
penting dalam menciptakan pesan berantai positif.
Pengaruh Langsung, Tidak Langsung dan Total terhadap Keeratan

Hubungan.
Koefisien pengaruh langsung terhadap keeratan hubungan, yaitu:
kerjasama (0,614). Informasi ini menunjukkan bahwa intensitas kerjasama
yang dibangun dalam hubungan pemasaran ini akan menjadikan semakin
eratnya hubungan antar organisasi. Untuk pengaruh tidak langsung:
kekuatan memaksa (0,184), kepercayaan (0,281), komitmen relasional
(0,164), dan kerjasama (0,000), jadi untuk pengaruh tidak langsungnya
kepercayaan adalah dominan mempengaruhi keeratan hubungan.
Sementara total pengaruh kekuatan memaksa sebesar (0,184), kepercayaan
(0,281), komitmen relasional (0,164) dan kerjasama (0,614). Jadi total
pengaruh yang paling tinggi/dominan adalah kerjasama, sehingga dapat
disimpulkan bahwa kerjasama yang intensif, beragam dan dijalin dengan
perilaku positif akan menciptakan hubungan yang erat dalam suatu
kerjasama pemasaran..
400
Selanjutnya, analisi terhadap kemampuan menjelaskan variabel
anteseden terhadap variabel konsekuen dalam model empirik I ini dapat dijelaskan
sebagai berikut. Dampak kekuatan memaksa terhadap kepercayaan nilai R
squarenya (R2) sebesar 0,00l6, artinya kemampuan menjelaskan kekuatan
memaksa terhadap kepercayaan hanya 0,6%, dan angka tersebut dapat dikatakan
bahwa kekuatan/kekuasaan memaksa tidak mampu menjelaskan dampaknya
terhadap variabel kepercayaan. Hal ini karena pengaruh kekuatan memaksa
terhadap kepercayaan tidak signifikan, sehingga kemampuan menjelaskan
variabel kekuatan memaksa terhadap kepercayaan sangat rendah (tidak mampu
menjelaskan) . Selanjutnya, model empirik I ini memiliki nilai R2 untuk komitmen
relasional sebesar 0,32, artinya variabel komitmen relasional mampu dijelaskan
oleh kekuatan memaksa dan kepercayaan sebesar 32% selebihnya dijelaskan oleh
variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam studi ini. Variabel Kerjasama
memiliki nilai R2 = 0,37, artinya variabel kerjasama mampu dijelaskan oleh
variabel kekuatan memaksa, kepercayaan dan komitmen relasional sebesar 37%
selebihnya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam studi ini.
Selanjutnya, variabel loyalitas para pelaku bisnis dalam studi ini
memiliki nilai R2 = 0,40, maknanya adalah loyalitas mampu dijelaskan oleh
variabel kekuatan memaksa, komitmen relasional dan kerjasama sebesar 40%,
Untuk variabel keeratan hubungan nilai R2 = 0,38, artinya keeratan hubungan
mampu dijelaskan oleh variabel kekuatan memaksa, komitmen relasional dan
kerjasama sebesar 38%. Kemudian, pesan berantai positif nilai R2 = 0,30, bahwa
pesan berantai positif mampu dijelaskan oleh variabel-variabel kekuatan
401
memaksa, komitmen relasional dan kerjasama sebesar 30%, selebihnya oleh
variabel lain yang tidak digunakan dalam studi ini.
R2 (R Square) akan menjadi lebih besar bila variabel yang
mempengaruhi semakin banyak, padahal variabel yang banyak adalah relatif dan
sulit untuk dicapai batasannya. Oleh karena itu R2 besar ataupun kecil tidaklah
menggambarkan sebuah model baik atau buruk, tetapi menggambarkan
kesempurnaan sebuah model dalam menjelaskan konsep yang dibangun
(sempurna, jika R2 = 1), jadi jika model yang dibangun belum mencapai angka R2
= 1 maka model tersebut belum sempurna.
4.5.6.2.Analisis Efek Langsung, Tidak Lansgung dan Total Efek Model

Empirik II.
Hasil uji statistik dengan menggunakan AMOS 5.0 yang menguji
dampak nilai-nilai hubungan jangka panjang terhadap variabel-variabel strategik
yang dihasilkan dari kerjasama pemasaran memberikan informasi tentang nilai
standardized regresson weight (nilai β) dan hasil standardized direct, indirect dan
nilai total efeknya. Rangkuman hasil tersebut tertera pada Gambar 4.10 dan Tabel
4.46. berikut ini.
GAMBAR 4.10.
PENGARUH LANGSUNG MODEL EMPIRIK II
Pengaruh nilai-nilai hubungan pemasaran terhadap strategic marketing outcomes
L O Y A L IT A S 0 ,3 3 1
0 ,4 4 1
PESAN
K IN E R J A
S IN E R G IT A S PEM ASARAN
BERANTAI 0 ,2 0 8
P O S I T IF KERJASAM A
0 ,5 6 3
0 ,3 9 9
KEERATAN KEUNGGULAN
P O S I S IO N A L
402
HUBUNGAN 0 ,2 1 1
B E R S A IN G
403
TABEL 4.46.
PENGARUH LANSGUNG, TIDAK LANGSUNG DAN TOTAL
(LOYALITAS,KEERATAN HUBUNGAN DAN PESAN BERANTAI POSITIF TERHADAP
STRATEGIC MARKETING OUTCOMES: (SINERGITAS KERJASAMA, KEUNGGULAN
POSISIONAL BERSAING DAN KINERJA PEMASARAN )
VARIABEL PENGARUH HUB_ KINJA
PBP LOY SINERGI KP_SAING
ERAT PEMASAR
LANSGUNG ,399 ,208 ,331 ,000 ,000 ,000
SINERGITAS TAK LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
KERJASAMA TOTAL EFEK ,399 ,208 ,331 ,000 ,000 ,000
KEUNGGULAN LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,563 ,000 ,000
POSISIONAL TAK LANGSUNG ,225 ,117 ,187 ,000 ,000 ,000
BERSAING TOTAL EFEK ,225 ,117 ,187 ,563 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,441 ,211 ,000
KINERJA TAK LANGSUNG ,223 ,117 ,185 ,119 ,000 ,000
PEMASARAN TOTAL EFEK ,223 ,117 ,185 ,559 ,211 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,806 ,000 ,000 ,000
NIAT1 TAK LANGSUNG ,000 ,000 ,806 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,000 ,000 ,806 ,000 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,757 ,000 ,000 ,000
SUKA2
TAK LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,000 ,000 ,757 ,000 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,791 ,000 ,000 ,000
FREKT3 TAK LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,000 ,000 ,791 ,000 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,862 ,000 ,000 ,000
BERALIH4 TAK LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,000 ,000 ,862 ,000 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,768 ,000 ,000 ,000
INTENS5 TAK LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,000 ,000 ,768 ,000 ,000 ,000
LANGSUNG ,800 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LIBAT1 TAK LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,800 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LANGSUNG ,726 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOLERAN2 TAK LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,726 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LANGSUNG ,776 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SANKSI3 TAK LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,776 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LANGSUNG ,832 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
MUDAH4
TDK LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,832 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LANGSUNG ,822 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
RKONFLI5 TAK LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,822 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,882 ,000 ,000 ,000 ,000
MANFAAT1 TAK LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,000 ,882 ,000 ,000 ,000 ,000
TINDAKP2 LANGSUNG ,000 ,828 ,000 ,000 ,000 ,000
TAK LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,000 ,828 ,000 ,000 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,772 ,000 ,000 ,000 ,000
REKOMD3
TAK LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,000 ,772 ,000 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,822 ,000 ,000 ,000 ,000
SIMLEK4
TAK LANGSUNG ,000 ,822 ,000 ,000 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,000 ,822 ,000 ,000 ,000 ,000
404
VARIABEL PENGARUH HUB_ SINER KINERJA
PBP LOY KP_SAING
ERAT GI PEMASARAN
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,764 ,000 ,000
AKPASAR1 TAK LANGSUNG ,305 ,159 ,253 ,764 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,305 ,159 ,253 ,764 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,687 ,000 ,000
BIAYA_M2
TAK LANGSUNG ,274 ,143 ,227 ,687 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,274 ,143 ,227 ,687 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,744 ,000 ,000
L_CEPAT3
TAK LANGSUNG ,297 ,155 ,246 ,744 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,297 ,155 ,246 ,744 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,639 ,000 ,000
L_BESAR4
TAK LANGSUNG ,255 ,133 ,212 ,639 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,255 ,133 ,212 ,639 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
L_PEKA5
TAK LANGSUNG ,272 ,142 ,226 ,681 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,272 ,142 ,226 ,681 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LABA_B6
TAK LANGSUNG ,301 ,157 ,250 ,756 ,000 ,000
TOTAL EFEK ,301 ,157 ,250 ,756 ,000 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LMURAH1
TAK LANGSUNG ,189 ,099 ,157 ,473 ,840 ,000
TOTAL EFEK ,189 ,099 ,157 ,473 ,840 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
JJARING2 TAK LANGSUNG ,191 ,100 ,159 ,479 ,850 ,000
TOTAL EFEK ,191 ,100 ,159 ,479 ,850 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
KHAS3
TAK LANGSUNG ,181 ,095 ,151 ,455 ,807 ,000
TOTAL EFEK ,181 ,095 ,151 ,455 ,807 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LTINGGI4
TAK LANGSUNG ,192 ,100 ,160 ,482 ,856 ,000
TOTAL EFEK ,192 ,100 ,160 ,482 ,856 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
CMSAING5
TAK LANGSUNG ,195 ,102 ,162 ,488 ,867 ,000
TOTAL EFEK ,195 ,102 ,162 ,488 ,867 ,000
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,816
OMZET1
TAK LANGSUNG ,182 ,095 ,151 ,456 ,172 ,000
TOTAL EFEK ,182 ,095 ,151 ,456 ,172 ,816
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,824
PANGSAR2
TAK LANGSUNG ,184 ,096 ,153 ,461 ,174 ,000
TOTAL EFEK ,184 ,096 ,153 ,461 ,174 ,824
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,818
LABA_M3
TAK LANGSUNG ,183 ,095 ,152 ,458 ,172 ,000
TOTAL EFEK ,183 ,095 ,152 ,458 ,172 ,818
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,810
POP4
TAK LANGSUNG ,181 ,094 ,150 ,453 ,170 ,000
TOTAL EFEK ,181 ,094 ,150 ,453 ,170 ,810
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,899
LANGGAN5
TAK LANGSUNG ,201 ,105 ,167 ,503 ,189 ,000
TOTAL EFEK ,201 ,105 ,167 ,503 ,189 ,899
LANGSUNG ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,790
INOVA6
TAK LANGSUNG ,176 ,092 ,146 ,442 ,166 ,000
TOTAL EFEK ,176 ,092 ,146 ,442 ,166 ,790
405
Berdasarkan Gambar 4.10 dan Tabel 4.46, dapat dijelaskan bahwa nilai-
nilai hubungan jangka panjang dalam pemasaran relasional memiliki koefisien
pengaruh langsung, tidak langsung dan total terhadap variabel-variabel stretegic
marketing outcomes, sebagai berikut.
Pengaruh Langsung, Tidak Langsung dan Total terhadap Sinergitas Kerjasama

Sinergitas kerjasama dipengaruhi secara langsung oleh keeratan
hubungan sebesar (0,399), pesan berantai positif (0,208) dan loyalitas (0,331),
dengan demikian dapat diinterpretasikan bahwa keeratan hubungan (strong
relationship) merupakan variabel yang dominan mempengaruhi secara langsung
sinergitas kerjasama, dilanjutkan loyalitas dan pesan berantai positif. Sementara,
pengaruh tidak langsungnya tidak nampak karena sinergitas kerjasama adalah
variabel jenjang pertama pada model kedua ini (tidak ada variabel antara),
sehingga pengaruh totalnya sama dengan pengaruh langsungnya.
Pengaruh langsung, Tidak langsung dan Total terhadap Keunggulan

Posisional Bersaing.
Keunggulan posisional bersaing dipengaruhi secara langsung oleh
sinergitas kerjasama sebesar (0,563), karena tidak ada pengaruh tidak langsungnya
maka total efeknya sama dengan pengaruh langsung. Total efek variabel sinergitas
kerjasama terhadap indikator-indikator pembentuk keunggulan posisional
bersaing relatif sama (Tabel 4.46.), dan yang paling tinggi adalah semakin cepat
dan tanggapnya organisasi menghadapi persaingan (0,488), dilanjutkan dengan
pencapaian laba yang lebih tinggi dibanding rata-rata industri. Selanjutnya,
pencapaian sinergitas kerjasama akan menuntun perusahaan untuk menghasilkan
406
biaya operasional lebih efisien, jejaring yang semakin luas dan kuat, produk-
produk (barang dan jasa wisata) yang dihasilkan memiliki kekhasan/ spesifik.
Pengaruh langsung, Tidak langsung dan Total terhadap Kinerja Pemasaran

Variabel konsekuensi akhir dari strategic marketing outcomes dalam
studi yang berbasis pola hubungan pemasaran relasional ini adalah kinerja
pemasaran. Dari hasil yang dirangkum pada Tabel 4.45. dapat dijelaskan bahwa
pengaruh langsung sinergitas kerjasama adalah (0,441), keunggulan posisional
bersaing (0,211) sehingga dominasi pengaruh adalah sinergitas kerjasama dalam
mempengaruhi kinerja pemasaran. Pengaruh tidak langsung terhadap kinerja
pemasaran adalah: keeratan hubungan (0,223), pesan berantai positif (0,117),
loyalitas (0,185), sinergitas kerjasama (0,119). Jadi, dapat disimpulkan bahwa
keeratan hubungan adalah variabel yang dominan mempengaruhi kinerja
pemasaran secara tidak langsung dibanding variabel-variabel lainnya. Untuk total
efek keeratan hubungan sebesar (0,223), pesan berantai positif (0,119), loyalitas
(0,185), sinergitas kerjasama (0,559) dan keunggulan posisional bersaing (0,211).
Berdasarkan komposisi koefisien pengaruh total ini, maka dapat disimpulkan
bahwa variabel sinergitas kerjasamalah yang dominan mempengaruhi kinerja
pemasaran. Jadi, dapat di jelaskan bahwa untuk membangun kinerja pemasaran
dalam industri pariwisata ini jalur yang paling dominan adalah melalui keeratan
hubungan- sinergitas kerjasama ke keunggulan posisional bersaing.
Berdasarkan angka square multiple correlation yang diperoleh dari hasil
uji statistik dengan menggunakan AMOS 5.0. diperoleh nilai R2 = 0,61 untuk
sinergitas kerjasama. Artinya, variabel sinergitas kerjasama mampu dijelaskan
407
oleh variabel keeratan hubungan, loyalitas para pelaku organisasi, dan pesan
berantai positif sebesar 61% selebihnya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak
dikaji dalam studi ini. Kemudian, keunggulan posisional bersaing R2 = 0,32,
artinya keunggulan posisional bersaing dijelaskan oleh variabel keeratan
hubungan dan sinergitas kerjasama sebesar 32% selebihnya dijelaskan oleh
variabel lain yang tidak dideteksi dalam studi ini. Selanjutnya, strategic marketing
outcomes yang terakhir dalam studi ini adalah kinerja pemasaran memiliki nilai R2
= 0,343, artinya variabel sinergitas kerjasama dan keunggulan posisional bersaing
mampu menjelaskan variabel kinerja pemasaran sebesar 34,3% dalam model ini,
selebihnya dijelaskan oleh variabel lainnya.
4.5.7.Apresiasi Responden Terhadap Dampak Kekuatan/Kekuasaan

Memaksa dalam Pertukaran Relasional Berdasarkan Status Gender
Meskipun tidak menjadi fokus masalah dan tujuan dalam studi, namun
karena studi ini tentang keperilakuan yaitu perilaku pertukaran relasional dan
kekuatan memaksa sangat erat kaitannya dengan penggunaan rasional dan
emosional pada saat pertukaran relasional tersebut berlangsung. Menurut Ellias &
Lommis (2004) bahwa perempuan akan lebih sensitif terhadap pertukaran sosial
dan reaksi dalam penggunaan kekuatan/kekuasaan dibanding laki-laki.
Selanjutnya, Ellias and Lommis (2004), Moshavi,et al (2008) menjelaskan pula
bahwa perempuan akan lebih sering mengajukan komplain bila digunakan
kekuatan memaksa, akan tetapi mereka juga cenderung tidak akan melanggarnya.
Atas dasar hal-hal ini, maka dilakukan analisis terhadap apresiasi responden
berdasarkan gender ini pada perilaku pertukaran relasional.dalam kerjasama
408
pemasaran. Sisi lain, dari hasil studi diketahui bahwa terdapat 59 orang manajer
perempuan dan 131 responden manajer laki-laki, data ini dapat digunakan sebagai
dasar untuk mengetahui apresiasi responden terhadap variabel-variabel
keperilakuan tersebut. Selanjutnya, oleh karena dasar pertukaran sosial dalam
model-model ini ada pada model empirik I, maka yang akan diolah hanya pada
model empirik I. Analisis dilakukan dengan menggunakan Multiple-group
Analysis dengan memisahkan data berdasarkan gender laki-laki dan perempuan
diolah dengan menggunakan AMOS Versi 5.0.
Hasil uji fit model, antara model untuk laki-laki maupun perempuan
adalah fit, namun marginal pada nilai GFI=893 dan AGFI=872. Lebih lanjut, hasil
pengolahan data tersebut dapat dirangkum perbedaan nilai koefisien pengaruh (β)
dari masing-masing responden, terdapat pada Tabel 4.47 dan (Lampiran.6.),
sebagai berikut:
TABEL 4.47
PERBEDAAN APRESIASI RESPONDEN BERDASARKAN GENDER
DALAM KERJASAMA PEMASARAN
NO LAKI@LAKI PEREMPUAN KETERANGAN
VARIABEL
(Nilai LF ) (Nilai LF)
1 Nilai Koefisien beta (β)

KEKUATAN
KEPERCAYAAN <---
MEMAKSA
,121 -,001 lebih tinggi laki-laki dan
positif (0,121>-0,001)
KOMITMEN KEKUATAN
RELASIONAL
<---
MEMAKSA
,164 ,251 lebih tinggi perempuan dan
positif (0,251 > 0,164)
KEKUATAN
KERJASAMA <---
MEMAKSA
,281 ,269 lebih tinggi laki-laki dan
positif (0,281 > 0,269)
KOMITMEN
RELASIONAL
<--- KEPER-CAYAAN ,546 ,392 lebih tinggi laki-laki dan
positif (0,546 > 0,392)
KERJASAMA <--- KEPERCAYAAN ,294 ,302 lebih tinggi perempuan dan
positif (302 > 294)
KOMITMEN
KERJASAMA <---
RELASIONAL
,184 ,333 lebih tinggi perempuan dan
positif (0,333 >0,184)
Sumber: Diolah dan dirangkum untuk disertasi ini.
409
Berdasarkan informasi dari Tabel 4.47, apresiasi dan kontribusi masing-
masing responden terhadap variabel penelitian berdasarkan gender adalah
berbeda. Sensitifitas responden perempuan atas kekuatan memaksa dalam
mempengaruhi kepercayaan bertanda negatif, sedangkan laki-laki positif,
meskipun hasil keduanya tidak signifikan mempengaruhi variabel kepercayaan.
Dampak kekuatan memaksa terhadap komitmen relasional perempuanpun lebih
tinggi, hanya sensitifitas kekuatan memaksa terhadap kerjasama responden
perempuan lebih rendah dibanding laki-laki, hasilnya signifikan.
Selanjutnya, sensitifitas responden terhadap variabel kepercayaan
terhadap kerjasama lebih tinggi perempuan dibanding laki-laki, sedangkan
komitmen relasional terhadap kerjasama responden laki-laki jauh lebih tinggi
dibanding perempuan. Jadi, dari hasil pengolahan data ini dapat diketahui bahwa
manajer perempuan jauh lebih sensitif dibanding laki-laki dalam menerima
desakan (coercive power). Sensitifitas tersebut memiliki tanda negatif untuk
veriabel kepercayaan, artinya kekuatan memaksa yang digunakan salah satu pihak
cenderung akan merusak kepercayaan para manajer wanita. Sementara manajer
laki-laki lebih tidak mempedulikannya, hal ini dibuktikan dari koefisiennya
bertanda positif tetapi kekuatan memaksa tidak signifikan mempengaruhi
kepercayaan dan komitmen relasional untuk responden laki-laki, Sementara,
responden perempuan meskipun cenderung akan berdampak negatif terhadap
kepercayaan, tetapi komitmen relasional para manajer wanita ini tetap berdampak
positif dan berpengaruh signifikan. Namun, kedua jenis gender responden ini tetap
akan menjalankan/meningkatkan hubungan kerjasama meskipun pihak rekanan
410
menggunakan kekuatan/kekuasaan memaksa dalam pertukaran relasional.
Manajer laki-laki cenderung tidak mempedulikan tuntutan pihak lain tersebut
namun manajer perempuan cenderung untuk mengikuti meskipun dengan
komplain.
Selanjutnya bila dihubungkan dengan hasil studi Ellias and Lommis
(2004), Moshavi, et al (2008), dai hasil penelitiannya membuktikan bahwa
apresiasi gender (laki-laki dan perempuan) memiliki perbedaan dalam merespon
dan menggunakan power dalam pertukaran sosial. Hasil studinya menemukan
bahwa responden perempuan akan lebih sensitif terhadap desakan pihak lain.
Kecenderungannya responden perempuan akan menjadi lebih patuh karena
khawatir akan mendapatkan hukuman, meskipun mereka sering melakukan
komplain. Sementara, responden laki-laki tidak sering melakukan komplain
namun mereka akan cenderung mengabaikan kekuatan/ kekuasaan memaksa
tersebut. Jadi, hasil studi pada responden pengelola industri pariwisata ini
mendukung hasil studi yang dilakukan oleh Ellias and Lommis (2004), dan
Moshavi,et al (2008) bahwa: ada perbedaan apresiasi antara responden laki-laki
dan perempuan terhadap kekuatan/kekuasaan memaksa pada saat pertukaran
relasional berlangsung. Namun, karena dalam studi ini tidak memfokuskan pada
perbedaan apresiasi terhadap kekuatan/kekuasaan memaksa, maka analisis tetap
difokuskan pada kesatuan informasi/sampel, baik data dari responden laki-laki
maupun perempuan. Secara keseluruhan, kajian ini memberikan informasi pula
bahwa kesimpulan hipotesis yang diintegrasikan tidaklah berbeda dengan
informasi yang diperoleh dari pengolahan yang dipisahkan berdasarkan gender.
411
BAB V
KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
5.1. Pengantar
Bab V ini menjelaskan tentang kesimpulan hasil-hasil temuan teoretis
dan empiris serta implikasi dari hasil penelitian pada industri pariwisata di
Indonesia. Sistematika penjelasannya adalah: kesimpulan issu dan permasalahan
penelitian, implikasi teoretis, manajerial dan kebijakan publik, keterbatasan
penelitian dan agenda penelitian mendatang. Berikut adalah sistematika
penjelasan pada bab V ini tertera pada Gambar 5.1.
GAMBAR 5.1.
ALUR KAJIAN BAB V
VV. .KKEESSIM
IMPPUULLAANN DDAANN IM
IMPPLLIK
IKAASSI I
55.1.1. .PPEENNGGAANNTTAARR
55.2.2. . KKEESSIM
IMPPUULLAANNISISSSUU
DDAANNPPEERRMMAASSAALLAAHHAANN 55.3.3. . IM
IMPPLLIK
IKAASSI ITTEEOORREETTISIS
PPEENNEELLITITIA
IANN
55.5.5.IM
.IMPPLLIKIKAASSI IKKEEBBIJIJAAKKAANN
55.4.4.IM
.IMPPLLIKIKAASSI IMMAANNAAJJEERRIA
IALL PPUUBBLLIKIK
55.6.6.K.KEETTEERRBBAATTAASSAANNSSTTUUDDI I
55.7.7. .AAGGEENNDDAAPPEENNEELLITITIA
IANNMMEENNDDAATTAANNGG
412
Keseluruhan model empirik dalam penelitian ini diuji dengan
menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) yang menggunakan Software
AMOS 5.0. dan SPSS versi 11.5. Berdasarkan hasil-uji asumsi SEM, uji instrumen
penelitian dan uji fit-model, disimpulkan bahwa keseluruhan model adalah fit,
artinya terdapat kesesuaian antara teoretik dan hasil studi empirik dalam industri
pariwisata ini. Untuk selanjutnya dapat disimpulkan hasil temuan-temuan
penelitian yang berkaitan permasalahan penelitian yang menjadi fokus kajian
dalam studi ini.
5.2. Kesimpulan Issu, Permasalahan Penelitian dan Hipotesis
1. Kesimpulan Issu, Permasalahan Penelitian Pertama dan Hipotesis
Issu pertama yang dikembangkan dalam studi ini adalah terdapat perbedaan
dalam memposisikan kekuatan/kekuasaan (power), hasil kajian dan dampak
kekuatan memaksa/kemampuan mendesak (coercive power) dalam pemasaran
relasional. Kemudian dirumuskan dalam masalah penelitian: ”Bagaimana
membangun kerjasama pemasaran atas dasar perilaku pertukaran relasional
dan kekuatan memaksa/kemampuan mendesak?.
Untuk menjawab permasalahan penelitian pertama, maka dapat diacu dari
berbagai temuan dan hasil pengujian hipotesis yang telah dilakukan pada bab
terdahulu, yaitu:
1) Hipotesis satu ditolak (tidak terbukti), sehingga kekuatan memaksa/
kemampuan mendesak tidak berdampak signifikan terhadap kepercayaan.
2) Hipotesis dua terbukti, bahwa kekuatan memaksa/kemampuan mendesak
berdampak menguatkan komitmen relasional
413
3) Hipotesis tiga terbukti, bahwa kekuatan memaksa/kemampuan mendesak
berdampak menguatkan kerjasama atau mempertinggi intensitas
kerjasama.
4) Hipotesis empat terbukti, bahwa kepercayaan berdampak menguatkan
5) Hipotesis lima terbukti, bahwa kepercayaan berdampak menguatkan
kerjasama atau mempertinggi intensitas kerjasama.
6) Hipotesis enam terbukti, bahwa komitmen relasional antar organisasi
berdampak menguatkan kerjasama atau mempertinggi intensitas
kerjasama.
Secara keseluruhan untuk menjawab pertanyaan permasalahan penelitian
pertama ini dapat disimpulkan dari hasil analisis jalur model empirik I, dengan
memperhatikan koefisien estimasi (β) langsung, tidak langsung dan total.
Simpulan akan diurutkan sesuai dengan kontribusi koefisien estimasi dari masing-
masing variabel, dengan urutan paling tinggi sampai ke yang paling rendah.
Pilihan alur pertama yang dapat ditempuh organisasi untuk membangun
intensitas kerjasama pemasaran ini dilakukan dengan membangun kepercayaan
dan komitmen relasional. Untuk membangun kerjasama dapat dilakukan dengan
landasan saling percaya, jika saling percaya tersebut ditumbuh-kembangkan maka
komitmen relasional akan semakin tinggi, sehingga intensitas kerjasama antar
organisasi akan semakin tinggi. Alternatif pertama alur membangun intensitas
kerjasama sebagaimana tertera pada Gambar 5.2. berikut ini.
414
GAMBAR 5.2.
ALTERNATIF PERTAMA : MEMBANGUN INTENSITAS KERJASAMA
PEMASARAN BERDASARKAN KEPERCAYAAN DAN KOMITMEN RELASIONAL
KOMITMEN INTENSITAS
KEPERCAYAAN
RELASIONAL KERJASAMA
Untuk membangun kerjasama dapat pula dilakukan dengan mendasarkan
pada kekuatan memaksa/kemampuan mendesak melalui komitmen relasional.
Variabel ini digunakan untuk mengendalikan para pelaku bisnis agar tetap
mematuhi kesepakatan dan merubah sesuatu hal yang diharapkan oleh rekanan
dalam kerjasama. Kemudian, atas dasar kekuatan tersebut akan terbentuk
komitmen relasional yang dicirikan oleh keteguhan dalam memegang konsensus,
orientasi hubungan harmonis dan jangka panjang. Pada akhirnya, komitmen
relasional yang terbangun akan meningkatkan intensitas kerjasama antar
organisasi. Alur ini tertera pada Gambar 5.3.
GAMBAR 5.3.
ALTERNATIF KEDUA: MEMBANGUN KERJASAMA PEMASARAN
BERDASARKAN KEKUATAN MEMAKSA DAN KOMITMEN RELASIONAL
KEKUATAN KOMITMEN
KERJASAMA
KERJASAMA
MEMAKSA RELASIONAL
Selanjutnya, alternatif alur yang dapat ditempuh dalam membangun
kerjasama pemasaran yang intens dalam industri pariwisata ini dapat dilakukan
berdasarkan perilaku saling percaya (kepercayaan): saling menepati janji,
bertindak jujur, berlaku adil, memberikan hak secara proporsional kepada setiap
415
rekanan, selalu tepat dalam menghitung transaksi, dan tidak menuntut yang sulit
untuk dipenuhi rekan kerjasama, alur ini tertera pada Gambar 5.4.
GAMBAR 5.4.
ALTERNATIF KETIGA: MEMBANGUN KERJASAMA PEMASARAN
BERDASARKAN KEPERCAYAAN
KE
KEPPE
ERC
RCAYAAN
AYAAN KE
KERJAS
RJASAMA
AMA
Alternatif berikutnya untuk membangun kerjasama yang intens ini dapat
dipilih alur langsung dari kekuatan memaksa/kemampuan mendesak pihak lain
(rekanan) untuk mematuhi dan merubah suatu kondisi aktivitas-aktivitas
pemasaran Dimana, kekuatan memaksa diposisikan sebagai variabel untuk
mengendalikan kerjasama agar tidak menyimpang dari konten kerjasama (Gambar
5.5).
GAMBAR 5.5.
ALTERNATIF KEEMPAT: MEMBANGUN KERJASAMA PEMASARAN
BERDASARKAN KEKUATAN MEMAKSA
KEKUATAN
KEKUATAN KERJASAMA
KERJASAMA
MEMAKSA
MEMAKSA
Alternatif berikutnya adalah kerjasama pemasaran dibangun atas dasar
komitmen relasional, dimana para pelaku bisnis selalu berupaya: mematuhi
konsensus, menjaga hubungan harmonis, berorientasi pada manfaat jangka
panjang, membangun hubungan kuat, tidak mudah berganti rekanan, berorientasi
hasil yang optimal dan tidak mengambil tindakan sepihak dalam pengambilan
keputusan. Alternatif ini tertera pada Gambar 5.6. berikut ini:
416
GAMBAR 5.6.
ALTERNATIF KELIMA: MEMBANGUN KERJASAMA PEMASARAN
BERDASARKAN KOMITMEN RELASIONAL
KOMITMEN
KOMITMEN KERJASAMA
KERJASAMA
RELASIONAL
RELASIONAL
Berdasarkan hasil studi ini, kepercayaan merupakan variabel yang
dominan mempengaruhi kerjasama pemasaran dengan mediasi komitmen
relasional. Selanjutnya, kekuatan memaksa atau kemampuan mendesak yang
dimiliki suatu organisasi juga merupakan variabel yang diperlukan untuk
membangun kerjasama pemasaran melalui komitmen relasional. Kekuatan
memaksa tidak akan merusak kepercayaan pelaku bisnis, justru akan menguatkan
komitmen relasional dan meningkatkan intensitas kerjasama. Dari keduanya
(kepercayaan dan kekuatan memaksa) akan dihasilkan intensitas kerjasama yang
tinggi dengan keragaman sesuai dengan konten kerjasama pemasaran yang
dikehendaki. Simpulan berikutnya adalah komitmen relasional merupakan
variabel yang dapat menjembatani antara kepercayaan dan kerjasama serta
kekuatan memaksa/kemampuan mendesak dan kerjasama, sehingga dalam setiap
kerjasama sangat penting dibangun komitmen relasional antar pelaku organisasi.
2. Kesimpulan Issu, Permasalahan Penelitian Kedua dan Hipotesis
Issu kedua dalam studi ini adalah terdapat perbedaan pandangan
terhadap relationship marketing outcomes. Studi ini mengembangkan relationship
marketing outcomes berupa: loyalitas, pesan berantai positif, dan keeratan
417
hubungan sebagai nilai hubungan jangka panjang yang diperoleh dari hubungan
tersebut.
Permasalahan penelitian yang telah dirumuskan adalah: ”Bagaimana
membangun nilai-nilai hubungan jangka panjang yang diperoleh dari kerjasama
intensif berlandaskan pada perilaku-perilaku positif dan kekuatan/kekuasaan?
Untuk menjawab keseluruhan permasalahan penelitian dan pertanyaan-
pertanyaan penelitian yang berkaitan dengan hasil-hasil pengujian yang
berhubungan dengan hipotesis-hipotesis penelitian ini, yaitu:
7) Hipotesis ketujuh terbukti, bahwa semakin intensnya kerjasama maka
semakin tinggi loyalitas antar organisasi,
8) Hipotesis kedelapan terbukti, bahwa semakin intensnya kerjasama akan
berdampak pada semakin tingginya intensitas pesan berantai positif antar
pihak yang bekerjasama
9) Hipotesis kesembilan terbukti, bahwa semakin intensnya kerjasama akan
berdampak pada semakin eratnya hubungan antar organisasi.
Selanjutnya untuk menjelaskan alternatif alur yang dapat digunakan
dalam membangun nilai-nilai hubungan jangka panjang dapat diuraikan dari hasil
analisis koefisien estimasi (β) langsung, tidak langsung dan total. Uraian
kesimpulan analisis diurutkan dari koefisien estimasi yang paling tinggi sampai
dengan paling rendah pengaruhnya terhadap loyalitas, pesan berantai positif dan
keeratan hubungan.
Berdasarkan hasil kajian pada model empirik satu ini, dapat disimpulkan
bahwa model ini memiliki kemampuan menjelaskan variabel loyalitas lebih
418
dominan dibanding variabel nilai hubungan jangka panjang lainnya, dilanjutkan
dengan variabel keeratan hubungan dan pesan berantai positif. Jadi, untuk
membangun nilai-nilai hubungan jangka panjang dalam pemasaran relasional ini
dapat dilakukan dengan berbagai alternatif pilihan, yaitu:
Alternatif pertama, melalui kerjasama pemasaran yang intensif, dengan
melakukan aktivitas-aktivitas berupa: berbagi informasi pasar, penggunaan aktiva
bersama, penyusunan strategi/kebijakan dan program pariwisata, pengembangan
kompetensi, dan kerjasama dalam memelihara lingkungan pariwisata yang
kondusif, merupakan dasar yang kuat untuk membangun loyalitas para pelaku
organisasi pariwisata. Alternatif tersebut dapat dijelaskan melalui skematik
sebagaimana tertera dalam Gambar 5.7.
GAMBAR 5.7.
ALTERNATIF PERTAMA : MEMBANGUN LOYALITAS MELALUI
KERJASAMA
KERJASAMA
KERJASAMA LOYALITAS
LOYALITAS
Alternatif kedua, untuk membangun nilai-nilai hubungan jangka panjang
adalah dengan menciptakan keeratan hubungan. Berdasarkan uji hipotesis dan
analisis langsung, tidak langsung dan total, diketahui bahwa alternatif kedua
setelah membangun loyalitas, adalah membangun keeratan hubungan. Jadi dapat
disimpulkan, bahwa: intensitas kerjasama yang tinggi akan menciptakan keeratan
hubungan (strong relationship) dalam kerjasama pemasaran. Skema alternatif ini
tertera pada Gambar 5.8.
419
GAMBAR 5.8.
ALTERNATIF PERTAMA: MENCIPTAKAN KEERATAN HUBUNGAN
BERDASARKAN INTENSITAS KERJASAMA
KEERATAN
KEERATAN
KERJASAMA
KERJASAMA HUBUNGAN
HUBUNGAN
Variabel ketiga untuk membangun nilai hubungan jangka panjang (value
of lifetime relationship) dalam pemasaran relasional ini, adalah: pesan berantai
positif (positive word of mouth communication). Alternatif untuk menumbuh-
kembangkan pesan berantai positif antar pelaku organisasi, yaitu: dengan
meningkatkan intensitas kerjasama, artinya semakin sering, dan beragam
kerjasama akan semakin terciptanya saling memahami antar organisasi. Pada
akhirnya rekanan bisnis akan berupaya untuk menginformasikan manfaat positif
yang diperoleh dari kerjasama, tindakan-tindakan positif yang pernah dilakukan,
tidak menceritakan kejelekan rekanan dan bahkan akan merekomendasikan
kepada pihak lain. Alternatif ini tertera pada Gambar 5.9.
GAMBAR 5.9.
ALTERNATIF PERTAMA: MEMBANGUN PESAN BERANTAI POSITIF
ANTAR PELAKU ORGANISASI BERDASARKAN KERJASAMA
PESAN BERANTAI
KERJASAMA POSITIF
Selanjutnya untuk membangun Loyalitas para pelaku organisasi dapat
dipilih alur sebagai berikut. Alternatif kedua untuk membangun loyalitas antar
pelaku organisasi dapat dilakukan melalui komitmen relasional dari para pelaku
bisnis, yang akan menghasilkan intensitas kerjasama yang tinggi. Sementara,
komitmen relasional dibangun atas dasar rasa saling percaya (tingkat kepercayaan
420
yang tinggi) dari para pelaku organisasi yang menjalin kerjasama. Alternatif ini
tertera pada Gambar 5.10.
GAMBAR 5.10.
ALTERNATIF KEDUA: MEMBANGUN LOYALITAS ANTAR PELAKU ORGANISASI
BERDASARKAN KEPERCAYAAN, KOMITMEN RELASIONAL DAN KERJASAMA
KOMITMEN
KOMITMEN
KEPERCAYAAN
KEPERCAYAAN KERJASAMA
KERJASAMA LOYALITAS
LOYALITAS
RELASIONAL
RELASIONAL
Alternatif berikutnya yang dapat dipilih dalam membangun loyalitas ini,
adalah: alur kekuatan memaksa/kemampuan mendesak ke komitmen relasional
dan diteruskan ke kerjasama. Jadi, untuk membangun loyalitas dapat ditempuh
dengan cara menggunakan kekuatan memaksa yang berfungsi sebagai pengendali
komitmen relasional para pelaku bisnis, kemudian akan semakin intensif dan
terkendalinya kerjasama pemasaran yang dilakukan. Alternatif alur ini dapat
disusun sebagaimana tertera pada Gambar 5.11.
GAMBAR 5.11.
ALTERNATIF KETIGA: MEMBANGUN LOYALITAS ANTAR PELAKU
ORGANISASI BERDASARKAN KEKUATAN MEMAKSA
KEKUATAN
KEKUATAN KOMITMEN
KOMITMEN KERJASAMA
KERJASAMA LOYALITAS
LOYALITAS
MEMAKSA
MEMAKSA RELASIONAL
RELASIONAL
Alternatif berikutnya untuk membangun loyalitas dapat dilakukan melalui
kerjasama yang intensif dan dilandasi oleh kepercayaan antar pelaku organisasi,
sehingga alur tersebut dapat dituangkan seperti pada Gambar 5.12.
421
GAMBAR 5.12.
ALTERNATIF KEEMPAT: MEMBANGUN LOYALITAS MELALUI
KERJASAMA DAN KEPERCAYAAN
KEP
KEPERCAYAAN
ERCAYAAN KERJASAMA
KERJASAMA LOYALITAS
LOYALITAS
Selanjutnya, para pelaku organisasi akan tetap loyal meskipun pihak-
pihak yang bekerjasama menggunakan kekuatan memaksa dalam pemasaran
relasional, bahkan dampak secara tidak langsung dan total dari variabel ini
semakin tinggi. Baik terhadap intensitas kerjasama antar organisasi maupun
terhadap loyalitas. Oleh karena itu, alternatif untuk membangun loyalitas para
pelaku organisasi ini dapat dilakukan sebagaimana Gambar 5.13.
GAMBAR 5.13.
ALTERNATIF KELIMA: MEMBANGUN LOYALITAS MELALUI
KERJASAMA DAN KEKUATAN MEMAKSA
KEKUAT
KEKUATAN
AN KERJASAMA
KERJASAMA LOYALIT
LOYALITAS
AS
MEMAKSA
MEMAKSA
Alternatif selanjutnya, untuk membangun nilai hubungan jangka panjang
antar organisasi ini yaitu dengan menciptakan keeratan hubungan. Bila dilihat
dari kontribusi koefisien estimasinya, maka alternatif kedua dalam membangun
keeratan hubungan para pelaku organisasi dibangun berdasarkan intensitas
kerjasama yang tinggi, yang diperoleh dari komitmen relasional dan kepercayaan.
Alternatif ini dapat dijelaskan secara skematis pada Gambar 5.14.
422
GAMBAR 5.14.
ALTERNATIF KEDUA: MEMBANGUN KEERATAN HUBUNGAN
ANTAR PELAKU ORGANISASI BERDASARKAN
KEPERCAYAAN, KOMITMEN RELASIONAL DAN KERJASAMA
KOMITMEN
KOMITMEN KEERATAN
KEERATAN
KEPERCAYAAN
KERJASAMA
RELASIONAL
RELASIONAL HUBUNGAN
HUBUNGAN
Alternatif ketiga, untuk membangun keeratan hubungan antar organisasi
adalah: dibangun atas dasar penggunaan kekuatan memaksa untuk mengendalikan
perilaku pertukaran relasional berupa komitmen relasional. Jika, komitmen
relasional tinggi, maka akan dihasilkan kerjasama yang intensif, selanjutnya
hubungan antar organisasi akan semakin kuat. Alternatif ini dapat dirangkum
dalam skema pada Gambar 5.15 berikut ini.
GAMBAR 5.15.
ALTERNATIF KETIGA: MEMBANGUN KEERATAN HUBUNGAN BERDASARKAN
KEKUATAN MEMAKSA, KOMITMEN RELASIONAL DAN KERJASAMA
KEKUATAN
KEKUATAN KOMITMEN
KOMITMEN KEERAT
KEERATAN
AN
KERJAS
KERJASAMA
AMA
MEMAKS
MEMAKSA
A RELAS
RELASIONAL
IONAL HUBUNGAN
HUBUNGAN
Alternatif lain yang dapat ditempuh untuk membangun keeratan
hubungan adalah melalui: kepercayaan, intensitas kerjasama yang tinggi dan
keeratan hubungan. Skema alternatif ini tertera pada Gambar 5.16.
423
GAMBAR 5.16.
ALTERNATIF KEEMPAT: MEMBANGUN KEERATAN HUBUNGAN
ANTAR PELAKU ORGANISASI BERDASARKAN KEPERCAYAAN
KEERATAN
KEERATAN
KEPERCAYAAN
KERJASAMA HUBUNGAN
HUBUNGAN
Alternatif berikutnya, keeratan hubungan ini dapat pula dibangun dari
pengendalian perilaku pelaku organisasi melalui kekuatan memaksa. Artinya, jika
kekuatan memaksa dapat mengendalikan perilaku pelaku organisasi untuk
memegang teguh kesepakatan-kesepakatan (konsensus), selalu berorientasi jangka
panjang, hubungan harmonis, tidak mementingkan sepihak, tidak mudah untuk
mengganti rekan kerjasama, dan orientasi hasil optimal, maka intensitas kerjasama
antar organisasi akan semakin tinggi. Pada akhirnya, karena semakin seringnya
bekerjasama dalam banyak ragam semakin eratlah hubungan antar organisasi
tersebut. Skema dampak kekuatan memaksa ke komitmen relasional dan
kerjasama dalam membangun keeratan hubungan ini, tercantum pada Gambar
5.17
GAMBAR 5.17.
ALTERNATIF KELIMA: MEMBANGUN KEERATAN HUBUNGAN ANTAR PELAKU
ORGANISASI BERDASARKAN KEKUATAN MEMAKSA DAN KERJASAMA
KEKUATAN
KEKUATAN KEERATAN
KEERATAN
KERJASAMA
KERJASAMA
MEMAKSA
MEMAKSA HUBUNGAN
HUBUNGAN
Selanjutnya, nilai hubungan jangka panjang ketiga yang dapat dibangun
dalam hubungan kerjasama pemasaran ini adalah Pesan Berantai Positif (Positive
Word of Mouth Communication). Alternatif kedua, dalam membangun pesan
424
berantai positif dapat dilakukan dengan alur konsekuensi sebagai berikut:
dilandasi oleh kepercayaan untuk menumbuh-kembangkan komitmen relasional,
dalam upaya mempertinggi intensitas kerjasama pemasaran yang dilakukan. Alur
ini tertera pada Gambar 5.18.
GAMBAR 5.18.
ALTERNATIF KEDUA: MEMBANGUN PESAN BERANTAI POSITIF
ANTAR PELAKU ORGANISASI BERDASARKAN KEPERCAYAAN, KOMITMEN
RELASIONAL DAN KERJASAMA
KOMITMEN
KOMITMEN PESAN
PESAN BERANTAI
BERANTAI
KEPERCAYAAN
KERJASAMA
RELASIONAL
RELASIONAL POSITIF
POSITIF
Selanjutnya, alternatif yang dapat dipilih adalah: menggunakan kekuatan
memaksa untuk mengendalikan komitmen relasional para pelaku bisnis sehingga
dicapai intensitas kerjasama yang tinggi antar organisasi. Alternatif ke tiga dalam
membangun pesan berantai positif tertera pada Gambar 5.19.
GAMBAR 5.19.
ALTERNATIF KETIGA: MEMBANGUN PESAN BERANTAI POSITIF
ANTAR PELAKU ORGANISASI BERDASARKAN KEKUATAN MEMAKSA,
KOMITMEN RELASIONAL DAN KERJASAMA
KEKUATAN
KEKUATAN KOMITMEN
KOMITMEN PESAN
PESAN BERANTAI
BERANTAI
KERJASAMA
KERJASAMA
MEMAKSA
MEMAKSA RELASIONAL
RELASIONAL POSITIF
POSITIF
Untuk selanjutnya dalam menciptakan pesan berantai positif dapat
dilakukan dengan cara membangun kepercayaan, dan intensitas kerjasama yang
tinggi sehingga pesan berantai positif antar pelaku organisasi dapat terus
terpelihara. Alternatif-alternatif ini tertera pada Gambar 5.20.
425
GAMBAR 5.20.
ALTERNATIF KEEMPAT : MEMBANGUN PESAN BERANTAI POSITIF
ANTAR PELAKU ORGANISASI BERDASARKAN KEPERCAYAAN DAN KERJASAMA
PES
PESAN
AN
KEP
KEPERCAYAAN
ERCAYAAN KERJAS
KERJASAMA
AMA BERANTAI
BERANTAI
POS
POSITIF
ITIF
Bila dikaji dari dampak kekuatan mamaksa, maka alur yang dapat
digunakan untuk membangun pesan berantai positif ini semua bersifat tidak
langsung. Oleh karena itu, alur berikutnya adalah dampak kekuatan memaksa
terhadap pesan berantai positif ini adalah melalui intensitas kerjasama. Secara
skematis dapat dilihat pada Gambar 5.21, berikut ini.
GAMBAR 5.21.
ALTERNATIF KELIMA : MEMBANGUN PESAN BERANTAI POSITIF
ANTAR PELAKU ORGANISASI BERDASARKAN KEKUATAN MEMAKSA, DAN KERJASAMA
KEKUATAN
KEKUATAN PESAN
PESAN BERANTAI
BERANTAI
KERJASAMA
KERJASAMA
MEMAKSA
MEMAKSA POSITIF
POSITIF
Berdasarkan alternatif-alternatif alur untuk membangun loyalitas,
keeratan hubungan dan pesan berantai positif yang dibangun dari intensitas
kerjasama antar organisasi dan dilandasi oleh komitmen relasional, kepercayaan,
dan kekeuatan memaksa, maka integrasi dari alternatif-alternati alur tersebut
sebagaimana tertera pada Gambar 5.22. berikut ini.
426
GAMBAR 5.22.
INTEGRASI ALTERNATIF ALUR PENGEMBANGAN NILAI-NILAI HUBUNGAN
JANGKA PANJANG DALAM PEMASARAN RELASIONAL BERDASARKAN
PERILAKU-PERILAKU PERTUKARAN RELASIONAL DAN KEKUATAN MEMAKSA
KEPERCAYAAN LOYALITAS
A3 (LOYALTY)
(TRUST)
A1,2, 3.4,5
P1
A1
KOMITMEN
KEERATAN
A1,2,4 A1,2,3,4;5 HUBUNGAN (STRONG
(RELATIONAL (COOPERATION) P2 RELATIONSHIP)
COMMITMENT)
A1,2,3,4;5
A2 P3
PESAN BERANTAI
KEKUATAN/ POSITIF (POSITIVE
KEKUASAAN MEMAKSA A5 WORD OF MOUTH)
(COERCIVE POWER)
A= ALTERNATIF ALUR
P= PERINGKAT DAMPAK
Berdasarkan rangkuman simpulan pada model empirik I ini, pertanyaan
penelitian 1, 2, 3 dan 4 terjawab, bahwa: variabel yang sangat menentukan dalam
membangun nilai-nilai hubungan jangka panjang adalah intensitas kerjasama antar
organisasi. Intensitas kerjasama akan berdampak pada terjalinnya hubungan yang
kuat/erat dan semakin baiknya kesan rekanan sehingga intensitas pesan berantai
positif semakin tinggi. Selanjutnya, untuk meningkatkan intensitas kerjasama
sangat ditentukan oleh komitmen relasional, dimana variabel ini merupakan
variabel yang mendukung variabel-variabel anteseden yaitu kepercayaan dan
kekuatan memaksa/kemampuan mendesak dalam pemasaran relasional ini.
Kepercayaan lebih dominan mempengaruhi komitmen relasional dibanding
427
kekutan memaksa. Namun, kekuatan memaksa merupakan kemampuan yang
dimiliki oleh suatu organisasi untuk mengendalikan arah kerjasama pemasaran
dalam industri pariwisata di Indonesia ini. Jadi, hasil temuan-temuan ini dapat
mencapai tujuan-tujuan penelitian 1,2, 3 dan 4.
3. Kesimpulan Issu, Permasalahan Penelitian Ketiga dan Hipotesis
Studi ini mengembangkan issu ketiga yaitu perlunya mengintegrasikan
studi keperilakuan dengan hasil-hasil studi strategik (Hoffman 2000, Piercy dan
Lane 2007). Kemudian di formulasikan dalam rumusan permasalahan ketiga
yaitu:
Bagaimana membangun sinergitas kerjasama, sehingga dapat dihasilkan
keunggulan posisional bersaing dan pada akhirnya dicapai kinerja pemasaran
yang tinggi berdasarkan relationship marketing ?
Berdasarkan analisis dan interpretasi dari hasil uji statistik pada model
empirik II, permasalahan penelitan ini dapat dijelaskan bahwa: Nilai-nilai
hubungan jangka panjang yang diperoleh dari hubungan pemasaran relasional ini
(loyalitas, pesan berantai positif dan keeratan hubungan) terbukti dapat dijadikan
sebagai landasan untuk memperoleh hasil-hasil strategis dalam aktivitas
pemasaran. Berdasarkan uji hipotesis dan uji statistik lainnya dapat disimpulkan,
bahwa:
1. Hipotesis kesepuluh terbukti bahwa, semakin tinggi loyalitas antar organisasi,
maka semakin tinggi sinergitas kerjasama
428
2. Hipotesis kesebelas terbukti bahwa, semakin tinggi intensitas pesan berantai
positif, maka semakin tinggi sinergitas kerjasama antar organisasi
3. Hipotesis keduabelas terbukti, bahwa semakin tinggi keeratan hubungan maka
semakin tinggi sinergitas kerjasama antar organisasi
4. Hipotesis ketigabelas terbukti, bahwa semakin tinggi sinergitas kerjasama
maka semakin tinggi keunggulan posisional bersaing.
5. Hipotesis keempatbelas terbukti, bahwa semakin tinggi sinergitas kerjasama
maka semakin tinggi kinerja pemasaran.
6. Hipotesis kelimabelas terbukti bahwa semakin tinggi keunggulan posisional
bersaing maka semakin tinggi kinerja pemasaran yang dicapai
Jadi, ketiga variabel yang dikategorikan sebagai meta konstruk nilai
hubungan jangka panjang ini, secara langsung berdampak menguatkan sinergitas
kerjasama antar organisasi pariwisata. Variabel yang paling dominan
mempengaruhi sinergitas kerjasama adalah keeratan hubungan (strong
relationship). Selanjutnya, sinergitas kerjasama merupakan variabel yang dapat
dijadikan sebagai anteseden untuk membangun keunggulan posisional bersaing
dan kinerja pemasaran.
Untuk menjawab keseluruhan permasalahan penelitian dan pertanyaan-
pertanyaan penelitian yang berkaitan dengan hasil-hasil pengujian yang
berhubungan dengan hipotesis-hipotesis penelitian pada model ini, dapat
disimpulkan dari hasil uji hipotesis dan analisis koefisien estimasi (β) langsung,
tidak langsung dan total. Uraian kesimpulan analisis diurutkan dari koefisien
429
estimasi yang paling tinggi sampai dengan paling rendah pengaruhnya terhadap
sinergitas kerjasama, keunggulan posisional bersaing dan kinerja pemasaran.
Alternatif pertama dalam membangun model ini, bahwa sinergitas
kerjasama yang dihasilkan dari nilai-nilai hubungan kerjasama terbukti mampu
menghasilkan kinerja pemasaran yang tinggi. Hal ini diperoleh dari hasil uji
hipotesis 14, dan alternatif tersebut tertera pada Gambar 5.23.
GAMBAR 5.23.
ALTERNATIF PERTAMA: MEMBANGUN KINERJA PEMASARAN
MELALUI SINERGITAS KERJASAMA
SINERGITAS
SINERGITAS KINERJA
KINERJA
KERJASAMA
KERJASAMA PEMASARAN
PEMASARAN
Altenatif berikutnya dalam membangun kinerja pemasaran melalui alur
keeratan hubungan, sinergitas kerjasama dan keunggulan posisional bersaing.
Artinya, jika perusahaan yang saling bekerjasama dalam industri pariwisata ini
mampu menciptakan keterlibatan yang tinggi, memperkuat jejaring, rendah
konflik, tidak mudah memberikan sanksi, tidak mudah meninggalkan rekanan,
tentu perusahaan yang saling bekerjasama ini akan dapat meraih manfaat-manfaat
lebih besar dalam bekerjasama serta meraih keunggulan-keunggulan didalam
persaingan. Alternatif pertama ini tercantum pada Gambar 5.24, berikuti ini.
GAMBAR 5.24.
ALTERNATIF KEDUA:MEMBANGUN KINERJA PEMASARAN
MELALUI KEERATAN HUBUNGAN, SINERGITAS KERJASAMA, DAN
KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING
KEUNGGULAN
KEUNGGULAN
KEERATAN
KEERATAN SINERGITAS
SINERGITAS KINERJA
KINERJA
POSISIONAL
POSISIONAL
HUBUNGAN
HUBUNGAN KERJASAMA
KERJASAMA PEMASARAN
PEMASARAN
BERSAING
BERSAING
430
Alternatif berikutnya, diperoleh bukti bahwa kinerja pemasaran akan
menjadi tinggi apabila perusahaan mampu mencapai posisi unggul dalam
persaingan. Artinya, jika perusahaan mampu menghasilkan: biaya lebih murah,
jejaring yang lebih kuat, memiliki kekhasan/spesifikasi barang dan jsa yang
dihasilkan, laba lebih tinggi, cepat beradaptasi dibanding pesaing lainnya, maka
perusahaan akan mencapai kinerja perusahaan yang tinggi. Alternatif alur ini
dicantumkan secara skematis pada Gambar 5.25.
GAMBAR 5.25.
ALTERNATIF KETIGA : MEMBANGUN KINERJA PEMASARAN
MELALUI KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING
KEUNGGULAN
KEUNGGULAN KINERJA
KINERJA
POSISIONAL
POSISIONAL PEMASARAN
PEMASARAN
BERSAING
BERSAING
. Alternatif ketiga, untuk membangun kinerja pemasaran adalah melalui
proses pencapaian hubungan yang erat antar organisasi, dan terciptanya sinergitas
kerjasama. Alternatif ini tertera pada Gambar 5.26.
GAMBAR 5.26.
ALTERNATIF KEEMPAT : MEMBANGUN KINERJA PEMASARAN MELALUI
KEERATAN HUBUNGAN DAN SINERGITAS KERJASAMA
KEERATAN
KEERATAN SINERGITAS
SINERGITAS KINERJA
KINERJA
HUBUNGAN
HUBUNGAN KERJASAMA
KERJASAMA PEMASARAN
PEMASARAN
Alur berikutnya yang dapat ditempuh adalah dengan cara membangun
kesetiaan (loyalitas) para pelaku bisnis agar dapat meraih sinergitas kerjasama,
dan dasar ini digunakan untuk mengoptimalkan kinerja pemasaran, Alternatif ini
sebagaimana tertera pada Gambar 5.27.
431
GAMBAR 5.27.
ALTERNATIF KELIMA : MEMBANGUN KINERJA PEMASARAN
MELALUI LOYALITAS DAN DAN SINERGITAS KERJASAMA
SINERGITAS
SINERGITAS KINERJA
KINERJA
LOYALITAS
LOYALITAS KERJASAMA
KERJASAMA PEMASARAN
PEMASARAN
Proses membangun kinerja pemasaran ini dapat pula dilakukan melalui:
menciptakan loyalitas tinggi para pelaku organisasi terhadap rekan bisnisnya
sehingga akan diraih sinergitas kerjasama yang tinggi, dan konsekuensinya
keunggulan perusahaan dalam persaingan akan semakin tinggi pula. Kondisi-
kondisi ini merupakan dasar dari kinerja pemasaran, skema penjelasan ini tertera
pada Gambar 5.28.
GAMBAR 5.28.
ALTERNATIF KEENAM: MEMBANGUN KINERJA PEMASARAN
MELALUI LOYALITAS, SINERGITAS KERJASAMA, DAN
KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING
KEUNGGULAN
KEUNGGULAN
SINERGITAS
SINERGITAS KINERJA
KINERJA
LOYALITAS
LOYALITAS POSISIONAL
POSISIONAL
KERJASAMA
KERJASAMA PEMASARAN
PEMASARAN
BERSAING
BERSAING
Alternatif berikutnya untuk membangun kinerja pemasaran melalui pesan
berantai positif dan sinergitas kerjasama. Komunikasi positif menjadi sangat
penting dalam menjalin hubungan kerjasama antar organisasi, berbagai informasi
dapat diperoleh dari rekanan kerjasama terutama berkaitan dengan informasi yang
disampaikan kepada pihak lain yang dapat mengajak orang lain (organisasi lain)
untuk bergabung dalam kerjasama. Skema alternatif ini tertera pada Gambar 5.29.
432
GAMBAR 5.29.
ALTERNATIF KETUJUH: MEMBANGUN KINERJA PEMASARAN
MELALUI PESAN BERANTAI POSITIF DAN SINERGITAS KERJASAMA
PESAN
PESAN BERANTAI
BERANTAI SINERGITAS
SINERGITAS KINERJA
KINERJA
POSITIF
POSITIF KERJASAMA
KERJASAMA PEMASARAN
PEMASARAN
Rangkaian proses terakhir yang dapat disimpulkan dari hasil kajian ini
adalah: untuk menumbuh-kembangkan kinerja pemasaran dapat diperoleh melalui
pesan berantai positif, sinergitas kerjasama, dan keunggulan posisional bersaing.
Alternatif tersebut dapat dijelaskan pada Gambar 5.30.
GAMBAR 5.30.
ALTERNATIF KEDELAPAN: MEMBANGUN KINERJA PEMASARAN MELALUI
PESAN BERANTAI POSITIF, SINERGITAS KERJASAMA,
DAN KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING
KEUNGGULAN
KEUNGGULAN
PESAN
PESAN BERANTAI
BERANTAI SINERGITAS
SINERGITAS KINERJA
KINERJA
POSISIONAL
POSISIONAL
POSITIF
POSITIF KERJASAMA
KERJASAMA PEMASARAN
PEMASARAN
BERSAING
BERSAING
Integrasi alternatif-alternatif strategis dalam menumbuh-kembangkan
kinerja pemasaran yang diperoleh dari sinergitas kerjasama dan keunggulan
posisional bersaing berbasis luaran-luaran pemasaran relasional (relationship
marketing outcomes) ini tertera pada Gambar 5.31. berikut ini:
433
GAMBAR 5.31.
INTEGRASI ALTERNATIF MENCAPAI KINERJA PEMASARAN
(HUBUNGAN ANTARA RELATIONSHIP OUTCOMES DENGAN
STRATEGIC MARKETING OUTCOMES)
KEERATAN A:2,4
HUBUNGAN
A:1.4,5,7
KINERJA
SINERGITAS PEMASARAN
LOYALITAS A:5,6,
KERJASAMA
A:2,6,8
A:7,8
PESAN BERANTAI KEUNGGULAN

POSITIF POSISIONAL
BERSAING A:2,3,6,8
A= ALTERNATIF ALUR
Dari gambar 5.31. dapat dijelaskan bahwa: loyalitas, pesan berantai
positif, keeratan hubungan akan berdampak terciptanya sinergitas kerjasama, dan
keeratan hubungan juga akan menciptakan keunggulan posisional bersaing.
Sinergitas kerjasama yang dicapai akan berdampak pada pencapaian keunggulan
posisional bersaing, selanjutnya keunggulan posisional bersaing dan sinergitas
akan menghasilkan kinerja pemasaran yang tinggi.
Variabel yang paling dominan mempengaruhi kinerja pemasaran adalah
sinergitas kerjasama. Dominasi pengaruh sinergitas kerjasama nampak pula pada
pengaruhnya pada keunggulan posisional bersaing. Jadi, sinergitas kerjasama
adalah variabel yang sangat penting untuk dicapai, apabila perusahaan
membangun kerjasama pemasaran berlandaskan konsep pemasaran relasional
dalam industri pariwisata di Indonesia ini.
434
Selanjutnya, dari variabel-variabel yang termasuk dalam relationship
outcomes, keeratan hubungan adalah variabel yang memiliki sensitifitas paling
dominan terhadap variabel-variabel luaran-luaran pemasaran strategik. Jadi,
keeratan hubungan (strong relationship) perlu menjadi obsesi bagi para pelaku
bisnis dalam menjalin kerjasama pemasaran, di samping harus pula
memperhatikan variabel loyalitas dan pesan berantai positif. Karena, dominan
bukan berarti variabel tersebut dapat bekerja secara individual dalam
menghasilkan konsekuensi-konsekuensi pemasaran strategis.
5.3.Implikasi Teoritis
Studi ini dibangun berdasarkan teori-teori organisasi yang berkaitan
dengan pola hubungan antara organisasi dengan stakeholders, yaitu: inter-
organizational relationship dengan fokus kajian pada konsep pemasaran
relasional (relationship marketing) hubungan antar organisasi (business-to-
business relationship).
Pemasaran relasonal (relationship marketing) adalah konsep yang
berkiblat pada Market Based Views, yaitu pandangan strategik yang berbasis pada
lingkungan perusahaan, dimana lingkungan dipandang situasi yang dapat
mempengaruhi arah strategis perusahaan. Orientasi stratejik berbasis pasar dapat
menciptakan nilai perusahaan melalui kekuatan pasar (market power). Market
power yang besar dapat dicapai melalui kerjasama yang kuat dengan organisasi
lain, yang diperoleh karena perusahaan akan memiliki networking yang kuat.
Teori dalam studi ini berbasis pula pada social exchange theory, khususnya yang
dikembangkan oleh Morgan dan Hunt (1994) yaitu the commitment-trust theory.
435
Basis teori berikutnya adalah resource based views, yang berpandangan
bahwa organisasi adalah sekumpulan sumberdaya dan kemampuan yang
merupakan asset strategis bagi organisasi. Dimana, asset strategis yang dimiliki
perusahaan adalah sumber kekuatan/kekuasaan (power), oleh karenanya basis
teori kedua yang dominan digunakan dalam studi ini adalah power theory.
Studi ini mengkaji secara teoretis dan empiris kedua basis teori tersebut
dalam kaitannya untuk mengembangkan model teoretikal dasar ”Kekuatan
memaksa (coercive power) dalam pemasaran relasional (relationship marketing)
dan dampaknya pada strategic marketing outcomes” dengan objek industri
pariwisata di Indonesia.
5.3.1. Membangun Kerjasama Pemasaran
1. Kemampuan mendesak pihak lain untuk melakukan apa yang dikehendaki
atau kekuatan memaksa (Coercive Power) dan Kepercayaan (Trust) adalah
dua hal yang berkedudukan sama dalam pertukaran relasional. Keduanya
memiliki peran yang berbeda tetapi tetap diarahkan untuk mencapai tujuan-
tujuan dalam bekerjasama. Sehingga dalam menjalin hubungan kerjasama
pemasaran, pendekatan Resources Based Theory dan Market Based Theory
dapat digunakan secara bersamaan. Dalam studi ini terbukti pula bahwa untuk
menjalin kerjasama dalam industri pariwisata basis perilaku positif atau
landasan etika baik lebih dominan yaitu kepercayaan/saling percaya. Jadi,
hubungan pemasaran dalam industri pariwisata basis utamanya adalah market
based views yang memiliki kekuatan/aset strategis.
436
2. Kekuatan memaksa dalam hubungan pemasaran berperan untuk
mengendalikan komitmen para pelaku bisnis agar kerjasama tetap diarahkan
untuk mencapai tujuan-tujuan dalam bekerjasama. Pelaku organisasi akan
memegang teguh konsensus, menjaga dan menumbuh-kembangkan orientasi
hubungan harmonis dan jangka panjang, karena pada dasarnya setiap pelaku
organisasi tidak menghendaki terjadinya konflik dalam bekerjasama.
3. Kemampuan suatu organisasi untuk mendesak/menuntut pihak lain mematuhi
direspon lebih baik dibanding untuk merubah sesuatu. Jadi, pelaku bisnis
(manusia) akan lebih mudah mengikuti aturan, ajakan, atau paksaan yang
terselubung dibanding merubah apa yang telah ditetapkan. Kondisi ini tidak
terlepas dari budaya orang kebanyakan di Indonesia yang lebih apresiatif
terhadap ajakan, dibanding perintah langsung dengan kalimat lugas (vulgar).
5.3.2. Membangun Nilai-Nilai Hubungan Jangka Panjang.
Relationship outcomes dalam pemasaran relasional dikonsepsikan oleh
para ahli dengan beragam variabel, studi ini mengelompokkan variabel ini
kedalam tiga veriabel yaitu: loyalitas, keeratan hubungan dan pesan berantai
positif. Terdapat dua alasan utama dalam pemilihan ketiga variabel tersebut: (1)
bahwa konsekuensi dalam pemasaran relasional yang diperoleh dari hubungan
antar organisasi secara teoretis dan konseptual para ahli menyebutkan pada ketiga
variabel tersebut (Palmer 1996, Hennig-Thurau 2000); (2) alasan kedua bahwa
tuntutan untuk memperoleh sinergitas kerjasama adalah perlu mengembangkan
modal sosial yang diperoleh dari perilaku positif dari para pelaku bisnis dalam
menjalin hubungan, yaitu: kesetiaan, keeratan hubungan dan pesan berantai
437
positif. Variabel-variabel ini dalam suatu jejaring atau hubungan kerjasama adalah
modal potensial untuk memperoleh hasil yang jauh lebih besar bila dibanding
dikerjakan secara individual (Axelrod 1984, 2003, dan Berry and Gresham 1986).
Terdapat berbagai temuan penelitian dalam membangun nilai-nilai hubungan
jangka panjang ini, yaitu:
1. Sepanjang kekuatan memaksa digunakan untuk mengendalikan tujuan-tujuan
kerjasama, maka nilai-nilai hubungan jangka panjang tetap dapat diraih, dan
tidak akan merusak nilai-nilai hubungan yang dihasilkan. Sehingga studi ini
bertolak belakang dengan studi Morgan and Hunt (1994) menyatakan bahwa
kekuatan memaksa akan merusak nilai-nilai hubungan jangka panjang. Oleh
karena itu, hasil studi ini mendukung temuan para ahli yang menyatakan
bahwa power dibutuhkan dalam hubungan kerjasama, kekuatan memaksa
tidaklah akan merusak nilai-nilai hubungan jangka panjang, selagi kejasama
dapat berlangsung. Sehingga temuan ini mendukung ”power-dependence
theory” yang dikemukakan oleh Emerson (1962), El-Ansary and Stern (1972),
Gaski and Nevin (1985), Hermans (2003), Cook, et al (2004)
2. Intensitas kerjasama dalam hubungan pemasaran adalah upaya merajut
(crafting) kesetiaan, keeratan hubungan, dan komunikasi positif antar
organisasi. Hasil studi ini mendukung temuan-temuan studi yang dilakukan
oleh GrÖnroos 1994, Ganesan 1994, Berry 1983, Palmer 1996. Jadi, hasil
temuan studi ini semakin mengukuhkan pandangan ”Market Based Theory”
bahwa apabila perusahaan mampu membangun kerjasama dengan pihak lain
(membangun hubungan sosial) maka akan memperoleh/memperkuat modal
438
sosial (social capital) yang dimiliki. Temuan ini juga mendukung ”Social
Exchange Theory” yang menyatakan ”ikatan struktural dan ikatan sosial akan
menjadi sumber kekuatan untuk menjalin hubungan jangka panjang (David, et
al 2007)
3. Hasil studi ini menyimpulkan bahwa loyalitas dan komitmen relasional adalah
variabel yang sangat penting dalam membangun kerjasama pemasaran yang
intensif, sehingga studi ini mendukung temuan-temuan studi Morgan and Hunt
1994, Geyskens 1996, Moorman, et al 1992. Oleh karena itu, secara teoretis
temuan studi ini mendukung ”The Commitment-Trust Theory” yang
meyatakan bahwa komitmen relasional adalah ikatan emosional dalam jalinan
hubungan yang orientasinya bersifat jangka panjang.
4. Kepercayaan, komitmen relasional dan kerjasama adalah jalur yang paling
dominan untuk membangun nilai-nilai hubungan jangka panjang. Sehingga,
kepercayaan adalah basis dari kualitas hubungan, komitmen relaisonal adalah
kualitas hubungan tersebut. Jika hubungan dijalin dengan saling percaya maka
kualitas hubungan akan semakin tinggi dan memudahkan bagi organisasi
untuk mencapai nilai-nilai hubungan jangka panjang (Value of Lifetime
Relationship). Jadi secara teoretis, hasil studi ini mendukung ”Market Based
Views” bahwa kemampuan organisasi untuk beradaptasi dengan lingkungan
akan memberikan banyak manfaat, dan membentuk modal sosial (social
capital) bagi perusahaan yang sulit ditiru pihak lain. Temuan ini juga
mendukung ”commitment-trust theory” dari Morgan and Hunt (1994) bahwa
439
kepercayaan dan komitmen adalah perilaku pertukaran relasional positif yang
merupakan sumber permanen untuk membangun relationship outcomes.
5. Hasil studi ini menguatkan bahwa kerjasama bukanlah sebagai outcomes akhir
dari pemasaran relasional, tetapi relationship outcomes tersebut adalah
loyalitas, keeratan hubungan antar organisasi, dan pesan berantai positif. Jadi,
temuan ini semakin memberikan informasi bahwa the commitment-trust
theory dari Morgan and Hunt (1994) belumlah memenuhi hukum lawlikes
behaviour, karena variabel-variabel konsekuensi yang terkandung dalam nilai
hubungan jangka panjang terbukti signifikan dipengaruhi oleh intensitas
kerjasama.
5.3.3.Membangun Strategic Marketing Outcomes (sinergitas kerjasama,

keunggulan posisional bersaing dan kinerja pemasaran) berdasarkan
Nilai-nilai Hubungan Jangka Panjang.
Studi ini juga diilhami dari studi Hoffman (2000), Piercy and Lane
(2007) yang juga melakukan studi tentang hubungan keperilakuan dalam
hubungan pemasaran dengan variabel strategik berupa keunggulan bersaing dan
keunggulan bersaing berkelanjutan. Oleh karena itu, studi ini melakukan kajian
dampak implementasi pemasaran relasional (relationship marketing) dengan
strategic marketing outcomes. Dari hasil studi ini diperoleh beberapa temuan yang
menguatkan studi sebelumnya dan merupakan temuan-temuan baru dalam studi
pemasaran relasional, yaitu:
1. Kerjasama yang akan menghasilkan sinergitas adalah kerjasama yang dapat
meraih, memelihara dan menumbuh-kembangkan: kesetiaan, keeratan
hubungan dan komunikasi positif antar organisasi. Selanjutnya, pembentuk
440
dominan dalam menciptakan sinergitas kerjasama antar organisasi pengelola
bisnis pariwisata ini adalah keeratan hubungan (strong relationship). Jadi
temuan ini sejalan dengan studi Palmer (1996,2000) tentang keeratan
hubungan dalam kerjasama, Stokes (2006) yang berkaitan dengan jejaring
dalam industri pariwisata, Drucker (1996) yang berbungan dengan
memperkuat dan memperbesar asset perusahaan melalui partnership, D’Aveni
(1994) dan Dinker, et al (2007) yang berkaitan dengan studi tentang
membangun paradigma kerjasama dalam menghadapi hyper-competition dan
hubungan sosial. Tercapainya sinergitas akan menjadikan perusahaan lebih
cepat dan mudah akses pasar, cepat menghadapi perubahan dan menghadapi
persaingan, omzet penjualan lebih besar , penghematan biaya relatif tinggi dan
pada akhirnya perusahaan akan memperoleh laba lebih banyak dibanding tidak
melakukan kerjasama.
2. Studi ini menyimpulkan bahwa, perusahaan akan memperoleh keunggulan
posisional bersaing bila kerjasama antar organisasi tersebut dapat bersinergi.
Sinergitas kerjasama adalah kondisi yang diperlukan untuk meraih keunggulan
perusahaan dalam persaingan. Artinya, dengan diperolehnya kondisi-kondisi
sinergis antar organisasi dapat digunakan sebagai kekuatan dalam persaingan
maka secara langsung kondisi tersebut akan berdampak positif terhadap posisi
perusahaan. Keungggulan utamanya adalah perusahaan dapat mengelola
bisnisnya lebih murah dibanding pesaing, kemampulabaan lebih tinggi
dibanding rata-rata ratio industri (perusahaan yang satu line of business) Jadi,
441
studi ini mendukung studi Bharadwaj, et al (1993), dan Zineldin and
Bredenlow (2003) Doughlas and Ryman (2003).
3. Bersaing bukan berarti bermusuhan dengan pihak lain. Bersaing dilakukan
untuk menghasilkan sesuatu yang spesifik, sulit ditiru dan dapat memberikan
nilai tinggi bagi pelanggan akhir (End-Customer Value). Untuk mencapai
sesuatu yang spesifik tersebut dapat dilakukan dengan menjalin kerjasama
dengan pihak lain, agar organisasi dapat dikelola: lebih efektif, efisien dan
produktif. Bersaing dalam kerjasama atau kerjasama dalam persaingan
(competition and cooperation=“coopetition”) adalah pilihan strategis untuk
memperoleh sinergi, keunggulan dan mencapai kinerja pemasaran yang tinggi.
Hasi studi ini mendukung studi-studi yang dilakukan oleh Storbacka, et al
(1994), Fournier, et al (1998), Zineldin (2004) dan Palmer (2000).
4. Sinergitas kerjasama merupakan capaian strategis yang dampaknya dominan
untuk meraih kinerja pemasaran. Dengan demikian, sinergitas kerjasama
adalah sebagai kondisi yang memang perlu dan harus dicapai dalam suatu
hubungan kerjasama yang dikembangkan dari konsep pemasaran relasional
(relationship marketing). Studi ini menguatkan studi yang dilakukan oleh
Zineldin (2004), Murphy, et al (2005), Zineldin and BredenlÖw (2003).
Temuan ini mendukung ”market based view” yang berkaitan dengan
pengelolaan modal sosial (social capital) yang dipergunakan untuk
memperoleh akselerasi pencapaian kinerja perusahaan melalui kerjasama
antar organisasi.
442
5. Sinergitas kerjasama berperan penting sebagai media antara hasil-hasil
keperilakuan (relationship outcomes/value of lifetime relationship) dengan
luaran-luaran pemasaran strategik (strategic marketing outcomes) dalam
kerjasama pemasaran berbasis pemasaran relasional (relationship marketing).
Selanjutnya, secara totalitas dari model-model yang dikembangkan dalam
studi ini dapat didesain model yang mengintegrasikan ketiga model empirik
tersebut, sehingga dapat menjadi kontribusi teoretis dan konseptual dalam pola
hubungan pemasaran relasional dan konsekuensi-konsekuensinya terhadap
strategic marketing outcomes, sebagaimana tertera pada Gambar 5.32.
GAMBAR 5.32.
INTEGRASI MODEL-MODEL EMPIRIK dalam PEMASARAN
RELASIONAL DAN STRATETIC MARKETING OUTCOMES
LOYALITAS KINERJA
PEMASARAN
KEPERCAYAAN
PESAN
KOMITMEN
KOMITMEN SINERGITAS
KERJASAMA
KERJASAMA BERANTAI
RELASIONAL
POSITIF
KEKUATAN
KEKUATAN
MEMAKSA
MEMAKSA
KEERATAN KEUNGGULAN
HUBUNGAN POSISIONAL
BERSAING
Sumber : Diolah dan dikembangkan untuk disertasi ini.
Berdasarkan integrasi model empirik, temuan-temuan penelitian dan
model teoretikal dasar yang telah dibangun dalam studi ini, maka dapat
443
dikembangkan model kerjasama pemasaran berlandaskan pada konsep
relationship marketing sebagaimana tertera pada Gambar 5.33.
444
GAMBAR 5.33.
MODEL TEORETIKAL HUBUNGAN KERJASAMA ANTAR
ORGANISASI BERBASIS RELATIONSHIP MARKETING
(RELATIONSHIP MARKETING MODELS )
RELATIONSHIP RELATIONSHIP RELATIONSHIP STRATEGIC

BASES QUALITY OUTCOMES OUTCOMES
PERILAKU KUALITAS KUALITAS Value of Lifetime STRATEGIC

INTERAKSI INTERAKSI KONTEN/ Relationship (NILAI MARKETING OUTCOMES
HUBUNGAN JK PANJANG
OUTPUT
KINERJA
PEMASARAN
KEPERCAYAAN
LOYALITAS
PESAN
KOMITMEN SINERGITAS
KERJASAMA BERANTAI
POWER MODE RELASIONAL KERJASAMA
POSITIF
KEKUATAN
MEMAKSA KEUNGGULAN
KEERATAN
POSISIONAL
HUBUNGAN BERSAING
Sumber : Dielaborasi dan dirangkum untuk disertasi ini
Model teoretikal ini (Gambar 5.33) dibangun berdasarkan pada berbagai
bangun teoretik, dan hasil kajian empirik dalam studi ini. Teori-teori dasar yang
melandasi adalah teori organisasi yang berbasis market based views dan resources
based views. Pandangan market based bahwa untuk mencapai hasil-hasil strategis
diperlukan kerjasama dengan pihak lain yang dikonsepsikan dalam inter-
firm/organizational relationship dalam studi ini difokuskan pada konsep
relationship marketing. Relationship marketing adalah sebuah konsep pemasaran
yang diformulasikan untuk mengatasi konsep-konsep pemasaran tradisional
(transactional marketing) yang saat ini telah menjadi usang.
445
Relationship marketing dibangun oleh para ahli pemasaran dengan
berbagai pendekatan teori, konsep dan paradigma, seperti: social exchange theory,
transaction cost theory, cooperation, co-opetition, dan relational exchange
behavior, yang berkaitan dengan hubungan pertukaran antara organisasi dengan
pemangku kepentingan (stakeholders). Untuk pola hubungan antar organisasi
dikembangkan pola hubungan business-to-business relationship dan untuk pola
hubungan antara perusahaan dengan konsumen akhir dikembangkan konsep-
konsep business-to-customer relationship. Namun, kedua bentuk relasional
tersebut dilandasi pada ”upaya menciptakan hubungan harmonis dan jangka
panjang (lifetime relationship) dengan seluruh pihak (stakeholders)” (Gumesson
2002). Konsekuensinya perusahaan harus mengerahkan seluruh sumberdaya dan
kemampuan yang dimilikinya untuk mencapai kondisi tersebut. Oleh sebab itu,
konsep pemasaran relasional berkeyakinan bahwa terjalinnya hubungan harmonis
dengan seluruh pihak akan memberikan kontribusi kepada keuntungan-
keuntungan starategis dan pada akhirnya perusahaan akan memiliki keunggulan
bersaing berkelanjutan (sustainable competitive advantages).
Berdasarkan logika teoretikal tersebut, serta analisis dan temuan-temuan
hasil penelitian, maka dibangun model Relationship Marketing sebagaimana
tertera pada Gambar 5.33, dengan penjelasan sebagai berikut:
Berdasarkan Gambar 5.33, dapat diketahui bahwa untuk mencapai hasil-
hasil strategik (strategic marketing outcomes) dibutuhkan nilai-nilai hubungan
jangka panjang (Value of Lifetime relationship) yang merupakan hasil
(relationship outcomes) dari perusahaan yang menjalin kerjasama dengan
446
organisasi lain. Nilai hubungan jangka panjang tersebut diperoleh dari kualitas
pertukaran relasional dan kualitas output/konten dari hubungan selama kerjasama
berlangsung (Relationship Quality), dan basis dari relasional (Relationship Bases)
adalah perilaku pertukaran relasional (relational exchange behavior) dan
kekuatan/kekuasaan (power mode).
1. Basis Relasional (Relationship Bases). Dasar yang digunakan organisasi
untuk membangun kerjasama dengan menggunakan kepercayaan sebagai
perilaku positif dan kekuatan memaksa sebagai kekuatan untuk
mengendalikan proses hubungan. Temuan teoretis ini diharapkan dapat
melengkapi teori yang diajukan Morgan and Hunt (1994) yang menyatakan
bahwa pemasaran relasional (relationship marketing) dasarnya adalah perilaku
positif berupa kepercayaan. Kelengkapan itu dengan menambahkan kekuatan
memaksa/kemampuan mendesak yang digunakan sebagai pengendali dalam
hubungan kerjasama pemasaran. Sebagaimana teori kekuatan (power theory)
dalam hubungan antar organisasi yang dikembangkan oleh Emerson (1968),
El-Ansary and Stern (1972) dan telah dibuktikan pula oleh Gaski and Nevin
(1985), Anderson and Narus (1990), Chatterjee (2007), Frazier and Rody
(1991), Frazier (1999), Hermans (2003). Selanjutnya, Emerson (1962) telah
menegaskan bahwa kekuatan memaksa dalam hubungan antar organisasi
bukan melekat pada orang tetapi melekat pada pertukaran sosial, karena setiap
pelaku organisasi tidak menginginkan terjadinya penyimpangan kesepakatan
maka kekuatan memaksa digunakan sebagai alat untuk mengendalikan
jalannya kerjasama. Namun, yang perlu mendapat perhatian adalah
447
penggunaan kekuatan memaksa untuk merubah cenderung akan mengganggu
komitmen relasional dan kerjasama. Oleh karena itu, para pelaku bisnis
hendaknya menggunakan kekuatan memaksa yang diarahkan untuk
mengendalikan kerjasama, bukan mengendalikan organisasi rekanan.
Perubahan-perubahan persyaratan/perjanjian dapat dilakukan dengan cara
membicarakan terlebih dahulu setiap perubahan yang berkaitan dengan
kerjasama sebelum diambil keputusan, artinya terjadi komunikasi antar pelaku
bisnis.
Jadi, secara teoretik maupun empirik telah dibuktikan bahwa
kepercayaan saja tidak cukup untuk meningkatkan intensitas kerjasama,
apalagi untuk membangun hubungan yang bernilai jangka panjang dan
mencapai hasil-hasil strategis, juga sebaliknya. Oleh karena itu, kepercayaan
(trust) perlu diimplementasikan bersamaan dengan power mode berupa
kekuatan memaksa/kemampuan mendesak (coercive power).
2. Kualitas Relasional (Relationship Quality) adalah kualitas hubungan yang
terjalin selama berlangsungnya kerjasama, merupakan meta konstruk yang
berisi beberapa komponen penting yang merefleksikan keseluruhan hubungan
antara perusahaan dan pemangku kepentingan (stakeholders). Banyak ahli
yang mengkonsepsikan tentang relationship quality ini, dengan berbagai
konsep, seperti: relational commitment (Anderson and Weitz 1992,
Moorman,et al 1992, Morgan and Hunt 1994), cooperative norm (Baker, et al
1999), customer orientation (Dorsch, et al 1998, Palmer and Bejou 1994),
448
seller expertise (Palmer and Bejaou 1994) dan conflict, willingness to invest,
and expectation to continue (Geyken, et al 1996, 1999)
Karena studi ini diformulasikan untuk menguji konsep yang dikemukakan
oleh Morgan and Hunt (1994) tentang teori kepercayaan-komitmen (the
commitment-trust theory), maka studi inipun memposisikan relational
commitment sebagai konstruk yang dapat merfleksikan kualitas suatu
hubungan. Namun, dalam studi ini kualitas hubungan tersebut di kategorikan
sebagai kualitas proses, karena komitmen relasional bukanlah hasil tetapi
cerminan proses terjalinannya suatu hubungan. Sedangkan kerjasama adalah
kualitas hubungan berupa output yang akan diperoleh dari proses pertukaran
relasional tersebut. Kualitas konten kerjasama mengandung unsur: ragam
kerjasama, kuantitas/frekuensi kerjasama, intensitas kerjasama dan kualitas
kerjasama)
Model yang dibangun dalam studi ini, semakin menguatkan teori-teori tentang
komitmen relasional, bahwa dalam konsep pemasaran relasional (relationship
marketing) komitmen relasional merupakan bagian integral dari hubungan
bisnis jangka panjang (Anderson and Weitz 1992, Gundlach, et al 1995, Hunt
and Morgan 1994). Diberbagai bukti empiris yang dikaji oleh banyak ahli
menjelaskan bahwa komitmen merupakan kepentingan permanen untuk
membangun dan memelihara hubungan jangka panjang (Anderson and Weitz
1992, Dwyer, et al 1987, Moorman, et al 1992).
Dalam pemasaran relasional, komitmen telah dikenal sebagai bagian yang
integral dari hubungan bisnis jangka panjang (Anderson and Weitz 1992,
449
Gundlach, et al 1995, Eagly 1992, Morgan and Hunt 1994). Dalam banyak
kasus dijelaskan komitmen sebagai jenis kepentingan permanen untuk
membangun dan memelihara hubungan jangka panjang (Anderson and Weitz
1992, Dwyer, et al 1987, Moorman, et al 1992, Dorsch, et al 1998).
Sejalan dengan Gundlach, et al (1995), penelitian ini mendasarkan keyakinan
bahwa komitmen memiliki tiga dimensi yang berbeda, yaitu: (1) afektif, yaitu
komitmen yang sebagai sikap positif terhadap hubungan masa depan, (2)
instrumental, yaitu komitmen yang ditunjukkan ketika hubungan
menyebabkan adanya beberapa bentuk investasi (waktu, sumber-sumber lain)
dan (3) dimensi temporal yaitu dimensi komitmen yang mengindikasikan
bahwa hubungan yang ada akan berlangsung sepanjang waktu (Garbarino and
Johnson 1999).
Komitmen adalah ikatan sosial antar pihak yang menjalin kerjasama,
berfungsi sebagai pendorong para pelaku bisnis untuk meningkatkan
intensitas kerjasama antar organisasi. Ikatan (bonding) adalah suatu proses
diamana kedua belah pihak yang bekerjasama menumbuh-kembangkan
kerjasama yang saling menguntungkan (Smith 1998). Ikatan sosial antar
pelaku bisnis yang perlu dikembangkan adalah perasaan suka, saling memberi,
persahabatan, memegang teguh konsensus, dan keterlibatan lain yang
menyulitkan seseorang untuk melepaskan diri dalam ikatan tersebut. Wilson
and Mummalaneni (1988) menandaskan bahwa hubungan yang dilandasi oleh
ikatan sosial yang kuat akan mendorong para pelaku organisasi memiliki
komitmen relasional yang semakin tinggi. Ikatan sosial merupakan ikatan
450
yang lebih kuat dan akan menyebabkan para pelaku bisnis sulit mengakhiri
hubungan kerjasama dengan rekanan.
Jadi, pilihan pada komitmen relasional dan kerjasama sebagai kualitas
relasional (relationship quality) dapat dibenarkan secara teoretis dan secara
empiris (hasil studi) telah dibuktikan berulang-ulang bahwa komitmen
relasional merupakan pemicu terjadinya perilaku lanjutan dari suatu
hubungan, baik hubungan antar organisasi maupun perusahaan dengan
konsumen akhir.
3. Luaran-Luaran Relasional (Relationship Outcomes), studi ini
mengelompokkan hasil-hasil pemasaran relasional berupa hasil yang
mencerminkan nilai hubungan yang memiliki karakteristik jangka panjang
(lifetime), yaitu: loyalitas, keeratan hubungan dan pesan berantai positif .
Hasil-hasil ini diperoleh dari berbagai aktivitas pemasaran, dalam model ini
aktivitas pemasaran yang dilakukan adalah kerjasama pemasaran dengan
organisasi lain. Kerjasama pemasaran yang dapat meraih nilai-nilai hubungan
jangka panjang (value of lifetime relationship) adalah kerjasama yang
intensitasnya tinggi, sesuai dengan kebutuhan organisasi dan diorientasikan
pada jalinan hubungan harmonis.
Hasil-hasil pemasaran relasional merupakan sumber keunggulan bagi
perusahaan, merupakan asset baru yaitu sebagai modal sosial (social capital)
bagi perusahaan untuk mencapai kinerja perusahan yang lebih strategis.
Kesetiaan, keeratan hubungan dan pesan berantai positif antar organisasi
dicapai melalui proses panjang. Bagi perusahaan yang terlibat dalam
451
kerjasama yang telah mencapai kondisi ini akan mudah untuk meraih kondisi
pemasaran strategis. Karena ikatan sosial yang dibangun dan dihasilkan dalam
bentuk ikatan emosional jauh lebih sulit dicapai dibanding dengan ikatan yang
dibangun atas dasar ikatan struktural. Namun apabila telah diraih maka ikatan
sosial jauh lebih kuat dibanding ikatan struktural (Wilson and Mummalaneni
1988).
Jadi, nilai-nilai hubungan jangka panjang akan memudahkan bagi perusahaan
untuk mencapai sinergitas kerjasama, keunggulan posisional bersaing dan
pencapaian kinerja pemasaran yang tinggi. Hal ini sangat mungkin, karena
hubungan antar organisasi tidak dapat lepas dari hubungan antar manusia.
Interaksi individual dari dua organisasi merupakan hal penting untuk
menguatkan komunikasi antar organisasi dan pertukaran informasi akan
meningkatkan hubungan secara keseluruhan. (Wilson and Mummalaneni,
1988)
4. Hasil-Hasil (Luaran) Strategis (Strategic Outcomes), Issu tentang
kolaborasi dan strategi aliansi adalah issu yang sangat tajam saat ini.
Pertemanan dalam bisnis (aliansi strategis), jejaring (networking), kolaborasi
(collaboration), koordinasi (coordination) dan kooperasi (cooperation)
semakin dibuktikan oleh banyak ahli dan pelaku bisnis adalah pilhan strategis
ampuh untuk memenangkan dalam persaingan global (Zineldin, et al 1997,
Zineldin 2000, Zineldin and Bredenlőw, 2003). Zineldin (1998) menyatakan
bahwa cooperation dan competition adalah ”Co-opetition” yang maknanya:
”bagaimana bersaing untuk memperebutkan pasar tetapi berteman dalam
452
menyiapkannya”. Bersaing adalah naluri manusia (Hensler 2000) yang akan
membawa pada kondisi lebih agresif untuk mencapai produktifitas, lebih
menikmati hidup dan membangun karakter manusia. Namun, lebih jauh
Hensler (2000) menjelaskan pula bahwa bersahabatpun/persahabatan
(partnership) adalah naluri manusia yang lebih dominan sebagai mahluk
sosial. Oleh karenanya, jalinan hubungan baik (relationships) dengan orang
lain akan jauh lebih baik, menghasilkan banyak teman (networking),
mendapatkan lebih banyak (omzet dan share), menjadi lebih efisien bahkan
tidak rentan terhadap perubahan (adaptabilitas tinggi), dan lebih inovatif
(Zineldin and Bredenlőw 2003, Mac Donald 1991, Kotabe and Swann 1995).
Model yang dibangun dalam studi ini, menemukan dan
merekomendasikan bahwa pilihan pada pola hubungan pemasaran relasional ini
akan memperoleh hasil ekonomis dan organisasional melebihi dari bekerja secara
individual. Nilai hubungan jangka panjang yang diperoleh dari ikatan-ikatan
sosial dalam bentuk kesetiaan, keeratan hubungan dan komunikasi positif akan
berdampak pada sinergitas kerjasama. Pengalaman malakukan kerjasama
merupakan asset startegis dan merupakan social capital bagi perusahaan untuk
meraih sinergitas kerjasama yang fantastis. Kekuatan jaringan/jejaring dan
pengalaman bekerjasama akan menimbulkan kemudahaan-kemudahan bagi
perusahaan untuk mengelola bisnisnya, sehingga dapat bekerja lebih baik dari
pesaing lainnya, serta akan memperoleh keunggulan posisional bersaing yang
tinggi. Keunggulan posisional bersaing adalah kondisi perusahaan yang
bekerjasama dapat mengelola perusahaannya, dan memperoleh hasil di atas rata-
453
rata pesaing/pasar. Sinergitas kerjasama yang dicapai dan posisi unggul dalam
persaingan adalah capaian strategis yang dapat digunakan untuk memperoleh
kinerja ekonomis dan organisasional, dalam model ini adalah kinerja pemasaran
(marketing performance). Kinerja pemasaran yang diperoleh dari aktivitas
pemasaran ini dicerminkan oleh: kontinyuitas peningkatan omzet penjualan (Sales
Volume), meningkatnya pangsa pasar (Market Share), meningkatnya pelanggan
akhir (Customer Retention), Popularitas perusahaan meningkat (Lebih
populer/TOM = Top of Mind), Lebih Inovatif mengembangkan produk dan sistem
operasi, serta kemampulabaan tinggi dan meningkat sepanjang waktu
(Profitability and Rentability-Growth & High).
Jadi, secara keseluruhan model ini mendukung apa yang disampaikan oleh
Drucker (1996) ”Organisasi dibesarkan bukan karena kepemilikan (omnerships)
tetapi karena hubungan/pertemanan (relationships/partnership....)”. Sehingga
secara teoretis model ini dapat menuntun bagaimana pola hubungan yang dapat
dikembangkan dalam menjalin hubungan pemasaran antar organisasi berbasis
Relationship Marketing.
5.4. Implikasi Manajerial
Relationship marketing adalah pola hubungan antara organisasi dengan
seluruh pemangku kepentingan (stakeholders) baik internal (intra-firm
relationship) maupun eksternal organisasi (inter-firm relationships) yang
diorientasikan untuk mencapai harmonisasi hubungan dalam jangka panjang
(lifetime value relationship). Kerjasama antar organisasi harus dilandasi oleh
454
perilaku positif dan kemampuan memaksa untuk mengendalikan kerjasama
tersebut.
Operasionalisasi pola hubungan pemasaran ini dapat diimpelementasikan
pada sektor lain, karena bukti empiris membuktikan bahwa tidak pernah suatu
organisasi dapat menjalankan usahanya tanpa bekerjasama dengan pihak lain.
Namun, karena studi ini dikaji pada industri yang memiliki karakteristik saling
bergantung, maka tentu secara empiris implikasi manajerialnya dapat dilakukan
pada organisasi yang memiliki karakter sama atau hampir sama dengan sektor
pariwisata ini, yaitu memiliki sifat saling bergantung (dependency atau
interdepedency).
Selanjutnya, secara rinci dapat direkomendasikan bahwa untuk
menumbuh-kembangkan hubungan pemasaran antar organisasi dalam bisnis
periwisata ini, atau perusahaan lain yang memiliki karekteristik sama/hampir
sama perlu dikembangkan pola-pola hubungan sebagai berikut:
5.4.1. Landasan Menjalin Kerjasama
Untuk menjalin kerjasama yang dapat mencapai hasil-hasil strategis
tidaklah cukup hanya didasarkan pada kepentingan kedua belah pihak saja tetapi
perlu dilandasi dengan saling percaya (kepercayaan) dan kekuatan memaksa/
kemampuan mendesak untuk mengendalikan kerjasama pemasaran antar
organisasi, yaitu:
1) Mengembangkan kejujuran dalam bertransaksi
2) Menepati setiap janji/kontrak kerjasama
3) Berlaku adil dengan setiap rekanan bisnis
455
4) Memberikan hak secara proporsional dengan rekan bisnis
5) Selalu akurat dan tepat dalam menghitung transaksi
6) Tidak menuntut banyak persyaratan yang akhirnya menyulitkan rekan bisnis
Di samping itu, dari temuan-temuan studi dapat dihimpun sebanyak 7
(tujuh) kriteria persyaratan operasional yang harus dikembangkan dalam
menjalinan hubungan pemasaran relasional ini, yaitu :
1.Kerjasama dibangun oleh dua atau lebih orang, grup, organisasi yang
memiliki hasrat kuat untuk menjalin hubungan harmonis
2.Masing-masing pihak melakukan proses kerjasama dengan nilai-nilai

dasar untuk memenuhi apa yang dibutuhkan/diharapkan oleh pihak
lain.
3.Setiap pelaku bisnis berupaya (memiliki semangat) untuk ”memberikan

sesuatu yang bernilai” bagi pihak lain selama menjalin kerjasama.
4.Setiap organisasi memiliki hak untuk meninggalkan rekanannya setiap

saat, apabila bekerjasama justru menghasilkan kondisi yang lebih buruk.
5.Setiap entitas yang menjalin kerjasama harus mampu dan berkesempatan

mengkomunikasikan kehendak-kehendaknya kepada entitas lain.
6.Setiap entitas memiliki landasan etik dan norma yang mulia, sejak awal
sebelum dilangsungkan kerjasama telah memiliki komitmen tinggi untuk
mencapai hubungan yang berkesinambungan (sustainable long-term
relationships), dan
7.Setiap pihak berupaya untuk menyeimbangkan hubungan, jika terjadi

konflik kepentingan.
456
Selanjutnya, pihak-pihak manajemen yang menjalin hubungan pemasaran
ini dalam konteks internal organisasi telah memiliki target-target strategis,
sehingga target strategis tersebut tidak akan tercapai manakala tidak dikendalikan.
Oleh karena itu, kekuatan memaksa/kemampuan mendesak antar pihak yang
bekerjasama merupakan variabel penting untuk dikembangkan dalam hubungan
pemasaran antar organisasi pariwisata ini. Namun, yang perlu dikembangkan
adalah kekuatan memaksa untuk mendesak kedua belah pihak dalam mematuhi
aturan main (persyaratan, prosedur, dan ketentuan-ketentuan kerjasama).
Kekuasaan memaksa untuk merubah yang tidak dikomunikasikan sebelumnya
cenderung akan mendapat reaksi penolakan. Hasil studi menemukan bahwa
pemaksaan untuk merubah cenderung direspon negatif/diabaikan rekan bisnis
sehingga dapat berakibat buruk terhadap harmonisasi hubungan. Namun para
pelaku bisnis ini akan tetap melakukan perubahan jika perubahan itu benar-benar
demi keberlangsungan kerjasama dan dikomunikasikan sebelumnya.
Pelaku bisnis dalam industri pariwisata ini, perlu menjaga komitmen
relasional dalam proses berlangsungnya kerjasama. Orientasi pada: hubungan
harmonis, hubungan jangka panjang (long-term relationship), upaya membangun
hubungan yang kuat, mematuhi konsensus, tidak mudah untuk mengganti
rekanan, selalu berkehendak untuk memperoleh hasil optimal atas kerjasama yang
dilakukan, dan tidak hanya mementingkan kepentingan sepihak saja adalah modal
dasar untuk mengembangkan kerjasama yang intensif dalam bisnis pariwisata ini.
457
5.4.2. Upaya menciptakan dan membangun Nilai-nilai hubungan jangka
panjang.
Implikasi manajerial dalam industri pariwisata di Indonesia, dapat
dirumuskan sebagai berikut, bahwa :
1. Hubungan pemasaran harus diarahkan untuk mencapai kesetiaan, keeratan
hubungan dan komunikasi positif (pesan berantai positif) sehingga jalinan
hubungan antar organisasi bersifat jangka panjang.
2. Untuk mencapai itu pihak manajemen harus melakukan langkah-langkah
positif dalam menjalin hubungan, yaitu :
a. Kerjasama dilandasi oleh kepercayaan dan komitmen relasional serta
didukung oleh power yang dapat mengendalikan tujuan kerjasama.
b. Mengembangkan pola kerjasama sesuai dengan yang diharapkan oleh
rekan bisnis namun tetap dalam batasan diperolehnya hasil optimal
dari kerjasama tersebut.
c. Menumbuh-kembangkan lingkungan yang kondusif bagi perusahaan
untuk melangsungkan operasional perusahaan dan kerjasama dalam
industri pariwisata di Indonesia.
5.4.3. Mencapai kinerja pemasaran yang strategis
Upaya yang dilakukan oleh pihak manajemen dalam mencapai kinerja
pemasaran yang tinggi adalah dengan cara:
1. Selalu berupaya untuk mengendalikan kerjasama sehingga diperoleh sinergitas
dari kerjasama tersebut. Pengendalian dilakukan dengan cara melibatkan terus
menerus rekanan terhadap transaksi yang memang merupakan kompetensi
458
rekanan. Saling melibatkan antar rekanan akan diperoleh hasil yang lebih:
banyak, besar, efektif, efisien dan produktif.
2. Perusahaan harus tetap konsentrasi pada persaingan dan memperhatikan para
pesaingnya, agar diketahui posisi perusahaan dalam persaingan dan
selanjutnya dapat menentukan langkah-langkah strategis dari kondisi tersebut.
Pengetahuan perusahaan terhadap posisi dalam persaingan akan memudahkan
manajemen untuk mengambil keputusan strategis, terutama untuk menghadapi
persaingan dan melayani konsumen akhir.
3. Para pelaku bisnis dalam industri pariwisata perlu meyakini bahwa kerjasama
akan menghasilkan kinerja pemasaran yang optimal. Kerjasama antar
organisasi akan mengoptimalkan: penggunaan sumberdaya/asset strategis
berujud (tangible assets) maupun tidak berujud (social capital, intelectual
capital) dan kapabilitas perusahaan, sehingga pengelolaan usaha akan lebih
efektif dan efisien. Pengelolaan optimal diharapkan dapat mempertinggi
kinerja pemasaran yang diperoleh dari hubungan antar organisasi. Karena
sebagaimana yang disampaikan oleh beberapa ahli manajemen, bahwa kinerja
pemasaran merupakan landasan untuk memperoleh kinerja keuangan dalam
perusahaan, tanpa mampu mencapai kinerja pemasaran yang optimal maka
perusahaan akan sulit mencapai nilai perusahaan (corporate value) yang tinggi
(Kaplan and Norton, 2004, Clark, et al 2006, dan Rob McLean. 2006).
4. Implementasi dari model hubungan pemasaran ini akan bekerja semakin baik
apabila perusahaan dalam mengoperasionalkannya berbasis pada budaya lokal
yang tumbuh dan berkembang dimana perusahaan tersebut berdomisili.
459
Pemahaman ini menjadi penting, karena kekuatan memaksa atau kemampuan
mendesak pihak lain untuk mematuhi atau merubah sesuatu berkaitan dengan
respon pihak lain yang berinteraksi. Oleh karena itu, dalam
mengimplementasikan model yang dikembangkan dalam studi ini perlu
memahami aspek situasi dan kondisi perilaku pelaku organisasi yang lain.
Kekuatan memaksa/kemampuan mendesak saat diimplementasikan sangat
ditentukan oleh bagaimana pelaku organisasi mengimplementasikannya
dengan pihak lain. Misal, orang Jawa yang selalu mengedepankan kesantunan
dalam berbahasa tutur dan laku, maka kekuatan memaksa dapat menjadi
efektif manakala disampaikan terlebih dahulu kondisi yang ingin dicapai bila
mengikuti atau merubah seperti apa yang dikehendaki. Perintah tidak langsung
akan lebih mudah dicerna dan diikuti oleh sebagian besar masyarakat Jawa
tradisional, namun jika perintah tersebut menggambarkan ”arogansi” akan
direspon ”seolah-olah”, seprti: seolah-olah patuh, mengikuti, tidak membantah
bahkan nampak setia. Jika ini terjadi maka hubungan/jalinan hubungan
pemasaran tidak dapat mencapai harmonisasi hubungan yang bersifat jangka
panjang. Jadi, penting bagi para manajer untuk mengimplementasikan power
mode ini memperhatikan/ memahami aspek-aspek sosiologis, sosio-psikologis
dan antropologis dari rekanan bisnis.
460
5.5. Implikasi Kebijakan Publik
Oleh karena studi ini dilakukan pada Industri pariwisata di Indonesia,
dimana secara teoretis dan empiris yang telah dikaji dalam studi-studi terdahulu
dan studi ini, bahwa industri pariwisata memiliki karakteristik saling bergantung
(interdependency) antar organisasi (Jago and Shaw 1998, Falcon and Medina-
Munoz 1999, Midleton 2001, dan Stokes 2003). Jadi, secara keseluruhan
kebijakan-kebijakan pemerintah akan sangat berperan dalam menumbuh-
kembangkan industri ini, maka berdasarkan temuan-temuan studi perlu
direkomendasikan hal-hal sebagai berikut:
Indonesia adalah negara yang memiliki banyak tempat tujuan wisata
(tourism destination), yang masing-masing memiliki keunggulan dan
keterbatasan. Secara demografis, sosiologis, sosio-psikologis, budaya-subbudaya
serta setiap daerah memiliki kapasitas dan kapabilitas pengelolaan berbeda-beda,
maka terdapat tuntutan strategis yang harus diperhatikan oleh pelaku bisnis ini dan
para pejabat pemerintah yang terkait. Perlu dan harus didesain strategi
pengembangan industri pariwisata dengan cara menyusun Grand Strategy industri
pariwisata di Indonesia yang berbasis budaya lokal dengan pengelolaan
manajemen modern (Grand strategy of Indonesian Tourism based on Local
Culture and Resources). Hal ini penting, agar keuntungan ekonomis dari industri
pariwisata dapat dinikmati oleh para pelaku bisnis lokal sehingga dapat
memberdayakan para pengusaha dan industri kecil/rumahan dan menengah yang
berhubungan dengan bisnis pariwisata ini.
461
Secara operasional dapat dipetakan hubungan kerjasama pemasaran ini
dengan pola sebagai berikut:
Industri pariwisata melibatkan berbagai organisasi bisnis yang memiliki
karakteristik berbeda-beda, tetapi satu sama lain memiliki ketergantungan
terhadap lainnya. Berdasarkan karakteristik usaha, perusahaan yang mengelola
pariwisata ini dapat dikelompokkan menjadi: travel organizer (tour operator,
retail travel agencies, wholesale travel agencies, tour organizers, dan event
organizers (MICE), perusahaan transportasi (transport companies) yaitu:
maskapai penerbangan, perkapalan dan transportasi darat; perusahaan akomodasi
(accomodation companies) yaitu: hotel, motel, apartemen, bungalow dan camp-
sites; perusahaan food and baverages (restoran, kafetaria, pubs, dan katering;
recreational dan leisure companies (taman umum/taman nasional, teater,
museum, galeri seni), dan koordinator industri pariwisata (perusahaan pemerintah
yang mengorganisir tour agensi, dan asosiasi tour agensi). Walaupun perusahaan-
perusahaan tersebut beroperasi secara independen dan selalu bersaing satu sama
lain, namun perusahaan tersebut adalah bagian dari keseluruhan sistem dalam
industri ini.
Oleh karena itu, hubungan pemasaran antar organisasi ini perlu dibuat
secara sistematis sehingga kerjasama yang dihasilkan dapat menghasilkan sinergi
kerjasama yang fantastis, dan mampu menciptakan keunggulan bersaing
perusahaan dan menguatkan posisi perusahaan dalam persaingan. Pada akhirnya
kerjasama ini akan menghasilkan kinerja pemasaran yang tinggi. Secara
462
diagramatik pola kerjasama tersebut dapat dibuat dalam bentuk diagram sebagai
berikut:
GAMBAR 5.34
POLA HUBUNGAN ANTARA PERUSAHAAN DALAM INDUSTRI
PARIWISATA DI INDONESIA
KOORDINATOR INDUSTRI PARIWISATA

(COORDINATORS OF THE TOURISM INDUSTRY)
PERUSAHAAN
AKOMODASI
FOOD AND BEVERAGE

COMPANIES(PERUSAHAAN-
PERUSAHAAN PERUSAHAN F & B)
TRANSPORTASI
REKREASI(TUJUAN WISATA)
LAINNYA (HANDICRAFT,
PERDAGANGAN)
AGENSI PERJALANAN WISATA(TRAVEL ORGANISERS)
Sumber: Dirangkum dari temuan studi dan dikembangkan dari Clark, et al 2006 dan
Midellton, 2001.
Pola kerjasama dalam industri pariwisata di Indonesia ini perlu
dikembangkan dengan pola kerjasama yang dapat dikontrol secara manajerial/
dikoordinir oleh organisasi profesional. Untuk itu, organisasi yang menjadi
koordinator merupakan perusahaan pemerintah atau asosiasi industri pariwisata.
Koordinator dari institusi pemerintah bukanlah instansi seperti Dinas Pariwisata.
Alasannya, instansi ini memiliki karakteristik dan birokrasi yang sangat berbeda
dibanding dengan industri pariwisata. Industri pariwisata memerlukan
profesionalisme, dan kompetensi tinggi dalam pengelolaannya, sehingga pola
kerja efektif, efisien, dan produktivitas tinggi merupakan tuntutan dan keharusan.
463
Berdasarkan Gambar 5.34. dapat dijelaskan bahwa koordinator berperan
membuat rancangan, mengintegrasikan dan mengkoordinasikan seluruh aktivitas
perusahaan-perusahaan yang menyediakan produk dan jasa pariwisata baik
langsung maupun tidak langsung. Sementara, perusahaan-perusahaan agensi
perjalanan wisata dan event organizer adalah pengelola operasionalisasi seluruh
rangkaian aktivitas wisatawan, termasuk memberikan informasi yang dibutuhkan
wisatawan. Pola hubungan ini dibangun atas dasar perilaku positif, yaitu saling
percaya dan mematuhi kesepakatan-kesepakatan bisnis yang telah ditetapkan.
Menumbuh-kembangkan nilai-nilai hubungan jangka panjang agar dicapai
sinergitas kerjasama yang dapat menghasilkan kondisi strategis bagi perusahaan.
Apabila model ini dikembangkan, keuntungan ekonomis tidak akan hanya
dinikmati oleh investor asing dan swasta yang sangat kuat dalam bisnis ini. Akan
terjadi mutual-benefit antar pihak-pihak yang bekerjasama, sebagaimana
dinyatakan oleh Stokes (2003, 2006) ahli pariwisata dari Grifith University yang
mengkaji dan mengembangkan pola-pola pengembangan dan hubungan antar
organisasi pariwisata di Australia. Ahli ini menegaskan pula bahwa, industri
pariwisata tidak akan pernah tumbuh dengan cepat tanpa atmospir yang kondusif
baik berasal dari masyarakat lokal maupun yang diciptakan oleh pemerintahan
lokal maupun pusat melalui peraturan-peraturan yang dapat memelihara dan
menjaga potensi ekonomi dan lingkungan dimana pariwisata tersebut akan
ditumbuh-kembangkan. Beberapa contoh negara lain yang telah membentuk pola
koordinator ini, seperti: Australian Tourism Organization, Thailand Tourism
Organization, Malaysia Tourism Organization yang berfungsi untuk
464
mengkoordinasikan strategi-strategi pariwisata sampai pada tingkat implementasi,
meskipun dinegara-negara tersebut tetap masih banyak asosiasi organisasi-
organisasi yang satu line of business.
Selanjutnya untuk membangun, menumbuh-kembangkan industri
pariwisata, dan meningkatkan kunjungan wisata baik antar daerah (wisatawan
nusantara) maupun wisatawan manca negara dapat direkomendasikan beberapa
kebijakan pemerintah pusat maupun daerah secara spesifik, yaitu:
1. Memahami Perilaku Pelancong. Perilaku pelancong pada dasarnya adalah
sama, yaitu untuk memenuhi kebutuhan hedonis (sesuatu yang
menyenangkan) yang diperoleh melalui traveling, destinasi wisata,
pertunjukan, dan akomodasi (Jago and Shaw 1998). Sehingga, perlu
penggarapan secara profesional dan proporsional dari seluruh objek-objek
wisata (tourism destination) yang dipadukan dengan atraksi-atraksi tradisional
dan modern. Oleh karena itu, diperlukan destination tourism management
pada tataran nasional, wilayah/daerah dan perusahaan.
2. Pemberdayaan masyarakat baik yang berkaitan dengan profesionalisme pelaku
pariwisata maupun masyarakat umum. Berdayanya masyarakat sekitar objek
wisata maka potensi sumberdaya lokal akan dapat memberikan nilai tambah
kepada perekonomian rakyat, jika tidak maka akan terjadi ketimpangan antara
pengelola wisata modern dengan masyarakat yang daerahnya menjadi objek
wisata.
3. Upaya mencapai keseimbangan pengembangan potensi ekonomi dari sektor
pariwisata maka pemerintah perlu mengidentifikasi dan menumbuh-
465
kembangkan wilayah tujuan wisata potensial di Indonesia secara terintegrasi
dan terprogram (melalui tahapan prioritas), tidak terkonsentrasi hanya pada
wilayah tertentu (Jawa dan Bali). Selanjutnya, untuk mengoptimalkan
outcomes yang ditargetkan, pemerintah pusat melalui pimpinan/pejabat daerah
dapat menggunakan power-nya untuk mengintegrasikan objek wisata, sarana-
prasarana wisata yang dikelola oleh swasta maupun BUMN yang ada
didaerah-daerah.
4. Pengemasan paket-paket wisata harus dilakukan dengan melibatkan banyak
pihak yang berkompeten dalam mengambil keputusan, sehingga implementasi
strategisnya akan lebih terkoordinir, tepat waktu dan efisien. Oleh karenanya
diperlukan Tour and Travel Management yang diimplementasikan secara
komprehensif dan terintegrasi pada tingkat organisasi (perusahaan), daerah
dan nasional.
5. Pemerintah selayaknya melakukan regulasi terhadap tumbuh-kembangnya
organisasi pariwisata, sehingga (misal) Biro Perjalanan Wisata tidak
diperkenankan hanya menjual tiket tanpa turut serta mendesain bagaimana
meningkatkan industri pariwisata di wilayahnya atau secara nasional.
6. Merancang event internasional, nasional maupun daerah yang dikemas
menjadi suatu objek destinasi bagi wisatawan lokal, nasional maupun
internasional dan sifatnya berkelanjutan.
7. Pemerintah dan pelaku bisnis pariwisata konsisten memanfaatkan media dan
teknologi informasi sebagai sarana promosi kepada seluruh calon wisatawan
466
dan pemangku kepentingan lainnya. Sehingga terbangun sistem informasi
pariwisata Indonesia yang terintegrasi dari sabang sampai merauke.
8. Untuk meningkatkan wisatawan nusantara, kerjasama antar daerah/wilayah
merupakan potensi yang sangat besar. Kerjasama dapat dilakukan antar
departemen, misalnya untuk liburan sekolah dari Taman Kanak-Kanak sampai
dengan Perguruan Tinggi dapat dijadikan sebagai objek konsumen akhir.
Caranya, paket-paket wisata antar daerah dikemas oleh Koordinator industri
wisata (saat ini belum ada), dan dikemas paket-paket wisata berdasarkan tiap-
tiap segmen yang dituju. Hasil perencanaan strategis tersebut di koordinasikan
pada tingkat antar pemerintahan kota, kabupaten, dan provinsi di seluruh
Indonesia. Jika ini dilakukan, kita akan memperoleh hasil yang tidak hanya
pemerataan pendapatan tetapi tumbuh-kembang perekonomian antar daerah
akan semakin berimbang, dan akan memberikan wawasan nusantara bagi para
anak bangsa. Untuk melaksanakan ini dibutuhkan komitmen dari pelaku bisnis
pariwisata dan aparat pemerintahan (para pengambil keputusan dan
pelaksana).
9. Untuk wisatawan mancanegara, memanfaatkan seluruh konsulat, atase dan
kedutaan besar Indonesia untuk menjadi sarana produktif memperkenalkan
dan membangun citra Indonesia. Meningkatkan intensitas kerjasama dengan
biro perjalanan wisata internasional (luar negeri) dan maskapai penerbangan
untuk route perjalanan.
467
5.6.Keterbatasan Penelitian.
Chad Perry (1998, 2002), menyatakan bahwa keterbatasan penelitian
perlu disampaikan dalam setiap hasil studi, karena banyak hal yang tidak dapat
ditangkap dalam model penelitian. Oleh karena itu, keterbatasan dalam studi ini
antara lain:
1. Keterbatasan dalam Model. Desain model teoretikal yang dibangun dalam
studi ini berkaitan dengan pencapaian strategic marketing outcomes yang
didasarkan pada teori-teori hubungan antar kelembagaan (inter-firm
relationship/market based view). Sementara, untuk mencapai strategic
marketing outcomes tersebut dapat pula dilakukan dengan membangun intra-
firm relationship yang akan menghasilkan kompetensi organisasi (resouces
based view). Kompetensi organisasi yang diperoleh dari pola pengembangan
internal organisasi juga merupakan sumberdaya strategik bagi perusahaan.
Jadi, model teoretikal ini perlu dilengkapi dengan model yang dibangun dari
intra-firm relationship berbasis sumberdaya (Resources Based View).
2. Pengujian model empirik dalam studi ini menggunakan model persamaan
struktural (Stuctural Equation Modeling), sehingga hubungan antar variabel
menjadi sangat kompleks. Meskipun kerumitan-kerumitan tersebut dapat
diatasi oleh software SEM seperti Lisrel dan AMOS, namun tetap sering
ditemukan problem statistik. Berdasarkan hasil pengujian fit-model untuk:
model empirik I terdapat dua kriteria yang nilainya marginal, yaitu: nilai
GFI=0,892 dan AGFI=0,869; sedangkan model empirik II juga terdapat dua
468
kriteria yang nilainya marginal, yaitu: nilai GFI=0,872 dan AGFI=0,850
dibawah batas kriteria minimal sebesar 0,900
3. Secara statistik kemampuan menjelaskan dari variabel-variabel yang
mempengaruhi (anteseden) terhadap variabel konsekuen dikatakan sempurna
apabila memiliki kemampuan menjelaskan 100%, yang dilihat dari nilai R2=1.
Berdasarkan hasil pengujian statistik menggunakan model persamaan
struktural (SEM) dengan software AMOS 5,0 diketahui bahwa:
a. Model empirik I.
1). Nilai R2 untuk kepercayaan sebesar = 0,00, artinya kekuatan memaksa
tidak mampu menjelaskan variabel kepercayaan antar organisasi. Hal
ini dikarenakan variabel kekuatan memaksa untuk mematuhi direspon
lebih baik daripada kekuatan memaksa untuk merubah. Sehingga
pembentuk variabel tersebut menjadi kontradiktif.
2). Nilai R2 Komitmen relasional sebesar = 0,32, dan kerjasama=0,37,
artinya kekuatan memaksa dan kepercayaan dan komitmen hanya
mampu menjelaskan intensitas kerjasama sebesar 37% dari batas
sempurna dan kemampuan menjelaskan variabel kekuatan memaksa
dan kepercayaan terhadap komitmen relasional sebesar 32%. Artinya,
masih banyak variabel lain yang perlu dimasukkan selain kekuatan
memaksa, kepercayaan dan komitmen relasional dalam model ini,
karena kemampuan menjelaskan variabel-variabel ini masih jauh dari
sempurna.
469
3). Nilai R2 Keeratan Hubungan = 0,38; Pesan Berantai Positif nilai R2 =
0,30, dan Loyalitas nilai R2 = 0,40. Variabel-variabel nilai hubungan
jangka panjang ini mampu dijelaskan oleh variabel intensitas
kerjasama, komitmen relasional, kepercayaan dan kekuatan memaksa,
meskipun belum sempurna karena hampir 60-70% dari variabel-
variabel tersebut dijelaskan oleh variabel lain yang tidak disertakan
dalam model.
c. Model empirik II.
1). Berdasarkan angka square multiple correlation diperoleh nilai R2 =
0,61 untuk sinergitas kerjasama. Meskipun variabel ini mampu
dijelaskan oleh variabel loyalitas, pesan berantai positif dan keeratan
hubungan ini cukup tinggi, melebihi 0,5, namun masih jauh dari 1.
Jadi, masih banyak variabel lain yang perlu digali untuk menjelaskan
sinergitas kerjasama.
2). Nilai R2 untuk keunggulan posisional bersaing = 0,32, hal ini
menunjukkan bahwa variabel sinergitas kerjasama hanya dapat
menjelaskan 32% selebihnya 68% dijelaskan oleh variabel diluar
kajian.
3). Kinerja pemasaran memiliki nilai R2=0,343. Kemampuan menjelaskan
dari variabel sinergitas kerjasama dan keunggulan posisional bersaing
terhadap kinerja pemasaran masih jauh dari sempurna, karena masih
65,7% dari variabel ini dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar
kajian.
470
4. Keterbatasan sampel. Setting studi ini untuk menguji teori commitment and
trust dan power theory, yang kemudian dipilih organisasi pariwisata sebagai
sampel. Industri pariwisata memiliki karakteristik interdependence (saling
bergantung), artinya terdapat kecenderungan terjadi homogenitas sampel.
Sehingga, homogenitas ini mungkin yang turut mendukung efektifnya
coercive power bekerja dalam model ini.
5.6.Agenda Penelitian Mendatang
1. Perlu dilakukan penelitian lanjutan atas hipotesis 1 yang tidak terbukti dari
studi ini, dengan melakukan studi secara spesifik untuk mengkaji dampak
coercive power terhadap perilaku pelaku pertukaran relasional. Misalnya,
melakukan kajian teoretis dan konseptual tentang pemisahan dimensi/
indikator kekuatan memaksa (coercive power) kekuatan menuntut mematuhi
dan merubah menjadi dua variabel yang terpisah
2. Kinerja pemasaran yang tinggi atau keseluruhan hasil pemasaran strategis
dapat diperoleh dari inter-firm relationship maupun intra-firm relationship.
Studi ini didesain berdasarkan inter-firm relationship yang mengkaji pola
hubungan antar organisasi (b-to-b relationship), maka peneliti mendatang
dapat mengembangkan grand theoretical model yang mengarah pada ujung
yang sama dengan basis intra-firm relationship atau berbasis inter-firm
relationship dengan pola hubungan antara perusahaan dengan konsumen akhir
(b-to-c relationship), sehingga akan memperkaya kajian empirik tentang
relationship marketing.
471
3. Oleh karena studi ini salah satu dasar pijaknya adalah Model yang
dikembangkan oleh Mogan dan Hunt (1994) yaitu ”The Commitment-Trust
Theory” yang menyatakan kekuatan memaksa akan merusak dan tidak
terbukti dalam studi ini. Homogenitas karakteristik sampel diduga ikut
menyumbang tidak terbuktinya hipotesis ini, karena sampel dalam studi ini
memiliki sifat interdependence ( saling-bergantung dan saling membutuhkan).
Oleh karena itu, untuk memperkaya kajian-kajian empirik dalam konteks dan
konsep yang sama diperlukan studi pada objek yang memiliki karakteristik
berbeda, sehingga akan semakin menguatkan atau menemukan posisi kekuatan
memaksa dalam hubungan kerjasama.
4. Relationship marketing baik sebagai konsep, paradigma dan management pad
selalu mengarah pada terciptanya harmonisasi hubungan, dan bersifat jangka
panjang. Jadi, studi-studi pemasaran relasional ini didominasi oleh studi
keperilakuan berbasis pada teori pertukaran sosial seperti: teori kepercayaan,
komitmen relasional, kepuasan, efektivitas komunikasi, loyalitas dan
sebagainya. Padahal relationship marketing juga membutuhkan aspek-aspek
manajerial dalam implementasinya, aspek teknologi sebagai sumber data dan
informasi, serta aspek tanggung jawab sosial dan ecological (ekologi). Untuk
studi yang akan datang layak mempertimbangkan untuk membangun sebuah
kajian teoretis dan empiris yang dikembangkan dari mazhab-mazhab ekologis,
teknologi informasi dan tanggung jawab sosial dalam bidang pemasaran,
khususnya untuk pola hubungan dalam industri pariwisata. Kajian ini akan
memberikan kontribusi pada pengayaan studi relationship marketing.
472
DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David.A. 1991. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of

Brand Name. The Free Press, New York.
________. 1996. “Building Strong Brand”. The Free Press, New York
Achrol, Ravi Singh. 1986. The Environment of Marketing Channel Dyads: A
Framework for Comparative Analysis. Journal of Marketing (pre-
1986);vol.47, 000004, ABI/INFORM Research, pp. 55
_______.1991. “Evolution of the Marketing Organization: New Forms for
Turbulent Environments. Journal of Marketing; Vol.55 (4-Oct),pp.77.
Adiwarman, Makarim. 2000. Prinsip-prinsip pengelolaan Bank Syariah: Buku
panduan pengelolaan bank syariah, Muamalat Institute, Jakarta.
Ahuja, G. 2000. “ The duality of collaboration: inducements and opportunities in
the formation of inter-firm linkages”. Strategic Management Journal,
Vol.21, pp.317-343.
Alan, Smart., and Andreas, Dudas. 2007. “Developing a decision-making
framework for implementing purchasing synergy: a case study”.
International Journal of Physical Distribution & Logistics Management.
Vol.37. No.1, pp. 64-89
Alderson, Wroe. 1958. Marketing behavior and executive action: A Functional
approach to marketing theory. Homewood, IL:Irwin.
Anand. N,Bharat, and Khanna, Tarun. 2000. “Do Firm Learn To Creat Value ?
The case Of Alliance. Strategic Management Journal. Vol.21, pp.295-315.
Andaleeb, Syed-Saad. 1996. “An Experimental Investigation of Satisfaction and
Commitment in Marketing Channels: The Role of Trust and Dependence.”
Journal of Retailing. 72 (spring), pp 77-93.
Anderson, Erin, and Barton, Weitz. 1992. “The Use of Pledges to Build and
Sustain Commitment in distribution Channels”. Journal of Marketing
Research. Vol.XXIX (Feb),pp.18-34.
Anderson, Eugene.W. 1998. “Customer Satisfaction and Word of Mouth.”
Journal of Service Research. Vol.1 (May), pp.5-17.
_______, and Mary,Sullivan.1993, “The Antecedents and Consequences of
Customer Satisfaction for Firms,” Journal of Marketing Science, Vol.12
(Spring), pp.125-143.
Anderson,James.C, and James, A.Narus. 1990. “A Model of Distribution Firm
and Manufacturer Firm Working Partnerships”. Journal of Marketing
Reasearch. Vol 54 (Januari), 42-58.
Andreasen, Alan.R. 2002. “Social Marketing in the Social Change Marketplace”.
Journal of Public Policy & Marketing. Spring 21(1), pp 3-13.
Andrew, Dolbeck. 2003. “Defense industry drives alliances and acquisitions”
Weekly Corporate Growth Report. Aug 25,1253.pp.1-13
473
Arndt.J. 1967, ”Role of Product-related Conversations in the Diffusion of New
Product”, Journal of Marketing Reserach. Vol 4(3), August ,pp.292-304.
Athiyaman,A. 1995.“The interface of tourism and strategy research: an analysis”.
Tourism Management. Vol. 16 (6), pp.447-453.
_______, and Robertson. R.W. 1995. “Strategic planning in large tourism firms:
An empirical analysis”. Tourism Management. Vol.16.(3), pp.199-205
Axelrod, Robert. 1984. The Evolution of Cooperation. New York, Basic Books.
_______,2000. On six expand in Cooperation Theory. Prepared for a Special Issue
of Analyse & Kritik on The Evolution of Cooperation, School of Public
Policy, University of Michigan. [email protected]
Ayse Banu Elmadag., Alexander, E.Ellinger, and George. R, Franke. 2008.
“Antecedence and Concequence of Frontline Service Employee
Commitment to Service Quality”. Journal of Marketing Theory and
Practice. Vol 16(2).Spring, pp.95- 110.
Bagozzi, Richard P.1974. Marketing as An Organized Behavioral System of
Exchange. Journal of Marketing, Oktober, pp.77-81
_______.1975. Marketing as Exchange. Journal of Marketing. Vol 4, pp.69-75.
Baker, Thomas L., Penny M. Simpson, and Judy A. Siguaw. 1999. “The Impact of
Suppliers’ Perceptions of Reseller Market Orientation on Key Relationship
Constructs.” Journal of the Academy of Marketing Science. 27 (Winter),
pp.50-57.
Barnes, James G. 1994. “The Issue of Establishing Relationships with Customers
in Service Companies: When Are Relationships Feasible and What Form
Should They Take?” paper presented at the Third Annual “Frontiers in
Services” Conference, Owen Graduate School of Management, Vanderbilt
University, Nashville, Tennessee, October, pp. 6-18
Barney Jay. 1991. Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of
Management, Vol. 17(1): 99–120.
_______.2002. “Gaining and Sustaining Competitive Advantage”. 2thEd, Prentice
Hall, New Yersey.
_______.1999. “How a Firm Capabilities Affect Boundary Decesions”. Sloan
Management Review, pp.137-145.
Baum, JAC, Greve HR (eds). 2001. Multiunit Organization and Multimarket
Strategy, Vol. 18. JAI Press.Stamford. CT.
_______, and Korn. H.J. 1996. “Competitive dynamics of interfirm rivalry”.
Academy of Management Journal. Vol.39(2): 255–291.
Beatty, Sharon. E., Lynn R. Kahle, and Pamela Homer. 1988. “The Involvement-
Commitment Model: Theory and Implications.” Journal of Business
Research. 16 (March), pp.149-167.
Bendapudi, Neeli, and Leonard L. Berry. 1997. “Customers’ Motivations for
Maintaining Relationships with Service Providers.” Journal of Retailing.
73 (Spring), pp.15-37.
474
Berry, Leonard.L. 1983. “Relationship Marketing”: in Emerging Persfective on
Services Marketing. American Marketing Association. pp 25-28.
_______.1995. “Relationship Marketing of Services-Growing Interest, Emerging
Perspectives”. Journal of the Academy Marketing Science. Vol. 23 (4), pp.
236-245.
_______,and A.Parasuraman. 1991. Marketing services: Competing throught
quality. New York, NY: The Free Press.
_______,and Zeithaml, Valarie.A .1991, “Perceived Service Quality as a
Customer-Based Performance Measure: An Empirical Examination of
Organizational Berriers Using an Extended Service Quality Model”,
Human Resource Management (1986-1998), Vol.30 (3). pp.335-364
Bharadwaj, S.G., Varadarajan. P.R, and Fahy. J. 1993. “Sustainable Competitive
Advantage in Service Industries”: A Conceptual Model and Research
Propositions. Journal of Marketing. Vol.57 (Oktober), pp.83-99.
Bhat, Sushma. 2004. “The Role and Impact of Strategic Alliances and Networks
in Destination Marketing: The Development of www.purenze.com”. The
International Journal of Tourism Research. Vol 6 (4). Jul/Aug. Pp.303..
Bitner, Marry. Jo. 1990. “Evaluating Service Encounter: The Effect of Physical
Sorroundings and Employee Responses” Journal of Marketing. Vol. 54
(April), pp 69-82.
________.1995. “Building Service Relationships: It’s All about Promises,”
Journal of the Academy of Marketing Science, 23 (Fall), 246-251.
Blackwell, Steven.A., Sheryl L. Szeinbach., James H. Barnes., Dewey.W. Garner,
and Victoria Bush. 1999. “The Antecedents of Customer Loyalty: An
Empirical Investigation of the Role of Personal and Situational Aspects on
Repurchase Decisions.” Journal of Service Research. 1 (May), pp.362-
375.
Blau, Peter M. 1964. Exchange and Power in Social Life. New York, NY: Wiley
and Sons, Inc.
Bone, Paula Fitzgerald., Subbash, Sharma, and Terence. A, Shimp. 1989. “A
Bootstrap Procedure for Evaluating Goodness-of-Fit Indices of Structural
Equation and Confirmatory Factor Models”. Journal of Marketing
Research.” Vol.26, Feb, pp.105-111.
Boulding, et al. 1993. “A Dinamic Process Model Of Service Quality”. Journal of
Marketing Research.Vol. 30 (February), pp 7-27.
Bourgeois,L.J, and Brodwin, D.R. 1984. “Strategic implementation, five
approaches to an elusive phenomenon”. Strategic Management Journal.
Vol.5.pp,241-264.
Brady, Regina. 2006. “ Create Synergy: How to Succesfully integrate e-mail into
your marketing mix”. Target Marketing. Apr 2006, Vol.29(4), April,
pp.25.
475
Brown, James.R, and Gary, Gar. 1979. Channel cooperation: Its relationaships to
channell performance, In Contemporary issues in Marketing Channels.
eds. R.F Lusch and P.H.Zinner, pp.87-101.
_______, Lusch, Robert.F, and Carolyn Y.Nicholson. 1995. “Power and
Relationship Commitment: Their Impact on Marketing Channel Member
Performance. International Journal of Research in Marketing. Vol-12,
pp.333-354.
Brush. TH,, Bromiley P, and Hendrickx M. 1999. “The relative influence of
industry and corporation on business segment performance: an alternative
estimate”. Strategic Management Journal.Vol. 20(6).pp. 519–547.
Bucklin, Louis P, and Sanjit Sengupta. 1993. ”Organizing Successful Co-
Marketing Alliances.” Journal of Marketing.” Vol.57 (2), pp.32-46.
Burnett, Ken. 1992. Strategic Customer Alliance. Pitman Publishing, London.
Buttle, Francis A. 1994. “New paradigm research in marketing” European
Journal of Marketing. Vol.28, 8,9. pp.9
_______. 1996. “Relationship Marketing Theory and Practise”. London: Paul
Chapman.
Chaganti.R., and Sambharya,R. 1987. Strategic Orientation and Characteristics of
Upper Management”, Strategic Management Journal. Vol 8, pp.393-401.
Chan, Syafruddin. 2003. “Relationship Marketing: Inovasi Pemasaran Yang
Membuat Pelanggan Bertekuk Lutut”, edisi 2, Gramedia Pustaka Utama,
Jakarta.
Chase, Rory L. 2005. “Synergy”. Journal of Knowledge Management. Vol. 9 (6),
pp.3-12.
Chatterjee, Sayan. 2007. “Why is synergy so difficult in mergers of related
businesses?”. Strategy Leadership. Vol.35 (2), pp.46-52.
Chon, K.S, and Olsen, M.D. 1990. “Applying the strategic management process in
the management of tourism organisations”. Tourism Management .
Sptember, pp.206-213.
Chong Ju Choi, Tarek Ibrahim Eldomiaty and Sae Won Kim. 2007. “Consumer
Trust Social Marketing and Ethics of Welfare Exchange”. Journal of
Business Ethics. Vol.74 (Springer). pp.17–23
Chong Tek Aik. 2005. “The Synergies of Learning Organization: Visual Factory
Management and The Job Training”. Performance Improvement. Vol.44,
(7). Agustus, pp.15.-22
Chris Ellegaard. 2006: Research Paper. The impact of relational assumtions on
the task of influencing suppliers. Journal of Business and industrial
marketing. pp 131-140
Chris-Lucas. 2005. Value Metascience and Synergistic Choice. www.Chris-
Lucas.com
Clark,H.Bruce., Abels V.Andrew, dan Ambler, Tim. 2006. “An Information
Processing Model of Marketing Performance Measurement”. Journal of
Marketing Theory and Practice. Summer 2006, Vol.14(3), pp.191-208.
476
Coase, Ronald H. 1937. The Nature of The Firm. Economica n.s.4 (chapter2):
pp.386.
Cook, Karen.S., Coye, Cheshire, and Alexandra Gerbasi. 2004. Power
Dependence and Social Exchange. Department of Sociology, Stanford
University.http://www.ischool.berkeley.edu/~coye/papers/ powerdep
101204rev.pdf
Cooper,C.1997. “The contribution of lifecycle analysis and strategic planning to
sustainable tourism”. Dalam S. Wahab & J.Piagram (editorial). Tourism
development and growth: the challenge of sustainability. pp.78-94,
London, Routledge.
Corning,A.Peter. 1998. “Synergy Another Idea Whose Time Has Come?.”
Journal of Social and Evolutionary System. Vol 21.pp.1-9.
Covey,Steven.R. 2000. “The seven habits of highly people”.
Craig, John.D. 2005. “Northwest synergy: a lesson in effective collaboration”.
Healthcare Financial Management. Vol.59, (4) April.pp.108-117.
Craveens, David.W. 1994. Strategic Marketing 4th.ed. Irwin, Chicago.
Cronin,Jr., J.Joseph, and Thomas Baker. 1993. “The Effects of a Distributor’s
attribution of manufacturer influence on the distributor’s performance and
satisfaction”. Journal of Marketing Channels”. pp.83-110.
_______, Michael.K,Brady., Thomas.G, and Hult.M. 2000. ”Assessing The
Effects of Quality, Value, and Customer Satisfaction on Consumer
Behavioral Intentions in Service Environments.” Journal of Retailing”.
Volume 76 (2) pp.193-218
Crosby, Kenneth., R. Evans, and Deborah, Cowles. 1990. “Relationship Quality in
Services Selling: An Interpersonal Influence Perspective”. Journal of
Marketing. Vol.54 (July), pp.68-81.
D’Aveni.R.1994. Hypercompetition: Managing the Dynamics of Strategic
Maneuvering. Free Press: New York.
Dahl, Robert.A. 1957. “The Concept of Power”. Journal of Behavioral Science.
Vol.2 (Juli), pp.201-215.
Dahlstorm, Robert., Kevin.M., Mc.Neilly, and Thomas.W,Speh. 1996. ”Buyer-
Seller Relationship in the Procurement of Logistical Services”. Journal of
the Academy of Marketing Science. Volume 24,No.2,pages 110-124
Daniel.J,Flint., Robert.B.Woodruff, and Sarah Fisher, Gardial. 2002. “Exploring
the Phenomenon of Customers’ Desired value Change in a Business-to-
Business Context”. Journal of Marketing. Vol 66(4), pp.102-117.
David A. Robinson., Davidsson,Per., Hennie van der Mescht, and Philip Court.
2007. “How Entrepreneurs Deal with Ethical Challenges–An Application
of the Business Ethics Synergy Star Technique, Journal of Business
Ethics. Vol. 71, pp.411–423
Day, George S. 2000. ”Managing Market Relationships”. Journal of the Academy
of marketing Science. Volume 28, No 1, pages 24–30.
477
_______,and Wensley,R. 1988. “Assesing Advantages: A Framework for
Diagnosing Competitive Superiority”. Journal of Marketing, Vol 52
(April), pp. 1-20.
De Jouvenel,B.1982. On Power: its nature and the history of its growth. New
York, NY: Viking Press.
deGeus, Arie P. 1988. “Planning as Learning”. Harvard Business Review. Vol.66
(March-April).pp.70-74.
Dharmmesta, Basu Swastha. 1999. Loyalitas Pelanggan: Sebuah Kajian
Konseptual Sebagai Panduan Bagi Peneliti. Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Indonesia. Vol.14 (3). Pp.73-88.
Dick, Alan S and Basu, Kunal. 1994. ”Customer Loyalty: Toward an Integrated
Conceptual Framework”. Journal of the Academy of marketing Science.
Vol.22, No 2, pp.99–113.
Dinker Raval., Bala Subramanian, and Bina Raval. 2007. Aplication of the
Relationship Paradigm to Social Marketing. Competition Forum. Vol.5(1),
pp.1-8.
Doherty, A.M. and Quinn. B. 1999. “International retail franchising: an agency
Theory perspective”. International Journal of Retail & Distribution
Management. Vol. 27 No. 6, pp. 224-66.
________., and Nicholas Alexander. 2006. “Power and control in International
retail franchising”, European Journal of Marketing. Vol. 40 No. 11/12, pp.
1292-1316
________, and Quinn, Barry. 2000. “Power and Control in International Retail
Franchising Evidence from Theory and Practice”. International Marketing
Review. Vol 17 (45), pp.354-372.
Doney, Patricia.M., and Canon J.P. 1997. “An Examination of Nature of Trust in
Buyer- Seller Relationship”. Journal of Markting Science.
Dorsch, Michael J., Scott R. Swanson, and Scott W. Kelley. 1998. “The Role of
Relationship Quality in the Stratification of Vendors as Perceived by
Customers.” Journal of the Academy of marketing Science. 26 (Spring),
pp.128-142.
Doughlas,Thomas J and Ryman , Joel.A. 2003. “Understanding Competitive
Advantage in The General Hospitality Industry: Evaluating Strategic
Competence.
Drucker, Peter. 1996, ”Non profit prophet”, The Aliance Analyst, www.alliance
analyst. Com. di akses oktober 2007.
Duarte.M., and Davies.G. 2000, “Trust as a Mediating variable in a complex
model of channel member behaviour”, IMP Conference Proceedings,
Accessed 2/10/03. htttp:/www.bath.ac.uk/imp/pdf/139_ DuarteDavies. pdf
Dweyr.F,Robert., Paul.H, Schurr, and Sejo Oh. 1987.”Developing Buyer-Seller
Relationship.” Journal of Marketing. Vol.51 (April). pp.11-27
478
Dyer.J.H., and Singh.H. 1998. “The Relational View: Cooperative Strategy and
sources of Inter-organizational competitive advantages”. Academy of
Management Review. Vol.23 (4).pp.660-679.
Eagly,Alice.H. 1992. ”Uneven Progress: Social Psychology and the Study of
Attitudes”. Journal of Personality and Social Psychology. Vol.63, No.5,
pp.693-710
Egan, John. 2001. Relationship Marketing: Exploring Relationship Strategies in
Marketing. 1th ed. Pearson Education Limited, England.
El-Ansary, Adel.I, and Louis .W, Stern. 1972. “Power Measurement in the
Distribution Channel”. Journa of Marketing Research.Vol.9, Februari.
Ellias.S.M. & Loomis. R.J. 2004. “ The Effect of Instructor gender and
race//ethnicity on gaining compliance in the classroom. Journal of Applied
Psychology. Vol.34 (5), pp.937-958.
Emerson, Richard.M. 1962. “Power-Dependence Relations”. American
Sociological Review. 27 (Feb), pp.31-41
Ferdinand, Augusty,T. 2000. Manajemen Pemasaran, Sebuah Pendekatan
Strategik, Research paper, MM-UNDIP.
________.1999. Strategic Pathways Toward Sustainable Competitive Advantage.
Desertation, Southern Cross University, Australia.
_______.2002a. Kualitas Strategi Pemasaran: Sebuah Studi Pendahuluan”.
Journal Sains Pemasaran Indonesia. Vol.1 (1) Mei. pp.107-119.
_______.2002-b. Structural Equation Modeling Dalam Penelitian Manajemen.
Edisi 2, Bagian Penerbitan UNDIP, Semarang.
_______.2006. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penulisan Skripsi. Tesis,
dan Disertasi Ilmu Manajemen, ed.1. BP-UNDIP
_______.2002c. Marketing Strategy Making: Proses dan Agenda Penelitian.
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia. Vol 1,hal 1-22.
File, Karen Maru, Dianne S. P. Cermak, and Russ Alan Prince .1994. “Word-of-
Mouth Effects in Professional Services Buyer Behavior,” Service
Industries Journal, 14 (July), 301-314.
Fisher, Joseph. G. 1998. “ Contigency Theory, Management Control Systems:
Past Result and Future Direction. Behavioral Research in Accounting.
Vol.10.pp.47-64
Fornell, Claes. 1992. “A National Customer Satisfaction Barometer: The Swedish
Experience.” Journal of Marketing. Vol.56 (January), pp.6-21.
Fournier, Susan., Susan Dobscha, and David Glen Mick. 1998. “Preventing the
Premature Death of Relationship Marketing.” Harvard Business Review.
vol.76 (January-February), pp.42-51.
Frazier, Gary.L, and Raymond C. Rody. 1991. “The Use of influence strategies in
inter-firm relationship in industrial product channels”. Journal of
MarketingScience. Vol. 55, (Januari) , pp.52-69
479
_______.1983. “Inter-oragnizational Exchange behavior in marketing channels: A
broadened perspective”. Journal of marketing Science.Vol.47: pp.68-78
_______.1999. “Organizing and Managing channels of distribution”. Journal of
the Academy marketing Science”. Vol.27 (2): pp.226-240.
_______, dan M.Lassar, Walfried. 1996. “Determinat of Distribution Intensity”.
Journal of Marketing.Vol 60 (Oktober),pp.39-51.
French, Jhon. R.P.Jr, and Berthtram, Raven. 1959. The bases of Social Power
dalam Darwin Cartwight (ed), Studies in Social Power, pp.150-167, Ann
Arbor, Instititute of Social Research, University of Michigan.
Futrell, Charles. M. 2000. ABC’s Relationship Selling. International Edition 6th
editions, The McGraw-Hill Companies, Singapore.
Galbraith, Jhon.K.1983. The Anatomy of Power. Boston, MA: Houghton Mifflin.
Ganesan, Shankar. 1994. “ Determinant of Long Term Orientation in Buyer-Seller
Relationship”. Journal of Marketing. Vol 58 (April 1994), pp.1-19.
Garbarino, Ellen and Mark S. Johnson. 1999. ”The Different Roles of
Satisfaction, Trust, and Commitment in Customer Relationships.” Journal
of Marketing. 63 (April), pp.70-87.
Garcia-Falcon, Juan Manuel and Medina-Munoz, Diego. 1999.“The relationship
between hotel companies and travel agencies: An empirical Assesment of
The United States Market”. The Service Industries Journal. Vol.Oct
19.(4). pp. . 102-122
Gaski, John.1984. “The theory of power and conflict in channels of distribution”,
Journal of Marketing. Vol.48. pp. 9-29.
_______.1986. “Interrelations among a channel entity’s a power sources: impact
of the exercise of reward and coercion on expert, referent, and legitimate
power sources”. Journal of Marketing Research. Vol.23 (February).
pp.62-77.
________, and John.R, Nevin.1985. “The Differential Effect of Exercised and
Unexercised Power Sources in a Marketing Channel”. Journal of
Marketing Research. Vol.22, Mei, pp.130-147.
Getz,D. 2000. “Defining the field of event management”. Event Management.
Vol.6, pp 1-3.
Geykens, Inge., Jan Benedict E.M., Steenkamp, and Nirmalya, Kumar. 1999. ”A-
Meta Analysis of Satisfaction in Marketing Channel Relationship”.
Journal of Marketing Research. Mei, pp.1-16.
________., Jan-Benedict.E.M., Steenkamp, Lisa K. Scheer, and Nirmalya Kumar.
1996. “The Effect of Trust and Interdependence on Relationship
Commitment: A Trans-Atlantic Study.” International Journal of Research
in Marketing. Vol.13 (October), pp.303-317.
Ghosh, Amit K., Joseph.W,Benoy., Gardner, John.T., Thach, Sharon.V. 2004.
”Understanding industrial distributors' expectations of benefits from
relationship with suppliers”. The Journal of Business & Industrial
Marketing. Vol. 19 (7).pp. 433-443.
480
Ghozali, Imam. 2003. Structural Equation Modeling: AMOS . Edisi 2. Bagian
Penerbitan UNDIP, Semarang.
_______.2004. Multivariate Analysis. Edisi 2. Bagian Penerbitan UNDIP,
Semarang.
_______.2005. Structural Equation Modeling: Lisrell . Edisi 1. Bagian Penerbitan
UNDIP, Semarang.
________.2008. Model Persamaan Struktural: Konsep dan Aplikasi dengan
Program Amos 16.0. Edisi 3, Bagian Penerbitan UNDIP, Semarang
Gomes;,Lenn,dan Kannan Ramaswamy. 1999. An empirical examination of the
form of the relationship between multinationality and performance.
Journal of International Business Studies; First Quarter 1999, Vol.30,
1,pp. 173
Goodwin, Calthy. 1997. “Communality as a Dimension of Service Relationships.”
Journal of Consumer Psychology. Vol.5, pp.387-415.
Grant, Robert. 2000. Strategic Management. New Jersey, Prentice Hall.
GrÖnroos, Christian. 1990. “Relationship approach to the marketing function in
service contexts: the marketing and organization behaviour
interface”.Journal of Business Research, Vol.20, pp.3-11.
_______.1994a. “From Marketing Mix to Relationship Marketing : Towards a
Paradigm Shift in Marketing”. Asia-Australia Marketing Journal, Vol.2
(1).
_______.1994b. “From Marketing Mix to Relationship Marketing : Towards a
Paradigm Shift in Marketing”. Management Decision. Vol.32 NO.2. MCB
University Press Limited.
________.1997. Keynote Paper: “From Marketing Mix to Relationship
Marketing : Towards a Paradigm Shift in Marketing”. Management
Decision. Vol.35 (4). p p 332-339, MCB University Press Limited.
Guilford. I.P, and Benjamin Fruchter.1973. Fundamental Statistics in Psychology
and Eduacation. 5th ED, Mc Grawhill, Kogakusha, Ltd, Tokyo.
Gulati.R, Nohrian., and Zaheer. A. 2000. “Strategic networks”. Strategic
Management Journal. Vol 21, pp.203-215.
Gummesson.E. 1999. Total Relationship Marketing: Rethinking Marketing
Management from Ps to 30 Rs. Oxford: Butterworth Heinemann.
_______.2000. Return on Relationship (ROR): building the future with
intellectual capital. paper 5 (www.mcb.co.uk/services/conference/
nov99/rm).
_______.2002. “Total Relationship Marketing.” British Library Cataloguing in
Publication Data.
Gundllach, Gregory.T., Ravi .S. Achrol, & John T. Mentzer. 1995.”The Strucure
of Commitment in Exchange”. Journal of Marketing.Vol.59, pp.78-92
481
Hage, Jerald. 1994. Organizational theory and the concept of productivity. In
Productivity research in the behavioral and social sciences, ed. AP.Brief,
pp.91-125, New York, NY: Praeger.
Hair. J.F. Jr., Anderson, R. E., Tatham, R. L., Black, W. C. 1998. Multivariate
Data Analysis With Readings. Prentice-Hall, Inc.
_______, Rolph E. Anderson., Ronald.L. Tatham, and William C.Black. 1995.
Multivariate Data Analysis with Readings. Prentice-Hall International,
INC, Englewood Cliffs, NewJersey
Hall.C.M. 2000. “Tourism Planning: policies, processes and relationship”.
Harlowe, England, Prentice-Hall.
Hamel, Gary. 1991. Compettition For Competence and interpartner Learning
Within Stretegic Alliance. Harvard Business Review.
________,and Prahalad. C.K. 1990. “The Core Competence of The Corporation”.
Business Review, May-June, pp 79-91.
Hanagrif, Roger., Michael, Lau., Stanley, Kelley, and Marcy, Baverly. 2006.
Assessment of state Sponsored Marketing Program to Promote Rural
Tourism: A Case Study using the 2004 to 2005 Texas Yes !, Homestown
STARS Program, The Business Review, Cambridge, Vol.6 (1). pp123-
128.
Hardin, Garrret. 1968. The tragedy of the commons. Science, Vol.162, pp. 1243-
1248.
Hart, Stuart L. 1995, “A Natural-Resource-Based View Of The Firm”, The
Academy of Management Review. Okt 1995, 20, 4, pp 986-1014.
Heide, Jan. 1994. “Inter-organizational governance in marketing channels”.
Journal of Marketing. Vol.58 (January), pp.71- 85.
Heide, Jan.B, and Anne S.Miner. 1992. The Shadow of the future: Effects of
anticipated interaction and frequentcy of contact on buyer-seller
cooperation. Academy of Management Journal. Vol.35 (2). Pp.265-278.
Hennig-Thurau, Thorsten, and Alexander Klee. 1997. “Impact of Customer
Satisfaction and Relationship Quality on Customer Retention – A Critical
Reassessment and Model Development.” Psychology and Marketing.
Vol.14 (December), pp.737-765.
________. 2000. “Relationship Quality and Customer Retention through Strategic
Communication of Customer Skills.” Journal of Marketing Management.
Vol.16 (1/3), pp.55-79.
_______,Kevin.P. Gwinner, and Dwayne D. Gremler. 2002. “Understanding
Relationship Marketing Outcomes: An Integration of Relational Benefits
and Relationship Quality.” Journal of Service Research, February. pp.230-
247.
________ and Mary W. Sullivan (1993), “The Antecedents and Consequences of
Customer Satisfaction for Firms,” Marketing Science, 12 (Spring), 125-
143.
482
Hermans, Charles.M. 2003. “Direct and Indirect Effect of Coercive Power in The
Commitmen-Trust Theory of Relationship Marketing. Disertation, New
Mexico State University, Las Cruses. New mexico. E-mail:
[email protected]. di akses 21 januari 2005
_______, and Kevin J.Shanahan. 2003. Testing the commitment-Trust Theory of
Relationship Marketing in Situations of Hight and Low Coercive Power,
Forcoming in the Proceding of the American Marketing Association-
Summer Educator’s Conference (AMA), Chicago, IL, Agustus.
Heskett, James L., Thomas.O. Jones., Gary W. Loveman., W. Earl Sasser. Jr, and
Leonard A. Schlesinger .1994. “Putting the Service Profit Chain to Work.”
Harvard Business Review. 72 (March-April), 164-174.
Hitt, Michael.A., Ireland. R.D., Michael, Champ and Donald, L.Sexton. 2001.
Entrepreneural strategies For Wealth Creation. Strategic Management
Journal.
_______, Ireland,R.D, and Robert,E. Hoskisson.2003. “Strategic Management
Competitiveness and Globalization”. South-Western Publishing.
Hoffman,Nicole.P. 2000. “An Examination of the Sustainable Competitive
Advantage, Concept: Past, Present, and Future. Academy of Marketing
Science Review. Vol- 4.
Hopkins,W.E., and Hopkins,S.A. 1997. “Strategic Planning- Finacial Performance
Relationship in Banks: A Causal Examination”, Strategic Management
Journal, Vol 18 (6), pp.635-652.
Hrebiniak, Lawrence G. dan Joseph Alutto. 1972. “Personal and Role Related
Factors in The Development of Organizational Commitment”.
Administrative Science Quarterly.
Hunt, Shelby D, and John .R. Nevin. 1974. “Power in Channels of Distribution:
Source and Consequences”. Journal of Marketing Research. Vol XI (Mei),
pp.186-193.
_______.1983. Modern Marketing Theory. Cincinati, OH: Southwestern
Publishing.
______, and Morgan.R.M. 1994. “Relationship marketing in the era of network
competition”. Journal of Marketing Management. Vol.5
Jago.L. K., dan Mc.Ardle.K. 1999. A Temporal, spatial and thematic analysis of
Victoria’s special events. Research paper. CAUTHE National Research
Conference, Adelaide, pp. 113-124.
_______, and Shaw.R.N. 1998. Categorisation of special events: A market
perspective. Research paper- A Conference examining tourism issues in
New Zealand and Australia. Massey University, New Zealand.
Jamal.T.B., and Getz.D. 1995. “Collaboration theory and Community tourism
planning”. Annals of Tourism Research. Vol 22(1), pp.186-204.
Johnson, Michael.D., Eugene W. Anderson, and Claes Fornell. 1995. ”Ralational
and Adaptive Performance Expectations in a Customer Satisfaction
Framework” Journal of Consumer Research. Vol.21 , March, pp.695-707
483
Johnson.L,Jean.1999. “ Strategic Integration in Industrial Distribution Channels:
Managing yhr interfirm Relationship as a Strategic Asset”. Journal of
Academy of Marketing Science. Vol.27 (1) pp.4-18.
Kanter, Rosabeth Moss. 1968. “Commitment and social organization: A Study of
Commitment of mechanisms in utopian communities”. American
Sociological Review. Vol.33, pp.499-517.
_______. 1972. “Commitment and Community: Communes and utopias in
sociological perspective”. Cambridge,MA, Harvard University Press
_______. 1977. “Men and Women of the corporation”. New York, NY, Basic
Book.
Kaplan,Robert.S., and Norton, David.P. 2005. “Strategy Map: Converting
Intangible Assets into Tangible Outcomes”.Harvard Business School
Press, Boston, Massachusetts.
Kasabov, Edward.R. 2007. “Power and Opposition to power: Mirror Realities of
Complex Consumtion Interactions”. Journal of Marketing Theory and
Practice. pp.365-375.
Kellog, D.L. 2000. “A Consumer Contact Measurement Model: An Extension”.
International Journal of Service Industry Management, Vol 11 (1), pp.26-
44.
Kenneth F.D. Hughey., Jonet C. Ward., Kirsten A. Crawford., Lesley McConnell.,
Jeremy G.Philip, and Robys Washbourne. 2004. “A classification
framework and management approach for the sustainable use of natural
assets used for Tourism. The International Journal of Tourism Research.
Sep/Oct, Vol.6, 5, pp.349-363.
Knaani, Alexander. 2000. Framework for developing corporate strategic
alliances. Research Paper-Columbia University, November,16.
Kotabe. M and Swann.K. 1995. “The role of strategic alliance in high technology
new product development”. Strategic Management Journal. Vol 15.
pp.135-152.
___________and Capar.N. 2003. The Relationship between International
Diversification and Performance in Service Firms. Journal of International
Business Studies, Vol. 34.
Kotler,Philip.2000. Marketing Mangement. Mileniium-ed. Prentice-Hall
International, INC, Englewood Cliffs, NewJersey
_______.2001. Amstrong, Gary, Principles of Marketing. 8th ed. Prentice-Hall
_______, 2003. “Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation
and Controlling.” Prentice Hall, Inc, New Jersey.
_______, and Keller, Kevin Lane. 2006. Marketing Management. Prentice-Hall
Kroaten, Terence Thomas. 1992. Bases of Power in Grain Marketing
Cooperatives, Dissertation.
484
Kumar, Nirmalya., Gaykens, Inge., dan Ja-Benedict, Steenkamp. 1998.
“Generalization about trust in marketing channel relationship using meta-
analysis”. Internastional of Research in Marketing. Vol.15. pp.223-248.
_______, Scheer, Lisa.K., Geyskens, Inge., Jan-Benedict.E.M., Steenkamp. 1996.
“The Effect of Trust and Interdependence on Relationship Commitment: A
Trans-Atlantic Study.” International Journal of Research in Marketing,
Vol.13 (October), pp.303-317
Lee Chong Ju , and Sae Won Kim. 1999. “Consumer Trust Social Marketing and
Ethics of Welfare Exchange”. Journal of Business Ethics. Vol.74
(Springer). pp.17–23
Lee Phang, dan Kim.C. 2004. Consumer Evaluation of Consumer Behavior, Can
BtoB Brands be Exetended into the Consumer market. (Supervisor: Hans
Ourwersloot and David Aaker), Master Thesis, Maastricht University .
Leuthesser, Lance and Ajjay K.Kohli. 1995. ”Relational Behavior in Business
Markets: Implications for Relationship Management”. Journal of Business
Research Vol 20, December, pp.451-466
Levine, Ted.M. 1989. “Measuring Tourism Marketing Performance”. Economic
Development Review. Spring,7: 2.
Li, Stan Xiao and Greenwood, Royston. 2004. “The Effect of Within –Industry
Diversification on Firm Performance: Synergy Creation, Multy-Market
Contact and Market Structuration”. Strategic Management Journal. Vol.
25, pp. 1131–1153 .
Little, Robert.W. 1970. The Marketing Channel: Who Should Lead This
extracorporate organization?. Journal of Marketing. 34 (Januari), pp.31-
38.
Lovelock. C., Patterson Paul, and Walker.R. 2001. “Service marketing: An-Asia
Pasific Perspective”.(2nd ed). Sydney, Prentice-Hall.Inc.
Lusch, Robert F. 1976. “Sources of Power : The Impact on Intra-channel
conflict”. Journal of Marketing Research. Vol XIII (Desember). pp.382-
390.
_______, and James R Brown 1996. “Interdependency, contrancting and
relational behaviour in marketing channel”. Journal of Marketing. Vol.60,
19 (Okt), pp. 19-38.
Mac Donald. S. 1991. ”Formal collaboration and informal information flow”.
International Journal of Technology Management . Oktober-ed.
Malhotra, Naresh.K. 2004. “Marketing Research: An Applied Orientation.” 4th
Edition, Prentice Hall International, Inc.
Mano, Haim, and Richard Oliver. 1993. ”Assesing the Dimensionality and
Structure of the Consumtion Experience: Evaluation, Feeling, and
Satisfaction”. Journal of Consumer Research. Vol.20. December. pp.451-
466
485
Markides, Constantinos C; Williamson, Peter J. 1994. “Related diversification,
core competences and corporate performance. Strategic Management
Journal; Summer 1994; Vol 15, pp 149. ABI/INFORM Research
Martin, Fishbein (ed).1988. “Readings in Attitude Theory and Measurement.
”John Wiley & Sons, Inc, New York
Mascarenhas, Oswald A., Kesavan, Ram and Bernacchi, Michael. 2007. “Lasting
customer loyalty: a total customer experience approach”. Journal of
Consumer Marketing. Vol 23/7 ,pp. 397–405
Midleton.V. 2001. Marketing in Travel and Tourism. 3rd ed.Butterworth
Heinemann, Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Mittal, Vikas,, William.T.Ross.Jr., & Pattrick M. Baldasare. 1998. ”The
Asymetric Impact of Negative and Positive Atribute-Level Performance
on Overall Satisfaction and Repurchase Intentions.” Journal of Marketing.
Vol 62, January, pp.33-47
_______, Pankaj Kumar, and Michael Tsiros. 1999. ”Atribute-Level Performance,
Satisfaction, and Behavioral Intentions Over Time: A Consumtion-System
Approach”. Journal of Marketing. Vol.63, April, pp.88-101.
Mohr, Jakki dan John R.Nevin. 1990. ”Communication Strategies in Marketing
Channels: A Theoretical perspective.” Journal of Marketing. Vol.54,
pp.36-51.
Molm, Linda D. 1991. “Affect and Social Exchange: Satisfaction in Power
Dependence relations”. American Sociological Review. Vol.56(4),pp.
475-494.
_______.1997. Coercive Power in Social Exchange. Cambridge. MA,
Cambridege University Press.
Moorman, Christine., Zaltman, Gerald, and Despande, Rohid. 1992. “Relatioships
between Providers and Users of Market Research: The Dynamics of Trust
within and between Organizations”. Journal of Marketing Research.
Vol.29 (August), pp.314-328.
Morgan, Rob.M, and Shelby D. Hunt. 1994. “The Commitment-Trust Theory of
Relationship Marketing,” Journal of Marketing. Vol.58 (July), pp.20-38.
Morton, Deutsch, and Peter.T,Coleman. 2007. “Article Summary:. Cooperation
and Conflict”. The Handbook of Conflict Resolution: Theory and Practice,
San Fracisco: Josey-Bas Publishers, pp 21-40.
Moshavi, Dan., Dana, Susan., Standifird, Stephen.S, and Frank Ponds. 2008.
“Gender Effect in The Business School Classroom: A Social Power
Perspective”. Institute of Behavioral and Applied Management”,pp.3-17.
Murphy,Brian.,Maguiness,Paul.,Pescott,Chris.,Wislang,Soren. 2005. “Stakeholder
perceptions presage holistic stakeholder relationship marketing
performance”. European Journal of Marketing. Vol. 39, 9/10.pp.1049-
1223
486
Muthusamy. Senthil Kumar., Margaret A.White, dan Amelia Carr. 2007. “An-
Empirical Examination of The Role of Social Exchange in Alliance
Performance” . Journal of Managerial Issues. Vol.XIX(1), pp.53- 75
Neuman,W.L. 2000. “Social Research Methods, Quantitative and Qualitative”.
Allyn & Bacon.
Oliver, Richard L, and John E. Swan. 1989. “Equity and Disconfirmation
Perceptions as Influences on Merchant and Product Satisfaction”. Journal
of Consumer Research. Vol.16 (December), pp.372-383.
_______, and Wayne .S, De Sarbo. 1988. ”Response Determinants in Satisfaction
Judgements.” Journal of Consumer Research. Vol.14, Maret, pp.495-507
_______.1993. ”Cognitive, Affective, and Attribute Bases of the Satisfaction
Response”. Journal of Consumer Research. Vol.20, December, pp.418-
430
Oliver.C. 1991. “Strategic responses to institutional processes”. Academy of
Management Review. Vo.16, pp.145-179.
Olivia H. Jenkins. 1999.“Understanding and Measuring Tourist Destination
Images”. The International Journal of Tourism Research. Vol 1(1), pp 1-
15.
Ostrom,Amy, and Dawn Iacobucci. 1995. ”Consumer Trade –Offs and the
Evaluation of Services”. Journal of Marketing. Vol.59, Jan, pp.17-28
Palmer.A.J, and Bejou. D. 1995. “Tourism destination marketing alliances”.
Annals of Tourism Research. Vol.22(3), pp.616-629.
_______._1996. “Relationship Marketing: a universal paradigm or management
pad?”. The Learning Organisation. Vol.3(3),pp.18-25.
________. 1998. “Principles of Service Marketing”. Ed.1.London, Kogan Page.
________.2000. “Co-operation and Competition: a Darwinian synthesis of
relationship marketing”. European Journal of Marketing. Vol.34 (5/6),
687-704.
Panrose, Edith. 1959. The Theory of The Growth of The Firm. New York., Willey.
Parasuraman. A., Valarie A. Zeithaml, and Leonard L. Berry. 1988.
“SERVQUAL: A Multiple-Item Scale for Measuring Consumer
Perceptions of Service Quality.” Journal of Retailing. Vol.64 (Spring),
pp.12-40.
Payne, Adrian and John Rickard. 1997. Relationship marketing, Customer
Retention and Firm Profitability.” working paper. Cranfield School of
Management, Bedfort, Uk.
_______.Christopher.M, and Peck.H(eds). 1995. Relationship Marketing for
Competitive Advantage: Winning and Keeping Customers, Oxford:
Butterworth Heinemann.
_______, and Ballantyne. D., Christopher. M. 1991. Relationship Marketing.
London: Butterworth Heinemann.ed.1.
487
Perry, Chad.1998. “Processes of a case study methodology for postgraduate
research in marketing”. European Journal of Marketing. Vol. 32 Nos 9/10,
pp.785-802.
_______.2002. “A Structured Approach to Presenting Theses: Notes for Students
and Their Supervisors”. Australian Marketing Journal. Vol. 6, No. 1, pp.
63-86. [email protected].
Peter.J,Paul., Gilbert.A,Churchill,Jr., Tom .J,Brown. 1993.”Caution in the Use of
Difference Scores in Consumer Research.” Journal of Consumer Research.
Vol 19, March.
Peteraf. M.A. 1990. “ The cornerstones of competitive advantages: A Resource
base view. Strategic Management Journal. Vol.14(3), pp.179-191.
Piercy, Nigel.F, and Lane, Nikala. 2007. “Ethical and Moral Dilemmas
Associated with Strategic Relationship between Business-to-Business
Buyers and Sellers”. Journal of Business Ethics. Vol.72.pp.87-102
Porter.M.E. 1985. Competitive Advantage . New York, Free Press.
_______.1980. Competitive Strategy. New York, Free Press
_______.1987. “From Competitive Advantage to Corporate Strategy”. Harvard
Business Review.
Prahalad.C.K., and Gary, Hamel. 1990. “The core competence of the
corporation”. Harvard Business Review. Vol.68, pp.79-87
Pratt.Jr, Robert.W. 1965. “Consumer Behavior: Some Psychological Aspects”, in
George Schwartz (editor). Science in Marketing. John Wiley & Sons, Inc,
New York
Price, Linda L. and Eric J. Arnould. 1999. “Commercial Friendships: Service
Provider-Client Relationship in Context.” Journal of Marketing. Vol.63
(October), pp.38-56.
Pritchard, Mark P., Mark.E.Havitz, and Dennis. R.Howard. 1999. ”Analyzing the
Commitment-Loyalty Link in Service Context”. Journal of the Academy of
Marketing Science”. Vol.27, No3, pp.333-348.
Pyca, Andreas. 2001. “The Self Organization of Strategic Alliance”. Universitat
Augsbuerg Institut fur VWL, E-Mail:Andreaspica @wiso.Uniaugsburg.
de.
Raven, Bertram.H, and Arie.W.Kruglanski. 1970. Conflict and Power, The
Structure of Conflict. Paul Swingle (ed). New York: Academic Press.
Rawwas.Mohammad Y.A., Scoth J.Vitell, and James H.Barnes. 1997.
“Management of Conflict Using Individual Power Sources: A Retailer
Persfective”. Journal of Business Research. pp. 49-64.
Reynold, Kristy.E, and Sharon E. Beatty. 1999.”Customer Benefit and Company
Consequences of Customer–Salesperson Relationship in
Retailing.”Journal of Retailing. Vol.75 (1), pp.11-32.
Richard D’Aveni. 1994, Hypercompetion Managing, The Dinamics of Strategics
Manufacturing. Maxwell Macmillan, Toronto.
488
Richards, Geoffrey. 1996. “Insignia/HFS alliance creates all-new marketing
synergies”. National Real Estate Investor. Vol.38.(2) Feb, pp.8
Rob.McLean. 2006. “Alignment: Using the Balanced Scorecard to Create
Corporate Synergies” Australian Journal of Management, Vol.31.(2)
Dec.pp. 367.
Roe,Dillys., Catherine Harris, and Julio de Andrade. 2003. Addressing Poverty
Issues in Tourism Standards (A Review of Experience). PPT Working
Paper. ESCOR of UK Department for International Development (DFID).
Salancik, G.R, and Pfeffer. J. 1978. “The external control of organisations: A
resource dependence perspective”. New York, Harper and Row.
Santosa.2005.“Potret Industri Pariwisata di Indonesia”. Warta Ekonomi. ed.25,
Jakarta.
Sarkar,M.B., Erhamdi, R.A.J, and Harrison,J.s. 2001. “Alliance Entrepreneurship
and Firm Market Performance”. Strategic Management Journal. Vol.22,
pp.701-711.
Sawler, James. 2005. “Horizontal Alliances and the Merger Paradox”. Managerial
and Decision Economics. Vol. 26.pp. 243–248
Sekaran, Uma. 2000. Research Methods for Business: A Skill Building Approach.
3rd ed, New York: Jhon Willey & Sons, Inc.
Shapiro, Susan.P. 1987. “The Social Control of Impersonal Trust”. American
Journal of Sociology. Vol.93 (3). Pp.623-658.
Sharif.J, Khurram., Kalafatis.P, Stavros, and Philip, Samouel. 2005. “Cognitive
and behavioural determinants of trust in small and medium-sized
enterprises”. Journal of Small Business and Entreprise Development. Vol.
12 ( 3), pp. 409-421.
Sharma, Neeru, and Paul G. Patterson. 1999. “The Impact of Communication
effectivness and service quality on relationship commitment in consumer,
professional service.” Journal of Services Marketing. Vol 13, No 2, pp
151-170
Sharplin, Arthut.D. 1982. “Coercive power: Indispansable or Inconsequential”.
Northesast Lousiana Business Review (Spring-Summer): pp.10-15.
Sherman. S. 1992. “Are strategic alliance working?”. Fortune. (Sept), pp.77-88.
Sheth. J.N, and Parvatiyar,A. 1993-a. “The evolution of Relationship marketing”.
International Business Review. Vol 4 (4), pp. 397- 418.
_______.1993-b. Relationship Marketing: Theory, Methods and Aplication.
Atlanta. GA, Atlanta Centre for Relationship Marketing.
_______.1996. “Relationship Marketing: Frameworks and Concepts.” Paper
presented at the 1996 International Conference on Relationship
Marketing: Development, Management and Governance of Relationships,
March 29-31, Berlin, Germany.
_______,and Rajendra S.Sisodia. 1999. “Revisting marketing lawlike
generalizations”. Journal of the Academy Marketing Science. Vol.27 (2):
226-240.
489
Simon, Herbert A. 1953. “Notes on The observation and Measurement of Political
Power”. The Journal of Politics. Vol 15 (November) pp.500-518.
Simpson, James.T, and Donna.T, Mayo.1997. “ Relationship Management: A Call
for Fewer Influence Attemts.” Jounal of Business Research. Vol 30,
pp.209-218
Slater, Stanley F. 1977. “Developing Customer Value- based Theory of The
Firm”. Journal Academy af marketing Science. Volume 25.
_______,and Narver.J.C. 1994. “Does Competitive Environment Moderate The
Market Orientation Performance Relationship?. Journal of Marketing.
Vol.58.pp.46-55.
Smith. J, Brock. 1998. “Buyer-Seller Relationships: Similarity, Relationship
Management, and Quality.” Psychology & Marketing. Vol.15 (January),
pp.3-21.
Spekman, Robert.E., Frazier, Gary, and Charles R.O’Neal.1988. “Just-in Time
Exchange Relationship in Industrial Market”. Journal of Marketing.
Vol.52. (October):pp.52-67.
Spekman.M, and Davies.G. 2000. “Trust as a Mediating variable in a complex
model of channel member behaviour”. IMP Conference Proceedings.
Accessed 2/10/03. htttp:/www.bath.ac.uk/imp/pdf/139_ SpekmanDavies.
pdf
Spreng, Richard A, and Richard W. Olshavsky. 1993. ”A Desire Congcruency
Model of Consumer Satisfaction”. Journal of Academy of Marketing
Science. Vol 21 (3), pp.169-177
Srivastava, Raj. 2007. How Market-Based Assets Generate Customer Value.
Research Paper. Emory University. Contact: [email protected]
_______,Shervani, Tasadduq.A, and Fahey, Liam. 1998. Journal of Marketing.
Vol.62 (January), pp.2-18.
_______, Rajendra.K., Fahey, Liam, and Christianson, Kurt. 2001. ”Resourced-
Based View and Marketing”. The Journal of Management. Vol.27-pp.777-
802
Stanley F Slater. 1977. “Developing Customer Value- based Theory of The Firm”.
Journal Academy af marketing Science. Volume 25.
Stear.L., G. Buckley, and G. Stankey. 1989. “Constructing a Meaningful Concept
of a Tourism Industry: Some Problems, and Implications for Research and
Policy’ in Blackwell”. Jim and Lloyd Stear (editors) Case Histories of
Tourism and Hospitality. Australian-International Magazine Services.
North Sydney.
Steinberg.R.M., and Bromilow. 2000. “Corporate Governance and The Board –
What works Best. The Institute of Internal Auditors Research.
Stern, Louis.W. and Adel El-Ansary. 1992. Marketing channels, A Sosiological
interpretation of Compettion, Conflict, and Cooperation in the market
place. 4th. Intitute of Business and Economics Research. Working Paper,54
(Januari), University of California, Barkely.
490
Stokes, Robyn.L. 2003. Inter-organisational relationship for events tourism
strategy making in Australian states and territories. Ph.D Disertation,
Departement-School of Tourism and Hotel Management. Griffith
University. on-June.
_______.2006. “Network-based strategy making for event tourism”. European
Journal of marketing. Vol.40 No.5/6.
Storbacka. K., Strandvik. T. and Gronroos.C. 1994.”Managing customer relations
for profit: the dynamics of relationship quality”. International Journal of
Service Industry Management. Vol.5, pp.21-38.
Szymansky, David. M., Bahradwaj, Sundar.G., Varadrajan. P, Rajan. 1993. “An
Analysis of the Market Share Profitability Relationship”. Journal of
Marketing. Vol 57 (July), pp 1-18.
Taylor, Steven.A, and Thomas.L, Baker. 1994. ”An Assessment of The
Relationship Between Service Quality and Customer Satisfaction in the
Formation of Consumers Purchases Intention.” Journal of Retailing.
Vol.70(2) ,pp.163-178
Teece, David.J. 1981. “The Market of Know-How and The Efficient International
Transfer of Technology”. International Marketing Journal. pp. 81-96
Thorelli, Hans. B.1986. “Networks: Between Markets and Hierarchies”. Stretegic
Management Journal. Vol.7: pp.37-51.
Todd Saxton. 1997. “The Effect of Partner Reputation and Relationship
Characteristic on Alliance Outcome“. Accademic of Management
Journal.
Tourism & Hospitality Industry Fact Sheet .1995. Tourism Training Victoria.
February.
Tremblay,P. 2000-a. “An evolutionary interpretation of the role collaborative
partnership in sustainable tourism”. Clevedon, UK.: Channel View
Publication, pp.314—332.
_______.2000-b. “The new age of strategic tourism: From product differentiation
to strategic inovation. Paper presented at the CAUTHE 2000 National
Research Conference, pp.219-229
Trudel, Mary.R. 1991. “Consumer Marketing Synergy: PR Comes of Age”.
Public Relations Quarterly. Vol.36 (1).Spring, pp.18.
Truly, Sautter.E, and Leises.B. 1999. mnaging Stakeholders: A Tourism planning
model. Annal of Tourism Research. Vol.26 (2), pp.312-328.
Tsai. W. 2000. “Social capital, strategic relatedness and the formation of inter-
organisational linkages”. Strategic Management Journal. Vol I (21), pp
926-939.
Tsang EWK. 2000. “Transaction cost and resource-based explanations of joint-
ventures: a comparison and synthesis”. Organization Studies. Vol. 21.pp.
215–242
491
Verdin,P.J, dan P.J, Williamson. 1994. Core Competence, Market Analysis and
Competitive advantages: Forging the links: Hammel & A. Hanee (ed):
“Sustainable competitive advantages through core competence, Wiley,
Webster,Jr,F.E.1992. “The canging role of marketing in the corporation”. Journal
of Marketing, Vol 56, October, pp 1-17.
Wernefelt.B. 1984. A Resources Based View of the Firm. Strategic Management
Journal. pp.171-180.
Whipple, Yudith. 2000. “Strategic Alliance Succes Factor”. The Journal of Supply
Chain Management. Summer.
Whitehead, Mark. 2001. Arrogant, devious, slimeballs, the enemy…..Suplly
Management Journal. April 26: pp.20-24.
Wikinson, Ian.F. 1979. Power and Satisfaction in Channels of Distribution.
Journal of Retaling. Vol.55 (Oktober), pp.1- 17.
Williamson, Oliver.E. 1979. Transaction-Cost Economics: The Governance of
constractual relation. Journal of Law and Economics. Vol.22 (Oktober):
pp.233-261.
_______.1983. Credible commitment: Using hostages to support axchange.
American Economic Review Vol.73: pp.519.
_______.1985. The economic institutions of capitalism. New York, NY: Free
Press.
_______.1991, Competitive economic organization: The analysis of discrate
structural alternatives, Administrative Science Quarterly, Vol.36: pp.269-
296.
Wolfgang Ulaga., Andreas Eggert. 2006.“Relationship value and relationship
quality: Broadening the nomological network of b-to-b relationship”,
European Journal of Marketing”. Vol.40, 3/4. pp. 311
Wood.D., and Gray.B. 1991. “Toward comprehensive theory of collaboration”.
Journal of Applied Bevioural Science. Vol.27 (2), pp.139-162.
World Tourism Organisation.1994. National and regional planning:
Methodologies and case studies. International Business Press, London.
Wrong, Dennish. H. 1967. “Some Problems in Defining of Social Power”, The
American Journal Of Sociology”. Vol 73, (Juli), pp.673-681.
Wulf, Kristof. De., Gaby Odekerken-Schroder, and Dawn, Iacobucci. 2001.
”Investment in Consumer Relationship: A Cross-Country and Cross-
Industry Exploration.” Journal of Marketing. Vol.65, pp.33-50
www.Asean.com
www.detikinet.com
www.emerald.com
www.endonesia.com
www.indonesia-tourism.com
www.proquest.com
www.traveltourismindonesia.wordpress.com
492
www.wisatamelayu.com
Yamagishi, Toshio dan Midori Yamagishi. 1994. Trust and Commitment in the
United States and Japan. Motivation and Emotion . 18 (2): pp.129-166
Yi, Youjae. 1990. “A Critical Review of Consumer Satisfaction.” in Review of
Marketing 1990. Valerie A. Zeithaml. ed. Chicago: American Marketing
Association. pp.68-123.
Zeithaml, Valerie.A, and Mary Jo Bitner. 1996. ”Services Marketing.” Mc.Graw-
Hill Company, New York
Zigmund, William.G. 1997. Exploring Marketing Research. sixth edition. The
Dryden Press, Fourth Worth.
_______,2000. Business Research Methods. (6rd ed.) Fourth Worth: Harcourt
Inc.
Zineldin, Mosad and Brendenlőw, Torbjorn. 2003. Strategic Alliance: synergies
and Cahalenges, A Case of strategic outsourcing relatiosnhip “SOUR”.
International Journal of Physical Distribution & Logistic Management.
Vol.33(5), pp 449-464.
Zineldin,Mosad, and Bredenlőw, Torbjorn. 2001. “Performance Measurement and
management control-quality, productivity and strategic positioning: a case
study of a Swedish bank”. Managerial Auditing Journal. Vol 16 No. 9, pp.
484-499.
_______.2004. “Co-opetition: The Organisation of the future. Marketing
Intelligence and Planning. Vol.22 (7).pp.780-789.
_______..1998.“Toward an ecological collaborative relationship management”.
European Journal of Marketing. Vol 32, No 11/12, pp.1138-1164
Zinkhan.M, George. 2002. ”Relationship Marketing: Theory and
Implementation”. Journal of Market-Focused Management. Vol 5 (2),
June, pp.83-89. [email protected]
Zuhdi,Jasser.M. 2006. “The Synergy of Libertarianism and Islam”. Vital Speeches
of the Day. May 2006, Vol.72, 14/15, May,pp.454.-461.
493
LAMPIRAN. I. KUESIONER PENELITIAN
KUESIONER PENELITIAN DISERTASI

PROGRAM DOKTOR ILMU MANAJEMEN – STUDI MANAJEMEN PEMASARAN
1. Identitas Responden
a. Nama Responden : ...........................................................................

b. Jenis Kelamin : L/P
c. Nama Perusahaan/Organisasi: ........................................................
d. Alamat Organisasi: ..........................................................................
e. Telp/Fax/E-mail : ............. .............................................................
2. Status Anda Dalam Organisasi

Pemilik Direktur Utama/GM
Manajer Sumberdaya Manusia ManajerKeuangan
Manajer Produksi/Operasi
............................................... Manajer Pemasaran
3. Jenis organisasi/ perusahaan anda (Beri tanda X (silang) pada kotak dan Lingkari pada nomor
yang sesuai dengan organisasi anda)
Hostpitality Organisation (Organisasi bisnis keramahtamahan):

• Akomodasi dan Jasa Makanan (Hotel, Motel, Resort, dengan outlet makanan dan
beverage)
• Hanya Akomodasi (Hotel, Motel, Resort, tanpa menyediakan outlet makanan dan
beverage)
• Hanya Jasa Makanan ( kafe, restoran, pub, club, katering, function venue)
Travel Organisation (Organisasi Perjalanan Wisata):

• Retail (Agen Travel yang melayani secara langsung ke publik)
• Transportasi ( Jasa Penerbangan, Kereta Api, Coach, Kapal, Bus, Travel)
• Operator wisata (Jasa Paket-paket Wisata, Jasa Guide)
Jasa Pengelola Tempat Wisata/ Organisasi Tempat Kunjungan Wisatawan (Kebun
Binatang, Taman Safari, Wisata Alam, Wisata permainan, Wisata Budaya, Wisata Religi,
dan Tourism Destination lainnya)
Jasa Pertunjukan/Event Organizer (Penyelenggara Meeting, Incentive, Conference,

Event)
Jasa Perdagangan Barang-Barang Kerajinan/Seni
Lembaga-Pemerintah Penyelenggara MICE (Meeting, Incentive, Conference dan

Event)
Lembaga lainnya , Sebutkan ………………...……….
4. Kepemilikan Saham :
(a) PMA (Modal Asing)/Swasta Asing (b). PMDN (Modal Dalam Negeri)
(c) Gabungan (PMA-PMDN) (d). BUMD (Milik Daerah)
5. Apakah PERUSAHAAN anda menjalin hubungan kerjasama pemasaran dengan Organisasi/

perusahaan lain
YA TIDAK
494
6. Organisasi apa yang paling sering melakukan kerjasama pemasaran dengan
organisasi anda: (Beri tanda X pada pilihan jawaban Anda)
Jenis Organisasi Frekuensi Kerjasama
Tdk Sesekal Serin Sanga Sepanjan
Perna i g t g
h Sering Waktu
Departemen/Dinas Pariwisata
Pemasok/Sipplier dalam Industri Wisata
Lembaga Pemerintah (Departemen, Pem-Prov/
Pemkot/Pemkab, Pemerintah Pusat, dll)
Organisasi Penyelenggara ”Event -
Organizer”MICE
Organisasi Media Massa (Koran, Tabloid, Majalah,
Radio, TV )
Tempat Tujuan Wisata (Tourism Destination)
Hotels/Motels dan Akomodasi lainnya
Biro/Agen Perjalanan Wisata
Perusahaan Transportasi (Darat, laut dan Udara)
Organisasi lain, sebutkan secara spesifik:
1)......................................2).........................................
....
3)......................................4).............................
7. Berapa jumlah rata-rata kerjasama pemasaran pertahun dan bagaimana bentuk ikatan
kerjasama tersebut:
2005 2006 2007
Kerjasama dengan Kontrak
Kerjasama Tanpa Kontrak
8. Macam kerjasama pemasaran yang sering dilakukan dalam bentuk ?.. .. ...... ...... .... .......
9. Menurut anda, kendala apa yang paling besar dalam menjalin pemasaran dengan pihak
lain?.............. ............................
10. Apakah Bapak/ibu dan rekanan selalu mensyaratkan rekanan untuk memenuhi/mentaati
ketentuan/ persyaratan/keputusan kerjasama pemasaran yang telah ditetapkan (Ya /Tidak/
Tidak Selalu)
11. Apakah Bapak/Ibu dan rekanan pernah menuntut satu sama lain untuk merubah
keputusan/kebijakan pemasaran yang telah ditetapkan (Ya /Tidak/ Tidak Selalu)
12. Bagaimana tingkat pentingnya rekanan kerjasama jangka panjang anda bagi organisasi
anda. Rekanan anda ini merupakan .....” : (Beri Tanda X pada pilihan anda)
• ....”Organisasi yang sangat penting bagi bisnis anda
• ....”Organisasi yang penting bagi bisnis anda
• ....”Organisasi yang tidak begitu penting tapi diperlukan sebagai pelengkap
13. Berapa lama dan apa alasan utama yang mendasari organisasi anda menjalin hubungan
pemasaran jangka panjang dengan organisasi? Selama .....................tahun, alasannya
adalah....................................................................................................................................
14. Rekanan bisnis anda yang menjalin hubungan jangka panjang saat ini, adalah organisasi yang
...........” (Beri Tanda X pada pilihan anda)
• ....” ....Memiliki Kemampuan/Kekuatan untuk menekan anda dalam bekerjasama

• ....” ....Tidak Memiliki Kemampuan/Kekuatan yang cukup untuk menekan anda
dalam menjalankan hubungan kerjasama dengan anda
• ....” ....Memiliki Kemampuan/.Kekuatan yang sama dengan organisasi anda
(mempunyai posisi tawar-menawar yang sama kuat).
495
Petunjuk pilihan jawaban:
• Berilah tanda X sesuai dengan pendapat, penilaian, persepsi atas pengalaman yang
pernah bapak/ibu lakukan.
• Pilihlah angka 1 sampai dengan 10 dari kolom yang telah disediakan seperti ini:
SANGAT TIDAK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT

SETUJU SETUJU
• Contoh :
Peryataan_Pertanyaan: Rekanan kerjasama kami selalu mengutamakan
kepentingan bersama daripada kepentingan mereka sendiri.
Jawaban :
Anda beri tanda X pada angka 1, Jika rekanan anda memang selalu
mengutamakan kepentingan sendiri (Anda sangat Tidak Yakin kalau rekanan
anda mengutamakan kepentingan bersama)
Anda beri tanda X pada angka 10, bila rekanan anda tidak pernah
mengutamakan kepentingan sendiri (Anda Sangat Yakin bahwa rekanan
anda selalu mementingkan kepentingan bersama daripada kepentingan sendiri)
B.Bagaimana pendapat bapak/ibu/sdr mengenai rekanan bisnis yang saat ini telah menjalin
hubungan pemasaran jangka panjang dengan organisasi anda, dalam hal membangun
kepercayaan ?.
No Pernyataan JAWABAN
1. Rekanan kami sangat bertanggung

jawab (menepati janjinya) atas SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
setiap transaksi yang telah TIDAK SETUJU SETUJU
disepakati.
Contoh konkrit rekanan anda sangat menepati janji . ...........................
2. Rekanan kerjasama kami selalu
bertindak jujur dalam SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
menjalankan setiap transaksi TIDAK SETUJU SETUJU
Tindakan apa yang dilakukan rekanan anda sehingga anda menyimpulkan rekanan anda jujur ...........
No Pernyataan Jawaban

berlaku adil terhadap kami sebagai SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
rekanan bisnis TIDAK SETUJU SETUJU
Apa bentuk perilaku adil yang anda rasakan ...................................................................
4.Rekanan kami selalu

memberikan hak kepada kami SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
secara proporsional TIDAK SETUJU SETUJU
Wujud konkrit tindakan ini adalah .......................................................................................
dapat menghitung transaksi SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
dengan tepat/benar TIDAK SETUJU
SETUJU
Mohon jelaskan bukti konkrit bahwa rekanan anda dapat selalu menghitung dengan tepat/benar ..
6. Rekan bisnis kami tidak banyak
menuntut persyaratan dalam SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
menjalankan hubungan kerjasama TIDAK SETUJU SETUJU
Mohon penjelasan atas pilihan jawaban anda diatas ….... …………………
496
(Berilah Tanda X pada jawaban yang anda pilih)
a. Dalam membina hubungan kerjasama dengan rekanan, anda selalu mengutamakan
kepercayaan? (YA / TIDAK/TIDAK SELALU)
b. Rekanan anda juga mengedepankan kepercayaan dalam setiap bertransaksi dengan organisasi
anda (YA / TIDAK/TIDAK SELALU)
c. Tindakan konkrit bahwa anda dan rekanan anda saling percaya dalam bekerjasama :
1. Anda dan Rekanan anda dapat menunda pembayaran dalam jangka waktu tertentu pada
setiap transaksi tertentu tanpa jaminan apapun . (YA/ TIDAK/TIDAK SELALU)
2. Produk/jasa yang anda beli dari rekanan selalu datang tepat waktu atau sesuai dengan yang
anda harapkan (YA / TIDAK/ TIDAK SELALU)
3. Anda dan rekanan anda selalu menepati janji sesuai dengan konsensus kerjasama
(YA/ TIDAK/ TIDAK SELALU )
4. Meskipun perusahaan Anda memiliki kekuatan untuk saling menekan, tetapi kekuatan itu
tidak anda gunakan untuk menekan rekanan anda agar mengikuti apa yang anda
inginkan/syaratkan. (YA / TIDAK/ TIDAK SELALU )
Jika pertanyaan 4, YA, Apa alasan anda untuk tidak menggunakan kekuatan menekan mitra
anda tersebut, sebutkan ....................................................................
Jika JAWABAN No. 4, TIDAK, Apa alasan anda melakukan penekanan tersebut.,
...................................................................................................................
C. Bagaimana Komitmen rekanan bsinis anda dalam mengembangan hubungan pemasaran jangka
panjang yang telah dibangun selama ini
Pernyataan Jawaban
No
1. Rekanan Kami
selalu berupaya SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
menjaga hubungan TIDAK SETUJU
harmonis dengan SETUJU
kami
ditunjukkan melalui tindakan apa,.............................
2. Rekanan kami
selalu berorientasi SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
untuk mendapatkan TIDAK SETUJU
manfaat jangka SETUJU
panjang dari setiap
kerjasama
Hasrat tersebut dibuktikan melalui, ................................................................................
3. Rekanan bisnis kami
selalu berupaya untuk SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
membangun sebuah TIDAK SETUJU
kerjasama yang kuat SETUJU
Hal ini ditunjukkan melalui tindakan...... .......................................................
4. Rekanan kami
selalu mematuhi SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
konsesus kerjasama TIDAK SETUJU
yang telah SETUJU
disepakati
Apa contoh tindakan bahwa rekanan anda mematuhi konsensus......................
5. Rekanan kami
cenderung mudah SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
untuk berganti TIDAK SETUJU
rekanan bisnis (Rev) SETUJU
Apa bukti tindakan mitra bisnis berupa .................................................................
497
6. Rekanan kerjasama
kami selalu SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
mendorong untuk TIDAK SETUJU
pencapaian hasil SETUJU
oiptimal antar kedua
bela pihak
dibuktikan dengan tindakan mereka ............................................................................................
7. Rekanan kami selalu
mendiskusikan setiap SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
permasalahan yang TIDAK SETUJU
terjadi dalam SETUJU
kerjasama, tidak
mengambil tindakan
sefihak.
Dalam hal apa diskusi tersebut dilaksanakan, dengan mengapa melakukannya.................
D. Kerjasama (Co-operation).
Apa pendapat bapak/ibu/sdr tentang kerjasama pemasaran yang telah dilakukan,
berkaitan dengan: Mendesain, Menerapkan, Mengendalikan strategi/program pemasaran
pariwisata serta aktivitas saling berbagi (sharing) dalam penggunaan sumberdaya dan kemampuan.
1. Untuk memperlancar dan
mempercepat adaptasi terhadap SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 S
perubahan pasar, Organisasi TIDAK 0 A
Kami selalu berbagi informasi SETUJU S
pasar (market information U
sharing) antar rekanan kami
Informasi pasar apa yang paling sering disampaikan tersebut .......................................
2. Kami menggunakan asset tetap
secara bersama-sama (Assert SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 SA
Sharing) dalam operasional TIDAK 0 A
perusahaan SETUJU SE
U
Alasan dan Bentuk penggunaan assets/aktiva secara bersama-sama yang sering dilakukan ........
3. Kami selalu melakukan
kerjasama dalam menyusun SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 SA
strategi/program /kebijakan TIDAK 0 A
pemasaran untuk SETUJU SE
pengembangan industri U
pariwasata di Indonesia.
Apa bentuk kerjasama dalam menysusun strategi/program/kebijakan dalam bidang pemasaran
pariwisata .......................................................
4. Kami selalu bekerjasama
dalam menerapkan SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 S
strategi/program/ kebijakan TIDAK 0 A
pemasaran dan operasi SETUJU S
perusahaan dengan rekanan U
kami
Strategi/program/kebijakan pemasaran pariwisata yang pernah dibuat adalah ........ ....
5. Dalam melayani konsumen
498
akhir, kami bersama rekanan SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 SANG
kami selalu mengembangkan TIDAK 0 AT
standar kompetensi pariwisata SETUJU SETUJ
Indonseia. U
Sebutkan contoh Kerjasama dalam megembangkan kompetensi dibidang pariwisata …
6. Kami secara bersama-sama
dengan mitra kami untuk SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 SA
menjaga /memelihara TIDAK 0 A
lingkungan industri SETUJU SE
pariwasata agar tetap U
kondusif.
Apa bentuk konkrit kerjasama yang dilakukan untuk memelihara lingkungan kondusif tersebut
…………………………….
E. Kekuatan Memaksa (Coercive Power)

Bagaimana tindakan bapak/ibu terhadap tuntutan rekanan bisnis yang menghendaki organisasi
untuk mengikuti dan merubah hal-hal yang berkaitan dengan kerjasama pemasaran yang telah
berlangsung selama ini ?.
Bapak/Ibu/Sdr dapat menjawab sesuai dengan apa yang telah dilakukan selama ini,
(Anda dapat memilih skor 1 sampai 10) dengan patokan:
1. (Pilih Skor 1) Jika, Mengabaikan Sepenuhnya, anda sama sekali tidak menuruti apa
yang dikehendaki rekanan anda, dan berusaha mencari rekanan lain/pengganti.
2. (Pilih Skor 5) Jika, Mengikuti kehendak rekanan anda selagi masih tidak merugikan
organisasi anda.
3. (Pilih Skor 10) Jika, Mengikuti sepenuhnya sesuai dengan apa yang dikehendaki
rekanan anda, karena anda mempertimbangkan bahwa rekanan anda adalah rekan yang
harus dipertahankan.
1. Rekanan Bisnis anda
menuntut organisasi Mengabaik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mengikut
anda untuk memenuhi an i
seluruh persyaratan Sepenuhny Sepenuh
yang telah mereka a nya
tetapkan
Tindakan konkrit apa yang dilakukan organisasi anda ..................
2. Rekanan anda Mengabaik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mengikut
memutuskan untuk an i
menaikkan tarif/harga Sepenuhny Sepenuh
produk/jasa yang anda a nya
beli, bagaimana
tindakan anda dalam
kondisi seperti ini
Apa tindakan konkrit dan mengapa organisasi anda bertindak demikian..........
3. Rekanan anda menuntut Mengabaik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mengikut
untuk mematuhi an i
kebijakan pemasaran Sepenuhny Sepenuh
yang telah mereka a nya
tetapkan
Apa tindakan konkrit dan mengapa organisasi anda bertindak demikian.......... ..............
4. Rekanan anda merubah
prosedur pembayaran, Mengabaik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mengikut
dan anda dituntut untuk an i
mengikutinya Sepenuhny Sepenuh
499
a nya
Apa tindakan konkrit dan mengapa organisasi anda bertindak demikian.......... ................
5. Rekanan anda Mengabaik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mengikut
menghendaki content/ an i
cakupan kerjasama Sepenuhny Sepenuh
diperluas atau a nya
dipersempit.
Tindakan apa yang akan dilakukan dan apa alasannya ..............................................
500
6. Rekanan anda menuntut
organisasi merubah Mengabaik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mengikut
prosedur transaksi/ an i
persyaratan (penjualan/ Sepenuhny Sepenuh
pembelian) a nya
Apa tindakan konkrit dan mengapa organisasi anda bertindak demikian....... ....................................
7. Rekanan anda sangat
menuntut merubah Mengabaik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mengikut
kebijakan penjualan kredit an i
(hutang/piutang)/sistem Sepenuhny Sepenuh
pembayaran a nya
8. Rekanan anda menghendaki
strategi pemasaran anda di Mengabaik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mengikut
rubah, karena mengganggu an i
pasar dan kerjasama Sepenuhny Sepenuh
a nya
9. Jika rekanan bisnis anda
menuntut menurunkan
harga jual produk anda, Mengabaik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mengikut
bagaimana anda an i
menyikapinya. Sepenuhny Sepenuh
a nya
Apa tindakan konkrit dan mengapa organisasi anda bertindak demikian.......... .............
10. Rekanan anda menuntut
untuk merubah strategi Mengabaik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mengikut
promosi perusahaan anda an i
karena dianggap Sepenuhny Sepenuh
mengganggu stabilitas a nya
pasar, apa yang akan anda
lakukan.
Jawablah pertanyaan berikut ini dengan memberi tanda (X) pada pilihan jawaban Anda:
a. Kami akan selalu menjaga hubungan harmonis dengan rekan kami, meskipun mereka
menuntut kami untuk memenuhi permintaan mereka (YA / TIDAK/TIDAK SELALU)
b. Rekanan Kami selalu mengikuti apa yang kami syaratkan didalam bisnis (YA / TIDAK/
TIDAK SELALU )
c. Kami tidak akan meninggalkan rekanan kami, meskipun mereka sering menuntut kami
untuk memenuhi persyaratan kerjasama yang mereka ajukan, karena rekanan kami tersebut
memiliki kekuatan yang lebih besar daripada kami (YA/ TIDAK/ TIDAK SELALU )
d. Kami akan selalu tetap mempercayai rekanan kami, meskipun organisasi mereka banyak
menuntut kami untuk memenuhi permintaan mereka (YA / TIDAK/ TIDAK SELALU)
e. Kami dan rekanan kami tidak pernah saling memaksakan persyaratan dalam kerjasama
jangka panjang (YA / TIDAK/ TIDAK SELALU)
f. Organisasi kami selalu dalam posisi memiliki kekuatan yang seimbang dan sama
pentingnya dengan rekanan kami. (YA / TIDAK/TIDAK SELALU)
F.Nilai Hubungan Jangka Panjang (Vakue of Lifetime Relationship).

F.1. Bagaimana menurut bapak/ibu tentang organisasi yang bekerjasama dalam hubungan
pemasaran selama ini, apakah merupakan rekanan yang baik dan dapat dilanjutkan untuk
hubungan yang lebih lama lagi?
LOYALITAS (KESETIAAN DALAM BERMITRA)
501
No Pernyataan Pilihan Jawaban
1. Kami akan tetap
memilih rekanan SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
kami sat ini pada TIDAK SETUJU
masa-masa yang SETUJU
akan datang
Mohon penjelasan singkat, alasan dipilihnya jawaban anda ..................................................
2. Kami sangat
menyukai organisasi SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
yang bekerjasama TIDAK SETUJU
dengan kami saat ini SETUJU
dibanding dengan
organisasi lain
Dalam hal apa anda menyukai/tidak menyukai renanan anda, ……………………
3. Kami selalu
berupaya SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
meningkatkan TIDAK SETUJU
frekuensi dan SETUJU
intensitas transaksi
dengan rekan bisnis
kami
Bukti apa yang dapat mendukung jawaban anda tersebut, ............................
4. Kami tidak ingin
pindah pada mitra SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
baru untuk konten TIDAK SETUJU
kerjasama yang sama SETUJU
Alasan apa anda melakukan tindakan diatas, .....................................................................
5. Kami selalu bersedia
untuk meningkatkan SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
”berbagi/ sharing” TIDAK SETUJU
informasi, assets, dan SETUJU
teknologi demi
kepentingan bersama
antar organisasi
Alasan apa yang mendasari organisasi anda ingin mengembangkan hal tersebut, ........
F.2.Hubungan kerjasama yang telah dijalin dengan rekan bisnis anda tentu telah
memberikan kesan pada organisasi anda, bagaimana kesan itu anda aktualisasikan
dalam tindakan-tindakan selanjutnya dalam mengkomunikasikannya dengan
rekanan anda lainnya.... ..........................
PESAN BERANTAI POSITIF (“Gethok Tular”)
POSITIVE “WORD OF MOUTH” COMMUNICATION (WOM)
No Pernyataan Pilihan Jawaban
1. Kami selalu
memberikan SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
informasi positif TIDAK SETUJU
kepada pihak lain SETUJU
tentang kebaikan/
keuntungan
bekerjasama dengan
rekan kerjasama
502
kami saat ini
Informasi apa yang sering anda sampaikan …………………………………
2. Kami selalu
meneceritakan SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
tindakan-tindakan TIDAK SETUJU
positif yang SETUJU
dilakukan oleh
mitra kami kepada
entitas lain.
Tindakan-tindakan positif yang bagaimana yang anda sampaikan, .......................................
3. Jika ada pihak lain
yang ingin menjalin SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
kerjasama untuk TIDAK SETUJU
usaha yang sesuai SETUJU
dengan rekanan
bisnis kami ini, maka
kami selalu akan
merekomendasikan
mitra kami kepada
pihak lain tersebut.
Alasan apa anda melakukan tindakan demikian......................................
4. Jika rekanan bisnis
kami memberikan SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
layanan yang kurang TIDAK SETUJU
baik maka kami tidak SETUJU
akan
menceritakanmya
kepada pihak lain
Bagaimana anda menyikapi kekurangan dari rekanan anda, ..........................................
F.3. Hubungan kerjasama pemasaran jangka panjang yang telah bapak/ibu/sdr lakukan tentu
menghasilkan sebuah kondisi hubungan antar organisasi yang terlibat. Bagaimana keeratan
hubungan antar organisasi yang menjalin kerjasama tersebut?.
KE-ERATAN HUBUNGAN (STRONG RELATIONSHIP)
1 Kami dan rekanan kami
selalu saling melibatkan SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
untuk kerjasama lainnya, TIDAK SETUJU
jika kerjasama itu sesuai SETUJU
dengan bisnis kami
masing-masing.
Apa alasan anda melibatkan rekanan anda tersebut ...........................
2 Jika terdapat kelemahan
dalam organisasi kami, SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
maka rekanan kami selalu TIDAK SETUJU
mentolerir dan SETUJU
memberikan koreksi
kepada organisasi kami.
Apa bentuk toleransi kesalahan yang dilakukan, .............................................................
3 Kami dan Rekanan bisnis
kami tidak mudah SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
memberikan penalty/ TIDAK SETUJU
punisment/ sanksi SETUJU
(hukuman) jika salah satu
pihak melakukan
kesalahan.
503
Mengapa anda melakukan tindakan demikian ....................................................
4 Saat ini organisasi kami
dan rekan kami selalu SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
saling memberikan TIDAK SETUJU
kemudahan-kemudahan SETUJU
dalam kerjasama
Bentuk konkrit kemudahan yang diberikan adalah ...............................................
5 Konflik hubungan antar
organisasi kami yang SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
menjalin kerjasama TIDAK SETUJU
pemasaran jangka panjang SETUJU
saat ini sangat rendah.
Bagaimana anda menyelesaikan konflik kepentingan diantara rekanan anda……
Mohon penjelasan, alasan anda: Mengapa perlu menjalin hubungan jangka panjang dengan
mitra bisnis anda saat ini? (pilih ya atau tidak), pilihan YA jika anda setuju dengan
pernyataan dan TIDAK bila tidak setuju dengan pernyataan berikut ini, dengan cara
membubuhkan tanda X (Silang) pada pilihan jawaban anda :
Mengapa perlu menjalin hubungan pemasaran jangka panjang dengan mitra bisnis anda saat
ini?
Karena.........
1. Hawatir akan mendapat ancaman dalam pasar/persaingan ( ya / tidak )
2. Sulitnya mencari mitra bisnis baru yang dapat dipercaya ( ya / tidak )
3. Tingginya biaya bila mencari mitra baru (ya / tidak)
4. Mitra bisnis anda saat ini sangat peduli dan selalu memperhatikan kepentingan bisnis anda
(ya / tidak)
5. Mitra bisnis anda saat ini sangat memberikan kontribusi keuntungan yang tinggi bagi bisnis
anda (ya / tidak )
6. Anda hawatir karena mitra bisnis anda memiliki kekuasaan dalam jejaring bisnis (akses
pasar, informasi, sumber dana, dll), sehingga jika anda melepaskan diri dari kemitraan
bisnis dengan mereka, maka bisnis anda akan mengalami kesulitan ( ya / tidak)
7. Mitra kerjasama bisnis anda, merupakan mitra utama dalam bisnis anda (tanpa mereka
bisnis anda akan menghadapi kesulitan operasional /sulit tumbuh dan berkembang. ( ya /
tidak )
G. Sinergi Kerjasama (Organizational Synergy). Bagaimanakah pendapat bapak/ibu/sdr

tentang dampak hubungan pemasaran yang telah dijalin selama ini terhadap sinergy
organisasi yang dihasilkan ?.
1 Cakupan akses pasar SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT

kami menjadi lebih TIDAK SETUJU
luas. SETUJU
Seberapa besar peningkatan jangkauan akses pasar tersebut, …………………………
2 Biaya operasional
yang kami keluarkan SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
menjadi jauh lebih TIDAK SETUJU
kecil (dapat di SETUJU
minimalisir) dengan
adanya jalinan
kerjasama.
Berapa persen jumlah penghematan rata-rata pertahun dan jenis biaya apa saja yang dapat dihemat
………………
3 Organisasi kami SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
menjadi lebih cepat TIDAK SETUJU
504
dan mudah dalam SETUJU
meng-akses
informasi:.
Apa bukti lebih cepat tersebut, dan informasi apa yang sering diakses ..................
4 Kerjasama ini
menghasilkan omzet SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
penjualan kami jauh TIDAK SETUJU
lebih besar/ lebih SETUJU
meningkat dibanding
tidak melakukan
kerjasama.
Seberapa besar peningkatan tersebut … …………….. ………………………………..
5 Kerjasama telah
menimbulkan kepekaan SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
organisasi kami TIDAK SETUJU
terhadap perubahan SETUJU
lingkungan, sehingga
perusahaan memiliki
kemampuan adaptasi
yang lebih cepat
Kepekaan spesifik apa yang diperoleh adalah ……………………………
6. Kerjasama ini telah
memberikan kontribusi SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
kemampulabaan yang TIDAK SETUJU
sangat fantastis, SETUJU
Seberapa besar kemampulabaan tersebut, dan mengapa organisasi anda dapat mencapainya? ......
505
H. Keunggulan Posisional Bersaing (Competitive Positional Advantages)
Bagaimana pendapat Bapak/Ibu/Sdr tentang keunggulan posisional bersaing yang dimiliki oleh
perusahaan/organisasi anda saat ini dibanding para pesaing, dengan adanya jalinan hubungan
pemasaran jangka panjang dengan pihak lain.
1 Biaya operasional
kami jauh lebih SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
murah dibanding para TIDAK SETUJU
pesaing kami yang SETUJU
tidak melakukan
kerjasama jangka
panjang.
Bukti apa yang dapat mendukung pernyataan tersebut ................................
2 Jejaring bisnis kami SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
menjadi lebih kuat, TIDAK SETUJU
SETUJU
Dalam hal apa dan mengapa anda pada posisi terssebut ..............................
3 Kerjasama yang kami
lakukan telah SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
menciptakan kekhasan TIDAK SETUJU
dari produk/jasa SETUJU
wisata (paket-paket
wisata)
Apa bentuk kekhasasan yang dapat diraih dan apa dampak dari hal tersebut, ................
4 Kemampulabaan
(Profitabilitas) yang SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
diperoleh lebih baik TIDAK SETUJU
dibanding pesaing- SETUJU
pesaing kami yang
tidak menjalin
kerjasama
Bukti apa yang dapat anda sampaikan atas pernyataan ini, ...........................................................
5 Kerjasama yang kami
lakukan dengan SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
berbagai organisasi TIDAK SETUJU
lebih memudahkan SETUJU
kami dalam
menghadapi
persaingan
Kemudahan dalam hal apa yang telah diperoleh organisasi anda ……………………………
I. Kinerja Pemasaran (Marketing Performance)

Bagaimana pendapat Bapak/Ibu menegenai Kinerja Pemasaran yang diperoleh organisasi
setelah melakukan hubungan pemasaran jangka panjang dengan organisasi lain ?.
1 Penjualan produk/jasa
utama dan lainnya SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
selalu meningkat TIDAK SETUJU
selama menjalin SETUJU
hubungan pemasaran
jangka panjang
dengan organisasi lain
Berapa persen target penjualan anda terlampaui setiap tahunnya, ...... ...................................?
Berapa jumlah peningkatan omzet penjualan selama menjalin kerjasama pemasaran dengan.......?
2 Pangsa pasar (market SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
506
share) perusahaan TIDAK SETUJU
dalam posisi tumbuh SETUJU
dan berkembang
setiap tahunnya
Berapa persen rata-rata pertumbuhan pangsa pasar setiap tahunnya, ……………
3 Kerjasama antar SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
organisasi, menjadikan TIDAK SETUJU
profitabilitas SETUJU
perusahaan kami selalu
meningkat setiap
tahunnya.
Berapa persen rata-rata pencapaian profitabilitas sepanjang kerjasama berlangsung........................
Penjelasan apa yang dapat anda sampaikan bahwa hal tersebut dapat dicapai
................................................................
4 Perusahaan kami SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
menjadi lebih TIDAK SETUJU
terkenal/ populer, SETUJU
Popular dalam hal apa, dan apa buktinya ..................................................................................
5 Selama menjalin SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
hubungan pemasaran TIDAK SETUJU
jangka panjang, SETUJU
jumlah pelanggan
kami semakin
meningkat
Seberapa banyak peningkatan tersebut, dan keyakinan apa yang dapat anda sampaikan bahwa
kenaikan tersebut karena kerjasama pemasaran ………………………………………………….
6 Kemampuan SANGAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SANGAT
berinovasi organisasi TIDAK SETUJU
kami semakin tinggi/ SETUJU
meningkat.
Berapa jumlah produk/jasa baru …………………………………Seberapa besar ?
...................................
15. Berapakah Market Share/Pangsa Pasar Anda dibanding dengan Pesaing (rata-rata industri)
berdasarkan omzet penjualan yang anda capai....(dalam prosentase)
Transaksi 2005 2006 2007
Produk/Jasa Utama
Produk/Jasa Tambahan
16. Profitabilitas yang dicapai selama 3 (tiga) tahun terakhir (dalam prosentase)
Transaksi 2005 2006 2007
NPMR (Net Profit Margin Ratio)
ROI/ROA (Return on Investment/ Assets)
17. Menuru
t anda hubungan kerjasama yang dilakukan oleh perusahaan anda memang telah
meningkatkan daya saing perusahaan anda ? (YA / TIDAK/TIDAK SELASLU)
18. Sebutkanlah peningkatan daya saing perusahaan anda yang dihasilkan dari kerjasama
jangka panjang ini.
a. ............................b. .............................c. …………………………..
19. Apa bentuk Sinergi yang paling dirasakan sejak melakukan hubungan kerjasama dengan
pihaklain ...............................................................................................................
20. Mohon disebutkan contoh kerjasama antar organisasi yang telah anda lakukan (dalam skala
regional / nasional/internasional) dalam bisnis pariwisata ini:
.......................................................................................................................................
507
21. Bukti apa yang dapat anda sampaikan kalau perusahaan anda adalah perusahaan yang
memiliki keunggulan posisional bersaing dalam bisnis pariwisata dibanding dengan pesaing
anda lainnya.
1. .........................2.........................................3.........................................................
22. Menurut Bapk/Ibu, Apa Kinerja Pemasaran yang paling menonjol yang dihasilkan/diperoleh
akibat jalinan hubungan jangka panjang dengan pihak-pihak /organisasi lain.
.1......................................2........................................3.......................................................
Terimakasih, Desember 2007

E Mail: [email protected].
(HP:081-325-359-081)
508
LAMPIRAN.II.
ANALISIS FAKTOR KONFIRMATORI MODEL EMPIRIK I
A.1. CFA-VARIABEL EKSOGEN: KEKUATAN MEMAKSA DENGAN FIRST
ORDER
CFA-FIRST ORDER VARIABEL KEKUATAN MEMAKSA
, 84
PSYAR1 eKP1
, 72
PKENTAR2 eKP2
, 67
,92 PKEPEM3 eKP3
,85
, 71
,82 PROSBAY4 eKP4
,84
, 70
,84
KONKER5 eKP5
K_PAKSA ,09 , 01
UJI MODEL PROTRAN6 eKP6
,06
Chi square = 666,784 ,01 , 00
df = 35 KBJUAL7 eKP7
Prob = ,000 ,01
RMSEA = ,309 , 00
,11 RBSPEM8 eKP8
GFI = ,510
AGFI = ,231 , 00
TLI = ,403 RBHJU9 eKP9
CFI = ,536
Chi square/df = 19,051 , 01
RSPROM10 eKP10
Regression Weights: (Group number 1 - Default model)

Estimate S.E. C.R. P
PSYARAT1 <--- K_MEMAKSA 1,000
KTARIF2 <--- K_MEMAKSA ,952 ,056 16,911 ***
PKPASAR3 <--- K_MEMAKSA ,869 ,056 15,524 ***
PSBAYAR4 <--- K_MEMAKSA ,970 ,058 16,688 ***
KONKER5 <--- K_MEMAKSA ,971 ,060 16,301 ***
PROTRAN6 <--- K_MEMAKSA ,121 ,096 1,258 ,209
PKREDIT7 <--- K_MEMAKSA ,068 ,091 ,747 ,455
STRATEG8 <--- K_MEMAKSA ,012 ,089 ,129 ,897
HJUAL9 <--- K_MEMAKSA ,019 ,096 ,196 ,845
PROMO10 <--- K_MEMAKSA ,144 ,097 1,481 ,139
Standardized Regression Weights:

Estimate
PSYARAT1 <--- K_MEMAKSA ,918
KTARIF2 <--- K_MEMAKSA ,846
PKPASAR3 <--- K_MEMAKSA ,817
PSBAYAR4 <--- K_MEMAKSA ,840
KONKER5 <--- K_MEMAKSA ,837
PROTRAN6 <--- K_MEMAKSA ,095
PKREDIT7 <--- K_MEMAKSA ,056
STRATEG8 <--- K_MEMAKSA ,010
HJUAL9 <--- K_MEMAKSA ,015
PROMO10 <--- K_MEMAKSA ,111
509
Squared Multiple Correlations:
Estimate
PROMO10 ,012
HJUAL9 ,000
STRATEG8 ,000
PKREDIT7 ,003
PROTRAN6 ,009
KONKER5 ,700
PSBAYAR4 ,706
PKPASAR3 ,667
KTARIF2 ,716
PSYARAT1 ,843
A.2. ANALISIS KONFIRMATORI VARIABEL EXOGEN KEKUATAN

MEMAKSA - MODEL SECOND ORDER
LAMPIRAN SECOND ORDER -CFA-COERCIVE POWER

,85
e1 psyarat1 Z1
,72
,9
2
e2 ktarif2 ,01
,85
,66 ,81
e3 pkpasar3 K_PATUH
,70 ,84
4
e4 psbayar4
,8
,70 ,12
e5 konker5
K_MEMAKSA
,76
e6 ptrans6 Z2
,51
,61
,8
7
e7 pkredit7 , 78 ,26
,69 ,83
e8 strateg8 K-RUBAH UJI MODEL
,61 ,78
e9 hjual9
Chi square = 38,654
7
df = 34
,8
,75 Prob = ,267

e10 ppromo10
RMSEA = ,027
GFI = ,963
AGFI = ,939
TLI = ,995
CFI = ,997
CMIN/DF = 1,137
Sample Covariances (Group number 1)

PTRANS6 PKREDIT7 STRATEG8 HJUAL9 PPROMO10
PTRANS6 ,967
PKREDIT7 ,644 ,871
STRATEG8 ,661 ,520 ,833
HJUAL9 ,641 ,543 ,602 ,965
PPROMO10 ,731 ,648 ,653 ,668 ,999
PSYARAT1 ,088 ,043 ,002 ,014 ,098
KTARIF2 ,068 ,031 ,012 ,005 ,073
PKPASAR3 ,042 ,056 -,008 -,014 ,046
PSBAYAR4 ,035 -,018 -,044 -,019 ,026
510
KONKER5 ,029 ,018 ,005 -,007 ,098
511
PSYARAT1 KTARIF2 PKPASAR3 PSBAYAR4 KONKER5
PSYARAT1 ,707
KTARIF2 ,571 ,746
PKPASAR3 ,510 ,466 ,676
PSBAYAR4 ,586 ,543 ,506 ,794
KONKER5 ,571 ,561 ,533 ,537 ,802
Condition number = 27,593
Eigenvalues
3,500 2,876 ,392 ,315 ,297 ,255 ,234 ,199 ,166 ,127
Determinant of sample covariance matrix = 2,10708
Sample Correlations (Group number 1)
PTRANS6 1,000
PKREDIT7 ,701 1,000
STRATEG8 ,737 ,610 1,000
HJUAL9 ,664 ,592 ,671 1,000
PPROMO10 ,743 ,694 ,715 ,680 1,000
PSYARAT1 ,106 ,055 ,003 ,017 ,116
KTARIF2 ,081 ,038 ,016 ,006 ,085
PKPASAR3 ,052 ,073 -,011 -,017 ,056
PSBAYAR4 ,040 -,022 -,055 -,022 ,030
KONKER5 ,033 ,021 ,006 -,008 ,109

PSYARAT1 KTARIF2 PKPASAR3 PSBAYAR4 KONKER5
PSYARAT1 1,000
KTARIF2 ,786 1,000
PKPASAR3 ,738 ,656 1,000
PSBAYAR4 ,782 ,706 ,691 1,000
KONKER5 ,758 ,725 ,723 ,673 1,000
Eigenvalues
4,007 3,629 ,442 ,360 ,356 ,323 ,275 ,226 ,208 ,175

K_PATUH <--- K_MEMAKSA ,091 ,114 ,798 ,425
K-RUBAH <--- K_MEMAKSA ,441 ,144 3,069 ,002
KONKER5 <--- K_PATUH 1,000
PSBAYAR4 <--- K_PATUH ,996 ,071 14,072 ***
PKPASAR3 <--- K_PATUH ,891 ,065 13,628 ***
KTARIF2 <--- K_PATUH ,976 ,067 14,490 ***
PSYARAT1 <--- K_PATUH 1,031 ,063 16,343 ***
PPROMO10 <--- K-RUBAH 1,000
HJUAL9 <--- K-RUBAH ,883 ,068 12,988 ***
STRATEG8 <--- K-RUBAH ,876 ,061 14,367 ***
512
PKREDIT7 <--- K-RUBAH ,843 ,064 13,114 ***
PTRANS6 <--- K-RUBAH ,992 ,064 15,519 ***
Standardized Regression Weights: (Group number 1 - Default model)

Estimate
K_PATUH <--- K_MEMAKSA ,122
K-RUBAH <--- K_MEMAKSA ,510
KONKER5 <--- K_PATUH ,837
PSBAYAR4 <--- K_PATUH ,838
PKPASAR3 <--- K_PATUH ,812
KTARIF2 <--- K_PATUH ,847
PSYARAT1 <--- K_PATUH ,920
PPROMO10 <--- K-RUBAH ,865
HJUAL9 <--- K-RUBAH ,778
STRATEG8 <--- K-RUBAH ,831
PKREDIT7 <--- K-RUBAH ,781
PTRANS6 <--- K-RUBAH ,873
A.3.ANALISIS
KONFIRMATORI VARIABEL KEKUATAN
MEMAKSA/ KEMAMPUAN MMENDESAK DENGAN VARIABEL
KOMPOSITE-TUNGGAL
CFA-KOMPOSITE VARIABEL
KEKUATAN MEMAKSA
e1
,71
UJI MODEL
KM_COMP
Chi square = ,000
df = 0
Prob = \p
RMSEA = \rmsea
,84 GFI = 1,000
AGFI = \agfi
TLI = \tli
KEKUATAN CFI = \cfi
MEMAKSA CMIN/DF = \cmindf

KM_COMP
KM_COMP ,560
Eigenvalues ,560
Determinant of sample covariance matrix = ,560

KM_COMP
513
KM_COMP 1,000
Eigenvalues 1,000
Models
Computation of degrees of freedom (Default model)
Number of distinct sample moments: 1
Number of distinct parameters to be estimated: 1
Degrees of freedom (1 - 1): 0
Result (Default model)
Minimum was achieved
Chi-square = ,000
Degrees of freedom = 0

KM_COMP <--- KEKUATAN_MEMAKSA ,665

Estimate
Squared Multiple Correlations: (Group number 1 - Default model)

Estimate
KM_COMP ,711
Implied (for all variables) Covariances (Group number 1 - Default model)

KEKUATAN_MEMAKSA KM_COMP
KEKUATAN_MEMAKSA ,901
KM_COMP ,599 ,560
Implied (for all variables) Correlations (Group number 1 - Default model)

KEKUATAN_MEMAKSA KM_COMP
KEKUATAN_MEMAKSA 1,000
KM_COMP ,843 1,000
Implied Covariances (Group number 1 - Default model)

KM_COMP
KM_COMP ,560
Implied Correlations (Group number 1 - Default model)

KM_COMP
KM_COMP 1,000
Residual Covariances (Group number 1 - Default model)

KM_COMP
KM_COMP ,000
514
Standardized Residual Covariances (Group number 1 - Default model)
KM_COMP
KM_COMP ,000
Lampiran A.4.
CONFIRMATORY ANALYSIS (CFA)-VARIABEL ENDOGEN MODEL EMPIRIK I:
VARIABEL KEPERCAYAAN, KOMITMEN RELASIONAL, KERJASAMA,
LOYALITAS, KEERATAN HUBUNGAN DAN PESAN BERANTAI POSITIF.
SYARATM TEPATH HAKP ADIL JUJUR JANJI RKONFLI MUDAH SANKSI TOLERAN LIBAT INTENS
6 5 4 3 2 1 5 4 3 2 1 5
SYARATM
,590
6
TEPATH5 ,409 ,718
HAKP4 ,381 ,412 ,625
ADIL3 ,397 ,446 ,384 ,673
JUJUR2 ,404 ,421 ,428 ,411 ,670
JANJI1 ,446 ,426 ,427 ,420 ,422 ,601
RKONFLI5 ,284 ,246 ,200 ,257 ,263 ,319 ,898
MUDAH4 ,276 ,273 ,196 ,211 ,264 ,279 ,577 ,830
SANKSI3 ,247 ,240 ,227 ,244 ,233 ,275 ,580 ,528 ,852
TOLERAN2 ,226 ,190 ,178 ,161 ,219 ,229 ,444 ,528 ,413 ,715
LIBAT1 ,251 ,215 ,176 ,186 ,207 ,285 ,533 ,491 ,476 ,404 ,688
INTENS5 ,230 ,224 ,177 ,202 ,171 ,204 ,295 ,248 ,252 ,169 ,206 ,663
SIMLEK4 ,226 ,207 ,217 ,228 ,211 ,191 ,204 ,229 ,168 ,147 ,105 ,187
REKOMD3 ,224 ,180 ,241 ,230 ,187 ,202 ,247 ,210 ,170 ,156 ,161 ,252
TINDAKP2 ,212 ,210 ,203 ,233 ,190 ,192 ,250 ,281 ,205 ,192 ,166 ,240
MANFAAT1 ,245 ,210 ,199 ,191 ,212 ,213 ,279 ,247 ,244 ,183 ,163 ,246
BERALIH4 ,284 ,259 ,258 ,217 ,233 ,252 ,320 ,289 ,306 ,246 ,246 ,453
FREKT3 ,224 ,195 ,146 ,183 ,215 ,184 ,297 ,260 ,246 ,188 ,193 ,394
SUKA2 ,221 ,208 ,178 ,174 ,217 ,191 ,342 ,316 ,272 ,207 ,291 ,427
NIAT1 ,288 ,217 ,187 ,202 ,234 ,255 ,330 ,298 ,285 ,244 ,260 ,416
SFIHAK7 ,236 ,182 ,168 ,221 ,176 ,208 ,267 ,275 ,247 ,141 ,186 ,300
HSOPTIM6 ,304 ,237 ,247 ,233 ,283 ,288 ,316 ,323 ,267 ,196 ,225 ,278
GREKAN5 ,269 ,257 ,208 ,202 ,230 ,246 ,290 ,270 ,247 ,158 ,188 ,293
KONSUS4 ,275 ,262 ,248 ,243 ,266 ,262 ,304 ,317 ,283 ,189 ,218 ,263
HKUAT3 ,274 ,243 ,218 ,242 ,218 ,266 ,330 ,322 ,259 ,192 ,222 ,267
HARMO1 ,278 ,203 ,178 ,184 ,218 ,245 ,304 ,338 ,284 ,204 ,218 ,231
ORIJPJ2 ,222 ,166 ,181 ,206 ,218 ,210 ,269 ,292 ,247 ,175 ,237 ,256
INFOPAR1 ,231 ,194 ,155 ,218 ,249 ,215 ,371 ,349 ,270 ,243 ,256 ,239
ASETMA2 ,257 ,261 ,214 ,246 ,291 ,224 ,365 ,379 ,293 ,298 ,258 ,233
SUNSTRA3 ,226 ,183 ,130 ,210 ,182 ,192 ,317 ,352 ,241 ,239 ,246 ,244
IMPLEST4 ,199 ,169 ,161 ,174 ,193 ,172 ,283 ,338 ,240 ,238 ,224 ,211
PKOMPET5 ,238 ,212 ,157 ,219 ,227 ,209 ,369 ,404 ,294 ,270 ,261 ,233
LKONDUS6 ,231 ,170 ,134 ,172 ,191 ,191 ,326 ,282 ,253 ,221 ,202 ,254
SIMLEK REKOMD TINDAKP

MANFAAT1BERALIH4FREKT3SUKA2NIAT1SFIHAK7HSOPTIM6 GREKAN5
4 3 2
SIMLEK4 ,617
REKOMD3 ,427 ,684
TINDAKP2 ,448 ,404 ,663
MANFAAT1 ,435 ,445 ,470 ,612
BERALIH4 ,256 ,296 ,271 ,291 ,721
FREKT3 ,181 ,196 ,214 ,195 ,474 ,661
SUKA2 ,184 ,285 ,250 ,271 ,488 ,431 ,772
NIAT1 ,170 ,193 ,180 ,215 ,457 ,423 ,401 ,625
SFIHAK7 ,170 ,177 ,220 ,211 ,271 ,194 ,189 ,235 ,660
HSOPTIM6 ,216 ,226 ,205 ,238 ,293 ,240 ,214 ,268 ,470 ,710
GREKAN5 ,210 ,230 ,212 ,235 ,290 ,219 ,227 ,240 ,436 ,510 ,695
KONSUS4 ,195 ,192 ,240 ,210 ,298 ,252 ,232 ,267 ,442 ,525 ,469
HKUAT3 ,195 ,243 ,238 ,228 ,289 ,263 ,228 ,229 ,426 ,464 ,464
HARMO1 ,180 ,208 ,226 ,237 ,261 ,215 ,242 ,261 ,455 ,538 ,515
ORIJPJ2 ,176 ,202 ,241 ,201 ,258 ,219 ,228 ,215 ,401 ,511 ,453
INFOPAR1 ,257 ,249 ,227 ,276 ,315 ,283 ,331 ,337 ,215 ,232 ,205
515
ASETMA2 ,276 ,244 ,275 ,265 ,327 ,295 ,310 ,324 ,218 ,291 ,262
SUNSTRA
,247 ,241 ,225 ,219 ,295 ,274 ,314 ,313 ,221 ,231 ,247
3
IMPLEST4 ,259 ,236 ,207 ,240 ,285 ,256 ,277 ,294 ,202 ,257 ,252
PKOMPET5 ,270 ,268 ,242 ,278 ,295 ,248 ,281 ,308 ,200 ,231 ,217
LKONDUS6 ,221 ,239 ,209 ,249 ,321 ,249 ,300 ,296 ,211 ,301 ,210
516
KONSUS4 HKUAT3 HARMO1 ORIJPJ2 INFOPAR1 ASETMA2 SUNSTRA3 IMPLEST4 PKOMPET5 LKONDUS6
KONSUS4 ,670
HKUAT3 ,439 ,652
HARMO1 ,520 ,473 ,702
ORIJPJ2 ,482 ,412 ,454 ,637
INFOPAR1 ,198 ,208 ,220 ,195 ,761
ASETMA2 ,243 ,232 ,281 ,246 ,550 ,793
SUNSTRA3 ,198 ,211 ,227 ,236 ,518 ,494 ,652
IMPLEST4 ,216 ,196 ,249 ,219 ,510 ,513 ,467 ,631
PKOMPET5 ,193 ,186 ,222 ,217 ,568 ,587 ,514 ,524 ,744
LKONDUS6 ,225 ,247 ,227 ,263 ,548 ,527 ,464 ,453 ,520 ,864

Eigenvalues
9,440 2,060 1,616 1,498 1,212 1,105 ,463 ,403 ,381 ,357 ,341 ,327 ,311 ,291 ,266 ,263 ,237 ,235
,214 ,206 ,195 ,189 ,174 ,164 ,156 ,144 ,137 ,130 ,124 ,115 ,106 ,100 ,089
SYARATM6 TEPATH5 HAKP4 ADIL3 JUJUR2 JANJI1 RKONFLI5
SYARATM6 1,000
TEPATH5 ,629 1,000
HAKP4 ,628 ,615 1,000
ADIL3 ,630 ,641 ,592 1,000
JUJUR2 ,642 ,607 ,661 ,612 1,000
JANJI1 ,749 ,649 ,696 ,660 ,665 1,000
RKONFLI5 ,391 ,306 ,266 ,331 ,339 ,435 1,000
MUDAH4 ,394 ,354 ,272 ,283 ,354 ,395 ,668
SANKSI3 ,349 ,307 ,311 ,323 ,309 ,384 ,664
TOLERAN2 ,349 ,265 ,267 ,232 ,316 ,349 ,554
LIBAT1 ,394 ,306 ,269 ,273 ,305 ,443 ,678
INTENS5 ,367 ,324 ,275 ,303 ,256 ,323 ,383
SIMLEK4 ,375 ,311 ,350 ,354 ,329 ,313 ,274
REKOMD3 ,353 ,257 ,369 ,339 ,276 ,315 ,315
TINDAKP2 ,339 ,305 ,316 ,348 ,284 ,304 ,324
MANFAAT1 ,408 ,317 ,322 ,298 ,331 ,351 ,377
BERALIH4 ,436 ,360 ,384 ,312 ,336 ,383 ,398
FREKT3 ,359 ,283 ,227 ,275 ,323 ,292 ,385
SUKA2 ,328 ,280 ,256 ,242 ,302 ,280 ,411
NIAT1 ,474 ,324 ,300 ,312 ,361 ,416 ,440
SFIHAK7 ,378 ,264 ,261 ,331 ,264 ,330 ,347
HSOPTIM6 ,470 ,332 ,371 ,337 ,410 ,440 ,395
GREKAN5 ,420 ,363 ,315 ,296 ,337 ,381 ,366
KONSUS4 ,436 ,378 ,384 ,362 ,398 ,413 ,392
HKUAT3 ,442 ,355 ,341 ,366 ,330 ,425 ,431
HARMO1 ,432 ,286 ,269 ,267 ,318 ,376 ,382
ORIJPJ2 ,361 ,245 ,288 ,314 ,334 ,339 ,356
INFOPAR1 ,345 ,263 ,225 ,305 ,348 ,318 ,449
ASETMA2 ,376 ,346 ,304 ,336 ,399 ,324 ,433
SUNSTRA3 ,364 ,268 ,203 ,318 ,276 ,306 ,414
IMPLEST4 ,326 ,251 ,257 ,267 ,297 ,280 ,375
PKOMPET5 ,359 ,290 ,231 ,309 ,322 ,312 ,452
LKONDUS6 ,324 ,216 ,183 ,225 ,251 ,264 ,370
517
MUDAH4 SANKSI3 TOLERAN2 LIBAT1 INTENS5 SIMLEK4
MUDAH4 1,000
SANKSI3 ,628 1,000
TOLERAN2 ,686 ,529 1,000
LIBAT1 ,650 ,622 ,576 1,000
INTENS5 ,334 ,336 ,246 ,305 1,000
SIMLEK4 ,320 ,231 ,221 ,162 ,293 1,000
REKOMD3 ,278 ,223 ,223 ,236 ,374 ,658
TINDAKP2 ,378 ,273 ,279 ,246 ,363 ,701
MANFAAT1 ,347 ,337 ,277 ,251 ,386 ,708
BERALIH4 ,373 ,390 ,343 ,349 ,655 ,383
FREKT3 ,351 ,328 ,273 ,286 ,595 ,284
SUKA2 ,395 ,335 ,279 ,399 ,597 ,267
NIAT1 ,414 ,391 ,366 ,397 ,647 ,274
SFIHAK7 ,371 ,329 ,205 ,276 ,453 ,266
HSOPTIM6 ,421 ,343 ,275 ,323 ,406 ,327
GREKAN5 ,356 ,321 ,224 ,272 ,431 ,321
KONSUS4 ,425 ,375 ,273 ,321 ,394 ,303
HKUAT3 ,437 ,347 ,282 ,332 ,406 ,308
HARMO1 ,442 ,367 ,288 ,313 ,339 ,274
ORIJPJ2 ,402 ,335 ,259 ,357 ,394 ,280
INFOPAR1 ,439 ,335 ,330 ,353 ,337 ,375
ASETMA2 ,467 ,357 ,396 ,350 ,321 ,394
SUNSTRA3 ,479 ,324 ,350 ,368 ,370 ,389
IMPLEST4 ,467 ,327 ,354 ,340 ,327 ,415
PKOMPET5 ,515 ,369 ,370 ,365 ,332 ,399
LKONDUS6 ,334 ,295 ,281 ,262 ,336 ,303
REKOMD3 TINDAKP2 MANFAAT1 BERALIH4 FREKT3 SUKA2 NIAT1 SFIHAK7

REKOMD3 1,000
TINDAKP2 ,600 1,000
MANFAAT1 ,688 ,738 1,000
BERALIH4 ,422 ,392 ,439 1,000
FREKT3 ,291 ,323 ,306 ,687 1,000
SUKA2 ,393 ,349 ,395 ,654 ,603 1,000
NIAT1 ,296 ,279 ,348 ,681 ,657 ,578 1,000
SFIHAK7 ,263 ,333 ,331 ,393 ,293 ,265 ,366 1,000
HSOPTIM6 ,324 ,298 ,362 ,409 ,350 ,289 ,402 ,686
GREKAN5 ,333 ,312 ,360 ,409 ,323 ,309 ,365 ,643
KONSUS4 ,284 ,361 ,328 ,428 ,378 ,322 ,412 ,664
HKUAT3 ,365 ,362 ,361 ,421 ,400 ,322 ,358 ,649
HARMO1 ,301 ,331 ,362 ,367 ,315 ,328 ,394 ,668
ORIJPJ2 ,306 ,371 ,323 ,381 ,337 ,325 ,340 ,619
INFOPAR1 ,345 ,320 ,405 ,425 ,398 ,432 ,488 ,303
ASETMA2 ,332 ,379 ,380 ,432 ,407 ,397 ,461 ,302
SUNSTRA3 ,360 ,342 ,347 ,431 ,417 ,442 ,491 ,337
IMPLEST4 ,359 ,319 ,386 ,423 ,397 ,397 ,468 ,313
PKOMPET5 ,376 ,345 ,413 ,403 ,354 ,371 ,451 ,286
LKONDUS6 ,311 ,276 ,343 ,407 ,330 ,367 ,403 ,280
518
HSOPTIM6 GREKAN5 KONSUS4 HKUAT3 HARMO1 ORIJPJ2
HSOPTIM6 1,000
GREKAN5 ,725 1,000
KONSUS4 ,761 ,687 1,000
HKUAT3 ,681 ,689 ,663 1,000
HARMO1 ,762 ,737 ,759 ,700 1,000
ORIJPJ2 ,760 ,681 ,738 ,639 ,679 1,000
INFOPAR1 ,316 ,281 ,277 ,296 ,301 ,280
ASETMA2 ,387 ,353 ,333 ,323 ,377 ,346
SUNSTRA3 ,339 ,366 ,300 ,323 ,335 ,366
IMPLEST4 ,384 ,380 ,331 ,306 ,374 ,345
PKOMPET5 ,318 ,302 ,274 ,267 ,306 ,315
LKONDUS6 ,384 ,271 ,296 ,329 ,292 ,354
INFOPAR1 ASETMA2 SUNSTRA3 IMPLEST4 PKOMPET5 LKONDUS6

INFOPAR1 1,000
ASETMA2 ,708 1,000
SUNSTRA3 ,735 ,687 1,000
IMPLEST4 ,735 ,725 ,727 1,000
PKOMPET5 ,755 ,765 ,738 ,764 1,000
LKONDUS6 ,676 ,637 ,618 ,614 ,649 1,000
Eigenvalues
13,489 2,934 2,441 2,058 1,719 1,619 ,621 ,566 ,521 ,505 ,474 ,466 ,451 ,437 ,386 ,373 ,341 ,315
,310 ,292 ,283 ,269 ,253 ,248 ,233 ,217 ,203 ,197 ,178 ,170 ,152 ,148 ,131
Chi-square = 496,582
Probability level = ,291
Estimate S.E. C.R.
LKONDUS6 <--- KERJASAMA 1,000
PKOMPET5 <--- KERJASAMA 1,105 ,087 12,664
IMPLEST4 <--- KERJASAMA ,984 ,081 12,184
SUNSTRA3 <--- KERJASAMA ,980 ,082 11,937
ASETMA2 <--- KERJASAMA 1,087 ,090 12,027
INFOPAR1 <--- KERJASAMA 1,086 ,088 12,359
ORIJPJ2 <--- KOMITMEN_RELASIONAL 1,000
HARMO1 <--- KOMITMEN_RELASIONAL 1,100 ,075 14,588
HKUAT3 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,979 ,076 12,947
KONSUS4 <--- KOMITMEN_RELASIONAL 1,072 ,073 14,683
GREKAN5 <--- KOMITMEN_RELASIONAL 1,050 ,076 13,747
519
Lanjutan Regression Weight….
Estimate S.E. C.R.
HSOPTIM6 <--- KOMITMEN_RELASIONAL 1,132 ,074 15,347
SFIHAK7 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,957 ,077 12,425
NIAT1 <--- LOYALITAS 1,000
SUKA2 <--- LOYALITAS 1,028 ,091 11,259
FREKT3 <--- LOYALITAS ,999 ,082 12,174
BERALIH4 <--- LOYALITAS 1,129 ,084 13,364
MANFAAT1 <--- PESAN_BERANTAI 1,000
TINDAKP2 <--- PESAN_BERANTAI ,979 ,068 14,314
REKOMD3 <--- PESAN_BERANTAI ,931 ,072 12,847
SIMLEK4 <--- PESAN_BERANTAI ,945 ,068 13,971
INTENS5 <--- LOYALITAS ,978 ,083 11,814
LIBAT1 <--- KEERATAN_HUBUNGAN 1,000
TOLERAN2 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,938 ,090 10,469
SANKSI3 <--- KEERATAN_HUBUNGAN 1,079 ,096 11,284
MUDAH4 <--- KEERATAN_HUBUNGAN 1,174 ,094 12,474
RKONFLI5 <--- KEERATAN_HUBUNGAN 1,189 ,096 12,372
JANJI1 <--- KEPERCAYAAN 1,000
JUJUR2 <--- KEPERCAYAAN ,954 ,072 13,224
ADIL3 <--- KEPERCAYAAN ,935 ,073 12,803
HAKP4 <--- KEPERCAYAAN ,923 ,069 13,372
TEPATH5 <--- KEPERCAYAAN ,965 ,076 12,751
SYARATM6 <--- KEPERCAYAAN ,954 ,064 14,944
Estimate
LKONDUS6 <--- KERJASAMA ,744
PKOMPET5 <--- KERJASAMA ,885
IMPLEST4 <--- KERJASAMA ,856
SUNSTRA3 <--- KERJASAMA ,839
ASETMA2 <--- KERJASAMA ,844
INFOPAR1 <--- KERJASAMA ,861
ORIJPJ2 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,824
HARMO1 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,864
HKUAT3 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,798
KONSUS4 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,861
GREKAN5 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,829
HSOPTIM6 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,884
SFIHAK7 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,775
NIAT1 <--- LOYALITAS ,814
SUKA2 <--- LOYALITAS ,753
FREKT3 <--- LOYALITAS ,790
520
Estimate
BERALIH4 <--- LOYALITAS ,856
MANFAAT1 <--- PESAN_BERANTAI ,879
TINDAKP2 <--- PESAN_BERANTAI ,826
REKOMD3 <--- PESAN_BERANTAI ,774
SIMLEK4 <--- PESAN_BERANTAI ,827
INTENS5 <--- LOYALITAS ,773
LIBAT1 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,791
TOLERAN2 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,728
SANKSI3 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,767
MUDAH4 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,845
RKONFLI5 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,823
JANJI1 <--- KEPERCAYAAN ,869
JUJUR2 <--- KEPERCAYAAN ,785
ADIL3 <--- KEPERCAYAAN ,768
HAKP4 <--- KEPERCAYAAN ,787
TEPATH5 <--- KEPERCAYAAN ,768
SYARATM6 <--- KEPERCAYAAN ,837
Covariances: (Group number 1 - Default model)
KOMITMEN_RELASIONAL <--> KEPERCAYAAN ,236 ,041 5,725 ***
KERJASAMA <--> KOMITMEN_RELASIONAL ,206 ,042 4,931 ***
PESAN_BERANTAI <--> KEERATAN_HUBUNGAN ,197 ,041 4,787 ***
LOYALITAS <--> KEERATAN_HUBUNGAN ,239 ,042 5,648 ***
LOYALITAS <--> KEPERCAYAAN ,223 ,041 5,459 ***
KOMITMEN_RELASIONAL <--> KEERATAN_HUBUNGAN ,227 ,041 5,508 ***
KERJASAMA <--> KEERATAN_HUBUNGAN ,264 ,046 5,701 ***
KEERATAN_HUBUNGAN <--> KEPERCAYAAN ,234 ,042 5,508 ***
PESAN_BERANTAI <--> KEPERCAYAAN ,226 ,042 5,383 ***
KERJASAMA <--> KEPERCAYAAN ,204 ,042 4,833 ***
KOMITMEN_RELASIONAL <--> LOYALITAS ,232 ,041 5,695 ***
KERJASAMA <--> LOYALITAS ,265 ,046 5,767 ***
LOYALITAS <--> PESAN_BERANTAI ,230 ,042 5,513 ***
KERJASAMA <--> PESAN_BERANTAI ,246 ,045 5,422 ***
KOMITMEN_RELASIONAL <--> PESAN_BERANTAI ,210 ,041 5,146 ***
521
Estimate
SYARATM6 ,700
TEPATH5 ,590
HAKP4 ,619
ADIL3 ,590
JUJUR2 ,617
JANJI1 ,756
RKONFLI5 ,677
MUDAH4 ,714
SANKSI3 ,588
TOLERAN2 ,530
LIBAT1 ,626
INTENS5 ,597
SIMLEK4 ,684
REKOMD3 ,599
TINDAKP2 ,683
MANFAAT1 ,772
BERALIH4 ,732
FREKT3 ,625
SUKA2 ,567
NIAT1 ,662
SFIHAK7 ,601
HSOPTIM6 ,782
GREKAN5 ,687
KONSUS4 ,742
HKUAT3 ,637
HARMO1 ,746
ORIJPJ2 ,680
INFOPAR1 ,741
ASETMA2 ,712
SUNSTRA3 ,704
IMPLEST4 ,733
PKOMPET5 ,784
LKONDUS6 ,553
522
LAMPIRAN II.
FAKTOR KONFIRMATORI ANALISIS MODEL EMPIRIK II
1. VARIABEL– EXOGEN MODEL EMPIRIK III.

LOYALITAS, KEERATAN HUBUNGAN DAN PESAN BERANTAI POSITIF
e1 e2 e3 e4 e5
,65 ,57 ,63 ,73 ,61

NIAT1 SUKA2 FREKT3 BERALIH4 INTENS5
,81 ,75 ,80 ,86 ,78
LOYALITAS
UJI MODEL
Chi square = 92,138

,56 df = 74 ,53
Prob = ,075
RMSEA = ,036
GFI = ,937
AGFI = ,911
TLI = ,986
,62 CFI = ,989 ,78
e6 LIBAT1 ,79
CMIN/DF = 1,245 ,89 MANFAAT1 e11
,53 ,73
e7 TOLERAN2 ,83 ,69
TINDAKP2 e12
,60 ,78 KEERATAN PESAN
e8 SANKSI3 ,76 ,58
HUBUNGAN BERANTAI
,84 REKOMD3 e13
,71 ,83
e9 MUDAH4 ,82 ,68
SIMLEK4 e14
,67 ,45
e10 RKONFLI5

LIBAT1 TOLERAN2 SANKSI3 MUDAH4 RKONFLI5 INTENS5
LIBAT1 ,691
TOLERAN2 ,396 ,716
SANKSI3 ,487 ,413 ,851
MUDAH4 ,493 ,529 ,528 ,831
RKONFLI5 ,524 ,445 ,580 ,578 ,899
INTENS5 ,201 ,175 ,247 ,248 ,306 ,679
SIMLEK4 ,113 ,156 ,170 ,238 ,213 ,197
REKOMD3 ,159 ,175 ,170 ,224 ,256 ,267
TINDAKP2 ,180 ,197 ,213 ,290 ,254 ,244
MANFAAT1 ,171 ,193 ,252 ,257 ,289 ,256
BERALIH4 ,241 ,252 ,311 ,294 ,326 ,463
FREKT3 ,177 ,193 ,240 ,260 ,313 ,420
SUKA2 ,294 ,209 ,283 ,323 ,344 ,433
NIAT1 ,251 ,246 ,285 ,299 ,336 ,432
523
SIMLEK4 REKOMD3 TINDAKP2 MANFAAT1 BERALIH4 FREKT3 SUKA2 NIAT1

SIMLEK4 ,647
REKOMD3 ,433 ,675
TINDAKP2 ,478 ,404 ,698
MANFAAT1 ,457 ,445 ,492 ,630
BERALIH4 ,260 ,306 ,270 ,301 ,726
FREKT3 ,193 ,226 ,216 ,213 ,490 ,697
SUKA2 ,194 ,288 ,261 ,282 ,488 ,437 ,774
NIAT1 ,174 ,208 ,179 ,225 ,463 ,444 ,403 ,636

LIBAT1 TOLERAN2 SANKSI3 MUDAH4 RKONFLI5 INTENS5
LIBAT1 1,000
TOLERAN2 ,562 1,000
SANKSI3 ,635 ,530 1,000
MUDAH4 ,651 ,686 ,628 1,000
RKONFLI5 ,665 ,554 ,664 ,669 1,000
INTENS5 ,294 ,251 ,325 ,330 ,392 1,000
SIMLEK4 ,169 ,229 ,229 ,325 ,279 ,297
REKOMD3 ,232 ,251 ,224 ,299 ,329 ,394
TINDAKP2 ,259 ,278 ,277 ,381 ,321 ,355
MANFAAT1 ,260 ,288 ,345 ,355 ,384 ,391
BERALIH4 ,341 ,349 ,396 ,379 ,403 ,660
FREKT3 ,256 ,274 ,311 ,341 ,395 ,611
SUKA2 ,402 ,281 ,349 ,403 ,412 ,598
NIAT1 ,379 ,364 ,388 ,412 ,444 ,657
Sample Correlations
INTENS5 SIMLEK4 REKOMD3 TINDAK2 MANFAAT1 BERALIH4 FREKKT3 SUKA2 NIAT1
INTENS5 1,000
SIMLEK4 ,297 1,000
REKOMD3 ,394 ,655 1,000
TINDAKP2 ,355 ,711 ,588 1,000
MANFAAT1 ,391 ,716 ,683 ,741 1,000
BERALIH4 ,660 ,379 ,437 ,380 ,446 1,000
FREKT3 ,611 ,288 ,330 ,309 ,322 ,689 1,000
SUKA2 ,598 ,274 ,399 ,354 ,403 ,651 ,596 1,000
NIAT1 ,657 ,271 ,317 ,268 ,355 ,681 ,666 ,574 1,000

524
Chi-square = 72,138
Regression Weights:
SUKA2 <--- LOYALITAS 1,026 ,092 11,153 ***
FREKT3 <--- LOYALITAS 1,029 ,084 12,199 ***
BERALIH4 <--- LOYALITAS 1,130 ,085 13,225 ***
TINDAKP2 <--- PESAN_BERANTAI ,987 ,068 14,471 ***
REKOMD3 <--- PESAN_BERANTAI ,893 ,071 12,663 ***
Regression Weights:
SIMLEK4 <--- PESAN_BERANTAI ,947 ,067 14,073 ***
INTENS5 <--- LOYALITAS 1,000 ,084 11,953 ***
RKONFLI5 <--- KEERATAN_HUBUNGAN 1,000
MUDAH4 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,983 ,076 12,891 ***
SANKSI3 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,918 ,077 11,958 ***
TOLERAN2 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,790 ,074 10,640 ***
LIBAT1 <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,841 ,069 12,181 ***
Standardized Regression Weights:

Estimate
525
Squared Multiple Correlations:
Estimate
LIBAT1 ,621
TOLERAN2 ,529
SANKSI3 ,601
MUDAH4 ,705
RKONFLI5 ,675
INTENS5 ,614
SIMLEK4 ,684
REKOMD3 ,583
TINDAKP2 ,690
MANFAAT1 ,784
BERALIH4 ,732
FREKT3 ,633
SUKA2 ,566
NIAT1 ,654
MODEL FIT SUMMARY

CMIN
Model NPAR CMIN DF P CMIN/DF
Default model 31 92,138 74 ,075 1,245
Saturated model 105 ,000 0
Independence model 14 1705,799 91 ,000 18,745
RMR, GFI
Model RMR GFI AGFI PGFI
Default model ,028 ,937 ,911 ,661
Saturated model ,000 1,000
Independence model ,303 ,278 ,166 ,241
BASELINE COMPARISONS
NFI RFI IFI TLI
Model CFI
Delta1 rho1 Delta2 rho2
Default model ,946 ,934 ,989 ,986 ,989
Saturated model 1,000 1,000 1,000
Independence model ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
Parsimony-Adjusted Measures
Model PRATIO PNFI PCFI
Default model ,813 ,769 ,804
Saturated model ,000 ,000 ,000
Independence model 1,000 ,000 ,000
NCP
Model NCP LO 90 HI 90
Default model 18,138 ,000 46,714
Independence model 1614,799 1484,400 1752,581
526
FMIN
Model FMIN F0 LO 90 HI 90
Default model ,488 ,096 ,000 ,247
Saturated model ,000 ,000 ,000 ,000
Independence model 9,025 8,544 7,854 9,273
RMSEA
Model RMSEA LO 90 HI 90 PCLOSE
Default model ,036 ,000 ,058 ,840
AIC
Model AIC BCC BIC CAIC
Default model 154,138 159,483 254,796 285,796
Saturated model 210,000 228,103 550,938 655,938
ECVI
Model ECVI LO 90 HI 90 MECVI
Default model ,816 ,720 ,967 ,844
Saturated model 1,111 1,111 1,111 1,207
HOELTER
HOELTER HOELTER
Model
.05 .01
Default model 196 216
Independence model 13 14
Execution time summary

Minimization: ,050
Miscellaneous: ,871
Bootstrap: ,000
Total: ,921
527
2. VARIABEL ENDOGEN: MODEL EMPIRIK II
SINERGITAS KERJASAMA, KEUNGGULAN POSISIONAL BERSAING,
DAN KINERJA PEMASARAN
e1 e2 e3 e4 e5 e6
,61 ,45 ,55 ,39 ,47 ,57

AKPASAR1 BIAYA_M2 L_CEPAT3 L_BESAR4 L_PEKA5 LABA_B6
,74 ,63
,78 ,67 ,69 ,76
SINERGI
KERJASA MA
,54
,66
UJI MODEL OMZET1 e12
,81 ,68
Chi square = 127,053
,82 PANGSAR2 e13
df = 116
Prob = ,227 ,67
RMSEA = ,022 ,82 LABA_M3 e14
,54
GFI = ,927 KINERJA ,80
AGFI = ,903 PEMASARAN ,64
POP 4 e15
TLI = ,994 ,90
CFI = ,995 ,81
CMIN/DF = 1,095 LANGGAN5 e16
,79 ,62
INOVA6 e17
,46
KEUNGGULAN
P _BERSAING
,83 ,87
,85 ,80 ,85
LMURAH1 JJARING2 KHAS 3 LTINGGI4 CMSAING5

,68 ,72 ,64 ,73 ,75
e7 e8 e9 e10 e11

RKONFL5 KMUDAH4 TMHUK3 TOLERT2 SALBAT1 INTKER5
RKONFL5 ,899
KMUDAH4 ,578 ,831
TMHUK3 ,580 ,528 ,851
TOLERT2 ,445 ,529 ,413 ,716
SALBAT1 ,524 ,493 ,487 ,396 ,691
INTKER5 ,306 ,248 ,247 ,175 ,201 ,679
SIMLEK4 ,213 ,238 ,170 ,156 ,113 ,197
REKOMD3 ,256 ,224 ,170 ,175 ,159 ,267
INFTINP2 ,254 ,290 ,213 ,197 ,180 ,244
INFMANF1 ,289 ,257 ,252 ,193 ,171 ,256
TINGLIH4 ,326 ,294 ,311 ,252 ,241 ,463
TIFTRAN3 ,313 ,260 ,240 ,193 ,177 ,420
LESUKA2 ,344 ,323 ,283 ,209 ,294 ,433
NIATMIT1 ,336 ,299 ,285 ,246 ,251 ,432

SIMLEK4 REKOMD3 INFTINP2 INFMANF1 TINGLIH4 TIFTRAN3 LESUKA2 NIATMIT1
SIMLEK4 ,647
REKOMD3 ,433 ,675
INFTINP2 ,478 ,404 ,698
INFMANF1 ,457 ,445 ,492 ,630
TINGLIH4 ,260 ,306 ,270 ,301 ,726
TIFTRAN3 ,193 ,226 ,216 ,213 ,490 ,697
LESUKA2 ,194 ,288 ,261 ,282 ,488 ,437 ,774
NIATMIT1 ,174 ,208 ,179 ,225 ,463 ,444 ,403 ,636
528
RKONFL5 KMUDAH4TMHUK3 TOLERT2 SALBAT1 INTKER5
RKONFL5 1,000
KMUDAH4 ,669 1,000
TMHUK3 ,664 ,628 1,000
TOLERT2 ,554 ,686 ,530 1,000
SALBAT1 ,665 ,651 ,635 ,562 1,000
INTKER5 ,392 ,330 ,325 ,251 ,294 1,000
SIMLEK4 ,279 ,325 ,229 ,229 ,169 ,297
REKOMD3 ,329 ,299 ,224 ,251 ,232 ,394
INFTINP2 ,321 ,381 ,277 ,278 ,259 ,355
INFMANF1 ,384 ,355 ,345 ,288 ,260 ,391
TINGLIH4 ,403 ,379 ,396 ,349 ,341 ,660
TIFTRAN3 ,395 ,341 ,311 ,274 ,256 ,611
LESUKA2 ,412 ,403 ,349 ,281 ,402 ,598
NIATMIT1 ,444 ,412 ,388 ,364 ,379 ,657
SIMLEK4 REKOMD3 INFTINP2 INFMANF1 TINGLIH4 TIFTRAN3 LESUKA2 NIATMIT1
SIMLEK4 1,000
REKOMD3 ,655 1,000
INFTINP2 ,711 ,588 1,000
INFMANF1 ,716 ,683 ,741 1,000
TINGLIH4 ,379 ,437 ,380 ,446 1,000
TIFTRAN3 ,288 ,330 ,309 ,322 ,689 1,000
LESUKA2 ,274 ,399 ,354 ,403 ,651 ,596 1,000
NIATMIT1 ,271 ,317 ,268 ,355 ,681 ,666 ,574 1,000

Chi-square = 92,138
NIATMIT1 <--- LOY 1,000
LESUKA2 <--- LOY 1,026 ,092 11,153 ***
TIFTRAN3 <--- LOY 1,029 ,084 12,199 ***
TINGLIH4 <--- LOY 1,130 ,085 13,225 ***
INFMANF1 <--- PBP 1,000
INFTINP2 <--- PBP ,987 ,068 14,471 ***
REKOMD3 <--- PBP ,893 ,071 12,663 ***
SIMLEK4 <--- PBP ,947 ,067 14,073 ***
INTKER5 <--- LOY 1,000 ,084 11,953 ***
SALBAT1 <--- H_ERAT 1,000
TOLERT2 <--- H_ERAT ,939 ,091 10,346 ***
TMHUK3 <--- H_ERAT 1,091 ,096 11,367 ***
KMUDAH4 <--- H_ERAT 1,168 ,095 12,287 ***
RKONFL5 <--- H_ERAT 1,189 ,098 12,181 ***
529
Estimate
NIATMIT1 <--- LOY ,809
LESUKA2 <--- LOY ,752
TIFTRAN3 <--- LOY ,795
TINGLIH4 <--- LOY ,856
INFMANF1 <--- PBP ,885
INFTINP2 <--- PBP ,830
REKOMD3 <--- PBP ,764
SIMLEK4 <--- PBP ,827
INTKER5 <--- LOY ,783
SALBAT1 <--- H_ERAT ,788
TOLERT2 <--- H_ERAT ,727
TMHUK3 <--- H_ERAT ,775
KMUDAH4 <--- H_ERAT ,840
RKONFL5 <--- H_ERAT ,821

Estimate
RKONFL5 ,675
KMUDAH4 ,705
TMHUK3 ,601
TOLERT2 ,529
SALBAT1 ,621
INTKER5 ,614
SIMLEK4 ,684
REKOMD3 ,583
INFTINP2 ,690
INFMANF1 ,784
TINGLIH4 ,732
TIFTRAN3 ,633
LESUKA2 ,566
NIATMIT1 ,654
Model Fit Summary

CMIN
Default model 31 92,138 74 ,075 1,245
RMR, GFI
Default model ,028 ,937 ,911 ,661
530
Baseline Comparisons
NFI RFI IFI TLI
Model CFI
Default model ,946 ,934 ,989 ,986 ,989
NCP
Default model 18,138 ,000 46,714
FMIN
Default model ,488 ,096 ,000 ,247
RMSEA
Default model ,036 ,000 ,058 ,840
AIC
Default model 154,138 159,483 254,796 285,796
Saturated model 210,000 228,103 550,938 655,938
ECVI
Default model ,816 ,720 ,967 ,844
Saturated model 1,111 1,111 1,111 1,207
HOELTER
HOELTER HOELTER
Model
.05 .01
Minimization: ,031
Miscellaneous: 2,152
Bootstrap: ,000
Total: 2,183
531
LAMPIRAN III- FULL MODEL EMPIRIK I –
D:\BARU_MODEL_ \OLAH_AMOS\komposite-full-dua.amw
Analysis Summary
Date and Time
Date: 21 Maret 2009
Time: 8:18:45
Group number 1 (Group number 1)
Notes for Group (Group number 1)
The model is recursive.
Sample size = 190
Variable Summary (Group number 1)
Your model contains the following variables (Group number 1)
Observed, endogenous variables
HARMO1
ORIJPJ2
HKUAT3
KONSUS4
GREKAN5
HSOPTIM6
INFOPAR1
ASETMA2
SUNSTRA3
IMPLEST4
PKOMPET5
LKONDUS6
JUJUR2
JANJI1
ADIL3
HAKP4
TEPATH5
SYARATM6
NIAT1
SUKA2
FREKT3
BERALIH4
MANFAAT1
TINDAKP2
REKOMD3
SIMLEK4
INTENS5
LIBAT1
TOLERAN2
SANKSI3
MUDAH4
RKONFLI5
SFIHAK7
KM_COMP

532
Unobserved, endogenous variables
KOMITMEN_RELASIONAL
KERJASAMA
KEPERCAYAAN
LOYALITAS
PESAN_BERANTAI_POSITIF
KEERATAN_HUBUNGAN

Unobserved, exogenous variables
e9
e10
e11
e12
e13
e14
e16
e17
e18
e19
e20
e21
e4
e3
e5
e6
e7
e8
e22
e23
e24
e25
e27
e28
e29
e30
e26
e31
e32
e33
e34
e35
Z4
Z6
e15
z5
z2
z3
e1
KEKUATAN_MEMAKSA
z1
533
Variable counts (Group number 1)
Number of variables in your model: 81
Number of observed variables: 34
Number of unobserved variables: 47
Number of exogenous variables: 41
Number of endogenous variables: 40
Parameter summary (Group number 1)
Weights Covariances Variances Means Intercepts Total
Fixed 47 0 1 0 0 48
Labeled 0 0 0 0 0 0
Unlabeled 36 0 40 0 0 76
Total 83 0 41 0 0 124
Assessment of normality (Group number 1)
Variable min max skew c.r. kurtosis c.r.
KM_COMP 3,628 7,544 -,538 -2,027 ,017 ,049
SFIHAK7 5,000 9,000 -,138 -,777 -,229 -,646
RKONFLI5 6,000 10,000 -,132 -,740 -,540 -1,519
MUDAH4 6,000 10,000 -,167 -,938 -,490 -1,379
SANKSI3 6,000 10,000 ,022 ,126 -,522 -1,469
TOLERAN2 6,000 10,000 -,307 -1,728 -,414 -1,165
LIBAT1 6,000 10,000 -,103 -,578 -,349 -,982
INTENS5 6,000 10,000 ,078 ,438 -,196 -,550
SIMLEK4 6,000 9,000 -,240 -1,351 -,374 -1,053
REKOMD3 6,000 10,000 -,082 -,459 -,436 -1,228
TINDAKP2 6,000 10,000 -,103 -,578 -,174 -,491
MANFAAT1 6,000 10,000 -,181 -1,019 -,232 -,652
BERALIH4 6,000 10,000 -,236 -1,330 -,381 -1,072
FREKT3 6,000 10,000 -,216 -1,218 -,245 -,691
SUKA2 6,000 10,000 -,263 -1,480 -,481 -1,354
NIAT1 6,000 10,000 -,065 -,368 -,427 -1,202
SYARATM6 6,000 9,000 -,156 -,879 -,603 -1,696
TEPATH5 6,000 9,000 ,210 1,181 -,581 -1,635
HAKP4 6,000 9,000 -,112 -,629 -,611 -1,719
ADIL3 6,000 9,000 -,106 -,599 -,922 -2,564
JANJI1 6,000 9,000 -,133 -,746 -,542 -1,524
JUJUR2 6,000 9,000 ,138 ,777 -,603 -1,696
LKONDUS6 6,000 10,000 -,202 -1,137 -,647 -1,820
PKOMPET5 6,000 10,000 -,337 -1,897 -,275 -,775
IMPLEST4 6,000 9,000 -,200 -1,127 -,387 -1,090
SUNSTRA3 6,000 9,000 -,328 -1,848 -,330 -,928
ASETMA2 6,000 9,000 -,256 -1,439 -,656 -1,847
INFOPAR1 6,000 9,000 -,319 -1,797 -,541 -1,521
HSOPTIM6 5,000 9,000 -,098 -,552 -,379 -1,067
GREKAN5 5,000 9,000 ,079 ,442 -,343 -,965
KONSUS4 5,000 9,000 -,318 -1,791 -,285 -,801
HKUAT3 5,000 9,000 -,091 -,513 -,317 -,893
ORIJPJ2 5,000 9,000 -,007 -,039 -,270 -,761
HARMO1 5,000 9,000 -,175 -,985 -,343 -,966
534
Observations farthest from the centroid (Mahalanobis distance) (Group
number 1)
Observation number Mahalanobis d-squared p1 p2
133 54,042 ,016 ,952
65 51,808 ,026 ,958
151 50,343 ,035 ,965
66 47,720 ,059 ,997
168 47,546 ,061 ,992
114 47,499 ,062 ,980
73 46,625 ,073 ,987
125 46,083 ,081 ,988
181 45,959 ,083 ,979
86 45,747 ,086 ,969
178 45,459 ,091 ,962
110 45,387 ,092 ,939
163 45,257 ,094 ,913
104 45,224 ,094 ,867
145 45,072 ,097 ,833
102 44,896 ,100 ,800
130 44,765 ,102 ,756
97 44,523 ,107 ,740
93 44,305 ,111 ,719
38 44,214 ,113 ,662
161 44,197 ,113 ,579
107 43,974 ,118 ,564
109 43,541 ,127 ,622
131 43,213 ,134 ,649
164 43,153 ,135 ,588
132 43,103 ,136 ,521
148 42,923 ,140 ,503
69 42,859 ,142 ,444
18 42,694 ,146 ,423
50 42,460 ,151 ,431
134 42,424 ,152 ,367
32 42,219 ,157 ,366
112 42,187 ,158 ,306
185 42,152 ,159 ,253
59 42,089 ,161 ,213
155 42,046 ,162 ,173
57 41,961 ,164 ,147
76 41,854 ,167 ,130
141 41,573 ,174 ,152
165 41,563 ,175 ,115
136 41,537 ,175 ,087
94 41,007 ,190 ,161
106 41,003 ,190 ,122
140 40,843 ,195 ,120
101 40,808 ,196 ,095
98 40,775 ,197 ,073
115 40,492 ,206 ,093
103 40,451 ,207 ,073
11 40,254 ,213 ,080
82 40,094 ,218 ,080
177 39,926 ,223 ,083
174 39,755 ,229 ,086
108 39,735 ,230 ,066
176 39,481 ,238 ,082
535
7 39,412 ,241 ,070
124 39,332 ,243 ,061
187 39,102 ,251 ,074
92 39,092 ,252 ,055
153 39,048 ,253 ,044
149 39,023 ,254 ,033
147 38,957 ,256 ,027
71 38,504 ,273 ,060
166 38,317 ,280 ,068
182 38,262 ,282 ,057
28 38,032 ,291 ,071
173 37,647 ,306 ,123
62 37,386 ,316 ,159
3 37,182 ,325 ,183
122 37,155 ,326 ,153
15 37,036 ,331 ,152
175 36,971 ,333 ,135
24 36,774 ,342 ,157
129 36,749 ,343 ,130
21 36,713 ,344 ,109
137 36,405 ,357 ,159
95 36,050 ,373 ,241
127 35,919 ,379 ,247
67 35,865 ,381 ,222
183 35,775 ,385 ,213
22 35,663 ,390 ,211
116 35,235 ,410 ,345
87 35,122 ,415 ,344
34 34,806 ,429 ,446
25 34,700 ,434 ,443
63 34,692 ,435 ,390
189 34,583 ,440 ,389
79 34,582 ,440 ,335
2 34,545 ,442 ,300
157 34,507 ,444 ,268
126 34,316 ,453 ,304
58 34,241 ,456 ,288
52 34,207 ,458 ,255
35 34,098 ,463 ,255
42 34,076 ,464 ,219
61 33,824 ,476 ,280
113 33,808 ,477 ,240
72 33,773 ,479 ,210
9 33,756 ,480 ,177
123 33,755 ,480 ,142
16 33,705 ,482 ,125
536
Sample Moments (Group number 1)
KM_COMP SFIHAK7 RKONFLI5 MUDAH4 SANKSI3 TOLERAN2
KM_COMP ,560
SFIHAK7 ,085 ,660
RKONFLI5 ,135 ,267 ,898
MUDAH4 ,103 ,275 ,577 ,830
SANKSI3 ,121 ,247 ,580 ,528 ,852
TOLERAN2 ,076 ,141 ,444 ,528 ,413 ,715
LIBAT1 ,112 ,186 ,533 ,491 ,476 ,404
INTENS5 ,066 ,300 ,295 ,248 ,252 ,169
SIMLEK4 ,060 ,170 ,204 ,229 ,168 ,147
REKOMD3 ,064 ,177 ,247 ,210 ,170 ,156
TINDAKP2 ,021 ,220 ,250 ,281 ,205 ,192
MANFAAT1 ,016 ,211 ,279 ,247 ,244 ,183
BERALIH4 ,107 ,271 ,320 ,289 ,306 ,246
FREKT3 ,110 ,194 ,297 ,260 ,246 ,188
SUKA2 ,098 ,189 ,342 ,316 ,272 ,207
NIAT1 ,084 ,235 ,330 ,298 ,285 ,244
SYARATM6 ,079 ,236 ,284 ,276 ,247 ,226
TEPATH5 -,019 ,182 ,246 ,273 ,240 ,190
HAKP4 ,009 ,168 ,200 ,196 ,227 ,178
ADIL3 -,006 ,221 ,257 ,211 ,244 ,161
JANJI1 ,023 ,208 ,319 ,279 ,275 ,229
JUJUR2 ,039 ,176 ,263 ,264 ,233 ,219
LKONDUS6 ,192 ,211 ,326 ,282 ,253 ,221
PKOMPET5 ,161 ,200 ,369 ,404 ,294 ,270
IMPLEST4 ,136 ,202 ,283 ,338 ,240 ,238
SUNSTRA3 ,110 ,221 ,317 ,352 ,241 ,239
ASETMA2 ,155 ,218 ,365 ,379 ,293 ,298
INFOPAR1 ,163 ,215 ,371 ,349 ,270 ,243
HSOPTIM6 ,103 ,470 ,316 ,323 ,267 ,196
GREKAN5 ,079 ,436 ,290 ,270 ,247 ,158
KONSUS4 ,121 ,442 ,304 ,317 ,283 ,189
HKUAT3 ,065 ,426 ,330 ,322 ,259 ,192
ORIJPJ2 ,081 ,401 ,269 ,292 ,247 ,175
HARMO1 ,116 ,455 ,304 ,338 ,284 ,204
537
LIBAT1 INTENS5 SIMLEK4 REKOMD3 TINDAKP2 MANFAAT1
LIBAT1 ,688
INTENS5 ,206 ,663
SIMLEK4 ,105 ,187 ,617
REKOMD3 ,161 ,252 ,427 ,684
TINDAKP2 ,166 ,240 ,448 ,404 ,663
MANFAAT1 ,163 ,246 ,435 ,445 ,470 ,612
BERALIH4 ,246 ,453 ,256 ,296 ,271 ,291
FREKT3 ,193 ,394 ,181 ,196 ,214 ,195
SUKA2 ,291 ,427 ,184 ,285 ,250 ,271
NIAT1 ,260 ,416 ,170 ,193 ,180 ,215
SYARATM6 ,251 ,230 ,226 ,224 ,212 ,245
TEPATH5 ,215 ,224 ,207 ,180 ,210 ,210
HAKP4 ,176 ,177 ,217 ,241 ,203 ,199
ADIL3 ,186 ,202 ,228 ,230 ,233 ,191
JANJI1 ,285 ,204 ,191 ,202 ,192 ,213
JUJUR2 ,207 ,171 ,211 ,187 ,190 ,212
LKONDUS6 ,202 ,254 ,221 ,239 ,209 ,249
PKOMPET5 ,261 ,233 ,270 ,268 ,242 ,278
IMPLEST4 ,224 ,211 ,259 ,236 ,207 ,240
SUNSTRA3 ,246 ,244 ,247 ,241 ,225 ,219
ASETMA2 ,258 ,233 ,276 ,244 ,275 ,265
INFOPAR1 ,256 ,239 ,257 ,249 ,227 ,276
HSOPTIM6 ,225 ,278 ,216 ,226 ,205 ,238
GREKAN5 ,188 ,293 ,210 ,230 ,212 ,235
KONSUS4 ,218 ,263 ,195 ,192 ,240 ,210
HKUAT3 ,222 ,267 ,195 ,243 ,238 ,228
ORIJPJ2 ,237 ,256 ,176 ,202 ,241 ,201
HARMO1 ,218 ,231 ,180 ,208 ,226 ,237
BERALIH4 FREKT3 SUKA2 NIAT1 SYARATM6 TEPATH5
BERALIH4 ,721
FREKT3 ,474 ,661
SUKA2 ,488 ,431 ,772
NIAT1 ,457 ,423 ,401 ,625
SYARATM6 ,284 ,224 ,221 ,288 ,590
TEPATH5 ,259 ,195 ,208 ,217 ,409 ,718
HAKP4 ,258 ,146 ,178 ,187 ,381 ,412
ADIL3 ,217 ,183 ,174 ,202 ,397 ,446
JANJI1 ,252 ,184 ,191 ,255 ,446 ,426
JUJUR2 ,233 ,215 ,217 ,234 ,404 ,421
LKONDUS6 ,321 ,249 ,300 ,296 ,231 ,170
PKOMPET5 ,295 ,248 ,281 ,308 ,238 ,212
IMPLEST4 ,285 ,256 ,277 ,294 ,199 ,169
SUNSTRA3 ,295 ,274 ,314 ,313 ,226 ,183
ASETMA2 ,327 ,295 ,310 ,324 ,257 ,261
INFOPAR1 ,315 ,283 ,331 ,337 ,231 ,194
HSOPTIM6 ,293 ,240 ,214 ,268 ,304 ,237
GREKAN5 ,290 ,219 ,227 ,240 ,269 ,257
KONSUS4 ,298 ,252 ,232 ,267 ,275 ,262
HKUAT3 ,289 ,263 ,228 ,229 ,274 ,243
ORIJPJ2 ,258 ,219 ,228 ,215 ,222 ,166
HARMO1 ,261 ,215 ,242 ,261 ,278 ,203
538
HAKP4 ADIL3 JANJI1 JUJUR2 LKONDUS6 PKOMPET5
HAKP4 ,625
ADIL3 ,384 ,673
JANJI1 ,427 ,420 ,601
JUJUR2 ,428 ,411 ,422 ,670
LKONDUS6 ,134 ,172 ,191 ,191 ,864
PKOMPET5 ,157 ,219 ,209 ,227 ,520 ,744
IMPLEST4 ,161 ,174 ,172 ,193 ,453 ,524
SUNSTRA3 ,130 ,210 ,192 ,182 ,464 ,514
ASETMA2 ,214 ,246 ,224 ,291 ,527 ,587
INFOPAR1 ,155 ,218 ,215 ,249 ,548 ,568
HSOPTIM6 ,247 ,233 ,288 ,283 ,301 ,231
GREKAN5 ,208 ,202 ,246 ,230 ,210 ,217
KONSUS4 ,248 ,243 ,262 ,266 ,225 ,193
HKUAT3 ,218 ,242 ,266 ,218 ,247 ,186
ORIJPJ2 ,181 ,206 ,210 ,218 ,263 ,217
HARMO1 ,178 ,184 ,245 ,218 ,227 ,222

IMPLEST4 SUNSTRA3 ASETMA2 INFOPAR1 HSOPTIM6 GREKAN5
IMPLEST4 ,631
SUNSTRA3 ,467 ,652
ASETMA2 ,513 ,494 ,793
INFOPAR1 ,510 ,518 ,550 ,761
HSOPTIM6 ,257 ,231 ,291 ,232 ,710
GREKAN5 ,252 ,247 ,262 ,205 ,510 ,695
KONSUS4 ,216 ,198 ,243 ,198 ,525 ,469
HKUAT3 ,196 ,211 ,232 ,208 ,464 ,464
ORIJPJ2 ,219 ,236 ,246 ,195 ,511 ,453
HARMO1 ,249 ,227 ,281 ,220 ,538 ,515
KONSUS4 HKUAT3 ORIJPJ2 HARMO1
KONSUS4 ,670
HKUAT3 ,439 ,652
ORIJPJ2 ,482 ,412 ,637
HARMO1 ,520 ,473 ,454 ,702
Eigenvalues
9,470 2,073 1,636 1,501 1,214 1,107 ,546 ,457 ,390 ,378 ,353 ,338 ,323 ,311 ,291 ,265 ,262 ,237 ,235 ,213
,206 ,195 ,187 ,174 ,164 ,156 ,142 ,131 ,124 ,123 ,114 ,105 ,100 ,089
KM_COMP 1,000
SFIHAK7 ,139 1,000
RKONFLI5 ,190 ,347 1,000
MUDAH4 ,151 ,371 ,668 1,000
SANKSI3 ,175 ,329 ,664 ,628 1,000
TOLERAN2 ,120 ,205 ,554 ,686 ,529 1,000
LIBAT1 ,181 ,276 ,678 ,650 ,622 ,576
INTENS5 ,109 ,453 ,383 ,334 ,336 ,246
SIMLEK4 ,102 ,266 ,274 ,320 ,231 ,221
539
Lanjutan… Sample Correlations (Group number 1)
REKOMD3 ,103 ,263 ,315 ,278 ,223 ,223
TINDAKP2 ,034 ,333 ,324 ,378 ,273 ,279
MANFAAT1 ,027 ,331 ,377 ,347 ,337 ,277
BERALIH4 ,168 ,393 ,398 ,373 ,390 ,343
FREKT3 ,181 ,293 ,385 ,351 ,328 ,273
SUKA2 ,148 ,265 ,411 ,395 ,335 ,279
NIAT1 ,141 ,366 ,440 ,414 ,391 ,366
SYARATM6 ,138 ,378 ,391 ,394 ,349 ,349
TEPATH5 ‐,030 ,264 ,306 ,354 ,307 ,265
HAKP4 ,015 ,261 ,266 ,272 ,311 ,267
ADIL3 ‐,011 ,331 ,331 ,283 ,323 ,232
JANJI1 ,040 ,330 ,435 ,395 ,384 ,349
JUJUR2 ,064 ,264 ,339 ,354 ,309 ,316
LKONDUS6 ,276 ,280 ,370 ,334 ,295 ,281
PKOMPET5 ,249 ,286 ,452 ,515 ,369 ,370
IMPLEST4 ,228 ,313 ,375 ,467 ,327 ,354
SUNSTRA3 ,182 ,337 ,414 ,479 ,324 ,350
ASETMA2 ,232 ,302 ,433 ,467 ,357 ,396
INFOPAR1 ,250 ,303 ,449 ,439 ,335 ,330
HSOPTIM6 ,162 ,686 ,395 ,421 ,343 ,275
GREKAN5 ,127 ,643 ,366 ,356 ,321 ,224
KONSUS4 ,198 ,664 ,392 ,425 ,375 ,273
HKUAT3 ,107 ,649 ,431 ,437 ,347 ,282
ORIJPJ2 ,135 ,619 ,356 ,402 ,335 ,259
HARMO1 ,184 ,668 ,382 ,442 ,367 ,288

LIBAT1 1,000
INTENS5 ,305 1,000
SIMLEK4 ,162 ,293 1,000
REKOMD3 ,236 ,374 ,658 1,000
TINDAKP2 ,246 ,363 ,701 ,600 1,000
MANFAAT1 ,251 ,386 ,708 ,688 ,738 1,000
BERALIH4 ,349 ,655 ,383 ,422 ,392 ,439
FREKT3 ,286 ,595 ,284 ,291 ,323 ,306
SUKA2 ,399 ,597 ,267 ,393 ,349 ,395
NIAT1 ,397 ,647 ,274 ,296 ,279 ,348
SYARATM6 ,394 ,367 ,375 ,353 ,339 ,408
TEPATH5 ,306 ,324 ,311 ,257 ,305 ,317
HAKP4 ,269 ,275 ,350 ,369 ,316 ,322
ADIL3 ,273 ,303 ,354 ,339 ,348 ,298
JANJI1 ,443 ,323 ,313 ,315 ,304 ,351
JUJUR2 ,305 ,256 ,329 ,276 ,284 ,331
LKONDUS6 ,262 ,336 ,303 ,311 ,276 ,343
PKOMPET5 ,365 ,332 ,399 ,376 ,345 ,413
IMPLEST4 ,340 ,327 ,415 ,359 ,319 ,386
540
SUNSTRA3 ,368 ,370 ,389 ,360 ,342 ,347
ASETMA2 ,350 ,321 ,394 ,332 ,379 ,380
INFOPAR1 ,353 ,337 ,375 ,345 ,320 ,405
HSOPTIM6 ,323 ,406 ,327 ,324 ,298 ,362
GREKAN5 ,272 ,431 ,321 ,333 ,312 ,360
KONSUS4 ,321 ,394 ,303 ,284 ,361 ,328
HKUAT3 ,332 ,406 ,308 ,365 ,362 ,361
ORIJPJ2 ,357 ,394 ,280 ,306 ,371 ,323
HARMO1 ,313 ,339 ,274 ,301 ,331 ,362

BERALIH4 1,000
FREKT3 ,687 1,000
SUKA2 ,654 ,603 1,000
NIAT1 ,681 ,657 ,578 1,000
SYARATM6 ,436 ,359 ,328 ,474 1,000
TEPATH5 ,360 ,283 ,280 ,324 ,629 1,000
HAKP4 ,384 ,227 ,256 ,300 ,628 ,615
ADIL3 ,312 ,275 ,242 ,312 ,630 ,641
JANJI1 ,383 ,292 ,280 ,416 ,749 ,649
JUJUR2 ,336 ,323 ,302 ,361 ,642 ,607
LKONDUS6 ,407 ,330 ,367 ,403 ,324 ,216
PKOMPET5 ,403 ,354 ,371 ,451 ,359 ,290
IMPLEST4 ,423 ,397 ,397 ,468 ,326 ,251
SUNSTRA3 ,431 ,417 ,442 ,491 ,364 ,268
ASETMA2 ,432 ,407 ,397 ,461 ,376 ,346
INFOPAR1 ,425 ,398 ,432 ,488 ,345 ,263
HSOPTIM6 ,409 ,350 ,289 ,402 ,470 ,332
GREKAN5 ,409 ,323 ,309 ,365 ,420 ,363
KONSUS4 ,428 ,378 ,322 ,412 ,436 ,378
HKUAT3 ,421 ,400 ,322 ,358 ,442 ,355
ORIJPJ2 ,381 ,337 ,325 ,340 ,361 ,245
HARMO1 ,367 ,315 ,328 ,394 ,432 ,286

HAKP4 1,000
ADIL3 ,592 1,000
JANJI1 ,696 ,660 1,000
JUJUR2 ,661 ,612 ,665 1,000
LKONDUS6 ,183 ,225 ,264 ,251 1,000
PKOMPET5 ,231 ,309 ,312 ,322 ,649 1,000
IMPLEST4 ,257 ,267 ,280 ,297 ,614 ,764
SUNSTRA3 ,203 ,318 ,306 ,276 ,618 ,738
541
ASETMA2 ,304 ,336 ,324 ,399 ,637 ,765
INFOPAR1 ,225 ,305 ,318 ,348 ,676 ,755
HSOPTIM6 ,371 ,337 ,440 ,410 ,384 ,318
GREKAN5 ,315 ,296 ,381 ,337 ,271 ,302
KONSUS4 ,384 ,362 ,413 ,398 ,296 ,274
HKUAT3 ,341 ,366 ,425 ,330 ,329 ,267
ORIJPJ2 ,288 ,314 ,339 ,334 ,354 ,315
HARMO1 ,269 ,267 ,376 ,318 ,292 ,306

IMPLEST4 1,000
SUNSTRA3 ,727 1,000
ASETMA2 ,725 ,687 1,000
INFOPAR1 ,735 ,735 ,708 1,000
HSOPTIM6 ,384 ,339 ,387 ,316 1,000
GREKAN5 ,380 ,366 ,353 ,281 ,725 1,000
KONSUS4 ,331 ,300 ,333 ,277 ,761 ,687
HKUAT3 ,306 ,323 ,323 ,296 ,681 ,689
ORIJPJ2 ,345 ,366 ,346 ,280 ,760 ,681
HARMO1 ,374 ,335 ,377 ,301 ,762 ,737
KONSUS4 1,000
HKUAT3 ,663 1,000
ORIJPJ2 ,738 ,639 1,000
HARMO1 ,759 ,700 ,679 1,000

Eigenvalues
13,540 2,960 2,480 2,066 1,724 1,622 ,933 ,621 ,551 ,520 ,496 ,474 ,462 ,451 ,436 ,386 ,372 ,341
,315 ,309 ,291 ,280 ,265 ,253 ,248 ,231 ,213 ,197 ,188 ,178 ,167 ,152 ,148 ,130
Models
Default model (Default model)
Notes for Model (Default model)
542
KEPERCAYAAN <--- KEKUATAN_MEMAKSA ,042 ,061 ,693 ,488
KOMITMEN_RELASIONAL <--- KEKUATAN_MEMAKSA ,143 ,059 2,427 ,015
KOMITMEN_RELASIONAL <--- KEPERCAYAAN ,585 ,085 6,846 ***
KERJASAMA <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,275 ,085 3,249 ,001
KERJASAMA <--- KEKUATAN_MEMAKSA ,197 ,061 3,215 ,001
KERJASAMA <--- KEPERCAYAAN ,369 ,095 3,875 ***
PESAN_BERANTAI_POSITIF<--- KERJASAMA ,502 ,069 7,313 ***
KEERATAN_HUBUNGAN <--- KERJASAMA ,538 ,068 7,901 ***
LOYALITAS <--- KERJASAMA ,544 ,067 8,157 ***
ORIJPJ2 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,908 ,062 14,586 ***
HKUAT3 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,886 ,064 13,836 ***
KONSUS4 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,973 ,061 15,955 ***
GREKAN5 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,955 ,064 14,908 ***
HSOPTIM6 <--- KOMITMEN_RELASIONAL 1,031 ,061 16,781 ***
INFOPAR1 <--- KERJASAMA 1,000
ASETMA2 <--- KERJASAMA 1,006 ,067 14,986 ***
SUNSTRA3 <--- KERJASAMA ,904 ,061 14,858 ***
IMPLEST4 <--- KERJASAMA ,906 ,059 15,309 ***
PKOMPET5 <--- KERJASAMA 1,014 ,063 16,177 ***
LKONDUS6 <--- KERJASAMA ,924 ,075 12,283 ***
JUJUR2 <--- KEPERCAYAAN 1,000
JANJI1 <--- KEPERCAYAAN 1,044 ,079 13,226 ***
ADIL3 <--- KEPERCAYAAN ,981 ,086 11,463 ***
HAKP4 <--- KEPERCAYAAN ,965 ,082 11,843 ***
TEPATH5 <--- KEPERCAYAAN 1,011 ,089 11,424 ***
SYARATM6 <--- KEPERCAYAAN ,994 ,079 12,582 ***
HARMO1 <--- KOMITMEN_RELASIONAL 1,000
SUKA2 <--- LOYALITAS 1,028 ,091 11,270 ***
FREKT3 <--- LOYALITAS 1,004 ,082 12,262 ***
MANFAAT1 <--- PESAN_BERANTAI_POSITIF 1,000
TINDAKP2 <--- PESAN_BERANTAI_POSITIF ,979 ,069 14,203 ***
REKOMD3 <--- PESAN_BERANTAI_POSITIF ,931 ,073 12,748 ***
SIMLEK4 <--- PESAN_BERANTAI_POSITIF ,952 ,068 13,928 ***
INTENS5 <--- LOYALITAS ,969 ,083 11,715 ***
SANKSI3 <--- KEERATAN_HUBUNGAN 1,074 ,096 11,175 ***
MUDAH4 <--- KEERATAN_HUBUNGAN 1,179 ,095 12,427 ***
RKONFLI5 <--- KEERATAN_HUBUNGAN 1,185 ,097 12,269 ***
SFIHAK7 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,868 ,066 13,219 ***
543
Estimate
KEPERCAYAAN <--- KEKUATAN_MEMAKSA ,062
KOMITMEN_RELASIONAL <--- KEKUATAN_MEMAKSA ,187
KOMITMEN_RELASIONAL <--- KEPERCAYAAN ,521
KERJASAMA <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,267
KERJASAMA <--- KEKUATAN_MEMAKSA ,250
KERJASAMA <--- KEPERCAYAAN ,319
PESAN_BERANTAI_POSITIF <--- KERJASAMA ,547
KEERATAN_HUBUNGAN <--- KERJASAMA ,614
LOYALITAS <--- KERJASAMA ,630
MANFAAT1 <--- PESAN_BERANTAI_POSITIF ,877
TINDAKP2 <--- PESAN_BERANTAI_POSITIF ,825
REKOMD3 <--- PESAN_BERANTAI_POSITIF ,772
SIMLEK4 <--- PESAN_BERANTAI_POSITIF ,832
544
Variances: (Group number 1 - Default model)
KEKUATAN_MEMAKSA ,901 ,130 6,911 ***
z1 ,414 ,065 6,325 ***
z2 ,358 ,051 7,005 ***
z3 ,354 ,052 6,824 ***
Z4 ,251 ,040 6,298 ***
Z6 ,330 ,047 7,008 ***
z5 ,268 ,045 5,905 ***
e1 ,162
e9 ,177 ,022 8,033 ***
e10 ,204 ,024 8,504 ***
e11 ,240 ,027 8,733 ***
e12 ,173 ,021 8,085 ***
e13 ,217 ,026 8,463 ***
e14 ,153 ,020 7,637 ***
e16 ,203 ,025 8,088 ***
e17 ,228 ,028 8,251 ***
e18 ,196 ,024 8,346 ***
e19 ,173 ,021 8,164 ***
e20 ,170 ,022 7,714 ***
e21 ,387 ,043 8,992 ***
e4 ,254 ,030 8,345 ***
e3 ,148 ,021 7,173 ***
e5 ,273 ,032 8,494 ***
e6 ,238 ,028 8,362 ***
e7 ,293 ,034 8,499 ***
e8 ,180 ,023 7,805 ***
e22 ,209 ,027 7,609 ***
e23 ,332 ,040 8,349 ***
e24 ,242 ,030 7,954 ***
e25 ,198 ,028 6,984 ***
e27 ,141 ,023 6,080 ***
e28 ,212 ,028 7,466 ***
e29 ,276 ,034 8,149 ***
e30 ,190 ,027 7,177 ***
e26 ,273 ,033 8,252 ***
e31 ,258 ,033 7,897 ***
e32 ,330 ,039 8,401 ***
e33 ,357 ,043 8,200 ***
e34 ,233 ,034 6,760 ***
e35 ,295 ,040 7,378 ***
e15 ,264 ,030 8,880 ***
545
Estimate
KEPERCAYAAN ,004
KOMITMEN_RELASIONAL ,318
KERJASAMA ,366
KEERATAN_HUBUNGAN ,377
PESAN_BERANTAI_POSITIF ,299
LOYALITAS ,397
KM_COMP ,711
SFIHAK7 ,600
RKONFLI5 ,672
MUDAH4 ,720
SANKSI3 ,581
TOLERAN2 ,538
LIBAT1 ,625
INTENS5 ,589
SIMLEK4 ,692
REKOMD3 ,597
TINDAKP2 ,681
MANFAAT1 ,769
BERALIH4 ,725
FREKT3 ,634
SUKA2 ,570
NIAT1 ,666
SYARATM6 ,695
TEPATH5 ,592
HAKP4 ,619
ADIL3 ,595
JANJI1 ,753
JUJUR2 ,620
LKONDUS6 ,552
PKOMPET5 ,772
IMPLEST4 ,726
SUNSTRA3 ,699
ASETMA2 ,712
INFOPAR1 ,733
HSOPTIM6 ,785
GREKAN5 ,688
KONSUS4 ,741
HKUAT3 ,632
ORIJPJ2 ,679
HARMO1 ,747
546
Matrices (Group number 1 - Default model)
KM_COMP ,000
SFIHAK7 -,002 ,000
RKONFLI5 ,036 ,119 ,000
MUDAH4 ,005 ,128 -,023 ,000
SANKSI3 ,031 ,113 ,034 -,016 ,000
TOLERAN2 -,003 ,023 -,038 ,049 -,023 ,000
LIBAT1 ,029 ,062 ,024 -,015 ,015 -,002
INTENS5 -,015 ,178 ,108 ,061 ,082 ,019
SIMLEK4 -,014 ,059 ,033 ,060 ,013 ,011
REKOMD3 -,009 ,069 ,081 ,044 ,019 ,023
TINDAKP2 -,056 ,107 ,075 ,106 ,047 ,052
MANFAAT1 -,062 ,095 ,101 ,069 ,081 ,040
BERALIH4 ,012 ,130 ,103 ,073 ,109 ,073
FREKT3 ,026 ,068 ,102 ,066 ,070 ,032
SUKA2 ,011 ,060 ,143 ,118 ,091 ,048
NIAT1 -,001 ,109 ,136 ,106 ,110 ,090
SYARATM6 ,054 ,021 ,139 ,131 ,116 ,110
TEPATH5 -,045 -,037 ,098 ,126 ,106 ,072
HAKP4 -,016 -,041 ,058 ,056 ,099 ,065
ADIL3 -,031 ,009 ,114 ,068 ,114 ,046
JANJI1 -,003 -,018 ,167 ,127 ,136 ,107
JUJUR2 ,014 -,040 ,117 ,119 ,101 ,102
LKONDUS6 ,048 -,002 -,003 -,045 -,045 -,042
PKOMPET5 ,004 -,034 ,008 ,045 -,033 -,018
IMPLEST4 -,005 -,007 -,040 ,017 -,053 -,020
SUNSTRA3 -,030 ,012 -,005 ,032 -,050 -,018
ASETMA2 -,001 -,014 ,007 ,023 -,031 ,012
INFOPAR1 ,008 -,016 ,015 -,005 -,053 -,041
HSOPTIM6 -,001 ,000 ,141 ,149 ,108 ,057
GREKAN5 -,016 ,001 ,128 ,109 ,101 ,029
KONSUS4 ,024 -,002 ,139 ,153 ,134 ,057
HKUAT3 -,024 ,022 ,180 ,172 ,123 ,072
ORIJPJ2 -,010 -,012 ,115 ,139 ,107 ,052
HARMO1 ,015 -,001 ,134 ,169 ,130 ,069
547
LIBAT1 ,000
INTENS5 ,048 ,000
SIMLEK4 -,038 ,047 ,000
REKOMD3 ,021 ,114 ,010 ,000
TINDAKP2 ,019 ,096 ,009 -,025 ,000
MANFAAT1 ,012 ,098 -,013 ,007 ,009 ,000
BERALIH4 ,063 ,001 ,093 ,137 ,104 ,120
FREKT3 ,029 -,010 ,036 ,053 ,064 ,042
SUKA2 ,123 ,013 ,035 ,139 ,096 ,114
NIAT1 ,097 ,013 ,025 ,051 ,030 ,062
SYARATM6 ,128 ,110 ,117 ,118 ,100 ,131
TEPATH5 ,090 ,101 ,096 ,071 ,096 ,094
HAKP4 ,057 ,061 ,112 ,138 ,094 ,088
ADIL3 ,065 ,084 ,120 ,124 ,122 ,078
JANJI1 ,156 ,078 ,076 ,090 ,074 ,093
JUJUR2 ,084 ,050 ,102 ,080 ,077 ,096
LKONDUS6 -,076 -,017 -,025 -,002 -,045 -,010
PKOMPET5 -,043 -,065 -,001 ,003 -,036 -,006
IMPLEST4 -,048 -,055 ,017 -,001 -,042 -,014
SUNSTRA3 -,025 -,022 ,006 ,005 -,023 -,034
ASETMA2 -,044 -,063 ,007 -,018 -,001 -,017
INFOPAR1 -,045 -,055 -,010 -,012 -,047 -,004
HSOPTIM6 ,078 ,134 ,085 ,098 ,070 ,101
GREKAN5 ,051 ,159 ,089 ,111 ,087 ,107
KONSUS4 ,079 ,126 ,071 ,071 ,113 ,080
HKUAT3 ,095 ,143 ,082 ,133 ,122 ,110
ORIJPJ2 ,107 ,129 ,060 ,089 ,122 ,080
HARMO1 ,074 ,091 ,053 ,084 ,095 ,103

BERALIH4 ,000
FREKT3 ,006 ,000
SUKA2 ,008 ,001 ,000
NIAT1 -,009 ,005 -,027 ,000
SYARATM6 ,145 ,100 ,094 ,164 ,000
TEPATH5 ,118 ,068 ,079 ,091 -,008 ,000
HAKP4 ,123 ,025 ,054 ,067 -,017 ,006
ADIL3 ,080 ,060 ,048 ,080 -,008 ,033
JANJI1 ,106 ,053 ,057 ,125 ,015 -,013
JUJUR2 ,093 ,090 ,089 ,109 -,009 ,000
LKONDUS6 ,006 -,033 ,011 ,016 ,020 -,045
PKOMPET5 -,050 -,061 -,036 ,000 ,007 -,023
IMPLEST4 -,023 -,020 -,006 ,019 -,007 -,041
SUNSTRA3 -,013 -,001 ,031 ,039 ,020 -,027
ASETMA2 -,015 -,012 -,004 ,019 ,028 ,027
INFOPAR1 -,025 -,022 ,019 ,033 ,003 -,038
HSOPTIM6 ,126 ,090 ,060 ,119 ,050 -,022
GREKAN5 ,135 ,081 ,084 ,102 ,033 ,017
KONSUS4 ,140 ,110 ,087 ,126 ,034 ,017
HKUAT3 ,145 ,134 ,096 ,100 ,055 ,020
ORIJPJ2 ,111 ,087 ,093 ,083 -,003 -,062
HARMO1 ,099 ,070 ,093 ,117 ,031 -,049
548
HAKP4 ,000
ADIL3 -,010 ,000
JANJI1 ,008 -,006 ,000
JUJUR2 ,027 ,003 -,012 ,000
LKONDUS6 -,070 -,037 -,031 -,021 ,000
PKOMPET5 -,067 -,010 -,034 -,006 -,003 ,000
IMPLEST4 -,039 -,030 -,045 -,015 -,014 ,011
SUNSTRA3 -,071 ,007 -,025 -,025 -,003 ,002
ASETMA2 -,009 ,019 -,017 ,060 ,008 ,018
INFOPAR1 -,066 -,007 -,024 ,019 ,032 ,002
HSOPTIM6 ,000 -,018 ,020 ,027 ,047 -,047
GREKAN5 -,021 -,031 -,001 -,007 -,025 -,041
KONSUS4 ,015 ,006 ,010 ,025 -,014 -,069
HKUAT3 ,005 ,026 ,036 -,003 ,029 -,053
ORIJPJ2 -,036 -,016 -,026 -,008 ,039 -,028
HARMO1 -,062 -,060 -,015 -,031 -,019 -,048
IMPLEST4 ,000
SUNSTRA3 ,009 ,000
ASETMA2 ,004 -,014 ,000
INFOPAR1 ,004 ,013 -,011 ,000
HSOPTIM6 ,009 -,017 ,015 -,042 ,000
GREKAN5 ,022 ,017 ,007 -,049 -,007 ,000
KONSUS4 -,019 -,036 -,018 -,061 -,001 -,018
HKUAT3 -,017 -,002 -,005 -,027 -,016 ,020
ORIJPJ2 ,000 ,017 ,003 -,047 ,020 -,002
HARMO1 ,008 -,014 ,014 -,046 -,003 ,014
KONSUS4 ,000
HKUAT3 -,014 ,000
ORIJPJ2 ,018 -,011 ,000
HARMO1 ,010 ,008 -,023 ,000
KM_COMP ,000
SFIHAK7 -,051 ,000
RKONFLI5 ,683 2,095 ,000
MUDAH4 ,095 2,331 -,301 ,000
SANKSI3 ,613 2,043 ,454 -,220 ,000
TOLERAN2 -,069 ,463 -,556 ,745 -,358 ,000
LIBAT1 ,633 1,236 ,352 -,230 ,234 -,042
INTENS5 -,342 3,638 1,864 1,099 1,469 ,380
SIMLEK4 -,327 1,256 ,602 1,115 ,249 ,215
REKOMD3 -,190 1,387 1,384 ,785 ,345 ,439
TINDAKP2 -1,244 2,183 1,298 1,918 ,835 1,017
MANFAAT1 -1,449 2,012 1,814 1,297 1,515 ,822
BERALIH4 ,265 2,548 1,703 1,246 1,856 1,355
FREKT3 ,572 1,383 1,771 1,189 1,246 ,630
SUKA2 ,225 1,135 2,296 1,971 1,513 ,869
NIAT1 -,018 2,295 2,420 1,950 2,013 1,800
SYARATM6 1,296 ,448 2,573 2,518 2,204 2,300
549
TEPATH5 -,964 -,695 1,646 2,207 1,831 1,364
HAKP4 -,365 -,827 1,052 1,041 1,830 1,328
ADIL3 -,703 ,174 1,981 1,237 2,041 ,900
JANJI1 -,076 -,361 3,053 2,421 2,573 2,203
JUJUR2 ,307 -,787 2,032 2,145 1,808 2,001
LKONDUS6 ,937 -,037 -,041 -,682 -,688 -,694
PKOMPET5 ,079 -,630 ,128 ,717 -,527 -,321
IMPLEST4 -,105 -,152 -,670 ,302 -,916 -,380
SUNSTRA3 -,663 ,248 -,076 ,547 -,867 -,335
ASETMA2 -,023 -,256 ,107 ,352 -,486 ,211
INFOPAR1 ,168 -,295 ,236 -,085 -,833 -,708
HSOPTIM6 -,019 ,003 2,367 2,606 1,875 1,071
GREKAN5 -,355 ,016 2,175 1,931 1,764 ,550
KONSUS4 ,529 -,033 2,405 2,747 2,387 1,113
HKUAT3 -,548 ,394 3,168 3,147 2,223 1,433
ORIJPJ2 -,234 -,223 2,051 2,565 1,965 1,043
HARMO1 ,333 -,015 2,268 2,970 2,263 1,311

LIBAT1 ,000
INTENS5 ,948 ,000
SIMLEK4 -,789 ,982 ,000
REKOMD3 ,412 2,280 ,185 ,000
TINDAKP2 ,369 1,938 ,165 -,433 ,000
MANFAAT1 ,246 2,068 -,235 ,125 ,156 ,000
BERALIH4 1,187 ,017 1,859 2,620 2,001 2,414
FREKT3 ,574 -,182 ,750 1,060 1,300 ,878
SUKA2 2,254 ,216 ,676 2,584 1,803 2,231
NIAT1 1,966 ,238 ,537 1,055 ,630 1,348
SYARATM6 2,720 2,367 2,623 2,514 2,160 2,942
TEPATH5 1,739 1,992 1,952 1,382 1,895 1,913
HAKP4 1,181 1,273 2,434 2,860 1,984 1,927
ADIL3 1,285 1,698 2,535 2,491 2,473 1,648
JANJI1 3,267 1,658 1,693 1,899 1,581 2,061
JUJUR2 1,669 1,013 2,141 1,599 1,560 2,037
LKONDUS6 -1,277 -,299 -,452 -,043 -,771 -,175
PKOMPET5 -,768 -1,175 -,014 ,061 -,656 -,113
IMPLEST4 -,929 -1,082 ,352 -,016 -,836 -,293
SUNSTRA3 -,480 -,434 ,114 ,092 -,456 -,693
ASETMA2 -,759 -1,108 ,128 -,322 -,023 -,319
INFOPAR1 -,788 -,983 -,192 -,215 -,853 -,079
HSOPTIM6 1,498 2,624 1,735 1,897 1,369 2,053
GREKAN5 ,998 3,161 1,831 2,178 1,733 2,220
KONSUS4 1,560 2,554 1,494 1,417 2,290 1,681
HKUAT3 1,918 2,931 1,756 2,705 2,515 2,346
ORIJPJ2 2,171 2,670 1,295 1,820 2,541 1,730
HARMO1 1,441 1,799 1,086 1,638 1,872 2,122
550
BERALIH4 ,000
FREKT3 ,102 ,000
SUKA2 ,125 ,024 ,000
NIAT1 -,152 ,090 -,450 ,000
SYARATM6 2,994 2,159 1,876 3,633 ,000
TEPATH5 2,205 1,342 1,429 1,828 -,145 ,000
HAKP4 2,464 ,526 1,053 1,445 -,323 ,110
ADIL3 1,551 1,226 ,910 1,657 -,149 ,567
JANJI1 2,161 1,134 1,126 2,732 ,287 -,218
JUJUR2 1,811 1,817 1,670 2,273 -,162 ,008
LKONDUS6 ,104 -,554 ,177 ,276 ,375 -,753
PKOMPET5 -,852 -1,091 -,597 -,004 ,133 -,417
IMPLEST4 -,426 -,387 -,110 ,380 -,155 -,803
SUNSTRA3 -,229 -,026 ,567 ,769 ,412 -,511
ASETMA2 -,256 -,211 -,064 ,340 ,531 ,478
INFOPAR1 -,427 -,391 ,318 ,605 ,061 -,668
HSOPTIM6 2,351 1,766 1,095 2,386 ,984 -,395
GREKAN5 2,554 1,600 1,555 2,087 ,671 ,308
KONSUS4 2,698 2,224 1,630 2,613 ,699 ,327
HKUAT3 2,848 2,749 1,834 2,120 1,158 ,390
ORIJPJ2 2,197 1,798 1,791 1,775 -,055 -1,200
HARMO1 1,858 1,373 1,701 2,363 ,621 -,886

HAKP4 ,000
ADIL3 -,173 ,000
JANJI1 ,148 -,101 ,000
JUJUR2 ,485 ,054 -,211 ,000
LKONDUS6 -1,265 -,636 -,562 -,370 ,000
PKOMPET5 -1,285 -,182 -,658 -,102 -,047 ,000
IMPLEST4 -,816 -,604 -,941 -,302 -,221 ,172
SUNSTRA3 -1,452 ,136 -,516 -,501 -,040 ,036
ASETMA2 -,167 ,344 -,323 1,082 ,112 ,257
INFOPAR1 -1,258 -,122 -,465 ,351 ,459 ,032
HSOPTIM6 -,006 -,339 ,397 ,500 ,793 -,825
GREKAN5 -,421 -,583 -,028 -,133 -,421 -,732
KONSUS4 ,301 ,108 ,198 ,475 -,238 -1,263
HKUAT3 ,107 ,513 ,746 -,049 ,505 -,994
ORIJPJ2 -,749 -,311 -,532 -,153 ,697 -,535
HARMO1 -1,202 -1,132 -,292 -,577 -,314 -,861
IMPLEST4 ,000
SUNSTRA3 ,165 ,000
ASETMA2 ,063 -,214 ,000
INFOPAR1 ,063 ,211 -,162 ,000
HSOPTIM6 ,170 -,324 ,251 -,733 ,000
GREKAN5 ,427 ,331 ,122 -,877 -,107 ,000
KONSUS4 -,380 -,700 -,317 -1,105 -,023 -,298
551
HKUAT3 -,351 -,048 -,090 -,506 -,259 ,337
ORIJPJ2 ,004 ,349 ,053 -,868 ,333 -,028
HARMO1 ,158 -,267 ,239 -,807 -,040 ,224
KONSUS4 ,000
HKUAT3 -,243 ,000
ORIJPJ2 ,314 -,193 ,000
HARMO1 ,158 ,138 -,377 ,000
Factor Score Weights (Group number 1 - Default model)
KEKUATAN_MEMAKSA 1,027 ,006 ,001 ,002 ,001 ,001
KEPERCAYAAN -,010 ,004 ,000 ,000 ,000 ,000
KOMITMEN_RELASIONAL ,007 ,093 ,000 ,000 ,000 ,000
KERJASAMA ,018 ,002 ,010 ,013 ,008 ,007
KEERATAN_HUBUNGAN ,001 ,000 ,166 ,210 ,125 ,119
PESAN_BERANTAI_POSITIF ,001 ,000 ,001 ,001 ,001 ,001
LOYALITAS ,001 ,000 ,001 ,001 ,001 ,001
KEKUATAN_MEMAKSA ,001 ,001 ,001 ,001 ,001 ,002
KEPERCAYAAN ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
KERJASAMA ,010 ,009 ,011 ,007 ,010 ,015
LOYALITAS ,001 ,138 ,001 ,001 ,001 ,001
KEKUATAN_MEMAKSA ,002 ,002 ,001 ,002 -,014 -,008
KEPERCAYAAN ,000 ,000 ,000 ,000 ,176 ,110
KERJASAMA ,015 ,011 ,008 ,013 ,006 ,004
LOYALITAS ,220 ,161 ,120 ,186 ,000 ,000
KEKUATAN_MEMAKSA -,010 -,009 -,017 -,010 ,010 ,026
KEPERCAYAAN ,129 ,115 ,225 ,125 ,002 ,006
KERJASAMA ,004 ,004 ,007 ,004 ,075 ,188
LOYALITAS ,000 ,000 ,001 ,000 ,006 ,016
552
KEKUATAN_MEMAKSA ,023 ,020 ,019 ,021 ,012 ,008
KEPERCAYAAN ,005 ,005 ,005 ,005 ,008 ,005
KERJASAMA ,165 ,145 ,139 ,155 ,005 ,003
LOYALITAS ,014 ,012 ,012 ,013 ,000 ,000
KEKUATAN_MEMAKSA ,010 ,006 ,008 ,010
KEPERCAYAAN ,007 ,005 ,005 ,007
KOMITMEN_RELASIONAL ,159 ,105 ,126 ,160
KERJASAMA ,004 ,003 ,003 ,004
KEERATAN_HUBUNGAN ,000 ,000 ,000 ,000
PESAN_BERANTAI_POSITIF ,000 ,000 ,000 ,000
LOYALITAS ,000 ,000 ,000 ,000
Total Effects (Group number 1 - Default model)

PESAN
KEKUATAN_ KEPER KOMITMEN_ KERJA KEERATAN_
BERANTAI_
MEMAKSA CAYAAN RELASIONAL SAMA HUBUNGAN
POSITIF
KEPERCAYAAN ,042 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
KERJASAMA ,259 ,530 ,275 ,000 ,000 ,000
LOYALITAS ,141 ,289 ,150 ,544 ,000 ,000
KM_COMP ,665 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SFIHAK7 ,145 ,508 ,868 ,000 ,000 ,000
RKONFLI5 ,165 ,338 ,176 ,638 1,185 ,000
MUDAH4 ,164 ,337 ,175 ,635 1,179 ,000
SANKSI3 ,150 ,307 ,159 ,578 1,074 ,000
TOLERAN2 ,132 ,270 ,140 ,509 ,946 ,000
LIBAT1 ,139 ,286 ,148 ,538 1,000 ,000
INTENS5 ,136 ,280 ,145 ,527 ,000 ,000
SIMLEK4 ,124 ,254 ,132 ,478 ,000 ,952
REKOMD3 ,121 ,248 ,129 ,468 ,000 ,931
TINDAKP2 ,127 ,261 ,136 ,492 ,000 ,979
MANFAAT1 ,130 ,267 ,138 ,502 ,000 1,000
BERALIH4 ,158 ,324 ,168 ,610 ,000 ,000
FREKT3 ,141 ,290 ,150 ,546 ,000 ,000
SUKA2 ,145 ,297 ,154 ,560 ,000 ,000
NIAT1 ,141 ,289 ,150 ,544 ,000 ,000
SYARATM6 ,042 ,994 ,000 ,000 ,000 ,000
TEPATH5 ,043 1,011 ,000 ,000 ,000 ,000
HAKP4 ,041 ,965 ,000 ,000 ,000 ,000
ADIL3 ,042 ,981 ,000 ,000 ,000 ,000
JANJI1 ,044 1,044 ,000 ,000 ,000 ,000
JUJUR2 ,042 1,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LKONDUS6 ,239 ,490 ,255 ,924 ,000 ,000
PKOMPET5 ,263 ,538 ,279 1,014 ,000 ,000
IMPLEST4 ,235 ,481 ,250 ,906 ,000 ,000
SUNSTRA3 ,234 ,480 ,249 ,904 ,000 ,000
ASETMA2 ,260 ,534 ,277 1,006 ,000 ,000
INFOPAR1 ,259 ,530 ,275 1,000 ,000 ,000
553
PESAN
KEKUATAN_ KEPER KOMITMEN_ KERJA KEERATAN_
BERANTAI_
MEMAKSA CAYAAN RELASIONAL SAMA HUBUNGAN
POSITIF
HSOPTIM6 ,173 ,603 1,031 ,000 ,000 ,000
GREKAN5 ,160 ,559 ,955 ,000 ,000 ,000
KONSUS4 ,163 ,569 ,973 ,000 ,000 ,000
HKUAT3 ,148 ,519 ,886 ,000 ,000 ,000
ORIJPJ2 ,152 ,531 ,908 ,000 ,000 ,000
HARMO1 ,167 ,585 1,000 ,000 ,000 ,000
Total Effects (Group number 1 - Default model)

LOYALITAS
KEPERCAYAAN ,000
KERJASAMA ,000
LOYALITAS ,000
KM_COMP ,000
SFIHAK7 ,000
RKONFLI5 ,000
MUDAH4 ,000
SANKSI3 ,000
TOLERAN2 ,000
LIBAT1 ,000
INTENS5 ,969
SIMLEK4 ,000
REKOMD3 ,000
TINDAKP2 ,000
MANFAAT1 ,000
BERALIH4 1,121
FREKT3 1,004
SUKA2 1,028
NIAT1 1,000
SYARATM6 ,000
TEPATH5 ,000
HAKP4 ,000
ADIL3 ,000
JANJI1 ,000
JUJUR2 ,000
LKONDUS6 ,000
PKOMPET5 ,000
IMPLEST4 ,000
SUNSTRA3 ,000
ASETMA2 ,000
INFOPAR1 ,000
HSOPTIM6 ,000
GREKAN5 ,000
KONSUS4 ,000
HKUAT3 ,000
ORIJPJ2 ,000
HARMO1 ,000
554
555
Standardized Total Effects (Group number 1 - Default model)
KEKUATAN_ KEPER KOMITMEN_ KERJA KEERATAN_ PESANBERANTAI
MEMAKSA CAYAAN RELASIONAL SAMA HUBUNGAN POSITIF
KEPERCAYAAN ,062 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
KERJASAMA ,329 ,458 ,267 ,000 ,000 ,000
LOYALITAS ,207 ,288 ,168 ,630 ,000 ,000
KM_COMP ,843 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SFIHAK7 ,170 ,403 ,774 ,000 ,000 ,000
RKONFLI5 ,165 ,230 ,134 ,503 ,820 ,000
MUDAH4 ,171 ,238 ,139 ,520 ,848 ,000
SANKSI3 ,154 ,214 ,125 ,468 ,762 ,000
TOLERAN2 ,148 ,206 ,120 ,450 ,733 ,000
LIBAT1 ,159 ,222 ,130 ,485 ,790 ,000
INTENS5 ,159 ,221 ,129 ,484 ,000 ,000
SIMLEK4 ,150 ,208 ,122 ,455 ,000 ,832
REKOMD3 ,139 ,193 ,113 ,423 ,000 ,772
TINDAKP2 ,148 ,207 ,121 ,452 ,000 ,825
MANFAAT1 ,158 ,220 ,128 ,480 ,000 ,877
BERALIH4 ,176 ,246 ,143 ,537 ,000 ,000
FREKT3 ,165 ,230 ,134 ,502 ,000 ,000
SUKA2 ,156 ,218 ,127 ,476 ,000 ,000
NIAT1 ,169 ,235 ,137 ,514 ,000 ,000
SYARATM6 ,052 ,834 ,000 ,000 ,000 ,000
TEPATH5 ,048 ,769 ,000 ,000 ,000 ,000
HAKP4 ,049 ,787 ,000 ,000 ,000 ,000
ADIL3 ,048 ,771 ,000 ,000 ,000 ,000
JANJI1 ,054 ,868 ,000 ,000 ,000 ,000
JUJUR2 ,049 ,788 ,000 ,000 ,000 ,000
LKONDUS6 ,244 ,340 ,198 ,743 ,000 ,000
PKOMPET5 ,289 ,402 ,235 ,878 ,000 ,000
IMPLEST4 ,280 ,390 ,228 ,852 ,000 ,000
SUNSTRA3 ,275 ,383 ,223 ,836 ,000 ,000
ASETMA2 ,278 ,386 ,225 ,844 ,000 ,000
INFOPAR1 ,282 ,392 ,229 ,856 ,000 ,000
HSOPTIM6 ,194 ,461 ,886 ,000 ,000 ,000
GREKAN5 ,182 ,432 ,829 ,000 ,000 ,000
KONSUS4 ,189 ,448 ,861 ,000 ,000 ,000
HKUAT3 ,174 ,414 ,795 ,000 ,000 ,000
ORIJPJ2 ,181 ,429 ,824 ,000 ,000 ,000
HARMO1 ,190 ,450 ,864 ,000 ,000 ,000

LOYALITAS
KEPERCAYAAN ,000
KERJASAMA ,000
LOYALITAS ,000
KM_COMP ,000
SFIHAK7 ,000
556
RKONFLI5 ,000
LOYALITAS
MUDAH4 ,000
SANKSI3 ,000
TOLERAN2 ,000
LIBAT1 ,000
INTENS5 ,767
SIMLEK4 ,000
REKOMD3 ,000
TINDAKP2 ,000
MANFAAT1 ,000
BERALIH4 ,852
FREKT3 ,796
SUKA2 ,755
NIAT1 ,816
SYARATM6 ,000
TEPATH5 ,000
HAKP4 ,000
ADIL3 ,000
JANJI1 ,000
JUJUR2 ,000
LKONDUS6 ,000
PKOMPET5 ,000
IMPLEST4 ,000
SUNSTRA3 ,000
ASETMA2 ,000
INFOPAR1 ,000
HSOPTIM6 ,000
GREKAN5 ,000
KONSUS4 ,000
HKUAT3 ,000
ORIJPJ2 ,000
HARMO1 ,000
Direct Effects (Group number 1 - Default model)

KEPERCAYAAN ,042 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
KERJASAMA ,197 ,369 ,275 ,000 ,000 ,000
LOYALITAS ,000 ,000 ,000 ,544 ,000 ,000
KM_COMP ,665 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SFIHAK7 ,000 ,000 ,868 ,000 ,000 ,000
RKONFLI5 ,000 ,000 ,000 ,000 1,185 ,000
MUDAH4 ,000 ,000 ,000 ,000 1,179 ,000
SANKSI3 ,000 ,000 ,000 ,000 1,074 ,000
TOLERAN2 ,000 ,000 ,000 ,000 ,946 ,000
557
LIBAT1 ,000 ,000 ,000 ,000 1,000 ,000
558
Lanjutan ….. Direct Effects (Group number 1 - Default model)
INTENS5 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SIMLEK4 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,952
REKOMD3 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,931
TINDAKP2 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,979
MANFAAT1 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 1,000
BERALIH4 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
FREKT3 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SUKA2 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
NIAT1 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SYARATM6 ,000 ,994 ,000 ,000 ,000 ,000
TEPATH5 ,000 1,011 ,000 ,000 ,000 ,000
HAKP4 ,000 ,965 ,000 ,000 ,000 ,000
ADIL3 ,000 ,981 ,000 ,000 ,000 ,000
JANJI1 ,000 1,044 ,000 ,000 ,000 ,000
JUJUR2 ,000 1,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LKONDUS6 ,000 ,000 ,000 ,924 ,000 ,000
PKOMPET5 ,000 ,000 ,000 1,014 ,000 ,000
IMPLEST4 ,000 ,000 ,000 ,906 ,000 ,000
SUNSTRA3 ,000 ,000 ,000 ,904 ,000 ,000
ASETMA2 ,000 ,000 ,000 1,006 ,000 ,000
INFOPAR1 ,000 ,000 ,000 1,000 ,000 ,000
HSOPTIM6 ,000 ,000 1,031 ,000 ,000 ,000
GREKAN5 ,000 ,000 ,955 ,000 ,000 ,000
KONSUS4 ,000 ,000 ,973 ,000 ,000 ,000
HKUAT3 ,000 ,000 ,886 ,000 ,000 ,000
ORIJPJ2 ,000 ,000 ,908 ,000 ,000 ,000
HARMO1 ,000 ,000 1,000 ,000 ,000 ,000
Direct Effects (Group number 1 - Default model)

LOYALITAS
KEPERCAYAAN ,000
KERJASAMA ,000
LOYALITAS ,000
KM_COMP ,000
SFIHAK7 ,000
RKONFLI5 ,000
MUDAH4 ,000
SANKSI3 ,000
TOLERAN2 ,000
LIBAT1 ,000
INTENS5 ,969
559
SIMLEK4 ,000
LOYALITAS
REKOMD3 ,000
TINDAKP2 ,000
MANFAAT1 ,000
BERALIH4 1,121
FREKT3 1,004
SUKA2 1,028
NIAT1 1,000
SYARATM6 ,000
TEPATH5 ,000
HAKP4 ,000
ADIL3 ,000
JANJI1 ,000
JUJUR2 ,000
LKONDUS6 ,000
PKOMPET5 ,000
IMPLEST4 ,000
SUNSTRA3 ,000
ASETMA2 ,000
INFOPAR1 ,000
HSOPTIM6 ,000
GREKAN5 ,000
KONSUS4 ,000
HKUAT3 ,000
ORIJPJ2 ,000
HARMO1 ,000
Standardized Direct Effects (Group number 1 - Default model)
KEPERCAYAAN ,062 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
KERJASAMA ,250 ,319 ,267 ,000 ,000 ,000
LOYALITAS ,000 ,000 ,000 ,630 ,000 ,000
KM_COMP ,843 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SFIHAK7 ,000 ,000 ,774 ,000 ,000 ,000
RKONFLI5 ,000 ,000 ,000 ,000 ,820 ,000
MUDAH4 ,000 ,000 ,000 ,000 ,848 ,000
SANKSI3 ,000 ,000 ,000 ,000 ,762 ,000
TOLERAN2 ,000 ,000 ,000 ,000 ,733 ,000
LIBAT1 ,000 ,000 ,000 ,000 ,790 ,000
INTENS5 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SIMLEK4 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,832
REKOMD3 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,772
TINDAKP2 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,825
MANFAAT1 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,877
560
561
BERALIH4 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
FREKT3 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SUKA2 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
NIAT1 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SYARATM6 ,000 ,834 ,000 ,000 ,000 ,000
TEPATH5 ,000 ,769 ,000 ,000 ,000 ,000
HAKP4 ,000 ,787 ,000 ,000 ,000 ,000
ADIL3 ,000 ,771 ,000 ,000 ,000 ,000
JANJI1 ,000 ,868 ,000 ,000 ,000 ,000
JUJUR2 ,000 ,788 ,000 ,000 ,000 ,000
LKONDUS6 ,000 ,000 ,000 ,743 ,000 ,000
PKOMPET5 ,000 ,000 ,000 ,878 ,000 ,000
IMPLEST4 ,000 ,000 ,000 ,852 ,000 ,000
SUNSTRA3 ,000 ,000 ,000 ,836 ,000 ,000
ASETMA2 ,000 ,000 ,000 ,844 ,000 ,000
INFOPAR1 ,000 ,000 ,000 ,856 ,000 ,000
HSOPTIM6 ,000 ,000 ,886 ,000 ,000 ,000
GREKAN5 ,000 ,000 ,829 ,000 ,000 ,000
KONSUS4 ,000 ,000 ,861 ,000 ,000 ,000
HKUAT3 ,000 ,000 ,795 ,000 ,000 ,000
ORIJPJ2 ,000 ,000 ,824 ,000 ,000 ,000
HARMO1 ,000 ,000 ,864 ,000 ,000 ,000

LOYALITAS
KEPERCAYAAN ,000
KERJASAMA ,000
LOYALITAS ,000
KM_COMP ,000
SFIHAK7 ,000
RKONFLI5 ,000
MUDAH4 ,000
SANKSI3 ,000
TOLERAN2 ,000
LIBAT1 ,000
INTENS5 ,767
SIMLEK4 ,000
REKOMD3 ,000
TINDAKP2 ,000
MANFAAT1 ,000
BERALIH4 ,852
562
LOYALITAS
FREKT3 ,796
SUKA2 ,755
NIAT1 ,816
SYARATM6 ,000
TEPATH5 ,000
HAKP4 ,000
ADIL3 ,000
JANJI1 ,000
JUJUR2 ,000
LKONDUS6 ,000
PKOMPET5 ,000
IMPLEST4 ,000
SUNSTRA3 ,000
ASETMA2 ,000
INFOPAR1 ,000
HSOPTIM6 ,000
GREKAN5 ,000
KONSUS4 ,000
HKUAT3 ,000
ORIJPJ2 ,000
HARMO1 ,000
Indirect Effects (Group number 1 - Default model)

KEKUATAN_ KEPER KOMITMEN_ KERJA
MEMAKSA CAYAAN RELASIONAL SAMA
KEPERCAYAAN ,000 ,000 ,000 ,000
KOMITMEN_RELASIONAL ,025 ,000 ,000 ,000
KERJASAMA ,062 ,161 ,000 ,000
KEERATAN_HUBUNGAN ,139 ,286 ,148 ,000
PESAN_BERANTAI_POSITIF ,130 ,267 ,138 ,000
LOYALITAS ,141 ,289 ,150 ,000
KM_COMP ,000 ,000 ,000 ,000
SFIHAK7 ,145 ,508 ,000 ,000
RKONFLI5 ,165 ,338 ,176 ,638
MUDAH4 ,164 ,337 ,175 ,635
SANKSI3 ,150 ,307 ,159 ,578
TOLERAN2 ,132 ,270 ,140 ,509
LIBAT1 ,139 ,286 ,148 ,538
INTENS5 ,136 ,280 ,145 ,527
SIMLEK4 ,124 ,254 ,132 ,478
REKOMD3 ,121 ,248 ,129 ,468
TINDAKP2 ,127 ,261 ,136 ,492
MANFAAT1 ,130 ,267 ,138 ,502
BERALIH4 ,158 ,324 ,168 ,610
FREKT3 ,141 ,290 ,150 ,546
SUKA2 ,145 ,297 ,154 ,560
563
NIAT1 ,141 ,289 ,150 ,544
KEKUATAN_ KEPER KOMITMEN_ KERJA
MEMAKSA CAYAAN RELASIONAL SAMA
SYARATM6 ,042 ,000 ,000 ,000
TEPATH5 ,043 ,000 ,000 ,000
HAKP4 ,041 ,000 ,000 ,000
ADIL3 ,042 ,000 ,000 ,000
JANJI1 ,044 ,000 ,000 ,000
JUJUR2 ,042 ,000 ,000 ,000
LKONDUS6 ,239 ,490 ,255 ,000
PKOMPET5 ,263 ,538 ,279 ,000
IMPLEST4 ,235 ,481 ,250 ,000
SUNSTRA3 ,234 ,480 ,249 ,000
ASETMA2 ,260 ,534 ,277 ,000
INFOPAR1 ,259 ,530 ,275 ,000
HSOPTIM6 ,173 ,603 ,000 ,000
GREKAN5 ,160 ,559 ,000 ,000
KONSUS4 ,163 ,569 ,000 ,000
HKUAT3 ,148 ,519 ,000 ,000
ORIJPJ2 ,152 ,531 ,000 ,000
HARMO1 ,167 ,585 ,000 ,000
Indirect Effects (Group number 1 - Default model)
KEERATAN_ PESAN BERANTAI
LOYALITAS
HUBUNGAN POSITIF
KEPERCAYAAN ,000 ,000 ,000
KOMITMEN_RELASIONAL ,000 ,000 ,000
KERJASAMA ,000 ,000 ,000
KEERATAN_HUBUNGAN ,000 ,000 ,000
PESAN_BERANTAI_POSITIF ,000 ,000 ,000
LOYALITAS ,000 ,000 ,000
KM_COMP ,000 ,000 ,000
SFIHAK7 ,000 ,000 ,000
RKONFLI5 ,000 ,000 ,000
MUDAH4 ,000 ,000 ,000
SANKSI3 ,000 ,000 ,000
TOLERAN2 ,000 ,000 ,000
LIBAT1 ,000 ,000 ,000
INTENS5 ,000 ,000 ,000
SIMLEK4 ,000 ,000 ,000
REKOMD3 ,000 ,000 ,000
TINDAKP2 ,000 ,000 ,000
MANFAAT1 ,000 ,000 ,000
BERALIH4 ,000 ,000 ,000
FREKT3 ,000 ,000 ,000
SUKA2 ,000 ,000 ,000
NIAT1 ,000 ,000 ,000
SYARATM6 ,000 ,000 ,000
TEPATH5 ,000 ,000 ,000
HAKP4 ,000 ,000 ,000
ADIL3 ,000 ,000 ,000
JANJI1 ,000 ,000 ,000
JUJUR2 ,000 ,000 ,000
LKONDUS6 ,000 ,000 ,000
PKOMPET5 ,000 ,000 ,000
IMPLEST4 ,000 ,000 ,000
SUNSTRA3 ,000 ,000 ,000
ASETMA2 ,000 ,000 ,000
INFOPAR1 ,000 ,000 ,000
HSOPTIM6 ,000 ,000 ,000
GREKAN5 ,000 ,000 ,000
KONSUS4 ,000 ,000 ,000
HKUAT3 ,000 ,000 ,000
ORIJPJ2 ,000 ,000 ,000
564
HARMO1 ,000 ,000 ,000
Standardized Indirect Effects (Group number 1 - Default model)

KEPERCAYAAN ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
KERJASAMA ,078 ,139 ,000 ,000 ,000 ,000
LOYALITAS ,207 ,288 ,168 ,000 ,000 ,000
KM_COMP ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SFIHAK7 ,170 ,403 ,000 ,000 ,000 ,000
RKONFLI5 ,165 ,230 ,134 ,503 ,000 ,000
MUDAH4 ,171 ,238 ,139 ,520 ,000 ,000
SANKSI3 ,154 ,214 ,125 ,468 ,000 ,000
TOLERAN2 ,148 ,206 ,120 ,450 ,000 ,000
LIBAT1 ,159 ,222 ,130 ,485 ,000 ,000
INTENS5 ,159 ,221 ,129 ,484 ,000 ,000
SIMLEK4 ,150 ,208 ,122 ,455 ,000 ,000
REKOMD3 ,139 ,193 ,113 ,423 ,000 ,000
TINDAKP2 ,148 ,207 ,121 ,452 ,000 ,000
MANFAAT1 ,158 ,220 ,128 ,480 ,000 ,000
BERALIH4 ,176 ,246 ,143 ,537 ,000 ,000
FREKT3 ,165 ,230 ,134 ,502 ,000 ,000
SUKA2 ,156 ,218 ,127 ,476 ,000 ,000
NIAT1 ,169 ,235 ,137 ,514 ,000 ,000
SYARATM6 ,052 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TEPATH5 ,048 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
HAKP4 ,049 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
ADIL3 ,048 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
JANJI1 ,054 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
JUJUR2 ,049 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LKONDUS6 ,244 ,340 ,198 ,000 ,000 ,000
PKOMPET5 ,289 ,402 ,235 ,000 ,000 ,000
IMPLEST4 ,280 ,390 ,228 ,000 ,000 ,000
SUNSTRA3 ,275 ,383 ,223 ,000 ,000 ,000
ASETMA2 ,278 ,386 ,225 ,000 ,000 ,000
INFOPAR1 ,282 ,392 ,229 ,000 ,000 ,000
HSOPTIM6 ,194 ,461 ,000 ,000 ,000 ,000
GREKAN5 ,182 ,432 ,000 ,000 ,000 ,000
KONSUS4 ,189 ,448 ,000 ,000 ,000 ,000
HKUAT3 ,174 ,414 ,000 ,000 ,000 ,000
ORIJPJ2 ,181 ,429 ,000 ,000 ,000 ,000
HARMO1 ,190 ,450 ,000 ,000 ,000 ,000
565
Model Fit Summary
CMIN
Default model 76 514,209 519 ,092 1,183
RMR, GFI
Default model ,076 ,892 ,869 ,816
NFI RFI IFI TLI
Model CFI
Default model ,879 ,869 ,979 ,977 ,979
NCP
Default model 95,209 37,346 161,311
566
FMIN
Default model 3,250 ,504 ,198 ,853
RMSEA
Default model ,031 ,020 ,041 1,000
AIC
Default model 766,209 800,755 1012,983 1088,983
Saturated model 1190,000 1460,455 3121,979 3716,979
ECVI
Default model 4,054 3,748 4,404 4,237
Saturated model 6,296 6,296 6,296 7,727
HOELTER
HOELTER HOELTER
Model
.05 .01

Minimization: ,046
Miscellaneous: ,579
Bootstrap: ,000
Total: ,625
567
E.
F.
568
G. LAMPIRAN.V. FUL MODEL EMPIRIK II
D:\BARU_MODEL_ OLAH_AMOS\MODEL_II_OK.amw
Analysis Summary
Date and Time
Date: 13 January 2009
Time: 19:47:16
Title
Model_iii_ok: 14 Februari 2009 07:47 PM
Groups
Group number 1 (Group number 1)
Notes for Group (Group number 1)
The model is recursive.
Sample size = 190
Variable Summary (Group number 1)
Your model contains the following variables (Group number 1)
Observed, endogenous variables
NIAT1
SUKA2
FREKT3
BERALIH4
MANFAAT1
TINDAKP2
REKOMD3
SIMLEK4
INTENS5
LIBAT1
TOLERAN2
SANKSI3
MUDAH4
RKONFLI5
AKPASAR1
BIAYA_M2
L_CEPAT3
L_BESAR4
L_PEKA5
LABA_B6
LTINGGI4
KHAS3
JJARING2
LMURAH1
CMSAING5
OMZET1
PANGSAR2
LABA_M3
POP4
LANGGAN5
INOVA6
569
Unobserved, endogenous variables
SINERGITAS_KERJASAMA
KEUNGGULAN_POSISIONAL_BERSAING
KINERJA_PEMASARAN
Unobserved, exogenous variables
LOYALITAS
e5
e4
e3
e2
PESAN_BERANTAI
e14
e13
e12
e11
e1
KEERATAN_HUBUNGAN
e10
e9
e8
e7
e6
e15
e16
e17
e18
e19
e20
e24
e23
e22
e21
e25
e26
e27
e28
e29
e30
e31
z1
z3
z2
Variable counts (Group number 1)
Number of variables in your model: 71
Number of observed variables: 31
Number of unobserved variables: 40
Number of exogenous variables: 37
Number of endogenous variables: 34
Parameter summary (Group number 1)
Weights Covariances Variances Means Intercepts Total
Fixed 40 0 0 0 0 40
Labeled 0 0 0 0 0 0
Unlabeled 31 3 37 0 0 71
Total 71 3 37 0 0 111
570
Assessment of normality (Group number 1)
Variable min max skew c.r. kurtosis c.r.
INOVA6 6,000 10,000 -,432 -2,433 -,127 -,357
LANGGAN5 6,000 10,000 -,403 -2,269 -,072 -,202
POP4 6,000 10,000 -,276 -1,554 -,118 -,331
LABA_M3 6,000 10,000 -,442 -2,489 ,058 ,164
PANGSAR2 6,000 10,000 -,431 -2,427 ,009 ,025
OMZET1 6,000 10,000 -,370 -2,081 -,164 -,462
CMSAING5 6,000 10,000 ,082 ,464 -,490 -1,379
LMURAH1 6,000 10,000 ,005 ,030 -,611 -1,720
JJARING2 6,000 10,000 ,061 ,344 -,287 -,808
KHAS3 6,000 10,000 ,038 ,211 -,393 -1,107
LTINGGI4 6,000 10,000 ,063 ,357 -,103 -,291
LABA_B6 6,000 10,000 -,228 -1,286 ,059 ,165
L_PEKA5 6,000 10,000 -,338 -1,901 ,092 ,258
L_BESAR4 6,000 10,000 -,168 -,945 ,272 ,766
L_CEPAT3 6,000 10,000 -,080 -,450 -,301 -,848
BIAYA_M2 6,000 10,000 -,230 -1,292 ,092 ,259
AKPASAR1 6,000 10,000 -,247 -1,388 ,257 ,724
RKONFLI5 6,000 10,000 -,132 -,740 -,540 -1,519
MUDAH4 6,000 10,000 -,167 -,938 -,490 -1,379
SANKSI3 6,000 10,000 ,022 ,126 -,522 -1,469
TOLERAN2 6,000 10,000 -,307 -1,728 -,414 -1,165
LIBAT1 6,000 10,000 -,103 -,578 -,349 -,982
INTENS5 6,000 10,000 ,078 ,438 -,196 -,550
SIMLEK4 6,000 9,000 -,240 -1,351 -,374 -1,053
REKOMD3 6,000 10,000 -,082 -,459 -,436 -1,228
TINDAKP2 6,000 10,000 -,103 -,578 -,174 -,491
MANFAAT1 6,000 10,000 -,181 -1,019 -,232 -,652
BERALIH4 6,000 10,000 -,236 -1,330 -,381 -1,072
FREKT3 6,000 10,000 -,216 -1,218 -,245 -,691
SUKA2 6,000 10,000 -,263 -1,480 -,481 -1,354
NIAT1 6,000 10,000 -,065 -,368 -,427 -1,202
Observations farthest from the centroid (Mahalanobis distance) (Group

number 1)
151 47,217 ,031 ,998
86 47,177 ,032 ,984
103 46,386 ,037 ,974
132 45,512 ,045 ,973
182 45,298 ,047 ,946
106 44,955 ,050 ,920
66 44,317 ,057 ,922
72 43,189 ,072 ,966
145 43,144 ,072 ,936
18 42,900 ,076 ,916
139 42,846 ,076 ,867
87 42,807 ,077 ,801
67 42,517 ,081 ,781
168 42,406 ,083 ,720
135 42,357 ,084 ,636
102 42,214 ,086 ,578
147 42,150 ,087 ,495
180 41,237 ,103 ,688
164 40,153 ,126 ,883
112 40,101 ,127 ,842
31 39,964 ,130 ,815
113 39,882 ,132 ,772
571
53 39,646 ,137 ,771
104 39,529 ,140 ,737
173 39,521 ,140 ,665
96 39,310 ,145 ,661
40 39,171 ,149 ,633
126 39,039 ,152 ,604
155 39,031 ,152 ,527
20 39,005 ,153 ,457
158 38,927 ,155 ,409
133 38,751 ,160 ,401
123 38,649 ,162 ,366
59 38,458 ,168 ,367
185 38,218 ,174 ,389
148 38,121 ,177 ,356
181 37,578 ,193 ,508
143 37,364 ,200 ,527
50 37,209 ,205 ,522
32 37,181 ,206 ,462
76 37,035 ,210 ,455
124 36,899 ,215 ,445
125 36,897 ,215 ,378
33 36,664 ,223 ,412
154 36,370 ,233 ,475
140 36,258 ,237 ,458
29 36,043 ,244 ,489
84 35,895 ,250 ,491
136 35,872 ,251 ,435
57 35,807 ,253 ,400
161 35,749 ,255 ,363
156 35,653 ,259 ,344
166 35,633 ,259 ,294
95 35,625 ,260 ,244
109 35,541 ,263 ,225
45 35,496 ,265 ,194
16 35,448 ,266 ,167
91 35,311 ,272 ,168
47 35,269 ,273 ,142
129 35,243 ,274 ,116
183 35,222 ,275 ,092
55 35,221 ,275 ,069
19 35,196 ,276 ,054
153 35,168 ,277 ,041
101 35,131 ,279 ,033
49 35,077 ,281 ,027
176 35,041 ,282 ,021
179 34,956 ,286 ,018
175 34,616 ,299 ,034
14 34,390 ,309 ,046
162 34,389 ,309 ,033
150 34,145 ,319 ,046
146 34,143 ,319 ,034
177 34,101 ,321 ,027
92 34,100 ,321 ,019
169 33,890 ,330 ,025
61 33,814 ,333 ,022
108 33,532 ,346 ,037
98 33,284 ,357 ,053
25 33,238 ,359 ,044
137 33,006 ,369 ,061
38 32,762 ,381 ,085
28 32,713 ,383 ,073
79 32,682 ,384 ,060
134 32,590 ,389 ,057
62 32,581 ,389 ,043
572
12 32,409 ,397 ,051
152 32,265 ,404 ,057
116 31,999 ,417 ,086
81 31,873 ,423 ,090
131 31,838 ,425 ,075
22 31,563 ,438 ,114
190 31,409 ,446 ,127
105 31,278 ,452 ,135
111 31,234 ,454 ,118
73 31,212 ,456 ,096
46 31,001 ,466 ,124
48 30,873 ,473 ,132
54 30,724 ,480 ,146
30 30,715 ,481 ,117
Sample Moments (Group number 1)

INOVA6 LANGGAN5 POP4 LABA_M3 PANGSAR2 OMZET1
INOVA6 ,574
LANGGAN5 ,445 ,744
POP4 ,427 ,523 ,702
LABA_M3 ,421 ,522 ,432 ,684
PANGSAR2 ,423 ,596 ,517 ,494 ,799
OMZET1 ,395 ,485 ,433 ,448 ,418 ,595
CMSAING5 ,170 ,273 ,197 ,198 ,269 ,228
LMURAH1 ,177 ,237 ,175 ,117 ,229 ,214
JJARING2 ,176 ,245 ,168 ,206 ,281 ,211
KHAS3 ,185 ,251 ,201 ,207 ,257 ,222
LTINGGI4 ,229 ,299 ,268 ,226 ,301 ,250
LABA_B6 ,178 ,219 ,183 ,172 ,210 ,180
L_PEKA5 ,173 ,268 ,194 ,209 ,256 ,215
L_BESAR4 ,114 ,191 ,107 ,169 ,201 ,148
L_CEPAT3 ,203 ,243 ,223 ,238 ,250 ,210
BIAYA_M2 ,160 ,235 ,158 ,194 ,228 ,186
AKPASAR1 ,221 ,282 ,207 ,258 ,289 ,214
RKONFLI5 ,194 ,252 ,220 ,225 ,229 ,211
MUDAH4 ,200 ,264 ,247 ,226 ,294 ,223
SANKSI3 ,146 ,255 ,213 ,245 ,251 ,170
TOLERAN2 ,137 ,219 ,186 ,185 ,199 ,215
LIBAT1 ,158 ,276 ,242 ,189 ,240 ,220
INTENS5 ,128 ,181 ,171 ,155 ,192 ,139
SIMLEK4 ,134 ,164 ,131 ,174 ,147 ,113
REKOMD3 ,198 ,213 ,179 ,227 ,202 ,137
TINDAKP2 ,131 ,205 ,167 ,194 ,187 ,123
MANFAAT1 ,142 ,201 ,167 ,231 ,191 ,135
BERALIH4 ,156 ,260 ,191 ,233 ,227 ,181
FREKT3 ,137 ,188 ,142 ,174 ,212 ,156
SUKA2 ,165 ,196 ,178 ,183 ,254 ,156
573
NIAT1 ,127 ,207 ,165 ,164 ,179 ,161

CMSAING5 LMURAH1 JJARING2 KHAS3 LTINGGI4 LABA_B6
CMSAING5 ,771
LMURAH1 ,512 ,653
JJARING2 ,586 ,493 ,757
KHAS3 ,519 ,470 ,491 ,704
LTINGGI4 ,528 ,496 ,520 ,476 ,691
LABA_B6 ,197 ,217 ,224 ,239 ,253 ,575
L_PEKA5 ,214 ,170 ,217 ,155 ,227 ,308
L_BESAR4 ,231 ,205 ,282 ,177 ,220 ,271
L_CEPAT3 ,252 ,202 ,235 ,235 ,275 ,400
BIAYA_M2 ,199 ,205 ,210 ,198 ,241 ,332
AKPASAR1 ,224 ,193 ,262 ,196 ,245 ,318
RKONFLI5 ,306 ,251 ,263 ,327 ,303 ,313
MUDAH4 ,269 ,229 ,278 ,316 ,318 ,277
SANKSI3 ,290 ,250 ,255 ,275 ,314 ,316
TOLERAN2 ,195 ,184 ,240 ,263 ,216 ,228
LIBAT1 ,275 ,227 ,267 ,253 ,268 ,280
INTENS5 ,193 ,162 ,183 ,167 ,189 ,176
SIMLEK4 ,079 ,050 ,106 ,091 ,135 ,207
REKOMD3 ,133 ,077 ,157 ,134 ,141 ,224
TINDAKP2 ,125 ,105 ,172 ,142 ,190 ,213
MANFAAT1 ,147 ,102 ,177 ,131 ,150 ,216
BERALIH4 ,207 ,180 ,202 ,223 ,227 ,303
FREKT3 ,189 ,171 ,153 ,226 ,197 ,213
SUKA2 ,194 ,213 ,243 ,204 ,196 ,260
NIAT1 ,179 ,181 ,146 ,168 ,171 ,241

L_PEKA5 L_BESAR4 L_CEPAT3 BIAYA_M2 AKPASAR1 RKONFLI5
L_PEKA5 ,591
L_BESAR4 ,263 ,691
L_CEPAT3 ,337 ,348 ,761
BIAYA_M2 ,325 ,330 ,362 ,705
AKPASAR1 ,289 ,324 ,352 ,310 ,521
RKONFLI5 ,251 ,263 ,370 ,288 ,244 ,898
MUDAH4 ,252 ,233 ,329 ,294 ,235 ,577
SANKSI3 ,287 ,239 ,374 ,263 ,257 ,580
TOLERAN2 ,180 ,214 ,259 ,246 ,182 ,444
LIBAT1 ,247 ,213 ,306 ,245 ,223 ,533
INTENS5 ,187 ,244 ,228 ,212 ,198 ,295
SIMLEK4 ,212 ,206 ,193 ,244 ,171 ,204
REKOMD3 ,185 ,240 ,198 ,221 ,162 ,247
TINDAKP2 ,200 ,211 ,209 ,224 ,184 ,250
MANFAAT1 ,200 ,264 ,233 ,218 ,219 ,279
BERALIH4 ,233 ,302 ,339 ,298 ,280 ,320
FREKT3 ,185 ,210 ,292 ,264 ,228 ,297
SUKA2 ,198 ,243 ,264 ,289 ,263 ,342
NIAT1 ,206 ,223 ,320 ,252 ,237 ,330
574
575
MUDAH4 ,830
SANKSI3 ,528 ,852
TOLERAN2 ,528 ,413 ,715
LIBAT1 ,491 ,476 ,404 ,688
INTENS5 ,248 ,252 ,169 ,206 ,663
SIMLEK4 ,229 ,168 ,147 ,105 ,187 ,617
REKOMD3 ,210 ,170 ,156 ,161 ,252 ,427
TINDAKP2 ,281 ,205 ,192 ,166 ,240 ,448
MANFAAT1 ,247 ,244 ,183 ,163 ,246 ,435
BERALIH4 ,289 ,306 ,246 ,246 ,453 ,256
FREKT3 ,260 ,246 ,188 ,193 ,394 ,181
SUKA2 ,316 ,272 ,207 ,291 ,427 ,184
NIAT1 ,298 ,285 ,244 ,260 ,416 ,170

REKOMD3 TINDAKP2 MANFAAT1
REKOMD3 ,684
TINDAKP2 ,404 ,663
MANFAAT1 ,445 ,470 ,612
BERALIH4 ,296 ,271 ,291
FREKT3 ,196 ,214 ,195
SUKA2 ,285 ,250 ,271
NIAT1 ,193 ,180 ,215
BERALIH4 FREKT3 SUKA2 NIAT1
BERALIH4 ,721
FREKT3 ,474 ,661
SUKA2 ,488 ,431 ,772
NIAT1 ,457 ,423 ,401 ,625

Eigenvalues
8,217 2,038 1,809 1,314 1,130 ,922 ,476 ,455 ,413 ,385 ,347 ,338 ,311 ,290 ,272 ,262
,257 ,226 ,221 ,217 ,190 ,185 ,183 ,160 ,156 ,153 ,141 ,124 ,119 ,105 ,100
576
INOVA6 1,000
LANGGAN5 ,682 1,000
POP4 ,672 ,724 1,000
LABA_M3 ,672 ,732 ,624 1,000
PANGSAR2 ,625 ,773 ,690 ,669 1,000
OMZET1 ,677 ,730 ,671 ,703 ,606 1,000
CMSAING5 ,256 ,361 ,268 ,272 ,343 ,337
LMURAH1 ,289 ,339 ,258 ,176 ,317 ,343
JJARING2 ,268 ,326 ,231 ,286 ,362 ,315
KHAS3 ,291 ,347 ,286 ,298 ,343 ,343
LTINGGI4 ,364 ,417 ,385 ,330 ,406 ,390
LABA_B6 ,310 ,334 ,289 ,274 ,310 ,308
L_PEKA5 ,297 ,404 ,301 ,328 ,372 ,363
L_BESAR4 ,180 ,266 ,154 ,246 ,271 ,231
L_CEPAT3 ,307 ,322 ,305 ,330 ,320 ,312
BIAYA_M2 ,252 ,325 ,225 ,280 ,304 ,287
AKPASAR1 ,405 ,453 ,343 ,433 ,448 ,385
RKONFLI5 ,270 ,309 ,277 ,287 ,271 ,289
MUDAH4 ,290 ,336 ,324 ,300 ,361 ,317
SANKSI3 ,209 ,320 ,276 ,321 ,304 ,238
TOLERAN2 ,215 ,300 ,262 ,265 ,264 ,330
LIBAT1 ,251 ,386 ,349 ,276 ,324 ,343
INTENS5 ,207 ,258 ,251 ,231 ,264 ,221
SIMLEK4 ,226 ,242 ,199 ,268 ,209 ,186
REKOMD3 ,315 ,299 ,258 ,331 ,274 ,215
TINDAKP2 ,213 ,293 ,244 ,288 ,257 ,196
MANFAAT1 ,239 ,298 ,255 ,357 ,273 ,224
BERALIH4 ,242 ,355 ,268 ,332 ,299 ,276
FREKT3 ,222 ,269 ,208 ,258 ,291 ,249
SUKA2 ,248 ,259 ,242 ,251 ,323 ,231
NIAT1 ,212 ,304 ,248 ,251 ,254 ,264

CMSAING5 1,000
LMURAH1 ,721 1,000
JJARING2 ,766 ,701 1,000
KHAS3 ,704 ,693 ,673 1,000
LTINGGI4 ,724 ,738 ,718 ,683 1,000
LABA_B6 ,297 ,354 ,339 ,375 ,402 1,000
L_PEKA5 ,317 ,274 ,324 ,240 ,355 ,528
L_BESAR4 ,317 ,305 ,389 ,254 ,318 ,430
L_CEPAT3 ,328 ,287 ,310 ,321 ,379 ,604
BIAYA_M2 ,270 ,302 ,288 ,282 ,345 ,522
AKPASAR1 ,353 ,332 ,417 ,324 ,408 ,581
RKONFLI5 ,368 ,327 ,319 ,412 ,385 ,435
MUDAH4 ,336 ,311 ,351 ,414 ,421 ,401
SANKSI3 ,358 ,336 ,317 ,355 ,409 ,452
TOLERAN2 ,263 ,270 ,326 ,371 ,307 ,356
LIBAT1 ,377 ,338 ,370 ,364 ,390 ,445
INTENS5 ,270 ,247 ,258 ,245 ,279 ,284
577
SIMLEK4 ,115 ,079 ,156 ,138 ,207 ,347
REKOMD3 ,183 ,115 ,219 ,192 ,205 ,357
TINDAKP2 ,175 ,159 ,243 ,207 ,280 ,344
MANFAAT1 ,214 ,162 ,260 ,200 ,231 ,364
BERALIH4 ,278 ,262 ,273 ,313 ,322 ,470
FREKT3 ,265 ,260 ,217 ,331 ,292 ,345
SUKA2 ,252 ,300 ,318 ,277 ,269 ,390
NIAT1 ,258 ,284 ,212 ,253 ,260 ,402

L_PEKA5 1,000
L_BESAR4 ,411 1,000
L_CEPAT3 ,502 ,480 1,000
BIAYA_M2 ,504 ,473 ,495 1,000
AKPASAR1 ,520 ,540 ,559 ,511 1,000
RKONFLI5 ,344 ,334 ,448 ,362 ,357 1,000
MUDAH4 ,360 ,307 ,414 ,384 ,358 ,668
SANKSI3 ,405 ,311 ,465 ,339 ,385 ,664
TOLERAN2 ,276 ,304 ,351 ,347 ,299 ,554
LIBAT1 ,387 ,308 ,422 ,353 ,372 ,678
INTENS5 ,299 ,361 ,321 ,310 ,336 ,383
SIMLEK4 ,351 ,316 ,281 ,370 ,301 ,274
REKOMD3 ,291 ,349 ,275 ,318 ,271 ,315
TINDAKP2 ,319 ,311 ,294 ,328 ,313 ,324
MANFAAT1 ,332 ,406 ,341 ,332 ,388 ,377
BERALIH4 ,357 ,428 ,458 ,418 ,456 ,398
FREKT3 ,295 ,310 ,412 ,387 ,388 ,385
SUKA2 ,293 ,333 ,344 ,392 ,414 ,411
NIAT1 ,339 ,340 ,463 ,380 ,415 ,440

MUDAH4 1,000
SANKSI3 ,628 1,000
TOLERAN2 ,686 ,529 1,000
LIBAT1 ,650 ,622 ,576 1,000
INTENS5 ,334 ,336 ,246 ,305 1,000
SIMLEK4 ,320 ,231 ,221 ,162 ,293 1,000
REKOMD3 ,278 ,223 ,223 ,236 ,374 ,658
TINDAKP2 ,378 ,273 ,279 ,246 ,363 ,701
MANFAAT1 ,347 ,337 ,277 ,251 ,386 ,708
BERALIH4 ,373 ,390 ,343 ,349 ,655 ,383
FREKT3 ,351 ,328 ,273 ,286 ,595 ,284
SUKA2 ,395 ,335 ,279 ,399 ,597 ,267
NIAT1 ,414 ,391 ,366 ,397 ,647 ,274
578
REKOMD3 TINDAKP2 MANFAAT1 BERALIH4 FREKT3 SUKA2 NIAT1
REKOMD3 1,000
TINDAKP2 ,600 1,000
MANFAAT1 ,688 ,738 1,000
BERALIH4 ,422 ,392 ,439 1,000
FREKT3 ,291 ,323 ,306 ,687 1,000
SUKA2 ,393 ,349 ,395 ,654 ,603 1,000
NIAT1 ,296 ,279 ,348 ,681 ,657 ,578 1,000
Eigenvalues
11,765 2,980 2,589 1,792 1,654 1,399 ,685 ,636 ,592 ,570 ,506 ,472 ,451 ,414 ,401 ,385 ,364 ,348 ,332 ,317
,274 ,273 ,249 ,237 ,233 ,219 ,215 ,184 ,166 ,151 ,147
Models
Maximum Likelihood Estimates

SINERGITAS_KERJASAMA <--- LOYALITAS ,287 ,073 3,905 ***
SINERGITAS_KERJASAMA <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,332 ,067 4,935 ***
SINERGITAS_KERJASAMA <--- PESAN_BERANTAI ,166 ,059 2,845 ,004
KEUNGGULAN_POSISIONAL
_BERSAING
<--- SINERGITAS_KERJASAMA ,694 ,100 6,921 ***
KINERJA_PEMASARAN <--- SINERGITAS_KERJASAMA ,503 ,104 4,824 ***
KINERJA_PEMASARAN <--- KEUNGGULAN_POSISIONAL_ BERSAING ,195 ,078 2,484 ,013
SUKA2 <--- LOYALITAS 1,045 ,093 11,229 ***
FREKT3 <--- LOYALITAS 1,010 ,084 12,058 ***
TINDAKP2 <--- PESAN_BERANTAI ,977 ,068 14,357 ***
REKOMD3 <--- PESAN_BERANTAI ,925 ,072 12,837 ***
SIMLEK4 <--- PESAN_BERANTAI ,935 ,067 13,891 ***
INTENS5 <--- LOYALITAS ,982 ,085 11,619 ***
579
SANKSI3 <--- KEERATAN_HUBUNGAN 1,080 ,094 11,551 ***
MUDAH4 <--- KEERATAN_HUBUNGAN 1,143 ,092 12,466 ***
RKONFLI5 <--- KEERATAN_HUBUNGAN 1,174 ,094 12,502 ***
AKPASAR1 <--- SINERGITAS_KERJASAMA 1,000
BIAYA_M2 <--- SINERGITAS_KERJASAMA 1,045 ,111 9,384 ***
L_CEPAT3 <--- SINERGITAS_KERJASAMA 1,176 ,115 10,250 ***
L_BESAR4 <--- SINERGITAS_KERJASAMA ,963 ,110 8,776 ***
L_PEKA5 <--- SINERGITAS_KERJASAMA ,950 ,102 9,329 ***
LABA_B6 <--- SINERGITAS_KERJASAMA 1,039 ,099 10,460 ***
LTINGGI4 <--- KEUNGGULAN_POSISIONAL_BERSAING 1,047 ,071 14,736 ***
KHAS3 <--- KEUNGGULAN_POSISIONAL_BERSAING ,997 ,074 13,402 ***
JJARING2 <--- KEUNGGULAN_POSISIONALBERSAING 1,090 ,076 14,416 ***
LMURAH1 <--- KEUNGGULAN_POSISIONAL_BERSAING 1,000
CMSAING5 <--- KEUNGGULAN_POSISIONAL_BERSAING 1,120 ,075 14,885 ***
OMZET1 <--- KINERJA_PEMASARAN 1,000
PANGSAR2 <--- KINERJA_PEMASARAN 1,171 ,090 13,071 ***
LABA_M3 <--- KINERJA_PEMASARAN 1,076 ,081 13,231 ***
POP4 <--- KINERJA_PEMASARAN 1,078 ,083 12,951 ***
LANGGAN5 <--- KINERJA_PEMASARAN 1,233 ,082 15,042 ***
INOVA6 <--- KINERJA_PEMASARAN ,951 ,076 12,571 ***

Estimate
SINERGITAS_KERJASAMA <--- LOYALITAS ,331
SINERGITAS_KERJASAMA <--- KEERATAN_HUBUNGAN ,399
SINERGITAS_KERJASAMA <--- PESAN_BERANTAI ,208
KEUNGGULAN_POSISIONAL
<--- SINERGITAS_KERJASAMA ,563
BERSAING
KINERJA_PEMASARAN <--- SINERGITAS_KERJASAMA ,441
KINERJA_PEMASARAN <--- KEUNGGULAN_POSISIONAL_BERSAING ,211
AKPASAR1 <--- SINERGITAS_KERJASAMA ,764
BIAYA_M2 <--- SINERGITAS_KERJASAMA ,687
L_CEPAT3 <--- SINERGITAS_KERJASAMA ,744
L_BESAR4 <--- SINERGITAS_KERJASAMA ,639
580
Estimate
L_PEKA5 <--- SINERGITAS_KERJASAMA ,681
LABA_B6 <--- SINERGITAS_KERJASAMA ,756
LTINGGI4 <--- KEUNGGULAN_POSISIONAL-BERSAING ,856
KHAS3 <--- KEUNGGULAN_POSISIONAL_BERSAING ,807
JJARING2 <--- KEUNGGULAN_POSISIONAL_BERSAING ,850
LMURAH1 <--- KEUNGGULAN_POSISIONAL_BERSAING ,840
CMSAING5 <--- KEUNGGULAN_POSISIONAL_BERSAING ,867
OMZET1 <--- KINERJA_PEMASARAN ,816
PANGSAR2 <--- KINERJA_PEMASARAN ,824
LABA_M3 <--- KINERJA_PEMASARAN ,818
POP4 <--- KINERJA_PEMASARAN ,810
LANGGAN5 <--- KINERJA_PEMASARAN ,899
INOVA6 <--- KINERJA_PEMASARAN ,790

Estimate
SINERGITAS_KERJASAMA ,606
KEUNGGULAN_POSISIONAL_BERSAING ,317
KINERJA_PEMASARAN ,343
INOVA6 ,624
LANGGAN5 ,809
POP4 ,656
LABA_M3 ,670
PANGSAR2 ,680
OMZET1 ,665
CMSAING5 ,751
LMURAH1 ,706
JJARING2 ,723
KHAS3 ,651
LTINGGI4 ,732
LABA_B6 ,571
L_PEKA5 ,464
L_BESAR4 ,408
L_CEPAT3 ,553
BIAYA_M2 ,471
AKPASAR1 ,584
RKONFLI5 ,676
MUDAH4 ,693
SANKSI3 ,603
TOLERAN2 ,528
LIBAT1 ,640
INTENS5 ,590
SIMLEK4 ,676
REKOMD3 ,596
TINDAKP2 ,685
MANFAAT1 ,779
BERALIH4 ,743
FREKT3 ,626
SUKA2 ,573
NIAT1 ,649
581
INOVA6 ,000
LANGGAN5 -,326 ,000
POP4 ,377 -,047 ,000
LABA_M3 ,291 -,046 -,443 ,000
PANGSAR2 -,300 ,352 ,255 -,070 ,000
OMZET1 ,370 -,044 ,120 ,404 -,760 ,000
CMSAING5 -,770 ,040 -,709 -,694 ,196 ,164
LMURAH1 -,203 -,095 -,709 -1,836 -,007 ,379
JJARING2 -,534 -,320 -1,119 -,442 ,525 -,050
KHAS3 -,018 ,179 -,183 -,062 ,494 ,536
LTINGGI4 ,704 ,823 ,883 ,108 1,075 ,910
LABA_B6 -,314 -,590 -,699 -,933 -,495 -,478
L_PEKA5 -,062 ,797 -,097 ,210 ,759 ,689
L_BESAR4 -1,352 -,722 -1,790 -,613 -,315 -,796
L_CEPAT3 -,281 -,667 -,417 -,144 -,298 -,363
BIAYA_M2 -,675 -,269 -1,128 -,450 -,166 -,350
AKPASAR1 ,872 ,876 -,043 1,078 1,242 ,470
RKONFLI5 ,324 ,382 ,330 ,428 ,184 ,469
MUDAH4 ,543 ,698 ,919 ,563 1,342 ,802
SANKSI3 -,313 ,735 ,501 1,071 ,822 -,021
TOLERAN2 -,038 ,706 ,529 ,535 ,498 1,421
LIBAT1 ,158 1,500 1,381 ,374 ,989 1,284
INTENS5 -,257 ,012 ,254 -,048 ,379 -,162
SIMLEK4 ,327 ,167 -,102 ,797 -,022 -,301
REKOMD3 1,700 1,121 ,860 1,823 1,028 ,267
TINDAKP2 ,128 ,820 ,486 1,043 ,601 -,187
MANFAAT1 ,302 ,690 ,438 1,774 ,634 ,012
BERALIH4 -,151 ,869 ,110 ,916 ,462 ,192
FREKT3 -,142 ,049 -,404 ,231 ,642 ,112
SUKA2 ,336 ,067 ,178 ,274 1,216 ,007
NIAT1 -,337 ,457 ,073 ,078 ,086 ,254

CMSAING5 ,000
LMURAH1 -,078 ,000
JJARING2 ,326 -,157 ,000
KHAS3 ,058 ,171 -,149 ,000
LTINGGI4 -,194 ,212 -,102 -,089 ,000
LABA_B6 -,934 -,045 -,302 ,410 ,481 ,000
L_PEKA5 -,200 -,636 -,036 -,913 ,346 ,159
L_BESAR4 ,059 ,033 1,094 -,482 ,128 -,652
L_CEPAT3 -,449 -,850 -,604 -,226 ,265 ,503
BIAYA_M2 -,848 -,303 -,538 -,401 ,187 ,038
AKPASAR1 -,257 -,390 ,657 -,309 ,507 ,043
RKONFLI5 1,282 ,847 ,691 2,114 1,546 ,186
MUDAH4 ,810 ,591 1,072 2,096 1,976 -,317
SANKSI3 1,355 1,159 ,867 1,550 2,075 ,693
TOLERAN2 ,302 ,495 1,209 1,975 ,931 -,199
LIBAT1 1,500 1,092 1,465 1,571 1,709 ,460
INTENS5 ,275 ,062 ,177 ,160 ,432 -1,313
582
SIMLEK4 -1,447 -1,841 -,847 -,937 -,169 ,025
REKOMD3 -,352 -1,182 ,178 -,033 -,026 ,425
TINDAKP2 -,664 -,787 ,308 -,021 ,789 -,040
MANFAAT1 -,344 -,940 ,333 -,301 -,067 -,083
BERALIH4 -,027 -,125 -,028 ,695 ,602 ,455
FREKT3 ,099 ,139 -,475 1,227 ,506 -,683
SUKA2 ,072 ,815 1,021 ,637 ,347 ,112
NIAT1 -,059 ,400 -,598 ,126 ,017 -,045

L_PEKA5 ,000
L_BESAR4 -,308 ,000
L_CEPAT3 -,060 ,053 ,000
BIAYA_M2 ,447 ,427 -,195 ,000
AKPASAR1 -,012 ,636 -,114 -,160 ,000
RKONFLI5 -,449 -,283 ,430 -,263 -,866 ,000
MUDAH4 -,305 -,685 -,064 -,035 -,922 -,179
SANKSI3 ,600 -,323 ,945 -,285 -,214 ,295
TOLERAN2 -,766 -,134 -,187 ,121 -,990 -,511
LIBAT1 ,230 -,491 ,249 -,247 -,525 ,237
INTENS5 -,650 ,448 -,760 -,532 -,697 ,326
SIMLEK4 ,526 ,316 -,756 ,738 -,621 -,272
REKOMD3 -,015 ,989 -,576 ,312 -,734 ,515
TINDAKP2 ,082 ,230 -,619 ,160 -,494 ,362
MANFAAT1 -,025 1,225 -,299 -,060 ,179 ,801
BERALIH4 -,443 ,783 ,392 ,301 ,221 -,038
FREKT3 -,826 -,348 ,252 ,325 -,182 ,219
SUKA2 -,661 ,144 -,397 ,592 ,370 ,760
NIAT1 -,339 -,041 ,821 ,156 ,061 ,843

MUDAH4 ,000
SANKSI3 -,214 ,000
TOLERAN2 ,958 -,414 ,000
LIBAT1 -,176 ,017 -,058 ,000
INTENS5 -,359 -,024 -,917 -,551 ,000
SIMLEK4 ,292 -,617 -,524 -1,645 -,482 ,000
REKOMD3 -,020 -,504 -,288 -,445 ,834 ,270
TINDAKP2 1,030 -,088 ,223 -,554 ,394 ,228
MANFAAT1 ,355 ,514 -,027 -,740 ,416 -,193
BERALIH4 -,416 ,147 -,149 -,522 -,083 ,167
FREKT3 -,285 -,257 -,686 -,931 -,144 -,726
SUKA2 ,500 ,034 -,427 ,731 ,188 -,766
NIAT1 ,449 ,481 ,451 ,413 ,323 -,937
REKOMD3 TINDAKP2 MANFAAT1 BERALIH4 FREKT3 SUKA2 NIAT1
REKOMD3 ,000
TINDAKP2 -,456 ,000
MANFAAT1 ,078 ,079 ,000
BERALIH4 ,964 ,245 ,526 ,000
FREKT3 -,373 -,245 -,755 ,058 ,000
SUKA2 1,145 ,278 ,590 ,013 ,049 ,000
NIAT1 -,385 -,901 -,308 -,148 ,232 -,381 ,000
583
KEERATAN_ PESAN_ LOYAL KEUNGGULAN KINERJA_
SINERGITAS
HUBUNGAN BERANTAI P_BERSAING PEMASARAN
SINERGITAS_
KERJASAMA
,399 ,208 ,331 ,000 ,000 ,000
KEUNGGULAN_POSI-
SIONAL_BERSAING ,225 ,117 ,187 ,563 ,000 ,000
KINERJA_PEMASARAN ,223 ,117 ,185 ,559 ,211 ,000
INOVA6 ,176 ,092 ,146 ,442 ,166 ,790
LANGGAN5 ,201 ,105 ,167 ,503 ,189 ,899
POP4 ,181 ,094 ,150 ,453 ,170 ,810
LABA_M3 ,183 ,095 ,152 ,458 ,172 ,818
PANGSAR2 ,184 ,096 ,153 ,461 ,174 ,824
OMZET1 ,182 ,095 ,151 ,456 ,172 ,816
CMSAING5 ,195 ,102 ,162 ,488 ,867 ,000
LMURAH1 ,189 ,099 ,157 ,473 ,840 ,000
JJARING2 ,191 ,100 ,159 ,479 ,850 ,000
KHAS3 ,181 ,095 ,151 ,455 ,807 ,000
LTINGGI4 ,192 ,100 ,160 ,482 ,856 ,000
LABA_B6 ,301 ,157 ,250 ,756 ,000 ,000
L_PEKA5 ,272 ,142 ,226 ,681 ,000 ,000
L_BESAR4 ,255 ,133 ,212 ,639 ,000 ,000
L_CEPAT3 ,297 ,155 ,246 ,744 ,000 ,000
BIAYA_M2 ,274 ,143 ,227 ,687 ,000 ,000
AKPASAR1 ,305 ,159 ,253 ,764 ,000 ,000
RKONFLI5 ,822 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
MUDAH4 ,832 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SANKSI3 ,776 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOLERAN2 ,726 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LIBAT1 ,800 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
INTENS5 ,000 ,000 ,768 ,000 ,000 ,000
SIMLEK4 ,000 ,822 ,000 ,000 ,000 ,000
REKOMD3 ,000 ,772 ,000 ,000 ,000 ,000
TINDAKP2 ,000 ,828 ,000 ,000 ,000 ,000
MANFAAT1 ,000 ,882 ,000 ,000 ,000 ,000
BERALIH4 ,000 ,000 ,862 ,000 ,000 ,000
FREKT3 ,000 ,000 ,791 ,000 ,000 ,000
SUKA2 ,000 ,000 ,757 ,000 ,000 ,000
NIAT1 ,000 ,000 ,806 ,000 ,000 ,000
584
KEERATAN_ PESAN_ LOYAL KEUNGGULAN KINERJA_
SINERGITAS
HUBUNGAN BERANTAI P_BERSAING PEMASARAN
SINERGITAS
KERJASAMA
,399 ,208 ,331 ,000 ,000 ,000
KEUNGGULAN_
POSISIONAL_BERSAING
,000 ,000 ,000 ,563 ,000 ,000
INOVA6 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,790
LANGGAN5 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,899
POP4 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,810
LABA_M3 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,818
PANGSAR2 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,824
OMZET1 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,816
CMSAING5 ,000 ,000 ,000 ,000 ,867 ,000
LMURAH1 ,000 ,000 ,000 ,000 ,840 ,000
JJARING2 ,000 ,000 ,000 ,000 ,850 ,000
KHAS3 ,000 ,000 ,000 ,000 ,807 ,000
LTINGGI4 ,000 ,000 ,000 ,000 ,856 ,000
LABA_B6 ,000 ,000 ,000 ,756 ,000 ,000
L_PEKA5 ,000 ,000 ,000 ,681 ,000 ,000
L_BESAR4 ,000 ,000 ,000 ,639 ,000 ,000
L_CEPAT3 ,000 ,000 ,000 ,744 ,000 ,000
BIAYA_M2 ,000 ,000 ,000 ,687 ,000 ,000
AKPASAR1 ,000 ,000 ,000 ,764 ,000 ,000
RKONFLI5 ,822 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
MUDAH4 ,832 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SANKSI3 ,776 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOLERAN2 ,726 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LIBAT1 ,800 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
INTENS5 ,000 ,000 ,768 ,000 ,000 ,000
SIMLEK4 ,000 ,822 ,000 ,000 ,000 ,000
REKOMD3 ,000 ,772 ,000 ,000 ,000 ,000
TINDAKP2 ,000 ,828 ,000 ,000 ,000 ,000
MANFAAT1 ,000 ,882 ,000 ,000 ,000 ,000
BERALIH4 ,000 ,000 ,862 ,000 ,000 ,000
FREKT3 ,000 ,000 ,791 ,000 ,000 ,000
SUKA2 ,000 ,000 ,757 ,000 ,000 ,000
NIAT1 ,000 ,000 ,806 ,000 ,000 ,000
Standardized Indirect Effects (Group number 1 - Default model)
KEUNGGULAN_ KINERJA_\
KE_ERATAN PESAN_BP LOYAL SINERGITAS
P_BERSAING PEMASARAN
SINERGITAS_ ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
KEUNGGULAN_
,225 ,117 ,187 ,000 ,000 ,000
POSISIONAL_BERSAING
INOVA6 ,176 ,092 ,146 ,442 ,166 ,000
LANGGAN5 ,201 ,105 ,167 ,503 ,189 ,000
POP4 ,181 ,094 ,150 ,453 ,170 ,000
LABA_M3 ,183 ,095 ,152 ,458 ,172 ,000
PANGSAR2 ,184 ,096 ,153 ,461 ,174 ,000
OMZET1 ,182 ,095 ,151 ,456 ,172 ,000
CMSAING5 ,195 ,102 ,162 ,488 ,000 ,000
LMURAH1 ,189 ,099 ,157 ,473 ,000 ,000
JJARING2 ,191 ,100 ,159 ,479 ,000 ,000
KHAS3 ,181 ,095 ,151 ,455 ,000 ,000
LTINGGI4 ,192 ,100 ,160 ,482 ,000 ,000
LABA_B6 ,301 ,157 ,250 ,000 ,000 ,000
585
L_PEKA5 ,272 ,142 ,226 ,000 ,000 ,000
KEUNGGULAN_ KINERJA_\
KE_ERATAN PESAN_BP LOYAL SINERGITAS
P_BERSAING PEMASARAN
L_BESAR4 ,255 ,133 ,212 ,000 ,000 ,000
L_CEPAT3 ,297 ,155 ,246 ,000 ,000 ,000
BIAYA_M2 ,274 ,143 ,227 ,000 ,000 ,000
AKPASAR1 ,305 ,159 ,253 ,000 ,000 ,000
RKONFLI5 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
MUDAH4 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SANKSI3 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TOLERAN2 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LIBAT1 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
INTENS5 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SIMLEK4 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
REKOMD3 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
TINDAKP2 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
MANFAAT1 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
BERALIH4 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
FREKT3 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
SUKA2 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
NIAT1 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
Model Fit Summary

CMIN
Default model 71 448,409 425 ,209 1,055
RMR, GFI
Default model ,034 ,872 ,850 ,747
NFI RFI IFI TLI
Model CFI
Default model ,895 ,885 ,994 ,993 ,994
NCP
Default model 23,409 ,000 78,177
586
FMIN
Default model 2,373 ,124 ,000 ,414
RMSEA
Default model ,017 ,000 ,031 1,000
AIC
Default model 590,409 619,352 820,948 891,948
Saturated model 992,000 1194,191 2602,524 3098,524
ECVI
Default model 3,124 3,000 3,414 3,277
Saturated model 5,249 5,249 5,249 6,318
HOELTER
HOELTER HOELTER
Model
.05 .01

Minimization: ,078
Miscellaneous: ,704
Bootstrap: ,000
Total: ,782
587
LAMPIRAN VI
FULL MODEL DENGAN VARIABEL KEKUATAN MEMAKSA DIBAGI
MENJADI DUA VARIABEL (MEMATUHI DAN MERUBAH)
UJI - FIT-MODEL
e1 e2 e3 e4 e5 e6
,75 ,62 ,59 ,62 ,59 ,69
,85
,83
7
,79 ,79
,7
e20 PSYARAT1 ,87 ,77
,72
,9
2
e21 KTARIF2 ,85

,66 Z1 KEPERCAYAAN
e22 PKPASAR3
,81 ,07
K_PATUH ,74
,84
e23
,70
PSBAYAR4 3
,03 ,29 Z3
INFOPAR1 e14
6
,8 ,71
,8
,70 ASETMA2 e15
,22 ,84
,1
e24 KONKER5 ,70
7
,84 SUNSTRA3 e16
INTENSITAS ,73
,06 KERJASAMA ,86
IMPLEST4 e17
,76 ,50 ,89
7
-, 1
e25 PTRANS6 ,78
,31 PKOMPET5 e18
6
,61 ,87
,01
,7
,2
,56
5
e26 PKREDIT7 ,78 ,33 LKONDUS6 e19
,69
,83 -,14
e27 STRATEG8 K_RUBAH
,61 ,78 KOMITMEN Z2
RELASIONAL UJI MODEL
e28 HJUAL9 ,87
,75 Chi square = 372,354
,86 ,82 ,83 ,89 ,77
e29 PPROMO10 ,79 ,86 df = 367
Prob = ,412
RMSEA = ,009
HARMO1 ORIJPJ2 HKUAT3 KONSUS4 GREKAN5 HSOPTIM6 SFIHAK7 GFI = ,885
AGFI = ,864
,75 ,68 ,63 ,74 ,69 ,79 ,60 TLI = ,999
CFI = ,999
e7 e8 e9 e10 e11 e12 e13 CMIN/DF = 1,015
TABEL 4.56.
STANDARDIZED REGRESSSION WEIGHT FULL MODEL EMPIRIK I
VERSI KEKUATAN MEMAKSA MEMATUHI DAN MERUBAH
Hipotesis Estimate Simpulan
VARIABEL DAN INDIKATOR LF (λ) Estimate S.E. C.R. P
Pengujian
1a Tidak
KEPERCAYAAN <--- K_PATUH ,067 ,061 ,070 ,864 ,388 Signifikan
1b KEPERCAYAAN <--- K_RUBAH -,166 -,129 ,061 -,114 ,034 Signifikan

KOMITRELASIONA
2a L
<--- K_PATUH ,175 ,154 ,059 2,613 ,009 Signifikan
KOMITRELASIONA
2b L
<--- K_RUBAH -,141 -,108 ,052 -,079 ,038 Signifikan
3a KERJASAMA <--- K_PATUH ,221 ,222 ,070 3,169 ,002 Signifikan
3b Tidak
KERJASAMA <--- K_RUBAH ,008 ,007 ,060 ,121 ,903 Signifikan
KOMITRELASIONA
4 L
<--- KEPERCAYAAN ,499 ,489 ,072 6,762 *** Signifikan
5 KERJASAMA <--- KEPERCAYAAN ,289 ,323 ,093 3,480 *** Signifikan

KOMITRELASIONA
6 KERJASAMA <--- ,258 ,294 ,096 3,055 ,002 Signifikan
L
588
LAMPIRAN.VII.
APRESIASI GENDER (LAKI-LAKI DAN PEREMPUAN) TERHADAP
KEKUATAN MEMAKSA DAN PERILAKU INTERAKSI RELASIONAL
DALAM PEMASARAN RELASIONAL

UJI - FIT-MODEL
e1 e2 e3 e4 e5 e6
,75 ,63 ,58 ,62 ,58 ,69
,86 ,80 ,76 ,79 ,76 ,83
Z1 KEPERCAYAAN
,73
,08 ,01 INFOPAR1 e14
,28 Z3 6
,8 ,71
ASETMA2 e15
,84
,69
,71 ,84 ,27 ,83 SUNSTRA3 e16
e20 KM_COMP K_MEMAKSA KERJASAMA ,85 ,73
,89 IMPLEST4 e17
,51
,23 ,32 ,7 ,78
4 PKOMPET5 e18
,19 ,55
LKONDUS6 e19
UJI MODEL
,31 KOMITMEN Z2
Chi square = 414,222 RELASIONAL
df = 375
Prob = ,079 ,86 ,82 ,79 ,83 ,89 ,77
RMSEA = ,024 ,86
GFI = ,839
AGFI = ,820 HARMO1 ORIJPJ2 HKUAT3 KONSUS4 GREKAN5 HSOPTIM6 SFIHAK7
TLI = ,985
CFI = ,986 ,74 ,67 ,63 ,74 ,68 ,79 ,59
CMIN/DF = 1,105
e7 e8 e9 e10 e11 e12 e13

Regression Weights: (LAKI-LAKI - Unconstrained)
KEPERCAYAAN <--- K_MEMAKSA ,094 ,085 1,109 ,267
KOMITMEN_RELASIONAL <--- K_MEMAKSA ,121 ,068 1,783 ,075
KOMITMEN_RELASIONAL <--- KEPERCAYAAN ,516 ,084 6,138 ***
KERJASAMA <--- KEPERCAYAAN ,304 ,108 2,824 ,005
KERJASAMA <--- K_MEMAKSA ,227 ,080 2,826 ,005
JUJUR2 <--- KEPERCAYAAN ,984 ,079 12,430 ***
ADIL3 <--- KEPERCAYAAN ,903 ,084 10,753 ***
HAKP4 <--- KEPERCAYAAN ,893 ,079 11,354 ***
TEPATH5 <--- KEPERCAYAAN ,887 ,084 10,573 ***
SYARATM6 <--- KEPERCAYAAN ,901 ,076 11,890 ***
ASETMA2 <--- KERJASAMA 1,010 ,086 11,696 ***
PKOMPET5 <--- KERJASAMA 1,066 ,083 12,856 ***
589
HARMO1 <--- KOMITMEN_RELASIONAL 1,147 ,090 12,794 ***
KONSUS4 <--- KOMITMEN_RELASIONAL 1,083 ,087 12,463 ***
GREKAN5 <--- KOMITMEN_RELASIONAL 1,077 ,090 11,943 ***
KM_COMP <--- K_MEMAKSA ,665
Standardized Regression Weights: (LAKI-LAKI - Unconstrained)

Estimate
KEPERCAYAAN <--- K_MEMAKSA ,121
KOMITMEN_RELASIONAL<--- K_MEMAKSA ,164
KOMITMEN_RELASIONAL<--- KEPERCAYAAN ,546
KERJASAMA <--- K_MEMAKSA ,281
Variances: (LAKI-LAKI - Unconstrained)

K_MEMAKSA ,832 ,148 5,631 ***
Z1 ,497 ,081 6,119 ***
Z2 ,295 ,053 5,523 ***
Z3 ,375 ,068 5,517 ***
e1 ,166 ,027 6,105 ***
e2 ,204 ,031 6,538 ***
e3 ,283 ,040 7,161 ***
e4 ,232 ,033 6,978 ***
e5 ,288 ,040 7,210 ***
e6 ,202 ,030 6,781 ***
590
e14 ,235 ,035 6,809 ***
e15 ,241 ,035 6,817 ***
e16 ,185 ,027 6,760 ***
e17 ,184 ,028 6,657 ***
e18 ,171 ,028 6,070 ***
e19 ,398 ,053 7,498 ***
e8 ,205 ,029 7,150 ***
e7 ,174 ,026 6,608 ***
e9 ,248 ,034 7,319 ***
e10 ,177 ,026 6,797 ***
e11 ,212 ,030 7,033 ***
e12 ,168 ,026 6,543 ***
e13 ,245 ,033 7,344 ***
e20 ,162
Squared Multiple Correlations: (LAKI-LAKI - Unconstrained)

Estimate
KEPERCAYAAN ,015
KERJASAMA ,304
KM_COMP ,694
SFIHAK7 ,637
HSOPTIM6 ,781
GREKAN5 ,711
KONSUS4 ,750
HKUAT3 ,645
HARMO1 ,774
ORIJPJ2 ,687
LKONDUS6 ,522
PKOMPET5 ,782
IMPLEST4 ,719
SUNSTRA3 ,704
ASETMA2 ,695
INFOPAR1 ,696
SYARATM6 ,669
TEPATH5 ,580
HAKP4 ,633
ADIL3 ,592
JUJUR2 ,705
JANJI1 ,753
591
PEREMPUAN (PEREMPUAN - Unconstrained)
Regression Weights: (PEREMPUAN - Unconstrained)
KEPERCAYAAN <--- K_MEMAKSA -,001 ,084 -,008 ,993
KOMITMEN_RELASIONAL <--- K_MEMAKSA ,147 ,087 1,690 ,091
KOMITMEN_RELASIONAL <--- KEPERCAYAAN ,442 ,158 2,791 ,005
KERJASAMA <--- KEPERCAYAAN ,430 ,188 2,281 ,023
KERJASAMA <--- K_MEMAKSA ,199 ,101 1,959 ,050
JUJUR2 <--- KEPERCAYAAN ,998 ,176 5,666 ***
ADIL3 <--- KEPERCAYAAN 1,061 ,161 6,585 ***
HAKP4 <--- KEPERCAYAAN 1,134 ,163 6,975 ***
TEPATH5 <--- KEPERCAYAAN 1,246 ,183 6,825 ***
SYARATM6 <--- KEPERCAYAAN 1,144 ,140 8,155 ***
ASETMA2 <--- KERJASAMA ,949 ,099 9,615 ***
PKOMPET5 <--- KERJASAMA ,932 ,087 10,734 ***
HARMO1 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,960 ,141 6,807 ***
KONSUS4 <--- KOMITMEN_RELASIONAL 1,027 ,144 7,120 ***
GREKAN5 <--- KOMITMEN_RELASIONAL ,971 ,151 6,431 ***
Standardized Regression Weights: (PEREMPUAN - Unconstrained)

Estimate
KEPERCAYAAN <--- K_MEMAKSA -,001
KOMITMEN_RELASIONAL <--- K_MEMAKSA ,251
KOMITMEN_RELASIONAL <--- KEPERCAYAAN ,392
KERJASAMA <--- K_MEMAKSA ,269
592
Standardized Regression Weights: (PEREMPUAN - Unconstrained)
Estimate
Squared Multiple Correlations: (PEREMPUAN - Unconstrained)

Estimate
KEPERCAYAAN ,000
KERJASAMA ,399
KM_COMP ,741
SFIHAK7 ,476
HSOPTIM6 ,797
GREKAN5 ,597
KONSUS4 ,695
HKUAT3 ,585
HARMO1 ,650
ORIJPJ2 ,636
LKONDUS6 ,617
PKOMPET5 ,796
IMPLEST4 ,753
SUNSTRA3 ,658
ASETMA2 ,728
INFOPAR1 ,842
SYARATM6 ,744
TEPATH5 ,592
HAKP4 ,609
ADIL3 ,564
JUJUR2 ,456
JANJI1 ,729
593

Alimuddin Rizal Riva'i PDF

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Alimuddin Rizal Riva'i PDF

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Deskripsi Asli:

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Alimuddin Rizal Riva'i PDF

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

KEKUATAN MEMAKSA DALAM PEMASARAN

RELASIONAL DAN DAMPAKNYA PADA

Alimuddin Rizal Riva’i

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh

PROGRAM STUDI DOKTOR ILMU EKONOMI

Alimuddin Rizal Riva’i

KEKUATAN MEMAKSA DALAM PEMASARAN

Semarang, Juni 2009

Tim Penilai Naskah Disertasi.

2. Prof.Dr.Ir.Umiyati Atmomarsono 2……………….………..

3. Prof.Dr.H.Suyudi Mangunwihardjo 3……………….………..

4. Prof.Dr.H.Imam Ghozali, M.Com.Akt. 4……………….……….

5. Dr.H.M.Chabachib, Msi,Akt. 5………………………..

6. Prof.Dr.Gede Sri Darma, ST.MM. 6………………………..

1. Prof.Dr.H.Miyasto,SU. Promotor 1………………

2. Prof.Dr.H.Sugeng Wahyudi,MM. Kopromotor 2………………

Yang bertanda tangan dibawah ini :

Nama : Alimuddin Rizal

Semarang, 3 Juli 2009

TIM PENGUJI UJIAN PROMOSI (TERBUKA)

Semarang, 3 Juli 2009

Alimuddin Rizal Riva’i

Untuk siiapapun yang berperan dalam meluruskan, men

Semarang, 3 Juli 2009

Studi ini diarahkan untuk membangun model teoretikal dasar dan

Kata Kunci: Kekuatan memaksa, Kepercayaan, Komitmen Relasional, Kerjasama,

The result of the study is important to develop and maintain relationship

POWER MODE STRATEGIC MARKETING OUTCOMES

NILAI HUBUNGAN SINERGITAS

Sumber : Model dikembangkan untuk studi ini.

RELATIONSHIP RELATIONSHIP RELATIONSHIP STR ATEGIC

PERILAKU KUALITAS KUALITAS Value of Lifetime STRA TE GIC

Sumber : Dikembangkan untuk disertasi ini.

KOORDINATOR INDUSTRI PARIW ISATA

FOOD AND BEVERAGE

AGENSI PERJALANAN WISATA(TRAVEL ORGANISERS)

Sumber: Dikembangkan untuk disertasi ini.

4.5.6. Pengujian Efek Langsung dan Tidak Langsung ................... 341

LAMPIRAN I : ANGKET PENELITIAN .................... ........... 444

Coercive Power : Kekuatan/kekuasaan Memaksa atau Kemampuan

Co-opetition : Cooperation and Competition, adalah kerjasama yang

CPA : Competitive Positional Advantages

H_Erat : Keeratan Hubungan

K_Memaksa : Kekuatan Memaksa/Kemampuan Mendesak

Kinpem : Kinerja Pemasaran

KM_Patuh : Kekuatan Memaksa untuk Mematuhi

KM_Rubah : Kekuatan Memaksa untuk Merubah

Komrel : Komitmen Relasional

KPSaing : Keunggulan Posisional Bersaing

PBP : Pesan Berantai Positif

SEM : Structural Equation Modeling

Wisman : Wisatawan Mancanegara

Wisnus : Wisatawan Nusantara

VoLTRe : Value of Lifetime Relationship

WoM : Word of Mouth

GAMBAR : 3.1. ALUR KAJIAN BAB III ...................................... 162

GAMBAR : 4.3.c. HASIL UJI MODEL KOMPOSITE -VARIABEL

GAMBAR : 5.5. ALTERNATIF KEDUA: MEMBANGUN