PENGARUH TERPAAN IKLAN HIJAB DI MEDIA SOSIAL

TERHADAP MINAT FASHION BERHIJAB

(Survei pada Mahasiswi Ilmu Ekonomi FEB UGM Yogyakarta)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora

Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta
Untuk Memenuhi sebagian Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Strata Satu Ilmu Komunikasi

Disusun oleh :

Muhammad Idham
11730083

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN HUMANIORA
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA
YOGYAKARTA
2018
ii
iii
 MOTTO

“ And he found you lost and guided you.-

(Q.S Ad-Duha:7)”

“Hidup ini seperti sepeda.

Agar kamu tetap seimbang,Kamu harus bergerak

-Albert Einstein

v
 HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi Ini Saya Persembahkan Untuk :

Almamater Tercinta

Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora

UIN Sunan kalijaga Yogyakarta

vi
 KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Wr. Wb.

Alhamdulillahirabbil’alamin atas segala nikmat dan kesempatan, serta

kekuatan yang telah diberikan Allah SWT sehingga peneliti dapat menyelesaikan

skripsi ini. Shalawat beriring serta salam untuk tuntunan dan suri tauladan

Rasulullah Shallallahu’alaihiwasallam beserta keluarga dan sahabat beliau yang

senantiasa menjunjung tinggi nilai-nilai Islam yang sampai saat ini dapat

dinikmati oleh seluruh umat muslim didunia.

Penelitian skripsi ini merupakan kajian singkat tentang Pengaruh

Terpaan Iklan Hijab di Media Sosial Terhadap Minat Fasion Berhijab.

peneliti menyadari bahwa skripsi ini tidak akan terwujud tanpa adanya bantuan,

bimbingan, dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dengan segala

kerendahan hati pada kesempatan ini peneliti mengucapkan rasa terimakasih

kepada:

1. Bapak Dr. Mochamad Sodik, S.Sos.,M.si. selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Humaniora Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.

2. Drs. Siantari Rihartono, M.Si. selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN Sunankalijaga Yogyakarta.

3. Pak Rama Kertamukti,S.Sos., MSn. selaku Dosen Pembimbing skripsi yang

telah membimbing peneliti selama mengerjakan skripsi.

4. Pak Alip Kunandar,S.Sos., M.Si. selaku Dosen Penasehat Akademik yang

telah mengarahkan peneliti mulai dari awal hingga tahap akhir perkuliahan.

vii
5. Seluruh Dosen Prodi Ilmu Komunikasi, terima kasih atas ilmu yang diberikan

selama ini.

6. Kedua orang tua saya bapak Densik S,pd dan Mama Andriani Sitea, yang

telah memberikan motivasi baik itu moral maupun financial, doa serta kasih

saying yang tidak terhingga untuk keberhasilan duania akhirat, juga keluarga

dirumah yang selalu mendoakan peneliti untuk kelancaran untuk proses

skripsi.

7. Sahabat KOMBHE LEGENDS yaitu Anas, Angga, Wahab, Iwan, Rizal,

Majistra, Doni, Nada, dan Sam yang selalu memberikan masukan, candaan

maupun cerita baik itu dalam hal studi maupun hiburan.

8. Seluruh warga Ikomb yaitu Terry, Paska, Ozan, Ine, dan semua pihak yang

tidak dapat disebut satu-persatu yang selalu menjadi keluarga baru dijogja.

9. Keluarga KKN 83, (Jundi, Rendi, Anggit, Husain, Emma, Zami, Desty ) yang
telah memberi warna baru dalam kehidupan peneliti.

10. Semua pihak yang telah ikut membantu dan berjasa dalam penyusunan skripsi

ini yang tidak bisa disebutkan satu per satu. Kepada semua pihak tersebut

semoga amal baik yang telah diberikan dapat diterima oleh Allah SWT.

Demikian yang dapat peneliti sampaikan, semoga dapat bermanfaat bagi

semua pihak. Terima kasih.

Yogyakarta, 11 oktober 2017

Peneliti

Muhammad Idham
Nim 11730083
viii
 ABTRACT

Today, human life can not be separated from the role of the media, almost all
people use social media as a primary needs. Media is one of the sources of
information in modern life whether it is print or electronic that can also be
regarded as a source of education, entertainment that can affect one of the
phenomena that may occur to trends in wearing Hijab, not just adults but also has
been entrenched in teenagers especially female students, hijab styles of currently
are always updated and more fashionable so that looks do not seem old-fashioned.
Trend of hijab in Indonesia itself experienced a very significant development but
now become the pros and cons because it has started to deviate from the rules in
the Islamic Shari'ah, the hijab trend has also started to shift toward the western
fasion. The purpose of this research is to study how much influence of social
media exposure to interest of hijab fashion, this research used quantitative method
by spreading questionnaire, the object of this study is the influence of exposure of
hijab ads in social media, and the subject is 100 respondents female college
students are studying in economics in faculty of business economics UGM
Yogyakarta. Technique sampling that used is probality sampling.

The result of this research is linear regression analysis shows that social media
exposure variable have positive influence to the interest of fashion to The
Economic students at UGM Yogyakarta student. with a probability value of t-
count 0.000 < Level science in faculty of Bussiness and Economic of Significant
= 0.05, then the hypothesis is accepted. This can be interpreted, if the exposure of
social media increased partially, then the interest of fashioned Student FEB UGM
Yogyakarta will increase.

Keywords : Exposure, New Media, Interests.

ix
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................................. i

SURAT PERNYATAAN .......................................................................................... ii

HALAMAN NOTA DINAS PEMBIMBING .......................................................... iii

HALAMAN PENGESAHAN .................................................................................... iv

HALAMAN MOTTO ................................................................................................ v

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................................ vi

KATA PENGANTAR ................................................................................................ vii

ABSTRACT ................................................................................................................ ix

DAFTAR ISI ............................................................................................................... x

DAFTAR TABEL ...................................................................................................... xiv

DAFTAR GAMBAR .................................................................................................. xvii

BAB 1 PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ...................................................................................... 7

C. Tujuan Penelitian dan Manfaat .................................................................. 8

D. Telaah Pustaka ........................................................................................... 9

E. Landasan Teori ........................................................................................... 12

1. New Media .......................................................................................... 12

2. Minat ................................................................................................... 19

3. Teori Terpaan ...................................................................................... 21

F. Kerangka Berfikir...................................................................................... 24

x
 G. Metode Penelitian...................................................................................... 24

1. Jenis Penelitian .................................................................................... 24

2. Definisi Konseptual dan Operasional Variabel Penelitian .................. 25

a. Definisi Konseptual ....................................................................... 25

b. Definisi Operasional...................................................................... 26

3. Objek dan Subjek Penelitian ............................................................... 29

4. Populasi dan Sampel ........................................................................... 29

5. Teknik Pengambilan Sampel .............................................................. 30

6. Teknik Pengumpulan Data ................................................................. 31

7. Pengukuran Variabel .......................................................................... 31

8. Uji Validitas dan Reliabilitas .............................................................. 33

9. Metode Anilisis Data .......................................................................... 34

a. Analisis Deskriptif ....................................................................... 34

b. Analisis Kuantitatif ...................................................................... 35

1) Analisis Regresi Linier ............................................................ 35

2) Pengujian Hipotesis ................................................................. 36

BAB II GAMBARAN UMUM

A. Sejarah FEB UGM Yogyakarta .............................................................. 39

B. Visi dan Misi FEB UGM Yogyakarta ..................................................... 42

C. Program Studi Ilmu Ekonomi .................................................................. 43

BAB III HASIL PENELITAN DAN PEMBAHASAN

A. Deskripsi Penelitian ................................................................................ 45

B. Uji Validitas dan Reliabilitas .................................................................... 45

xi
 C. Karakteristik Responden ........................................................................... 49

D. Deskripsi Hasil Penelitian ......................................................................... 51

1. Deskripsi Variabel Terpaan Media Sosial........................................... 51

2. Variabel Minat Fasion Berhijab .......................................................... 72

E. Pengaruh Variabel .................................................................................... 85

1. Analisis Koefision Korelasi ................................................................ 85

2. Analisis Regresi Linear ....................................................................... 86

3. Pengujian Hipotesis ............................................................................ 87

4. Pengujian R² Koefisien Determinasi ................................................... 88

F. Pembahasan .............................................................................................. 88

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ................................................................................................ 92

B. Saran ......................................................................................................... 94

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................. 95

LAMPIRAN

DAFTAR TABEL ..................................................................................................... xi

DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. xii

xii
 DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Interval skala ....................................................................................................... 32

Tabel 3.1 Hasil Uji Validitas................................................................................................ 46

Tabel 3.2 Hasil Uji Reliabilitas ............................................................................................ 49

Tabel 3.3 Klasifikasi Responden Berdasarkan Umur .......................................................... 50

Tabel 3.4 Klasifikasi Responden Berdasarkan Pendapatan ................................................. 50

Tabel 3.5 Frekuensi Menyaksikan Tayangan di facebook dalam sehari ............................. 51

Tabel 3.6 Frekuensi Menyaksikan Tayangan di instagram dalam sehari ............................ 52

Tabel 3.7 Frekuensi Menyaksikan Tayangan di twitter dalam sehari .................................. 53

Tabel 3.8 Frekuensi Menyaksikan Tayangan di path dalam sehari ..................................... 54

Tabel 3.9 Frekuensi Menyaksikan Tayangan di wiki dalam sehari ..................................... 54

Tabel 3.10 Frekuensi Menyaksikan Tayangan di forum dalam sehari ................................ 55

Tabel 3.11 Frekuensi Menyaksikan Tayangan di dunia virtual dalam sehari ...................... 56

Tabel 3.12 Mengetahui Maksud dari tayangan facebook .................................................... 56

Tabel 3.13 Mengetahui Maksud dari tayangan instagram ................................................... 57

Tabel 3.14 Mengetahui Maksud dari tayangan twitter......................................................... 58

Tabel 3.15 Mengetahui Maksud dari tayangan path ............................................................ 59

Tabel 3.16 Mengetahui Maksud dari tayangan wiki ........................................................... 59

Tabel 3.17 Mengetahui Maksud dari tayangan forum ........................................................ 60

Tabel 3.18 Mengetahui Maksud dari tayangan dunia virtual .............................................. 61

Tabel 3.19 Berdasarkan pengamatan mengenai model hijab di facebook .......................... 62

Tabel 3.20 Berdasarkan pengamatan mengenai model hijab di instagram ......................... 62

xiii
Tabel 3.21 Berdasarkan pengamatan mengenai model hijab di twitter .............................. 63

Tabel 3.22 Berdasarkan pengamatan mengenai model hijab di path .................................. 64

Tabel 3.23 Berdasarkan pengamatan mengenai model hijab di wiki.................................. 65

Tabel 3.24 Berdasarkan pengamatan mengenai model hijab di forum ............................... 65

Tabel 3.25 Berdasarkan pengamatan mengenai model hijab di dunia virtual .................... 66

Tabel 3.26 Waktu yang diperlukan saat mengakses facebook .......................................... 67

Tabel 3.27 Waktu yang diperlukan saat mengakses instagram ......................................... 68

Tabel 3.28 Waktu yang diperlukan saat mengakses twitter .............................................. 68

Tabel 3.29 Waktu yang diperlukan saat mengakses path ................................................. 69

Tabel 3.30 Waktu yang diperlukan saat mengakses wiki ................................................. 70

Tabel 3.31 Waktu yang diperlukan saat mengakses forum ............................................... 70

Tabel 3.32 Waktu yang diperlukan saat mengakses dunia virtual .................................... 71

Tabel 3.33 Terpaan iklan hijab di Media Sosial ............................................................... 72

Tabel 3.34 Pengetahuan mengenai gaya berhijab di media sosial .................................... 73

Tabel 3.35 Pemahaman gaya berhijab di media sosial ..................................................... 73

Tabel 3.36 Pengetahuan cara menggunakan hijab di media sosial .................................. 74

Tabel 3.37 Keterampilan berhijab di media sosial ............................................................ 75

Tabel 3.38 Penilaian sikap mengenai model berhijab di media sosial .............................. 75

Tabel 3.39 Bentuk Apresiasi terhadap model berhijab di media sosial ............................ 76

Tabel 3.40 Penyesuaian diri terhadap gaya berhijab ......................................................... 77

Tabel 3.41 Motivasi berhijab berdasarkan pengalaman pribadi dari Orang Tua .............. 78

Tabel 3.42 Motivasi berhijab berdasarkan pengalaman pribadi dari Teman .................... 78

Tabel 3.43 Motivasi berhijab berdasarkan pengalaman pribadi dari Dosen ..................... 79

xiv
Tabel 3.44 Motivasi berhijab berdasarkan menjaga aurat ................................................ 80

Tabel 3.45 Motivasi berhijab berdasarkan pengalaman dari pandangan negatif .............. 81

Tabel 3.46 Kesadaran menggunakan hijab ...................................................................... 81

Tabel 3.47 Pelaksanaan menggunakan hijab ................................................................... 82

Tabel 3.48 Motivasi untuk menggunakan hijab ............................................................... 83

Tabel 3.49 Pengaruh gaya berhijab di media sosial ......................................................... 83

Tabel 3.50 Minat Fasion Berhijab ..................................................................................... 84

Tabel 3.51 Hasil Pearson Correlation ............................................................................. 85

Tabel 3.52 Hasil Regresi Linier Metode OLS .................................................................. 86

Tabel 3.53 Hasil Uji t Variabel Terpaan Iklan Hijab di Media Sosial ............................... 87

xv
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 : Hubungan Antar Variabel ............................................................................... 24

xvi
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Dalam era informasi sekarang ini, kehidupan manusia tidak dapat

dipisahkan dari peranan media. Dari zaman ke zaman media mengalami

perkembangan yang pesat. Perubahan demi perubahan terjadi guna

memuaskan kebutuhan penggunaannya. Media hadir sebagai wadah dalam

pemuasan kebutuhan perubahan tersebut. Media elektronik seperti televisi,

radio, dan internet, dan sebagainya. Berbagai media hadir dengan

perkembangannya yang pesat termasuk media sosial yang menunjukkan

bahwa adanya eksploitasi unsur serta nilai yang terkandung di dalamnya

(Sastropoetro dalam Permatasari, 2014).

Media sosial merupakan media online yang dapat digunakan oleh para

pengguna gadget sehingga para pengguna bisa dengan mudah berpartisipasi,

berbagi dan menciptakan interaksi dalam berbagai media sosial yang tersedia

meliputi facebook, instagram, twitter, path, wiki, forum dan dunia virtual.

Seiring dengan perkembangannya media sosial kini telah menjadi salah satu

sarana yang digunakan bagi para wirausahawan dalam mempromosikan

produknya. Selain itu, media sosial kini menjadi salah satu sarana bagi para

wirausahawan untuk membuka toko online dan mengembangkan pemasaran

atas usaha yang dimilikinya.

1
 Media sosial adalah salah satu sumber informasi yang banyak

mengulas tentang kehidupan wanita masa kini terutama gaya berhijab dan

mengikuti apa yang ditawarkan sedikit banyaknya sesuai dengan kebutuhan

masing-masing. Kemajuan teknologi yang diiringi perkembangan dunia

fashion, mendorong manusia untuk mengkonsumsinya agar dapat mengikuti

perkembangan zaman. Fashion mungkin saja berbeda dalam satu kelompok

masyarakat tergantung pada usia, kelas sosial, generasi, pekerjaan, dan letak

geografis juga bergantung pada waktu. Dunia fashion merupakan industri

yang berkembang dengan cara mengubah kondisi berpakaian. Fenomena dunia

fashion, bukan saja mencakup fashion busana, melainkan juga mencakup

setiap hal, dari ujung rambut hingga ujung kaki. Dari tata rambut, tata rias

wajah, perhiasan, sampai dengan alas kaki. Fashion juga menggambarkan

sebuah simbolik bagi setiap golongan individu serta menunjukan beberapa

kalangan, seperti golongan anak-anak, remaja, dewasa dan orang tua.

Gaya berbusana fashion dalam penjelasannya selalu mengalami

perubahan. Perubahan yang terjadi tersebut berlangsung lebih pesat dari

aspek-aspek lain seperti bidang lain dalam aktivitas manusia seperti bahasa

dan pemikiran. Fenomena maraknya fashion di setiap kalangan, semakin

membuat aksesibilitas fashion bergerak keseluruh penjuru dunia yang

akhirnya berlomba-lomba menciptakan sesuatu yang baru dan terkini untuk

dipamerkan, diproduksi dan akhirnya dipasarkan pada masyarakat. Membuat

sesuatu yang baru dan unik, ditunjang dengan desain yang berwawasan

mengikuti arah gerak trend fashion disetiap tahunnya. Salah satu yang

2
menjadi faktor penyebaran fashion tersebut adalah media, misalnya media

sosial.

Hijab atau berhijab adalah busana muslimah terusan panjang menutupi

seluruh badan kecuali tangan, kaki dan wajah yang biasa dikenakan oleh para

wanita muslim. Pengemasan acara talk show telah menerpa masyarakat kaum

perempuan. Terpaan merupakan interaksi konsumen dengan pesan dari

pengiklan atau pemasar, sedangkan iklan atau advertising dapat didefinisikan

sebagai “any paid form nonpersonal communication about an organization,

product, service, or idea by an identified sponsor” (setiap bentuk komunikasi

nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar

oleh suatu sponsor yang diketahui) (Shimp, 2003).

Perkembangan hijab di Indonesia terjadi terutama pemakaian hijab

dalam kalangan mahasiswi sendiri terdiri dari dua pandangan, yaitu gaya hijab

yang biasa saja (lebih sederhana) dan gaya hijab yang lebih mengikuti trend

masa kini (lebih fashionable). Memakai hijab bagi wanita muslim (beragama

Islam) merupakan sebuah kewajiban yang perintahnya telah dijelaskan di

dalam Al-Qur’an. Terlepas dari adanya kewajiban memakai hijab bagi wanita

Islam, sejarah mencatat bahwa hijab sendiri merupakan bagian dari pakaian

kebesaran sebagian besar agama, terutama agama-agama besar di dunia.

Pakaian penutup kepala yang seringkali digabung dengan pakaian panjang

(semacam toga) yang menutupi hampir seluruh tubuh itu bahkan tidak hanya

dipakai oleh wanita, melainkan juga dipakai oleh guru-guru (pendeta) agama.

3
Sehingga sebenarnya hijab merupakan bagian dari tradisi dan identitas untuk

hampir semua agama di dunia ini.

Beberapa ayat Al-Qur’an tentang perintah berjilbab (menutup aurat)

adalah sbb:

QS. Al-A’raf: 26, “Hai anak Adam, sesungguhnya Kami telah

menurunkan kepadamu pakaian untuk menutup auratmu dan pakaian indah
untuk indah untuk perhiasan. Dan pakaian taqwa itulah yang paling baik.
Yang demikian itu adalah sebagian dari tanda-tanda kekuasaan Allah,
mudah-mudahan mereka selalu ingat.”

Perkembangan berhijab telah membudaya pada anak-anak remaja

sampai dewasa, misalnya sebagian mahasiswi memilih untuk memakai hijab

dengan gaya hijab yang biasa saat ke kampus. Sebagian mahasiswi yang

sangat memperhatikan penampilan, mahasiswi memilih untuk selalu update

dengan gaya-gaya hijab masa kini yang terlihat lebih fashionable dan lebih

memperlihatkan sisi teenager dalam penampilan mahasiswi ini sehingga

terkesan tidak terlihat seperti ibu-ibu. Gaya hijab saat ini merupakan fenomena

tersendiri dalam dunia fashion, gaya hijab jaman dahulu yang hanya sekedar

berupa kain dan menutup bagian aurat wanita merupakan gaya hijab yang

kuno atau tidak menarik, khususnya untuk para remaja yang memasuki masa

peralihan yang sedang menempuh studi di dunia perkuliahan. Gaya hijab di

Indonesia masa kini lebih terlihat modern dan menonjolkan sisi teenager

4
(http://www.zoyajeans.com/fashion/sejarah-dan-perkembangan-hijab-di-

indonesia, diakses 4 Mei 2016).

Perkembangan gaya hijab masa kini terlihat lebih modern karena

adanya percampuran dari budaya Barat, seperti gaya-gaya hijab yang

dipelopori oleh designer dunia Hana Tajima Simpson. Hana Tajima Simpson

telah mengubah gaya hijab awalnya berkiblat pada dunia Timur. Saat ini mulai

bergeser ke arah fashion dunia Barat. Trend hijab di Indonesia sendiri

mengalami perkembangan yang sangat signifikan. Hal ini disebabkan karena

Indonesia merupakan salah satu negara yang penduduknya mayoritas

beragama Islam. Meskipun Indonesia merupakan negara yang mengakui 6

agama yaitu Islam, Kristen, Katolik, Hindhu, Budha, dan Konghuchu, namun

perkembangan trend hijab di Indonesia sangat dihargai oleh berbagai lapisan

masyarakat. Hal ini merupakan wujud dari toleransi beragama yang dianut

oleh masyarakat Indonesia. Sebagai seorang mualaf, desaigner busana

muslimah Hana Tajima Simpson ini menciptakan berbagai macam gaya hijab

yang mampu menjadi trend khususnya di kalangan para pemakai hijab di

Indonesia, bahkan di dunia. Penampilan yang dia tampilkan melalui gaya-

gaya hijabnya terlihat cukup unik, menarik dan kasual. Bahkan tidak

mengikuti trend yang ada saat ini melainkan menciptakan trend. Hana Tajima

Simpson berusaha menciptakan hijab yang dapat dikenakan dimanapun dan

kapanpun (http://www.zoyajeans.com/fashion/sejarah-dan-perkembangan-

hijab-di-indonesia, diakses 4 Mei 2016).

5
 Menurut Crow dan Crow salah satu faktor yang menyebabkan

munculnya minat adalah keberadaan faktor sosial yang membangkitkan minat

untuk melakukan suatu aktifitas, dapat berupa harapan untuk mendapatkan

persetujuan atau penerimaan orang lain (Monks, Knoers, & Haditono, 2002).

Minat juga dipengaruhi oleh norma subjektif yang terbentuk dari

keyakinan bahwa kelompok referensi akan memberikan motivasi penghargaan

apabila individu melakukan identifikasi dengan norma dan tujuan yang dianut

kelompok referensi (Crow & Crow dalam Monks, Knoers & Haditono, 2002).

Kohlberg (Monks, Knoers & Haditono, 2002) mengemukakan bahwa remaja

berada dalam tingkatan konvensional, yaitu berperilaku sesuai dengan tuntutan

dan harapan kelompok serta mempunyai loyalitas terhadap norma atau

peraturan yang berlaku dan diyakininya. Hal ini memperkuat hubungan remaja

dengan teman sebaya yang dapat menghargai dan mengakui keberadaannya,

sekaligus meningkatkan keterikatan terhadap norma dan tujuan dalam

kelompok teman sebaya.

Terpaan media gaya berhijab banyak ditemui melalui media sosial.

Gaya berhijab tersebut sering muncul dalam acara sinetron, fashion show,

infotainmnet, reality show, mode, film, iklan, dll. Gaya berhijab dalam media

sosial tersebut mempunyai ciri khas kesan anggun, feminin. Dengan pemilihan

hijab seperti selendang dan hijab turban dengan modifikasi. Gaya berhijab

yang digunakan menjadi daya tarik tersendiri bagi para pecinta hijab dan

pengguna busana muslim. Gaya berhijab dalam media sosial banyak ditiru

para wanita muslimah. Gaya berhijab masa kini telah banyak berdampak

6
 banyak terhadap minat seseorang untuk berhijab

(http://www.infofashionterbaru.com/gaya-hijab.html., diakses 6 Mei 2016).

Realita dalam perkembangan jaman gaya hijab khususnya dalam dunia

Islam selalu mengalami perkembangan, gaya hijab saat ini telah menjadi

sebuah trend fashion yang tidak dapat lepas dalam kehidupan para pemakai

hijab. Namun hijab atau hijab yang telah menjadi sebuah trend baru dalam

fashion ini menyebabkan beberapa sisi pro dan kontra di antara pemakai hijab

khususnya juga di kalangan mahasiswi dengan berbagai motivasi. Salah satu

penyebab pro dan kontra berhijab ini adalah gaya berhijab jaman sekarang

yang dinilai sudah mulai melenceng dari ketentuan-ketentuan dalam syariat

Islam.

Berdasarkan latar belakang di atas, maka peneliti merasa tertarik untuk

meneliti seberapa besar pengaruh terpaan media sosial terhadap minat berhijab

mahasiswi, seberapa besar Mahasiswi FEB UGM Yogyakarta dapat berperan

dalam kehidupan berhijab wanita sehari-hari.

B. Rumusan Masalah

Rumusan masalah dari penelitian ini adalah: Seberapa besar

pengaruh terpaan iklan hijab di media sosial terhadap minat fashion

berhijab pada mahasiswi FEB UGM Yogyakarta?

7
C. Tujuan penelitian dan Manfaat Penelitian

1. Tujuan

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji pengaruh terpaan

iklan hijab di media sosial terhadap minat fashion berhijab pada

Mahasiswi FEB UGM Yogyakarta.

2. Manfaat penelitian

Berdasarkan tujuan yang dirumuskan seperti disebut di atas, maka

penelitian ini diharapkan memberikan manfaat antara lain:

a. Manfaat Teoritis

1) Penelitian ini diharapkan sebagai kontribusi terhadap ilmu

pengetahuan di bidang komunikasi massa khususnya konsentrasi

budaya dan media kreatif.

2) Hasil penelitian ini dapat dijadikan acuan atau referensi, pemikiran

(teori) bagi penelitian selanjutnya (mahasiswi, akademisi) dalam

penelitian-penelitian yang sejenis mengenai terpaan media sosial.

b. Manfaat Praktis

1) Memberikan informasi tentang berhijab kepada mahasiswi dan

khalayak umum mengenai terpaan media sosial terhadap berhijab.

2) Dapat dijadikan mahasiswi sebagai informasi dalam kehidupan

sehari-hari tentang fenomena gaya berhijab dan cara berhijab

mahasiswi masa kini.

8
D. Telaah Pustaka

Penelitian Mashitasari (2013) dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Diponegoro Semarang dengan judul ”Pengaruh Terpaan

Publisitas Hijabers Community di Media Massa dan Intensitas Interaksi

dengan Peer Group terhadap Sikap dan Perilaku dalam Pengambilan

Keputusan Menggunakan Hijab di Kalangan Remaja”. Tujuan penelitian ini

untuk mengkaji seberapa besar pengaruh antara terpaan publisitas Hijabers

Community di media massa dan intensitas interaksi dengan peer group

terhadap sikap dan perilaku dalam pengambilan keputusan menggunakan hijab

di kalangan remaja. Teori yang digunakan adalah teori nilai ekspektasi

(Expectancy-Value Theory) dari Martin Fishbein dan Teori Pemrosesan-

Informasi (Information Processing Theory) dari McGuire. Tipe penelitian

yang digunakan dalam penelitian ini adalah tipe penelitian explanatory

(penjelasan). Sedangkan Teknik pengambilan sampelnya adalah Non Random

dengan total sampel sebanyak 45 responden. Alat yang digunakan untuk

analisis data adalah uji statistik Kendall’s tau_b, Konkordasi Kendall (W), dan

Multinominal Logistic Regression.

Hasil penelitian pada pengujian hipotesis pertama menunjukkan

terdapat pengaruh yang signifikan antara terpaan publisitas Hijabers

Community di media massa dan intensitas interaksi dengan peer group

terhadap sikap remaja pada penggunaan hijab. Hal ini ditunjukkan pada angka

signifikan sebesar 0,000 dengan koefisien korelasi 0,927 dan 0,842. Hasil

pengujian hipotesis kedua yang menunjukkan tidak terdapat pengaruh yang

9
signifikan antara sikap remaja pada penggunaan hijab terhadap perilaku dalam

pengambilan keputusan menggunakan hijab di kalangan remaja. Hipotesis

kedua dalam penelitian ini ditolak dengan angka signifikan pada variabel

sikap sebesar 0,171 atau p > 0,05. Variasi variabel dependen yang dapat

dijelaskan oleh variabel independen hanya sebesar 7,5% dan sisanya sebesar

92,5% dijelaskan oleh sebab-sebab lain. Artinya adalah sikap hanya mampu

memberikan kontribusi pada perubahan perilaku hanya sebesar 7,5%,

sehingga tidak cukup kuat pengaruhnya karena perubahan perilaku 92,5%nya

justru dipengaruhi oleh faktor lain (minat, norma subjektif, kontrol perilaku)

di luar sikap.

Perbedaan penelitian Mashitasari (2013) dengan penelitian kali ini

adalah pada variabel terpaan publisitas Hijabers Community Intensitas dan

Interaksi dengan Peer Group terhadap Sikap dan Perilaku dalam Pengambilan

Keputusan Menggunakan Hijab di Kalangan Remaja, sedangkan penelitian

kali ini menggunakan variabel terpaan media sosial dan minat berhijab dengan

lokasi yang berbeda yaitu pada Mahasiswi FEB UGM Yogyakarta.

Karya ilmiah yang kedua yaitu skripsi yang disusun oleh Tirta Lestari

Mahasiswi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Tahun 2015 yang berjudul “ Pengaruh

Terpaan Iklan Televisi Elevenia Terhadap Minat Beli Mahasiswa “ Penelitian

tersebut menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode survey.

Hasil dari penelitian tersebut dapat diketahui bahwa media

berpengaruh dalam meningkatkan minat beli pelanggan dengan presentase

10
sebesar 70% menunjukkan bahwa minat beli adalah kontribusi dari terpaan

media. Tingginya minat beli dipengaruhi oleh terpaan media iklan, dari hasil

uji analisis korelasi dapat dijelaskan bahwa hubungan antara variable

penelitian ini terpaan iklan dan minat beli adalah sebesar 0,566. Hal ini

hubungan antara kedua varibel bernilai sedang karena berada pada interval

korelasi 0,40 – 0,599 dan angka probabilitas hubungan antara variable terpaan

iklan televisi elevenia dengan minat beli adalah sebesar 0,000, angka

probabilitas antara varibel lebih kecil dari 0,05 sehingga bisa dikatakan

hubungan antara kedua variable dinilai signifikan. Letak persamaan penelitian

ini yaitu sama – sama membahas pengaruh didalam media, sama – sama

menggunakan metode penelitian kuantitatif serta pendekatan survey.

Letak perbedaan dengan penelitian yang dilakukan yaitu penelitian

tersebut mengambil kasus pengarus terpaan iklan televise elevenia terhadap

minat beli mahasiswa sedangkan penelitian yang dilakukan yaitu pada

pengaruh terpaan media social terhadap minat fasion berhijab. Penelitian

tersebut menggunkan teori komunikasi, komunikasi pemasaran, iklan, teori

perbedaan individu, sedangkan penelitian yang akan dilakukan menggunakan

teori komunikasi massa, new media, minat, kultivasi dan terpaan, selain pada

teori perbedaan lainnya yaitu pada responden untuk pemilihan sample,

penelitian tersebut memakai responden Mahasiswa Ilmu Komunikasi Untirta

angkatan 2012, sedangkan peneliti memilih responden Mahasiswi Fakultas

Ekonomi UGM Yogyakarta.

11
E. Landasan Teori

1. New Media

a. Pengertian New Media

Perkembangan informasi dan teknologi telah melahirkan media

baru (new media) yang merujuk pada perubahan dalam proses produksi,

distribusi dan penggunaan media. Definisi media baru menurut McQuail

(2011) adalah: New media are currently new to the extent that they

combine (1) computing (which allows processing of content , such as

retrieval through associations of words or other indices, and structuring

of communications, such as conversational t hreads in new groups), (2)

telecommunication networks (which allow access and connectibility to

diverse and otherwise distant other people and content), and (3)

digitalization of content (which allows transference across distribution

networks, reprocessibility and the content as data, and integration and

presentation of multiple modes such as text, audio and video.

(1) komputerisasi (memungkinkan pemprosesan konten, seperti

pengambilan melalui asosiasi kata atau indeks lainnya, dan penataan

komunikasi seperti percakapan dalam kelompok yang baru) (2)

telekomunikasi jaringan (yang memungkinkan akses dengan ketertarikan

beragam dan orang dengan content lainnya dan (3) digitalisasi konten

(yang memungkinkan transparansi di seluruh jaringan untuk di

12
distribusikan, di proses sebagai data konten dan disajikan berupa teks,

audio dan video.

Media baru tidak hanya dapat dipahami sebagai media lama yang

mampu mentransformasikan ke dalam bentuk digital dan memiliki

kemampuan multimedia. Namun, media baru juga merupakan fenomena

perubahan komunikasi manusia yang berada dalam lingkungan sosial.

Lievrouw dan Livingstone (2009) menyatakan: Information and

communication technologies and their associated social context,

incorporating the artifacts or devices that enable and extend we engage to

communicate; the communication activities or practices we engage in

todevelop and use these devices; and social arrangements or

organizations that form around the devices and practices.

Selain definisi mengenai media baru, McLuhan mengungkapkan

beberapa kata kunci dalam memahami media baru. Pertama digitality,

dimana seluruh proses produksi media diubah ke dalam bentuk digital.

Kedua, interactivity yang merujuk pada adanya kesempatan dimana teks

dalam media baru mampu memberikan kesempatan bagi pengguna untuk

write back into text berjalan dua arah (two ways communications). ketiga,

highly individuated, yaitu merujuk pada adanya desentralisasi proses

produksi dan distribusi pesan yang menumbuhkan keaktifan individu

(McLuhan, 1999).

13
b. Karakteristik New Media

Dalam memahami media baru, adalah penting untuk memahami

karakter dari media baru itu sendiri. Untuk memahaminya, dapat dilihat

dari bagaimana pola-pola komunikasi yang terjadi dalam media baru.

Penjelasan dari McQuail (2011) dapat digunakan untuk memahami media

baru, yaitu media baru adalah tempat dimana saluran pesan komunikasi

terdesentralisasi; distribusi pesan lewat satelit meningkat penggunaan

jaringan kabel dan komoputer; keterlibatan audisens dalam proses

komunikasi yang semakin meningkat; semakin seringnya terjadi

komunikasi interaktif (dua arah); dan juga meningkatnya derajat

fleksibilitas untuk menentukan bentuk dan konten melalui digitalisasi dari

pesan. Hal tersebut menjelaskan bahwa media baru memiliki saluran pesan

komunikasi yang terdesentralisasi, disisi lain dapat diartikan bahwa

pembuat pesan dapat berasal dari siapa saja dan berasal darimana saja.

Melalui media baru, ia dapat menjadi sumber pesan.

Pesan tersebut dikirim melalui jaringan kabel dan komputer, atau

yang dikenal dengan internet, dengan audiens yang terlibat semakin

banyak dan meningkat, dan keinteraktifitasan komunikasi di media baru

merupakan bagian yang paling penting karena keinteraktifitasan tidak

dapat dijumpai pada media lama. Terdapat dua konsekuensi yang timbul

dari hadirnya media, yaitu ubiquitas dan interaktivitas (Liverouw &

Livingstone, 2009). Menurut McLuhan, ubiquitas merupakan kenyataan

bahwa teknologi yang dibawa oleh media baru mempengaruhi setiap orang

14
di masyarakat dimana mereka bertempat tinggal, walau tentunya tidak

semua orang di tempat tersebut benar-benar menggunakan teknologi

tersebut. Kemajuan teknologi perbankan, system militer, pendidikan

sampai dengan transportasi tentunya tidak dapat terlepas dari kemajuan

teknoligu komunikasi berbasis komputer (ICT) yang telah berkembang.

Rogers mengemukakan bahwa terdapat tiga perbedaan karakter

dalam proses komunikasi dikarenakan adanya media baru:

1) Interactivity, terdapat dua pengertian, yaitu pertama, adanya

kemampuan dalam sistem media baru unt talk back pengguna, seperti

adanya partisipasi seseorang individu dalam sebuah percakapan. Dapat

dikatakan bahwa media baru berkemampuan untuk memberi respon

terhadap penggunanya (interaktivitas antara manusia dengan mesin).

Kedua, interaktivitas antar pengguna dengan pengguna lainnya.

2) De-Massified, yakni kontrol terhadap sistem komunikasi terletak pada

pengguna, bukan pada produser media tersebut. Dengan kata lain,

pengguna memiliki kebebasan secara penuh akan informasi yang ingin

diterima.

3) Asynchronous, media baru memiliki kemampuan untuk menyesuaikan

waktu dengan pengguna. Berbeda dengan media konvensional, dimana

pengguna harus menyesuaikan waktu dengan produsen informasi agar

dapat mendapatkan konten informasi yang diinginkan. Dapat dikatakan

pengguna tidak harus menyesuaikan waktu dengan produsen

informasi, karena pengguna memiliki kendali yang penuh untuk dapat

15
 bebas kapan saja dalam mencari informasi yang diinginkan. Termasuk

dalam pertukaran pesan, pada media baru adanya jeda waktu antara

pengiriman dan penerimaan pesan. Hal ini menjadikan media baru

lebih fleksibel dalam dimensi waktu.

c. Pola Komunikasi dalam New Media

Menurut Bordewijk dan Kaam (McQuail, 2011) terdapat empat

pola komunikasi yang terjadi dalam media baru.

1) Allocution, merupakan pola komunikasi one-way communication,

seperti dalam media konvensional, dimana penyebaran informasi

berasal dari satu sumber yang kemudian diterima oleh banyak orang.

2) Consultation, merupakan seleksi informasi dari sumber tertentu.

3) Registration, biasanya pemerintah atau organisasi menjadi sumber

utama yang bertujuan untuk mengumpulkan informasi dari publik

mengenai berbagai hal, misalnya: polling, referenda, atau reservasi.

4) Conservation, yakni pola komunikasi dua arah, dimana terjadi

pertukaran informasi yang interaktif antara komunikator dan

komunikan.

Dalam media baru terdapat beberapa bentuk dan pola komunikasi

yang terjadi, yang diklasifikasikan dengan melihat struktur komunikasi

berdasarkan pola dan tempo aliran komunikasi yang terjadi. Berdasarkan

pola komunikasi, dikenal dengan adanya one to one communication,

dimana seseorang berkomunikasi secara privat dengan seorang lainnya;

one to many communication, memungkinkan satu orang mengirim pesan

16
kepada banyak orang; dan many to many communictaion dimana

memungkinkan banyak orang mengirimkan pesan ke banyak orang juga.

Sedangkan berdasarkan tempo aliran komunikasi, maka dibedakan

menjadi dua, yakni synchronous yang menuntut kesamaan waktu antar

partisipan komunikasi, misalnya chat room; dan asynchronous yang

memungkinkan adanya jeda waktu antara pengiriman antar pengiriman

dan penerimaan pesan, sehingga partisipan komunikasi tidak perlu ada

dalam waktu yang bersamaan.

Dari penjelasan diatas, dapat ditarik benang merah bahwa media

baru berbeda dengan media konvensional. Perbedaan tersebut berasal

langsung dari perbedaan mendasar, seperti interaktivitas, asynchronicity

dan demassification dari media baru. Media baru memiliki aksesbilitas dan

jangkauan yang luas bagi penggunanya sebagai saluran alternatif dimana

informasi dapat dikirim dan diproses dibandingkan dengan media

konvensional. Hal tersebut berimbas pada perubahan tampilan informasi,

dimana media baru lebih berisi informasi, tidak hanya hiburan, mengingat

media baru bukanlah media satu arah.

d. Tipe New Media

McQuail (2011) kemudian membagi tipe teknologi tersebut

menjadi lima tipe terkait dengan keberadaan media, yaitu:

1) Media komunikasi interpersonal (interpersonal communication media)

Pesan dalam jenis teknologi ini bersifat privat dan mudah

hilang. Selain itu, hubungan yang terbangun oleh jenis teknologi ini

17
 lebih utama dibandingkan dengan informasi yang disampaikan.

Misalnya, telepon, handphone dan e-mail.

2) Media bermain interaktif (interactive play media)

Interaktivitas dan dominasi dari kepuasan dalam proses yang

diciptakan oleh jenis teknologi ini bersifat lebih utama dibandingkan

dengan penggunaannya. Dengan kata lain, semakin interaktif proses

komunikasi, semakin menarik pula permainannya. Misalnya,

permainan berbasi komputer, video games, permainan yang terdapat

pada internet, dan perangkat realitas virtual.

3) Media pencari informasi (information search media)

Teknologi ini meliputi kategori yang luas dan dapat diakses

dengan mudah. Interaktivitas dalam pencarian informasi juga

merupakan aspek yang diperkuat oleh teknologi ini. Informasi

memiliki keterkaitan satu sama lain dan setiap pengguna dapat

membagikan dan memperbaiki informasi yang telah tersedia.

Misalnya: internet, world wide web (WWW), portal/search engine,

teleteks siaran (broadcast teletext), pelayanan data melalui radio (radio

data services).

4) Media Partisipasi Kolektif (collective participatory media)

Jenis teknologi ini tidak hanya berbagi dan mempertukarkan

informasi, melainkan ide, pengalaman serta pengembangan hubungan

personal aktif yang dimediasi oleh komputer. Tujuan dari penggunaan

18
 teknologi ini, yaitu mulai dari tujuan yang instrumental sampai

emosional. Misalnya, penggunaan internet untuk berbagi dan

pertukaran informasi, pendapat dan pengalaman.

5) Teknologi Substitusi Media Penyiaran

Teknologi ini memungkinkan media baru untuk menerima dan

mengunduh konten yang sebelumnya didistribusikan oleh media

penyiaran konvensional. Dengan metode yang serupa, media baru juga

menawarkan kegiatan menonton film, acara televisi, ataupun

mendengarkan musik dan radio. Teknologi ini sering kita sebut dengan

online streaming TV atau online streaming radio.

2. Minat

a. Pengertian Minat

Secara bahasa minat berarti “kecenderungan hati yang tinggi

terhadap sesuatu (KBBI, 2008:583). Minat merupakan sifat yang

relatif menetap pada diri seseorang. Minat besar sekali pengaruhnya

terhadap kegiatan seseorang sebab dengan minat ia akan melakukan

sesuatu yang diminatinya. Sebaliknya tanpa minat seseorang tidak

mungkin melakukan sesuatu, sedangkan pengertian minat secara istilah

telah banyak dikemukakan oleh para ahli, di antaranya yang

dikemukakan oleh Hilgard yang dikutip oleh Slameto menyatakan.

“Interest is persisting tendency to pay attention to end

enjoy some activity and content” (Slameto, 2010:57).

19
 Sardiman (2011:76) berpendapat bahwa minat diartikan

sebagai suatu kondisi yang terjadi apabila seseorang melihat ciri-ciri

atau arti sementara situasi yang dihubungkan dengan keinginan-

keinginan atau kebutuhan-kebutuhannya sendiri, sedangkan menurut

Pasaribu dan Simanjuntak (2003:52) mengartikan minat sebagai “suatu

motif yang menyebabkan individu berhubungan secara aktif dengan

sesuatu yang menariknya. Selanjutnya menurut Zakiah (1995:133)

mengartikan minat adalah kecenderungan jiwa yang tetap ke jurusan

sesuatu hal yang berharga bagi orang”. Dari beberapa definisi yang

dikemukakan oleh para ahli seperti yang dikutip di atas dapat

disimpulkan bahwa, minat adalah kecenderungan seseorang terhadap

obyek atau sesuatu kegiatan yang digemari yang disertai dengan

perasaan senang, adanya perhatian, dan keaktifan berbuat.

Minat diartikan sebagai kehendak, keinginan atau kesukaan

(Kamisa, 1997:370). Minat adalah sesuatu yang pribadi dan

berhubungan erat dengan sikap. Minat juga penting dalam mengambil

keputusan. Minat dapat menyebabkan seseorang giat melakukan

menuju ke sesuatu yang telah menarik minatnya (Gunarso, 1995: 68).

Minat merupakan sumber motivasi yang mendorong orang untuk

melakukan apa yang mereka inginkan bila mereka bebas memilih

(Hurlock, 1999: 144).

b. Aspek-apsek Minat

Minat terbagi menjadi 3 (tiga) aspek, yaitu: (Hurlock, 1999: 117)

20
 1) Aspek kognitif. Berisi kecendrungan-kecendrungan yang

menekankan aspek intelektual, seperti pengetahuan, pengertian,

dan keterampilan berpikir.

2) Aspek afektif. Berisi kecendrungan-kecendrungan yang

menekankan aspek perasaan dan emosi, seperti minat, sikap,

apresiasi, dan cara penyesuaian diri.

3) Aspek psikomotor. Berisi kecendrungan-kecendrungan yang

menekankan aspek keterampilan motorik seperti tulisan tangan,

mengetik, berenang, dan mengoperasikan mesin.

3. Teori Terpaan

Terpaan adalah interaksi konsumen dengan pesan dari

pengiklan atau pemasar, sedangkan iklan atau advertising dapat

didefinisikan sebagai “any paid form nonpersonal communication

about an organization, product, service, or idea by an identified

sponsor” (setiap bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu

organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar oleh suatu sponsor

yang diketahui). Iklan adalah segala bentuk presentasi nonpribadi dan

promosi gagasan, oleh sponsor tertentu yang harus dibayar (Kotler &

Keller, 2007:144). Iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan

suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media

(Kasali, 2007:19). Konsumen melihat iklan majalah, mendengar iklan

radio, menonton iklan televisi, dan lain-lain. Terpaan terjadi ketika

sebuah iklan ditempatkan sehingga pembeli prospektif dapat melihat

21
(see), mendengar (hear) atau membaca (read) iklan tersebut (Rossiter

& Percy dalam Mahmudoh, dkk., 2011:6). Terpaan terjadi ketika

rangsangan yang datang berada dalam jangkauan sensor penerimaan

kita (Dell, Best, & Coney, 2001:285).

Terpaan media menurut Onong Uchjana Effendy, terpaan

adalah Keadaan terkena pada khyalayak oleh pesan-pesan yang

disebarkan oleh media massa (Effendy, 2009: 124). Sedangkan

menurut Mahmud terpaan adalah proses penerimaan stimulus-stimulus

melalui alat indera seperti perasaan, penglihatan, dan pendengaran

(Mahmud, 1990: 41). Terpaan media menurut McQuail (2011) adalah

tingkat konsumsi khalayak terhadap program televisi televisi yang

diteliti dan dapat melihat melalui durasi yaitu berapa lama konsumsi

yang dilakukan oleh pemirsa, frekuensi yaitu berapa kali pemirsa

mengkonsumsi serta pengetahuan pemirsa akan isi dari program yang

diteliti (McQuails, 2011: 430).

Exposure atau terpaan adalah sesuatu yang orang tonton

ditelevisi atau mereka dengar diradio. Terpaan adalah terkena pada

khalayak oleh pesan-pesan yang disebabkan oleh media massa yang

dioperasionalkan dalam ukuran jumlah waktu yang digunakan dalam

mengkonsumsi media (frekuensi) dan derajat perilaku menonton yang

dilakukan dalam menonton acara yang sedang ditayangkan (intensitas)

(Sulistyadewi, 2005: 21). Terpaan menurut Rosengren, terpaan dapat

dioperasionalkan menjadi jumlah waktu yang digunakan dalam

22
berbagai jenis media, isi program yang dikonsumsi dan hubungan

antara individu konsumen media dengan isi media yang dikonsumsi

atau dengan media keseluruhan (Kriyantono, 2008: 207).

Terpaan ditentukan atau diukur dari frekuensi (seberapa sering

iklan dilihat dan dibaca), intensitas (seberapa jauh khalayak mengerti

pesan iklan) dan durasi (seberapa lama khalayak memperhatikan iklan)

suatu iklan dilihat atau dibaca. Sesering dan selama apapun seseorang

melihat suatu iklan, belum tentu ia melihat iklan tersebut secara

seksama (dari awal sampai akhir), bisa saja hanya sekilas atau sebagian

(Wells, Burnet, & Moriarty dalam Ilmi, dkk., 2013: 8). Semakin sering

seseorang diterpa sebuah iklan, maka akan semakin jauh konsumen

dapat mengingat ketika ditanya merk apa saja yang merka ingat.

Terpaan media berbicara mengenai khalayak dalam

penggunaan media, baik jenis media, frekuensi penggunaan

(frequency), maupun durasi penggunaan (longevity). Penggunaan jenis

media meliputi media audio, audiovisual, media cetak, ataupun

kombinasi beberapa media” (Ardianto, 2007: 168). Dalam teori

terpaan media juga terdapat faktor yang sangat dibutuhkan yaitu

perhatian (attention). Dengan demikian, peneliti dapat menyimpulkan

untuk mengukur terpaan media adalah dengan melihat frekuensi,

durasi dan intensitas seseorang dalam menyimak suatu iklan di media

sosial.

23
 Terpaan media berusaha mencari data khalayak tentang

penggunaan media baik jenis frekuensi penggunaan maupun durasi

penggunaan (longevity). Frekuensi penggunaan media dalam

mengumpulkan data khalayak tentang berapa kali sehari menggunakan

media dalam satu minggu, berapa kali seminggu menggunakan media

dalam satu bulan (untuk program mingguan) serta berapa kali sebulan

menggunakan media dalam setahun (untuk program bulanan). Untuk

pengukuran variabel durasi menggunakan media, menghitung berapa

lama audien bergabung dengan media tertentu (berapa jam sehari) dan

berpa lama audien mengikuti program (Ardianto, 2007:164).

F. Kerangka Pemikiran

Terpaan Iklan Hijab di Minat Fashion Berhijab (Y)

Media Sosial (X) - Aspek Kognitif
- Aspek Afektif
- Frekuensi - Aspek Psikomotor
- Intensitas
- Durasi

Gambar 1
Hubungan antar Variabel

- Kesetaraan

G. Metode Penelitian

1. Jenis Penelitian

Penelitian ini menggunakan teknik survey dengan pendekatan

kuantitatif. Survei adalah metode riset dengan menggunakan kuesioner

24
 sebagai instrumen pengumpulan datanya. Tujuan untuk memperoleh

informasi tentang sejumlah responden yang dianggap mewakili populasi

tertentu. Survei proses pengumpulan dan análisis data sosial bersifat

sangat terstruktur dan mendetail melalui kuesioner sebagai instrumen

utama untuk mendapatkan informasi dari sejumlah responden yang di

asumsikan mewakili populasi secara spesifik. Karena itulah penggunaan

teknik sampling yang benar sangat menentukan kualitas riset

(Kriyantono,2006:59).

2. Definisi Konseptual dan Operasional Variabel Penelitian

a. Definisi Konseptual

1) Terpaan Media Sosial (Independen atau X)

Variabel dalam penelitian yaitu terpaan media sosial. Terpaan

media sosial adalah interaksi konsumen dengan pesan dari media

atau pemasar dalam media sosial (facebook, instagram, twitter,

path, wiki, forum dan dunia virtual) dengan segala bentuk

penyajian berupa gambar, tulisan yang terdapat dalam media sosial

(Rossiter & Percy, 1987:559).

2) Minat Fashion Berhijab pada Mahasiswi FEB UGM (Dependen Y)

Sardiman (1988:76) berpendapat bahwa minat diartikan sebagai

suatu kondisi yang terjadi apabila seseorang merasakan keinginan-

keinginan atau kebutuhan-kebutuhannya sendiri.

25
b. Definisi Operasional

1) Terpaan Media Sosial

Indikator terpaan media sosial terdiri dari 3 (tiga) indikator

(Wells, Burnet, & Moriarty dalam Ilmi, dkk., 2013:8):

a) Frekuensi

Terpaan ditentukan dari frekuensi adalah seberapa

sering seseorang melihat media sosial (facebook, instagram,

twitter, path, wiki, forum dan dunia virtual) tentang gaya

berhijab dilihat dan dibaca. Menurut Shimp (2003: 182),

frekuensi terpaan terjadi ketika sebuah iklan ditempatkan

sehingga pembeli prospektif dapat melihat (see), mendengar

(hear), atau membaca (read) iklan tersebut. Indikator frekuensi

adalah:

1) Selalu melihat seseorang yang menggunakan hijab di media

sosial (facebook, instagram, twitter, path, wiki, forum dan

dunia virtual).

2) Sering melihat tayangan berbagai model hijab dalam acara

tertentu di media sosial (facebook, instagram, twitter, path,

wiki, forum dan dunia virtual).

b) Intensitas (Atensi)

Terpaan ditentukan dari intensitas adalah seberapa jauh

khalayak mengerti pesan tayangan tentang gaya berhijab dalam

26
 media sosial (facebook, instagram, twitter, path, wiki, forum

dan dunia virtual). Dimensi intensitas (Wells, Burnett, &

Moriarty dalam Ilmi, dkk., 2013:8):

1) Seseorang yang menggunakan hijab menarik perhatian.

2) Memperhatikan apa yang dikenakan seseorang dalam

model hijab pada berbagai tayangan di media sosial.

c) Durasi

Terpaan ditentukan dari durasi adalah seberapa lama

waktu yang dihabiskan khalayak memperhatikan seseorang

atau tayangan tentang gaya berhijab dalam media sosial

(facebook, instagram, twitter, path, wiki, forum dan dunia

virtual) atau suatu iklan dilihat atau dibaca. Dimensi durasi

adalah (Wells, Burnett, & Moriarty dalam Ilmi, dkk., 2013:8):

1) Memperhatikan sekilas gaya hijab seseorang seseorang

dalam media sosial (facebook, instagram, twitter, path,

wiki, forum dan dunia virtual).

2) Memperhatikan gaya hijab dikenakan seseorang dalam

model hijab pada berbagai tayangan di media sosial

(facebook, instagram, twitter, path, wiki, forum dan dunia

virtual) dari awal sampai akhir

2) Minat Berhijab

Indikator minat berhijab terdiri dari tiga indikator. Minat

terbagi menjadi 3 (tiga) aspek, yaitu: (Hurlock, 1999: 117).

27
a) Aspek Kognitif

Berisi kecendrungan-kecendrungan yang menekankan

aspek intelektual, seperti:

1) Seberapa pengetahuan atas gaya berhijab seseorang dalam

media sosial.

2) Menekankan pengetahuan dan keterampilan seseorang atas

gaya berhijab di dalam tayangan media sosial

3) Keterampilan atas gaya seseorang dalam media sosial.

b) Aspek Afektif

Berisi kecendrungan-kecendrungan yang menekankan

aspek perasaan dan emosi atas gaya berhijab seseorang dalam

media sosial, seperti:

1) Sikap terhadap trend mode berhijab seseorang dalam media

sosial,

2) Apresiasi terhadap trend mode berhijab seseorang dalam

media sosial, dan

3) Perasaan tentang keinginan untuk menyesuaian diri gaya

berhijab seseorang dalam media sosial.

c) Aspek Psikomotor

28
 Berisi kecendrungan-kecendrungan yang menekankan

aspek keterampilan motorik terhadap gaya seseorang dalam

media sosial.

1) Kecendrungan perilaku ingin berhijab seperti dikenakan

seseorang dalam media sosial.

2) Keinginan berhijab seperti dikenakan seseorang dalam

media sosial sesegera mungkin

3) Mampu berhijab seperti dikenakan seseorang dalam media

sosial.

3. Objek dan Subjek Penelitian

Objek dalam penelitian ini adalah pengaruh iklan hijab di media

sosial sedangkan Subjek dalam penelitian ini yaitu minat fasion berhijab

mahasiswi jurusan Ilmu Ekonomi FEB UGM Yogyakarta.

4. Populasi dan Sampel

a. Populasi

Populasi adalah suatu kelompok yang terdiri atas obyek atau

subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang

ditetapkan oleh penelitian untuk dipelajari dan kemudian ditarik

kesimpulannya (Sugiyono, 2010: 72). Populasi dalam penelitian ini adalah

seluruh Mahasiswi FEB UGM Yogyakarta yang menggunakan hijab.

Populasi dalam penelitian ini berjumlah 100 orang.

b. Sampel

29
 Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki

oleh populasi tersebut (Sugiyono, 2010: 73). Dalam penelitian ini sampel

yang diambil adalah sebagian Mahasiswi jurusan Ilmu Ekonomi FEB

UGM Yogyakarta yang berhijab. Jumlah Populasi yang ada di jurusan

Ilmu Ekonomi terdiri lebih dari 800 mahasiswa.Mengingat populasinya

cukup besar dan keterbatasan waktu dan biaya penelitian, maka sampel

perlu dibatasi yang dalam pengambilan sampel, menggunakan teori

Fraenkel dan Wallen (Sugiyono, 2010: 73).

Jumlah sampel dalam penelitian ini dibulatkan menjadi 100 orang.

Menurut Fraenkel dan Wallen (Rahayu, 2005: 46), alasan pengambilan

sampel 100 responden, karena untuk penelitian deskriptif 100 responden

sudah mewakili populasi. Selain itu jumlah sampel 100 orang untuk

penelitian eksplanatif atau kausal juga sudah sudah mewakili populasi, di

mana sampel yang baik adalah sampel yang tidak terlalu besar dan tidak

terlalu kecil, tetapi memberikan pencerminan optimal terhadap

populasinya (representative) (Gay & Diehl dalam Rahayu, 2005: 46).

5. Teknik Pengambilan Sampel

Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah

probability sampling (karena semua anggota populasi memiliki

kemungkinan yang sama untuk dijadikan sampel penelitian) dengan teknik

simple random sampling. Yaitu semua mahasiswi jurusan Ilmu Ekonomi

30
 FEB UGM yang menggunakan hijab ada kemungkinan untuk dijadikan

sample.

6. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode

kuesioner (questionaire). Kuesioner adalah pengumpulan data penelitian,

dan pada kondisi tertentu pihak peneliti tidak perlu hadir (Ruslan, 2004:

23). Data yang dibutuhkan berupa jawaban responden (penilaian) atas

pertanyaan dalam kuesioner yang disebarkan yaitu pertanyaan-pertanyaan

tentang terpaan media sosial dan minat berhijab.

7. Pengukuran Variabel

Menurut Sugiyono (2010:55), skala Likert digunakan untuk

mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang

tentang fenomena sosial. Dalam penelitian fenomena sosial ini telah

ditetapkan secara spesifik oleh peneliti, yang selanjutnya disebut variabel

penelitian.

Dengan skala Likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan

menjadi indikator variabel. Kemudian indikator variabel tersebut dijadikan

sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa

pernyataan atau pertanyaan. Berikut ini kategori-kategori dari skala Likert

(Sugiyono, 2010: 55) :

Kategori :

SS = Sangat Setuju

31
S = Setuju

RR = Ragu-ragu

TS = Tidak Setuju

STS = Sangat Tidak Setuju

Skor :

SS diberi skor =5

S diberi skor =4

RR diberi skor =3

TS diberi skor =2

STS diberi skor =1

Skala likert ini kemudian manakala individu yang bersangkutan

dengan menambahkan bobot dari jawaban yang dipilih. Nilai rata-rata dari

masing-masing responden dari kelas interval dengan jumlah kelas sama

dengan 5 sehingga dapat dihitung sebagai berikut : Sugiyono (2010: 56)

Nilai Max - Nilai Min

Interval =
Jumlah Kelas

5 -1
Interval = = 0,8
5

Adapun kategori dari masing-masing interval adalah sebagai

berikut:

Tabel 1.1
Interval Skala
Interval Keterangan
1,00 s/d 1,79 Sangat Tidak Setuju
1,80 s/d 2,59 Tidak Setuju

32
 2,60 s/d 3,39 Ragu-ragu
3,40 s/d 4,19 Setuju
4,20 s/d 5,00 Sangat Setuju

Respon yang cenderung tinggi mengidentifikasi terpaan media

sosial dan minat yang tinggi dan sebaliknya respon yang cenderung rendah

mengidentifikasi terpaan media sosial dan minat yang rendah.

8. Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen-Instrumen Penelitian

a. Uji Validitas

Uji validitas dimaksudkan untuk mengetahui sejauh mana alat

pengukur benar-benar mengukur apa yang seharusnya diukur (Santoso,

2005: 269). Pengujian validitas dilakukan dengan metode korelasi

yaitu dengan melihat angka koefisien korelasi (rxy) pada item korelasi

yang menyatakan hubungan antara skor pertanyaan dengan skor total.

Dengan jumlah sampel uji coba kuesioner sebanyak 30 responden,

maka dilakukan analisis korelasi antara skor pertanyaan dengan skor

total. Apabila nilai rxy > 0,361, maka dapat dinyatakan item tersebut

valid. Selanjutnya kuesioner tersebut akan digunakan dalam penelitian.

Formula untuk menghitung koefisien korelasi (rxy) adalah sebagai

berikut (Santoso, 2005: 268) :

nXY   X .Y 

rxy =
  
nX 2  X 2 nY 2  Y 2  
Keterangan:

rxy = koefisien korelasi antar skor butir (X) dan skor variabel (Y)
N = jumlah responden yang diuji coba

33
 X = jumlah skor butir (X)
Y = jumlah skor variabel (Y)
X 2 = jumlah skor butir (X) kuadrat.

b. Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan suatu alat

pengukur dapat menunjukkan dipercaya atau tidak (sahih atau handal)

(Rahayu, 2005: 273). Pengujian reliabilitas dilakukan dengan teknik

cronbach alpha, dengan jumlah sampel uji coba kuesioner sebanyak

30 responden. Suatu instrumen penelitian dinyatakan reliabel apabila

nilai cronbach alpha > 0,6. Perhitungan reliabilitas alat ukur penelitian

ini dilakukan dengan bantuan program komputer SPSS for Windows.

Formula untuk menghitung koefisien Cronbach Alpha adalah sebagai

berikut (Santoso, 2005: 269).

 b  Vt  Vi 
 =  
 b  1  Vt 
Keterangan:

α = Cronbach Alpha
b = Banyaknya butir angket
Vt = Varian skor total
Vi = Varian butir i=1,2,….,n.

9. Metode Analisis Data

a. Analisis Deskriptif

Analisis statistik dalam penelitian ini adalah analisis deskripsi

variabel penelitian yang menggambarkan jawaban atau penilaian dari

34
 responden atas kuesioner yang diberikan. Rumus analisis frekuensi

dalam analisis deskripsi adalah :

n
F x100%
N

Keterangan :

F : Frekuensi

n : Jumlah skor yang dinilai

N : Jumlah seluruh responden

b. Analisis Kuantitatif

Analisis kuantitatif adalah analisis dalam bentuk angka-angka

hasil perhitungan. Dalam penelitian ini alat analisis yang digunakan

adalah Regresi Linier dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh

varibel independen (X) terhadap variabel dependen (Y).

1) Analisis Regresi Linier

Analisis Regresi Linier dalam penelitian ini digunakan

untuk mengetahui bagaimana pengaruh terpaan media soaial

berpengaruh terhadap minat berhijab pada Mahasiswi FE UGM

Yogyakarta. Model persamaan Regresi Linier yang digunakan

dengan formula sebagai berikut (Gujarati, 2009: 121) :

Y = b0 + b1X + ei

Di mana :

Y = Minat Berhijab

X = Terpaan Media Sosial

35
 b0 = Konstanta

b1 = Koefisien Regresi

ei = Error Term

2) Pengujian Hipotesis

a) Uji t (t-test)

Uji t digunakan untuk membuktikan pengaruh variabel

independen terhadap variabel dependen secara individual

dengan asumsi bahwa variabel yang lain tetap atau konstan.

Adapun langkah-langkah dalam uji t adalah :

1) Merumuskan hipotesis

Ho : bi = 0 (Variabel independen tidak berpengaruh secara

signifikan terhadap variabel dependen)

Ha : bi ≠ 0 (Variabel independen berpengaruh secara

signifikan terhadap variabel dependen)

2) Menentukan kriteria pengujian

Penelitian ini menggunakan uji dua sisi, maka daerah

penolakannya berada di sisi kanan kurva yang luasnya α

(5%) dan derajat kebebasan (degree of freedom) yaitu : df =

n-k, di mana n adalah jumlah sampel dan k adalah

konstanta.

- Bila probabilitas t-statistik > Level of Significant = 0,05,

maka Ho diterima, artinya tidak ada pengaruh secara

36
 signifikan antara variabel independen terhadap variabel

dependen.

- Bila probabilitas t-statistik < Level of Significant = 0,05,

maka Ho ditolak, artinya ada pengaruh secara signifikan

antara variabel independen terhadap variabel dependen.

3) Mencari nilai t-statistik (Gujarati, 2009: 74) :

i
t - hitung 
Se  i

Keterangan :

t = Nilai t-statistik
βi = Koefisien regresi
Se βi = Standart error βi

b) R2 (Koefisien Determinasi)

R2 (Koefisien Determinasi) ini digunakan untuk

mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independen

dalam menjelaskan variabel dependen. Nilai R2 (Koefisien

Determinasi) mempunyai range antara 0-1. Semakin besar R2

mengindikasikan semakin besar kemampuan variabel

independen dalam menjelaskan variabel independen.

Perumusan yang digunakan untuk mencari nilai R2 adalah :

(Gujarati, 2009: 139).

2 N  XiYi   Xi  Yi   2

N  Xi  Xi  N Yi  Yi  

R = 2 2 2 2

37
 Keterangan :

R2 = Koefisien determinasi
Xi = Variabel independen
Yi = Variabel dependen
N = Observasi.

38
 BAB IV

KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan seluruh proses penelitian, maka dapat ditarik kesimpulan

mengenai hasil dari penelitian tentang “Pengaruh Terpaan Media Sosial

Terhadap Minat Fasion Berhijab, Survei pada Mahasiswi Jurusan Ilmu

Ekonomi. Kesimpulan sebagai berikut :

a. Terpaan Iklan Hijab di Media Sosial dikategorikan baik, dengan

presentase sebesar 57,0%. Hal ini menunjukkan, bahwa Terpaan Iklan

Hijab di Media Sosial dapat memberikan pengaruh yang baik dalam

meningkatkan Minat Fasion Berhijab berdasarkan tabel 3.33 (dalam

penelitian ini yang dipengaruhi adalah Mahasiswi Ilmu Ekonomi FEB

UGM Yogyakarta yang menggunakan hijab.

b. Sedangkan Minat Fasion Berhijab dikategorikan baik, dengan presentase

sebesar 57% berdasarkan tabel 3.50. Hal ini menunjukkan, bahwa minat

fasion berhijab adalah kontribusi dari terpaan iklan. Tingginya minat

fasion berhijab pada mahasiswi dipengaruhi oleh terpaan iklan di media

sosial.

c. Hasil Pearson Correlation menunjukkan bahwa variabel terpaan media

sosial mempunyai hubungan yang signifikan antara variabel (X) yaitu

terpaan iklan hijab di media sosial dan variabel (Y) yaitu minat fasion

berhijab mahasiswi jurusan ilmu ekonomi FEB UGM Yogyakarta dengan

92
nilai probabilitas t-hitung 0,000 < lebih kecil dari = 0,05. Sedangkan nilai

derajat antara variabel (X) yaitu terpaan iklan hijab di media sosial

terhadap variabel (Y) yaitu minat fasion berhijab mahasiswi jurusan ilmu

ekonomi FEB UGM Yogyakarta cukup kuat =0,0650. Hasil Uji t

menunjukkan bahwa variabel terpaan media sosial mempunyai pengaruh

positif terhadap minat fashion berhijab Mahasiswa Jurusan Ilmu Ekonomi

FEB UGM Yogyakarta. Hal ini dapat diartikan, jika terpaan media sosial

meningkat secara parsial, maka minat fashion berhijab Mahasiswa Jurusan

Ilmu Ekonomi FEB UGM Yogyakarta akan mengalami peningkatan.

Didapatkan presentase Minat Fasion Berhijab Mahasiswi Jurusan Ilmu

Ekonomi FEB UGM Yogyakarta (Y) sebesar 0,423 atau 42,3% bagi

satu variabel yaitu Terpaan Iklan Hijab di Media Sosial dan sisanya

57,7% dijelaskan oleh variabel lain diluar model, misalnya

pemahaman agama, dan pengetahuan lain. Dari hasil persamaan regresi

linear yaitu Y = 1,094 + 0,703X pada persamaan menunjukkan pengaruh

terpaan iklan hijab di media sosial (X) terhadap minat fasion berhijab (Y)

artinya terdapat besaran pengaruh yang positif antara variabel (X) dan

variabel (Y). Hal ini dapat diartikan, jika terpaan media sosial meningkat

secara parsial, maka minat fashion berhijab Mahasiswa FEB UGM

Yogyakarta akan mengalami peningkatan.

93
B. Saran

Berdasarkan kesimpulan yang telah dikemukakan diatas, maka penulis

mengajukan beberapa saran sebagai berikut :

a. Berkaitan dengan pengaruh terpaan iklan hijab di media sosial terhadap

Minat Berhijab, maka dapat diberikan saran kepada minat fashion berhijab

Mahasiswa FEB UGM Yogyakarta untuk dapat menarik makna religius

dan positif gaya berhijab dalam media sosial, responden lebih sering

melihat media sosial yang menggunakan berbagai model hijab, dan selalu

berinteraksi atau lebih intensif dengan teman-teman sebaya berhijab

supaya tumbuh keinginan untuk berpenampilan berhijab. Dengan

demikian, maka minat fashion berhijab Mahasiswa FEB UGM Yogyakarta

akan meningkat lebih signifikan.

c. Bagi peneliti selanjutnya yang ingin meneliti suatu masalah yang tidak

jauh berbeda, diharapkan dapat menambah tinjaun pustaka dengan teori –

teori yang lebih lengkap.

94
 DAFTAR PUSTAKA

Al-Qur’an

Al-Qur’an dan terjemahan, Depertemen Agama RI, Jakarta: Pustaka Agung

Harapan 2006 : Surat Al-A’raf Ayat 26

Buku

Ardianto, Komala. 2007. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung: Simbosa

Rekatama Media.

Effendy, Onong Uchjana. 2009. Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: Remaja
Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta:Grasindo Rosdakarya.

Dell, Hawkins. Roger J. Best. Kenneth A. Coney. 2001. Consumer Behavior

Building Marketing Strategi 8th Edition. New Jersey: McGraw-Hill.

Gujarati. Damodar. 2009. Econometrics. Jakarta: Erlangga.

Gunarso. 1995. Meningkatkan Minat Anak. Jakarta: LPTK dan ISPI.

Hurlock, B. Elizabeth. 1980. Psikologi Perkembangan Suatu Pendekatan

Sepanjang Rentang Kehidupan. Jakarta : Penerbit Erlangga.

. 1999. Psikologi Perkembangan. Jakarta : PT Gramedia

Ilmi, Putri Nurul. Surisno Satrijo Utomo. dan Tanti Hermawati. 2013. Terpaan
Iklan Dengan Respon Kognitif&Afektif (Studi Hubungan Terpaan Iklan di
Televisi (TVC) tentang Wardah Kosmetik Lightening Series dengan
Tingkat Kesadaran. Tingkat Kesukaan. dan Tingkat Keyakinan terhadap
Merek di Kalangan Komunitas Solo Hijabers Kota Solo Tahun 2013).
Jurnal Komnas.

Kasali, Rhenald. 2007. Menajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya. Jakarta:

Pustaka Utama Grafiti.

Kasiyan. 2008. Manipulasi dan Dehumanisasi Perempuan Dalam Iklan.

Yogyakarta: Ombak.

Kamisa. 1997. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Surabaya: Kartika.

KBBI. 2008. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.

95
Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana
Predana Media Group.

Kotler, Phillip. Keller Kevin Lane. 2007. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jilid
2. Jakarta: PT Indeks.

Lievrouw, L.A. dan Sonia Livistone. 2009. he Handbook of New Media. AGE
Publications, London.

McLuhan, Marshall. 1990. Understanding Media: The Extention of Man. London:

Routlege.

Monks, F.J. Knoers. danA. M. P., Haditono SR. 2002. Psikologi Perkembangan:
Pengantar dalam Berbagai Bagiannya. Yogyakarta: Gajah Mada
University Press.

Mahmudoh, Siti dan Deviani Setyorini. 2011. Pengaruh Terpaan Iklan di Televisi
terhadap Kesadaran Merk Studi Kasus Terpaan Iklan “Kartu As versi
Smash” di Televisi terhadap Kesadaran Merk pada Mahasiswa Jurusan
Ilmu Komunikasi Untirta Angkatan 2006-2010. Artikel. Universitas Sultan
Ageng Tirtayasa.

Mahmud, Yunus. 1990. Metodik Khusus Pendidikan Agama Islam. Jakarta : PT.
Hidayah Agung.

Mashitasari, Intan. 2013. Pengaruh Terpaan Publisitas Hijabers Community di

Media Massa dan Intensitas Interaksi dengan Peer Group terhadap Sikap
dan Perilaku dalam Pengambilan Keputusan Menggunakan Hijab di
Kalangan Remaja. Artikel.

McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa McQuail, Edisi 6 Buku 1.

Jakarta: Salemba Humanika

Mulyana, Deddy. 2002. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya.

Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Pasaribu dan Simanjuntak. 2003. Proses Belajar Mengajar. Bandung: Tarsito.

Permatasari, Dea Cipta. 2014. Analisis Opini Publik dan Analisis Akar Masalah
Kasus Akil Mochtar di Mahkamah Konstitusi. Skripsi. FISIF. UI Jakarta.

96
Pricilia, Sisca Rahmadini. 2007. Pengaruh Peer Group sebagai Group Reference
terhadap Minat Beragama pada Remaja Muslim. Naskah Publikasi. Fakultas
Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya. Universitas islam indonesia. Yogyakarta.

Rahayu, Sri. 2005. SPSS Versi 12.00 dalam Riset Pemasaran. Bandung: Alfabeta.

Rossiter, John R. Larry Percy. 1987. Advertising and Promotion Management.

New York. Mc Graw Hill.

Ruslan, Rosady. 2004. Metode Penelitian Public Relations dan Komunikasi.

Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Safanayong, Yongky. 2006. Desain Komunikasi Visual Terpadu. Jakarta: Arte

Intermedia.

Santoso, Slamet. 1999. Dinamika Kelompok Sosial. Jakarta: Bumi Aksara.

Sardiman. 2011. Interaksi dan Motivasi Belajar Mengajar. Jakarta: CV. Rajawali.

Shimp, Terence A.. 2003. Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi

Pemasaran Terpadu. 5 ed. Jakarta: Erlangga.

Slameto. 2010. Belajar & Faktor-faktor yang Mempengaruhi. Jakarta: Rineka

Cipta.

Santoso, Singgih. 2005. Menguasai Statistik di Era Informasi. PT. Elek Media
Komputindo. Jakarta.

Severin, J. Werner dan James Tankard. 2005. Teori Komunikasi. Sejarah. Metode.
dan Terpaan dalam Media Massa edisi 5. Jakarta: Kencana.

Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan Ke-11. CV. Alfabeta:

Bandung.

Sulistyadewi, Eka. 2005. Hubungan antara Intensitas Menonton dengan

Ketertarikan pada Gimmick. Artikel. Fisip Unair. Surabaya

West, Richard dan Turner. Lynn H.. 2008. Pengantar Teori Komunikasi: Analisis
dan Aplikasi. Jakarta: PT. Salemba Humanika.

Zakiah, Daradjat. 1995. Metodik Khusus Pengajaran Agama Islam. Jakarta:Bumi

Aksara.

97
Internet

http://www.infofashionterbaru.com/gaya-jilbab.html.

http://www.zoyajeans.com/fashion/sejarah-dan-perkembangan-hijab-di-indonesia

http://feb.ugm.ac.id/id/profil/sejarah-pendirian.html

http://economics.feb.ugm.ac.id.html

98
LAMPIRAN
 KUESIONER

Yth. Responden

Mahasiswa FEB UGM Yogyakarta

Dengan Hormat,

Dengan segala kerendahan hati perkenankanlah saya pada kesempatan ini,

memohon kepada bapak/ibu agar bersedia meluangkan waktu untuk menjawab

pertanyaan yang saya ajukan seperti terlampir dalam kuesioner ini.

Perlu anda ketahui bahwa tujuan penelitian ini adalah semata-mata untuk tujuan

ilmiah, dimana pendapat bapak/ibu dijamin kerahasiaannya dan akan saya pergunakan

dalam rangka penyusunan skripsi dengan judul ”Pengaruh Terpaan Iklan Hijab di

Media Sosial terhadap Minat Fashion Berhijab (Studi pada Mahasiswi Jurusan

Ilmu Ekonomi FEB UGM Yogyakarta)”.

Akhir kata, atas segala bantuan bapak/ibu saya ucapkan terima kasih sedalam-
dalamnya.

Hormat saya,

Muh. Idham
A. Identitas Responden

1. No. Responden : ……………………………….

2. Umur : .................................................

5. Uang Saku/Pendapatan : ………………………...........

B. Beri jawaban atas pernyataan-pernyataan di bawah ini dengan cara memberi

tanda silang (X) salah satu skor yang ada, yaitu 1 sampai dengan 5 untuk setiap
pernyataan dengan ketentuan :

1. Sangat Tidak Setuju diberi skor 1

2. Tidak Setuju diberi skor 2

3. Ragu-ragu diberi skor 3

4. Setuju diberi skor 4

5. Sangat Setuju diberi skor 5

C. Terpaan Media Sosial

Pernyataan SS S RR TS STS
Frekuensi
1 Dalam sehari minimal 1 x saya melihat tayangan
berbagai model hijab di media sosial (facebook).
2 Dalam sehari minimal 1 x saya melihat tayangan
berbagai model hijab di media sosial (instagram).
3 Dalam sehari minimal 1 x saya melihat tayangan
berbagai model hijab di media sosial (twitter).
4 Dalam sehari minimal 1 x saya melihat tayangan
berbagai model hijab di media sosial (path).
5 Dalam sehari minimal 1 x saya melihat tayangan
berbagai model hijab di media sosial (wiki).
6 Dalam sehari minimal 1 x saya melihat tayangan
berbagai model hijab di media sosial (forum).
7 Dalam sehari minimal 1 x saya melihat tayangan
berbagai model hijab di media sosial (dunia virtual).
Intensitas
8 Saya mengerti maksud dari tayangan berbagai model
 hijab di media sosial (facebook).
9 Saya mengerti maksud dari tayangan berbagai model
hijab di media sosial (instagram).
10 Saya mengerti maksud dari tayangan berbagai model
hijab di media sosial (twitter).
11 Saya mengerti maksud dari tayangan berbagai model
hijab di media sosial (path).
12 Saya mengerti maksud dari tayangan berbagai model
hijab di media sosial (wiki).
13 Saya mengerti maksud dari tayangan berbagai model
hijab di media sosial (forum).
14 Saya mengerti maksud dari tayangan berbagai model
hijab di media sosial (dunia virtual).
15 Saya memperhatikan apa yang dikenakan seseorang
dalam model hijab pada berbagai tayangan di media
sosial (facebook).
16 Saya memperhatikan apa yang dikenakan seseorang
dalam model hijab pada berbagai tayangan di media
sosial (instagram).
17 Saya memperhatikan apa yang dikenakan seseorang
dalam model hijab pada berbagai tayangan di media
sosial (twitter).
18 Saya memperhatikan apa yang dikenakan seseorang
dalam model hijab pada berbagai tayangan di media
sosial (path).
19 Saya memperhatikan apa yang dikenakan seseorang
dalam model hijab pada berbagai tayangan di media
sosial (wiki).
20 Saya memperhatikan apa yang dikenakan seseorang
dalam model hijab pada berbagai tayangan di media
sosial (forum).
21 Saya memperhatikan apa yang dikenakan seseorang
dalam model hijab pada berbagai tayangan di media
sosial (dunia virtual).
Durasi
22 Memperhatikan 1-3 menit gaya hijab seseorang
seseorang dalam media sosial (facebook).
23 Memperhatikan 1-3 menit gaya hijab seseorang
seseorang dalam media sosial (instagram).
24 Memperhatikan 1-3 menit gaya hijab seseorang
seseorang dalam media sosial (twitter).
25 Memperhatikan 1-3 menit gaya hijab seseorang
seseorang dalam media sosial (path).
26 Memperhatikan 1-3 menit gaya hijab seseorang
seseorang dalam media sosial (wiki).
27 Memperhatikan 1-3 menit gaya hijab seseorang
seseorang dalam media sosial (forum).
28 Memperhatikan 1-3 menit gaya hijab dikenakan
 seseorang dalam model hijab pada berbagai tayangan di
media sosial (dunia virtual).

D. Minat Berhijab
Pernyataan STS TS RR S SS
No.
Faktor Kognitif
Saya memiliki pengetahuan tentang gaya berhijab seperti
1
dalam media sosial.
Saya memiliki pemahaman gaya berhijab seperti dalam
2
media sosial.
Saya memiliki pengetahuan tentang cara atau teknik
3 menggunakan hijab seperti gaya berhijab dalam media
sosial.
Saya memiliki ketrampilan berhijab seperti gaya berhijab
4
dalam media sosial.
Faktor Afektif
Saya bersikap positif terhadap trend mode berhijab seperti
5
dalam media sosial.
Saya mengapresiasi trend mode berhijab seperti dalam
6
media sosial.
Saya berniat untuk menyesuaian diri atas gaya berhijab
7
seperti dalam media sosial.
Saya berniat berhijab karena pengalaman pribadi dari
8
orang tua saya terhadap dampak positif dari berhijab.
Saya berniat berhijab karena pengalaman pribadi dari
9
teman saya terhadap dampak positif dari berhijab.
Saya berniat berhijab karena pengalaman pribadi dari
10
dosen saya terhadap dampak positif dari berhijab.
11 Saya berniat berhijab untuk menjaga aurat saya.
Saya berniat berhijab untuk mencegah gangguan dari
12
pandangan-pandangan negatif.
Faktor Psikomotor
Saya memiliki keinginan berhijab gaya seperti dalam
13
media sosial.
Saya ingin berhijab gaya dalam media sosial sesegera
14
mungkin.
Dalam diri saya timbul motivasi untuk berhijab seperti
15
gaya dalam media sosial.
Karena saya merasa mampu untuk berhijab, maka saya
16
ingin berhijab seperti gaya dalam media sosial.
Uji Validitas dan Reliabilitas
Reliability

Case Processing Summary

N %
Cases Valid 100 100,0
Excludeda 0 ,0
Total 100 100,0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.

Reliabi lity Statisti cs

Cronbach's
Alpha N of Items
,938 28

Item-Total Statistics

Scale Corrected Cronbach's

Scale Mean if Variance if Item-Tot al Alpha if Item
Item Deleted Item Deleted Correlation Delet ed
X1.1 105,2300 167,391 ,769 ,934
X1.2 105,2000 169,232 ,785 ,933
X1.3 104,6900 183,691 ,449 ,938
X1.4 105,0700 177,157 ,759 ,934
X1.5 105,4800 167,545 ,809 ,933
X1.6 104,8500 184,997 ,386 ,938
X1.7 104,7100 183,764 ,584 ,937
X1.8 105,6000 171,111 ,708 ,935
X1.9 104,7300 182,805 ,603 ,936
X1.10 104,5700 184,793 ,554 ,937
X1.11 104,6100 184,261 ,617 ,937
X1.12 105,2300 173,553 ,690 ,935
X1.13 104,8000 177,293 ,714 ,935
X1.14 104,9000 181,869 ,463 ,938
X1.15 104,6600 185,964 ,522 ,937
X1.16 105,0200 185,414 ,273 ,940
X1.17 105,0700 188,813 ,201 ,940
X1.18 105,0700 177,157 ,759 ,934
X1.19 105,4800 167,545 ,809 ,933
X1.20 104,8500 184,997 ,386 ,938
X1.21 104,7100 183,764 ,584 ,937
X1.22 105,6000 171,111 ,708 ,935
X1.23 104,7300 182,805 ,603 ,936
X1.24 104,5700 184,793 ,554 ,937
X1.25 104,6100 184,261 ,617 ,937
X1.26 105,2300 173,553 ,690 ,935
X1.27 104,6600 185,964 ,522 ,937
X1.28 105,0200 185,414 ,273 ,940
Reliability

Case Processing Summary

N %
Cases Valid 100 100,0
Excludeda 0 ,0
Total 100 100,0
a. Listwise deletion based on all
v ariables in the procedure.

Reliabi lity Statisti cs

Cronbach's
Alpha N of Items
,959 16

Item-Total Statistics

Scale Corrected Cronbach's

Scale Mean if Variance if Item-Tot al Alpha if Item
Item Deleted Item Deleted Correlation Delet ed
Y 1.1 57,4700 63,242 ,729 ,957
Y 1.2 57,5200 66,535 ,627 ,959
Y 1.3 57,5400 63,948 ,752 ,957
Y 1.4 57,4700 62,999 ,937 ,954
Y 1.5 57,3000 65,444 ,650 ,959
Y 1.6 57,2900 64,935 ,726 ,957
Y 1.7 57,2600 63,447 ,722 ,958
Y 1.8 57,2400 61,982 ,850 ,955
Y 1.9 57,4700 62,393 ,834 ,955
Y 1.10 57,2800 63,901 ,820 ,956
Y 1.11 57,3500 63,503 ,826 ,955
Y 1.12 57,0600 68,037 ,576 ,960
Y 1.13 57,5400 63,948 ,752 ,957
Y 1.14 57,4700 62,999 ,937 ,954
Y 1.15 57,3000 65,444 ,650 ,959
Y 1.16 57,2900 64,935 ,726 ,957
Frekuensi Karakteristik Responden

Frequencies

Umur

Cumulativ e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid 17-20 tahun 49 49,0 49,0 49,0
21-25 tahun 51 51,0 51,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Pdptn

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid Rp.500.000-1.000.000 16 16,0 16,0 16,0
Rp.1.100.000-1.500.000 66 66,0 66,0 82,0
Rp.1.600.000-2.000.000 14 14,0 14,0 96,0
Di atas Rp. 2.000.000 4 4,0 4,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Frekuensi Variabel

Interval Skala
Interval Kategori
1,00 s/d 1,79 STS
1,80 s/d 2,59 TS
2,60 s/d 3,39 RR
3,40 s/d 4,19 S
4,20 s/d 5,00 SS

Frequencies
X1.1

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid STS 2 2,0 2,0 2,0
TS 27 27,0 27,0 29,0
RR 5 5,0 5,0 34,0
S 39 39,0 39,0 73,0
SS 27 27,0 27,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.2

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 22 22,0 22,0 22,0
RR 17 17,0 17,0 39,0
S 35 35,0 35,0 74,0
SS 26 26,0 26,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.3

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 3 3,0 3,0 3,0
RR 9 9,0 9,0 12,0
S 57 57,0 57,0 69,0
SS 31 31,0 31,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.4

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 8 8,0 8,0 8,0
RR 17 17,0 17,0 25,0
S 64 64,0 64,0 89,0
SS 11 11,0 11,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
 X1.5

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid STS 8 8,0 8,0 8,0
TS 17 17,0 17,0 25,0
RR 17 17,0 17,0 42,0
S 46 46,0 46,0 88,0
SS 12 12,0 12,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.6

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 8 8,0 8,0 8,0
S 76 76,0 76,0 84,0
SS 16 16,0 16,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.7

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 3 3,0 3,0 3,0
S 77 77,0 77,0 80,0
SS 20 20,0 20,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.8

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid STS 5 5,0 5,0 5,0
TS 25 25,0 25,0 30,0
RR 21 21,0 21,0 51,0
S 38 38,0 38,0 89,0
SS 11 11,0 11,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.9

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 3 3,0 3,0 3,0
RR 3 3,0 3,0 6,0
S 73 73,0 73,0 79,0
SS 21 21,0 21,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
 X1.10

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 3 3,0 3,0 3,0
S 66 66,0 66,0 69,0
SS 31 31,0 31,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.11

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 3 3,0 3,0 3,0
S 70 70,0 70,0 73,0
SS 27 27,0 27,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.12

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 12 12,0 12,0 12,0
RR 40 40,0 40,0 52,0
S 22 22,0 22,0 74,0
SS 26 26,0 26,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.13

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 28 28,0 28,0 28,0
S 39 39,0 39,0 67,0
SS 33 33,0 33,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.14

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 5 5,0 5,0 5,0
RR 21 21,0 21,0 26,0
S 48 48,0 48,0 74,0
SS 26 26,0 26,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
 X1.15

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 3 3,0 3,0 3,0
S 75 75,0 75,0 78,0
SS 22 22,0 22,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.16

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 8 8,0 8,0 8,0
RR 25 25,0 25,0 33,0
S 43 43,0 43,0 76,0
SS 24 24,0 24,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.17

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 3 3,0 3,0 3,0
RR 25 25,0 25,0 28,0
S 63 63,0 63,0 91,0
SS 9 9,0 9,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.18

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 8 8,0 8,0 8,0
RR 17 17,0 17,0 25,0
S 64 64,0 64,0 89,0
SS 11 11,0 11,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.19

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid STS 8 8,0 8,0 8,0
TS 17 17,0 17,0 25,0
RR 17 17,0 17,0 42,0
S 46 46,0 46,0 88,0
SS 12 12,0 12,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
 X1.20

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 8 8,0 8,0 8,0
S 76 76,0 76,0 84,0
SS 16 16,0 16,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.21

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 3 3,0 3,0 3,0
S 77 77,0 77,0 80,0
SS 20 20,0 20,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.22

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid STS 5 5,0 5,0 5,0
TS 25 25,0 25,0 30,0
RR 21 21,0 21,0 51,0
S 38 38,0 38,0 89,0
SS 11 11,0 11,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.23

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 3 3,0 3,0 3,0
RR 3 3,0 3,0 6,0
S 73 73,0 73,0 79,0
SS 21 21,0 21,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.24

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 3 3,0 3,0 3,0
S 66 66,0 66,0 69,0
SS 31 31,0 31,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
 X1.25

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 3 3,0 3,0 3,0
S 70 70,0 70,0 73,0
SS 27 27,0 27,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.26

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 12 12,0 12,0 12,0
RR 40 40,0 40,0 52,0
S 22 22,0 22,0 74,0
SS 26 26,0 26,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.27

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 3 3,0 3,0 3,0
S 75 75,0 75,0 78,0
SS 22 22,0 22,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

X1.28

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 8 8,0 8,0 8,0
RR 25 25,0 25,0 33,0
S 43 43,0 43,0 76,0
SS 24 24,0 24,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
X

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid 2,93 3 3,0 3,0 3,0
3,07 3 3,0 3,0 6,0
3,21 2 2,0 2,0 8,0
3,25 5 5,0 5,0 13,0
3,39 2 2,0 2,0 15,0
3,43 10 10,0 10,0 25,0
3,54 7 7,0 7,0 32,0
3,68 5 5,0 5,0 37,0
3,75 8 8,0 8,0 45,0
3,79 2 2,0 2,0 47,0
3,96 4 4,0 4,0 51,0
4,00 9 9,0 9,0 60,0
 4,04 1 1,0 1,0 61,0
4,07 2 2,0 2,0 63,0
4,14 8 8,0 8,0 71,0
4,18 1 1,0 1,0 72,0
4,21 16 16,0 16,0 88,0
4,39 2 2,0 2,0 90,0
4,68 1 1,0 1,0 91,0
4,86 5 5,0 5,0 96,0
4,89 2 2,0 2,0 98,0
4,96 1 1,0 1,0 99,0
5,00 1 1,0 1,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Y1.1

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid STS 3 3,0 3,0 3,0
TS 2 2,0 2,0 5,0
RR 24 24,0 24,0 29,0
S 62 62,0 62,0 91,0
SS 9 9,0 9,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Y1.2

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 3 3,0 3,0 3,0
RR 30 30,0 30,0 33,0
S 64 64,0 64,0 97,0
SS 3 3,0 3,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Y1.3

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 3 3,0 3,0 3,0
RR 39 39,0 39,0 42,0
S 48 48,0 48,0 90,0
SS 10 10,0 10,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Y1.4

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 38 38,0 38,0 38,0
S 52 52,0 52,0 90,0
SS 10 10,0 10,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
 Y1.5

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 2 2,0 2,0 2,0
RR 22 22,0 22,0 24,0
S 61 61,0 61,0 85,0
SS 15 15,0 15,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Y1.6

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 26 26,0 26,0 26,0
S 58 58,0 58,0 84,0
SS 16 16,0 16,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Y1.7

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 33 33,0 33,0 33,0
S 41 41,0 41,0 74,0
SS 26 26,0 26,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Y1.8

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 32 32,0 32,0 32,0
S 41 41,0 41,0 73,0
SS 27 27,0 27,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Y1.9

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 46 46,0 46,0 46,0
S 36 36,0 36,0 82,0
SS 18 18,0 18,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Y1.10

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 26 26,0 26,0 26,0
S 57 57,0 57,0 83,0
SS 17 17,0 17,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
 Y1.11

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 3 3,0 3,0 3,0
RR 23 23,0 23,0 26,0
S 61 61,0 61,0 87,0
SS 13 13,0 13,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Y1.12

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 6 6,0 6,0 6,0
S 75 75,0 75,0 81,0
SS 19 19,0 19,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Y1.13

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 3 3,0 3,0 3,0
RR 39 39,0 39,0 42,0
S 48 48,0 48,0 90,0
SS 10 10,0 10,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Y1.14

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 38 38,0 38,0 38,0
S 52 52,0 52,0 90,0
SS 10 10,0 10,0 100,0
Total 100 100,0 100,0

Y1.15

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid TS 2 2,0 2,0 2,0
RR 22 22,0 22,0 24,0
S 61 61,0 61,0 85,0
SS 15 15,0 15,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
 Y1.16

Cumulat iv e
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid RR 26 26,0 26,0 26,0
S 58 58,0 58,0 84,0
SS 16 16,0 16,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Y

Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid 2,94 3 3,0 3,0 3,0
3,00 5 5,0 5,0 8,0
3,06 2 2,0 2,0 10,0
3,19 7 7,0 7,0 17,0
3,31 15 15,0 15,0 32,0
3,69 6 6,0 6,0 38,0
3,81 12 12,0 12,0 50,0
4,00 11 11,0 11,0 61,0
4,06 5 5,0 5,0 66,0
4,13 18 18,0 18,0 84,0
4,19 5 5,0 5,0 89,0
4,31 1 1,0 1,0 90,0
4,69 1 1,0 1,0 91,0
4,88 7 7,0 7,0 98,0
5,00 2 2,0 2,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Korelasi dan Regresi Linier Berganda
Correlations
Correlati ons

X Y
X Pearson Correlation 1 ,650**
Sig. (2-tailed) ,000
N 100 100
Y Pearson Correlation ,650** 1
Sig. (2-tailed) ,000
N 100 100
**. Correlation is signif icant at the 0.01 lev el
(2-tailed).

Regression
Variabl es Entered/Removedb

Variables Variables
Model Entered Remov ed Method
1 Xa . Enter
a. All requested v ariables entered.
b. Dependent Variable: Y

Model Summary

Adjusted St d. Error of
Model R R Square R Square the Estimate
1 ,650a ,423 ,417 ,40834
a. Predictors: (Constant), X

ANOVAb

Sum of
Model Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 11,985 1 11,985 71,880 ,000a
Residual 16,340 98 ,167
Total 28,326 99
a. Predictors: (Const ant), X
b. Dependent Variable: Y

Coeffi ci entsa

Unstandardized St andardized
Coef f icients Coef f icients
Model B St d. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 1,094 ,325 3,368 ,001
X ,703 ,083 ,650 8,478 ,000
a. Dependent Variable: Y