Scribd Logo
Unggah

Selamat datang di Scribd!

  • 198 tayangan

    07 - Inisiasi 2 - EKMA4569

    Diunggah oleh

    achmadshodiq
    Modul ini membahas tentang perancangan dan pengembangan perencanaan pemasaran yang meliputi proses perancangan perencanaan pemasaran, analisis lingkungan, peran segmentasi pasar, dan proses pemetaan pasar.

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai PPTX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd

    07 - Inisiasi 2 - EKMA4569

    Diunggah oleh

    achmadshodiq
    198 tayangan12 halaman
    Modul ini membahas tentang perancangan dan pengembangan perencanaan pemasaran yang meliputi proses perancangan perencanaan pemasaran, analisis lingkungan, peran segmentasi pasar, dan proses pemetaan pasar.

    Deskripsi Asli:

    perencanaan pemasaran

    Hak Cipta

    © © All Rights Reserved

    Format Tersedia

    PPTX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd

    Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

    Apakah konten ini tidak pantas?

    Modul ini membahas tentang perancangan dan pengembangan perencanaan pemasaran yang meliputi proses perancangan perencanaan pemasaran, analisis lingkungan, peran segmentasi pasar, dan proses pemetaan pasar.

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai PPTX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd
    Unduh sebagai pptx, pdf, atau txt
    198 tayangan12 halaman

    07 - Inisiasi 2 - EKMA4569

    Diunggah oleh

    achmadshodiq
    Modul ini membahas tentang perancangan dan pengembangan perencanaan pemasaran yang meliputi proses perancangan perencanaan pemasaran, analisis lingkungan, peran segmentasi pasar, dan proses pemetaan pasar.

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai PPTX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd
    Unduh sebagai pptx, pdf, atau txt
    dari 12

    PERENCANAAN EKMA

    PEMASARAN 4569

    INISIASI 2
    PERANCANGAN DAN
    PENGEMBANGAN PERENCANAAN
    PEMASARAN

    (Modul 2)
    EKMA4569 / Perencanaan Pemasaran

    INISIASI 2
    PERANCANGAN DAN PENGEMBANGAN PERENCANAAN PEMASARAN

    Kompetensi umum :
    Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan konsep dasar
    dan perancangan perencanaan pemasaran serta aplkasinya
    dalam bauran pemasaran.

    Kompetensi khusus :
    a. Menjelaskan Proses Perancangan Perencanaan pemasaran
    b. Menjelaskan proses Analisis Lingkungan
    c. Menjelaskan Peran Segmentasi Pasar dalam Perencanaan
    Pemasaran
    d. Menjelaskan proses Pemetaan Pasar
    EKMA4569 / Perencanaan Pemasaran
    INISIASI 2
    PERANCANGAN DAN PENGEMBANGAN PERENCANAAN PEMASARAN

    Sumber Belajar :

    Utama
    Modul 2 EKMA4569
    Perencanaan Pemasaran. Daniel Tumpal. Universitas Terbuka.
    2016

    Tambahan:
    Marketing Plans: How To Prepare Them, How To Use
    Them. Malcolm McDonald and Hugh Wilson. 7th edition. Wiley.
    2011
    EKMA4569 / Perencanaan Pemasaran
    INISIASI 2
    PERANCANGAN DAN PENGEMBANGAN PERENCANAAN PEMASARAN

    Suatu perencanaan pemasaran harus


    direncanakan atau dirancang.

    Outline rancangan tersebut harus


    memiliki struktur yang sistematis agar
    terbentuk suatu perencanaan yang
    terorganisir dengan baik dan efisien.
    EKMA4569 / Perencanaan Pemasaran
    INISIASI 2
    PERANCANGAN DAN PENGEMBANGAN PERENCANAAN PEMASARAN

    Analisis lingkungan sangat diperlukan dalam membuat suatu


    perencanaan pemasaran.
    Sumber-sumber informasi dalam melakukan analisis lingkungan,
    antara lain:
    a. target pasar,
    b. pesaing,
    c. pembeli individu,
    d. pembeli organisasi,
    e. sumber daya perusahaan,
    f. lingkungan teknologi,
    g. lingkungan ekonomi,
    h. lingkungan politik,
    i. lingkungan hukum,
    j. sosial budaya,
    k. ancaman serta peluang.
    EKMA4569 / Perencanaan Pemasaran
    INISIASI 2
    PERANCANGAN DAN PENGEMBANGAN PERENCANAAN PEMASARAN

    EFEK PARETO

    Efek Pareto merupakan fenomena yang


    menggambarkan bahwa 80% keuntungan
    perusahaan berasal dari 20% pelanggan.
    EKMA4569 / Perencanaan Pemasaran
    INISIASI 2
    PERANCANGAN DAN PENGEMBANGAN PERENCANAAN PEMASARAN

    Segmentasi pasar

    adalah

    Kelompok pelanggan dengan karakteristik yang sama


    atau mirip, yang dapat dipuaskan oleh bauran
    pemasaran tertentu. Suatu perusahaan biasanya tidak
    dapat melayani dengan sukses dengan kelompok besar
    segmen.
    EKMA4569 / Perencanaan Pemasaran
    INISIASI 2
    PERANCANGAN DAN PENGEMBANGAN PERENCANAAN PEMASARAN

    Kriteria 1. Setiap segmen cukup besar


    Segmen sehingga masih tetap dapat
    yang Baik memberikan keuntungan bagi
    perusahaan.
    2. Setiap anggota dalam segmen
    memiliki kemiripan yang tinggi.
    3. Kriteria segmentasi harus
    dihubungkan dengan situasi
    pembelian.
    4. Segmen harus terjangkau.
    EKMA4569 / Perencanaan Pemasaran
    INISIASI 2
    PERANCANGAN DAN PENGEMBANGAN PERENCANAAN PEMASARAN

    Segmentasi didasarkan kepada

    • ANALISIS PERILAKU PELANGGAN, terdiri dari


    1. Apa yang mereka beli berkaitan dengan aspek
    nilai/volume, harga, frekuensi pembelian, di mana
    mereka membeli, produk/layanan?
    2. Mengapa mereka membeli: keunggulan produk,
    gaya hidup, mode, jenis kepribadian, tekanan dari
    kelompok, dan preferensi?
    • ANALISIS KARAKTERISTIK PELANGGAN, mencakup:
    ukuran pelanggan, kelompok sosio-ekonomi,
    pertimbangan demografi, klasifikasi industri, dan faktor
    geografi/budaya
    EKMA4569 / Perencanaan Pemasaran
    INISIASI 2
    PERANCANGAN DAN PENGEMBANGAN PERENCANAAN PEMASARAN

    Pemetaan pasar adalah cara untuk


    melakukan segmentasi pasar.
    Pemetaan pemasaran adalah distribusi dan rantai
    nilai antara pemasok dan pengguna akhir, dimana
    harus dipertimbangkan mekanisme pembelian yang
    beragam termasuk di dalamnya peranan yang
    dimainkan oleh para pemberi pengaruh
    EKMA4569 / Perencanaan Pemasaran
    INISIASI 2
    PERANCANGAN DAN PENGEMBANGAN PERENCANAAN PEMASARAN

    BAHAN DISKUSI
    Dalam merancang Perencanaan

    !
    Pemasaran diperlukan analisis lingkungan
    eksternal dan internal.
    Lingkungan Eksternal adalah lingkungan
    yang pertama kali harus dianalisis sebelum
    lingkungan internal.

    Setujukah Anda dengan pernyataan


    tersebut? Jelaskan alasan Anda!
    !
    Kegiatan
    dalam
    • Merangkum modul 2 sebagai bagian
    dari belajar mandiri yang bermanfaat
    • Berpartisipasi dalam forum diskusi
    INISIASI 2
    • Mengerjakan Soal Tes Formatif
    • Mengakses Video terkait Materi Kuliah
    • Membaca sekilas modul 3 untuk
    persiapan pertemuan berikutnya.

    TUTON Selamat belajar semoga sukses!

    Anda mungkin juga menyukai