Exzerpte Sozio Media:communication (Italiano)
Exzerpte Sozio Media:communication (Italiano)
Exzerpte Sozio Media:communication (Italiano)
o Comunità netta
o Netto accademico
Tesi dell'articolo: non fare una chiara distinzione tra l'idea iniziale dei designer di Internet e gli usi
contemporanei (i termini proposti agli utenti sono ispirati dalle utopie dei designer)
Prime comunità elettroniche: Arpanet (The Advanced Research Projects Agency Network) e
WELL (Whole Earth 'Lectronic Link)
Figura 1: ARPANET
Post-1993: i designer lasciano l'università per unirsi alle aziende o creare le proprie start-up
e gli utenti perdono la loro autonomia (l'attività utopica diventa autonoma e viene presa in
carico da professionisti)
Netiquette: galateo del comportamento su Internet (dal 1985: riflessioni sulle regole del
galateo elettronico pubblicate - svalutazione del dibattito violento)
Mistificazione del discorso ispirato alle pratiche di comunicazione nel mondo accademico
(scambio egualitario, libera circolazione delle informazioni, cooperazione) = questo discorso
è in parte utopico (la società non è un cybercampus, le disuguaglianze di competenza
appariranno, il principio del libero accesso sarà dimenticato) ideologia di Internet che
maschera il funzionamento reale della nuova tecnologia
Wired (1993, San Francisco): la rivista di punta della nuova cultura informatica
Figura 2: 2018
Questa nuova rivista non è solo un forum di nuove idee sulla rivoluzione informatica:
mostra anche un nuovo assetto nella storia della stampa periodica (illustrazioni grafiche
onnipresenti, slogan, foto rielaborate)posizionandosi nel campo culturale (Rossetto1
promotore di una nuova prospettiva: "siamo di fronte a una nuova economia, una nuova
contro-cultura e, oltre a ciò, una nuova politica. In dieci o vent'anni, il mondo sarà
completamente trasformato. Tutto ciò che conosciamo sarà diverso. Penso che Alvin Toffler
abbia generalmente ragione: siamo in una fase di cambiamento di civiltà.
4 associazioni con idee simili hanno unito le loro forze: il WELL, il Global Business
Network (portando la sua visione prospettica e i suoi contatti con le grandi aziende), la
Electronic Frontier Foundation (il suo progetto politico, la sua lotta per la difesa della
libertà degli utenti di Internet) e Wired (la sua capacità di modellare, di aderire alla
cultura cyberpunk) parentela di tutti questi progetti con la controcultura
La cyber-élite: i redattori di Wired o i membri di queste associazioni si percepiscono
soprattutto come un'élite (leader della società). Il discorso dei digerati (generazione
digitale) ci presenta le nuove forme di politica, economia e autodefinizione che stanno
emergendo con la "rivoluzione digitale"
Internet
Web 2.0: definito da algoritmi che decidono cosa gli utenti incontrano online (per esempio,
Google: Algoritmo PageRank autorità percepitadi un sito web dipende dai riferimenti ad
esso da altri siti web)
Minaccia di invisibilità
Soggettività partecipativa
Mentre il regime di visibilità creato da FB può differire da quello descritto da Foucault in termini di
sorveglianza (imponendo uno stato di visibilità permanente), la disciplina è ancora parte dei nuovi
meccanismi diagrammatici.
Osservazioni conclusive
Su Internet:
Il web ha ampliato lo spazio pubblico; sono gli stessi utenti di internet a definire il confine
pubblico/privato. Prima, erano i professionisti (editori e giornalisti = gate-keeper) che si
riservavano il diritto di selezionare le informazioni che dovevano essere rese pubbliche (le
dichiarazioni che rimangono "sotto" non ricevono lo stesso carattere pubblico). Le persone che si
indignano per trovare sul web dichiarazioni offensive, razziste, false, diffamatorie o deliranti non
percepiscono questa caratteristica del web.
Possibilità di usare formati di espressione molto più ricchi Possibilità di brutalizzare (pubblicare
prima, filtrare dopo)
Sviluppo della stampa e della fotografiaun altro modo di parlare: i professionisti rendono
pubblica l'informazione dura dei quidam (apre la porta della visibilità pubblica é dei
semplici cittadini)
Il ruolo crescente del consenso individuale nel controllo della propria immagine
Il web partecipativo
Per alcuni, questi nuovi "giornalisti cittadini" sono responsabili di un degrado del dibattito pubblico
e della cultura in generale.
Il web in "chiaroscuro
Gli individui stanno chattando e non si preoccupano di chi può sentirli o vederli al di fuori della loro
stretta cerchia digitale.
Spazi a visibilità limitata - ogni utente di Internet è sia un esibizionista che un voyeur
Paradosso della privacy: esporsi liberamente mentre si pretende di non essere visti da tutti
Riflessione personale:
Internet deve rimanere uno spazio pubblicamente accessibile e non censurabile, basato sulla libertà
di espressione garantita dalla Costituzione? Oggi, al tempo della pandemia, assistiamo a un
aumento della censura, che viene autorizzata proprio a causa dell'emergenza (base giuridica debole),
per impedire la circolazione di fake news o grazie all'accresciuto sentimento della necessità di
regolare anche i social media (per quanto riguarda le intenzioni razziste, naziste e omofobe, c'è una
legge).
Mellet K. (2012), Contagio, influenza, comunità. Petite socio-économie des agences de media
social marketing, in Cochoy F. (ed.), Du lien marchand, 151-173.
1950s:
Marketing del passaparola Comunicazione mirata agli influencer (ruolo chiave nella decisione di
acquisto del loro entourage)
Lo sviluppo del connected computing ha portato ad un interesse molto forte in questo campo.
Questi siti web (blog, siti di condivisione di contenuti, reti sociali) offrono agli utenti di Internet la
possibilità di mettersi in scena.
La presenza dei marchi è incoraggiata dalle piattaforme (che sono gratuite e derivano la maggior
parte delle loro entrate dalla pubblicità e dal marketing). D'altra parte, gli inserzionisti sono attratti
dal pubblico di questi siti e dalla possibilità di inserire i loro marchi e prodotti nelle conversazioni
ordinarie degli utenti di Internet.
Le agenzie di social media marketing (SMM) non considerano la teoria economica standard (essere
umano isolato); al contrario, lo considerano come un essere fondamentalmente sociale, situato in
reti di relazioni personali.
Ipotesi del libro: gli investimenti in forma fatti dalle agenzie equipaggiano e manipolano le
rappresentazioni del consumatore come "homo sociologicus" (derivate dalle teorie sociologiche)
Contagio virale
Influenza
Coinvolgimento della comunità
Marketing virale: utilizzare le reti di relazioni personali per favorire una distribuzione rapida e su
larga scala (video pubblicitari, applicazioni di giochi, ecc.).
L'individuo è visto come un veicolo di contaminazione che si diffonde, da uno all'altro, a tutto il
corpo sociale.
Grado di incertezza
Influencer: figura di collegamento associata a una rappresentazione del mondo sociale che
differisce dalla concezione orizzontale ed egualitaria che guida gli specialisti del contagio. Il mondo
dell'influenza è gerarchico. Punto di ingresso strategico per plasmare l'opinione pubblica.
Gestione della comunità online - animare le pagine fan del marchio e dei prodotti (gestione della
comunità). Gli specialisti della comunità si concentrano sui legami stabili. Visione del modo sociale
egualitario.
Conclusione
L'addomesticamento dei social media digitali (siti web 2.0) da parte del marketing non è evidente
(strategie, incertezza)
3 possibili forme di intervento (ciascuna derivata da una figura del legame sociale): contagio,
influenza e comunità.
Tensione tra ideale conversazionale e necessità economica (tendenza a rompere con la promessa
del "marketing alternativo")
Faris D. (2012), Networked revolt: the 'Arab Spring' and social media, Foreign Policy, 1, 99-
109.
Il sito di microblogging Twitter come unico modo per gli iraniani di tenersi aggiornati su ciò che
stava accadendo durante la rivolta contro la rielezione del presidente Mahmoud Ahmadinejad.
Ma: scetticismo tra alcuni intellettuali sulla capacità dei social media di produrre un cambiamento
politico fondamentale (giustificato grazie alla repressione del movimento e della coalizione prima di
Twitter).
Tesi :
o Evgeny Morozov: Gli sforzi per promuovere i social media come risposta alle frustrazioni
democratiche nei paesi autoritari rimangono inutili.
o Malcolm Gladwell: i social media non possono portare a mobilitazioni di massa a causa
della debolezza e della volatilità dei legami creati sul web
L'esistenza dei media sociali non è né necessaria né sufficiente per incoraggiare l'azione collettiva
nelle società non democratiche.
Blogosfera egiziana (160K blog nel 2008) essenziale all'inizio (denuncia di abusi sessuali,
scandali e torture)
6 aprile 2008: un punto di svolta nello sviluppo dei media sociali come Facebook e Twitter,
rendendo la protesta più completa e diversificata
Gli osservatori attenti potevano prevedere che qualcosa stava succedendo grazie a Internet: "Si
poteva sentire il malcontento nelle strade, la gente che era stufa. Ci sono molti video". Per L. Ben
Mhenni, "Internet ha permesso alle persone di conoscersi nonostante la distanza che le separava. E
durante la rivoluzione, siti come Nawaat (blogger in esilio), Facebook e Twitter hanno permesso ai
tunisini di aggirare il silenzio imposto ai media dallo Stato, di contattarsi tra loro e di trasmettere
informazioni all'estero.
La rivolta in rete
I social media non sono gli unici strumenti di mobilitazione, ma sono una presenza necessaria nel
nostro mondo contemporaneo. I media sociali possono sia dare impulso alle riforme politiche e
sociali che funzionare in tempi di crisi come strumenti di mobilitazione e banche di
informazioni.
Jammet T. & Guidi D. (2017), Observing The Observers, Networks, 2(202-203), 241-271.
Il ruolo dei dispositivi digitali è poco studiato quando si tratta dell'estrema destra.
o Ex. Les Observateurs: un sito d'informazione alternativo che offre "una visione
dell'informazione svizzera libera dal pensiero unico", in opposizione al "politicamente corretto"
che caratterizza i media della Svizzera francese.
o Ripensare il declino della partecipazione politica alla luce dei nuovi media 2.0
o Oggetti di questo studio:
Natura delle informazioni
Supporto alla produzione e alla distribuzione
Profilo del pubblico
I nuovi movimenti di destra radicale sono caratterizzati come minimo da un nemico comune, il
"pensiero unico", e dalla denuncia della "dittatura intellettuale" dei soixante-huitards. Condividono
una definizione del "popolo reale", e si concentrano sulla denuncia di un Altro minaccioso, sia
interno che straniero (il prodotto di dinamiche endogene: corruzione, favoritismi e politiche
pubbliche; ed esogene: globalizzazione e neoliberismo).
Ecco perché l'equazione crisi economica, rappresentanza e populismo non sembra reggere nel
contesto svizzero. L'orgoglio del "modello svizzero", basato sulla democrazia diretta, è
costantemente proposto dai leader populisti svizzeri.
L'architettura dei nuovi siti permette di mettere in evidenza le idee e le opinioni più diverse
(Internet favorisce la liberazione della soggettività). Allo stesso tempo, Internet sta diventando un
nuovo mezzo di pubblicazione e una fonte importante di informazioni.
A differenza dei media tradizionali, Internet ha imposto la logica della pubblicazione costante e
della reattività. In termini di comunicazione politica, i movimenti meno visibili nei media stanno
approfittando della nuova struttura per pubblicizzare le loro opinioni e per unire sostenitori e
attivisti. La comparsa di siti e blog di informazione politica al di fuori dei mass media, che seguono
il modello del giornalismo "partecipativo". Come mezzo "democratico" (in termini di
partecipazione) per eccellenza, Internet è diventato il luogo dove si scontrano molti punti di vista
che non trovano posto nei media tradizionali.
3
Oggetto non identificabile
Fenomeno più eclatante: l'ascesa di siti populisti il cui scopo è quello di "reinformare" i cittadini
considerati disinformati da un'industria dei media sistematicamente accusata di mascherare i veri
problemi delle società contemporanee.
Gramscismo tecnologico: un tentativo militante di porre fine alla visione egemonica dei media
tradizionali, che mostrerebbero solo una e una sola visione del mondo e dell'attualità (quella dei
dominanti).
Temi dei nuovi spazi mediatici: paura dell'islamizzazione, difesa di una laicità strumentalizzata
Per Jammet/Diletta, la nozione di reinformazione è soprattutto una parola con un forte potenziale
normativo per designare un discorso di opinione. È infatti attraverso il prisma della normatività
dello spazio pubblico così come appare attraverso la narrazione mediatica che va letta l'operazione
di "reinformazione" dei siti web populisti.
Circolazione circolare dell'informazione (il fatto che siti simili, con collaboratori vicini al pensiero
di destra in Francia e nella Svizzera francese, si ritrasmettono l'un l'altro le informazioni 4e si
prendono l'altro in protezione non appena hanno problemi con la giustizia) che aumenta l'audience
per le tesi diffuse dagli attori della reinformazione.
4
infomediazione
The Observers (simile al sito Instagram di Diego Fusaro) appare meno come "un'arena di dibattito
democratico" che come un canale di propaganda qualificato come "reinformazione" (significati e
valori articolati nelle produzioni risuonano molto bene con i ricevitori).
CONCLUSIONE
Un sito come The Observers permette un esame empirico dei cambiamenti sia ideologici che
tecnici della comunicazione politica, per la quale Internet è diventato il mezzo preferito. Su una
nota personale, sosterrei che la peculiarità di questi siti, che includono l'espressione personale del
loro pubblico di riferimento (un tipo di espressione soggetta a maggiore censura sui siti
mainstream), aiuta certamente ad attrarre le voci di coloro che si sentono emarginati. Alcuni
scienziati sociali, tra cui gli autori di questo articolo, sostengono che la particolarità di Internet, oltre
a permettere l'espressione dei meno ascoltati, permette anche l'espansione delle voci e delle varie
teorie del complotto (che la nozione di "reinformazione" accoglie, rendendo più difficile
distinguere i fatti verificabili).
Problemi:
Come possiamo assicurarci che i calcoli non distorcano la rappresentazione "corretta" delle
informazioni?
Modo per trovare un'approssimazione della sostanza attraverso una procedura (es: Problema =
trovare la pagina con il miglior criterio diqualità: hyperlink delle pagine stesse citate spesso)
Gli algoritmi non sono semplicemente strumenti trasparenti che riflettono le strategie degli
attori (ruolo di mediazione e traduzione degli strumenti computazionali).
Gli artefatti computazionali non hanno una comprensione simbolica delle informazioni che
manipolano (qualità < autorità mediata dai riferimenti)
Machine learning: tecniche di apprendimento che producono modelli dai dati (per
esempio, riconoscere un'immagine di gatto da migliaia di fotografie che gli umani hanno
detto che è un gatto) usando reti neurali (deep learning)
Illegibilità dei modelli algoritmici: il modello appreso dei dati non può più essere
"capito" da chi vi accede ("fine della teoria")
Imparando dai dati, le tecniche computazionali possono produrre risultati inaspettati,
curiosi o scioccanti che non sono stati previsti da coloro che li hanno programmati.
1. Effetti previsti dalla piattaforma - identificabili dagli utenti (per esempio i "Trending
Topics" di Twitter) dibattito: rilevanza degli obiettivi
2. Effetto indesiderato dell'algoritmo intenzionale - nascosto agli utenti = manipolazione
("slealtà") dibattito: autorità pubbliche, informatici o ONG analizzano gli obiettivi
nascosti
3. Gli algoritmi producono effetti critici imprevisti - identificabili dagli utenti = distorsione
strutturale
4. Rappresentazioni indesiderate non previste - non identificabili dagli utenti (distorsioni
strutturali incorporate nella struttura dei dati utilizzati per il meccanismo di apprendimento:
ad esempio, algoritmi di previsione del crimine)
Capitalismo di sorveglianza: una nuova forma di capitalismo che traduce l'esperienza umana in
dati comportamentali (previsioni) che sono venduti sul mercato per il comportamento futuro.
Per Shoshana Zuboff, la concentrazione di conoscenza, ricchezza e potere da parte dei capitalisti
della sorveglianza minaccia la democrazia e la libertà.
Chi lo sa?
Risposte:
1. Elite di dirigenti capaci di forgiare gli strumenti analitici per risolvere problemi ed
estrarre valore dalle informazioni
2. Forma di mercato ristretta e i suoi modelli di business ≠ istituzioni democratiche e
società civile
3. Capitale finanziario
Problema:
La maggior parte delle aziende americane ha preferito le macchine intelligenti alle persone
intelligenti (sostituendo gli agenti umani con le macchine e il loro algoritmo per una vasta
gamma di lavori).
Gli studi mostrano che la divisione del sapere in campo economico riflette la forza
dell'ideologia, della politica, della cultura e delle istituzioni neoliberali.
Attraverso le nostre carte di credito, telefoni e telecamere, i computer registrano e codificano quasi
ogni dettaglio della nostra vita quotidiana (se ci lamentiamo della nostra acne o contribuiamo a un
dibattito politico su Facebook, se cerchiamo una ricetta o informazioni sensibili sulla salute su
Google...) materiale grezzo
Anche gli elementi di base della civiltà (leggi, tradizioni, lingua) vengono digitalizzati
(codicefiltro di "algoritmi intelligenti" che svolgono sempre più funzioni commerciali,
governative e sociali)
Paralleli importanti:
La divisione del lavoro (fine XIX secolo - inizio XX secolo) diventa un imperativo
economico del capitalismo industriale: Durkheim si concentra sulla trasformazione sociale
(la specializzazione guadagna influenza nella politica, nell'amministrazione, nel sistema
giudiziario, nella scienza e nelle arti) come principio organizzativo della società
industriale
Ma qual è lo scopo della divisione del lavoro nella società? Per Durkheim, questa divisione
spiega l'interdipendenza dei vari membri di una società industriale (solidarietà).
Funzione strutturale: "l'effetto più notevole della divisione del lavoro non è che aumenta
l'efficienza delle funzioni divise, ma che le rende interdipendenti"
Un funzionamento che deve essere messo in ordine: i movimenti dei lavoratori (sociali)
difendono l'uguaglianza sociale (contrattazione collettiva e istruzione pubblica)
Oggi, la divisione della conoscenza "va ben oltre la sfera degli interessi puramente
economici" e costituisce il fondamento del nostro ordine sociale e del suo contenuto morale.
Patologia contemporanea: asimmetrie di conoscenza (ingiustizie) e di potere che il
capitalismo di sorveglianza ha creato.
Due testi
1. Testo pubblico, celebrato dal 1° discorso ideologico sul digitale: le nostre pubblicazioni, blog,
video, foto, conversazioni, musica, osservazioni, like, tweet ecc.
2. Testo fantasma (nascosto se non ai capitalisti della sorveglianza): in questo testo, la nostra
esperienza è materia prima accumulata e analizzata per servire gli scopi commerciali di altri
Un nuovo clero
Big Data: solo i computer con intelligenza artificiale possono setacciare le enormi masse di
informazioni
Ma il potere del GAFAM è costruito sulla gigantesca infrastruttura materiale che i proventi della
sorveglianza hanno permesso loro di comprare (per esempio fortificazioni difensive, sfruttamento
del diritto, eccezionalismo della sorveglianza)
L'obiettivo dei nuovi esperti di dati: svelare i misteri dell'esperienza umana, trasformandola in dati
(ricchezza attraverso la previsione, l'influenza e il controllo del comportamento).
Anche se Internet assicura una diffusione di informazioni senza precedenti, mantenendo la
promessa di più conoscenza per più persone (democratizzazione della conoscenza e
dell'espressione), ma oscuramente di un altro sviluppo storico.
Un avvocato sottolinea i potenziali pericoli per la società (che vanno oltre la privacy): "Le
informazioni personali sono sempre più utilizzate per rafforzare le norme di comportamento.
L'elaborazione delle informazioni contribuisce alle strategie a lungo termine per modellare e
regolare la condotta individuale. »
Tendenze incompatibili con la possibilità di democrazia (autodeterminazione)
"Il pericolo posto dai computer è per l'autonomia umana. Più sai di una persona, più è facile
controllarla. Garantire la libertà che sostiene la democrazia richiede... anche consentire un certo
occultamento delle informazioni. " (Paul M. Schwartz, "The computer in German and American
constitutional law: Towards an American right of informational self-determination", American
Journal of Comparative Law, No. 37, 1989, p. 676).
Conclusione
Il vuoto giuridico nel dominio digitale ha permesso l'accumulo di capitalisti della sorveglianza. Le
aziende del capitalismo di sorveglianza (Google) dominano l'accumulo e l'elaborazione di
informazioni sul comportamento umano. La loro conoscenza rimane nascosta nel testo ombra e letta
solo dai nuovi sacerdoti (specialisti di AI), i loro capi (CEO) e le loro macchine (algoritmi). Questa
concentrazione di conoscenza senza precedenti produce una concentrazione di potere altrettanto
senza precedenti. Un secolo fa, le forze del capitale industriale hanno sovvertito la divisione del
lavoro. Nella situazione contemporanea, sono le imprese capitaliste di sorveglianza che sanno. È la
forma del mercato che decide.