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Discount: differenze tra le versioni

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[[File:The ALDI discount store at Rondabout of Olympians from Tomaszów, in Tomaszów Mazowiecki with a population of 60,000. The Łódź Voivodeship.jpg|alt=ALDI a Tomaszów Mazowiecki, Polonia.|miniatura|ALDI a [[Tomaszów Mazowiecki]], [[Polonia]].]]
Il '''''discount''''' ([[abbreviazione]] dell'inglese ''discount store'')<ref>[http://www.treccani.it/vocabolario/discount/ «discount»], ''[[Vocabolario Treccani]] on line'', [[Istituto dell'Enciclopedia italiana]]</ref> rappresenta una tipologia di operatore della [[grande distribuzione organizzata]] (GDO). Si tratta di un punto [[vendita al dettaglio]] a [[Vendita a libero servizio|libero servizio]] di prodotti di largo consumo con una superficie tra i 500 m² ed i 1.500 m², ad assortimento ristretto e ambientazione spartana. In italiano ci si riferisce frequentemente a tali punti vendita con il solo termine ''discount'', che non rende lo stesso concetto in lingua inglese (dove richiama lo [[sconto#Sconto mercantile|sconto]] nel senso comune di prezzo ribassato).
Il '''''discount''''' ([[abbreviazione]] dell'inglese ''discount store'')<ref>[http://www.treccani.it/vocabolario/discount/ «discount»], ''[[Vocabolario Treccani]] on line'', [[Istituto dell'Enciclopedia italiana]]</ref> rappresenta un tipo di operatore della [[grande distribuzione organizzata]] (GDO). Si tratta di un punto [[vendita al dettaglio]] a [[Vendita a libero servizio|libero servizio]] di prodotti di largo consumo con una superficie tra i 500 m² ed i 1.500 m², ad assortimento ristretto e ambientazione spartana. In italiano ci si riferisce frequentemente a tali punti vendita con il solo termine ''discount'', che non rende lo stesso concetto in lingua inglese (dove richiama lo [[sconto#Sconto mercantile|sconto]] nel senso comune di prezzo ribassato).

In italiano il termine "discount" viene molto spesso usato come dispregiativo per indicare negozi senza grandi marche al loro interno.


== Storia ==
== Storia ==
Il sistema distributivo del discount è nato in [[Germania]] subito dopo la [[seconda guerra mondiale]]. La Germania era uscita dal conflitto con una situazione economica fortemente compromessa. In questo paese, privo come tutti di struttura distributiva moderna, si è affermato un sistema semplice ed essenziale che, interessato più al prezzo che alla forma, ha contribuito alla nascita dei primi negozi di sconto. Il sistema del discount si è poi evoluto e, nel corso degli anni settanta e ottanta, si è indirizzato verso strutture di produzione moderne ed efficienti. Oggi il discount in Germania vede, in posizione di [[leadership]], grandi aziende come [[Lidl]] ed [[ALDI]] affiancate da altri operatori (Plus, [[Rewe]]). La quota del discount sul totale delle vendite alimentari tedesche è pari circa al 40-45 %. Il mercato cui si rivolge questa formula commerciale è assolutamente trasversale e non è infrequente vedere nei posteggi dei discount tedeschi auto di prestigio di clienti intenti a fare la spesa.
Il sistema distributivo del discount è nato in [[Germania]] subito dopo la [[seconda guerra mondiale]]. La Germania era uscita dal conflitto con una situazione economica fortemente compromessa. In questo paese, privo come tutti di struttura distributiva moderna, si è affermato un sistema semplice ed essenziale che, interessato più al prezzo che alla forma, ha contribuito alla nascita dei primi negozi di sconto. Il sistema del discount si è poi evoluto e, nel corso degli anni settanta e ottanta, si è indirizzato verso strutture di produzione moderne ed efficienti. Oggi il discount in Germania vede, in posizione di [[leadership]], grandi aziende come [[Lidl]] ed [[ALDI]] affiancate da altri operatori (Plus, [[Rewe]]).


==Tipologie ==
==Tipi==
I sistemi di discount storicamente si caratterizzavano per due principali tipologie di negozi:
I sistemi di discount storicamente erano di due principali tipi:
*''soft discount''
*''soft discount''
*''hard discount''
*''hard discount''


Le differenze fra le due tipologie erano da ricondursi al numero di referenze, alla superficie dei punti vendita ed alla presenza o meno di prodotti di marca: il ''soft'' aveva generalmente superfici più grandi (700—800&nbsp;m²), diffusi prodotti di marca industriale e almeno 1500 referenze; potevano essere presenti anche servizi di banco. L<nowiki>'</nowiki>''hard'' invece, oltre a non avere prodotti di marca, aveva generalmente superfici più contenute.
Le differenze fra i due tipi erano da ricondursi al numero di referenze, alla superficie dei punti vendita ed alla presenza o meno di prodotti di marca: il ''soft'' aveva generalmente superfici più grandi (700–800&nbsp;m²), diffusi prodotti di marca industriale e almeno 1500 referenze; potevano essere presenti anche servizi di banco. L<nowiki>'</nowiki>''hard'' invece, oltre a non avere prodotti di marca, aveva generalmente superfici più contenute.


Spesso questa distinzione è ormai sempre meno netta, visto che tra le catene discount vi sono realtà con metrature anche molto grandi, i prodotti di marca sono sempre più diffusi nell'assortimento ed aumenta sempre di più il livello di servizio.
Questa distinzione è sempre meno netta, visto che tra le catene discount vi sono realtà con metrature anche molto grandi, i prodotti di marca sono sempre più diffusi nell'assortimento ed aumenta sempre di più il livello di servizio.


==Discount e basso costo==
==Discount e basso costo==
Sono due termini che trovano delle forti affinità aziendali ed operative. Nella generalità dei casi il termine "discount" si trova abbinato a strutture commerciali della distribuzione, mentre il "basso costo" (dall'inglese ''low-cost'') trova il proprio uso nell'ambito dei servizi. I due termini trovano però una forte similitudine nell'impostazione strategica e nella gestione dell'azienda. Entrambe le formule sono orientate ad offrire al consumatore servizi o beni di qualità a prezzi molto bassi: il consumatore deve però sapere di dover rinunciare a servizi aggiuntivi, che, se gratificano il proprio ego, sono per altri versi inutili. Esemplificando: come il [[Compagnia aerea a basso costo|vettore aereo a basso costo]] offre voli economici, ma senza pranzo a bordo, così i prodotti che si possono acquistare presso il discount spesso non sono di marca, e comunque gli ambienti sono essenziali e senza finiture particolari. In entrambi i modelli il risparmio è vera filosofia aziendale. Ancora: il vettore a basso costo fa generalmente scalo in aeroporti secondari, e il negozio di sconto ottimizza attraverso i propri volumi di acquisto i prezzi nei confronti dei fornitori.
Sono due termini che trovano delle forti affinità aziendali ed operative.
Nella generalità dei casi il termine "discount" si trova abbinato a strutture commerciali della distribuzione, mentre il più elegante "basso costo" (dall'inglese ''low-cost'') trova il proprio utilizzo nell'ambito dei servizi.
I due termini trovano però una forte similitudine nell'impostazione strategica e nella gestione dell'azienda.
Entrambe le formule sono orientate ad offrire al consumatore servizi o beni di qualità a prezzi molto bassi: il consumatore deve però sapere di dover rinunciare a servizi aggiuntivi, che, se gratificano il proprio ego, sono per altri versi inutili.
Esemplificando: come il [[Compagnia aerea a basso costo|vettore aereo a basso costo]] offre voli economici, ma senza pranzo a bordo, così i prodotti che si possono acquistare presso il discount spesso non sono di marca, e comunque gli ambienti sono essenziali e senza finiture particolari.
In entrambi i modelli il risparmio è vera filosofia aziendale. Ancora: il vettore a basso costo fa generalmente scalo in aeroporti secondari, e il negozio di sconto ottimizza attraverso i propri volumi di acquisto i prezzi nei confronti dei fornitori.


== Il discount in Italia ==
== Il discount in Italia ==
In [[Italia]], i primi discount sono apparsi negli anni 80, in maniera abbastanza sporadica e poco penetrante. Il primo ingresso significativo del discount in Italia fu quello di [[Lidl|Lidl Italia]] che sbarcò nel [[nord]] del Paese nel [[1992]]. Negli anni immediatamente successivi è cresciuto esponenzialmente il numero di insegne (nel 1996 se ne contavano 69) che hanno di fatto inflazionato e dato una cattiva immagine alla formula distributiva.
In [[Italia]], i primi discount sono apparsi negli anni 80, in maniera abbastanza sporadica e poco penetrante. Il primo ingresso significativo del discount in Italia fu quello di [[Lidl|Lidl Italia]] che sbarcò nel [[nord]] del Paese nel [[1992]]. Negli anni immediatamente successivi è cresciuto esponenzialmente il numero di insegne (nel 1996 se ne contavano 69) che hanno di fatto inflazionato e dato una cattiva immagine alla formula distributiva.


Verso la fine del secolo scorso il numero degli operatori in Italia si è notevolmente ridotto ed oggi operano una quarantina di insegne con oltre 5.000 punti vendita che hanno un peso sempre maggiore nella distribuzione italiana: nel 2017 infatti i discount registravano una quota pari a quasi il 16% del totale GDO con una crescita media del 9,6% annuo.<ref>{{Cita web|url=https://www.wired.it/economia/business/2018/12/19/supermercati-discount-italia/|titolo=Discount italiani campioni di guadagni}}</ref>
Verso la fine del secolo scorso il numero degli operatori in Italia si è notevolmente ridotto ed oggi operano una quarantina di insegne con oltre 5.000 punti vendita che hanno un peso sempre maggiore nella distribuzione italiana: nel 2017 infatti i discount registravano una quota pari a quasi il 16% del totale GDO con una crescita media del 9,6% annuo.<ref>{{Cita web|url=https://www.wired.it/economia/business/2018/12/19/supermercati-discount-italia/|titolo=Discount italiani campioni di guadagni|accesso=2 luglio 2019|dataarchivio=2 luglio 2019|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20190702145238/https://www.wired.it/economia/business/2018/12/19/supermercati-discount-italia/|urlmorto=sì}}</ref>


===Gli operatori italiani===
===Gli operatori italiani===
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* Sosty, rilanciata nel 2014 dal [[Gruppo VéGé]]
* Sosty, rilanciata nel 2014 dal [[Gruppo VéGé]]
* [[ALDI]] che ha iniziato ad aprire punti vendita nel Nord Italia dal mese di marzo del 2018.
* [[ALDI]] che ha iniziato ad aprire punti vendita nel Nord Italia dal mese di marzo del 2018.
* [[Ard Discount|ARD]] leader in Sicilia e presente anche in Calabria, Basilicata e in provincia di Taranto.
* [[Ard Discount|ARD]] leader in Sicilia e presente anche in Calabria, Basilicata, Puglia e Sardegna.


A queste insegne si affiancano diversi altre catene di piccole dimensioni, come la ligure Ekom, la campana Qui Discount, le pugliesi Alter Discount e Primo Prezzo.
A queste insegne si affiancano diversi altre catene di piccole dimensioni, come l'emiliana Ecu (gruppo Realco), la ligure Ekom, la campana Qui Discount, la pugliese Alter Discount, la sarda HarDis e la friulana Centro Commerciale Discount.


In Italia non sono presenti alcune catene molto diffuse all'estero, come [[Dia (discount)|Dia]] ([[Carrefour]]), che aveva aperto ad inizio [[anni 1990|anni novanta]] alcuni negozi in Italia.
In Italia non sono presenti alcune catene molto diffuse all'estero, come [[Dia (discount)|Dia]] ([[Carrefour]]), che aveva aperto ad inizio [[anni 1990|anni novanta]] alcuni negozi in Italia.
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I prodotti sono per la maggior parte commercializzati con marchi propri del distributore, che cambiano a seconda della famiglia merceologica, ad eccezione di casi rari come Tuodì e Penny market, che possiedono linee di prodotti con lo stesso marchio della catena.
I prodotti sono per la maggior parte commercializzati con marchi propri del distributore, che cambiano a seconda della famiglia merceologica, ad eccezione di casi rari come Tuodì e Penny market, che possiedono linee di prodotti con lo stesso marchio della catena.


Nella maggior parte dei casi i discount utilizzano dei marchi di fantasia per i propri prodotti e spesso questo marchio è identico per la stessa famiglia merceologica. Si citano qui alcuni esempi: Lidl ha il marchio Milbona per molti prodotti a base di latticini e quello Fin carré per i wafer (prodotti dalla austriaca Manner), mentre Eurospin ed MD hanno dei propri portafogli di brand.
Nella maggior parte dei casi i discount usano dei marchi di fantasia per i propri prodotti e spesso questo marchio è identico per la stessa famiglia merceologica. Si citano qui alcuni esempi: Lidl ha il marchio Milbona per molti prodotti a base di latticini e quello Fin carré per i wafer (prodotti dalla austriaca Manner), mentre Eurospin ed MD hanno dei propri portafogli di brand.
<br>Questo utilizzo di marchi di fantasia offre al discount diversi vantaggi:
<br>Questo uso di marchi di fantasia offre al discount diversi vantaggi:
*possibilità di creare contrasti cromatici nell'esposizione dei prodotti per renderli più attraenti al cliente;
*possibilità di creare contrasti cromatici nell'esposizione dei prodotti per renderli più attraenti al cliente;
*possibilità di modificare, se necessario, il fornitore;
*possibilità di modificare, se necessario, il fornitore;
*non immediata identificazione fra la catena ed il prodotto commercializzato. Sulle etichette è comunque specificato che il prodotto è distribuito in esclusiva dalla catena.
*non immediata identificazione fra la catena ed il prodotto commercializzato. Sulle etichette è comunque specificato che il prodotto è distribuito in esclusiva dalla catena.


Inoltre una tendenza di alcuni discount è di offrire i cosiddetti prodotti "[[Premium price|premium]]" caratterizzati da un'etichetta speciale: "Deluxe" di Lidl, "Premium" di MD, "Selection" di Penny Market, "Club premium" di Tuodì, "Le nostre stelle" di EuroSpin e “Selezione più” di IN’S mercato.
Inoltre una tendenza di alcuni discount è di offrire i cosiddetti prodotti "[[Premium price|premium]]" caratterizzati da un'etichetta speciale: "Deluxe" di Lidl, "Premium" di MD, "Selection" di Penny Market, "Club premium" di Tuodì, "Le nostre stelle" di EuroSpin , “Selezione più” di IN’S mercato e "Terre e tesori" di ARD discount.


===I fornitori per il discount===
===I fornitori per il discount===
Il discount utilizza molto spesso produttori di marca che distribuiscono ai discount i loro prodotti utilizzando un marchio differente o il marchio stesso del discount.
Il discount usa molto spesso produttori di marca che distribuiscono ai discount i loro prodotti con un marchio differente o col marchio stesso del discount.


===I sistemi di pagamento===
===I sistemi di pagamento===
Nel canale discount vengono accettati anche i classici sistemi di pagamento alternativi al contante: [[Carta di debito|carte di debito]] ed ormai anche le [[Carta di credito|carte di credito]], inizialmente rifiutate da Lidl (che accettava solo carte di debito e prepagate del circuito [[PagoBancomat]]). Lidl, Penny e i punti vendita MD diretti – per quelli in ''[[franchising]]'' dipende dall'affiliato – accettatano anche la carta [[American express]], mentre gli altri solo [[Visa]], [[MasterCard]], [[Diners]], e le carte di debito V-pay e [[Maestro_(carta_di_debito)|Maestro]].
Nel canale discount vengono accettati anche i classici sistemi di pagamento alternativi al contante: [[Carta di debito|carte di debito]] ed ormai anche le [[Carta di credito|carte di credito]], inizialmente rifiutate da Lidl (che accettava solo carte di debito e prepagate del circuito [[PagoBancomat]]). Lidl, Penny e i punti vendita MD diretti – per quelli in ''[[franchising]]'' dipende dall'affiliato – accettano anche la carta [[American Express]], mentre gli altri solo [[Visa]], [[MasterCard]], [[Diners]], e le carte di debito V-pay e [[Maestro (carta di debito)|Maestro]].


===Co-marketing===
===Co-marketing===
Con il 2007 sono iniziate all'interno del settore alcune formule di co-marketing.
Con il 2007 sono iniziate all'interno del settore alcune formule di co-marketing.
I primi passi sono stati compiuti da [[Lidl|Lidl Italia]] che già verso la fine del 2006 ha stipulato una convenzione con un importante operatore turistico per la vendita di pacchetti viaggio. Gli stessi sono acquistabili sia attraverso il sito Lidl sia attraverso il call-center dell'operatore turistico.
I primi passi sono stati compiuti da [[Lidl|Lidl Italia]] che già verso la fine del 2006 ha stipulato una convenzione con un importante operatore turistico per la vendita di pacchetti viaggio. Gli stessi sono acquistabili sia attraverso il sito Lidl sia attraverso il call-center dell'operatore turistico. Anche [[Penny]] ha poi compiuto operazioni analoghe finalizzate alla vendita di voli a tariffe a basso costo. Nel 2009 è la volta di Eurospin che inizia a offrire i viaggi.

Anche [[Penny]] ha poi compiuto operazioni analoghe finalizzate alla vendita di voli a tariffe a basso costo. Nel 2009 è la volta di Eurospin che inizia a offrire i viaggi.
== Nel resto del mondo ==

=== Angola ===

* Usave

=== Argentina ===

* Dia

=== Australia ===

* Aldi
* Big W di proprietà del Woolworths Group
* Kmart, Target di proprietà del Wesfarmers
* Harris Scarfe di proprietà del Spotlight Group
* The Reject Shop

=== Austria ===

* Lidl
* Aldi
* Penny

=== Belgio ===

* Aldi
* Lidl

=== Bosnia ed Erzegovina ===

* Lidl

=== Botswana ===

* Usave

=== Brasile ===

* Dia (catena di supermercati)

=== Bulgaria ===

* Lidl
* Kam Market

=== Cile ===

* Justo y Bueno

=== Cina ===

* Aldi

=== Cipro ===

* Lidl

=== Colombia ===

* D1 [es]
* ARA (Jerónimo Martins)
* Dollarcity
* Ísimo, formerly Justo Y Bueno

=== Costa Rica ===

* Pali
* Pequeno Mundo

=== Croazia ===

* Eurospin
* Lidl

=== Danimarca ===

* Aldi
* Lidl
* REMA 1000

=== Grecia ===

* Lidl

=== Guatemala ===

* Super del Barrio
* Despensa Familiar
* Dollar City

=== Egitto ===

* BIM

=== El Salvador ===

* Despensa Familiar
* Dollar City

=== Estonia ===

* Lidl

=== eSwatini ===

* Usave
* Boxer

=== Finlandia ===

* Lidl
* HalpaHalli
* Kärkkäinen
* Puuilo
* Tokmanni

=== Germania ===

* Aldi, Lidl
* Netto Marken-Discount
* Netto (store)
* Norma and Penny

=== Giappone ===

* Costco
* Daiso
* Don Quijote
* The Price (di proprietà di Ito Yokado)

=== Honduras ===

* Despensa Familiar

=== Irlanda ===

* Aldi
* Lidl

=== Lettonia ===

* Lidl

=== Lesotho ===

* Usave

=== Lituania ===

* Lidl

=== Lussemburgo ===

* Aldi
* Lidl

=== Malaysia ===

* Eco-shop
* Mr Dollar

=== Malawi ===

* Usave

=== Malta ===

* Lidl
* Eurospin

=== Marocco ===

* BIM

=== Messico ===

* Tiendas Neto
* Tiendas 3B
* Superissste
* Waldo's
* Bodega Aurrera

=== Mozambico ===

* Usave

=== Namibia ===

* Usave

=== Nicaragua ===

* Despensa Familiar

=== Nord Macedonia ===

* KAM Market

=== Norvegia ===

* REMA 1000

=== Nuova Zelanda ===

* PAKnSAVE

=== Paesi Bassi ===

* Action
* Euroland
* Solow
* Big Bazar
* Zeeman

Inoltre, nel paese operano i supermercati discount tedeschi Lidl e Aldi.

=== Panama ===

* Justo Y Bueno

=== Perù ===

* Tiendas Mass

=== Polonia ===
I supermercati discount coprono circa il 30% delle vendite alimentari in Polonia. Le catene principali includono Biedronka, Lidl, Netto e Aldi.

=== Portogallo ===

* Aldi
* Lidl
* Minipreço/Dia (catena di supermercati)
* Plus venduto a Jerónimo Martins

=== Regno Unito ===

* Aldi
* Lidl
* Farmfoods

=== Repubblica ceca ===

* Lidl

=== Romania ===

* lidl
* Penny

=== Russia ===

* 365+
* Chizhik
* Dobrocen
* Dixy
* Fix Price
* Moya Tsena
* Nizkotsen
* Pervy Vybor
* Pobeda
* Svetofor
** Mayak

==== Ex ====

* Atac
* Holdi
* Kopeyka

=== Serbia ===

* Lidl
* Svetofor

=== Slovacchia ===

* Lidl

=== Slovenia ===

* Aldi
* Lidl
* Eurospin

=== Spagna ===

* Dia (catena di supermercati)
* Aldi
* Lidl
* Mere

=== Sudafrica ===

* Savers Lane
* Usave
* Boxer Superstores
* Deals Superstores

=== Svezia ===

* Lidl

=== Svizzera ===

* Aldi
* Lidl

=== Turchia ===

* [[BİM]], File (compagnia)
* A101 (compagnia)
* Şok Market di proprietà di [[Yıldız Holding]]
* Hakmar

=== Ucraina ===

* ATB

=== Ungheria ===

* Aldi
* Lidl

=== Venezuela ===

* Tiendas Ovejita
* Tiendas Daka


== Note ==
== Note ==

Versione attuale delle 20:30, 11 nov 2024

Disambiguazione – Se stai cercando altri significati, vedi Discount (disambigua).
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ALDI a Tomaszów Mazowiecki, Polonia.
ALDI a Tomaszów Mazowiecki, Polonia.

Il discount (abbreviazione dell'inglese discount store)[1] rappresenta un tipo di operatore della grande distribuzione organizzata (GDO). Si tratta di un punto vendita al dettaglio a libero servizio di prodotti di largo consumo con una superficie tra i 500 m² ed i 1.500 m², ad assortimento ristretto e ambientazione spartana. In italiano ci si riferisce frequentemente a tali punti vendita con il solo termine discount, che non rende lo stesso concetto in lingua inglese (dove richiama lo sconto nel senso comune di prezzo ribassato).

Storia

[modifica | modifica wikitesto]

Il sistema distributivo del discount è nato in Germania subito dopo la seconda guerra mondiale. La Germania era uscita dal conflitto con una situazione economica fortemente compromessa. In questo paese, privo come tutti di struttura distributiva moderna, si è affermato un sistema semplice ed essenziale che, interessato più al prezzo che alla forma, ha contribuito alla nascita dei primi negozi di sconto. Il sistema del discount si è poi evoluto e, nel corso degli anni settanta e ottanta, si è indirizzato verso strutture di produzione moderne ed efficienti. Oggi il discount in Germania vede, in posizione di leadership, grandi aziende come Lidl ed ALDI affiancate da altri operatori (Plus, Rewe).

Tipi

[modifica | modifica wikitesto]

I sistemi di discount storicamente erano di due principali tipi:

  • soft discount
  • hard discount

Le differenze fra i due tipi erano da ricondursi al numero di referenze, alla superficie dei punti vendita ed alla presenza o meno di prodotti di marca: il soft aveva generalmente superfici più grandi (700–800 m²), diffusi prodotti di marca industriale e almeno 1500 referenze; potevano essere presenti anche servizi di banco. L'hard invece, oltre a non avere prodotti di marca, aveva generalmente superfici più contenute.

Questa distinzione è sempre meno netta, visto che tra le catene discount vi sono realtà con metrature anche molto grandi, i prodotti di marca sono sempre più diffusi nell'assortimento ed aumenta sempre di più il livello di servizio.

Discount e basso costo

[modifica | modifica wikitesto]

Sono due termini che trovano delle forti affinità aziendali ed operative. Nella generalità dei casi il termine "discount" si trova abbinato a strutture commerciali della distribuzione, mentre il "basso costo" (dall'inglese low-cost) trova il proprio uso nell'ambito dei servizi. I due termini trovano però una forte similitudine nell'impostazione strategica e nella gestione dell'azienda. Entrambe le formule sono orientate ad offrire al consumatore servizi o beni di qualità a prezzi molto bassi: il consumatore deve però sapere di dover rinunciare a servizi aggiuntivi, che, se gratificano il proprio ego, sono per altri versi inutili. Esemplificando: come il vettore aereo a basso costo offre voli economici, ma senza pranzo a bordo, così i prodotti che si possono acquistare presso il discount spesso non sono di marca, e comunque gli ambienti sono essenziali e senza finiture particolari. In entrambi i modelli il risparmio è vera filosofia aziendale. Ancora: il vettore a basso costo fa generalmente scalo in aeroporti secondari, e il negozio di sconto ottimizza attraverso i propri volumi di acquisto i prezzi nei confronti dei fornitori.

Il discount in Italia

[modifica | modifica wikitesto]

In Italia, i primi discount sono apparsi negli anni 80, in maniera abbastanza sporadica e poco penetrante. Il primo ingresso significativo del discount in Italia fu quello di Lidl Italia che sbarcò nel nord del Paese nel 1992. Negli anni immediatamente successivi è cresciuto esponenzialmente il numero di insegne (nel 1996 se ne contavano 69) che hanno di fatto inflazionato e dato una cattiva immagine alla formula distributiva.

Verso la fine del secolo scorso il numero degli operatori in Italia si è notevolmente ridotto ed oggi operano una quarantina di insegne con oltre 5.000 punti vendita che hanno un peso sempre maggiore nella distribuzione italiana: nel 2017 infatti i discount registravano una quota pari a quasi il 16% del totale GDO con una crescita media del 9,6% annuo.[2]

Gli operatori italiani

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In Italia il leader del segmento è Eurospin, azienda a capitale italiano che, oltre a coprire l'intero territorio nazionale con oltre 1.200 punti vendita, è operativa anche in Slovenia e Croazia. Secondo operatore è la tedesca Lidl Italia mentre la terza è l'italiana MD, che ha acquisito anche LD.

Altre insegne rilevanti sono:

  • Penny Market (insegna del gruppo Rewe)
  • In's Mercato (gruppo PAM)
  • Hurrà Discount (gruppo Selex)
  • Dpiù (gruppo Selex)
  • Todis (gruppo Conad)
  • Prix Quality, leader nel Triveneto
  • Sosty, rilanciata nel 2014 dal Gruppo VéGé
  • ALDI che ha iniziato ad aprire punti vendita nel Nord Italia dal mese di marzo del 2018.
  • ARD leader in Sicilia e presente anche in Calabria, Basilicata, Puglia e Sardegna.

A queste insegne si affiancano diversi altre catene di piccole dimensioni, come l'emiliana Ecu (gruppo Realco), la ligure Ekom, la campana Qui Discount, la pugliese Alter Discount, la sarda HarDis e la friulana Centro Commerciale Discount.

In Italia non sono presenti alcune catene molto diffuse all'estero, come Dia (Carrefour), che aveva aperto ad inizio anni novanta alcuni negozi in Italia.

I prodotti commercializzati

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Il discount commercializza prodotti tendenzialmente non di marca anche se gran parte dei prodotti vengono fabbricati da aziende molto note e con marchi prestigiosi.

I prodotti sono per la maggior parte commercializzati con marchi propri del distributore, che cambiano a seconda della famiglia merceologica, ad eccezione di casi rari come Tuodì e Penny market, che possiedono linee di prodotti con lo stesso marchio della catena.

Nella maggior parte dei casi i discount usano dei marchi di fantasia per i propri prodotti e spesso questo marchio è identico per la stessa famiglia merceologica. Si citano qui alcuni esempi: Lidl ha il marchio Milbona per molti prodotti a base di latticini e quello Fin carré per i wafer (prodotti dalla austriaca Manner), mentre Eurospin ed MD hanno dei propri portafogli di brand.
Questo uso di marchi di fantasia offre al discount diversi vantaggi:

  • possibilità di creare contrasti cromatici nell'esposizione dei prodotti per renderli più attraenti al cliente;
  • possibilità di modificare, se necessario, il fornitore;
  • non immediata identificazione fra la catena ed il prodotto commercializzato. Sulle etichette è comunque specificato che il prodotto è distribuito in esclusiva dalla catena.

Inoltre una tendenza di alcuni discount è di offrire i cosiddetti prodotti "premium" caratterizzati da un'etichetta speciale: "Deluxe" di Lidl, "Premium" di MD, "Selection" di Penny Market, "Club premium" di Tuodì, "Le nostre stelle" di EuroSpin , “Selezione più” di IN’S mercato e "Terre e tesori" di ARD discount.

I fornitori per il discount

[modifica | modifica wikitesto]

Il discount usa molto spesso produttori di marca che distribuiscono ai discount i loro prodotti con un marchio differente o col marchio stesso del discount.

I sistemi di pagamento

[modifica | modifica wikitesto]

Nel canale discount vengono accettati anche i classici sistemi di pagamento alternativi al contante: carte di debito ed ormai anche le carte di credito, inizialmente rifiutate da Lidl (che accettava solo carte di debito e prepagate del circuito PagoBancomat). Lidl, Penny e i punti vendita MD diretti – per quelli in franchising dipende dall'affiliato – accettano anche la carta American Express, mentre gli altri solo Visa, MasterCard, Diners, e le carte di debito V-pay e Maestro.

Co-marketing

[modifica | modifica wikitesto]

Con il 2007 sono iniziate all'interno del settore alcune formule di co-marketing. I primi passi sono stati compiuti da Lidl Italia che già verso la fine del 2006 ha stipulato una convenzione con un importante operatore turistico per la vendita di pacchetti viaggio. Gli stessi sono acquistabili sia attraverso il sito Lidl sia attraverso il call-center dell'operatore turistico. Anche Penny ha poi compiuto operazioni analoghe finalizzate alla vendita di voli a tariffe a basso costo. Nel 2009 è la volta di Eurospin che inizia a offrire i viaggi.

Nel resto del mondo

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Angola

[modifica | modifica wikitesto]
  • Usave

Argentina

[modifica | modifica wikitesto]
  • Dia

Australia

[modifica | modifica wikitesto]
  • Aldi
  • Big W di proprietà del Woolworths Group
  • Kmart, Target di proprietà del Wesfarmers
  • Harris Scarfe di proprietà del Spotlight Group
  • The Reject Shop

Austria

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  • Lidl
  • Aldi
  • Penny

Belgio

[modifica | modifica wikitesto]
  • Aldi
  • Lidl

Bosnia ed Erzegovina

[modifica | modifica wikitesto]
  • Lidl

Botswana

[modifica | modifica wikitesto]
  • Usave

Brasile

[modifica | modifica wikitesto]
  • Dia (catena di supermercati)

Bulgaria

[modifica | modifica wikitesto]
  • Lidl
  • Kam Market

Cile

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  • Justo y Bueno

Cina

[modifica | modifica wikitesto]
  • Aldi

Cipro

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  • Lidl

Colombia

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  • D1 [es]
  • ARA (Jerónimo Martins)
  • Dollarcity
  • Ísimo, formerly Justo Y Bueno

Costa Rica

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  • Pali
  • Pequeno Mundo

Croazia

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  • Eurospin
  • Lidl

Danimarca

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  • Aldi
  • Lidl
  • REMA 1000

Grecia

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  • Lidl

Guatemala

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  • Super del Barrio
  • Despensa Familiar
  • Dollar City

Egitto

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  • BIM

El Salvador

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  • Despensa Familiar
  • Dollar City

Estonia

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  • Lidl

eSwatini

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  • Usave
  • Boxer

Finlandia

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  • Lidl
  • HalpaHalli
  • Kärkkäinen
  • Puuilo
  • Tokmanni

Germania

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  • Aldi, Lidl
  • Netto Marken-Discount
  • Netto (store)
  • Norma and Penny

Giappone

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  • Costco
  • Daiso
  • Don Quijote
  • The Price (di proprietà di Ito Yokado)

Honduras

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  • Despensa Familiar

Irlanda

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  • Aldi
  • Lidl

Lettonia

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  • Lidl

Lesotho

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  • Usave

Lituania

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  • Lidl

Lussemburgo

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  • Aldi
  • Lidl

Malaysia

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  • Eco-shop
  • Mr Dollar

Malawi

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  • Usave

Malta

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  • Lidl
  • Eurospin

Marocco

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  • BIM

Messico

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  • Tiendas Neto
  • Tiendas 3B
  • Superissste
  • Waldo's
  • Bodega Aurrera

Mozambico

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  • Usave

Namibia

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  • Usave

Nicaragua

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  • Despensa Familiar

Nord Macedonia

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  • KAM Market

Norvegia

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  • REMA 1000

Nuova Zelanda

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  • PAKnSAVE

Paesi Bassi

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  • Action
  • Euroland
  • Solow
  • Big Bazar
  • Zeeman

Inoltre, nel paese operano i supermercati discount tedeschi Lidl e Aldi.

Panama

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  • Justo Y Bueno

Perù

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  • Tiendas Mass

Polonia

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I supermercati discount coprono circa il 30% delle vendite alimentari in Polonia. Le catene principali includono Biedronka, Lidl, Netto e Aldi.

Portogallo

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  • Aldi
  • Lidl
  • Minipreço/Dia (catena di supermercati)
  • Plus venduto a Jerónimo Martins

Regno Unito

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  • Aldi
  • Lidl
  • Farmfoods

Repubblica ceca

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  • Lidl

Romania

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  • lidl
  • Penny

Russia

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  • 365+
  • Chizhik
  • Dobrocen
  • Dixy
  • Fix Price
  • Moya Tsena
  • Nizkotsen
  • Pervy Vybor
  • Pobeda
  • Svetofor
    • Mayak

Ex

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  • Atac
  • Holdi
  • Kopeyka

Serbia

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  • Lidl
  • Svetofor

Slovacchia

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  • Lidl

Slovenia

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  • Aldi
  • Lidl
  • Eurospin

Spagna

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  • Dia (catena di supermercati)
  • Aldi
  • Lidl
  • Mere

Sudafrica

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  • Savers Lane
  • Usave
  • Boxer Superstores
  • Deals Superstores

Svezia

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  • Lidl

Svizzera

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  • Aldi
  • Lidl

Turchia

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Ucraina

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  • ATB

Ungheria

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  • Aldi
  • Lidl

Venezuela

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  • Tiendas Ovejita
  • Tiendas Daka

Note

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  1. ^ «discount», Vocabolario Treccani on line, Istituto dell'Enciclopedia italiana
  2. ^ Discount italiani campioni di guadagni, su wired.it. URL consultato il 2 luglio 2019 (archiviato dall'url originale il 2 luglio 2019).

Voci correlate

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Altri progetti

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Collegamenti esterni

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