밀레니엄 소비층 ‘디지털 코쿠닝’ 뜬다 (2025)

조계현씨가 16일 서초구 새순교회 컴퓨터교실에서 유치원생들을 대상으로 컴퓨터 교육을 가르치고 있다. <장원수기자>

<경향닷컴 장원수기자 jang7445@khan.co.kr>

[대중문화] 실버코믹스를 아시나요?

기사입력 2009-02-25

[신동아]

퇴근시간 일본 전철 안, 세 명 건너 한 명은 만화책을 본다. 신문 연재만화, 만화잡지, 만화 단행본, 문고판 만화책, 어떤 사람은 닌텐도DS로 만화를 본다. 일본인의 연간 독서량이 세계 최고라는 평가가 있지만, 자세히 살펴보면 그중 상당 부분이 만화라는 것에는 이견이 없다.

만화왕국인 일본은 그러한 만화 열풍을 기반으로 수많은 명작만화를 만들어내고 있다. 연간 발행되는 만화잡지만 300여 종, 국내 만화잡지가 10여 종에 불과한 것에 비하면 천문학적인 규모다. 평균 1만여 편의 만화가 실시간으로 시중에 연재되고, 치열한 경쟁 속에서 베스트셀러가 탄생한다. 독자들에게 평가받은 베스트셀러는 TV시리즈 애니메이션 및 게임 원작으로 계약이 진행되고, 최근에는 실사영화로까지 제작되고 있다. 중국영화 ‘적벽대전’이 1·2부 두 편으로 제작됐듯이 이미 만화를 원작으로 한 시리즈 영화가 많다. 원작료 상승이 시리즈 영화의 기획으로 연결된 것이다. ‘데쓰노트’는 1·2부로,‘20세기 소년’은 1·2·3부로 제작되고 있다. 이처럼 풍요로운 만화 원작시장의 활성화는 일본을 만화왕국을 넘어 게임왕국과 애니메이션왕국, 그리고 영화왕국으로 진화시키고 있다.

미국 할리우드 영화 또한 일본 만화에 주목한다. 2001년 스티븐 스필버그가 제작한 SF영화 ‘AI ’는 데스카 오사무의 ‘철완아톰 : 우주소년 아톰’을 기초로 만들어졌다. 2008년 개봉한 워쇼스키 형제의 ‘스피드레이서’도 1960년대 일본 애니메이션 ‘마하 고고고 : 달려라 번개호’에서 원작을 가져왔다. 할리우드 최고 흥행작인 ‘트랜스포머’ 또한 미·일 합작 제작 애니메이션이 원작이며, 2009년 개봉 예정인 ‘드래곤 볼’은 1980년대 말을 풍미했던 일본 최고의 인기 만화가 원작이다.

만화는 콘텐츠시장의 핵심

사실 할리우드에서는 이미 DC코믹스가 저작권을 갖고 있는 ‘수퍼맨’ ‘배트맨’과 마블코믹스가 저작권을 소유한 ‘스파이더맨’ ‘엑스맨’ ‘헐크’ ‘아이언맨’ 등 수많은 수퍼히어로 만화 원작 영화들이 세계적인 성공을 거둔 바 있다. 바야흐로 만화 원작이 콘텐츠시장의 핵심으로 전면에 등장한 것이다.

이런 상황의 뒤편에는 어릴 때부터 만화를 접해온 만화세대(Comic Generation)의 성장이 있다. 만화에 중독됐던 세대의 상상력과 호기심, 그리고 추억들이 새로운 아이디어의 보고로 각광받는 것이다. 그런데 이러한 상황의 연계선상에서 반드시 살펴보아야 할 부분이 있다. 만화세대의 콘텐츠 부메랑효과 면에서 일본과 미국은 차이가 난다. 미국은 여전히 지나간 콘텐츠 원작의 부활에 애쓰고 있다. DC코믹스와 마블코믹스 원작들은 1930~40년대에 등장한 수퍼히어로들이다. 차용하는 일본 작품도 대부분 1960년대 것들이다. 그러나 일본의 경우는 다르다. 일본은 여전히 최신작을 원작으로 게임과 애니메이션, 그리고 영화가 제작된다.

일본 만화의 수요가 여전하며, 지속적인 성장세를 보이는 것은 만화세대의 스펙트럼이 두껍고 넓다는 것을 의미한다. 우리나라의 경우 만화세대는 10대와 20대 초반에 국한된다. 물론 최근 30대와 40대까지 만화 마니아가 확대되고 있는 것은 고무적인 일이다. 그러나 60~70대도 만화를 즐겨 보는 일본처럼 독자층의 광역화가 결국 만화 원작의 충실도를 높이고, 이를 통해 다른 산업 발전까지 이끌어내는 사회적 인프라로 연결되는 것에 주목해야 된다.

중장년층 만화세대의 등장과 실버코믹스의 인기

일본의 만화세대 광역화는 30, 40대 중장년층이 좋아할 소재와 스타일의 만화가 다양하게 출간되는 것에서 출발한다. 중장년층도 만화를 적극 구매하도록 만드는 작품, 이를 두고 ‘실버코믹스(Silver Comics)’라고 한다. 일본의 실버코믹스는 중장년층 샐러리맨들의 출퇴근시간 기호상품이다. 자신의 상황을 대변하는 소재와 이야기, 바쁜 생활에서도 능력계발을 게을리 할 수 없는 이들을 도와주는 전문정보, 무미건조한 일상을 달래주는 스토리텔링에 중장년층이 빠져드는 것이다.

반면 국내 만화시장의 상황은 그리 좋지 못하다. 2000년대에 들어서면서 국내 만화전문 출판사들은 만화세대의 축소와 한계로 인해 경영상의 어려움을 겪고 있다. 그러나 이런 상황에서도 실버코믹스의 가능성을 점칠 만한 흥미로운 사례가 나타나고 있다.

국내 만화전문 출판사들이 발간 종수를 축소하고 전략 작품에 집중하는 등 부분적인 구조조정을 하고 있던 중 갑자기 온라인 만화쇼핑몰과 온라인 서점에서 특정 만화의 주문이 폭주했다. 특기할 점은 만화를 구입하는 이들이 30대와 40대, 심지어 50대 이상이며 주로 10여 권이 넘는 시리즈 전권을 패키지로 주문한다는 것이다. 세계 최고의 와인을 맛보며 경쟁하는 소믈리에 이야기 ‘신의 물방울’이 바로 그 작품이다.

국내 와인 붐과 와인바 유행이 본격화하면서 와인에 대한 학습의욕이 관련 작품의 구매로 연결된 것이다. 특히 이 작품은 실존하는 와인의 유래와 생산 공정, 배경, 맛의 평가방식 등을 상세하게 설명하고, 이야기 서술방식 또한 배틀 방식, 즉 끊임없는 경쟁과 도전을 통해 긴박감을 더한다. 와인 전문지식을 역동적인 배틀과 함께 즐길 수 있는 진지함에 중장년층은 기존 소설과 영화에서 느낄 수 없었던 재미를 발견했다.

“제일 먼저 아로마로서 엄습해오는 것은 카시스 등의 검은 과실의 폭발, 그리고 혀에 실었을 때 비강까지 뚫고 가는 몇 종류 허브의 상쾌한 뉘앙스, 이러한 맛과 향으로 볼 때 포도의 품종은 특상 카베르네 소비뇽을 중심으로 한 것임을 분명히 알 수 있죠. 카베르네의 블랜딩 비율이 높은 5대 샤토, 포이약 지구의 와인이라고 생각됩니다. 글라스에 따라지며 공기에 닿아 향이 더욱 짙게 감돈 뒤의 것을 한 입 머금고, 이 와인의 깊은 곳으로 한층 더 파고 들어가면, 그곳에는 희미한 육두구와 잘 익은 무화과, 후추 등의 숙성된 향이 감돌면서, 하늘의 은혜를 한껏 받은 대지의 강인함이 영원한 잠에서 눈을 뜹니다. 이 와인을 비유한다면 한 장의 명화, 마치 대지를 찬양하듯 땅을 경작하는 것과 같은 육중한 필치로 캔버스에 물감을 몇 겹에 겹쳐 그린 장 프랑수아 밀레의 대표작, ‘만종’입니다. 해질녘 하늘에 끝없이 울려 퍼지는 종소리에서 신의 목소리를 느끼고는, 조용히 머리를 숙이는 농부 부부를 그린 그림은 대지의 은혜, 즉 테루아루에 축복받은 한 폭의 명작과 겹쳐집니다. 그래요 이 와인을 머금고 눈을 감을 때 나는 마치 그 명화 앞에 멈춰 서는 것 같아요.”

‘신의 물방울’ 1권에 등장하는 주인공의 경쟁상대인 와인평론가 토미네 잇세의 대사다. ‘1982년산 샤토 무통 로쉴드’ 한잔을 블라인드 테이스팅하면서 이렇게 한참 동안 이야기한다. 독자는 실제로 이 와인을 찾게 되고, 실제로 그러한 맛을 지니고 있음에 놀라게 된다.

실버코믹스는 실제적인 이야기와 전문성을 기반으로 한다. 물론 만화이기 때문에 지니는 허구성과 등장인물의 과장 및 왜곡은 있다. 하지만 소재로 등장하는 다양한 상황과 설명은 해당 분야의 전문가도 교재로 인정할 정도로 완성도가 높다. 그래서 읽고 기억할 만하다. ‘신의 물방울’을 수입해 판매한 출판사는 이 작품을 계기로 더욱 다양한 일본 실버코믹스를 수입하고 있다.

실버코믹스의 주요 장르 : 아저씨가 봐야 재미있는 만화

실버코믹스의 장르는 무척 다양하다. 멜로물, 기업 비즈니스물, 드라마 에세이물, 전쟁 스펙터클물, 전문직업물, 역사추리물, 공상SF물 등이 있는데 이는 더욱 세분된 장르로 핵분열을 하고 있는 중이다. 그중 대표적인 작품들, 아저씨들이 지갑을 열 만한 가치가 있는 흥미롭고 독특한 실버코믹스를 소개한다.

· 멜로물

실버코믹스의 대표적인 장르는 역시 멜로물이다. 여기엔 성적 담론과 에로티시즘을 노골적으로 표현하기보다는 적절하게 절제해 성인의 사생활을 보여주는 작품이 많다. 대표적인 작품이 히로카네 겐시의 ‘황혼유성군’. 국내에 수입돼 30여 권 이상 시리즈로 판매되고 있다. ‘황혼유성군’은 40대 이상 성인들의 일상을 세세하게 그리면서 로맨스를 입힌 작품이다.

등장인물들의 순수하지 못한 속물근성에 공감하고, 실제로는 경험하기 힘든 불륜이나 로맨스그레이의 판타지, 세대를 극복한 사랑 등으로 대리만족하게 해준다. 시한부 인생으로 고통 받는 80대 할머니가 40대 노총각 의사를 사랑하며 건강을 회복하고, 20대 도서관 여성 사서가 70대 노교수의 지적 카리스마에 매혹된다. 자신을 현금인출기 정도로 여기는 무심한 아내와 딸을 둔 중년 남성은 회사 구내식당 아르바이트 여성을 통해 삶에 새로운 희망을 채우게 된다.

스토리는 권마다 옴니버스식으로 구성되는데 우리 주위에 있음직한 사례가 실감나게 묘사돼 있어 마치 TV 드라마 ‘부부클리닉 사랑과 전쟁’과 같은 느낌도 준다.

히로카네 겐시 ‘시마과장’

· 기업 비지니스물

또 다른 실버코믹스의 대표 장르는 기업비즈니스물이다. 이 장르의 대표 작품이 히로카네 겐시의 ‘시마사장’이다. 본래 이 작품은 1983년부터 ‘시마주임’이라는 제목으로 연재됐다. 일본 샐러리맨을 대표하는 대기업 직원 시마 코사루는 히쓰시바 그룹회사의 신입사원으로 입사한다. 이로부터 시마는 과장, 부장, 이사, 상무, 전무를 거쳐 2008년 5월 사장에 취임한다. 물론 제목도 ‘시마사장’으로 바뀐다. 실존인물이나 실제로 존재하는 회사도 아니건만, 25년 만의 사장 취임은 일본에서도 ‘요미우리’와 ‘니혼게이자이’에 취임기사가 실릴 정도로 이슈가 됐다.

만화에서 주인공 시마는 철저한 기업인으로 그려진다. 이익을 좇아 아부하거나 파벌에 휩쓸리지 않고 부하 직원을 위해 고민하는 중간간부로서 제 역할을 잘 해낸다. 회사 일을 위해 크리스마스 때도 가족과의 시간을 스스로 포기한다. 아내와 딸보다 회사를 우선하는 차가운 가장, 회사에서는 시스템의 문제점을 지적하며 신념대로 밀고 나가는 그는 일에 치인 중년남성의 전형이다. 그러나 퇴근 후엔 대학시절 친구의 어려운 삶을 함께 고민하는 벗으로서 한잔 술로 추억을 되살릴 줄 아는 로맨티스트의 면모를 보여주기도 한다.

김동화 ‘빨간자전거’

· 드라마 에세이물

이밖에 실버코믹스의 명작을 남긴 작가에는 다니구치 지로가 있다. 드라마 에세이물로 분류되는 다니구치 지로의 대표작은 ‘느티나무의 선물’ ‘열네 살’ 등. 다니구치 지로의 작품에는 삶과 인간이 있다. 지나간 삶에 대한 성찰과 함께 휴머니즘이 녹아 있다.

‘느티나무의 선물’에는 은퇴한 노부부가 동네 인근 빗물받이를 막히게 하는 느티나무를 놓고 고민하는 장면이 잔잔하게 그려진다. 동네주민들은 가을마다 낙엽으로 빗물받이를 막히게 하는 느티나무를 베어낼 것을 집요하게 요구한다. 다른 사람의 불편을 바라지 않는 주인공 노부부는 느티나무를 베기로 한다. 그런데 그렇게 결심한 날부터 봄이 오고, 어느 해보다도 눈부신 새싹을 흐드러지게 피워내는 느티나무의 성장을 바라보며 노부부는 느티나무를 자식처럼 생각하게 된다. 결국 노부부가 동네 빗물받이 청소를 도맡을 결심을 하면서 느티나무는 정원 한가운데에 남게 된다. 하찮은 나무라도 자신의 삶이 다하게 된다는 것을 알게 되는 순간부터 더 열심히 살려고 하고 더 예쁜 잎을 틔우려고 한다는 것, 이 작품은 따스함을 전해준다.

‘열네 살’은 중학교 2학년, 열네 살 때에 아무 말 없이 집을 떠난 아버지에 대한 원망을 안고 살아가는 40대 후반 가장이 우연한 기회에 다시 열네 살로 돌아가게 된다는 이야기. 40대 후반의 지식과 기억을 갖고 있는데 몸은 열네 살로 돌아간 주인공은 과거의 시간 속에서 집을 떠나는 아버지를 그 시간, 같은 기차역에서 기다리게 된다. 아버지의 가출을 눈앞에서 말리면서 그는 자신이 겪고 있는 40대 후반의 고민과 고독, 그리고 가장으로서의 번민을 이해하게 된다. 다시 가장의 시간으로 돌아온 주인공은 가족에 대한 관심과 가정에 최선을 다하는 것이 자신의 행복임을 깨닫게 된다.

이와 비슷한 국내판 드라마 에세이로 ‘빨간자전거’가 있다. 일간지에 연재됐던 김동화 작가의 작품으로 시골살이의 정경을 따뜻하게 보여준 작품이다. 이 작품은 평생 시골에서 살아가는 옛골마을 노인들과 도시에서 은퇴해 전원주택마을로 이사 온 새골마을 노인들이 어울리는 삶을 5일 장터를 중심으로 포근하게 그려낸다. 시인의 집에 편지배달을 할 때마다 우편함에 담겨 있는 시 한 구절은 우편배달부의 마음을 풍요롭게 하지만, 고지서말고는 배달할 게 없어진 시골마을의 실상을 안타깝게 표현한 부분도 있다.

이현세’버디’

· 전쟁 스펙터클물에서 공상SF물까지

실버코믹스 중 가장 치열하게 읽히는 작품은 일본 우익의 대변자로 일컬어지는 작가 가와쿠지 가이지의 전쟁 스펙터클물이다. 대표작 ‘침묵의 함대’는 일본해군사관학교를 수석으로 졸업한 해군장교가 미국 자본으로 개발된 핵잠수함을 점령하고 전쟁을 종식시켜야 한다며 전세계 바닷 속을 휩쓸며 핵무기를 폐기하는 이야기다. 미국과 러시아 등 강대국의 초현대식 잠수함이 파괴되고 핵이 폐기되는 장면은 장관이지만, 그런 평화의 논리가 여전히 일본 중심적이란 점에 불편하게 만드는 작품이다. 최첨단 해군함정이 제2차 세계대전 시기의 바다로 시간여행을 떠난다는 ‘지팡구’도 우익적 상상력으로 점철된 작품. 일본의 교과서 문제와 독도 문제에 대한 그들의 의식을 정확하게 파악할 수 있는 교재이기도 하다.

전문직업물로는 이미 소개했던 소믈리에 이야기 ‘신의 물방울’과 미술관 큐레이터를 모델로 한 ‘갤러리페이크’, 역사추리물로는 우라사와 나오키의 ‘몬스터’ ‘20세기 소년’ ‘마스터키튼’ 등이 있다.

국내 스포츠물로는 최근 연재되고 있는 이현세 작가의 골프만화 ‘버디버디’가 있다. 이 작품은 여성 골퍼들의 LPGA 성공기를 그린 시즌1에 이어 남성 골퍼들의 PGA 도전기를 그리는 시즌2가 인기를 얻고 있다. 공상SF물로는 ‘괴물’의 봉준호 감독이 차기 작품으로 각색작업을 하고 있는 프랑스만화 ‘설국열차’도 챙겨 볼만하다.

아저씨가 만화를 봐야 할 이유

실버코믹스는 킬링타임을 넘어서 자기계발과 투자로서 볼 만한 가치가 있는 만화다. 정보와 깊이 있는 성찰, 어른으로서 삶의 방향까지 실버코믹스가 보여주는 세계는 남은 시간을 위한 준비이기도 하다. 아저씨가 만화를 고르게 될 때 국내에도 실버코믹스는 한층 더 풍요로워질 것이다. 그리고 실버코믹스를 중심으로 한국 만화가 풍요로워질 때 한국 만화 원작도 영화로, 드라마로, 게임으로 다양하게 변신해 우리 곁에 찾아올 것이다. 그렇게 우리는 선진 문화강국이 되어가는 것이다.

한창완│세종대 만화애니메이션학과 및 문화예술콘텐츠대학원 교수

"나이는 숫자에 불과"…‘쿠거족’의 세계화

기사입력 2009-03-04

23일 강남의 한 커피전문점에서 캐나다 출신 영어강사 케이티(24·왼쪽 사진)씨가 강의자료를 만들고 있다. 김대훈(AIG생명 근무·오른쪽 사 진)씨는 광화문의 커피전문점에서 컴퓨터로 고객관리를 하고 있다. 이준헌 객원기자 heon@chosun.com

당신도 ‘초식계 남자’?

기사입력 2009-02-18

이퇴백·삼초땡·부친남… 고용불안에 더 독해진 유행어

기사입력 2009-02-05

[서울신문]취업난과 고용 불안 세태를 빗댄 유행어들이 불황을 타고 거듭나고 있다. 새로운 조어들은 국제통화기금(IMF) 사태로 감원과 구조조정이 일상화된 시기에 탄생한 ‘이태백(20대 태반이 백수)’, ‘사오정(45세 정년퇴직)’ 등의 신조어보다 한층 독해졌다는 평가다. 신조어들은 취업포털 커리어가 4일 정리했다.

이태백은 이제 ‘이퇴백’으로 변했다. 일단 어디라도 들어가고 보자는 마음에 취업을 했다가 적성이나 근무조건이 맞지 않아 조기 퇴사하는 경우가 많음을 빗댄 말이다. ‘88만원 세대’, ‘인턴세대’, ‘청년실업 100만 세대’ 등 이 세대 고용문제와 관련된 조어들이 진화를 거듭하고 있다.

‘삼초땡’은 30대 초반이면 명예퇴직을 생각해야 한다는 뜻이다. 기존 은어인 ‘오륙도(50~60대에 계속 회사를 다니면 도둑놈)’나 ‘삼팔선(38세가 넘으면 구조조정 대상)’에 비해 외풍을 맞게 되는 연령대가 급격히 낮아진 셈이다.

경기침체가 파고든 생활속 변화도 조어로 탄생했다. 연봉 많고 아내에게 자상하며 얼굴도 잘생긴 ‘부친남(부인 친구 남편)’과 실직한 남편 때문에 스트레스를 받아 신체적·정신적 이상을 겪는 ‘은퇴 남편 증후군’이 각박해진 가계를 상징하는 용어로 떠올랐다고 한다.

호황기에 화두였던 ‘웰빙족’은 폼나게 빌붙는 ‘웰빈족’으로 받침을 바꿔 회자되고 있다.

홍희경기자 saloo@seoul.co.kr

[사회] 외계어 같은 인터넷 신조어들

기사입력 2009-02-10

직장인 임승배(52)씨는 고등학교 3학년 아들이 인터넷 메신저를 통해 친구와 나누는 대화를 우연히 들여다보다 깜짝 놀랐다. 아들이 대화창에 적은 “솔까말 수능보기 전까지만 해도 듣보잡 대학은 아오안이었는데”란 글을 전혀 이해할 수 없었기 때문이었다. 임씨는 “나름대로 아들 세대의 언어를 이해하고 있다고 생각했는데 ‘엄친아(엄마 친구 아들)’ ‘지못미(지켜주지 못해서 미안해)’를 알고 있는 정도로는 아들과 또래 친구처럼 편하게 대화를 나눌 수 없다”며 “의미를 이해할 수 없는 인터넷 용어들 때문에 부모와 아이들 간의 언어 세대차이가 점점 더 벌어지고 있는 것 같다”고 우려했다.

이제 인터넷은 책이나 신문, 텔레비전보다 강력한 영향력을 가진 하나의 문화 콘텐츠로 자리잡았다. 전세계인이 함께 살고 있는 ‘또 하나의 행성’ 인터넷 안에서는 하루가 멀다 하고 신조어가 나타나고 사라진다. ‘덧글’ ‘몸짱’ ‘폐인’ 등 우리 귀에 익숙한 단어들도 불과 몇 년 전에는 존재하지 않았지만 이제는 하나의 단어로 정착되어 국민 대다수가 공공연히 사용하고 있다.

현재 인터넷 속에는 표준어에 익숙한 사람을 순식간에 이방인으로 만들어 버리는 외계어 같은 신조어들이 우글우글하다. 우후죽순으로 생겨나는 인터넷 신조어들은 세대 간의 언어 문화를 단절시키는 주요 요인이라는 지적도 많다.

대중문화 평론가 정덕현씨는 “지금 시대는 아날로그에서 디지털로 넘어가는 과도기이며, 그 문화의 충돌이 표면화되고 있는 시기”라며 “자생적인 디지털 문화는 막을 수 없는 변화”라고 말했다. 정씨는 “옳다 그르다를 논하기보다 긍정적 방향으로 디지털 문화를 이끌 수 있는 규범이 자생적으로 발생하는 것이 중요하다”고 강조했다.

인터넷과 친하지 않은 기성세대들을 위해 요즘 인터넷에서 자주 사용되고 있는 신조어를 알아보자.

어려운 경제·취업난을 반영한 말들●이구백20대 90%가 백수라는 뜻. 이태백(20대 태반이 백수)에서 발전한 말.

●삼일절31세까지 취업 못하면 취업길 막힌다.

●토폐인토익이 만병통치약인 줄 알고 토익만 공부했다가 취업 못하고 폐인 된 족속.

●A매치 데이 금감원·한국은행 등 높은 급여와 복지, 정년을 보장하는 국책은행들의 입사시험이 겹친 날.

●3대 입시 클러스터고교 때는 대치동 학원가, 대학시절에는 신림동 고시촌, 졸업 뒤엔 노량진 공무원 학원가.

●취업 5종 세트어학연수, 공모전 수상, 인턴, 봉사활동, 자격증.

●38선사기업 체감 정년 38세.

●면창족명예퇴직 압력에 일없이 창문만 보는 임원.

●조기조기 퇴직자.

●십장생10대도 장차 백수가 될 것을 생각해야 한다.

무조건 짧게! 암호 같은 줄임말●부친남 ‘부인 친구의 남편’. 마누라가 남편을 비교하는 대상이 완벽하고 모자랄 것 없는 친구의 남편이라는 데서 유래됐다. 능력·성격·외모가 완벽한 사람. 비슷한 용어로 엄친아(엄마 친구의 아들). 아친딸(아빠 친구의 딸) 등이 있다.

●솔까말‘솔직히 까놓고 말해서’.

●듣보잡‘듣지도 보지도 못한 잡다한 것’.

●인개축‘인터넷 개통을 축하합니다’. 속뜻은 ‘이미 모두가 아는 이야기(행동)를 한 것’을 비꼬는 말이다. 온라인에서 철 지난 유머를 구사하거나 뒷북을 치는 것을 빗댄 표현이기도 하다.

●아오안‘Out of 안중’. 관심이 전혀 없다, 안중에 없다는 뜻.

●열폭‘열등감 폭발’. 성공하거나 잘난 사람을 보거나, 어떤 일에 대해 열등감 때문에 필요 이상으로 반응하는 것. 악플에서 많이 사용한다.

●걸조 ‘걸어 다니는 조각’. 매우 잘생긴 사람. 유사어로 ‘걸바(걸어 다니는 바비 인형)’가 있다.

오타쿠? 오덕후? … 비유어들

●완전체 여자 성격이 나쁘다거나 악의적으로 상대를 곤경에 빠트리는 것은 아니지만 종잡을 수 없는 말과 행동으로 남자를 혼란에 빠트리는 여성. 주어진 상황이나 질문에 대해 상식 범위를 한참 벗어난 반응을 보이는 여성. 여성뿐 아니라 남성에게도 쓰인다.

●낚시 미끼에 물고기가 속아 넘어가는 것처럼 사기를 쳐 사람을 속이거나 속임을 당하는 것. 클릭을 유도하기 위해 자극적 제목을 단 글처럼 내용과 제목이 다르거나 내용이 너무 빈약한 경우 ‘낚시 글’ 또는 ‘낚시성 기사’라고 한다.

●오덕후 일본어 ‘오타쿠’의 변형. 어떤 장르나 대상에 심취한 사람. 특히 일본 애니메이션이나 아이돌 그룹에 깊은 관심을 가진 경우가 많다. 정도가 심한 이들은 ‘십(10)덕후’라고도 불린다.

●말갈족 원래는 6~7세기 만주 북동부에 살던 종족 이름이지만 인터넷에서는 대략 얼굴이 크고 매우 긴 형상을 가진 사람을 지칭하는 표현.

●욕설 대신 사용되는 게시판, 도라지, 18센티 등의 어감 강한 단어들

“10색 볼펜아” “이 게시판 도라지야” “18센티 광케이블아” “이 물방개 새우과자야” 등.

딩크족·여피족… 진화하는 신인류●그루밍(grooming)족 자신을 꾸미는 데 투자를 아끼지 않는 남성을 가리킨다. 그루밍은 여성의 뷰티(beauty)에 해당하는 남성의 미용용어로 마부(groom)가 말을 빗질하고 목욕을 시켜주는 데서 유래한 말. 이들은 피부와 모발관리는 물론 성형수술도 마다하지 않는다. 외모가 제2의 경쟁력으로 자리 잡으면서 자신의 업무와 비즈니스 능력을 돋보이게 하려는 그루밍족은 점점 늘어나고 있는 추세다.

●웹시(Websy)족 웹(web)과 미시(missy)의 합성어. 인터넷을 통해 정보를 얻고 쇼핑을 즐기는 20대 후반~30대 초반의 젊은 주부를 가리키는 말이다. 육아, 쇼핑, 여가 생활 등과 관련된 각종 정보를 인터넷을 통해 얻을 뿐 아니라 적극적으로 사이버 동호회에 가입해 활동한다. 웹시족이 늘어나면서 이들을 겨냥한 여성 전용 포털이나 쇼핑몰도 늘어나고 있다.

●루비(RUBY)족 나이는 40~50대면서 외모는 30대이고 경제력을 갖춰 자신을 가꾸는 데 돈을 아끼지 않는 여성들을 가리킨다. ‘아줌마 스타일’보다 젊고 트렌디한 스타일을 선호한다. Refresh(상쾌한), Uncommon(평범하지 않은), Beautiful(아름다운), Young(젊은)의 앞글자를 따서 만들었다. 지난해 KBS드라마 ‘엄마가 뿔났다’에서 큰 인기를 얻었던 연기자 장미희의 배역이 대표적 표본이다.

●나이트쿠스(NIGHTCUS)족 밤을 뜻하는 나이트에 인간을 뜻하는 접미사(CUS)를 붙여 만든 신조어. 사람들이 단잠에 빠지는 오후 10시∼오전 2시에 더 활동적인 사람을 이르는 말이다. 대학생들과 30대 초반의 신세대 직장인이 주류를 이룬다.

●쿠거족 쿠거는 북미에 서식하는 고양이과의 동물. 먹이를 찾을 때까지 어슬렁거리는 특징을 갖고 있다. 쿠거처럼 밤늦게 파트너를 찾아 헤매는 나이 든 여성을 뜻하는 속어로 쓰인다. 어린 남자와 데이트하거나 결혼하는 여성이라는 의미로까지 발전했다.

●캥거루족 대학 졸업 후 취직할 나이가 되었음에도 불구하고 취직하지 않고 부모님에게 얹혀 사는 사람을 말한다. 취직을 했는데도 임금이 적어 독립을 못하거나 정신적인 문제로 부모에게 얹혀 살고 싶어하는 사람들도 캥거루족에 속한다.

●헝그리 어답터 형편이 넉넉하지 못해 신제품을 구입할 여유가 없는데도 신제품이라면 꼭 구입해 사용해봐야 직성이 풀리는 소비자들을 말한다. 이들은 사용하던 중고품을 팔아 신제품 살 돈을 마련한다. 새로운 제품을 남보다 빨리 구입하는 ‘얼리 어답터’에서 파생된 말이다.

/ 김샛별 인턴기자 samangga@naver.com

양가온 인턴기자 gogaon@naver.com

블로그로 돈버는 넷테크 와이프로거

기사입력 2009-02-23

[머니투데이 이정흔 기자][[머니위크 커버스토리]똑소리 나는 주부 9단 와이프로거]

중학교 2학년, 초등학교 6학년 딸 둘을 둔 주부 연미주(37) 씨는 요즘 자신의 블로그를 꾸미는데 열심이다. 컴맹이나 다름없던 그가 블로그를 시작하게 된 것은 다름 아닌 ‘재테크’ 때문이다.

블로그와 재테크. 연씨가 별로 상관없을 듯 보이는 이 두단어의 ‘밀접한 관계’를 깨닫게 된 것은 얼마 전이었다. 그는 몇푼 안 되는 활동비라도 벌어 볼까 싶어 한 제과회사의 제품 체험단에 지원했다. 그런데 모니터 활동을 하다 보니 블로그를 운영하는 사람들에게는 더 좋은 혜택을 따로 주는 것이었다.

연씨는 “보통 블로그가 있는 사람은 없는 사람보다 페이가 2배”라며 “나도 같은 조건이라면 돈을 더 많이 받고 싶어서 블로그를 시작했다”고 말했다.

‘블로그 잘하는 주부들이 재테크도 고수다?’ 최근 들어 기업들의 와이프로거 마케팅이 활발해지면서 주부들 역시 블로그를 시작하는 이들이 늘고 있다. 넷테크 와이프로거. 연씨와 같은 사람들을 일컫는 신조어까지 등장했다.

◆스타 와이프로거를 꿈꾼다. ‘넷테크 와이프로거’

'베비로즈' 현진희, '둥이맘' 문성실, '레몬 테라스' 황혜경 등 1세대 스타 와이프로거들의 성공은 이미 주부들 사이에선 꽤 유명한 얘기다. 그러나 지금은 성공한 사업가가 된 이들도 처음엔 평범한 주부였다. 바꿔 말하자면 누구라도 ‘제 2의 문성실’, ‘제 2의 황혜경’이 될 수 있다는 얘기다.

최근 ‘온라인 소비문화 키워드5’라는 보고서에서 ‘넷테크 와이프로거’라는 용어를 처음으로 제시한 HS애드 브랜드연구소의 백현정 책임연구원은 “바로 이 점이 평범한 주부들을 블로그 앞으로 끌어들이는 강력한 요인”이라고 분석한다.

그는 “특히 1세대 와이프로거들의 활동이 알려지면서 이들이 얻고 있는 경제적 이익이 주부들에게 자극제가 되고 있다”며 “스타 와이프로거를 닮고 싶어하며, 블로그 활동을 통해 경제적 이익을 누리고자 하는 이들이 넷테크 와이프로거”라고 설명했다.

실제로 넷테크 와이프로거들을 더욱 부채질하고 있는 것은 최근 들어 급격히 늘어난 기업들의 블로그 마케팅이다. ‘주부 체험단’, ‘주부 서포터즈’ 등의 이름으로 주부들에게 직접 제품을 협찬, 사용해 보도록 한 뒤 그 후기를 블로그나 카페에 싣도록 하는 것이다. 화장품, 식품, 가전제품 등 주부를 타깃으로 한 제품군에서는 이미 2~3년 전부터 활발하게 진행되고 있다.

기업의 입장에서도 와이프로거 마케팅을 마다할 이유가 없다. 중소형 오븐을 생산하고 있는 컨벡스코리아 홍보팀 박영경 사원은 “스타 와이프로거들의 경우 상대적으로 적은 비용을 들이고서도 주부들 사이에서 엄청난 입소문 효과를 누릴 수 있다”며 “소비자들이 제품을 구입하는 데 인터넷에서 제품 후기를 참조하는 최근의 경향과 경기 불황으로 마케팅 비용을 줄여야 하는 기업의 필요가 맞아떨어진 결과"라고 분석했다.

그는 또 "우리 같은 중소업체들이 적극적으로 활용하고 있는 마케팅 방법 중 하나"라며 "최근에는 높은 효과가 입증되면서 대기업까지 활발하게 참여하는 추세”라고 전했다.

◆기업 선호 1순위는 ‘블로그 성실성'

주부생활 5년 차인 김서정(37) 씨는 얼마 전 친구와 함께 한 가전제품회사의 김치 냉장고 ‘주부 서포터즈’에 응모했다가 충격을 받았다. 조그만 디지털 카메라 하나만 지참한 김씨와 달리 그곳에 참여한 대부분의 주부들은 최신 카메라를 완벽하게 갖추고 있었다. 이미 그들끼리는 친분이 두터운 듯 삼삼오오 모여 ‘어디 체험단 시작한다는 데 참가했냐'며 정보를 교환하기도 했다.

김씨는 “지금까지 내가 몰랐던 다른 세계에 온 것 같았다”며 “그 모습에 자극을 받아 블로그를 더 열심히 해야겠다는 생각이 들었다”고 말했다.

보통 주부 체험단에 참여해 모니터 활동을 하게 되면 얻게 되는 수익은 건당 10만원에서 60만원 정도. 개인 마다 블로그 인지도나 활동 제품의 수에 따라 월 100만원을 넘어서는 고수익도 가능하다.

그러니 아이들 학원비라도 벌고 싶은 주부들의 입장에서는 놓칠 수 없는 기회인 셈이다. 굳이 따로 활동비를 지급받지 않더라도 제품을 보다 싸게 혹은 공짜로 사용할 수 있는 기회이니 빠듯한 살림살이에 큰 보탬이 될 수 있다.

때문에 와이프로거들은 체험단에 당첨되기 위해 친한 이들끼리 커뮤니티를 형성해 ‘새로운 체험단 모집’ 소식을 공유하는가 하면, 당첨 잘 되는 노하우를 주고받기도 한다. 포토샵 등 블로그 꾸미는 법에서 도움을 받기도 한다.

2007년부터 한솔홈데코 서포터즈를 운영하고 있는 한솔 홍보팀 이승엽 대리는 “제품 체험단이라고 하면 무조건 ‘좋은 말’만 가득 써주면 뽑히기 쉽다고 생각하지만 절대 아니다”며 “와이프로거들이 기존에 운영하고 있는 블로그가 1차적인 판단 기준”이라고 말한다.

그는 “블로그에 올려진 글을 통해 우리 업체와 색깔이 맞는지, 활동 내용은 성실한지 등을 본 뒤 최종적으로 체험단을 선정하게 된다”며 “소비자로서 제품의 장단점을 꼼꼼하게 분석하고, 무엇보다 성실하고 꾸준하게 콘텐츠를 업데이트 해 온 사람을 우선적으로 선택하는 경우가 많다”고 귀띔했다.

◆‘경제적 혜택’ 보다 ‘블로그의 즐거움’ 먼저

와이프로거들이 지나치게 ‘경제적인 혜택’에만 집중하는 것에 대한 우려의 목소리도 적지 않다.

와이프로거들이 성장할 수 있었던 밑바탕에는 ‘같은 소비자로서’ 제품의 단점도 솔직하게 얘기해 준다는 믿음이 강하게 작용했다. 그러나 기업에서 일정한 대가를 지불 받고 쓰여진 글을 소비자들의 입장에서 “과연 예전처럼 순수하게 받아들여도 되는 것일까”라는 의문이 드는 것이다.

재활용 리폼 블로그 ‘인미즈’를 운영하고 있는 김인미(40) 씨는 “실제로 최근에는 기업의 모니터만을 중심으로 블로그를 꾸미는 와이프로거들이 늘긴 했다”고 조심스럽게 입을 열었다.

그는 “블로그를 제대로 운영하기 위해서는 상당한 노력과 시간이 필요한데 단지 경제적 목적만을 위해서 활동한다면 중간에 지쳐 나가떨어지기 쉽다”며 “블로그에 올려진 글이 경제적인 목적만을 위해 쓰여진 글인지 진심을 다해 쓴 글인지는 누구보다 독자들이 먼저 안다”고 조언했다.

와이프로거가 기업에서 받는 활동비는 성실하게 제품을 모니터 한데 대한 대가이지 제품을 무조건 좋다고 해주는 ‘홍보비’와는 다르다는 얘기다.

D.I.Y 인테리어 블로그 ‘맛, 밋, 멋’을 운영하는 최유리(32) 씨는 “기업들이 와이프로거를 찾는 이유는 다른 소비자에게 제품 정보를 전달할 광고 채널로서의 역할이 가장 크다”며 “그러기 위해서는 내 블로그가 생명력을 갖는 게 기본이고, 이 생명력을 조금 더 키우길 원한다면 독자들의 공감을 얻을 수 있는 솔직한 후기가 가장 먼저”라고 강조했다.

이정흔기자 vivajh@