Texto - Os Pilares Da Sustentabilidade
Texto - Os Pilares Da Sustentabilidade
Texto - Os Pilares Da Sustentabilidade
Mas, afinal, o que sustentabilidade? Voc tambm j se viu com essa dvida?
A confuso de conceitos
Durante muito tempo se acreditou, erroneamente, que a sustentabilidade estaria diretamente
relacionada ao meio ambiente (Sen, 2000). Seguindo esse princpio, as empresas comearam a
fomentar projetos de preservao da flora e da fauna, de reflorestamento, de proteo a espcies
ameaadas de extino, dentre outras aes pontuais que, por mais que sejam vlidas, no
representam, em si, o conceito mais amplo do desenvolvimento sustentvel.
Os trs pilares
Atualmente, essa ideia dividida em trs principais pilares: social, econmico e ambiental (ONU,
2009). Para se desenvolver de forma sustentvel, uma empresa deve atuar de forma que esses
trs pilares coexistam e interajam entre si de forma plenamente harmoniosa. Vamos ento
entender um pouco mais de cada um desses pilares?
Social
Trata-se de todo capital humano que est, direta ou indiretamente, relacionado s atividades
desenvolvidas por uma empresa. Isso inclui, alm de seus funcionrios, seu pblico-alvo, seus
fornecedores, a comunidade a seu entorno, a sociedade em geral, enfim, todos os seus
stakeholders. Desenvolver aes socialmente sustentveis vai muito alm de, por exemplo, dar
benefcios aos funcionrios, deve-se proporcionar um ambiente que estimule a criao de
relaes de trabalho legtimas e saudveis, alm de favorecer o desenvolvimento pessoal e
coletivo dos direta ou indiretamente envolvidos.
Econmico
Para que uma empresa seja economicamente sustentvel, ela deve ser capaz de produzir,
distribuir e oferecer seus produtos ou servios de forma que estabelea uma relao de
competitividade justa em relao aos demais concorrentes do mercado. Alm disso, seu
desenvolvimento econmico no deve existir s custas de um desequilbrio nos ecossistemas a
seu redor. Se uma empresa lucra explorando as ms condies de trabalho dos funcionrios ou
a degradao do meio ambiente ao seu entorno, por exemplo, ela definitivamente no est tendo
um desenvolvimento econmico sustentvel, j que no existe harmonia nas relaes
estabelecidas.
Ambiental
Por fim, o desenvolvimento sustentvel ambientalmente correto se refere a todas as condutas
que possuam, direta ou indiretamente, algum impacto no meio ambiente, seja a curto, mdio ou
longo prazos. comum vermos empresas adotando medidas mitigatrias, como, por exemplo,
promover aes de plantio de rvores aps a emisso de gases poluidores, como se uma coisa
compensasse a outra. O desenvolvimento sustentvel busca, em primeiro lugar, minimizar ao
mximo os impactos ambientais causados pela produo. Caso no seja esse o objetivo,
provavelmente estaremos falando muito mais de estratgias de marketing do que de
sustentabilidade de fato.
A parte do todo
Vale ressaltar, mais uma vez, que a sustentabilidade precisa de planejamento, acompanhamento
e avaliao de resultados, pois seus trs pilares devem estar alinhados com os objetivos da
empresa, no podendo ser definidos com base em aes pontuais ou simplesmente
compensatrias.
REFERNCIAS
SEN, Amartia. Desenvolvimento como liberdade. So Paulo: Companhia das Letras, 2000.