Texto Publicitário

ATIVIDADE DE COMPREENSÃO DO ORAL
NOME: N.O: TURMA: DATA: _________
Anúncio publicitário
Proceda ao visionamento do anúncio publicitário utilizado na campanha «O meu

Elvive» (2015), da L’Oréal — Paris, e responda às perguntas que se seguem. (O anúncio
está disponível em https://www.youtube.com/watch?v=IcX4KPMmTxE.)
1. Comente o tipo de produto publicitado:

 O anúncio centra-se na apresentação de um produto de higiene e beleza muito
específico ou em vários produtos do mesmo segmento?
 Que produto é esse (ou que variedade de produtos)? Qual é a sua utilização e
qual é o seu público-alvo?
1.1 Retire do texto duas expressões que comprovem qual é o público-alvo
específico a quem o anúncio se dirige.
2. Indique de que forma a imagem apresentada caracteriza o produto como algo
adaptável a diferentes clientes.
3. Descreva a melodia que acompanha o anúncio.
4. Explique o motivo pelo qual se recorre a um locutor neste anúncio.
5. Refira-se ao tom de voz, à entoação e à articulação das palavras que utiliza o
locutor.
6. Mostre o tipo de meio de comunicação de massas (ou o tipo de plataforma
comunicativa) para o qual o anúncio terá sido criado. Justifique a sua resposta.
7. Mostre que o tipo de frase proferido pelo locutor e os modos verbais contribuem
para a intencionalidade comunicativa do texto.
8. Selecione a opção correta.
Esta campanha é de cariz
(A) institucional, porque divulga uma ideia com um objetivo social e comunitário.
(B) comercial, porque persuade o espectador a adquirir um produto da marca.
(C) comercial, porque persuade o espectador a utilizar a página de Internet da
marca do produto.
(D) institucional, porque incita o espectador a modificar o seu comportamento.
ENTRE NÓS E AS PALAVRAS • Português • 10.o ano • Material fotocopiável • © Santillana 1

Soluções da atividade
1. O produto de higiene e beleza apresentado é um champô. No entanto, este anúncio

em particular pretende mostrar que a marca possui diferentes tipos de champôs e
produtos acessórios, sendo que a sua utilização dependerá do tipo de cabelo de
cada utilizador. O anúncio dirige-se especificamente ao público feminino.
1.1 As expressões são «Milhares de portuguesas confiam em Elvive» e «Há um
Elvive para cada portuguesa».
2. Conseguimos perceber que a imagem apresentada caracteriza o produto como algo
que é adaptável a diferentes clientes através da sua divisão: esta encontra-se
dividida em pequenos ecrãs com imagens em movimento em que estão presentes
mulheres muito diferentes, com diversos tipos de cabelos e de cores variadas. As
cores da roupa das figuras femininas são muito claras e suaves, de forma a realçar a
cor e o tipo do cabelo. No centro, uma imagem fixa, de fundo branco, apresenta o
nome da marca do produto, o título da campanha («O meu Elvive») e o slogan
«Porque as portuguesas merecem». Assim, a multiplicidade de rostos femininos e
cabelos distintos que surgem no ecrã sugere que o produto anunciado se pode
moldar a quem o pretender usar, bastando escolher adequadamente um dos
produtos apresentados na imagem final (um conjunto de produtos distintos, em
embalagens de cores diferentes, representando os tipos de cabelos das várias
mulheres referidas).
3. A melodia que acompanha o anúncio é muito subtil, suave, e não se sobrepõe à voz
do locutor. Podemos facilmente identificar o dedilhar de uma guitarra, o que pode
sugerir o universo musical tradicional português. (O mesmo produto publicitado na
Grécia não tem a mesma duração, nem a mesma melodia, nem as mesmas imagens.
Consta de um mapa da Grécia que é preenchido com os variados tipos de champô
da marca, tendo o mapa um fundo negro, de forma a realçar as cores das
embalagens. Surgem, de seguida, algumas modelos com cabelos de diferentes
tipos, mostrando o brilho e a firmeza do seu cabelo.)
4. Este anúncio necessita de um narrador, pois é ele quem apresenta o texto
argumentativo que explica ao público-alvo os factos que comprovam que este
produto é o mais indicado para o espectador. Sem o discurso do locutor, as imagens
apenas sugeririam uma diversidade de produtos e não indicariam o número de
utilizadoras do produto nem remeteriam imediatamente as explicações para a
consulta da página de Internet da marca. Esta página surge no final e, sem a
elucidação do locutor, poderia ser apenas uma referência à marca e não à
campanha atual.

5. O tom de voz do locutor é alto e sobrepõe-se à melodia, mostrando entusiasmo
pelo produto apresentado. A entoação é harmoniosa e a articulação das palavras é
correta, com os vocábulos bem delineados e a velocidade certa.
6. O tipo de meio de comunicação de massas (ou o tipo de plataforma comunicativa)
para o qual o anúncio terá sido criado deverá ser a televisão ou a Internet, uma vez
que o anúncio conjuga a imagem em movimento com o som mas tem uma curta
duração (é bastante breve) e remete para a consulta da página de Internet do
produto.
7. O tipo de frase proferido pelo locutor é, sobretudo, declarativo. O tipo declarativo
(utilizando essencialmente o presente do modo indicativo) surge nas primeiras
afirmações que são feitas acerca da quantidade de clientes da marca, sobre as
pesquisas científicas que desenvolveram os produtos («fórmulas avançadas») e na
certeza da afirmação «Há um Elvive para cada portuguesa», que constitui o muito
assertivo slogan. Estas frases têm como objetivo conferir um valor de verdade
inegável ao que se afirma. O tipo imperativo surge na última frase, quando se utiliza
o modo imperativo do verbo «descobrir» («descubra») e se remete o público para a
consulta da página de Internet.
8. Esta campanha é de cariz
(B) comercial, porque persuade o espectador a adquirir um produto da marca.

Texto Publicitário

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Texto Publicitário

Enviado por

Dados do documento

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Texto Publicitário

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

ATIVIDADE DE COMPREENSÃO DO ORAL

NOME: N.O: TURMA: DATA: _________

Proceda ao visionamento do anúncio publicitário utilizado na campanha «O meu

1. Comente o tipo de produto publicitado:

ENTRE NÓS E AS PALAVRAS • Português • 10.o ano • Material fotocopiável • © Santillana 1

1. O produto de higiene e beleza apresentado é um champô. No entanto, este anúncio

ENTRE NÓS E AS PALAVRAS • Português • 10.o ano • Material fotocopiável • © Santillana 2

ENTRE NÓS E AS PALAVRAS • Português • 10.o ano • Material fotocopiável • © Santillana 3

Você também pode gostar