Manual de Identidade Visual

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais

patrimônios. É por meio dela que uma instituição transmite
visualmente seus valores, sua filosofia, tornar-se reconhecida
pelo público.
Este manual pretende estabelecer um conjunto de normas,
para que a aplicação e uso dos elementos de Identidade
Visual da Elektro sejam utilizados de maneira uniforme e
coerente.
Resultado de um trabalho de pesquisa e desenvolvimento, o
presente documento tem como finalidade informar e servir
de base para a constituição e consolidação da marca da
Elektro. O uso coerente e sistemático das normas contidas
neste manual ajudarão a reforçar a imagem da instituição.
1. Marca
1.1 Marca - Apresentação Legal
1.2 Marca - Apresentação Corporativa
ÍNDICE
1.3 Marca - Cores Institucionais
1.4 Marca - Família Tipográfica
1.5 Marca - Reprodução da marca
1.6 Marca - Arejamento
1.7 Marca - Versões Monocromáticas
1.8 Marca - Usos incorretos
1.9 Marca - Apresentação sob fundo fotográfico
1.10 Marca - Aplicação sob fundos coloridos
1.11 Marca - Aplicação sob vídeos
1.12 Marca - Aplicação sob peça publicitária
1.13 Marca - Aplicação em web site
2. Uniformes
2.1 Uniforme - Camisa Eletricistas
2.2 Uniforme - Calça Eletricistas
2.3 Uniforme - Colete Manga Comprida Eletricistas
2.4 Uniforme - Colete Eletricistas
2.5 Uniforme - Camisa Contratada
3. Veículos
3.1 Veículos - Carros da Empresa
3.2 Veículos - Caminhões da Empresa
3.3 Veículos - Aplicação de Mídias na Carroceria
3.4 Veículos - Prestadoras de Serviço
4. Placas
4.1 Placas - Aplicação do Logotipo
4.2 Placas - Subestação
4.3 Placas - Alerta
4.4 Placas - Aviso
MARCA
11. Marca Apresentação Legal
Esta é a marca da Elektro Eletricidade e Serviços S.A..
O uso do logotipo Elektro escrito em azul e em caixa

alta, seguido de sua razão social “Eletricidade e
Serviços S.A.”, em vermelho, em caixa alta e baixa, deve
constar em comunicações mais formais da empresa,
como contratos, comunicados legais,
comunicados financeiros e outros, sendo o logotipo
sempre aplicado sobre fundo branco.
Este logo nunca deverá ser utilizado na posição vertical.
Manual de Identidade Visual

1.2 Marca Apresentação Corporativa
Aplicaçaõ horizontal
Esta é a marca da Elektro com slogan.
O uso do logotipo Elektro pode ocorrer em duas

versões: uma em azul e outra em branco. Logo em azul na horizontal sem slogan.
O uso deve ser sempre na posição horizontal. Nas

ocasiões em que a versão preferencial apresentar Aplicaçaõ vertical
Logo em branco na horizontal sem slogan.
dificuldades, o uso na posição vertical será autorizada
por aprovação prévia da Gerência de Comunicação
Empresarial e Responsabilidade Social.
Logo em branco vertical Logo em azul vertical

*Este sempre deverá ser usado sem slogan. *Este sempre deverá ser usado sem slogan.

1.3 Marca Cores Institucionais
Azul Pantone 280 C Vermelho 032 C
As cores empregadas na identificação da Elektro são: o

vermelho PANTONE 032 C e o azul PANTONE 280 C.
A fidelidade na reprodução das cores é um item funda-

mental para garantir a consistência da Imagem Corpo-
rativa. Verifique a fidelidade das tonalidades
comparando-as sempre com a escala Pantone Formula Azul Institucional Vermelho Institucional Aplicações
Guide.
Escala Pantone 280 C 032 C Impressões gráficas
Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua

CMYK C 100 M 72 Y0 K 18 C 0 M 90 Y 86 K 0 Impressões gráficas/Monocromia
natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.),
outras referências de cores serão necessárias. Caso não
RGB R 0 G 73 B 144 R 239 G 65 B 53 TV / Vídeo / Multimídias
exista uma especificação estabelecida, a conversão
deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala
Pantone como base para comparação.

1.4 Marca Monocromático
7
Aplicaçaõ horizontal
Em caso de limitações quanto ao número de cores Logo branco na horizontal sem slogan. Logo preto na horizontal sem slogan.
disponíveis em um determinado processo de impressão

ou gravação, podem ser empregadas as versões mono- Aplicaçaõ vertical
cromáticas da marca.
Para tanto, o azul deverá ser substituído por preto a

100%.
Logo branco vertical Logo preto vertical

*Este sempre deverá ser usado sem slogan. *Este sempre deverá ser usado sem slogan.

1.5 Marca Redução
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a

sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a deter-
minação de limites de redução estará sujeita ao Redução max. 2cm
processo empregado, à qualidade do original utilizado
e à qualidade de reprodução obtida.
Recomendamos como limite de redução da marca ELEK-

TRO, para impressões em silk, as medidas especificadas
ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá
a leitura da marca.

1.6 Marca Família Tipográfica
Helvetica Neue Normal

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
A família tipográfica escolhida para Identidade Visual
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
da Elektro foi a Helvetica Neue, uma tipografia moderna
e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica
está previsto também para aplicações nos demais textos Helvetica Neue Italic
(anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria
institucional, títulos e textos de formulários, etc.). ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Helvetica Neue Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1.7 Marca Reprodução
10
A consolidação de uma marca requer sempre o uso

correto de todos os seus elementos. Para aplicar a
marca da Elektro em qualquer meio, solicite sempre um
arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você
10 módulos
estará arriscando a qualidade da imagem da empresa.
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos

meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o
diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos
quadrados orienta na construção do símbolo e espace- 26 módulos
jamento do logotipo.

1.7 Marca Arejamento
11
Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca,

livre de interferência de outros elementos gráficos para
preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço
atribuímos o nome de “arejamento”.
O espaço mínimo recomendado de arejamento da

marca é igual à altura da letra “E” do logotipo . Ou
seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca,
meça a altura da letra “E” do logotipo ELEKTRO. Esse
valor é igual a “X”, distância que determina o areja-
mento da marca.

1.8 Marca Usos Incorretos
12
Correto:
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores,

diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns
erros que podem ocorrer. Comparando com a marca
original, verifique os usos incorretos e se assegure de
a do do
que a marca nunca seja alterada. err err
a
Foi alterada a cor da marca.

Foi alterado o posicionamento
da marca.
ado
err
ado
err
Foi alterada a proporção da marca. Foi alterada a tipografia.

1.9 Marca Apresentação sob Fundo Fotográfico
13
a do
err
Sempre que for necessário aplicar a marca sobre

fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura
ou a estética da peça, o melhor recurso será a utilização
de uma tarja ou um espaço de forma a preservar a sua
leitura.
O logo foi aplicado em um box, prejudicando

a estética da imagem e a idendidade da marca.
2cm
2cm 2cm
2cm
O logo foi aplicado em uma tarja branca e a sua O logo foi aplicado em uma área delimitada e a sua
estética e identidade preservada. estética e identidade preservada.

1.10 Marca Aplicação sob Fundos Coloridos
14
Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca

nas cores institucionais em fundo branco ou azul. No
entanto, a marca poderá ser aplicada em outras
cores de fundo, respeitando sempre a legibilidade
e dando preferência para a cor branca.

1.11 Marca Aplicação sob Vídeo
15
Marca sobre fundo branco.
Entre as diversas mídias utilizadas para a divulgação

de imagem das empresas, a TV e o Cinema apresentam
particularidades quando comparados aos demais meios
de comunicação.
O movimento e o tempo de exposição são alguns dos
fatores diferenciados encontrados nessas mídias.
Marca sobre fundo preto.
Marca sobre fundo azul institucional.

1.12 Marca Apresentação sob Peça Publicitária
16
Correto:
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a

sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a
determinação de limites de redução estará sujeita ao
processo empregado, à qualidade do original
utilizado e à qualidade de reprodução obtida.
Recomendamos como limite de redução da marca

ELEKTRO, para impressões em silk, as medidas espe-
cificadas ao lado. A sua redução além desse limite
comprometerá a leitura da marca.
O logo foi aplicado em um fundo preservando sua identidade.

1.13 Marca Aplicação em Web Site
17
Para aplicação da logo da empresa em websites,

deve-se respeitar a sua legibilidade utilizando apenas
as duas cores institucionais da companhia, que são o
azul com fundo branco e branco com fundo azul. Marca sobre fundo branco.
Marca sobre fundo azul institucional.

UNIFORMES
2.1 Uniformes Camisa - Eletricistas
19
Para manter a segurança e a integridade física dos eletricis- Faixas Retrorefletivas e Fluorescentes
tas, os uniformes deverão ser confeccionados com os seguintes Cor faixa retrorefletiva cinza e fluorescente vermelho alaran-
materiais: jado da 3M.
- Tecido 100% algodão. Quantidade mínima do material retrorefletivo 0,13m² e do
- Cor areia referência 729 (Santista), 8059 (Cedro), 1010 material fluorescente 0,13m².
(Santanense) e azul marinho padrão da cor D-52 pantone 01 faixa retrorefletiva largura mínima de 2,5cm e duas faixas
194110BC. fluorescente largura mínima de 1,0cm cada.
Costura
- Fechamento das laterais, palas, ombros e mangas devem ser
com máquina interlock, bitola mínima 7mm.
- A gola deve ser com pesponto, em máquina reta 1 agulha.
- Bainhas da camisa, das mangas e bolso, devem ser com
máquina reta 1 agulha e limpeza.
- Aplicação de overlock nas bordas desfiantes do tecido.
- Caseado reto de 14mm, na vertical.
Aviamentos
- Linha 120 em poliéster, na tonalidade do tecido.
- Botões de massa opaco de 14mm de diâmetro com 4 furos,
na cor do tecido.

2.2 Uniformes Calça - Eletricistas
20
Tecido Aviamentos
- Atender categoria 2 – risco moderado – ATPV (valor de - Linha 80 resistente a chama, na tonalidade do tecido.
desempenho térmico do arco elétrico) 5,1 a 8 cal/cm². As operações de overlock e interlock devem ser feitas
- Cor azul marinho padrão da cor D-52 pantone com linha 120 e filamento
194110BC. - Botões resistentes a chama, em massa, opaco, na cor do
Costura tecido de 16mm, nº 24 e de 4 furos.
- Fechamento do gancho frontal, traseiro e palas em - Zíper em nylon, na cor do tecido.
fechadeira, 2 (duas) agulhas paralelas ou interlock, - Faixas Retrorefletivas e Fluorescentes
bitola mínima 10mm, rebatido com ponto corrente. - Cor faixa retrorefletiva cinza e fluorescente vermelho
- Fechamento entre pernas em interlock, bitola mínima alaranjado da 3M.
10mm. - Quantidade mínima do material retrorefletivo 0,13m² e
- Fixação dos bolsos, máquina reta, 1 agulha e limpeza. do material fluorescente 0,13m².
- Fixação do cós, máquina reta, pespontadeira de 1 - 1 faixa retrorefletiva largura mínima de 2,5cm e duas
agulha. faixas fluorescente largura mínima de 1,0cm cada.
- Fechamento das laterais das pernas, máquina reta,

pespontadeira de 2 (duas) agulhas.
- Todas as partes desfiantes devem ter costura em over-
lock.

2.3 Uniformes Colete Manga Comprida - Eletricistas
21
Tecido
- Atender categoria 2 – risco moderado – ATPV (valor de
desempenho térmico do arco elétrico) 5,1 a 8 cal/cm².
- Cor areia.
Costura
- Fechamento das laterais, ombros e mangas devem ser
com máquina interlock 5 fios, bitola mínima 7mm.
- A gola e alheta deve ser com pesponto, em máquina
reta 1 agulha.
- Aplicação de overlock nas bordas desfiantes do tecido.
- Bainhas da camisa e das mangas devem ser com
máquina reta 1 agulha e limpeza.
Aviamentos
- Linha 80 resistente a chama, na tonalidade do tecido.
- As operações de overlock e interlock devem ser feitas
com linha 120 e filamento.
- Velcro resistente a chama, na cor do tecido.

2.4 Uniformes Colete - Eletricistas
22
Tecido
- Atender categoria 2 – risco moderado – ATPV (valor de
desempenho térmico do arco elétrico) 5,1 a 8 cal/cm².
- Cor areia.
Costura
Fechamento das laterais e ombros devem ser com
máquina interlock 5 fios, bitola mínima 7mm.
A gola e alheta deve ser com pesponto, em máquina reta
1 agulha.
Aplicação de overlock nas bordas desfiantes do tecido.
Bainhas do colete e das cavas devem ser com máquina
reta 1 agulha e limpeza.
Aviamentos
Linha 80 resistente a chama, na cor da tonalidade do
tecido. As operações de overlock e interlock devem ser
feitas com linha 120 e filamento.
Velcro resistente a chama, na cor do tecido.

2.5 Uniformes Camisa - Contratada
23
As empresas contratadas pela Elektro, devem estar devi-

damente uniformizadas para executar ações em campo
e identificadas de acordo com as especificações que A serviço da A serviço da
serão apresentadas a seguir.
Para todos os uniformes, será utilizado o padrão de

identificação ao lado, sendo demonstradas suas formas A serviço da A serviço da
de aplicação.
O padrão de identificação deve ser feito em azul ou

branco, de acordo com a cor da camisa em que for
aplicado (exemplos A, B e C), para permitir maior A serviço da
destaque e legibilidade, estar ao lado oposto do logo-

tipo da empresa contratada e alinhada com o mesmo.
No uniforme dos eletricistas (exemplo D), o padrão deve
ser aplicado em azul, garantindo maior destaque na cor
da camisa, estar ao lado oposto e alinhado com o logo-
tipo da contratada.

VEÍCULOS
3.1 Veículos Carros da Empresa
25
Font: Arial Font: Arial
A Elektro utiliza vários modelos de automóveis no

trabalho de manutenção de sua estrutura de distri- 0800 701 0102
www.e lektro.c om.br 0800 701 0102
www.e lektro.c om.b r
buição de energia elétrica.

Algumas características devem ser preservadas no
sentido de levar a marca Elektro a toda parte. Os
automóveis para transporte de pessoas ou veículos 30 cm
30 cm
utilitários são sempre de cor branca.
Compõe a identificação dos veículos Elektro uma
faixa transversal aplicada nas laterais do veículo.
A faixa superior menor é azul (linha Gold Max, na
cor azul céu: 203/0013850015) e a faixa inferior
maior é azul escuro (linha Max Lux Opaco Eco 0800 701 0102
www.elektro.com.br 0800 701 0102
www.elektro.com.br
7000, na cor azul colorado: 704/0014090007).

60 cm
É proibida a colocação de quaisquer adesivos nos 60 cm
vidros.

3.2 Veículos Caminhões da Empresa
26
O logotipo aplicado na porta dos veículos tem o

comprimento de 60 cm. Esse tamanho garante boa
leitura à distância. Ele deve ser centralizado no
corpo principal das portas (esquerda e direita) do
carro na posição horizontal, com a base da palavra
Elektro sobre a linha central. Devem ser evitadas 60 cm
superfícies acidentadas, tais como frisos, maçane-

tas, recortes e dobras de chapas. Por corpo princi-
pal, entende-se a porta sem a parte da janela.
O número de telefone vem aplicado logo abaixo,
com a distância mínima de ½ altura da marca
Elektro e o endereço do site com a distância
máxima de ½ altura do telefone. Em utilitários,
como caminhonetes, o telefone e o site também são
aplicados na tampa traseira, na cor azul, conforme
ilustração da página anterior. 60 cm

3.3 Veículos Aplicação de Mídias na Carroceira
53 cm
27
23 cm
Os veículos da frota Elektro podem ser usados como

mídia para exibir mensagens sobre produtos e
serviços oferecidos pela empresa e por empresas
contratadas. A mensagem deve ser breve e estar
posicionada conforme os exemplos, respeitando os
espaços determinados, a legibilidade e a segu-
rança do veículo.
53 cm
53 cm

3.4 Veículos Prestadoras de Serviço
28
Os veículos das empresas prestadoras de serviço tercei-

rizado Elektro devem estar identificados como tais. Para
isso, a empresa deve reservar um espaço na porta do
veículo, no baú ou tanque de combustível das motocicle-
tas.
Os padrões de identificação (para carros e motos)

podem ser produzidos em adesivo, desde que seja de
fácil remoção, ou em material imantado. O logo da
empresa contratada deve ser impresso em branco no
Adesivo para carro
local indicado sobre fundo azul conforme o padrão
cromático abaixo..
Adesivo para moto

PLACAS
4.1 Placas Aplicação do Logotipo
30
2,50 m
0,70 m
Em todas as Regionais e CSRs (Central de Serviços de

Totem
Rede), as placas devem obedecer à padronização de
3m
tamanho e diagramação dos elementos, conforme os
X
exemplos:
X (MÁX.)
1,80 m
A letra-caixa em chapa metálica deve ter profundidade
não superior à espessura da letra E.
* A escolha de um pórtico ou de um totem depende da

localização da Região, da CSR ou da Subestação. Para
a escolha, a Gerência de Comunicação Empresarial e 4m
Responsabilidade Social deve ser consultada. 25 cm
50 cm 1m
X
25 cm X X
Pórtico
Distância X

4.2 Placas Subestação, CRA’s e CSR’s
31
2,50 m
0,76 m
As placas de identificação das Subestações, CRAs
(Centrais Regionalizadas de Atendimento) e CSR’s Subestação Igaratá
(Centrais de Serviços Regionalizadas) seguem as propor-
0,38 m 0800 701 01 02
ções indicadas nas ilustrações ao lado. www.elektro.com.br
CSR’s CRA’s
0,50 m 0,50 m
ATENDIMENT O A O PÚBLICO
Horário de funcionamento
Das 9h às 11h30 e das 13h às 16h,
de segunda a sexta-feira,
0,70 m 0,70 m exceto feriados
0800 701 01 02
www.elektro.com.br

4.3 Placas Alerta
32
As placas de segurança sinalizam a presença de

perigo e evitam acidentes, representando a grande
preocupação que a Elektro tem com esse assunto.
Elas são muito importantes para a sinalização de
subestações e cabines, sendo também identificadas
pelo logotipo Elektro.
1m
Ao sinalizar segurança, certifique-se:
- Da clareza e do entendimento imediato da mensa-
gem;
PERIGO
- De que o local onde foi colocada a placa é ampla- NÃO ENTRE
mente visível de diversos pontos. ALTA TENSÃO 0,75 m

4.4 Placas Aviso
33
1,10 m
A sinalização adotada pela Elektro deve orientar o Portaria de

serviço
público, interno e externo, que se utiliza de determi- 0,81 m
nado espaço. Com isso, facilita-se o fluxo de pessoas e

transmite-se uma sensação de organização e segu- 0,30 m
25 cm
rança, além de economizar tempo. Em termos de estilo,
1,10 m
deve integrar a identidade visual ou o ambiente a ser 1,10 m Km/h Km/h
Departamentos Sala A 8 cm
sinalizado. Estacionamento
para visitantes
0,81 m
Sala A
0,30 m
1,10 m
Velocidade Máxima
0,81 m
20 km/h
0,30 m

Manual de Identidade Visual

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Manual de Identidade Visual

Enviado por

Dados do documento

Descrição original:

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Manual de Identidade Visual

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais

Esta é a marca da Elektro Eletricidade e Serviços S.A..

O uso do logotipo Elektro escrito em azul e em caixa