Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação

XVI Prêmio Expocom 2009 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

CAMPANHA PROMOCIONAL FACCIO1

Helton S. MORAIS2
Homar FARIAS3
L’Darjanne Julia Feitosa CARVALHO4
Stephánie Caroline MEDEIROS5
Isabela Leandra Santana de ALMEIDA6
Faculdade Atual da Amazônia, Boa Vista, RR

RESUMO

O trabalho ora apresentado é fruto das atividades desenvolvidas na Disciplina de Redação

Publicitária para a empresa FACCIO INDÚSTRIA E COMÉRCIO LTDA, mais conhecida
como ARROZ FACCIO, sinônimo de pioneirismo, qualidade e tradição na produção de
grãos no Estado de Roraima. A empresa, pioneira no ramo de beneficiamento e
industrialização de arroz e subprodutos, atende os mercados de Roraima e do Amazonas.
Aos 30 anos de vida, sua característica própria sempre foi a de oferecer produtos saudáveis
e de qualidade superior a concorrência. Para reforçar o posicionamento no mercado, a
agência PaPum desenvolveu a campanha promocional procurando a associação do Arroz
Faccio à união da família de forma prazerosa e alegre em todas as peças, buscando a
integração de adultos e crianças, homens e mulheres, representando todos os clientes
diretos e indiretos dos produtos Faccio.

PALAVRAS-CHAVE: campanha, publicidade, promoção.

INTRODUÇÃO

O mercado de grãos no Estado de Roraima, embora seja um mercado em expansão, possui

empresas consolidadas e com respaldo junto ao consumidor não apenas roraimense mas
também, junto aos consumidores amazonenses, para os quais os produtos também são
oferecidos.

1
Trabalho submetido ao XVI Prêmio Expocom 2009, na Categoria Publicidade e Propaganda , modalidade Campanha
Promocional.
2
Aluno líder do grupo e estudante do 7º. Semestre do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e
Propaganda da Faculdade Atual da Amazônia , email: [email protected]
3
Aluno estudante do 7º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Atual da Amazônia,
FAA, [email protected]
4
Aluna estudante do 7º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Atual da Amazônia,
FAA, [email protected]
5
Aluna estudante do 7º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Atual da Amazônia,
FAA, [email protected]
6
Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da
FAA [email protected]

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A Empresa Arroz Faccio, implantada em 1992, ao longo do tempo tem procurado

desenvolver suas atividades agregando valor ao produto que oferece. A proposta em
questão procurou a partir das informações levantadas junto ao cliente e ao próprio mercado,
desenvolver uma proposta de campanha promocional que trouxesse a abordagem de que o
arroz produzido pela empresa é um produto que faz parte do clima familiar. Que está
presente em todos os momentos vividos pelas pessoas e em ambientes diferentes.

A construção das peças, a idealização compõe o próprio cenário da cidade. A presente

proposta está estrutura em três etapas assim divididas: Em um primeiro momento é trazido
ao conhecimento o briefing apurado junto ao cliente, sendo avaliados não apenas a empresa,
mas o composto do produto, a concorrência, o consumidor. Em uma segunda etapa, tem-se
a proposta da campanha e os layouts propostos e por ultimo as considerações finais a cerca
da atividade.

2 OBJETIVO

A elaboração do trabalho objetivou desenvolver a habilidade para a criação de peças

promocionais para um cliente do mercado, assim com o desenvolvimento do trabalho para a
disciplina, optou-se a partir dos resultados encontrados que a elaboração de uma campanha
promocional para o cliente contribuiria de forma significativa para ampliar as vendas da
empresa.

3 JUSTIFICATIVA

Conhecer a atual situação do cliente e o próprio ambiente mercadológico onde está inserido
é primordial para o desenrolar de qualquer ação publicitária. Aliás pode afirmar que para
qualquer tomada de decisão, seja fundamental um mínimo de conhecimento sobre a
situação com a qual tem-se que lidar.
Dessa forma, para a criação da campanha promocional foi imperativo que a equipe passasse
a ter um domínio mais amplo sobre a situação do cliente. Vale destacar ainda que a situação
da concorrência frente ao mesmo mercado, também de igual importância para a tomada de
decisões.

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4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS

Como abordado anteriormente, primeiramente foi aplicado uma estrutura de briefing para o
primeiro levantamento realizado junto ao cliente. Nesse caso, trabalhou-se como ponto de
partida, o modelo de briefing de SANT’ANNA, que ao nosso ver, seria o mais indicado.
Assim, foram as informações adquiridas:

4.1 Empresa
1. Empresa: FACCIO INDÚSTRIA E COMÉRCIO LTDA
2. Missão: Oferecer produtos saudáveis, com pureza e qualidade superior, que satisfaçam
as necessidades dos clientes em potencial, fundadores e colaboradores, conseguindo
assim, ampliar sua gama de produtos e fortalecer sua consolidação no mercado em que
atua.
2.1. Visão: Ser a melhor empresa de arroz no norte do Brasil, oferecendo produtos
saudáveis e de qualidade superior.
2.2. Valores:
• Respeito e honestidade para com seus clientes, fornecedores e colaboradores;
• Compromisso com a qualidade de seus produtos;
• Excelência em tecnologia e infra-estrutura;
• Preocupação constante com o meio-ambiente;
• Integração empresa X comunidade;
3. Tempo de atuação: 30 anos.
4. Segmento de atuação: produção, beneficiamento, industrialização e comercialização de
arroz e sub-produtos.
4.1 Produtos:
• Arroz Faccio (Tipo 1) - Fardos de 30 Kg em embalagens de 1Kg e de 5Kg
• Arroz Dona Ely (Tipo 3) - Fardos de 30 Kg com embalagens de 1Kg
4.2. Sub-Produtos:
• Farelo de Arroz (CUIM) – Sacos de 30 Kg
• Quirera de Arroz (XEREM) – Sacos de 30 Kg
5. Localizações:
• Indústria:

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 Rua di-h, nº 197 – distrito industrial gov. aquilino m. duarte - 69.315-235 - Boa
Vista – RR, Brasil
 Telefone: (095) 3626 5025 / fax (95) 3626 4945
 Email: [email protected]
• Plantações:
 fazenda smith – região do cantá (15% da produção)
 fazendas canadá e guanabara – região do surumu (60% da produção)
 fazenda murará – região do bonfim (25% da produção)

6 Consumidor
1. Clientes: atacadistas e varejistas – supermercados e mini-mercados, consumidores finais
em geral: na faixa etária 14 a 60 anos ou mais ( donas de casa, estudantes, pessoas que
moram sozinhas, sexo feminino e masculino ).
2. Razões da procura do produto: cardápio alimentar diário (cultura feijão com arroz).
3. Freqüência da procura do produto: diária - pelos consumidores finais; atacadistas e
varejistas – semanal, quinzenal, mensal

7. Concorrente
1. Concorrentes principais:
• Itikawa
• Prato Chick
• Pampinha
• Tio Ivo
• Acostumado
2. Preços dos concorrentes: de acordo com a pesquisa realizada no ponto de venda
escolhido, a oferta de preço é igual para todos, sendo:
• R$ 1,70 (um real e setenta centavos) - 1kg
• R$ 3,50 (três reais e cinqüenta centavos) -1kg integral
• R$ 7,50 (sete reais e cinqüenta centavos) - 5kg
3. Diferencial: a única marca que se difere estrategicamente no mercado é o Arroz Itikawa,
pois o mesmo é 100% polido a água e se utiliza disto, enquanto as outras marcas seguem
a mesma linha, caindo assim em clichê publicitário.

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5 A CAMPANHA
A partir dos dados coletados definiu-se para a Campanha Publicitária Promocional o
Público alvo de consumidores finais com idade entre 14 a 60 anos, ambos os sexos,
pertencentes as classe B, C e D para os quais seriam trabalhado como conceito associar o
Arroz Faccio à união familiar na hora mais gostosa do dia, de forma prazerosa e alegre em
todas as peças, buscando a integração de adultos e crianças, homens e mulheres, todos
clientes diretos e indiretos dos produtos Faccio. Para isso fazendo uso do Slogan: Sua
família merece. E o Tema: Bons momentos pedem Arroz Faccio.
Como Estratégia de Mídia, a campanha compreenderia o uso de outddor, cartaz, jornal e
rádio.

5.1 Descrição das peças:

Outdoor: Primeiro plano, mão em forma de coração, onde dentro dela aparece uma família
reunida a mesa na hora do almoço. Abaixo da peça, a logo do Arroz Faccio. O anúncio
prevalecerá as cores vermelho e verde, que são as cores da logomarca do Arroz Faccio.

Cartaz: Prevalece a idéia do outdoor, desta vez, anúncio em tamanho 1m x 1. No Cartaz há

os elementos do anúncio, assim como nos outdoors, está o ícone representado pelas mãos, o
amor, a união familiar, lincando a foto e o texto.

Jornal: Prevalece a idéia do outdoor e do cartaz, desta vez, feito como meia página de
jornal.

Rádio: Para o veículo optou-se pelo uso de um jingle de 45” com uma trilha musical
dançante, vozes masculinas e femininas para demonstrar a união familiar. A letra da
música, foi desenvolvida para abordar a alegria que é o momento das refeições e o encontro
com a família.

5.2 A veiculação

A proposta de veiculação é composta por 10 placas de outdoor, distribuídas nos principais

pontos da cidade, são placas no formato padrão de tabuletas. Os cartazes, a equipe propõe a

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confecção de 2000 unidades a serem distribuídas e fixadas nos PDV’s, que somam mais de
500 pontos em Boa Vista.

Os anúncios para o jornal a ser veiculado no jornal de maior circulação – Jornal Folha de
Boa Vista – e por atingir também parte do interior do Estado, embora a ação seja voltada
unicamente para a capital da cidade. E o jingle a ser utilizado em três emissoras da cidade
que possuem uma audiência significativa e contribui para bons resultados.

6 CONCLUSÃO

A partir da análise deste trabalho, a agência Papum acredita que todos os objetivos
propostos possam ser alcançados. Desde que uma vez sejam feitos de acordo com o que a
agência propõe.

7 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

MARTINS, Jorge S. Redação Publicitária. São Paulo: Atlas, 1997.

PARRAMÓN, José Maria. Publicidade: Técnica e Prática. Barcelona: Parramón, 1974.
LUPETTI, Marcélia. Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica. São Paulo:
Thomson Learning, 2007.

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APÊNDICE I – MATERIAL PARA RÁDIO

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APÊNDICE I: Material para rádio

Ficha Técnica

Cliente: Faccio Industria e Comércio LTDA

Título: Bons momentos pedem Arroz Faccio
Produto: Arroz Faccio
Veículo: rádio
Data: 06/05/2008
Peça: jingle 45’’
Trilha sonora: musica instrumental dançante em BG
Locução: utilização de vozes femininas, masculina e infantil masculina.
Assinatura: Arroz Faccio – sua família merece.

ROTEIRO
Técnica Áudio

Meio dia vou pra casa

Na maior empolgação
Locução 1: masculino 25 a 30 anos
Ganho um beijo da esposa
E Uma deliciosa refeição

To crescendo a cada dia

Locução 2: feminino 20 a 30 anos
Com uma força de leão

Num momento de família

De perfeita união
Locução 3: masculino 06 a 12 anos
Nada como um cheirinho
De amor e tradição

masculino 25 a 30 anos
Bons momentos sempre pedem
Locução 4: feminino 20 a 30 anos
Arroz Faccio
(2vezes) masculino 06 a 12 anos

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Assinatura Arroz Faccio

Locução 5: masculino 35 a 40 anos Sua família merece