Prof: Sesio Mingote
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Composto de Marketing
O marketing consiste no planejamento de quatro
variáveis do composto marketing para nos auxiliar na
análise mercadológica.
• PRODUTO
• PREÇO
• PRAÇA (distribuição)
• PROMOÇÃO (comunicação)
Descontos
Juros
Formas de
pagamento
PRAÇA (distribuição)
- Supermercados
- Lojas de conveniência
- Atacadistas
- Shopping Center
- Canais
- Propaganda
- Marketing direto
- Promoção de venda
- Telemarketing e publicidade
- Mala direta, Outdoor, panfletos, faixas,
propaganda de tv, jornais.
PREÇO
Política de preços, descontos por quantidades especiais,
(a quantidade dinheiro que os
condições, prazos de pagamento, condições de pagamento
Mercado-alvo
consumidores tem que pagar
Deve ser estabelecido de forma compatível
pelo produto)
com o valor percebido da oferta
PRAÇA
Canais de distribuição, sortimento, locações, estoque e transporte.
(tornar o produto acessível
Devem-se identificar, recrutar e conectar os vários intermediários
e disponível aos
Para que seus produtos e serviços sejam distribuídos
consumidores alvo)
eficientemente ao mercado-alvo.
PROMOÇÃO
Promoção de vendas, propaganda,
(comunicar e promover os venda pessoal e marketing direto.
produtos ao mercado- Devem-se desenvolver programas de comunicação e promoção e
alvo) contratar, trinar e motivar administradores de vendas.
4 C’s
MERCADO
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4 A’s: Análise, Adaptação, Ativação e
Avaliação
Adaptação
Mercado
MICROAMBIENTE
Análise Mix Avaliação
Mercado
Ativação
Feedback
Empresa
Público Fornecedores
Forças próximas
à empresa que afetam
sua capacidade de
servir seus clientes
Concorrentes Intermediários
Clientes
Demográfico
Cultural Econômico
Forças sociais maiores
que afetam todo o
microambiente
Político Social
Tecnológico
INTERNOS EXTERNOS
FORÇAS OPORTUNIDADES
AMEAÇAS
FRAQUEZAS