MAPTUR - Itacaré - Mapa Estratégico

MAPA ESTRATÉGICO
PARA GESTÃO DO TURISMO

2023
Consiste em uma metodologia de planejamento com

apoio de um sistema informatizado com o objetivo de
realizar a análise da situação atual do destino e priorizar
ações estratégicas que sejam práticas e consistentes
para o desenvolvimento turístico local.
© Documento desenvolvido por Lab Turismo/ Maptur (2023)

METODOLOGIA
MAPA ESTRATÉGICO PARA GESTÃO DO TURISMO
2023
Setembro 2022 Outubro 2022 Novembro 2022 Dezembro 2022
Assinatura do Contrato Mentoria 2 Mentoria 3 Mentoria 4

Lançamento para Análise SWOT Visão de Futuro Detalhamento das Ações
Lideranças Estratégicas
• Forças Definição das Ações do
• Fraquezas Mapa Estratégico
Mentoria 1 • Oportunidades
Análise da Situação Atual • Ameaças

METODOLOGIA
2023
Janeiro 2023 Fevereiro - Agosto 2023 Setembro 2023
Mentoria 5 Mentoria 6 - 11 Mentoria 12

Validação do Mapa Estratégico Implementação do Mapa Avaliação do Primeiro Ciclo
Aprovação no COMTUR Estratégico Renovação da Assinatura e
Lançamento do Mapa Estratégico Mentoria do MAPTUR

ANÁLISE SWOT
2023
FORÇAS FRAQUEZAS
• Diversidade de atrativos para diversos segmentos; • Necessidade de profissionalização dos produtos;

• Gastronomia forte e de qualidade; • Necessidade de estruturação dos patrimônios histórico
• Equipamentos hoteleiros com serviços e estruturas de culturais como produtos turísticos;
qualidade para diferentes públicos; • Necessidade de maior engajamento do trade;
• Hospitalidade e simpatia das pessoas; • Necessidade de melhoria das estratégias de divulgação;
• Gestão pública comprometida com o turismo; • Necessidade de melhorar a estrutura das praias e trilhas;
• Parceria entre a Prefeitura e o Sebrae. • Necessidade de estruturação do Fundo de Turismo.
OPORTUNIDADES AMEAÇAS
• Oferta do destino alinhadas às tendências de consumo; • Instabilidade econômica e política;

• Aumento da demanda por viagens dentro do Brasil; • Lenta retomada do fluxo de viagens;
• Viajantes que valorizam ações sustentáveis; • Custo elevado das passagens aéreas;
• Viajantes que viajam em grupos menores e buscam • Mudanças climáticas que impactam diretamente o
experiências mais imersivas. destino.
VISÃO DE FUTURO
2023
Ser reconhecido como um dos principais

destinos de turismo responsável devido a
qualidade e diversidade de sua oferta,
envolvimento da população local e organização
do turismo.

MAPA ESTRATÉGICO
2023
VISÃO DE FUTURO MELHORIA DA OFERTA
1. Programa de Envolvimento da Comunidade

2. Programa de Capacitação no Turismo
Ser reconhecido como um 3. Ordenamento Turístico

4. Desenvolvimento do Turismo de Base Comunitária
dos principais destinos de 5. Programa de Sustentabilidade Ambiental
turismo responsável do 6. Desenvolvimento de Experiências Histórico Culturais
Brasil devido a qualidade e

FORTALECIMENTO DA PROMOÇÃO E COMERCIALIZAÇÃO
diversidade de sua oferta,
7. Estratégias de Promoção e Comercialização
envolvimento da população 8. Observatório de Turismo
local e organização do
FORTALECIMENTO DA GOVERNANÇA
turismo.
9. Fortalecimento do COMTUR
10. Dinamização do Fundo Municipal de Turismo
MAPA ESTRATÉGICO
2023
MELHORIA DA OFERTA
1. Programa de Envolvimento da Comunidade Carlos Watushi - SETUR
Fazer com que a população de Itacaré conheça o local em que mora (sua história, sua cultura, seus lugares)
a fim de se sentir cada vez mais pertencente àquele território e enxergar a atividade turística como algo que
pode melhorar a sua qualidade de vida, diminuindo assim o distanciamento existente entre moradores e
visitantes.
2. Programa de Capacitação no Turismo Patrícia Veras - SETUR
Criar um Programa de Capacitação contínuo (CAPACITUR ou Qualifica Itacaré) para qualificar os

colaboradores para o turismo, além de desenvolver capacitações para os empresários locais, com o objetivo
de melhorar a qualidade das experiências oferecidas aos turistas e ampliar a competividade do destino.
3. Ordenamento Turístico José Alves - SETUR
Estabelecer um conjunto de normas e ações que visem o ordenamento territorial melhorando assim a
experiência do visitante e a competitividade do destino. Projetos prioritários: estruturação das trilhas e do
centro de atendimento ao turista.
MAPA ESTRATÉGICO
2023
MELHORIA DA OFERTA
4. Desenvolvimento do Turismo de Base Comunitária Joalison dos Santos – Condutor
Desenvolver um produto turístico valorizando os saberes, fazeres e atratividade do Assentamento da

Pancada Grande.
5. Programa de Sustentabilidade Ambiental Cida Aguilar - COMTUR
Implementar ações com foco na sustentabilidade ambiental, cultural e social baseadas em capacitações,
interventores públicas e adoção de práticas nos negócios turísticos.
6. Desenvolvimento de Experiências Histórico Culturais Marcelo Dias - SETUR
Promover o resgate, valorização e preservação dos patrimônios históricos culturais de Itacaré a partir do
turismo (patrimônio material, saberes, manifestações culturais, histórias etc.).
MAPA ESTRATÉGICO
2023
FORTALECIMENTO DA PROMOÇÃO E COMERCIALIZAÇÃO

7. Estratégias de Promoção e Comercialização José Alves - SETUR
Implementar ações e campanhas de promoção e comercialização do destino com o objetivo de otimizar os

recursos aplicados, estreitar relações com o mercado e tornar Itacaré mais conhecido, desejado e visitado.
8. Observatório de Turismo Carlos Watushi - SETUR
Desenvolver um núcleo de monitoramento dos números relacionados à atividade turística, com a finalidade
de transformar dados em informações que auxiliem a tomada de decisões voltadas à promoção,
comercialização e novos projetos voltados à atividade turística.

MAPA ESTRATÉGICO
2023
FORTALECIMENTO DA GOVERNANÇA
9. Fortalecimento do COMTUR Cida Aguilar - COMTUR
Fortalecer institucionalmente o Conselho Municipal de Turismo para uma atuação mais dinâmica,
participativa e consistente.
10. Dinamização do Fundo Municipal de Turismo Cida Aguilar - COMTUR
Aprovar e implementar a legislação do Fundo Municipal de Turismo para maior autonomia financeira da
atividade turística do destino.

PRÓXIMOS PASSOS
2023
Fevereiro 2023 Fevereiro - Agosto 2023 Setembro 2023
Evento de Lançamento do Mapa Mentoria 6 - 11 Mentoria 12

Estratégico (08/02/2023)
Implementação do Mapa Avaliação do Primeiro Ciclo
Estratégico Renovação da Assinatura e
Mentoria do MAPTUR

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PARA GESTÃO DO TURISMO

Consiste em uma metodologia de planejamento com

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Setembro 2022 Outubro 2022 Novembro 2022 Dezembro 2022

Assinatura do Contrato Mentoria 2 Mentoria 3 Mentoria 4

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Janeiro 2023 Fevereiro - Agosto 2023 Setembro 2023

Mentoria 5 Mentoria 6 - 11 Mentoria 12

© Documento desenvolvido por Lab Turismo/ Maptur (2023)

• Diversidade de atrativos para diversos segmentos; • Necessidade de profissionalização dos produtos;

• Oferta do destino alinhadas às tendências de consumo; • Instabilidade econômica e política;

Ser reconhecido como um dos principais

© Documento desenvolvido por Lab Turismo/ Maptur (2023)

1. Programa de Envolvimento da Comunidade

Ser reconhecido como um 3. Ordenamento Turístico

Brasil devido a qualidade e

Criar um Programa de Capacitação contínuo (CAPACITUR ou Qualifica Itacaré) para qualificar os

3. Ordenamento Turístico José Alves - SETUR

Desenvolver um produto turístico valorizando os saberes, fazeres e atratividade do Assentamento da

5. Programa de Sustentabilidade Ambiental Cida Aguilar - COMTUR

6. Desenvolvimento de Experiências Histórico Culturais Marcelo Dias - SETUR

FORTALECIMENTO DA PROMOÇÃO E COMERCIALIZAÇÃO

Implementar ações e campanhas de promoção e comercialização do destino com o objetivo de otimizar os

8. Observatório de Turismo Carlos Watushi - SETUR

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10. Dinamização do Fundo Municipal de Turismo Cida Aguilar - COMTUR

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Fevereiro 2023 Fevereiro - Agosto 2023 Setembro 2023

Evento de Lançamento do Mapa Mentoria 6 - 11 Mentoria 12

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