Como usar as cores ao seu favor

para fazer letterings que impactam

Esse material foi criado e disponibilizado por Inspiralisa e é protegido pela lei de Direitos Autorais. É proibida
a venda e distribuição por terceiros.
 Eu sou a Isa, ou
Inspiralisa!

Sou artista de Lettering desde 2017, criadora de

conteúdo e apaixonada por cores! - o que não é
nenhuma novidade, né?

Em um belo dia em que estava estudando assuntos

que iam além do lettering, acabei chegando no
Neuromarketing. E pra minha surpresa, na verdade,
esse assunto tinha tudo a ver com o lettering!

Fui a fundo nesse estudo e construí uma metodologia

totalmente original para construir letterings que vão
além do comum e do estético - letterings que
realmente chamam a atenção e têm potência e
competitibilidade no mercado, que eu chamo de
Letterings de impacto! - ou LDI.

Um dos aspectos mais importantes dessa

metodologia são as cores: tanto a teoria quanto a
psicologia. Por isso, criei esse ebook gratuito pra que
você possa ter uma provinha desse universo e usar as
cores ao seu favor para compor seus letterings!
AO LONGO DO E-BOOK,
VAMOS VER:

como percebemos as cores?

por que as cores são tão

importantes em um lettering?

3 dicas para utilizar as

cores adequadamente

como escolher as cores

ideiais para o seu lettering?

como fazer combinações

baseadas nesses significados?
como percebemos as cores?

ESTÍMULO SENSAÇÃO PERCEPÇÃO

A cor é uma consequência da luz: ela vem da interação

entre a luz e um objeto. A habilidade que cada objeto tem de
absorver, refletir ou refratar os raios luminosos é responsável
pela cor que conseguimos enxergar, que fica dentro do que
chamamos de espectro visível da luz:

Espectro eletromagnético. Acesso em www.todamateria.com.br/espectro-

eletromagnetico/, no dia 01/09/2020.

Quando esta luz visível toca os nossos olhos, é gerado um

estímulo, a primeira etapa para percebermos as cores.

A sensação por sua vez é o processo pelo qual um estímulo

provoca uma reação específica - neste caso a sensação de
estar vendo algo.

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como percebemos as cores?

Os nossos olhos funcionam como câmeras fotográficas,

registrando tudo que está acontecendo no meio externo. O
nervo óptico, através de pulsos elétricos, transmite essas
informações para o nosso cérebro e este irá ter a missão de
decodificar o que está sendo visto por meio de diferentes
áreas.

Uma vez que o nosso cérebro já tem a imagem decodificada,

inicia-se o processo de percepção, que é quando o cérebro
conta para nós: "ei, tem uma cor aqui"!

E a partir disso, nós temos uma percepção de como aquela

cor nos impacta e qual é o significado dela para nós -
mesmo que inconscientemente! Pensa comigo: você está em
um shopping e vai até a praça de alimentação. Muito
provavelmente você vai ver por lá muito amarelo, vermelho e
talvez até verde - mas pouquíssimo azul. Sabe por quê?

A praça de alimentação está cheia de restaurantes fast

food. O amarelo é uma cor que é agradável aos nossos olhos
por um tempo, mas não conseguimos permanecer em um
ambiente amarelo por muito tempo - ou seja, é para você se
sentir bem-vinda para consumir, mas não se demorar muito.
E o vermelho provoca um senso de urgência para você
querer "aqui e agora"! O verde é usado para representar que
a empresa tem certa preocupação com a sua saúde,
principalmente sendo aplicado para restaurantes fitness,
vegetarianos e veganos. E o azul?

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como percebemos as cores?

O azul é o oposto da urgência, ele é a calma e a razão! E os

restaurantes não querem que você pense demais e talvez
acabe desistindo de consumir!

E você muito provavelmente (assim como eu) já consumiu

algo por impulso em uma praça de alimentação, nem que
seja só um docinho! Isso funciona.

Então sim, você está constantemente percebendo as cores -

mesmo que inconscientemente. E essas empresas sabem
muito bem como usar isso ao favor delas.

A boa notícia é que, a partir da leitura desse e-book o seu

olhar sobre o mundo vai mudar e você também vai poder
usar esses conhecimentos ao seu favor.

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por que as cores são tão
importantes em um lettering?

Porque a estética não é mais um diferencial.

Sim, é isso mesmo que você leu! Imagina que você quer
comprar uma roupa: quais são os requisitos que você usa
pra isso?

Falando de mim, o primeiro passo de todos é: ela tem que ser

bonita. E roupas bonitas existem de montes por aí! O que
vem depois da beleza é o que faz com que eu escolha: A
COR, o modelo, o preço...

E a verdade é que letterings bonitos existem de montes por

aí.

Pensa comigo, pra você vender mais ou para o seu cliente

ter melhores resultados, você precisa chamar a atenção das
pessoas. E hoje, a atenção está a um braço de distância: no
celular. E além disso, você precisa provocar sentimentos
genuínos - hoje, não queremos mais falar com robôs.
Queremos pessoas reais, histórias reais e sentimentos reais.

E adivinha só: as cores têm o poder de chamar a atenção de

maneira adequada para cada caso. E além disso, cada cor
transmite uma sensação específica. Conclusão: usar as
cores adequadas na sua arte é um baita diferencial para ter
mais resultados.

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por que as cores são tão
importantes em um lettering?

Você sabia que, segundo o neuromarketing, nós temos 80% a

mais de chance de prestar atenção em um conteúdo
colorido?

Então, quando você está rolando o feed, é muito mais

provável que você preste atenção em um lettering colorido
(e ainda mais com as cores certas) do que um preto e
branco, por exemplo.

A importância das cores não está apenas no lettering, mas

no mundo afora: toda grande empresa tem cores corretas
identificadas a ela. Imagine aqui comigo agora aquele
refrigerante de rótulo vermelho e líquido preto... Nem precisa
me dizer qual você pensou, porque muito provavelmente foi
o mesmo que eu!

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3 dicas para utilizar as
cores adequadamente

Agora que você já sabe como as cores são importantes para o

desempenho dos seus letterings, poderá aprender 3 dicas que vão
ajudar bastante a pensar, repensar e observar as cores no seu dia
a dia de diferentes maneiras e poder usar tudo isso ao seu favor.

1 - Fuja de paletas aleatórias!

Às vezes não sabemos (na verdade, não pensamos sobre) as cores

que vamos usar no lettering, então vamos buscar paletas prontas
para nos inspirar - e muitas vezes acabamos escolhendo uma
paleta porque achamos a combinação de cores bonita... Mas ela
não tem nada a ver com a arte que estamos fazendo em
significado.

Olha só, escolher qualquer paleta tira de você o pensamento crítico

e a oportunidade de analisar qual delas realmente seria boa pro
seu lettering. Quando você for buscar por paletas, procure por
aquelas que tem cores que façam sentido para sua frase!

E indo mais além, que tal começar a realmente estudar o

significado e o efeito das cores para causar mais impacto na sua
arte? Vamos ver mais sobre isso já já!

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3 dicas para utilizar as
cores adequadamente

2 - Além das cores, há os tons!

Você sabia que existem 111 tons de azul? Pois é! E por que é
importante que você saiba disso?

Acredite quando eu te digo que além do significado que cada

cor possui, também temos algumas percepções diferentes para
os diferentes tons. O azul escuro, que é mais profissional e sério,
não será percebido como um azul clarinho, que é mais fofinho e
inclusive muitas vezes utilizado para lojas infantis.

E isso acontece porque quando as cores ficam mais claras ou

mais escuras, estamos adicionando branco e preto a elas - e
essas cores também têm seus significados. Ou seja, há uma
mistura de significados aí!

Não se preocupe, vamos ver todos esses significados mais pra

frente. Porém, é muito legal que nos seus letterings você explore
não apenas as cores, mas também os tons que elas têm, para
deixar a sua composição ainda mais adequada!

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3 dicas para utilizar as
cores adequadamente

3- Repare nas cores da sua vida!

Eu sempre falo que a criatividade é composta por duas coisas:

repertório e inspiração. E acredite quando eu te digo que o que
já existe também pode ser uma baita inspiração - ela não
precisa vir do zero!

Você sabia que para criar a caixa de um dos iPhones, Steve

Jobs se inspirou em uma caixinha de hambúrguer?

Pois é! Então, que tal começar a reparar nas cores que você
encontra no seu dia a dia? Nas árvores, nas roupas das
pessoas, na fachada das lojas... isso com certeza te ajudará a
compreender melhor o que elas passam para você!

Toda vez que você vê a identidade visual de uma empresa, que

tal pensar "por que ela usa essa cor?" em vez de simplesmente
deixar esse trabalho para o seu inconsciente? Assim, além de
compreender melhor o efeito de cada cor no mundo, você
também estará desenvolvendo seu raciocínio crítico! :)

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 como escolher as cores
ideiais para o seu lettering?

Sim, cada lettering tem cores ideais que vão ajudar a causar
ainda mais impacto e passar mais facilmente a sua mensagem!
Sabendo o significado de cada cor, fica muito mais fácil
escolher as cores adequadas pro que você quer passar. E para
isso, vamos nos basear na teoria das cores e na psicologia das
cores para entender o significado de cada uma e usá-las
adequadamente!.

São os estudos e experimentos

relacionados com a associação entre a
luz e a natureza das cores,
compreendendo o que são as cores,
como elas se formam, como acontece
a interpretação da visão e do cérebro
até os usos na prática e as melhores
formas de aplicação.

É um estudo que revela como o

cérebro humano identifica e entende
as cores de diferentes formas,
influenciando em suas emoções,
sentimentos e desejos.

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 Simpatia,
Calma
Fidelidade
Segurança

Muitos desses sentimentos se dão

por conta do céu e do mar azuis!

Paixões
Perigo
Dinamismo
Força

Os significados do vermelho
vêm do sangue e do fogo!

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 Otimismo
Jovialidade
Criatividade
Energia

O amarelo é a cor que nosso olho

procura primeiro, por causa da luz
do sol.

Esperança
Saúde
Fertilidade
Frescor

A fertilidade do verde
também se relaciona com
prosperidade financeira!

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 Sociabilidade
Originalidade
Transformação

O laranja é um mix dos significados

do amarelo e do vermelho!

Poder
Magia
Espiritualidade
Sabedoria

É a cor mais rara da natureza, por

isso é extravagante e mágica!

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 Gentileza
Suavidade
Ternura
Amor puro

O rosa é a unica cor que só tem

significados bons!

Inocência
Leveza
Clareza
Objetividade

Em um espaço "em branco", tudo

está claro e leve. Por isso o
significado da cor!

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 Mistério
Introversão
Elegância
Individualidade

O preto tem o poder de

transformar o significado das
outras cores quando está junto a
elas!

Felicidade
Sorte
Beleza
Prosperidade

Vermelho+ verde+ ouro é o acorde

da felicidade - amor, saúde e
dinheiro!

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 Oprata é uma cor que
transmite frieza, pois é a
Velocidade
mistura de 3 cores frias:
Distância
branco, azul e cinza!
Tecnologia
Intelectualidade

O marrom só transmite
Aconchego sentimentos positivos
Rusticidade quando acompanhado de
Sabores fortes cores quentes!

Osignificado do cinza é
"fraco"e neutro porque ele
Zona de mistura branco e preto,
conforto tirando ambas as
Reflexão potencialidades.
Modéstia

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 como fazer combinações
baseadas nesses significados?

Tanto na teoria quanto na psicologia, as cores andam juntas,

e dependendo da combinação podem ter diferentes
significados. Para compor o seu lettering de maneira
harmônica e diversa, aqui nas próximas páginas teremos
alguns esquemas de combinações de cores baseados na
teoria das cores.

Separei para você também aqui abaixo algumas

combinações de cores especiais da psicologia das cores pra
você usar quando seus letterings tiverem determinados
significados! As combinações de determinadas cores também
têm seus próprios significados, e se chamam acordes
cromáticos:

para letterings para letterings para letterings

inteligentes criativos agradáveis

para letterings para letterings para letterings

quentinhos elegantes originais

para letterings para letterings para letterings

amorosos mágicos fofinhos

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 ESquema de combinação de cores

monocromático
mono: "um" + krhoma: "cor"

É quando se escolhe uma única cor e cria-se uma paleta

misturando-a com preto, branco e cinza (acromáticos).

prós contras
Agradável aos olhos; A combinação é intuitiva,
Combinação mais intuitiva; porém pode ficar previsível;
Suave; Torna-se cansativa se usada
Milhares de tons da mesma muitas vezes em seguida;
cor para explorar. Não tem muito contraste (ou
seja, não chama tanto a
atenção).

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 ESquema de combinação de cores

diádicas complementares
os opostos se atraem

É quando usamos duas cores que se

completam em teoria e em significado!

prós contras
Tem um baaaaita Pode acabar tendo contraste
contraste (ou seja, se demais depedendo de como
destacam mais); for usada, fazendo com que
São características (é as cores estejam sempre
quase impossível você não competindo por atenção. Use
lembrar do natal vendo com equilíbrio!
verde e vermelho!).

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 ESquema de combinação de cores

análogas
as vizinhas

É quando usamos de 3 a 6 cores vizinhas

prós contras
A combinação fica linda e Não tem tanto contraste,
mega coerente; apesar de trazer cores
Os tons mais próximos diferentes. Use diferentes tons
ficam harmônicos e leves das cores para causar maior
entre si.; impacto!
Cores com efeitos mais
agressivos são atenuadas.

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Para se aprofundar ainda mais usando as cores
e o neuromarketing ao seu favor, inscreva-se na
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Está em dúvida? Quer saber se vale a pena?

Então veja o que as pessoas estão falando
sobre meus conteúdos aqui na próxima página!

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 O que as pessoas
estão falando?
Claudia Mendez - Dias D’Ávila/BA

"Desde que tive contato com lettering, pesquisei

muita referência de artistas na área , e super me
identifiquei com jeito da Isa, a forma como passa o
conteúdo e a humildade de não reter o conhecimento
que tem, ensinando mesmo mesmo a parte técnica e
não só a parte básica. Também a questão dos
feedbacks sinceros e profundos sobre as artes dos
seguidores, foi inspirador e me ajudou a crescer mais
um pouco no lettering, a identificar onde posso
melhorar. Além de ter um trabalho lindo. Realmente
me INSPIRAlisa " ♥

Lívia Thais - Lorena/SP

Os conteúdos que tenho recebido por e-mail e que

tenho visto no Instagram da @byinspiralisa têm sido
enriquecedores para mim como uma artista iniciante
no lettering, pois a Isa ensina muito mais que o
lettering pelo lettering, ela te ensina como chamar a
atenção das pessoas, das mais diversas formas, ela te
ajudar a dar um propósito para que não seja só um
simples lettering, mas sim, que seja O LETTERING.
Além de tudo, ela mostra que não é preciso ter uma
papelaria em casa, mas sim, que é preciso saber a
técnica correta para que seja utilizado os mais
diversos materiais, até mesmo um simples lápis de
escrever.

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 referências:

A psicologia das cores : como as cores

afetam a emoção e a razão
HELLER, Eva. A psicologia das cores: como as
cores afetam a emoção e a razão. Editorial
Gustavo Gili, 2012, 311 p.

Introdução à Teoria da Cor

SILVEIRA, Luciana Martha. Introdução à teoria
da cor. Curitiba: Editora UTFPR, 2015. 171 p.

Psicologia das cores: o que é e como usar no

marketing? - Artigo da Rockcontent
https://rockcontent.com/br/blog/psicologia-das-
cores/

Neuromarketing: como a neurociência aliada

ao design pode aumentar o engajamento e a
influência sobre os consumidores
BRIDGER, Darren. Neuromarketing: como a
neurociência aliada ao design pode aumentar o
engajamento e a influência sobre os consumidores.
Editora Autêntica Business, 2013, 308 p.

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