Redação Publicitária 1 - Aula05
Redação Publicitária 1 - Aula05
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PUBLICITRIA
1
Prof. MsC Tas Paranhos
2017.2
Outdoor
&
Busdoor
Outdoor
Histrico 4
Uma abreviatura do
termo publicitrio
outdoor advertising
(propaganda
ao ar livre);
da exposio
O primeiro passo para se
anunciar em outdoor
escolher os locais onde
ser exposto seu anncio;
Viena - ustria
Criado para a final da Eurocopa 2008
Mede 436 mil metros quadrados
Contratado pelo site de apostas on-line Betfair
Tcnicas de produo 11
Traduo literal da expresso inglesa outdoor = "do lado de fora da porta ".
Todo outdoor uma propaganda ao ar livre, mas nem toda propaganda ao ar livre
um outdoor.
costume de cada empresa exibidora identificar suas tabuletas atravs da cor e/ou do
formato de suas molduras. Alm disso, as empresas costumam colocar sua identificao
nas molduras contendo nome da empresa e telefone.
Todas as tabuletas so devidamente
licenciadas e possuem seguro.
As tabuletas so instaladas em
terrenos alugados, e so
regulamentadas pelo poder pblico,
gerando assim receitas de locaes,
taxas, impostos, enfim, riquezas para
particulares e para a municipalidade.
OUTDOOR
FRONTLIGHT
Outdoors e junes:
A produo de outdoors de
papel a mais utilizada j que
apresenta o custo mais
competitivo e permite a compra
em maior escala.
Com apliques
Os apliques j no so mais
novidade no mercado de mdia
exterior, principalmente falando
de outdoor. Eles do vida
pea e causam grande impacto
nos pedestres e motoristas.
Com iluminao
So adicionadas lmpadas acima da tabuleta para iluminao frontlight noturna.
Com movimento
Esta pea para o Kuat contou com o movimento dos namorados, onde os mesmos beijavam-se.
Com som
Esta campanha para o evento Coca Cola Vibezone foi idealizao da agncia McCann
Erickson RJ e contou com a instalao de caixas de som atrs da placa de outdoor.
Assim, alm do visual diferenciado e iluminao, quem passava pelo outdoor ainda
ouvia.
Normas de Comercializao:
A periodicidade da veiculao do outdoor bi-semanal iniciando sempre aos sbados.
A colagem dos cartazes feita de sbado at tera-feira.
Esta programao foi criada para atender aos lanamentos de produtos, que
normalmente so feitos no final de semana. Antes tnhamos a colagem por quinzena, ou
seja, grandes anunciantes deixavam de veicular em outdoor por conta do calendrio
irregular.
Compra de
espaos:
Todas as compras
de espaos de
outdoor devem ser
realizadas atravs
de carta-reserva
com negociao,
no sendo aceitas
compras efetuadas
verbalmente.
Prazos:
Formatos Pr-determinados: 30 dias antes da exibio.
Formatos a determinar: 15 dias antes da exibio.
Compras Emergenciais: sob consulta, de acordo com a disponibilidade.
Autorizaes: Uma vez que a relao de locais tenha sido aceita pela
agncia/anunciante, os mesmos devem emitir autorizaes provisrias e enviadas via
fax ou e-mail dentro dos prazos especificados. Estas autorizaes devem conter os
dados cadastrais da agncia e anunciante completos.
Formato padro:
Maior velocidade.
Papel
Para a impresso digital, o papel utilizado o couch, ideal para o outdoor com
policromia (arte feita com vrias cores). Alm disso, um papel que oferece a
resistncia suficiente para as intempries a que se submete o cartaz.
Acabamento
1 2 Da placa
vazia
afixao da
lona.
3 4
5 6
Fazendo arte em 27 metros quadrados
Para outdoor, a criao requer cuidados e habilidades especficas que todo publicitrio
deve levar em considerao antes de comear a colocar suas idias numa folha em
branco:
Ningum pra e fica olhando um outdoor: Quem v um cartaz publicitrio, quase
sempre est em movimento. A pea deve comunicar a mensagem de forma
extremamente rpida.
Seja simples e claro: Simplicidade e clareza so requisitos bsicos para a criao de
um bom outdoor. A mensagem ser mais eficiente na medida em que ela for concisa,
enxuta, facilmente memorizvel e - claro - contiver a dose necessria de criatividade e
emoo indispensveis a todo e qualquer tipo de pea publicitria.
David Ogilvy, fundador da Ogilvy & Mather, defende que o outdoor no pode ter mais
do que cinco palavras.
Ao ilustrar um cartaz, por exemplo, com um sapato, fica fcil perceber que ele ficar
mais fcil de ser compreendido visualmente se ele for fotografado de perfil, e no de
frente.
Um bom anncio aquele que se destaca
Full time: O outdoor uma mdia de grande impacto. E ainda permanece 24 hs,
diariamente, em exposio.
promover a unio das empresas exibidoras para melhor prestao de servios a seus
clientes e ao pblico, em particular;
Incio da dcada de 90, a mdia exterior era dividida entre outdoor e mdia alternativa.
Hoje, pensamos a mdia exterior de uma forma global, buscando o melhor mix entre
as inmeras alternativas que esto disponveis nos mercados.
Em relao mdia exterior, precisamos entender tambm que at bem pouco tempo
atrs no tnhamos nenhuma pesquisa.
Assim como voc v nos grficos, voc pode ver nas ruas - o outdoor tem
mais vantagens.
Exemplo Teaser
Este teaser instigou tanto que foi at notcia do Jornal O Globo. Foi veiculado na Radial
Oeste e enquanto todos achavam que era uma declarao de paixo explcita, na
verdade foi um teaser para o Hotel Capri.
Exemplo Promocional
Quer lanar um produto? Seu planejamento de mdia tem que contemplar o OUTDOOR.
Assim a campanha tem continuidade nas ruas, atravs de peas que impactam os
consumidores durante o dia-a-dia seja no trnsito, nas ruas com grande fluxo de
pessoas.
BUSDOOR
Outbus ou Busdoor um tipo de mdia exterior para veiculao de anncios
publicitrios. Chama-se outbus toda a veiculao realizada no lado externo dos
nibus, em particular nas grandes metrpoles, em linhas regulares de
transporte pblico de passageiros.
A partir do incio do
sculo XXI, o formato
backbus vem se
popularizando graas s
tecnologias de impresso
eletrnica de adesivos de
grandes formatos.
Sendo uma mdia exterior de
grande ndice de lembrana
entre as classes A, B e C,
tem tido grande expanso
no seu uso pelo mercado
publicitrio, encontrando-se
verses que permitem
exposio lateral de
publicidade
e at envelopamento
(cobertura total do nibus).
Em 1998, aps a criao
da Associao das
Empresas de Publicidade
em nibus - ANEPO
(www.anepo.com.br) ficou
convencionado que a
propaganda aplicada
atravs de adesivos no
vidro traseiro dos
coletivos no Brasil seria
chamado de BUSDOOR.
No Nordeste do Brasil,
algumas empresas ainda
o chamam de Outbus.
AS 11 REGRAS DE OURO
PARA REDIGIR UM TEXTO
PARA O OUTDOOR
1) MENOS MAIS Numa arte de outdoor,
preciso ser muito direto na mensagem
que ser passada. Isso porque o outdoor uma
mdia de rua, que recebe alguns
poucos segundos de ateno do seu pblico.
Portanto busque o mximo de objetividade tanto
nos textos quanto nas imagens.
2) LEGIBILIDADE recomendado utilizar tipos de
letras (fontes) que apresentem fcil leitura. Uma
tima forma de testar uma arte simular a
visualizao a longa distncia. Um erro muito comum
misturar muitos tipos de letras, isso normalmente
no traz bons resultados. Procure usar no mximo
duas fontes diferentes numa arte. Fontes muito finas
tambm costumam desaparecer na arte.
3) IMAGENS ATRAENTES Existe uma
expresso popular de autoria do filsofo chins
Confcio que muito aplicvel para o outdoor
Uma imagem vale mais do que mil palavras.
Um outdoor tem o poder de passar grandes
mensagens somente com uma boa foto ou
desenho.
4) ABUSE DAS CORES Neste ponto vale alguns cuidados
especiais na utilizao de algumas cores, como por
exemplo Preto, que tende a deixar a arte apagada.
Recomendamos evitar tambm o uso da cor Verde em
tons mdios e escuros pois muitos painis esto
localizados prximos a vegetaes o que reduzir o
impacto da arte. A dica usar cores quentes e vibrantes
sempre com muito contraste.
5) FOCO NA MENSAGEM Aqui a dica evitar redundncia
ou excesso de informaes. Por exemplo: Divulgar dois
telefones para contato no necessrio. Outro erro
divulgar website, email e facebook na mesma arte, todos
so meios de contato digitais que levaro o cliente para o
mesmo lugar, neste caso escolha o melhor para
divulgar. Tambm erra-se muito criando grandes frases que
poderiam ser simplificadas com facilidade, trazendo mais
objetividade na informao.
6) QUEM O CLIENTE? Nunca caia na
armadilha de criar anncios de outdoor levando
em conta seu gosto pessoal. Um anuncio de
outdoor visa atrair um pblico especfico e
portanto deve ser pensado para ele. Sempre se
pergunte O Cliente vai gostar?
7) ATENO PARA A MARCA Uma
arte deve valorizar a marca de quem
anuncia. O resultado da campanha pode
ficar comprometido se a marca de quem
anuncia no est bem dimensionada e
clara para o cliente.
8) EQUILBRIO DOS ELEMENTOS
EXERCCIO:
Uma boa distribuio dos objetos
CRIE UM
trazem harmonia
ANNCIO paraALL
a TYPE
(APENAS
arte gerandoTEXTO)
maior leitura e
mais
PARA fixao
OUTDOOR
da informao.
9) CHAME A ATENO Um outdoor precisa
ser atrativo, isso possvel usando muita
criatividade, contraste de cores, fotos
e desenhos inusitados. Quanto mais criativo
melhor. Uma estratgia que normalmente
funciona na propaganda usar doses de humor.
Mas sem exageros!
10) REVISE OS TEXTOS Erros de portugus
geram propaganda negativa.
11) DEIXE COM QUEM ENTENDE Normalmente
o menor custo de uma campanha de outdoor est
na criao da arte. Pouco adianta lotar a cidade com
diversos pontos se a arte no for atrativa. A dica :
Contrate sempre empresas ou
profissionais especializados como Agncias de
Publicidade ou Designers Grfico.
Fonte das 11 dicas de Ouro: