GÊNEROS

TEXTUAIS
Prof.ª Julianne Pita
 PROPAGANDA
• As propagandas são gêneros textuais discursivos persuasivos elaborados
para influenciar a opinião do leitor e persuadi-lo, ou convencê-lo, da
necessidade de obter determinado serviço ou produto ou ainda de adotar
uma ideia. As propagandas podem ser compostas apenas de imagem,
apenas de texto, ou de imagem e texto conjuntamente. Os elementos da
propaganda são: a composição da página (parte da página, cartaz, etc.) e o
slogan.
• O slogan é a frase que acompanha a marca. Tem o objetivo de agregar valor
por meio de um conceito que ajuda a fixar a marca e atingir o público-alvo.
Ele pode mudar a cada nova campanha publicitária.
 PROPAGANDA
Características:
•  Linguagem verbal e não verbal.
•  Linguagem simples.
•  Textos relativamente curtos.
•  Textos persuasivos e atrativos.
•  Humor, ironia e criatividade.
•  Verbos no modo imperativo.
•  Figuras e vícios de linguagem, como metáfora, pleonasmo, hipérbole,
antítese etc.
•  Uso de cores, imagens, fotografias.
 ANÚNCIO
• O anúncio publicitário (ou simplesmente publicidade) é um gênero
textual que promove um produto ou uma ideia sendo veiculado pelos
meios de comunicação de massa: jornais, revistas, televisão, rádio e
internet.
• Podemos encontrá-los também em outdoors, panfletos, faixas ou
cartazes na rua, no ônibus, no metrô, etc.
• A principal característica desses tipos de textos são precisamente o
convencimento do consumidor para a compra de um produto ou
serviço.
• Os publicitários, ou seja, aqueles que produzem os anúncios
publicitários, utilizam diversas ferramentas discursivas, por exemplo,
uso de imagens, de linguagem simples e humor.
• Note que esse tipo de texto tem como intuito chamar a atenção do
consumidor e, portanto, são atrativos. São repletos de verbos no
imperativo, o modo verbal que oferece ordem: Compre! Veja!
 ANÚNCIO
Características:
• Caráter comercial
• Linguagem verbal e não verbal
• Linguagem simples
• Textos relativamente curtos
• Textos persuasivos e atrativos
• Humor, ironia e criatividade
• Verbos no modo imperativo
• Figuras e vícios de linguagem
• Uso de cores, imagens, fotografias
Disponível em: http://www.jornalasemana.net/outros/editorial/o_lado_bom_das_coisas/1526 Acesso em 17 de abr. de 2020.
 DIFERENÇA ENTRE PROPAGANDA E
ANÚNCIO

PROPAGANDA ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

• Utiliza os canais de divulgação com • Utiliza os canais de divulgação para
o objetivo de informar, alertar e X tornar público um produto ou
fazer refletir, sem ter, serviço com o objetivo de vendê-lo.
necessariamente, fins lucrativos.
 EDITORIAL
• As propagandas são gêneros textuais discursivos persuasivos elaborados
para influenciar a opinião do leitor e persuadi-lo, ou convencê-lo, da
necessidade de obter determinado serviço ou produto ou ainda de adotar
uma ideia. As propagandas podem ser compostas apenas de imagem,
apenas de texto, ou de imagem e texto conjuntamente. Os elementos da
propaganda são: a composição da página (parte da página, cartaz, etc.) e o
slogan.
• O slogan é a frase que acompanha a marca. Tem o objetivo de agregar valor
por meio de um conceito que ajuda a fixar a marca e atingir o público-alvo.
Ele pode mudar a cada nova campanha publicitária.
 EDITORIAL
Características:
•   Expressa a opinião do jornal ou revista sobre um assunto da
atualidade;
•  Intenção de persuadir os leitores, esclarecer ou alterar seus pontos de
vista, alertar a sociedade e, às vezes, até mobilizá-la;
•  Estrutura convencionalmente organizada em três partes: introdução,
desenvolvimento e conclusão;
•  Desenvolvimento estruturado, a partir de exemplificações, comparações,
depoimentos, pesquisas, dados estatísticos citações e retrospectivas
históricas etc.;
•  Linguagem clara, objetiva e impessoal;
•  Predomínio do padrão culto formal da língua;
Disponível em: http://www.jornalasemana.net/outros/editorial/o_lado_bom_das_coisas/1526 Acesso em 17 de abr. de 2020.
 CARTAZ
• O cartaz é um gênero textual marcado
especialmente pela função informativa, bem como
pela função apelativa.
• Existe uma série de gêneros textuais utilizados
para transmitir mensagens; dentre os diversos
existentes, o cartaz é um dos mais comuns, pois é
frequente nos depararmos com eles diariamente.
 CARTAZ
Características:
• Utilização de verbos no imperativo;
• Utilização de linguagem verbal e não verbal;
• Texto curto e sugestivo, adequado ao público;
• Criatividade;
• Preocupação estética (harmonia entre tamanhos das letras e das imagens,
espaçamento, utilização de cores;
• Utilização de figuras de linguagem.
ARTIGO DE OPINIÃO
• O artigo de opinião é um tipo de texto dissertativo-argumentativo onde o
autor apresenta seu ponto de vista sobre determinado tema e, por isso,
recebe esse nome.

• A argumentação é o principal recurso retórico utilizado nos textos de

opinião, que tem como característica informar e persuadir o leitor sobre
um assunto.

• Geralmente os artigos de opinião são veiculados nos meios de

comunicação de massa - televisão, rádio, jornais ou revistas - e abordam
temas da atualidade.
 ARTIGO DE OPINIÃO
Características:
• Textos escritos em primeira e terceira pessoa;
• Uso da argumentação e persuasão;
• Geralmente são assinados pelo autor;
• Produções veiculadas nos meios de comunicação;
• Possuem uma linguagem simples, objetiva e subjetiva;
• Abordam temas da atualidade;
• Possuem títulos polêmicos e provocativos;
• Contém verbos no presente e no imperativo.
 ARTIGO DE DIVULGAÇÃO
CIENTÍFICA
• O texto de divulgação científica é um tipo de texto expositivo e
argumentativo mais elaborado. São produzidos mediante
pesquisas, aprofundamentos teóricos e resultados de investigações
sobre determinado tema.

• Possuem a finalidade principal de popularizar a ciência, ou seja,

difundir o conhecimento científico, transmitindo assim diversas
informações de valor indiscutível.
ARTIGO DE DIVULGAÇÃO
CIENTÍFICA
• Linguagem clara, objetiva e impessoal, geralmente com verbos na
terceira pessoa, e de acordo com as normas da língua.
• Por esse motivo, são evitadas as expressões populares, a linguagem
coloquial, gírias e figuras de linguagem como a redundância e a
ambiguidade.
• É notória a presença de termos técnicos da área, essenciais na linguagem
científica e ainda, verbos predominantemente no presente do indicativo.
• Eles são escritos por pesquisadores e especialistas no assunto, dedicados
ao ramo da ciência por meio de métodos científicos.
• Esses textos possuem uma função muito importante para o
desenvolvimento da sociedade, porque eles divulgam conhecimentos
baseados em experimentos e estudos de caso de forma acessível às
pessoas.
• Os suportes mais utilizados para a divulgação dos textos de divulgação
Trechos de texto de divulgação científica “O peso dos ultraprocessados”, publicado na revistapesquisa.fapesp.br, em 3 de março de 2023 e assinado por Ricardo
Zorzetto
OFÍCIO
• O ofício é um documento com valor jurídico dedicado à
comunicação oficial entre órgãos públicos, empresas ou
mesmo autoridades com função de solicitar, requerer etc.
• Os tipos de ofício mais utilizados são: ofício de
comunicação, ofício de solicitação, ofício de patrocínio e
ofício jurídico.
• O ofício apresenta a seguinte estrutura: cabeçalho,
numeração do ofício e ano, local e data, corpo do texto,
despedida e assinatura.
• Por se tratar de uma redação oficial, prevalecem a
impessoalidade, a linguagem denotativa, o texto conciso
e escrito em norma-padrão e a função referencial."
TIPOS DE OFÍCIO
• "O ofício é um documento destinado à comunicação oficial entre órgãos
públicos, empresas ou mesmo autoridades. Nele, são veiculadas ordens,
solicitações ou informações que possuem valor jurídico.
• Ofício de comunicação: usado para informar algo no âmbito do poder
público ou particular e suas respectivas administrações, por exemplo.
• Ofício de solicitação: utilizado quando a administração precisa fazer
certas demandas, e o documento é usado para que sejam feitas as
solicitações.
• Ofício de patrocínio: usado na captação de recursos para projetos. É
muito comum em organizações não governamentais no processo de
formalização de ajuda para as atividades a serem realizadas.
• Ofício jurídico: expedido pelo juiz a fim de obter informações de
determinadas autoridades sobre um assunto específico. É comum
encontrarmos o ofício jurídico direcionado a advogados ou seus clientes.
OFÍCIO
• Linguagem denotativa;
• texto conciso;
• escrita na norma-padrão da língua portuguesa;
• predomínio da função referencial (texto destinado exclusivamente ao
assunto tratado na mensagem).
Com relação à estrutura, há no ofício:
• cabeçalho com informações do órgão/setor, endereço de
correspondência e demais informações para contato;
• numeração do ofício e ano;
• local e data;
• corpo do texto com as informações sobre a solicitação, requerimento
etc.;
• despedida (“atenciosamente”, “cordialmente” etc.);
CARTA
• A carta é um texto escrito em prosa, destinado a alguém (pessoa,
instituição, grupo), a fim de estabelecer-se um diálogo formal ou informal
sobre determinado assunto de relevância pessoal ou coletiva por meio de
uma narração, dissertação, descrição ou uma mistura desses elementos.

• Apresenta os seguintes elementos estruturais: data, vocativo, assunto e

despedida.

• É comumente conhecida pelos seguintes tipos: carta pessoal, carta do

leitor e carta aberta, os quais se subdividem de acordo com o conteúdo e a
função.

• Para escrevê-la, é importante definir seu tipo e o assunto a ser tratado.

Assim, o autor deve organizá-la de acordo com a estrutura padrão do
gênero.
CARTA - ESTRUTURA
• Data: identificação do dia, mês e ano em que o documento foi
enviado/publicado.
• Vocativo: trata-se do chamamento do destinatário; deve ser
utilizado de acordo com a posição social do seu interlocutor.
• Assunto: o que será abordado na carta? Em uma carta
pessoal, pode constar uma narração dos últimos
acontecimentos da vida do locutor. Já em uma carta ao leitor,
pode-se discutir uma matéria lançada recentemente em um
veículo de comunicação. Ao escrever uma carta aberta, o
remetente pode questionar algumas decisões governamentais
prejudiciais a determinado setor da sociedade.
• Despedida: é o fechamento da carta; geralmente vem com um
“Atenciosamente” seguido da assinatura do locutor.
FORMAS DE TRATAMENTO
CARTA PESSOAL

• Prevalece a narração ou descrição dos fatos.

• Trata de temas e assuntos pessoais.
• Utiliza a linguagem informal e tem caráter subjetivo.
• É escrita em 1ª pessoa.
• Dirige-se a um interlocutor específico (parente, amigo, namorado etc.).
CARTA DO LEITOR

• Debate e discute temas presentes em matérias ou jornais, propondo discussões

e apresentando opiniões.
• Faz uso da linguagem formal e prevalece a objetividade.
• É escrita em 1ª pessoa.
• É destinada a um jornalista responsável pela matéria lida pelo remetente, que
decidiu emitir sua opinião acerca do tema.
 CARTA ABERTA

• É de interesse público e discute temas relevantes socialmente.

• Faz uso da linguagem formal, e nela prevalece a objetividade.
• Pode ser escrita em 3ª pessoa ou 1ª do singular ou plural, o que dependerá de quem seja o
autor (autoridade, instituição, grupo social etc.).
• É de domínio público; geralmente é publicada em veículos de comunicação de ampla
divulgação.

• IMPORTANTE: O gênero carta subdivide-se dentro dessas categorias, baseadas no

conteúdo e na função que possuem, podendo ser, entre outras, carta de reclamação,
carta de apresentação, carta de amor, carta de solicitação e carta argumentativa.