Google adwords search

In cazul unei campanii de cautare in google adwords , anuntul tau apare deasupra sau sub
rezultatelor organice in motorul de cautare si pe alte site-uri din reteaua google, in momentul in care
cineva cauta termeni relevanti pt cuvintele cheie folosite in campanii de tip search ( cautare)

In obiectivul campanilor de search este sa determine audienta, sa faca o actiune. ( ex: sa dea
click, aple telefonic, mail sa descarce o aplicatie), iar partea frumoasa esta ca plata se face la
interactiune si nu la afisare.

Este efcient sa folosesti campanii search, cand doresti ca anunturile sa fie afisate persoanelor
care cauta produsul sau serviciul oferit de busnissul de care te ocupi.

Mai mult de cat atat, o campanie de search este vitala daca tinem cont de faptul ca 93% din
experientele online incep cu o cautare pe google.

Cum creezi o campanie de search?

O campanie adwords, ppc este formata din grupuri care contin cuvinte cheie si cel putin 2-3
anunturi.

O structura sanatoasa pt o campanie reflecta nevoia de vanzari din bussnies si foloseste

structura site-ului sau modul incare esta adunata inaformatia.

Daca vb de un magazin online se pot creea grupuri pe categorii, subcategorii de produse sau
pagini cu filtre de cautare disponibile avand in vedere cui se adreseaza produsele disponibile la vanzarea
online.

Cum setam campania de Adwords search ?

O parte din obiectivele strategiei de bussnies, consta in starea de campanie adword.

In prima faza tot ceea ce trebuie sa faci e sa raspunzi la intrebarile :

1. Cat esti dispus sa investesti zilnic sau lunar ?

2. Ce urmaresti sa obtii in campanie ( trafic pe site, mai multe comenzi, mai multe telefoane,
mai multe vizite in magazin, mai multe instalari de aplicatie… etc )

Setarile de capmanie determina performantei ei , dar la fel de impo este sa intelegi preferintele,
obiecurile si interesele oamenilor pe care ii tinesti in campanie.

Stableste cui te adresezi si seteaza campania avand in minte audieta dorita, alegand locatia,
dispozitivele utilizate, limba vorbita de oameni si cum vrei sa licitezi pentru ei.
 Cum alegi cuvinetele cheie ?

Alegerea cuvintelor influienteaza atat costul cat si succesul campaniei determinata de abilitatea
ta de a identifica, intentia celor carora te adresezi.

Pentru a te asista in acest demers, google iti ofera GOOGLE KEYWORD PLANER , care iti ermite
sa identifici cuvintele cheie, cele mai cautate pe diferite subiecte, estimari de costuri sau nivelul
competitiv.

De cele mai multe ori, cuvintele cheiei cu costuri mai mari tind sa fie mai profitabile fiind vorba
de mai multi advertiseri care liciteaza pe acele cautari.

Este recomandat sa colerezi cuvintele cheie pe teme cu proprile anunturi in grupul creat.

Daca acel anunt raspunde tuturor cuvintelor cheiei exista relevanta in caz contrar este nevoie de
imbunatatri.

Se pot muta cuvinte in alte grupuri sau se pot modifica anunturile avand in vedere scorul de
calitate.

Termenul Quality Score – un asepct estential ce determina performanta format de relevanta

dintre anunt, rata de click si pagina site-ului promovat. ( landing page )

Quality score

Anunt click-uri landing page

Tipuri de potrivire ale cuvintelor folosite

Este important sa acorzi atentie tipului de chieie dorit ,(Keywords ,match type ) finca precizia
campaniei pleaca de la acest aspect

Exact match, anuntul tau este afisat in momentul in care cineva face o cautare folosind exact
aceea expresie/ cuvant .

In cazul variantei BROAD MATCH , anuntul tau va aparea pt o varietate mai mare de cuvinte
decat exact match, alaturi de variatii ale cautarilor folosite de oameni.

Pt varianta PHRASE MATCH, anuntul este afisat atunci cand se cauta o anumita fraza sau
multiple variatii ale acesteia.

Acest tip de potrivire este ideal la inceputul campaniei cand doresti sa intelegi mai bine care
sunt interesele oamenilor, dar asta va insemna si o rata de abandon marita.

O buna practica pt restrictionarea cautarilor nedorite, este adaugarea de cuvinte de tip

NEGATIVE MATCH
 Keydords

Match type

Exact match – samsung galaxy s 10

Broad match – s.g.s.10 ieftin rapid

Phrase match – ofertade black fridey

Negative match – S.g.s10 , de reparat / second/ la schimb.

Tipul de potrivire este ales in functie de cat de generale sunt cuvintele cheie si evident
de disponibilitatea bugetului.

Cum scriem anuntul text pt google adwords search ?

Scrierea anunutului cuprinde urmatoarele elemelnte :

- Primul titlu ( maxim 30 de caractere ), unde afisezi denumirea produslui sau serviciului.
- Al 2-lea titlu din anunt (30 carcat max), unde descrii beneficile sau diferentele fata de
competitie.
- Adresa URL vizibila (15 caractere )
- Link-ul de destinatie , unde ajunge cel care a accesat anuntul.
- Descrierea anuntului (80 caract max ), in care detaliezi anuntul si oferi un indemn la o actiune.

Recomandarea este sa folosim cuvinte cheie si in descirerea anuntului, asta ii va creste relevanta si
implicit si rata de click.

De asemenea este indicat ca titlul anuntului sa aiba legatura strasa cu pagina de destinatie unde
trimiti oameni.

Asta poate creste rata de click cu 35 – 40 %.

EXEMPLU :

- EEATINGH
- ( app comanda mancare )
- www.eeating.ro / ww.emag.ro/LCD/HTML

( o aplicatie de unde comanzi pizza , burgeri , paste … etc )

UX -> user experience

UI - > user interface