Bork

Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Это старая версия этой страницы, сохранённая Nickpo (обсуждение | вклад) в 10:11, 1 апреля 2018 (→Ссылки: +1). Она может серьёзно отличаться от текущей версии.
Перейти к навигации Перейти к поиску
Отпатрулированная версия этой страницы, проверенная 1 апреля 2018, была основана на этой версии.
Bork
Тип Частная компания
Основание 2001
Расположение  Россия, 123001, Москва, Большая Садовая ул., 10
Отрасль бытовая техника (МСОК: 2750)
Продукция Мелкая кухонная бытовая техника, климатическая техника, кухонные аксессуары
Сайт bork.ru

Bork — торговая марка бытовой техники и электроники одноимённой российской компании. Товары этого бренда представлены, в основном, на рынках стран СНГ и Восточной Европы. Отмечается как одна из успешных торговых марок в сегментах малой бытовой и климатической техники[1][2][3][4].

Компания

Образованная в 1993 году компания «Технопарк» (ранее — «Электрофлот»)[4] к 2001 году обладала широкой сетью (более 100) собственных магазинов бытовой электроники в Москве и регионах России, в основном в торговых центрах. Анализ профильного рынка привел собственников сети к решению о разработке и продвижении отдельного нишевого бренда[5][6].

Для этого в Германии в том же году была создана компания Bork Elektronik GmbH, владеющая правами на товарный знак Bork. Это слово происходит от нем. abborken — «снимать кору, очищать от коры». По замыслу, такое название должно отражать очищение постсоветского пространства от некачественной продукции. Бизнес-идея состояла в освоении под этим брендом верхних ценовых сегментов рынка, что предполагает упор на создание сети премиальных бутиков[7], обеспечение качества сборки товара и его надлежащее постпродажное обслуживание[5]. С 2004 года техника Bork поступила в розничную продажу[8].

Выручка компании Bork в 2008 году составляла $150 млн[6]. К 2010-м годам этот бренд вышел на лидирующие позиции профильного российского рынка. Так, согласно исследованиям РБК, в 2013 году продукция Bork оказалась на 4-м месте российского рынка соковыжималок в стоимостном выражении, уступив лишь Philips, Moulinex и Bosch[1]. В 2014 году Bork занял 3-е место на российском рынке промышленных и бытовых грилей после брендов Gorenje и FKI[2]. И т. д.

Основные представительства компании Bork расположены в Москве (головной офис), Берлине, Варшаве и Минске[9]. Российская сеть её бутиков охватывает Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самару, Воронеж, Челябинск, Сочи, Ростов-на-Дону, Махачкалу, Новосибирск, Омск, Сургут, Тюмень, Барнаул и Владивосток[10].

Позиционирование

Профильными категориями продукции Bork стали прежде всего малая бытовая техника для кухни и аксессуары, а также климатические устройства для дома. Вся эта продукция позиционируется как техника верхнего ценового сегмента, премиум-класса[6].

В посткризисное время такой расчёт оправдан: премиум-сегмент, в отличие от прочих, сохраняет свои рыночные позиции. Для дистрибуции Bork были организованы дилерская сеть, а также (c 2008 года) сеть монобрендовых бутиков Bork, ставших первыми подобными в России[7]. Инвестиции в один такой магазин площадью от 60 до 120 м² — примерно 12 млн рублей без учёта аренды[6]. Стартовые инвестиции в проект оценивались совокупно в $3—5 млн[11].

Бутик Bork на 2-м Смоленском пер., 1/4 в Москве (2017)

Партнёрами Bork являются компании, представляющие Германию, Японию, Францию, Италию, Швейцарию, КНР, Австралию и др[5].

Продукция под торговой маркой Bork производится на предприятиях в КНР, Польше, Венгрии, Германии, Японии, Турции, Франции и других стран, собственного производства Bork Elektronik GmbH не имеет[12][8].

Эксперты оценивают стратегию продвижения бренда Bork положительно. Так, в интервью журналу Der Spiegel министр промышленности и торговли России Денис Мантуров привёл Bork как известный российский пример в одном перечне с YotaPhone[13]. «Ярким примером полноценной российской продукции» назвал Bork экономист Георгий Генс, президент группы компаний ЛАНИТ, подводя итоги форума ВТБ «Россия зовёт!» в октябре 2015 года[14].

Дизайн

Значимые средства Bork были инвестированы в промышленный дизайн[4]. Журнал «Эксперт» указывает на развитость дизайнерского и технологического искусства как на отличительный признак техники Bork[7]. К её разработке привлечены специалисты-проектировщики из Германии, Японии, Австралии, Швейцарии, Италии[15].

Дизайн продукции Bork удостаивается наград профильных международных конкурсов. Официальный сайт компании насчитывает 45 таких наград по состоянию на 2017 год. В частности, Red Dot Design Awards (Германия), IFA Берлин (Германия), Housewares Design Awards (США), Australian International Design Awards (Австралия), iF Design Award (Германия)[12][15][16].

При создании своих коллекций высшего сегмента (категории Bork Home) компания Bork сотрудничает с одним из официальных поставщиков японского императорского двора — династией Тамагава, представители которой на протяжении нескольких столетий вручную изготавливают в Японии кованую медную и серебряную посуду. Последняя продаётся и в сети фирменных бутиков Bork[17][18].

Корпуса мелкобытовой техники Bork имеют металлический отлив[11]. Сопровождающая рекламная кампания позиционирует Bork как «продукцию с мужским характером», несмотря на то, что она предназначена, в основном, женской аудитории[8].

Судебные тяжбы

  • В конце 2009 года у Федеральной антимонопольной службы России (ФАС) с подачи французской группы SEB (бренды Tefal, Rowenta, Moulinex)[19] возникли претензии к компании Bork по поводу ввода ею в заблуждение потребителей: на упаковке всех товаров было написано «Bork Germany», и создавалось впечатление, что они производятся в ФРГ, хотя это не соответствовало действительности[20]. На тот момент доля Bork на профильном российском рынке составляла около 4,7 %[21]. При этом социологическое исследование ВЦИОМ показало, что около 87 % жителей России считали Bork немецким брендом, хотя, по заключению ФАС, местом производства бытовой техники является преимущественно КНР[22]. Итогом стало мировое соглашение между Bork и ФАС, в котором стороны признали, что нарушения устранены. В марте 2010 года дело было закрыто[23][24].
  • В апреле 2012 года Bork потребовал взыскать 5 млн рублей компенсации с компании «Техносила» за продажу контрафактных очистителей воздуха[25]. Позднее суд прекратил производство по иску, утвердив мировое соглашение, по которому компания «Техносила» обязалась снять с продажи в установленные сроки бытовую технику, вызвавшую претензии, а также выплатить 100 тыс. рублей компенсации[26].
  • В июне 2014 года суд удовлетворил претензии Bork о защите охраняемого товарного знака к торговым сетям Media Markt, «Старвей Электрик», «Техноград» и «Технопоиск». Им было предписано изъять из продажи соковыжималку Redmond, сходную до степени смешения с товарным знаком Bork. Суд взыскал с Media Markt в пользу Bork 4,5 млн рублей компенсации, а также около 62 тыс. рублей с остальных соответчиков[27].
  • В январе 2015 года Bork доказал в суде факт копирования дизайна своей соковыжималки компанией Zelmer — дочкой немецкой BSH Hausgeräte (бренды Bosch и Siemens). По решению суда на компанию Zelmer наложен штраф почти 8 млн рублей, она лишена права продавать в России «неоригинальную» соковыжималку[28].
  • В марте 2015 года компания Bork через суд добилась запрета на продажу в России соковыжималок под брендом Redmond. Суд признал факт копирования компанией Redmond оригинального дизайна Bork[29].

Как сообщает газета «Коммерсантъ», компания Bork активно практикует регистрацию своих дизайнерских решений в качестве брендированных объёмных товарных знаков. Это даёт более широкие возможности по защите своей интеллектуальной собственности, чем регистрация в качестве промышленных образцов[29].

Примечания

  1. ↑ 1 2 Объём импорта соковыжималок в Россию в 2013 году составил более 1 млн шт.. — РБК.ру, 25 февраля 2015 года.
  2. ↑ 1 2 Половина импортных поставок грилей приходится на шашлычницы. — РБК.ру, 20 февраля 2015 года.
  3. ↑ Академия Сервис. Ритейл бытовой техники и электроники РФ. Структура, ёмкость рынка, тенденции развития в новых рыночных условиях 2008‐2010 гг. Маркетинговое исследование. РосБизнесКонсалтинг (13 января 2011). Дата обращения: 11 марта 2012. Архивировано из оригинала 21 июня 2012 года.
  4. ↑ 1 2 3 Берек О. Naming по-русски. — Cossa.ru, 31 августа 2016 года.
  5. ↑ 1 2 3 Компания Bork Elektronik GmbH, справка РИА «Новости», 31 мая 2010 года.
  6. ↑ 1 2 3 4 Парфентьева И. Bork о бок с «Технопарком» Производитель премиальной техники запускает монобрендовую сеть. — Газета «Коммерсантъ», № 60, 6 апреля 2009 года. — С. 12.
  7. ↑ 1 2 3 Дорого и богато!. — Журнал «Эксперт», 16 марта 2015 года.
  8. ↑ 1 2 3 Куликов П. Железный марш. — Журнал «Секрет фирмы», 5 февраля 2007 года.
  9. ↑ Контакты. — Официальный сайт «Bork Белоруссия».
  10. ↑ Фирменные бутики. — Официальный сайт Bork.
  11. ↑ 1 2 Кунгуров Д. Выжать сок из престижа[1]. — Журнал «Эксперт», № 15, 20—27 апреля 2009 года.
  12. ↑ 1 2 О компании. — Официальный сайт Bork.
  13. ↑ Шепп М. Денис Мантуров: «Я вижу в санкциях не только вызов, но и большой шанс»[2]. — Официальный сайт Минпромторга России, 6 ноября 2015 года.
  14. ↑ Георгий Генс: «Не вижу причин, почему падение экономики должно завершиться быстро без кардинальных изменений налоговой системы». — «Политком.ру», 23 октября 2015 года.
  15. ↑ 1 2 О компании. — Официальный сайт «Bork Белоруссия».
  16. ↑ iF Design Award 2013: дизайнерский «Оскар» компании Bork. — Журнал «Компания», 23 мая 2013 года.
  17. ↑ 無形文化財 鎚起銅器 玉川堂 " 玉川堂の歴史
  18. ↑ Савельева Ю. Чай из глубины веков. — Газета «Ведомости», 6 октября 2014 года.
  19. ↑ Локшин П. Псевдонемецкие бренды в России — с любовью из Дюссельдорфа. — Der Spiegel, 26 декабря 2014 года.
  20. ↑ Слепцов И. Bork будет судиться с ФАС за 100 тыс. рублей в закрытом режиме. — Право.ру, 27 апреля 2010 года.
  21. ↑ Романова Т. Bork ниоткуда. — Газета «Ведомости», № 2459, 7 октября 2009 года.
  22. ↑ Компании Bork Elektronik GmbH, Vinzer Corporation AG и Vitesse France S.A.R.L. вводили потребителей в заблуждение в отношении места производства своей продукции. — Официальный сайт ФАС России, 18 декабря 2009 года.
  23. ↑ Романова, Т. Bork без маски. Ведомости (25 мая 2010). Дата обращения: 27 февраля 2012. Архивировано из оригинала 21 июня 2012 года.
  24. ↑ Определение АСГМ от 24 мая 2010 г. по делу № А40-24538/10-79-131 (24 мая 2010). Дата обращения: 18 июня 2013. Архивировано из оригинала 18 июня 2013 года.
  25. ↑ Bork требует взыскать с «Техносилы» 5 млн руб. за контрафактную продукцию. — РАПСИ, 10 апреля 2012 года.
  26. ↑ Суд утвердил мировое соглашение между Bork и «Техносилой». — РАПСИ, 24 мая 2012 года.
  27. ↑ Арбитраж по иску Bork запретил Media Markt продавать соковыжималку. — РАПСИ, 3 июня 2014 года.
  28. ↑ Зыков В. Bork отстояла в суде соковыжималку. — Газета «Известия», 19 января 2015 года.
  29. ↑ 1 2 Дуленкова А. Из Redmond выжали сок. — Газета «Коммерсантъ», 13 марта 2015 года.

Ссылки

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Bork&oldid=91835903