Медийная реклама
 | Проверить информацию. |
Дисплейная (графическая, изобразительная, макетная) реклама (англ. Display advertising) — вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией. Она разрабатывается с использованием специальных приемов привлечения внимания читателей и может включать текст, логотип компании, фотографии и другие изображения, указывать местоположение на карте и т.п.
В печатных СМИ дисплейная реклама размещается как непосредственно на странице с редакционным контентом, так и на смежных с ним страницах. Тем самым дисплейная реклама отличается от тематической (т.н. «рубричной»), которая обычно размещается в специальных разделах и традиционно представляет собой только текст, внешний вид которого ограничивается даже выбором гарнитуры шрифта.
При этом дисплейная реклама необязательно должна содержать картинки, видео или аудио: текстовые объявления могут быть как и совершенно «проходными», так и по-настоящему эффективными. Пример текстовых дисплейных объявлений — рекламные sms-сообщения или аналогичные рассылки по e-mail.
Одной из распространенных форм дисплейной рекламы являются рекламные щиты или билборды. Плакаты, листовки, красочные торговые шатры, масштабные модели продукта — всё это примеры дисплейной рекламы.
Дисплейная реклама в интернете
[править | править код]Дисплейная реклама в интернете имеет множество форм: традиционные баннеры, тизеры, видео, блоки в e-mail, даже мобильная баннерная реклама и т.д. В некоторых источниках проводится параллель между медийной и дисплейной рекламой в интернете[1], особенно когда речь идёт об эволюции изобразительной (в отличие контекстной) рекламы при помощи интерактивных элементов, видео- и аудиоконтента, технологии RTB и пр.[2]
Именно при использовании технологии RTB и, в частности, задействовании DSP-систем, дисплейная реклама получает все возможные типы таргетингов[3] от демографии и географической привязки до рекомендаций для конкретных мест размещения и применяемых аудиторией цифровых устройств, что многократно увеличивает эффективность используемых форматов[4]. Размещение по аукционной модели выводит дисплейную рекламу на новый уровень, когда рекламодатель оплачивает контакт с релевантной ему целевой аудиторией, без потерь бюджета при стрельбе «по площадям»[2].
Примечания
[править | править код]- ↑ Конференция “Измени сознание”: “Кризис всегда был на пользу интернету”. Cossa.ru (5 мая 2014). Дата обращения: 18 августа 2014. Архивировано 7 мая 2014 года.
- ↑ 1 2 «Эволюция. Естественный отбор: тренды рынка интернет-рекламы в России, 2012-2014. Dentsu Aegis Network Russia (25 апреля 2014). Дата обращения: 18 августа 2014. Архивировано 19 августа 2014 года.
- ↑ «Способы доставки рекламных объявлений (Delivery Methods). Doubletrade (19 августа 2013). Дата обращения: 18 августа 2014. Архивировано 17 января 2018 года.
- ↑ Data — переворот в таргетировании медийной рекламы. Cossa.ru (8 марта 2013). Дата обращения: 18 августа 2014. Архивировано 19 августа 2014 года.