Η διαχείριση του προϋπολογισμού σας θα σας βοηθήσει να έχετε τον έλεγχο του κόστους διαφήμισης και να αξιοποιήσετε στο έπακρο την επένδυσή σας στο Google Ads. Για να κατανοήσετε τους προϋπολογισμούς, θα πρέπει να γνωρίζετε τις βασικές έννοιες του προϋπολογισμού και την αλληλεπίδρασή τους.
Προϋπολογισμοί και όρια δαπανών
| Έννοια | Ορισμός | Πώς καθορίζεται | Παράδειγμα |
| Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός |
Το μέσο ποσό που ορίζετε για κάθε καμπάνια διαφήμισης ανά ημέρα. Καθορίζει το κατά προσέγγιση ποσό που προτίθεστε να δαπανάτε κάθε ημέρα στη διάρκεια του μήνα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους μέσους ημερήσιους προϋπολογισμούς |
Αυτό είναι το ποσό που καταχωρίζετε ως μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό στη διεπαφή χρήστη. | Ορίζετε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό ύψους 10 €. |
| Ημερήσιο όριο δαπανών |
Το μέγιστο ποσό που μπορείτε να χρεωθείτε για μια καμπάνια σε μια συγκεκριμένη ημέρα. |
Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός πολλαπλασιασμένος επί 2 (για τις περισσότερες καμπάνιες) | Για έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό ύψους 10 €, το ημερήσιο όριο δαπανών είναι 20 €. |
| Μηνιαίο όριο δαπανών |
Το μέγιστο ποσό που μπορείτε να χρεωθείτε για μια καμπάνια κατά τη διάρκεια ενός μήνα. Αυτό καλύπτει τα παρακάτω:
|
Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός πολλαπλασιασμένος επί 30,4 (για τις περισσότερες καμπάνιες) 30,4 είναι ο μέσος αριθμός ημερών ενός μήνα. |
Για μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό ύψους 10 €, το μηνιαίο όριο δαπανών είναι 304 €. |
Η Google θα βελτιστοποιεί τις δαπάνες της καμπάνιας σας για τις ημέρες του μήνα κατά τις οποίες είναι πιο πιθανό να λάβετε κλικ και μετατροπές. Αυτό σημαίνει ότι μερικές ημέρες μπορεί να μην συμπληρωθεί ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός σας, ενώ άλλες ημέρες μπορεί να τον υπερβούμε. Ωστόσο, δεν θα πληρώσετε ποτέ περισσότερα από το ημερήσιο όριο δαπανών σε μια συγκεκριμένη ημέρα ή περισσότερα από το μηνιαίο όριο δαπανών σε έναν συγκεκριμένο μήνα.
Επεξήγηση γραφήματος:= €
Παράδειγμα
Την 1η Μαρτίου, ξεκινάτε μια νέα καμπάνια και ορίζετε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό ύψους 10 €. Στις 11 Μαρτίου, λόγω απότομης αύξησης των κλικ, μπορεί να δαπανήσετε 15 €. Στις 17 Μαρτίου, όταν η ζήτηση των καταναλωτών είναι χαμηλότερη, μπορεί να δαπανήσετε 8 €.
Αν και η δαπάνη παρουσιάζει διακυμάνσεις από τη μία ημέρα στην άλλη, ανάλογα με τη ζήτηση των καταναλωτών, τον ανταγωνισμό από άλλους διαφημιζομένους και άλλους παράγοντες, δεν θα πληρώσετε ποτέ περισσότερα από 20 € σε μια συγκεκριμένη ημέρα ή περισσότερα από 304 € για ολόκληρο τον Μάρτιο.
Άλλοι τύποι προϋπολογισμών
Εκτός από τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό, μπορούν επίσης να οριστούν τα εξής:
- Ένας κοινόχρηστος προϋπολογισμός, αν θέλετε να καθορίσετε ένα ποσό για κατανομή σε πολλές καμπάνιες διαφήμισης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους κοινόχρηστους προϋπολογισμούς
- Ένας συνολικός προϋπολογισμός καμπάνιας (μόνο για καμπάνιες βίντεο), αν γνωρίζετε πόσα χρήματα θέλετε να δαπανήσετε σε ολόκληρη την καμπάνια σας. Ποτέ δεν θα πληρώσετε περισσότερα από το ποσό που ορίσατε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους συνολικούς προϋπολογισμούς καμπάνιας
Ημερήσιο κόστος
Σε σπάνιες περιπτώσεις, το κόστος προβολών μπορεί να υπερβεί τα όρια δαπανών σας. Δεν χρειάζεται να ανησυχείτε όμως, διότι δεν θα πληρώσετε ποτέ περισσότερα από τα όρια δαπανών σας. Για να κατανοήσετε πώς λειτουργεί αυτή η διαδικασία, θα πρέπει να κατανοήσετε τη διαφορά μεταξύ του κόστους προβολών και του κόστους που χρεώθηκε.
| Έννοια | Ορισμός | Παράδειγμα |
| Κόστος προβολών | Το κόστος όλων των κλικ ή των εμφανίσεων που έλαβε η καμπάνια. |
Ας υποθέσουμε ότι ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός σας είναι 10 €, που σημαίνει ότι το ημερήσιο όριο δαπανών είναι 20 €. Επίσης, ας υποθέσουμε ότι η ζήτηση των καταναλωτών ήταν τόσο υψηλή σε μια συγκεκριμένη ημέρα που λάβατε ασυνήθιστα υψηλό αριθμό κλικ στις διαφημίσεις σας. Το κόστος προβολών μπορεί να φτάσει τα 23 €. Αυτή θα είναι η αξία όλων των κλικ που έλαβε η καμπάνια σας τη συγκεκριμένη ημέρα. |
| Κόστος που χρεώθηκε |
Το πραγματικό ποσό που έχετε την ευθύνη να πληρώσετε, αφού πραγματοποιηθούν στον λογαριασμό σας προσαρμογές για στοιχεία όπως η μη έγκυρη δραστηριότητα. Το κόστος που χρεώθηκε δεν θα υπερβεί ποτέ τα όρια δαπανών. |
Ακόμη και αν το κόστος προβολών ήταν 23 €, το κόστος που έχετε χρεωθεί θα περιοριστεί στα 20 € (το ημερήσιο όριο δαπανών σας). Εσείς πληρώνετε 20 € και η Google καλύπτει τα υπόλοιπα 3 €. |
Προβολή ημερήσιου κόστους
Μπορείτε να δείτε το ημερήσιο κόστος για μία ή περισσότερες καμπάνιες (ή ακόμα και για ολόκληρο τον λογαριασμό σας), ανατρέχοντας στην αναφορά κόστους που χρεώθηκε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να προβάλλετε το ημερήσιο κόστος σε επίπεδο καμπάνιας και λογαριασμού
Η αναφορά προϋπολογισμού μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε το ποσό που προβλέπεται να πληρώσετε στο τέλος του μήνα, καθώς και πώς παλαιότερες αλλαγές στον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό επηρέασαν την απόδοσή σας και το όριο δαπάνης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αναφορά προϋπολογισμού.
