Câu hỏi thường gặp về những thay đổi liên quan đến iOS 14

Kể từ ngày 30 tháng 4 năm 2021, tất cả những nhà quảng cáo sử dụng chiến dịch Quảng cáo ứng dụng đều có thể xem báo cáo SKAdNetwork. Báo cáo SKAdNetwork là một trong nhiều nguồn dữ liệu để xem xét khi báo cáo về chiến dịch. So với quy trình lập mô hình lượt chuyển đổi của Google, báo cáo SKAdNetwork có những điểm khác biệt chính về logic và chế độ cài đặt cơ bản. Điều này có thể dẫn đến sự khác biệt trong báo cáo giữa 2 phương pháp này.

Để cải thiện chất lượng và tính nhất quán của báo cáo được mô hình hoá trong giao diện người dùng Google Ads, chúng tôi đang tăng cường việc tích hợp với dữ liệu SKAdNetwork. Tuy nhiên, vẫn sẽ có sự khác biệt ở một mức nào đó giữa 2 phương pháp này. Tìm hiểu thêm về 2 phương pháp này và các phương pháp hay nhất dành cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS.

Bên cạnh đó, Đối tác phân bổ ứng dụng (AAP) cũng có quyền xem thông tin tương tự về lượt chuyển đổi SKAdNetwork và lượt chuyển đổi của chiến dịch Quảng cáo ứng dụng. Tuy nhiên, AAP không có quyền phân bổ đối với lượt chuyển đổi được mô hình hoá. Vì vậy, bạn sẽ nhận thấy có sự khác biệt giữa báo cáo cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng, báo cáo SKAdNetwork và báo cáo cho AAP.

Việc thiết lập giản đồ giá trị lượt chuyển đổi SKAdNetwork có thể giúp bạn đo lường hiệu suất của sự kiện trong ứng dụng và tối ưu hoá hiệu quả hơn cho các chiến dịch thúc đẩy hành động sau khi cài đặt hoặc cho lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo của bạn.

Bạn có thể thiết lập trực tiếp giản đồ giá trị lượt chuyển đổi thông qua Google Analytics 4, một Đối tác phân bổ ứng dụng được Google chấp thuận hoặc API Google Ads. Nhà quảng cáo nên chọn một nơi để thiết lập giản đồ giá trị lượt chuyển đổi. Bạn có thể xuất những giản đồ giá trị lượt chuyển đổi được thiết lập thông qua Google Analytics 4 bằng API Quản trị. Ngoài ra, chúng tôi còn dự định ra mắt tính năng sử dụng giản đồ để cải thiện khả năng tối ưu hoá chiến dịch Quảng cáo ứng dụng sử dụng chiến lược CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu. Hiện tại, tính năng này đang ở giai đoạn thử nghiệm có giới hạn.

Tìm hiểu cách Thiết lập giản đồ giá trị lượt chuyển đổi SKAdNetwork và các phương pháp hay nhất cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS.

• Tự động đo lường các lượt tương tác quan trọng (chẳng hạn như lượt mở lần đầu và lượt mua hàng trong ứng dụng) đối với những người dùng đã đồng ý. Tìm hiểu thêm về Sự kiện được thu thập tự động.
• Cho phép bạn sử dụng tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị của Google cho công cụ iOS, đồng thời cải thiện hoạt động báo cáo và lập mô hình lượt chuyển đổi cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS của bạn.
• Cho phép bạn thử nghiệm với các thông báo giải thích để cho người dùng biết lý do họ nên chọn xem quảng cáo được cá nhân hoá.
• Đảm bảo chiến dịch của bạn sẽ tương thích với các điểm cải tiến mà Google sắp thực hiện (theo cách tuân thủ quy định về quyền riêng tư) đối với tính năng đo lường.
• Giúp bạn hợp nhất dữ liệu trên ứng dụng và trang web của mình. Tìm hiểu cách Thiết lập Analytics cho trang web và/hoặc ứng dụng.

Chúng tôi tách riêng các lượt tương tác với quảng cáo dựa trên việc chúng tôi có thể ghi nhận mối liên kết giữa quảng cáo và lượt chuyển đổi đó hay không.

Sau đó, chúng tôi xác định một nhóm người dùng có hành vi tương tự trong nhóm có thể quan sát được và tính toán tỷ lệ chuyển đổi của họ. Ngoài ra, chúng tôi còn phân tích các yếu tố khác (bao gồm loại thiết bị, thời gian trong ngày và hệ điều hành) để đánh giá mức độ tương đồng.

AI của Google được huấn luyện để xác định khả năng chuyển đổi của tất cả người dùng đã tương tác với quảng cáo, ngay cả những người dùng không được xem quảng cáo trực tiếp do các quy định hạn chế của trình duyệt hoặc hệ điều hành. Chúng tôi áp dụng riêng các kỹ thuật huấn luyện này cho nhu cầu kinh doanh cụ thể của từng nhà quảng cáo.

Sau đó, chúng tôi xác nhận rằng các mô hình này mang tính đại diện bằng cách tận dụng dữ liệu từ các tín hiệu căn chỉnh khác, chẳng hạn như các xu hướng chuyển đổi trong quá khứ. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về lượt chuyển đổi trực tuyến được mô hình hoá.

Hệ thống đặt giá thầu của chúng tôi dựa vào các giải pháp đo lường dùng để thu thập dữ liệu (chẳng hạn như thẻ Google (gtag.js), Trình quản lý thẻ của Google (gtm.js) và Google Analytics cho Firebase). Trong khi phát triển các giải pháp đo lường mới (như quy trình lập mô hình lượt chuyển đổi) và các tham số URL mới, chúng tôi sẽ theo dõi chặt chẽ sự ảnh hưởng của các giải pháp và tham số đó đến hệ thống đặt giá thầu, từ đó điều chỉnh cho phù hợp.

Những chiến dịch sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ vẫn đặt giá thầu dựa trên phương pháp đo lường chính xác nhất hiện có. Tuy nhiên, bạn nên chuẩn bị cho những thay đổi nêu trên bằng cách theo dõi chặt chẽ hiệu suất và hoạt động phân phối quảng cáo của tất cả những chiến dịch phân phát quảng cáo trên lưu lượng truy cập iOS. Nếu cần, bạn cũng có thể điều chỉnh ngân sách và các mục tiêu CPA hoặc ROAS của chiến lược Đặt giá thầu thông minh để đạt được các mục tiêu của mình. Ví dụ: Nếu muốn tăng mức chi tiêu, bạn có thể tăng mục tiêu CPA hoặc giảm mục tiêu ROAS khi cần.