Zoals we op 5 september 2024 hebben aangekondigd, is de biedstrategie Verbeterde CPC (ECPC) niet meer beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk en display-campagnes.
Wat gebeurt er in oktober 2024?
- De mogelijkheid om u aan te melden voor de biedstrategie ECPC is dan niet beschikbaar in het zoeknetwerk of display.
- De optie voor ECPC wordt verwijderd voor bestaande campagnes die zijn overgestapt op een andere optie dan ECPC.
- Bestaande campagnes die ECPC gebruiken, kunnen deze strategie blijven gebruiken tot maart 2025.
Houd rekening met het volgende:
- Tijdens de overstap naar een nieuwe biedstrategie is het belangrijk om de prestaties nauwlettend in de gaten te houden en schommelingen tot een minimum te beperken terwijl biedingen geleidelijk worden aangepast aan uw nieuwe strategie.
- Uitgaven en prestaties beheren door budgetten en doelen zo nodig aan te passen
- Na 15 maart 2025 worden campagnes in het zoeknetwerk en display-campagnes die nog steeds de biedstrategie ECPC gebruiken, automatisch gemigreerd naar handmatige kosten per klik (CPC).
Overweeg de volgende biedstrategieën en doelen:
- Aantal conversies maximaliseren of Doel-CPA: Als u zo veel mogelijk conversies wilt binnen uw budget en doel-CPA-beperkingen (indien van toepassing). Hier vindt u meer informatie
- Aantal conversies maximaliseren of Doel-ROAS: Als u het rendement op de uitgaven aan advertenties wilt maximaliseren binnen uw budget en doel-ROAS-beperkingen (indien van toepassing). Voordat u overschakelt van doel, zorgt u dat u voldoende conversies met waarde heeft aangezet (2 of meer gedifferentieerde waarden). Meer informatie vindt u hier en in de hub voor bieden op basis van waarde
- Klikken maximaliseren of doelvertoningen/kosten per duizend vertoningen (CPM): als uw primaire doel is om het aantal sitebezoeken of vertoningen te verhogen.
- Betalen per conversie (alleen display): Als u in aanmerking komt, kunt u Alleen betalen voor conversies gebruiken om het conversievolume te verhogen en alleen te betalen voor die conversies. U vindt hier meer informatie over de criteria.
'Slim bieden' is een set automatische biedstrategieën die AI van Google gebruiken om te optimaliseren voor conversies of conversiewaarde. Met 'Slim bieden' worden voor elke veiling nauwkeurige biedingen ingesteld om meer conversies of een hogere conversiewaarde te realiseren tegen een kostenefficiëntie die vergelijkbaar is met of beter is dan die voor de bestaande prestatiedoelen.
Doel-CPA, Doel-ROAS, Aantal conversies maximaliseren en Conversiewaarde maximaliseren zijn allemaal Slim bieden-strategieën.
Doelvertoningspercentage en 'Max. klikken' zijn ook automatische biedstrategieën, maar maken geen gebruik van bieden tijdens de veiling.
Voordelen van Slim bieden
Met Automatisch bieden van Google Ads kunt u biedingen op schaal optimaliseren voor al uw bedrijfsdoelen. Slim bieden gebruikt de AI-technologie van Google. Met 'Automatisch bieden' kunt u gebruikmaken van het volgende:
- Biedstrategieën die aansluiten bij uw doelen: U kunt kiezen uit verschillende biedstrategieën om uw bedrijfsdoelen, conversiedoelen en conversiewaardedoelen te bereiken.
- Bodoptimalisatie tijdens de veiling: 'Slim bieden' optimaliseert uw biedingen voor elke veiling, zodat er nauwkeurigere biedingen worden ingesteld die zijn afgestemd op de unieke zoekcontext van elke gebruiker en u uw prestatiedoelen makkelijker kunt bereiken.
- Prestatiemodellen op zoekopdrachtniveau: 'Slim bieden' gebruikt conversiegegevens op zoekopdrachtniveau in uw account om te compenseren voor een eventueel tekort aan gegevens voor bepaalde zoekwoorden. Hierdoor kunnen de algoritmen nauwkeuriger bieden op zoekwoorden met een laag volume en op zoekwoorden waarvoor nog geen uitgebreide prestatiegeschiedenis is opgebouwd.
- Een uitgebreidere set contextsignalen: 'Slim bieden' maakt niet alleen gebruik van belangrijke signalen zoals apparaat, locatie en tijdstip, maar houdt ook rekening met een groot aantal andere signalen, waaronder browser, besturingssysteem en taal. Dit maakt het mogelijk de context van de zoekopdracht en de conversiekans van de veiling in de berekening van een bod te betrekken. Bovendien wordt er ook gekeken naar signaalcombinaties die een statistisch significante invloed hebben op het conversiepercentage. Met afzonderlijke bodaanpassingen is dat niet altijd mogelijk. Meer informatie over signalen voor automatisch bieden
- Algoritmen die blijven leren: Bij 'Slim bieden' worden de algoritmen voor bieden voortdurend geüpdatet op basis van wijzigingen in de prestaties en afgestemd op de specifieke conversiecyclus van uw bedrijf. Zo kan nauwkeurig worden bepaald in welke mate recente gegevens zwaarder moeten meewegen dan historische gegevens.
Basisprincipes | Aan de slag met Slim biedenLeer de basisprincipes van 'Slim bieden' en hoe u deze optie kunt gebruiken om uw bedrijfsdoelen te bereiken. |
|
Instellen | 'Slim bieden' instellen |
|
Weergeven | De prestaties van 'Slim bieden' bekijkenInzicht krijgen in de prestaties van uw 'Slim bieden'-strategieën. |
